Что выбрать: СЕО-продвижение или контекстную рекламу? Продвижение или реклама
Отличие контекстной рекламы от SEO продвижения
Присутствие в интернете – это уже требование рынка и обязательное условие конкурентоспособности вашего бизнеса. Вопрос в том, какие методы интернет-продвижения эффективны для вас? Как не ошибиться в выборе и правильно распределить бюджет, когда он ограничен?
Получить ответы на эти вопросы невозможно без понимания того, как работают эти инструменты.
В этой статье мы разберем два метода продвижения, между которыми чаще всего выбирают: SEO продвижение и контекстную рекламу (КР).
Разница между контекстной рекламой и продвижением сайтаИзображение с сайта 1zoom.me
В чем разница?
Для начала наглядно посмотрим, что есть SEO и что есть КР.
Визуально разница очевидна: контекстная реклама обозначена пометкой «Реклама», а сайты, продвинутые в лидеры, выглядят естественно и их расположение там не носит «рекламного» характера.
Контекстное объявление появляется в выдаче, когда запрос пользователя совпадает с ключевым словом продавца.
К примеру, по запросу «ремонт компьютеров» появляется рекламная ссылка «срочный ремонт компьютеров», «услуги ремонта компьютеров» и т.д., если в качестве ключевых слов вы задали «ремонт компьютеров».
Для того чтобы стать лидером поисковой выдачи, вы также начинаете с отбора ключевых запросов, по которым хотите занимать первые места. Но вывод и сохранение вашего сайта на топовых позициях занимает минимум 3 месяца. На начальном этапе SEO требует немалых вложений, но результат будет не краткосрочным, как в случае с КР, а долгосрочным.
Теперь сравним различия в основных характеристиках.
1. Когда ждать первого эффекта?
Повышения позиций в поисковых системах можно ждать не раньше, чем через 2 месяца.
Использование КР обеспечивает рост посещаемости сайта непосредственно после ее запуска.
2. Что выгоднее?
При правильной настройке контекстная реклама дает мгновенный прирост целевых посетителей на ваш интернет-ресурс. Но вы должны быть готовы к постоянным и растущим затратам, поскольку конкуренция за показ объявления растет.
При продвижении сайта нужно запастись терпением и не бояться инвестировать в развитие веб-ресурса. Но такие вложения окупятся, и даже после прекращения SEO работ поток посетителей не пропадет.
3. Какова стоимость посетителя?
Контекстная реклама является быстрым и эффективным инструментом для получения клиентов при запуске нового бизнеса. Ее легко запустить и отслеживать эффективность ее работы. Однако в связи с тем, что на эти плюсы надеются все предприниматели, они тут же сталкиваются с проблемой высокий конкуренции, которая ведет, в свою очередь, к высокой стоимости клика за приоритетные позиции в поисковой выдаче.
В результате работ по SEO при неизменном бюджете на продвижение посещаемость сайта постоянно растет. В итоге стоимость перехода на сайт неуклонно сокращается, а прибыль увеличивается.
| Сроки продвижения | Увеличение посещаемости | Стоимость рекламного контакта | Бюджет продвижения |
| 1 месяц | 50 | 8$ | Бюджет SEO продвижения - 400$ в месяц и остаётся неизменным на протяжении всего сотрудничества с клиентом. (не зависит от результатов, конкурентности запросов, сезонности и активности конкурентов) |
| 4 месяц | 1200 | 0,33$ | |
| 9 месяц | 3700 | 0,11$ | |
| 12 месяц | 5000 | 0,08$ | |
| * Данная статистика основана на опыте работы с нашими клиентами по SEO и на опыте общения с потенциальными клиентами, которые используют КР. | |||
4. Легко ли управлять?
Эффект внесенных доработок по SEO не виден сразу. Поэтому сложно безошибочно определить действия, которые повлекли за собой конкретные изменения трафика.
В КР же изменения можно вносить в любой момент. Рекламодатель может самостоятельно определять стоимость переходов, распределять средства между кампаниями и ключевыми фразами.
5. Нужно ли дорабатывать сайт?
Продвижение интернет-портала требует проведения перечня работ: доработка программной составляющей веб-ресурса, переделывание и добавление текстов, работа над удобством сайта и т.д.
Контекстная реклама также не даст результат, если сайт не доработан (мало контента, он неуникален, сайт неудобен и т.д.). Независимо от того, что приходящие с контекста потенциальные клиенты относятся к максимально целевой аудитории, они вряд ли станут реальными клиентами, т.к. не получат удовольствия от взаимодействия с таким ресурсом.
6. Чему больше доверяют пользователи?
К контекстной рекламе низкое доверие. Большое количество людей просто пролистывают рекламу и делают выбор среди поисковой выдачи. Это связано с тем, что в КР стоит табличка "реклама" и люди относятся к ней как к СПАМу.
Доверие же к органической поисковой выдаче значительно выше. Большинство людей не знают о существовании SEO. Они считают, что компании в ТОП-10 – лидеры рынка и предоставляют товары (услуги) самого высокого качества. Поэтому конверсия с поисковой выдачи всегда выше.
Что выбрать: seo и контекстную рекламуИзображение с сайта 1zoom.me Что нужно именно вам?
Вам необходим мгновенный эффект
SEO — это долгосрочные денежные вложения, не дающие стремительного эффекта. У вас совсем новый сайт, поисковики не доверяют ему, поэтому вам придётся ждать около года, пока работы по оптимизации станут приносить результат. Если же сайту уже более полугода, и он занимает какие-то позиции, то первые успехи будут заметны через 2-3 месяца.
Очевидно, что для повышения позиций вашего бизнеса в интернете с нуля и получения мгновенных результатов КР – это превосходное решение.
Почему и в этой ситуации не стоит пренебрегать SEO?
- КР не работает на долгосрочную перспективу и хуже окупается: возможно ваши расходы превысят доходы;
- Люди мало доверяют рекламным объявлениям и чаще ищут нужное в органической выдаче.
У вас сезонный бизнес
Зачастую представители сезонных компаний считают так: "Сезон закончился, потока клиентов сейчас не будет, поэтому пока мы приостановим работы по поисковой оптимизации". Это серьезная оплошность. На это есть 2 причины.
- Принцип действия SEO похож на поездку в товарном поезде. Нельзя просто сесть в него и поехать, а затем в любой момент остановить поезд и сойти. SEO влияет на органический поиск. Продвижение начинает работать только спустя некоторое время. Здесь важно каждое изменение на сайте.
- В вашем сегменте рынка есть конкуренты, и многие из них тоже занимаются SEO. Но останавливают ли они инвестиции в SEO в межсезонье? Нет. Скорее они продолжают работы с удвоенной силой.
А если все ваши конкуренты в межсезонье приостанавливают SEO, для вас открываются возможности: в это время вы можете выбиться в лидеры с помощью поисковой оптимизации. Тогда на начало сезона у вас будет существенное преимущество перед вашими конкурентами!
Если ваша компания стремится выбиться в лидеры, то период между сезонами лучше проводить с пользой. Расслабитесь позже, наблюдая за попытками конкурентов хоть как-то догнать вас.
Что касается контекстной рекламы, то это также действенный инструмент для продвижения предложений с ярко выраженной сезонностью. Показ объявлений поможет привлечь большое количество покупателей и способствует реализации товаров и услуг на пике их востребованности.
Вы хотите делать все самостоятельно
Да, вы можете научиться настраивать контекстную рекламу и изучить нюансы вывода сайта в ТОП. Но для того чтобы не просто сливать бюджет, а достичь желаемых результатов, вам потребуется глубоко погрузиться в тему интернет-маркетинга. Но это не путь владельца бизнеса. Вы должны быть над бизнесом, наблюдать за ним со стороны и вырабатывать стратегическое развитие.
Ни владелец бизнеса, ни менеджер из отдела продаж, ни бухгалтер не смогут качественно продвигать бизнес в интернете, как это сделали бы специалисты. Также сисадмин не сведет дебет с кредитом, секретарь не обеспечит функционирование компьютерной сети, а менеджер по продажам не сделает капитальный ремонт двигателя машины своего начальника. Что будет если они начнут заниматься чужой работой? В лучшем случае, они потеряют свое время, в худшем – поломают что-то, а для восстановление все равно придется нанимать профессионалов.
Готовы ли вы тратить время своих сотрудников в попытке добиться результата за неопределенный срок?
Таким образом, пока результат от SEO работ не появился, качественно настроенная контекстная реклама обеспечит неплохой приток целевой аудитории на интернет-ресурс. Но если вы стремитесь построить уверенный интернет-бизнес, а может и не один, то нужно постепенно развивать ваши сайты с помощью поискового продвижения. Как только SEO даст ожидаемый результат и на сайт пойдет стабильный поток потенциальных клиентов, контекстная реклама сможет стать для вас поддерживающим инструментом: поможет быстро оповещать аудиторию об акциях, дополнительно привлекать трафик по приоритетным направлениям, возвращать людей, которые знакомы с вашими предложениями.
Что выбрать: СЕО-продвижение или контекстную рекламу?
Продвигая товары и услуги через интернет, в первую очередь нужно помнить об инструментах привлечения трафика. Самыми популярными являются контекстная реклама и сео.
Контекстная реклама и SEO: что это?
Нужно отметить, что два этих типа привлечения человеческого трафика сильно отличаются друг от друга.
Контекстная реклама направлена на то, чтобы быстро найти целевую аудиторию. При этом не нужно будет редактировать сайт и его содержимое. Обычно если отключить контекстную рекламу на интернет-ресурсе трафик опускается до изначального уровня.
SEO можно назвать противоположностью контекстной рекламе по действию. Для продвижения с помощью этого метода необходимо настраивать сайт — оптимизировать его. Также СЕО “дает плоды” через некоторый период времени, а не сразу, но благодаря долговременному действию трафика СЕО принесет больше, чем контекстная реклама, хоть и реклама стоит дороже.
Как скоро можно получить результаты?
Если продвигать ресурс с помощью СЕО, результаты можно увидеть не менее, чем через месяц. За этот период наращиваются внешние ссылки, увеличивается трафик.
Контекстная реклама дает практически мгновенный результат — как только запущена кампания по продвижению.
Каким образом управляется продвижение
Управлять SEO довольно сложно, так как оптимизатор заранее должен предполагать, какое действие нужно сделать, чтобы получить определенный результат. Таким образом складываются несколько действий и на выходе получается результат. Также нужно учитывать то, что алгоритмы поисковиков нередко меняются и за этим нужно следить, чтобы страницы сайта не упали резко в конец выдачи.
Контекстную же рекламу легко полностью контролировать. Можно, например:
- изменить заголовок и текст объявления
- подбирать минус-слова
- удалять и добавлять запросы с большой скоростью
- редактировать объявление так, чтобы оно было направлено на конкретную аудиторию, также можно показывать его по определенному району, времени, на определенных площадках
- корректировать бюджет, выделенный на привлечение трафика с помощью контекстной рекламы
- управлять позицией рекламного объявления
Сколько трафика можно получить?
Правда такова, что большая часть пользователей интернета не обращают внимание на контекстную рекламу. Здесь выигрывает СЕО-продвижение, ведь люди переходят по первым выпавшим в поисковике ссылкам. Потому трафик с СЕО намного больше, чем с контекстной рекламы.
Качество привлеченного трафика
Так как контекстную рекламу можно настроить под конкретную целевую аудиторию, она приносит более качественный трафик. ЦА, привлеченная контекстной рекламой дольше находится на страницах продвигаемого ресурса, также она с наибольшей вероятностью может сделать заказ.
Люди, пришедшие на сайт благодаря СЕО могут быстро изменить свое решение в пользу другого ресурса.
Какое время действует метод продвижения?
SEO-продвижение действует более длительный период. Даже если на какое-то время перестать применять инструменты продвижения, объем трафика будет снижаться только постепенно, а не резко.
Контекстная реклама дает результаты только тогда, когда она работает. А работает она все время, что есть деньги на счету.
Что выбрать: SEO или контекстную рекламу?
Практика показывает, что наиболее эффективно продвигать товар или услугу, используя несколько методов одновременно. То есть, можно использовать и контекстную рекламу, и СЕО.
Контекстную рекламу стоит использовать, если нужно очень срочно привлечь трафик. Такой метод подойдет, например, когда на сайте действует какое-либо выгодное предложение, акция, бонусы.
SEO-критерии важно поддерживать постоянно. Только благодаря этому можно привлечь объемный трафик, ведь большая часть людей узнает о ресурсе из поисковиков. То есть, в целом СЕО — мощный поддерживающий инструмент на этапе первоначального продвижения. После того, как СЕО-продвижение начало привлекать хороший трафик, поддерживающим инструментом становится контекстная реклама.
Но всегда нужно помнить, что оба метода имеют свои особенности, которые нужно знать. В противном случае можно ухудшить поисковую выдачу. Это возможно, например, если неправильно настроить контекстную рекламу и привлечь на ресурс не реальную целевую аудиторию.
www.mediariver.ru
Увеличиваем посещаемость сайта | World-X
Современный рынок отличается высокой конкуренцией. Предложение значительно превышает спрос. Поэтому за клиентов разворачивается упорная и напряженная борьба. Интернет является основным полем боя, продвижение сайтов в поисковых системах и контекстная реклама – самыми популярными орудиями. Но какое из них лучше, надежнее и эффективнее? На этот вопрос мы и постараемся ответить в данной статье.
Преимущества SEO-продвижения.
- Во-первых, это перспективно. Если продвижением займется знающий свое дело SEO-мастер с опытом, вы получите значительное увеличение количества посетителей сайта после 2-3 месяцев работы. Они будут приходить из поисковых систем по ключевым фразам, которые находятся в пределах с 1-го по 20 место поисковой выдачи, по прямым ссылкам со сторонних площадок, на которых размещены качественные контекстные ссылки и интересные статьи. Все это будут практически готовые клиенты, которые знают, что хотят купить.
- Во-вторых, несмотря на то, что поисковых систем много и у каждой свои требования, оптимизация текстов, HTML-кода, улучшение юзабилити и другие меры будут замечены любой поисковой системой. Т.е. позиции главной и внутренних страниц сайта вашей компании улучшатся и в Яндексе и в Google и в других ПС.
- В-третьих, вкладывая деньги в продвижение сайта в Санкт-Петербурге и других регионах, вы обеспечиваете себя стабильной и недорогой рекламой на много лет вперед.
Преимущества контекстной рекламы.
- Во-первых, это легкость в использовании. Заниматься контекстной рекламой может любой желающий. Конечно, у специалиста в этой сфере результаты будут выше. Но стать специалистом по контексту проще. Потратьте немного времени на изучение теоретических материалов, определите целевую аудиторию – и улучшения не заставят себя ждать.
- Во-вторых, скорость. Количество посетителей сайта увеличится практически сразу, как только объявление появится на поисковом ресурсе. Результаты будут стабильными. Т.е. одного месяца достаточно для того, чтобы понять, подходит вам контекстная реклама или нет.
- В-третьих, это широкий выбор настроек. Вы можете создать рекламную компанию, направленную исключительно на вашу целевую аудиторию. Т.е. все посетители сайта, пришедшие через объявление, будут заинтересованы в предоставляемых вами услугах.
Как видите, у продвижения и контекстной рекламы есть свои преимущества. Поэтому сложно однозначно ответить на вопрос: «Какой способ привлечения посетителей на сайт лучше?». Мы рекомендуем комбинировать их. Соотношение выделяемых бюджетов зависит от конкретных целей компании. Если результат нужен быстро – отдайте предпочтение контекстной рекламе. Если вы хотите увеличить количество клиентов в перспективе – сосредоточьтесь на продвижении.
поделиться с друзьями:
wd-x.ru
Seo продвижение или контекстная реклама?
Это, наверное, самый спорный вопрос в тематике интернет-рекламы. Чаще всего категорично выбирают только одно те специалисты, которые специализируется в конкретной области.
Seo продвижение
Начнем с основ. Безусловно, что такое seo (сео оптимизация) известно сейчас большинству, хотя для многих более привычен термин "продвижение". Это анализ сайта и последующая работа с его страницами для лучшей индексации поисковыми машинами. Проще говоря, основная задача сео - сделать так, чтобы сайт очень понравился Яндексу или Гуглу.
Преимуществ у SEO продвижения много: во-первых, это новые клиенты/продажи. Не секрет, что на сегодняшний день огромная часть людей ищут товары или услуги, в первую очередь, в интернете. Даже если человек предпочитает сначала опросить знакомых, то после полученных рекомендаций он "полезет" во всемирную паутину, чтобы найти больше информации о компании и услугах.
Во-вторых, повышение узнаваемости бренда. К примеру, продает компания какую-то группу товаров (да хоть утюги). Пользователь набирает в поиске "купить утюг" - видит в первых результатах ту самую компанию. Не факт, что вот именно на этот моменте пользователь зайдет на сайт и купит утюг. Как показывают исследования, большой процент людей сначала изучают ассортимент и цены, собирают отзывы. И только потом делают выбор. При грамотном продвижении и правильно подобранной стратегии рекламной компании, когда пользователь следующий раз введет запрос "утюг "название-марка-что-то там еще", то он увидит опять сайт компании в поисковой выдаче. И уже с гораздо большей долей вероятности сделает покупку.
В-третьих, долгосрочный эффект. Если сайт грамотно оптимизирован и "правильно" продвигался, то он сохранит свои позиции в выдаче еще длительное время.
Минусов у сео-продвижения не так много. Самый существенный - это долго. Да, сайт не попадет в Топ10 "прям вот сейчас", обычно должно пройти 1-2-3 месяца.
Но когда мы обсуждаем поисковое продвижение, нужно сразу оговорить важный момент: оно будет эффективно только если делать "все правильно". Нет, мы не агитируем за категоричное привлечение для работы агентств. У нас есть несколько очень удачных примеров, когда компания сама вполне успешно занималась продвижением. Тут, как говорится, было бы желание.
Контекстная реклама
Контекстная реклама - это показ объявлений как на страницах поисковой выдачи, так и на сайтах-партнерах поисковых систем.
Самый большой плюс: это мгновенный эффект. Настроили кампанию, запустили - появились клиенты. Не нужно ждать несколько месяцев.
При этом существенной сложностью при ведении контекстной рекламы является как раз настройка кампании. Во-первых, нужно сформировать целевую аудиторию, которой будут показываться объявления. На этом этапе в ход идет все: опрос отдела продаж, опрос отдела по работе с клиентами, совместный мозговой штурм "А кто такие наши клиенты?". Чем точнее будет сформирован портрет конечного потребителя, тем эффективнее (и дешевле) будет реклама.
Во-вторых, создание рекламных объявлений. Здесь очень много тонкостей: от подбора заголовков до отрисовки подходящих картинок. Чем ярче и более запоминающимся будет объявление, тем больше людей придет на сайт.
Как показывает практика. самая большая эффективность появлется от сочетания seo и контекстной рекламы. Если есть горящее спецпредложение или акция, то, безусловно, для рекламы нужно выбирать контекст. Если нужен долгий эффект, то seo.
novopromo.ru
SEO или Pay-Per-Click? Поисковое продвижение или контекстная реклама?
SEO или PPC (Pay-Per-Click, по-русски это переводится как Оплата-За-Клик)? Поисковое продвижение или контекстная реклама? В рекламе сайтов уже давно утвердились два глобальных способа продвижения: поисковое продвижение (поисковая оптимизация, SEO) и контекстная реклама (PPC). Они эффективно работают и приносят результаты, однако у каждого есть свои достоинства и недостатки.Цель данной статьи показать, что получить максимальную отдачу можно только при совместном использовании поискового продвижения и контекстной рекламы.
Итак, ниже представлена таблица с особенностями каждого из методов продвижения сайта.
| Поисковое продвижение | Контекстная реклама | |
| Сроки | Появление сайта в TOP-10 произойдет не менее, чем через 2-4 месяца. | Результат виден с первого дня запуска кампании. |
| Бюджет | Бюджет обычно фиксирован на несколько месяцев вперед и не зависит от количества переходов на сайт | Бюджет напрямую зависит от количества переходов на сайт. Может варьироваться. |
| Работы над сайтом | Проводятся техническая подготовка сайта, работы по оптимизации сайта и его текстовому наполнению | Проводится меньше работ, чем при поисковом продвижении. Создаются посадочные страницы и их текстовое наполнение. |
| Доверие пользователей | Пользователи больше доверяют поисковой выдаче, т.к. она не воспринимается как реклама. | Пользователи не всегда обращают внимание на рекламные объявления. |
| Долгосрочная перспектива | После прекращения рекламной кампании, позиции сайта удерживаются ещё некоторое время(от нескольких недель до нескольких месяцев). | Заканчивается бюджет — прекращается рекламная кампания, но есть "репутационный" эффект после хорошо проведенной кампании - когда пользователи запоминают сайт, добавляют его в избранное. |
| Продвижение нового товара/услуги или акции | На продвижение новых товаров/услуг потребуется не менее 2-х месяцев. | На продвижение новых товаров/услуг потребуется 1-2 дня и до окончания бюджета. |
| Кто может запустить рекламную кампанию | Для запуска поискового продвижения нужны специальные знания, навыки и умения. | Рекламную кампанию может запустить любой человек, но профессионал сделает ее более эффективной и намного быстрее. |
| Гибкость настроек рекламной кампании | Поисковое продвижение это длительный и трудоемкий процесс. В SEO нельзя точно контролировать позицию поискового запроса, текст, который пользователи увидят в результатах поиска. Присутствуют ограничения по выбору региона для продвижения. Невозможно быстро скорректировать кампанию — добавить и удалить новые слова, увеличить позицию в выдаче. | Контекстная реклама дает больше возможностей, чем поисковое продвижение в настройках рекламной кампании. Вы можете:
Таким образом вы имеете полный контроль над рекламной кампанией. |
| Стабильность рекламной кампании | Зависит от изменений у поисковых систем, поэтому требуется постоянный анализ их поведения. При использовании рискованных методов в продвижении, сайт может попасть под фильтры или вообще «забанен», что в свою очередь приведет к осложнению или невозможности продвижения сайта. | Зависит только от бюджета рекламной кампании. Изменения в поисковых системах не влияют на продвижение вашего сайта. |
| Масштабность рекламной кампании | Частично или полностью сайт продвигается в нескольких поисковых системах. То есть, если сайт продвигать специально под Яндекс, частично он продвинется и под Google. | В каждой поисковой системе свои требования, настройки, инструменты для ведения рекламной кампании, поэтому частичного продвижения в другой системе быть не может. |
| Количество пользователей | Количество пользователей ограничивается только их интересом по вашей тематики, и занимаемым местом в поисковой выдачи (оптимальный вариант присутствие вашего сайта в первой десятке, так называемый TOP-10 ) | Количество пользователей ограничивается бюджетом. |
| Гарантия показов | При поисковом продвижении существуют большие риски не попасть в первую десятку поисковой выдачи (топ-10). Также существуют запросы, по которым продвижение коммерческих сайтов невозможно или затруднительно. | В контекстной рекламе показы гарантируются по любым запросам, за которые Вы платите |
Ситуации в разных сферах бизнеса
Ситуация №1. Продвинуть конечное, ограниченное количество товаров.
Вариант № 1. Создать сайт, запустить поисковое продвижение.
Примерно через три месяца люди начнут посещать ваш сайт и видеть, предлагаемый товар. Создание сайта около месяца, через два месяца первые результаты от поискового продвижения. Вариант № 2. Создать сайт, запустить контекстную рекламу.
Примерно через три часа люди начнут посещать ваш сайт и видеть предлагаемый товар. Создание сайта около месяца, один - два дня на запуск рекламной кампании.
Вариант № 3. Использовать только контекстную рекламу. Можно применять в условиях ограниченного предложения.
Создавать сайт не надо, необходимо правильно составить объявление и настроить рекламную кампанию . Если ваше предложение интересно с вами свяжутся. Однако помните, что рекламировать придется только один товар, а если бы был сайт, то пользователи, перешедшие по объявлению узнают и о других ваших товарах.
Ситуация № 2. Новый интернет-магазин.
Вы запустили интернет-магазин, в сети он не известен, а спрос на товары есть. Поисковое продвижение опять долго от 2-х месяцев. Выход контекстная реклама, преимущества очевидны, быстрый запуск, на сайт приходит целевая аудитория, магазин приносит прибыль. Следует помнить, как правило, в интернет-магазинах большой ассортимент товаров, контекстная реклама не всегда будет выручать, рано или поздно вам придется прибегнуть к поисковому продвижению.
Наш совет: Сразу запускайте рекламную кампанию по двум направлениям и поисковое продвижение и контекстную рекламу. Контекстная реклама — приводит на сайт первых покупателей, создает базу клиентов, поисковое продвижение — через пару месяцев охватывает более широкую аудиторию, приводит больше посетителей на сайт. В дальнейшем можно использовать только поисковое продвижение.
Выводы
При выборе вида рекламной кампании играют роль различные факторы, поэтому надо тщательно рассматривать, подбирать и анализировать все условия и использовать наиболее эффективный в конкретной ситуации способ. Кстати, а вы знали, что в случае, если что-то не получается при поисковом продвижении, это легко можно компенсировать контекстной рекламой.Каждый из видов продвижения имеет свои плюсы и минусы, однако максимальный эффект дает совместное использование поискового продвижения и контекстной рекламы.
Оцените статью:
Спасибо, ваш голос успешно добавлен!
www.intervolga.ru
Продвижение сайта: контекстная реклама или SEO
Многие задаются вопросом, что же все-таки лучше: SEO-продвижение сайта или продвижение сайта контекстной рекламой?! Важно разобраться и понять, что это разные вещи. Всевозможные варианты продвижения сайта дают свои результаты, но какому отдать предпочтение? Давайте разберемся, что такое контекстная реклама и поисковая оптимизация сайта.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это, тот вид интернет-рекламы, при котором пользователь видит объявления, соответствующие его запросу в поисковой строке. Контекстная реклама бывает двух видов: на поиске и медийная.
Как выглядит
Объявление у контекстной рекламы имеет заголовок, текст и ссылку страницы, куда попадет пользователь, а также дополнительные сведения.
Так выглядит рекламное объявление у гугла:
И так для поисковой системы яндекса:
Плюсы контекстной рекламы и как она работает
Основным преимуществом поисковой рекламы является целевой трафик, а недостатком высокая цена и охват. Медийная реклама имеет ряд преимуществ таких как цена, большой охват аудитории, целевой трафик и визуализация. Но при этом, сложная в настройке и имеет вероятность скликивания.
В контексте, вы оплачиваете поисковикам за каждый переход по тем или иным объявлениям. Число показов может быть каким угодно, но оплачивается клик каждого объявления. Минимальная стоимость контекстной рекламы в системе Яндекс. Директ составляет 30 копеек, в Google AdWords – $0,01. Главным ее преимуществом являются быстрые продажи. Как правило, уже на следующий день звонят новые клиенты и происходят заказы. Это отличная возможность сразу начать зарабатывать. Но не забывайте, что придется стабильно оплачивать рекламу. Не хватило бюджета или решили ее отключить? Звонки клиентов закончились!
Очень редко контекстная реклама обходится недорого, чаще всего, это недешевое удовольствие. Если средний доход с клиента не крупный, то доход с контекстной рекламы вряд ли принесет ожидаемый результат.
Контекстная реклама может направляться на одностраничные сайты, промо-странички, а также на многостраничные сайты компаний или большие интернет-магазины. Она хорошо себя зарекомендовала в работе с одностраничниками, так как пользователи приходят на сайт за одним желаемым товаром или услугой.
Что такое SEO?
Продвижение сайта включает в себя внутреннюю и внешнюю оптимизацию, что позволяет поднять его позиции в результатах выдачи поисковых систем по тем или иным запросам пользователей. Для информационных ресурсов первоцель — является увеличение сетевого трафика и его последующая монетизация. Для коммерческих ресурсов — увеличение потенциальных клиентов. Продвижение в Google или Яндекс несколько отличается, здесь важны знания в каждом направлении.
Выигрывает ли SEO-раскрутка сайта перед контекстной рекламой?
Ни один сайт не сможет выйти в ТОП, если не осуществить, хотя бы, на начальном этапе простой оптимизации. Если на сайте полный бардак, то о высоких позициях не может быть и речи. Благодаря грамотной сео-оптимизации, сайт может выбраться на верхние позиции поисковиков и получать бесплатный трафик .
Результатом поискового продвижения являются «теплые клиенты», которые сами ищут компании, оказывающие необходимые им услуги. Они уже готовы к покупке, хотят совершить ее.
Сколько времени и когда ждать результат?
Это может занять времени от полугода до года по разнообразным запросам в зависимости от тематики. Если тот или иной бизнес имеет высококонкурентные запросы, может потребоваться более длительный период. Когда сайт, благодаря сео выходит в ТОП, его важно стабильно поддерживать уникальным текстовым материалом, писать статьи с использованием ключевых слов. После оптимизации сайта и длительной работы вы получите эффект, который действует дольше, а также стабильный, бесплатный трафик.
Подведем итог
В наше время высокой конкуренции, нужно раскручивать сайт всеми методами. Самое главное, улучшать его для пользователя, привлекать трафик со всевозможных каналов, т.е. совмещать и контекст и SEO. Это инструменты, которые дополняют друг друга, а также помогают сайту оказаться в ТОПе быстро и надолго. Компания Polyarix находит индивидуальный подход для каждого клиента и разрабатывает свою эффективную стратегию продвижения.
polyarix.com
Продвижение Вконтакте - таргетинг или реклама в сообществах?
Многие предприниматели (да что там, и некоторые рекламщики) полагают, что аудитория Вконтакте в абсолютном большинстве состоит из неплатежеспособных пользователей, что как бы намекает на плохую окупаемость рекламных вложений. Действительно, аудитория этой социальной сети является наиболее размытой по сравнению с Facebook и «Одноклассниками», но не стоит забывать, что именно Вконтакте в нашей стране обладает наиболее широкой и активной аудиторией, и у этой аудитории, как и любой другой, также есть свои потребности. Если к этому добавить тот факт, что многие вчерашние студенты теперь уже офисные рабочие и начинающие предприниматели, то можно сделать вывод, что перед нами – лидер по возможностям SMM продвижения по большинству из тематик.
Помимо этого, относительно недавно Вконтакте стали выходить из тени «черных и серых» методов раскрутки групп, предложив вместо уже ставших обыденными спама и накрутки групп офферами или ботами вполне адекватные возможности нынешней практике Интернет-маркетинга: таргетированные объявления, рекламные записи в сообществах и продвижение записей и иных материалов в лентах пользователей (один из форматов таргетированных объявлений). Это вывело соцсеть на совершенно на новый уровень как собственной монетизации, так и рекламных возможностей. В данной статье мы рассмотрим два основных вида - таргетинг и рекламу в сообществах. Узнаем особенности, как и в каких случаях использовать тот или иной метод.
Как работает таргет
Этот метод основывается на таргетировании (выделении) нужной ЦА по любой совокупности данных, предоставляемых самими пользователями и их следами нахождения в соцсети.
Не секрет, что при регистрации каждому пользователю «ненавязчиво» предлагается указать свой статус, интересы, возраст, пол, местоположение и множество прочих данных – это является фундаментом для работы таргетинга. Составив портрет вашего покупателя и настроив объявления под полученные данные, вы сможете сделать первый шаг к выделению нужной вам аудитории.
2 основных способа таргетирования
После того, как вы составили портрет вашей аудитории, вы можете объединить полученные данные со способом таргетирования, предполагающим отсев аудитории и выделение вашей ЦА на основе участия пользователей в группах. Наличие пользователя в определенной, или, что еще лучше, одновременно в нескольких группах говорит о нем даже больше, чем многие из полученных данных, собранных на основной стадии. К примеру, если пользователь состоит в группах рыболовной тематики, то в левой колонке под основной навигационной панелью Вконтакте ему логично показывать рекламу с предложениями приобрести спиннинги, катушки, воблеры или же вступить в рыболовный клуб, чтобы порыбачить в частном водоеме. Нетрудно догадаться, что такая реклама будет лучше отвечать потребностям пользователя.
Второй способ реже используется со стандартными настройками таргетинга и называется он – ретаргетинг. Этот способ предполагает предварительный сбор участников соцсети, номера их телефонов либо e-mail адреса. Справедливости ради, участие пользователя одновременно в нескольких группах как раз и реализуется посредством ретаргетинга, поскольку для выделения такой аудитории вам предварительно необходимо собрать ID участников Вконтакте. Программы и скрипты для такого сбора широко распространены как в платном, так и бесплатном доступе. Номера телефонов или e-mail адреса вы можете собрать самостоятельно – например, выгрузив базу данных ваших клиентов или собрав эту информацию из иных источников (к примеру, 2гис, если у вас B2B бизнес).
Заметим, что при выборе в пользу таргетинга многие по «дефолту» устанавливают рекомендуемую цену, предложенную биржей. Чтобы сэкономить ваш бюджет и увеличить рентабельность инвестиций в рекламу обычно нужно снизить цену примерно в 3-4 раза, а далее смотреть на эффективность компании и по необходимости повышать или понижать цену. При оплате за просмотры не забывайте про галочку возле окошка ограничения показа для одного человека, т.к. зачастую нет смысла показывать объявление одному и тому же пользователю более 100 раз.
Пробуйте и экспериментируйте, составляйте сразу несколько ЦА и несколько объявлений для каждой аудитории для выявления лучших. При правильной настройке и последующей доработке кампаний тергтированной рекламы объявления будут показываться именно те, которые нужно и именно тем, которым нужно. Заметим, что Вконтакте позволяет рекламировать не только сообщества или группы, но и сторонние сайты, записи и приложения.
Реклама в сообществах
Данный вид продвижения больше подходит для задач, в рамках которых необходимо рассказать о своем бренде или продукте более широко, ограничивая возможность выбора аудитории в пределах подобных тематических групп или сообществ, имеющих аудиторию в большинстве своем похожую на нужную. Если вам подходит данный метод продвижения, то всего существует 4 способа его реализации: 1. Через официальную биржу Вконтакте - https://vk.com/exchange?act=office 2. Через использование сторонних бирж, например, http://sociate.ru/ 3. При обращении к специалистам, занимающимся продвижением в социальных сетях. Например, к нам: http://про-движение.рф/соцсети 4. При покупке рекламных мест напрямую у администраторов сообществ.
5 советов для самостоятельного размещения записей в сообществах
1. Старайтесь составлять рекламные записи отдельно для каждой группы, если это экономически оправданно. Если вы собираетесь размещать записи в наиболее дешевых сообществах, то старайтесь свести к минимуму число повторных публикаций.
2. Подбирайте формат рекламной записи таким образом, чтобы он был максимально похож на стандартную запись из ленты данного сообщества.
3. Ориентируйтесь на стоимость единицы охвата, а не на стоимость единицы подписчика в группе. Принимайте во внимание также лайки и репосты в расчете на единицу стоимости размещения.
4. Ориентируйтесь на частоту публикаций в сообществах – чем она меньше, тем лучше вам.
5. Если вы, несмотря на вторую рекомендацию, все же решились на публикацию откровенно рекламного или иного коммерческого содержания, прочитайте статью о том, как увеличить конверсию любого материала с помощью контента: http://про-движение.рф/блог/увеличение-конверсии-с-помощью-контента - советы, данные в статье, применимы не только к текстам и графическим элементам вашего сайта, но и к любым материалам коммерческого содержания.
Ключевые различия
Прежде чем перейти ко всем тонкостям в различиях двух видов рекламы, необходимо отметить, что реклама в сообществах отлично показывает себя в том случае, если рекламируемая услуга или товар не ограничена геолокацией. Чаще всего это различные интернет-проекты и сервисы, онлайн товары и услуги, информационные сообщества, общероссийские компании. Исключения в виде сообществ с региональной привязкой мы сознательно опускаем, поскольку реклама в них зачастую является неоправданно дорогой.
При использовании таргетированной рекламы вам будет предоставлена возможность отобрать пользователей не только по интересам, предпочтениям, возрасту и полу, но и по стране, городу и даже району. Это очень интересный инструмент для региональных компаний практически любой направленности.
Различия таргетинга и рекламы в сообществах
1. Различия в охвате
Обычно, чем шире аудитория вашего продукта или услуги как в категориях интересов, так и в региональной принадлежности, тем более привлекательным должно быть для вас размещение записей в сообществах. Сообщества позволят вам существенно сэкономить на эффективном контакте с аудиторией.
2. Возможности использования статуса семейного положения и дня рождения
Таргетированная реклама позволяет выбрать тех пользователей, у которых, к примеру, статус в семейном положении установлен «В активном поиске», «Не женат/Замужем», «Все сложно» и т.д. Так, статус пользователя «В активном поиске» может быть использован для рекламы сайтов и агентств знакомств, а статус «Помолвлен» обычно означает большую конверсию для свадебных бизнесов. Поиск пользователей, у которых на неделе будет день рождения в определенном городе – отличная возможность для заведений, которые работают в сфере обслуживания (бары, рестораны, кафе, клубы) и которые имеют специальные предложения и программы на день рождения.
3. Использование интересов без необходимости регионального таргетирования
С рекламой в сообществах в этом плане все обстоит более привлекательно. К примеру, если вы владеете онлайн-кинотеатром, информационным сайтом или любым онлайн-сервисом, то разумным шагом будет использовать в большей степени рекламу в сообществах. Как мы писали выше, сообщества позволят вам существенно сэкономить на эффективном контакте с аудиторией, если большинство из его подписчиков – ваши потенциальные клиенты.
4. Использование пола, возраста и города
Если вам необходимо разрекламировать ресторан семейного формата, то на практике нет смысла показывать это объявление пользователям в возрасте до 35 лет не из вашего города, поскольку они с намного меньшей вероятностью обладают подходящими финансовыми и другими возможностями. Также, например, бессмысленно показывать объявления с предложениями приобрести надувную лодку женщинам любого возраста, ведь это в 99,9% случаев не их интерес. Зато модная одежда – пожалуйста. Создав таргетированные объявления, указав в качестве одного из фильтров необходимые параметры, вы сможете серьезно сэкономить в цене за эффективный контакт.
Заключение
Таргетированная реклама позволяет успешно отбирать среди пользователей вашу ЦА по половозрастным, региональным и другим признакам. Реклама в сообществах предлагает вам потенциально заинтересованных пользователей, но без дополнительных настроек. Пробуйте, анализируйте и снова пробуйте. Только зациклив эту схему вы сможете наиболее эффективно настроить этот нужный канал продаж.
xn----dtbffaenc8bdkm.xn--p1ai
