Быть брендом. Стратегии продвижения персонального бренда. Продвижение человека как бренда
❶ Как раскрутить себя как бренд 🚩 как раскрутить себя в интернете 🚩 Советы по карьере
Автор КакПросто!
Их называют легендами. Они особенные. У них много поклонников. Это люди-бренды, носители образа, принимаемого массами. Слово "brand" в одном из вариантов перевода с английского значит "клеймо". Процесс почти необратим, поскольку от клейма сложно избавиться. Рассмотрим несколько способов самораскрутки.
Статьи по теме:
Инструкция
Опишите простыми словами, кто вы такой. Определите цель, как люди должны воспринимать вас. Именно этот образ следует развивать внутри себя и доносить до масс. Учтите, что бренду присуща какая-то уникальность. За счет чего она будет достигаться, вы должны решить сразу. Создайте блог. Не пишите обо все на свете. Раскройте вашу суть. Объясните идею, к которой стремитесь. Покажите записи незнакомому человеку и задавайте вопросы, чтобы понять, уяснил ли человек ваши мысли. Если все в порядке, то блог сделан правильно.Пишите книги. Соберите предыдущие наработки в компактный вид. Делайте книги узко-направленными. Посмотрите, как пишут известные авторы о здоровом питании, о других вопросах. Они несут одну идею, но в каждой книге показывают разные грани.
Обратите внимание
Избегайте обмана. Люди не верят словам, они смотрят на дела.
Полезный совет
Обучайтесь у людей, которых считаете брендами. Смотрите, что они делают, но не копируйте вслепую. Вы должны быть особенным, а не напоминать чью-то тень. Для этого надо быть личностью, постоянно развиваться. Опыт же других людей покажет идеи для экспериментов.
Источники:
- Кто такие люди-бренды
Вокруг немало примеров, когда любой товар, будь то книга, помада или техническая новинка, становится хитом продаж исключительно благодаря грамотной раскрутке. Правильно выстроенная стратегия продвижения поможет продать любой товар и создать ему определённую репутацию на долгие годы.
Вам понадобится
- - анализ конкурентов;
- - пресса;
- - интернет.
Инструкция
Внимательно оцените конкурентную среду. Главный принцип: действовать иначе, нежели ваши ближайшие конкуренты и играть на их минусах и слабостях. Если у аналогичного товара или услуги есть явный недостаток, который может вызвать недовольство потребителей, сделайте акцент на том, что у вас такого минуса нет. На подобном постулате можно выстроить целую рекламную кампанию.Создайте шумиху в прессе. Для этого следует тщательно проанализировать СМИ вашего региона или страны, выделив наиболее влиятельные и подходящие вам. Закажите хотя бы одну публикацию с качественными фотографиями и грамотным текстом. Вскоре более мелкие издания захотят написать о вас тоже, а интернет-ресурсы наверняка воспроизведут информацию. Если к вашей компании со стороны прессы уже имеется определенный интерес, можете вызвать искусственный ажиотаж. Создайте видимость того, что «сенсационная» новость о вашей марке «случайно» просочилась в печатные и интернет-издания.
Выберите яркую и запоминающуюся рекламную стратегию. Удачный слоган будет работать на вас годами. Иногда для эффективной раскрутки требуется действовать на грани цензуры. Например, некогда скандальный слоган "Евросеть - цены просто о..еть" уже цитируется в современных учебниках по рекламе и до сих пор служит притчей во языцех.
Видео по теме
Обратите внимание
Избегайте элементов раскрутки марки, которые могут вызвать негативную реакцию. Продвижение должно быть активным, но не навязчивым.
Полезный совет
Активно используйте тематические форумы. Влияние крупных интернет-сообществ сегодня довольно велико: с их помощью вы повысите узнаваемость бренда непосредственно у целевой аудитории.
Совет полезен?
Распечатать
Как раскрутить себя как бренд
Похожие советы
www.kakprosto.ru
Быть брендом. Стратегии продвижения персонального бренда
 |
 |
Пока вы что-то обдумываете и решаетесь применить, вас обгоняют те, кто это уже применяет. Билл Гейтс
Тренинг "Я - успешный Бренд! Секреты самопиара", 11.11.12 http://www.trn.ua/trainings/15803/
В прошлом номере журнала мы рассмотрели, что же такое персональный бренд, узнали, что его сила и преимущество в отличительности, значимости и последовательности.
С помощью «The Personal Brand Dimensions Model»™ мы увидели, что компетентность, стандарты и стиль – это особые атрибуты, формирующие существующий в сознании людей образ бренда.
Мы определили, что целевая аудитория персонального бренда – это люди, которые являются целью вашей рекламной компании «Я – бренд!» Они с наибольшей вероятностью приобретут то, что предлагает ваш бренд, – вас как кандидата на вакантную должность, ваши услуги как консультанта, товары, которые вы продаете, и т. д.
Теперь мы рассмотрим шаги по продвижению персонального бренда. Основным инструментом сегодняшней работы будут коучинговые вопросы.
Для начала спросим себя:
- Что же может помочь в продвижении бренда?
- Что поможет донести до целевой аудитории информацию о нас?
- Чем будут подкреплены наши слова и действия?
Давайте исследуем те ресурсы, которые есть у каждого из нас и на которые можно опираться при продвижении персонального бренда.
1. Истории
У каждого из нас есть невыдуманные истории успеха из собственного опыта. Это какие-либо события, неожиданные встречи, увлекательные повороты судьбы. Определите свои истории, в которых подчеркните моменты, соотносящиеся с вашим личным брендом. Эти истории будут обосновывать ваш бренд и подкреплять его обещания. Делитесь своими историями с людьми, им нужно знать, как вы вели себя в трудные минуты и в минуты успеха, во что вы поверили и в чем убедились благодаря приобретенному опыту.
Исходя из этих историй определите, что для вас важно и ценно. Выразите эти ценности в соответствующем имидже, манере поведения, в том, какое впечатление вы хотите производить.
Так формируется уникальный бренд, который никто не сможет скопировать, ведь в основе его будут ваши собственные, а не чужие истории.
2. Знания, опыт, образование
Образование – это создаваемый вамиваш собственный образ.Не пренебрегайте образованием,полученным благодаря личному опытуили общению с другими умными людьми.
Наполеон Хилл
Ваш личный и профессиональный опыт, навыки и умения, образование часто бывают решающим фактором в продвижении бренда. Это база всех будущих брендовых отношений, ведь именно ваша компетентность в чем-то интересует целевую аудиторию.
Компетентность – это составляющая персонального бренда, первооснова отношений с людьми. Ожидания же по поводу вашей компетентности формируют базу будущих отношений.
Для осознания и систематизации ваших компетенций полезно сделать следующее. Составьте список ваших знаний, умений, навыков. Впишите сюда даже то, что кажется вам незначительным. Постарайтесь ничего не упустить. Затем подумайте, как можно ответить на вопросы «Что это дает мне для персонального бренда? Что это дает моей целевой аудитории?» по каждому пункту списка.
3. Имидж
Персональный бренд – это впечатление, которое сложилось о вас у окружающих, ваш образ в глазах целевой аудитории. Имидж – одна из граней внешнего проявления персонального бренда.
Одежда, прическа, манера поведения, речь – все это влияет на впечатление о вас.Внутреннее проявление персонального бренда должно гармонировать с внешним образом, имиджем. А ваш имидж должен соответствовать вашему позиционированию себя.
Подумайте, как ваш внешний вид воспринимает целевая аудитория. Соответствует ли ее восприятие смыслу вашего бренда? Если вы не знаете, каким образом достичь баланса между внутренним и внешним проявлением вашего персонального бренда, лучше всего обратиться к экспертам. В крайнем случае прочитайте книгу по этой теме
4. Мечты
Мечтайте о великом;лишь великие мечтыв силах затронуть людские души.
Марк Аврелий
Как могут мечты способствовать созданию и продвижению персонального бреда, спросите вы? Все очень просто. Мечты – это то, что помогает сделать наши желания реальными, энергия, которая дает им жизнь. В мечтах мы смело экспериментируем, рискуем, примеряем на себя новые роли, покоряем вершины и понимаем, что все в наших руках. Мечтая, мы осознаем свои потребности, цели, необходимые действия. Мы не боимся чьей-то критики, оценки или иронии. Не боимся риска. Чтобы создать что-то великое, вначале это нужно «намечтать».
Помечтайте о том, каким вы хотите видеть ваш персональный бренд и какими способами вы будете его продвигать.
5. Контакты, связи
Каждый человек так или иначе связан с большим количеством других людей. Это могут быть члены семьи, друзья, коллеги по работе, деловые партнеры, клиенты, приятели и т. д. От них вы получаете информацию, поддержку, вдохновение, силы, идеи, энергию, любовь… Подумайте, что вы даете им взамен и равноценно ли это полученному вами. Ведь от таких моментов зависит прочность подобных связей и их положительный эффект.
Успех вашего персонального бренда непосредственно обусловлен тем, сколько людей знают о вас, составили о вас позитивное мнение, укрепляя таким образом вашу репутацию. Ваша сеть контактов и связей – один из наиболее сильных ресурсов в вопросе создания и продвижения персонального бренда.
Остановимся на этом подробней, ибо
СВЯЗИ РЕШАЮТ ВСЕ!
Богатыми хотят быть все.Большинство людей полагают,что богатый – это тот, у кого много денег.На самом деле понятие богатстваимеет мало общего с деньгами.Богатые отношения приносятгораздо больше, чем деньги.Они позволяют достичь успеха,благополучия и процветания.
Джеффри Гитомер
В современном динамичном мире очень многое зависит от взаимоотношений с другими людьми, от наличия тех или иных полезных контактов. Это едва ли не самый ценный ресурс, который у нас есть. Думаю, в этом вы согласитесь со мной. Ведь с помощью знакомых мы ищем работу, растем профессионально, продвигаемся по карьерной лестнице, решаем проблемы и задачи, стоящие перед нами.
Сила человека в тех людях, которых он знает. И чем больше и крепче сеть контактов, тем успешнее персональный бренд.
Связи – это самый мощный маркетинговый инструмент, ведь именно с помощью тех, кто вас знает, вы продвигаете себя. Рекомендую вести систематическую и целенаправленную работу по созданию круга знакомых, людей, помощь которых понадобится не раз.
До начала работы по созданию своей сети связей ответьте на такие вопросы:
- Для каких целей мне нужна сеть связей?
- Что я хочу получить в результате установления новых связей или активации существующих?
- Каким должен быть наилучший результат для меня?
Понимая, что вы хотите получить в результате, намного легче выстроить собственную стратегию по установлению связей. Ее желательно иметь также и в том случае, если вы работаете внутри одной организации. Это только повысит вашу ценность для компании.
Феномен шести степеней удаленности
Этот феномен впервые был оглашен венгерским писателем Ф. Каринти в его рассказе «Цепи» в 1929 году. А в 1967 году С. Милгрем из Гарвардского университета на практике проверил, насколько тесен мир.
Основная суть феномена – для каждого человека существует возможность контакта с любым другим человеком, как бы далеко друг от друга они не находились, благодаря последовательности из шести знакомств.
Часто это еще называют феноменом шести рукопожатий.
Математически доказано, что все люди на планете отдалены друг от друга не более чем на шесть рукопожатий. То есть, чтобы познакомиться с любым человеком в любой точке земного шара, вам может быть достаточно всего лишь шести контактов с другими людьми – вашими знакомыми и знакомыми ваших знакомых.
Что дает знание этого феномена?
Нет ничего невозможного в знакомствах с другими людьми, установлении связи с кем бы то ни было. По моим наблюдениям, не обязательно проходить все шесть «рукопожатий». Чаще всего достаточно двух-трех человек в цепочке знакомств, чтобы прийти к нужному результату.
Ваш ресурс – человеческий капитал
Во время работы по созданию собственной сети связей эффективнее всего разделить контакты на категории. Это поможет систематизировать имеющуюся информацию, увидеть пробелы в связях, выстроить грамотную стратегию по установлению необходимых контактов.
Один мой клиент по коучингу провел систематизацию таким образом:
1. Дальние знакомые (взаимодействие с ними происходит редко, данные в базе контактов – на всякий случай)2. Знакомые3. Друзья, родственники4. Топ-категория (те люди, с которыми хочется или нужно познакомиться)
Я, например, формирую свою базу контактов так:
1. Друзья, приятели2. Знакомые3. Клиенты4. Те, с кем нужно познакомиться (подкатегории по целям, в достижении которых эти люди мне могут помочь)5. Те, с кем хотелось бы познакомиться (для личного продвижения, обучения, совместного времяпровождения и т. п.)
Очень важно, чтобы контакты были систематизированы, а не разрознены и обладали определенной структурой, матрицей (матрицей личных контактов). Ищите свой способ систематизации, эффективный именно для вас, и он поможет сэкономить время, энергию и уменьшить усилия. В этом вам вновь помогут коучинговые вопросы:
- Каким образом я мог бы наиболее эффективно систематизировать свою базу контактов?
- Как это будет выглядеть?
После того как будет проделана работа по систематизации, подумайте над вопросами:
- Кто эти люди, знакомые вам, и что они сделали (делают) для вас, а вы – для них?
- Кто эти люди, с которыми вы хотите познакомиться?
- Каким образом вы познакомитесь с ними и установите контакт?
- Чего вы хотите от них в результате?
- Чем вы можете их заинтересовать и что сделать для них?
- Подумайте, в связи с чем эти люди должны вспоминать именно вас.
- Насколько значимы для вас эти контакты?
Приступая к работе по формированию сети связей, пожалуйста, не забывайте правило «чем больше, тем больше». Чем больше вы делаете для других, тем выше вероятность того, что и они будут поступать так же по отношению к вам. Чем больше вы делаете для человека, тем вы важнее в его жизни.
Как утверждает Том Питерс, «человек-бренд – это личное понятие. Но в то же время человек-бренд – командный спорт!» Привлекайте к построению и продвижению себя как бренда других людей. Создавайте свою команду, свою сеть связей. Благодаря вашему профессиональному умению устанавливать связи выигрываете не только вы сами, но и все окружающие вас люди!
Стратегии и правила установления связей
Прошу вас осознать и принять то, что в деле установления связей, как и в любом другом, есть свои правила и стратегии. Можно устанавливать контакты и создавать связи и не придерживаясь их, но это будет происходить гораздо медленнее. А время – это что? Правильно, деньги! Поэтому спешу поделиться с вами некоторыми известными принципами. А для максимального их осознания потребуются коучинговые вопросы. Уверена, что у вас уже имеются знания и опыт относительно данного вопроса. Пусть ваша копилка еще пополнится.
1. Проявляйте дружелюбие
Люди предпочитают иметь дело с теми, кто им приятен и кому они доверяют.
- Насколько вы дружелюбны?
- Легко ли устанавливать с вами контакт, находить общий язык?
2. Будьте позитивно настроены
Известно, что позитивный настрой определяет положительные реакции и результаты.
Вы знаете о важности позитивных установок и, надеюсь, активно применяете это знание.
- Проанализируйте последствия своего поведения с позитивным и с негативным настроем.
- В каких случаях вы чаще добивались успеха?
3. Придавайте своим сообщениям наиболее понятную и действенную форму
Для того чтобы отношения и связи были установлены, ваши сообщения должны быть правильно восприняты и поняты. Подбирайте для этого доступные и результативные формы и формулировки.
- Получается ли у вас передавать свои сообщения так, чтобы они производили нужное вам впечатление?
- Если этого не происходит, проанализируйте, что вы делаете не так.
4. Формируйте и поддерживайте имидж надежного человека
От внешности зависит первое впечатление, оно часто бывает решающим и очень редко пересматривается. Одежда, прическа, рукопожатие – все это часть имиджа. Они говорят о том, что вы собой представляете. Имидж надежного человека — беспроигрышный вариант для установления связей.
- Оцените ваш имидж.
- Как вы думаете, какое впечатление он производит на тех, с кем бы вы хотели установить связи?
- Что можно изменить, чтобы добиться более существенных результатов?
5. Будьте подготовленными и будьте на виду
В работе по созданию и установлению связей очень многое зависит от того, насколько часто вы посещаете различные мероприятия и деловые встречи, а также насколько вы к ним подготовлены. Кинорежиссер Вуди Аллен как-то сказал: «Девяносто процентов успеха – это быть на виду». Добавьте сюда еще предварительную подготовку – и успех вам обеспечен.
- Как часто вы посещаете деловые и неофициальные мероприятия с целью завязывания знакомств?
- Готовитесь ли вы к ним?
- Каким образом вы можете заранее подготовиться? Что вам для этого нужно?
6. Проявляйте искренний интерес к другим людям, находите общее
Знакомясь с человеком, помните, что, проявляя искреннюю заинтересованность в нем, расспрашивая о нем, вы не только оцениваете его возможности, но и понимаете, что он представляет собой. Найдите подходящие темы для разговора. Это могут быть общие знакомые, сходные увлечения и хобби, новости в интересующей вас обоих сфере и т. д.
Чем быстрее вы найдете такие темы, тем быстрее исчезнут барьеры в общении и оно станет более результативным.
7. Помните о своих обещаниях и старайтесь их выполнять
Ваш бренд – это то, что люди думают о вас. И оценивают они вас исходя из ваших действий, из того, что вы обещаете и как вы это выполняете. Мало создать бренд, нужно подкреплять его своими поступками.
- Всегда ли вы выполняете свои обещания?
- Обещаете ли вы только то, что в состоянии выполнить?
- Действительно ли вы хотите делать то, что обещаете?
8. Предоставляйте людям то, что ценно для них
Прочные отношения всегда основаны на обмене ценностями. Односторонняя связь недолговечна и со временем исчерпывает себя. Чаще всего это быстротекущий или однократный процесс. Рекомендую перед установлением полезного нового контакта задуматься:
- Что ценное, соразмерное ожидаемому от человека, вы можете ему предложить?
9. Поддерживайте контакты и связи
Поддерживать контакт гораздо сложнее и важнее, чем просто его установить.Особенно важным является поддержание контактов с клиентами вашего бренда.Постарайтесь найти такой способ систематического общения, который был бы полезен и приятен каждому из вас.
- Как часто вы предоставляете информацию вашим клиентам?
- Насколько она полезна, своевременна и актуальна для них?
10. Будьте готовы к новым полезным знакомствам
В жизни невозможно все запланировать, часто встречи с нужными людьми случаются в неожиданном месте и в неожиданный момент. Будьте способны видеть окружающий мир шире и не упускайте возможностей!
11. Создавайте свою репутацию
Многие задаются вопросом, что же такое репутация, а что – имидж. Хотя их можно назвать двумя сторонами одной медали, разница между репутацией и имиджем все же существует.
Имидж – искусственно формируемый образ человека, то, как он хочет выглядеть в глазах других людей и какое впечатление желает производить на них. Имидж хорошо моделируется, легко корректируется, и им нетрудно управлять.
Репутация – это мнение публики о человеке, представление о нем других людей. Репутацией управлять сложно, чтобы добиться ее положительных проявлений, надо прилагать гораздо больше усилий, чем при работе с имиджем. Часто одна лишь ошибка, ставшая известной общественности, может сильно повредить репутации человека.
Ваш круг знакомств и ваш успех влияют на вашу репутацию. Помните, что создание репутации – это непрерывный процесс. Работайте в этом направлении!
- Как бы вы охарактеризовали свою нынешнюю репутацию?
- Какие факты позволяют вам считать ее именно такой?
- Каким образом вы можете узнать, что люди думают и говорят о вас?
- Что поможет изменить их мнение и высказывания, если сегодня они не работают на вашу репутацию?
12. Будьте самим собой
Это поможет вам быть последовательным и сохранять свой стиль в общении с разными людьми. Естественность в поведении и поступках всегда заметна и очень помогает выделяться на общем фоне. Своей естественностью мы демонстрируем внутреннюю свободу и уверенность в себе. Это всегда производит впечатление и создает условия для открытого общения, не так ли?
- Подумайте, насколько вы естественны в своей каждодневной жизни.
- Также естественно вы ведете себя с другими людьми?
Создавая свою сеть связей, вы создаете собственный мир. А это поможет вам чувствовать себя уверенно, безопасно, комфортно.
Секреты успешного продвижения
Как мы уже выяснили, наиболее мощным и действенным инструментом продвижения персонального бренда является сеть ваших связей. В этот круг влияния входят как деловые, так и личные контакты. Клиенты, знакомые, друзья и коллеги – ваша сеть контактов, являющаяся наилучшим инструментом продвижения вашего бренда. Помните об этом и разработайте пошаговую программу его популяризации. А отличнейшим результатом работы по построению и продвижению персонального бренда будет ваше имя, которое несет по свету так называемое сарафанное радио.
Какие еще возможны варианты расширения вашей «видимости»?
Ваша личная рекламная кампания может начинаться, например, с продвижения себя в сети. Интернет – это один из основных каналов получения информации для самой активной части населения. Назовем наиболее популярные и результативные способы личного продвижения.
Личный сайт
Персональный сайт – это ваше постоянное присутствие в сети, это работа на ваше имя 24 часа в сутки. Постарайтесь, чтобы сайт вызывал положительные эмоции, был максимально информативен и обладал всеми качествами полезного продукта. Тогда на нем захочется задержаться подольше и рекомендовать его другим.
Форумы
Очень доступный способ личного продвижения.Регистрируйтесь на профессиональных, массово посещаемых форумах, высказывайтесь и давайте рекомендации другим пользователям, делитесь своим опытом и наработками, и очень скоро в профессиональном сообществе за вами закрепится репутация эксперта.
Блоги
Помогают рассказать подписчикам о вашем образе мыслей, раскрыть вашу индивидуальность. Это эффективный инструмент коммуникации, с помощью которого вы доносите свои взгляды и идеи до читателей и получаете обратную связь от них.
Социальные сети
Это также весьма популярный способ продвижения себя, особенно в плане установления контактов. Здесь вы можете познакомиться с коллегами и единомышленниками, использовать свой профиль в качестве визитной карточки, резюме и рекламного буклета одновременно, а также получить рекомендации от знакомых и клиентов, которые увидит множество людей.
Рассылка
Один из наиболее доступных способов личного продвижения. С помощью рассылки вы можете охватывать большое количество читателей, включать в свои сообщения личную рекламу. Для начинающих «рассыльщиков» рекомендую Subscribe.ru, дающий возможность заинтересовать своей информацией сотни человек, уже пользующихся этим сервисом.
Во всех рекламных материалах используйте суть персонального бренда.Это может быть логотип либо изображение, с которым вы ассоциируете свое имя, размещенные на листовках, программах семинаров и тренингов, ваших визитных карточках, резюме и профайлах, подписях в е-mail, в рассылках, статьях, баннерах и т. д.
Если говорить о невиртуальных способах продвижения, то можно назвать следующие.
Выступления на конференциях и собраниях
В любой сфере деятельности сегодня проводятся конференции, выставки, а также организовываются профессиональные сообщества. Когда вы продвигаете свое имя как бренд, очень хорошим способом могут быть чтение докладов, мастер-классы, семинары. Используйте любую возможность публичного выступления. Если же для этого пока недостаточно опыта или навыков, можно начинать с вопросов к докладчикам, комментариев и высказывания личного мнения по данной теме. Это поможет обратить на себя внимание и заодно поупражняться в ораторском мастерстве.
Статьи
Пишите статьи в профильные издания. Это быстрый и доступный способ создания репутации профессионала. С помощью публикаций в СМИ вы всегда будете в поле зрения аудитории вашего персонального бренда. Можно также давать комментарии в прессе и высказывать экспертное мнение по актуальным вопросам. Это также отличный способ расширить свою «видимость».
Создание клубов, мозговых центров
Клуб – это зачастую сообщество профессионалов, работающих в одной сфере, или коллег по работе. Он станет стартовой площадкой для вашего продвижения, а также источником энергии для карьерного и профессионального роста.
Мозговой центр – сильный инструмент, очень часто используемый успешными людьми. С его помощью вы получите новые идеи, новые контакты, новые ресурсы.
Попробуйте сами создать сообщество, это не так уж и сложно. Такое сообщество поможет вам быстро продвинуть свое имя и очень расширит вашу сеть связей.
Нынешнее динамичное время дает нам множество способов и возможностей быть оригинальным, узнаваемым, популярным и успешным брендом. Помните об этом и ищите собственные яркие и результативные способы продвижения «бренда по имени «я»!
Закончить сегодняшний разговор хочу вопросом, который поможет вам начать работу по созданию программы продвижения персонального бренда:
Какой первый шаг вы можете сделать уже сегодня?
И начинайте действовать!
Помните, что дорогу осилит идущий и всегда она, какой бы длинной ни была, начинается с первого шага!
Автор: Наталия Романенко, организационный коуч, президент ECF Ukraine, автор и ведущая "Школы бизнес-коучинга"
Опубликовано: обучающий журнал Я-ПЕРШИЙ, №7 (19)
www.trn.ua
Как сделать личный бренд?
Понятие «личный бренд» во многом схоже с термином «репутация». Что же оно означает? Если говорить простыми словами, то это то, как люди воспринимают вас в качестве личности, предпринимателя, представителя общественного движения или определённой организации, носителя каких-либо целей. Вы эксперт? Гений? Можно ли вам доверять? Какие идеи пропагандируете? Кого представляете? Какие ассоциации и мысли возникают у людей при произнесении вашего имени? Если вы являетесь обладателем личного бренда, то вас все узнают. Люди в курсе того, что вы предлагаете и над чем работаете. В этой статье мы выясним, как создать личный бренд.
Работа над имиджем. Популярность любой ценой
Иногда преодоление неприятной ситуации может создать вам репутацию сильного человека. Но в большинстве случаев всё закончится разрушенным имиджем. Стоит всегда помнить, что люди должны воспринимать вас всерьёз, а «запачканная» репутация будет этому сильно препятствовать. Не надо совершать плохих поступков только ради привлечения внимания. Это не поможет сделать личный бренд успешным. Если вы попали в подобную ситуацию, то примите все необходимые меры для её исправления. Как показывает практика, при нивелировании последствий дурной славы люди лишь обретали больший запас доверия.
Ключевые ценности
В процессе создания персонального бренда важно определиться с тем, как клиенты и покупатели должны вас воспринимать. Продумайте каждую деталь. Ведь личный бренд человека – это совокупность эмоций, слов и мыслей других людей, которые формируют в их головах ваш окончательный образ. И тут всё будет зависеть от того, как вы подадите себя в обществе. Ну а данный процесс легко поддаётся контролю. Просто выберите образ и действуйте в соответствии с его поведенческими моделями. Самое элементарное, что можно донести до людей, – это моральные ценности. Поэтому стоит начать именно с них.
Стать лучшим
Если вы продаёте дорогие картины, то вам нужно быть тем, за кем признают право разъяснять клиентам все нюансы данного направления. Если вы оказываете дизайнерские услуги, то необходимо подать себя как талантливого специалиста. Любой хороший бренд подразумевает наличие профессионализма и опыта. Так, компания «Найк» позиционирует себя как эксперта в сфере создания модной и качественной спортивной одежды. Хороший пример личного бренда – Джереми Кларксон (ведущий «Топ Гир»). Он очень много знает об автомобилях. Даже если у вас нет в планах продвижения и рекламы собственных услуг, то всё равно нужно создать впечатление экспертности.
Постоянно обучайтесь и следите за изменениями в выбранной сфере. Особенно если вы трудитесь в Интернете. Ни одна из областей не развивается так быстро, как эта. Поэтому если перестать развиваться и сделать перерыв на несколько месяцев, то свою компетентность вы потеряете.
Уникальный образ
По сути, персональный брендинг – это продажа людям собственной личности. Поэтому очень важно хорошо продумать, как вы себя подаёте. Нужно смоделировать узнаваемый образ, который бы легко запоминался даже незнакомым людям. При этом важна его уникальность. Но это не значит, что нужно собирать команду и устраивать мозговой штурм, чтобы обсудить, как выделиться среди толпы. Просто будьте собой, не копируйте других, и всё у вас получится автоматически, а продвижение личного бренда пойдёт быстрее.
Коммуникации с людьми. Постоянно общайтесь и будьте открыты
В наш век высоких технологий стоит взять на вооружение социальные сети. Позвольте людям заглянуть в вашу жизнь. Пусть даже это будут не основные способы коммуникации. Зато вы дадите им возможность быть к вам ближе. Только используйте везде одно и то же имя. Так людям будет проще вас найти. Ну и подробно расскажите о своих навыках и интересах.
Персональный сайт
Это прекрасный способ поведать людям о вас и ваших проектах. Они почитают биографию и оценят качество работ, посмотрев портфолио. Тем самым вы сможете развить личный бренд. Поэтому нужно сделать презентабельный сайт и регулярно его обновлять. Убедитесь, что каждый аспект досконально проработан. Обязательно добавьте раздел о последних проектах и работах, о предоставляемых услугах и о достигнутых результатах.
Блог
Некоторые люди начинают создание личного бренда с его открытия. Блог – это один из самых популярных способов, используемых в профессиональном мире, чтобы о себе заявить. Его очень просто настроить. Существует много бесплатных хостингов для открытия блогов и самым популярным из них считается "Вордпресс.ком". Есть и другие платформы, на которых можно открыть свою страницу без вложения средств. Например, "Блоггер.ком".
Но недостаточно просто вести собственную страницу. Чтобы раскрутка личного бренда шла быстрыми темпами, нужно активное участие читателей и предложение ими различных идей по его улучшению. Это поможет в привлечении ещё большего числа посетителей. Ну и сами проявляйте активность. Предлагайте читателям обсуждение новых тем и участвуйте в дискуссиях. Ваши ответы должны быть профессиональными, чтобы пользователи понимали серьёзность и актуальность блога.
Регулярно заводите знакомых
Делайте это каждый день. Постарайтесь знакомиться с максимально возможным количеством людей. Также стоит подумать о том, что новые друзья смогут для вас сделать, и что вы можете сделать для них. Только заводите знакомых, которые реально чего-то стоят. И когда вам понадобится помощь профессионала, то нужный человек уже будет под рукой.
Необходимо узнавать о людях как можно больше: детали биографии, полные имена и т. д. Благодаря этому они увидят в вас дружелюбного, небезразличного и серьёзного человека. А ещё, чем больше вы помните о конкретных людях, тем большее производите на них впечатление при личном общении. Ваши хорошие знакомые, с которыми вы близко контактируете, точно расскажут о вас своим друзьям. Таким образом можно существенно укрепить личный бренд.
Найдите «союзников»
Это могут быть публичные люди, общественные деятели, звёзды и т. д. В общем, медийные персоны, аудитория которых схожа с вашей. Необходимо попасть в круг их общения. Следите за страницами медийных лиц в соцсетях, комментируйте публикации, а в случае необходимости обязательно предложите помощь. Если кто-то из них ведёт блог, то напишите гостевой пост (только он должен быть искренен и действительно хорош!). У этих людей можно многому научиться. Помимо этого, они могут дать отличную рекомендацию вам или вашему продукту просто сделав репост. Тем самым о вас узнают тысячи людей.
Но и в этом деле важна умеренность. Не докучайте и не просите большей услуги, если сами оказали маленькую. Не перегибайте палку и приносите пользу, тогда «союзники» точно вас запомнят. Но стоит рассматривать этот процесс как долгосрочный. За пару недель мало кто может подружиться с известными людьми. Как правило, данный процесс длится месяцы, а то и годы. Само общение должно быть неагрессивным. В блогах «союзников» не стоит писать вещи, требующие ответа в комментариях. Для этого есть "Твиттер" и электронная почта.
Общайтесь без непосредственного контакта
Если вы физически не в состоянии отвечать на все получаемые от вашей аудитории сообщения, то стоит рассказать об этом на своей главной странице (вместе с извинениями). Ведь самый верный способ вызвать у людей негатив – это разочаровать их. Ну а если вы заранее всё объяснили и извинились, то повода обижаться у них не будет. Чтобы по много раз не отвечать на однотипные вопросы, стоит завести на своём сайте FAQ и давать на него ссылку всем написавшим.
Сделайте фото и видео
Человеку необходимо чувствовать себя так, как будто он с вами давно знаком. Особенно это актуально для бизнеса в Интернете. Подобное впечатление создаётся только тогда, когда человек может вас видеть. Реализовать это можно с помощью видео и фото. Поставьте на аватар ваших профайлов в соцсетях самый удачный снимок. Нелишним будет воспользоваться помощью профессионального фотографа. Выкладывайте видео на "Ютуб", где делитесь будущими планами или рассказываете о нюансах профессиональной деятельности. Тем самым вы войдёте в личное пространство собственных зрителей.
Успех в долгосрочном периоде. Создание контента
Сильный персональный бренд нельзя использовать на сто процентов, если не дополнить его чем-то интересным: полезным приложением, интересным блогом, высококачественными услугами и т.п. Но чтобы создать подобный контент понадобиться примерно столько же времени, сколько на установление дружбы с медийными персонами.
Предлагайте оригинальные идеи
В выбранной сфере вы должны проявлять активность. Нужно быть инновационным, вносить какой-либо вклад, постоянно меняться. Если этого не делать, то ваш личный бренд со временем канет в Лету. Выясните, что можно изменить в выбранной вами области в лучшую сторону. Но здесь есть важный момент. Это должно быть именно нововведение.
Говорите
Нужно использовать любую возможность высказаться публично. Проявляйте инициативу на разных встречах и дискуссиях. Не стесняйтесь выразить собственное мнение. Ведь люди хотят вас не только видеть, но и слышать. Активно участвуйте в событиях, которые происходят в вашей жизни и в мире. При этом стоит слушать и уважать мнение других людей. Тогда они будут чувствовать причастность к вашему успеху.
Поддерживайте актуальность бренда
Вряд ли какой-либо медийный человек захочет, чтобы люди считали его повторяющимся, скучным, одноразовым и устаревшим. Причём неважно, насколько хорош его контент в данный момент. Если не работать над качеством материала, не добавлять что-то современное, не принимать новые вызовы, то зрительский интерес будет постепенно угасать. Невозможно постоянно использовать одну и ту же идею. Регулярно добавляйте на ваш образ новые слои.
Нацельтесь на длинную дистанцию
Стоит рассматривать построение личного бренда как долгосрочную инвестицию. Вполне возможно, что он будет жить дольше своего хозяина. В то время как ваши бизнес-проекты затухают или приносят прибыль, персональный бренд существует всегда и придаёт любым начинаниям дополнительную ценность. Если люди ощутят к нему причастность, то они всегда будут следить за вашей деятельностью. То есть личный бренд даёт некую гарантию того, что в случае кризиса вам не придётся начинать с полного нуля.
Советы
Чтобы добиться успеха, необязательно быть лучшим во всём и сразу. Есть топовые блоггеры и персоны, имеющие довольно слабый личный бренд (в плане количества собственной аудитории). Наиболее частые причины этого – высокомерная манера общения и прозрачность их мотивов (откровенное желание заработать на зрителях денег). С другой стороны, есть много людей с сильным брендом, который по уровню в несколько раз превосходит их собственные проекты. При этом аудитория может быть совсем небольшой. В таком случае личный бренд будет прекрасной стартовой площадкой для роста и развития.
Предупреждения
Никогда не стоит лицемерить. Избегайте действий, идущих вразрез с пропагандируемыми ценностями и противоречащих вашему имиджу. Не афишируйте свои профессиональные неудачи. Провалы в других областях – это нормальное явление. Ведь там вы не претендуете на звание эксперта. И здесь стоит заранее подумать, какими неудачами можно делиться, а какими нет. Исключением может быть ошибка, ставшая достоянием общественности. Если это случилось, не нужно избегать ответа. Так можно показаться лжецом. Лучше всего всё честно рассказать своей аудитории. Пусть люди узнают об ошибке от вас, а не от враждебно настроенных третьих лиц.
Во время самопрезентации избегайте преувеличений. Не будьте навязчивым и тщеславным. Помните: не вы должны себя хвалить, а другие люди. Продвижение личного бренда должно идти медленно и уверенно. Излишняя напористость и агрессивность может выставить вас эгоистом и не пойти на пользу. Между собственным продвижением и хвастовством существует очень тонкая грань, не стоит её переступать.
fb.ru
Как продвинуть личный бренд ВКонтакте: общая стратегия
Так как тема становится все более актуальной, решил поделиться с читателями блога LPgenerator пошаговой инструкцией по продвижению личного бренда ВКонтакте.
В данном материале я не буду расписывать, для чего вам нужен личный бренд в социальных сетях (думаю, многие об этом догадываются) и повторять банальные мысли о том, что для эффективного продвижения нужно быть настоящим профессионалом в своей нише.
И последний нюанс. Эта методика подходит именно для бизнеса, для создания личного бренда в социальных сетях. Если вы музыкант или человек других творческих профессий, то вам понадобятся иные механизмы.
Итак, приступим.
Содержание
Шаг 1. Свое сообщество Шаг 2. Написание контента Шаг 3. Консультирование Шаг 4. События Шаг 5. «Засветка» Шаг 6. Написание качественной книги по вашей теме Шаг 7. Ведение личной страницы Шаг 8. Реклама Шаг 9. Личные связи Шаг. 10. Закрытые чаты и сообщества
Шаг 1. Свое сообщество
Первый шаг, который вам нужно сделать, — это завести свое сообщество и, естественно, личную страницу. Без этого у вас не будет системы, стратегии продвижения бренда интернете, и вы упустите многие возможности, которые предлагает социальная сеть ВКонтакте.
Например, если работать только через личную страницу, у вас не будет возможности использовать таргетированную рекламу (во всяком случае, пока).
Есть несколько вариантов позиционирования сообщества в случае продвижения личного бренда в социальных сетях:
- Позиционирование по интересам. В этом случае вы объединяете людей вокруг ниши, а не собственной персоны. Набираете в сообщество участников, а потом работаете с этой аудиторией. Типичные примеры: «Четкие пошаговые», «Обучение таргетированной рекламе», «Кейсы Плохого Сммщика».
- Личный блог. Здесь вы сразу говорите о том, что это ваш персональный блог. Люди, пришедшие сюда, понимают, что контент создается именно вами. Типичные примеры: «Записки Екатерины Безымянной», «СPA KING», «Арбитраж трафика by Mozart», «Андрей Парабеллум».
- Необычные решения. Тренд последнего времени и один из самых интересных методов продвижения группы вконтакте — это паблики-цели. Аяз Шабудинов запустил первый такой паблик под названием «Цель: 30 миллионов за год». Другой нестандартный вариант — паблик вашей книги. Например: «Маркетинг в социальных сетях».
Шаг 2. Написание контента
На следующем этапе вам нужно приступить к созданию уникального контента. Нужен он для того, чтобы доказать всем окружающим вашу компетентность в выбранной сфере.
Без контента не стоит даже начинать самостоятельное продвижение группы вконтакте: ничего не получится. Варианты контента могут быть следующими:
- Брендированные экспертные статьи;
- Кейсы (удачные и неудачные), результаты;
- Эксперименты;
- Видеоуроки: конкретные инструкции, теория, технические вещи;
- Вброс задач для мозгового штурма;
- Задачки на сообразительность.
Шаг 3. Консультирование
После того как вы наберете первую массу участников, можете начать помогать им своими советами и консультациями. Один из главных секретов продвижения групп Вконтакте — это вовремя оказанная помощь. Ведь чтобы получить что-то, нужно сначала отдать нечто равноценное. При этом консультировать вы можете не только у себя в сообществе, но и в других тематических группах вашей ниши.
По факту консультирование можно условно разделить на два основных направления: разбор проектов участников и ответы на конкретные вопросы. Все это может происходить как на стене сообщества в комментариях, так и в специально созданных темах/обсуждениях.
Один из приемов при консультировании — это купить закрепленную тему в обсуждениях в какой-нибудь близкой к вам тематической группе или даже предложить свою услугу бесплатно. Например, вы ветеринар и хотите продвинуть свой личный бренд. В таком случае можете договориться о бесплатных консультациях в группах про животных или интернет-магазинах зоотоваров. Но все же проще организовать платное продвижение бренда в интернете. Пример того, как это выглядело, когда я продвигал услуги семейного юриста:
Шаг 4. События
Очень важный элемент стратегии продвижения группы вконтакте — живые выступления в разных форматах перед аудиторией. Люди всегда больше доверяют тому, с кем вступили в «живую» связь.
Поэтому, если вы разбираетесь в нише, то вам следует запускать бесплатные и платные семинары, вебинары и тренинги, а также участвовать в максимальном количестве профильных конференций. Естественно, строго запрещается давать на таких выступлениях слабый контент, иначе вы сделаете только хуже.
Помимо обучающих мероприятий, вы можете использовать всяческие нестандартные решения. Например, прямая live-линия с ответами на вопросы, как это делал Павел Гуров, или приглашение на вечеринку в честь своего дня рождения, по примеру Алены Ленской.
После проведения событий не забывайте делать фотоотчеты и собирайте отзывы. Это дополнительные социальные доказательства вашей экспертности.
Шаг 5. «Засветка»
Еще один важный этап — так называемая «засветка». Вас должны знать во всех тематических группах. Вы должны регулярно появляться там в комментариях, вступать в дискуссии, спорить, высказывать свое особое мнение. Помимо общения в группах, хорошо работает «засветка» у лидеров мнений. Они по определению привлекают максимум внимания к своей персоне. Важная часть плана продвижения группы Вконтакте — составить список самых популярных людей в нише и периодически комментировать их публикации.
Естественно, комментарии должны быть осмысленными и полезными. Лидеры мнений на то и лидеры, что быстро вычисляют «некачественный контент» и понимают, с кем имеют дело.
Следующий вариант работы — спор с экспертами. Во многих нишах есть вопросы, допускающие множество разных точек зрения. Вы можете написать статью, где оспариваете точку зрения лидеров мнений. При этом обязательно зовите оппонента в тред через упоминания. Если статья состоит из качественных аргументов, дискуссия может получиться весьма увлекательной.
Неплохо работает и похвала эксперта, одобрение его работы или кейсов. Например, когда я проводил семинар в Питере по таргетированной рекламе, меня репостнули мои коллеги, и я написал об этом на своей странице:
Вы можете использовать троллинг и провокации. Некоторые строят на этом все свое продвижение. Но здесь очень много рисков: слишком просто испортить себе репутацию.
Шаг 6. Написание качественной книги по вашей теме
Книга до сих пор является самым крутым способом продвижения личного бренда. Особенно бумажная, которая продается в магазинах. Только есть один важный нюанс: это должна быть действительно качественная книга.
Про этот этап продвижения у нас любят рассуждать многие инфо-бизнесмены. В их сознании теплится мысль, что само наличие книги автоматически делает из вас эксперта. Однако это все от лукавого. Экспертом вас делает качественный контент, рабочая и применимая информация. На озоне лежит куча книг, которые прочли и забыли тысячи человек. Их авторов никто не знает.
При написании книги всегда стоит вопрос: работать с издательством или продвигать самому pdf-версию. С моей точки зрения, работа с издательством эффективнее, если оно известное. У издательств большая сеть распространения, да и pdf-версия вовсю распространяется в обычных интернет-магазинах. С точки зрения заработка, книга вообще не имеет смысла. Она пишется не для этого. С двух тиражей книги «Продвижения бизнеса ВКонтакте» я заработал что-то около 60 тысяч рублей.
Если вы регулярно пишете статьи, то написать книгу очень просто. Надо просто их правильно скомпоновать и систематизировать.
Шаг 7. Ведение личной страницы
Люди очень любят смотреть за кулисы, «подглядывать» за лидерами мнений, им интересна их личная жизнь и быт. Ещё один совет по продвижению группы Вконтакте — приступить к более осмысленному ведению личной страницы на этапе, когда вы наберете некоторую популярность.
Можно и сразу исходить из этих принципов, просто вначале у вас будет мало читателей. Понятно, что личная сфера — очень тонкий момент. Некоторые известные люди не впускают туда вообще никого. Вы можете поступить аналогичным образом, но в целом эта технология работает. О чем вы можете писать:
- Личная жизнь: дети, семья, как проводите время вместе. Или наоборот — почему не женаты;
- Что вас мотивирует, как устроен ваш рабочий день;
- Взгляд за кулисы каких-то событий, встреч;
- Фото из поездок;
- Ваши наблюдения про социальную жизнь;
- Особое мнение по различным отраслевым вопросам.
Шаг 8. Реклама
Слово «реклама» здесь, конечно, в какой-то степени условно. Потому что все шаги продвижения личного бренда — это его реклама, но с некоторыми инструментами можно работать гораздо активнее.
Перечислю основные:
- Таргетированная реклама вашей группы, конкретных статей и событий. Инструмент платный, но он того стоит. Рекламируя свои статьи и события, не забывайте ставить на картинку свою фотографию. Это очень хорошо работает на узнавание.
- Посев видео, статей или кейсов в тематические группы через предложенные новости. Можно это делать как за деньги, так и бесплатно. Тематическим группам часто не хватает хорошего контента, поэтому можно разместить многие материалы за просто так.
- Белый френдинг, то есть добавление в друзья лояльной к вам аудитории. Стоит делать после консультации, помощи в личных сообщениях, после положительной коммуникации на стене, после лайков и репостов ваших материалов или комментариев.
Шаг 9. Личные связи
Когда у вас появится пул первых лояльных к вам людей, постарайтесь познакомиться с ними лично. Белый френдинг — это хорошо, но реальный френдинг в 100 раз круче. Именно лояльные, «живые» друзья запускают сарафан и рекомендуют вас, если, конечно, вы с ними не переругались.
Подсказывайте им темы, встречайтесь по пятницам в барах, помогайте советами, вписывайте на события со скидками или вообще бесплатно. Потом это окупится сторицей: нет ничего лучше личных связей.
Шаг. 10. Закрытые чаты и сообщества
Если в вашей нише есть закрытые чаты и сообщества для избранных, обязательно постарайтесь туда попасть. Не потому, что это круто, престижно и повышает ваш статус, а потому, что там очень часто сидят реальные спецы и максимально осознанная аудитория. Вход в такие сообщества либо платный, либо по личной рекомендации. Такой подход отсекает халявщиков и случайных людей. Лично мне такие чаты дали очень много по-настоящему крутых знакомств.
Если в этих сообществах вы будете давать качественные советы, то постепенно вас начнут рекомендовать профессионалы, а это одно из важнейших условий продвижения личного бренда.
Конечно же, личный бренд необходимо продвигать не только ВКонтакте. Есть и другие приемы, которые следует использовать. Но если мы говорим именно про эту социальную сеть, то в целом продвижение самого себя укладывается в озвученные 10 шагов. Главное их пройти.
Высоких вам конверсий!
image source NASA on The Commons
Автор этого поста: Дмитрий Румянцев, автор книги «Продвижение бизнеса ВКонтакте», которая с января 2014 входит в TOP 3 самых популярных книг в разделе интернет-маркетинга
- Создатель и ведущий сообществ ВК "Интернет-маркетинг от А до Я"
- Совладелец культового петербургского клуба «Книги и Кофе»
- Директор по маркетингу в компании TopWay group
09-10-2014
lpgenerator.ru
Личный брендинг или уникальность персонального "Я"
Для человека в жизни важны по настоящему всего лишь несколько вещей:
1. сама жизнь
2. состояние удовлетворенности своей жизнью (и здесь запросов для удовлетворенности у каждого разнообразное множество как и их набор в комплекте)
3. наследие после себя
Причем, последняя составляющая важна не для каждого, лишь для немногих, которых отличают лидерские качества и глубокая осознанность ЗАЧЕМ он проживает свою жизнь, ради ЧЕГО, ради КОГО? И тогда поиски ответа на эти вопросы заключают поиск смысла и ценности самой жизни, условий и факторов ее удовлетворенности с осознанным стремлением достигнуть определенного блага не столько для себя, сколько для окружающих. И чем больше желание охватить благим окружающих, тем больше сила личности человека.
Сила личности может проявляться в поступках и по произведенным продуктам его деятельности профессиональной постепенно и проявлять личность как яркий акцент, отличающий человека на фоне окружающих.
Можно создавать целенаправленно персональный бренд по определенной стратегии, разрабатывая пошаговую инструкцию создания собственного бренда, учитывая уникальные качества и способности человека, то, что он умеет производить как продукт своей деятельности, ставя акценты на том, что стоит развивать в себе в первую очередь, как заниматься самопродвижением. При этом следует учитывать, что продвижение персонального бренда не отличается ничем от продвижения любого продукта - те же каналы, приемы.
Персональный бренд — это образ, который возникает в голове у людей, когда речь идет о вас или же ваше имя употребляется в разговоре. Он не строится за один день или месяц, для этого может понадобиться длительный период времени. Существует очень большое количество методов, для развития бренда — это социальные сети, создание и ведение блога, создание своего сайта, платные и бесплатные методы рекламы, написание статей, выступление и участие в тематических мероприятиях, написание книги, активный нетворкинг (расширение контактов).
В продвижении личного бренда важно учитывать 3 составляющие: отличительность, ценность для окружающих и периодичность размещения информации о бренде.
Важно знать несколько ключевых правил создания и продвижения персонального бренда:
1. Быть экспертом в определенной области. Это может быть одна узкая сфера или более расширенная из нескольких направлений
2. Определить свою целевую аудиторию или клиентов, для которых будет ценным предложение вашего бренда
3. Создать регулярный доступ к информации о том, что Вы есть, ЧТО Вы делаете и преимущества этого, периодически презентуя информацию
4. Постоянно улучшать что-то в себе и быть лучше себя вчерашнего
5. Уверенно заниматься самопродвижением в комплексе всех каналов и способов
Одним из ключевых вопросов является "В ЧЕМ ТВОЙ ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД?" или твоя уникальность? Что ты можешь делать особенно хорошо в отличие от других? Отвечая на этот наиболее ключевой вопрос, человек определяет ту сферу занятий для себя, где ему интересно проявлять себя, где "зажигает" и увлекает его деятельность, так как без этой вовлеченности, без значительной энергии трудно создавать и продвигать личный бренд. Люди-бренды знают, куда идут, и идут до конца! Люди-бренда действуют не по шаблону, а по обстоятельствам. Люди-бренды готовы брать инициативу и ответственность на себя. Люди-бренды четко выбирают свою "нишу", область реализации и становятся там лучшими! Люди-бренды всегда уверены в себе и всегда позитивны! Люди-бренды щедры на информацию, прислушиваются к лучшему и делают, говорят о своих делах.
Брендинг - это четкое структурирование своей деятельности, установление баланса между внутренним и внешним миром, упорядочивание себя, своих желаний, устремлений, активностей в жизни. Сильный личный бренд — это точка опоры в мире быстрых перемен. Человек-бренд чувствует себя более уверенно в изменяющихся обстоятельствах. Работа по созданию персонального бренда способствует установлению баланса между внутренним и внешним миром. Брендинг способствует эффективному структурированию своей деятельности. Персональный брендинг создает фокус на собственную стратегию.
Бренд "растет" по мере наращивания трех важных компонент: знание+любовь+доверие.
Сначала о человеке узнают, потом проявляют любовь, а затем к ней добавляется доверие. Наивысшим уровнем ичного бренда является уровень, когда Вас узнают, любят и доверяют.
Очевидные выгоды персонального брендинга:
1. Личный брендинг помогает осознавать свою уникальность, развивать ее и воплощать в жизнь.
2. Личный брендинг — это способ повышения своей капитализации ( в материальной и нематериальной форме) на соответствующем рынке профессионалов.
3. Яркий личный бренд позволяет человеку быть психологически независимым и выбирать клиентов, компании, а часто и сферу деятельности.
4. Персона, обладающая сильным брендом, остается менее уязвимой во время организационных преобразований, экономических неурядиц и кризиса.
5. Персональный бренд - это путь постоянного саморазвития.
6. Брендинг позволяет посмотреть на многие аспекты своей деятельности, как через увеличительное стекло, позволяет увидеть в них новые возможности.
7. Личный бренд позволяет «стать видимым» в глазах потенциальной целевой аудитории. Человек-бренд более эффективно продвигается в сторону своего «идеального клиента».
8. Личный бренд четко определяет ядро личности. Бренд позволяет сохранять личную энергию.
9. Бренд, отражающий настоящие ценности, создает ясное коммуникационное пространство между человеком и целевой аудиторией. Чем более правдиво бренд отражает твои ценности, тем больше аудитория доверяет.
10. Персональный бренд позволяет выделиться на фоне информационного шума и хаоса.
11. Персональный бренд строить никогда не поздно, но чем раньше, тем лучше.
Для кого может быть важен персональный бренд?
- для людей, которые хотят осознать и подчеркнуть свою уникальность;
- для людей, которые желают жить и работать с удовольствием и признанием окружающих;
- для людей, которые хотят капитализировать свои способности;
- для людей, которые желают стать публичными, узнаваемыми, известными
Кого может заинтересовать создание персонального бренда?
- бизнесменов
- депутатов или нацеленных на депутатский статус
- политиков
- журналистов
- людей творческих профессий: художников, музыкантов, композиторов, писателей
- актеров, режиссеров и т.д.
При создании и продвижении персонального бренда следует понимать, что позиционирование должно включать участие в различных мероприятиях, близких по теме персонального бренда, как яркий образ жизни в неоднотипных форматах, в многообразии возможностей, которые предоставляет наша жизнь! И все жизненные активности должны проходить в индивидуальном лайф-стайле или определенном стиле для каждого, кто решил быть брендом. Стратегии и пошаговые инструкции создания и продвижения персонального бренда будут уникальными для каждого.
Критерием качества созданного бренда будет узнаваемость, любовь и доверие окружающих, а также умение принимать любую критику! Это и есть успешность и известность благодаря персональному бренду.
www.sstcc.ru
Продвижение личного бренда в соц сетях - как сделать себе имя
Скандальные блоггеры и политики, известные бизнес-коучеры и модные фотографы, топ-менеджеры крупных компаний и бизнесмены ― сегодня все они имеют тщательно продуманную страничку в соцсетях. Хотите продать себя подороже? Займитесь продвижением личного бренда.
Как маркетинг может помочь личности стать еще успешнее?
Факт: чем интереснее личность, тем больше хочется о ней узнать. Но будь Вы даже самым интересным человеком, в реальной жизни завести тысячу друзей довольно сложно ― чисто физически. В мире же виртуальном и миллион ― не предел. В этом помогают социальные сети и SMM (Social Media Marketing) ― процесс привлечения и удержания внимания к Вашей личности через социальные платформы.
Билл Гейтс когда-то сказал: «Если Вас нет в Интернете, значит, Вас не существует». Сегодня же по-настоящему существовать в сети Вы начнете лишь тогда, когда обзаведетесь тысячами, а то и десятками тысяч подписчиков ― а это не так-то просто.
Составляющие личного бренда
Итак, что же может привлечь внимание к Вашей персоне?
Имя. Придумав оригинальный псевдоним, можно моментально выделиться. Впрочем, все зависит от рода Вашей деятельности. Если имя Леди Гага для певицы ― это нормально, то для политика (допустим, канцлера Германии) ― вряд ли. Внешность. Внешность ― не главное? Возможно. И все же люди, которые выглядят здоровыми и ухоженными, чувствуют стиль и носят чистую опрятную одежду, более привлекательны, чем другие, не так ли? Уникальность. Это то, что выделяет Вас из толпы: особое умение, качество, знания. То, чего нет у других, ― это всегда интересно и ценно для окружающих. Потенциал развития. Интерес к своей личности надо поддерживать. Нужно дать понять людям, что у Вас на эту жизнь большие планы, и при каждой возможности доказывать это на деле.
Общие правила продвижения личного бренда в соцсетях
Четкой схемы, следуя которой, можно достичь успеха в этой работе, пока не существует. Но, выполняя следующие правила, Вы значительно сократите путь к цели.
Делитесь контентом чаще. Ищите интересную информацию и делитесь ею на своих страничках в соцсетях, поощряя лайки и репосты. Попробуйте генерировать уникальный контент: может, у Вас есть что сказать своей аудитории?
Заведите аккаунт в нескольких соцсетях. Все люди разные: кто-то любит Facebook, а кто-то ― ВКонтакте. Заведите аккаунт в нескольких соцсетях, чтобы максимально охватить целевую аудиторию.
Будьте социально активными. Участвуйте в конференциях, посещайте популярные мероприятия ― и рассказывайте об этом подписчикам. Покажете им, что Вы чего-то стоите не только в соцсети, но и в реальной жизни.
Чек-лист успешного личного аккаунта
Хотите, чтобы Ваш личный аккаунт был успешным? Тогда будьте уверены, что:
на Вашей страничке есть исчерпывающая информация о Вас: профессиональные навыки и достижения, увлечения, место проживания, интересные факты. В тексте используйте ключевые слова, способные вывести на Вас целевую аудиторию;
Вы регулярно публикуете интересный контент;
Вы являетесь участниками групп и сообществ, построенных вокруг Ваших профессиональных или личных интересов. Вы комментируете посты в таких группах и активно общаетесь с их участниками;
Вы поддерживаете связь с аудиторией ― стараетесь максимально отвечать на вопросы подписчиков и публиковать интересующую их информацию;
Фото, которые опубликованы на Вашей странице, вызывают у Ваших подписчиков лишь одно желание ― сказать «Вау!».
Список тем для публикаций в социальных медиа.
Как уже говорилось, публикации на Вашей страничке в первую очередь должны быть интересны пользователям. Что конкретно это может быть?
- статьи или новости об индустрии, в которой Вы работаете, отзывы о профильных мероприятиях, которые Вы посетили;
- советы и полезные наблюдения, основанные на Вашем личном опыте;
- ответы на вопросы из области, в которой Вы ― профессионал;
- что-то личное: Ваши новые достижения, случаи из повседневной жизни, фото из личного архива;
- мотивирующие цитаты, картинки или видео.
snce.ru
