• Главная
Главная » Продвижение » Продвижение бренда

Продвижение бренда компании на рынке: как выработать стратегию. Продвижение бренда


Продвижение бренда на рынке: стратегия и инструменты

Есть такое выражение, что сначала Вы работаете на имя, потом имя работает на Вас. В бизнесе Ваше имя – это название Вашей компании, то есть бренд. И если Вы занимаетесь бизнесом в долгосрочной перспективе, а не чтобы “срубить денег по-быстрому”, то именно построение и продвижение бренда компании – одна из главнейших задач.

НЕ ТОЛЬКО ИМЯ

Если я спрошу Вас: “Какой Вы знаете зеленый банк?”. Скорей всего Вы ответите – Сбербанк. Если спрошу про “фруктовые телефоны”, то Вы вспомните Apple. Потому что бренд – это не только само имя или N-ое количество букв, цифр или слов. Это гораздо более широкое понятие.

Бренд — это и само имя компании, и логотип, и признаки, отличающие данную компанию от конкурентов (например, уникальное торговое предложение и позиционирование). В том числе смыслы и ассоциации, которые всплывают в голове у потенциальных потребителей, когда они вспоминают или слышат Ваше название. И даже история появления компании на свет тоже относится к этому слову.

Для примера приведу сигареты Marlboro (вернее этот бренд). Их знают большинство мужчин. И если назвать эту марку сигарет, то в голове автоматически всплывает образ ковбоя, такого сильного и независимого мужчины. Ведь вся реклама и все посылы этого бренда направленны именно на то, чтобы покупатель ассоциировал себя с сильным и мужественным человеком мужского пола.

Это же подтверждают исследования российских социологов, которые доказали, что 43% опрошенных покупают сигареты Marlboro не из-за вкусовых предпочтений или крепости табака в этих сигаретах, а как бы смешно это не звучало,  потому что куря эти сигареты они и ощущают себя ковбоем.

продвижение бренда мальборо

Раз и навсегда

Так как часть из Вас, попав на эту статью, ожидает увидеть информацию из чего состоит бренд, чтобы Вас не разочаровывать пустыми обещаниями, мы выделим два понятия, которые помогут нам в дальнейшем говорить на одном языке:

  1. Бренд – это правильно сформированный образ компании благодаря продвижению.
  2. Брендинг – это процесс, который обозначает создание и продвижение бренда на рынок.

И это ещё не всё. У меня есть дополнительных два понятия, которые также путают между собой. Особенно часто мы это наблюдаем при обращениях по данной услуге в нашу компанию.  

  1. Раскрутка бренда – это разовые мероприятия, которые делаются на старте бизнеса (то есть создается бренд и запускаются мероприятия по его раскрутке для первого касания с потребителем)
  2. Продвижение бренда – это длительный процесс, требующий не только финансовых вложений, но зачастую и интересных, креативных ходов (то есть продвижение бренда на рынок “в массы” производится всегда)

На первый взгляд, разница небольшая, но существенная. И в данном материале мы будем говорить про ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА. Если у Вас стоит задача — раскрутка или создание, то рекомендую для начала прочитать две наши предыдущие статьи по этой теме:

  1. Как создать бренд с нуля и обойти конкурентов: пошаговая инструкция
  2. Нейминг бренда: правила создания

Повторение — мать учения

Кто-то из Вас помешан на имидже своей компании и боится шага сделать необдуманного, а кто-то наоборот считает, что “имидж — ничто, жажда — всё” (цитата из рекламы Sprite). И если Вы относитесь ко второй половине людей, то обязательно прочитайте ниже, зачем Вам нужен бренд (остальные могут этот раздел пролистать):

  • Идентификация компании. Компания становится легко узнаваемой и отличительной от конкурентов;
  • Высокая маржинальность. Товар раскрученного бренда стоит дороже и приносит владельцу большую прибыль;
  • Увеличение лояльности потребителей. Люди покупают гораздо охотней и решения принимают намного быстрее;
  • Борьба с оттоком клиентов. Покупатели становятся постоянными клиентами и фанатами Вашего подхода;
  • Формирование команды. Сотрудники с большим удовольствием работают в сильной и известной компании;
  • Расширение товарной матрицы. Известному бренду намного легче успешно вывести новый продукт на рынок.

Всё это в результате даст Вам увеличение прибыли и лёгкое преодоление кризисов, которые, по словам бывалых, у нас и не заканчивались. Общая причина такого роста может называться так: “У компаний, которым доверяют, всегда будут клиенты и продажи”.

Интересно! Слово “бренд” имеет скандинавские корни и переводится как “жечь”, “выжигать”. Перевод обозначает клеймо, которым владельцы скота метили своих животных, то есть “брендировали” свою собственность.

ДОЛГИЙ, ДОЛГИЙ ПУТЬ

Начну с плохой новости — в продвижении бренда компании нет какой-то одной секретной фишки или конкретной стратегии, которая поможет сделать Вашу компанию узнаваемой. Бренд, который успешно продвигали по одной стратегии в Саранске, может провалиться с таким же набором действий в Санкт-Петербурге. 

А все потому, что на стратегию продвижения бренда влияет огромное количество факторов. Чтобы все их предусмотреть, Вам нужно каждый раз производить действия не урывками, а последовательно и системно. Иначе реклама будет доносить до покупателей один посыл, а работники, из-за того что не ознакомлены со стратегией, совершенно другой.

Чтобы избежать ситуации “коту под хвост”, я подготовил пошаговую инструкцию, которая даст Вам понимание как происходит разработка стратегии продвижения бренда на века. Сразу скажу, что инструкция довольно общая (хоть и последовательная) и план продвижения бренда будет у каждого свой. Связано это с тем, что каждый бренд в любом случае индивидуален в деталях.

Шаг 1. Подготовка

Само собой стратегия начинается с нелюбимой всеми бизнесменами скучной теории. Но как показывает практика, все эти таблицы, графики и анализы все-таки бывают полезны, хоть их и тяжело делать. И в случае, если у Вас нет специального человека, который возьмет на себя функции по продвижению бренда (бренд-маркетолога), то Вам придётся делать всё это самому по принципу мозгового штурма.

И еще один момент. Если Вы думаете, что эта же стратегия продвижения бренда подойдет и для вновь созданного бренда (читать стартапа), то нет. Она больше для компаний, которые уже “пожили”, встали на ноги и задумались о будущем, которые уже существуют, и у которых уже есть наработанное имя.

1.1. Исследования рынка

Как в любой войне, изначально собирается информация, на основании которой будет происходить сражение. В случае со стратегией продвижения бренда, Вам нужно сделать все то же самое, а именно, собрать максимальный объем информации: какое место Ваш бренд занимает сейчас и вообще знает ли его кто-нибудь, текущий уровень спроса, как к нему относятся потребители, в каком состоянии сейчас находится рынок и как он будет развиваться.

Когда мы готовим маркетинговый анализ для наших клиентов, мы собираем информацию по-максимуму (даже какие вопросы обсуждают на форумах люди по сфере), ведь даже незначительная деталь в перспективе через 3-5 лет может оказаться довольно существенной. Поэтому не скупитесь на анализ рынка, это пригодится Вам во многих действиях при развитии бизнеса.

1.2. Анализ конкурентов

Изучение конкурирующих организаций — неотъемлемая часть бизнеса, и делается это не только для того, чтобы выяснить кто, что и по каким ценам продаёт. Одна из задач — это посмотреть маркетинговые инструменты конкурентов и способы их продвижения. Вторая цель — проанализировать их слабые и сильные стороны, чтобы на фоне этого найти свое уникальное торговое предложение.

По опыту могу сказать, что именно на этот пункт мы чаще всего слышим: “Да знаю я своих конкурентов!”. Нет, Вы их знаете очень шапочно. Уверен, что Вы не знаете всех их каналов, откуда они получают новых клиентов, и не знаете их планов даже на ближайшие пол года. Частично в этом Вам помогут наши статьи: “Анализ конкурентов: пошаговый план действий ” и “Анализ рекламы конкурентов: все методы в оффлайн и онлайн”.

1.3. Разработка целей и задач продвижения

Именно правильное определение целей и задач поможет построить успешную стратегию. Вы должны определиться, что Вы ставите сейчас в приоритет, а что оставляете на закуску. И по-умолчанию, финальная цель — это увеличение продаж. Но для достижения её нужно сделать промежуточные метки:

  • Сформировать положительный имидж компании;
  • Повысить узнаваемость компании на рынке;
  • Повысить лояльность потребителей;
  • Завоевать новую аудиторию;
  • Повысить сплоченность персонала. 

Отвечая на Ваш вопрос, да, целей может быть несколько, но не кардинально разных. И кроме того, цели должны быть измеримыми. Например, не просто увеличить продажи, а увеличить продажи продукции на 146% через 1 год. Задачи должны быть построены на 3-5 лет, то есть долгосрочно. Ну и про то, что цели и задачи должны быть разбиты на подцели и подзадачи, даже не упоминаю.

Важно! При постановке целей Вы должны определиться — будете Вы продвигать свой продукт или компанию, как бренд. Логично, что при продвижении одного, будет продвигаться и другое, но акценты Вы всё равно должны расставить заранее, так как от этого будут зависеть дальнейшие действия.

1.4. Определение целевой аудитории

Наиболее избитая тема из всех, которые только могут быть упомянуты в маркетинге, но тем не менее, присутствующая при создании любой стратегии. Вы должны знать кто Ваш самый идеальный клиент и все действия направлять на него. Конечно, Вы также должны работать на другие сегменты, но идеальный клиент на то и идеальный, что он приносит больше всего денег из всех.

Определение ЦА поможет Вам не только выбрать необходимые инструменты коммуникации (об этом чуть ниже), но и  сэкономить рекламные бюджеты в несколько десятков раз. А деньги на рекламу при продвижении бренда — самый животрепещущий вопрос, потому что их нужно МНОГО. Как сократить? Да очень просто! Если Ваша аудитория постарше, тогда продвижение логичней будет перенести в оффлайн, вместо актуального для всех интернета.

Поэтому сначала прочитайте нашу статью “Как определить целевую аудиторию? Самая подробная инструкция” и потом уже переходите к прописанию ЦА. А если она у Вас уже прописана, то детализируйте её по статье “Аватар клиента, без которого не сделать эффективной рекламы”.

Шаг 2. Стратегия

Еще один важный шаг, который Вы должны проработать максимально детально — разработка стратегии. Хотя нет, неправильно. Именно этот шаг и является ключевым и именно он решает — пройдет Ваша рекламная кампания по маслу или по наждачке. Поэтому уделите ему особое внимание и постарайтесь предвидеть все нюансы, ведь как правило что-то все равно пойдет “не так”.

Для начала Вы общими мазками определяете какие нужно предпринять шаги, чтобы достичь поставленной цели. Все эти шаги у Вас будут базироваться на 1 из 4 способов продвижения бренда на рынок:

  1. Вытягивание (pull). Средства вкладываются в рекламу, которая “заточена” на формирование бренда в глазах  конечных потребителей и стимулирует их к покупке в рамках уже имеющихся товаров или услуг.
  2. Проталкивание (push). Делается основной упор на посредников (дилеров) и персонал компании, которые и будут стимулировать торговлю.
  3. Диверсификация (diverse). Расширяется аудитория за счёт новых товаров или оказываемых услуг, но в рамках уже имеющегося направления. То есть запуск продуктов с новыми добавками, вкусами. Даже с помощью новой упаковки.
  4. Развитие (develop). Создание совершенно нового продукта или полный, кардинальный ребрендинг старого. Пример — компания Apple, все время производящая компьютеры и в 2007 году запустившая в продажу свои первые телефоны.

По опыту могу сказать, что на данный момент самыми популярными стратегиями продвижения бренда компании являются первая и вторая (Pull и Push), которые к удивлению могут быть использованы одновременно, ведь они направлены на достижение разных целей. 

2.1. Формирование бюджета

Определив стратегию Вам нужно определить какой рекламный бюджет Вы готовы на это заложить. Еще раз напомню, что продвижение бренда — это не разовая акция, и если Вы беретесь, то должны располагать соответствующими бюджетами (я к тому, что необходимо распланировать рекламу минимум на год).

Из плохих новостей — когда Вы начинаете продвигать свой бренд, начинают активироваться конкуренты, которые тоже начинают вкладывать деньги в себя, и соответственно Ваши инвестиции могут увеличиваться, хотите Вы этого или нет. Именно поэтому всегда закладывайте бюджет “с запасом”.

Только не нужно думать, что сейчас я говорю о миллионных бюджетах. Я прекрасно понимаю, что у малого и среднего бизнеса бюджеты измеряются в десятках или сотнях тысяч. Но и даже с этим объёмом денег можно успешно себя продвигать, просто Вы будете вкладывать ресурсы не в платную рекламу, а в работу сотрудников, которые будут реализовывать всё через бесплатные способы рекламы.

Шаг 3. Тактика

Что касается тактики, то о ней говорить уже гораздо интересней, так как здесь Вы уже можете применять свои знания, опыт и инструменты, которые у Вас уже прекрасно работают в компании. Просто дополнять их фишечками, о которых мы постоянно рассказываем в наших социальных сетях или на Ютуб-канале. Таким образом, получится прекрасная смесь усиленных, уже работающих материалов.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 45 000 чел.ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Все о чем хочу предупредить Вас — это чтобы Вы просчитали и негативные моменты, потому что порой рынок показывает совсем неожиданные исходы. К примеру, один наш клиент открывал новый магазин и заложил на ремонт и продвижение сумму в размере 5 миллионов, считая что ситуация сейчас хорошая и вложения окупятся быстро, хотя мы его предупреждали, что не нужно так радужно смотреть на мир. К его печали, вложения в ремонт пришлось удвоить и денег на рекламу совсем не осталось, поэтому в реальности его инвестиции будут окупаться еще долго. Так что просчитывайте все в негативных красках, так будет более жизненно.

3.1. Определение инструментов коммуникации

Забегая вперед скажу, что каналы коммуникации — это не то же самое, что и эффективные инструменты для бизнеса. Мы сейчас говорим о способах общения с Вашими потенциальными клиентами, а также способах донесения до них информации о Вашем бренде или продукте. То есть о том, что позволит понять клиенту, что представляет Ваша услугу или товар, и что он может с этим делать.

Например, если Вы занимаетесь строительством домов, то именно на этом шаге Вы должны продумать будет ли у Вас только местный телефон или будет выделена на это целая горячая линия 8-800. Возможно Вы также добавите в свой перечень онлайн-консультант или чат-боты.

Но здесь идёт речь не только о способе связи с Вами. Также коммуникацию между клиентом и брендом можно создать через физическую упаковку (она тоже доносит информацию), выставочные стенды, сайты и так далее. Надеюсь изложил максимально доступно. Если будут вопросы, то задавайте в комментариях или читайте статью “Маркетинг микс: комплекс маркетинга 4p. Вторая жизнь скучной теории”.

3.2. Определение инструментов маркетинга

Вам необходимо продумать и прописать все маркетинговые инструменты и каналы, которые Вы будете использовать для продвижения своего бренда. Сами каналы, которые чаще всего используются для продвижения бренда, я разберу чуть ниже, но они должны полностью исходить их 3-х вещей: целевая аудитория, анализ рекламы конкурентов и Ваш бюджет.

Помимо определения самих инструментов и каналов, Вы так же должны определить сроки и бюджеты на каждый из них. На выходе у Вас получится тот самым заветный медиаплан, о котором все говорят, но никто не делает. Честно скажу, медиаплан — тема довольно сложная и не интересная, особенно если делать ее в первый раз. Поэтому запаситесь терпением и предварительно изучите наш материал “Как составить медиаплан: пошаговый мануал и примеры”.

3.3. Поиск подрядчиков

Вам не только необходимо все продумать, но и запустить. Причем, Вы должны понимать, что самостоятельно справиться с такой задачей — это самоубийство. И еще раз напоминаю, что один маркетолог тоже не осилит такую задачу (даже если это бренд-маркетолог). Да и не должен он уметь делать все.

Поэтому Вам понадобятся подрядчики, на плечи которых Вы сможете возложить определенные моменты. К примеру, провести маркетинговый анализ, чтобы понять состояние бренда на данный момент и прописать стратегию его развития, или разработать продающий лендинг пейдж, который полностью расскажет зашедшим на него о продвигаемом товаре или услуге.

КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ

После того как Вы подготовили план запуска и выбрали модель, с помощью которой Вы будете это делать, необходимо переходить к инструментам. Конечно, распланировать каналы продвижения и инструменты должны были гораздо ранее, на этапе 3.2. И даже заложить на каждый свой бюджет, но…

Я решил выделить их в отдельный раздел и расписать именно те маркетинговые инструменты, которые наиболее часто используются при продвижении бренда, ведь всё таки тема статьи именна эта. Единственный момент, я не стал расписывать каждый инструмент, ведь у нас довольно много статей, которые подробно раскрывают их. Будь-то контекстная реклама, таргетированная реклама или любой другой способ. 

Офлайн-каналы продвижения

Если большинству бизнесменов задать вопрос: “Какую рекламу дать, чтобы бренд узнали?”, ответ будет: “Дать рекламу на радио или ТВ”. И это неплохой вариант. Но есть инструменты более точеного воздействия (к примеру, проведение выставок или оформление торговой зоны рекламными материалами), которые я обязательно советую использовать. В любом случае, вот Вам список офлайн-инструментов.

  1. ATL (классические варианты офлайн-рекламы)
  2. BTL (реклама, направленная на более конкретную целевую аудиторию)

Для продвижения бренда ATL реклама считается наиболее эффективной (и ее чаще всего используют) из-за охвата, который она может дать. Однако, стоит помнить, что она требует серьезных финансовых затрат. К примеру, ролик на радио должен крутиться не менее 5 раз в день, чтобы его заметили. 

Онлайн-каналы продвижения

Интернет сейчас стал крайне популярным и все ударились в него, думая, что это панацея. В определенном смысле я согласен, используя методы продвижения бренда в интернете можно снизить затраты, так как Вы можете настроиться максимально точечно. Кроме того, интернет становится все более популярным среди населения и его зона охвата близится к 100%. Поэтому вот Вам список наиболее популярных:

В рамках каждого пункта есть ещё десятки подразделов. Например, только одно продвижение бренда в социальных сетях чего стоит. Там Вы можете использовать таргетированную рекламу, ретаргетинг, общую группу, личный профиль. Но как уже говорил, моя задача не раскрыть всех деталей, а показать направления для мыслей, ведь каналы и способы подбираются под цель и бизнес. И средства продвижения бренда должны подбираться также под них. 

Важно! Не нужно забывать, что мы живем в России и у нас население менее продвинутое, чем, например, на Западе (регионы уж точно), поэтому для нас идеальное рекламное соотношение — это микс офлайна и онлайна. На мой взгляд, это где-то 60% интернет рекламы и 40% офлайн рекламы. Но опять же все надо тестировать.

КОРОТКО О ГЛАВНОМ

Продвижение бренда на рынке — это постоянный процесс. Длинною в жизнь уделять этому время, усилия и деньги. Конечно, никто не может гарантировать, что своими усилиями Вы станете новой корпорацией Coca-Cola, но то, что Ваш бизнес станет стабильнее и увереннее, это точно.

И кроме того, не стоит забывать, что конкуренты тоже не дремлют. Закон выживания сильнейших никто не отменял. Пример — американская компания, производящая бургеры. Решили продвинуть свой бренд и выбрали самый банальный ход — ТВ-рекламу. В ответ на один их ролик McDonalds запускал 30 роликов, KFC — 20, и более мелкие конкуренты еще по 10-15. Естественно, что компания провалилась, хотя были слиты большие рекламные бюджеты. Поэтому обязательно все просчитайте, в особенности риски, и постоянно отслеживайте рынок и конкурентов.

P.S. Как я писал, цели и задачи должны быть конкретными и измеримыми. Именно этот пункт поможет Вам понять — добиваетесь Вы успехов или нет. Если у Вас стоит задача повысить узнаваемость бренда за год на 23%, то каждые несколько месяцев Вы должны проводить исследования и опросы, чтобы понять движитесь Вы к нужной цели или нет.

Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl+enter

in-scale.ru

Продвижение бренда - Создание бренда и способы продвижения!

продвижение брендапродвижение бренда

Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога Pribylwm.ru!

Из этой статьи Вы узнаете о том, что такое бренд, для чего и зачем он нужен и нужен ли вообще бренд. Еще Вы узнаете про создание и продвижение бренда, все топовые стратегии продвижения бренда, соответственно: продвижение бренда в социальных сетях, продвижение бренда на рынке, продвижение бренда в интернете, продвижение бренда рекламой, продвижение бренда компании, продвижение персонального бренда. Вообщем Вы узнаете про все возможные способы продвижения бренда.

Сначала нам нужно определиться с пониманием термина — Бренд. И выяснить, что такое бренд, бренд компании, персональный бренд, а уже затем мы с вами рассмотрим такую возможность как создание и продвижение бренда всеми возможными способами.

Давайте приступим ...

Бренд что это такое?

бренд что этобренд что это

Не все что является товарным знаком — есть бренд! И так ...

Бренд — это популярная и наиболее известная и раскрученная марка определенного продукта, товара, услуги, и не только. Также брендом может являться целый комплекс характеристик и представлений, которые ассоциируются у окружающих с определенным видом предлагаемого и продвигаемого товара, продукта, услуги и т.д.

По сути дела бренд — это клеймо, которое определяет производителя данного товара или по списку и принадлежит только этому производителю, поставщику и т.п. То есть он имеет полное право на этот бренд-клеймо и никто не может им завладеть и присвоить его себе. В противном случае тот, кто будет использовать чужой бренд может за это поплатиться и получить повестку в суд для дальнейших разбирательств. Оно вам это надо?

Сделаем небольшой вывод из всего вышесказанного. Бренд — не просто марка торговой компании или другого любого представителя, а огромный набор всех признаков отличающих ее от всех остальных подобных компаний и производителей. Даже продукт одного типа произведенный разными компаниями с разными брендами будет считаться, как два разных типа продукта и стоимость их может отличаться в сотни раз.

Вообщем если быть еще намного кратким, то бренд — клеймо или марка или символ компании!

Так, с определением понятия бренд мы с вами разобрались. Теперь пришло время поговорить о самом интересном и на мой взгляд главном ...

Создание и продвижение бренда

создание и продвижение брендасоздание и продвижение бренда

Создание бренда в данное время — это довольно сложный и трудоемкий процесс. Учитывая всю жесточайшую конкуренцию на рынке и теперешний рост разнообразной продукции и товаров разных производителей практически однотипных, но с разными брендами, уже довольно раскрученными и продвинутыми на рынке в разных нишах. Все это делает создание своего персонального бренда весьма тяжелейшим и мало выполнимым процессом.

Но не нужно отчаиваться и приходить в уныние, друзья! Из любой, порой даже безвыходной ситуации, всегда находится какой-либо выход. Это закономерность жизненного процесса, а как известно сегодняшняя жизнь наша, напрямую связана с рыночными отношениями и с рынком! Так, что давайте будем искать выход и мы обязательно его сейчас найдем и узнаем, как сделать создание и продвижение бренда, не такой уж и не выполнимой задачей!

Правила создания бренда

Какой бизнес не возьми, в любом главным и основополагающим является его доходность и клиенты. Эти два столпа, которые определяют возможность существование данного бизнеса впринципе. На них и основывается разработка собственного бренда исходя из потребностей клиентуры данного бизнеса. Если маркетинговые расчеты верны в данном направлении, в котором нацелен этот бизнес, то и есть смысл прилагать усилия и финансовые затраты. И для создания персонального бренда или бренда компании следует учитывать все тенденции рынка и его определенные ниши в которых вы собираетесь развиваться.

Вот основные правила создания бренда, которые нужно учитывать:

  • Выявление, оценка и возможное влияние на потребительскую аудиторию тенденций рынка в выбранной нише
  • Уделение особого внимания объему вложений капитала, степени его загруженности и возможного получения прибыли от оказанных услуг или продукта для потребителя. Учитывая все эти факторы у Вас должен быть баланс между расходами и доходами в пользу последнего, чтобы оставались свободные финансовые средства для создания бренда отличного от других подобных в вашей нише рынка.
  • Создание бренда маркетологом вашей компании, должны учитываться наиболее успешные сегменты рынка в целом и отдельные его ниши подобные вашей. Это для более успешной конкурентоспособности разрабатываемого вами бренда.
  • Создание персонального бренда должно учитывать донесение до потребителя основных характерных моментов вашего направления в бизнесе, который Вы собираетесь развивать. А также того продукта или услуги, которые будете предлагать вашему потребителю в определенной нише или сегменте рынка. Все довольно успешные и известные бренды всегда используют характеристики, которые важны для их клиента и в тоже самое время они имеют значимые отличительные черты от своих конкурентов. Учтите это во время создания своего персонального бренда!

Вот несколько самых основных правил, которые Вы должны соблюсти при создании бренда для своей будущей компании или персонально для себя.

Стратегия продвижения бренда

стратегия продвижения брендастратегия продвижения бренда

Стратегия продвижения бренда строится и основывается на пристрастиях человека и его увлеченности чем либо. Это самый основной момент построения стратегии продвижения бренда всеми маркетологами мира. Учитываются все нюансы личностного пристрастия человека: мода, престижность чего либо, увлечения и хобби, современность, компетентность и т.п. вещи.

Как выясняется у любого человека масса подобных оценок. а задачей маркетолога является создание такого бренда, который бы выделял изо всех лишь ту характерную особенность, которая будет самой значимой и важной для потребителя в данном контексте потребляемого товара или продукта.

  • Архитектура бренда — Нередко в практике создания самых популярных брендов возникают такие моменты, когда бренд становится самым популярным и узнаваемым, даже не обладая четкими характеристиками. Возникает это в тех случаях, когда компания по рекламе данного продукта под этим брендом разрабатывалась маркетологами довольно скрупулезно и была поймана сама суть концепции бренда совместно с продуктом, которые так слились воедино, что привело к успешному донесению до потребителя. И результатом является, что такой бренд уже рассматривается, как товарняк несущийся на бешеной скорости по просторам рынка и подминающий под себя все попадающееся. Итогом является то, что под маркой такого бренда начинает продаваться масса товаров и продуктов разного рода назначения.
  • Ко-брендинг — Это процесс взаимодействия разного рода брендов и значимых объектов называется ко-брендингом. Примером может послужить, что в данное время брендами считаются разные города и страны, также некоторые места отдыха или праздники 8-ое Марта, 23-е Февраля, Новый Год и т.д. Также брендами могут являться известные личности ...
  • Привлечение известностей для продвижения бренда — Это довольно известный и широко используемый факт. Привлечение известных личностей для раскрутки и продвижения бренда, сейчас используется многими компаниями. Примером могут послужить такие компании как Павел Воля в рекламе сухариков, Мэттью МакКонахи в рекламе бренда Dolce & Gabbana и так можно перечислять до бесконечности.
  • Спонсорская помощь и деятельность — Также является одной из известнейших стратегий в раскрутке и продвижении брендов. Проведение различных спонсорских акций в защиту чего либо или кого либо, придает брендам очень значимый вес в обществе и благоприятно отражается на его продвижении среди масс.
  • Медиапланирование и рекламоносители — Очень важный момент в раскрутке бренда медиасети: журналы, газеты, телевидение, радио, рекламные постеры и щиты и конечно же интернет. Все эти способы раскрутки и продвижения брендов используются компаниями, но в зависимости от свободных средств и результат мы с вами видим сами.

Все эти способы и стратегии продвижения бренда нужно использовать для его успешной раскрутки и узнаваемости среди населения, которое является потенциальным потребителем вашего продукта или услуги.

Ну, а сейчас поговорим про некоторые, самые важные  способы продвижения бренда ...

Способы продвижения бренда

Способы продвижения брендаСпособы продвижения бренда

Способы продвижения бренда могут быть совершенно разнообразными и разносторонними, но нужно учесть, что отношение к новому бренду всегда будет настороженным. И для более снисходительного и лояльного отношения потребителя к вновь испеченному бренду, следует учесть некоторые факторы и нюансы. Это к примеру, что товарное название вашего бренда должно полностью соответствовать тем услугам и продуктам, которые Вы представляете на рынке сбыта в своей нише.

О некоторых способах продвижения я уже сказал несколько слов выше. Это например, телевидение, радио, газеты и журналы. Размещение рекламы в этих средствах массовой информации очень положительно скажется на продвижении вашего персонального бренда или бренда вашей компании. Но все дело в том, что не все имеют возможность к таким способам рекламы и продвижения. А вот продвижение бренда в интернете и продвижение бренда в социальных сетях — это способ, который практически доступен каждому пользователю ПК у которого есть выход в интернет.

Давайте скажу несколько слов про продвижение бренда в интернете, а в частности продвижение бренда в социальных сетях.

Продвижение бренда в социальных сетях можно разбить на несколько этапов:

  • Первый этап — регистрация своего личного аккаунта в нескольких социальных сетях, лучше наиболее популярных: Вконтакте, Одноклассники, Twitter, Facebook, Youtube и т.д.
  • Второй этап — создание сообщества с названием, подробным описанием и значком вашего персонального бренда или бренда вашей компании.
  • Третий этап — написание и размещение на вашей личной странице и в сообществе бренда полезного, уникального контента с уклоном на тематику вашего бренда. Это статьи, обзоры, описания товаров и услуг оказываемых вами или вашей компанией, также хорошо будет если все это будет сопровождаться видео-уроками, видео-обзорами, видео-тренингами и просто тематическими видео.
  • Четвертый этап — Теперь, когда у Вас на странице в вашем сообществе есть все, что интересует ваших посетителей и потенциальных клиентов, то пора переходить к активным действиям. Это раскрутка и продвижение своего сообщества в социальных сетях.

Как сделать продвижение в социальных сетях да и вообще в интернете своих страниц, аккаунтов и сайтов — это разговор не на одну статью! Вообще если вам это интересно и нужно, то я вам предлагаю посмотреть мой блог более глубже. И Вы обязательно найдете для себя полезную информацию по раскрутке и сео продвижению как сайта, так и страниц и сообществ социальных сетей.

Вот например Рубрика SEO и Раскрутка на моем блоге именно об этом! И там вам будут доступны практически все статьи на тему сео продвижения и раскрутки сайта. А сколько еще не написанного материала, который я только планирую написать по раскрутке и сео продвижению — куча!

Так, что уважаемые друзья, прошу Вас посетить Рубрику SEO и Раскрутка на моем блоге и Вы будете довольны полученным результатом. Я надеюсь на это!

Или вот эти инструменты и сервисы, которые будут вам не менее полезны в вашей работе:

На этом пока все на сегодня! Всем удачи и процветания!

Если Вам понравился материал, то поделитесь им со своими друзьями в социальных сетях нажав на любую из кнопок ниже и подпишитесь на обновление блога, чтобы получать свежие статьи на ваш Е-майл!

С уважением, Валерий Бородин!

pribylwm.ru

Продвижение бренда компании в Интернете, Стратегия раскрутки нового бренда на рынке

Бренд – образ компании и ее продукции, отражающий уникальные характеристики, а также способ выделиться среди конкурентов и обеспечить лояльность целевой аудитории. Именно этот образ является весомым материальным активом, который обеспечивает высокие продажи, доверие к продуктам бренда. Вспомните фразу «переплачивать за бренд». Получается, что сначала компания работает на него, а потом – бренд на нее.

Продвижение бренда в интернете (или интернет-брендинг или e-branding) – это процесс формирования и раскрутки торговой марки, целью которого является создание устойчивого образа вашего бизнеса в глазах клиентов. Этот образ позволяет донести до аудитории основную мысль компании, а также создает площадку для маркетинговых коммуникаций.

Формирование бренда компании в Интернете

Фактически образ компании или ее бренд включает в себя все то, что представители целевой аудитории ассоциируют с вашим бизнесом и его продукцией. Бренд – это не логотип, но фирменный логотип является неотъемлемой частью, цепляющим якорем. Слоганы, характерный дизайн, уникальные черты.

Весь мир знает, что конфеты M&M’s «тают во рту, а не в руках». Поэтому они были включены в рацион солдат американской армии во время Второй мировой войны. Собственно, они и созданы то были по образу увиденных Форрестом Марсом (одним из создателей компании) в 30-х годах прошлого века в Великобритании. Твердая оболочка, из-за которой конфеты не тают в руках – сила M&M’s, акцент на ней обеспечил бренду мировую известность.

Ключевые этапы формирования бренда компании в Интернете:

  • Формирование идеи бренда. Она должна быть уникальной, отражать отличительные качества компании и ее товаров, соответствовать ожиданиям клиентов;
  • Нейминг. Процесс создания названия компании, ее торговых марок, а также конкретных товаров. В случае с интернет-брендингом слюда входит подбор корректного домена, адресов сообществ в социальных сетях и другие процессы, связанные с наименованием;
  • Фирменный стиль. Визуальная презентация, транслирующая идеи компании через дизайн. Это не только логотип, дизайн и бренд-бук, но и корпоративная этика, стиль общения с клиентом. Основа – визуальная коммуникация. Потенциальный клиент должен ассоциировать вашу компанию с определенными графическими элементами, символами и даже цветами.

Как продвигать бренд в Интернете?

Задача продвижение – обеспечение узнаваемости бренда. В этом плане всегда есть куда расти. О компании Nike слышал каждый, кто читает этот материал. Но она не останавливается на достигнутом и продолжает продвижение. Если отойти от гигантов и вернуться к бизнесу меньших масштабов, то стоит отметить, что узнаваемость бренда важна любой компании – от автомойки с двумя сотрудниками в штате до крупной промышленной корпорации. Бренд отчасти синоним словам «качество» и «надежность». Потому важно продвигать его и повышать узнаваемость.

Способы продвижения бренда в Интернете:

Перечень нельзя назвать исчерпывающим. В рамках продвижения каждого бренда важно уделять внимание разработке уникальной маркетинговой стратегии. Сложно найти и показать целевой аудитории в чем ваша сила – но сделать это нужно обязательно. Столь же обязательной является непрерывная аналитика результатов продвижения бренда и внесение логичных коррективов в стратегию.

o-es.ru

Создание и продвижение бренда

Бренд – это знак, символ, термин, дизайн или же комбинация всех этих элементов. Они предназначены для идентификации и узнаваемости товаров и услуг предприятия или компании, а также для того, чтобы отличить их от конкурентов. Самым важным компонентом, входящим в состав бренда, является человек. продвижение брендаИменно в его голове должен создаваться определенный символ, дизайн и прочее. В понятие "Бренд" должно входить эмоциональное, историческое, а также социальное восприятие мысли. Благодаря этому человек должен выделить тот или иной продукт, услугу среди остальных. Его мысли создают определенный образ, представление потребителя о товаре, вызывают у него положительные эмоции. Тем самым почитатели определенного "символа" всецело доверяют фирме и отдают преимущество ее товару, а не конкурирующему. Кроме того, именная продукция позволяет выделиться среди прочих компаний-соперников и продается в определенных количествах и по достойной цене.

Поэтому для любого предприятия залогом будущего успеха и процветания является профессиональное, разумное и грамотное создание, раскрутка и продвижение бренда. Цель распространения товара заключается в создании монополии в определенной области рынка.

продвижение нового брендаСледует различать понятия «раскрутка» и "продвижение бренда", так как они имеют разные определения. Первое требует единоразового усилия. Здесь необходимы обширные знания специалистов и профессионалов: PR-менеджеров и других.

Следует проводить продвижение бренда на рынке в полном соответствии с концепцией его развития. Первым этапом является создание стратегии. Важным аспектом здесь является определение потенциальных потребителей или целевой аудитории, а также применение различных способов и инструментов. Именно от грамотного выбора этих составляющих и будет зависеть успешное продвижение бренда.

Сегодня существует большое количество различных методов, способов, мероприятий и инструментов увеличения популярности товарного знака на всеобщем рынке: это, в первую очередь, реклама через интернет, а также другие ее виды и разнообразные средства, проведение различных акций и презентаций, создание и дальнейшее формирование дилерской сети, BTL/PR-мероприятия, сэмплинг, мерчендайзинг.продвижение бренда на рынке

Продвижение нового бренда требует немного другого подхода, по сравнению с уже существующей, известной в своей категории марки. При раскручивании только появившегося символа важно не просто заявить о себе на рынке, но и сформировать положительное впечатление и отношение у потенциальных потребителей. Продвижение уже существующей торговой марки состоит в поддержании устоявшейся позиции, в поиске новых потребителей, т.е. расширении целевой аудитории, увеличении лояльности покупателей.

Товарный знак представляет собой долгосрочную значительную финансовую инвестицию, помогает в разы увеличить прибыль компании. Бренд - именно то, что необходимо для достойной конкуренции в современном мире экономических связей.

fb.ru

Продвижение бренда в интернете Москва, раскрутка бренда в сети Интернет

×

Согласие на обработку персональных данных

1. Термины и определения В настоящем соглашении об обработке персональных данных (далее — Соглашение) нижеприведенные термины имеют следующие определения: Оператор — Днепровский Олег Александрович. Акцепт Соглашения — полное и безоговорочное принятие всех условий Соглашения путем отправки и обработки персональных данных. Персональные данные — информация, внесенная Пользователем (субъектом персональных данных) на лендинге и прямо или косвенно относящаяся к данному Пользователю. Пользователь — любое физическое или юридическое лицо, успешно прошедшее процедуру заполнение полей ввода на лендинге. Заполнение полей ввода — процедура отправки Пользователем имени, фамилии, номера телефона, персонального адреса электронной почты (далее — Персональные данные) в базу зарегистрированных пользователей лендинга, производимая с целью идентификации Пользователя. В результате заполнения полей ввода персональные данные отправляются в базу данных Оператора. Заполнение полей ввода осуществляется добровольно. Лендинг — сайт, размещенный в сети Интернет и состоящий из одной страницы. 2. Общие положения 2.1. Настоящее Соглашение составлено на основании требований Федерального закона от 27.07.2006 г. No 152-ФЗ «О персональных данных» и положений Статьи 13.11 о «Нарушении законодательства Российской Федерации в области персональных данных» Кодекса об административных правонарушениях Российской Федерации и действует в отношении всех персональных данных, которые Оператор может получить о Пользователе во время использования им Лендинга. 2.2. Заполнение полей ввода Пользователем на Лендинге означает безоговорочное согласие Пользователем со всеми условиями настоящего Соглашения (Акцепт Соглашения). В случае несогласия с этими условиями Пользователь не осуществляет Заполнение полей ввода на Лендинге. 2.3. Согласие Пользователя на предоставление персональных данных Оператору и их обработку Оператором действует до момента прекращения деятельности Оператора либо до момента отзыва согласия Пользователем. Акцептовав настоящее Соглашение, и пройдя процедуру Регистрации, а также осуществляя последующий доступ к Лендингу, Пользователь подтверждает, что он, действуя своей волей и в своем интересе, передает свои персональные данные для обработки Оператору и согласен на их обработку. Пользователь уведомлен, что обработка его персональных данных будет осуществляться Оператором на основании Федерального закона от 27.07.2006 г. No 152-ФЗ «О персональных данных». 3. Перечень персональных данных и иной информации о пользователе, подлежащих передаче Оператору 3.1. При использовании Лендинга Оператора Пользователем представляются следующие персональные данные: 3.1.1. Достоверная персональная информация, которую Пользователь предоставляет о себе самостоятельно при Заполнении полей ввода и/или в процессе использования сервисов Лендинга, включая, фамилию, имя, отчество, номер телефона (домашний или мобильный), персональный адрес электронной почты. 3.1.2. Данные, которые автоматически передаются сервисам Лендинга в процессе их использования с помощью установленного на устройстве Пользователя программного обеспечения, в том числе IP-адрес, информация из Cookies, информация о браузере Пользователя (или иной программе, с помощью которой осуществляется доступ к сервисам). 3.2. Оператор не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем. При этом Оператор исходит из того, что Пользователь предоставляет достоверную и достаточную персональную информацию по вопросам, предлагаемым в Полях ввода. 4. Цели, правила сбора и использования персональных данных 4.1. Оператор осуществляет обработку персональных данных, которые необходимы для предоставления сервисов и оказания услуг Пользователю. 4.2. Персональные данные Пользователя используются Оператором в следующих целях: 4.2.1. Идентификация Пользователя; 4.2.2. Предоставление Пользователю персонализированных сервисов и услуг; 4.2.3. Поддерживания связи с Пользователем в случае необходимости, в том числе направление уведомлений, запросов и информации, связанных с использованием сервисов, оказанием услуг, а также обработка запросов и заявок от Пользователя; 4.3. В ходе обработки персональных данных будут совершены следующие действия: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, блокирование, удаление, уничтожение. 4.4. Пользователь не возражает, что указанные им сведения в определенных случаях могут предоставляться уполномоченным государственным органам РФ в соответствии с действующим законодательством РФ. 4.5. Персональные данные Пользователя хранятся и обрабатываются Оператором в порядке, предусмотренном настоящим Соглашением, в течение всего срока осуществления деятельности Оператором. 4.6. Обработка персональных данных осуществляется Оператором путем ведения баз данных, автоматизированным, механическим, ручным способами. 4.7. Лендинг использует файлы Cookies и другие технологии, чтобы отслеживать использование сервисов Лендинга. Эти данные необходимы для оптимизации технической работы Лендинга и повышения качества предоставления услуг. На Лендинге автоматически записываются сведения (включая URL, IP-адрес, тип браузера, язык, дату и время запроса) о каждом посетителе Лендинга. Пользователь вправе отказаться от предоставления персональных данных при посещении Лендинга или отключить файлы Cookies, но в этом случае не все функции Лендинга могут работать правильно. 4.8. Предусмотренные настоящим Соглашением условия конфиденциальности распространяются на всю информацию, которую Оператор может получить о Пользователе во время пребывания последнего на Лендинге и использования Лендинга. 4.9. Не является конфиденциальной информация, публично раскрытая в ходе исполнения настоящего Соглашения, а также информация, которая может быть получена сторонами или третьими лицами из источников, к которым имеется свободный доступ любым лицам. 4.10. Оператор принимает все необходимые меры для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя от несанкционированного доступа, изменения, раскрытия или уничтожения, в том числе: обеспечивает постоянную внутреннюю проверку процессов сбора, хранения и обработки данных и обеспечения безопасности; обеспечивает физическую безопасность данных, предотвращая неправомерный доступ к техническим системам, обеспечивающим работу Лендинга, в которых Оператор хранит персональные данные; предоставляет доступ к персональным данным только тем сотрудникам Оператора или уполномоченным лицам, которым эта информация необходима для выполнения обязанностей, непосредственно связанных с оказанием услуг Пользователю, а также эксплуатации, разработки и улучшения Лендинга. 4.11. В отношении персональных данных Пользователя сохраняется их конфиденциальность, кроме случаев добровольного предоставления Пользователем информации о себе для общего доступа неограниченному кругу лиц. 4.12. Передача Оператором персональных данных Пользователя правомерна при реорганизации Оператора и передачи прав правопреемнику Оператора, при этом к правопреемнику переходят все обязательства по соблюдению условий настоящего Соглашения применительно к полученной им персональной информации. 4.13. Настоящее Положение применимо только к Лендингу Оператора. Компания не контролирует и не несет ответственность за лендинги (сервисы) третьих лиц, на которые пользователь может перейти по ссылкам, доступным на Лендинге Оператора, в том числе в результатах поиска. На таких лендингах (сервисах) у пользователя может собираться или запрашиваться иная персональная информация, а также могут совершаться иные действия 5. Права пользователя как субъекта персональных данных, изменение и удаление пользователем персональных данных 5.1. Пользователь вправе: 5.1.2. Требовать от Оператора уточнения его персональных данных, их блокирования или уничтожения в случае, если персональные данные являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или не являются необходимыми для заявленной цели обработки, а также принимать предусмотренные законом меры по защите своих прав. 5.1.3. Получать информацию, касающуюся обработки его персональных данных, в том числе содержащей: 5.1.3.1. подтверждение факта обработки персональных данных Оператором; 5.1.3.2. цели и применяемые оператором способы обработки персональных данных; 5.1.3.3. наименование и место нахождения Оператора; 5.1.3.4. обрабатываемые персональные данные, относящиеся к соответствующему субъекту персональных данных, источник их получения, если иной порядок представления таких данных не предусмотрен федеральным законом; 5.1.3.5. сроки обработки персональных данных, в том числе сроки иххранения; 5.1.3.6. иные сведения, предусмотренные действующим законодательство м РФ. 5.2. Отзыв согласия на обработку персональных данных может быть осуществлен Пользователем путем направления Оператору соответствующего письменного (распечатанного на материальном носителе и подписанного Пользователем) уведомления. 6. Обязанности Оператора. Доступ к персональным данным 6.1. Оператор обязуется обеспечивать недопущение несанкционированного и нецелевого доступа к персональным данным Пользователей Лендинга Оператора. При этом санкционированным и целевым доступом к персональным данным Пользователей Лендингов будет считаться доступ к ним всех заинтересованных лиц, реализуемый в рамках целей деятельности и тематике Лендингов Оператора. Вместе с тем Оператор не несет ответственности за возможное нецелевое использование персональных данных Пользователей, произошедшее вследствие: • технических неполадок в программном обеспечении и в технических средствах и сетях, находящихся вне контроля Оператора; • в связи с намеренным или ненамеренным использованием Лендингов Оператора не по их прямому назначению третьими лицами; 6.2 Оператор принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты персональной информации пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ней третьих лиц. 7. Изменение Положения о политике конфиденциальности. Применимое законодательство 7.1. Оператор имеет право вносить изменения в настоящее Положение без какого-либо специального уведомления Пользователей. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Положения вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Положения. 7.2. К настоящему Положению и отношениям между Пользователем и Оператором, возникающим в связи с применением Положения, подлежит применению право Российской Федерации. Принимаю Не принимаю

www.olegdneprovsky.ru

Продвижение бренда в интернете основные советы: шесть советов

Продвижение бренда в интернете рано или поздно заинтересует любого начинающего инфобизнесмена, рассчитывающего на развитие своего бизнеса в сети.

Личный бренд – это образ себя как профессионала, который вы будете создавать от своего имени.

Примерами личного бренда в интернете в теме инфобизнеса могут служить известные имена и фамилии людей, добившихся успеха в финансовом и личном плане. Кто не слышал об Андрее Парабеллуме или Радиславе Гандапапсе? Это самые популярные бизнес-тренеры, о которых я вспомнила на данный момент. На самом деле таких людей на просторах интернета очень много!

Каждый из них имеет личный бренд, обладающий своими особенностями и привлекающий определенную целевую аудиторию.

Вопрос развития личного бренда очень обширен, и чтобы его раскрыть одной статьи не хватит. Поэтому сегодня предлагаю поговорить на тему продвижение бренда в интернете основные советы. Тем более для новичков эта информация к размышлению, чтобы начать действовать сразу в правильном направлении.

Продвижение бренда в интернете – основные советы

Существуют определенные законы продвижения бренда в интернете, которые приведут вас к положительному результату:

  1. Продвигать персональный бренд лучше через личные профили в социальных сетях. По статистике это будет проще и эффективнее.
  2. Личный бренд всегда подразумевает наличие экспертности. Поэтому прокачивание экспертности – это одно из условий вашего успешного «имени».
  3. Формирование доверительного отношения с вашей целевой аудиторией через доверительный стиль общения.
  4. На первом этапе развития важно помнить, что вы не будете никогда нравиться всем. В социальных сетях от вас будут отписываться, из вашей рассылки будут уходить люди, вы будете получать дизлайки – не переживайте: так формируется ваша целевая аудитория! Избежать этого вы сможете только тогда, когда ничего не будете делать. Но это остановит ваше развитие. А вам это не нужно!
  5. Вам придется научиться продавать. Пожалуй, этого одно из самых сложных условий в продвижении личного бренда, ведь в нас «живет» установка, что продавать – это плохо. Тем не менее, быть финансово независимым – значит, уметь продавать. Но важно отличать два понятия: втюхивать и продавать).
  6. Знать свою целевую аудиторию и место ее обитания обязательно.

продвижение бренда в интернете основные советы

Основные советы

Совет №1. Заявить о себе

Это уже из психологической составляющей, но чтобы продвигать личный бренд, вы должны уметь заявить о себе! Четко сформулируйте для себя – кто вы, и специалистом  в какой сфере являетесь.

Если вы не в состоянии лично для себя определить кто вы, вы не сможете сказать об этом окружающим вас людям!

Здесь важно выбрать сегмент вашей деятельности, чтобы иметь правильное позиционирование.

Приведу простой пример из обычной жизни: вы можете сказать так –  я парикмахер, мастер по стрижкам для детей до 7 лет.

Здесь прослеживается ниша и четкое попадание в целевую аудиторию.

Если это инфобизнес, то примерами хорошего позиционирования могут быть следующие утверждения: я специалист по контекстной рекламе, я специалист по созданию и продвижению сайтов и т.д.

Совет №2. Определить границы личного и рабочего

Этот совет связан с продвижением бренда через социальные сети, а точнее через личные профили.

Определите для себя: ту деятельность, которой вы хотите заниматься в интернете, вы будете развивать через личный профиль, или для этих целей создадите новый – рабочий.

Я много раз сталкивалась с тем, что обычно у тренеров и начинающих инфобизнесменов в интернете есть два, а то и три профиля. Для меня это логично. Я четко разграничиваю своих друзей и родственников из соцсети, и деятельность в интернете, которой занимаюсь.

Для новичков этот вопрос так же актуален, потому что заработок в интернете в основном начинается как дополнение к основному виду деятельности. И не все готовы сразу рассказать своим друзьям о новых планах.

Совет №3. Продвижение бренда через социальные сети

Продвижение бренда через социальные сети – это основной инструмент, которым вы должны обязательно пользоваться.

О каких социальных сетях идет речь? «Три кита» – это Facebook, Одноклассники, Вконтакте, далее Instagram и YouTube.

Контент, размещенный в социальных сетях, если он нравится аудитории – привлекает больше пользователей, что позволяет быстро продвигать ваш бренд.

Каждая соцсеть имеет свои особенности. В зависимости от задач, которые вы для себя ставите, вам важно определиться, с какой соцсетью вы будете «дружить».

Facebook

Facebook – самая вирусная соцсеть, опубликованная информация разлетается моментально.

По статистике здесь находится зрелая и интеллектуальная аудитория, и внимание! – самая платежеспособная.

Об аудитории Facebook так же говорят, что она думающая. Т.е. люди здесь готовы что-то генерировать.

Пользователи Facebook – как правило, жители больших городов.

Недостаток данной соцсети в том, что она сложнее по функционалу. Но в то же время это говорит о том, что здесь собирается не простая аудитория!

ВКонтакте

ВКонтакте – самая населенная социальная сеть, и самая избалованная контентом.

Здесь люди легко откликаются на предложение услуг: фотографов, парикмахеров, визажистов и т.д.

Но по платежеспособности ВКонтакте все же уступает Facebook. Об этом важно задуматься, потому что, например, если вы продаете недорогую бижутерию для молодых девушек, то свою аудиторию ищите ВКонтакте. Но если это изделия из золота с драгоценными камнями – вам дорога на Facebook.

Одноклассники

Одноклассники – здесь хорошо развиваются темы, посвященные семье, материнству и т.д.

Одной из особенностей Одноклассников в том, что здесь можно продвигать региональные бизнесы.

Основная аудитория Одноклассников – люди старше 35 лет.

Особенности продвижения контента в соцсетях

Facebook – пост, размещенный на  Facebook, если он активно «лайкается», пользователи делают репосты и пишут комментарии, он будет подниматься в новостной ленте вверх в течение суток, а потом исчезнет.

Одноклассники – как только опубликованный пост получает активность, он будет появляться в ленте. Даже по прошествии нескольких дней, если новость снова «лайкают», то эта информация снова будет попадать в ленту. Такая особенность соцсети привлекательна для бизнеса.

ВКонтакте – опубликованный пост попадает во все ленты новостей. Но если подписчик состоит в большом количестве групп, то есть большая вероятность, что он эту новость просто не увидит. Но настойчиво заявить о себе вы можете благодаря новому алгоритму данной соцсети – это «умная лента» и рекламные посты.

Если вы хотите подробно изучить тему продвижения в социальных сетях, рекомендую обратить ваше внимание на Тренинговый центр Натальи Одеговой 1day 1step. Здесь обучение выстроено таким образом, что после окончания любого курса вы можете работать на заказчиков удаленно или развивать собственные группы в соцсетях. Образование очень качественное и имеет достойные цены.

Instagram

Instagram: основной контент – это фотографии. Но в последнее время набирает популярность и текст, которым сопровождаются картинки. Это, например, обучающие статьи психологов, тренеров, коучей и т.д.

В Инстаграмме для продвижения активно используют хештеги (#). В ваш текст достаточно включить 3-5 хештега. Не используйте уникальные хештеги – люди их просто не ищут. Слишком активные тоже не нужны, потому что ваша информация по такой ссылке скорей всего потеряется!

Вам нужно найти пользователей в вашей теме (обычно это конкуренты) и отследить хештеги, по которым они продвигаются. И в своих текстах использовать именно их.

YouTube

Если основной контент Instagram – это фотографии, то для Ютуб – это видеоролики. И если раньше инфобизнесмены могли продвигаться без видео, то теперь обучающие видеоролики – это, как правило хорошего тона!

Например, я практически каждую свою статью сопровождаю видеоуроком, потому что понимаю, что одна часть моей аудитории любит читать, а вторая может усваивать информацию только из видеоряда.

Кроме того, видео, благодаря грамотной оптимизации, на сегодняшний день помогает продвигать ваш бренд намного быстрее, чем, если вы это будете делать через сайт или соцсети.

Оптимизированный заголовок, правильно подобранные ключевые запросы, транскрибация видео в текст позволит вашему видеоролику попадать на страницу с рекомендованными и похожими видео, где генерируется основной трафик.

По статистике длинные ролики смотрят хуже. Процент удержания может быть больше, если это обучающие видео. Полезные видео могут быть длиной 5-7 минут, рекламные 1-2 минуты, вдохновляющие – до 20 минут.

Совет №4. Продвижение бренда через сайты

Личные сайты

Сайт, в отличие от социальных сетей, это площадка, которая принадлежит именно вам.

Соцсеть – это не ваша платформа, и когда там меняются правила – в любой момент вы можете оказаться «под ударом», например, вас могут вывести из процесса, просто заблокировав личный профиль.

Сайт целиком и полностью принадлежит вам. Не считая хостинга, на котором он располагается)).

Вы наполняете его только тем контентом, которым сочтете нужным. Если вам необходимо, чтобы вашу информацию легко находили, возвращались к опубликованным статьям ранее, то конечно вы должны иметь свой сайт.

В соцсетях информация быстро теряется, на блоге это просто невозможно сделать.

Но, если вы продвигаете услуги, то сайт вам не нужен. Информировать людей вы можете именно через соцсети.

Тематические сайты

Для продвижения собственного бренда вы можете найти в интернете тематические сайты.

Например:

  • сайт b17 – для психологов, где можно разместить о себе информацию и продавать свои услуги;
  • Ярмарка мастеров – сайт для рукодельниц. Можно продвигать свои услуги как мастера и открыть магазин готовых изделий;
  • hh – специалисты по найму, где можно разместить резюме, и т.д.

Товарные сайты

Если вдруг вы занимаетесь производством и продажей физического товара, то обратите внимание на товарные сайты типа Авито, Юла и другие подобные доски объявлений.

Совет №5. Выездные мероприятия

Продвигать бренд вы можете на выездных мероприятиях – фестивалях, тренингах, сборах. Обязательно на таких встречах проговаривайте, кто вы, правильно позиционируйте то, чем занимаетесь. Если возможно, выступайте в качестве спикера.

На выездных мероприятиях вы легко можете найти себе клиентов.

Совет №6. Друзья, знакомые

Если вы подумали, что в качестве аудитории вы будете рассматривать своих друзей, знакомых и родственников, то это не так. Обычно с самим близким кругом общения в плане бизнеса и денег у большинства возникают проблемы.

В данном случае подразумевается продвижение бренда через друзей и знакомых, которые смогут к вам привлечь новых клиентов.

И это все 6 способов для продвижения бренда в интернете. Как вы поняли из статьи, продвижение бренда неразрывно связано с продвижением своих услуг. Поэтому ваша экспертность и грамотная стратегия помогут вам стать известной и узнаваемой личностью!

Денежные ручейки

denezhnye-ruchejki.ru

Продвижение бренда компании от Pro-Vision Communications

18.06.09

Продвижение бренда

Если вы хотите, чтобы о вашем бренде заговорили как об известной, сильной, конкурентной и перспективной марке, одного желания мало. Недостаточно просто выпускать товары под определенной маркой и рассчитывать на постоянный успех у пользователей. Даже если продукт будет превосходить аналоги, но потребитель не разберется в его достоинствах, то можно говорить о провале продвижения. Необходимо наладить процесс взаимодействия с потенциальной аудиторией, подобрать правильную стратегию и определиться с каналами взаимодействия с рынком.

Что представляет собой концепция продвижения бренда? Это маркетинговый документ, тщательно проработанный и одобренный, который учтет как меняющееся состояние рынка, так и мотивацию, привычки и предпочтения потребителей. Покупатели должны стать лояльны к товару, а этого нелегко добиться в современной жесткой конкурентной среде.

Следует учитывать, что покупатель, выбирая тот или иной товар, отдает предпочтение не только его свойствам, но и соответствие своему социальному статусу. Например, выбирая подарок, потребитель не хочет, чтобы считали, что он дарит недорогую вещь, он стремится доказать свою состоятельность. Продвигая товар, следует применять новые, оригинальные подходы и использовать для этого эффективные методы. При этом, покупатели ценят открытость бренда, его честность и надеются что заявленные качества будут соответствовать ожиданиям.

О коммуникациях маркетинга

Новый бренд обязательно должен продвигаться с помощью интегрированных маркетинговых коммуникаций, который будут учитывать правило 4Р:

  • Product — сам продукт, товар. Потребитель хочет, чтобы новая марка положительно заявила о себе, чтобы о возможностях линейки продукта было известно многое;
  • Promotion — продвижение. Любой продукт определенного бренда должен обязательно быть известен. О нем нужно заявлять, поэтому в настоящее время маркетологи используют различные методы продвижения новых товаров: от традиционных до эксклюзивных;
  • Price — цена должна соответствовать ожиданиям. Невозможно успешно ввести продукт на рынок, если его качества будут невысоки, а цена заоблачна. Потребители моментально вычисляют гнилую начинку в яркой обертке, что может привести к стремительному формированию негативного имиджа;
  • Place — каналы реализации. Данный канал коммуникации позволит найти оптимальное соотношение реализуемых товаров определенного бренда в конкретных сетях, торговых точках.

Успех любого бренда зависит от совокупного успеха товаров и услуг, которые предполагается реализовывать под эффектной вывеской. Поэтому следует интегрировать маркетинговые коммуникация, то есть создавать взаимоусиливающий эффект при использовании всех 4-х элементов.

В брендинге объектом имиджевого продвижения служит сам бренд, являющийся комплексной системой маркетинга. Интегрирование позволяет открыть безграничные возможности для продвижения марки, но и накладывает некоторые лимиты на используемые методы. В целом, продвижение бренда — это комплекс различных мероприятий, которые позволяют добиваться узнаваемости продуктов бренда среди потребителей, вызвать желание приобрести товар или воспользоваться услугой, причем ожидание должно быть оправдано и подтверждено качественными характеристиками.

Благодаря интегрированным методам возможно добиться следующих преимуществ:

  • Повысить эффективность мероприятий, предназначенных для продвижения;
  • Снизить финансовое бремя, уменьшить издержки, затраченные на продвижение;
  • Добиться того, что целевая аудитория не будет обманута в ожиданиях, следовательно, будет происходить постоянное подтверждение ценности марки.

Профессионалы придают значение малейшим колебаниям рынка и интересам потенциальных покупателей. При составлении плана по продвижению бренда обязательно учитываются интересы потенциальных потребителей, устанавливается баланс в потоках информации, выбираются наиболее эффективные (с точки зрения специалистов) методы раскрутки бренда, проводятся разнообразные исследования и опросы. Однако стратегия продвижения бренда всегда оригинальна, так как число вариантов комбинаций огромное количество. К примеру, концерн REHAU, который сотрудничает с компанией Pro-Vision, высоко ценит пиар-услуги нашего маркетингового агентства. Pro-Vision применяет комплексный подход и использует различные методы для дальнейшего продвижения известного бренда.

Что мы делаем для продвижения бренда:

    1. Проводим различные исследования, определяем целесообразность использования разных методов.
    2. Ставим цели. На этом этапе идет формулирование задач коммуникаций для того, чтобы увеличить известность бренда, сделать имидж марки положительным и принять меры для мотивации покупателя к покупке. Также данный этап предполагает подготовку мер по противодействию активности конкурирующих брендов.
    3. Определяем потенциальную целевую аудиторию, то есть группы людей, которые заинтересованы в приобретении определенного товара или готовы воспользоваться вашей услугой. На этом этапе важны полные сведения о конкурентах, рынке, товаре.
    4. Выбираем маркетинговые коммуникационные методы и стратегические шаги для достижения цели. В этот период крайне важен контакт с аудиторией, поэтому мы делаем акцент на сервисную поддержку. В данном периоде также важна проработка каналов дистрибуции, взвешенные отношения с инвестором. Особое внимание уделяется как дизайну продукции, так и упаковке и проведению гибкой ценовой политики.
    5. Непосредственно разрабатываем стратегии продвижения. На этом этапе необходимо выработать стратегию и тактику маркетинговых обращений. Учитывается тип рынка, вид стратегии при влиянии на посредников и конечных потребителей, определяется этап жизненного цикла марки (от стадии внедрения до стадии зрелости и спада).
    6. Предлагаем варианты позиционирования бренда и определяем бюджет на продвижение.
    7. Действуем в соответствии с планом и оцениваем рзультаты.

Об особенностях брендирования

Серьезные компании начинают работу с брендом на предмет определения семантики. Это делается для того, чтобы исключить риски нежелательных ассоциаций названия той или иной марки. Также специалисты советуют при продвижении бренда, выпускающего технологически сложные продукты, делать акцент на оправданный риск покупателя при покупке нового товара. Ведь покупает он товар или изделие отлично зарекомендовавшей себя марки.

Знаете ли вы, что специалисты зачастую проводят фонетический анализ названий бренда? Так, было доказано, что звуки F, Z, S по произношению звучат быстрее, чем D T: этим можно воспользоваться при продвижении динамичного, «агрессивного», молодежного бренда. И, напротив, буквы К и Р можно использовать для продвижения марок, позиционирующихся на небольших, даже детских размерах. Существует множество маленьких хитростей, которыми владеют опытные специалисты для того, чтобы сделать продвижение бренда более качественным, стремительным и успешным.

Мы рекомендуем вам обращаться к профессионалам для того, чтобы ваш бренд был узнаваемым и любимым миллионами людей.

pvc.ru

Смотрите также