Продвижение интернет-магазина с помощью Google AdWords: первые шаги. Продвижение интернет магазина в гугле
первые шаги — Netpeak Blog
Какие инструменты включать при запуске рекламных кампаний, а какие использовать для масштабирования? Если вы не опытный PPC-боец, ответить на эти вопросы сложно.
Чтобы помочь новичкам, я проанализировал статистику реальных ecommerce проектов, с которыми работали специалисты Netpeak, и постараюсь максимально аргументированно ответить на популярные вопросы:
- Какую рекламу стоит запускать в первую очередь?
- Какие виды кампаний в Google AdWords самые выгодные?
- На что ориентироваться при подборе ключевых слов?
Когда контекстная реклама наиболее эффективна?
Изначально я разделил все рекламные кампании на три основные группы:
- поисковая сеть;
- контекстно-медийная сеть;
- ремаркетинг.
Сначала сравним эти группы кампаний по одному из главных показателей — коэффициенту конверсии. Разница выглядит следующим образом:
Результат достаточно предсказуемый: поисковый трафик — самый конверсионный. В среднем коэффициент конверсии по анализируемым поисковым кампаниям составил 0,5%.
На втором месте ремаркетинг. Эти кампании направлены на работу с аудиторией, которая уже была на сайте, а значит ранее уже проявляла интерес к предлагаемому товару или услуге.
Наименее конверсионный канал — контекстно-медийная сеть. Основная цель медийной рекламы — первоначальное ознакомление аудитории с вашей компанией или предложением, в связи с чем, как правило, коэффициент конверсии в КМС не превышает 0,3%.
Сравнение стоимости клика
Не спешите делать выводы, основываясь лишь на коэффициенте конверсии, — сначала рассмотрим, сколько платят рекламодатели за клик в разрезе этих же кампаний.
Как видите, значительной разницы в стоимости между кампаниями КМС и ремаркетингом нет. Как правило, клик по объявлению в медийной сети не превышает 5 центов.
Лидер по стоимости клика — поисковая сеть. Плата за клик может очень сильно колебаться в зависимости от тематики, страны и показателя качества, но средний показатель — от 5 до 13 центов.
Поисковая реклама является основным инструментом для привлечения целевого трафика в Google AdWords, в связи с чем конкуренция высокая и платить за клик приходится дороже.
Как выбрать ключевые слова для продвижения интернет-магазина?
Мы уже определили, что самый конверсионный трафик — из поисковых кампаний, но успех во многом зависит именно от подобранных ключевых слов. Правильный список ключевых слов — один из базовых этапов настройки успешной рекламы в поисковой сети.
Для анализа я разбил все ключевые слова на четыре группы:
- Бренд — название вашей компании, бренда или домен сайта;
- Интерес — фразы, которые включают в себя слова а-ля «отзыв», «обзор» и тому подобное;
- Коммерческие — содержат «купить», «цена», «стоимость»;
Далее сравним эти группы ключевых слов по коэффициенту конверсии, а также стоимости клика и конверсии.
Сравнение коэффициента конверсии ключевых слов
Как правило, основной объем трафика приводят ключевые слова из групп «Интерес» и «Коммерческие». Количество показов и кликов зависит от:
- ассортимента товаров или услуг рекламодателя;
- спроса на представленную продукцию.
Анализ показал, что коэффициент конверсии в этих двух группах практически не различается. Самый низкий показатель конверсии в группе «Охват».
Стоимость клика по группам ключевых слов
Группа брендовых запросов самая выгодная по цене и конверсионности — экономить на таких кампаниях не стоит, но учитывайте, что объем трафика в этой группе зависит от известности вашего бренда.
Больше всего рекламодатели готовы платить за «горячих» пользователей, которые вводят коммерческие ключевые слова.
Сравнение стоимости транзакции
Общее распределение полученных транзакций между группами ключевых слов выглядит так:
Более половины продаж приходится на ключевые слова из группы «Интерес».
А теперь сравним стоимость транзакции.
Предсказуемо, что конверсионные и дешевые ключевые слова по брендовым запросам позволяют получать транзакции по самой низкой цене.
Дороже всего конверсия обойдется при продвижении по коммерческим запросам, где самая высокая конкуренция среди рекламодателей.
На втором месте по стоимости транзакции ключи, объединенные в группу «Интерес».
Ключевые слова из группы «Охват» стоит использовать очень аккуратно и тщательно прорабатывая список минус-слов. Эта группа лучше подходит для масштабирования рекламных кампаний, несмотря на более низкую стоимость транзакции, чем по коммерческим запросам.
Выводы
Google AdWords — мощный, многофункциональный, сложный маркетинговый инструмент. С его помощью можно как многократно увеличить прибыль, так и в неумелых, неопытных руках — слить рекламный бюджет, не получив при этом ни одной продажи.
Несколько советов, основанных на проведенном исследовании:
- Начинайте продвижение c поисковых кампаний. При этом сразу настройте сбор аудиторий для ремаркетинга, и как только в списках соберется достаточно пользователей — запускайте ремаркетинг.
- Контекстно-медийная сеть больше подходит для масштабирования и узнаваемости бренда, чем для прямых продаж. Наибольший результат в контекстной рекламе вы можете получить, укрепив свой бренд, в связи с чем стоит параллельно вести активную деятельность в социальных сетях, проводить громкие акции, работать над лояльностью вашей целевой аудитории.
- Стартовать поисковые рекламные кампании стоит с брендовых ключей, коммерческих и по интересам, а для масштабирования и увеличения охвата использовать общие ключевые слова.
Прокрутил статью вниз, чтобы не читать текст? Тогда смотри выпуск видеорубрики «На Пальцах»:
netpeak.net
цена, отзывы, гарантии, Лид, СТР.
Продвижение интернет-магазинов в Яндексе и Гугле
Интернет-магазины пользуются большой популярностью. Это неудивительно, ведь гораздо проще не выходя из дома найти нужный товар и заказать его доставку прямо на дом. Тем более цены в интернет-магазинах всегда гораздо ниже. Но чтобы клиент заказывал именно у вас, требуется качественное продвижение интернет-магазина в Яндексе и Гугле . Такая реклама очень эффективна, ведь пользователь вбивает в поисковике конкретный товар, по ссылке на который выскакивает именно ваш магазин, предлагающий необходимый клиенту продукт.
Повышение позиции сайта в рейтингах поисковиков
Наша компания начинает свою работу с повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах. Для этого проводится:
- Качественная внутренняя оптимизация сайта;
- Наполнение портала качественным, уникальным и свежим контентом;
- Размещение ссылок на ваш интернет-магазин на проверенных и надежных порталах, для рекламы и лучшего ранжирования на сайтах поисковиков;
- СЕО оптимизация;
- Написание положительных отзывов, мониторинг комментариев клиентов на популярных сайтах по отзывам.
СЕО раскрутка интернет-магазина
Лучшие специалисты проводят качественную СЕО оптимизацию. Проводится выявление и устранения ошибок программирования, которые не дают вашему сайту пробиться в топ. Выявляется количество проиндексированных запросов на сайт поисковиков на самом деле. Для этого используются самые эффективные способы раскрутки, проверенные годами.
Качественные инструменты продвижения сайтов
Продвижение интернет магазина в яндексе и гугле также включает в себя написание положительных отзывов. Чтобы заказать тот или иной товар именно у вас, клиент будет оценивать отзывы, не только о качестве предоставляемых вами товаров, но и о работе самого интернет-магазина. Положительные отзывы — это лицо и репутация вашего магазина. Чтобы повысить уровень доверия клиента и вашу репутацию, следует проводить постоянный мониторинг отзывов на ваш портал в сети интернет. Специалисты нашей компании проводят постоянный мониторинг комментариев о работе вашего портала на самых популярных отзовиках.
Гарантия быстрой раскрутки
Мы предоставляем 100% гарантию того, что ваш интернет-магазин за короткое время поднимется на первые места в запросе поисковиков. Цена наших услуг говорит сама за себя. А окупить вложенные деньги можно довольно быстро, так как за минимальное количество времени число клиентов и заказчиков возрастает в несколько раз.
Плюсы раскрутки интернет-магазина от специалистов:
- Быстрый прирост новых клиентов и повышение уровня продаж;
- Большая посещаемость сайта;
- Наличие только уникального, постоянно обновляющегося контента;
- Экономия вашего времени, так как всю работу за вас выполняют наши специалисты;
- Доступная стоимость услуг.
www.fairdirect.ru
сколько стоит раскрутка сайта в Google -
Любой хозяин интернет-магазина хотел бы, чтобы он попал на первые позиции в поиске. Корректное продвижение поможет компании добиться большого успеха. Давайте обсудим преимущества раскрутки интернет-ресурсов, особенности и стоимость данной услуги.
Что даст раскрутка?
- Рост посещаемости. Аудитория будет видеть ссылки на ваш сайт в числе первых, перейдет по ним, заинтересуется предлагаемыми товарами.
- Увеличатся продажи. Среди тех, кто заглянет на ресурс, будет много людей, которые оплатят продукт.
- Возрастет узнаваемость бренда. Если вы только недавно начали развивать свою компанию, появление сайта на первой странице поисковой выдачи существенно вам поможет.
Способы раскрутки
Технологии ранжирования поисковиков постоянно меняются, совершенствуясь из года в год. Потому и за продвижением надо обращаться в проверенную компанию, следящую за тенденциями. Для раскрутки сайта в Днепре загляните на https://proposition.com.ua/. Тут используются только белые методы продвижения. Это предельно честные методики, при которых не применяются запрещенные инструменты. Данный способ сводится к улучшению навигации на сайте, публикациях там интересного контента и тому подобных вещам.
Как профессионалы продвигают ресурс?
Перед раскруткой обязательно создают семантическое ядро – перечень фраз, которые помогут пользователям найти ресурс в поисковике. Затем идет наполнение страниц, применяют только полезные и привлекательные тексты. У пользователя, читающего их, должно возникнуть желание узнать больше и сделать заказ.
Специалисты обязательно уделяют внимание внутренним факторам, работают над перелинковкой и структурой ресурса. Потом следует внешняя оптимизация – о портале упоминают в социальных сетях и на других сайтах.
Сколько стоит продвижение?
В агентстве Proposition предлагаются три выгодных тарифных плана. Первый из них – базовый, подходит для локальных компаний, стоимость начинается с 6500 гривен в месяц. Включает в себя основные работы по оптимизации. Второй тип – выгодное продвижение, стартует с 10500 гривен в месяц. Подходит для малого и среднего бизнеса. Третий вариант – лидер рынка, с 18000 гривен в месяц. Это идеальный вариант для компании, желающей получить максимум людей, приходящих из поисковых систем. Множество дополнительных опций и услуг позволит найти самый лучший подход к раскрутке проекта.
Теги:
Похожие материалы:
Если Вам пригодился данный материал - Поделитесь ним с друзьями!
specialcom.net
10 самых эффективных методов — SEO компания UAWEB
НАЗАД Антон Юдин | 28238
Интернет-маркетинг,Ecommerce |
02.12.2015 |
Вы планируете создать интернет-магазин с целью развития онлайн-торговли, или у вас уже есть интернет-магазин, но нет желаемых продаж? Тогда эта статья будет полезной для вас. Предлагаем вашему вниманию 10 самых действенных технологий раскрутки интернет-ресурса, которые помогут решить вопрос увеличения количества продаж.
Особенности продвижения интернет-магазина в поисковых сетях:
Раскрутка интернет магазина имеет как сходства, так и отличия в сравнении с раскруткой обычного сайта. Отличия в продвижении обусловлены различиями в структуре ресурсов. В отличие от обычного сайта, страницы интернет-магазина на 90% содержат информацию о предлагаемых сайтом товарах, к тому же большинство страниц оформлены в виде каталога или карточки товара. Такая структура интернет-магазина может привлечь больше целевой аудитории и потенциальных покупателей, поэтому продвижение интернет-магазина в большей степени зависит от качества контента страниц сайта.
Работа над контентом ресурса очень важна, но это всего лишь один из приемов интернет-маркетинга. Чтобы раскрутка интернет магазина была максимально эффективной, успешной и полноценной, необходимо комплексно работать над сайтом, одновременно используя различные способы продвижения. Но прежде чем осуществлять продвижение, ресурс должен иметь прочный и надежный фундамент:
- Доменное имя должно быть кратким, легко запоминающимся и, желательно, избегать кириллических доменов и доменов 2-го уровня.
- CMS должна быть независимой от других платформ и сервисов, надежной, защищенной, распространенной, бесплатной и с открытой лицензией, также она должна иметь удобную панель управления и современный функционал. Не рекомендуется использовать авторские CMS, поскольку в перспективе будет затруднительно вносить любые изменения без участия разработчиков.
- Хостинг должен быть надежным, стабильным, бесперебойным, быстрым и удобным в сервисе.
О продвижении интернет-магазина желательно задумываться еще на этапе его создания, поскольку, заранее подготовив платформу для продвижения, вы значительно сэкономите время и деньги на исправлении ошибок.
Что включает в себя комплексная раскрутка интернет-магазина?
Прежде всего, комплексное продвижение подразумевает проведение тщательного аудита ресурса и детального анализа рынка, это необходимо для того чтобы создать эффективную стратегию продвижения с учетом особенностей предлагаемой группы товаров и целевой аудитории. Также анализ рынка и аудит ресурса позволяют подобрать наилучшие инструменты для дальнейшей раскрутки.
Комплексный интернет-маркетинг интернет-магазина является максимально действенным способом раскрутки ресурса, который включает в себя множество различных инструментов и методов. Каждый инструмент продвижения может неплохо работать по отдельности, но только комплексное использование разных инструментов является более действенным и дает наибольшую отдачу.
Грамотное использование современных технологий раскрутки в комплексе позволяет:
- Вывести интернет-магазин в ТОП.
- Расширить целевую аудиторию.
- Увеличить клиентскую базу.
- Увеличить число реальных продаж.
- Повысить качество сервиса и продаж.
Предлагаем вам детально рассмотреть наиболее эффективные способы привлечения посетителей.
Основные технологии раскрутки интернет-магазина:
1. SEO-продвижение
повысит позиции интернет-магазина в поиске, даст рост посещаемости сайта и соответственно увеличит продажи товаров и прибыль. Раскрутка интернет-магазина при помощи SEO занимает определенное количество времени в достижении желаемых целей, зато вознаграждается стабильными и долгосрочными результатами.
SEO-продвижение заключается в работе над внутренней и внешней оптимизацией сайта:
- Анализ ресурсов конкурентов;
- Подготовка стратегии seo-продвижения;
- Формирование семантического ядра и подбор ключевых слов;
- Внутренняя оптимизация:
- удаление дубликатов страниц;
- устранение ошибок;
- выбор главного зеркала ресурса;
- создание карты сайта;
- создание robots.txt;
- скрытие технических страниц сайта от индексации;
- настройка ЧПУ для страниц;
- создание мета тегов и тегов;
- создание и размещение SEO-текстов;
- организация внутренней перелинковки.
- Внешняя оптимизация сайта:
- наращивание естественной ссылочной массы;
- проведение аналитики изменений по ссылкам, позициям, посещаемости и конкурентам.
2. Контекстная реклама
легко контролируема, так как ее принцип довольно прост, оплата идет за каждый клик по ключевому слову из поисковых систем или партнерских сайтов. После запуска контекстной рекламы вы можете ощутить эффект практически моментально, поэтому использование такого метода раскрутки часто рекомендуется именно молодым интернет-ресурсам. Также этот метод продвижения регулярно используют топовые интернет-магазины с немалым опытом, поскольку контекстная реклама дает хорошую отдачу.
Контекстное продвижение интернет-магазина заключается в использовании платных видов рекламы от Google и Yandex, которые предполагают проведение следующих работ:
- Создание стратегии проведения рекламной кампании;
- Подбор ключевых запросов;
- Формирование одной или нескольких рекламных кампаний;
- Написание рекламных объявлений;
- Назначение ставок и контролирование бюджета;
- Настройка посадочных страниц;
- Анализ эффективности кампании и определение самых действенных запросов.
3. Прайс-агрегаторы
- это ресурсы сравнения цен, на которых посетители сначала выбирают нужный товар, а затем переходят по ссылке на интернет-магазин, который предлагает выбранный товар. Прайс-агрегаторы являются отличным источником трафика и позволяют значительно увеличить количество покупателей и число продаж, при условии, если ваша цена на товар будет достаточно выгодной для потенциальных покупателей. Мы рекомендуем вам размещать товары на самых посещаемых площадках, поскольку так вы получите больше отдачи.
Наиболее распространенными прайс-агрегаторами считаются такие:
- hotline.ua
- nadavi.com.ua
- price.ua
- hotprice.ua
- market.yandex.ua
- market.meta.ua
- freemarket.kiev.ua
- ava.ua
- i-m.com.ua
- infomincer.net
4. Медийная баннерная реклама
размещается в контекстно-медийной сети Google и в рекламной сети Яндекс. Данный вид рекламы интернет-магазина имеет широкий спектр инструментов, позволяющих проводить ремаркетинг и точно настраивать его по необходимому региону, по интересам, возрасту и полу пользователей и т.д. С помощью баннерной рекламы лучше всего рекламировать акции, новые товары, горячие предложения и значимые события интернет-магазина.
Баннерная реклама, несомненно, принесет вашему интернет-магазину много пользы:
- Привлечет максимум потенциальных потребителей.
- Поможет увеличить узнаваемость бренда.
- Повысит трафик и улучшит конверсии сайта.
- Позволит провести таргетинг рекламы.
- Вы сможете эффективно управлять своим рекламным бюджетом.
5. Социальные сети
являются отличным инструментом продвижения ресурса, так как именно в соцсетях сосредоточено множество потенциальных клиентов. Раскрутка интернет-магазина посредством социальных сетей дает хорошую отдачу, так как социальные факторы играют важную роль в продвижении. К тому же, социальные сети помогут повысить узнаваемость бренда, улучшить траст сайта и расширить клиентскую базу.
Основные способы продвижения ресурса в соцсетях:
- Таргетинговая реклама дает отличные показатели реальных продаж, поскольку в соцсетях размещается больше подробной информации о пользователях.
- Создание и развитие странички или группы магазина позволяет рекламировать товары для нужной вам целевой аудитории. Для развития странички или группы необходимо создавать:
- интересный и полезный контент;
- публиковать новинки;
- периодически делать акции;
- проводить конкурсы;
- писать полезные статьи.
Дополнительные технологии продвижения интернет-магазина:
6. Тизерная реклама
внешне похожа на медийную баннерную рекламу (изображение с заголовком и текстом), но имеет меньшие размеры, тизеры размещаются на различных информационных интернет-ресурсах, тематика которых соответствует запросам ваших потенциальных потребителей. Тизерная реклама благодаря небольшим параметрам дешевле медийной, но при этом она не менее таргетированна и общемасштабна.
Раскрутка интернет-магазина при помощи тизеров является отличным методом для привлечения на сайт заинтересованных в вашем предложении посетителей. Чтобы получать больше отдачи, тизер должен быть достаточно ярким и привлекающим внимание, а текст должен вызывать интерес и побуждать к действию.
7. Вирусная реклама
является одним из новейших и достаточно действенных способов продвижения товаров в сети интернет. Вирусная реклама может быть в виде забавного, смешного или шокирующего видеоролика, флеш-мультфильма или фотографии.
Грамотно разработанная и правильно запущенная вирусная кампания принесет вашему интернет-магазину много новых входящих ссылок, значительно увеличит посещаемость ресурса и узнаваемость вашей компании, а также привлечет новую клиентскую базу. На сегодняшний день есть немало случаев, когда неизвестные компании добивались небывалого успеха за счет запущенного вирусного ролика в соцсетях.
8. Видео-реклама и видеомаркетинг
– это отличный способ продвижения товаров и услуг за счет использования видеоматериалов.
Размещение информационных видео о товарах на сайте улучшит поведенческие факторы и простимулирует пользователей приобрести товар в вашем интернет-магазине. Чем дольше посетитель будет пребывать на вашем ресурсе, тем больше вероятность, что он закажет товар именно у вас. Чтобы улучшить эффективность видео-рекламы и привлечь больше потенциальных клиентов, необходимо дополнительно публиковать видеоролики с описанием товаров на различные видео-ресурсы, например, YouTube.
9. Управление репутацией интернет-магазина (SERM)
вам понадобится после того, как раскрутка интернет-магазина даст неплохой резонанс и о вашем магазине будут писать отзывы на разных отзовиках, форумах и прочих специализированных площадках. Разумеется, что черный PR - это тоже PR, но в случае, превосходства негативных отзывов над позитивными, возникает необходимость оперативного вмешательства. Иначе в поисковой выдаче на первой позиции будет располагаться ваш интернет-магазин, а на второй – негативный отзыв недовольного клиента.
10. Аналитика
позволяет выявлять ошибки и устранять их, а также дает возможность тестировать эффективность различных источников привлечения посетителей и отбирать только самые выгодные в соотношении вложений к прибыли. Благодаря веб-аналитике интернет-магазин постоянно развивается, улучшается его юзабилити и качество сервиса.
Проводить анализ ресурса нужно как минимум по таким пунктам:
- качество посещаемости;
- конверсии;
- юзабилити сайта;
- эффективность источников трафика.
Разработка и продвижение интернет-магазина - это многогранный, трудоемкий и сложный процесс, требующий опыта, профессионализма и знаний множества важных нюансов.
Конечно же, вы можете самостоятельно заниматься продвижением своего интернет-магазина, используя вышеперечисленные методы. Но при этом вы должны быть готовы посвящать этому делу практически все свое время на изучение различных нюансов применения тех или иных инструментов продвижения ресурса.
Поэтому, если вы хотите сэкономить свое время и получить максимально успешный интернет-магазин с желаемой отдачей, рекомендуем вам обратится в агентство интернет-маркетинга UAWEB, где целая команда высокопрофессиональных специалистов предоставят вам квалифицированную помощь.
Читайте по теме:
Как бесплатно раскрутить сайт? 5 практических советов.
Как получить максимальную отдачу от сайта? Комплексный интернет-маркетинг в помощь!
Как создать сайт, сохранив нервы и деньги в будущем?
Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.uaweb.ua
