Продвижение сайта в поисковых системах — Игорь Ашманов, Андрей Иванов. Продвижение ашманов
Ведущие специалисты нашей команды в лицах
Работает в «Ашманов и партнеры» с 2005 года. Познакомилась с компанией, приняв участие в третьей конференции Optimization в качестве волонтера. После мероприятия прошла обучение и начала работать специалистом по работе с рекламными кампаниями. За семь лет работы в компании выросла сначала до ведущего менеджера по работе с клиентами, а затем — до руководителя департамента.
О проектной команде и подходе к клиентам
С каждым клиентом работает специально подобранная команда: персональный менеджер, который взаимодействует с клиентом, координирует рабочую группу и отвечает за результаты кампаний, а также технический специалист, веб-аналитик, юзабилист и копирайтер. Причем мы не только создаем и запускаем контекстные рекламные кампании, но и работаем над увеличением конверсии сайта в целом, например, через повышение его удобства для пользователей. Мы проводим юзабилити-аудит посадочных страниц и разрабатываем рекомендации, а также анализируем поведение конкурентов, чтобы понять, какими еще способами можно улучшить качество сайта.
Однако далеко не все решается на уровне сайта, и даже безупречно настроенная контекстная кампания не всегда приносит желаемый трафик и конверсию. Для того чтобы разобраться в причинах, по которым пользователь не спешит становиться клиентом, мы также детально анализируем ассортимент и цены, и если эти параметры неконкурентоспособны — находим и предлагаем решения».
О принципах работы и прозрачности взаимодействия
Мы предельно честны с нашими клиентами — у каждого из них есть доступ к личному кабинету, в котором можно отследить ход рекламной кампании. Каждый месяц менеджер проекта готовит детальный отчет, в котором представляет все текущие результаты. Клиент получает информацию о трафике, узнает, сколько денег было потрачено, сколько заказов получено, и какая их доля была оплачена. Также менеджер рассказывает о задачах на будущий месяц и о том, как именно они будут решаться.
Далеко не все агентства хотят делиться такими данными, скрывая нецелесообразный расход средств или какие-то накрутки. Для многих клиентов критическим фактором становится даже не прозрачность всей кампании, а активность менеджера проекта. Важно, чтобы он был максимально вовлечен в процесс, постоянно предлагал новые идеи, не был перегружен другими задачами. Именно этих правил мы и придерживаемся в работе с клиентами".
О квалификации сотрудников
Квалификация всех специалистов нашего департамента подтверждается сертификатами Яндекс.Директа и Google AdWords. Наши сотрудники проходят курсы различных систем оптимизации кампаний, таких как К50 и Alytics, обучаются в нашей Академии интернет-маркетинга, посещают различные вебинары, выступают на семинарах и конференциях. Это касается не только отдельно взятых сотрудников — каждые три месяца наша компания проходит сертификацию Яндекс.Директа и Google AdWords, подтверждая свой партнерский статус. Для того чтобы попасть в нашу команду, одних технических знаний недостаточно — особое внимание при выборе будущего коллеги мы уделяем тому, как он общается с клиентом. Специалист должен грамотно выражать свои мысли и уметь аргументировать свою позицию, объясняя, почему один метод ведения контекстной кампании эффективнее другого.
www.ashmanov.com
SMM-продвижение личного бренда – Ашманов и партнеры
Раскручивать личный бренд эффективнее всего через SMM продвижение. Социальные сети — место для общения людей, и там проще организовать лояльную аудиторию и взаимодействовать с ней. Клиенты, которые оценивают специалиста как эксперта и профессионала, более лояльны. Они выбирают не на основании цены и готовы платить за услуги дороже. Общение заказчик-исполнитель переходит в доверительные отношения, в которых репутация эксперта перевешивает все преимущества конкурентов, не имеющих личного бренда.
Шаг 1. Выбрать специализацию
Для продвижения личного бренда желательно выбрать специализацию, понятную для потенциальной целевой аудитории. Слишком широкое позиционирование «размоет» ценность предоставляемых услуг. У клиентов будет складываться впечатление, что специалист умеет по чуть-чуть во всех сферах. Не будет четкого понимания, какие именно задачи специалист способен выполнить. На услуги слишком узкой специализации маленький спрос или спрос отсутствует полностью. В таком случае эксперту будет тяжело найти клиентов.
| Нет | Да |
| Риэлтор | Риэлтор по купле/продаже коммерческой недвижимости |
| Программист | Разработчик интернет-магазинов на Битрикс |
| Психолог | Семейный психолог |
| Маркетолог | Маркетолог по продвижению груминг-салонов в Саратове |
Далее найдите сильных экспертов и лидеров мнений в выбранной специализации и смежных с нею областях, подписаться на них или добавиться к ним в друзья. Это позволит равняться на сильных, учиться у них, быть в курсе последних изменений в отрасли.
Шаг 2. Определить целевую аудиторию
Обязательно сегментируйте целевую аудиторию и пропишите для каждого сегмента ожидания, проблемы и опасения. Это необходимо для точного попадания в запросы целевой аудитории. На основании боли каждого сегмента следует составить контент-план для постов, чтобы привлекать клиентов и закрывать их возражения. Один из сегментов сделайте основным и составьте позиционирование под ожидания этой ЦА.
Например, для предпринимателя, занимающегося ремонтом квартир, целевой аудиторией могут быть:
- владельцы квартир в новостройках;
- владельцы вторичного жилья;
- арендодатели квартир;
- владельцы элитных квартир;
- владельцы квартир среднего ценового сегмента;
- владельцы эконом-квартир.
Допустим, предприниматель выбирает основной целевой аудиторией владельцев квартир в новостройках и сегментирует ее по ценовым сегментам и по цели ремонта заказчика: для себя, для близких и для сдачи в аренду. Боли у каждого сегмента будут собственные. Общими для всех являются опасения: обманут и сорвут срок.
Составлять матрицу целевой аудитории можно с помощью методики 5W Марка Шеррингтона. Он предлагал ответить на пять вопросов: что, кто, почему, когда и где. В источнике вопрос «Где?» подразумевает каналы и места встречи с клиентами, в случае с smm в этом разделе подбираем сайт соцсети, где можно найти целевую аудиторию.
Сегментация ЦА для предпринимателя по ремонту квартир:
| Владельцы квартиры в новостройке, которые делают ремонт для близких | Владельцы квартиры в новостройке эконом-сегмента | Владельцы элитной квартиры в новостройке | |
| Что? | Ремонт для нужд детей. | Бюджетный ремонт для себя. | Элитный ремонт для себя. |
| Кто? | Родители, которые купили ребенку квартиру. Сами принимают решения, учитывают его интересы, но не все. Возраст 40+. | Молодые семьи, семьи с невысоким доходом, — участники ипотечных программ. Возраст 25+. | Состоятельные семьи или одинокие профессионалы с высоким доходом. Возраст 35+. |
| Почему? | Хотят сделать качественный, но не слишком затратный ремонт для ребенка и его семьи. | Необходимы отчетные документы для банка и соцзащиты (в случае получения льготного кредита или для использования материнского сертификата). | Хотят сделать дизайнерский ремонт с гарантией исполнителя. |
| Когда? | Начинают, как только застройщик выдает ключи. | На этапе выбора квартиры, чтобы включить расходы в договор кредитования. | Когда найдут достойного подрядчика. |
| Где? | Фейсбук, Одноклассники | Фейсбук, Инстаграм |
Чем более точно будет сегментирована аудитория, тем выше конверсия у постов и рекламы. Сегментацию можно считать законченной, когда полученные группы однородны, устойчивы и имеют отличительные черты. Работать с каждым сегментом следует отдельно. По охвату и отклику станет понятно, на что делать основной упор, какие сегменты сделать приоритетными, а какие — удалить.
Под приоритетный сегмент выберите основную соцсеть. На нее выкладывайте весь контент и давайте ссылку во всех материалах. Инстаграм подходит для деятельности, где важно визуальное восприятие: fashion, beauty, туризм, отдых и подобные. В Одноклассниках основной трафик приходится на женщин в возрасте 40+ и проживающих в городах до 500 тысяч человек. YouTube отлично подходит для smm продвижения образовательных проектов и экспертов-консультантов в социальных сетях. Фейсбук посещают жители крупных городов, платежеспособность аудитории выше, чем в Одноклассниках и ВКонтакте. ВК — универсальная сеть, равномерно представленная во всех регионах России.
Однако не ограничивайтесь одним каналом, широко продвигайте собственный бренд во все соцсети.
Шаг 3. Подготовить контент-план
Контент для личного бренда отличается от контента для бизнеса. Основные типы постов должны делиться на три категории: экспертные, продающие и личные. Экспертный контент включает кейсы, «разбор полетов», экспертные комментарии событий, ответы на вопросы, участие в профессиональных дискуссиях, обсуждение новостных трендов. Такие материалы стоит ориентировать на коллег и конкурентов. Личный бренд, основанный на уважении коллег по цеху, не вызывает сомнений у клиентов и заказчиков.
Например, для специалиста по контекстной рекламе экспертный контент должен быть таким:
| Нет | Да |
| Оригинальные поисковые запросы в Wordstat.Яндекс | Настройка междоменного отслеживания через Google Tag Manager |
| Как выбрать агентство, которому можно доверять | Сравнение Google Data Studio и Microsoft Power Bl для построения сквозной аналитики |
| Как увеличить продажи в праздничные дни? | Как найти минус-слова с помощью API Директа |
Продающий контент решает две задачи: дает понять, когда специалист может быть полезен, и приводит «социальные доказательства». Необходимо рассказывать о своей деятельности, продукте и услуге, для кого эксперт может быть полезен и чем, добавлять отзывы клиентов.
Личный контент помогает клиентам и коллегам определиться с личностью и характером эксперта. Кто-то увидит схожие интересы, кто-то — найдет личные качества, заслуживающие уважения, многим будет просто интересно заглянуть за кулисы. Степень открытости личной жизни должен определить эксперт самостоятельно.
Иногда в сети выкладывается много сугубо личной информации о семье, детях, взаимоотношениях. Излишняя откровенность может оттолкнуть, особенно, если она противоречит общепринятым ценностям. Относительно нейтральные личные темы: путешествия, посещения профессиональных мероприятий, личные и семейные фотографии. Бизнес-тренер Андрей Парабеллум советует треть контента посвящать личной информации. Подписчики и читатели начинают воспринимать регулярные личные публикации как своеобразный сериал и ждут продолжения.
Особое внимание уделите личной фотографии. Подписчики должны знать, как выглядит эксперт, и узнавать его. Если к каждому большому материалу добавлять фотографию эксперта, через какое-то время она поможет его узнавать. По признанию евангелиста контекстной рекламы Константина Найчукова, понадобилась полугодовая реклама его фотографии, чтобы сформировать устойчивую ассоциацию «Найчуков — контекстная реклама».
Соблюдайте правила сетевого этикета. Не стоит писать о политике, морали, религии, национальности и других деликатных темах. Они уместны только для экспертов в подобных сферах. Необходимо вежливо общаться, отвечать на комментарии, благодарить за отзывы и полезные замечания.
Шаг 4. Публиковать контент
Вместе с контент-планом составьте график публикаций общий или для каждой сети. Целесообразный способ — выбрать один инфоповод для публикации, но адаптировать посты под каждую соцсеть.
Во ВКонтакте следует размещать посты с простыми текстами, небольшого объема — 200-300 символов. Пишите структурировано, разделяйте текст на абзацы и используйте списки.
В Фейсбуке востребованы публикации более сложные по смыслу. Это может быть аналитическая информация, разбор или обзор продукции. Мы рекомендуем делать посты объемом около 700 символов.Объем полезного и уникального текста можно увеличить до 3000 символов. Однако имейте ввиду, что публикации длиной от 3000 знаков открываются в отдельной вкладке. Это не всегда нравится читателям. Фейсбук отдельно помечает посты: ссылка «еще» — текст откроется ниже, ссылка «читать дальше» — пост откроется отдельно. Дополнительно добавьте одну привлекающую фотографию или видео.
В Одноклассниках посты без текста получают больше вовлеченности. Следует сделать упор на фотографиях и постараться донести информацию через них. Текст может быть в виде пояснения или заголовка, буквально на одно предложение. Исключение составляют юмор и рецепты.
В Инстаграме главное - яркие, привлекающие внимание фотографии. В один пост можно добавить несколько фотографий, самую запоминающуюся следует поставить первой. Пишите текст в виде истории или пояснения, длиной до 500 знаков. Желательно для большого объема информации сделать несколько постов и разделить текст между ними.
В YouTube публикуют только видео. Сопровождающий текст желателен, но не обязателен. Какой контент следует размещать на канале и как, мы рассказывали в статье «Продвижение видео на YouTube: как раскрутить свой канал».
Например, адаптация инфоповода для логопеда. Инфоповод — «Как научить ребенка говорить букву Р».
| ВКонтакте | Текст «Почему дети плохо говорят букву Р» 1-2 абзаца + картинка или видео |
| Фейсбук | Материал «Причины плохого произношения буквы Р и способы решения», видео |
| Одноклассники | Картинка и заголовок «Научу произносить букву Р за 5 занятий» |
| Инстаграм | Инструкция в картинках |
| YouTube | Обучающее видео |
Если не хватает времени, то контент репостят, но эффективность такого смм продвижения будет ниже. Дублирование выполняют вручную или с помощью сервисов Амплифер, SMM planner, Сеолит.
Шаг 5. Привлечь подписчиков
Количество подписчиков и друзей — важный показатель, но не определяющий при выборе эксперта. Большинство пользователей сети знают, что подписчики могут быть ненастоящими: купленными или накрученными с помощью ботов, — поэтому на первое место встает качество контента. Если посты вызывают интерес, то люди будут подписываться и добавляться в друзья.
Новых подписчиков ищут через smm продвижение или таргетированную рекламу в социальных сетях. Для каждого канала — свой способ. Однако в 2017 г. социальные сети значительно расширили свои возможности и переняли важные обновления друг у друга. ВКонтакте подхватил у Фейсбука рекламные объявления-карусель, аудитории look-a-like, ретаргетинг. Соцсети внедрили live-трансляции и истории. Инстаграм создал собственный мессенджер. «Умная» лента новостей появилась даже у Яндекса в сервисе Яндекс.Дзен, аудитория которого достигла 10 млн пользователей.
Контента становится все больше. Соцсети и площадки ищут интересный и уникальный материал и борются за его размещение. Это дает возможность экспертам получить новых читателей и подписчиков только за счет качества своих публикаций.
Например, технология «Прометей» во ВКонтакте создана на основе алгоритмов искусственного интеллекта. «Прометей» отбирает интересные публикации и увеличивает их охват среди пользователей. Авторы таких материалов получают специальный значок на неделю. Для работы с авторами создана специальная группа и информационный чат-бот.
Запомните
Сильный личный бренд построен на четкой специализации, выборе правильной целевой аудитории и решении ее проблем. Готовьте уникальный экспертный материал, отвечающий на «боли» клиентов, и размещайте его в социальных сетях. Для каждого канала адаптируйте публикации для максимального вовлечения. Общайтесь дружелюбно и вежливо. Привлекайте качественных подписчиков и друзей с помощью интересных материалов. Используйте технологии соцсетей для формирования лояльного сообщества.
Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.
www.ashmanov.com
6 основных шагов – Ашманов и партнеры
SEO — долгосрочный и ресурсозатратный инструмент, поэтому задумайтесь, насколько вам необходимо продвижение лендинга. Заниматься seo для лендинга целесообразно, если присутствуют три фактора:
- Товары или услуги имеют долгий срок жизни.
- По ним есть поисковые запросы.
- Конкуренция в тематике низкая.
SEO не подойдет лендингам, продающим акционные или сезонные товары или связанным с мероприятием или событием, поэтому закажите для них рекламную кампанию. Если товар не ищут в интернете, по нему не будет семантики. Это тоже затруднит seo продвижение лендинг пейдж.
Кроме того, проверьте, есть ли лендинги конкурентов в топе поисковой выдачи. Если там только информационные сайты или широкопрофильные интернет-магазины, лендинг не сможет попасть в топ.
Шаг 1. Составление семантического ядра
Соберите семантику. Классическая одностраничная структура затрудняет продвижение лендинг пейдж. На лэндинге не предусмотрено столько текста, чтобы вместить большое семантическое ядро. Поэтому соберите семантику до 50 запросов. Отбирайте среднечастотные и низкочастотные ключи.
Проведите кластеризацию. Рекомендуем разбить ключи по группам вручную. Выберите наиболее релевантную группу. Пусть она включает один СЧ-запрос и не более 10 НЧ-запросов. При возможности добавьте главный ключ в url страницы, но это не обязательно.
Шаг 2. Технический аудит
Сократите скорость загрузки. Она должна составлять не более 3 секунд. Убедитесь, что на лендинге изображения не являются фоном, а текст написан, а не вставлен картинкой. Оптимизируйте медиа-контент, css- и js-файлы, уменьшите количество запросов. Подробнее, как это сделать, читайте в статье «Скорость загрузки сайта: как проверить и увеличить». Внедряйте турбо-страницы Яндекса и AMP Google. Про AMP писали в «Продвижение сайта в Google с помощью AMP».
Создайте мобильную версию. Это может быть отдельный мобильный сайт или адаптивный дизайн основного лендинга. Проверьте, чтобы контент на основной и мобильной версиях совпадал, а лендинг корректно показывался на всех устройствах.
Уберите ошибки в верстке. Поехавшая верстка, дыры на сайте и прыгающие модули негативно влияют не только на seo landing page, но и на восприятие страницы пользователем. Проверяйте лендинг с помощью валидатора Validator.w3.org.
Укажите регион в панели Яндекс.Вебмастера, выбрав его из предложенного списка. Попасть в топ поисковой выдачи в Москве или Санкт-Петербурге практически невозможно, особенно по коммерческим запросам в высококонкурентной тематике. Однако если лендинг продвигается в регионе, сделать это будет проще, потому что там низкая конкуренция и мало сайтов, которые отвечают текущим требованиям поисковых систем.
Укажите главное зеркало в сервисе Яндекс.Вебмастер. Обратите внимание, как именно пишется домен с http, www или без. Подробнее об этом писали в «Главное зеркало сайта: правила работы». При возможности переведите лендинг на https. В поисковой выдаче Google сайты на протоколе https занимают до 70% мест.
Создайте файл Robots.txt. Проверьте, открыт ли лендинг для индексации, все ли директивы прописаны правильно. Составьте карту сайта и добавьте информацию о ней. Как работать с файлом robots.txt, читайте в статье «Анализ robots.txt: находим и убираем ошибки».
Шаг 3. Внешние факторы
Добивайтесь естественных ссылок. Размещайте статьи и пресс-релизы о компании или рекламируемом продукте на сайтах, заслуживающих доверие. Откажитесь от ссылочного спама. Пишите интересные материалы и вставляйте в них упоминание компании и продукта и ссылку на лендинг. Даже если пользователи не перейдут по ссылке, они запомнят наименования и надут затем лендинг через запрос в поиске.
Хорошо влияет на seo продвижение landing page обсуждения компании или продукции в сети. Для этого организуйте тематические ветки на форумах, мотивируйте пользователей оставлять комментарии на сайтах отзовиков, заведите страницу продукта на площадках вопросов и ответов. Все это относится к новому направлению — крауд-маркетинг.
Разместите кнопки соцсетей на странице, чтобы пользователи смогли поделиться информацией. Соцсети индексируются мгновенно, что положительно повлияет на seo landing. Однако не ставьте на лэндинг кнопки, ведущие на группу или бизнес-страницу компании. Если посетитель перейдет по ним, то его внимание сразу привлечет обилие интересного контента и он, скорее всего, уже не вернется.
Добавьте информацию о лендинге в поисковики. Если компания имеет физический адрес, добавьте информацию о ней в сервисы Яндекс.Справочник, Google Мой Бизнес и другие бизнес-каталоги. Разместите контактные данные о компании на картах Яндекса и Google. Это будет приносить дополнительный трафик и работать на продвижение лендингов любой тематики.
Шаг 4. Внутренняя оптимизация страницы
Пропишите мета-теги и заголовки. Включите ключевые слова в Title и Description, но не спамьте. Title и описание составляйте для людей, делайте их понятными и привлекательными. Используйте на лендинге заголовки h2-h4. Для поисковиков они станут заменой других страниц, поэтому добавляйте в заголовки ключи в разумной степени.
Пишите тексты для людей. Особенно на лэндинге, иначе его конверсия сильно снизится. Задача лендинга — продавать, поэтому подготовьте тексты, в первую очередь мотивирующие покупателей, и только потом выполняющие задачи сео. Мы рекомендуем писать сильные тексты, не думая о ключах, но если вы не можете отказаться от seo-текстов, то обыграйте их. Разместите внизу и не акцентируйте на них внимание. Некоторые бренды даже указывают, что это «текст для поисковиков, не обращайте на него внимание». В любом случае проверьте тексты в онлайн-сервисе «Тургенев». Следите, чтобы общий балл был не выше 5.
Оптимизируйте изображения. Отдельные фотографии и целые галереи отлично повышают поведенческие факторы и увеличивают конверсию. Но они много весят и замедляют скорость загрузки, поэтому оптимизируйте все картинки на сайте. Как это сделать, смотрите в материале «Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».
Шаг 5. Коммерческие факторы
Проработайте контактные данные. Они повышают доверие и пользователей, и поисковиков. Укажите адрес, все телефоны, добавьте ссылку на карту. Желательно использовать единый номер по России 8-800. Если такой возможности нет, подключите городской номер, а не мобильный.
Добавьте форму обратного звонка. В 2017 г. корреляция между местом в топе и наличием формы намного сильнее, чем при наличии онлайн-консультанта. Сейчас онлайн-консультант больше влияет на поведенческие факторы и саму конверсию, поэтому он не является обязательным фактором для эффективного seo-продвижения.
Указывайте цену на рекламируемый продукт. Цена — важный коммерческий фактор, который напрямую влияет на попадание в топ. Поэтому на лендинге цена должна быть указана явно, а не уточняться по телефону. Обязательно пропишите цену в html-код. Не размещайте ее в виде картинки или скрипта.Шаг 6. Поведенческие факторы
Следите за показателями «время на сайте» и «процент отказов». Рекомендуемое время на сайте — больше одной минуты. Отказ — метрика, которая считает количество пользователей, которые находились на сайте менее 15 секунд. Этот показатель не должен превышать 10%.
Увеличивайте время, которое пользователь проводит на странице. Для этого установите интерактивные элементы: видео и фотогалерею. Сделайте онлайн-инструменты: калькулятор, подбор параметров, предварительный автоматический расчет и другое в зависимости от тематики лендинга. Добавьте онлайн-консультанта для диалога с посетителями.
Повышайте конверсию. Главная задача лендинга — агитировать пользователя совершить целевое действие: купить, заказать, оставить контакты и др. Чем больше посетителей совершат целевое действие, тем будут лучше поведенческие факторы. Пользователи хотели купить, перешли на лендинг и нажали кнопку «купить», значит, страница отвечает запросу пользователя и будет ранжироваться выше.
Шпаргалка
-
Продвигайте лендинг, если присутствуют три фактора: долгий срок жизни продукта, низкая конкуренция в тематике и наличие поисковых запросов. В противном случае привлекайте посетителей рекламой.
-
Составьте небольшое семантическое ядро. Включите в него 1-2 среднечастотных и не более 10 низкочастотных запросов.
-
Проведите стандартный технический аудит для продвижения сайтов. Проверьте скорость загрузки, ошибки в верстке и в файле robots.txt, укажите регион и главное зеркало. Создайте мобильную версию.
-
Наращивайте естественную ссылочную массу, размещая полезные статьи и пресс-релизы с упоминанием продукции и бренда.
-
Занимайтесь крауд-маркетингом. Агитируйте пользователей писать на форумах, сайтах-отзовиков и площадках вопросов и ответов.
-
Разместите кнопки соцсетей, чтобы пользователи делились информацией о продукте. Не добавляйте на лендинг пейдж кнопки на группы или страницы в социальных сетях. Это снизит конверсию.
-
Если у компании есть физический адрес, добавьте информацию о ней в бизнес-справочники и на карты Яндекс и Google.
-
Улучшите внутреннюю структуру. Seo оптимизация landing page должна включать: ключи в мета-тегах и заголовках, оптимизацию изображений и размещение релевантных текстов. Проверяйте тексты в сервисе «Тургенев», чтобы не попасть под санкции поисковиков.
-
Добавьте адрес, карту, городской телефон или номер 8-800. Обязательно разместите форму обратного звонка.
-
Укажите цену предлагаемых товаров и услуг. Включите цену в код html, не делайте ее в виде скрипта или картинки.
-
Улучшайте поведенческие факторы за счет добавления на лендинг интерактивных элементов, онлайн-сервисов и консультанта.
-
Отслеживайте показатели «время на сайте» и «процент отказов». Для эффективной раскрутки лендинга рекомендуем добиваться снижения отказов до 10% и увеличения времени до 1,5 мин.
-
Сделайте лендинг конверсионным. Если пользователи пришли по запросу «купить», они должны купить на лендинге, иначе поведенческие факторы сильно ухудшатся.
Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.
www.ashmanov.com
Мифы о компании Ашманов и партнеры
Миф 4. «Ашманов и партнеры» не дают гарантий в поисковой оптимизации
Все обстоит несколько сложнее. На самом деле никто не даёт гарантий, хотя некоторые их обещают. Все дело в том, что в поисковой оптимизации нет и не может быть никаких твёрдых гарантий. И те, кто «гарантирует» быстрое продвижение в топ — обманывает. Или предлагает вам крайне рискованное предприятие, не говоря об этом.
У оптимизаторов нет прямого контроля над результатами поиска: разработчики поисковых систем постоянно меняют алгоритмы, модераторы поисковиков тщательно следят за всей необычной активностью и резкой сменой позиций, ваши конкуренты не дремлют и стремятся занять высокие места в результатах выдачи, а потому гарантировать постоянное нахождение сайта на первых десяти позициях поисковика невозможно.
О каких гарантиях может идти речь, когда сейчас результаты поиска по одному и тому же запросу могут быть разными на двух разных компьютерах, стоящих в одной комнате?
Когда в договоре вписаны «гарантии о нахождении сайта в топ-10», то часто речь идет о лукавстве, если не о прямом обмане. Очень часто оптимизатор «гарантирует» нахождение сайта на первых местах по определённому проценту от всех запросов, что на практике означает продвижение по крайне редким и бесполезным для вас запросам, которые зато очень легки для оптимизации. Внимательно присмотритесь к предложениям с гарантиями, чтобы понять, что же на самом деле гарантируется.
Так же, как продавец холодильников не может гарантировать отсутствие поломок холодильника, а может только гарантировать бесплатный ремонт в случае поломки, так и оптимизатор никак не может гарантировать результат — он может обещать возврат денег или бесплатную работу в случае, если результат не достигнут.
Однако, те, кто пробовал получить с оптимизатора свои деньги обратно в случае неудачи с продвижением, могут рассказать много грустных историй о потерянной вере в людей и писаные договора.
Поэтому мы гарантий не даём, они не имеют большого смысла. Но мы гарантируем, что приложим все усилия, чтобы обеспечить сайту клиента хорошие места в поисковиках и целевой трафик по эффективным, продающим запросам, а на самом деле — решить стоящие перед клиентом маркетинговые задачи. Мы ручаемся своей репутацией.
И клиенты это ценят — большинство контрактов у нас имеют длину более года и постоянно растущий объём выполняемых работ. Однако, для тех клиентов, кто хочет платить только и исключительно за результат в виде позиций в поисковике, у нас есть решение: — именно так работает автоматический сервис «Маремото», созданный нами для клиентов с небольшим бюджетом. Такая схема оплаты показала себя адекватной и привлекательной для небольших компаний, которые сами контролируют процесс продвижения и видят соотношение «затраты/результат».
www.ashmanov.com
Продвижение сайта в поисковых системах
После того как я начал заниматься Web-разработкой, я прочитал достаточно большое количество книг, связанных непосредственно с созданием сайтов. Первой книгой, прочтенной мною в этом направлении, стала книга С.В.Глушакова — Программирование Web-страниц. Но, эта книга о самых основах создания сайта. Поэтому, позже, я решил начать изучение языка программирования, который позволит создать сайт многофункциональным — PHP – это просто. Программируем для Web-сайта. – А. Шкрыль. Я начал все больше и больше вникать в программирование. Но, при разработке сайта, его создание и размещение в интернете — мало. Какая то доля людей будет заходит на сайт. Но, скорее всего это будет небольшое число. Поэтому, нужно заниматься продвижением сайта. И в интернете можно найти много компаний, у которых можно заказать комплексное продвижение (раскрутку) сайта. Но, хорошие компании берут за такие услуги достаточно большое количество денег. Поэтому было решено попробовать самому изучить азы продвижения (раскрутки) сайта. Я начал искать в интернете информацию, которая бы позволила узнать подробнее о продвижении. Информации, как оказалось, в интернете большое количество, но к сожалению не вся эта информация качественная. И при изучении ее, я понял что существует ряд лидирующих фирм, занимающихся продвижением сайта. Одним из лидеров в этой отрасли является компания, занимающаяся интернет-маркетингом «Ашманов и партнеры». Чуть позднее, я нашел книгу, которая вышла под редакцией основателя вышеупомянутой компании — Игоря Ашманова.
Сегодня я расскажу Вам о книге Продвижение сайта в поисковых системах — Игорь Ашманов, Андрей Иванов.Книга интересна буквально с самых первых страниц. Текст в книге хорошо оформлен и отлично структурирован. В конце каждой главы есть Выводы, которые позволяют еще раз повторить только что прочитанную информацию и подвести итоги прочитанного. Так же в конце каждой главы есть Полезные ссылки, перейдя по которым можно почитать дополнительную, более подробную информацию по теме. Любая тема из книги могла бы быть описана на отдельную книгу, но автор решил скомпоновать все в одной, и дать читателю основы продвижения сайтов.Из за того что компания «Ашманов и партнеры» достаточно известна, позволяет им помогать большому количеству клиентов, и соответственно получать бесценный, большой опыт работы. А опыт в продвижении сайтов, на мой взгляд самое главное, и в книге даются советы на основании большого опыта. В общем, я думаю тому, что написано в книге можно и даже обязательно нужно доверять.Немного отойдя от темы, скажу о компании «Ашманов и партнеры». Несколько лет назад, одному человеку было нужно комплексное продвижение сайта. Я начал искать и сравнивать цены различных компаний, и решил позвонить в вышеупомянутую компанию. Мне там любезно ответили, и мало того что мне объяснили и разложили все цены по полочкам, так мне еще и рассказали о принципах продвижения, о том что лучше делать, что лучше не делать, какие методы будут действовать а какие нет. Мне подробно рассказали о всем, что связано с продвижением сайта. Консультация была проведена по телефону, и компания не пожалела денег на то, что бы проконсультировать меня позвонив мне, на мобильный в другой стране (Украина). В общем говоря, я был приятно удивлен, тому как компания работает с клиентами. Наверное многим компаниям, нужно брать пример с этой, о том как работать с клиентами.Возвращаясь к книге хочу сказать, что кроме того, что книга хорошо структурирована, она содержит информацию от самых основ, до более конкретной информации. Здесь можно найти много информации по продвижению сайта в поисковых системах. Книга рассчитана на широкий круг читателей, и ее сможет читать человек отдаленный от компьютеров и не имеющий специализированного образования.Ниже я приведу краткое оглавление книги, что бы немного стало понятно то о чем собственно книга.
Краткое содержание:
- Предисловие
- Глава 1. Предложение и поиск информации в Интернете
- Глава 2. Как получать доход от своего сайта
- Глава 3. Источники трафика, или где взять посетителей
- Глава 4. Цели и технологии продвижения сайтов в поисковых системах
- Глава 5. Как устроены поисковые системы
- Глава 6. Как сделать сайт доступным для поисковых систем
- Глава 7. Анализ поискового спроса
- Глава 8. Методы оценки продвижения
- Глава 9. Статистика сайта и ее анализ
- Глава 10. Анализ предлагаемой на сайте информации (контент-анализ)
- Глава 11. Внутренние факторы, от которых зависит положение сайта в результатах поиска
- Глава 12. Коррекция сайта для продвижения в поисковых системах
- Глава 13. Авторитетность сайта и ссылочное ранжирование
- Глава 14. Работа со ссылками
- Глава 15. Нестандартные методы продвижения
- Глава 16. Спамдексинг: поисковый спам
- Глава 17. Поисковая реклама
- Заключение
- Приложение А. Роботы поисковых систем
- Приложение Б. Словарь терминов и жаргонизмов поисковой оптимизации
- Приложение В. Как продвигать сайты СМИ
- Приложение Г. Как продвигать туристические сайты
- Приложение Д. SEO-копирайтинг
- Предметный указатель
Книга содержит информацию о том как устроена поисковая система и поисковая выдача, продвижение сайта с помощью контекстной рекламы и так далее. Информации в книге большое количество, и здесь нужно просто брать и читать.В книге дана даже та информация, которую просто интересно почитать для общего развития. Как я уже говорил выше, я искал информацию о продвижении в интернете, и нашлось конечно много всего, но возник вопрос доверия к автору. Здесь же доверию к автору есть. Также, в интернете, не нашел информацию как для новичка в этой области — полный список материалов, который бы позволил, пройти путь от новичка до уже знающего и понимающего. Эта книга как раз и позволит узнать все поэтапно, от самых азов, до более подробных действий. Книга даст понятия и разъяснения терминам, которые можно часто встретить в интернете. Что касается поисковой оптимизации текстов, можно почитать мой доклад на эту тему: Поисковая оптимизация текстов сайта библиотеки.Если говорить о производстве книги, то нужно упомянуть тот факт, что это уже не единственное издание Ашманова. Первая версия книги вышла в 2006 году, затем в 2007 году ее дополнили и издали во второй раз. И так бывает часто, так как технологии не стоят на месте, а развиваются очень быстро. На сегодняшний день, доступно третье издание книги, в котором обновлена вся информация и добавлены некоторые главы.Я читал книгу, для того что бы в дальнейшем применять какие то методы оптимизации сайта, уже на этапе его создания. Книга дает основы продвижения сайта в поисковых системах, и какие то моменты раскрывает подробнее, какие то остаются под вопросом. В книге представлены и хорошие методы продвижения и плохие, и вся ответственность за продвижение тем или иным методом ложится на самого читателя. Книга будет полезна достаточно широкому кругу читателей. В общем, как я уже говорил, нужно брать и читать книгу, можно сразу читать последнее издание книги, там где находится более свежая и новая информация.Тех кого заинтересовала данная тематика, может прочесть еще одну небольшую, но очень содержательную книгу Поисковая оптимизация – Иван Севостьянов.
Ссылки:
Удачного Вам чтения!
www.uamedwed.com
Ашманов И.-Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (3-е издание) [2011] - ShopCMS, DataLife Engine, XenForo и другие CMS
И.Ашманов-Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (3-е издание) [2011]
Название: Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах + CD-диск. 3-е изданиеАвтор: Ашманов И., Иванов А.Формат: PDFРазмер: 25 МБГод издания: 2011Качество: ОтличноеЯзык: РусскийСтраниц: 464
Возможно ли привлечь заинтересованного посетителя на сайт, не вкладывая в рекламу огромные деньги? Как сделать, чтобы к вам шли именно ваши клиенты? Почему одни сайты часто находят через поисковые системы, а другие - совсем не находят? На все эти вопросы отвечают авторы книги - активно практикующие специалисты с большим стажем работы. Прочитав ее, вы узнаете, как работают поисковые системы и каталоги, как пользователи ищут информацию, как продвигать сайт, то есть добиваться, чтобы пользователи приходили на ваш сайт и покупали именно у вас. Подробно обсуждаются современные способы сетевой рекламы и нестандартные методы продвижения, даются конкретные рекомендации по оптимизации сайтов различной тематики.Перед вами третье издание книги, ставшей деловым бестселлером. Оно адресовано тем, кто только начинает заниматься поисковой оптимизацией и ищет наиболее действенные методы решения этой задачи, а также будет полезно и специалистам, поскольку обобщает обширный практический опыт ее авторов.
[SPOILER="Содержание книги"]Предисловие к третьему изданиюПредисловиеГлава 1. Предложение и поиск информации в ИнтернетеГлава 2. Как получать доход от своего сайтаГлава 3. Повышение эффективности сайта как инструмента продажГлава 4. Источники трафика, или Где взять посетителейГлава 5. Цели и виды продвижения сайтов в поисковых системахГлава 6. Как устроены поисковые системыГлава 7. Как сделать сайт доступным для поисковых системГлава 8. Рекомендации поисковых систем для владельцев сайтовГлава 9. Анализ поискового спросаГлава 10. Методы оценки продвиженияГлава 11. Статистика сайта и ее анализГлава 12. Анализ предлагаемой на сайте информации (контент-анализ)Глава 13. Внутренние факторы, от которых зависит положение сайта в результатах поискаГлава 14. Коррекция сайта для продвижения в поисковых системахГлава 15. Авторитетность сайта и ссылочное ранжированиеГлава 16. Работа со ссылкамиГлава 17. Ссылочные, текстовые биржи и сервисы автопродвиженияГлава 18. Нестандартные методы продвиженияГлава 19. Использование изображений для продвижения сайтаГлава 20. СпамдексингГлава 21. «Темная сторона Силы», или Спорные технологии продвиженияГлава 22. О машинном обучении, качестве поиска и стратегии поисковой оптимизацииГлава 23. Поисковая рекламаГлава 24. Продвижение сайтов и социальный поискГлава 25. Повышение конверсии трафикаЗаключениеПриложение 1. Роботы поисковых системПриложение 2. Словарь терминов и жаргонизмов поисковой оптимизацииПриложение 3. Как продвигать сайты СМИПриложение 4. Как продвигать туристические сайтыПриложение 5. Как продвигать блогиПриложение 6. SEO-копирайтингПриложение 7. Выбор удаленного исполнителяПриложение 8. Продвижение региональных сайтовПриложение 9. Google AnalyticsОб авторах[/SPOILER]К книге прилагается диск, образ которого прилагаю...[SPOILER="Содержание CD-диска"]· «Примеры» ? содержит HTML-файл с полезными ссылками из книги; презентацию компании «Ашманов и партнеры»; презентации докладов сотрудников «Ашманов и партнеры» на конференциях; архив рассылки «Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов»; архив рассылки «Проблемы качества поиска».
· «Программы» ? содержит программу Site-Auditor 2.01; программу «Средство просмотра PowerPoint 2007 1.0» для просмотра презентаций.
· «Главы и др. тексты» ? содержит избранные статьи сотрудников «Ашманов и партнеры» и книгу И. Ашманова «Правила Ашманова» в формате PDF.
· «Каталог ИД “Питер”» (абсолютно бесполезен и занимает половину диска).[/SPOILER]
[HIDE="1"]Книга: Скачать на Letitbit (25 МБ)Диск: Скачать на Letitbit (242 МБ)[/HIDE]
vsupport.club
Академия интернет-маркетинга и преподаватели
Менеджер по работе с клиентами, «Ашманов и партнеры»
Веб-аналитик, «Ашманов и партнеры»
интернет-маркетолог, BORK
Менеджер по работе с ключевыми клиентами, «Ашманов и партнеры»
Ведущий менеджер по работе с клиентами, «Ашманов и партнеры»
Компания Fasttrack, Партнер
Ведущий менеджер по работе с клиентами, «Ашманов и партнеры»
Менеджер по работе с клиентами, «Ашманов и партнеры»
Руководитель проектов по управлению репутацией, «Ашманов и партнеры»
Менеджер по работе с ключевыми клиентами, «Ашманов и партнеры»
Head of SMM, Digital Guru
Ведущий специалист по продвижению сайтов, «Ашманов и партнеры»
Руководитель департамента рекламы в социальных медиа и управления репутацией, «Ашманов и партнеры»
Руководитель проектов по поисковому маркетингу, «Ашманов и партнеры»
Руководитель специальных проектов, «Ашманов и партнеры»
Ведущий менеджер по работе с клиентами, «Ашманов и партнеры»
Ведущий менеджер по работе с клиентами, «Ашманов и партнеры»
Директор по продукту, Notamedia
Проектировщик интерфейсов, «Ашманов и партнеры»
Digital-консультант
Руководитель департамента контекстной рекламы, «Ашманов и партнеры»
Технический директор, «Комплето»
Руководитель направления поисковой оптимизации, OZON.ru
Генеральный директор, «Скобеев и Партнеры»
Руководитель регионального подразделения, Adventum
Директор по работе с клиентами, Artilleria
Директор по маркетингу, «Мосигра»
Ведущий специалист по продвижению сайтов, «Ашманов и партнеры»
Ведущий html-специалист, EmailMatrix
Руководитель образовательных проектов, Out of Cloud
Директор по работе с клиентами, EmailMatrix
Генеральный директор, Out of Cloud
Генеральный директор, ExpertSender
Генеральный директор, JagaJam
Директор по маркетингу, РБК
Исполнительный директор, WebProfiters
Исполнительный директор Cossa.ru
Директор по развитию направления аналитики, AGIMA
Веб-аналитик, S7 Travel Retail
Руководитель департамента продаж, SeoPult
Генеральный директор, Artilleria
Head of SEM & SMM, «Тотал Вью»
Исполнительный директор, «Ашманов и партнеры»
Руководитель отдела аналитики, i-Media
Руководитель регионального отдела контекстной рекламы, i‑Media
www.ashmanov-academy.ru
