Руководство для авторов каналов в Telegram. Продвижение канала в telegram
Как зарабатывать на телеграм-канале
Автор телеграм-каналов с общей аудиторией 150 тысяч человек рассказал о работе, процессе и заработке.
Наш герой стоит за каналами «Мастриды»,Slang Bang,«Маствотч»,Your Career,Your Job и God, No. Мы знаем его настоящее имя, но в этой статье он попросил называть себя Мастридером. Ему слово.
Человек, известный как Мастридер
ведет каналы в Телеграме
Юра, читай внимательно!
Юра! В этой статье — личный опыт Мастридера. Опыт Мастридера может не совпадать с твоим, Юра. Если у тебя тоже есть опыт раскрутки каналов в Телеграме, ты продавал или покупал на них рекламу или ты просто хочешь рассказать о своем ремесле и заработке — дай о себе знать: [email protected]. И если ты не Юра, тоже дай знать.
Вокруг Телеграма продолжается ажиотаж. Как писал его основатель Павел Дуров, число пользователей Телеграма в России давно превысило 10 миллионов. Если в России есть платежеспособный средний класс, то он сидит в Телеграме.
Изначально Телеграм был просто приложением для чатов, но постепенно в нем появились каналы. Каналы — это чаты «в одну сторону», как радиостанции или СМИ. Любой человек может делиться своими мыслями и новостями с любыми другими людьми, которым это интересно. Если тебе интересно, ты подписываешься на канал и получаешь уведомление, когда в нем что-то выходит.
Портрет аудитории Телеграма, vc.ru
Первые каналы были уютными блогами без намека на монетизацию. Потом появилась мысль: если на канал подписано много человек, можно продавать в нем рекламу. Автор канала на 20—30 тысяч человек сегодня может зарабатывать 100 тысяч рублей в месяц. И это не предел: например, выручка от продажи рекламы в четырех моих каналах в августе была 270 тысяч, в сентябре — 350 тысяч, в октябре — 435 тысяч рублей.
Рекламная выручка за октябрь в телеграм-каналах Мастридера — 435 000 Р
| Число читателей | 44 000 | 11 000 | 19 000 | 26 000 |
| Число рекламных постов | 12 | 15 | 10 | 3 |
| Средняя стоимость поста | 17 000 Р | 7000 Р | 9000 Р | 12 000 Р |
| Выручка | 204 000 Р | 105 000 Р | 90 000 Р | 36 000 Р |
Число читателей
44 000
Число рекламных постов
12
Средняя стоимость поста
17 000 Р
Выручка
204 000 Р
Число читателей
26 000
Число рекламных постов
3
Средняя стоимость поста
12 000 Р
Выручка
36 000 Р
Число читателей
19 000
Число рекламных постов
10
Средняя стоимость поста
9000 Р
Выручка
90 000 Р
Число читателей
11 000
Число рекламных постов
15
Средняя стоимость поста
7000 Р
Выручка
105 000 Р
В этой статье я расскажу, как создавал и раскручивал свои каналы и как на них зарабатывал. Даже если вы думаете создать телеграм-канал не ради денег, советы помогут сделать канал популярным и вкладывать деньги от рекламы в его раскрутку. Я делаю именно так: трачу деньги с рекламы на раскрутку и продвижение канала.
Тема канала
Первые два канала я создал, не особо задумываясь над темой. Я постоянно читаю крутые статьи и смотрю много видео — вот и решил делиться самым интересным с друзьями в «Мастридах» и «Маствотче». Это важный момент: тема должна быть интересной автору, а работать с ней должно быть легко.
Изначально канал был просто страничкой для своих, но за несколько месяцев, благодаря сарафанному радио, я набрал 1000, потом 5000, а потом и 10 000 подписчиков. И только после этого я начал заниматься осознанным продвижением и рекламой.
17 000 Рв среднем стоил рекламный пост в канале «Мастриды» в октябре 2017 года
В начале бума телеграм-каналов многое получилось у меня потому, что я был одним из первых. Свою роль сыграло сарафанное радио и поддержка моих подписчиков из Вконтакте.
Следующие каналы я создавал осознанно. Когда у меня уже были популярные каналы, я решил вместе с друзьями сделать еще один. Мы подошли к вопросу рационально: провели мозговой штурм, чтобы определить, в каких сферах мы действительно разбираемся и какой контент может быть востребован в Телеграме.
Вот к каким выводам мы пришли:
- Нас с друзьями объединяет интерес к карьере в престижных международных корпорациях. Каждый из нас работает в крупной компании и старается как можно скорее продвинуться.
- У нас есть знания: мы прошли отбор в корпорации, долго готовились к этому и продолжаем много читать о том, как прокачать свои «софт-скиллз» (прости господи).
- Работа и карьера занимают важное место в жизни наших соотечественников, в том числе в жизни пользователей Телеграма. Кроме тех, конечно, кто больше не хочет «работать на дядю».
- В Телеграме на тот момент не было ни одного известного нам канала с нормальными советами о том, как строить карьеру. Да и во всем Рунете не было на эту тему ни одного ресурса, который бы нам безоговорочно нравился.
Мы отбросили много идей, не связанных с карьерой. Канал с мемами решили не создавать, потому что их и так уже достаточно. Да и в Телеграме более востребован авторский контент. Канал о любимых сортах односолодового виски тоже не создали из-за слишком маленькой целевой аудитории. Идею канала с авторскими комментариями к политическим новостям отбросили из-за недостаточного уровня нашей экспертности.
А вот идея с каналом о карьере оказалась отличной. Так мы запустили Your Career.
Основываясь на кейсе Your Career, выделю три основных фактора, которые нужно учитывать при создании канала.
Экспертность. Вы должны разбираться в теме как минимум лучше 95% ваших потенциальных подписчиков.
Размер целевой аудитории. Важно, чтобы тема касалась не только ваших ближайших друзей, но и как минимум десяти тысяч русскоязычных читателей. Исследования древнеэльфийского языка, микропайка или история авторского кино Югославии — это увлекательные темы, но они интересны очень небольшому числу читателей.
Конкуренция. Чем меньше каналов на такую же тему, тем лучше. Это не значит, что наличие хотя бы одного конкурента — причина не создавать канал. Просто лучше не соваться в области, где и так уже избыток контента.
Как найти конкурентов
Погуглите каналы по фразе «каналы в Telegram о…». Так вы найдете массу подборок и сразу увидите, что, например, каналов о маркетинге, криптовалютах и каналов с подборками лонгридов уже и так намного больше, чем нужно даже самому заядлому фанату этих тем.
Проверьте каталоги каналов. В них уже чаще всего проводится разделение по тематикам. Это могут быть как сайты-каталоги (самый крупный — Tlgrm.ru), так и каналы-каталоги. Самый крупный из качественных и удобно структурированных каналов — «Каталог Telegram».
Название канала
Телеграм в первую очередь мобильное приложение, и ориентироваться нужно на мобильный экран. Название канала не должно быть слишком длинным, иначе оно не поместится на экране, читатели его не запомнят и бренд канала будет менее узнаваем. А еще название должно четко отражать содержание канала.
Названия большинства популярных каналов соответствуют этим критериям: Daily English, «Мастриды», OneDay — OneStory, «Интернет-аналитика» и так далее.
Ссылка
У каждого Телеграм-канала есть адрес-ссылка. Желательно придумать такое название канала, чтобы оно полностью соответствовало адресу. Так люди легко смогут найти канал, зная только его название. Например, Your Career — t.me/yourcareer.
Альтернативный вариант: если название на русском языке сложно или неуклюже транслитерируется, можно использовать в ссылке английский эквивалент вашего русского названия. Этот вариант хуже, потому что создает путаницу в названиях и люди могут в поисках вашего канала попасть на чужой. Например, на канал «Мастриды» кто-то будет пытаться пробиться по ссылкам @mastridy или @mustridi.
90 000 Ря заработал на канале Your Career в октябре
Недавно в Телеграме появился поиск по каналам, но и он не гарантирует, что ваш канал найдут. Попробуйте, например, ввести в поисковой строке «каталог Телеграм» — вы увидите несколько совершенно некачественных каталогов и всего два крупных, хотя на самом деле крупных много:
Логотип
У любого канала есть логотип — по нему читатели узнают вас в списке чатов. Он должен быть запоминающимся и без мелких деталей, чтобы все было хорошо видно в мелком круглом аватаре Телеграма.
Для «Мастридов» и «Маствотч» мне бесплатно нарисовали логотип благодарные читатели. Для Your Career и God, No я привлек знакомого дизайнера и заплатил ему за логотипы 2000 и 3000 рублей. В крайнем случае скачайте бесплатную картинку из интернета — даже это лучше, чем отсутствие логотипа.
Учитывайте, что все логотипы в Телеграме круглые. Квадратные изображения обрезаются. Лучше сразу проектировать круглый логотип.
5000 Ря заплатил дизайнеру за логотипы для двух своих каналов
Итак, вы выбрали название, логотип и ссылку. Теперь можно нажимать кнопку «Создать канал».
Готово, вы восхитительны.
А фирменный стиль нужен сразу?
Некоторые считают, что уже на старте телеграм-канала нужно придумать хэштеги, особое оформление, фирменный стиль для каждого поста и брендированный контент. На мой взгляд, делать все это можно, но не обязательно.
Создание контента
Сейчас в Телеграме работает хороший авторский контент. Аудитория Телеграма, с которой я встречался, кажется мне более продвинутой, чем во Вконтакте, Одноклассниках и на Ютубе. Большинство подписчиков каналов — жители крупных городов с высшим образованием и доходом выше среднего (по крайней мере сейчас).
Вторичный и низкокачественный контент, который бы сошел с рук администратору паблика во Вконтакте, не взлетит в Телеграме. Контент должен быть уникальным и качественным.
Каждый новый пост в канал должен приносить пользу читателю. Либо это ссылка на интересный лонгрид по тематике канала, который вы нашли в интернете; либо это ваш авторский комментарий к какой-либо актуальной новости, благодаря которому читатель узнает новую информацию; либо ваш авторский текст, в котором вы делитесь знаниями. Просто перепечатывать проходные кликбейт-тексты из интернета можно, но раскручивать такой канал будет сложнее.
До того как начать вкладывать силы и деньги в продвижение канала, вы должны опубликовать хотя бы 4—5 постов. Тогда потенциальный подписчик, перейдя по ссылке к вам на канал, увидит, что здесь качественный и полезный контент. При этом в первых нескольких постах лучше показать все разнообразие контента канала.
5 постовминимум надо опубликовать, перед тем как заниматься продвижением
Например, в первых постах на Your Career мы с друзьями сделали вот что:
- Рассказали о команде канала и о том, какой контент будет на нем появляться.
- Поделились ссылками на самые полезные ресурсы по карьерной тематике и ресурсы с актуальными вакансиями.
- Рассказали о книгах для начинающих карьеристов в разных сферах.
- Поделились ссылками на несколько полезных лонгридов о развитии «софт-скиллз».
- Опубликовали советы о том, как писать резюме и сопроводительное письмо.
Недавно один мой друг, большой фанат чая и чайных церемоний, попросил у меня советов о том, какой контент публиковать на его канале. Я за одну минуту придумал ему идеи для нескольких первых постов:
- Перечень лучших мест, где можно купить хороший чай: в интернете и в обычных магазинах в разных городах России.
- Что нужно для качественной чайной церемонии в домашних условиях и зачем вообще ее устраивать.
- Почему пить пакетированный чай — преступление.
Уверен, если вы эксперт в теме, по которой создаете канал, идеи для первых постов придут к вам за несколько минут.
После того как на канале появился первоначальный контент, можно приступать к продвижению.
Как быть с воровством контента?
Телеграм — это Дикий Запад. Увы, вы никак не сможете защититься от воровства контента. Точнее, сможете, если вы будете активно и целенаправленно продвигать ваш канал. Раз уж вы придумали интересный контент, который плагиатят другие, значит, вы умнее их и, скорее всего, при желании сможете эффективнее, чем ваши подражатели, заниматься пиаром.
Альтернатива созданию канала: покупка канала
Вместо того чтобы создавать свой канал, можно купить существующий. Так я поступил с каналом Slang Bang, у которого на момент сделки уже было 37 000 подписчиков. Сумма сделки составила менее миллиона рублей, хотя я уверен, что рыночная стоимость этого канала намного выше — просто его основатель устал от своего детища и захотел поскорее «выйти в кэш». А мне всегда нравился этот канал, и я с радостью принял предложение о покупке. Теперь продаю там рекламу от 12 000 рублей за пост и планирую окупить инвестиции за несколько месяцев.
Но мало какие авторы достойных каналов выставляют их на продажу. Случай со Slang Bang скорее исключение. Например, мне неоднократно предлагали продать «Мастриды» (сначала за 1 миллион, затем за 2 миллиона и недавно за 3 миллиона рублей), но я каждый раз отказывался: во-первых, этот проект я воспринимаю в первую очередь как социально-просветительский, а не коммерческий и, во-вторых, я оцениваю свой канал дороже.
3 млн Рмне предлагали за продажу канала «Мастриды». Я не продал
Продвижение: первые шаги
Каким бы замечательным ни был ваш контент, без осознанного продвижения популярным вы не станете.
Вот основные способы, которыми сейчас пользуются для продвижения каналов:
- упоминания на других каналах за деньги или по бартеру;
- размещение в каталогах — они тоже бывают платными и бесплатными;
- платное или бесплатное попадание в подборки или публикации СМИ;
- нестандартные способы продвижения: участие в конференциях, авторские колонки для СМИ, реклама в ботах, контекстная реклама.
Итак, вы создали канал и заполнили его первоначальным контентом. Потом попросили подписаться на него родственников, друзей и знакомых. Сделали пост в Фейсбуке и других соцсетях о том, что у вас теперь есть канал. Обычно так набираются первые 100 подписчиков, если, конечно, вы не супермедийная личность. Что дальше?
Дойти до тысячи
Основная проблема любого создателя канала в Телеграме — как набрать первую тысячу подписчиков. Малое число подписчиков ведет к двум проблемам.
500
минимальное число подписчиков канала, начиная с которого можно заниматься рекламой. До этого занимайтесь только контентом
Первая проблема: как показывает практика, на маленький канал люди при прочих равных подписываются менее охотно. Наверное, потому что более популярные ресурсы вызывают больше доверия. Закупать рекламу есть смысл, если у вас не 50, а хотя бы 500 подписчиков.
Вторая проблема: ни один крупный канал не согласится на предложение о взаимном пиаре с каналом, у которого нет хотя бы тысячи подписчиков.
Я советую начинать продвижение с каталогов и других нестандартных и низкозатратных способов продвижения.
Добавьтесь во все бесплатные каталоги телеграм-каналов, которые найдете. В недорогие платные тоже можно. Это и веб-каталоги (основные — Tlgrm.ru, Tgstat.ru), и каталоги каналов в самом Телеграме, ценник за публикацию в которых не превышает пары тысяч рублей: @catalogtelegram, @catalogchannels, @worldchannels, @rulist и другие.
Постарайтесь попасть в бесплатные подборки маленьких каналов, которые бескорыстно публикуют авторы некоторых крупных каналов (например @abbsol, @smmrus и @free_edu). Условия публикаций читайте в этих каналах: обычно для этого нужно написать в личные сообщения админу.
Заявите о своем канале за пределами Телеграма. Например, выступите на тематической конференции, представившись как автор канала, и дайте в начале и конце выступления ссылку на него. Или напишите статью для крупного интернет-издания, подписавшись как автор канала.
Рассказываем, как зарабатывать в Телеграме, на донорстве крови, старых книгах и домашних животных. А еще как вести личный и семейный бюджет и накопить денег на черный день.
Подпишитесь на Т—Ж во Вконтакте, чтобы не пропустить статьи
Продвижение: платная реклама
В чем суть: вы платите админам раскрученных каналов и предлагаете им прорекламировать ваш канал у себя.
Админы большинства каналов продают рекламу. За схожесть тематики вам могут сделать скидку: такая тематическая реклама не вызывает раздражения у подписчиков. Например, на «Мастридах» я всегда с удовольствием рекламирую образовательные проекты, особенно связанные с чтением: и у рекламодателей конверсия отличная, и мои подписчики довольны — они получают интересные для них рекомендации, хоть и оплаченные.
Чтобы найти похожие на вас каналы, смотрите каталоги и подборки в СМИ. Еще советую ввести в строке поиска Телеграма ключевые слова по вашей теме канала («наука», «книги», «мемы») — так вы получите ссылки на каналы с этими же словами в названии.
Админы всех каналов — обычные люди, которые зарабатывают деньги. С ними можно торговаться и вести переговоры. Если вас не устраивает цена на старте, попросите скидку или предложите какой-нибудь бартер. Суммы небольшие, договориться реально.
Как сбить цену на что угодно
Обращайте внимание на качество контента на канале, периодичность и тематику рекламы, которая уже там опубликована. Если канал рекламирует казино, финансовые пирамиды и порносайты, наверняка это «мусорный» ресурс, подписчики которого уже давно игнорируют все рекламные посты и не переходят ни по каким ссылкам.
Если публикации на канале написаны с примитивными орфографическими ошибками, вряд ли стоит заказывать там публикацию о канале про философию постструктурализма. Но вы это и сами почувствуете.
Сколько стоит платный подписчик
Многие считают выхлоп от рекламы в Телеграме исходя из средней стоимости приобретенного подписчика: цену рекламного поста делят на число подписавшихся. Эта средняя стоимость может быть как 5 рублей (для каналов с мемами для школьников), так и 100 рублей (для каналов про ICO и криптовалюты).
30 Р
в среднем стоит один подписчик в телеграм-канале с хорошим авторским контентом
С моих каналов люди получали подписчиков и по 3 рубля, и по 200 рублей, но чаще всего по 20—30 рублей. При этом, если ЦА рекламируемого канала совпадала с моей, результаты всегда были отличные, а если нет — чаще всего стоимость подписчика была в разы выше. Та же картина и у всех моих знакомых авторов каналов.
В качестве «средней температуры по больнице» обычно называют сумму 30 рублей за подписчика в хороших авторских каналах.
Продвижение: взаимный пиар
Взаимный пиар — это та же реклама, только вместо денег в обмен на рекламную публикацию вы получаете такую же публикацию на канале, который рекомендуете. Поэтому основной совет тот же, что и с рекламой: выбирайте каналы с похожей на вашу тематикой и качественной аудиторией.
Вот еще несколько рекомендаций, общих для взаимного пиара и рекламы.
Заранее договаривайтесь об условиях: тексте, продолжительности пребывания поста в ленте, удалении поста. Вам нужно опубликовать вместе с текстом картинку? Скажите об этом заранее. Хотите, чтобы ваш пост вышел не просто в определенную дату, а в определенное время? Договоритесь заранее.
Когда публиковать. По моим наблюдениям, лучшие дни для публикации рекламы или взаимного пиара — вторник, среда и четверг, время — 18—19 часов по московскому времени. Худшее время — вечер пятницы или выходные.
Осторожно с каналами из Узбекистана. Так сложилось, что в этой стране повсеместно пользуются Телеграмом, поэтому каналы там играют роль публичных страничек Вконтакте. Большинство узбекистанцев подписаны на десятки, а то и сотни каналов, поэтому редко открывают каждый из них — а значит, конверсия будет низкой. В России пока что в среднем подписываются на 5—25 каналов, поэтому внимание читателя меньше рассеивается, а отклик лучше.
Наконец, самый надежный способ — проконсультироваться с сообществом других авторов. Напишите сообщение в чат авторов и попросите совета. Так вы сможете узнать, что почти все крупнейшие русскоязычные каналы на 100 000 и более подписчиков — проекты из Узбекистана, а подписчики там в основном боты или люди, которых автоматически подписывает на такие каналы неофициальное приложение-клиент Телеграма.
Как попасть на вечеринку
К сожалению, в большинство чатов с админами телеграм-каналов может добавить лишь другой их участник. Поэтому, если у вас есть качественный канал, пишите мне: [email protected] — я добавлю вас в основные открытые чаты.
Подборки в СМИ
Один из неожиданных, но эффективных способов продвижения — попадание в подборки телеграм-каналов, которые многие СМИ публикуют на правах рекламы, а некоторые и бесплатно. Чтобы попасть в такую подборку, нужно либо знать сотрудников СМИ лично и договориться с ними о написании подборки, либо включиться в подборку, которую совместно готовят другие авторы.
Обсуждения новых подборок обычно происходят в чатах авторов каналов.
Монетизация канала
Основной способ заработка, конечно, продажа рекламы. Чем больше у канала читателей и чем они внимательнее изучают материалы, тем лучше коммерческий эффект — и для вас, и для вашего клиента.
Стандартная стоимость рекламы в качественном авторском канале — 40—50 копеек за подписчика. В канале с 1000 подписчиками рекламный пост будет стоить до 500 Р, в канале на 20 тысяч человек — до 10 000 Р.
Формула «50 копеек за человека» очень условна: на моих каналах цена примерно такая, но я знаю каналы, где реклама в десять раз дороже. И есть каналы, где реклама продается в десять раз дешевле. Все зависит от вашей аудитории, тематики, частоты постов и жадности.
Монетизация каналов бывает не только от продажи рекламы. Некоторые продают свои услуги через канал, например репетиторы, психоаналитики, адвокаты, маркетологи, косметологи, хакеры. Я собрал среди подписчиков деньги на съемки документального фильма про русский баттл-рэп. Знаю автора канала @psychostory: девушка пишет в канале о своих психических расстройствах и издает книгу по мотивам постов.
Сбор средств на документальный фильм про русский рэп-баттл
Как продавать рекламу
Начинать монетизировать канал можно уже после первой тысячи подписчиков. Полученные доходы сразу вкладывайте в закупку рекламы, чтобы выросло число ваших подписчиков, а с ним и ценник.
Обязательно укажите в описании канала ваш контакт или контакт ответственного за рекламу члена вашей команды. Многие рекламодатели будут находить вас именно так.
Контакт в описании должен быть именно контактом в Телеграме. Я указал контакт своей ассистентки. Когда в описании была только моя почта, мне писало меньше потенциальных клиентов. Удобнее отправить сообщение не выходя из Телеграма.
Станьте своим рекламным агентом или наймите такого человека. Пусть он мониторит групповые чаты авторов каналов, предлагает там рекламу на ваших площадках всем желающим и целенаправленно пишет тем, кто пришел в такие чаты с сообщениями: «Привет, а где лучше купить рекламу для моего нового канала?» По моему опыту, не меньше половины заказов можно получить с помощью таких холодных продаж.
Включитесь во все биржи рекламы и добавьте туда ценники ваших каналов. Самая известная сейчас биржа — Combot.click.
Не забывайте делать много качественного контента для подписчиков — больше, чем рекламного. Иначе каждый рекламный пост будет приводить лишь к отпискам недовольных читателей. В конце концов, они подписались на вас не для того, чтобы читать рекламу.
Всегда вкладывайте хотя бы часть доходов в продвижение. Телеграм стремительно растет. По данным канала @tgmarketing, с начала года ежемесячный рынок рекламы в мессенджере вырос с 3 до 20 миллионов рублей и продолжает расти. Чтобы не опоздать на этот поезд хайпа, не забывайте подбрасывать в его печь топливо в виде рекламы, ВП и прочих методов продвижения.
Никаких секретов в продвижении и заработке в Телеграме нет. Как любит говорить мой ментор, для успеха необязательно делать сверхсложные вещи — достаточно регулярно, с постоянством и целеустремленностью делать много простых, но важных вещей.
journal.tinkoff.ru
Как продвигать канал в телеграме? Опыт автора телеграм-канала Digital Eva
Всем привет! Меня зовут Валентина и я веду канал Digital Eva в телеграмме. На канале уже больше 2К подписчиков и сейчас я расскажу, как так получилось.
Итак, начнем.
1. Взаимопиар или ВП.
Этим способом пользовались все, кто сейчас имеет овер 2К подписчиков. Мы пиарили друг друга без денег, просто потому что сами читаем этот канал и рады рассказать о нем своим подписчикам. Механика проста - я пишу про твой канал, ты пишешь про мой. Каждый получает + подписчиков, а читатели узнают про новые интересные каналы. Вин-вин!
- Плюсы: из-за простоты перехода подписчики прирастают мгновенно, особенно если позаботиться о качестве последнего поста на своем канале и сделать его максимально интересным;
- Минусы: не работает форвард - надо обязательно написать рекомендательное резюме к ссылке на канал; метод работает в схожих темах или если рекомендуемый канал удовлетворяет интересы вашей аудитории.
Взаимопиар отлично работает при высоком уровне доверия аудитории к автору канала, но не стоит этим злоупотреблять - читатели отписываются когда видят рекламу в авторском канале.
2. Подборки каналов
Первый большой трафик (около тысячи подписчиков) в Digital Eva пришел именно из подборок, опубликованных на GeekTimes и в блоге Нетологии. Потом были подборки в тематических пабликах о рекламе и маркетинге, что тоже дало пару сотен подписчиков.
- Плюсы: лавина целевого трафика и вечные внешние ссылки; одна подборка может быть передернута несколькими ресурсами;
- Минусы: если тебя не известили о попадании в подборку - ты как бешеный мечешься, пытаясь понять откуда траф?!
Подборки это отличный способ привлечь внимание к своему каналу и не только к нему. Уже существуют подборки ботов и топы чатов в телеграмме. Сливки собирают те, кто попал в самые первые списки каналов.
2.1 Внешние ссылки (соцсети, блоги, рассылка, сми)
Достаточно легко прокачать телеграм-канал, если есть популярный акк в одной или нескольких соцсетях. В качестве примера могу привести канал Сталин Гулаг который практически сразу получил 10К+ подписчиков, опубликовав ссылку на телеграм-канал в своем твитере с аудиторией 355К подписчиков.
Не бойтесь рассказывать о своем канале на страницах соцсетей. Возможно ваш контент это именно то, что надо читателям, но они никогда о вас не узнают если сами не поделитесь ссылкой. Этот тезис доказан мной на примере канала "Читаем сегодня" - я рассказала о нем близким друзьям, они подписались, и уже около месяца их как было 5 человек подписчиков, так и осталось. Всё потому что нет внешних ссылок.
Еще был опыт попадания в публикацию на vc - в статье была скромная благодарность мне за помощь в подготовке материала и ссылка на мой канал. Трафика прилетело нормально, причем скачки подписоты были в моменты анонсов материала в каждой из соцсетей и рассылке.
- Плюсы: вечные ссылки, быстрый рост канала, хайп;
- Минусы: пока ты писал диплом, кто-то прокачал вконтактик, слил оттуда траф в телеграм и теперь гребет бабло лопатой.
3.Чатики
Создал канал? Теперь создай под него чатик.
На самом деле это уже следующая тренд-волна в телеграмме. Все создают чатики: по интересам, по профессиональным интересам, для знакомств, городские чатики, чатики для обсуждения постов на канале и тд. Я не стала создавать отдельный чат под Еву, а присоединилась к SMM чату. Многие подписчики моего канала общаются в этом чатике, и зачем их тащить в отдельный, если нам и тут хорошо?
Одним из первых крупных тематических чатов был и есть чатик для обсуждения постов на каналах @addmeto и @techsparks. Где-то в то же время Петр Левич создал чат для своего канала @peterlevichchannel, чат быстро разросся и превратился в отдельную площадку для общения. Виктор Крагин создал чат для общения на тему seo-продвижения @seochat, который изначально был привязан к каналу @seolife но быстро обогнал канал по количеству участников и превратился в отдельное комьюнити сеошников. Они даже краудфандинг в рамках чата запустили и удачно закрыли раунд.
- Плюсы: люди попадают в чат по рекомендациям друзей или ссылкам, и уже будучи вовлеченными в общение узнают про ваш канал и подписываются на него;
- Минусы: чат требует модерацию и постоянного внимания со стороны админа, будьте готовы уделять этому проекту гораздо больше времени, чем каналу.
4. Реклама
Этот вариант никто не отменял. При размещении в крупных каналах телеграмма трафик практически не теряется, тк переход внутри телеграмма достаточно прост и удобен. А вот реклама на внешних сайтах проблематична тем, что пользователей телеграмма в России все еще очень мало по сравнению с другими мессенджерами, и пока что телеграм осваивают люди из профтусовки - ИТ, маркетинг, дизайн, smm и всё что около. Так что советую если и покупать рекламу телеграм-канала на внешнем сайте, то при условии, что ца сайта совпадает с ядром активных пользователей мессенджера.
- Плюсы: если есть деньги и нет времени, то подходящий вариант;
- Минусы: дорого и без гарантий.
Надеюсь этот пост немного помог вам разобраться в стратегии продвижения своего канала. Буду рада любой обратной связи в комментариях и жду вас на своем канале Digital Eva.
Обнимаю всех в этой технологической тусовке! Фыр-фыр.
spark.ru
Руководство для авторов каналов в Telegram
Телеграм-каналы в тренде и вам уже точно пора завести собственный. Рассказываем, зачем, почему и как это работает.
Зачем заводить канал в Телеграме
Канал в Телеграме — это как страница в Фейсбуке, но на модной площадке. Да, Viber уделывает Телеграм в количестве аудитории, но не в качестве.
В Telegram сейчас около 6 млн россиян. Гендиректор сервиса аналитики в Telegram Combot Федор Скуратов рассказал мне, что примерно 10% от этих 6 млн пользуются каналами — то есть их аудитория около 600 тысяч человек. Ядро этой аудитории — люди из диджитала и маркетинга: агентства, бренды, стартапы. В мессенджере по умолчанию нет русского языка и это частично отпугивает «простых» людей.
Сейчас Telegram в тренде: именно поэтому все заводят каналы. Самые большие русскоязычные каналы — около 60 тысяч подписчиков. Первые каналы в России, из тех, что живы сейчас, появились в начале 2016 года, поэтому рынок ещё молодой и перспективный.
Типы каналов
Канал может быть открытым или приватным. Внутри механика одинаковая, отличается только способ добавления новых подписчиков.
Приватные каналы
На них не может подписаться кто угодно. Попасть в такой канал можно только одним способом: через invite link, ссылку для приглашения.
Приватные каналы удобно использовать, когда нужно контролировать, кто получает информацию. Например, так можно делиться подробностями и кейсами с подписчиками платного курса или отправлять друзьям рассказы о своих похождениях.
Если invite link выплыла в паблик и на канал начали подписываться посторонние люди, всегда можно отозвать ссылку в настройках канала.
После этого старая ссылка перестанет работать — останется только найти, кто слил её.
Любой подписчик приватного канала может переслать публикацию другому человеку, в чат или канал, но посторонний не сможет прочитать другие сообщения.
Публичные каналы
У таких каналов есть публичная ссылка вида t.me/канал
Приватный канал можно сделать публичным в настройках через кнопку Create public link.
После этого на канал смогут подписаться все желающие. Более того, перед вступлением можно будет прочитать всё, что было опубликовано в канале раньше, но не подписываться.
По желанию добавьте описание — оно имеет ограничение в 255 символов.
Канал готов.
Статистика каналов
Сам Телеграм отдаёт всего 2 метрики — число просмотров и количество подписчиков. Штатными средствами нельзя даже отследить их динамику.
Как считаются просмотры
Просмотры считаются уникальными посещениями. Если один пользователь зайдёт в канал с двух устройств, засчитается два просмотра.
В мобильных приложениях число просмотров после тысячи округляется. В десктопе округляется после 10 тысяч просмотров.
Сторонних решений для анализа числа просмотров сейчас не существует.
Обычно подписчики не бегут сразу же читать новый пост. Просмотры добегают в течение недели.
Как посмотреть подписчиков
Как только число подписчиков канала перевалит за 200, посмотреть всех участников не выйдет. Телеграм показывает только 200 человек с расплывчатой формулировкой «last». Есть теория, что это последние 200 человек, заходивших на канал. Но это не точно.
Смотреть подписчиков канала может только администратор — сторонние пользователи видят только количество.
Пока не существует решений, которые покажут количество отписавшихся и подписавшихся, как это сделано, например, во ВКонтакте. Поэтому можно просто следить за динамикой с помощью ботов — об этом позже.
Механика каналов
Поговорим, как работают каналы и какие у них есть настройки.
Подписи авторов
Если у канала несколько авторов, то можно включить имена тех, кто написал конкретное сообщение. Это делается в настройках через кнопку Sign message.
C этого момента все новые сообщения станут подписываться.
Важно: авторы сообщений, опубликованных до включения подписей, не отобразятся.
Как работают хештеги
Хештеги в Телеграме помогают сортировать информацию. При нажатии на хештег в канале откроются все сообщения с ним.
Если пользователь введёт хештег в поле ввода, то увидит все сообщения с этим тегом среди его переписок и подписок — найти контент в каналах и чатах, где его нет, не выйдет.
Уведомления
По умолчанию при подписке на канал включены уведомления. Это значит, что при каждом новом сообщении на телефон или компьютер прилетит пуш. Разумно сразу же отключить уведомление от каналов с неэкстренными сообщениями.
Авторы некоторых каналов отправляют сообщения с выключенным «колокольчиком» — то есть без уведомления. Так они не беспокоят пользователей неважными сообщениями и от канала отписывается меньше людей. Но это не точно.
Сниппеты
По умолчанию при публикации ссылки Телеграм формирует сниппет. В отличие от «Фейсбука» и «ВКонтакте» с красивыми большими изображениями, сниппет в Телеграме формируется в виде блока текста и квадратного изображения.
Если в сниппет попало не то изображение, сбросьте его через бота Webpage — но работает не всегда.
Перед публикацией сниппет можно выключить — для этого достаточно удалить карточку ссылки.
Instant view
В ноябре 2016 года Телеграм включил опцию Instant view — мгновенный просмотр статей с некоторых сайтов. При просмотре таких статей с мобильных клиентов можно в один клик получить статью в упрощённом интерфейсе — без баннеров и всплывающих окон. Только сам текст и изображения к нему.
Пока список сайтов с Instant view ограничен: Medium и Techcrunch. Плюс собственный сервис для создания заметок Telegraph.
Telegraph
Telegraph — проект в помощь пользователям Телеграма. Подойдёт тем, у кого нет собственного сайта, но нужно опубликовать заметку с простейшим форматированием. Например, разбавить текст картинками или видео.
Внешне Telegraph очень напоминает Медиум, а редактор — простейший конструктор блоков. При добавлении ссылки на видео на «Ютубе» или «Вимео» она автоматически превратится во встроенный плеер.
Для использования Telegraph даже не нужна регистрация: просто открываете сайт и пишете. Если хотите связать все будущие заметки с каналом, воспользуйтесь ботом Telegraph.
Бот предложит авторизовать браузер или устройство с текущим аккаунтом.
После этого во всех статьях, написанных с авторизованного устройства, имя автора станет кликабельным — можно вести пользователей куда угодно. Я веду на канал.
Форматирование
По умолчанию форматирование текста в Телеграме отключено. В мобильных клиентах для iOS и Android уже появилась возможность базового оформления: можно сделать текст жирным или с курсивом.
Тем не менее, в API Телеграм отдаёт возможности форматирования, поэтому украсить текст можно с помощью ботов. Не злоупотребляйте этим: раскрашенным ссылками, жирно-курсивным текстом и постоянными подчёркиваниями канал только отпугнёт опытного читателя.
Изображение с подписью
К посту в Телеграме нельзя, как «ВКонтакте», прикрепить фото, видео, песню и текст. Отправляется что-то одно. Максимум, что можно сделать — добавить к изображению описание до 200 символов. Для этого при отправке обязательно должно быть включено сжатие изображения — иначе оно отправится файлом.
К описанию можно добавить хештег, внешнюю ссылку или упомянуть любой канал, чат или пользователя внутри Телеграма.
Как выйти из своего канала
Никак.
Если создатель попытается выйти, канал удалится. Передавать права создателя другому аккаунту нельзя.
При удалении аккаунта создателя сам канал остаётся.
Редактировать описание и назначать администраторов может только создатель канала. Это значит, что, потеряв доступ к аккаунту основателя, вы потеряете и канал. Поэтому поставьте двухфакторную защиту и будьте аккуратны.
Боты
Помогают авторам каналов. Полезных ботов очень много, я расскажу про те, которые использую сам.
Инлайн-боты
Боты, которых можно вызвать командами прямо из канала.
Vote
Бот для проведения опросов. Вызывается командой @vote — после нужно нажать Create new poll и откроется меню диалога с ботом.
Максимальное количество ответов — 10. После того, как вы нажмёте команду /done, бот вернёт вас на канал и предложит опубликовать готовый опрос.
После публикации опрос нельзя отредактировать.
При желании опрос можно закрыть — после этого больше никто не сможет проголосовать.
Like
Бот без особого практического смысла — добавляет к публикации лайки в виде эмодзи. Единственный вариант применения, который я смог придумать, — упрощённое проведение опросов.
Этот бот вызывается командой @like — а дальше создаётся по аналогии с опросом.
Сначала вводите текст сообщения, а после присылаете одним сообщением до 6 эмодзи, которые нужно добавить в виде кнопок.
После публикации, опять же, кнопки отредактировать и заменить не получится.
GroupAgreeBot
Аналог бота Vote, но с возможностью узнать, кто и как проголосовал. Вызывается командой @groupagreebot. Для этого при создании нужно выбрать тип Personal.
Список проголосовавших видят все.
Внешние боты
Такие боты не вызываются командами. Чаще всего их нужно добавлять в администраторы канала, зато появляется возможность форматирования текста, просмотра базовой статистики и публикации постов по таймеру.
ControllerBot
Бот-комбайн. Я использую именно его, кто-то предпочитает для форматирования MarkdownRobot — у ботов схожий тип работы.
Чтобы работать с ControllerBot, понадобится создать и добавить в администраторы канала собственного бота — весь диалог и управление проходит через него. Об этом чуть позже.
Читайте: зачем автору канала собственный бот.
Форматирование делается с помощью ограниченной версии разметки Markdown или HTML. Для тех, кто не знает их синтаксис, бот выдаст подсказку.
Отправляете боту сообщение в разметке, проверяете — готово.
Публикация по таймеру доступна после создания поста — с разметкой или без. Жмёте «Далее», а после «Отложить» — выбираете день и присылаете время публикации.
Готово. Публикация выйдет в назначенное время.
Статистика вызывается одноимённым пунктом в меню. Бот показывает число подписчиков на начало каждого дня и строит простой график динамики. Можно смотреть статистику за неделю или месяц.
«Статей читалка»
Бот-верстальщик для лентяев. Автоматически переносит в Telegraph содержимое любой статьи — копирует заголовки, базовое форматирование, изображения и видео. Всё это пользователи Телеграма могут смотреть в режиме Instant View. Бот работает не со всеми сайтами.
Результат — правильно свёрстанная копия статьи Текстерры. Редактировать публикацию в Telegraph нельзя, потому что технически её автором является бот — он же в конце добавляет пометку об этом.
Помните об авторских правах и пользуйтесь ботом только для статей, которые вы же сами и написали.
Зачем автору канала собственный бот
Даже если вы не знаете ни одного языка программирования, то можете создать бота. Сам он ничего сделать не сможет, но послужит прослойкой между каналом и дополнительными сервисами.
Именно через бота ControllerBot создаёт форматирование на канале, а «Амплифер» публикует отложенные посты.
Как создать бота и подключить его к сервисам
Как создать бота
Чтобы создать бота, начните диалог с аккаунтом @BotFather — а после отправьте ему команду /newbot, выберите название и адрес бота. Готово. Всё, что понадобится дальше — токен.
Как подключить к ControllerBot
Командой /addchannel вызываете меню подключения канала и выбираете «Подключить новый бот».
После нужно либо переслать в диалог с ControllerBot сообщение от BotFather, либо просто скопировать токен.
Как подключить бота к внешнему сервису
Покажу на примере «Амплифера», но действия справедливы и для других сервисов — SMMplanner, KUKU.io.
Просто добавляете ссылку на канал и токен бота.
Всё, теперь можно планировать публикации в Телеграм вместе с другими соцсетями.
Как набрать подписчиков
Пять самых очевидных способов. Придумаете новый — поделитесь.
Но для начала расскажите о канале друзьям или подписчикам в других соцсетях. Это даст несколько десятков человек — необходимая база, чтобы сработали остальные способы.
Каталоги
Начинайте именно с каталогов — это даст, при удачном исходе, несколько сотен подписчиков.
С каталогами всё просто: заходите на сайт или канал, читаете условия, отправляете заявку. Часть каталогов платная, часть бесплатная.
Вот 10 каталогов, которыми мне посоветовали поделиться авторы Телеграм-каналов:
- @catalog_channels
- @CatalogTelegram
- @worldchannels
- @tpublics
- telegram-club.ru
- tlgrm.ru/channels
- tlgrm.pro
- catalog-telegram.ru
- tsear.ch
- inten.to
«Взаимопиар»
В простонародье ВП. Пришёл ещё из пабликов ВКонтакте. ВП — самый надёжный способ набрать аудиторию. Ещё и без денег.
Для этого ищите каналы с таким же числом подписчиков, как у вас, и предлагайте обменяться упоминаниями.
После договорённости оба канала по очереди выпускают публикации с рекламой друг друга и переливают часть аудитории.
Реклама
Всё просто: находите большой канал, узнаёте цену и согласны ли на рекламу, плачете от конского ценника, покупаете рекламу, получаете пару сотен подписчиков.
Важно: не покупайте рекламу, пока на канале нет тысячи подписчиков. Сольёте деньги в пустоту.
Подборки на сайтах
Самый хитрый способ. Просто сделайте собственную подборку интересных каналов. Лучше всего по определённой теме. Укажите в самом начале, что вы тоже ведёте канал. Это до сих пор работает.
В марте 2016 года я сделал подборку каналов для маркетологов и получил с неё около тысячи подписчиков. Теперь эффект не такой большой, но сильно зависит от площадки.
Если повезёт, можно попасть в чужую подборку — и подписчики снова потекут.
Главное — выбирайте действительно полезные каналы, а не своих друзей. И не скрывайте, что хотите упомянуть свой канал, чтобы получить подписчиков.
Как не нужно продвигать каналы
Мудаки, которые вступают в чаты и сразу же кидаются репостом из канала или ссылкой, должны гореть в аду. Не поступайте так.
Всего две жалобы — и аккаунт забанен.
rukovodstvo-dlya-avtorov-kanalov-v-telegramtexterra.ru
Как продвигать канал в телеграм
На фоне большой популярности Телеграм сегодня, большое количество пользователей этого мессенджера задаются вопросом «как раскрутить телеграм канал с нуля?» И действительно, вопрос очень важный, поскольку после создания сообщества для его полноценной работы, необходимо получить некоторую «основу» - заинтересованных пользователей
Давайте разберемся, зачем вообще нужен канал в телеграм?
Как правило, каналы создаются для следующих целей:
- Дополнение к основному ресурсу
- Продвижение личных навыков
- Юмористический и развлекательный контент
- Продвижение компании, продукта, сервиса
- Информационный контент
Это не все возможные темы, так же существует не мало различных узконаправленных телеграм каналов.
Типы каналов
Компании и бренды. В рамках таких каналов распространяется информация о брендах, тем самым способствуя их прогрессу. К этим методам прибегают даже крупные корпорации.
Обзоры и дайджесты. Администраторы таких каналов создают списки ссылок на интересные ресурсы, коллекции фотографий, музыки, различного контента, в основном не уникального.
Тематические. Профессиональный контент, в котором вы можете изучать узкоспециализированные учебные статьи и повышать свой уровень профессионализма.
Событийные. Это своего рода медиа. Публикуются статьи различных новостей.
Авторские. Блоги разных направлений. Многие знаменитости уже используют этот формат для популяризации своей деятельности.
Продвижение канала
Итак, мы пришли к самому важному. На начальном этапе необходимо сформировать основу группы самостоятельно, например, пригласить своих друзей. Это своего рода психологический трюк, когда новый пользователь попадает на канал и видит, что очень мало людей, высока вероятность что он подпишется на ваш канал. В то же время, когда у вас несколько сотен человек, такой психологический фактор исчезает.
Как расти дальше? Когда все друзья и знакомые уже подписались, порекомендовали другим, и рост аудитории прекратился, не в коем случае нельзя оставлять канал в таком состоянии. Нужно использовать другие методы продвижения.
Платное продвижение
Платное продвижение канала в «Телеграмме» по эффективности идет на первом месте. На сегодняшний день есть несколько крупных и стабильных сервисов, которые предлагают доступную рекламу на многих популярных каналах «Телеграм». Благодаря этим сервисам вы можете посмотреть подробную статистику и даже рассчитать, сколько будет стоить один подписчик.
Помимо рекламных сервисов вы можете напрямую связываться с владельцами популярных каналов и обсуждать условия сотрудничества, иногда это помогает сэкономить деньги. Но минус в том, что сотрудничество не всегда удается, так как владельцы каналов не всегда подвергаются контакту.
Существуют специальные биржи, которые собирают интересные каналы и делают рейтинги. Регулярные пользователи посещают такие каталоги, чтобы выбрать для себя интересные ресурсы. Чтобы попасть в такой каталог, вам нужно связаться с администраторами и внести платёж.
Применение всех этих методов вместе даст максимальную эффективность и позволит в течение короткого периода времени создать плотную базу подписчиков.
Бесплатное продвижение
Основное преимущество заключается в том, что владельцу канала не нужно вкладывать деньги. Естественно бесплатные каналы продвижения менее эффективны, чем платные. Вот несколько бесплатных способов увеличить раскрутить телеграм канал с нуля:
- Двусторонний пиар. Выберите несколько сообществ, максимально приближенных к вашему, с точки тематики и количества подписчиков. Свяжитесь с администратором и предлагайте простую схему – вы размещаете рекламу его сообщества у себя, он, в свою очередь, размещает рекламу вашего канала у себя.
- Продвижение с помощью спама. Если у вас достаточно большое количество инструментов и много времени, этот метод может быть так же эффективен. Ссылка на ваш канал может быть размещена в других социальных сетях или на тематических форумах.
Обратите внимание, что канал, после достижения определенной популярности, постепенно будет наращивать аудиторию, если он будет регулярно выдавать интересный контент. Подписчики будут неизбежно рекомендовать ваш канал своим друзьям и знакомым.
Изучив материал этой статьи, можно понять, что канал в телеграм – это очень серьезная платформа для реализации ваших возможностей. С его помощью вы можете не только продвигать свои товары, увеличивать продажи, но и получать дополнительный доход за счёт монетизации. Прежде чем вы получите максимальный профит, вам нужно много работать, чтобы получить хорошую аудиторию.
Автор: Евгений Ященко
lead-market.ru
