Кейс по SEO-продвижению интернет-магазина в тематике «фото и видео аксессуары»: ROMI 191%. Кейс по seo продвижению

продвижение молодого сайта компании по оценке имущества. Читайте на Cossa.ru

Ситуация и проблемы

К началу работ у компании был новый сайт на платформе WIX, который никогда не продвигался. Мы должны были подготовить сайт для успешной конкуренции по сложным запросам за места в ТОП-10 поисковых систем. В краткосрочной перспективе привлечение клиентов было невозможно, так как на момент начала продвижения сайт был «молодым» с точки зрения поисковых систем, плюс предстояло довольно много работы по его развитию.

Трафика с поисковых систем почти не было:

Количество целевых запросов, по которым на сайт приходили люди, тоже было небольшим:

Кроме того, бесплатный «движок» WIX не подходил для продвижения сайта, поэтому пришлось его переделывать почти полностью.

Что мы сделали

Начинать работу практически с нуля сложнее всего: приходится переделывать весь сайт, переносить на другую систему управления контентом, писать тексты, согласовывать десятки и сотни правок. Работа идёт постоянно. Эра «купил ссылки и забыл» безвозвратно прошла.

Всего на момент написания кейса мы реализовали 167 (!) задач различной степени сложности.

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

• 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
• Поддержка менторов
• Диплом
• Cтажировка в топовых агентствах России
• Помощь в трудоустройстве

Узнать больше >>

Реклама

В среднем это 10 задач в месяц, учитывая задачи, которые длятся несколько месяцев:

Перенос сайта на нормальную систему управления

Как я уже говорила, изначально сайт создан на платформе WIX, которая не подходила для продвижения. Сайт выглядел так:

Мы решили перенести сайт на другую систему управления (параллельно дорабатывая для продвижения).

Так выглядит сайт после переноса и внедрения части рекомендаций по SEO и юзабилити:

Составление ядра запросов и разбивка

Изначально в ядре было 92 запроса. По мере добавления новых направлений для экспертизы, его расширили до 309 запросов.

Кусочек ядра и «разбивка»:

Внесение в «Яндекс.Каталог»

После всех аудитов мы подали заявку на регистрацию сайта в «Яндекс.Каталоге». Сайт добавили на платной основе лишь осенью 2016 года — через год после начала работ («сырой» сайт даже за деньги в ЯК никто никогда не возьмёт).

Анализ конкурентов

Данный этап довольно простой, но, по нашим наблюдениям, многие оптимизаторы «забывают» проанализировать нишу, в которой будут месяцы и годы продвигать сайт.

Чтобы понять, с кем придётся «воевать за топы», мы провели анализ конкурентов по семантике. Для этого взяли все запросы из первоначально собранной семантики и проанализировали сайты, которые находятся в топ-3 по этим запросам:

Затем выбрали лидеров:

И сравнили их с продвигаемым сайтом. Нас интересовали возраст сайтов-конкурентов, количество страниц в индексе (так можно косвенно оценить охват семантики), наличие сайта в ЯК и DMOZ, количество ссылок и трафик:

В топ-10 предсказуемо находились довольно старые сайты с проработанной семантикой, о чём свидетельствует среднее число страниц в индексе (более 300). Но если на возраст сайта мы никак повлиять не можем, то на увеличение количества контента — вполне.

Разницу в количестве внешних ссылок мы не учитывали, т. к. из практики по другим проектам уяснили, что важно не количество, а качество.

Внешние ссылки и повышение авторитетности сайта

Учитывая изменения в алгоритмах «Яндекса», 99% внимания мы уделили качеству сайта, юзабилити, коммерческим факторам и контенту.

На протяжении трёх месяцев закупали вечные ссылки (по 8-9 ссылок) на «ВебАртексе». Статьи размещали на сайтах со схожей тематикой. В текстах использовали преимущественно безанкорные ссылки.

Добавление сайта в «Яндекс.Каталог» тоже стимулировало рост авторитетности и пресловутого «траста».

Динамика по ссылкам за последний год выглядит так:

Ссылки из «ВебАртекса»:

Работа с коммерческими факторами и юзабилити

Работа с коммерческими факторами и юзабилити даёт хорошие результаты как с точки зрения конверсии, так и с точки зрения выхода в топ-10. К сожалению, многие оптимизаторы об этом забывают. Да, реализация рекомендаций такого плана всегда идёт «через боль», но это часть нашей профессии — убедить клиента развивать сайт и вкладывать в него силы, время и деньги.

Итак, что мы сделали для улучшения юзабилити. В шапку сайта вынесли лозунг компании, адрес, ссылку на схему проезда и форму обратной связи:

Переработали форму «Задать вопрос»:

Презентовали услуги на главной странице (с ценами, чтобы клиент сразу видел и спектр услуг, и необходимый бюджет):

Добавили кнопку «Наверх» при прокрутке длинных страниц:

Доработали схему проезда и добавили фото офиса:

Сделали поиск по сайту:

Переработали «подвал» сайта, продублировали контакты, добавили блок с преимуществами компании и ссылки на соцсети:

В разделе «О компании» выделили преимущества, добавили блок о страховании рисков, а также свидетельства и сертификаты:

Создали раздел «Вопросы-ответы»:

Разместили отзывы клиентов о работе компании (текстовые и сканы от юрлиц):

Результаты

Несмотря на ряд проблем с внедрением правок и то, что новый дизайн ещё не выложен на сайт, одна из главных задач — рост трафика — успешно решена:

Динамика за последние полгода по основным запросам:

По сложным запросам в «Яндексе» удалось занять лидирующие позиции, причём практически без ссылок. В Google пока другая картинка, но это связано с доработками сайта.

Итого:

• По итогам одного года продвижения — 93% всех запросов находится в топ-10 «Яндекса».

• Посещаемость сайта выросла с 78 до 2 749 посетителей в месяц.

• За полгода количество заказов увеличилось с 4 до 12 за рабочий день.

Резюме

Основная проблема при работе с подобными проектами — огромные энергозатраты, кропотливая работа и, как следствие, длительные сроки вывода сайта в ТОП-10.

В данном проекте пришлось начинать работать с «нуля», так как сайт был на системе управления, не подходящей для продвижения, плюс на порядок уступал конкурентам по контенту и по возрасту. Работа с контентом продолжается до сих пор — ещё не вся семантика охвачена. Кроме того, клиент запускает новые услуги, из-за чего мы постоянно расширяем семантическое ядро.

Нам повезло, что клиент адекватно отнёсся к тому, что с сайтом нужно много работать: внедрять рекомендации, выделять средства на создание контента, юзабилити, доработки. Увы, многие клиенты, которые приходят с «нулевыми» сайтами, хотят прогресс здесь и сейчас и упорно путают оптимизаторов с продавцами волшебных пилюль.

Источник фото на тизере: Depositphotos

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

www.cossa.ru

ROMI 191% — Netpeak Blog

Услуга: SEO-продвижение с абонентской платой. Тематика: фото и видео аксессуары. Целевой регион продвижения: Украина. Общий бюджет: 5175 грн. (в месяц, включая оплату услуг агентства). Цель: продажи.

Работу над сайтом начали в мае 2013 года. При этом активная работа с внешними факторами началась лишь в сентябре 2013 года, так как внедрение SEO-аудита сильно затянулось. Часть аудита внедрил программист клиента, но вторую половину пришлось внедрять нашим штатным программистам, которые уже набили руку на оптимизации сайтов под поисковые системы. Если перечислять кратко, то были проведены следующие работы: 1. Собраны целевые запросы для сайта. Первый список ключевых запросов составлял более 250 фраз, включал в себя основные товарные категории на сайте и использовался при написании аудита. 2. Подготовлен SEO-аудит. В рамках аудита были рассмотрены проблемы в технической, контентной и юзабилити оптимизации сайта. 2.1. Создан новый файл robots.txt. В нем закрыты технические страницы, указана ссылка на хост и xml карту сайта. 2.2. Закрыты от индексации страницы не несущие смысловой нагрузки. При помощи мета-тегов от индексации были закрыты страницы корзины, личного кабинета, оформления покупки и некоторые другие. В целом от индексации стоит закрывать страницы, которые не ищут пользователи. 2.3. Для страниц, содержащих GET-параметры добавлено формирование мета-тега canonical с адресом текущей страницы. Таким образом вышло, что адреса страниц вроде http://site.com/some-page/?utm-some-text содержат в себе указание на основной адрес страницы http://site.com/some-page/. 2.4. Создана xml карта сайта. В xml карту включены все страницы, которые подлежат индексации. Настроена автоматическая генерация карты сайта с определенной периодичностью, это позволяет ей всегда быть актуальной, а новым товарам — попадать в индекс поисковых систем гораздо быстрее. 2.5. На странице просмотра товаров для тега img добавлены атрибуты alt и title. Одним из принципов поисковой оптимизации является то, что как можно большему количеству элементов сайта нужно дать возможность индексироваться. Для изображений релевантность в большой степени определяется по атрибутам alt и title. 2.6. Исправлено некорректное формирование заголовков на странице. Поисковые системы очень любят структурированность. Важно, чтобы тегами заголовков выделялось именно то, что является заголовком. При верстке страниц этот момент крайне редко учитывается. 2.7. "Хлебные крошки" размечены в микроразметку. Для лучшего понимания структуры сайта и некоторых его элементов поисковыми системами используется микроразметка. Кроме удобства для поисковых систем — можно получить бонус в виде хлебных крошек в сниппете:

2.8. Установлен код Google Tag Manager. Диспетчер тегов Google — удобный инструмент для управления кодами систем аналитики без привлечения программиста для каждого изменения, программист делает работу всего один раз, имплементируя Google Tag Manager на сайт. После внедрения аудита работы по сайту продолжились:

1. Подготовлен и размещен пресс-релиз. В Netpeak распространена практика размещения пресс-релизов для привлечения внимания к сайту клиента и потенциальной возможности получить обратные ссылки.
2. Настроена генерация мета-тегов для страниц блога. Так как блог интернет-магазина не содержал основных целевых страниц для продвижения — его оптимизация проводилась после основных работ над страницами товаров и товарных категорий. Расширение имеющегося семантического ядра. Со временем появилась возможность лучше углубиться в тематику и собрать более внушительное семантическое ядро.
3. Для ряда разделов сайта вручную написаны мета-теги (не по шаблону) в соответствии с целевыми запросами в поисковых системах. Ручная работа зачастую занимает большое количество времени, вместе с расширением семантического ядра делались улучшения мета-тегов для страниц, которые потенциально могут хорошо привлекать поисковый трафик.
4. Ручное наращивание ссылочной массы. Активно использовались методы скрытого маркетинга на форумах, блогах, сервисах вопросов и ответов. Наши специалисты искали тех, кто публично интересуется товарами нашего клиента, и помогали найти продвигаемый сайт.

Подробнее о результатах, которые имеем сегодня:

По данным Google Analytics за последний месяц мы получили 51 транзакцию с доходом 60340,00 грн. В данном просчете учитывается доход только из поискового трафика. Со слов клиента — в среднем маржа составляет 25%, а количество заказов по телефону — 70%.

Для начала считаем ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) без учета телефонных звонков: Валовая прибыль = 60340 грн. * 0.25 = 15085 грн. ROMI по валовой прибыли = ((Доход × Маржа) — Траты клиента) / Траты клиента = (15085 грн. - 5175 грн.) / 5175 грн. * 100% = 191%.

Рекламная кампания полностью окупается и приносит 191% прибыли от трат. Так как 70% заказов идут через телефон — значит в Ecommerce мы видим 30% от общей суммы дохода. Получается уравнение X * 0.3 = 60340 грн., где Х — сумма общего дохода, 30% из которой равняются 60340 грн.

Доход с учетом телефонных звонков: Х = 60340 грн. / 0.3 = 201133 грн. Валовая прибыль = 201133 грн. * 0.25 = 50283 грн. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = (50283 грн. - 5175 грн.) / 5175 грн. * 100% = 871% (ROMI с учетом звонков)

Для результата, о котором речь идет выше — понадобилось 6 месяцев работы после внедрения аудита. При продвижении активно использовались сервисы компании Netpeak:

1. Netpeak Spider — для поиска проблемных страниц.
2. Троцкий — для организации хорошей перелинковки по сайту.
3. Сибирь — для размещения внешних ссылок и контроля их качества.
4. Serpstat (ex. Продвигатор) и Геннадий — для сбора семантики.
5. Личный кабинет для отчетности перед клиентом.

netpeak.net

Продвижение сайта по модели SOSTAC: разбираем по шагам

Исполнительный директор 1PS.RU Впервые термин SOSTAC в 1990 году стал использовать Пол Смит (PR Smith – писатель, маркетолог, спикер многих отраслевых конференций международного уровня). К слову, модель SOSTAC защищена им же зарегистрированной торговой маркой.

SOSTAC – это модель эффективного планирования маркетинговых стратегий, основанная на 6 обязательных компонентах:

1. Situation analysis – анализ текущей ситуации.
2. Objectives – цель, к которой должны прийти.
3. Strategy – стратегия, как мы собираемся достичь цели.
4. Tactics – тактика, что будем использовать для достижения цели.
5. Action – конкретные действия, задачи и сроки.
6. Control – контроль, как мы поймем, что достигли цели, по каким показателям.

Модель SOSTAC одновременно простая и сложная. Простая – потому что элементы вроде всем понятны, просты и логичны. Сложная, потому что на деле их обозначить зачастую оказывается непросто.

SOSTAC позволяет разрабатывать маркетинговые стратегии развития компании, гарантируя их успех, но также может быть проецирована на отдельные компоненты, например, на стратегию развития сайта или более узкую область – SEO.

Разберем стратегию SEO продвижения сайта на основе модели SOSTAC.

SOSTAC позволяет гарантировать эффективность продвижения сайта

Чтобы не быть голословными, разберем на примере одного сайта.

Возьмем сайт центра ортопедии:

Начнем с анализа текущей ситуации.

1. Анализ текущей ситуации SEO сайта

Почему нужен предварительный анализ, почему сразу не начать с целей? Потому что без точных данных о том, как обстоят дела сейчас, невозможно планировать и ставить бизнес-задачи на потом. Кроме того, предварительный анализ позволяет не наделать ошибок, лишней работы и максимально точно обозначить цели нашего проекта.

В идеале следует провести полный SEO-аудит сайта.

Для нашего сайта мы так и сделали:

Обнаруженные проблемы мы сгруппировали и разделили по степени важности:

Подробно о том, как такой аудит для своего сайта сделать самостоятельно, описано тут.

После детального изучения сайта стало понятно, что даже базовая оптимизация у него не была проведена – теги, метатеги и тексты не оптимизированы, скорость загрузки, в том числе под мобильные, желает лучшего, есть битые ссылки, дубли страниц и многое другое.

При этом больше половины визитов идут как раз с мобильных:

Детально изучаем трафик из поисковиков при текущих недочетах (Яндекс.Метрика > Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Поисковые системы):

Основную долю поискового трафика дает Google:

Всего поисковый трафик от общего составляет 42,6% (Яндекс.Метрика > Отчеты > Стандартные отчеты > Источники):

Изучаем достижение целей (Яндекс.Метрика > Отчеты > Стандартные отчеты > Конверсии):

Далее нам надо посмотреть конверсии именно из органической выдачи, для этого вот такие настройки добавим (Визиты, в которых > Источники > Последний значимый источник > Поисковая система > отмечаем «Включить», выбираем основные поисковые системы):

В нашем случае основной поток заявок с сайта из источников «Поисковые системы» идет через виджет Колбэкхантера:

Смотрим, что можно улучшить на сайте, что поможет повысить его конверсию и удобство:

Проверяем, по каким запросам на сайт уже идет трафик (Яндекс.Метрика > Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Поисковые запросы):

В расчет не берем брендовые запросы (связанные с названием сайта, компании и т.п.), т.к. это не область SEO, а зона SERM. С репутацией тоже надо работать, но это не тема сегодняшней статьи, сегодня говорим только про SEO.

Популярные запросы для нашего сайта, которые надо не забыть включить в семядро:

На основе полученных данных (теперь у нас есть точка А – где находимся сейчас) определяем цель всех наших будущих телодвижений по SEO (нужна точка Б – куда хотим попасть).

Ставим цель – что хотим получить в итоге от нашего SEO продвижения сайта.

2. Цель SEO-продвижения сайта

Для начала нужно определить точки роста. Лучше всего задачи и цели формировать по технологии SMART.

Каждая цель должна быть:

Specific – Определенная.

Measurable – Измеримая.

Achievable – Достижимая.

Realistic – Реальная.

Timed – Определенная по времени.

Итак, наша цель – увеличить количество поискового трафика. Казалось бы, вполне себе хорошая определенная цель. Но чтобы она была по SMART'у, ее надо расшифровать.

Т.к. цель наша должна быть измеримая, то закономерен вопрос: увеличить трафик на сколько? На 10%? 20%? 30%? 150%? Допустим, наш текущий трафик из органики составляет 2000 посетителей в месяц. При средней конверсии 5% (эту цифру мы узнали, когда смотрели отчет Метрики «Конверсии») мы получаем 100 обращений в компанию. При увеличении трафика на 30% (2000+30%=2600 посетителей), при той же конверсии мы получим 130 обращений в компанию. Мало это или достаточно – решать вам, но помните, чем круче цель, тем дольше потребуется времени и средств на ее реализацию.

Когда мы хотим достигнуть этой цели? Самый минимальный срок в SEO – 2 месяца, лучше закладывать 3,4,6. Поэтому увеличить трафик мы хотим, допустим, к ноябрю, через 4 месяца, как раз к началу сезона (многих интересует исправление кривизны ног перед новым годом и летом, что в общем-то логично – именно в эти периоды хочется быть на высоте. Другое дело, что на восстановление надо от 55 дней, и ноябрь – это уже поздно, но это уже совсем другая история).

Сезонность и спрос можно посмотреть с помощью Яндекс.Вордстат > История запросов:

Как видим из графиков – спрос растет как раз с декабря, поэтому к ноябрю мы уже должны быть готовы.

Осталось оценить реальна ли и достижима ли наша цель. Для этого потребуется семантическое ядро – запросы, по которым хотим привлечь трафик.

Теоретически, как клиент, на этом этапе вы можете остановиться и пойти с тем, что есть к SEO-специалистам, и дальше уже они оценят реалистичность и достижимость поставленной цели, а также помогут сориентироваться по срокам. Но мы же с вами дотошные, нам интересно понимать, как можно это сделать самостоятельно. А вдруг SEO-шники еще упустят чего.

Поэтому идем дальше: подбираем ключевые слова и смотрим с помощью Яндекс.Вордстата на частоту запросов.

Сразу покажу, что у нас получилось:

Ключевая фраза	Частота общая	Частота с «»
как исправить ноги буквой х	36	6
ноги Иксом как исправить	756	47
вальгусная деформация стопы операция	1613	58
лечение деформации большого пальца стопы	546	19
лечение вальгусной деформации большого пальца стопы	512	107
удлинение ног	1373	172
операции по увеличению роста	393	113
………	….	……
ИТОГО	47193	3626

Всю таблицу показывать нет смысла, суть и так понятна. Мы подбираем запросы, по которым будем продвигать сайт. Считаем итоговую суммарную цифру по каждому из столбцов.

Если вы обрадовались, что получите от 47 193 до 3626 пользователей на свой сайт, то ошибаетесь. Подробнее о том, как правильно прогнозировать трафик из поиска. Если не вдаваться в детали, то каждую из итоговых цифр надо теперь умножить на соответствующий коэффициент, возьмем за основу пессимистичный прогноз (для оптимистичного умножаем на 0,5 и 0,04 соответственно).

Чтобы получить верхнюю границу по трафику, при попадании на первую страницу выдачи, умножаем на 0,2.

47193*0,2=9438

3626*0,2=725

Чтобы получить нижнюю границу по трафику, при попадании на первую страницу выдачи, умножаем на 0,02.

47193*0,02=944

3626*0,02=73

Итого получаем:

Прогноз трафика (визитов/мес)	Ч	"Ч"
Верхняя граница (при попадании в ТОП-10)	9438	725
Нижняя граница (при попадании в ТОП-10)	944	73

Для верности лучше ориентироваться на цифры с частотой в кавычках. Итого при попадании нашего сайта на первые страницы Яндекса по выбранным ключевым словам мы получим от 73 до 725 переходов. Итого цель наша в прирост органического трафика в 30% вполне реальная и достижимая.

Можно скорректировать подобранные ключевые слова, если цель будет недостижимой – например, расширить семантическое ядро, скорректировать список и т.д. Ну или пересмотреть цель.

Идем дальше, нам нужна стратегия, которая позволит добиться поставленной цели.

3. Стратегия, как мы собираемся достичь цели

Итак, как нам достичь поставленной цели? Выбираем стратегию – действовать исключительно белыми методами, т.е. никаких накруток и покупных ссылок. Только работа с содержанием, техническими настройками и т.д., зачем гневить поисковики, ведь у нас хороший сайт и надежный бизнес.

О том, какие работы можно сделать самостоятельно, а какие лучше отдать на аутсорс, мы писали тут.

У нас центр ортопедии: SEO-специалиста штатного нет, а у маркетологов другие задачи. Реализацию полностью доверим специалистам, с ежемесячным контролем результатов и корректировкой тактических задач после каждого отчета.

Выделяем допустимый бюджет – 35 тыс. в первый месяц (чтобы быстро устранить критические недочеты), 18 тыс. в последующие. Упор в первую очередь делаем на исправление критичных и фатальных ошибок, мешающих продвижению.

4. Тактика, что конкретно будем делать для достижения цели

В самом начале мы обнаружили на сайте много критических и фатальных ошибок – их надо исправить. Затем стоит добавить ключевые слова на релевантные страницы, оптимизировать сайт, доработать тексты. Под ключевые слова, для которых нет релевантных страниц, такие страницы надо создать. Получить ссылки на основные страницы сайта естественным путем.

Если этого будет недостаточно, добавим социальные сигналы, увеличим количество упоминаний на внешних источниках за счет работы с репутацией.

Параллельно улучшаем поведенческие факторы – юзабилити сайта (удобство для пользователя) и конверсию.

Итого нам надо работать с сайтом в четырех направлениях:

1. Техническая часть:

• Улучшить скорость загрузки на мобильных.
• Поправить страницу 404 ошибки.
• Создать Sitemap.
• Настроить robots.txt под Яндекс и Google.
• Удалить битые ссылки и дубли страниц.
• Настроить перелинковку (добавить хлебные крошки).
• Перевести сайт на https (чтобы не писали в браузерах про небезопасное соединение и не пугали посетителей).
• Настроить соответствие сайта 152 ФЗ.
• Невалидный html-код поправить, где возможно.
• Сделать семантическую разметку, чтобы поисковики лучше понимали, о чем сайт.
• Настроить Яндекс- и Google Вебмастер.
• Проверить на вирусы.

2. Оптимизация сайта:

• Составить карту релевантности (распределить подобранные ключевые слова по страницам сайта).
• Написать ТЗ по текстам.
• Оптимизировать страницы (title, description, h2-h6, alt к картинкам и т.д.).
• Поправить юзабилити.

3. Получить ссылки естественные

• Зарегистрировать сайт в популярных картах, каталогах и справочниках организаций (2GIS, Google Maps, Яндекс.Карты, yp.ru, zoon.ru и другие).
• Разместить отзывы в популярных отзовиках (otzovik.com, irecommend.ru и других).

4. Улучшение продающих свойств сайта

• Проанализировать сайты конкурентов. Выделить фишки, которые выгодно отличат нас от конкурентов, внедрить их у себя.
• Доработать сайт на основе проведенного юзабилити-аудита.

5. Конкретные действия, задачи и сроки

На этом этапе мы решаем, кто какие работы и в какой срок будет выполнять.

Только после того как все основные работы выполнены, можно засечь 2 месяца и сравнить результаты До/После. Эти 2 месяца не сидим сложа руки, улучшаем юзабилити сайта, чтобы помимо трафика повысить и конверсию.

6. Контроль

Т.к. наша цель – получить 130 лидов из органической выдачи, то в первую очередь смотрим на эти цифры через 2 месяца в качестве контроля.

Дальше проверяем, увеличился ли органический трафик и насколько (Отчет Я.Метрики «Поисковые системы». Сравнить сегменты, вбиваем контрольные даты До/После), сбылся ли наш прогноз:

Получаем картину сравнения трафика из поисковиков До/После:

Чтобы понять, по каким запросам вырос трафик, а какие можно еще подтянуть и увеличить количество визитов на сайт, полезно проанализировать ситуацию по ключевым словам, например, с помощью сервиса AllPositions или Топвизор.

Например, в Allpositions можно с помощью фильтра посмотреть, какие запросы попали в ТОП 10:

А какие только в ТОП 30 и их можно быстро подтянуть, скорректировав оптимизацию на релевантных страницах.

Когда поставленные цели достигнуты, возвращаемся на пункт 1 и начинаем все с начала. Вот так просто и сложно одновременно.

www.seonews.ru

Кейс по SEO продвижению МЛМ сайта от 100 до 1000 человек в месяц

Сегодня хочу поговорить о продвижении сайта на определенном примере. Я занимаюсь продвижением в интернет.

Конечно когда интернет продюссер продвигает в интернете, то здесь стратегия делится на множество направлений от ведения социальных сетей до рекламы лендинга. Стоит учитывать также сайт на котором автор будет делится своим опытом и ценным контентом.

Поэтому SEO также занимает определенную часть продвижения. Конечно это долгосрочный способ особенно, если тематика сложная и сайт очень новый. В данном примере будет именно такой сайт.

Исходные данные:

Возраст:

Домену менее года

Обратные ссылки:

Ссылок менее 10 на различных форумах. Было около 50, но так как его продвигали слабые специалисты большинство из этих ссылок были удалены.

Тематика:

Сетевой маркетинг.

Регион:

Страны СНГ(в основном Украина и Россия)

Состояние сайта

Полностью неоптимизированный с большим количеством технических ошибок в коде(бесплатная тема на Вордпресс).

Задача по продвижению сайта

Основная задача вывести сайт в топ 10 по тематическим запросам. И за пол года выйти на уровень 6-10 тысяч органического траффика.

И конечно же настроить внутреннюю оптимизацию, чтобы сайт продолжал расти.

И конечно далее будут стоять задачи конвертировать данный поток посетителей в подписчиков.

Но это уже тема для отдельной статьи.

Достижение цели

Проверка обратных ссылок.Ссылок было совсем немного так как до меня данная задача полностью делегировалась “специалистам”, то результат был низкий. Множество спамных ссылок.

И нужно было ждать месяц пока они отвалятся. Рабочих ссылокосталось менее 10. Все из за того, что сайт был заспамлен анкорами.

И еще придется подождать так как не все ссылки получилось закрыть.

Что делали со ссылками для блога

Начали с сайта, который очень сильно просел по позициям несмотря на то, что и результат был слабый, но он был.Так от горе “Специалистов” сайт вот так упал по высокочастотному запросу.

Так как это только первый месяц, то основное ударение делалось на безанкор(текст ссылки:здесь,тут, на сайте, “название бренда”). Нужно минимум пол года увеличения ссылочной массы, чтобы увидеть уже результаты по получению траффика.

Только спустя пол года будут закупаться анкорные ссылки (млм, бизнес млм и т.д).

Акцент был сделан на вечные ссылки.

Кроме ссылок с бирж также проставлялись ссылки на

• тематических сайтах,
• форумах,
• сайтах типа вопрос/ответ,
• СМИ.

Поисковики начинают ранжировать и сайт регулярно получает траффик с реферальных ссылок.За ссылками с сайтов нужно постоянно следить. Особенно ссылки на форумах могут чистить модераторы.Главное, что с комментариев и форумов вы получаете целевой траффик. Человек заинтересован и хочет узнать подробнее.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация главный аспект SEO продвижения сайта. Так как сайт был сделан на бесплатной теме Вордпресс, то постоянно возникали проблемы с плагинами и верстка сайта работала некорректно. У сайта не было мобильно версии. Он полностью был не адаптивный.

Скорость загрузки сайта была очень высокая.

О том как увеличить скорость загрузки сайта читайте в статье

Направления на которых сосредоточились:

• контент,
• мета-теги,
• код,
• дубли страниц.

Правка кода блога и изменение дизайна

Прежде чем наполнять сайт контентом. Пришлось полностью переделать его в плане дизайна(основные вещи мы оставили).Теперь у сайта появилась мобильная версия и он не будет терять пользователей с мобильных телефонов и планшетов.Скорость загрузки сайта удалось снизить с 5 секунд до менее 2.

Наполнение контентом

Был подобран на месяц контент план с перечнем ключевых слов. Это делается специально для оптимизации текста под поисковые запросы.

Далее темы были разделены между копирайтерами и автором.

Так как экспертные статьи хорошо может написать только специалист в данной теме. К тому же это личный блог и читатели должны привыкнуть к стилю написания статей.Было написано около 5-10 статей и переделан контент на нескольких страницах.

Заполнены страницы по бизнес предложению. В виджетах мы установили картинку и ссылку на лендинг с бесплатным продуктом. Чтобы часть посетителей сайта конвертировать в подписчиков и уже автор мог работать с рассылкой.Привязали бизнес страницу к сайту и страницы Google + для авторства статей.

Перелинковка на сайтеДля этого используется встроенный скрипт. Пользователь может всегда посмотреть предыдущие посты и посты схожие по тематике. Было сделано всплывающее окно советующее статью по схожей тематике, что дало лишние переходы и глубину просмотра на пользователя.

Прописываем мета тегиБыли прописаны мета теги на всех страницах и особенно лендинги. На некоторых страницах вручную прописаны Title и Description . С мета тегами нужно работать всегда и оптимизировать их под запросы пользователей.

Результаты

Приблизительно месяц отпадали старые ссылки. Сайт также должен вернуться по позициям по запросам.Через пару месяцев интенсивной работы сайт должен начать набирать обороты и улучшить свои позиции.

Важно понимать, что seo это постоянная работа над сайтом и контентом. На сайте сейчас около 20 статей. Очень рано говорить о десятках тысяч посещений.Но уже за первый месяц благодаря только бесплатному траффику и переходам на лендинг. Сайт собрал более 100 подписчиков.Вот рост посещений сайта за этот месяц.

Вывод

Имея небольшой бюджет можно выводить сайт и получать посещения и вовлечение вашей целевой аудитории. Главное регулярно работать над сайтом.Данная ниша очень сложная в плане продвижения т.к не все вебмастера согласны писать или размещать статьи о сетевом маркетинге.

То же самое с рекламой. Яндекс и Гугл борятся с рекламой данной тематики. Конечно есть свои методы как бороться с ограничениями, но это тема для отдельной статьи.

Несмотря на то, что тематика достаточно узкая. Можно получать от 5 -15 тысяч органического траффика.

Я надеюсь данная статья была вам полезна. Если да и вы хотите получать от меня больше таких статей, то ставьте лайки и поделитесь со своими друзьями.

P.S Напишите в комментариях есть ли у вас сайт и как вы его продвигаете?

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

antonkishkin.com

прирост конверсий в звонки в 4,41 раз — Netpeak Blog

Услуга: SEO-продвижение с абонентской платой. Тематика: грузовые перевозки. Целевой регион продвижения: Украина. Период продвижения: 5 месяцев. Бюджет: $554 (в месяц, включая оплату услуг агентства).

Цель

Нашей первой целью было увеличение целевого трафика на сайт. Вторая цель — увеличение количества звонков от потенциальных клиентов.

Особенности проекта

Сайт клиента предоставляет услуги междугородних грузовых перевозок (транспортно-экспедиционная компания). Когда клиент обратился к нам, сайту было всего два месяца. Естественно, что весь сайт состоял из нескольких страниц со скопированным контентом, а также с минимальным числом ежедневных посетителей. Работу над проектом мы начали в конце июня 2014 года. Приятно, что клиент сам был программистом, поэтому достаточно быстро внедрял все наши доработки. Это позволило добиться хороших результатов в сжатые сроки.

При продвижении использовались сервисы:

1. Serpstat (ex. Prodvigator) — сервис подбора поисковых запросов и анализа конкурентов.
2. «Сибирь» — внутренняя разработка для мониторинга изменений на целевых страницах, а также наращивания ссылочной массы сайта.
3. Netpeak Spider — программа анализа внутренней составляющей сайта.
4. «Троцкий» — скрипт перелинковки.
5. Netpeak Tags Finder — для поиска низкочастотных запросов, на основе которых создавались страницы.
6. Личный кабинет клиента — сервис, в котором видна статистика продвигаемого сайта, а также отображается работа всех специалистов по проекту.
7. «Геннадий Анатольевич» — для расширения семантического ядра сайта.
8. Netpeak Checker — для анализа показателей сайтов с постоянной ссылочной массой.

Работы на первом этапе

1. Собраны целевые запросы для сайта. При помощи сервиса Serpstat (ex. Prodvigator) были выявлены основные группы запросов пользователей, с помощью которых транспортные компании собирают трафик на сайты. Обсудив с клиентом конкретные виды услуг, расширили базу запросов для тех видов перевозок, которые осуществляет компания. 2. Сформирован SEO-аудит. В рамках аудита были рассмотрены проблемы с технической и контентной оптимизацией сайта, а также юзабилити. 3. Оптимизированы картинки на сайте, прописаны размеры, прописаны шаблоны формирования alt и title. 4. Создан новый файл robots.txt. В нем закрыты технические страницы, указана ссылка на host и xml карту сайта. 5. Прописаны шаблоны мета-тегов title, description, keywords и заголовков страниц. Для ряда страниц сформированы мета-теги вручную на основе групп запросов пользователей, чтобы лучше ранжироваться по низкочастотным запросам. 6. Внедрена микроразметка на страницы всех услуг и типов грузов. Размечены отзывы и «хлебные крошки»: 7. Переписаны и структурированы тексты на сайте, так как они были скопированы с других сайтов, а также содержали слишком частые повторения точных вхождений ключевых слов. 8. Сформированы xml и html карты сайта для более быстрой индексации новых страниц сайта, а также улучшения навигации по сайту. 9. Настроен правильный код ответа сервера сайта при отсутствии страницы. Ранее при добавлении любых символов в url, страница просто копировала основную. 10. Увеличена скорость сайта при помощи уменьшения числа запросов, а также оптимизации кода страниц. 11.Удалены все битые ссылки на сайте, выявленные с помощью сканирования сервисом Netpeak Spider.

Работы на втором этапе

1. Переделана и существенно расширена структура сайта.
2. Для новых сайтов крайне важно создавать как можно больше страниц, релевантных конкретным запросам пользователей. Для всех видов транспортных услуг, способов перевозки, географии транспортировки и типов грузов были созданы целевые страницы. При создании целевых страниц мы использовали семантическое ядро, подобранное с помощью сервисов Serpstat (ex. Prodvigator), а также Netpeak Tags Finder.
3. Для всех новых страниц написаны тексты, соответствующие требованиям поисковых систем.
4. Установлен скрипт внутренней перелинковки «Троцкий».
5. Проведено ручное наращивание ссылочной массы с помощью размещения статей, распространения пресс-релизов. Также использовался «скрытый» маркетинг на форумах, сервисах отзывов, вопросов и ответов.
6. Для увеличения конвертации из посетителей в клиенты использовался сторонний сервис CallbackHunter. Этот сервис позволяет отслеживать вовлеченного пользователя на сайте. Если пользователь решит уйти без действия, виджет организовывает звонок со свободным продажником.

Результаты

Продемонстрируем данные из Личного кабинета клиента за четыре месяца работы: Число посетителей сайта, пришедших исключительно из поисковых систем, увеличилось в 18 раз: При этом коэффициент конверсии в звонки увеличился с 1,22% до 5,63%, то есть увеличился в 4,41 раза. И главное достижение — довольный клиент. Наш кейс — показательный пример слаженной работы агентства и заинтересованного клиента. Часто из-за нежелания клиента внедрять доработки новому сайту нужно вдвое дольше времени, чтобы достичь таких результатов.

Денис Рудик

Начал свою карьеру в Netpeak в 2013 году, работал в отделе по работе с крупными проектами.

С 2014 года — Middle SEO Specialist. В 2016 перешел на должность SEO Team Lead.

В портфолио более 50 проектов различных тематик: от небольших корпоративных сайтов до крупных интернет-магазинов — лидеров в своих нишах.

Основные компетенции: работа с интернет-магазинами, повышение конверсии из посетителей в покупатели на сайте, улучшение удобства пользователей проектов.

Несколько публикаций в блоге, среди которых как кейсы с результатами по проектам, так и обучающие статьи.

Другие статьи автора

netpeak.net

---

Смотрите также

• 
  Бесплатное продвижение сайта поисковиках
• 
  Сайт в продвижении чтения
• 
  Продвижение сайта по факту
• 
  Программа анализа продвижения сайта
• 
  Способы эффективного продвижения сайтов
• 
  Бизнес план продвижение сайта
• 
  Статейное продвижение сайтов это
• 
  Продвижение сайтов в праге
• 
  Продвижение сайта ссылками 2017
• 
  Отзывы о работе продвижение
• 
  Продвижение территориального продукта это