Плохие ключевые фразы и их влияние на продвижение сайтов. Плохой сайт для продвижения
Причины плохого продвижения сайта в поиске
Все ждут от поискового продвижения хороших результатов, а именно, выхода сайта в ТОП выдачи по нужным запросам. Увы, так происходит не всегда и на то есть свои причины. Если вы не видите отдачи от работы по оптимизации сайта и все ваши усилия оказались бесполезными, необходимо определять причины плохого продвижения и принимать меры к их устранению.
Причины неэффективного поискового продвижения
Отсутствие техподдержки
После оптимизации сайта необходимо осуществлять постоянный контроль над состоянием ресурса. Если нет технической поддержки, то самая хорошая оптимизация утратит свою эффективность в скором времени. Владелец сайта обязан обеспечить техподдержку, чтобы сохранить и улучшить позиции ресурса в поисковой выдаче. Осуществлять поддержку должны профессионалы. При отсутствии или безграмотной техподдержке сайт столкнется с проблемами в SEO-продвижении.
Некачественный хостинг
Еще одна причина технического плана – это нахождение сайта на хостинге низкого качества. Сбои в работе и потеря позиций в выдаче могут быть вызваны недоступностью web-ресурса для посетителей и роботов. Если хостер не в состоянии обеспечить нормальную работу сервера, стоит сменить компанию.
Неправильное взаимодействие заказчика и исполнителя
При заказе оптимизации сайта в веб-студии необходимо соблюдать некоторые принципы продвижения. Например, важным условием эффективного вывода сайта в ТОП является участие заказчика и его желание улучшить свой ресурс. Оптимизаторы вносят определенные изменения на сайт и заказчик не должен этому препятствовать. В то же время без согласия оптимизатора нельзя вносить на сайт самостоятельные корректировки. Все действия должны быть согласованы.
Фантастические ожидания
Поисковая оптимизация сайта не дает мгновенных результатов. Если вы вчера заказали продвижение, а сегодня ждете, что сайт окажется в ТОП выдачи Яндекса, эти ожидания – фантастика. Такого не может быть. SEO-продвижение сайта осуществляется в течение длительного периода. Нужны месяцы и годы, чтобы продвинуть сайт в лидеры и сохранить эти позиции.
Бюджет
Причиной плохого продвижения в поиске может стать нехватка средств на оптимизацию сайта. Если не вкладывать денег в раскрутку, то процесс продвижения приостановится, и полученные результаты постепенно станут ухудшаться. Стоит заранее рассчитать бюджет и спланировать все таким образом, чтобы денег хватило на качественную оптимизацию и последующую поддержку сайта.
Невыполнение рекомендаций
После анализа сайта оптимизатор может дать рекомендации по улучшению сайта и обозначить требования, которые надо соблюдать в процессе продвижения. Если владелец ресурса не хочет прислушиваться к этим рекомендациям, это может привести к снижению качества продвижения. Нельзя пренебрегать советами специалистов. Если вы сомневаетесь в необходимости внесения изменений, лучше обсудить проблему с оптимизатором и прийти к общему решению.
Действия поисковых систем
Сильное влияние на позиции сайта в выдаче может оказать смена алгоритмов ранжирования. Поисковики регулярно совершенствуют систему оценки сайтов с целью улучшить результаты поиска. В один из таких моментов web-ресурс может лишиться своих позиций или подняться еще выше.
Результаты продвижения можно изменить
Обнаружение и устранение причин плохого продвижения позволит избежать отрицательных последствий и вовремя вернуть сайт на лидирующие позиции. Следите за результатами работы, общайтесь со специалистами, которые занимаются продвижением, и принимайте активное участие в развитии своего сайта. Все эти действия приведут к росту эффективности продвижения.
www.netinfo.su
«Плохой сайт можно продвинуть только накруткой» | Технологии
Максим Спиридонов: Уже в начале двухтысячных годов занятие поисковой оптимизацией (Search Engine Optimization, SEO) приносило вполне солидные деньги. На сегодня в рунете это — ниша с оборотами в десятки, может быть, сотни миллионов долларов. Точных данных нет, поскольку сведения о финансовых потоках большинство крупных компаний, зарабатывающих на поисковой оптимизации, не разглашают. Считается, что основные деньги в SEO проходят через несколько крупных систем автоматизации поискового продвижения. Это SeoPult, Rookee, TrustLink и, конечно, почти легендарный в своих кругах сервис Sape.ru. Сегодня у нас в гостях основатель этой самой известной ссылочной биржи рунета Евгений Пошибалов.
C каким видом спорта можно сравнить работу SEO-оптимизатора? С шахматами? Со стрельбой? С покером?
— С греблей.
— Почему? Греблей денег?
— Нет. Это монотонный, упорный труд. Шапкозакидательство в 2007 году закончилось. До 2007 года можно было продвинуть любой сайт любыми ссылками. Это закончилось, сейчас это упорный труд, который больше похож на греблю, нежели на бадминтон.
— Что ты думаешь о скорой смерти ссылочного ранжирования, на котором и работает Sape?
— Я думаю, что смерть ссылочного ранжирования далека. С каждым годом его влияние уменьшается, но до сих пор достаточно серьезное. Ссылки — это один из основополагающих моментов понимания поисковиками полезности контента, который выкладывается веб-мастерами.
— Мог бы ты лаконично рассказать о том, какие факторы, кроме ссылочного ранжирования, то есть ссылок, ведущих на сайт, играют роль для поискового продвижения?
— Первый критерий — это текстовые показатели, то есть соответствие текста на сайте ключевым запросам, которые набирают пользователи в поисковике. Второй критерий — это внешние и внутренние ссылки. В данный момент на арену выходят пользовательские факторы. Поисковики научились отслеживать, нравится сайт пользователям или нет, и учитывать это при ранжировании.
— Мне кажется, что наступление поведенческих факторов и все большее влияние этих факторов на ранжирование поисковой выдачи является большой опасностью для бизнеса, подобного вашему. Об этом поговорим чуть позже. А сейчас расскажи, как ты сам пришел в поисковое продвижение?
— Во время работы в аспирантуре МАИ приходилось зарабатывать на жизнь. Я нашел первых клиентов, начал продвигать сайты. Так я и втянулся в эту структуру. Мы работали маленькой компанией, приходилось управляться с продвижением нескольких десятков (до сотни) сайтов. Нам в голову пришла идея о том, что нужно создать свою ссылочную биржу, чтобы облегчить для себя этот процесс.
— Что было прототипом ссылочной биржи? Как вы пришли к построению этого продукта?
— В один прекрасный момент пришла в голову мысль, что нужно сделать биржу дешевых, внутренних ссылок. Тогда были биржи, которые торговали только дорогими ссылками с главных страниц. Именно в этот момент поисковики начали успешно бороться с такими ссылками. Это неудивительно, потому что найти эти ссылки не составляло большого труда даже алгоритмическими способами. Мы поняли, что гораздо более востребована продажа большого количества ссылок с внутренних страниц по низким ценам.
— Как развивалась автоматизация продажи ссылок? Вы не были первыми, а кто был первым? Кого вы обогнали?
— Первой биржей была clx.ru, сейчас ее нет. Она продавала ссылки с главных страниц. Там не было автоматизации, можно было купить ссылки поштучно. Второй из более-менее крупных бирж была MainLink. Эта биржа продавала ссылки с главных страниц без автоматизации. Автоматизацию в эту отрасль привнесли именно мы. Мы первыми создали авторежим, когда человек просто задает приблизительные параметры того, что он хотел бы купить, и для него все автоматически подбирается и покупается.
— Как скоро стало понятно, что идея находит своих покупателей?
— Через месяц у нас была бешеная популярность. Мы думали, что если у нас будет около 10 000 сайтов, то это будет успехом. Этого объема мы достигли буквально через 2-3 месяца. Пропорционально росли и клиенты. Нас порадовало то, что к нам пришли крупные SEO-компании.
— Вашей моделью заработка всегда был процент от денег, которые выплачивают оптимизаторы продавцам ссылок?
— Да, она не менялась.
— Как ты оцениваешь совокупный оборот отрасли за 2011 год?
— Я думаю, что это несколько сотен миллионов долларов.
— До полумиллиарда?
— Вполне может быть.
— То есть она сопоставима с игровой отраслью. Понятно. Это значительно больше, чем оценки, которые ходят по рынку. Я слышал оценку $50 млн за 2010 год. Я думаю, что тогда было больше.
— Да, я тоже так думаю.
— Есть какие-то этапы в жизни проекта? Я понимаю, что значительным этапом стала продажа доли одному из инвесторов DST Юрию Мильнеру?
— Это был волнительный и приятный момент. Чем-то это нам помогло, мы стали более дисциплинированными, и у нас появились стимулы к дальнейшей работе.
— Ты сказал, что это был приятный момент. Это означает, что это был не только cash-in, то есть вложение в развитие, но и cash-out, то есть вложение в вас как основателей.
— Да. Было приятно, что наш труд был оценен по достоинству, что люди, которые инвестируют в «Одноклассники» и «ВКонтакте», обратили внимание и на наш проект.
— Покупка DST доли в Sape вызвала неоднозначную реакцию. По представлениям традиционных инвесторов бизнес поисковой оптимизации, в частности, ваш бизнес, тогда казался если не черным, то серым.
— Серым в представлении поисковиков или закона? Поисковики могут думать, что хотят. Это их личное мнение, которое они могут продвигать. Они могут воспитывать оптимизаторов и прочую аудиторию, которая работает в интернете. С точки зрения закона ничего серого нет. Это обычная реклама, мы размещаем информационные материалы на сайтах.
— Поисковики прикладывают усилия для того, чтобы указать на способ покупки ссылок как на не очень добросовестный способ конкурентной борьбы. Как вы к этому относитесь? Вы считаете, что они действуют несправедливо?
— По большому счету, да. В личных разговорах я пытался эту мысль донести до них. Я говорил, что есть понятие справедливости. Есть веб-мастер, который создал сайт. Почему вы запрещаете ему размещать что-либо на своем сайте, если это не противоречит законам РФ? Воспитание аудитории под себя — это их цель. Нам нужно было развиваться, поэтому мы отстаивали свои интересы.
— Наблюдается какая-то эволюция в развитии взаимоотношений оптимизаторов и поисковых систем? Или это вооруженный нейтралитет?
— Я думаю, что острая фаза соперничества и конфронтации пройдена. Я стараюсь посещать большинство отраслевых конференций, связанных с SEO и интернет-маркетингом. Также я регулярно общаюсь с лидерами SEO-индустрии. Так вот, общее мнение такого, что переломный этап пройден. Поисковики или тихо, или открыто признают, что хорошие оптимизаторы хороших сайтов не только не вредят, но и помогают поисковому алгоритму ранжировать сайты с пользой для пользователя, а условно плохие сайты и продвигать сложно, поскольку именно сейчас на ранжирование достаточно серьезное влияние оказывают пользовательские факторы. Если поисковик видит, что пользователям не нравится сайт, что они проводят там мало времени или сразу уходят, то продвигать его сложно.
— В последнее время я много общался со специалистами в области оптимизационных решений для поисковых систем. Общее мнение заключается в том, что все большую роль начинают играть поведенческие факторы. Поисковик следит за пользователем после его клика на ссылку. Не означает ли это, что для того чтобы не потерять бизнес, вам постепенно придется перестраиваться на то, чтобы эмулировать поведенческие факторы пользователей?
— Нет, мы, скорее всего, этим заниматься не будем. Мысли у нас были, потому что мы видим, что наши конкуренты или SEO-компании пытаются этим заниматься, но для себя мы решили, что в эту область мы не полезем. Для нас Sape — это платформа, комьюнити тех людей, которые с нами достаточно долгое время и которых мы сможем удержать путем предоставления новых сервисов. Например, больше года назад у нас открылась биржа статей, PR.Sape.ru открылся год назад. Мы планируем открывать новые сервисы для интернет-маркетологов. Мы воспринимаем Sape как платформу. Конечно, риски есть. Например, риски падения оборота, но мы их пока не ощущаем. Я надеюсь, что мы в будущем сможем достойно представлять себя на российском и других рынках.
— Многие мои коллеги высказывали мысль, что сегодня ссылочное ранжирование гораздо менее эффективно с точки зрения продвижения сайтов, просто об этом стараются не говорить поисковые конторы и системы автоматического продвижения, поскольку им это невыгодно. Все готовятся к тому, что продажа ссылок будет играть все меньшую и меньшую роль.
— Они и правы, и неправы одновременно. Нельзя лукавить и говорить, что ссылки совсем не работают и не приносят результата. Во-первых, я сам мониторю систему и вижу, что поисковые топы по конкурентам и ключевым запросам заняты сайтами, которые продвигаются в Sape. Во-вторых, сейчас продвинуть плохой сайт сложно любыми способами. Его можно продвинуть только накруткой, но «Яндекс» очень жестко реагирует на это. Мы это проходили с рядом крупных и не очень SEO-компаний, которых ловили на этом. Резюмируя, скажу, что если хороший сайт начинает продвигаться, в том числе с помощью нашей системы, то у него все будет хорошо.
— Раньше было — любой сайт.
— Да, а сейчас только хороший сайт, у которого нормальные пользовательские факторы, тот, который сделан грамотным дизайнером, грамотным юзабилистом и так далее. 5 лет назад ссылками можно было продвинуть любой сайт, сейчас только хороший.
— Сегодня оптимизатор не может обойтись без понимания того, что такое маркетинг, что такое представление продукта, без хорошего понимания дизайна, юзабилити сайта?
— Безусловно. Более того, оптимизатор, чтобы грамотно работать с сайтом, должен очень глубоко залезть в проблемную область бизнеса. Воспитываются профессиональные интернет-маркетологи, которые через пару лет будут лидерами в своей отрасли.
— Рассмотрим ваш бизнес с предпринимательской точки зрения. Я готов согласиться с тем, что это красивая и чистая история, если ссылки продаются на некоммерческих сайтах, которым иначе не заработать. Автоматизация накрутки — черная история, и «Яндекс» поставил вас перед выбором. Поэтому вы отказались от того, чтобы заниматься этим?
— Да. Мы не будем смотреть в сторону пользовательских факторов. Мы можем сделать инструменты, которые будут подсказывать пользователю, что у них плохие пользовательские факторы, что их надо улучшить примерно такими-то и такими-то способами, но никаких накруток и ботнетов не будет.
— Как смотрят на это отрасль? Мне кажется, что оптимизаторы — хваткие ребята, порой готовые на серьезные, экстремальные, нечистые шаги для того, чтобы поднять сайт, увеличить оборот. Появятся ли на рынке какие-то большие системы, которые будут позволять поднимать сайт по поведенческим факторам, как сейчас позволяют поднимать сайт по ссылочному ранжированию Sape и подобные сервисы?
— Общаясь с крупнейшими SEO-компаниями, могу сказать, что все они негативно относятся к накрутке пользовательских факторов. Кто сейчас накручивает пользовательские факторы? Маленькие конторы, которые стараются увеличить свой пул клиентов такими способами, или фрилансеры, которые пытаются их накрутить «кустарными» методами. Открытые системы пытались появляться, но, насколько я понял, они не получили сильного развития. Как только к первым проектам применялись санкции, все оттуда ушли. «Яндекс» дал всем четко понять, что накрутки пользовательских факторов он не допустит, и что хорошие сайты можно продвигать хорошими покупными ссылками. Это неоднократно озвучивалось на конференциях. Теперь это допускается.
— Сегодня ваши клиенты с точки зрения покупки — это, в основном, компании и частные лица, или это другие сервисы, типа SeoPult или Rookee?
— Надо сказать, что истерия вокруг сервисов автоматического продвижения очень сильно раздута. Более 65% наших клиентов – это прямые рекламодатели, юридические лица или фрилансеры.
— Хорошо. Вы будете оставаться в рунете или будете идти дальше, за границы кириллического сегмента?
— Мы очень хотели бы пойти дальше. Более того, мы уже долгое время готовим наш проект под Европу, Америку. Сейчас мы заканчиваем тестирование. В зарубежной системе уже есть живые люди и живые сайты. В самое ближайшее время проект стартует.
— Почему на Западе нет подобных заметных бирж? Может, там это не работает?
— Там все это прекрасно работает, в Европе особенно. Google в региональных языках слабоват. У него нет того количества фильтров и факторов на других языках, которые он может применять при ранжировании сайтов на английском языке. Продвигать сайты на иврите, польском, чешском и других языках гораздо проще, чем в англоязычном сегменте и уже проще, чем в рунете.
— А почему там нет своих лидеров в этой области?
— Это остается загадкой. Наверное, у них слабоваты программисты или интернет-маркетологи.
— Я слышал о том, что при попытке появления таких сервисов Google проводил несколько лет назад жесткие репрессии, и все, кто мог это сделать, поняли, что в этом нет смысла, потому что Google не даст развиться таким сервисам.
— Мы слышали о таких случаях, но я думаю, что это касается систем, которые использовали другие принципы, нежели Sape. В Америке и Европе существуют системы по продаже ссылок, они живут, через них продвигаются сайты. Был момент в 2004-2005 гг., когда Google очень жестко фильтровал сайты, которые продавали и покупали ссылки, но потом ситуация стабилизировалась. Там большое влияние имеет мнение лидеров, и лидеры сказали: «Покупать ссылки — это плохо. Давайте дружно не будем их покупать!» Тогда индустрия ушла в тень. Если зайти на оптимизаторские форумы, то по объявлениям в форумах можно увидеть, что продается огромное количество ссылок. Они побаиваются торговать ссылками с помощью автоматизированных систем.
— Понятно. Поговорим о структуре компании и ее будущем. Сколько человек на сегодня работает в Sape?
— Около 50. Примерно треть — программисты, треть — support, треть — бухгалтерия и административный состав.
— Диверсификация, то есть появление новых сервисов и движение на Запад — единственное, что будет происходить, или есть какие-то другие красивые планы, помимо этих?
— Движение на Запад — один из самых больших и красивых планов. В рунете мы планируем наращивать количество сервисов, мы пытаемся инвестировать в небольшие стартапы, связанные с интернет-маркетингом.
— Насколько вы верите в возможность автоматизированной продажи лидов? Скажем, захожу я к вам, говорю, что хочу купить несколько тысяч лидов по теме «Стоматология» и получаю клиентов по понятным и измеримым критериям степени их интереса.
— Я боюсь, что измерить и соблюсти все критерии достаточно сложно. В данный момент я не вижу, как это автоматизировать в общем плане. Это можно автоматизировать в каких-то типовых нишах. Допустим, есть какой-то товар, например, холодильник определенной марки с понятными потребительскими свойствами. Поставку таких лидов, наверное, можно автоматизировать. Поставку лидов по стоматологии, когда непонятно, что нужно человеку — зубной протез или что-то еще, автоматизировать сложно. Также накладывается платежеспособность клиента, который пришел по лиду. Часто возникает недопонимание, потому что человек рассчитывал на совсем другие деньги. Часто идут сбои по региональной тематике. На странице, которая генерит лиды, крупно написано, что данное предложение действительно только для Москвы и Московской области, но заходят же люди и из Челябинска. Автоматизировать достаточно сложно, пока процесс возможен только с участием людей.
— Какие тенденции в автоматизации интернет-маркетинга ты видишь в перспективе 2-5 лет? Как мы поняли, ссылочные биржи будут потихоньку уходить.
— Я бы не сказал, что ссылочные биржи будут уходить. Пока я не вижу этой тенденции. Пока мы не видим стагнации, у нас рост. Он, конечно, не такой, какой был 5 лет назад, но это связано с тем, что тогда мы росли с нуля. Обороты оптимизации за 2011 год, по моим подсчетам, выросли на 20-30%, и они продолжат расти. Сейчас все больше и больше регионов включается в рынок оптимизации. Более того, у поисковиков ранжирование в некоторых регионах оставляет желать лучшего. За счет регионов в том числе SEO-индустрия будет расти. По крайней мере, один-два года точно.
— Что еще, кроме нарастания влияния поведенческих факторов, должно измениться в ближайшие годы?
— Я думаю, что поисковики будут серьезнее работать над региональной выдачей. Из Саратова будут видны не те сайты, которые видны из Москвы. Будут усовершенствоваться пользовательские факторы, которые не исчерпали и половины возможностей по улучшению качества поиска.
www.forbes.ru
Плохие ключевые фразы и их влияние на продвижение сайтов
Когда речь идёт о плохих ключевых словах, то имеются в виду такие термины, определения, значения и их синонимы, которые имеют ярко выраженное «нехорошее» значение согласно мнению большинства людей.
Примеров подобных слов более чем достаточно. Например, ярко выраженный плохой ключевик — «порно». Также к плохим следует отнести ключи «приобретение автомобильных прав», «приобретение диплома», «изготовление взрывчатых веществ в домашних условиях», «проститутки по небольшой цене» и тому подобное. Они выступают «плохими» относительно этики и морали.
Конечно, машины-поисковики — это роботы, и, строго говоря, понятий о морали и этике они не имеют. Однако эти понятия включены в алгоритмы работы этих роботов, поэтому продвижение вебсайтов и страниц по «плохим» ключевикам в любом случае будет достаточно трудным.
Дело здесь в методах, которыми осуществляется в наши дни оптимизация SEO
Практически все ресурсы, продвигающие сайты с применением внешних ссылок, проводят автоматическую фильтрацию «нехороших» ключевые слова, и работа с анкорами такого вида у них не допускается.Например, про Sape говорят, что там допускается продвигать всё, но, тем не менее, и в ней имеется запрет на подобные «нехорошие» ключи.
А вероятность того, что сайт с «плохими» ключевые фразы хорошо продвинется в Миралинкс, где и так жёсткие требования, и вообще почти нулевая. В этой бирже, продвигающей сайты статьями, и заказать-то текст под подобные слова не удастся. Не будет и площадок, которые выразят согласие на размещение такого материала.Конечно же, вне бирж, то есть при личном поиске, с высокой вероятностью отыщутся вебмастера, согласные за хорошие деньги и на выкладывание на собственных сайтах «плохих» анкоров. Но и таких вебмастеров, и таких сайтов будет слишком мало, чтобы сформировать внешнее ссылочное, действительно эффективно способствующее успешному продвижению.
Ограничения от поисковых систем
Теперь поговорим про ограничения от самих поисковиков. Разумеется, речь о цензуре не идёт. Уровень свободы во Всемирной Сети остаётся достаточно высоким, во всяком случае, на данный момент. Но потворствовать лицам, у которых намерения будут, мягко скажем, нехорошими, откажутся и Яндекс, и Гугл, и остальные поисковики.
Скажем, ограничения будут установлены на размещение прямой рекламы в системах Гугл Адсенс, Я. Директ и многих других. Да и сайтов, где вебмастера согласятся рекламировать, скажем, то же порно, не отыщешь ни в Яндекс Директ, ни в Google Adsense.
Помимо этого, многие вебмастера замечают, что Google Adsense может снимать рекламу со страниц, имеющих «нехорошие» ключевики. При этом даже более «безобидные» их варианты, например, «погребение» и «кремация», могут оказаться причиной снятия рекламы. А стоит их убрать — реклама возвращается на место.Можно, конечно, не вполне верить подобным рассказам, но всё же и интернет постепенно приобретает «человечность», избавляясь от статуса «помойки».
Вывод — от «плохих» ключей стоит избавляться как можно быстрее, после таких изменений ваш сайт станет продвигаться намного эффективнее, и его станут значительно лучше воспринимать люди. Удачного вам бизнеса в Интернете!
owlweb.ru
Как найти плохие ссылки, вредные для продвижения — Devaka SEO Блог
В сети публиковалось уже немало статей на тему аудита ссылочной массы, тем не менее, у вебмастеров и оптимизаторов, которые столкнулись с Google-Пингвином, продолжают возникать вопросы, какие ссылки чистить, какие отклонять, какими инструментами пользоваться и так далее. В этой статье рассматриваются те сигналы, которые явно говорят о бесполезной (или даже вредной) ссылке, избавившись от которой, можно улучшить свою карму 🙂
Итак, как же найти плохие ссылки? Сейчас мы подразумеваем, что у вас уже имеется список обратных ссылок сайта, полученный через какой-либо инструмент.
Доноры
В первую очередь стоит обратить внимание на сами ссылающиеся домены.
— Отсутствие сетей
Наличие сетей в обратных ссылках можно проверить сервисом Ahrefs, зайдя в меню “Ссылающиеся IP-адреса” при анализе сайта. Сервис группирует сайты по подсетям, поэтому, не составит труда найти ссылающиеся домены на одном IP-адресе или находящиеся в одной подсети.
Например, для сайта Allo.ua мы видим несколько сетей в обратных ссылках.
Переходя по сайтам одной из сети, видно, что они явно спамные. Эти ссылки приносят больше вреда, чем пользы.
Также, бывают встречаются другие сети, по которым сложно определить визуально, что они являются спамными, но от ссылок с них также нужно избавляться. Поисковики с легкостью находят сети сайтов и в лучшем случае их не учитывают, в худшем понижают доверие к ресурсу и понижают его в рейтинге.
— Домен не заспамлен
Под заспамленностью домена понимается количество исходящих с него ссылок и их отношение ко входящим. Сайты, созданные для монетизации ссылок, часто имеют мало входящих (на них редко кто-то ссылается) и много исходящих платных ссылок. Определите, сколько ссылок идет на сайт с помощью любого из сервисов, а также, на сколько сайтов ссылается сам ресурс. Последнее можно сделать с помощью поисковой системы Bing и оператора “linkfromdomain:”.
Например, сайт housetr.ru является заспамленным, так как на него ссылается всего 4 домена, а он на 83000, хотя визуально сразу найти на сайте их сложно. Или, например, сайт soloro.ru, на который ссылается 82 домена, а он в свою очередь на 441 домен (судя по данным Ahrefs). Еще один пример, явно спамный сайт, созданный для монетизации ссылок – navodu.blogspot.com. На него ссылается всего 2 домена (также малоавторитетные блоги), он при этом ссылается уже на более чем 300 разнотематических доменов.
Здесь необходимо использовать несколько сервисов, чтобы проверить количество входящих и исходящих ссылок, так как Bing не всегда показывает исходящие (например, сайты могут закрывать к нему доступ). Отношение 1 к 1 уже является критическим для домена, а подозрительными (уже близкими к заспамленности) можно считать все сайты, где отношение сводится 1 к 2 (на одну исходящую ссылку имеется всего две входящих). Вы можете задать свой параметр жесткости отбора, но в любом случае, коэффициент “1 к 1” уже отсеит весь шлак, который вредит вашей репутации и рейтингу.
— Имеет трафик
Среди обратных ссылок следует избавляться от всех, доноры которых не имеют трафика хотя бы в 10-100 посетителей в сутки. Отсутствие трафика говорит о низком авторитете сайта, и соответственно, об отсутствии пользы от полученной с него ссылки. Часто также, низкий трафик косвенно подтверждает использование спамных техник или заброшенность ресурса. Такие ссылки будет полезно фильтровать.
Трафик можно оценить по открытым счетчикам на сайте, либо по дате последней новости/статьи и количеству комментариев. На крайний случай, по рейтингу Alexa. Ссылки без трафика — деньги на ветер! 🙂
— Является трастовым
Последнее, что можно проверить для домена, это насколько он является трастовым, исходя из ссылочных связей. Например, используя сервис MajesticSEO и его параметр TrastFlow. Для больших объемов в этом случае удобно использовать программу FastTrust от Алаича.
Конечно же, каждый из перечисленных в этой статье факторов может мало о чем говорить, если он не выражен существенно. Однако, используя их в совокупности, можно найти самые вредные ссылки и начать чистку именно с них, постепенно ужесточая фильтрацию.
Типы публикаций
— Шаблонные статьи с коммерческим анкором
За время существования бирж статей и вообще “статейного продвижения”, многие площадки были сильно заспамлены, некоторые специально создавались для заработка на статьях, получить с них ссылку стало проще. Поисковики на данный момент легко определяют подобные ресурсы по ряду признаков. Если ссылка на ваш сайт будет соответствовать этим признакам, то вы попадаете в зону риска. Обычно это статьи в разделе, на который практически никто не ссылался, в котором почти каждая статья содержит ссылку на сайты разных тематик с коммерческим анкором.
Стандартный пример seo-статьи: http://ganetsinai.com/europa/east-eupora/bolgari/turizm-bolgarii-prekrasnyj-nesebr. Тематика сайта и ссылки совпадает, но ссылка содержит коммерческий анкор “горящие туры в болгарию”, сайт уже содержит более 30000 исходящих подобных ссылок на разные темы “Билеты РЖД”, “Финские дома”, “Работа в Питере”, “Спортивная одежда” и другие. Также, судя по открытому счетчику, этот сайт посещает не более 20 человек в сутки.
Ещё один пример: http://art-assorty.ru/4768-zhanna-zubova-torty.html – здесь уже нетематическая ссылка с явно коммерческим анкором.
Те, кто столкнулся с Пингвином, уже знают, что Google присылает ссылки на подобные статьи в своих примерах низкокачественных ссылок. Если вы используете подобные стратегии продвижения, остановитесь! Здесь явный признак “ссылки для робота”, которая алгоритмами оценивается плохо и наносит больше вреда, чем пользы.
— футерные, сайдбарные ссылки
Футеры и сайдбары это не то место, где люди для людей ставят ссылки. Особенно, когда от страницы к странице ссылки и тематика меняются. Какие-то из них ещё могут сейчас работать, но все больше они лишь снижают доверие и включают антиспам, особенно в сочетании с другими факторами используемого спама. И если вы взялись за чистку, то такого типа ссылки тоже следует убрать.
Сквозняки
— нетематические открытые с коммерческим анкором
Поисковики плохо относятся к нетематическим сквознякам, особенно dofollow. Если у вас подозрение на Пингвин и вы не нашли ни одной плохой ссылки, а при этом есть сквозняки, рекомендуется их закрыть в nofollow и убрать из них коммерческий анкор. Используйте сквозняки для получения клиентов/аудитории, а не ради SEO. Соответственно, если вы видите, что сайт неспособен дать вам нужную аудиторию, нет смысла размещать на нем сквозняк.
Анкоры
Ещё одной важной группой сигналов являются тексты ссылок (анкоры). Даже получая ссылки с нормальных незаспамленных ресурсов, но используя переспам в анкор-листе, можно попасть под фильтр.
— переспам в анкор-листе
Лучше всего, когда анкор-лист выглядит естественным. На этот счет есть пара исследований: Идеальный ссылочный профиль, Ссылочные факторы ранжирования 2013.
Текст ссылок это как обычный текст, к нему применяются те же алгоритмы (например, BM25) для оценки релевантности. Используя в тексте только ключевые слова без разного рода разбавки, легко включить антиспам-фильтр. Следите за тем, чтобы анкор-лист был максимально разнообразным и на первых местах в нем не стояла ключевая фраза в прямом вхождении. Двух-трех упоминаний фразы достаточно, чтобы исходя из ссылочной релевантности документ был релевантен этому запросу. Остальные ссылки больше помогают конкретному документу заработать авторитет.
Если вы попали под фильтр, убирайте все обратные ссылки с прямым вхождением ключа, это приведет лишь к положительным результатам.
— мало брендовой составляющей
Судя по данным исследований естественных анкор-листов, первые места в них занимает брендовая составляющая — название компании или сайта. Например, Яндекс.Маркет в обратных ссылках часто имеет текст “яндекс.маркет”, “маркет”, “market.yandex.ru”, “маркет яндекса” и так далее…
А так выглядит анкор-лист моего блога:
При этом, нужно смотреть не только в ракурсе всего сайта, но и по конкретным основным разделам, так как переспам и санкции могут касаться лишь одного из разделов сайта.
Follow vs Nofollow
Как уже упоминалось выше, спам-сигналы суммируются и при определенном уровне может сработать антиспам. Открытые (передающие PageRank) ссылки могут ухудшать картину в спорных ситуациях, когда алгоритму нужно решить, манипулируете ли вы поиском или ссылка появилась естественным образом. Поэтому, Nofollow сейчас в приоритете — можно закрывать все подозрительные ссылки или рекламные кампании, чтобы случайно не попасть под фильтр. С одним из интернет-магазинов мы так делали, когда размещали одинаковые пресс-релизы на порядка 100 разных городских порталах (все прошло успешно).
Так что остается? Какие ссылки лучше?
Кому-то из читателей может показаться, что других вариантов ссылок не бывает или получить их достаточно сложно. На самом деле это не так, нужно просто быть интересным или полезным, чтобы люди о тебе говорили (наверное, это один из принципов маркетинга). Лучше одна хорошая ссылка (по всем параметрам и, прежде всего, по целевому трафику), чем сотня и даже тысяча плохих ссылок с заспамленных ресурсов (единственной целью которых является заработок на ссылках, и которые не несут другой добавочной ценности пользователям).
Также, сейчас в ТОПе встречаются сайты совсем без ссылок и более важными становятся факторы юзабилити и доверия.
Так что не бойтесь удалять ссылки. Это не самый главный фактор ранжирования.
P.S. Слушайте также летний подкаст с SeoLib, где мы обсуждали как раз тему продвижения без ссылок.
Надеюсь, данная статья поможет вам найти вредные ссылки и избавиться от фильтров. При возникновении вопросов или желания поделиться своим опытом, оставляйте комментарии ниже!
devaka.ru
Чеклист и Руководство - Почему сайт плохо виден в поисковых системах. Делаем SEO-аудит сайта
Очень частый вопрос — «Почему мой сайт плохо виден в поиске?»
Здесь я не буду рассматривать вопрос — «Почему мой сайт упал в поиске Гугла (или Яндекса)?». Если упал — скорее всего фильтр одной или другой поисковой системы. Бывает, что и разные фильтры в одной ПС или в обеих, смотря, что из себя представляет сайт, и что с ним делали в последнее время.
Я везде пишу, что мне можно бесплатно задавать вопросы по SEO, продвижению сайтов, но вопросы именно узкие, четкие. На вопросы типа «Посмотрите мой сайт, что на нем улучшить» я не отвечаю. Если вопрос — «Почему мой сайт плохо виден в поиске» с указанием конкретного URL и кратких деталей по нему, — иногда могу быстро посмотреть самые частые причины.
А часто ведь ставят вопрос именно так, очень абстрактно:
— Работаю год над сайтом, почему он до сих пор плохо виден? (без указания даже URL)— Почему я никак не в ТОПе? (без указания, что за ТОП)— Сколько мне надо закупить ссылок, чтобы попасть в ТОП?— Если я буду работать по вашей ТОП базе, как быстро я попаду в ТОП?
Вроде очевидно, что все не универсально для любого сайта, и существует огромное количество факторов, которое влияет на попадание в ТОП:
— качество самого сайта, что он из себя представляет, вызывает ли доверие— тексты сайта— оформление текстов, сайта, юзабилити — насколько приятно находиться на этом сайте— объем сайта— тематика— возраст сайта— частотность, конкурентность запросов, по которым хочется попасть в ТОП— ссылочная масса сайта — количество, качество— что из себя представляют конкуренты в ТОПе, их хостовые и пр. факторы— технически насколько все хорошо реализовано, нет ли технических SEO-ошибок— что уже делалось для продвижения, не было ли там действий, которые привели к фильтрам и надо еще все это анализировать.
Даже раньше, лет 10 назад, когда можно было попасть в ТОП только при помощи ссылочного, все равно нужно было проанализировать объемы ссылочного конкурентов и переплюнуть их в этом.
Сегодня же, когда есть тысячи факторов, влияющих на ранжирование и у Гугла, и у Яндекса, вообще невозможно дать какие-то конкретные рекомендации и ответы — почему сайт не в ТОПе, сколько и чего ему нужно сделать. Нужно делать много разного и, если быть упорным, наверняка что-то из проделанного поможет.
Я уже называла самые частые причины, почему сайт стоит низко, в посте «Алгоритм допинывания сайта до ТОПа» и прописывала многие моменты в своем большом базовом «SEO-руководстве из 12 шагов: для новичков и не только».
Но все-таки мне хочется создать сейчас отдельный пост именно на тему — почему сайт стоит низко.
Содержание:
1. Чеклист причин, почему сайт не в ТОПе
2. Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно
Часть 1. Чеклист причин, почему пока еще сайт не в ТОПе
Еще раз уточню, это не для случая про резкий спад трафика, когда все было хорошо и потом внезапно испортилось.
1. Песочница
Если сайт совсем молодой (около полугода, а часто это длится и дольше) — у вас может быть Песочница, и даже почти наверняка.
Это фильтр на возрастной порог сайта. Он есть и у Яндекса, и у Гугла. Поисковые системы как бы дают вам посидеть в детской зоне чтобы проверить серьезность ваших намерений — точно ли вы будете продолжать вести свой сайт и дальше. Не беспокойтесь и просто работайте над сайтом дальше, делайте хороший контент.
Продумывайте пока стратегию, четкий план, контент-план, изучайте ТОП — какого рода страницы у конкурентов по самым интересным для вас ключевым запросам и так далее.
Чтобы обойти песочницу часто советуют брать домены уже с историей. Но это и мало кому подходит (свое придуманное имя обычно как-то ближе), и есть шансы заполучить сайт с плохой историей. Но можно попробовать поискать, да. Мне один раз случайно повезло — я купила не только отличный дропнутый домен, именно того названия, которое я хотела, с возрастом, но еще и с качественной ссылочной массой по своей тематике. И действительно, продвигался он быстрее обычного нулевого домена и очень гладко.
Займитесь брендированием для начала — проставляйте ссылки на названии вашего сайта типа Site.ru, компании, проекта, какие-то комбинированные анкоры типа название компании или сайта + другие разные слова. Работайте над крауд-маркетингом, естественным ссылочным, соцсетями (используйте ТОП Базу для экономии времени или ищите ресурсы самостоятельно) — привлекайте целевых посетителей другими способами, кроме поискового продвижения (это даст и хороший результат для SEO, т.к. будут ссылки, упоминания, соцсигналы). Трафик по НЧ запросам тоже в этот период будет.
2. Ссылки
Возможно, у вас совсем нет (или мало) ссылочного.
Ссылки обязательно нужны.
Быстро проверить свое ссылочное можно, к примеру, бесплатными сервисами Sbup или Xtool.
Не забывайте и про ссылочное на отдельные страницы. Важен как общий траст сайта, общее количество ссылок на него, так и на продвигаемую вам страницу. Возможно, она все еще не в ТОПе именно по этой причине — в целом ссылки на сайт есть, а на страницу нет или мало.
Посмотрите, что у конкурентов. Какая разница с ними?
Посмотреть пакетно можно, например, анализом тИЦ.
Сейчас все усложнилось в этом плане — Яндекс больше не делает пересчет тИЦ для тех сайтов, которые не подключены к Яндекс Вебмастеру, но в целом пока все еще анализ ТОПа на предмет тИЦ дает примерное понимание — конкуренты ушли далеко от вас по ссылочному или не очень.
Глянуть тИЦ можно, к примеру, сервисом SEOLib Анализ ТОПа — я предлагаю в своих статьях самые доступные и бесплатные или дешевые инструменты. Там же можно посмотреть и ряд других факторов — количество проиндексированных страниц в Яндексе и Гугле и возраст домена — по совокупности этих всех факторов можно навскидку глянуть, какой сложности ТОП. Одно дело, если там есть сайты 2017-2018 года и тИЦ 10-20, другое — если там сайты не моложе 2008 и тИЦ не ниже 300.
Скачав Excel файл, мы увидим примерно следующее:
ТОП, как и предполагалось, информационный. Достаточно много сайтов с тИЦ 10, есть сайты 2017 года. Но сайты все достаточно крупные — от 400 страниц.
Если наш сайт молодой (2018 года) и маленький (30-100 страниц) — в этот ТОП пока он не проникнет, скорее всего даже с самой лучшей статьей, надо подрасти. Но в целом, ТОП не самый сложный и вскоре все точно должно получиться, если прикладывать усилия.
Можно воспользоваться, к примеру, сервисом Чектраст (500 первых проверок бесплатно, остальное — копейки и у меня есть промо-код на скидку 30% на тарифы). Вот сколько параметров для пакетного сканирования он предлагает по каждому URL:
Особенно ощутимо ссылочное в продвижении в Гугле. У меня в блоге был отличный подробный опрос 10 известных SEO-экспертов по поводу разницы продвижения под Google и Яндекс.
Еще я недавно давала свой маленький кейс по крауд-маркетингу, где явно видно влияние даже небольшого количества ссылок с форумов на продвижение отдельной страницы.
Можно почитать мои посты на тему бесплатного самостоятельного ссылочного продвижения — по этой ссылке собрано большинство моих статей и руководств.
И хорошо, если ссылочная масса растет плавно, постепенно. В своих постах я много пишу про ссылки и про то, что ссылочный профиль должен быть разнообразным — это касается и разного типа ссылок, разных анкоров, разных видов доноров, разных страниц вашего сайта, на которые вы ссылаетесь.
Бесплатные SEO курсы от Анны Ященко - 20 PDF-уроков - Хотите научиться самостоятельному бесплатному продвижению сайтов? 
3. SEO-история сайта, фильтры
Какая история у вашего домена? Может, наоборот, у вас были или есть ссылочные фильтры?
Делали ли автопрогоны? Кто-то продвигал сайт до вас? Закупались ли массово арендованные ссылки на Sape или других биржах? Не вредили ли конкуренты? Были ли ссылочные взрывы или резкие обвалы? Какого рода контент был ранее на этом сайте?
Загляните в ваши кабинеты инструментов вебмастера Яндекс и Гугл, а если их до сих пор нет — сделайте. В кабинетах часто выдают ошибки, уведомления, сигнал о разных фильтрах, не только ссылочных.
Посмотрите Вебархив, если покупали домен с историей — что там было, а также изучите его ссылочную массу, ее историю.
4. Ошибки
Возможно, у вас технические SEO-ошибки, ошибки в оптимизации.
Очень частые — нет редиректа с www на без www или наоборот. Или не корректно настроен редирект с Https. Там бывают самые разные вариации, когда какое-то звено не работает.
Много битых, не работающих ссылок или изображений (404 и другие ответы сервера).
Слишком длинные URL. Или у всех в ТОПе URL типа /zhenskie-sumki , а у вас — /catalog/jsd10234324sad
Не закрытые от индексации дубли страниц. Сигнал о том, что почти наверняка на сайте — это большая разница в количестве проиндексированных страниц в Яндексе и в Google.А ищутся они в первую очередь сканированием сайта и нахождением страниц с идентичными Title, заголовками.
Дубли Title, Meta Description (при разном контенте страницы).
Title равен заголовку страницы. Или Title равен заголовок страницы + шаблонное название сайта, что тоже не очень хорошо.
Слишком низкая скорость загрузки.
Слишком много Н заголовков на странице.
Гуглите больше подробностей на эту тему, если не совсем понимаете о чем речь, или пишите мне.
Больше информации можно получить, например, в главе Технический аудит (выкладываю ссылку на PDF-файл) моих бесплатных SEO-курсов.
Можно забить сайт в следующие бесплатные сервисы:
— Sbup.com
— Pr-cy.ru
— Cy-pr.com
— Xtool.ru
— Saitreport.ru/ (до 50 страниц бесплатно)
в бесплатный софт:
— Xenu
— Screaming Frog SEO Spider (вот, к примеру, инструкция от Пиксель Плюс)
в недорогие платные сервисы:
— Топвизор, модуль «Технический аудит сайта»
— Saitreport.ru (если свыше 50 страниц)
И там, покопавшись в отчетах, вы наверняка увидите некоторые из ошибок, перечисленных выше.
5. Отсутствие ключевых запросов
Нет употребления ключей на странице.
А есть ли у вас вообще эти вот «купить» или «цены», по которым вы хотите, чтобы сайт хорошо ранжировался?
Нет, если сайт хорошо прокаченный по хостовым и ссылочным факторам, то у него часто все может быть в порядке и без точных употреблений, и даже без каких либо вообще.
Но если у вас не мощный сайт — тогда надо анализировать все эти моменты. Что у вас с наличием важнейших слов, по которым вы хотите высоко стоять, на странице и в главных элементах оптимизации.
Meta Description не является сегодня элементом, напрямую влияющим на ранжирование в поиске. Но он влияет опосредованно — использование важных слов тут тоже очень полезно — тогда повышается вероятность, что именно он пойдет в сниппет (описание сайта в поисковой системе) — чаще всего это бывает в Google. И если у вас Meta Description интересный, качественный, то это обычно лучше, чем стихийный из текста.
Пример: часто бывает, что на страницах есть топоним Спб, но нет топонима Санкт-Петербург вообще нигде. И я видела почти полное отсутствие видимости в поиске по любым ключам по связке со вторым вариантом топонима. Хотя мощный прокаченный старый сайт может и так хорошо стоять по обоим вариантам.
При этом, хочу отдельно отметить, что именно длинные коммерческие ключи — прямой путь в фильтры переспама и переоптимизации, не стоит употреблять сегодня запросы типа «купить товар в санкт-петербурге недорого» — разносите эти слова по разным предложениям где-то рядом. «Купить товар в санкт-петербурге» — еще нормально. «Купить товар недорого» — уже с натяжкой, но тоже, в принципе, часто пойдет. Даже если у ваших конкурентов очень сильный переспам, им это а) может временно сходить с рук б) у них могут быть сильные хостовые и другие факторы, сильный бренд, траст. Если у вас этого нет, лучше не нарываться. Фильтры переоптимизации Яндекс сегодня раздает налево и направо.
Я подробнее опрашивала известных экспертов именно на эту тему — (про длинные коммерческие ключи, что и как стоит использовать, и так далее) тут.
Статьи и руководства по оптимизации смотрите ниже.
6. Переспам
Обратная ситуация с ключевыми запросами.
У вас может быть Баден-Баден, т.е. один из фильтров переспама Яндекса, который сейчас достаточно активен. Этот фильтр после первой волны 23 марта 2017 года определить уже невозможно со 100% вероятностью, хотя опасность ваших текстов на Баден-Баден проверить можно. Про это я писала подробнее тут. Он наказывает сеошные малополезные тексты.
Выход — хорошие качественные тексты, использование LSI.
Другой фильтр Яндекса — текстовый фильтр переоптимизации. Читайте все в статье по ссылке. Фильтр действительно зверствует, иногда накладывается даже за небольшой процент употреблений ключа. Но чаще всего — по делу.
Гугл лояльнее, но и у него есть фильтры за такое дело. Но у них еще сложнее с определением наличия санкций.
Изучайте у себя на странице все — Title, Meta Description, Meta Keywords, заголовки h2, Н2 и другие, alt и title изображений, переспам в тексте, выделения жирным. Везде часто бывает перебор с ключами. Все эти элементы влияют на данные фильтры.
7. Плохая оптимизация
Слишком длинные Title, Meta Description, слишком короткие Title и Meta Description без ключевых слов. Их отсутствие, их дубли.
В Title есть главный ключ, а в тексте его нет и наоборот.
Нет важнейших топонимов, коммерческих маркеров — типа «купить», «цена» и пр. В разных нишах разные часто употребимые коммерческие маркеры. Изучайте ТОП, конкурентов, статистику Яндекс Вордстат. Часто это может быть не «цена», а «стоимость», не «купить», а «заказ».
В идеале, чтобы на странице присутствовали и были заполнены все важнейшие элементы и каждый — уникален для каждой страницы. Мета Дескрипшн и Тайтл кроме использования важнейших ключей еще были интересными, привлекательными для клика. Уникальные заголовки Н1 для каждой страницы. Title не равен заголовку.
Чтобы Alt, Title изображений были подписаны у всех или большинства изображений, но без переспама, разные, можно использовать элементы брендирования — названия проекта или сайта.
Тут кроме не употребления ключей или наоборот переспама можно выделить еще самые разные проблемы. Например, я часто встречала, что из нескольких синонимов ключевых запросов на странице использован самый малочастотный, и это почти не приводило трафика на страницу.
8. Разные релевантные страницы
Несоответствие релевантной страницы вашей целевой. Или разные релевантные страницы в разных поисковых системах.
Об этом я очень подробно писала тут.
Если кратко — вы в своей голове имеете в виду категорию каталога, думаете, что она видна в поисковых системах по данному ключевому запросу, а на самом деле в ТОПе стоит карточка одного из товаров.
Или частая ошибка — в Title главной через запятую сажать названия категорий товаров, и делать то же самое на самой странице — то есть затачивать ее именно под названия категорий товаров. А в ТОПе они чаще всего — на соответствующих разделах интернет-магазина (все надо проверять).
Или вы пытаетесь продвинуть на карточке информационный запрос и наоборот. Про это подробнее тут.
Или пытаетесь продвинуть на одной странице какие-то запросы, но в ТОПе нет прецедента, чтобы там стояли одни и те же домены по всем запросам сразу.
2 мои полезные статьи на эту тему:
— «SEO-анализ ТОПа, или какие ключевые запросы стоит сажать на главную страницу, а какие — на другие»
— «Как понять, можно ли сажать какие-то запросы на ОДНУ страницу или нет»
9. Несоответствие тому, что в ТОПе
Есть еще много всяких ситуаций, когда сайт просто не встанет в ТОП сам по себе или с данной конкретной страницей.
Например, в ТОПе в основном главные страницы отдельного направления — к примеру, главные интернет-магазинов насосов. У них и в названии домена есть слово nasos у всех или почти у всех. А вы хотите в ТОП продвинуть главную страницу интернет-магазина, где продаются все виды отопительного и пр. оборудования. Стоит внимательно изучить ТОП, и станет ясно, что это очень малореально.
Часто в коммерческом ТОПе бывает засилье агрегаторов — досок объявлений, каталогов фирм и т.д. Если вы — не агрегатор, то надо внимательно смотреть, что из себя представляют остальные страницы в выдаче — это категории, или статьи, или карточки, или главные страницы, особенно ориентироваться на ТОП10.
Про URL, как частный случай писалось выше. Когда у всех есть ключи в URL, а у вас нет — у всех в ТОПе URL типа /zhenskie-sumki , а у вас — /catalog/jsd10234324sad
10. Малополезный контент
Или автоматически растиражированный контент
Такой контент как минимум точно не любит Гугл с его Пандой и другими алгоритмами и фильтрами, и может наложить пессимизацию целиком на весь сайт, понизить авторитет, тогда в Гугле у сайта будут низкие позиции. Это в частности касается региональных поддоменов.
Максимально уникализируйте их, добавляйте полезных сервисов, прокачивайте максимально брендовыми ссылками, упоминаниями, другого рода рекламой — чтобы люди вас искали сами (type-in трафик), и количество упоминаний вашего бренда было в достаточном объеме в сети.
Иногда на сайте есть багаж из малополезных страниц — какие-нибудь водянистые сеошные статьи из 2000 знаков «не о чем». В учебнике «SEO-Монстр 2018» Dr.Max рекомендует Метод обрезки — удалять или объдеинять весь малополезный контент, и дает четкие пошаговые алгоритмы, что и как делать.
Или какие-то служебные страницы, не закрытые от индексации теги, которые не оптимизированы, не имеют текста, а только подборки статей и по сути являются малополезными дублями контента. Если теги оптимизировать, добавить им больше ценности — то это другое дело.
В общем, такие страницы надо либо удалять, либо объединять с другими, либо дорабатывать.
11. Плохие поведенческие факторы
Сегодня это — один из важнейших факторов.
Что сильнее всего влияет на ПФ:
— соответствие интента (поискового намерения) пользователя и того, что он увидел на странице— полнота информации на странице, включая визуальные элементы — схемы, таблицы, фото, видео, инфографику— оформление текста, сайта— юзабилити, общее удобство сайта и понимание, куда попали.
Также ухудшают ПФ не интересные, не эффективные сниппеты, которые не мотивируют человека кликать на них.
Как и чем снимать сниппеты свои и конкурентов, я писала тут.Про оптимизацию сниппетов тут.
Еще обязательно стоит работать с перелинковкой, блоками, призывами совершить нужное действие и так далее — чтобы человек мог получить всю информацию и сделал больше переходов и других действий на сайте.
Но очень не рекомендую накручивать поведенческие факторы — фильтры за них очень легко схватить и они очень долгие.
12. Мало коммерческих факторов
Все то, что говорит о том, что сайт корпоративный.
Это:
— и внутренние факторы типа карты проезда, телефона, сертификатов, гарантий, новостей, акций, прайс-листов, информации о доставке, e-mail на домене, телефона 800, онлайн-консультанта и пр.,
— и внешние типа нахождения в справочниках фирм, пресс-релизовых сайтах, в сервисах отзывов, в агрегаторах прайс-листов, в деловых досках объявлений, нахождение в Google Мой Бизнес, Яндекс Справочник и Яндекс Карты и так далее (все это есть в ТОП Базе и можно искать еще самостоятельно).
Поисковые роботы в первую очередь видят в коде и оценивают наличие таких моментов, как: цены, коммерческие маски в URL, есть ли «комерческие» слова в навигационном меню, и.т.п. На это нужно обратить оосбое внимание.
В первую очередь нужно анализировать ТОП — что есть у лидеров именно вашего ТОПа, вашей ниши. И постараться, чтобы у вас это все тоже было.
Какие бывают коммерческие факторы можно посмотреть, например, тут:
— 100+ коммерческих факторов, влияющих на позиции вашего сайта
— «Коммерческие факторы ранжирования Яндекса. Как стать лучше конкурентов»
— «32 коммерческих фактора ранжирования для Яндекса»
Есть хороший отчет от «Ашманов и партнеры» — «Что влияло на выдачу поисковиков в 2017 году». Они исследовали именно факторы ранжирования по коммерческим запросам. И выстроили их в комплексной метрике, позволяющей сравнить «силу» параметров.
Часть 2. Как самостоятельно провести SEO-аудит сайта
Я пока не буду тут делать полноценного большого руководства. Но предлагаю поступить так:
1. Выделить время — например всю субботу только на аудит сайта.
2. Читать мои статьи и сразу же делать все то, что в них написано. Можно даже всего 1 статью.
3. Если какие вопросы — писать мне. [email protected] Анна. На узкие, четкие вопросы я отвечаю.
Многие из статей ниже повторяют ссылки, которые я давала выше, просто упорядочены тут блоками.
Подборки моих статей и руководств на эту тему:
Анализ сайта:
— «Мой обзор сервиса Pixel Tools #1. Инструменты Анализа ТОПа и сайтов» — — тут множество инструментов для самого разного анализа сайтов и ТОПа.
— «Как быстро проанализировать сайт — 3 моих любимых бесплатных сервиса для анализа»
— «Топвизор — Обзор модуля «Технический аудит сайта»
— Топвизор — Обзор модуля «Определение позиций»
Анализ ТОПа и что сажать на страницы, есть ли у вас проблема с разными релевантными страницами:
— «SEO-анализ ТОПа, или какие ключевые запросы стоит сажать на главную страницу, а какие — на другие»
— «Как понять, можно ли сажать какие-то запросы на одну страницу или нет»
— «Одна из главных ошибок в продвижении: разные релевантные и целевые страницы сайта»
— «Что пишут про анализ ТОПа 12 известных экспертов»
Фильтры переоптимизации и переспама
— «Фильтры переоптимизации в Яндексе и инструменты их определения»
— «Баден-Баден. Часть 1. Как диагностировать и за какими текстами приходит»
— «Баден-Баден. Часть 2 — Как выйти, профилактика, лучшие кейсы и статьи»
— «Санкции поисковых систем — проявление, диагностика, снятие» — статья Дмитрия Севальнева
Оптимизация сниппетов, Meta Description, Title
— «Чем снимать сниппеты»
— «Оптимизация сниппетов — делаем эффективные Title и Meta Description»
— «Подробно: Как я работаю с Title страниц»
Мобильная версия сайта, HTTPS, скорость загрузки
По мобильной версии сайта, по алгоритмам ПС, связанным с мобильной версией (в первую очередь Mobile First от Google), по загрузке сайта рекомендую учебник «SEO-Гуру 2018». Это куча пошаговых руководств, что и как анализировать и что делать.
Мой урок по SEO-аудиту из бесплатных курсов.
Выкладываю PDF файл:
Урок 5. Аудит сайта. Технические, SEO-ошибки
Сами мои бесплатные SEO-курсы в PDF-формате (20 уроков).
И еще 2 хороших базовых руководства в целом про SEO-продвижение сайта
— «Алгоритм «допинывания» сайта в ТОП по нужным ключевым словам»
— «Гид по бесплатному продвижению сайтов для новичков и не только. 12 пунктов»
Воспринимайте каждую статью как руководство к действию, сразу же изучайте свой сайт и многое поймете, что у вас в порядке, а что нет.
Если какие вопросы — пишите в комментариях!
Получайте анонсы подобных постов себе на почту
Подпишитесь и получайте не чаще, чем раз в неделю что-нибудь интересненькое из SEO, продвижения сайтов, интернет-магазинов, заработка на сайтах.
Я, автор этого проекта - Анна Ященко, ищу, тестирую и фильтрую для вас только лучшее!
Вы успешно подписались!
Что-то пошло не так..
Я уважаю ваше личное пространство и выполняю свои обязательства присылать только самое интересное и важное, что я нахожу и использую
seoandme.ru
