• Главная
Главная » Продвижение » Продвижение сайта директ

Продвижение сайта в Яндекс Директе. Продвижение сайта директ


Продвижение сайта Яндекс Директ - помощь в продвижении сайта Яндекс Директ в Aori.ru

Интернет-реклама в течение многих лет показывает стабильный рост. Сейчас ни одна компания не может допустить своего отсутствия в Интернете. Поэтому любому сайту нужно продвижение – работы по созданию и развитию рекламы в сети. Его цель – увеличение посещаемости сайта, а в конечном итоге – повышение продаж компании. Контекстная реклама (КР) в Директе занимает важное место среди способов продвижения.

 

Из этой статьи вы узнаете:

  • какими методами продвигают сайты;
  • какое место занимает контекстная реклама среди этих методов;
  • какой эффект дает продвижение сайтов при помощи КР.

 

Способы продвижения

  • Поисковая оптимизация (SEO) – комплекс мер, направленных на повышение позиций сайта в поисковой выдаче Яндекс, Google, Bing и т. д.
  • Контекстная реклама – показ коротких объявлений людям, набравшим определенный запрос в Интернете.
  • Таргетированная реклама – объявления в социальных сетях, ориентированные на социально-демографические характеристики и интересы пользователя.
  • SMM (Social Media Marketing) – ведение сообществ в социальных сетях для формирования лояльной аудитории, повышения узнаваемости бренда, продвижения своих услуг и приглашения посетителей на сайт.
  • Email-маркетинг – инструмент для возвращения посетителей на сайт, увеличения повторных продаж и формирования лояльной аудитории.

 

Роль каждого способа в маркетинговой стратегии

Чтобы повысить эффективность рекламы, нужно сочетать указанные способы на разных этапах взаимодействия с пользователем.

 

1. Формирование потребности. На данном этапе, как правило, применяют SMM, таргетированную и баннерную рекламу. Компания формирует образ продукта и привлекает на сайт аудиторию, максимально близкую к целевой.

 

2. Поиск пути удовлетворения потребности. Когда потребитель хочет приобрести товар, он, как правило, ищет информацию в Интернете. Наибольший трафик получают сайты, находящиеся на первой странице выдачи поисковиков. В рамках SEO выполняют оптимизацию сайта под Яндекс и Google, чтобы он удовлетворял потребности как можно большего числа пользователей.

    Также на эту цель работает контекстная реклама. Она отображается над поисковой выдачей или под ней и отвечает на запросы пользователей в Яндекс и Google.

     

    3. Возвращение пользователей. Для этого применяется email-маркетинг, ретаргетинг/ремаркетинг. Пользователи, которые уже делали заказ на сайте, получают рассылки, информирующие об акциях, скидках и спецпредложениях.

     

    Рекламные возможности Директа

    • Показ объявлений в Яндекс и на партнерских ресурсах. Вы можете настроить демонстрацию рекламных материалов в выдаче Яндекс, «Рамблер», Bing, Mail.ru, а также размещать объявления в РСЯ – на сотнях популярных сайтов с общей посещаемостью в несколько миллионов человек в сутки. Среди этих ресурсов есть сервисы самого поисковика, популярные порталы (например, AVITO и «Конопоиск») и множество менее известных площадок.

     

    Реклама в поисковой выдаче

    Реклама в поисковой выдаче Яндекс

    • Реклама на мобильных. Если ваш сайт развивается преимущественно за счет мобильной аудитории или если вы рекламируете приложение для планшетов/смартфонов, выберите функцию рекламы на мобильных. Не забудьте предварительно настроить показы и написать отдельные короткие тексты.

     

    Мобильные объявления

    Мобильные объявления в Яндекс

     

    • Разнообразные форматы объявлений. Яндекс.Директ позволяет показывать простые текстовые объявления (в поиске), а также текстово-графические материалы, графические баннеры, товарные смарт-баннеры и медийно-контекстные баннеры (последние два формата еще тестируются). Причем графические объявления можно создавать в специальном конструкторе самостоятельно, без привлечения дизайнера.

    Объявления с изображениями в РСЯ

    Объявления в РСЯ

     

    Какой эффект дает продвижение с помощью рекламы в Яндекс.Директе

     

    • Увеличение трафика на сайт и улучшение поведенческих факторов в Яндекс при хорошей оптимизации веб-ресурса.
    • Повышение процента целевых действий на сайте: онлайн-заявок, заказов и др.
    • Привлечение на сайт заинтересованных в услуге или товаре пользователей.
    • Рост узнаваемости бренда.

     

    Продвигайте сайт контекстной рекламой с Aori

     

    Вести КР в Директе самостоятельно довольно сложно и трудозатратно. Облегчить этот процесс помогает Aori. Наш сервис позволяет просто и удобно работать с рекламой на всех популярных площадках и новичкам, и опытным пользователям.

    • Вы можете размещать объявления в Яндекс, Google, а также социальных сетях Facebook, ВКонтакте, Instagram и др.

     

    Выбор площадки и мест размещения в Aori

    Выбор площадки и мест размещения в Aori

    • При пополнении счета на 10 000 рублей мы бесплатно выполним первую настройку вашей рекламной кампании.
    • Автоматические стратегии управления ставками позволяют максимально эффективно расходовать бюджет при минимальном личном участии: вы можете задать как оптимальную позицию показа, так и приемлемую среднюю стоимость кликов.
    • Единый центр с отчетами по всем площадкам даст вам исчерпывающую статистику по кампаниям.
    • Простой интерфейс со множеством подсказок упростит работу.
    • Не нужны аккаунты для каждой площадки. Достаточно одного – в Aori.

    А еще у нас есть квалифицированная и ответственная служба поддержки, отвечающая на любые ваши вопросы. Она работает с 9:00 до 21:00 каждый день.

    aori.ru

    Продвижение сайта в Яндекс Директе

    У контекстной рекламы и продвижения сайтов в поисковых системах одни и те же цели – привести свою целевую аудиторию на ресурс, в итоге способствуя росту продаж. Но, в отличие от СЕО-продвижения, такая реклама позволяет добиться роста трафика в самые короткие сроки.

    Продвижение сайта в Яндекс Директ

    Что представляет собой Яндекс Директ

    Яндекс Директ – это инструмент контекстной рекламы. Он позволяет размещать рекламные объявления на:

    • страницах поисковой выдачи Yandex;
    • веб-ресурсах, участвующих в этой системе;
    • внешних сетях.

    Эффективность продвижения сайта в Директе объясняется тем, что на страницу переходят только те посетители, которым нужна рекламируемая услуга или товар. Соответственно, с приростом целевой аудитории и увеличением объема продаж будет улучшаться и ранжирование сайта – его положение в поисковой выдаче.

    Особенность Директа состоит в том, что оплата производится только за клик по объявлению и, соответственно, дальнейший переход на сайт. Это намного выгоднее в плане экономии рекламного бюджета, чем если бы оплата взималась за простые показы.

    Продвижение сайта в Директе

    Средствами Яндекс Директ продвижение сайта происходит очень быстро, но если закрыть объявление, посетители не будут переходить на ресурс. У поискового продвижения результат более долгий и плавный, зато долгосрочный. Поэтому в идеале желательно совмещать оба этих вида раскрутки своего сайта.

    Чем может окончиться настройка рекламы человеком без опыта

    Интерфейс системы несложен и интуитивно понятен. Но при самостоятельной попытке настроить контекстную рекламу на практике возникают различные сложности, к примеру, с подбором ключевых слов, выбором позиций или распределением бюджета. Если допустить оплошность, это может вылиться в быструю трату всех денежных средств, определенных на рекламную кампанию. При этом желаемый результат будет минимальным или его не будет вовсе. При отсутствии необходимых умений продвижение сайта в Яндекс Директ не будет таким эффективным, каким могло бы быть, поэтому лучше доверить настройку и оптимизацию объявлений профессионалам.

    Краткое руководство по продвижению сайта Яндекс Директом

    Полноценная настройка контекстной рекламы Yandex включает в себя 5 основных шагов:

    • первое, что нужно сделать, это создать аккаунт, а после настроить его. После прохождения регистрации можно будет выбрать вид интерфейса. Рекомендуемый – профессиональный;
    • после этого можно приступить к настройке самой рекламной кампании. Здесь можно управлять уведомлениями о смене позиций, настраивать время показов, указать регионы, в которых будет показываться объявление. К геотаргетингу также нужно подойти внимательно, поскольку в различных областях частотность ключевых слов может отличаться;
    • на этом этапе подбираются ключевые фразы. Проще всего это сделать, пользуясь сервисом Yandex Wordstat. Неправильно подобранные ключи – одна из причин «слива» бюджета, поэтому на этот этап нужно обратить особое внимание;
    • составить объявление тоже нужно уметь – здесь имеются свои хитрости, известные только специалистам и делающие рекламу эффективной. Заполняется заголовок, текст самого объявления, добавляется ссылка на сайт. В специальное поле вписываются ключевые слова;
    • на последней стадии проводится объявление ставок. Этот этап достаточно сложен для тех, кто не имеет опыта работы с Директом. Именно здесь назначается цена за клик. А если она неправильно подобрана, эффективность контекстной рекламы снижается.

    Несмотря на большое количество инструкций и руководств по контекстной рекламе, грамотно провести настройку и умело сочетать ее с поисковым продвижением сможет только опытный специалист, обладающий необходимыми навыками и знаниями.

    Как повлияет Яндекс Директ на продвижение сайта в поисковых системах

    Может ли продвижение сайта в Директе повысить позиции ресурса в поисковой выдаче? Только косвенно. Рассчитывать, что при размещении контекстной рекламы позиции сайта сразу взлетят, бессмысленно. Все-таки она предназначена для быстрого привлечения целевой аудитории, а не для поискового продвижения.

    Но косвенное влияние все-таки имеется. После размещения объявления увеличивается приток трафика, притом целевого. Люди просматривают страницу, на которую ведет реклама, переходят по внутренним ссылкам, совершают покупки – все это способствует улучшению поведенческих факторов. Естественно, для поисковых роботов такой сайт автоматически становится лучше. Поэтому после размещения контекстной рекламы часто можно наблюдать небольшое улучшение позиций ресурса.

    Яндекс Директ – мощное оружие, но при неправильном использовании оно может обернуться против вас. Чтобы сделать раскрутку сайта максимально быстрой и эффективной, рекомендуется умело сочетать два этих способа продвижения. А сделать это почти идеально сможет только тот, кто обладает необходимыми знаниями, умениями и опытом работы с Рекламной Сетью Яндекса, а также поисковой оптимизацией.

    prodvizhenie-saitov.top

    Создание и продвижение сайта | Веб-студия «Лаборатория Директ»

    Веб студия «Лаборатория Директ» предоставляет комплексный пакет услуг по созданию и продвижению вашего сайта, а так же разработка продающего дизайна, разработка рекламных стратегий и имиджа кампании в сети. Мы знаем, что влияет на успех бизнеса в интернете в 2018 году и как в короткие сроки продвинуть сайт в топ Яндекс и Гугл.

    В течении последних 3х лет наша команда работает над тем, что влияет на результат и позволяет в короткие сроки, с минимальными ресурсами обеспечить бизнесу максимальный рост в сети интернет.Для того, что бы добиться этих задач, в первую очередь, необходимо создать сайт. Срок окупаемости наших проектов от 30 дней до полу года. При разработке сайта следует учитывать массу особенностей как: анализ рынка, разработка УТП, оптимизация сайта под более 200 требований поисковых систем, адаптация под различные экраны мобильных устройств, удобная навигация, продающий и качественный контент полезный для пользователя и т.д.Основные направления нашей веб-студии «Лаборатория Директ»:

    • Интернет-маркетинг под ключ
    • Разработка сайт под ключ;
    • Поисковое продвижение сайта;
    • Комплексная интернет-реклама под ключ;
    • Разработка дизайна и логотипов;
    • Продвижение в социальных сетях;
    • Настройка и обслуживание контекстной рекламы.

    Создав качественный продающий сайт, вы получите мощную площадку по продаже ваших предложений целевым клиентам. Однако, как вы уже поняли, создание сайта - только малая часть, необходимая для успешного проекта в интернете. Нельзя создать один сайт под всех клиентов и задачи одновременно.

    1. Лендинг пейдж (Landing Page) — одностраничный сайт, на котором красиво упакован ваш продукт для конкретной аудитории. Основная цель — сбор заявок для дальнейшей обработки. Как правило, на нем размещается не больше одного вида товара или услуги, чтоб не рассеивать внимание потребителя. Информация о вашем товаре описывается в краткой форме с применением иллюстраций, видео, инфографики и других приёмов. Так же на этой странице закрывается часть возражений потенциальных клиентов.

    2. Корпоративный сайт, в отличие от визитки, состоит из множества страниц. Такой сайт создается под комплексные задачи продвижения бизнеса в интернете. Он оптимизируется под требования поисковых систем, продумывается маркетинговая часть, продающий дизайн. Этот сайт делается на года с возможностью интенсивного роста и под будущие потребности бизнеса.

    Один раз разработать профессиональный сайт и забыть не получится. Чтоб вашим ресурсом интересовались клиенты, его нужно постоянно развивать, публиковать интересный материал, вести блог или новости, обновлять под новые требования поисковых систем. Одним словом, обслуживать должным образом. Из него можно вырастить отличный инструмент стабильного получения клиентов и взаимодействия с постоянной аудиторией.

    3. Интернет-магазин кроме каталога товаров имеет инструмент для онлайн покупки через различные платежные системы. Так же к нему можно подключать автоматические расчеты доставки, синхронизация каталогов из различных источников, специализированные фильтры продукции по заданным параметрам и много другое. Интернет-магазин используют как метод автоматизации некоторых процессов продажи товаров.

    4. Промо-сайт разрабатывают для продвижения определенного товара или услуги. Вся информация оформлена в ярком и запоминающимся дизайне. Основная цель такого сайта — привлечь внимание и заинтересовать клиента.

    5. Сайт-визитка нужен для теста ниши и быстрого появления вашей фирмы в сети интернет. И пре ее разработке упраздняются многие факторы (продуманный текст, продающий дизайн, оптимизация под требования и т.д.). Создание сайта визитки требуется предпринимателям, которые только входят в рынок и еще не знают, будет ли их товар пользоваться спросом. А протестировать это, как правило, необходимо наименьшими средствами. Цена на такой сайт не кусается, поэтому его может позволить себе любой начинающий предприниматель.

    Тем не менее сайт-визитку можно тестировать в контекстной рекламе по ряду предполагаемых запросов клиентов. и на основе полученных данных уже или модернизировать сайт под наибольший результат и под другие рекламные каналы в интернете.

     

    Создание и продвижение сайта цена

    Цена на создание сайта зависит от некоторых факторов:

     

    • Предназначение сайта;
    • Способ дальнейшего продвижения;
    • Наличие предварительной информации;
    • Сроки разработки;
    • Способ и сроки оплаты;
    • Объем дополнительных работ;
    • Повторное ли это обращение к нам;
    • От кого вы получили рекомендацию о нас.

    Если вы уже приняли решение, заказать сайт. Вас наверное интересует, как формируется цена разработки и кто будет заниматься разработкой.Над разработкой вашего сайта будут заниматься высококвалифицированные специалисты и эксперты в сфере программного обеспечения, поисковой оптимизации, маркетинга, интернет безопасности.

    Не существует высокой или низкой цены на сайт, есть список задач определенной сложности, которые оплачиваются соответствующим образом. Если вы нацелены на эффективное развитие вашего проекта и не хотите платить дважды, стоит стразу довериться профессионалам из рекламного агентства «Лаборатория Директ».

    Мы отвечаем за свою работу и всегда готовы пойти на встречу. Наш настрой – это только долгосрочное сотрудничество. А так же мы заинтересованы в ваших рекомендациях своим знакомым. Поэтому в наших интересах максимально эффективно выполнять свою работу, чтоб вы были довольны результатом и продолжали работать с нами долги годы.

    laboratory-direct.com

    Повышение эффективности продвижения сайта за счет работы с контекстной рекламой Директа и Адвордса через SeoPult | KtoNaNovenkogo.ru

    Повышение эффективности продвижения сайта за счет работы с контекстной рекламой Директа и Адвордса через SeoPult

    Обновлено: 29 июля 2017

    Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. В первой статье по продвижению сайта посредством системы Сеопульт я в основном коснулся работы с SEO-модулем (различные режимы работы, подбор ключевых слов и целевых страниц, условия снятия ссылок и т.п.), но при этом была затронута и работа с контекстным модулем, который также имеет место быть в этой системе.

    Сегодня же я хочу поподробнее поговорить именно про модуль для работы с контекстной рекламой в SeoPult (с Яндекс Директом и Гугл Адвордсом). Сам по себе он позволяет уменьшить ваши трудозатраты (особенно при работе с большим количеством проектов), и одновременно работать с ним проще, чем с Директом или Адвордсом напрямую, что может заинтересовать владельцев сайтов или оптимизаторов, которые делают в контексте первые шаги.

    Контекстная реклама в Сеопульте

    Кроме этого, контекстный модуль (PPC) в SeoPult позволяет более эффективно расходовать бюджет (например, можно при создании кампании выбрать уже готовое «Отраслевое решение», которое ранее хорошо себя зарекомендовало на других проектах схожих с вашей тематикой) для достижения нужного вам уровня продаж.

    Ну, и главная фишка — связь модулей SEO и PPС, что позволит отключать контекст по тем запросам, которые SEO-модуль уже загнал в Топ, и, наоборот, включать рекламу по тем запросам, которые из Топа по каким-либо причинам выпали. Вкупе это должно позволить существенно оптимизировать расходы при достижении нужного вам уровня продаж.

    Создание проекта для контекстной рекламы в Сеопульте

    Итак, после регистрации в системе и авторизации вам нужно будет создать новый проект. Для этого выберите в левом меню пункт «Проекты в системе (список)» и нажмите на оранжевую кнопку «Добавить проект» в открывшейся странице.

    Проекты в СеоПульте

    Вам будет предложено выбрать один из трех вариантов проектов:

    1. SEO — продвижение сайта в поисковых системах путем автоматической закупки ссылок с нужными текстами на нужные страницы, что способствует их лучшему ранжированию и попаданию в Топ. Имеется несколько вариантов работы, которые можно будет выбрать по мере создания проекта: обычный режим, SeoPult+, Сеопульт Max и ручной режим. Каждый их них имеет свои преимущества и свои недостатки. Подробнее про это читайте по приведенной ссылке.
    2. PPC — возможность управление контекстной рекламой в Директ и AdWords через Сеопульт. Включает в себя размещение рекламных объявлений в выдаче Гугла и Яндекса (по нужным вам ключевым словам), а так же и в рекламных сетях (контекстно-медийной сети Google и рекламной сети Яндекса), что позволяет автоматизировать работу с Директом (дополнительной платы за это не берется) и с Адвордсом (берется десятипроцентная комиссия).

      Какие задачи при этом решает SeoPult:

      1. Система сама предлагает подборку ключевых слов, собранную на основе анализа страниц сайта. Для новичков это очень хорошее подспорье, ибо для правильного сбора семантического ядра нужно иметь определенный багаж знаний и опыт, либо обращать за помощью к профессионалам (стоит это, правда, совсем не дорого, по сравнению с теме же ссылками).
      2. Также он сама подбирает и посадочные страницы под собранные ключевики. Даже если вы вполне компетентны в этом вопросе, то проще будет проверить уже автоматически собранные посадочные страницы, чем самому их добавлять.
      3. Модуль PPC в Сеопульте автоматически генерирует по три варианта текстов объявлений для каждого из подобранных ключевых слов.
      4. Осуществляет непрерывный мониторинг и коррекцию ставок.
      5. При настройке кампании PPC можно будет выбрать уже готовый набор оптимальных настроек, если таковой имеется для вашей отрасли (тематики).
      6. В PPС модуле реализовано управление контекстными кампаниями через файл формата xls. Т.е. можно будет экспортировать данные любой кампании проводимой в Сеопульте, чтобы произвести над ними какую-то работу на компьютере и загрузить их обратно. Кто работает с большими объемами данных, тот оценит эту функцию.
      7. Если в Директе вам предоставлялась скидка, то при переносе рекламной кампании в SeoPult она сохранится.
      8. Можно будет подключить к своему аккаунту в системе Яндекс Метрику, чтобы Сеопульт мог эффективней управлять вашей рекламной кампанией.
    3. SEO+PPC — в этом случае вы фактически создаете два проекта (SEO плюс PPC). Зачем это можете быть нужно? Представьте, что вы запустили SEO-проект на продвижение и ждете от него отдачи. А ее все нет и нет. Почему? Да потому, что поисковые системы учтут все проставленные ссылки лишь через некоторое время (от нескольких месяцев до полугода). Поэтому и логично было бы подключить сразу два модуля (SEO и PPC).

      Пока SEO продвижение не начнет приносить плоды, к вам будут приходить на сайт клиенты, привлеченные с контекстной рекламы. Это первый плюс от использования этого режима, но далеко не единственный. Ведь вы можете сами работать с контекстом. Но при этом вы не получите интеграцию, которую дает SeoPult, да и многие процессы по работе с контекстом он автоматизирует и оптимизирует отдачу от вложенных средств.

      Интеграция же SEO и PPC состоит в следующем. По ходу работы система будет отказываться от ставок в контексте по тем запросам, которые уже приносят трафик из органической выдачи (после их попадания в Топ 10 стараниями модуля SEO). Это позволит вам не переплачивать лишнего. И, наоборот, после выпадания запроса из Топа по какому-либо запросу, по нему сразу начнет закупаться контекстная реклама, чтобы не снизился поток посетителей на ваш сайт.

    Нас в рамках этой публикации интересует прежде всего контекстный модуль, ибо работу и настройку SEO модуля в Сеопульте мы довольно подробно разобрали в предыдущей статье. Наверное, оптимальным будет выбрать вариант SEO+PPC, но это уже на ваше усмотрение.

    Если обобщить, то контекстный модуль в SeoPult нужен для экономии вашего времени и, что особо важно, бюджета. К тому же он серьезно снижает уровень вхождения в тему, ибо работа с Директом и Адвордсом не так тривиальна, как может показаться на первый взгляд. Особенно сложно будет добиться высокой эффективности от созданной рекламной кампании не обладая определенным опытом.

    Итак, это мы немного отвлеклиcь на то, какой же тип проекта выбрать. Далее я буду рассказывать про работу с PPC, но все это будет относиться и к SEO+PPC, только там сначала настраивается SEO модуль, а уже потом контекстный.

    Настройка контекстной кампании в SeoPult

    При выборе контекстного проекта нужно будет дать ему название (чтобы вы потом легко по этому названию могли понять, что это за проект и какие у него особенности), указать Урл сайта, который будет продвигаться, а также регион (по нему будет рассчитываться предполагаемый бюджет будущей кампании и будет вестись съем позиций по продвигаемым запросам).

    Добавление контекстного проекта в Сеопульте

    После того, как вы нажмете на кнопку «Далее», вам уже предлагают провести настройку рекламной кампании:

    Перенос настроек и бонусов из вашей кампании в Яндекс Директе

    Если у вас уже есть настроенная кампания в Яндекс Директе, то вы ее можете перенести в Сеопульт с помощью Xml файлика.

    Импорт из Директа в Сеопульт

    Для этого нажмите кнопку «Импорт» (показанную на приведенном ниже скриншоте).

    Дополнительные настройки контекста в SeoPult

    Да, забыл еще сказать про назначение кнопочки «Получить бонус», которая расположена в правом верхнем углу окна настроек контекстной кампании в SeoPult.

    Получить бонус в Директе

    Точнее, не получить, а перенести его из Яндекса Директа (если он у вас там накопился).

    Перенос бонуса из Директа в Сеопульт

    Для этого достаточно будет указать данные от вашего аккаунта в этой системе контекстной рекламы.

    Основные настройки рекламной кампании в Сеопульте

    Итак, давайте посмотрим, какие инструменты для настройки рекламной кампании в Адвордсе и Директе нам тут предлагают:

    1. По умолчанию в качестве мест размещения объявлений вам предлагают поисковые выдачи Яндекса и Гугла, а также их рекламные сети (рекламную сеть Яндекса и контекстно-медийную сеть Гугла — Адсенс). Можете почитать про основы работы с Google AdWords и создание рекламных кампаний в КМС, а еще про принципы работы Яндекс Директа. Для настройки просто кликните по этой строке (что, кстати, вовсе не очевидно).

      Здесь можно будет выбрать любую конфигурацию из описанных выше способов размещения объявлений, а также выбрать процент размещений в рекламных сетях относительно размещений в поисковой выдаче. Трудно сказать, какие настройки тут лучше использовать, ибо это определяется только тестовыми размещениями.
    2. В области «Геотаргетинг» вам нужно будет выбрать регион, пользователям которого будут показываться ваши объявления (вычисляется он исходя из IP адреса пользователя). При неосторожном обращении можно сильно заузить охват аудитории (не оправдано) и не получить на выходе желаемых результатов (переходов на ваш сайт). Но и слишком «размахиваться» тоже не стоит, ибо получите на выходе много не целевых посетителей и дыру в бюджете. Если с контекстной рекламой до этого не работали, то лучше проконсультируйтесь в техподдержке Сеопульта.
    3. Временной таргетинг — позволяет очень гибко задать время показа ваших объявлений. Обязательно обратите внимание на установленный часовой пояс, ибо страна у нас большая и время суток может разительно отличаться. Имеет смысл поставить галочку в области «Учитывать рабочие выходные дни» (когда из-за продления праздников страна выходит на работу в субботу или воскресенье).

      Также можно будет отдельно настроить режим показа ваших объявлений в праздничные дни. Оптимальный временной интервал вы, конечно же, определите уже в ходе экспериментов, получая данные о том, когда ваша целевая аудитория активна и готова покупать, а когда клики пропадают впустую. Иногда это бывает вовсе и не очевидно.

      Обратите внимание, что в контекстном модуле от SeoPult можно не просто блокировать показ объявлений в определенное время, но и можно в периоды пониженного спроса (выходные дни или ночь) предварительно выбрать на расположенной справа палитре более низкую ставку (менее яркий цвет) и кликнуть мышью по той временной ячейки, для которой вы хотите снизить ставки, а не совсем отменить показ объявлений.

    4. Еще вам будет предложено выбрать тактику, которой будет следовать система при размещении объявлений. Дело это очень важное (можете посмотреть, какие стратегии показа предлагает Директ). В Сеопульте же доступны такие варианты:

      Выбор тактики показа

      1. Бюджет — Сеопульт будет стараться получить максимум переходов на ваш сайт за тот бюджет, что вы зададите, и с учетом той максимальной цены ставки, которую укажите.
      2. Топ 1 — система будет стараться держать ваше объявление на первых местах спецразмещения (ТОП1 «1СП») или гарантированных показов (ТОП1 «1Гар»), чтобы обеспечить максимальный целевой трафик. По деньгам получится накладненько.
      3. Блок — ваши объявления будут попадать в спецразмещение или гарантированные показы, но не будут конкурировать за первую позицию в них. Это обеспечит достаточный трафик при умеренных расходах.
        1. СП — попадание в «Спецразмещение», но не на самую дорогую позицию.
        2. Гар — попадание в «Гарантированных показы».
        3. С+Г — в зависимости от установленной максимальной цены за клик ваши объявления будут отображаться или в одном блоке, или в другом.
        4. Дин — объявления будут показываться не гарантированно с вероятностью от 0% до 99% (они будут болтаться в динамических показах).
    Отраслевые решения, синхронизация SEO с PPC и другие доп.настройки

    Кроме основных вы можете посмотреть, что нам предлагают в дополнительных настройках, кликнув по соответствующей ссылке внизу окна основных настроек.

    Дополнительные настройки контекстной рекламы в Сеопульте

    1. Из дополнительных настроек мне наиболее интересными показались «Отраслевые решения». Дело в том, что для разных тематик бизнеса (онлайн или оффлайн) могут существенно различаться успешные стратегии. Поэтому SeoPult предлагает вам, при желании, выбрать отрасль вашего бизнеса, если она имеется в приведенном списке.

      Отраслевые решения

      Это поможет вам получить за те же деньги больше клиентов (как правило). При выборе отраслевого решения вы получаете тематический список минус-слов, настройку тактики, рекомендации по цене клика, бюджету и площадкам для размещения рекламы.
    2. Кроме этого вы сможете добавить сертификаты, если этого требуют рекламируемые вами товары (например, медицинские).
    3. Также в дополнительных настройках можно добавить контактные данные компании, которые будут отображаться в объявлении и, по сути, повышать его привлекательность (как правило). Вовсе не обязательно данные вводить вручную, если у вас уже есть созданные кампании в Сеопульте — просто скопируйте их оттуда.

      То же самое касается и заполнения двух форм для Директа и Адвордса — заполните (или скопируйте данные из другой кампании) одну из них, а затем скопируйте в другую с помощью расположенной вверху кнопки «скопировать из».
    4. Синхронизация SEO и PPC позволит восполнять потерю органического трафика (достигнутого усилиями СЕО) по какому-либо запросу мгновенным подключением показа по нему рекламного объявления в контексте. Для этого нужно будет лишь выбрать связку SEO-PPC установкой галочки и указать позицию, при опускании ниже которой будет подключаться контекст.
    5. Кстати, имеется возможность скопировать уже созданную вами ранее в Яндекс Директе кампанию с помощью расположенной внизу кнопки. Это может пригодиться, например, если в новой кампании меняется что-то незначительное (например, регион), а все остальное остается неизменным.
    6. Советую также указать в дополнительных настройках контекстной кампании в Сеопульте номер вашего счетчика от Метрики, который установлен на сайте. Это в целом может повысить эффективность кампании и снизить ее стоимость.
    Ручной и автоматический подбор ключевых слов в Сеопульте

    На следующем шаге мастер настройки контекстной рекламной кампании в Сеопульте предлагает нам подобрать ключевые слова, по которым мы будем привлекать целевых посетителей (пользователям, вводящим их в Яндексе и Гугле, будет показываться ваша реклама). Тут акцент нужно делать именно на выделение с помощью ключевых слов целевой аудитории для вашего сайта (без захвата лишних пользователей и без промаха мимо лояльных). Дело это не простое, требует опыта и определенных знаний.

    Вот такой вот совет дает SeoPult:

    Подбор ключевых слов в SeoPult

    Можете почитать поподробнее про подбор ключевых слов в Директе и работу с ключами в Адводсе. В Сеопульте же все несколько попроще.

    Выбор слов для показа по ним контекстной рекламы

    Во-первых, у вас может быть уже готовое семантическое ядро, которое нужно будет лишь загрузить с помощью расположенной ниже кнопки «Добавить списком». Во-вторых, можно воспользоваться одним из инструментов подбора слов: «Авто» или «Семантика».

    1. Авто — замечательная вещь, когда система сама предлагает вам ключевые слова на основе анализа страниц вашего сайта.

      Автоподбор ключеых слов

      После исследования вашего сайта вам будут предложены ключевые слова (справа), каждое из которых вы сможете переместить в левый список (рабочий) с помощью клика по знаку плюса рядом с этим запросом.

      Каждую фразу из левой колонки можно пробить по Яндекс Вордстату (кнопка справа напротив фразы) для сбора связанных запросов, что вам может найти более точные и лучше подходящие для вашего случая ключевые слова.

      В результате откроется окно с ключами, которые уже отсортированы по частоте их ввода в поисковую строку Яндекса в течении одного месяца. Вам только останется поставить галочки напротив подходящих фраз и нажать на расположенную внизу кнопку «Добавить»:

      Подбор ключей в Сеопульте
    2. Семантика — нужно будет ввести в левую колонку несколько основных фраз, которые, как вы считаете, могут вводить пользователи, желающие получить вашу услугу или купить ваш товар. SeoPult же сам подберет на основе расширенных семантических соответствий исходных фраз, опираясь на имеющуюся в его недрах базу (в этой системе продвигаются сотни тысяч сайтов, и среди них наверняка найдутся те, что близки с вашей тематикой). Собранные в правой колонке запросы вы опять же можете проанализировать и перенести подходящие фразы в левую колонку с помощью плюсика, расположенного справа.

    По окончании этого увлекательного процесса жмите на расположенную внизу кнопку «Далее».

    Генерация объявлений под выбранные ключи, автопривязка их к посадочным страницам и минус-слова

    На очередном шаге мастера создания проекта для работы с контекстной рекламой, система Сеопульт предложит вам на рассмотрение уже готовые варианты объявлений для показа по тем ключевым словам, которые вы выбрали на предыдущем шаге.

    Будут сформированы объявления (для выбранных вами систем контекстной рекламы) с заголовками, описанием и ссылками на автоматически подобранные целевые страницы. Под каждое ключевое слово будет сгенерировано до трех вариантов объявлений — и для показа в Яндексе, и для показа в Гугле (они скрываются под спойлером «Показать еще»).

    Любое объявление вы можете отредактировать, а также, при желании, добавить быстрые ссылки с помощью одноименной кнопки под объявлением. Быстрые ссылки обычно ведут на связанные разделы вашего сайта или, например, на страницы доставки или проезда, и в некотором роде улучшают видимость вашего объявления среди прочих.

    Также обратите внимание на значок минуса справа от ключевого слова, который позволяет добавлять минус-слова. Они позволят вам существенно сэкономить на переходах однозначно не заинтересованных в вашем товаре или услуге пользователей (например, можно добавить «бесплатно», «скачать» и т.п.).

    SeoPult предлагает вводить минус-слова напрямую, либо выбрать из сформированного ниже списка не релевантные ключевые фразы, что довольно удобно и наглядно:

    Минус слова в Сеопульте

    Они будут применены только при показе объявлений по данному ключевому слову, а общий список минус-слов (применяемый для всей рекламной кампании целиком) вы можете добавить, кликнув по аналогичной кнопке в самом верху таблицы с объявлениями:

    Обратите внимание, что посадочные страницы контекстный модуль Сеопульта определяет автоматически, но все же лучше будет их проверить (проконтролировать, так сказать, работу автомата).

    Управление ставками и стратегиями показа объявлений

    После нажатия на кнопку «Далее» мы попадаем на последний шаг мастера «Управление ставками и выбор тактик». Все добавленные вами ключевые слова пока еще стоят на паузе. Чтобы их запустить, нужно будет их выделить галочками и выбрать из расположенного внизу выпадающего списка вариант «Запустить».

    Управление ставками в SeoPult

    Управлять ставками в Директе и Адвордсе можно как в общем для них окне настроек, так и в отдельных. Выбор можно сделать в самом верху показанного скриншота. Совместный вариант имеет меньше настроек и подойдет начинающим пользователям.

    Если же переключиться, например, в окно настроек Директа, то тут вы сможете, при желании, изменить стратегию ставок (ее мы выбрали для всего проекта чуть выше) применительно к каждому объявлению (для перехода в этот режим нужно будет выбрать в области «Вид» варианта «Полный»):

    В режиме просмотра «Подробный» можно увидеть стоимость перехода с разных мест в Гарантии и Спецразмещении по данному ключевому запросу. А также и время обновления данной информации.

    Над помеченными галочками запросами можно производить групповые операции, кликнув по соответствующей кнопке в левой верхней части окна. При работе в режиме Адвордс+Директ возможных вариантов в выпадающем списке «Операции будет» меньше:

    Групповые операции

    Суть возможных групповых операций в контекстном модуле Сеопульта сводятся к следующему:

    Назначение групповых операций

    Получилось довольно удобно, ибо снижает рутину.

    Т.к. SeoPult работает с обоими контекстными монстрами (Директом и Адвордсом), то вы вольны будете довериться в распределении бюджета между ними системе, либо можете сами задать процентное соотношение распределения бюджета между ними, кликнув по цифрам «Рекомендуемый бюджет»:

    Управление бюджетом в Сеопульте

    После запуска рекламной PPС-кампании SeoPult круглосуточно следит за стоимостью клика объявлений конкурентов и своевременно реагирует на их изменение, корректируя ваши ставки, но сохраняя при этом выгодную позицию объявлений. Это позволяет вам более экономно расходовать рекламный бюджет без потери эффективности продвижения, при этом экономя массу своего времени.

    Есть ли смысл использовать SeoPult для работы с контекстом?

    Давайте после столь подробного «разбора полетов» еще раз выделим те моменты, которые являются конкурентными преимуществами Сеопульта в плане работы через него с контекстной рекламой:

    1. Управление кампаниями в Яндекс.Директ и Google AdWords можно вести из одного аккаунта.
    2. Быстрая настройка рекламы: система предлагает ключевые слова на основе анализа страниц сайта, сама подбирает посадочные страницы под эти запросы и автоматически генерирует по три варианта текстов на выбор для каждого ключа.
    3. Мониторинг и автоматическая коррекция ставок, чтобы экономно расходовать бюджет без потери эффективности рекламной кампании.
    4. Недавно появилась возможность управления кампанией через Excel. В этой публикации я писал про возможность импорта настроек кампании из Директа в Сеопульт через XML файлик, но также этим способом вы можете экспортировать из вашего проекта файл с текущей кампанией (ссылка показана выше на четвертом по счету скриншоте) , производить в нем необходимые изменения и загружать обратно.
    5. В Сеопульте возможна синхронизация SEO и PPC, т. е. автоматическое отключение показа объявлений по тем ключевикам, которые по SEO достигли нужных позиций. Можно настроить, чтобы объявления отключались при достижении ТОП-1, ТОП-5, ТОП-10 и т. д. Также можно настроить автоматическое подключение модуля PPС по тем запросам, которые из Топа выпали (ничто не вечно под луной).
    6. Возможность выбора готовых отраслевых решений при настройке кампании.
    7. Возможность сохранения скидки, если кампания переносится из Яндекс.Директ.
    8. Возможность подключения Яндекс.Метрики.

    Ну, примерно так. А вы что думаете?

    Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

    Твитнуть

    Поделиться

    Плюсануть

    Поделиться

    Отправить

    Класснуть

    Линкануть

    Запинить

    Подборки по теме:

    Рубрика: Как самому раскрутить сайт, Как увеличить продажи

    ktonanovenkogo.ru

    Смотрите также