Продвижение сайта с ограниченным бюджетом. Продвижение сайта бюджет это

Бюджет на продвижение — SEO — Энциклопедия

Бюджет на продвижение (стоимость продвижения) – денежные средства, расходуемые на улучшение позиций сайта как в поисковых системах, так и во Всемирной паутине в целом. Стоимость продвижения является комплексной величиной и зависит от нескольких факторов.

Конкурентность поисковых запросов

Оптимизация ресурсов в поисковых системах подразумевает их продвижение по определённым запросам, которые набираются интернет-пользователями в поисковой строке. Общеизвестно, существуют запросы низко-, средне- и высококонкурентные. Разумеется, в полном соответствии с законами рынка продвижение сайта по высококонкурентному запросу будет стоить дороже, чем по низкоконкурентному. Таким образом, частота запроса является одним из самых важных факторов, определяющих размер бюджета на продвижение. Конкурентность запросов обычно выясняют во время составления семантического ядра сайта, поэтому бюджет на продвижение рассчитывают, отталкиваясь, в первую очередь, от результатов этой работы.

Возраст продвигаемого ресурса

Сайт, возраст которого составляет пять лет, продвинуть в поисковых системах гораздо проще, чем ресурс, ставший известным поисковикам всего полгода назад. При оценке стоимости продвижения эту составляющую нужно учитывать обязательно. Позиции старых сайтов, при условии, что они актуальны и полезны пользователям, всегда выше, чем ступени, на которых стоят ресурсы молодые. Здесь целесообразно рассмотреть главный на сегодня инструмент поискового продвижения – покупку внешней ссылочной массы. Очевидно, что для оптимизации старого сайта, при прочих равных условиях, внешних ссылок нужно купить меньше, чем для продвижения ресурса, который лишь недавно попал в поле зрения поисковых систем. Меньше ссылочная масса – меньше бюджет на продвижение. Зависимость прямая.

Место размещения внешнего ссылочного

Правильный выбор сайта-донора на бюджет оказывает такое же прямое влияние, как и на успех продвижения вообще. Зависимость опять же легко проследить. Размещение внешней ссылки на трастовом ресурсе будет стоить дороже, чем на линкопомойке – сайте, созданном только для заработка на продаже ссылок. Однако в первом случае продвигаемый ресурс с большой вероятностью выйдет в поисковый ТОП. Во втором – рано или поздно гарантированно попадёт под фильтры поисковых систем. Роль играет даже общее количество линков, установленных на странице, с которой продаётся ссылка на продвигаемый сайт. Понятно, что чем больше ссылок стоит на одной странице, тем стоимость размещения одного линка будет ниже, а, следовательно, меньше и бюджет, но необходимо помнить, что поисковые системы относятся отрицательно к таким вещам.

Разумеется, приведённый перечень не является исчерпывающим. В ходе оптимизации могут появляться и другие факторы, влияющие на размер стоимости продвижения.

Статьи бюджета продвижения

В целом, денежные средства расходуются на следующие цели:

Покупка внешнего ссылочного (ссылочный бюджет). Здесь следует отметить, что величина бюджета зависит от качества покупаемых ссылок и от способа их покупки. Если оптимизатор продвигает сайт в одном из ссылочных агрегаторов, то это будет составлять одну сумму расходов. При взаимодействии с веб-мастерами напрямую расходы могут оказаться другими. Как правило, они ниже, но это зависит от конкретной площадки (см. «Место размещения внешнего ссылочного»).

Покупка текстового контента. Приобретая контент на специализированных ресурсах, оптимизатор объективно будет расходовать больше денежных средств, но и тексты будет получать высококачественные, с использованием которых продвижение сайта будет эффективным. На стоимость продвижения влияет не только качество контента, но и частота его обновления.

Размещение контекстной рекламы. Здесь речь идёт о размещении контекстных рекламных объявлений через системы Яндекс.Директ, Google AdWords и другие. Рекламу этого вида можно размещать как напрямую через них, так и прибегая к услугам многочисленных сервисов вроде Searchberry.ru и других подобных.

Оплата услуг веб-мастера. Часто для успешного продвижения требуется внесение изменений в структуру сайта. Такая необходимость может возникнуть как при запуске проекта, так и в дальнейшем. Речь может идти о введении в структуру ресурса новых инструментов, повышающих, например, юзабилити, на которое поисковые системы в последнее время обращают пристальное внимание.

Сервисы оценки бюджета на продвижение

Разумеется, первым вопросом клиента к оптимизатору будет «В какую сумму обойдётся продвижение?». И, конечно, в точности на этот вопрос ответить не в состоянии никто. Можно говорить лишь об оценке стоимости продвижения. Для того чтобы оценить размер вложений в продвижение, необходим учёт по возможности большего количества факторов, влияющих на бюджет, в том числе и перечисленных выше.

Вручную выполнить это можно, но достаточно затруднительно, а, главное, долго. Поэтому здесь на сцену выступают автоматические сервисы оценки бюджетов. К наиболее популярным в Рунете можно отнести Seobudget.ru и Yazzle. Сервисы предлагают удобные инструменты для анализа семантического ядра, осуществляют проверку уникальности текстов, оценивают необходимое количество внешнего ссылочного с учётом возраста продвигаемого ресурса, выполняют другие операции, в результате которых получаются более-менее достоверные цифры, отражающие реальный размер бюджета продвижения.

Следует заметить, что подобную деятельность ведут и почти все ссылочные агрегаторы – WebEffector, Rookee и некоторые другие, но в силу узкой специализации Seobudget.ru и Yazzle.ru оценивают стоимость продвижения точнее. Не стоит, видимо, говорить, что эти услуги сервисы оказывают платно. Разница лишь в том, что Seobudget.ru рассчитывает бюджет внутри аккаунта пользователя, а Yazzle.ru предлагает купить и установить на свой компьютер специальное программное обеспечение - CS Yazzle.

Резюме

Бюджет на продвижение является одним из базовых моментов в деятельности оптимизатора. От правильного расчёта стоимости и грамотного использования финансов, выделяемых клиентом, зависит репутация специалиста и в конечном итоге его вознаграждение. Следует помнить, что бюджет на продвижение в ходе работы может корректироваться как в одну, так и в другую сторону, но не должен сильно отличаться от расчётных значений, особенно в сторону повышения.

www.webeffector.ru

что это такое и как рассчитать

Бюджет на продвижение – это сумма денег, которую компания готова потратить на то, чтобы улучшить свои позиции в поисковой выдаче. Он включает расходы на оплату работы SEO специалиста

, на создание качественного контента, на покупку внешних ссылок

Использование бюджета может проходить разово, а может быть предусмотрена помесячная оплата за выполнение таких работ, как: покупка ссылок, оплата услуг копирайтера и SEO специалиста, плата за размещение контекстной рекламы.

Бюджет на продвижение сайта

Какие факторы влияют на размер бюджета?

Бюджет на продвижения сайта зависит от множества факторов, среди которых:

возраст продвигаемого сайта

и его актуальная позиция в выдаче;
вид деятельности компании;
уровень конкуренции;
регион продвижения;
актуальность темы продвигаемого сайта и т.д.

По какому принципу может быть сформирован бюджет на продвижение?

Принцип формирования бюджета на продвижения зависит от многих параметров, но решающим является желание клиента и его стремление рационально использовать средства на рекламу. Чаще всего используют следующие варианты:

1 Закрытый фиксированный бюджет означает, что компания выделяет установленную сумму на продвижение, а SEO-специалист сам его распределяет.
2 Открытый бюджет подразумевает, что заказчик сам определяет, какие мероприятия по продвижению ему нужны и платит специалистам только за предоставленные услуги.
3 Бюджет, привязанный к росту трафика

потребует анализа многих параметров и может показаться сложным, как для заказчика, так и для исполнителей.
4 Бюджет, при котором оплачивается продвижение по позициям в поисковой выдаче, используется достаточно часто. В этом случае плата берется за продвижение в топ каждого отдельно взятого запроса.
5 Бюджет на продвижение с оплатой за количество лидов. Лид – это клиент, который выполнил какие-то действия на сайте, например, зарегистрировался или оформил заказ.

Рассчитать бюджет на продвижения можно с помощью таких ресурсов, как: Seobudget.ru или Yazzle. Учтите, что плату за их услуги также нужно внести в бюджет.

promo-sa.ru

Клиентская оптимизация. Продвижение сайта на основе ссылочного бюджета

ссылочный бюджет

Начало здесь — Клиентская оптимизация. Продвижение сайта по ключевым словам и Клиентская оптимизация. Продвижение сайта по трафику.

Ссылочный бюджет – это сумма средств, которые тратит клиент на закупку ссылок в необходимом количестве для вывода нужных ему ключевых слов на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем.

А теперь немного практики. Допустим, клиенту нужно продвинуть запрос «заработать на сайте». Есть конкурент, который занимает в выдаче по этому ключевому слову 4 место. Нам нужно обойти его в выдаче по этому ключевику, то есть, занять 1, 2 или 3 место. А для этого нам необходимо потратить денег больше, чем потратил конкурент на продвижение данного запроса. Эта сумма, которую необходимо потратить, чтобы подняться на вышеуказанные позиции, и является ссылочным бюджетом.

Раньше Яндекс показывал анкоры ссылающихся сайтов, и определение анкоров было более простой процедурой. Но в 2007 году такую возможность убрали и теперь, чтобы их посмотреть, нужно пользоваться специализированным ПО или сервисами. Например, CS Yazzle

Интересно то, что не все, кто «толкает» проекты подобным образом, готовы сознаться в использовании данного метода. И лишь по некоторым признакам можно сказать, что оптимизатор продвигает сайт именно на основе ссылочного бюджета.

На основе чего формируется цена при данном методе:

Прежде всего, оцениваются трудозатраты на освоение этого бюджета. Сюда можно отнести умелое управление средствами, а также анализируется, как в данном направлении работают конкуренты
На базе средств, которые имеются для закупки необходимого количества ссылочной массы. Здесь в учет берется количество ссылок, которые предполагается купить, и их качество. И, конечно же, стоимость ссылок. И, опять же, приблизительно оценивается ссылочный бюджет конкурентов

Вообще, определить, сколько должен «отбашлять» заказчик за этот вид продвижения, непросто. Во всяком случае, я не видел в сети, чтобы кто-то аргументировал, почему именно столько. Везде – вода. Но у меня на этот счет тоже есть свое мнение, как можно определить стоимость услуг по продвижению на основе оценки ссылочного бюджета:

оценить бюджет на продвижение у конкурентов, насколько это возможно
оценить частоту запросов, которые предполагается продвигать
ну, и, конечно же, главный аргумент – имеющийся опыт по продвижению аналогичных сайтов

Сложность заключается в том, что клиент, например, дает список ключевых слов, а нам нужно оценить ссылочный бюджет. А если запросов, которые необходимо продвинуть, больше сотни? Конечно, можно использовать автоматические системы, но я к тому говорю, что если делать ручками, то получится более точный результат. В общем, оценка ссылочного бюджета (качественная оценка) – это, имхо, только когда вручную покопаешься и посмотришь. Потому что никакая прога не заменит живого человека. Какой выход, сложно сказать, но уверен, что большинство оптимизаторов досконально не делают анализ ссылочного бюджета.

Короче, в итоге получается, что одни оптимизаторы заламывают слишком большую цену, а другие наоборот – сильно ее занижают (себе в ущерб).

Плюсы и минусы продвижения сайта на основе ссылочного бюджета

Плюсы:

Оптимизатор скажет точную сумму на продвижение клиенту, т.е. в финансовом плане все будет прозрачно
Если определение ссылочного бюджета было сделано правильно, то деньги клиента будут использоваться эффективно
Клиент в любой момент может оценить результаты и в случае необходимости позволит расширить диапазон запросов

Минусы:

Вы можете с точностью до «тютельки» определить ссылочный бюджет? Наверняка — нет. И я сомневаюсь, что кто-то может. Поэтому все оптимизаторы страхуются. Некоторые прямо говорят, что полученные результаты умножают на 1,5 или на 2. То есть, в некоторых случаях происходит неоправданное завышение стоимости продвижения
Что такое определение ссылочного бюджета, знают, наверное, только оптимизаторы. А заказчик вряд ли. Вот и попробуй, объясни ему подробности данной системы
Оптимизатор может оценить бюджет и ручками, но как оценить действия оптимизатора заказчику? Поэтому приходится пользоваться специализированными сервисами
Если бюджет будет определен неправильно, то это может помешать результативному продвижению

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Понравилась запись? Подпишитесь на обновления по почте:

Twitter

Facebook

Читайте похожие статьи

max1net.com

Бюджет на продвижение. Рассчитать бюджет на продвижение сайта. Сервисы. / wiki / Wizard.Sape

Бюджет на продвижение (стоимость продвижения) – это те денежные средства, которые расходуются на улучшение позиций ресурса как в поисковых системах в частности, так и в Интернете в целом. Стоимость продвижения – комплексная величина, которая зависит от нескольких факторов.

Бюджет на продвижение – один из базовых моментов в работе оптимизатора. Правильный расчёт стоимости и грамотное использование выделенных клиентом финансов во многом определяют репутацию специалиста

Бюджет на продвижение: основные статьи

В целом финансы расходуются на следующие цели:

— ссылочный бюджет (покупка внешнего ссылочного). Величина бюджета определяется качеством покупаемых ссылок и способом их покупки. В случае, если оптимизатор продвигает ресурс в при помощи ссылочного агрегатора, это потребует одной суммы расходов. Если же он взаимодействует с веб-мастерами напрямую, то расходы могут оказаться иными. Как правило, они бывают ниже, но это зависит и от конкретной площадки;

— покупка текстового контента. Оптимизатор, приобретая необходисый контент на специализированных ресурсах, объективно расходует больше денежных средств. Впрочем, и тексты он получит высококачественные, использование которых сделает продвижение сайта эффективным. Стоимость продвижения определяет не только качество контента. Его определяет и та частота, с которой контент обновляется;

— размещение контекстной рекламы через Яндекс.Директ, Google AdWords и др. Рекламу этого рода можно размещать как непосредственно через системы, так и при помощи многочисленных сервисов типа Searchberry.ru;

— оплата услуг веб-мастера. Нередко успешное продвижение требует внесения изменений в структуру сайта. Необходимость может возникнуть и непосредственно при запуске проекта, и в дальнейшем. Это может быть введение новых инструментов, способных повысить юзабилити – фактор, на который поисковые системы обращают особое внимание.

Бюджет на продвижение: ключевые факторы

На определение бюджета продвижения самое непосредственное влияние оказывают следующие факторы:

— конкурентность поисковых запросов. Процесс оптимизации ресурсов в поисковиках подразумевает продвижение по определённым запросам. Как известно существуют запросы трех групп: низко-, средне- и высококонкурентные. Естественно, что по законам рынка продвижение по высококонкурентному запросу стоит значительно дороже, чем по низкоконкурентному. Поэтому частота запроса выступает в качестве одного из самых важных факторов, влияющих на размер бюджета продвижения. Обычно конкурентность определяется в процессе составления семантического ядра сайта. Таким образом, бюджет на продвижение рассчитывается на основе, в первую очередь, результатов этой работы.

— место размещения внешнего ссылочного. Самое непосредственное влияние и на бюджет продвижения, и на его успех оказывает правильный выбор сайта-донора. Размещение внешней ссылки на трастовом ресурсе стоит значительно дороже, чем на сайте, который создан исключительно для заработка путем продажи ссылок – линкопомойке. В первом случае продвигаемый сайт с большой степенью вероятности выйдет в поисковый ТОП, а во втором – гарантированно попадёт под фильтры поисковиков. Роль играет и общее количество линков, установленных на странице, с которой предлагается ссылка на продвигаемый сайт. Чем большее количество ссылок размещено на одной странице, тем ниже стоимость размещения одного линка, а, следовательно, меньше будет и бюджет. Впрочем, не стоит забывать о негативном отношении поисковиков к таким вещам.

— возраст продвигаемого ресурса. Как известно, сайт пятилетнего возраста будет значительно проще продвинуть в поисковых системах, чем тот, который стал известен поисковикам полгода назад. Этот фактор обязательно надо учитывать при оценке стоимости продвижения. Если старые сайты актуальны, полезны пользователям, то и их позиции всегда выше, чем те ступени, на которых размещены молодые ресурсы. Здесь большое значение имеет главный на текущий момент инструмент поискового продвижения. Это покупка внешней ссылочной массы. Безусловно, при прочих равных условиях, для оптимизации старого сайта нужно будет купить меньше внешних ссылок, чем для продвижения ресурса, лишь недавно попавшего в поле зрения поисковиков. Чем меньше ссылочная масса – тем меньше и бюджет на продвижение.

Безусловно, мы привели далеко не исчерпывающий перечень. В процессе оптимизации могут появиться и иные факторы, которые окажут свое воздействие на стоимость продвижения.

Бюджет на продвижение: сервисы оценки

Безусловно, первый вопрос, который намерен клиент задать оптимизатору – это «В какую именно сумму мне обойдётся продвижение?». Очевидно, что точный ответ на этот вопрос не возможен по определению. Можно говорить только об оценке стоимости продвижения, которая возможна только при учете вышеперечисленных и многих других факторов.

Это можно сделать вручную, но решение данной задачи будет достаточно затруднительным, а, главное, потребует много времени. Есть и более точная и оперативная альтернатива – автоматические сервисы оценки бюджетов. Из числа наиболее популярных в Рунете в первую очередь стоит назвать Seobudget.ru и Yazzle и seowizard.ru.

Расчет бюджета для сайта в seowizard.ru

Этими сервисами предлагаются удобные инструменты анализа семантического ядра, проверки уникальности текстов, оценки необходимого количества внешнего ссылочного с учётом возраста продвигаемого сайта. Выполняются и другие операции, результатом которых являются относительно достоверные цифры, которые отражают реальный размер бюджета продвижения.

ua.seowizard.ru

Какой бюджет потребуется для продвижения сайта

Для продвижения сайта в Интернете, вывода его на топовые позиции в поисковой выдаче нужны определенные средства. Выделять их правильнее в виде отдельного бюджета. Таким образом их проще учитывать. Да и оптимизатору понятнее будет, какие именно варианты продвижения и методы он может оплачивать.

Конечная цена продвижения сайта на определенные позиции зависит от множества факторов, которые и будут рассмотрены далее в статье. Но если у Вас нет времени и желания изучать как правильно продвигать сайт в сети, какой бюджет нужно в это закладывать можете воспользоваться услугой продвижение сайтов Киев, здесь вам быстро и качественно сделают всё в лучшем виде.

Наполненность ресурса полезной информацией

Продвижение по запросам определенной тематике требует того, чтобы материалы по этим тематикам обязательно были размещены на сайте. При наличии уникальных и ценных для пользователей материалов сайт будет самостоятельно подниматься в выдаче за счет поведенческих факторов. Но такая уникальная информация сама может стоить достаточно дорого.

Конкурентность заданных для продвижения запросов

Все запросы, по которым продвигается сайт, по уровню конкурентности условно разделяются на группы. Выделяют высококонкурентные, среднеконкурентные и низкоконкурентные запросы. Естественно, что чем выше уровень конкуренции – тем выше затраты на продвижение по этому запросу. Поэтому затраты на продвижение существенно зависят от семантического ядра сайта и правильного выполнения работ по его подбору.

Возраст ресурса

Чем старше сайт, при условии, что его тематика не менялась, тем выше его позиции при прочих равных условиях. Поэтому затраты на продвижение молодого сайта обычно гораздо выше, чем старого ресурса с высоким трастом. Поисковые системы больше доверяют тем ресурсам, которые с течением времени сумели доказать свою полезность для пользователей. Поэтому возраст ресурса играет существенную роль при расчете бюджета.

продвижение сайта

Внешние ссылки на сайт

До сих пор наличие правильно сформированных и структурированных внешних ссылок играет большую роль для продвижения ресурса в сети. Большое значение имеет как сама скорость и постепенность размещения ссылок, так и место размещения, анкорные тексты и другие факторы. Поэтому для получения и анализа внешних ссылок нужно выделять значительную долю бюджета на продвижение.

Поэтому схематично бюджет на продвижение можно разделить на четыре большие статьи расходов:

Затраты на закупку ссылок, анализ доноров, составление анкоров в соответствии с семантическим ядром сайта. Затраты времени и денежных средств при использовании бирж ссылок и работой с вебмастерами напрямую будут существенно отличаться.
Расходы на текстовый и графический контент. Часто неопытные руководители не уделяют большого внимания этому направлению деятельности. В результате сайт просто будет понижаться в выдаче поисковых систем за неуникальный или неграмотный контент. Тем более что плохой контент однозначно снижает поведенческие факторы сайта.
Размещение в сети контекстной и баннерной рекламы. Правильная разработка стратегии размещения рекламы позволяет существенно повысить отдачу от нее.
Оплата работы вебмастера и оптимизатора. Часто обе эти функции можно поручить одному исполнителю. Введение на сайте нового полезного функционала улучшает его юзабилити. А использование современных методов продвижения в соответствии с контентом сайта повышает комплексную отдачу от интернет-проекта.

Сразу полностью выполнить предсказание будущих расходов по продвижению ресурса в сети достаточно сложно. Поэтому правильный подход будет заключаться в использовании как прогнозных методов расчета, так и учета результатов работы автоматизированных систем расчета бюджета.

Нужно заранее понимать, что получение абсолютно точных прогнозов невозможно. Но фактические затраты не должны сильно превышать заложенные в бюджет показатели.

Оцените статью: Поделитесь с друзьями!

smages.com

Продвижение сайта с ограниченным бюджетом

Сегодня контент-маркетинг используется различными бизнесами – как по размеру, так и по направлению своей деятельности. В некоторых случаях на Западе компании имеют огромный бюджет на реализацию контент-маркетинговой стратегии, исчисляемый сотнями тысяч долларов. Но в этой статье мы поговорим о компаниях, которые имеют дефицитный бюджет на маркетинг вообще и контент-маркетинг в частности.

Очень часто мы слышим от наших клиентов: «Какую контент-маркетинговую стратегию вы предполагаете реализовывать с нашим ограниченным бюджетом?». Одним из главных плюсов контент-маркетинга является то, что здесь можно вполне успешно работать и с ограниченным бюджетом. И мы доказывали это множество раз.

Рассмотрим достаточно типичный сценарий для малого или среднего бизнеса: допустим, вы можете ежемесячно выделять только 20-25 тыс. рублей для продвижения вашего сайта с привлечением агентства на аутсорсинге. В эту стоимость входит все: и создание, и редактирование, и распространение вашего контента. Как добиться в этой ситуации максимально возможного результата?

Определитесь с контентом, который вы хотите транслировать в сети

Первое, что вам необходимо сделать – создать контент-план (и чем больше будет горизонт планирования, тем лучше). В этом плане нужно определиться, какие виды медийного контента вы хотите использовать для реализации различных контент-маркетинговых проектов.

От того, какой вид контента вы собираетесь использовать и будете ли вы обращаться в аутсорсинговые компании, напрямую зависит рекламный бюджет, который вы потратите на осуществление вашей контент-стратегии.

Рассмотрим следующие виды контента:

Текстовый контент. Да, текстовый контент может стоить очень дорого, особенно, если он включает в себя техническую или исследовательскую работу, а также если он предполагает некий конверсионный сценарий (т.н. «продающие тексты»). Но это больше исключение – в целом, текстовый контент является одним из самых дешевых на рынке. При этом текстовый контент является основной частью любой контент-маркетинговой стратегии, это тоже нужно учитывать.

Инфографика. В вашем штате есть коллектив графических дизайнеров, специализирующихся на инфографике? Или же вам нужно обратиться за этой услугой в аутсорсинговую компанию? Поговорите с дизайнерами или агентствами, занятыми в этой сфере, о том, сколько будет стоить создание инфографики под ваши цели. Узнайте, какой вариант оплаты они предпочитают: почасовую или разовую (за проект)? Это может значительно повлиять на общий бюджет проекта – не забываем, у нас с вами на все про все всего 20-25 тысяч рублей.
Видео. Хотя видео и кажется дорогостоящим средством коммуникаций, оно не обязательно должно таким быть. Хотите верьте, хотите нет, но видео, снятое на сотовый телефон или на любительскую цифровую камеру, тоже может оказаться таким же эффективным, как и видео, снятое профессиональным видеооператором. Вопрос, на самом деле, не в цене, а в востребованности и коммуникативном потенциале. Если вы желаете снять видео высокого качества, ваших двадцати пяти тысяч в месяц явно будет недостаточно. Но если вы сами можете снять видео и отредактировать его в пределах вашей компании или даже нанять видеоредактора-фрилансера или недорогостоящее агентство, ваших денег хватит вполне.

Фото: Фотографии, как и видео, могут быть дорогим удовольствием, но не обязательно. Даже фотографии, снятые на сотовый телефон, могут стать прекрасным контентом – особенно с учетом того, сколько фильтров и приложений для редактирования фотографий сейчас существует.

Составьте план бюджетирования

Мы бы очень рекомендовали вам составить план бюджетирования проекта на следующие 6-12 месяцев, исходя из того, какие виды контента вы решили использовать. Например, вы можете выбрать следующий план действий:

Отдать на аутсорсинг создание двух-четырех инфографик в течение года (15-30 тыс. руб. в год).
Отдать на аутсорсинг создание 2-4 качественных обзоров ваших товаров или услуг (20-30 тыс. руб. в год) с распространением их на тематических ресурсах или сторонних блогах с высокой посещаемостью, но имеющие вашу ЦА.
Ведение блога на корпоративном сайте с периодичностью один пост в неделю (40-50 тыс. руб. в год) с использованием нанятого редактора.
Нанять копирайтера или агентство для написания 4 статей и 4 новостей в месяц для корпоративного сайта (120-140 тыс. руб. в год).

В итоге получается от 195 до 250 тыс. руб. при нашем годовом бюджете в 240-300 тыс. Как видите, у нас с вами даже есть запас! Что с ним делать, постараемся сказать чуть позднее.

Используйте время по максимуму

Хоть 24 часа в месяц могут показаться и не таким уж большим отрезком времени, он может стать таковым, если вы используете его по максимуму. Например, воспользовавшись данным выше примером использования аутсорсинговых услуг, можно потратить свое время на следующее:

Один час в неделю. Набросайте примерный план для поста в блоге и отправьте его редактору (читайте выше) для доработки. Затем опубликуйте его в блоге. Очень рекомендуется выбрать для этого определенный день недели и всегда делать данную работу в этот день.
Пять часов в квартал. Займитесь управлением перечисленными выше проектами на аутсорсинге – это будет либо статья, либо инфографика для распространения на сторонних площадках. Они требуют вашего участия. Каков бы ни был профессионал, ему недостаточно вашей экспертизы по теме. Курируйте, плотно работайте с вашими исполнителями совместно.
Два часа в неделю. Ставьте работу с исполнителями так, чтобы вам присылались на согласование темы статей и новостей для вашего сайта. При этом помогайте вашим копирайтерам, подсказывайте им, о чем лучше писать и как лучше раскрыть тему. Проверяйте лично написанные материалы, вносите коррективы. Вашим читателям нужна экспертиза, а не красивые слова. И запомните главное: если тексты не нужны вам лично, они не будут нужны никому.
15 минут в день. Отвечайте на твиты, комментарии на сайте, блоге, социальных сетях и т.д. Взаимодействуйте с другими, обсуждайте ваш контент. Будьте общительными, беседуйте с аудиторией. Не стесняйтесь признавать свои ошибки. (Вот вам пример: в этой статье пользователь нам дал полезный комментарий, мы тут же внесли правки в текст). Сначала может быть трудно, так как в социальных сетях легко потерять счет времени. Но в нашем случае, случае дефицитного бюджета, мы не можем себе позволить такую роскошь – так что дисциплина будет являться обязательным условием.
Один час в месяц. Делайте новые открытия. Изучайте эффективность тех или иных приемов вашей или чужой контент-маркетинговой стратегии. Это не только облегчит вам понимание общих тенденций на рынке, но и позволит внести важные поправки в вашу стратегию продвижения.

В итоге получается примерно 27 часов в месяц. Понятно, что очень сложно безукоризненно следовать этому расписанию. Но если вы будете использовать редакторский календарь и составлять план выполнения заданий, вы сами удивитесь полученным результатам.

Самое главное – следовать этому плану постоянно. Контент-маркетинговый взрыв нельзя получить, не следуя вашей стратегии с маниакальной упорностью. Никаких отступлений, стройте свой бренд, свою компанию по кирпичику из месяца в месяц. На бюджете в 20-25 тыс. рублей это тоже возможно, но! Но нужно понимать одну важную вещь – вам лично надо курировать все работы, и достаточно глубоко погружаться во все. Вне зависимости от того, являетесь ли вы владельцем бизнеса или нанятым менеджером по маркетингу и рекламе.

Если есть такая возможность, вы можете попросить сотрудников вашей компании принять участие в контент-маркетинговых проектах, чтобы достичь максимальных результатов (вашим пользователям нужна экспертиза!). Возможно, некоторые из них захотят писать для корпоративного блога время от времени, понимая, какую пользу они могут принести и компании, и вашему бренду.

Некоторые компании абсолютно случайно раскрыли таланты весьма приличных копирайтеров в тех людях, от которых меньше всего этого ожидали. Попросите кого-нибудь из работников склада написать статью о поставках или бухгалтера - объяснить финансовый аспект какого-нибудь вопроса, или менеджера по продажам – рассказать о наиболее часто задаваемых вопросах в вашей сфере бизнеса. Почему бы и нет? Или можете устроить конкурс на пост с лучшим трафиком, полученными беклинками и т.д., ведь иногда, простое дружеское соревнование может принести целый поток креативных идей.

Привлекайте дополнительные средства

В приведенном выше примере нам удалось сохранить какую-то часть средств от выделенного бюджета. Как их использовать?

Например, вы можете купить рекламу для продвижения вашего контента в социальных сетях. Вы можете потратить их на серьезное исследование вашего рынка (например, в конце года). Вы можете увеличить количество созданной инфографики. (Если она будет действительно хороша, вы удивитесь, какой высокий потенциал у этого способа контента к созданию неконтролируемых републикаций, а значит, к увеличению количества контактов аудитории с вашим брендом, ведь вы же не забываете брендировать свою инфографику?).

Расширяйтесь в соответствии со своим бюджетом

Если вы в состоянии тратить значительно более 20-25 тыс. руб. в месяц и семи часов в неделю на реализацию контент-маркетинговой стратегии вашего проекта, то можете расширить ваш план – за счет количества материалов, а также за счет использования других видов контента (рассылки, презентации, видео- и аудиоподкасты и т.д.).

Если у вас больше времени на контент-маркетинг, постарайтесь использовать «штатные» ресурсы по максимуму и посвятите больше времени продвижению контента, его распространению и взаимодействию с аудиторией.

Всегда оценивайте успех

В контент-маркетинговой кампании крайне важно измерить ее успех, чтобы знать, что нужно (а что не нужно) делать в следующий раз. Пройдитесь по вашим ежемесячным отчетам и определите, какие материалы получили широкий отклик в соцсетях (лайки, ретвиты, расшаривания), какие материалы получили естественные ссылки с других сайтов, какие материалы оказались более интересными для существующей аудитории вашего сайта. Пытайтесь измерять успех вашей контент-маркетинговой кампании в цифрах. И тут не обойтись без средств статистики. Контент-маркетинг невозможен без аналитики.

Существует много других способов потратить 20-25 тыс. руб. в месяц и семь часов в неделю на реализацию вашей контент-маркетинговой стратегии – вам лишь надо найти тот, который больше всего подойдет вам и вашей аудитории.

Одно можно сказать наверняка: это можно сделать, и это может принести успех. Тот факт, что у вас ограниченный бюджет на контент-маркетинговую стратегию не означает, что вы не добьетесь успеха. Поверьте нашему опыту. У нас были клиенты и со значительно меньшими бюджетами. Среди них есть те, кто сейчас является лидером рынка.

Какие советы вы бы дали для реализации контент-маркетинговой стратегии на небольшой бюджет? Напишите в комментариях ниже.

P.S. Да, и напоследок самое главное. В нашей статье нет пункта о выделении бюджета на аренду ссылочной массы. Догадываетесь, почему?

prodvizhenie-sayta-s-limitirovannym-byudzhetom-

texterra.ru

Начальный, текущий и оптимальный бюджет.

Мы развиваем ваш бизнес, а не просто продвигаем сайты.Увеличьте свои доходы в 2 раза, в 3 раза, в 10 раз и более!

Начальный, текущий и оптимальный бюджеты – понятия, которые мы применяем при предлагаемом нами варианте стратегии продвижения сайта.

Начальный бюджет.

На первом этапе раскрутки сайта потребуется относительно небольшой бюджет, с которого имеет смысл начинать работу по продвижению. Конечно же, он зависит от уровня конкуренции тематики сайта (товаров или услуг) в интернете, от региона, а также от варианта начальной стратегии.

Почему:

Во-первых. Большая часть бюджета расходуется на наращивание ссылочного веса страниц сайта. А поскольку слишком быстрое наращивание веса ("ссылочный взрыв") может привести к отрицательным последствиям для сайта, то на период 3-4 месяца с начала продвижения размещение внешних ссылок производится постепенно и осторожно, и начального бюджета на это обычно хватает.

Во-вторых. Владельцу сайта необходимо оценить уровень профессионализма оптимизаторов, проанализировать первые успехи и достижения, динамику целевой посещаемости, рост звонков, заявок и продаж "с сайта", перспективы дальнейшего развития. Если по каким-то причинам заказчика не устроит результат, то он не потеряет излишних денег, приостановив работы.

Текущий бюджет.

Если первый этап продвижения принес и первичные результаты, то имеет смысл постепенно формировать и текущий бюджет на данный момент времени, который позволит планомерно развивать сайт, увеличивая в т.ч. и доход от бизнеса.

Примеров из практики много. Сайт продвигается, дает некоторое количество клиентов и доходов. Владелец сайта выбирает свой путь дальнейшего развития, увеличивая бюджет для:- улучшения текущих позиций и увеличения целевого трафика,- подключения к раскрутке высоко конкурентных запросов,- расширения номенклатуры,- освоения регионов, открытия представительств и филиалов и т.п.

Оптимальный бюджет.

Это тот бюджет, который позволяет привлекать на сайт практически всю возможную целевую аудиторию с поисковых систем.

Дальнейшее развитие продвижения сайта не нужно по следующим причинам:- Владелец сайта достиг определенного уровня бизнеса, и дальше нет планов по его развитию, его удовлетворяют достигнутые результаты.- Привлечение дополнительного количества посетителей возможно при продвижении более общих запросов, но их значительная часть будет не совсем целевой. Посетители по таким запросам будут иметь цели, отличные от предложений на сайте. А это не только не рентабельно, но и ухудшит "поведенческий фактор", а с ним и ранжирование сайта в связи с возросшим количеством "отказов" (быстрого ухода посетителей с сайта).

Объективный рост бюджетов.

Из года в год стоимость продвижения растет. Даже для того, чтобы сохранить достигнутые результаты, приходится увеличивать бюджеты.

Связано это с ростом конкуренции в интернете. ТОП-10, как говорится, не резиновый. А все больше и больше фирм и компаний, конкурирующих с вами, обращают внимание на возможности интернет и начинают продвижение своих сайтов. Конкуренты, давно продвигающие свой сайт, тоже не дремлют, наращивая усилия.

Поисковые системы тоже не стоят на месте, их алгоритмы усложняются и "ужесточаются" из месяца в месяц. Поэтому для продвижения приходится внедрять новые, современные, но все более дорогостоящие способы и методы.

Но есть в этом и большой плюс! Интернет развивается сильно и быстро, и одновременно опережающими темпами растет интернет-аудитория, в т.ч. и количество целевых посетителей к вам на сайт. А значит, вы в любом случае будете в выигрыше.

www.seodoka.ru