Продвижение медицинских центров в социальных сетях. Продвижение медицинского центра
Продвижение медицинских услуг в соцсетях
В век информационных технологий интернет становится неотъемлемой частью нашей жизни. На просторах Глобальной сети можно узнать любую интересующую нас информацию, и ни для кого не секрет, что этот безграничный многоканальный информационный простор может стать одним из значимых рычагов развития той или иной сферы жизнедеятельности, в том числе и медицины. Каким же образом социальные сети могут помочь в развитии медицинского бизнеса?
Создание представительства ЛПУ в социальных сетях позволяет:
- анализировать динамику интереса потенциальных и текущих клиентов к тем или иным медицинским услугам;
- оперативно информировать потенциальных клиентов об акциях, скидках, новостях ЛПУ;
- формировать спрос на медицинские услуги, увеличивать приток целевых посетителей на сайт;
- информировать о новых методах лечения и новой медицинской технике, применяемой в ЛПУ;
- организовать достаточно доверительное неформальное и эмоционально окрашенное общение и сформировать лояльных потребителей;
- заявить о высоком профессионализме врачей и медицинского персонала;
- нивелировать негативные высказывания о бренде ЛПУ;
- формирование положительного имиджа бренда ЛПУ;
- усилить узнаваемость и позитивное восприятие бренда ЛПУ среди молодежи;
- улучшить позиции сайта ЛПУ в поисковой выдаче.
Механизм продвижения медицинских услуг в социальных сетях.
Целью работы по маркетинговому продвижению платных медицинских услуг в социальных сетях является сбор существующих и потенциальных клиентов в сообщества. Делать это можно двумя способами:
1) Наполнять свою страницу-«визитку» в социальных медиа притягательным контентом и создавать виртуальную розничную среду, которая сама по себе будет манить потенциального пациента.
2) «Идти в народ» и вливаться в онлайновые дискуссии.
Медицинским клиникам следует «идти в группы», где обсуждают различные медицинские проблемы и методы их лечения. В социальной сети, например «ВКонтакте», сами медицинские клиники обычно тоже зарегистрированы как открытые группы-сообщества о медицине.
Как правило, основной контент таких групп посвящен новостям медицинской клиники, конкурсам, скидкам и акциям, опросам пользователей, мнениям специалистов по поводу лечения заболеваний и здоровому образу жизни, видеоурокам, ссылкам на другие носители информации о клиниках.
В качестве мотива вступления пользователей в группы чаще всего служит информация о получении бонуса или скидки, а также общение и возможность нахождения интересной информации. В связи с этим будет популярна информация о ценах на услуги, статьи о здоровье, болезнях и какие именно анализы и диагностические процедуры необходимо сдать для диагностирования.
Существуют три основные поведенческие категории пользователей таких групп:
- пассивные наблюдатели;
- участники дискуссий;
- генераторы контента.
«ВКонтакте» лучше работает формат дискуссий, участниками которой являются сами пользователи. Поэтому в группах идет обсуждение тем, предложенных клиниками, которые активно развивают участники, например: «ваши вопросы, отзывы и предложения о работе клиники», «консультации аллерголога-иммунолога», «удивительная история — роды», «консультация детского лора» и «консультации пластического хирурга».
По каждой теме пациенты пишут свои комментарии, поэтому правильно спрашивать у своих пациентов их мнение и предложения о работе клиники в виде неформального общения.
Как рассказать о платной медицинской услуге?
Рассмотрим пример размещения подобной информации в социальной сети «ВКонтакте». Поскольку подавляющее большинство пользователей данного контента лучше воспринимают визуальный ряд, практически все материалы, которые размещают медицинские клиники, рекомендуется иллюстрировать фото или картинками с обязательным брендированием всего визуального контента логотипом клиник.
Важно! Контент должен дозированно анонсировать акции клиники, иногда могут появляться поздравления с праздничными событиями или забавные картинки с юмористическим контекстом, но основные материалы — консультации врачей, полезная и актуальная информация исключительно познавательного характера на медицинскую тематику, советы: как добиться улучшения состояния здоровья
Можно использовать виджет с фотографиями участников группы. Если друзья пользователя состоят в сообществе ЛПУ в социальной сети, то в первую очередь он увидит именно их лица, и это является социальным подтверждением того, что сообщество может быть интересно и ему (например, пациентка может рассуждать: «Если моя подруга Катя выбрала эту клинику, наверное, она хорошая, соответственно, и мне стоит выбрать эту клинику»).
Эксперты рекомендуют обновления микроблога медицинской клиники в социальных медиа делать ежедневно, что является наиболее оптимальным вариантом для ведения открытой группы.
Материалы контента «ВКонтакте» можно и нужно дублировать на Facebook, в других социальных сетях, кроме опросов. Интеграция с внешними сайтами — в группах «ВКонтакте» должны находиться ссылки на страницы клиники в других социальных сетях — Facebook, Twitter, YouTube, с возможностью скачивания, ссылки на корпоративный сайт. При таком подходе медицинская клиника будет использовать позиционирование группы по интересам, чтобы помимо уже знающих ЛПУ пользователей привлечь новых потенциальных пациентов. Можно также задействовать одну из наиболее действенных механик комьюнити-менеджмента — проведение конкурсов с призами, что позволит «расшевелить» аудиторию и привлечь новых участников в сообщество. Например, «голосование»: побеждает тот, чей вариант ответа набирает максимум голосов. Это стимулирует участников приглашать в сообщество знакомых и максимально широко распространять информацию о конкурсе.
Материал подготовлен на основе источника zdrav.ru
hospitalmanagers.ru
14 идей для продвижения медицинского центра
Частных медицинских центров много, конкуренция между ними сильная, а усложняется все тем, что самые эффективные рекламные стратегии вчерашнего дня могут не работать сегодня. Что делать? Как продвигать? Откуда начинать? Прочитайте об этом в нашей статье.
Первые 4 шага перед стартом любой кампании
В маркетинге главное — быть максимально осознанным, совершать действия не наобум, потому что «в книге написано», а с полным пониманием происходящего. Эту рекламу я подаю, потому что она принесла результат в прошлом году, а эту — потому что она новая, и мне хочется проверить, сработает ли она для моей компании.
Пройдитесь по чеклисту «что нужно сделать, прежде чем приступать к разработке кампании»:
- установить целевую аудиторию и узнать все об ее интересах, тревогах и пожеланиях;
- изучить рекламные носители, их преимущества и недостатки, «подводные камни»;
- выбрать самые подходящие для медицинского центра;
- сесть и написать полноценную стратегию, которая будет учитывать все.
С первым пунктом вам придется справляться самостоятельно, потому что это ваша целевая аудитория, и никто не знает о ней больше, чем вы. Зато с рекламными носителями поможем — рассказываем о том, какие носители могут сработать для рекламы медицинского центра.
Примеры рекламных носителей
Интернет, особенно баннеры на профильных ресурсах, аккаунт центра либо врачей центра на форуме о медицине, странички в социальных сетях, полноценное SEO-продвижение — поисковая выдача, контекстная реклама и многое другое. Часть рекламного бюджета обязательно нужно отдавать интернету, если, конечно, ваш медицинский центр не специализируется на помощи совсем пожилым людям, которые интернетом не пользуются вообще (хотя даже в этой ситуации им могут пользоваться дети или внуки). Присутствие в интернете не только помогает в продвижении, но и укрепляет бренд, работает на создание доверительной репутации, на выработку лояльности клиентов за счет актуальной помощи.
Реклама в лифтах. Можно было бы отнести ее к традиционным рекламным носителям типа «индор», если бы она приносила чуть меньше пользы. Благодаря типу размещения объявление в лифте способно привести больше клиентов, чем продвижение в СМИ и по телевидению (популярность которого планомерно снижается). В лифтах рекламу будут видеть сами потенциальные клиенты — те самые, которые проживают в обычных многоэтажках обычных спальных района города. В том числе пенсионеры.
Реклама на ТВ или по радио. Имеет смысл запускать во время передач с большим рейтингом, которые гарантированно привлекут слушателей или зрителей. Реклама на ТВ требует огромных финансовых затрат, она теряет популярность с приходом интернета, но все еще может принести пользу, потому что метит в наиболее вероятных посетителей медцентров — людей среднего или пожилого возраста. Миллениалы пока еще слишком молоды и для ТВ, и для платной медицины.
Наружная реклама. Билборд или растяжку можно установить в непосредственной близости от медицинского центра или повесить на здание. Рекламировать подальше имеет смысл, если у вас есть какая-нибудь реально интересная акция — например, обследования с шикарной скидкой, лечение по инновационной технологии или аппарат, аналогов которому нет во всем городе.
Листовки, флаеры и прочий раздаточный материал. Классика, которая никогда не выйдет из моды. По большей части флаеры раздражают, но если присовокупить к ним обещание какого-нибудь бонуса или скидки, привлекут к вам народ. На них же можно распространять новости — об открытии филиалов, собственной лаборатории при медицинском центре, информации о прививках и прочих важно-полезных вещах. Хотя информировать ЦА удобнее через лифты в жилых домах.
20 готовых идей для старта продвижения — с конкретикой
1. Вложитесь в благотворительность. К примеру, ваш медицинский центр может построить детскую площадку или учредить интересный конкурс, собрать денег для помощи приюту или сделать еще что-нибудь полезное. Люди любят благотворительность. О вас узнают и заговорят.
2. Заведите врачебный блог. Потребуется время для того, чтобы его раскрутить, а еще грамотное позиционирование и стратегия. Будете ли вы писать полезные популярные статьи или травить байки о практике — не суть важно. Главное прославиться и проявить себя как компетентного специалиста.
3. Раскрутите соцсети. Вконтакте вообще один из лучших ресурсов для обратной связи, общения с клиентами, отзывов и раздачи советов. Инстаграм больше подойдет для фотографий, можно завести канал в Телеграме и периодически постить туда интересные статьи из практики или какие-нибудь факты.
4. Предложите клиентам что-нибудь бесплатное. К примеру, обследование перед лечением. Первый прием у терапевта. Общие анализы.
5. Расскажите об открытии центра через флаеры. Открыли филиал? Расставьте в людных точках промоутеров, пусть раздают флаеры. Особенно хорошо, если флаеры будут с бонусом — к примеру, со скидкой на первое посещение или чем-нибудь таким.
6. Повесьте объявления в лифтах. Этот способ продвижения универсален: можно заманивать клиентов скидками, можно предлагать что-то уникальное, можно напоминать о своем существовании или рассказывать о каких-либо новинках. И охватить можно как весь город целиком, так и какие-то районы прицельно.
7. Найдите партнеров. Если у вас нет своей лаборатории, можно договориться с какой-нибудь о проведении совместной акции. Скажем, существенные скидки при обращении в лабораторию по промокоду. Но сначала выясните, заслуживают ли доверия будущие партнеры: репутационнеые проблемы вы тоже понесете вместе.
8. Возьмите отзывы у клиентов. Честные отзывы — это очень важно, престижно, прекрасно работает на создание репутации. Хорошо, если клиенты согласятся предоставить вам реальные фото. И не пишите фейковые, потому что фейковые отзывы легко отличаются от настоящих.
9. Создайте вокруг себя хорошую репутацию. Да, еще одно долгосрочное вложение. Об экспертах знают все — им не нужна реклама. Если вы вложитесь в качество своей работы — крутых врачей, технологичное оборудование, достойный сервис, — о вас расскажут сарафанным радио.
10. Сделайте видеоролик или трехмерную карту. Под это можно отвести отдельную рубрику на сайте. Красивые фотографии чистой больницы с улыбчивыми медиками и отсутствием очередей — то, что гарантированно привлечет утомившихся от бесплатной медицины людей.
11. Закажите контекстную рекламу в Яндекс или Google. Контекстная реклама сейчас один из самых популярных носителей. Стоит она недорого, но людей приводит стабильно. Опираться исключительно на нее не стоит — маловато будет, — но включить ее в рекламную стратегию нужно обязательно.
13. Сделайте адаптивный дизайн сайта или приложение для мобильного телефона. Приложение может быть для электронной записи на прием — главное, чтобы оно было легким, интуитивно понятным и удобным. А сайт должен хорошо открываться с любого электронного устройства, иначе клиент просто устанет возиться с тяжеловесным дизайном, закроет вкладку и уйдет к конкуренту.
14. Разработайте цепляющий логотип и слоган. На этом нельзя экономить, логотип и слоган — витрина вашего медцентра. Именно по логотипу вас запомнят, поэтому не мудрите и не усложняйте.
Надеемся, эта маленькая инструкция натолкнет вас на дельную мысль. Если реклама медицинских услуг не работает, смело оставляйте ее и переключайтесь на что-нибудь новенькое. Если на рекламном рынке появился какой-то новый носитель, выделите небольшой бюджет на его испытание. И анализируйте без конца — только с помощью кропотливого анализа вы получите рекламную кампанию, которая станет идеальной для вашего бизнеса. Ознакомьтесь с примерами разработки рекламы для медицинских центров от рекламной компании Русмедиа.
К списку статей
Рейтинг: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:
rus-media.pro
Продвижение медицинских центров в социальных сетях
Сейчас одним из лидирующих и актуальных направлении в медицинском маркетинге является продвижение клиник в социальных сетях ; обусловлено это тем, что аудитория социальных сетей все чаще пользуется поиском самых различных услуг, и медицинские – не исключение.
Но просто создать группу в соцсетях недостаточно. Возникает закономерный вопрос: а как это сообщество затем эффективно продвигать?
Как продвинуть группу в социальных сетях и увеличить количество подписчиков Существует несколько способов продвижения сообществ в социальных сетях.
- 1. Размещение репостов и постов на коммерческой основе в группах с ЦА (целевой аудиторией) Для непрофессионалов самую большую проблему составляет корректное определение и подбор групп с целевой аудиторией. В погоне за такой манящей дешевизной некомпетентный маркетолог может выбрать группы, где ЦА отсутствует.
- 2. Использование контекстной рекламы в соцсетях Контекстная реклама в данном случае хороша тем, что есть возможность настроить показ для целевой аудитории, ориентируясь на пол, возраст, интересы, образование и даже достаток. Единственный недостаток использования контекстной рекламы – ощутимая дороговизна показов и кликов. Однако для тех, кто работает в дорогом сегменте, это не должно становиться проблемой, ведь данное вложение обязательно окупится, правда, лишь в том случае, если работать над рекламной компанией будет профессионал.
- 3. Кросспостинг Этот способ подходит для сообществ, в которых уже есть достаточно обширная аудитория. При таком условии можно предпринять попытку обмена постами с другими группами.
- 4. Работа с группой, заполнение сообщества актуальными постами При использовании этого метода также лучше обратиться к профессионалу, ведь посты должны быть действительно правильными, целевыми, интересными для аудитории; они не должны носить развлекательный характер. Кроме того, важно правильно добавлять хэштеги.
- 5. Добавление к записям хэштегов Добавление хэштегов позволяет увеличивать количество людей, которые увидят ваши посты. Всем пользователям социальных сетей знаком этот символ #, который ставится перед ключевой фразой или ключевым словом. Как результат, даже не подписанные на вас пользователи со схожими интересами смогут увидеть ваш пост. Обычно пользователи не размещают хэштеги под своими записями, а просто используют их для поиска необходимой информации. Хэштеги, по сути, являются ссылками, по которым вы можете перейти к записям, содержащим точно такой же хэштег. Другими словами, когда речь идет о группе вашей организации в социальных сетях, хэштег позволит узнать о ваших записях не только подписчикам сообщества, но и другим пользователям, входящим в вашу целевую аудиторию. При правильном использовании хэштегов количество ваших подписчиков и потенциальных клиентов будет расти. Чтобы превратить ключевое слово или фразу в хэштег, достаточно просто поставить перед ними значок «#». Хэштеги можно размещать в любом месте публикации, это не играет никакой роли, ведь решающее значение здесь имеет именно подбор релевантного слова или фразы, которые превратят хэштег из обычной ссылки в мощный маркетинговый инструмент. Помните, что пользователей обычно раздражают перегруженные ненужными хэштегами публикации и посты, содержащие неоправданно громоздкие хэштеги (например, #актоэтотуткатаетсянароликах). Чтобы хэштеги работали, придерживайтесь простейших правил: подбирайте релевантные, простые, уникальные слова и ограничьтесь двумя-тремя тегами для записи в Twitter и максимум пятью – для поста в Instagram.
supermed.pro
Продвижение сайта медицинского центра. Как раскрутить медицинскую клинику?
0Комментариев: 493Просмотров: 3Просмотров за сегодня:
Дмитрий Варской, 22.01.2018Возможно ли продвижение сайта медицинского центра в интернете?
Медицина и здоровье имеет неиссякаемый потенциал для роста и продвижения в интернете. Посетители сайтов, посвящённых здоровью почти всегда очень внимательно изучают информацию. Требования к контенту таких сайтов всегда очень высокие. Первоисточником медицинских сайтов всегда должны быть специалисты. И этот кропотливый труд всегда хорошо окупается. Что говорит Яндекс?Основная задача Яндекса — давать ответы на вопросы. Что только не ищут пользователи в сети — материалы для подготовки к экзамену и ответы на кроссворды, дату приближающейся выставки и почтовый индекс и даже любимую или любимого.
Значительную часть запросов составляет поиск товаров и услуг. Среди множества сайтов с товарами и услугами поисковой системе нужно найти и предложить пользователям наиболее качественные — удобные, информативные и авторитетные. Понятно, что все эти характеристики субъективны, а поисковый алгоритм может использовать только измеримые параметры. Анализируя сотни таких параметров, поисковая система вычисляет значение релевантности страницы — то есть определяет, насколько качественно страница отвечает на запрос.
Источник: Миссия Яндекса
О поисковых запросах от Яндекса
Возможно ли продвижение медицинского сайта в ТОП 3-5-10 Яндекса и Гугла?
Несколько фактов о "позициях": • Позиции сами по себе не гарантируют трафик и, тем более, конверсию. • Позиции могут меняться несколько раз в день. Наиболее точно позиции Яндекса фиксирует Яндекс Вебмастер. • Яндекс учитывает поведение пользователя в выдаче и старается учитывать его интересы. Алгоритмы не известны никому, кроме Яндекса. • На Яндексе сейчас действует рандомная выдача. Поисковая система может дать даже новому сайту тестовый трафик по высокочастотным запросам, чтобы оценить поведенческий фактор. Если сайт интересен и полезен пользователям - его рейтинг повышается. Сколько стоит продвижение сайта при оплате за позиции?Продвижение сайта медицинской клиники по ключевым запросам (словам)
Классификация ключевых запросов:- Тип запроса: транзакционные, информационные, навигационные, общие, геозависимые (геоНЕзависимые). Подробно о том, как подбирать ключевые запросы?
- Частотность: низкочастотные, среднечастотные, высокочастотные
- Конкурентность
- Релевантость Причём, запрос может быть релевантным (не релевантным) с точки зрения пользователя, так и с точки зрения содержания сайта (страницы сайта, документа на сайте).
- Региональность
- Общее и точное кол-во запросов
- Динамика (сезонность) В Яндекс Вордстат есть возможность посмотреть динамику по общей частотности запроса за последние 2 года. Этого учётного периода достаточно, чтобы увидеть тренд (рост, упадок) и сезонность (пик спроса и самая низкая точка спроса).
varskoy.com
Статьи по теме: Продвижение медицинского центра
15 июня 2018Продвижение медицинских и косметологических услуг имеет целый ряд особенностей, которые необходимо учитывать маркетологам. Расскажем подробнее об основных факторах, влияющих на продвижение услуг в сфере медицины, и ошибках, которые не следует допускать, если вы хотите быть успешными в этом бизнесе. 101
24 мая 2018Каким образом можно добиться повышения конверсии медицинского сайта и эффективного результата от SEO-продвижения медицинского сайта клиники – разбираемся вместе с нашими экспертами. 203
16 мая 2018Многие интернет-агентства обещают своим клиентам скорейшее улучшение бизнес-показателей, бюджеты, выделяемые «на рекламу в интернете» растут, а в итоге положительных изменений нет. Зачастую именно с подобными сложностями обращаются к нам клиенты из компаний, работающих в медицинской области. По каким причинам интернет-реклама клиники работает неэффективно и какие сбои приходится устранять – ниже в нашем материале. 263
4 мая 2018К нам часто обращаются с проблемой: клиент вкладывается в приобретение квалифицированных специалистов и их обучение, создает мощный продукт, тестирует различные рекламные каналы – и все это ради нажатия одной заветной кнопки «записаться онлайн» на сайте медицинской клиники. Желание вполне понятно: эффективность онлайн-продвижения легче измерить по сравнению с другими каналами. Казалось бы, все намного прозрачнее и нагляднее. Однако на деле все оказывается не так просто, как нам бы этого хотелось. 149
28 апреля 2018В статье разбираем полезный кейс – как грамотно продвигать медицинскую клинику через YouTube-канал, какие инструменты использовать и какие результаты ожидать. 214
27 апреля 2018Компания Almond Media (Калининград) на базе одной из стоматологических клиник города доказала, что клиентов можно приводить только из интернета, без оффлайн-источников и радиороликов, ТВ-сюжетов и баннеров. Проводятся только обоснованные и целенаправленные действия по продвижению стоматологической клиники в сети. Как строилась работа по продвижению клиники и какие конкретно результаты мы получили – в подробном кейсе ниже. 299
11 апреля 2018Разбираемся, почему мобильные приложения для клиники при грамотной работе могут стать эффективным инструментом для повышения клиентской лояльности, а также каким образом эти мобильные приложения продвигать. 285
11 января 2018Разбираемся, выгодно ли клинике заводить штатного медицинского маркетолога или остановиться на варианте аутсорсинг. 187
www.dirklinik.ru
Продвижение медицинского центра, как раскрутить медицинский сайт клиники
Научим привлекать +2-3 новых клиента в день по отработанной практической программе
У нас прошли обучение многие медицинские центры МосквыСайты в Топе по многим запросам
Создадим стабильный источник привлечения новой клиентской базы
Стоимость курса от 50 000 рублей.Обучение длится до 3 месяцев
Преподаватель индивидуальных курсов
Олег Днепровский. Основатель Школы SEO, автор и ведущий курсов.
У вас есть свой сайт и его нужно раскрутить? Мы готовы найти наиболее выгодное и недорогое решение по увеличению продаж и количества заявок для вашего бизнеса. Отправьте заявку и запишитесь к нам на обучение и наши специалисты поделятся своим опытом и внедрят инструменты, которые сделают сайт вашей медицинской клиники и бизнес в целом, успешным и рентабельным.
Мы поможем вам повысить продажи, посещаемость, заняться продвижением самостоятельно без помощи стороннего SEO-агентства. Возможно, какие-то фразы выйдут в ТОП еще в процессе обучения. Мы составим план работ, по которому вы будете действовать и развивать свой бизнес долгие годы.
Почему при раскрутке медицинского центра так важно рационально использовать бюджет?
В сложившейся экономической и социальной ситуации оказание платных медицинских услуг стало одним из приоритетных направлений развития здравоохранения. Человек имеет возможность за определенную плату получить качественные услуги без ужасных очередей и суеты, просто записавшись через интернет на прием к нужному специалисту. Из-за растущего спроса на рынке появляются новые центры, специализированные и с широким спектром услуг. Без специальной стратегии развития, включающей продвижение медицинского центра в Интернете, занять место лидера в данной области практически не реально.
Наша команда имеет большой опыт продвижения и раскрутки сайтов медучреждений, что позволит вам очень быстро вывести свой ресурс в ТОП по всем ключевым направлениям. Предлагаемая программа обучения позволит не только узнать секреты и тонкости SEO, но и параллельно заниматься оптимизацией сайта. Это даст возможность уже в процессе прохождения курса увидеть первые результаты.
По окончанию обучения продвижению медицинского центра у вас будет следующий результат:
⇑Сайт медицинской клиники выйдет в Топ-10 Яндекса по часто используемым запросам
Одним из ключевых этапов курса является вывод сайта на первую страницу в поисковых системах. Это даст возможность привлечь максимально возможную целевую аудиторию, улучшить позиции сайта, сделать его популярным и узнаваемым. Формирование семантического ядра позволит улучшить позиции ресурса и привлечь новых посетителей.
⇑Продвижение в социальных сетях
Социальные сети для большинства пользователей являются одним из достоверных источников информации. Раскрутив медицинский центр в соц.сетях, вы получите возможность привлечь дополнительных посетителей, объединив их на одной площадке. Используя эффективные методы продвижения, вы сможете популяризировать центр, сделав его узнаваемым среди заинтересованных в ваших услугах пользователей.
⇑Увеличение количества клиентов
Благодаря авторской методике, предлагаемой нашей школой, вы увеличите число клиентов, которые ищут домашнего врача, педиатра или нуждаются в услугах других специалистов. Гражданам необходимо периодически проходить медицинские осмотры, поэтому нашей задачей является привлечь их, гарантируя высокий уровень сервиса.
⇑Повышение конверсии и рост посещаемости
Детальный анализ сайта, его структуры, подбор соответствующих ключевых запросов, проработка семантического ядра, использование контекста и других инструментов – все это позволит повысить посещаемость, а главное будет способствовать повышению конверсии. Наполняя сайт информативным контентом, вы сможете завоевать доверие у потенциальных клиентов. По существующим статистическим данным из тысячи посетителей лишь трое могут стать реальными вашими клиентами. Поэтому постоянно необходимо наращивать посещаемость.
⇑Новые источники клиентов
Интернет уже давно является одним из основных источников привлечения клиентов. Для медицинского центра нет исключений. Именно в сети сосредоточена основная масса аудитории. Именно эти люди могут стать реальными пациентами ваших специалистов.
За период прохождения курсов по продвижению медицинской клиники вы получите базу практических знаний по таким направлениям:
1. Внутренняя оптимизация сайта
Первым этапом работы является анализ структуры сайта, проработка семантического ядра, наполнение его контентом, оптимизированным под поисковые системы. Уделяя внимание наполнению, учитывается человеческий фактор. Пользователь должен получить достоверную информацию об услугах вашего центра, он должен быть уверен, что получит квалифицированную помощь ведущих специалистов. Поэтому кроме наполнения сайта ключевыми запросами важно описать, какие услуги можно получить в медицинской клинике, сколько они стоят и т.д. Главная задача – завоевать доверие потенциальных клиентов.
Немаловажно, чтобы структура сайта была понятной, а навигация простой. Мы исключаем обманные способы привлечения посетителей, и не используем не тематических ключевых запросов. Ключевые фразы побираются для каждого раздела отдельно, и полностью соответствуют тематике продвигаемой страницы. Это позволит удержать посетителя, так как он сможет получить интересующую его информацию. Такой подход улучшит ранжирование сайта и позволит вывести его в ТОП.
2. Внешнее SEO-продвижение медицинского сайта в поисковиках
Проработав структуру сайта и завершив работу над внутренней оптимизацией, мы переходим к следующему этапу – внешнему продвижению медицинского сайта. Одним из эффективных способов вывести свой ресурс в ТОП является наращивание ссылочной массы. Сегодня поисковые системы очень плохо ранжируют сайты с большим объемом покупных ссылок. На практике такие сайты вообще не выводятся на первую страницу. Поэтому мы анализируем все ссылки и оставляем только качественные.
За годы своей деятельности нашей командой были выбраны ряд рейтинговых ресурсов, которые имеют хорошую репутацию. Публикуя свои материалы на таких сайтах, мы сможем нарастить ссылочную массу, тем самым улучшив ранжирование и повысив количество посетителей. Мы не используем искусственных накруток, что улучшает позиции ресурса.
3. Продвижение в социальных сетях Instagram и Facebook
Для продвижения и раскрутки медицинского центра в социальных сетях используются эксклюзивные инструменты, ориентированные именно на аудиторию конкретной сети. Мы разрабатываем рекламную кампанию, включаем продающий контент, работаем над продающими качествами группы для привлечения подписчиков.
Объединяя целевую аудиторию в одной группе, вы сможете улучшить коммуникацию со всеми своими клиентами, публикуя в группе информацию о скидках, о новых услугах, основные новости центра. В группе обязательно должны присутствовать контакты учреждения, по которым можно связаться с консультантом и получить интересующую информацию. Помимо рекламы должны присутствовать ключевые запросы, по которым пользователи смогут находить группу вашего центра.
4. Контекстная реклама в «Яндекс.Директ» и Google Adwords
В тот период, когда проводится работа над внутренней оптимизацией и прорабатываются методы внешнего продвижения, мы запускаем контекстную рекламу. Благодаря удобным и простым инструментам «Яндекс.Директ» и Google Adwords мы настроим контекст на вашем аккаунте. Главное преимущество данного типа рекламы заключается в быстром результате.
Пользователи, которые в поисковой системе будут искать, где например можно пройти обследование или сделать рентгеновский снимок, сразу будут видеть рекламный блок вашего центра.
Таким образом, на сайт будут приходить исключительно заинтересованные в ваших услугах пользователи. После запуска рекламы уже через день-два можно будет увидеть первые результаты. Вся статистика о пользователях, перешедших на сайт через рекламу, будет отображена в вашем аккаунте. Вы платите только за реальные переходы. Мы научим вас, как снижать стоимость клика и исключить минус-слова.
5. Локальная реклама медицинской клиники по ее местонахождению
Большинство людей стараются находить медицинские центры, которые территориально находятся недалеко от их места жительства или места работы. Поэтому ими используются ключевые запросы с указанием города, района, улицы и т.д. За счет предлагаемых инструментов вы сумеете привлечь максимально возможное количество посетителей, ищущих мед.центр в вашем районе.
Поисковые системы будут предлагать в качестве подходящего варианта сайт вашей компании. Благодаря локальному продвижению можно охватить значительно большее число потенциальных клиентов, увеличить не только посещаемость, но и улучшить конверсию, нарастить обороты и вывести свой мед.центр на новый уровень.
На наших курсах вы сможете узнать, как раскрутить медицинскую клинику и увеличить объем заявок на +2-3 в день
Оказание медицинских услуг подразумевает определенную ответственность. Пользователи должны быть уверены в том, что обращаются к квалифицированным специалистам. Если сайт вашего учреждения не будет выходить на первую страницу поисковых систем, то о предлагаемом сервисе узнают лишь единицы. Мы знаем, как раскрутить медицинскую клинику, как сделать ее узнаваемой, привлечь конкретную аудиторию. Используя лишь максимально эффективные инструменты продвижения, исключая черные методы раскрутки и искусственную накрутку, мы обеспечиваем стойкий результат. После окончания курса вы получите план мероприятий, который поможет вам в будущем продолжить наращивать посещаемость и постоянно увеличивать число заявок на оказание услуг именно вашего центра.
Как записаться?
Вам необходимо отправить заявку и с Вами свяжется наш преподаватель. Вы согласуете дату первого занятия и выберете подходящий день. Мы выставим Вам счет на оплату первого занятия. Вы пройдете первое занятие и договоритесь с преподавателем о начале обучения. Затем происходит подписание Договора, оплата оставшейся суммы за вычетом первого занятия. Обучение полностью индивидуальное: Вы и преподаватель. 3 раза в день. Офис на Проспекте Мира. Ждем Вас!
Узнайте результаты наших учеников, которые раскрутили свою стоматологию!
Или читайте отзыв генерального директора стоматологической клиники Dental Way о результатах нашей работы →
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Видеотека. Смотрите прямой эфир Олега Днепровского на радио Europa Plus и ответы на вопросы о Школе SEO
Мы обучаем все секторы бизнеса! Получите реальный практический кейс для продвижения своего проекта и увеличения продаж!
www.seoschoolpro.ru
Продвижение частного медицинского центра
- Клиент: Частная клиника
- Регион показа рекламы: Чувашская республика.
- Рекламные системы: Яндекс Директ и Google AdWords
Для всех наших клиентов мы стараемся собрать максимальное количество целевых ключевых слов и максимально широкий список минусслов. Данный случай не стал исключением. Для создания рекламных кампаний было собрано 4330 ключевых слов по 12 направлениям. Всё это превратилось в 16 поисковых и 14 кампаний РСЯ/КМС.
Под все запросы в Яндекс Директ были написаны уникальные заголовки для максимальной релевантности. В Google AdWords более жесткие правила в отношении медицины. Реклама медицинских услуг под запретом. Можно рекламировать только клинику, врача или кабинет. При этом такие заголовки, как «Кабинет УЗИ», также не пройдут модерацию. УЗИ - Ультразвуковое Исследование, а это услуга! Для Google AdWords заголовки писались отдельно с максимальным соответствием ключевому слову, но в рамках разрешенного. Все тексты также соответствуют правилам рекламных систем в отношении медицинских услуг. Поэтому проблем с модерацией на этапе запуска не возникло.
Какая же реклама без аналитики? А какая аналитика без отслеживания целевых действий! Хорошо, когда это понимаем не только мы, но и клиент. И вот тут я хотел бы особенно подчеркнуть важность отслеживания звонков с помощью систем коллтрекинга. Ведь основная масса клиентов клиники совершали именно звонки и не пользовались формами записи на прием или встроенным чатом.
Для удобства контроля за рекламой все данные в автоматическом режиме сводятся в общий отчет, что позволяет держать руку на пульсе, оперативно вносить корректировки и эффективно проводить оптимизацию.
Результат за первый месяц
- Кликов: 7595
- Средний CTR на поиске: 13,3
- Количество первичных обращений: 581
- Стоимость первичного обращения: 104 руб.
Хотелось бы отметить тесное сотрудничество и вовлеченность со стороны клиента, понимание важности наличия систем аналитики, грамотный маркетинг, выражающийся в наличии акций и скидок, удобный и привлекательный сайт, размещение брендовой рекламы и качественный сервис. По словам клиента, некоторые списки ключевых слов согласовывали совместно с врачами клиники.
С нашей стороны были качественно и в срок выполнены все работы по запуску рекламных кампаний, корректно настроена система аналитики и отчетности. Постоянный контроль и оптимизация снизили стоимость привлечения новых клиентов до приемлемого значения.
Позже клиент настроил отслеживание всех сделок в CRM системе и предоставил нам данные. На их основе была проведена оценка окупаемости рекламных кампаний и сделаны соответствующие корректировки.
На данный момент клиент работает с нами уже более года, и хотелось бы рассказать о проделанной работе за это время.
1.1. Google стал чаще проверять аккаунты на соответствие правилам размещения рекламы и останавливать рекламные объявления. Наши специалисты незамедлительно решали данную проблему.
1.2. Регулярная чистка поисковых запросов обеспечила максимально целевой трафик на сайт с рекламы.
1.3. Была добавлена кампания по Конкурентам, которая неплохо себя показала и приносила конверсии по приемлемой цене.
1.4. Со временем были отключены кампании с брендовыми запросами и некоторые неэффективные направления. Все силы и средства сосредоточились на привлечение новых клиентов по оставшимся направлениям. Отсутствие брендового трафика с контекстной рекламы немного увеличило стоимость привлечения, но сделало ее более честной.
За Февраль 2018 года можно наблюдать следующую статистику: с Яндекса 90 первичных обращений по 261 рублю, с Google 61 обращение по 336 рублей.
Средняя стоимость первичного обращения 298,5 рублей. Изучив кейсы других рекламных агентств и сравнив показатели, мы сделали вывод, что это очень хороший результат. Большинство специалистов работают на трафик. Мы же учитываем в своей работе не только количество переходов на сайт, но и их эффективность.
И это не считая ассоциированные конверсии, где контекстная реклама не являлась последним источником:
Некоторые трудности, с которыми мы столкнулись:
1. Посетители сайта записывают номер телефона и перезванивают позже. В итоге мы видим только источник звонка, без детализации по кампаниям и ключевым словам.
2. Клиент обновил сайт, и при переходе на посадочную страницу происходил редирект с потерей метки. Из-за этого инцидента были пробелы в статистике. Но все проблемы удалось решить.
За время работы с клиентом были сформированы эффективные стратегии продвижения услуг частных клиник. Получен бесценный опыт и накоплена масса статистики по медицинской тематике.
nika-web.ru
