SEO-анализ сайтов конкурентов — исчерпывающее руководство и сервисы. Продвижение сайта анализ конкурентов

Как правильно анализировать сайты конкурентов

Зачем это нужно. Расстановка целей

С каждым годом мир интернета растет и развивается все больше. Появляется огромное количество новых сайтов, во всех сферах растет конкуренция за ТОП выдачи. В погоне за позициями SEO специалисты не стоят на месте, находясь в постоянном поиске лучшей стратегии оптимизации сайта. Некоторые из них грешат нечестными способами. Поисковые системы в ответ совершенствуют алгоритм выдачи, вводят новые методы борьбы с запрещенными приемами «Минусинск», «Панда», «Баден-Баден» и др. В результате, пусть и не сразу, в ТОПе выдачи растет количество качественных ресурсов. Недостаточно оптимизировать стандартный перечень – мета-теги, заголовки, вхождения ключевых фраз для достижения ТОПовых позиций. Требуется учитывать огромное количество разных факторов и подстраиваться под периодические изменения алгоритмов. Чтобы выяснить, какие пожелания поисковых систем играют более значимую роль в той или иной тематике, нужно провести грамотный анализ конкурентов. Поверхностный мониторинг не принесёт вам результатов, поэтому советую настраиваться на кропотливую работу. В первую очередь это касается конкурентных тематик.

Основной целью является понимание:

• Какие факторы оказывают наибольшее влияние в интересующей вас тематике;
• К какому объему трудозатрат нужно быть готовым. Где-то важнее оптимизация юзабилити и ПФ, а где-то требуется больше усилий для развития визуальной составляющей ресурса – значительное увеличение базы изображений, видеоматериалов и т.д.;
• Определение бюджета продвижения. В некоторых тематиках базовым SEO не обойтись, необходимо привлечение дополнительных средств на внешнюю рекламу, SERM, социальные сети и т.д.

Современные алгоритмы поисковых систем не предусматривают оптимизацию отдельного фактора. В работе над ресурсом стоит рассматривать весь спектр открывающихся возможностей, а не зацикливаться на одной детали.

Выявление приоритетных направлений анализа

• Определение реальных конкурентов в выдаче

Выделите основные ВЧ запросы из вашего семантического ядра, просмотрите результаты выдачи по ним. Иногда вам будут попадаться такие сайты, как Википедия, Amazon и т.д. В 95% случаев для анализа их можно игнорировать. Вас интересуют те сайты, которые схожи с вашим по тематике, объему и контенту. То есть, прямые конкуренты.

Не стоит забывать про ваших конкурентов в оффлайне. Хорошие мысли часто приходят в голову одновременно нескольким людям, так что отслеживание их развития в интернете не будет лишним.

• Сбор данных по общим параметрам

Возраст, объем проиндексированных страниц, наличие в Яндекс Каталоге и т.д. Полученная информация позволит вам определить, насколько основные данные вашего ресурса совпадают с рекомендуемыми.

К примеру, в ТОПе выдаче 80% сайтов с количеством проиндексированных страниц более 600, а ваш ресурс имеет только 50. Вот и сигнал о необходимости развития ресурса.

И ещё, у вас молодой ресурс, а в ТОПе все сайты старше 7 лет. Вы должны быть готовы к тому, что результаты не появятся сразу. Возраст домена играет роль.

• Техническая оптимизация конкурентов

Важно понимать уровень технической оптимизации конкурентов. Поисковые системы чаще отдают предпочтения сайтам, которые имеют четкую структуру с проработанным контентом, чистый код и отдельные элементы, оптимизированные не только для пользователей, но и для поисковых роботов. Почему это логично:

1. Такой сайт быстрее грузится, то есть удобнее для пользователей;
2. Более понятный код для поисковых систем. Обрабатывается безошибочно и быстрее;
3. Структуризация страниц или настройка микроразметки позволяет роботам лучше определить содержание, влияет на восприятии и облегчает поиск живым пользователям.

Каждая тематика имеет свои особенности. Чем большим количеством данных вы оперируете, тем выше эффективность вашего сайта.

• Анализ контента конкурентных ресурсов

Качественный контент является одним из основных факторов, влияющих на ранжирование вашего ресурса. Поисковые системы постоянно оптимизируют алгоритмы с целью выявления обладателей низкопробных материалов.  Последняя новинка Яндекса – Баден-Баден, у Google есть Панда. Помимо этих алгоритмов, направленных на самых злостных нарушителей, влияние на ранжирование оказывает большое количество мелких факторов – вхождения ключевых фраз, наличие их в заголовках, оптимизация изображений, внутренние ссылки и тд.

Поэтому сегодня в ТОПе выдачи всё чаще можно встретить сайты с большим объемом качественного, уникального и полезного контента. Я имею в виду не только голые тексты. Страница должна быть оптимизирована с учетом интересов пользователей.

• Анализ юзабилити

Серьезные роль в продвижении играет ПФ. Только качественная проработка всех перечисленных направлений позволит достичь результата. Нужно четко понимать, какие элементы сайта помогают посетителю и побуждают его оставаться на ресурсе, совершая целевые действия – заказ, переход, сообщение и т.д. Анализ юзабилити конкурентов позволит получить данные, проработка которых положительно влияет на ПФ, а следовательно, способствует хорошему ранжированию ресурса.

• Внешняя ссылочная масса

Поисковые системы наказывают за некачественные ссылки. Это не значит, что массу нельзя или не нужно наращивать. Во многих тематиках развитие данного направления просто необходимо. Сами поисковики указывают – желательно увеличение числа естественных ссылок. С помощью анализа конкурентов вы поймете, насколько вам нужны ссылки, какой объем трудозатрат и средств выделить на развитие.

Начнем по порядку

Мы составили семантическое ядро, имеем представление о тематике. Также полезно сделать сравнительный анализ видимости конкурентов. Это позволит получить данные об уровне их развития и классифицировать точки роста вашего ресурса.

Для определения основных конкурентов можно использовать простой алгоритм:

1. Выбираем несколько приоритетных направлений в своей тематике для развития ресурса;
2. Подбираем несколько ВЧ и СЧ ключевых фраз, как итоговую и промежуточные цели ТОПа выдачи;
3. Из ТОПа отбираем основных конкурентов, имеющих максимальный результат по наибольшему количеству выбранных нами ключевых фраз. Находиться в выдаче по нескольким тематикам сразу – достаточный показатель качества ресурса;
4. Ориентируемся на выборку. Что касается количества – чем больше, тем точнее показатель, правда увеличивается и рост трудозатрат на анализ. Я бы рекомендовал взять порядка 8-10 конкурентов. Не стоит брать меньше 5, так как растет вероятность упустить важные детали.

Для анализа общих данных можно использовать следующие значения:

• Возраст;
• Количество страниц в индексе Я и G;
• Наличие в ЯК;
• Наличие robots и sitemap;
• Наличие счетчиков метрики;
• Наличие блога, развитого раздела новостей и т.д.;
• Оптимизация страниц «Контакты» и «О компании»;
• Общая оценка развития и качества ресурса – недочеты верстки, структуризация и т.д.

Этих данных достаточно, чтобы увидеть общую картину ТОПа выдачи.

Технический анализ

Обращайте внимание на большое количество факторов, чтобы в итоге составить полную картину уровня технической оптимизации сайтов конкурентов. Для удобства данные можно оформить в виде таблицы, так их будет проще сортировать и анализировать.

• robots.txt и sitemap.xml – включаю в анализ формально, их наличие и настройка является каноном оптимизации любого ресурса;
• Настройка зеркал и основных дублей …index.php и т.д.;
• Для сайтов с большим каталогом – настройка canonical и meta robots для страниц пагинации, фильтрации и т.д. Этот пункт особенно важен при оптимизации крупных интернет-магазинов;
• Структуризация меню;
• Наличие «Хлебных крошек»;
• 4ХХ и 5ХХ – анализируем сайт на наличие страниц со статусами запретов и ошибок;
• Битые ссылки – нет необходимости определять точное количество, достаточно понимать есть ли они и как их много;
• Наличие ЧПУ;
• Настройка мета-тегов title, description, keywords по критериям:
  1. Наличие;
  2. Оптимизация;
  3. Дубли.
• Примерное состояние валидности кода страниц;
• Скорость загрузки. Проверить можно в стандартном PageSpeed Inside от Google;
• Адаптивность сайтов под мобайл – обязательный параметр в наше время;
• Оптимизация изображений:
  1. Размер;
  2. Вес;
  3. Наличие атрибутов alt и title.
• Количество внутренних ссылок на страницах. Как известно, рекомендуемое число внутренних ссылок – не более 100;
• Наличие исходящих dofollow ссылок;
• Наличие внутренней перелинковки. Распределение удельного веса важно для продвижения отдельно взятых страниц и разделов.

Я специально не указал проверку HTTPS протокола, так как считаю переход на него необходимым для каждого уважающего себя сайта. Особенно, если вы оперируете личными данными или денежными средствами.

Указанных пунктов технического анализа достаточно, чтобы выявить основные недочеты или самые сильные места конкурентов. Все пункты можно проверить общедоступными инструментами.

Я не стал включить мелкие факторы, так как на обработку каждого параметра нужно время. Более детальный анализ конкурентов используется при подтягивании позиций в пределах ТОПа или проблеме «Сделал всё, но не лезет ничего».

Классификация контента

В зависимости от тематики ресурса вас ждут разные направления развития контента. Оперируете информационными запросами – понадобятся объемные тексты и большое количество таблиц, изображений и видео-материалов. Это будет нашим первым шагом при анализе контентной части сайтов конкурентов. Необходимо понимание глобального развития вашего ресурса. В данном случае мы определяем направленность большинства конкурентов в ТОПе выдачи. К примеру, 8 сайтов имеют объем текста 8000 символов и 100 изображений. Такой фактор нельзя игнорировать.

Пункты проверки:

• Объем текстового контента в среднем по сайту. Ориентируемся на тематические условно- продвигаемые страницы, которые находятся в ТОПе по ВЧ запросам;
• Уникальность текстового контента – для автоматической проверки существует множество сервисов;
• Качество текстов – переспам, оптимизация, и т.д. «Главред» вам в помощь;
• Структуризация и наполнение:
  1. Использование заголовков:
     • h2 – наличие и вхождение ключей;
     • Использование h3 и h4 – количество и вхождение ключей.
  2. Наличие списков и таблиц.
• Количество изображений в самом тексте. Тут обращаем внимание на:
  1. Наличие у изображений подписей;
  2. Оптимизацию alt и title – вхождение ключей и их распределение по странице.
• Видеоматериалы и уровень их оптимизации – подписи к видео;
• Наличие и развитие блога или раздела новостей – учитываем скорость пополнения;
• Проверяем отзывы и их расположение – на каждой странице или отдельным разделом;
• Использование атрибутов оптимизации – теги <strong> или <em> и т.д.

В результате у нас появится представление о необходимом объеме и качестве контента. Если выяснится, что большинство текстов конкурентов неуникальны – вы получите преимущество благодаря тщательной проработке наполнения своего ресурса. Если у конкурентов не оптимизированы атрибуты изображений – вы улучшите показатели ранжирования, просто прописав их на своем ресурсе. Если у большинства конкурентов в текстах используются таблицы цен или технических характеристик – вам нужно будет оформить страницы в соответствующем стиле. Практически вся работа, за исключением проверки уникальности материала, проводится вручную на выборочных страницах.

Анализ юзабилити

От правильной настройки юзабилити зависят не только позиции, но и конверсия страниц.

Проверяем наличие следующих данных:

• Шаблон и дизайн. Анализ позволяет выявить интересные решения при наличии нового сайта;
• Логотип – основа;
• Номер телефона в шапке сайта;
• Контактные данные в доступности главной или продвигаемой страницы – скайп, телеграмм, почта и т.д.;
• Онлайн-консультант;
• Кнопка заказа обратного звонка;
• Формы обратной связи;
• Удобство использования меню;
• Всплывающие формы:
  1. Частота;
  2. Количество;
  3. Целесообразность.
• Для интернет-магазинов:
  1. Юзабельность корзины:
     • Количество шагов до завершения заказа;
     • Количество полей для заполнения;
     • Отмечаем наиболее удобный вариант корзины.
  2. Наличие и удобство использования фильтров;
  3. Сортировка и выведение товара;
  4. Удобство и наполнение карточек.

Полученные данные мы используем для максимального улучшения юзабилити ресурса. Главная цель – не сбор данных для статистики, а определение удобных решений для практического применения на сайте.

Внешняя ссылочная масса

Анализ ссылок конкурентов можно проводить с помощью самых разных сервисов, начиная с AHrefs, и заканчивая дорогими программами. В большинстве случаев достаточно общедоступных сервисов, как Megaindex. На что обращаем внимание:

• Объем ссылочной массы. Нужно понимать, какое количество ссылок в среднем используют конкуренты;
• Динамика ссылочной массы. Насколько интенсивно ведется наращивание ссылок;
• Примерный процент SEO ссылок. Наращивать лучше естественные и полезные ссылки, в идеале работающие на получение дополнительных лидов;
• Используемые анкоры – точные или безанкорка. Подводим статистику, отмечаем используемые слова;
• Пересечение доноров ссылок конкурентов. Кто-то использует эти данные для наращивания ссылок, а кто-то наоборот, обходит подобные ресурсы стороной, как потенциально опасные, предпочитая естественные способы;
• Качество доноров ссылок – кратко, по пунктам – возраст, тИЦ, тематика и кол-во страниц в индексе. Это поможет при составлении стратегии внешнего SEO;
• Наличие сайтов конкурентов в основных соцсетях и сервисах – ВК, Facebook, Google+, Твиттер и т.д. Связь с соц. сетями является одним из факторов ранжирования, нельзя игнорировать этот факт. Во многих тематиках именно социальные сети являются источником значительного объема целевого трафика;
• Наличие каналов конкурентов на Youtube. Направление актуально не для всех тематик, но если вы к этому близки – обязательно обратите внимание.

Мегаиндекс не дает всей точной информации, но позволяет составить примерное представление о качестве и количестве ссылок. В данном случае не имеет смысла пользоваться более сложными сервисами проверок.

Полученные данные можно задействовать при разработке собственной стратегии внешней оптимизации. Нужно следовать числовым значениям динамики. К примеру, пересечения доноров можно использовать для покупки ссылок, хотя я рекомендую развивать естественную ссылочную массу. Данные об анкорах пригодятся при составлении анкор-листа. Не бездумно копируем, а делаем в соответствии с потребностями своего ресурса, которые всегда будут отличаться от конкурентов.

Как применить полученные данные

После анализа конкурентов нужно структурировать всю информацию. Часть, к примеру, показатели технических данных, удобнее свести в таблице. На основе этого мы можем выделить наиболее сильные стороны конкурентов или конкретизировать слабые места, оптимизация которых даст преимущество в продвижении нашего ресурса.

При систематизации данных следует исключить параметры, вносящие значительную погрешность. Это может быть сайт с большим объемом текста – по 30 000 знаков на странице, тогда как остальные конкуренты не выходят за пределы 4000 знаков. Также убираем из анализа данные сайтов наподобие Википедии.

Не стоит увлекаться точными вычислениями всех значений. Они отнимают много времени и отвлекают от основной цели – понять направления, в которых стоит двигаться, чтобы стать лучше конкурентов.

Стратегию дальнейшего развития и оптимизации ресурса можно составить по плану:

• Техническая оптимизация ресурса – исправляем недочеты, выявляем сильные и слабые стороны конкурентов;
• Юзабилити сайта. Поставил выше контента, потому что это разные направления. Наполненный, но неудобный сайт будет менее эффективен;
• Развитие ресурса – добавление новых страниц, поиск материала и т.д.;
• Наполнение и оптимизация контента – тексты, изображения, структуризация материала и т.д.;
• Внешнее SEO – к каждой тематике свой подход. Где-то достаточно сделать техническую оптимизацию и получить результат, в других случаях нужно вести мощную внешнюю кампанию с момента запуска проекта. Ориентируемся на собственные знания, нишевые маркетинговые исследования и анализ конкурентов для понимания динамики развития ссылок.

Проработка всех направлений позволит добиться отличного технического уровня, обойти конкурентов, получить высокий показатель ПФ и не ошибиться в стратегии развития ресурса – контентной части и внешней ссылочной массы.

Материал опубликован на SEOnews

Похожая статья:

Какую площадку для продвижения выбрать компании – Yandex.Direct или Google.Adwords?

Александр РуновSEO

Расскажите, была ли полезна эта статья?

Полезно (4)Не полезно (0)

biplane.ru

Как проанализировать сайты конкурентов – сервисы для анализа конкурентов

Для кого: начинающим оптимизаторам, владельцам сайтов, продвигающим проекты самостоятельно

Уровень подготовки: начальный

Анализировать конкурентов всегда полезно, но чаще всего в сравнительном анализе я вижу базовый отчёт о возрасте сайта, его тИЦ, количестве страниц в индексе и т. д. Подобной информации мало.

Чтобы оптимизировать страницы вашего сайта, недостаточно просто прописать метатеги и заголовки, нужно анализировать ТОПы. Анализ конкурентов подскажет, как можно улучшить свой сайт, даст понять, что у конкурентов есть такого, что удерживает их сайты в ТОПе.Для проведения анализа конкурентов вам нужно их найти. Как это сделать, написал Евгений Аралов в своей предыдущей статье: «Как найти новые точки роста поискового трафика». Поэтому не будем повторяться и сразу перейдём к тому, как провести анализ сайтов конкурентов, и для чего он нужен.

1. Базовый анализ конкурентов
2. Анализ поведенческих показателей
3. Анализ ключевых фраз конкурентов
4. Ссылочный анализ
5. Отслеживание позиции конкурентов
6. Проверяем скорость загрузки
7. Сравниваем структуру сайтов

Базовый анализ конкурентов

Обычно в этот вид анализа входит:

• Проверка даты регистрации сайта.
• Тематический индекс цитирования, он же тИЦ.
• Количество страниц в индексе.

Базовый анализ удобен, когда у вас мало времени на оценку сайта и нужно быстро сориентироваться, какие сайты сейчас в ТОПе.

По дате регистрации мы узнаем возраст сайтов в ТОПе. Если у нас молодой сайт, а в ТОПах одни «старички», поймём, что возраст сайта не на нашей стороне. В такой ситуации нужно тщательно анализировать конкурентов, чтобы понять, как сделать свой сайт лучше.

По тИЦ вы примерно определите ссылочный профиль сайтов из ТОПа: чем выше тИЦ, тем лучше ссылочный профиль. Однако сейчас этот показатель очень примерный, каталог закрыт и тИЦ не обновляется.

Количество страниц покажет размер сайта – в некоторых тематиках предпочтение отдаётся большим информационным ресурсам.

Базовый анализ сайта малоэффективен, так как полученная информация очень размытая и примерная. Он подходит только для быстрого осмотра конкурентов, но не более.

Как провести базовый анализ конкурентов

Для базового анализа можно использовать бесплатный сервис CY-PR.com.

Если сайтов конкурентов много, можно использовать сервис проверки SEOlib.

Этот сервис удобен, когда нужно проанализировать большое количество сайтов. Он платный, стоимость проверки – 0,025 рублей за один сайт. В результате проверки получаем такой отчёт:

Анализ поведенческих показателей

Чаще всего этот вид анализа нужен, когда возникают сомнения в поведенческих показателях вашего сайта.

В него входят следующие показатели:

• Общий трафик за месяц.
• Трафик за сутки.
• Время на сайте.
• Показатель отказов.
• Глубина просмотра.

Сравнивая время на сайте, нам будет видно, у кого посетители проводят больше времени. Если у конкурентов этот показатель выше, проанализировав их посадочные страницы, мы сможем понять, как они удерживают пользователей.

Большое количество отказов может говорить о том, что человек не находит нужную информацию и уходит. Анализируя конкурентов с низким показателем отказов, можно понять, как улучшить свой показатель. Нужно учитывать, что показатель отказов – очень размытый параметр и анализировать его нужно внимательно. Лучше всего смотреть на долю длинного клика – это посетители, которые провели на сайте больше минуты. Обычно таких посетителей на сайте должно быть от 10%. Также важен сам сайт, например, одностраничный сайт в Google будет иметь показатель отказов 100%. Поэтому, увидев высокий показатель отказов у себя на сайте, не паникуйте, а начинайте анализировать конкурентов.

Глубина просмотра покажет количество страниц, которые открыл пользователь при посещении сайта. Если у конкурентов этот показатель выше, возможно, у них лучше реализована перелинковка или блоки со ссылками выглядят более привлекательно, мотивируя пользователя переходить по ним.

Время, проведённое на сайте, показатель отказов и глубина просмотра тесно связаны друг с другом и улучшение одного показателя может привести к улучшению другого.

Пример из практики

В начале прошлого года на одном информационном портале показатель отказов был около 70%. Проведя подобный анализ, было обнаружено, что у многих конкурентов с низким показателем отказов в статьях использовалась «бесконечная прокрутка» – когда вы, прочитав статью, листаете дальше, загружается следующая статья. Внедрив такой функционал на нашем сайте, мы значительно снизили показатель отказов, а также увеличили время на сайте и глубину просмотра.

 

Анализируя вышеупомянутые показатели у конкурентов, удобно сразу же смотреть их трафик – это проверяется одним инструментом.

Сравнив трафик конкурентов, мы поймём, у кого его больше. В случаях, когда ваш трафик ниже, чем у конкурентов, нужно проанализировать, откуда они его получают – с каких запросов. Как это сделать, рассмотрим ниже.

О том, как работать с поведенческими факторами, можно прочитать в наших статьях:

Как проверить поведенческие показатели конкурентов

Для этого я использую сервис SimilarWeb.

Он показывает количество визитов за месяц (Total Visits), время на сайте (Avg. Visit Duration), глубину просмотра (Page per Visit) и показатель отказов (Bounce Rate). Помимо этих показателей, с его помощью можно узнать о массе других, например, посмотреть источники трафика конкурентов. В целом это хороший и бесплатный сервис.

Чтобы посмотреть суточный трафик, использую приложение RDS API.

Анализ ключевых фраз конкурентов

В этот вид анализа входит поиск запросов конкурентов, по которым они получают трафик. Зная, по каким запросам продвигаются конкуренты, вы можете расширить свою семантику. Также семантика конкурентов может подсказать новые направления для продвижения, под которые можно будет создать новые страницы.

О том, как ещё расширить семантическое ядро, рекомендую прочитать в нашей статье «Как расширить семантическое ядро с помощью данных Я.Вебмастера и Google Search Console».

Как проверить продвигаемые запросы у конкурентов

Сервис SpyWords позволяет увидеть запросы, которые приносят трафик на сайт конкурентов.

К сожалению, он платный.

Ещё один популярный сервис для отслеживания ключевых фраз, по которым сайт конкурентов виден в поиске — Serpstat. С его помощью также можно узнать страницы сайта конкурентов, которые получают больше всего трафика из поисковой выдачи.

Полезный инструмент сервиса — дерево сайта. Он показывает не просто список ключевых запросов, по которым ранжируется сайт, а распределяет ключевые страницы по конкретным URL. То есть вы смотрите на структуру сайта конкурента и видите, по каким ключевым фразам и какие позиции занимают все страницы сайта в поиске.

Этот сервис платный (подробнее про тарифный план), но есть возможность получить бесплатный доступ.

Из чисто бесплатных сервисов есть, упомянутый в базовом анализе конкурентов, CY-PR.com. Он показывает поисковые фразы, по которым виден сайт, но их мало.

Ссылочный анализ конкурентов

В базовый анализ ссылочной массы обычно входит:

• Количество ссылающихся доменов.
• Общее количество ссылок.
• Анкоры ссылок.

Если нужно подробно изучить конкурентов, рекомендую к прочтению инструкцию «Как провести аудит ссылочной массы сайта с помощью Ahrefs».

В первую очередь ссылочный анализ конкурентов нужен при продвижении сайта под Google. В Яндексе эффект от ссылок не такой заметный.

Сравнив ссылочный профиль своего сайта с конкурентами, вы примерно поймёте, какое количество ссылок нужно нарастить. Детальнее проанализировав ссылки и их анкоры, вы узнаете, какие ссылки берут конкуренты, и сможете составить примерный план по наращиванию ссылочной массы.

Выгрузив ссылки конкурентов, вы можете найти площадки для размещения ссылок на свой сайт. Для этого нужно найти домены, на которых размещено несколько конкурентов. Вероятнее всего, вы также сможете разместить ссылки на свой сайт на этих доменах.

Чтобы отличать хорошую ссылку от плохой, рекомендую прочитать статью «Как отличить хорошую ссылку от плохой».

Как провести базовый анализ ссылочной массы

Самый популярный сервис для этого – Ahrefs.

Этот сервис позволяет детально проанализировать ссылочную массу сайта.

Также в нём можно посмотреть анкоры ссылок:

С помощью сервиса можно подробно изучить ссылочный профиль конкурентов, прирост ссылок и т. д. Основной минус – его цена. Базовый тариф стоит 82 доллара в месяц.

Если вам нужен базовый анализ ссылочной массы конкурентов, вы можете воспользоваться бесплатным аналогом MegaIndex.

Он покажет базовую информацию о количестве ссылок, их приросте и анкорах.

Помимо этого, он позволяет увидеть, что это за ссылки и их анкоры. Есть возможность экспорта.

Для профессиональной работы я рекомендую ahrefs.com, но если вам нужна разовая проверка, можно воспользоваться megaindex.ru.

Отслеживание позиций конкурентов

Отслеживать позиции конкурентов нужно для того, чтобы понимать, что происходит в выдаче.

Иногда бывают ситуации, когда у сайта резко пропадают позиции. В панике мы можем начать вносить ненужные правки на страницы, и от этого будет становиться только хуже. В таких ситуациях лучше всего следить за позициями конкурентов. Вполне может быть, что их сайты тоже просели, значит – это трясёт всю выдачу. Если же просадка коснулась только вашего сайта и нескольких конкурентов, проанализируйте, какие страницы просели у них и у вас. Постарайтесь найти что-то общее. Это поможет быстрее понять, что не так с сайтом, и вернуть его в ТОП.

Как отследить позиции конкурентов

Тут всё просто: многие используют сервисы для отслеживания позиций своего сайта, там же можно отслеживать и конкурентов. В своей работе я использую SEOlib. В нём есть отдельная вкладка для сайтов конкурентов в проекте:

Это удобно, так как мне не нужно заводить отдельные проекты по конкурентам и всегда есть возможность сравнить позиции сайтов.

Анализ скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта – один из показателей, по которому поисковая система будет его оценивать. Также скорость загрузки влияет на поведенческие показатели сайта. В случаях, когда вы уверены, что ваш сайт лучше конкурентов, но он не в ТОПе, стоит обратить внимание на скорость загрузки. Возможно, у конкурентов сайты лучше технически оптимизированы и их страницы загружаются быстрее. Поэтому нужно следить за тем, чтобы ваш сайт загружался как минимум не дольше, чем у конкурентов, а лучше – быстрее.

Рекомендую к прочтению статью Елены Камской: «Оптимизируем скорость загрузки сайта – улучшаем ПФ и позиции».

Как проверить

Первый сервис, который нам понадобится – WebPagetest.

В нём можно детально рассмотреть, как загружается сайт. Это поможет при поиске ошибок.

Подробнее о нём вы можете прочитать также в статье Елены: «Как оптимизировать скорость загрузки сайта, чтобы улучшить позиции в Яндексе и Google».

Из более простых сервисов рекомендую PageSpeed Insights от Google.

Он показывает базовую информацию о скорости загрузки сайта.

Также здесь можно найти варианты улучшения скорости загрузки:

Анализ структуры сайтов

Этот анализ нужен для понимания того, как оптимизировать сайт, как сделать его конкурентоспособным, что у конкурентов есть такого, чего нет у вас.

Например, у нас интернет-магазин и мы не знаем, стоит ли добавлять текст на страницы листинга с товаром. В этом случае нужно проверить страницы конкурентов из ТОПа. Проверили, текста у них нет. Возникает вопрос: как тогда оптимизировать страницу, чтобы придать ей больше релевантности? Снова смотрим страницы из ТОПа.

Нужно сравнивать абсолютно всё, что вызывает интерес на страницах конкурентов: как у них устроен фильтр, какие используются анкоры у карточек товара на страницах листинга, есть ли короткие описания; если это статья – как она оформлена и т. д. Тогда, возможно, вы найдёте способ, как улучшить свой сайт.

Пример из практики. Вот так выглядит часть таблицы, по которой я сравниваю продвигаемый сайт с конкурентами:

В поле «Сумма» я вижу, сколько сайтов конкурентов использует интересующий меня функционал, последняя колонка – мой сайт. Это только часть таблицы. По результатам такой проверки принимались решения по оптимизации страниц, которые дали свои плоды.

Поэтому старайтесь сравнивать всё максимально дотошно.

Как проверить

Нужно понимать, что всё это сугубо индивидуально для каждого проекта. Проверяю всё вручную, делая такую таблицу:

В первом столбце я указываю наличие интересующего меня функционала, далее проверяю его наличие у конкурентов и смотрю, как это реализовано у меня. Интересующий функционал подбирается под каждый сайт индивидуально.

Итоги

Анализ сайтов конкурентов полезен, благодаря ему мы всегда можем узнать, как ещё можно улучшить наш сайт и подготовить план по его оптимизации.

Чтобы провести базовый анализ конкурентов, используйте CY-PR.com, а для работы со списками удобнее SEOlib. Для анализа поведенческих показателей конкурентов подойдёт сервис similarweb.com. Если нужно понять, почему у конкурентов больше трафика, проанализируйте их ключевые слова через spywords.ru, Serpstat или хотя бы бесплатный CY-PR.com.

Для оценки ссылочного профиля конкурентов рекомендую использовать ahrefs.com, а для базового анализа ссылок подойдёт бесплатный megaindex.ru. Чтобы лучше понимать, что происходит в выдаче, отслеживайте позиции конкурентов. Для этого я использую SEOlib, вы можете использовать любой удобный вам сервис по съёму позиций.

Проверяйте скорость загрузки вашего сайта и сайтов конкурентов, используя webpagetest.org и PageSpeed Insights. Помните, чем быстрее загружается ваш сайт, тем лучше.

Когда нужно принять решение по оптимизации страниц сайта, их оформлению, да и улучшению сайта в целом, не ленитесь делать структурированный анализ конкурентов максимально подробно.

Если вы запутались и не знаете, как развивать свой сайт, обращайтесь к нам. Мы проведём аудит вашего сайта, сравним с конкурентами и подготовим рекомендации по его улучшению.

Заказать аудит

Понравилась статья? Поделитесь ссылкой со своими друзьями:

Подписывайтесь на наши группы в сообществах, чтобы быть в курсе всех SEO-событий:

Оцените статью: 

Автор: Андрей Дегтярёв, Помощник SEO-оптимизатора

[email protected]

siteclinic.ru

16 инструментов для анализа сайтов-конкурентов

SEOnews

Рано или поздно любая компания, которая ведет свой бизнес в онлайне, задумывается о том, что неплохо бы узнать немного больше о рекламных стратегиях сайтов-конкурентов. К счастью, в сети есть немало инструментов, которые в этом помогут.

SEMrush

http://ru.semrush.com/

Сервис позволяет провести анализ конкурентных сайтов, источников трафика, ключевых слов, по которым конкуренты продвигаются в Google.

SEMrush предлагает большие аналитические отчеты по самым разным параметрам:

• ключевые слова, по которым сайт ранжируется в выдаче,
• распределение позиций в ТОПе,
• оптимизация страниц под мобильные устройства,
• основные конкуренты (поиск, контекст),
• ссылки,
• видеореклама,
• медийная реклама и т.д.

Стоимость: от $69,95 в месяц

Checkist

https://checkist.pro

Сервис позволяет провести анализ сайта по всем значимым параметрам:

• Аудит ошибок юзабилити;
• Подробный SEO-аудит;
• Аудит работы отдела продаж;
• Кроссбраузерное и кросплатформенное тестирование на предмет выявления ошибок в верстке и отображении на различных устройствах;
• Ошибки в оформлении юридической составляющей;
• Анализ технических и коммерческих факторов.

Стоимость: от 4900 руб.

SpyWords

http://spywords.ru/

Сервис предназначен для анализа контекстных кампаний и поискового продвижения конкурентов.

Возможности:

Детальная аналитика о контекстных кампаниях и позициях в органическом поиске сайтов-конкурентов:

• Запросы в контексте
• Позиции и тексты объявлений
• Оценка трафика
• Оценка бюджета
• Запросы в поиске
• Позиции в поиске
• Сниппеты и url страниц
• Динамика позиций

Стоимость: от 2000 рублей в месяц, также есть бесплатная версия с ограниченным количеством данных.

Serpstat

https://serpstat.com/ru/

Сервис анализирует контекстные кампании и позиции в выдаче сайтов-конкурентов в Яндекс и Google.

Возможности:

• анализ поисковых запросов, по которым показывается сайт в поиске и контексте,
• видимость сайта в поиске и история ее изменения,
• страницы с наибольшей видимостью,
• распределение фраз по позициям,
• сайты-конкуренты,
• сравнение доменов.

Стоимость: бесплатная базовая версия, платная – от $19 в месяц.

AdVodka

https://advodka.com/

Сервис анализирует топ20 результатов поисковой выдачи систем Яндекс и Google, включая органическую выдачу и блоки контекстной рекламы (SERP). Данные доступны по двум регионам: Москва и Санкт-Петербург.

Данные, которые предоставляет сервис:

• видимость домена в ТОП-20 Google и Яндекс,
• информация (запросы, бюджет, конкуренты, трафик и т.д.) по контексту и органике,
• список конкурентов,
• распределение ключевых запросов по позициям,
• cравнение доменов по ключевым словам и позициям.

Стоимость: бесплатная ограниченная версия, платная – от 980 рублей в месяц.

SimilarWeb

http://www.similarweb.com

Сервис позволяет получить информацию по любому сайту, а также провести сравнение ресурсов.

Данные, которые предоставляет сервис:

• трафик и вовлеченность пользователей,
• источники трафика,
• подробная разбивка данных по каждому источнику трафика,
• интересы аудитории,
• ключевые слова по органическому поиску и контексту,
• популярные страницы,
• сайты-конкуренты,
• анализ отрасли и популярных сайтов,
• аналитика приложений.

Стоимость: бесплатные базовые отчеты, платная версия от $199 в месяц.

Compete

https://www.compete.com/

Инструмент для мониторинга онлайн-конкурентов и отрасли.

Данные, которые предоставляет сервис:

• анализ трафика,
• сайты-конкуренты,
• сравнение сайтов.

Стоимость: от $208 в месяц

Alexa

http://www.alexa.com

Подробная информация по любому сайту.

Данные, которые предоставляет сервис:

• анализ поискового трафика,
• ссылки,
• скорость загрузки сайта,
• ключевые слова для поиска и контекста,
• сравнение нескольких сайтов.

Стоимость: от $9,99 в месяц.

Build With

http://builtwith.com/

Сервер, скрипты, виджеты, сервисы – в общем, все, что нужно знать о технической стороне сайта конкурентов.

Также есть глобальные отчеты по различным трендам.

Стоимость: анализ отдельного сайта – бесплатно, расширенный функционал – от $295 в месяц.

aTrends

http://atrends.ru/

Возможности:

• полный анализ конкурентов в Яндекс.Директе: объявления, ключевые слова, домены.

Стоимость: от 900 рублей.

ADVSE

http://advse.ru/

Возможности:

• отчет по сайтам, чья реклама была найдена в результатах поиска Яндекса и Google по определенным запросам,
• отчет по запросам, в ответ на которые реклама определенных сайтов была показана в Яндексе и Google.

Стоимость: от 20 до 350 рублей за один отчет, есть бесплатные отчеты-бонусы.

Raven Tools

https://raven-seo-tools.com/

Возможности:

• полный анализ сайта: от базовых метрик до дизайна

Стоимость: от $99 в месяц, есть бесплатная 30-ти дневная пробная версия.

SpyOnWeb

http://spyonweb.com

Возможности:

• сервис делает краткий анализ по основным характеристикам сайта,
• предоставляет информацию по сайтам, у которых полностью совпадает IP-адрес.

Стоимость: бесплатно.

Simply Measured

http://simplymeasured.com/free-social-media-tools/#i.1a4iic0l3efekx

Возможности:

• набор бесплатных инструментов для конкурентного анализа в социальных сетях.

Стоимость: бесплатно.

WhatRunsWhere

https://www.whatrunswhere.com/

Возможности:

• сервис анализирует рекламные кампании из 90+ рекламных сетей в 15 странах (включая Россию), предоставляя множество данных для конкурентного анализа.

Стоимость: от $175 в месяц.

AdBeat

https://www.adbeat.com

Возможности:

• данные по более чем 100 000 сайтов: рекламные кампании, размещения, объявления, примерные бюджеты для мобильных и десктопных кампаний.

Стоимость: от $249 в месяц.

SpyFu

https://www.spyfu.com

Возможности:

• детальный отчет по основным характеристикам сайта: конкуренты, позиции, ключевые слова, статистика по AdWords, ссылки.

Стоимость: можно получить небольшой бесплатный отчет-пример, платный функционал начинается от $49 в месяц.

www.seonews.ru

Как сделать SEO анализ сайтов конкурентов: пошаговый план

Здравствуйте, уважаемые читатели, оптимизаторы и владельцы веб-сайтов! Скажите, вы всерьез настроены занять первые позиции в выбранной «нише»? Если да, то пришло время обсудить важнейшую тему, с которой начинается продвижение сайта в ТОП поисковой выдачи — SEO анализ сайтов конкурентов.

Эта вещь даст вам козыри, точно скажет в каком направлении и какими способами продвигаться. Понять сильные и слабые стороны конкурентов и выстроить свою стратегию продвижения. В этой статье я расскажу, как правильно провести анализ и какими инструментами воспользоваться.

Конкуренция: хорошо или плохо?

Зачастую люди боятся конкуренции, опускают руки, если нужно соревноваться. Только немногие понимают, что это потенциал для роста и новых возможностей. Какую бы «нишу» вы не выбрали – найдутся конкурирующие компании. Но здесь кроется много плюсов.

• Первое: есть конкуренция – значит услуга или товар востребован, пользуется спросом.
• Второе: грамотный анализ сайтов конкурентов позволит вам обойти и превзойти их.

Если вы только входите на конкурентный рынок, то анализ может стать хорошим трамплином. Если работаете в своей отрасли давно, но дела никак не идут – это способ найти и устранить недостатки.

Порой владельцы веб-ресурсов сидят и ждут, что вдруг им в голову придет «светлая идея», говорящая, как попасть в ТОП по нужному запросу. Не нужно изобретать велосипед! Посмотри, как все устроено на ТОПовом сайте-сопернике и сделай лучше.

Начинать заниматься анализом целесообразнее всего на самых начальных этапах, когда вы только проектируете веб-ресурс. Это позволит быстро войти на рынок. Однако действующему сайту он также необходим и должен проводиться систематически.

Кто твой конкурент?

Работа начинается с ответа на данный вопрос.

У каждого веб-сайта есть семантическое ядро, состоящие из ключевых запросов. Определите самый главный ключевой запрос вашего проекта, по которому ваши услуги будут искать пользователи сети. Вбейте этот запрос в форму поисковых систем и получите ТОП 10 конкурирующих интернет-сайтов.

Именно их мы будем анализировать.

Теперь заведите отдельный файл на компьютере или лист бумаги (как удобнее). Здесь будем фиксировать данные анализа.

Каждому ресурсу проставьте балл по каждому пункту, записывайте очевидные плюсы/минусы, числовые показатели проиндексированных страниц, входящих ссылок и т.д. Пишите все, что важно.В конце получится отчет, предоставляющий подробную картину дальнейших SEO-действий.

Дизайн и юзабилити

«Встречают по одежке», — гласит известная пословица. Справедливо и для интернет-сайтов. Отталкивающий дизайн, невозможность найти кнопку заказа, обилие рекламы зачастую служат причиной отказа от использования ресурса.

Представьте, что вы потенциальный клиент, и просто побродите по страницам.Оцените дизайн, цветовую гамму, возможность быстро найти форму заказа/подписки, раздел с контактными данными, раздел помощи клиентам. Имеется ли поиск по сайту, легко ли найти необходимый товар.Не мешают ли рекламные баннеры или ненужные виджеты. Если предполагается оплата с сайта, посмотрите, сколько способов подключено.

Времена, когда на одну страницу старались затолкать все, что можно, прошли. Хорошие дизайнеры стремятся к минимализму, изящно выделяя необходимые элементы, побуждая совершить заказ.

Уровень внутренней оптимизации

Оцените заполнение мета-тегов description, keywords, тега title. Полезно взглянуть, как используются теги заголовков h2-h6.

Проверьте, прописан ли атрибут alt для изображений и что он содержит.

Все это легко сделать, заглянув в исходных код страницы при помощи браузера.Походив по веб-страницам сайта, определите устройство и качество внутренней перелинковки. Какие страницы продвигаются более активно, сосредотачивая на себе ссылочный вес.

Анализ качества контента конкурентов

Углубляемся, открываем статьи и читаем.

На данном шаге проанализируем читабельность и полезность текстов, наличие и плотность ключевых фраз, в каких местах и формах они употребляются.

Обратите внимание на размер статей, как отформатирован текст, насколько информативен и интересен, что привлекает внимание и заставляет остаться на сайте.Отмечайте и фиксируйте все в отчете.

Возраст ресурса

Важно узнать возраст сайта-соперника.

Если Топовый web-сайт молод, значит и у вас есть хороший шанс быстро попасть в лидеры выдачи. Если проект старый – нужно иметь это в виду, но не опускать руки.

Иногда о возрасте легко узнать не покидая веб-страниц проекта. Информация указывается в разделе копирайта в футере.

Иногда указан только текущий год. В этом случае воспользуйтесь сервисом Whois History, который расскажет об истории регистрации домена и его владельцах.

Сколько веб-страниц в индексе

Чем больше страниц в индексе популярных поисковых систем, тем лучше. В разных поисковиках это число может быть различным.

Анализируя конкурента по данному критерию, сопоставляйте полученное значение с возрастом сайта. Так можно составить представление, насколько часто добавляется новый контент и как быстро роботы его индексируют.

Зная количество проиндексированных веб-страниц соперника из верхушки выдачи, вы будете иметь представление о показателе, к которому следует стремиться. Добавляя качественные статьи чаще, можно с легкостью догнать конкурента.

Один из способов выяснить сколько страниц в индексе, ввести в форму поисковика строку вида site:имя сайта.ru. Вместо «имя сайта» подставляете его название.

Анализ трафика

Анализ источников трафика конкурента способен сказать многое. Узнав способы и площадки продвижения можно идти по его стопам или брать на заметку.

Сегодня получить подобную информацию не составляет труда.

Узнаем для начала посещаемость.Многие веб-проекты размещают на своих страницах счетчики посещаемости, тогда ее можно посмотреть прямо на сайте.

Если счетчик отсутствует, то перейдите на ресурс pr-cy.ru и введите в форму имя сайта-конкурента. Среди массы прочей полезной информации вы увидите статистику посещаемости.

Теперь узнаем, откуда приходит трафик.

Для этого очень удобно использовать similarweb.com, который в виде наглядной диаграммы продемонстрирует пути прихода посетителей.

Вы увидите, какой процент пришел из поиска, какой из социальных сетей, кто перешел из электронного письма, кто с других ресурсов, а кто ввел адрес веб-сайта и зашел напрямую.

Спуститесь чуть ниже и увидите url-адреса площадок, которые ваш соперник использует для привлечения трафика.

Если конкурент ведет социальные группы и имеет канал на youtube, то обычно об этом скажут соответствующие иконки на страницах проекта. Перейдите по ним и взгляните, сколько подписчиков и что представляет собой группа.

Используя вышеперечисленные ресурсы-аналитики можно выяснить, по каким ключевым фразам продвигается соперник и какие позиции занимает в выдаче.

Авторитет конкурента

Выясняем, насколько ресурс-конкурент авторитетен, кто его цитирует, присутствует ли в каталогах поисковых систем.

Значения ТИЦ, PR и присутствие в каталогах покажет pr-cy.ru.Чтобы проанализировать сайты-доноры, воспользуемся сайтом linkpad.ru.Вводите имя исследуемого и получаете информацию о ссылающихся веб-площадках.

Задача состоит в том, чтобы выявить наиболее авторитетных доноров и попытаться получить у них гиперссылки для своего проекта.

Техническая сторона

Проверить совершенство технической части поможет PageSpeed Insights от Google.Узнав технические недочеты конкурента, вы сумеете избежать их.

Например, изображения не оптимизированы или мобильная версия сайта оставляет желать лучшего.

Зная, что все больше людей используют для выхода в Интернет мобильные устройства, вы сможете дать пользователям быстрые и легкие страницы, на которые они будут возвращаться.

В конце вы получите заполненный отчет, из которого вырисовывается четкий план дальнейших действий. Шаг за шагом следуйте намеченному плану. Вскоре вы убедитесь, что возможно не только догнать, но и перегнать конкурентов.

Конечно, можно включить в отчет и больше информации. Делайте это по своему усмотрению. Цель моего поста показать основы и принципы, как нужно делать SEO анализ сайтов конкурентов. Но не забывайте, что анализировать придется не один веб-ресурс, а всех конкурентов ТОПа, куда вы стремитесь попасть.

Делитесь идеями в комментариях.

Подписывайтесь на обновления и отправляйте ссылку на статью друзьям в социальных сетях.Желаю здоровой и интересной конкуренции.

www.lf-digital.com

Анализ сайтов конкурентов - как сделать: пошаговый план с примерами, сервисы и инструменты

Почему важно проводить анализ конкурентов

Анализ конкурентов становится обязательным пунктом в чек-листе seo-специалиста. Ведь для успешного продвижения нужно понимать какими параметрами должен обладать сайт, сколько времени уйдет на их достижение и какой бюджет для этого необходим.

По запросу «анализ сайтов конкурентов» в поиске Google и Яндекс есть множество тематичных статей, но мы не смогли найти исчерпывающего руководства (пошаговый план с примерами и как это сделать с помощью сервисов и других инструментов). Поэтому решили сделать его для читателей нашего блога. Надеемся, что вам понравится и вы не забудете поделиться этой информацией со своими коллегами.

Поиск конкурентов для анализа

При старте продвижения своего сайта вы обязаны четко знать, кто же является лидерами в вашей нише, какие перспективные игроки в принципе присутствуют на рынке. Важно определить сильные стороны, за счет которых они стали топовыми представителями ниши по мнению поисковых систем.

Если вы еще не знаете своих конкурентов в лицо, первое, что можно сделать, это поискать их в поиске Google и Яндекс по самым важным для вашего бизнеса поисковым запросам.

Например, если у вас интернет-магазин отопительного оборудования в Киеве, наверное, одним из выгодных поисковых запросов для вашего бизнеса будет «купить газовый котел в Киеве». Вбиваем его в поисковую строку Google и Яндекс и получаем из топ-10 основных конкурентов, с которых можно начать анализ.

Но, пожалуй, самый правильный способ поиска конкурентов — воспользоваться сервисом Serpstat. Данный сервис предоставляет очень актуальный список сайтов конкурентов по схожести семантического ядра:

Заходим в данный отчет и сортируем список сайтов по релевантности от большей к меньшей:

Это даст возможность выстроить список сайтов по схожести ключевых слов в топ-100.

После этого необходимо выбрать сайты конкурентов по видимости и количеству фраз у домена:

Как правило, основными конкурентами будут сайты с похожей или большей видимостью и высоким параметром релевантности:

Чтобы правильно определить основных конкурентов, необходимо перейти на сайт каждого и изучить контактные данные, регионы, в которых они работают, а также схожесть набора разделов сайта. Таким образом вы отсеете тех, кто не конкурирует с вашим сайтом в приоритетных регионах, а также широкотематические сайты с огромным ассортиментом продукции и сайты-агрегаторы.

Если вы планируете продвигать свой ресурс в западном сегменте рынка, возможно для поиска конкурентов будет актуальным еще один очень похожий сервис — Semrush, где можно получить подобную информацию:

Переходим в отчет «Конкуренты» и получаем следующую информацию:

Интересен данный сервис тем, что он показывает приблизительный месячный объем трафика конкурентов.

После того, как мы нашли основных конкурентов, можно приступить к их анализу на предмет:

1. Возраст сайта / посадочной страницы

Возраст домена

Важно понимать, что поисковые системы больше доверяют старым сайтам, о которых у них много информации, накопленной за долгие годы. Если у вас молодой сайт, вам придется учитывать этот факт для построения дальнейшей стратегии продвижения.

Определить возраст сайта можно с помощью сервиса web.archive.org:

Если возраст вашего сайта намного меньше, чем возраст сайтов конкурентов, следует это учитывать и скорректировать стратегию продвижения собственного проекта таким образом, чтобы компенсировать этот недостаток другими положительными факторами (скорость загрузки, дизайн, ссылочное продвижение, контент и другое).

Возраст страницы

Возраст посадочных страниц также может играть одну из ключевых ролей при построении поисковой выдачи. На практике это сильно заметно во время продвижения страниц услуг или статей блогов.

Проверить возраст страницы конкурента можно таким же способом, как и возраст сайта:

Если возраст страниц конкурентов взрослый, следует это также учитывать и уделить внимание другим важным факторам ранжирования.

2. Ассортимент товаров / услуг / страниц

При анализе своих непосредственных конкурентов, важно обращать внимание и на их количество страниц. Это могут быть услуги, товары, категории, оптимизированные фильтры, страницы блога и другие, формирующие общую тематику сайта и релевантность ресурса в целом.

Посмотреть приблизительное количество страниц сайта в поиске Google можно так:

В Яндексе так:

На практике мы не раз наблюдали резкий рост позиций и рост охвата поисковых запросов за счет увеличения количества страниц сайта.

Если у вас интернет-магазин, вам следует постоянно работать над увеличением количетва страниц товаров и категорий.

Если сайт услуг или блог — работайте над увеличением количества информационных страниц.

3. Количество связей между посадочной страницей и другими внутренними страницами

Следует понимать тот факт, что количество дочерних страниц всегда будет увеличивать релевантность родительских.

В тему: как еще увеличить релевантность страницы сайта.

Таким образом, главная страница сайта с большим количеством категорий одной тематики будет более релевантной относительно конкурентов с меньшим количеством категорий на сайте.

Например, по запросу «текстиль для дома», скорее всего, самым релевантным для пользователей будет сайт, с 5 категориями (постельное белье, подушки, одеяла, покрывала и полотенца), нежели тот, в котором 3 категории (постельное белье, подушки и одеяла).

Такая же логика будет и в случае с категорией «Постельное белье», которая предлагает пользователю 2000 товаров или 60 товаров. Более релевантной будет страница с обширным ассортиментом. Эти связи отслеживают и поисковые системы. Поэтому столь важно соотносить количество страниц на своем сайте и на сайтах конкурентов во время поискового продвижения ресурса.

Организация правильной структуры и реализация максимально широкого списка связанных по смыслу страниц — половина успеха во время продвижения сайта!

Анализируйте сайты конкурентов на предмет связей между родительской страницей и дочерними. Видите, что у конкурентов и у вас есть одна и та же категория, но у них больше оптимизированных страниц фильтров, товаров и подкатегорий? Тогда ваши шансы попасть в топ-10 по конкурентным запросам этой категории сильно снижаются!

4. Ссылки конкурентов на домен

Число и качество ссылок на сайт имеет по прежнему важную роль во время продвижения. Пользуясь популярными сервисами анализа обратных ссылок можно определить число ссылающихся сайтов и их качество.

Например, с помощью Serpstat:

или с помощью Ahrefs:

Вам необходимо узнать количество и весь список доменов, которые ведут на сайты конкурентов. После, отобрать качественные и попытаться получить с них ссылки. На этом принципе и базируется анализ ссылающих сайтов на ваших конкурентов. Кроме этого, необходимо хотя бы приблизительно повторить объем ссылающейся массы.

Зная среднее количество, качество и типы ссылок на сайты конкурентов, можно сформировать дальнейшую стратегию внешней оптимизации своего ресурса.

5. Ссылки конкурентов на страницу

Еще эффективнее делать анализ ссылочной массы конкурентов по страницам. Тогда можно видеть сколько примерно ссылок нужно купить, чтобы добиться хороших результатов при продвижении такой же страницы на своем ресурсе.

Смотрим по Serpstat:

Смотрим по Ahrefs:

6. Анкор-лист конкурентов на домен/страницу

В связи с работой различных алгоритмов поисковых систем по анализу естественности ссылочной массы, особое внимание стоит уделить проектированию анкор-листа.

С помощью этих же сервисов можно узнать анкор-лист конкурентов, на основе чего спроектировать собственный.

Через Serpstat:

Через Ahrefs:

7. Семантика конкурентов на домен

Иногда, при анализе семантики конкурентов, можно найти множество полезных поисковых фраз для собственного проекта, что даст возможность заполучить дополнительный трафик по ним. Также, при анализе семантики конкурентов, можно составить контент план для создания новых страниц и план по переработке старых, под более широкий пул запросов.

Совсем не важно, какой у вас тип проекта, информационный или коммерческий. Всегда есть возможность расширить семантику. В этом отлично может помочь Serpstat.

Смотрим все фразы, по которым ранжируется конкурент в поиске, на какие страницы они ведут. После чего проверяем есть ли такие же страницы на продвигаемом ресурсе и используются ли эти фразы:

Сравниваем несколько сайтов конкурентов с продвигаемым и получаем недостающие фразы:

Анализ семантики сайтов конкурентов можно также проводить и с помощью сервиса Semrush:

8. Семантика конкурентов на страницу

Еще интереснее и эффективнее анализировать семантику конкурентов постранично.

Через тот же Serpstat вбиваем интересующий url для анализа страницы конкурента и получаем список ключевых слов:

Но интереснее всего сравнить свою страницу со страницей конкурента:

Все эти инструменты дают возможность найти недостающие вашему сайту поисковые запросы и провести под них дополнительную оптимизацию на основе полученной расширенной семантики.

В сервисе Semrush также можно проводить постраничный анализ конкурентов, определяя самые трафиковые и изучая их семантику:

9. Текстовое содержание, объем контента конкурентов и его мультимедийность

Качественный контент — это фундамент успешного продвижения. Поэтому анализируя сайты конкурентов постранично, не стоит забывать и про анализ контента на страницах сайта. Обращайте внимание на:

• Объем текстового контента страниц, попавших в топ-10;
• Содержание;
• Структурированность;
• Мультимедийность;
• Ценность.

 

Грамотно проанализируйте контент у топ-10 сайтов конкурентов по фразе, и на основе анализа выделяйте лучшее. Реализовав контент своей страницы на этих принципах, вы однозначно подвинете кого-то из первой десятки, а со временем сможете занять и топ-1 по интересующей вас фразе.

10. Скорость загрузки страниц конкурентов

Независимо от того, какая скорость загрузки продвигаемых страниц у конкурентов, ваша должна быть на очень хорошем уровне. Но знать все же эту информацию полезно, так как будет на что ориентироваться во время оптимизации своих страниц сайта.

Проанализировать скорость загрузки страниц конкурентов можно через множество сервисов, например, через GTmetrix или Google Page Speed.

11. Трафик конкурентов и источники на домен / страницу

Полезно также знать, какой объем трафика и из каких каналов получают ваши конкуренты. Сделать это можно с помощью сервиса similarweb.com:

Также можно установить его дополнение в свой браузер:

То, что касается трафика по страницам конкурентов, эту информацию отлично предоставляет сервис Semrush:

12. Средняя длительность сеанса / просмотры страниц / показатель отказов

С помощью этого сервиса можно получить и другую информацию. Например, такую как приблизительный показатель отказов, время проведения на сайте и количество просмотренных страниц. Эти параметры описывают поведение пользователей на сайте, на что также обращают внимание поисковые системы.

Если у вашего сайта эти параметры ниже чем у других - это тревожный звоночек. Пора принимать меры по улучшению сайта и искать способы задержать посетителей подольше (редизайн, акции, предложения, скидки, цены).

13. Коммерческие факторы

Если вы анализируете конкурентов в коммерческой тематике, обратите внимание на наличие у них коммерческих факторов, которыми могут быть ссылки на социальные сети компании, онлайн-косультанты, страницы «О компании», «Доставка» и другое, что помогает продавать. Это сейчас могут учитывать поисковые системы при построении выдачи. А вы сможете найти что-то полезное, чего еще нет у вас и внедрить на собственный проект.

Сервисы, которые еще вам могут пригодиться для анализа конкурентов

Сервисы по поиску упоминаний бренда конкурентов

1. Mention2. Brand243. Hootsuite4. IceRocket5. Google AlertsСервисы по поиску обратных ссылок6. Ahrefs7. Majestic Site Explorer8. LinkPad9. Monitor Backlinks10. SE Ranking11. Serpstat12. Megaindex13. Cognetive SEO

Сервисы по анализу семантики конкурентов

14. Spy Words15. iSpionage16. KeywordSpy17. Serpstat18. Semrush

Сервисы социальной активности

19. Социальный разведчик20. Commun.it21. Fanpage Karma22. Open Social Buzz

Комментарии

Комментарии

q-seo.com.ua

Seo анализ конкурентов. Зачем нужен seo анализ конкурентов при продвижении сайтов

Seo анализ конкурентов необходим для красивой победы

Опытный оптимизатор перед тем, как приступить к продвижению сайта клиента, обязательно сначала проведет seo анализ конкурентов. Такой анализ позволяет изучить уровень конкуренции, оценить качество контента конкурентов, методы продвижения сайтов конкурентов. Чем большее количество конкурентов будет проанализировано, тем лучше, но на практике бывает достаточно исследовать ТОП5-10 в Гугле и Яндексе.

На что необходимо обратить внимание при seo анализе конкурентов

• Тиц и PR cайта
• Возраст домена
• Посещаемость в сутки
• Количество просмотров на одного посетителя
• Сколько страниц находится в индексе Гугла
• Сколько страниц проиндексировано Яндексом
• Количество и качество внешних ссылок на сайт
• Сколько ключевых запросов находится в ТОП10 Гугла
• Количество запросов, находящихся в ТОП10 Яндекса
• Наличие сайта в каталоге ДМОЗ

• Наличие сайта в каталоге Яндекс
• Средний объем текста на странице
• Семантическое ядро сайта
• Позиции в поисковых системах Гугл и Яндекс по всем запросам из семантического ядра сайта
• Наличие рисунков и иллюстраций, качество подписей и метатегов к ним
• Качество заголовков Н1-Н3, наличие ключевых слов в них
• Общее качество сео-текстов
• Наличие рекламы на сайте
• Продаются ли ссылки на сайте
• Ориентировочный бюджет продвижения

О чем говорят показатели seo анализа конкурентов

1. Показатели  Тиц и PR cайта при seo анализе конкурентов позволяют судить о качестве и трастовости сайта.
2. Возраст домена говорит о том, сколько времени конкуренты уже находятся на рынке.
3. Посещаемость в сутки говорит об общем интересе к проекту.
4. Количество просмотров на одного посетителя косвенно позволяет судить о полезности ресурса для людей.
5. Количество страниц, проиндексированных Гуглом и Яндексом, дает возможность оценить качество этих страниц и уровень доверия к сайту этих крупнейших поисковиков.
6. Seo анализ конкурентов по количеству и качеству внешних ссылок на сайт позволяет косвенно судить о масштабе вложений в оптимизацию сайта, если сайт в находится коммерческой тематике.
7. Количество ключевых запросов, попавших в ТОП10 Гугла и Яндекса, говорит о «любви» к сайту со стороны поисковых систем и о мастерстве сео-оптимизаторов, сео-копирайтеров  и веб-мастеров, работавших с сайтом.
8. Факт наличия сайта в каталогах ДМОЗ и Яндекс говорит о солидности сайта и о том, что это сайт для людей, раз он понравился опытным редакторам каталогов, повидавшим на своем веку сайты различного качества
9. Средний объем текста на странице говорит об уважении к читателям. Он должен быть не очень длинным, чтобы не утомлять читателя, и не очень коротким, чтобы раскрыть полноценно затронутую тему. Оптимальный размер текста сегодня 2-4 тысячи знаков (без пробелов).
10. Семантическое ядро сайта при seo анализе конкурентов — это, наверно, самое главное, что удается извлечь по результатам анализа конкурентов. Изучая семантические ядра конкурентов, вы всегда найдете много полезных запросов, которые и вам желательно тоже использовать на сайте, особенно учитывая частотность и целевой характер этих запросов.
11. Позиции конкурентов в поисковых системах Гугл и Яндекс по всем запросам из семантического ядра сайта дают вам пищу для размышлений о том, на каких поисковых запросах стоит сконцентрировать максимальное внимание и продвинуть именно их в первую очередь.
12. Наличие качественных рисунков и иллюстраций, подобранных по теме, говорит о внимании и уважении к читателям и о том, что тексты писались не на скорую руку, лишь бы быстрее написать и отправить на ссылочную биржу еще одну страницу для продажи ссылок.
13. Качество заголовков Н1-Н3, наличие ключевых слов в них говорит о профессионализме сеошников.
14. Общее качество сео-текстов свидетельствует о внимании владельцев сайта к своему проекту. Добротные продающие тексты, написанные настоящими копирайтерами, интересны читателю и это заставляет его проводить на сайте длительное время, что, в свою очередь, способствует более высокому ранжированию сайта в поисковиках (учет поведенческих факторов ранжирования).
15. Наличие чужой рекламы на сайтах серьезных тематик отталкивает посетителей, и это логично. Если владелец сайта вынужден загромождать сайт посторонней рекламой, сужая в 3 раза страницу для людей, значит не все в порядке у него с основным бизнесом, или на этот бизнес ему наплевать, главное – доход от чужой рекламы.
16. Аналогично, и продажа ссылок на серьезных бизнес-проектах – несолидное занятие, плюс к тому массовая продажа ссылок всегда снижает ранжирование сайта в поисковых системах по основным ключевым запросам.
17. Ориентировочный бюджет продвижения конкурентов, определяемый в процессе seo анализа конкурентов, дает возможность грамотно рассчитать свои возможности, приняв решение участвовать в битве за ТОП1,3,5,10.

И если после seo анализа конкурентов будет все сделано правильно, учитывая все рекомендации сео оптимизатора, то ваши денежки, потраченные на глубокое исследование конкурентов, всегда вернутся со 100-кратной отдачей и гарантируют Вам место под солнцем в любой, даже самой конкурентной тематике, вроде «Пластиковые окна в Москве» или «Адвокат в Санкт-Петербурге».

Стоимость seo анализа конкурентов

Самый главный вопрос, который, скорее всего заинтересовал моих читателей, — «А какова стоимость seo анализа конкурентов?». Я с удовольствием отвечу на него и не разочарую Вас – всего-то 3000 руб. в моем исполнении. Срок выполнения этого важнейшего исследования – 3 дня. У разных исполнителей эта цена различна (от 3 до 10 тысяч рублей обычно) и зависит как от аппетитов, так и от раскрученности бренда сео-студии или конкретного сео-оптимизатора. Но даже за 10 000 руб. есть смысл сделать seo анализ конкурентов, так как вложенные деньги всегда окупятся с лихвой.

Продвижение сайтов в Нижнем Новгороде   Раскрутка сайтов в Нижнем Новгороде  Реклама в Нижнем Новгороде Мой Google+

job-in-net.ru

Анализ конкурентов при помощи сервиса Serpstat

Цель любого сайта — получить максимальное число заинтересованных посетителей. Этого добиваются различными способами и нелегким методом проб и ошибок. Сегодня мы расскажем еще об одном средстве увеличения трафика, который экономит время и деньги, — использовать опыт успешных конкурентов.

Как именно это сделать, покажем с помощью 5 способов и сервиса Serpstat на примере коммерческого сайта продажи теплиц.

1. Найдите упущенную вами семантику у конкурентов

Зачем? Чтобы оптимизировать страницы своего сайта семантикой, которая реально генерирует трафик.

Каждый онлайн-ресурс продвигается под определенный перечень ключевых фраз, актуальных для конкретной сферы деятельности. С их помощью поисковые системы ранжируют сайт, а посетители находят его. Отличный источник дополнительной семантики — это фразы, которые используют конкуренты, но не используете вы.

Как их найти? Введите адрес своего сайта в поиск сервиса (например, сайт perchina.ru), выберите поисковую систему и перейдите в раздел «Анализ домена → SEO-анализ → Сравнение доменов».

В полях domain2, domain3 введите адреса двух главных конкурентов (пусть будет teplica-spb.ru и spbparniki.ru) и нажмите «Сравнить» . Так вы получите наглядную диаграмму сравнения доменов, где пересекающиеся сегменты — общая семантика, непересекающиеся — уникальная семантика конкурентов.

Справа от диаграммы указана численная составляющая каждого из секторов: общее количество фраз, уникальные фразы и общие фразы двух из трех доменов. Особое внимание нужно уделить запросам, которые используют оба конкурента. Такая семантика, вероятно, подойдет и для вашего сайта.

Кликнем на нужный сегмент диаграммы и получим 284 потенциально эффективных, но упущенных ключевых фразы для основного сайта.

В полученном ниже отчете указаны все эти ключи, а также какую позицию занимает каждый из конкурентов, частотность и стоимость в PPC. Осталось только экспортировать готовую семантику в любой удобный формат.

Ниже будет отображаться тот или иной список фраз (в зависимости от того, какой сегмент выбран).

На выходе получим 977 еще незадействованных фраз для основного сайта.

2. Определите страницы сайтов-конкурентов, которые приносят им наибольший трафик

Зачем? Чтобы создать аналогичные страницы на своем сайте и привлечь новых пользователей.

Некоторые категории и страницы сайтов ваших конкурентов пользуются большей популярностью, чем другие. Зная список этих страниц, вы легко поймете, какой раздел или страница сайта будут наиболее перспективными на вашем сайте и подберете для них наиболее эффективную семантику.

Стоит отметить, что при анализе коммерческого сайта акцентировать внимание нужно на страницы с обзорами, страницы разделов популярных товаров и страницы популярных товаров. При анализе информационных сайтов — статейники.

Если в предыдущем способе мы анализировали отдельно взятых конкурентов, то в данном случае подробно проанализируем выдачу по конкретному запросу. Нас интересуют не сайты, сидящие в топ-10, а сайты, собирающие в тематике наибольший трафик из органического поиска.

Введем в поиск сервиса ключевой запрос (например, «купить теплицу»), выберем регион и перейдем в раздел «Анализ ключевых фраз → SEO-анализ → Страницы-лидеры».

Получим список различных сайтов, которые релевантны данной ключевой фразе и получают больше всего трафика как по этой фразе, так и по группе связанных фраз. Данные отсортированы в порядке от больших показателей трафика к меньшим. Для нашего сайта продажи теплиц в сервисе нашлось 6 944 релевантных страницы.

Из всего количества рекомендую проанализировать топ-30: выберите статейники (если сайт информационный) или страницы с товарами и разделы товаров (если сайт коммерческий).

Изучите каждую выбранную страницу: какой теме посвящена, как прописаны метатеги, какой контент используется, по каким фразам продвигается. И позаимствуйте лучшие идеи для своего сайта. Чтобы узнать, по каким ключевым словам и на каких позициях ранжируются страницы конкурента, кликните по количеству фраз в столбце «Ключевые фразы, которые содержат искомый запрос» (показано красной стрелкой на скриншоте сверху).

Страница, которую мы отобрали для анализа (http://www.td-domkom.ru/teplitsy-i-parniki.html), продвигается по 55 ключевым фразам, которые содержат запрос «купить теплицу». Их можно использовать для оптимизации страниц своего сайта.

3. Используйте контент конкурентов, который получает наибольший отклик в соцсетях

Зачем? Чтобы привлечь трафик из социальных сетей.

Если в предыдущем способе нас интересовал исключительно трафик из органического поиска, то в данном пункте под прицелом трафик из соцсетей. Чаще всего наибольшую популярность в соцсетях получают страницы сайта с вирусным контентом. Соответственно, наибольшей «вирусностью» обладают прежде всего статейники, а не страницы товаров или разделов товаров. Однако и на коммерческом сайте есть информационные разделы (блок «Статьи», «Интересные факты» или «Блог»). Им также не помешает дополнительный трафик из социальных сетей. :)

Введем запрос (например, «теплицы») в поиск и перейдем в тот же раздел «Анализ ключевых фраз → SEO-анализ → Страницы-лидеры», отсортируем результаты по количеству шейров в FB:

Из полученного отчета отберем страницы-статейники (чтобы перейти на страницу сайта, кликните на специальную иконку слева, чтобы увидеть семантику, по которой продвигается страница, — на URL):

Итак, в тематике «Теплицы» наибольшее количество шейров в Фейсбуке (помимо главных страниц) получают статьи со следующими темами:

1. Цены теплиц из поликарбоната.
2. Огурцы в теплице: от рассады до сбора урожая.
3. Идеальная теплица, какая она? И как не ошибиться в выборе.
4. Как выращивать помидоры в теплице: секреты садоводов.

Пишем статьи на аналогичные темы, заимствуем ключевики и стараемся сделать тексты лучше и обширнее текстов конкурентов.

4. Оцените объявления и ключевые фразы в контекстной рекламе конкурентов

Зачем? Чтобы быстро увеличить посещаемость своего сайта через контекст за счет проверенной семантики и объявлений конкурентов.

Контекстная реклама — это известный способ быстрого увеличения числа посетителей, быстрее SEO-продвижения. Несмотря на все его преимущества (скорость повышения трафика, геотаргетинг, привлечение целевой аудитории), он имеет один недостаток — потребность оплачивать каждый клик пользователя.

И при неправильной настройке контекстной рекламы, подборе ключевых фраз, составлении объявлений весь бюджет может полететь в трубу. Чтобы этого не случилось, имеет смысл оттолкнуться от опыта конкурентов. Ваши конкуренты уже потратили бюджет, чтобы оптимизировать семантику, — так используйте это!

Введем ключевую фразу в поисковую строку сервиса, выберем регион и перейдем в раздел «Анализ ключевых фраз → PPC-анализ → Ключевые фразы». В базе Google.RU получим 71 результат по ключевым словам, количеству показов, стоимости за клик и конкуренции в PPC и объявлениям:

Дополнительно можно отфильтровать ключевые слова с топонимами и вписать список минус-слов:

Кроме того, в разделе «Анализ ключевых фраз → PPC-анализ → Объявления» посмотрите объявления, которые не только показываются по искомому ключевику и словам-синонимам, но и содержат их в своем тексте. В отчете также продемонстрированы и другие фразы, по которым показываются объявления:

Для нашего примера на сервисе нашлось 110 объявлений и ключевые фразы к ним. Эти данные можно использовать при создании собственной рекламной кампании.

5. Используйте неочевидные поисковые запросы

Зачем? Чтобы расширить целевую аудиторию сайта, а вместе с тем и увеличить посещаемость.

Чтобы охватить больший процент пользователей, оптимизируйте страницы своего сайта ключевиками, которые связаны между собой семантически, однако разными лексически — фразами, по которым похожа выдача. Их называют похожими фразами или ассоциированными запросами. При поиске такой семантики сервис учитывает интент пользователя, то есть намерение, с которым человек вводит поисковый запрос: купить, прочитать обзор и т.д.

Для примера введем фразу «купить теплицу» в строку сервиса и перейдем во вкладку «Похожие фразы».

Получили список из 355 похожих запросов, среди которых «купить парник», «теплицы из поликарбоната», «цены на теплицы», «теплицы и парники из поликарбоната» и др. Насколько похожа выдача полученных фраз, можно узнать из показателя «Сила связи». Чем она больше, тем больше похожа выдача (максимальный показатель — 20).

На этом все! Главное, не копируйте конкурентов во всем, заимствуйте лучшие идеи, добавляйте в них своё и не повторяйте ошибок. Ваша задача — использовать опыт конкурентов, чтобы самим стать лучше.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

1ps.ru

---

Смотрите также

• 
  Smm продвижение в самаре
• 
  Быстрые способы продвижения сайта
• 
  Важные факторы продвижения сайта
• 
  Продвижение семинаров и тренингов
• 
  Продвижение сайта обучение киев
• 
  Smm продвижение в челябинске
• 
  Пример медиаплана продвижения сайта
• 
  Сайт на php продвижение
• 
  Сайт на php продвижение
• 
  Сайты adobe muse продвижение
• 
  Сайты adobe muse продвижение