Правда про удержание аудитории и продвижение видео на YouTube. Продвижение через видео
продвижение через видео Видео
6 мес. назад
Продвижение Вашего бизнеса через видео от проекта «NAVIDUU». Жмите https://goo.gl/VZ4zQe Бесплатная консультация...
7 мес. назад
Продвижение через похожие видео в YouTube. Полную статью по продвижению через видео вы можете посмотреть здесь...
2 г. назад
Главная стратегия продвижения видео на YouTube - это конечно продвижение через похожие видео, а не вывод в топ,...
9 мес. назад
Как попасть в похожие видео на YouTube? Продвижение через похожие видео на YouTube доступно каждому автору! Раскру...
9 мес. назад
Создай свой популярный канал в YouTube : Стоимость работ по созданию канала: https://goo.gl/Q3DC7E Поддержка и продвижен...
1 г. назад
http://www.youtube.com/c/АльфаОмега Продвижение видео в интернете. 5 Способов продвижения видео через одноклассники...
Рассказываю, как поднять активность на канале YouTube и как набрать просмотры на видео с помощью «постинга»...
6 мес. назад
По всем вопросам - https://vk.com/matvey_severyanin Почта - [email protected] Наш телеграм - https://t.me/youtubepro Всем доброго времени ...
9 мес. назад
Продвижение видео на YouTube пожалуй самая интересная тема для начинающих блогеров, поэтому сегодня делюсь...
2 мес. назад
Как развить канал на youtube с нуля https://clck.ru/D8T7a как создать стратегию развития канала, видеомаркетинг и многое...
2 мес. назад
КАК УВЕЛИЧИТЬ ПРОСМОТРЫ YOUTUBE через VidIQ Boost? Как создать ВИРУСНОЕ видео Ютуб 2018 Ссылка на плагин VidIQ https://goo.gl...
9 мес. назад
Продвижение с помощью видео. Смотрите полную статью https://goo.gl/kDx8nK о продвижении с помощью видео и видео посе...
1 г. назад
Хочешь заработать на Youtube, не потеряв свои деньги?? Заходи по ссылке - там все подробности! Гарантия 200% https://goo....
5 мес. назад
РАСКРУТКА ЮТУБ ЧЕРЕЗ VidIQ. (Раскрутить Видео Канал Youtube) 2018 ================= Ссылка на плагин VidIQ https://goo.gl/6eWuh3 ...
3 мес. назад
Заработок на youtube на чужих ВИДЕО с гарантией 200% - http://donskikhk.ru/nxzt 7 способов как заработать в интернете http://don...
2 мес. назад
Книга за 99 рублей - http://pandaurl.ru/286 По всем вопросам - https://vk.com/matvey_severyanin Почта - [email protected] Наш паблик ...
2 мес. назад
Продвижение бизнеса через видео. Как получать клиентов на YouTube? Пошаговая инструкция https://clck.ru/DAg2E подробно...
1 г. назад
Как раскрутить видео через #ВКонтакте & Раскрутка видео #ВКонтакте... Сервис для накрутки подписчиков в груп...
12 мес. назад
Информация очень ценная и не для всех Сделать донат на биткоин кошелек: 18dGY3wDcwh3JV6ogfNeRvyo6CGrKTnhfc ПОДДЕРЖАТЬ И...
5 мес. назад
Как продвигать бизнес через ютуб. Серия #2 Продолжаем серию видео про продвижению бизнеса через ютуб ( YouTube)...
5 мес. назад
Как сделать посев видео через сайт Viboom https://goo.gl/Z73zh5 Забирай бесплатно мой PDF-отчет об эффективном использов...
4k-video.ru
Продвижение через похожие видео. Продвижение через видео
Ссылка на этот видеоролик: https://www.youtube.com/watch?v=A0fCXeMzPKU Продвижение через похожие видео в YouTube. Полную статью по продвижение через видео вы можете посмотреть здесь https://goo.gl/g45S9k Смотреть видеоролик про продвижение через похожие видео: https://www.youtube.com/watch?v=A0fCXeMzPKU Канал по видеомаркетингу для бизнеса https://www.youtube.com/channel/UCPIvT3ISOJqs-GchRyYOT7A ▶ ▶ ▶ Подпишитесь на полезные статьи по видеомаркетингу: ☀ Мы в Вконтакте: https://vk.com/naviduu ☀ Мы в Facebook: https://goo.gl/XiJXSE 0:18 продвижение через похожие видео 1:00 рекомендованное видео 3:13 что нужно, чтобы попасть в похожие видео Что это такое? Чем отличаются рекомендованные от похожих? В ютубе, когда мы смотрим видеоролик в маленьком окошке, не разворачивая на весь экран, справа мы видим еще ролики, которые похожи на наши. Ютуб специальными алгоритмами определяет: во-первых, тематику ролика, который мы сейчас смотрим, а также, учитывает все наши интересы, и то что мы нажимали и какие видеоролики смотрели раньше. И подбирает похожие видеоролики в правой колоночке, если мы посмотрели несколько раз определенный канал, видеоролики данного канала будут показываться, например, в похожих или рекомендованных. Так, а рекомендованные, это видеоролики, если мы открыли ютуб канал, на главной странице, то вначале у нас будет такая вкладочка рекомендованные и ролики, которое считает ютуб нам наиболее полезны, интересны, что мы будем смотреть. Так же, рекомендованные иногда всплывают, прям подписаны «рекомендованные видео», так же справа наверху, когда мы смотрим другие видеоролики. Для чего ютуб это делает? Ему выгодно, что бы пользователь оставался внутри площадки ютуб максимально долго. Чем больше он остается, тем больше рекламы ему можно показывать, значит это выгодно. И он поддерживает те каналы, те видео множеству роликов и смотрят много, и он делает так, чтобы пользователю показывались те видеоролики, которые ему интересны. Поэтому и были организованы алгоритмы, которые подстраиваются под интересы зрителей, вычисляются подобные интересные тематики, и показываются похожие рекомендованные видеоролики, тогда пользователь долго сидит на площадке ютуб. И именно эта стратегия сейчас пользуется популярностью на ютуб, и скорее всего, надо идти по ней в первую очередь. Потому что «продвижение в топ» проходит уже не так, т.к. при вводе запроса каждый пользователь видит свои варианты результатов, свои видеоролики. И топ может отличаться. Сейчас лучше попадать в топ5, и это будет типа гарантией, что тебя покажут в топ10, т.е. ты можешь быть для определенных пользователей гораздо ниже, чем ты видишь себя, например, в ютубе при введении в поиск. А если мы продвигаемся через рекомендованные и похожие, и показываемся к другим видеороликам, таким образом, мы можем у крутых видеороликов популярных, отбирать немножечко трафика и переводить на свои видеоролики. Т.е. сейчас это считается и работает более эффективно.
rutube.ru
Правда про удержание аудитории и продвижение видео на YouTube
Пришло время поговорить о показателе удержания аудитории на вашем канале.
Возможно, это вызовет удивление, но есть целых 3 показателя удержания аудитории и все они по-разному влияют на ранжирование видеороликов и на контент-стратегию, которая может быть эффективна в вашем случае и на вашем канале.
- Удержание аудитории в процентах (какую долю видеоролика в среднем просматривают зрители?).Данный показатель есть как для всего канала в целом, так и для конкретного видеоролика.
- Динамика падения доли аудитории, которая досматривает ролик до определённого момента при просмотре конкретного ролика.Ориентируясь на показатель удержания мы можем делать выводы о том, как выстраивать сценарий, понять — где у зрителя не было оправдания ожиданий (или наоборот, когда ожидания оправдались).
- Суммарное время просмотров. Этот показатель важен и сигнализирует о том, сколько суммарно все зрители проводят времени за просмотром ваших видео на канале, насколько им интересно то, что вы делаете.
Когда мы говорим про видео, у которых хороший процент удержания, то такие видео наиболее эффективно продвигать через главную страницу. Также идёт хороший отклик от подписчиков канала. Обычно, это интересные яркие ролики до 5 минут, в которых используются хорошие сценарные решения, способствующие просмотру значительной части ролика.
Вторая стратегия связана с продвижением в «похожие видео». И здесь ключевой фактор — суммарное время просмотров в минутах.Здесь стоит упомянуть каналы, которые делают компиляции своего контента, продолжительностью в полчаса-час-два…Каналы, делающие такие компиляции (хотя бы примерно раз в месяц), могут с большей эффективностью продвигать свои видео.Как это работает? Для «похожих» не столь важно удержание аудитории в процентах, но важно удержание в минутах.
Конечно, текущие алгоритмы могут измениться, но тем не менее они работают таким образом уже несколько лет.
Надо уточнить, что описанная выше стратегия с компиляциями будет эффективна лишь для каналов, у которых уже есть активная аудитория, которая сможет обеспечить стартовый трафик для таких видео. Для хорошего ранжирования и попадания в «похожие» важна стартовая динамика (особенно в первые 2-24 часа после выхода видео). Здесь речь об интенсивном и экстенсивном ранжировании ролика.
Интенсивное ранжирование — попадание в «похожие» к популярным роликам.Экстенсивное ранжирование — перемещение вертикально в рамках «похожих» у одного и того же ролика. Когда растёт динамика трафика, то ролик двигается вверх. А когда идёт стремительный рост, то идёт переход к интенсивному ранжированию (см. выше).
Данная стратегия реализуема, если на канале есть реально какой-то трафик. Корректировка контент-стратегии с учётом продвижения через «похожие», с учётом разницы в показателях удержания аудитории поможет вам выйти на более высокий уровень.
Нужно работать над фактором обнаружения ваших видео, иначе любые действия, которые вы предпримите по изменению контент-стратегии, по улучшению ранжирования видео, не принесут особого результата.
Показатель удержания аудитории можно смотреть отдельно как по подписчикам, так и не-подписчикам.
Делайте качественные значки к видео, интересные названия и помните про оптимизацию мета-данных.Скачать бесплатно методички с полезными советами по YouTube можно здесь: http://docs.infonext.ru/guides/
Используйте показатель аудитории для того, чтобы скорректировать сценарные решения на вашем канале, чтобы избавиться от компонентов, которые «рубят» удержания вашей аудитории. Анализируйте статистику по конкретным видео и смотрите суммарное время просмотра. Всё это поможет привлекать больше трафика через похожие видео.
Пишите в комментариях, если есть вопросы или если опыт удержания аудитории, которым хотите поделиться.
Стратегические моменты Youtube,Советы. permalink. konoden.ru
продвижение через видео Видео
6 мес. назад
Продвижение Вашего бизнеса через видео от проекта «NAVIDUU». Жмите https://goo.gl/VZ4zQe Бесплатная консультация...
7 мес. назад
Продвижение через похожие видео в YouTube. Полную статью по продвижению через видео вы можете посмотреть здесь...
2 г. назад
Главная стратегия продвижения видео на YouTube - это конечно продвижение через похожие видео, а не вывод в топ,...
9 мес. назад
Как попасть в похожие видео на YouTube? Продвижение через похожие видео на YouTube доступно каждому автору! Раскру...
9 мес. назад
Создай свой популярный канал в YouTube : Стоимость работ по созданию канала: https://goo.gl/Q3DC7E Поддержка и продвижен...
1 г. назад
http://www.youtube.com/c/АльфаОмега Продвижение видео в интернете. 5 Способов продвижения видео через одноклассники...
1 г. назад
Рассказываю, как поднять активность на канале YouTube и как набрать просмотры на видео с помощью «постинга»...
6 мес. назад
По всем вопросам - https://vk.com/matvey_severyanin Почта - [email protected] Наш телеграм - https://t.me/youtubepro Всем доброго времени ...
9 мес. назад
Продвижение видео на YouTube пожалуй самая интересная тема для начинающих блогеров, поэтому сегодня делюсь...
2 мес. назад
Как развить канал на youtube с нуля https://clck.ru/D8T7a как создать стратегию развития канала, видеомаркетинг и многое...
2 мес. назад
КАК УВЕЛИЧИТЬ ПРОСМОТРЫ YOUTUBE через VidIQ Boost? Как создать ВИРУСНОЕ видео Ютуб 2018 Ссылка на плагин VidIQ https://goo.gl...
9 мес. назад
Продвижение с помощью видео. Смотрите полную статью https://goo.gl/kDx8nK о продвижении с помощью видео и видео посе...
1 г. назад
Хочешь заработать на Youtube, не потеряв свои деньги?? Заходи по ссылке - там все подробности! Гарантия 200% https://goo....
5 мес. назад
РАСКРУТКА ЮТУБ ЧЕРЕЗ VidIQ. (Раскрутить Видео Канал Youtube) 2018 ================= Ссылка на плагин VidIQ https://goo.gl/6eWuh3 ...
3 мес. назад
Заработок на youtube на чужих ВИДЕО с гарантией 200% - http://donskikhk.ru/nxzt 7 способов как заработать в интернете http://don...
2 мес. назад
Книга за 99 рублей - http://pandaurl.ru/286 По всем вопросам - https://vk.com/matvey_severyanin Почта - [email protected] Наш паблик ...
2 мес. назад
Продвижение бизнеса через видео. Как получать клиентов на YouTube? Пошаговая инструкция https://clck.ru/DAg2E подробно...
1 г. назад
Как раскрутить видео через #ВКонтакте & Раскрутка видео #ВКонтакте... Сервис для накрутки подписчиков в груп...
12 мес. назад
Информация очень ценная и не для всех Сделать донат на биткоин кошелек: 18dGY3wDcwh3JV6ogfNeRvyo6CGrKTnhfc ПОДДЕРЖАТЬ И...
5 мес. назад
Как продвигать бизнес через ютуб. Серия #2 Продолжаем серию видео про продвижению бизнеса через ютуб ( YouTube)...
5 мес. назад
Как сделать посев видео через сайт Viboom https://goo.gl/Z73zh5 Забирай бесплатно мой PDF-отчет об эффективном использов...
videoprime.ru
продвижение через видео Видео
6 мес. назад
Продвижение Вашего бизнеса через видео от проекта «NAVIDUU». Жмите https://goo.gl/VZ4zQe Бесплатная консультация...
7 мес. назад
Продвижение через похожие видео в YouTube. Полную статью по продвижению через видео вы можете посмотреть здесь...
2 г. назад
Главная стратегия продвижения видео на YouTube - это конечно продвижение через похожие видео, а не вывод в топ,...
9 мес. назад
Как попасть в похожие видео на YouTube? Продвижение через похожие видео на YouTube доступно каждому автору! Раскру...
9 мес. назад
Создай свой популярный канал в YouTube : Стоимость работ по созданию канала: https://goo.gl/Q3DC7E Поддержка и продвижен...
1 г. назад
http://www.youtube.com/c/АльфаОмега Продвижение видео в интернете. 5 Способов продвижения видео через одноклассники...
1 г. назад
Рассказываю, как поднять активность на канале YouTube и как набрать просмотры на видео с помощью «постинга»...
6 мес. назад
По всем вопросам - https://vk.com/matvey_severyanin Почта - [email protected] Наш телеграм - https://t.me/youtubepro Всем доброго времени ...
9 мес. назад
Продвижение видео на YouTube пожалуй самая интересная тема для начинающих блогеров, поэтому сегодня делюсь...
2 мес. назад
Как развить канал на youtube с нуля https://clck.ru/D8T7a как создать стратегию развития канала, видеомаркетинг и многое...
2 мес. назад
КАК УВЕЛИЧИТЬ ПРОСМОТРЫ YOUTUBE через VidIQ Boost? Как создать ВИРУСНОЕ видео Ютуб 2018 Ссылка на плагин VidIQ https://goo.gl...
9 мес. назад
Продвижение с помощью видео. Смотрите полную статью https://goo.gl/kDx8nK о продвижении с помощью видео и видео посе...
1 г. назад
Хочешь заработать на Youtube, не потеряв свои деньги?? Заходи по ссылке - там все подробности! Гарантия 200% https://goo....
5 мес. назад
РАСКРУТКА ЮТУБ ЧЕРЕЗ VidIQ. (Раскрутить Видео Канал Youtube) 2018 ================= Ссылка на плагин VidIQ https://goo.gl/6eWuh3 ...
3 мес. назад
Заработок на youtube на чужих ВИДЕО с гарантией 200% - http://donskikhk.ru/nxzt 7 способов как заработать в интернете http://don...
2 мес. назад
Книга за 99 рублей - http://pandaurl.ru/286 По всем вопросам - https://vk.com/matvey_severyanin Почта - [email protected] Наш паблик ...
2 мес. назад
Продвижение бизнеса через видео. Как получать клиентов на YouTube? Пошаговая инструкция https://clck.ru/DAg2E подробно...
1 г. назад
Как раскрутить видео через #ВКонтакте & Раскрутка видео #ВКонтакте... Сервис для накрутки подписчиков в груп...
12 мес. назад
Информация очень ценная и не для всех Сделать донат на биткоин кошелек: 18dGY3wDcwh3JV6ogfNeRvyo6CGrKTnhfc ПОДДЕРЖАТЬ И...
5 мес. назад
Как продвигать бизнес через ютуб. Серия #2 Продолжаем серию видео про продвижению бизнеса через ютуб ( YouTube)...
5 мес. назад
Как сделать посев видео через сайт Viboom https://goo.gl/Z73zh5 Забирай бесплатно мой PDF-отчет об эффективном использов...
videohot.ru
Как попасть в похожие видео на YouTube. Продвижение через похожие видео
Хотите услышать какой-то супер-мега-секрет о том, как попадать в рекомендованные видео? Скажем сразу — такого здесь не будет. Но можете рассчитывать на ряд полезных советов, которые помогут лучше продвигать свой канал при помощи рекомендованных видео и попадания на главную страницу YouTube.
Возможно, недавно вы видели пример конфликта каналов «немагия» и «borsch», который был основан на покупке рекламного преролла. Последствия этого конфликта — прирост подписчиков на канале последнего. Подробнее разбор этой интересной ситуации увидите в видео:
В видео разобрано:
- подробности работы системы рекомендаций видео на YouTube
- почему приходят уведомления о новых видео на каналах, на которые вы не подписаны
- какие есть способы перелинковки
- как применить на практике советы по попаданию в похожие видео (фундаментальные вещи), что конкретно нужно делать для попадания в похожие видео
Будьте готовы к использованию знаний о системе рекомендованных видео и отслеживайте попадание своих видео на главную страницу или в похожие видео. Контент, который туда пробивается, стоит делать серийным или, как минимум, задуматься об этом.
Немного о серийном контенте. Его особенность в том, что он с большой вероятностью оправдывает ожидания зрителей. Также, если один ролик пробился в рекомендованный контент, то он вытянет за собой и другие ролики серии.
Напоследок хочется пожелать вам быть естественными и самобытными. Множество каналов, которые хотят повторить чей-то успех, ещё и скопировав, становятся неоригинальными, скучными и неинтересными серыми копиями. В то время, как непафосные самобытные каналы имеют больший потенциал развития и ближе целевой аудитории.
Если будете придерживаться рекомендаций из методичек с этой страницы http://docs.infonext.ru/guides то результат обязательно будет. Пусть даже и не в первый месяц.
И когда ваши видео начнут попадать в похожие видео (вы увидите это в YouTube analytics), а трафик оттуда достигает 50% от общего объёма трафика на канале, можете считать стратегию успешно реализованной. Далее остаётся продолжать делать то, что делаете.
Как видите, супер-секретов здесь в принципе нет. Но зато есть результат при чётком следовании рекомендациям.Если кто-то будет утверждать обратное, то скорее всего, вам просто хотят продать какую-то «спец-методику» и заработать денег на этом. В лучшем случае просто не будет результата, а в худшем возможны санкции к каналу со стороны YouTube (вплоть до бана).
Нужно работать и понимать что вы делаете. Тогда вы сможете получать адекватные вашей нише результаты.
Пусть система рекомендаций видео YouTube работает на ваш канал. Успехов!
Стратегические моменты Оптимизация,Советы. permalink. konoden.ru
Продвижение YouTube видео через Google Adwords. Полный гайд по настройке.
Сегодня мы обсудим мой самый любимый инструмент для продвижения видео на YouTube — Google Adwords. В данной статье будет материал как для новичков, так и для более продвинутых пользователей.
Поехали 🙂
Adwords позволяет показывать рекламу именно тем пользователям, которых вы сами выберите.Можно настроить таргетинг по интересам (например, «Любители Фаст Фудов»), по ключевым словам,по темам. Можно выбрать конкретные видео, где вы будите показываться. Можно выбрать технические настройки (время показа, только десктопные устройства и т.д.).Тестирование разных комбинаций таргетинга почти во всех нишах позволяет найти просмотры, которые будут повышать удержание и/или приводить подписчиков.
Adwords или посевы?
Меня очень часто спрашивают, почему я предпочитаю adwords, а не сервисы посевов. На самом деле оба инструмента рабочие, надо лишь понимать цель продвижения видео. Посев помогает набрать много просмотров в очень короткое время. Если вам надо вывести видео в топ — это посевы. Adwords столько просмотров за такие деньги не наберет.Если надо набрать качественных просмотров для вывода видео в топ и рекомендации — это adwords. Но надо понимать, что при хорошо настроенном таргетинге в большинстве ниш просмотров будет ничтожно мало. Ну и в некоторых нишах посев может принести просмотры даже качественнее, чем adwords, но в целом это скорее исключения из правил.Также adwords позволяет работать с очень маленькими суммами. Даже за пару рублей вы можете провести какие-никакие тесты. Например, понять какое удержание будет при разных таргетингах, сколько просмотров можно генерировать в час, какая действительная ставка будет для текущего таргета и т.д.При посевах начальный бюджет должен быть гораздо выше.
Создание кампании в adwords. Шаг 1: Технические настройки
Начинать продвижение можно непосредственно из аккаунта YouTube. Просто перейдите в Менеджер Видео, потом в настройки и выберите Продвижение.
Далее будут предложены укороченные настройки.
Но на конечном шаге в любом случае попросит войти в Adwords
Чтобы не делать работу дважды и не терять часть возможностей по таргетингу, я рекомендую создавать видео кампании непосредственно из Adwords аккаунта.
Итак, первым делом идем в Google Adwords. Если аккаунта еще нет, то его надо создать.
Теперь нам надо кликнуть на кампанию и выбрать «видео» (видеореклама на YouTube).
Далее вас перекинет на экран настроек кампании.
Придумайте название своей кампании, тип оставляем стандартный. Если продвигать свой канал или свои ролики, то работать будем с форматом рекламы In-Stream или Video Discovery. Бюджет ставьте тот, который планируете тратить ежедневно, хоть 1 рубль. Метод показа распределяет ваш бюджет в течение суток. Если выберите стандартный (он по умолчанию), то показ и расход средств будут иди равномерно. При ускоренном adwords будет стараться набрать просмотры как можно быстрее (хорошо для вывода в топ).
Далее нам предлагают выбрать платформы, где будут показываться объявления. Тут правильного решения нет, надо тестировать. Я обычно выбираю все сети и максимальный выбор целевых стран (а иногда даже все), а потом отсекаю то, что показывает плохие показатели.
Далее идут языки и устройства. С языком все понятно, а на устройствах остановимся. Adwords позволяет задать дополнительные параметры для показов на мобильных устройствах. Мы можем выбрать операционную систему (android, blackberry, ios и т.д.), модель устройства (например, Asus T00F, iPhone 7 Plus и т.д.), а также оператора мобильной связи (вдруг вы хотите показывать рекламу только пользователям Билайна).
Также можно отключить полностью (или уменьшить) показы на определенных типах устройств. Чтобы отменить показы полностью — выберите «Понизить на 100%». В данный момент adwords позволяет делать корректировки в промежутке от -90 до 900%.
Далее у нас идут расширенные настройки. Мы можем выбрать время показа рекламы наших видео (например, только в будние в рабочее время), дату начала и конца показа, ограничить показы рекламы пользователям (для повышения CTR, если надо), а также исключить некоторые типы контента с которыми ваше видео не будет показываться (прямые трансляции, игры и т.д.). Если никаких данных по каналу нет, обычно я включаю все по-максимому, а потом уже фильтрую трафик.
Вы можете фильтровать показы рекламы вашего видео по времени (день недели + точное время показа), по типам устройств, по странам, по языкам, местам показа, а также использовать более глубокие настройки таргетинга. Обязательно изучите Google Analytics и YouTube Analytics канала/ролика, но сразу отфильтровывать просмотры на основе аналитики я не рекомендую. Очень часто рекламные просмотры отличаются по характеристикам от органических. Моя стратегия подразумевает включение максимальных настроек (хотя отфильтровать ненужное сразу все равно надо) и постепенная корректировка и отключение плохо работающих таргетов.
Создание кампании в adwords. Шаг 2: Формат рекламы.
На следующем шаге по настройке кампании нам предлагает выбрать цену за просмотр.
Выберите название группы объявлений, вставьте URL (или найдите по поиску) своего видео, выберите максимальную цену за просмотр и можете скорректировать ставки для популярных роликов (в СНГ не работает).
Минимальная ставка в долларовом аккаунте — 1 цент. Минимальная ставка в рублевом аккаунте — 1 копейка. Но как показывает практика, в большинстве ниш в рублевом аккаунте просмотры начинаются только от 30 копеек и выше, хотя это все равно чуть выгоднее, чем в долларах.
Когда мы выбираем наше видео, нам будет предложено 2 формата: In-Stream и Video Discovery
Разберем каждый поподробнее.
In-Stream — ваш ролик показывается перед другими видео (уверен, что каждый это видел). Через несколько секунд зритель может пропустить рекламу и смотреть то, что он хотел. Оплата взимается только в том случае, если видео смотрится более 30 секунд (или до конца, если ролик короче) или же происходит взаимодействие с ним.
Video Discovery — ваше видео показывается в рекомендациях (как на скрине), в поиске, на сайтах партнерах и т.д. Плата взимается при клике на видео.
Ответа какой формат лучше работает у меня нету. Все всегда индивидуально в зависимости от ниши, ролика, настроек таргетинга и т.д.
Далее нам предлагает настроить демографию
Если есть четкое понимание, кто ваш потенциальный зритель, то играемся с настройками.
На последнем шаге нам предлагает выбрать таргетинговые настройки по интересам, темам и ключевым словам. Можем выбирать сейчас, можем выбрать чуть позже уже в самом видео.
На последнем шаге вас попросит связать канал Adwords с рекламируемым YouTube каналом.
Нажмите на «Связать канал» и вас перекинет на страницу ютуба, где надо будет придумать название adwords каналу. Можно просто перейти на страницу расширенных настроек ютуба и ввести данные по аккаунту там.
Надо вставить идентификатор клиента, который можно найти в верхнем правом углу аккаунта adwords. К одному каналу на YouTube можно привязывать несколько adwords каналов.
Создание кампании в adwords. Шаг 3: Видео таргетинг.
Данный пункт можно было настроить на прошлом шаге, но я вынес это в отдельный шаг. На самом деле это самый важный пункт, по нему будет собственный материал с кейсами, но и сейчас про это обязательно поговорим.
YouTube позволяет таргетировать объявления по следующим критериям:
- Демография (возраст, пол)
- Интересы (например, начинающие повара, поклонники фитнеса и т.д.)
- Ремаректинг (показ рекламы зрителям, которые уже были на канале)
- Места размещения (определенные каналы, видео или сайты)
- Темы (показ на каналах и сайтах заданной тематики, например: кулинария и рецепты)
- Ключевые слова (показ рекламы только тем пользователям, которые ввели/вводили заданные ключевые слова).
Параллельное использование разных методов таргетинга сужает его. Если вы используете ремаркетинг и получаете 1000 просмотров в день, а потом добавите интерес «начинающие повара», то показ будет вестись зрителям, удовлетворяющим обоим условиям и в итоге вы будите получать просмотров в несколько раз меньше.
Настроить правильный таргетинг — основа работы с Google Adwords. Если вы поймете где находится аудитория, которая подписывается, повышает удержание и другие метрики, то канал начнет расти очень шустро.
Мои наработки
Я использую Adwords в трех случаях:
- Надо набрать просмотры с хорошим удержанием (для вывода в топ по ключам и в рекомендации).
- Надо набрать подписчиков (получается очень дорого).
- Надо посеять видео (и в нише есть дешевые просмотры).
Если ролику более трех дней, то я захожу в аналитику и смотрю нет ли там каких-то существенных отклонений от средних метрик в устройствах, демографии, местоположениях и т.д. В моей практике крайне редко бывало, что что-либо находилось, но бывало. К примеру, у одной страны было низкое удержание, а оказалось, что рекламируемая услуга в стране запрещена. Даже если отклонения есть, то это не повод включать что-либо в фильтры (платный трафик всегда отличается от других). Платный трафик надо сравнивать только с платным.
Далее я запускаю одну In-Stream кампанию и одну Video Discovery, а после этого начинаю играться с таргетингами. Т.к. аналитика в YouTube запаздывает, то смотрим на удержание и остальные метрики в самом adwords. Во вкладке videos есть доступ к аналитике:
Вот пример аналитики видео в первые 7 дней:
Вот оно же через 4 мини-теста с таргетингом:
В итоге выходное удержание улучшилось более чем в 2 раза.
Ну и по прошествии 2-3х дней можно смотреть аналитику в ютубе, она даст чуть больше данных. Также надо понимать, что обычно настройки работают не только для одного видео, но и для всего канала в будущем.
После появления данных в YouTube Analitycs обязательно изучите отчет «Источники Трафика»—> «Реклама на YouTube», чтобы посмотреть технические аспекты кампании. После этого отключите ненужные страны, а также типы устройств. Это повысит удержание.
Как показывает практика, реклама Adwords все же имеет удержание чуть хуже, чем органика. Поэтому если в отчетах вы увидите, что органика отрабатывает лучше — это нормально, но улучшать удержание все равно стоит.
Примеры
Давайте рассмотрим пример: вы ведете кулинарный канал и сделали видео рецепт шаурмы. В качестве таргетинга рассмотрим интересы, места размещения, темы и ключевые слова. На другие аспекты (страна, мобилки и т.д.) в данном примере внимание не обращаем.
Интересы
По интересам еды я бы выделил три данные категории:
Любители готовить, любители фастфудов и гурманы. Есть еще любители здорового питания, но это не для нас. Лучше всего должны «отработать» любители фастфуда, но и на другие два интереса я бы запускал кампанию, чтобы посмотреть как будут колебаться показатели.
Места размещения
Тут я бы посоветовал отобрать наиболее релевантные видесы и запустить кампанию на них. Я бы ввел запрос «рецепт шаурмы» и отобрал 5-10 или даже больше наиболее подходящих видео для моей тематики. Например:
Темы
Темы по настройкам напоминают интересы, но их гораздо больше. Запрос «рецепты» слишком широкий, по запросу «шаурма» я бы изначально попробовал ближневосточную кухню, а также блюда из свинины/курицы/говядины (смотря из какого мяса шаурма). Если бы запускал темы на вид мяса, то обязательно об этом написал в объявлении.
Ключевые слова
Вот тут можно играться и играться. Через некоторое время по этой теме напишу отдельный материал. Суть в том, что нам надо настроить ключевые слова в adwords таким образом, чтобы предотвратить нецелевые клики, но в то же время привлекать наиболее привлекательные.
Перед началом работы обязательно ознакомьтесь с данной статьей.
Нам надо подобрать такие комбинации ключевых слов, которые будут приводить хорошие просмотры. На первом этапе я бы тестировал эти соответствия:
В первом случае будет больше всего кликов, т.к. видео будет показываться на категории людей, которые вводили этот запрос в любых словосочетаниях, с ошибками, используя синонимы и т.д.
Во втором варианте к ключевым словам могут добавляться дополнительные слова, но сам ключевик меняться не будет. Например, ваше объявление увидят, если введут «рецепт шаурмы в домашних условиях»
Третий вариант наиболее точный. Только люди которые ввели «рецепт шаурмы» увидят ваше видео. Если кто-то ввел «рецепт шаурмы из свинины», он объявление не видит, если кто-то что-то добавил или изменил, он тоже не увидит объявление. Только точное соответствие допускается.
В четвертом варианте мы чуть фильтруем показы (при сравнении с первым пунктом). В частности, не будут использоваться синонимы.
Как показывает практика (особенно в русском youtube), в некоторых нишах по второму и третьему пункту просмотры можно банально не получить. В первом и четвертом случае могут идти нецелевые. Поэтому после того как кампания отработает некоторое время, нужно обязательно вводить нецелевые слова (минусовать). В данном примере я бы убирал коммерческие запросы (-купить, -заказать), запросы с другим мясом (если видео с куриной шаурмы, то убрал бы -свинина, -баранина, -говядина), запросы, связанные с блогерами (-хованский, -обломов). Но в целом надо тестировать.
Еще очень важный момент, который хочу упомянуть: под разный таргетинг я советую делать разные описания видео и разное позиционирование. В идеале это надо учитывать на моменте написания сценария и съемки. Например, вы выбираете ключевые слова, нацеленные на блогеров (Обломов). Можно в заголовке, описании и даже в самом видео попытаться «переплюнуть» рецепт Обломова и это видео так и позиционировать. Или если вы показываете любителям фастфуда, то внесите в описание и заголовок, что вы готовите фастфуд. Так сможете повысить CTR кликов.
Вывод: adwords для youtube надо тестировать и «набивать руку», т.к. настроек и возможностей таргетинга очень много. Для каждой группы видео почти всегда можно найти настройки, которые будут приводить пользователей с хорошим удержанием, которые в свою очередь будут подписываться на ваш канал. Ну а я надеюсь, что хоть чем-то смог помочь. Если есть вопросы, то пишите их тут в комментариях 🙂
Похожие записи
worldofvideo.ru
