«Продвижение сайта без вложений: полное руководство для непрофессионалов» — Александр Горбунов. Продвижение сайта читать книгу

Читать книгу по бизнесу Продвижение сайта без вложений: полное руководство для непрофессионалов Александра Горбунова : онлайн чтение

Раздел: Компьютеры: прочее, Компьютеры

Возрастные ограничения: +12

Текущая страница: 1 (всего у книги 1 страниц)

Перейти на страницу книги

Продвижение сайта без вложений: полное руководство для непрофессионаловАлександр Горбунов

ISBN 978-5-4490-8748-5

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Анализ поисковых запросов и конкурентов за 15 минут

Для чего нужно анализировать поиcковые запросы? Чтобы использовать на своем сайте полученную информацию для увеличения притока потенциальных покупателей. Анализ поисковых запросов позволяет понять, какие статьи, ключевые слова и тип контента дадут вам преимущество в поиске, увеличит посещаемость сайта. Возможности поисковой оптимизации безграничны. Прочитайте этот красноречивую статью о парне, который за 9 месяцев смог раскрутить сайт до 100 тысяч посетителей, причем на японском языке, не зная его. «Трастовость» сайта – это его авторитетность по выбранному запросу или нише. Этот параметр и другие можно узнать с помощью простого расширения для браузера Chrome.

Эта глава – первая из шести, в которых даётся полная инструкция для продвижения сайта, статьи, поста бесплатными методами. Оно не требует профессиональных знаний и чтобы получить результат, нужно просто повторить приведенные ниже действия.

Рассматриваемые вопросы

– Анализ поисковых запросов и конкурентов за 15 минут

– Поиск точных ключевых слов: бесплатная инструкция для «чайников»

– Привлечь больше покупателей: 4 правила создания продающей статьи

– SEO оптимизация, как это работает: 5 отличий популярной статьи

– Как собрать email базу клиентов на своем сайте в 3 этапа

– Бесплатное продвижение сайта: способы и возможности

С чего начать? Как отделить хорошие «сайты» от «плохих», чтобы понимать к чему должны стремиться и чего хотим достичь?

Для этого, установите расширение MozBarChrome. После установки задайте поиск целевого ключевого слова. Запустите расширение, щелкнув значок в панели браузера (убедитесь, что он светло-голубой).

Теперь в Google в поисковой строке введите интересующий запрос.

На скриншоте указана информация, которую предоставляет MozBar Chrome.

Интерес представляют:

Ценность страницы

Ценность домена

Количество обратных ссылок

Каждый из них помогает понять, насколько «дорогим» для продвижения является ключевое слово.

Теперь нужно изучить страницы с параметрами домена и страницы, равными или уступающими показателям вашего сайта.

Если пролистать поисковые результаты, то найдете сайты с низким уровенем «тарстовости» и меньшим числом обратных ссылок, чем ваш. Откройте несколько из них и посмотрите по каким запросам они индексируются в поиске.

Но это ещё не всё.

Нужно проанализировать ещё несколько параметров:

Заголовок в поиске

URL

Теги заголовка

Сайты на скриншоте имеют высокий траст. Это показывает параметр DS. Это означает, что это качественные ресурсы, хорошо оптимизированные для поисковых систем.

Можно потратить много времени, конкурируя с этими сайтами, если пытаться продвигать сайт, используя те же ключевые запросы. При этом отдача от вложенных усилий будет невелика. ачественные ресурсы, хорошо оптимизированные для поисковых систем. Можно потратить много времени, конкурируя с этими сайтами, если пытаться продвигать сайт, используя те же ключевые запросы. При этом отдача от вложенных усилий будет невелика.

Как поступить и как найти возможности для себя?

Не пропустите этот шаг!

Проверьте, насколько хорошо оптимизирован контент сайтов на первых 10 страницах для выбранного целевого ключевого слова в результатах поисковой выдачи.

Следующие пункты подскажут решение:

Длина содержимого

Использование изображений, видео, инфографики, gif

Плотность ключевых слов

Тип контента (список сообщений, экспертный обзор, интервью,

тематическое исследование, инструкции и т. д.)

Насколько актуальным является содержание

Оптимизация размещения контента в социальных сетях

Например, после анализа поисковых запросов можно обнаружить, что сайты из топа имеют поверхностные, короткие статьи или отсутствие изображений и видео. Учитывая это при создании контента для сайта, можно обойти конкурентов. В результате вы получите:

Высокий потенциал для увеличения трафика

Устойчивость сайта для конкуренции

Доминировать в выбранной информационной нише

Отличное позиционирование информации для выбранной целевой аудитории

Преимущество приведенного выше способа анализа – простота и отсутствие оплаты. Для более детального изучение поисковых запросов есть популярный сервис Semrush. Даже в бесплатной версии с ограниченным функционалом он позволяет получить тонны информации.

Поиск точных ключевых слов: бесплатная инструкция для «чайников»

После определения в поиске главных конкурентов в выбранной нише, для того, чтобы быстрее найти потенциальных покупателей, нужно подобрать правильные слова для того, что бы продвигать товар, услугу, книги или что-нибудь ещё в интернете.

С помощью точных ключевых слов и фраз, клиенты найдут сайт быстрее. Как их подобрать? Ниже пошаговое описание действий для выбора ключевых запросов с максимальной точностью для продвигаемой темы. Это эффективный и, главное, бесплатный вариант для увеличения посещаемости сайта.

Для анализа конкурентов по ключевым словам, нужно сначала определить, кто доминирует в выбранной поисковой нише. Например, ниже результаты по ключевому слову «криптовалюта».

Допустим, нам необходимо привлечь новых пользователей в этой нише.

Для этого нужно наполнить сайт актуальными и востребованными статьями. Поисковая оптимизация – оптимальныq вариант с точки зрения затрат и результата:

огромный потенциал увеличения трафика на сайт; быстрое ранжирование за счёт использования менее конкурентных ключевых слов и фраз; увеличение посещаемости за счёт целевого привлечения клиентов, которых упустили конкуренты; подбор ключевых слов для стимулирования клиентов на разных этапах совершения покупки. Для начала нужно провести анализ ключевых слов и выражений, которые используются для этой темы. Для этого можно использовать GoogleПланировщикКлючевыхСлов

результаты:

Нужно расставить слова по количеству запросов – от максимального до минимального значения. Стрелка показывает на столбец, значения которых нужно отфильтровать, нажав на него.

Следующий шаг – скачать данные.

Теперь нужно открыть таблицу с ключевыми словами и фразами и найти среди них варианты, точно соответствующие выбранной нише потребителей, релевантных теме сайта или коммерческого предложения.

Ниже выделены варианты для аудитории, которая начинает интересоваться инвестированием в криптовалюты. Подходящие фразы выглядят так:

На эти ключевые фразы стоит обратить максимум внимания. Почему они выбраны?

– Они имеют средний объем поисковых запросов

– Это именно тот вопрос, который возникает у тех, кто решил заработать на криптовалютах

– Это тема, для которой легко создать контент и найти много материала

Помимо этого, самое главное – эти фразы имеют большое количество вариантов более длинных ключевых запросов.

Как правило, начинающие вебмастера, продвигающие товар ил сайт ошибаются, обращая внимание только на тот объем поиска, который связан с выбранным ключевым словом.

И они пропускают много потенциального трафика.

В то время, как «как заработать на криптовалюте» имеет только 100 запросов в месяц, совокупный объем поиска для всех связанных ключевых слов и фраз составляет гораздо большую величину.

Для этого нужно найти фразы в планировщике теперь для ключевого выражения «как заработать на криптовалюте» и снова выбрать среди результатов длинные варианты, релевантные продвигаемой теме.

Выглядит это так:

Анализируя дополнительные фразы, к основной можно добавить несколько вариантов:

заработок на обмене криптовалют, заработок на криптовалюте отзывы, заработать bitcoin быстро, способы заработка биткоинов, как заработать деньги на биткоинах, пассивный доход в интернете, что такое биткоины и как их получить, большой заработок в интернете, как заработать на обмене биткоинов, заработок криптовалюты на автомате, что такое криптовалюта и как ей пользоваться

По результатам поиска видно, что в русскоязычном интернете криптовалюта ассоциируется только с Bitcoin.

Приведенный выше список поисковых фраз точно позиционирует интересы потенциальных покупателей для выбранного направления. Но, нужно учесть, что конкуренты, видят те же фразы и ключевые слова. Причем, многие из них, имеют преимущество в финансовых ресурсах. Одна из стратегий для того, чтобы получить «свое место» на рынке – использовать те фразы, которые конкуренты пропустили. Это можно сделать простым способом – проверить и выбрать варианты среди похожих запросов в Google. Они появляются, когда после введения запроса и перехода по ссылке одного из результатов, возвращаешься к результатам поиска.

Если взять один из похожих запросов и снова вставить в поиск – можно получить еще больше вариантов ключевых фраз, причем таких, которые не покажет Google Планировщик. Поэтому «похожие запросы» – самые ценные, поскольку среди них есть варианты для эффективного продвижения.

Также можно искать ключевые фразы в поисковой строке Google и при этом смотреть подсказки из выпадающего списка вариантов более длинные соответствия поискового запроса. Несмотря на простоту – это очень эффективный метод.

Если вводить каждый раз фразу в поисковую строку Google утомительно, то можно использовать Ubersuggest.

Этот сервис предоставляет простой способ быстро масштабировать анализ ключевых слов.

Внимание! Это ознакомительный фрагмент книги.

Если начало книги вам понравилось, то полную версию можно приобрести у нашего партнёра - распространителя легального контента ООО "ЛитРес".

biznes-knigi.com

Читать книгу Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете И. О. Севостьянова : онлайн чтение

Sugar CRM

Это полноценная CRM-система, позволяющая решать множество полезных задач. Система довольно сложная, и разбираться с ней придется долго и упорно. Главное достоинство системы в том, что она бесплатная. Хотя на рынке встречаются локализованные версии, которые предлагаются уже за деньги, правда, довольно скромные. Подробнее о системе можно прочитать на сайте www.sugarcrm.com.

DotProject

Это простая и бесплатная система. Довольно неудобная в плане интерфейсов, но если привыкнуть, то, как говорится, можно жить. Система позволяет хранить документацию, заводить проекты, добавлять несколько пользователей. Подробнее о ней читайте на сайте www.dotproject.net.

Основной «недостаток» всех этих систем в том, что все они «стандартны». Если ваш бизнес довольно специфичен, то данные системы могут полностью или частично не подойти. В таком случае вам придется, скорее всего, разрабатывать что-то свое или дорабатывать исходные системы. Впрочем, большинству бизнесов описанные выше системы однозначно пойдут на пользу, потому что позволят навести относительный порядок.

Глава 8Повышение отдачи от существующего сайта и бизнеса

Как можно повысить отдачу от существующего сайта? Как оптимизировать бизнес-процессы, чтобы хаос превратить сначала в бардак, а потом в относительный порядок? Эти вопросы должны волновать вас всю оставшуюся жизнь (пока у вас есть бизнес и сайт как инструмент этого бизнеса). Вопрос повышения отдачи очень сложный. И к этому вопросу можно и нужно подходить с нескольких сторон, для чего важно выполнять следующее.

♦ Аудит и отлаживание бизнес-процессов в организации (аудит качества обработки заявок с сайта).

♦ Изучение опыта конкурентов и реализацию лучших идей.

♦ Постоянное развитие самого сайта.

♦ Изучение информации о коммерческой эффективности сайта (звонки, заявки, продажи).

Отлаживание бизнес-процессов

Это самый сложный этап повышения отдачи. Тем более если вы являетесь сторонним подрядчиком и далеки от «внутренней кухни» той организации, сайт которой вы продвигаете. Ну а если вы владелец своего бизнеса, то вам, конечно, проще.

Здесь очень важно понимать один момент. Сам по себе сайт – это не волшебная палочка и не панацея от всех бед. Сайт – это инструмент. И от его умелого использования зависит успех, то есть продажи. Сайт не может продавать сам. Продают все равно люди. Люди, которые заняты в вашем бизнесе. Существуют, конечно, сайты, где человеческий фактор сведен до минимума, но в России пока таких меньшинство.

Бизнес-процессы в вашей организации должны быть построены таким образом, чтобы человек, пришедший на ваш сайт и заинтересовавшийся вашим продуктом или услугой и уж тем более позвонивший вам, стал центром внимания всей вашей компании.

Какие бывают бизнес-процессы и как их строить?

В зависимости от бизнеса могут быть нюансы, но для большинства все, как всегда, банально и стандартно.

1. Прием заявок (звонков) с сайта. Звонки и заказы должны приниматься быстро и грамотно. На данном этапе можно потерять очень много потенциальных клиентов, поэтому его нужно оттачивать до бесконечности. Иначе будут потери. Заявки с сайта должны обрабатываться оперативно, иначе этот клиент уже не будет вашим.

2. Доставка и логистика. Если ваш бизнес связан с товарами, то вам кровь из носу надо обеспечить две вещи. Первое – наличие товара на складе (вашем, не вашем – неважно). Второе – нормальную доставку этого товара, удобную для клиента. Если клиент хочет купить холодильник, который есть в вашем интернет-магазине, а менеджер «на телефоне» говорит ему, что «такого холодильника на складе нет», то разочарование клиента будет огромным. Ваш клиент также разочаруется, если в отделе доставки ему назовут время доставки «с 10 до 22 часов» или товар привезут грузчики «с бодуна». И ничего смешного! Это все случаи из собственной практики!

3. Обработка нештатных ситуаций при общении с потенциальным клиентом. Еще до запуска сайта вам надо понять, как ваши менеджеры будут вести себя при работе в «нестандартных» ситуациях. Хотя бы с тем же холодильником, которого почему-то нет на складе. Можно сказать клиенту, что «товара нет» (и клиент пойдет к вашим конкурентам), а можно сказать: «Мы готовы продать вам холодильник лучше по такой же цене» или «Мы готовы достать для вас из-под земли понравившийся вам холодильник». Сделать это и получить клиента.

4. Подготовка коммерческих предложений для клиента. Это более актуально для сферы услуг. В свое время в поисках колл-центра я обзвонил десять топовых компаний и попросил каждую выслать мне коммерческие предложения. В итоге предложения прислали только пять компаний, а оперативно (в течение нескольких часов) отреагировали только две. Процесс подготовки коммерческих предложений должен быть спланирован и нормально организован. Если у вас сложная услуга и для подготовки предложения вам надо несколько дней, предупредите об этом клиента и поясните, на что конкретно уйдут эти несколько дней. Само содержание коммерческих предложений должно быть понятным клиенту и без лишней воды. Заодно можно прислать клиенту и «рыбу» договора. Все это надо продумать еще ДО запуска сайта.

5. Взаимодействие различных сотрудников (отделов) в процессе обработки заявок с сайта. Из-за бардака с взаимодействием различных сотрудников (а уж тем более отделов) вы тоже можете и будете терять клиентов. Надо определить, кто и за что отвечает, кто, как, с кем взаимодействует, выстроить нормальный документооборот. Возможно, свести все заказы в какую-то единую систему (таск-лист). Неважно, как это будет сделано, важно обеспечить порядок во взаимодействии, чтобы каждый, кто принимает участие в обработке и доставке заказа, четко знал свои действия и функции. В любом классическом учебнике по менеджменту описано, как организовать взаимодействие различных отделов.

6. Создание базы постоянных клиентов и работа с ней. Для многих бизнесов важно обеспечить ситуацию, когда ваши товары или услуги будут покупаться с той или иной периодичностью. Необходимо сформировать базу постоянных клиентов, которые один раз пришли с сайта и «остались с вами навсегда». Собрать эту базу можно довольно банальными методами, нужно просто заносить информацию о каждом клиенте, обратившемся с сайта, в специальную базу данных. Минимально необходимая информация:

• ФИО;

• телефон;

• адрес электронной почты;

• дата предыдущего обращения;

• что заказал или купил (или не заказал и не купил).

Остальные поля – на ваше усмотрение.

Имея такую базу данных и постоянно дополняя ее, вы сможете увеличить свои продажи за счет грамотной организации работы с базой постоянных клиентов. Здесь важно не переборщить.

Что же можно делать с этой базой данных?

♦ Периодически рассылать по электронной почте уведомления о специальных акциях, скидках, бонусах, распродажах. Важно, чтобы эта рассылка была не слишком частой и у получателя письма была возможность от такой рассылки отписаться.

♦ Периодически прозванивать эту базу клиентов и информировать о специальных акциях, скидках и т. п.

Изучение опыта конкурентов

Если у вас кончились собственные идеи по развитию сайта и наступил творческий кризис, не стоит опускать руки. В Интернете любая информация находится на расстоянии 1–2 щелчков кнопкой мыши. В том числе информация о ваших конкурентах. В данном случае информация о конкурентах – это информация об их сайтах. Допустим, вы продаете пластиковые окна и не знаете, что делать с вашим сайтом. Заходите в «Яндекс», вводите запрос «пластиковые окна» и погружаетесь в изучение первой десятки сайтов. Если десятки мало, можете взять первую сотню.

Потратив пару часов, вы можете найти несколько (или даже много!) интересных решений как в плане дизайна, так и в плане контента и сервисов. Я рекомендую записывать все найденное в виде примерно такой таблицы:

Затем из найденных идей можно оставить несколько самых удачных, возможно, даже (если не лень) придумать на их базе что-то свое, уникальное. И реализовать на сайте.

Через 2–3 месяца процедуру можно повторить. За это время могут возникнуть новые конкуренты и, как следствие, новые идеи. Да и смотреть на мир вы будете уже по-другому.

Постоянное развитие самого сайта

Наивно думать, что, единожды создав свой сайт, вы навсегда забудете о нем и он вечно будет приводить вам клиентов. Сайт – как ребенок, который нуждается в постоянном внимании и развитии. Между тем в Интернете очень много «мертвых» сайтов, которые не обновлялись годами. Ваш сайт не должен быть таким, если, конечно, вы хотите с его помощью что-то продать.

Рассмотрим, по каким направлениям можно развивать сайт.

♦ Контент. Информация на сайте должна постоянно обновляться и пополняться. Это касается не только текстов, но и фото– и видеоматериалов. Это довольно банально, но тем не менее обновление информации на многих сайтах оставляет желать лучшего. Если вы продаете туры, то вам придется выкладывать новые цены и туристические программы, а также публиковать на своем сайте новые фото отелей. Кроме того, придется следить за актуальностью информации о визах и авиаперелетах. Контента на сайте должно быть много, а описания ваших товаров (услуг) должны быть максимально развернутыми. Вам надо дать возможность посетителю сайта «пощупать» ваш товар или услугу. Чем больше и интересней вы расскажете, тем лучше.

♦ Сервисы. Сайт можно и нужно развивать в плане сервисов. Здесь невозможно дать какие-то шаблонные рекомендации для каждого бизнеса. Если вы продаете пластиковые окна, то, возможно, будет полезно разместить на сайте форму расчета стоимости окон. Кому-то подойдет организация почтовых рассылок с сайта, кому-то – интеграция интерактивных карт.

♦ Юзабилити. Вашим сайтом должна пользоваться без затруднений даже ваша бабушка. Необходимо постоянно совершенствовать его с точки зрения удобства использования. Это можно делать, проводя аудит юзабилити. Очень полезно привлекать к этому процессу друзей и знакомых. Одно время я любил тестировать сайты на своих родителях. При этом можно даже не изобретать каких-то сложных методик, а просто открывать перед человеком сайт и просить совершить то или иное действие, внимательно наблюдая за ним. Гарантирую, что узнаете много нового про свой сайт. Можно заказать аудит юзабилити профессиональным компаниям, тогда вы также узнаете про сайт очень много интересного.

♦ Посещаемость. Ваши продажи с сайта зависят от его посещаемости. Аудитория, которая приходит на сайт, должна быть целевой. Целевую аудиторию можно привлекать различными путями. Это и оптимизация под поисковые системы, и контекстная реклама, баннеры, рассылки, реклама на тематических сайтах и др. Самое главное – стараться постоянно наращивать посещаемость своего сайта, а также анализировать то, откуда приходят посетители и как себя ведут на сайте.

Изучение информации о коммерческой эффективности сайта

Вам нужно понимать, какую отдачу дает ваш сайт. Градация «есть звонки – нет звонков» вам не подходит. Нужна количественная оценка звонков, заявок и продаж с сайта. Отследить звонки и заявки современными техническими методами довольно просто. Отследить продажи сложнее, но здесь главное – желание.

Информацию о звонках и продажах можно отслеживать еженедельно или ежемесячно. Существует как минимум три простых метода отслеживания звонков.

♦ Взять отдельный телефонный номер, повесить его на сайт и попросить секретаря фиксировать звонки. Все звонки, поступающие на этот номер, будут звонками с сайта.

♦ Можно купить (арендовать) телефонный номер у колл-цен– тра (например, MangoTelecom – www.mangotele.com), настроить переадресацию на ваши офисные номера (а заодно и запись разговоров!) и в режиме реального времени получать информацию не только о количестве звонков, но и о том, с какого телефонного номера звонили, сколько длился разговор и в какие часы были звонки.

♦ Купить прямой городской номер у любого сотового оператора. Повесить телефон на сайт. В конце месяца запрашивать по электронной почте детализацию звонков.

Потом можете сравнить данные по звонкам с данными по продажам. Прослезиться и подумать о том, как увеличить конверсию звонков в клиенты.

С продажами дело обстоит несколько сложнее. Есть бизнесы, где клиент приходит не сразу, а может «созревать» месяцами. Но отследить продажи с сайта можно даже без помощи хитроумных CRM-систем. Самый простой вариант – сделать в текущей базе потенциальных клиентов отметки «пришел с сайта». И затем отслеживать, сколько из этих потенциальных клиентов перешло в реальные. Здесь, конечно, большую роль играет профессионализм отдела продаж. И еще десятки факторов. Но лучше иметь хотя бы такую статистику, чем никакой.

Заключение

Итак, очередная попытка рассказать о том, как все «банально и просто», закончена. Я искренне надеюсь, что время, потраченное мной на конспектирование своих мыслей, прошло не зря и изложенные в данной книге идеи кому-то помогли.

Прочитав эту книгу, вы не станете хорошим специалистом и уж тем более профессионалом в области обеспечения продаж с сайтов. Задача книги в том, чтобы вы, уважаемый читатель, почерпнули из нее какие-то идеи и мысли и потом пошли в этих направлениях «копать» и экспериментировать, применять на практике те или иные вещи.

В издании я попытался изложить суть, показать, как сайт превращается в инструмент продаж, а также подводные камни на этом нелегком пути.

Все написанное в данной книге – это результат собственной практики, проб и ошибок, душевных терзаний, штудирования иностранных и отечественных источников, переговоров с адекватными и очень неадекватными клиентами начиная с 2002 года и по сей день.

Надеюсь, что этот опыт вам пригодится и вы сможете во многих вопросах «подстелить соломку» и быть «заранее умнее», сэкономить свое время и нервы.

Я буду благодарен за любые отзывы относительно этой книги, за любую критику и замечания. Пишите мне на электронный адрес [email protected] или сразу в наш блог http://blog.webprojects.ru.

С уважением, Иван Севостьянов, генеральный директор компании «ВебПроекты»

Приложения

Приложение 1.Продвижение сайтов в кризис

Пока писалась эта книга, неожиданно для всех наступил экономический кризис. К сожалению, последствия для многих бизнесов уже оказались печальными. Особенно для строительной сферы и сферы недвижимости. Ничего позитивного, увы, в ближайшие 2–3 года нам не обещают. Хотя, может быть, мы все же научимся делать хоть что-то, кроме добывания нефти и газа.

Но это все лирика. Теперь к практике. Практика показывает, что, как это всегда бывает в нашей стране, «спасение утопающих – дело рук самих утопающих». Несмотря на все программы развития малого и среднего бизнеса и даже вопреки им. В кризис все равно надо развиваться или хотя бы сохранить текущие показатели, не допустить, чтобы бизнес закрылся и грамотные кадры разбежались. Для того чтобы «спасти утопающего», нужны клиенты и, как следствие, реклама. Но если раньше многие бизнесы могли себе позволить выделять значительные рекламные бюджеты и завешивали своей рекламой пол-Москвы, то в текущей ситуации, как говорится, не до жиру.

Поэтому в кризисной ситуации надо обратить пристальное внимание на Интернет и на интернет-рекламу в частности. Все– таки Интернет – это не прыщавые подростки и не порносайты. Аудитория Сети в нашей стране уже сопоставима с телевизионной. Только вот бюджеты в сотни раз меньше.

Для любого бизнеса реклама своих услуг в Интернете – это находка. Почему? Вот несколько причин.

♦ Более низкая цена, чем на другие виды рекламы. На порядок ниже! Сможете ли вы отрекламироваться в офлайне за 15 000 рублей в месяц? Вряд ли. Либо эффект будет стремиться к нулю. В онлайне – пожалуйста, рекламируйтесь на здоровье.

♦ Более точная фокусировка на целевую аудиторию. И вообще более точная фокусировка. Рекламу в Интернете можно ориентировать только на тех, кто интересуется вашими товарами или услугами. И никому другому ее не показывать. Кроме того, если ваша компания работает с 9 до 18 часов с понедельника по пятницу, то и рекламу можно давать только в это время.

♦ Возможность оценить эффект. Благодаря статистике посещаемости можно понять, сколько человек пришло по рекламе, что они делали на сайте. Можно даже очень легко отследить, сколько человек вам позвонило.

Можно выделить несколько «антикризисных» решений по продвижению бизнеса. Все эти решения достаточно низко– бюджетны, а поэтому применимы для любых компаний.

Решение 1. Продвижение собственного сайта в поисковых системах

Если у компании есть собственный сайт, то необходимо «выжать из него все возможное». Сайт может быть мощным и единственным (!) инструментом привлечения клиентов для вашей компании.

Самая качественная аудитория для вашего сайта – это посетители с поисковых систем «Яндекс», «Рамблер», Google. Их и надо привлекать. Инструменты? Поисковая оптимизация и (или) контекстная реклама. Лучше и то и другое.

Только перед тем, как привлекать аудиторию, надо посмотреть на сайт и понять, сможет ли он что-то продать. Об этом подробнее рассказывается в главах данной книги.

Грамотно сделанный сайт с большим количеством информации может привлекать, в зависимости от бизнеса, аудиторию от нескольких сотен до нескольких тысяч человек в день. Естественно, при условии грамотной поисковой оптимизации.

Если вы продвигаете собственный сайт, будьте готовы к периодическим вложениям в создание контента. Причем на первых порах вложения могут быть существенными (если на сайте мало текстов).

Стоимость решения: от 15 000 рублей в месяц + стоимость создания хороших текстов (от 200 рублей за текст).

Сроки появления первых результатов: от 2 месяцев.

Решение 2. Контекстная реклама собственного сайта

Контекстная реклама – это покупка рекламы в поисковых системах по ключевым словам. Пользователи, заинтересованные вашими товарами или услугами, очень часто ищут их в поисковых системах. Настолько часто, что аудитория поисковых систем измеряется миллионами посещений. В день! А иные запросы – десятками тысяч. Люди формулируют свои потребности заданием запросов в строке поиска.

Например, я сижу на кухне и пишу эту книгу, и вдруг мне захотелось пива. Я иду в «Яндекс» и ввожу запрос «Доставка пива на дом», или «Доставка пива Перово», или «Купить пиво оптом». Пример, конечно, гипертрофированный, но это чтобы была лучше понятна суть.

Почти для любого бизнеса существует от нескольких сотен до нескольких десятков тысяч различных поисковых запросов, и все это ваши потенциальные клиенты! Контекстная реклама позволяет приводить на ваш сайт аудиторию по большому количеству запросов и делать это достаточно дешево и быстро.

Для планирования рекламной кампании достаточно 1–2 недель. Результат ощутим сразу после запуска рекламной кампании.

Стоимость решения: от 15 000 рублей в месяц.

Сроки появления первых результатов: 1–2 недели.

Решение 3. Аренда готового сайта

Если собственного сайта нет или нет желания вкладываться в его создание и развитие, то можно взять уже готовый сайт в аренду. Тем более что у многих бизнесов в кризис вряд ли найдутся «лишние» 5-10 тысяч долларов на создание нормального сайта.

Очевидный плюс решения – экономия нескольких тысяч долларов на создании и развитии сайта. Другой плюс в том, что вы арендуете сразу весь сайт, а не рекламное место небольшого размера. Самый очевидный плюс – вы начинаете получать звонки и заявки уже на следующий день после размещения ваших контактов на арендованном сайте. Не надо ждать! Не забудьте только подготовиться к звонкам.

На рынке услуг не так много предложений по аренде сайтов. Цены зависят от сезона и направления и колеблются от 3–5 до 30–40 тысяч рублей в месяц за сайт. Это средние цены.

Стоимость решения: от 3000 рублей в месяц.

Сроки появления первых результатов: 1–2 дня.

Решение 4. Покупка звонков

Это, пожалуй, самое выгодное решение для компаний. Еще бы! Вы платите не за позиции и посещаемость, а за конкретное обращение к вам на фирму! Опять же таких предложений на рынке немного.

Как это примерно работает? Довольно просто.

Приобретается так называемый «виртуальный номер». Это телефонный номер, с которого идет переадресация на номера вашего офиса. Наличие такого номера позволяет фиксировать все звонки, а современные технологии дают возможность получать статистику по звонкам в режиме реального времени.

Вы размещаете свои «виртуальные» телефоны на одном или нескольких сайтах. И платите за каждый звонок к вам в офис фиксированную сумму. А дальше все зависит от профессионализма ваших менеджеров по продажам.

Существует альтернативный вариант – на сайте размещается отдельный телефонный номер любого сотового оператора. В конце месяца берется распечатка входящих звонков, по которой и рассчитывается итоговая стоимость звонков.

Стоимость решения: от 150 рублей за звонок + стоимость аренды телефонного номера (от 1 до 2 тысяч рублей в месяц в среднем).

Сроки появления первых результатов: 1–2 дня.

iknigi.net

Читать книгу 25 важнейших факторов продвижения сайта Алексея Александровича Тюрина : онлайн чтение

Текущая страница: 1 (всего у книги 3 страниц) [доступный отрывок для чтения: 1 страниц]

Семантическое ядро

Семантическое ядро сайта – это сумма ключевых слов и фраз, словосочетаний и предложений, присутствующих на страницах сайта, которые чаще всего набирают в поисковике пользователи интернета.

Методы создания ядра:

Метод 1. Подражание. Зачем изобретать велосипед? Этот метод наиболее подходит для новичков, слабо ориентирующихся в подводных течениях seo-оптимизации. Определившись с темой сайта, нужно найти и изучить сайты ваших конкурентов по тому же направлению, что и ваше. Эти сайты раскручены, их владельцы платили большие деньги специализированным компаниям за создания семантического ядра. Возьмите, вот оно лежит перед вашими глазами.

При этом методе используется следующие бесплатные способы и инструменты:

Посетить сайт с доступной любому статистикой от liveinternet и изучить какие запросы используется, при входе на этот сайт.

Открыть исходный код страниц сайта (Ctrl+U) и узнать, как выполнен мета-тег keywords: прописанные через запятую словосочетания– это и есть те вопросы семантического ядра.

2.Особенной популярностью пользуется автоподборщик ключевых слов в SeoPult. Первый его плюс– совершенно бесплатно, второй -короткие сроки создания семантического ядра. Эта программа генерирует капитальное семантическое ядро (почти 5000 запросов).

Алгоритм не представляет трудностей:

необходимо зарегистрироваться в SeoPult.

создать проект (указать URL сайта)

Открыть «Подбор слов»

Зайти в раздел «Слова ваших конкурентов»

Написать адреса интересующих сайтов

Активировать программу «Показать слова».

Через некоторое время SeoPult выведет на экран список ключей, которыми пользуется сайт конкурента.

Метод 2 платные услуги специалиста.

Сегодня существуют биржи, где за небольшие деньги фрилансеры с высоким рейтингом и сравнительно небольшую плату создадут заказчику семантическое ядро.

Метод 3

Применить программу Key Сollector, профессионально заточенной под подбор ключевых слов. Ее цена примерно 2000 рублей, но это очень функциональный агрегат, который окупит затраченные на него инвестиции.

При создании семантического ядра важную роль играет его кластеризация.

После того как семантическое ядро собрано, нужно все ключи разделить на группы. Каждая группа ключей связана с определенным критерием предмета, которому посвящен сайт. Например, есть сайт об актере Арнольде Шварцнеггере, но фильмов с его участием множество. Когда человек наберет в поисковике:” Шварцнеггер красная жара”, то мало шансов, что на этот сайт зайдет этот человек, потому что его ресурс окажется внизу списка. После кластеризации конкретно под этот запрос будет создана целевая страница.

Группирование ключевых слов происходит при помощи оценки степени одинаковости результатов поиска для различных запросов. Для этого применяются особые программы(TopSite,Rush Analytics, Just Magic). Эти ресурсы сравнивает результаты поиска по одному ключевому слову с результатами по другому слову с помощью специального алгоритма. При получении определённой степени одинаковости между выдачей по запросам, эти запросы собираются в единый кластер.

Поисковые системы ежегодно совершенствуются и усложняются их алгоритмы. А это означает что сегодня поисковики не ищут как вчера. Изменение в работе поисковика заставляет владельцев сайтов менять структуру семантического ядра.

Недавно в Яндексе стал использоваться новый алгоритм “Палех”. Он ориентирован на поиски сложных низкочастотных запросов. Учитывая, что по статистике ежедневно из 280 миллионов запросов в Яндексе 100 миллионов именно сложных низкочастотных, значит треть посетителей на раскручиваемый сайт может прийти именно через “Палех”. Поэтому следует проводить оптимизацию под “Палех”. Но как это сделать? В запросе может даже не быть ключевого слова, но “Палех” находит сайт, где есть нужная информация. Новый алгоритм ищет по не по ключевым словам, а по ассоциациям. Поэтому придется вводить в семантическое ядро сложные ассоциативные конструкции (seo-копирайтеры уже потирают руки. Будут заработки! Машины пока их не смогут толково создать.) Нужно создавать длинные тексты и рассматривать тему статьи в максимальном количестве ньюансов, повышать объем полезной информации на страницах.

Три кита современного продвижения: уникальность, обновление и LSI-контент.

Уникальность текстов

Под уникальностью в широком смысле подразумевается непохожесть, исключительность, неповторимость. В более узкой области, в контент-маркетинге, оперируют понятием “уникальность текста” или “уникальность контента”.

Здесь речь идет о непохожести текстов друг на друга. Чем больше текст не похож на другие, проиндексированные поисковыми роботами, тем выше его уникальность. Иными словами это критерий качества контента, степень которого определяется его оригинальностью.

Зачем нужна уникальность

Об оригинальности контента написано очень много. Чтобы убедиться в этом, достаточно ввести запрос “уникальность текста” в любой поисковик и посмотреть на результаты выдачи.

Мнения специалистов веб-маркетинга относительно существования такого контента разные. Одни утверждают, что уникальность – это прямой путь в топ-10 поисковой выдачи. Другие доказывают, что важна полезность контента, а не его оригинальность.

Первых – большинство, вторые – более убедительны. При этом обе стороны признают, что уникальность материала является одним из ключевых параметров, заложенных в алгоритмы индексирования поисковых систем.

Классически считается, что уникальность – есть обязательный фактор для успешного продвижения интернет-ресурсов.

Какая должна быть уникальность

Существует мнение, что алгоритмы проверки уникальности у поисковых систем и антиплагиат-сервисов разные. Тем не менее, интернет-маркетологи и SEO-специалисты придерживаются значений, выведенных экспериментальным путем:

0 – 30% – плагиат

30 – 50% – синонимайз или некачественный рерайт

50 – 85% – качественный рерайт

85 – 100% – уникальный текст

Как проверить уникальность

Согласно собранной статистике, на долю Адвего плагиатус, Etxt антиплагиат и Текст ру приходится до 60% всех проверок статей на плагиат, рерайт и копии. Около 35% приходится на прочие сервисы от относительно известных (антиплагиат ру) до совершенно экзотических (плагиаризма ру). Оставшиеся 5% приходятся на собственные разработки больших SEO-студий.

Для чего обновлять контент

Чем выше позиция сайта в поисковой выдаче, тем он коммерчески эффективнее. Чтобы постоянно находиться на выгодных позициях, необходимо понимать, как поисковик индексирует и ранжирует веб-страницы в конкретный период времени.

Помните времена, когда попадание в Топ-10 достигалось хаотичным перечислением ключей? Высокая плотность ключевых фраз и закупка ссылок на относительно приличных площадках-донорах являлись гарантией успешного продвижения.

Затем приоритеты поисковых систем поменялись. На первые места стали выходить так называемые СДЛ-сайты. Владельцам ресурсов приходилось обновлять контент. При этом нужно было и грамотно распределить SEO-ключи по тексту для поисковиков, и писать текст так, чтобы он нравился читателю.

Далее у поисковиков появляется новая технология, позволяющая отсеивать переоптимизированный текст и низкокачественный рерайт. Потом появилась регистрация поведенческих факторов и т.д.

Каждое нововведение требует адекватного отклика в виде обновления контента, соответствующего новым требованиям.

Сейчас поисковые системы научились понимать не ключевые, а естественные запросы, которые вводят пользователи. Обрабатывая их, поисковик выдает максимально соответствующие запросу страницы.

LSI-метод создания контента позволяет эффективно играть по новым правилам поисковых машин. С одной стороны пользователь видит контент, наиболее приближенный к своему запросу, с другой стороны из выдачи удаляется нерелевантный информационный мусор.

LSI переводится как латентно-семантическое индексирование. Вся “фишка” такой технологии создания материала заключается в контексте. Благодаря ему поисковик понимает что именно хочет получить в выдаче потребитель. И чем больше слов, соответствующих введенному ключу, тем выше ранг страницы.

Оптимизация интернет-магазинов информационными и коммерческими запросами

Коммерческие запросы ставят конечной целью целевое действие: совершение покупки, заказ, подписание договора. Целью информационных запросов является использование требуемой информации.

По статистике последних лет видно, что оптимизация коммерческими запросами малореализуема. Поэтому рекомендуется продвигать интернет-магазины информационными запросами (например, обзоры продукции).

Пользователь, перейдя по такому запросу, с большей долей вероятности совершит необходимое действие, если он действительно является частью ЦА потребляемого продукта.

Страницы-дубли на сайте

Развитие сетевого маркетинга и менеджмента требует создания веб-страниц, которые будут предоставлять услуги или товары с ориентацией на широкие массы населения. При этом, создание веб-страницы сопровождается массой подводных камней, которые могут воспрепятствовать ее уникальности, а, соответственно, популярности и спроса. В результате этого, веб-ресурс будет считаться неактуальным и невыгодным для заказчика. Одним из таких нюансов являются страницы-дубли, которые могут появляться на веб-ресурсе.

Исходя из термина, становится понятным, что дубль страницы – не что иное, как появление на веб-ресурсе идентичных страниц, которые обладают различными адресами. Они создаются как альтернатива качественному и дорогому продвижению веб-ресурса: чем больше дубляжей на вашем сайте располагается, тем быстрее поисковая система сможет его обнаружить и вывести в топ первых сайтов. Также дубляж может возникать как особенность работы некоторых базовых «двигателей», на которых создаются веб-ресурсы (в частности, «CMS»), и нередко – как результат деятельности злоумышленников или третьих лиц.

Как это сказывается на востребованности сайта?

С учетом особенностей работы поисковых ботов и систем, страницы-дубли воспринимаются ими как спам, что приводит к наложению на веб-ресурс фильтра. Соответственно, по этой причине сам ресурс не попадает в топ первых по выводу страниц, что, в свою очередь, приводит к значительному падению его траффика. Поисковая система «Яндекс» еще более-менее лояльно относится к дубляжу, что может наоборот, повысить востребованность ресурса, чего не сказать о компании «Google». Последняя проводит кампанию по борьбе с шаблонными ресурсами и MFA (сокращ. от Made for Adsense), поэтому создавать дубли и продвигать ресурс в этой поисковой системе с надеждой на успех, не стоит.

Особенности работы дубляжа и их отражение на пагинации

Термин пагинация означает нумерацию дополнительных вкладок или страниц, которые располагаются на Интернет-ресурсе. Структурирование сайта – одна из наиболее сложных задач для SEO-программиста. Нередко встречаются такие моменты, когда на сайте содержатся страницы с практически или абсолютно идентичным содержанием. В дополнение могут выявляться такие просчеты, как одинаковые теги, по типу «title» или «metadiscription». Соответственно, поисковыми ботами это воспринимается как шаблонность или же удлиняет время для обработки запроса, чтобы вывести необходимую страницу. В общем и целом, это, опять-таки, приводит к падению траффика и релевантности веб-ресурса.

Как избавиться от дубликатов страниц на собственном веб-ресурсе?

На сегодняшний момент, существуют довольно-таки много способов выявления и устранения дубляжей страниц на сайтах. В этом вам помогут следующие инструменты:

* Google WebMaster. Это сервис концерна «Google», при открытии которого вы сможете проиндексировать веб-ресурс в разделе «Оптимизация HTML». Там вы сможете обнаружить количество шаблонов, повторений или заголовков, которое характерно для вашего сайта. Также, «Google» привнесла новшество в SEO-оптимизацию, разработав тег «rel=canonical». Последний поможет избавиться от дубляжей, а его механизм работы основывается на разработке оптимизированного URL-адреса для сайта.

* Дополнительное программное обеспечение. В частности, программа «XENU», которая пользуется большим успехом у веб-мастеров. Она анализирует аудит и посещаемость вашего сайта, а также помогает выявлять дубляжи;

* Поисковая выдача. Помогает обнаруживать как полные, так и частичные дубли, а также отображать малоинформативные страницы, что поможет вам наиболее рационально сформировать контент и сам веб-ресурс.

Метатег title

Одной из важных тем в теории продвижения сайтов является изучение метатегов, самых простых элементов кода. В переводе с английского языка на русский это называется метки. Каждый владелец сайта начинает своё обучение с этих знаний. Для обозначения заголовка страницы используется особый тег title, о котором мы сейчас расскажем. Он всегда располагается внутри тегов HEAD.

Как выиграть позиции у конкурентов?

При продвижении в сети трудно переоценить важность правильного заполнения мета тега заголовка. Все поисковые системы в той или иной степени учитывают текстовые данные из title, который стараются заполнять все авторы статей. При этом они знают что это условие не является обязательным. Грамотное заполнение заголовка в этом случае может дать даже конкурентное преимущество перед другими сайтами.

Какую длину заголовка рекомендуют специалисты?

Жёстких ограничений по максимальной длине здесь нет. Однако большинство авторов склоняется к мнению о рекомендуемом размере текста в 70 знаков, который удобен для роботов в интернете. Ещё нужно учитывать и будущих посетителей, которые будут наблюдать заголовок в поисковой выдаче, и принимать решение о переходе на эту страницу. Необходимо сделать текст более привлекательным, и отражающим вероятность узнать о решении той или иной проблемы для посетителя.

Что можно и нельзя использовать в заголовке тега title?

Для сокращения количества знаков иногда применяют вместо слов символы. Перечислим некоторые из тех, что разрешены поисковыми системами.

Знаки валют евро € и английские фунты £;

торговые марки ™;

копирайт ©;

– тире;

амперсанд &;

§ параграф.

Назовём несколько символов из списка игнорируемых. Это музыкальные ♪ ♫, мужской и женский знаки ♀ ♂, названия карточной масти ♠ ♣ ♥ ♦ и некоторые другие.

О брендовых названиях в теге title.

У каждого хорошего сайта рано или поздно появляются постоянные посетители. После набора в поисковой строке того или иного запроса пользователи могут найти глазами знакомый бренд и готовы прочитать информацию на таком сайте поскорее. Чтобы помочь им в этом поиске необходимо имя бренда ставить в начале или в конце этого тега.

Особое внимание надо уделить при работе с главной страницей сайта. В заголовке важно использовать высококонкурентные ключевые слова и постараться придать тексту в title вид рекламного слогана. Тогда посетители могут сделать правильный выбор и перейти на ваш сайт. А это улучшит показатели поведения пользователей, которые учитывают поисковики.

Владельцы интернет-магазинов спрашивают про особенности заполнения title для страниц с категориями или группами товаров. В этом случае нужно иметь в виду то, что в основном здесь применены высокочастотные ключевые фразы, а продвижение по ним требует более длительного времени. Для страниц с товарами используются низкочастотные запросы в поиске. Попасть в топ 10, по этим словам, будет проще и быстрее. Правда, на страницах категорий пользователи остаются дольше по времени чем на текстах с товарами.

Какие ошибки присутствуют в title?

Некоторые авторы изготавливают новые страницы на базе старых, а это порой приводит к дублированию прежних заголовков в title ввиду забывчивости владельца;

тавтология при работе с ключевыми словами может привести к их дублированию и ухудшению качества текста;

перенасыщение заголовка множеством ключевых запросов;

длина текста больше чем рекомендуемая от 8 до 16 слов;

смысл текста заголовка не отражает реальное содержимое статьи на странице, так как написан в произвольной форме.

Исключите стоп слова из заголовка и получите положительный эффект в будущем при индексации ваших страниц. К ним относятся местоимения, частицы и предлоги. Поисковые машины обычно не учитывают эти слова при работе с текстами.

Метатег description

Метатег description – это служебная информация, которая не влияет на внешний вид страницы и видна обычному пользователю в качестве сниппета. Он предназначен для описания страницы вкратце и используется поисковыми системами. Располагают его в блоках кода страницы.

При правильном составлении метатег description увеличиваются шансы стремительного продвижения сайта. Важно знать, что для каждой поисковой системы он имеет разное влияние. Максимальный размер для всех поисковиков не превышает 250 символов с учетом пробелов, но специалисты советуют укладываться в 150 символов. Это оптимальный размер, который позволяет описать статью или сайт, не запутав поисковик.

Метатег description для Яндекс

Именно эта поисковая система не принимает мета тег, если он используется еще где-то. В таком случае программа фильтрует его и он становится недоступным для пользователя. Для Яндекса в начале описания должно быть ключевое слово. Сколько бы ни было ключей, все они должны быть в мета тег description Чем уникальней диспришн, тем быстрее сайт появится в списке топовой 10.

Метатег для Google

В этом поисковике диспришн и является сниппетом. Это существенно упрощает задачу, так как можно прописать желаемый сниппет, и он и станет мета тег description.

Использование специальных символов при составлении description

Добавление специальных символов в description привлекает дополнительное внимание пользователей. Разрешается использовать амперсанды и надстрочные знаки. Но стоит обращать внимание на то, для какого именно поисковика готовится текст. Для многих такие символы как ! @ % ^ * () = {} ; ~ ` <> ? | являются запрещенными.

Профессиональные разработчики не рекомендуют использование дополнительных символов, так как сработают они в единичных случаях, а вот то, что поисковая система скинет сайт на самый низ практически 100%.

Основные ошибки при составлении тега

1. Длина описания.

2. Употребление бессмысленных слов.

3. Несоответствие тега содержимому страницы.

4. Использование общих слов.

5. Отсутствие ключевых фраз.

6. Вставка в тег полного текста.

7. Использования одного описания для всех страниц.

8. Использование второстепенной информации.

9. Повторение текста title.

10. Составление текста сложного восприятия.

11. Переспам текста.

12. Неуникальность тега.

13. Внесение в description абзаца из текста.

Стоп-слова для description

К стоп-словам в поисковых системах относятся:

•

числа;

•

символы;

•

частицы;

•

междометия;

•

предлоги;

•

причастия.

Главное, ознакомится со списком этих слов в той системе, которой планируется раскрутка сайта. Связанно это с тем, что некоторые из них к запрещенным словам могут отнести и всем известные символы «WWW», «СOM» и другие.

Советы для тех, кто хочет составить description правильно и иметь последующий результат:

1. Максимальная уникальность для каждой страницы.

2. Рекомендуемый объем – 150 символов.

3. Не копировать текст с основной статьи.

4. Желательно использовать ключевую фразу не более двух раз.

5. Можно использовать синонимы ключевой фразы.

Теги h2-h6 и микроразметка страницы

Заголовки сайта формируются с помощью тегов h2-h6. Данный заголовок используется для отделения частей текста на сайте.

В HTML5 различают шесть уровней. Теги используются в блочной системе. При формировании структуры сайта теги заголовка содержат внутри строчные элементы.

В браузере теги h2-h6 отображаются, разними размерами шрифта. С помощью таблицы стилей CSS можно задать любой размер и формат шрифта.

Тег Н1 используется как заголовок сайта. Верстальщики часто используют его один раз на странице. В редких случаях два раза на странице. Заголовок Н1 применяется только верхней части страницы.

Для выделения информации и ее структуризации после тега Н1 лучше использовать Н2 или заголовок нижнего уровня. На каждой странице тег Н1 должен быть уникальным, запоминающимся.

При формировании заголовков страницы необходимо учитывать:

– заголовок должен охарактеризовать название раздела или страницы;

– заголовок должен формироваться из слогана, названия или словосочетания;

– заголовок формируется из всего предложения, а не из ее части;

– если на странице формируются вопросы и ответы, то каждый вид записей должен быть разного размера.

Для оформления страницы используют стандарт Schema.org. Данный стандарт необходим для определения разметки страницы. Этот стандарт необходим для соответствия с поисковыми системами.

Стандарт Schema.org – это стандарт микросреды HTML. Он является международным элементом сегментирования структуры страницы.

Сайт Schema.org содержит библиотеку структур страниц. Их могут использовать пользователи для создания индивидуальных сайтов. Данный сайт содержит базу данных сайтов, которые часто используются при создании проектов для Интернета.

Правильная разметка страницы помогает поисковой система определить ключевые тезисы, которые в дальнейшем будут искать пользователи в среде Интернет.

Часто используют новую нотацию JavaScript для связанных данных JSON-LD. Этот метод передает связанные текстовые форматы JSON. Данная система поддерживает данные RDF.

Применяя базы данных или схемы сайтов нужно учитывать структуру сайта. В таком случае наличие различных заголовков должно быть продумано. Так как перенасыщение данными на странице может привести к тому. Что данные на странице будут неправильно прочитаны, а следовательно структура страницы была построена неправильно при перенасыщении заголовков на странице.

Заголовок Н1 должен находится на верхней части страницы. Для правильной конструкции страницы заголовки от Н2 до Н6 должны формироваться на странице в убывающем виде.

Тег Н2 может быть на странице в 2-3 местах показывая начала разделов или частей страницы. Заголовок должен соответствовать контену внизу него. В таком случае заголовок будет играть информационную роль и поможет определиться в структуре страницы.

Текст, включенный в теге заголовка, должен быть кратким и информативным. Данные заголовка часто используются при поиске информации в поисковых системах.

Специалисты по конструированию сайтов разработали только ограничения по использованию тега Н1, а остальные могут использоваться в неограниченном количестве.

Для формирования страниц нужно учитывать таблицу стилей для конструирования индивидуальных заголовков. Так же при работе с таблицей стилей нужно учитывать то, что она легко форматируется.

Использование библиотеки структуры сайтов, также, удобно использовать как для начинающих пользователей, так и для опытных пользователей. Данная структура помогает определиться в виде сайта и его наполнению.

Уникальность картинок на сайте

Подбор картинок или фотографий для сайта

Эта манипуляция должна соответствовать некоторым определенным правилам и последовательности, чтобы наиболее ярко и точно дополнить структуру веб-ресурса:

• Первым этапом, когда начинается подготовка мультимедиа, является разработка структуры самого сайта. Дизайнер или программист ищет те фотографии или картинки, аналогов которых нет на просторах современного Интернета. Это должны быть эксклюзивные вещи, которые будут подчерчивать уникальность и оригинальность веб-ресурса;

• Эксклюзивность далеко на первый фактор. Картинки должны дополнять структуру и текстовый контент сайта, а также абсолютно полностью соответствовать ему. То бишь, на сайте производителя промышленных подшипников не должно располагаться котят в корзинке. Пример банальный, но на практике существует множество ресурсов, применяющих несовместимый текстовый контент и мультимедиа;

• Цветовая гамма. Этот момент также должен учитываться. Перепады цветовой гаммы, контрастности, яркости сказываются на впечатлениях, которые оставит пользователь об эксплуатации вашего ресурса. Палитра должна быть мягкой и приятной к просмотру, дабы не вызвать негативных ощущений и рези в глазах;

• Размер. Размер загружаемых мультимедиа должен соответствовать весу самого веб-ресурса. SEO-программистами был выведен золотой стандарт для современного интернет-коммьюнити: если страница/сайт загружаются более 3 секунд, пользователь закрывает вкладку и ищет другой веб-ресурс. В практической части так оно и происходит, а тяжелые по весу мультимедиа – первый шаг к длительной загрузке ресурса. Потому, следует подбирать оптимальное соотношение качества изображения и его весового параметра. Для этого можно использовать инструменты и ПО, которые сжимают изображение до нужных вам размеров, без изменения качественности его отображения;

Оптимизация изображений

Для этого используются специальные инструменты «ALT», «TITLE». Первый представляет собой альтернативный текст, который отображается при невозможности загрузки той или иной фотографии. Второй, «TITLE», ориентирован на пользователя и при наведении курсора на изображение, отображает подробного описание этого элемента.

Без этих инструментов не будет происходить ранжирование мультимедиа в поисковых системах, что может привести к падению востребованности вашего контента и популярности в целом. «ALT» оптимизирует работу по поисковым и ключевым словам в поисковых системах, в то время как «TITLE» направлен на внутреннюю работу с сайтом, отображение скрытых надписей и обозначений, и проч.

Где найти уникальные фотографии/картинки?

Поскольку такая процедура стала востребованной, стали создаваться веб-ресурсы, чья функция заключается в хранении и предоставлении уникальных картинок пользователю. Иначе они называются фотобанки. Благодаря оптимизации структур и введению поисковых систем, подобрать картинку и фотографию для той или иной тематики не составляет затруднения. А более того, можно смело считать, что она будет уникальной.

Ошибка 404

Многие пользователи интернета хотя бы раз в жизни сталкивались с такой проблемой как ошибка 404. У всех всегда возникает вопрос: что это за ошибка, как с ней бороться и как искать пути решения. Давайте попробуем разобраться с этой проблемой. Многие серверы не найдя заданную поисковую строку выдают сообщение с ошибкой.

Иногда это случается при неправильном вводе адресной строки. Часто под воздействием вредоносных программ сервер работает некорректно и это тоже может приводит к данной проблеме. Проще говоря – ошибка 404 это страница которой не существует на сайте. Не все компьютерные гении уделяют решению этой проблемы достаточно времени. Многие интернет ресурсы предлагают пользователям решение проблемы ошибки 404. Иногда достаточно попробовать просто перезагрузить страницу или ввести еще раз правильный интернет адрес и проблема будет решена.

Многие разработчики сайтов прилагают дополнительные усилия для того чтобы посетитель при обнаружении ошибки 404, не покидал сразу страницу сайта, а провел на ней некоторое количество времени и помогают посетителю удачно перенаправиться через ссылки на другие интернет сайты похожего направления. Если посетитель интернет ресурса, предоставляемого услуги, будет видеть что вы всячески стараетесь помочь в решении проблемы, то этим вы завоюете себе популярность и повысите информативный потенциал своего ресурса.

Важно знать что сама страница ошибка 404 не является вредоносной. Она лишь показывает что в данном ресурсе нет такой страницы. Создатели сайтов могут самостоятельно следить за посещениями своего сайта, больше того, если сайт содержит ошибку то наличие ошибки 404 будет тут же отправлено на емейл владельца сайта. Воспользовавшись небольшими манипуляциями вы без труда сможете просмотреть по каким запросам поисковик выдаёт ошибку, на каких сайтах происходит перерегистрация и без особого труда подкорректируете ошибку сайта.

Особой пользой не только для владельцев сайта, но и для посетителей будет удобная навигация по сайту. Присутствие подробных объяснений по поводу того почему так произошло что вы не можете просмотреть данный сайт или страницу, позволит посетителям сайта подольше оставаться у вас в гостях и найти наконец то пути решения. Как видим не так уж страшна ошибка 404 как её многие представляют. Наличие сопровождающих ключей и подсказок со ссылками для перехода на нужный сайт безусловно понравятся посетителям сайта. Творческий подход к оформлению страницы с ошибкой 404 придаст только плюс к вашему сайту. Оформить страницу можно как в шуточной так и в информативной форме. Картинки и объяснение это всегда приятней чем просто сообщение об ошибке. Сообщение об ошибке не в коем случае не должно раздражать и расстраивать посетителя сайта, он должен находится в полной уверенности, что найдёт именно то что он ищет. В этом и состоит главная задача разработчика сайта. Признавать и исправлять свои ошибки это всегда полезно. Ведь исправив ошибку своего сайта вы только еще больше его улучшите и оптимизируете его работу. Самой главной задачей разработчика остаётся цель – не потерять посетителя сайта. Поэтому нужно приложить максимум усилий для того чтобы затраченное время посетителя было вознаграждено правильным решением вопроса.

ЧПУ сайта – применение и использование.

ЧПУ это человеко понятный урл, то есть говоря человеческим языком понятный адрес сайта или ссылки. Глядя на правильно составленный ЧПУ вы без труда поймете о чем идет речь. При создании ЧПУ следует придерживаться некоторых правил.

–Написание ЧПУ должно быть написанным на понятном широкому пользователю языке, то есть на латинице.

–Использование написания на английском языке возможно, но не совсем удобно для прочтения широкой массой пользователей. Вполне вероятно, что не все пользователи интернет ресурсов обладают достаточными знаниями английского языка.

–Написание ЧПУ с использованием кириллицы является не допустимым, так как программа тут же закодирует его в специальные символы, что сделает прочтение недоступным для человека.

–При написании ЧПУ следует придерживаться основной цели его создания: удобство и понятное прочтение, продвижение сайта в широкие массы пользователей.

Правильно написанный ЧПУ имеет массу преимуществ. Во первых использование в адресе ключевых слов и фраз оказывает положительное влияние на ранжирование сайта. Помогает узнать о чем будет идти речь на данном сайте или странице еще до его открытия и прочтения, что будет очень удобно пользователям. Это очень улучшит способность к запоминанию адреса страниц. Использование ЧПУ уменьшает возникновения дубляжа страниц. Для того чтоб по достоинству оценить использование ЧПУ необходимо использовать метод аналитического сравнения старой и новой версии сайта. Следует помнить что для каждого раздела сайта будет соответствовать собственная модель создания ЧПУ. При добавлении даты к ЧПУ позволяет использовать данный вид при работе с сайтами относящимися к различным событиям и действиям. В основном это актуально для использования в различных блогах и новостных сайтах.

iknigi.net

полное руководство для непрофессионалов» онлайн полностью — Александр Горбунов — Страница 1 — MyBook

ISBN 978-5-4490-8748-5

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Анализ поисковых запросов и конкурентов за 15 минут

Рассматриваемые вопросы

– Анализ поисковых запросов и конкурентов за 15 минут

– Поиск точных ключевых слов: бесплатная инструкция для «чайников»

– Привлечь больше покупателей: 4 правила создания продающей статьи

– SEO оптимизация, как это работает: 5 отличий популярной статьи

– Как собрать email базу клиентов на своем сайте в 3 этапа

– Бесплатное продвижение сайта: способы и возможности

Теперь в Google в поисковой строке введите интересующий запрос.

На скриншоте указана информация, которую предоставляет MozBar Chrome.

Интерес представляют:

Ценность страницы

Ценность домена

Количество обратных ссылок

Каждый из них помогает понять, насколько «дорогим» для продвижения является ключевое слово.

Но это ещё не всё.

Нужно проанализировать ещё несколько параметров:

Заголовок в поиске

URL

Теги заголовка

Как поступить и как найти возможности для себя?

Не пропустите этот шаг!

Следующие пункты подскажут решение:

Длина содержимого

Использование изображений, видео, инфографики, gif

Плотность ключевых слов

Тип контента (список сообщений, экспертный обзор, интервью,

тематическое исследование, инструкции и т. д.)

Насколько актуальным является содержание

Оптимизация размещения контента в социальных сетях

Высокий потенциал для увеличения трафика

Устойчивость сайта для конкуренции

Доминировать в выбранной информационной нише

mybook.ru

«Базовое продвижение сайтов (SEO). Основные 20% информации по работе с сайтами для эффективного продвижения» — Сергей Ковалев

ISBN 978-5-4485-0736-6

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Введение

SEO – поисковая оптимизация сайтов (search engine optimization)

В данной книге будет рассказано о 20% самых простых принципов в SEO, применив которые вы за 3—6 месяцев увеличите трафик из поисковых систем на 20—300%. Рост зависит от начального состояния сайта.

В SEO существует много принципов и еще больше исключений и особенностей. Поэтому для начала лучше освоить и применить именно важные 20% знаний. Но если вы хотите стать профессиональным SEO-специалистом, то, конечно же, нужно сильнее углубляться в принципы продвижения сайтов.

Почему такой разброс увеличения трафика 20—300%? Все сильно зависит от начального состояния сайта и тех принципов и рекомендаций, которые вы сможете применить на продвигаемом сайте.

Данная мини-книга является сборником основных принципов продвижения сайтов, освоить которые можно за 1—2 дня и приступить к доработке собственного сайта, а не тратить на чтение несколько недель и потерять интерес к данной области. Ведь в бизнесе время – деньги.

Что такое SEO-продвижение

Чем полнее в соответствии с алгоритмами поисковых систем сайт раскрывает запрос пользователя, тем более высокий поисковый рейтинг присваивает ему поисковая система. Самый высокий поисковый рейтинг у сайтов, входящих в первую десятку в поисковой выдаче, так называемый ТОП-10.

У владельцев сайтов возникает резонный вопрос: «Можно ли повлиять на „решение“ поисковых систем включить веб-ресурс в высший эшелон сайтов ТОП-10?» Конечно, можно! Кропотливая работа по продвижению сайта в верхние строчки поискового рейтинга и есть SEO-продвижение сайта (или SEO-оптимизация), которое разделяют на внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Основными методами оптимизации являются 4 направления:

1.Подбор семантического ядра – определение ключевых слов, по которым будет продвигаться сайт.

2.Создание контента с учетом особенностей семантического ядра.

3.Внутренняя техническая оптимизация сайта.

4.Внешняя оптимизация – продвижение сайта с учётом внешних факторов воздействия.

И внутренняя, и внешняя оптимизация одинаково важны для эффективного продвижения. Далее я подробнее расскажу о каждом из методов SEO-продвижения.

Для чего нужно SEO-продвижение

Интернет – это огромная торговая площадка, на которой всё больше покупателей ищут товар или услугу. У сайта с низкими рейтингами в поисковой выдаче минимальный шанс оказаться замеченным покупателями. Низкая коммерческая отдача неизбежна и для непроработанных с коммерческой точки зрения сайтов, что существенно отразится и на прибыли. Но в данной книге мы коснемся только привлечения трафика на сайт.

SEO-продвижение способствует решению важных задач по повышению доходности сайта:

•росту посещаемости;

•увеличению количества клиентов;

•повышению доверия к бренду;

•росту уровня продаж;

•росту популярности сайта для размещения рекламы.

Преимущества SEO-продвижения

Привлекать трафик на сайт можно и с помощью различных видов интернет-рекламы: баннерной, контекстной рекламы, рекламы в социальных сетях. Реклама в интернете быстро даёт результаты, но при этом она обходится владельцу сайта в 5—10 раз дороже, чем SEO-продвижение.

mybook.ru

«25 важнейших факторов продвижения сайта» — Алексей Тюрин

Семантическое ядро

Методы создания ядра:

При этом методе используется следующие бесплатные способы и инструменты:

Алгоритм не представляет трудностей:

необходимо зарегистрироваться в SeoPult.

создать проект (указать URL сайта)

Открыть «Подбор слов»

Зайти в раздел «Слова ваших конкурентов»

Написать адреса интересующих сайтов

Активировать программу «Показать слова».

Через некоторое время SeoPult выведет на экран список ключей, которыми пользуется сайт конкурента.

Метод 2 платные услуги специалиста.

Метод 3

При создании семантического ядра важную роль играет его кластеризация.

Три кита современного продвижения: уникальность, обновление и LSI-контент.

Уникальность текстов

Зачем нужна уникальность

Какая должна быть уникальность

0 – 30% – плагиат

30 – 50% – синонимайз или некачественный рерайт

50 – 85% – качественный рерайт

85 – 100% – уникальный текст

Как проверить уникальность

Для чего обновлять контент

Оптимизация интернет-магазинов информационными и коммерческими запросами

mybook.ru

Читать книгу Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете И. О. Севостьянова : онлайн чтение

Иван Олегович СевостьяновПоисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете

Благодарности

Я благодарю:

♦ своих родителей за то, что я есть, и за то, что вырастили меня и вложили ума-разума;

♦ свою супругу за то, что она у меня есть;

♦ Александра Садовского за то, что перед тем как уйти работать в «Яндекс», он успел научить меня азам искусства продвижения сайтов, а также за детальное изложение методики составления семантического ядра сайта;

♦ Максима Шиловича за умные мысли касательно стратегий продвижения сайтов и за умные мысли вообще;

♦ Андрея Корыткина и Сергея Кудрявцева за критику отдельных разделов этой книги;

♦ весь коллектив компании «ВебПроекты» за то, что они терпят меня как директора;

♦ клиентов нашей компании за то, что они есть и помогают нам двигаться вперед.

С уважением, Иван Севостьянов

Введение

О чем эта книга

Эта книга о философии, принципах и методах увеличения продаж с сайта при использовании инструмента под названием «поисковая оптимизация».

В издании я попробую описать процесс превращения вашего сайта в инструмент продаж, раскрыть все этапы этого процесса, начиная с моментов, касающихся проектирования сайта, и заканчивая моментами оценки эффекта от проведенных мероприятий по продвижению.

Поскольку методы продвижения сайта в поисковых системах довольно быстро меняются, новые появляются, а привычные устаревают, то в этой книге не будет конкретных рецептов того, как оказаться на первом месте по запросу «кондиционеры» или как покупать ссылки в Sape. Почему? Потому что велика вероятность того, что к моменту выхода книги в печать описанные методы достижения успеха будут уже не такими эффективными. А основные принципы и философия всегда будут оставаться актуальными, вне зависимости от методов получения ссылок на сайт.

Для кого эта книга

Эта книга ориентирована в первую очередь на практикующих специалистов по оптимизации, руководителей интернет-компаний, интернет-маркетологов, разработчиков сайтов. Специалистам по оптимизации книга поможет систематизировать знания, а начинающим SEO-оптимизаторам – узнать много нового и не наступить на «грабли». Разработчикам сайтов издание подскажет, как грамотно сделать сайт с учетом требований поисковых машин. Маркетологам и руководителям отделов маркетинга книга расскажет о том, как превратить сайт в инструмент продаж, опять-таки не натыкаясь на «грабли». Руководителям компаний, задумывающимся об увеличении продаж, издание поведает о том, во что можно превратить их сайт и как «выжать из него все соки».

Книга может оказаться полезной и для будущих клиентов услуг оптимизации сайтов, так как позволит им понять, как вести себя с подрядчиком, что надо и чего не надо делать.

Что нового в этой книге

Вы, уважаемый читатель, можете сказать: «Зачем покупать еще одну книгу по оптимизации сайтов, когда уже есть несколько толковых книг?»

Я не стану спорить – толковые книги есть (подробнее о них рассказано в приложении 10). Однако здесь вы найдете для себя много нового.

♦ Во-первых, издание содержит информацию, основанную на семилетнем опыте работы нашей компании, а также на нашей семилетней практике проектирования и продвижения сайтов, общения с клиентами. Это, что называется, «выстраданное» нами. Это наш практический опыт, которым мы делимся, потому что нам кажется, что им стоит поделиться.

♦ Во-вторых, это книга о достижении продаж с сайта, а не о том, как занять топ-10 по запросу «кондиционеры». Конечно, вопросам поисковой оптимизации посвящена большая часть материала, но издание все же о продажах.

♦ В-третьих, это книга о «граблях», на которые все наступают как при проектировании, так и при продвижении сайта. Если не хотите быть как все, то прочитайте эту книгу (и начните прямо с приложений).

Почему так важно иметь цель

При осуществлении любого намерения в жизни самое важное – иметь цель. А еще лучше иметь систему целей, чтобы было понятно, куда идти, если промежуточная цель достигнута. Зачем вся эта философия? Цель помогает понимать, к чему надо стремиться. Движение без цели часто приводит в тупик или в никуда. Двигаться без цели – все равно, что плыть на корабле, не имея конечной точки маршрута.

Если вы только собираетесь делать сайт, то, прежде чем разрабатывать его, постарайтесь понять, для чего вы занимаетесь этим. То же самое касается продвижения сайта. В первую очередь необходимо сформулировать и поставить перед собой цель, ради которой создается и продвигается сайт. Для коммерческих сайтов такими целями могут быть следующие:

♦ получать прибыль от продаж товаров (услуг) через сайт;

♦ привлечь партнеров посредством сайта;

♦ информировать и поддерживать текущих клиентов;

♦ получать прибыль от размещения рекламы на сайте;

♦ не отстать от конкурентов, которые уже имеют свои сайты в Сети;

♦ создать сайт, который станет «номером один» в своей тематической нише по посещаемости, качеству контента, продажам;

♦ создать сайт, который будет продавать 1000 товаров в месяц и приносить прибыль $100 000 в месяц;

♦ создать сайт, который будет отвечать на все вопросы клиентов, и тем самым разгрузить отдел по работе с клиентами от однотипных вопросов;

♦ сократить отдел по работе с клиентами путем создания сайта, зайдя на который покупатель сразу получит ответ на свой вопрос;

♦ и т. д. и т. п.

Иногда встречаются и более изощренные цели:

♦ сделать сайт, чтобы разместить на нем фото директора;

♦ сделать одну страничку, рассказывающую об успехах фирмы;

♦ создать такой же сайт, как odnoklassniki.ru;

♦ сделать сайт, «чтобы был».

Я все же рекомендую ставить более конкретные цели.

Попробуйте отложить на время чтение. Возьмите лист бумаги и сформулируйте для себя цель. Желательно сделать это еще до создания сайта. Как только будет понятна цель, вам станет проще ее реализовать.

Теперь от теории перейдем к практике. Я попробую проиллюстрировать, как конечная цель может помочь при проектировании и последующем продвижении и развитии сайта. Допустим, у нас есть туристическая компания, которая продает туры в пяти направлениях: Турция, Египет, ОАЭ, Чехия и Испания. И до сих пор нет сайта. А мы хотим продавать 100 туров в месяц через сайт. Достичь таких показателей мы хотим через полгода после открытия сайта. Когда мы понимаем, чего хотим, мы можем составить примерный план действий.

Итак, цель – сделать сайт, который будет продавать 100 туров в месяц к 1 мая 2010 года.

Рассмотрим этапы реализации цели (задачи, которые надо решить для ее достижения).

1. Изучить портрет нашего клиента (возраст, образование, увлечения и т. п.).

2. Сформулировать те вопросы, которые обычно задают наши клиенты, приобретая тур и в процессе принятия решения о приобретении тура.

3. Провести «мозговой штурм», написать все вопросы на бумаге.

4. Попробовать составить примерную структуру сайта.

5. Подумать, какие тексты нужно разместить, чтобы сайт отвечал на максимум вопросов клиента.

6. Найти разработчика сайта (желательно хорошего и за небольшие деньги).

7. Отдать сайт в разработку.

8. Пока сайт разрабатывается, продумать систему обслуживания клиентов с него, чтобы не потерять ни одного клиента.

9. С третьей попытки принять дизайн сайта.

10. Со второй попытки принять сам сайт у разработчика.

11. Найти специалиста (компанию) по продвижению, которая сможет обеспечить 100 продаж в месяц через сайт.

12. Продумать методы отслеживания эффекта от продвижения.

13. И т. д. и т. п.

Согласитесь, гораздо лучше иметь такой план, чем смутные представления о том, что «вот нам нужен сайт для турфирмы…».

Ваш клиент. Кто он?

Над этим вопросом полезно задуматься еще ДО начала бизнеса и ДО разработки сайта. Вы должны четко представлять себе, на кого ориентированы ваши товары (услуги). В моей практике встречались случаи, когда бизнес клиента был ориентирован на одну категорию клиентов, а сайт почему-то разработан для другой категории. Приведу конкретный пример. Есть компания, занимающаяся производством мебели и ее поставками по России. Основные клиенты (и основной доход!) – оптовые покупатели мебели. При анализе сайта оказалось, что на нем нет даже раздела, посвященного оптовым покупателям, не говоря уже об условиях доставки (самовывоз, доставка транспортом самой компании) и ценах.

Какие вопросы необходимо задать себе о своих клиентах? Как минимум вы должны четко знать ответы на такие вопросы.

♦ Кто основной покупатель вашей продукции? Это розничный покупатель? Или же это оптовики?

♦ На какой рынок рассчитана ваша продукция (где живет ваш клиент)? Это может быть только ваш город либо весь мир. Или же вы торгуете (оказываете услуги) лишь в пределах одной страны?

♦ Каков социально-демографический портрет вашего клиента? Кто больше покупает вашу продукцию – мужчины или женщины? Каков возраст вашего покупателя? Сколько он зарабатывает? Чем он вообще занимается? Какое у него социальное положение?

Когда вы сами себе ответите на эти вопросы, многое станет понятно и для разработки хорошего сайта. Очевидно, что, если у вас две категории покупателей (розница и опт), надо создавать сайт с учетом потребностей этих двух категорий. Или делать два разных сайта: один для оптовых покупателей и дилеров, другой – для розничных. Банально также то, что если вы торгуете, допустим, в России, Англии и Германии, то сайт надо делать на трех языках, а не только на русском. Если ваши покупатели преимущественно женщины (допустим, вы продаете косметику или женское белье), то дизайн сайта и подача информации должны быть соответствующими.

В конечном итоге чем больше вопросов о своем клиенте вы себе зададите и чем больше получите ответов, тем лучше сможете разработать сайт.

Стиль изложения

Стиль изложения в этой книге местами может показаться саркастическим. Вообще, я старался сделать ее живой, не превращая в очередной «маркетинговый талмуд» с кучей теории и засыпающими читателями.

Весь сарказм только от наболевшего. Когда ты в сотый раз принимаешь клиента, который твердит: «Хочу быть в топ-10 по запросу «кондиционеры»» – или говорит: «А зачем мне это ТЗ на сайт, давайте быстро сделаем без лишней бюрократии», то в итоге просто не можешь молчать об этом!

В конце концов, надо же было мне где-то «оторваться». Вот и «отрываюсь» на страницах этой книги. Между прочим, имею право, книга-то моя. ©

От издательства

Ваши замечания, предложения и вопросы отправляйте по адресу электронной почты [email protected] (издательство «Питер», московская редакция).

Мы будем рады узнать ваше мнение!

На сайте издательства http://www.piter.com вы найдете подробную информацию о наших книгах.

Глава 1Подготовительный этап

Анализ бизнеса заказчика и определение конкурентных преимуществ

Прежде чем начинать мероприятия по продвижению сайта, надо четко понимать, что вы будете продвигать. Здесь сразу же просятся как минимум два ответа на поставленный вопрос: сайт и поисковые запросы. Оба ответа будут не совсем верны. Продвигается в данном случае НЕ сайт, а бизнес заказчика, его товары и услуги. А как вы можете эффективно продвигать нечто, не проанализировав это?

Рассмотрение существующих на рынке методов продвижения и предлагаемых услуг показало, что часто продвижение не начинается с детального анализа бизнеса и товаров (услуг) клиента.

Продвигается абстрактный сайт, а не бизнес, товары (услуги) клиента. Даже сами словосочетания «продвижение сайта», «раскрутка сайта», «реклама сайта», «оптимизация сайта» говорят о том, что упор делается на сайт, а не на бизнес. Если рассуждать логически, то получается парадоксальная и вовсе не логичная ситуация, когда мероприятия по продвижению начинаются непосредственно с продвижения: выбора тех или иных методов и их использования. При этом продвигается сайт, а не бизнес клиента. Сайт же не может являться объектом продвижения, так как призван быть инструментом для продвижения товаров или услуг (рис. 1.1).

Рис. 1.1. Схема продвижения в существующих методах (слева) и схема продвижения, какой она должна быть (справа)

В традиционной рекламе есть такое понятие, как «маркетинговый аудит». Маркетинговый аудит – это детальное изучение того, что будет рекламироваться (товара или услуги), изучение бизнеса клиента, выявление отличий и конкурентных преимуществ товаров (услуг) клиента, изучение потенциальных покупателей.

Именно с этого любой хороший рекламист и начинает свою работу. В нашем случае рекламируется не сайт, а то, что на этом сайте представлено, то есть товары и услуги. Следовательно, будет вполне логичным попытаться изучить со всех сторон как сам товар (услугу), так и организацию, которая этот товар производит (или эту услугу оказывает). Будет нелишним изучить и «клиента-клиента», то есть человека, который пользуется товаром (услугой) вашего клиента. Будет просто отлично, если специалисту по рекламе удастся вжиться в «шкуру» покупателя.

Рассмотрим вопросы, на которые грамотный специалист по рекламе должен попытаться найти ответы.

♦ Каков перечень предлагаемых товаров или услуг?

♦ Каковы цены на товары или услуги? Как формируются цены? Есть ли скидки с цен и от чего они зависят?

♦ Каковы способы доставки товара (услуги)?

♦ Чем данный товар (услуга) отличается от аналогичных товаров (услуг) конкурентов?

♦ Кто покупает (может покупать) данный товар (услугу)? Возраст, доходы, причины покупки? Категория клиентов: частные, корпоративные, оптовики?

♦ Как давно работает фирма на рынке этих товаров или услуг? Какие технологии? Есть ли ноу-хау? Какие конкурентные преимущества у фирмы?

Где искать ответы на эти вопросы? Лучше всего попросить помочь в этом деле самого клиента, так как он в любом случае разбирается в своем бизнесе лучше, чем вы. Это можно сделать, лично поговорив с клиентом либо дав ему возможность заполнить специальный опросник или анкету (пример анкеты вы можете посмотреть в приложении 3). Наилучший результат дает, конечно, личное общение.

По итогам изучения товара и фирмы формируется список конкурентных преимуществ (продающих моментов) для использования их в рекламных материалах: текстах на сайте и в контекстной рекламе. Заодно вы лучше понимаете, что будете продвигать.

Часто бывает не так просто получить ответы на элементарные вопросы. Многие клиенты никогда не задумывались над большинством из этих вопросов и уж тем более не в состоянии с ходу назвать свои конкурентные преимущества. В моей практике бывали случаи, когда на вопрос: «Какие решения предлагает ваша компания?» – клиент отвечал: «Черт его знает!» В этом случае приходится «проникать в суть бизнеса» мелкими шагами, задавая клиенту простые вопросы и вытягивая из него нужную информацию «в час по чайной ложке».

Работа с сайтом, анализ, оптимизация кода и текста

Достижение успеха в продвижении, а следовательно, и достижение продаж невозможно без оптимизации самого сайта под поисковые системы.

Оптимизация сайта под поисковые системы – это приведение внутреннего содержимого сайта (кода его страниц) к требованиям поисковых систем. К сожалению, в последние годы многие компании и частные оптимизаторы уделяют мало внимания оптимизации самого сайта либо проводят ее только частично: оптимизируют лишь те страницы, которые продвигаются в поисковых системах (как правило, это пара десятков страниц). «Частичная» оптимизация – это неверный подход. Оптимизация должна быть проведена на ВСЕМ сайте.

Рассмотрим, что конкретно нужно делать.

Оптимизация страниц сайта

Любой сайт состоит из нескольких (десятков, сотен, тысяч) страниц. Любая страница – это некий HTML-код. HTML-код, в свою очередь, – это набор тегов, из которых и формируется страница.

Оптимизация страниц – важнейший этап в продвижении сайта. Его можно разбить на следующие шаги.

Оптимизация заголовка: <title></title>

Заголовок документа (тег title) довольно значим как для работы поисковых систем, так и для восприятия сайта конечным пользователем (рис. 1.2). Ведь пользователь видит в выдаче именно содержимое тега title. Этот тег можно условно назвать заголовком вашего рекламного объявления.

Рис. 1.2. Примеры заголовков страниц

Рассмотрим основные правила оптимизации заголовка.

♦ Наличие слова запроса без искажений в заголовке.

♦ Для каждой страницы должен быть составлен уникальный заголовок.

♦ Заголовок должен быть читабельным и обязан хорошо восприниматься пользователем.

♦ Заголовок должен привлекать внимание пользователя.

♦ Заголовок должен быть кратким, чтобы не «резаться» в выдаче. Рекомендуется делать заголовки, в которых не больше 80 символов.

♦ Заголовок должен быть конкретным.

Пример нечитабельного заголовка:

Пример читабельного заголовка:

<title>Отдых в Чехии от 350 у. е. Прага и Карловы Вары. Бронирование по тел. (495) 222-22-22</title>

У тега title есть некоторые особенности. Если сайт содержит каталог продукции, то создаются шаблоны формирования title. Цель создания шаблонов – автоматизировать процесс по прописыванию заголовков. Ведь вы не будете вручную прописывать заголовки, когда количество страниц на сайте, например, 20 тысяч. Перед этим изучаются типичные слова, упоминаемые вместе с ключевыми. К примеру, для моделей техники это слова «купить», «продажа», «Москва». Для отелей Египта – «фото», «описание», «отзывы», «регион». Эти слова вы непременно обнаружите, если качественно будете составлять семантическое ядро сайта. При составлении шаблонов title ключевое слово должно стоять как можно ближе к началу title.

В title необходимо указывать также дополнительные слова. Их задача – привлечь как можно больше посетителей по низкочастотным запросам. При этом следует обратить внимание, что в шаблоне изменяемые слова (автоматически подставляемые) лучше употреблять в первоначальной форме, поскольку зачастую автоматическое изменение формы предоставляет значительные трудности. Тег title должен быть написан для людей, то есть должен быть читаем.

В title не рекомендуется делать несколько предложений, то есть не надо разбивать его точками.

Подробнее об искусстве создания заголовков читайте на сайте http://skyfamily.oi/idea/2/165_1.htm, а также в книге К. Хопкинса «Научная реклама»1 Хопкинс К. Научная реклама / Клод Хопкинс. – М.: Эксмо, 2007. – 128 с.

[Закрыть].

Оптимизация мета-тегов: keywords, description (сниппет)

Сниппет – это краткое описание содержимого страницы, которое выдается сразу после заголовка страницы в выдаче поисковой системы. Иными словами, это то, что пользователь видит под заголовком.

Если заголовок призван привлекать внимание посетителя, то сниппет можно представить как текст рекламного объявления. В нем должно быть описано содержание страницы, причем так, чтобы посетителю стало понятно, о чем эта страница, и было интересно перейти туда. Нельзя копировать в сниппет текст заголовка.

Метатег keywords отвечает за ключевые слова. На данный момент он не воспринимается как значимый большинством поисковых систем, однако рекомендуется все же оптимизировать его, то есть прописывать в него ключевые слова, относящиеся к данной странице. Еще пару лет назад, когда слова, включенные в этот тег, влияли на положение сайта в поисковой системе, многие веб-мастера любили прописывать туда самые популярные запросы, например «Секс», «Порно», «Реферат», «Москва». Так делать не надо. ☺

Прописывайте в этот тег только то, что относится к конкретной странице.

Мета-тег description отображается «Яндексом» при следующих условиях (хотя и не всегда):

♦ когда слово запроса есть в заголовке;

♦ если слово запроса есть в description;

♦ когда слово запроса есть в тексте страницы.

Повторюсь еще раз: фактически если тег title можно рассматривать как заголовок рекламного объявления, который способен воздействовать на пользователя и привлекать его внимание, то тег description нужно рассматривать как текст рекламного объявления.

Рассмотрим основные правила написания мета-тегов.

♦ В description должно быть ключевое слово.

♦ Он не должен повторять содержимое тега title.

♦ Description должен быть читабельным, так как он отображается в некоторых поисковых системах.

♦ В keywords ключевые слова повторять не нужно, а также не стоит указывать ключевые слова, не относящиеся к тексту страницы.

♦ Description должен быть уникальным для каждой страницы (для keywords данное правило необязательно).

♦ Длина description – не более 150 символов.

♦ Текст тега description должен содержать ключевое слово (ближе к началу) и быть привлекательным с точки зрения рекламы (фактически это рекламное сообщение).

iknigi.net

Поиск

Свежак

Обсуждения

Рубрики

«Продвижение сайта без вложений: полное руководство для непрофессионалов» — Александр Горбунов. Продвижение сайта читать книгу

Читать книгу по бизнесу Продвижение сайта без вложений: полное руководство для непрофессионалов Александра Горбунова : онлайн чтение

Раздел: Компьютеры: прочее, Компьютеры

Продвижение сайта без вложений: полное руководство для непрофессионаловАлександр Горбунов

Анализ поисковых запросов и конкурентов за 15 минут

Рассматриваемые вопросы

Поиск точных ключевых слов: бесплатная инструкция для «чайников»

Читать книгу Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете И. О. Севостьянова : онлайн чтение

Глава 8Повышение отдачи от существующего сайта и бизнеса

Отлаживание бизнес-процессов

Какие бывают бизнес-процессы и как их строить?

Изучение опыта конкурентов

Постоянное развитие самого сайта

Изучение информации о коммерческой эффективности сайта

Заключение

Приложения

Приложение 1.Продвижение сайтов в кризис

Читать книгу 25 важнейших факторов продвижения сайта Алексея Александровича Тюрина : онлайн чтение

полное руководство для непрофессионалов» онлайн полностью — Александр Горбунов — Страница 1 — MyBook

Анализ поисковых запросов и конкурентов за 15 минут

Рассматриваемые вопросы

«Базовое продвижение сайтов (SEO). Основные 20% информации по работе с сайтами для эффективного продвижения» — Сергей Ковалев

Введение

Что такое SEO-продвижение

Для чего нужно SEO-продвижение

Преимущества SEO-продвижения

«25 важнейших факторов продвижения сайта» — Алексей Тюрин

Читать книгу Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете И. О. Севостьянова : онлайн чтение

Иван Олегович СевостьяновПоисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете

Благодарности

Введение

О чем эта книга

Для кого эта книга

Что нового в этой книге

Почему так важно иметь цель

Ваш клиент. Кто он?

Стиль изложения

От издательства

Глава 1Подготовительный этап

Анализ бизнеса заказчика и определение конкурентных преимуществ

Работа с сайтом, анализ, оптимизация кода и текста

Смотрите также