Локальное продвижение: Как продвинуть свой бизнес в мобильном поиске. Локальное продвижение

Продвижение локального бизнеса: бюджетные способы и полезные сервисы

Эта статья о том, как продвигать локальный бизнес в интернете. Будь то магазин, кафе/ресторан, СТО или меховое ателье. 

Поговорим о том, какие инструменты можно использовать.

Понятие локального бизнеса

Мы общаемся с друзьями, листаем новостную ленту, даже фильмы смотрим на экране мобильного, что же говорить о картах и поисковых запросах: «как добраться?», «где покушать?», «куда пойти?», «где купить?».

Офлайн-бизнес, который и является локальным — это бизнес, привязанный к определенному месту.

По статистике Google, 70% пользователей осуществляют поиск с мобильных устройств. Для потребителей важно получить услугу или совершить покупку, находясь поблизости от места расположения заведения или сервиса. Поисковые системы Google и Яндекс при выдаче результатов учитывают местонахождение пользователя и на первой странице результатов поиска отображаются карты с подходящими результатами.

Если провести эксперимент с запросом, то можно увидеть, что не во всех нишах бизнеса данная возможность реализована.

По запросу: «купить запчасти» в Днепре пока пусто :) Только контекстная реклама в наличии.

В геолокационных запросах практически нет конкуренции с Google AdWords. Карты идут сразу после рекламы, но в отличие от контекстных объявлений – показы бесплатные.

Следовательно, можно получать новых посетителей и клиентов из интернета, не имея сайта и вкладывая минимальный бюджет.

Сервисы, которые можно использовать для продвижения вашего заведения

Google My Business — классика жанра

Наиболее эффективным инструментом для продвижения локального бизнеса является именно GMB – Google My Business. 

Инструмент бесплатный.

Как работает?

Для начала вы регистрируетесь в сервисе. Регистрация занимает немного времени и не требуют сверхусилий. Подробный процесс регистрации описывали уже не раз, поэтому не будем на этом останавливаться.

После того как все данные внесены, необходимо дождаться подтверждения. В течение двух недель на указанный при регистрации почтовый адрес должно прийти письмо с кодом. Код нужно ввести в личном профиле для активации профиля и всех возможностей. Но по факту время ожидания может затянуться.

Что дает GMB?

1. Помогает привлечь клиентов с поиска. В поисковой выдаче Google показывает в первую очередь рекламу и карточку вашего заведения в GMB.

2. Заменяет сайт при отсутствии полноценного варианта. Ну как заменяет? Конечно же, сайт карточка Google не сможет заменить, но предоставить минимальный набор данных, которые необходимы пользователю, – это без проблем.

Что именно видит пользователь?

• Время работы
• Адрес, место расположения
• Контактный телефон
• Ссылку на основной сайт или Бизнес-страницу в Facebook

Например, результат поиска по запросу: «Помыть машину Днепр»:

Как видим, на первом месте карточки GMB. Они подтягиваются в зависимости от места расположения пользователя, который совершает запрос и находятся к нему ближе всего.

В раскрытом виде результат поиска выглядит следующим образом:

Этот пример показывает, как делать не нужно. Карточка компании заполнена минимальным количеством информации. При этом отображается в поиске. А если заполнить все поля? Конечно же, результат будет лучше.

3. Профиль GMB служит также площадкой для обратной связи с клиентом, где можно оставлять отзывы и предложения по улучшению сервиса, а также поставить оценку заведению. Максимальный балл – 5 звезд.

Стоит отметить, что все отзывы и оценки влияют на ранжирование внутри системы GMB. Чем выше рейтинг у профиля, тем больше вероятность того, что в результатах покажут именно ваше заведение, а не конкурента.

4. Статистика. При прохождении полного цикла регистрации, на главной странице GMB есть доступ к статистике — «Узнавайте, как люди находят вашу компанию».

В этом разделе вы видите количество пользователей, которые прокладывали маршрут к вашему заведению и общее количество переходов на сайт. Кроме того отображаются запросы, время наибольшей активности, пол и возраст посетителей и прочее.

Вот как выглядят графики статистики в личном кабинете:

Зная статистику посещений, количество запросов и прочую информацию, можно создавать и корректировать план продвижения, маркетинговую стратегию, вводить специальные предложения и акции.

Особенности GMB

1. Для каждой категории заведений может показываться или не показываться определенный раздел статистики.

2. При низком количестве посещений заведения статистика может не отображаться в персональном кабинете.

3. SEO-эффект для сайта. Так как карточки заведения отображаются в ТОПе поисковой выдачи, пользователи с карточки GMB переходят на ваш сайт. Не будем говорить, остаются они там или нет и каковы поведенческие характеристики. Это тема уже совсем другой статьи. Но факт того, что это дополнительный источник трафика оспорить нельзя.

По примеру Google My Business работает и Справочник Яндекса. На Яндекс.Картах отображаются зарегистрированные в сервисе, заведения и компании. Это помогает пользователю найти нужный объект.

Социальные сети — находка для офлайн-бизнеса. Facebook

Большинство знает о FB как о площадке для продвижения при помощи стоящего контента и таргетинга. Но мало кто помнит о том, что внутри FB существует своя поисковая система.

Точки в Facebook позволяют показывать пользователю ближайшее к его расположению заведение, отвечающее критериям запроса в поисковой строке социальной сети. А для сетевых заведений такой функционал вообще находка. Когда пользователь заходит на страницу заведения, он видит адрес ближайшего, а не всех сразу или центрального.

Теперь не нужно создавать для каждого заведения свою бизнес-страницу. Достаточно внести точки в профиль основной страницы.

Если заведения открываются по франчайзинговой системе, то можно контролировать и получать всю информацию с одного профиля.

Результат поиска по запросу «кофейня»:

А вот так выглядит страница сети продуктовых магазинов, где отображается адрес центрального офиса/магазина, а не ближайшего магазина сети по отношению к расположению пользователя. А почему? Потому что все точки (адреса) не внесены. А зря...

Где же находится кнопка добавления точек?

Ads Manager → Ресурсы → Точки компании. Как на изображении:

Детали добавления точек смотрите в справке Facebook.

Что должна содержать ваша бизнес-страница для того, чтобы отображать в поиске Facebook выше конкурентов?

Основные параметры ранжирования внутри социальной сети:

1. Адрес расположения (Точки)

2. Время работы

3. Телефон

4. Сайт

5. Отрасль

6. Отзывы и оценки

7. Фото компании

Про контентную часть много писать не будем. Важно, чтобы она отвечала интересам целевой аудитории, давала полезную информацию и соответствовала тематике компании.

Социальные сети — находка для офлайн-бизнеса. Instagram

Instagram в основном используют для публикации и продвижения сочного контента — фото. Но мы не говорим о рекламе. Внутри соцсети есть функция как отображения месторасположения, геолокации. Эту возможность можно использовать с пользой для своего бизнеса. Установите на территории заведения тематическую фотозону и предложите вашим клиентам скидку за фото с хештегом и геотегом. Если к реализации подойти со всей ответственностью, то результат не заставит себя ждать.

Конечно, такой формат подойдет не для всех типов заведений. Больше для кафе, баров, ресторанов, а можно и скреативить тем, кто не входит в группу общепита.

Внутри сети есть карта с точками и поиск заведений. Чтобы пользователям было легче вас найти, впишите в название категорию вашего заведения. Например, кафе или СТО.

Дополнительные возможности

Существует ряд сервисов и приложений, которые помогут увеличить посещаемость вашего заведения. Почему бы не внести свое заведение в такое приложение, если не хватает бюджета создать и вывести в ТОП свое?

Привожу примеры приложений из разных категорий бизнеса.

Например, для СТО и автомоек подойдет WashMap — поиск свободных автомоек. Для отелей и апартаментов — Booking, а для ресторанов — Афиша-Рестораны. Найти приложение для своей категории вы сможете в Google Play или App Store.

Для каждого региона могут быть свои локальные приложения. Главное, теперь вы знаете что и как искать.

Выводы

Возможностей для продвижения локального бизнеса вне зависимости от категории существует достаточно. Я написала лишь о нескольких из них. Как подойти к решению вопроса распространения информации о заведении и какие ресурсы использовать – выбор всегда за вами. Удачи в продвижении!

www.seonews.ru

Локальное продвижение - как быть в топе поисковиков

Локальный бизнес — это тот бизнес, который привязан к определенному городу или даже району. Необходимо подготовить свой сайт специальным образом, чтобы ваш магазин или кафе легче находили через поиск.

Недавно автор этой статьи вспомнил отличную пиццерию, где был постоянным клиентом несколько лет назад. Он провел полтора часа в Google, пытаясь найти ее сайт, но ничего не удалось. Позже он наведался в ту часть города и узнал, что пиццерия на месте, и у нее действительно есть свой сайт, который снова не удалось найти через Google и пришлось заходить на него напрямую.

Когда автор вернулся домой, он попытался загуглить это заведение с ноутбука, и в этот раз оно оказалось на третьем месте в поисковой выдаче. Это означало, что сайт оптимизирован для десктопного поиска, но локальное продвижение для мобильных устройств оставляет желать лучшего. Все это натолкнуло автора на мысли о том, как можно улучшить ранг сайта в мобильном поиске.

Смотрите подробнее наше руководство по SEO-продвижению сайта

Локальное продвижение сайта — мобильная подготовка

Прежде чем начинать продвижение в мобильном поиске, следует убедиться, что сайт готов к этому. Интерфейс сайта не менее важен, чем его дружественность к поисковым системам. Что в этом хорошего, если сайт будет в верху поисковой выдачи, но пользователи не смогут найти, что им нужно, и покинут его?

Повышение удобства использования

При оптимизации сайта нужно больше думать о клиентах, чем о позициях. Приятные глазу изображения и короткие описания в сочетании с чистым и простым видом надолго удержат внимание пользователя.

Стоит пересмотреть и призыв к действию на сайте – находятся ли все необходимые кнопки в зоне досягаемости? Что представляет собой процесс покупки – квест из десяти шагов или простой процесс в два клика?

Также нужно убедиться, что все формы для заполнения кликабельны и достаточно велики, чтобы использовать их на любом экране без лишних усилий.

Вот хороший пример простого в использовании, адаптивного сайта с легкодоступными полями и тщательно продуманным пользовательским интерфейсом.

Распространенные проблемы при мобильном использовании

Дальше нужно убедиться, что любой поисковый бот без проблем найдет этот сайт. Установка SEMrush Site Audit и настройка для мобильного устройства даст возможность выявить все технические проблемы, которые нужно решить, прежде чем начинать активно продвигать сайт.

Проблемы, о которых придут отчеты, будут зависеть от того, какую мобильную версию выбрать.

Если при создании интернет-магазина был выбран адаптивный дизайн, нужно просто придерживаться рекомендаций Google. В этом случае одна из самых частых ошибок результата аудита сайта – отсутствующий тег «viewport», который обязателен для адаптивного дизайна.

Чтобы исправить это, необходимо добавить определенный мета-тег к <head>:

<meta name=»viewport» content=»width=device-width, initial-scale=1″>

Иногда есть смысл создать отдельную версию сайта (m.example.com) для мобильного опыта. Это лучший выбор в том случае, если полная версия сайта слишком тяжелая для мобильных, или содержит слишком много информации, или некоторые части сайта бесполезны на телефоне. Но в таком случае обязательно нужно добавить кнопку “Перейти к полной версии”, потому что некоторые пользователи могут захотеть найти что-то, что не было включено в мобильную версию.

Одна из самых распространенных проблем на отдельных мобильных версиях сайтов – это ошибки 4xx. При создании сайта могли забыть о переадресации в нужные места, так что об этом тоже нужно помнить.

Независимо от того, какая мобильная версия выбрана, скорость загрузки играет важную роль и для пользователей, и как фактор ранжирования. Есть несколько вещей, которые влияют на скорость загрузки страницы. Кроме ошибки «скорость загрузки», аудит сайта может предложить появляющиеся ошибки и предупреждения об использовании Flash или <iframe>, или о том, что размер HTML слишком большой.

Итак, вышеупомянутой пиццерии не помешало бы проверить, как ее сайт выглядит с мобильного, есть ли там вся важнейшая информация, вроде адреса и меню, насколько хорошо она видна и легко ли ее найти. Еще важно, чтобы мобильная версия не была перегружена рекламой, и загружалась быстро и гладко на экране мобильного.

Улучшить код сайта

Наверняка многие слышали, что определенные HTML-разметки очень важны. Семантическая разметка для сниппетов, например, делает сайт легко читаемым для поисковых систем и ботов. Она заставляет их поверить, что этот сайт на самом деле наиболее релевантный результат для конкретного поискового запроса.

Это позволяет определить точно, что есть на сайте, будь то рецепты, музыка, видео, информация о бизнесе, человеке, мероприятии или чем-то другом. Почти для каждого типа контента есть отдельные наборы тегов разметки, которые помогают Google решить, к какой категории отнести контент.

Смотрите подробнее наше руководство по SEO-продвижению сайта

Также, если цель – хорошие показатели для локальных запросов, нужно не забыть добавить свою локацию в теги заголовка и описаний. Это не единственная вещь, которую нужно сделать, чтобы показываться по определенным локальным запросам, но об еще одном совете речь пойдет чуть позже.

Улучшить свою видимость

Теперь, когда сайт хорош собой, подготовлен к локальному продвижению и не показывает никаких (критических) ошибок, можно начать работать над его позицией в мобильной поисковой выдаче, а это несколько отличается от десктопной версии. Нужно не только добраться до первой страницы, но и лучше всего подняться на самый верх.

Частая проблема в том, что даже если сайт находится в первой тройке органических результатов, пользователь все равно может не увидеть его.

Как видно, лучший способ показаться на глаза новым клиентам – попасть в Local Pack. Попадание туда – вопрос не только оптимизации контента, но, в большинстве случаев, работы вне сайта. Нужно обратить внимание на:

• Бизнес-каталоги
• Списки компаний
• Внешние ссылки с локальных сайтов
• Точность адреса
• Отзывы посетителей

Бизнес-каталоги и списки компаний стали современной заменой Желтых Страниц из прошлого века. В сети можно найти множество их. Конечно, не обязательно добавлять свой профиль в каждый каталог, достаточно выбрать самые популярные или выяснить, какие из них чаще всего посещают в нужном районе и работать с ними.

Также стоит обратить внимание на местные сайты, которые пишут о местных новостях, местных предприятиях, и размещают местные блоги. Можно связаться с ними, чтобы получить внешние ссылки и положительные обзоры.

Попадание в директории и на локальные сайты не только улучшает базу обратных ссылок, но и облегчает посетителям нахождение сайта.

Нужно верифицироваться на Facebook и Вконтакте, и убедиться, что информация о бизнесе на всех этих (и других) сайтах правдивая, полная и актуальная. Кроме названия, адреса, номера телефона и часов работы, нужно проверить свой точный адрес и маркер на карте.

Если, к примеру, магазин находится в торговом центре, нельзя просто поставить маркер в случайном месте – многие потенциальные клиенты не смогут быстро найти его. Необходимо проверить также пользовательские маркеры в Google. Они помогут компании выделиться среди других результатов по запросам вроде «лучшая пицца поблизости».

Отслеживать свой успех

Итак, сайт занял высшие места в поисковой выдаче и попал в Local Pack. Но в последнее время Google начал удалять ссылки на сайты с местных карт по многим поисковым запросам. И он едва показывает ссылку на сайт в картах в мобильной поисковой выдаче. Поэтому стало труднее следить за своим местным рангом. Хотя, SEMrush недавно выпустили новую функцию, которая может помочь решить эту проблему.

При настройке инструмента Position Tracking нужно ввести имя в точности как оно выглядит в Google My Business. Стоит обратить внимание на чувствительность к регистру.

Также нужно знать, что если компания все еще продвигает те же слова, что и раньше, чтобы попасть в Local Pack.

Нужно добавить все слова, выбранные для своей кампании, в инструмент Position Tracking. Теперь можно фильтровать ключевые слова с помощью любой функции поисковой выдачи, до которой они добрались.

В меню можно выбрать функцию Local Pack. Список восстановит и покажет все слова, которые попали туда. Дальше надо выбрать свой домен и отфильтровать слова, которые не ранжируются для Local Pack. Теперь остается список тех, с которыми можно работать.

Еще один прекрасный отчет от Position Tracking называется “Девайсы и локации” и позволяет узнать свою тенденцию видимости в поисковой выдаче на всех девайсах, для которых был настроен Position Tracking. Также он показывает разницу между позициями в поисковой выдаче для всех отслеженных слов на всех девайсах и во всех локациях, которые были выбраны.

Раздел «Девайсы и локации» также позволяет получить информацию о своих позициях, включая или исключая Local Pack. Например, во время написания этой статьи автор нашел первую страницу с 20 позициями поисковой выдачи.

Там были 4 объявления сверху, 3 результата Local Pack, 6 органических результатов, Top Stories, еще 3 органических результата, и объявление внизу. Так что, к примеру, если сайт был на 19-й позиции по поисковому запросу, на подсчет ранга сильно повлияет, будут ли включены результаты Local Pack.

Выводы

В повышение ранга в поисковых системах вкладывается масса времени, усилий и денег. Использование инструмента вроде Position Tracking сэкономит время и покажет, на чем нужно сфокусировать свои маркетинговые усилия. Оно облегчает жизнь.

Несмотря на весь тяжелый труд в онлайн-продвижении, локальный бизнес в первую очередь обязан думать о клиентах. Если проявлять заботу по отношению к ним, они могут даже начать работать на бизнес, распространяя информацию о замечательном сервисе, и, может быть, оставляя пятизвездочные отзывы. Чем довольнее клиент, тем больше он готов сделать для бизнеса.

Было полезно? Оцените, пожалуйста, и поделитесь с друзьями!

Локальное продвижение: Как продвинуть свой бизнес в мобильном поиске

5 (100%) - 1 оценок

digistr.ru

Локальное SEO продвижение сайта - как это работает

Привет 👋 Друзья! Локальное SEO продвижение – это один из наиболее эффективных способов улучшения присутствия сайта в интернете. Суть подобного метода раскрутки заключается в жесткой привязке всех мероприятий, связанных с поисковой оптимизацией, к отраслевым или региональным требованиям. В отличие от глобальных механизмов раскрутки, позволяющим немедленно привлечь внимание пользователей из разных стран и регионов, локальное SEO продвижение концентрируется на работе с небольшими целевыми группами, имеющими привязку к определенной географической зоне.

Как работает локальное SEO продвижение и локальный поиск

Поисковые системы могут формировать список выдачи по ключевому слову с учетом географических данных. Система автоматизирована, поэтому среднестатистический пользователь обычно не участвует в процессе настройки поисковой выдачи. Путем отслеживания информации о территориальной привязке IP-адреса Яндекс, Google и любой другой поисковик, предоставляет локальный список поисковой выдачи. Однако пользователь может вручную настроить результаты поиска и обхитрить систему, установив VPN или используя прокси-сервер.

Цели локального SEO:

1. Привлечение местных клиентов и потенциальных партнеров.
2. Предоставляет новых способов получения информации о бизнесе.
3. Развитие услуг и предоставление товаров в определённом регионе.
4. Повышение уровня интереса к проекту со стороны целевой аудитории.
5. Создание условий для четной конкурентной борьбы.

Владельцы сайтов, которые хотят вывести свои сайты в ТОП 10 и готовы развивать свой бизнес на региональном уровне, должны обратить внимание на таргетинг. Работу с геозависимыми запросами существенно облегчает применение специальных SEO-инструментов и сервисов от поисковых систем. Например, электронные карты Google и Яндекс позволяют существенно углубить поиск. Представители аудитории также получают сведения о компаниях, работающих на региональном уровне, благодаря новостным лентам и специальным информационным блокам на страницах поисковой выдачи.

Инструменты локального SEO

Цель локальной SEO оптимизации заключается в повышении посещаемости сайта. Тем не менее следует посмотреть правде в глаза. Поисковые системы, в особенности Google, регулярно обновляют алгоритмы, тем самым изменяя способ отображения результатов выдачи по ключевым словам. Современные представители локального бизнеса не имеют достаточного количества финансовых ресурсов для незамедлительной подгонки контента и ссылочной массы под постоянно изменяющиеся требования поисковых систем. Экспертам в области SEO продвижения приходится использовать универсальные инструменты для раскрутки, позволяющие удержать позиции после изменения алгоритмов.

Основные услуги в сфере локальной SEO оптимизации:

1. Выполнение анализа конкуренткой среды и проверка действующих отраслевых стандартов.
2. Создание локально оптимизированного уникального контента опытными копирайтерами.
3. Подбор семантического ядра с привязкой ключевых слов к конкретному региону.
4. Настройка профилей в системах Яндекса и Google для географического таргетинга.
5. Управление репутацией в сети и улучшение имиджа компании на локальном уровне.
6. Использование платной рекламы, рассчитанной на жителей конкретного региона.
7. Локализация интерфейса и контента на сайтах с многоязычной целевой аудиторией.
8. Адаптация дизайна веб-страниц для пользователей различных устройств.

Основные инструменты локального SEO можно получить путем регистрации профиля вебмастера в поисковых системах Яндекс и Google. Чтобы преуспеть в продвижении на региональном уровне, не стоит также забывать об универсальных механизмах оптимизации, которые обеспечивают стабильную работу сайта и удобный интерфейс.

Как локальное SEO продвижение влияет на раскрутку бизнеса

Вводя поисковый запрос с четкой привязкой к определенному региону, пользователь в большинстве случаев ищет локального поставщика услуг, данных или продуктов. Например, если будущий арендодатель планирует обзавестись жильем в столице, он введет запрос «сниму недвижимость в Москве». Естественно, релевантными результатами поиска для этого пользователя будут предложения от сайтов, работающих в рассмотренном регионе.

Согласно статистическим сводкам:

1. Около 46% всех поисковых запросов в Google являются локальными.
2. Ровно 50% пользователей смартфонов посещают местные интернет-магазин на протяжении суток.
3. Более 78% локальных мобильных поисковых запросов приводят к покупке товаров или услуг.

Иными словами, качественно выполненное локальное SEO продвижение способно повысить не только трафик сайта, но и коэффициент конверсии. Ища торговые предложения в регионе проживания, пользователь изначально готов к осуществлению покупки или заказу услуги, особенно если для сёрфинга в сети используется мобильный телефон.

Под региональным уровнем для продвижения сайта обычно подразумевается конкретная административно-территориальная единица. Зачастую речь идет о крупном населенном пункте с хорошо развитой современной инфраструктурой. Потенциального клиента, ищущего информацию в сети, интересует город, область или регион, в котором сосредоточен бизнес, готовый предложить конкретный товар или услугу. Лучшие локальные сервисы SEO помогут предприятию улучшить видимость на местном рынке, привлекая внимание целевой аудитории.

Обучение продвижению сайтов

Для тех кто хочет научиться выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, я организовал онлайн-уроки по SEO-оптимизации (смотри видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

hozyindachi.ru

Продвижение бизнеса в регионах - SEO кейс от Паньшин Групп

Продвижение локального бизнеса в поисковых системах и социальных сетях (региональное, локальное SEO и SMO) имеет свои особенности и в этой статье мы поговорим о том, как продвигать сайт, привязанный к определённой местности.

Эти методы подойдут для бизнесов такого типа как: химчистка, автомойка, ресторан, частная клиника, стоматологический кабинет, юридическая фирма и тому подобное.

В современных условиях больших городов пользователи обращаются к поисковым системам, специальным сервисам и социальным сетям для получения справочной информации, поиска товаров и услуг. Давно прошли времена бумажных справочников и каталогов – их вытеснили многочисленные сервисы интернета, позволяющие получать актуальную информацию в удобном для посетителя виде. И даже более того, мобильные устройства уверенно вытесняют настольные ПК.

Современный платежеспособный пользователь ведет активный образ жизни и стремится найти удобные сервисы как можно ближе к месту жительства, работы, тренажерному залу и т.д.

По этим причинам локальное продвижение сайта позволит получить конкурентное преимущество и найти постоянных клиентов.

Итак, перейдем к методам локального продвижения коммерческого сайта, рассмотрим чеклист необходимых работ.

Страница контактов

При региональном продвижении необходимо размещать отдельную страницу контактов, одного лишь номера телефона в шапке сайта будет недостаточно. На странице нужно разместить адрес офиса или магазина, схему проезда, телефон с кодом города. На этой же странице разместите форму обратной связи и укажите рабочее время.

Контактные данные должны легко индексироваться и распознаваться поисковыми ботами, поэтому их необходимо размещать в текстовом виде (не картинкой!) и придерживаться распространенных стандартов. Например, формат номера телефона должен быть +7 (495) 726-35-43, так чтобы его могли распознавать поисковые системы, программы iPhone, Skype и т.д.

Важная роль этой страницы объясняется тем, что поисковые системы извлекают из нее информацию о региональной принадлежности сайта, а значит, учитывают ее при поисковой выдаче на геозависимые запросы.

Яндекс.Вебмастер

Точные настройки геотаргетинга сайта можно задать в панели вебмастера от Яндекс, присвоить определенный регион сайту.

Добавляем сайт в Яндекс.Вебмастер, и указываем регион, как показано на скриншоте. Если же у вас несколько филиалов, то для их локального продвижения потребуется создать отдельные сайты или разместить сайт в Яндекс каталоге.

Инструкция — Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер.

Яндекс.Карты (Яндекс.Организации) и Google мой бизнес

Продвижение с помощью карт играет особую роль в локальном продвижении сайта.

О том, как добавить коммерческий сайт на Яндекс.Карты (Яндекс.Организации) и карты гугл (Google мой бизнес), об особенностях продвижения при помощи этих сервисов, вы можете узнать из нашей статьи «Как встроить карту на сайт: пошаговая инструкция«.

Причем не стоит ограничиваться только этими сервисами, поскольку в вашем регионе может быть популярен определенный сайт для поиска организаций на картах.

Укажите топонимы

Топонимы или местоположение (город, район) можно указать в title и  в тексте страницы. Семантическое ядро сайта следует усилить, добавляя топонимы к ключевым запросам.

Каталоги, рейтинги, доски объявлений

Добавить сайт в региональные каталоги, рейтинги, доски объявлений можно вручную, с помощью специального софта или заказать прогон.

При этом очень важно качество ресурсов – они должны иметь живой трафик и доверие поисковых систем, а плохие ссылки могут только навредить. Размещение объявлений не должно быть похоже на спам, иначе их удалят.

Как собрать свою базу региональных ресурсов самостоятельно? Ищем в Гугл и Яндексе эти ресурсы по соответствующим запросам, например «Каталог предприятий, организаций + ваш регион», желтые страницы, справочник и т.п.

Крауд маркетинг

В эпоху Веб 2.0 особую роль играет отношение клиентов к вам, как они отзываются о вашем бизнесе, могут ли они порекомендовать ваши товары и услуги своим знакомым в сети?

Крауд маркетинг включает в себя методы управления репутацией в сети (SERM), работу с отзывами, возражениями, поддержание обратной связи с целевой аудиторией.

Методы крауд маркетинга отлично подходят для локального продвижения бизнеса, основные направления работ таковы:

• Мониторинг упоминаний на региональных форумах, досках объявлений,
• Обзор отзывов в сообществах, новостных лентах, социальных сетях
• Общение с потенциальными клиентами, рекомендации в сообществах методами «партизанского маркетинга»

Методами крауд маркетинга можно повысить узнаваемость бренда, а значит, число запросов по бренду и ULR сайта.

Ретаргетинг в социальных сетях

Для проведения рекламных кампаний локального бизнеса очень эффективны инструменты сегментирования ЦА по территориальному признаку. Таким инструментом является ретарегетинг.

Самые распространенные социальные сети поддерживают технологию ретаргетинга, среди них:

Вконтакте, Одноклассники, Фейсбук.

Локальные признаки, по которым можно собрать базу для ретаргетинга:

• участники региональных групп, с упоминанием топонима или города (например, типичный Владивосток)
• пересечение 2х и более сообществ
• контактные данные групп (телефон, адрес)
• сообщества региональных сайтов (например, новостные сайты города)
• Локальные хештеги

О сервисах, помогающих собрать базу пользователей для ретаргетинга, можно прочитать тут.

Что такое геохештеги? Это – хештеги (ключевые слова с префиксом #) которые указывают на известные места расположения (город, улица, район, станция метро и т.д.).

Практически во всех социальных сетях, поддерживающих хештеги, можно проводить работу с геохештегами, отмечая с их помощью посты, фотографии, комментарии и т.д., среди них:

• Instagram
• Вконтакте
• Twitter
• Facebook
• Youtube
• Google+
• Pinterest

Сервис Youtube также обрастает функционалом социальной сети, а реклама в нем поддерживает ретаргетинг.

Кроме рекламы в социальных сетях ретаргетинг применяется: в контекстной рекламе (Яндекс Директ, Google Adwords), баннерных и тизерных сетях.

Контекстная реклама

Рекламную кампанию в системах контекстной рекламы (Директ, Adwords и не только) можно настроить с учетом своего региона. Для этого нужно дополнять ключевые слова, например, — услуги + метро, ближайшие улицы, район и т.п.

Можно повысить точность охвата ЦА, если указывать места положений или таргетинг в радиусе, как показано на скриншоте на примере Google Adwords. Таргетинг в радиусе хорошо работает на мобильных устройствах.

Постоянное напоминание

Для продвижения локального бизнеса очень важна узнаваемость для потенциальных клиентов, чего можно достигнуть периодическими напоминаниями для ЦА.

Для этих целей больше всего подходит ретаргетинг, упоминавшийся в этой статье.

А какие способы продвижения локального бизнеса используете вы?

Читайте также:

apanshin.ru

Как успешно продвигать проект в локальном поиске

Если вы что-то продаете в офлайне, вам не обойтись без продвижения бизнеса в локальном поиске. Актуальность local search растет в контексте увеличения доли мобильного трафика, так как владельцы смартфонов и планшетов часто ищут на ходу физическое расположение нужного им магазина, ресторана или офисного центра. Из этой статьи вы узнаете, как добиться успеха в локальном поиске.

Что такое локальный поиск и зачем он нужен

Локальный поиск — это формирование поисковой выдачи с учетом местоположения пользователя поисковой системы. Поисковик демонстрирует пользователю локальную выдачу, если он указывает в запросе название географического объекта.

Также она формируется, если поисковый алгоритм решает, что человек хочет знать местоположение объектов поиска.

SERP Google с результатами локальной выдачи включает контекстные объявления, список организаций с адресами, результаты поиска на картах Google, а также результаты естественной выдачи. По данным американской компании Nifty Marketing, специализирующейся на продвижении проектов в локальном поиске, пользователи настольных ПК активно переходят по ссылкам всех элементов выдачи. С помощью технологии айтрекинга специалисты этой компании определили, что самый высокий CTR имеют релевантные ссылки естественной выдачи, которые расположены в нижней части первого экрана.

В первую очередь продвижение в локальном поиске необходимо бизнесу, который обслуживает клиентов в офлайне. Обеспечивая видимость компании на странице выдачи, вы приводите в магазин, ресторан или офис посетителей. Видимость в локальном поиске обеспечивает выгоды и для бизнеса, который работает в онлайне. Например, сайт интернет-магазина может ранжироваться в локальном поиске если географические предпочтения пользователя совпадают с адресом, указанным в разделе «Контакты».

Как продвигать проект в локальном поиске

Стратегия продвижения проектов в локальном поиске включает три пункта: аудит текущего положения и актуализацию данных, оптимизацию поведенческих факторов и использование тактики рыбы-прилипалы.

Аудит текущего положения и актуализация данных

Факторы ранжирования сайтов в локальном и естественном поиске совпадают по большинству пунктов. Поэтому начните с проверки соответствия сайта техническим требованиям поисковых систем, а также убедитесь, что ваш контент удовлетворяет информационные потребности аудитории.

Теперь проверьте данные, непосредственно связанные с локальным поиском:

• Убедитесь в актуальности сведений, указанных на странице вашей организации в Google «Мой бизнес» и «Яндекс.Адреса».
• Проверьте, отображается ли информация о вашей организации при использовании связанных локализированных запросов. Если информация не отображается, проверьте, не попал ли сайт под санкции.
• Убедитесь, что информация о вашем бизнесе находится в подходящей категории. Пользователи и поисковики не любят, когда информация об автомастерских или парикмахерских находится в разделе финансовых услуг.
• Проверьте, есть ли на странице вашего бизнеса качественные фотографии офиса или магазина. Они могут отображаться на странице выдачи и привлекать внимание пользователей.

• Проверьте, правильно ли указано время работы. Если потенциальный клиент увидит перед собой закрытую дверь с табличкой «Обед», он вряд ли вернется к вам.
• Убедитесь, что на посадочной странице, предназначенной для посетителей из локального поиска, есть схема проезда.
• Проверьте, есть ли на сайте информация о способах оплаты. Это особенно актуально, если вы принимаете только банковские карты или признаете расчеты исключительно наличными.

Попробуйте найти свой бизнес с помощью десктопа и мобильного гаджета. Проверьте, удобно ли пользователям искать информацию на вашем сайте.

Оптимизация поведенческих факторов

Вы конечно знаете, что поведенческие факторы влияют на результаты естественной и локальной выдачи. Кроме того, вы точно знаете об опасности накрутки поведенческих. Поэтому вам необходимо создать условия, в которых пользователи локального поиска, контактирующие с вашим бизнесом, почувствуют себя счастливыми. Для этого выполните следующие действия:

• Используйте на сайте микроразметку Schema.org. Обратите внимание на базовый тип микроразметки «Отзывы».
• Стимулируйте клиентов писать отзывы. Обратите внимание, вам нужны настоящие мнения клиентов, а не фейки. Поэтому прямо предложите клиентам написать отзыв о вашей компании. Для этого возьмите ссылку на страницу вашего бизнеса. Она выглядит так: https://plus.google.com/+YourCompanyName/posts. Теперь удалите из URL значение /posts и вставьте вместо него значение /?hl=ru&review=1. Новый URL выглядит так: https://plus.google.com/+ YourCompanyName/?hl=ru&review=1. Отправьте эту ссылку вашим подписчикам. После перехода по ней они увидят окно, в котором можно оставить отзыв о вашем бизнесе.

• Оптимизируйте title и description посадочных страниц на сайте. Поисковые системы формируют из них название ссылки и сниппет в блоке органической выдачи. От качества названия и описания зависит CTR ссылки на ваш сайт.
• Убедитесь, что ваш сайт адаптирован под мобильный трафик.

Уделите внимание пользовательскому опыту и юзабилити ресурса. Ваш сайт должен делать посетителей счастливыми.

Тактика рыбы-прилипалы

Тактика рыбы-прилипалы или barnacle SEO строится на предположении, что крупные проекты, в развитие которых инвестируются десятки миллионов долларов, всегда будут ранжироваться лучше сайтов малого и среднего бизнеса. Поэтому небольшим проектам стоит использовать возможности больших маркетинговых площадок и продвигаться вместе с ними.

Например, если владелец небольшого отеля в Нью-Йорке создаст сайт, ему будет сложно быстро обеспечить его видимость в естественном и локальном поиске. А если он зарегистрирует его на сайте TripAdvisor или Yelp, то шансы быстро привлечь клиентов значительно повысятся.

Ниже вы найдете список ресурсов и сервисов, на которых вы можете зарегистрировать свой бизнес. Учитывайте географию и сферу работы вашего предприятия, выбирая объекты, к которым можно «прилипнуть». Вам могут помочь следующие сервисы:

• TripAdvisor.
• Yelp и аналогичные проекты.
• «Яндекс.Город».
• Сайты и биржи для поиска удаленной работы: fl.ru, oDesk.com и другие.
• «Яндекс.Каталог».
• «Википедия». Чтобы страницу о вашей организации не удалили, вам придется доказать, что информация о вашем бизнесе имеет энциклопедическую ценность.
• Отраслевые каталоги, доски объявлений, справочники.

Убедитесь, что информация о вашем бизнесе, опубликованная на крупных справочных ресурсах, оптимизирована под поисковые запросы. Не пугайтесь, если ссылка на страницу вашего отеля на TripAdvisor ранжируется выше вашего сайта.

Ваш бизнес должен быть видимым...

…для пользователей локального поиска. Для этого вам необходимо актуализировать данные ваших страниц в сервисах Google «Мой бизнес» и «Яндекс.Адреса», оптимизировать поведенческие факторы и воспользоваться возможностями больших проектов. Отдельное внимание необходимо уделить адаптации сайта под мобильный трафик, так как владельцы смартфонов и планшетов часто ищут адреса бизнеса, работающего в офлайне.

kak-uspeshno-prodvigat-proekt-v-lokalnom-poiske

texterra.ru

Локальное SEO продвижение. Социальное цитирование

Локальное SEO продвижение. Социальное цитирование

В зависимости от типа поиска в поисковой системе задача продвижения документов сайта решается разными способами. Поисковые системы располагают разным алгоритмами под разные типы поисков, например: локальный поиск, поиск по картинками, глобальный поиск.

Процесс поисковой оптимизации в глобальном поиске и локальном отличаются в виду отличия формулы ранжирование.

Продвижение по региону в локальном поиске является задачей специфической, решается часто без ссылок и зависит от:

• Внедрения на сайт коммерческих факторов;
• Использования социального цитирования.

Локальное продвижение

Локальное SEO развито до масштабов отдельной поисковой индустрии.

В локальном поиске часто выше показатель конверсий значительно и выше вовлечение.

Региональное продвижение отличается от направления глобального поискового продвижения, есть отдельные компании которые занимаются исключительно локальным SEO.

Основное отличие заключается в оптимизации ссылочного профиля сайта. При региональном продвижении рекомендуется использовать региональные ссылки. Однако, множество ссылок найти нельзя, ведь ссылки должны быть региональными. С ссылками проблема. Их просто нет.

Основным инструментом в региональным продвижении сайта является социальное цитирование. Метод продвижения показывает нулевые результаты при продвижении в глобальном поиске, однако в локальном SEO играет решающую роль.

Рассмотрим региональное продвижение документов сайта пошагово.

Продвижение сайта в регионе

Оптимизация внутренних факторов

Изначально на сайте должен быть проведен комплект мер по внутренней оптимизации. Рекомендованное чтиво по теме внутренней оптимизации сайта на сайте социальной сети интернет-специалистов MegaIndex.org по ссылке далее — Внутренняя оптимизация.

Если продвигаемый в органической выдаче локального поиска сайт есть коммерческим проектом, следует использовать коммерческие факторы ранжирования.

Коммерческие факторы

Сайт проекта должен быть оптимизирован с полным учетом коммерческих факторов ранжирования. Подробнее про коммерческие факторы ранжирования в поисковых системах написано по ссылкам:

Индексация сайта

Индексация документов сайта поисковой системой. Продвигаемые документы сайта должны быть проиндексированы поисковой системой, находится в индексе поисковой системы. Продвигаемые документы сайта надо добавить в индекс поисковой системы. Рекомендованное чтиво по теме на сайте социальное сети MegaIndex.org по ссылке далее — Как ускорить индексацию.

Если документов нет в индексе поисковой системы, то в обязательном порядке документы должны быть проиндексированы. Для ускорения индексации используются социальные сигналы. Оптимизировать социальные сигналы можно за счет специальных сервисов.

Например, GetSocial позволяет оптимизировать количество ссылок из социальных сетей. Чтобы воспользоваться сервисом GetSocial, перейдите по ссылке.

Социальные сигналы

Далее создается множество страниц в социальных сетях. Наполнение страниц в социальных сетях и обновляемость является фактором ранжирование в органической выдаче поисковой системы. В социальных сетях размещается обратная ссылка на сайт.

Каталоги

Данные о сайте добавляются в каталоги и справочники, например:

• Dex Knows;
• Google Business;
• Google Places;
• City Search;
• Yelp.

После оптимизации социальных сетей и внутренней оптимизации начинается оптимизация внешних факторов продвижения. Сначала происходит поиск конкурентных сайтов за позиции, далее установка ссылок и цитирования с источников сайтов конкурентов из топа.

Поиск конкурентов

В начале оптимизации внешних факторов продвижения продвижения сайта по региону рекомендуется:

1. Определить конкурентные сайты;
2. Произвести поиск обратных ссылок по конкурентам;
3. Проставить ссылки с найденных источников.

Если сайт продвигаемый сайт не раскручен в органической выдаче поисковой системы, конкурентные сайты можно определить по топу используя органическую выдачу поисковой системы по продвигаемым запросам.

Если сайт раскручен в органической выдаче поисковой системы, конкурентные сайты можно определить по пересечению видимости в выдаче поисковой системы.

Найти конкурентные сайты на основе пересечений по видимости можно бесплатно используя приложение от MegaIndex. Ссылка для регистрации — MegaIndex. Ссылка на приложение — MegaIndex. Подбор конкурентов на основе видимости сайтов.

Внешние ссылки

Источники внешних ссылок должны быть качественными, иначе сайт рискует попасть под санкции поисковых систем за ссылки.

Рекомендуется при поиске источников внешних ссылок ориентироваться на сайты из топа органической выдачи поисковой системы.

Рекомендуется ориентироваться на сайты находящиеся в топе на постоянной основе. Сравнивать позиции документов сайта в поисковой выдаче за периоды можно бесплатно используя приложение "Сравнение видимости по месяцам" от MegaIndex. Регистрация по ссылке — MegaIndex. Приложение по ссылке — Сравнение видимости по месяцам

Посмотреть внешние ссылки на сайт можно бесплатно используя приложение "Внешние ссылки" от MegaIndex.

Ссылка для регистрации — MegaIndex. Ссылка на приложение — Внешние ссылки

После установки ссылок будет происходить индексация и расчет внешнего ссылочного веса.

Подробнее про внешние ссылки в материал на сайте социальной сети MegaIndex.org по ссылке далее — Блог Ссылочное ранжирование

Социальное цитирование

Есть требуется продвинуть сайт в региональный органической выдаче поисковой системы, то основной инструмент по продвижению заключается в использовании метода социального цитирования. Использование социального цитирования на практике означает размещение упоминаний на площадках на которых упоминаются конкурентные сайты.

Поиск источников для социального цитирования происходит по конкурентным сайтам из топ-10 списка органической выдачи поисковой системы.

Особое внимание на те конкурентные сайты, позиции которых выросли за крайний период. Просмотреть историю результатов поиска по поисковым запросам можно бесплатно используя приложение "История выдачи по запросу" от MegaIndex. Ссылка на приложение — История выдачи по запросу.

Приложение под названием SERM от MegaIndex предназначенное для оптимизации онлайн-репутации в интернете может использоваться для поиска упоминаний. Подробнее об управлении онлайн-репутацией написано чтиве по ссылке далее — <a href="www.megaindex.org/serm" target="_blank"Управление репутацией SERM.

Сервис SERM от MegaIndex бесплатно проводит мониторинг любых упоминаний в интернете. Инструмент под названием SERM может быть использован при выполнении задач выводу сайта в топ органической выдачи поисковой системы в локальном поиске. Ссылка для регистрации — MegaIndex. Ссылка на приложение — MegaIndex SERM.

При поисковой оптимизации необходимо провести массовое цитирование данных. Цитировать необходимо:

• Название бренда;
• Адрес;
• Телефон.

Желательно располагать собственным региональным телефонным номером.

Сайты на которых есть социальное цитирование конкурентов должны быть учтены. Даже если нельзя оставить ссылку, необходимо оставлять текст.

Повторяется стратегии конкурентов по социальному цитированию, как и по ссылкам.

Рекомендованное чтиво по теме регионального продвижения на сайте социальной сети интернет-специалистов MegaIndex.org по ссылкам далее:

www.megaindex.org

Локальное SEO

Локальное SEO – это такой вид поискового продвижения сайтов, который применяется для продвижения сайтов, которые тесно связаны с какой-то областью. Например, сайт сети нижегородских кофеен или сайт юридической помощи. Этим сайтам надо продвигаться в поиске по картам и среди геозависимых запросов. Продвижение внутри каких-то ниш, привязанных к какой-то географической зоне, и называется  локальным поисковым продвижением. В настоящее время поисковые компании добрались до «вычистки» геозависимых запросов и сайтов, которые продвигаются по этим запросам, поэтому продвижение несколько усложнилось, но оно вполне возможно и реально.

 

В чем основные особенности локального SEO

Основные особенности заключаются в том, что при продвижении в локальной области следует делать акцент на том, где все это находится. То есть, не просто указывать в заголовках «Магадан», а акцентировать внимание на адресе, самой компании, использовать карты. Продвижение в локальной зоне предполагает, что все страницы будут, так или иначе сориентированы на эту локальную нишу.

 

Как продвигать сайты при помощи локального SEO

В сети существует сайт, который так и называется чек-лист локального seo (localseochecklist.org), на нем собран список того, что следует не забыть при локальном продвижении. Сайт на английском языке и является хорошим чек-листом для англоязычной аудитории, поскольку учитывает большую структурированность англоязычного интернета. Приведем для читателей некоторые важные моменты оттуда, которые следует проверять при продвижении в любом языковом разделе.

• Оптимизация на сайте
  • Использование ключевых слов
  • Использование юзерфрендли урлов (в русскоязычном интернете кириллических урлов)
  • Проверка дублированного контента
  • Использование привлекательных картинок
  • Переадресация на главное зеркало сайта (пользователи могут начать вбивать адрес как с www  так и без www)
  • Проверка при помощи «Гугл для вебмастеров» все ли правильно гугл понимает про ваш сайт и нет ли у него претензий
  • Добавление rel=publisher в ссылку на профиль бизнес-страницы в Google+ на страницы с контентом (важно отметить, что в настоящее время гугл больше не учитывает персональное авторство, а отображает издательскую страничку из сети Google+ в поиске, если сочтет нужным, конечно)
  • Работающее удобное меню и навигация
  • Отображаются ли имя, адрес и телефон на гугл-картах?
  • Добавить обслуживаемые города на сайт
  • Блог на сайте
• Профиль в Google+
  • Личный профиль в сети должен быть связан с профилем бизнеса
  • Профиль бизнеса
  • Проверьте, что бизнес-страница отображается в правильном списке категорий
  • Добавить изображение и логотип компании, а также фотографии (больше пяти)
  • Добавить как можно больше информации о бизнесе
• Микроразметка
  • Оттестировать качество работы
  • Добавить всю необходимую информацию про бизнес, которую позволяет добавить микроразметка
• Создание профиля своего бизнеса в поисковых системах и агрегаторах
  • Сообщить о себе в Google мой бизнес (Yelp, Yahoo и Bing не является обязательным для русскоязычного сегмента, поскольку у нас они практически не представлены)
• Отзывы
  • Просите оставлять посетителей отзывы
  • Сделайте возможность оставлять отзывы простой для пользователей
• Конверсия
  • Как сайт выглядит с мобильных телефонов
  • Даны ли контактные данные на видном месте сайта
  • Отображены ли отзывы на видном месте
• Социальные сети
  • Подключить возможность комментирования, репоста контента через аккаунты социальных сетей
• Проверка качества ссылок

Все эти факторы играют роль при локальном продвижении. Но следует помнить о том, что все их имеет смысл реализовывать без отрыва от основных принципов белой оптимизации, базой которой является весьма большое количество оригинального контента на сайте.

 

Какие возникают вопросы при реализации схем продвижения локального SEO

Вопросы, представленные в этой статье на сайте searchengineland.com, имеют отношение к проблемам продвижения в локальном seo. Здесь представим некоторые из них (в достаточно вольном переводе), кажущиеся наиболее интересными.

Использовать ручную или автоматизированную систему создания объявлений на сайте?

Это один из самых интересных вопросов в поисковой оптимизации. В некоторых случаях, когда написать надо очень много, следует использовать автоматическую генерацию, но это может выглядеть неестественно и поэтому для основных направлений в рамках этого сайта (например, для основных продаваемых групп товаров или для основных локальных представительств компании) писать статьи лучше вручную.

Компания занимается грузоперевозками, как продвинутся в локальном поиске, если в этой локации нет физических представительств компании?

Гугл стремится сузить локальные результаты, грубо говоря, чтобы какая-то компания, работающая в одном городе, никак не высвечивалась в выдаче по аналогичным компаниям в другом городе. Поэтому имеет смысл проводить оптимизацию сразу по двум направлениям: локальную и общую. То есть, продвигаться в локальном поиске в тех городах и областях, где есть физические представительства, а там где их нет, презентовать себя через общий геонезависимый поиск и соревноваться с конкурентами на этой площадке.

Можно ли использовать линкбилдинг  в продвижении в локальном продвижении и при этом не попасть под Пингвина?

Нет, любое использование левых ссылок создаст множество проблем. Лучше узнайте свою нишу, найдите спонсоров в своей нише, делайте привлекательные сайты.

 

Источники и материалы про локальное seo

Смотрите также про локальное seo

 

Автор – Татьяна Крик

seotuition.ru

---

Смотрите также

• 
  Продвижение яндекс
• 
  Продвижение услуг
• 
  Продвижение бизнеса
• 
  Продвижение это
• 
  Региональное продвижение
• 
  Продвижение тв
• 
  Продвижение сайта
• 
  Smm продвижение
• 
  Продвижение вконтакте
• 
  Инстаграм продвижение
• 
  Продвижение сайтов