Партизанский маркетинг: 5 оффлайн-тактик для развития вашего бизнеса. Оффлайн продвижение
10 оффлайн-стратегий продвижения, о которых все забыли, но они все еще работают
Всемирная паутина давно стала местом, где воплощают свои мечты даже самые маленькие стартапы, но это еще не означает, что оффлайн-стратегии перестали работать. Если вы хотите преуспеть, то должны уметь продавать ваш товар людям, не подключенным к Интернету ежедневно. Развивая маркетинговую кампанию вне онлайн-сферы, можно привлечь новых покупателей и обеспечить высокую рентабельность своему бизнесу.
Сегодня мы покажем 10 лучших методов оффлайн-продвижения, которые вы можете использовать в своей маркетинговой кампании прямо сейчас.
1. Журнальная статья
Почему бы не написать и не предложить прессе статью, где будет упомянут ваш сайт или компания? Это не обязательно должна быть реклама: вы можете выступить экспертом и сделать интересный материал в сфере вашего бизнеса (например, если вы продаете детские коляски — напишите, как их выбирать).
Конечно, многие издания ушли в веб, но поверьте, достаточное количество людей покупает печатные версии журналов, особенно поколение 40+.
2. Визитные карточки
Уже забыли, что когда-то они у вас были? Или вы из стартаперов, которые вообще не пользовались этим атрибутом бизнесмена? Да, сейчас визитная карточка — это качественный лендинг, но вы же встречаетесь с людьми в оффлайне, возможно проводите какие-то мероприятия, и на слух адрес портала и название бренда запомнить не всегда просто. Печатная продукция — гораздо более надежный хранитель информации.
Мы, конечно, утрируем, но даже самый ленивый предприниматель должен сделать себе визитку:)
Визитка — это отличный способ проявить оригинальность?
Читайте также: 40 с лишним визиток, которые запомнятся надолго3. Креативные наклейки или стикеры
Если вы сталкивались с методиками партизанского маркетинга, то поймете, что имеется ввиду под «креативными наклейками». С их помощью вы можете освещать свой бренд в смешном, ироничном стиле. Также они включают в себя повествовательный момент.
Хороший пример партизанского маркетинга демонстрирует бренд Axe, выпускающий мужские парфюмированные антиперспиранты, которые получили славу «сногшибательных» для женщин. Что мы и видим:
4. Реклама на радио
Трудно представить современного человека, который ездит в машине без музыкального сопровождения. Слушать записи или радио — так же естественно, как пристегнуться в автомобиле. Если вы хотите повысить узнаваемость у широких масс, закажите рекламу на радио. Цены разные, в зависимости от уровня и широты звучания радиостанции (местная или всероссийская).
5. Проведение семинаров
Среди мероприятий, которые проводят бренды, наиболее полезными являются образовательные семинары. Если вы занимаетесь сферой искусств или обслуживаете B2B-клиентов, то можете научить аудиторию чему-то новому.
Дайте эксклюзивные и бесплатные советы. Да-да, бесплатные — в данном случае семинары не повод заработать, а реклама и возможность привлечь заинтересованных людей, показать себя экспертом. Чтобы заинтересовать широкую аудиторию, попробуйте предложить что-то выгодное, например, скидку на продукты или услуги, для участников семинара.
Так, например, Альфа-банк уже несколько лет проводит бесплатные семинары по финансовой грамотности в 57 городах России. На них они делятся какими-то советами по заключению кредитных договоров и планированию личного бюджета, и конечно, пиарят себя, ведь трудно устоять перед открытостью.
Читайте также: Как стать экспертом своей ниши, ничего о ней не зная?6. Спонсорство
Все больше и больше владельцев бизнеса понимают преимущества спонсорства. Когда вы спонсируете событие, то повышаете осведомленность о своем бренде и наращиваете авторитет. Особенно СМИ любят освещать такие моменты.
Кроме того, спонсорство помогает найти новых партнеров. На снимке ниже демонстрируется событие, организованное TechCrunch, компанией, которая анонсирует новинки техники, спонсировал их бренд New Relic и дарили дорогие подарки, типа MacBook Pro. Представляете, какую известность они снискали?
Если возвращаться к российским реалиям, спонсорами зимних Олимпийских игр в 2014 году в Сочи стали такие известные бренды, как Ростелеком, Мегафон, Сбербанк, и бренд одежды Bosco di Ciliegi. Это помогло местным компаниям обрести известность во всем мире.
7. Брендирование товаров
Футболки, ручки, блокноты, кружки, подставки под кружки с логотипом компании — все это форма бренда. Создание и раздача таких вещей помогает распространить имя компании со скоростью лесного пожара.
Такие рекламные материалы ускоряют маркетинг. Кроме того, это помогает привлечь лояльных клиентов. Не забудьте указать доменное имя на товарах, или, например, напечатать ограниченным тиражом какие-нибудь вещи с промокодом на скидку. Получится просто отлично.
Так, например, вы знаете хоть один крупный сетевой магазин типа Lamoda или МВидео, который продавал бы товары не в брендированных пакетах. И мы не знаем. А новички этим пренебрегают, и очень зря.
8. Холодные звонки
Холодные звонки никто не любят, скажете вы? Да, возможно лет 5 назад они надоедали, и пугали, но сегодня, когда многие бренды отказались от личного контакта, холодные звонки помогут его восстановить.
Чтобы убедиться, что это начинание будет для вас успешным, продумайте тактику разговора и пропишите «скрипты». Добавьте немного практики и уверенности — и вы получите идеальное «блюдо».
9. Рекламные афиши
Онлайн-реклама не приносит должного результата? Если это так, рассмотрите реальные рекламные щиты в своем городе. Представьте сколько внимания вы можете привлечь, ведь мимо них ежедневно ходят и проезжают тысячи людей. Это довольно дорогое «удовольствие», но зато действенное.
Здесь примеры можно приводить очень много. Тот же российский бренд Lamoda или Wildberries, которые работают только по онлайн-продажам, часто размещают свои афиши в городах с разным числом населения.
10. Участие в торговой выставке
Организация торговых выставок сейчас достаточно популярное событие. Бренды кооперируются и создают что-то наподобие ярмарок, где представляют свои товары. Привлечь клиентов к стенду можно за счет баннеров и красивых раздаточных материалов. Выставки — не дешевое мероприятие, поэтому лучше заранее внести его в маркетинговый план и продумать, как вы соберете контакты потенциальных клиентов там.
Экспоцентры есть практически в каждом городе, там проходят ярмарки и выставки местных брендов, поищите у себя такие.
Вывод
Владельцам онлайн-бизнеса без «физического» магазина можно применить много способов из оффлайн-маркетинга, чтобы увеличить рост. Определить лучшие методики для вашего бренда поможет правильная расстановка целей, которые вы ставите.
Высоких вам конверсий!
По материалам: ducttapemarketing.com
27-10-2017
Эффективность онлайн и оффлайн рекламы
Существует давняя дискуссия о том, какие рекламные каналы эффективней для малого бизнеса – традиционные или цифровые. Каждое направление обладает своими достоинствами. Оффлайн реклама – это, скорее, «игра в долгую», тогда как онлайн реклама позволяет стимулировать импульсные решения целевой аудитории.
Эффективность онлайн и оффлайн рекламы
Имеет больше различных способов привлечь потребителей, но эффект воздействия на них значительно короче, нежели в оффлайн рекламе. | Оффлайн маркетинг обладает несколько меньшем количеством способов охватить потребителей, но имеет большие преимущества, позволяя закрепиться рекламному сообщению в сознании потребителей на долгое время. |
Охват целевой аудитории может быть слишком высоким, так как можно рекламироваться по всему миру. | Охват ограничен местом распространения рекламы и значительно уступает Интернет. |
Скорость реакции максимально высокая и в любой момент можно внести коррективы для оптимизации онлайн рекламы. | Трудно рассчитывать на высокую скорость распространения информации. Требуется время, чтобы добиться запланированного результата. Необходимо обладать опытом и навыками для планирования эффективности рекламной кампании. |
Онлайн рекламу достаточно легко мониторить и контролировать. Сколько потребителей было охвачено? Сколько было сделано целевых действий на сайте? Вся эта информация доступна в онлайн режиме. | Пока не существует способа отлеживать и контролировать ключевые показатели в автономном режиме. Трудно определить, сколько потребителей видели или слышали вашу рекламу. |
Время не является ограничением, и ваша реклама может работать 24 часа 7 дней в неделю. | Время всегда является ограничивающим фактором, тат как ТВ и радио шоу транслируются в определенное время. Печатные издания выходят по графику: ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Но целевая аудитория легко может пропустить выпуск вашей рекламы. |
Онлайн реклама обладает множеством настроек, которые при необходимости легко изменить: содержание, время, таргетинг и т.д. | Для того, чтобы внести изменения в запущенную рекламную кампанию, потребуется много усилий, времени и дополнительных средств. |
Онлайн реклама в конечном счете менее дорогостоящая по сравнению с традиционной. | Такие рекламные носители, как рекламные щиты, указатели или объявления на радио и ТВ могут быть слишком дорогими по сравнению с цифровыми. |
Рекламные объявления можно показывать только определенной целевой аудитории. | Оффлайн реклама транслируется всем потребителям, независимо от того, актуально эта информация для них или нет. |
Традиционный оффлайн маркетинг включает в себя:
- печатные издания (новостные газеты и журналы, листовки, брошюры и прочие печатные материалы)
- вещательные СМИ (реклама на ТВ и радио)
- почтовая рассылка и раздача из рук в руки (флайеры, визитки, каталоги и т.п.)
- телемаркетинг (прямые холодные и горячие телефонные контакты)
Цифровой онлайн маркетинг
Основные усилия сконцентрированы на электронных устройствах и интернет технологиях, предлагает, например, следующие составляющие:
- вебсайт и корпоративную электронную почту
- социальные сети
- контент маркетинг
- контекстную и баннерную рекламу
- видео маркетинг и т.д.
Экономическая эффективность рекламы
Выделение бюджета на маркетинг в малом бизнесе иногда может стать очень трудной задачей. Тезис в качестве обоснования, что ваши конкуренты тратят большие средства на рекламу, не подходит. Бюджет рекламной кампании зависит прежде всего от вашей целевой аудитории и как вы себя позиционируете.
Для того, чтобы выбрать самую эффективную рекламную стратегию понадобиться прежде всего:
- выбрать самый доступный рекламный носитель
- определить уровень охвата целевой аудитории
- установить достижимые материальные цели
Современные тенденции таковы, что экономическая эффективность традиционной рекламы снижается. Массовая оффлайн маркетинг перестал быть основным двигателем торговли. Сказались последствия роста информационного потока, что привело к замедлению принятия решения о покупки клиентом. На него «обрушивается» реклама со всех сторон, и ему трудно сделать выбор из очень похожих предложений конкурентов. В итоге максимальный эффект от оффлайн рекламы, которого еще можно ожидать, — это формирование осведомленности и положительного отношения к бренду.
Сегодня меняется постановка задачи перед рекламными кампаниями. Акцент переходит на измеримые результаты коммуникаций: сколько было осведомлено потенциальных потребителей, у какого количества сформировали положительное отношение к вашему предложению и сколько клиентов воспользовались вашей услугой. Такой подход позволяет однозначно определить экономическую эффективность маркетинга.
Для малого бизнеса наиболее эффективным решением станет объединение традиционного и цифрового маркетинга. Но важно найти правильный баланс между этими двумя видами продвижения. Делая ставку на онлайн рекламу, попробуйте добавить некоторое количество оффлайн коммуникаций с вашими потребителями.
Интернет-маркетинг для малого бизнеса
- Веб-сайты являются необходимостью для бизнеса любого размера. Интернет есть везде — ноутбуки, мобильные телефоны и планшеты. Потребители могут изучать ваш сайт или делать заказы и покупки круглосуточно.
- Социальные сети предлагают бесплатные бизнес-страницы для продвижения вашей компании. Взаимодействуете с аудиторией, размещая комментарии и вопросы в новостной ленте. Загрузите фотографии, чтобы показать миру, что вы можете предложить на рынке. Это добавит вашему бизнесу укрепить собственный бренд и поможет привлечь новых клиентов.
- Если все сделано правильно, платной контекстной и баннерной рекламы может быть более, чем достаточно для успеха. Существуют различные модели оплаты: за клик, за миллион просмотров, за действие на вашем сайте. Потенциально недорогая интернет реклама может полностью соответствовать потребностям вашего бизнеса.
- Бесплатные интернет-каталоги для бизнеса могут помочь вам получить дополнительную видимость в основных поисковых системах. После того, как ваш сайт будет запущен, вы должны заставить людей посетить его. Поисковая оптимизация веб-сайта также необходима для успешной кампании.
- Электронные рассылки являются отличным способом поддерживать контакты с перспективными и существующими клиентами. Создайте ежемесячную информационную рассылку, которая обеспечит потребителей полезной информацией, связанной с вашим бизнесом.
Традиционный маркетинг для малого бизнеса
- Визитные карточки должны содержать более подробную информацию, чем просто ваше имя, адрес и телефон. Печать на обеих сторонах визитки поможет рассказать вашим потенциальным клиентам больше о вашем предложении. Складные карточки могут более наглядно представить ассортимент ваших услуг. Это недорогой способ наладить взаимоотношения с клиентами и получить новые контакты.
- Печатные издания еще по-прежнему востребованы некоторым количеством потенциальных клиентов без доступа в Интернет. Сегодня в таких изданиях размещают только основную информацию: название компании, что компания производит, где территориально размещена и как с ней можно связаться по телефону или через Интернет.
- Реклама на автомобилях компании придает вашему бизнесу имидж. Фактически мобильный билборд — это ваш уникальный способ рекламы, который будет трудно игнорировать, особенно во время движения в час пик. Но не забудьте, автомобили должен быть чистым и без ржавчины. От этого зависит отношение потребителей к вашему бизнесу.
- Рекламной сувенирная продукция, такая как ручки, календари и т.п., может быть отличным напоминания для ваших клиентов. Выставки также являются отличным способом для знакомства с новыми потенциальными клиентами, Сувениры, розданные на выставке посетителям вашего стенда — это прекрасный способ сказать спасибо.
- Существует много различных способов раздать печатные купоны, предлагающие скидки. Это позволит привлечь новых покупателей и увеличить продажи.
Помните, любая реклама отнимает время и деньги. Узнайте, что лучше работает для вас, отслеживая результаты каждой рекламной акции. Спрашивайте новых клиентов, как они нашли вас. Используйте уникальные коды для каждого рекламного объявления, чтобы можно было легко проверить эффективность рекламных кампаний.
© Блог о маркетинге ActualMarketing
actualmarketing.ru
Эффективные методы оффлайн-рекламы. Часть 2.
Продолжим изучение и анализ наиболее эффективных способов рекламы в оффлайне. Первая часть обзора.
SMS-рассылки
SMS-рассылки — это эффективный способ коммуникации с клиентами, который позволяет не только напомнить старым пользователям о своем продукте, но и привлечь новых. Данный способ маркетинга можно использовать для того, чтобы пригласить клиентов на обучающий семинар или тренинг, а также рассказать о новых услугах.
В интернете доступно большое количество баз с мобильными телефонами пользователей из разных городов всех российских операторов. При использовании неизвестной базы, полученной бесплатно, вы рискуете сделать большую рассылку по отключенным и несуществующим номерам. Несмотря на это, приобретая базу за деньги, также с особым вниманием отнеситесь к ее актуальности.
Воспользоваться услугой SMS-рассылки можно договорившись с рекламным агентством. Тщательно выбирайте агентство для заключения договора и помните, что с 21 октября вступил в силу закон о запрете SMS-спама: оператор связи будет блокировать массовые рассылки от компаний, которые не заключили с ним прямой договор.
Промо-стойка в ТЦ
Организация маркетинговой компании при помощи промо-стойки в торговом центре — это один из самых эффективных способов оффлайн-рекламы, так как он позволяет напрямую воздействовать только на тех пользователей, которые уже заинтересовались вашей услугой.
Для организации такой рекламной кампании необходимо:
Договориться с торговым центром о времени и сроках установки стойки, а также обо всех материалах, которые будут на ней представлены.Воспользоваться услугами профессионального промоутера (а лучше двух). Статистика показывает, что промоутер-девушка может привлечь в 2-3 раза больше потенциальных клиентов, чем молодой человек.Воспользоваться рекламными материалами, которые представлены на сайте или разработать собственные. В раздаточных материалах обязательно должен содержаться грамотный текст и ключевой посыл, который обязан побудить людей стать вашими клиентами.После того как база контактов будет собрана, вам необходимо лично созвониться с каждым из потенциальных клиентов и пригласить их на личную встречу для обсуждения всех деталей.
Реклама в подъездах многоквартирных домов
Такой способ рекламы считается одним из самых бюджетных, но при этом обеспечивает довольно большое количество откликов. При выборе этого способа рекламы важно уделить особенное внимание выбору района и конкретных домов.
Учитывайте, что решаясь разместить рекламу в богатых районах, вы рискуете потерять множество объявлений в связи с разным отношением жильцов к рекламе на досках объявлений. При заключении договора на размещение рекламы, узнайте, будет ли доска объявлений под защитным стеклом и кто имеет к ней доступ.
Мы рекомендуем обращаться в специализированную рекламную фирму или в управляющую компанию, которая занимается расклейкой и созданием рекламных материалов для подъездов. Учтите, что агентства предоставляют возможность размещения рекламы только на время действия договора. В данном случае имеет смысл довериться профессионалам и немного переплатить, но при этом увеличить свои шансы на получение готовых клиентов.
Услуги рекламного агентства
Как вариант нанять рекламное агентство которое сгенерирует поток входящих клиентов. Нужно иметь ввиду что обязательно должно быть понимание какие услуги они рекламируют, в идеале чтобы они напрямую направляли поток прямо к вам в офис.
Для того чтобы самостоятельно не продумывать рекламные кампании и пути привлечения клиентов, а также не заниматься разработкой рекламных материалов, можно воспользоваться услугами профессиональных маркетологов. Сейчас на рынке представлено большое количество рекламных агентств полного цикла, которые быстро и качественно подготовят, проведут и проанализируют рекламную кампанию, а также дадут свои рекомендации по ее улучшению.
Обращаем ваше внимание, что вам придется вложить существенное количество средств при использовании этого метода продвижения.
При подготовке рекламной кампании через агентство, обязательно учитывайте:
знакома ли компания со спецификой работы финансовых рынков, брокеров и трейдеров;возможные каналы продвижения и способы рекламы: многие из методов, предложенных агентством, могут заведомо быть неудачными или неудобными лично для вас;стоимость каждой услуги и то, как будет рассчитываться эффективность рекламной кампании.
Сарафанный маркетинг
Маркетинг из уст в уста — это, вероятно, самый лучший метод из числа бесплатных для привлечения клиентов. Несмотря на это, зачастую добиться эффекта сарафанного радио очень сложно — нужно тщательно продумать все аспекты рекламной кампании, так чтобы спровоцировать позитивные отзывы о бренде у потенциальных клиентов.
Советы по подготовке успешной рекламной кампании по принципу сарафанного радио:
В первую очередь помните, что для того чтобы добиться успеха в проведении такой кампании, нужно постараться направить ее не только на потенциальных клиентов, но и на всех пользователей в целом.Так как доверие является ключевым стимулом для приобретения брокерских услуг, и это тесно пересекается с самой идеей сарафанного маркетинга — приложив немного усилий в создании качественного бренда, можно добиться грандиозных результатов.Для того чтобы добиться эффекта сарафанного радио, можно пользоваться услугами агентов WOM-маркетинга (Word-of-mouth marketing). Агенты имеют возможность оказывать влияние на продукт, высказывая свое мнение о нем производителю напрямую. Зачастую эти специалисты имеют посещаемые сайты, блоги или видео-каналы на YouTube, именно благодаря которым они и распространяют свое мнение о продукте/услуге.
Реклама в ресторанах
Сегодня довольно большое количество ресторанов размещает рекламу. Это могут быть как листовки и визитки, так и специальные рекламные изделия для столов. Реклама в ресторане может быть размещена даже в меню в виде рекомендаций или бонусов.
Вы можете выбрать любой тип ресторана, который считаете наиболее проходимым и выгодным для себя. В данном случае, было бы разумно выбрать сегмент дорогих ресторанов, если вы нацелены на получение клиентов серьезного уровня.
Для того чтобы начать размещать рекламу необходимо выбрать ресторан и договориться с его руководством. После чего разместить рекламу в необходимом вам виде и ждать результат.
Реклама в такси
В связи с растущей популярностью и доступностью услуг частных таксистов, все большим успехом начинает пользоваться такая реклама. Водитель может раздавать листовки с рекламой пассажирам, или же объявление может быть размещено на спинках передних кресел автомобиля.
Для проведения такой рекламной кампании, необходимо договориться с таксистами лично, найдя их контакты на сайтах объявлений, или же можно заключить договор с компанией, предоставляющей заказы водителям (Uber, Яндекс.Такси, Gett).
Внимательно отнеситесь к выбору аудитории и определите наиболее приемлемый для вас сегмент. Особенно прибыльным и эффективным можно считать категории заказов «бизнес» и «люкс».
Проведение вводного семинара для студентов
Многие университеты охотно идут на контакт, особенно когда предлагается бесплатное (или малобюджетное) обучение. Можно договориться об аренде аудитории и провести семинар по финансовым рынкам, или по анализу текущей рыночной ситуации. Большинство студентов охотно придут на такую лекцию.
Для того чтобы договориться с университетом, необходимо связаться с его пресс-службой или же напрямую с деканом факультета. При выборе института учитывайте специфику его деятельности и наличие государственной аккредитации. В государственные учреждения попасть сложнее, да и вероятность взаимодействия с обеспеченной аудиторией в коммерческих вузах повышается.
Выступление на тематических форумах
Ежедневно в России проводятся тысячи бизнес-конференций и финансовых форумов, на каждой из которых присутствует от 30 до 300 человек. Принять участие в конференциях можно как бесплатно, так и за деньги.
К плюсам данного способа можно отнести:
- возможность воздействовать на вовлеченную аудиторию;
- небольшие затраты на подготовку промо-материалов;
- большой выбор площадок для выступления во многих крупных городах России;
- возможность получить контакты и мнение потенциальных клиентов прямо на месте, после проведения презентации.
Что в итогеПодводя итоги, можно сказать, что для привлечения клиентов с ограниченным или небольшим бюджетом (до 10 000 рублей) отлично подойдут такие методы, как холодные звонки, реклама в газете или журнале, промоутинг при помощи листовок, персональные рассылки почты, размещение рекламы в подъезде, такси, проведение выступлений на финансовых форумах и в университетах, а также организация сарафанного маркетинга.
Все остальные методы (наружная, ТВ- и радиореклама, а также продвижение при помощи услуг агентств и установка промо-стойки в торговом центре) требуют наличия значительного бюджета. Эти же методы отлично подходят для рекламы своих услуг целевой аудитории с доходом выше среднего. Для этой же ЦА подойдет реклама в такси премиум-класса.
Теперь вы знаете практически все, что нужно для организации полноценной маркетинговой кампании. Осталось только выбрать наиболее подходящий вам способ и начать действовать! Желаем всем удачи в работе!
Первая часть обзора.
partner.amarkets.org
Продвижение вашего бренда в оффлайн | Вовкин seo блог
Помните, как сотрудники Google за рубежом в автобусах на стеклах клеили наклейки со своим логотипом? Психологи и пиар-менеджеры компании понимали, что чаще всего пассажиры автобусов смотрят именно в окно и будут видеть их логотип. Еще данный момент можно сопоставить с поиском. Человек в окне ищет что-то, словно в окнах поисковой системы Google.
Итак, сегодня я решил поговорить с вами о важности такого хода – как размещение своих логотипов и брендов на вещах, предметах и в других места. В данной статье, конечно, мы не будем брать в пример автобусы, баннеры, самолеты и так далее, не забывайте, что ты блоггер, а не Сергей Брин и не обладаешь миллиардным состоянием. Будем ближе к земле и поговорим о том, что для нас уже реально.
Основной целью размещения логотипов – это естественно популяризация того или иного бренда.
Представим ситуацию. Вы подарили футболку со своим логотипом, как призывал Димок (дарить можно и нужно, но не только футболки), одному популярному блоггеру. Он сфотографировался в ней и разместил на странице о себе. Все, теперь каждый его последователь и не только последователь, глядя на футболку, обязательно заинтересуется тем, что там написано или изображено? Часть из заинтересовавшихся поинтересуется у блоггера, часть найдет сама, а у тех, кто знал, прокрутится в мозге название бренда и его ассоциации с ним. Те более или менее популярные блоггеры захотят и себе такую футболку, что позволит в дальнейшем развить тему подобно вирусному распространению. Всем дарить футболки необязательно, определить стоит лишь лидеров.
На днях у меня поинтересовались, а где можно купить футболку, как у Дмитрия Шатохина с логотипом Блогуна?
Человеку нравится сама система, и он хотел бы привлекать людей в качестве пользователей в нее. Пришлось сослаться на e-mail самой системы и сказать, что скорее всего они не продаются. 🙂 Видите, людям нравятся такие вещи, они сами тянутся к ним. Почему бы в целях популяризации не устроить раздачу?
Где можно разместить логотип для продвижения бренда:
1. Одежда. Самый распространенный способ – футболки и рубашки. Появление на публике в брендовой одежде всегда вызывает обсуждение: «Хм, сегодня он пришел в футболке Блогуна»…
Портал Webmasters.ru подарил мне футболку со своим логотипом:
В сети данная фотка уже есть, с веселым комментарием о пушкинских местах (там, где когда-то писал Пушкин свои стихи): «Здесь я поставлю свой Дата-центр». 😀 Кстати, такую же можете получить и вы.
Rucomputers также раздает свои футболки за ретвит. Выглядят, правда, они своеобразно, не все понимают данный стиль, из-за чего комментарии на форумах где раздача анонсировалась соответствующие.
2. Кружки. Данный способ действенен на различных тематических тусовках, при проведении фотосессий или видеосъемок. Как вариант можно использовать при записи видеоподкастов.
3. Флаги. Данный вид размещения также актуален на тусовках, автопробегах, конференциях. Как вариант может использоваться в виде фона при записи видеоподкастов или видеоинтервью.
4. Продукты. При проведении различных мероприятий можно на продуктах размещать свои бренды, что просто заставит всех обратить внимание. Так, например, на недавней 5-ой годовщине журнала Seonews, приобретший в последнее время конвертер моды в деньги Glavtorg.com исполнил алкоголь в стиле бренда:
Идея отличная и напомнила лично мне советcкое время. Думаю фотографии с алкоголем от Glavtorg’a у многих вызвали улыбку и интерес.
На колбасе, например, можно отлично разместить бренд какого-нибудь музыкального портала, радио или дискотеки со словами: «Колбасся вместе с нами»… 🙂
5. Часы. Часы хоть и более личная вещь, но они также могут частенько светиться в сети. Тут уже интерес может привлечь их функциональность. «Сколько на твоих webmasters-ких»?
Так популярная рок-группа Король и Шут уже многие годы дает своим фанатам возможность просыпаться под любимые напевы:
6. Литература. Данный способ более дорогостоящий, но стоящий… Суть каламбура в том, что каждый, взявший в руки книгу, обязательно изучит все ее точки. Кроме того, книгу будут продавать в сети и разместят ее изображение.
7. Подставка под мобильный. Мобильные прочно вошли в нашу жизнь и ежедневно к нему мы обращаемся несколько десятков раз. Отличной и полезной вещью с узнаваемым брендом может быть подставка под мобильный. Помимо этого в офисе данная вещица может быть на виду. Кроме того брендовую подставку можно размещать в магазинах сотовых телефонов или в магазинах по продаже коммуникаторов и оргтехники. Я, например, в свое время отхватил от RU-center такую подставку. Вещь не навязчивая и практичная.
8. Канцелярские принадлежности. Такого рода мелочи можно раздавать каждому пришедшему на конференцию или разослать всем постоянным пользователям или клиентам. Мелочь, а приятно!
Идеи интересных вещей с известными марками на своем «борту» приобретают популярность и в Рунете. Рынок такого продвижения растет и становится разнообразным. Если вы желаете продвигаться в данном направлении, думаю, стоит начинать именно сейчас. При этом при всем проявляйте креативность, чтобы не было бутафории, которые не пожелает ни один пользователь.
Да, и главное чтобы это не попадало под Уголовно-наказуемое деяние, а то будучи в Москве в крайний раз в глаза бросилось, как Митино было-таки разрисовано баллончиками и при помощи трафарета – MC host.
Стоит ли одевать все, что дают?
Данный вопрос неоднозначен. С одной стороны, одевая вещи или держа предметы на фотографиях с известными брендами вы заставляете задуматься ваших последователей о том, что вы действительно популярны. Такие системы или сетевые монстры дарят вам одежду ради фотографии – вы уникальны.
Если посмотреть на данный вопрос с другой стороны, то шмоточность не дает вам напрямую ничего. А если вещи легко достаются всем – это только может сказать, что вы не уникальны.
Лучше всего заработать на одежде. Даже если вам дают, что и у всех вы всегда можете поставить свои условия. Например, запросить плату за каждую фотографию в вещах рекламируемого бренда. Получив определенную сумму денег и одев вещь, которая досталась нескольким сотням бесплатно, вы подумаете над тем, что вам-то заплатили. Пусть вы выглядите как все, но тут уже другое чувство и вы всегда сможете позиционировать себя как человека из народа, такого же как он или вот он.
После всего этого вы еще напишите пост о том, что 100 человек одели вещи и фоткались с улыбкой на лице, а вы в добавок и с вечнозелеными бумажками в кармане. Думайте и зарабатывайте.
Все, что дают все же не стоит надевать. А то вас неправильно могут понять, когда на одной из web-вечеринок увидят в футболке с надписью гандон ЭРОС. 😀
Давайте подумаем и ответим на мой опрос.
Загрузка ...
ОФФпост:
Учительница спрашивает Вовочку:- Вовочка, назови 5 африканских животных.- 2 обезьяны и 3 слона! 🙂
vovka.su
Оффлайн-активности и SEO-продвижение | Adtimes.ru
Каждый год правила игры в поисковое продвижение усложняются. Сегодня нельзя так просто взять и занять первые строчки выдачи без всесторонней работы над сайтом. И каждым месяцем становится все сложнее и сложнее.
Вы проиграете борьбу, если не практикуете комплексный подход к маркетингу.
Уже недостаточно быть в социальных сетях и привлекать к себе внимание интересными публикациями. Теперь поисковик обращает внимание и на количество прямых заходов на сайт. Чем больше людей вводят в адресную строку адрес вашего сайта – тем лучше. Значит, ваша фирма интересна людям.
Если спросить представителей Гугла и Яндекса, то они ответят: мы хотим выдавать на поиске уже успешные компании. А не делать лузеров успешными за счет высоких позиций в топе.
Это с одной стороны справедливый подход. Для SEO-специалиста это означает, что ему нужно работать в тесном тандеме с отделом маркетинга компании-клиента.
Как вызвать волну прямых заходов на сайт? В этом могут помочь оффлайн-активности.
Какие оффлайн-активности хорошо влияют на продвижение?
Семинары и конференции
Если у вас сложный или новый продукт, вы можете организовать конференцию или семинар, собрать там уже действующих клиентов и потенциальных. Постарайтесь пригласить экспертов в своей области, пусть также выступят ваши сотрудники и интересными и полезными докладами.
По соцсетям обязательно разлетятся новости о вашем мероприятии, с упоминанием компании и ссылкой на ваш сайт. Вот вам и естественные ссылки, и интерес к бренду, и прямые заходы.
Можно пойти еще дальше и организовать онлайн-трансляцию на сайте. Разослав ссылки тем, кто не сможет присутствовать на семинаре лично, вы привлечете еще волну трафика на сайт.
Промоакции
Если продукт простой, знакомый, понятный, то его можно продвигать с помощью промо-акций. Классная акция тоже может разойтись репостами в соцсетях. Если для завершения участия нужно зайти на сайт – вот вам еще один источник трафика.
Посещение мероприятий в своей области
Вам не нужно брать на себя ответственность за организацию. Впишите свою компанию/продукт в рамки отраслевой выставки/семинара/фестиваля или городского праздника. Знакомьтесь с людьми, обменивайтесь визитками. Приглашайте людей посетить ваш стенд и поделиться информацией о вас.
Наружная реклама
Это классический вариант рекламы, который все время хоронят да не могут закопать. Если нужен большой охват – билборды в помощь. А если клеить объявления с QR-кодом или промокодом на ссылку – можно заполучить еще немного трафика.
Публикации в газетах и журналах
Рекламные объявления, проплаченные статьи могут вызвать у читателей живой и естественный интерес к вашему сайту.
Рассылки по почтовым ящикам.
Яркие буклеты иногда раздражают получателей. Но вместе с тем эта реклама остается эффективной. Если предложение стоящее – высок шанс, что человек зайдет на сайт.
Промо-материалы
На визитках, буклетах, каталогах – вообще на всех графических материалах должен быть адрес вашего сайта. Это тоже помогает привлечь аудиторию на сайт.
Это далеко не все возможности, которые вы можете использовать для вашего сайта. Успех зависит только от того, насколько профессионально все это будет исполнено.
Один только минус – посчитать, насколько эффективен тот или иной канал, не получится. В интернет-маркетинге с этим намного проще.
Используйте все доступные вам инструменты для развития бизнеса. Экспериментируйте, выбирайте полезные и удобные методы, и у вас непременно получится привлекать постоянный поток клиентов.
adtimes.ru
5 оффлайн-тактик для развития вашего бизнеса
Когда мы говорим о маркетинге, то как правило, имеем в виду SEO-оптимизацию, социальные медиа, рекламу и email-кампании, но ведь на самом деле в нашем мире что угодно может стать потенциальным маркетинговым каналом. Это убеждение лежит в основе партизанского маркетинга — беспорядочного, нетрадиционного и агрессивного подхода к представлению продуктов или бренда клиентам в их привычном физическом окружении.
Что такое партизанский маркетинг?
Партизанский маркетинг (Guerrilla Marketing) подразумевает использование малобюджетных креативных способов продвижения продуктов или бренда в определенных локациях. При должной реализации эта стратегия позволяет вам оказывать прямое оффлайн-воздействие на «пешеходный трафик», который может быть таргетирован так же, как и выбранная вами местность. Кроме того, благодаря такому подходу ваш маркетинг будет оставаться у людей на слуху и они будут делиться им Instagram, Snapchat, блогах и т. д.
Если ваша идея окажется достаточно интересной, вы также можете засветиться в прессе или даже достичь вирусного эффекта, разместив рекламу в нужном месте, в нужное время и перед нужными людьми.
В отличие от большинства интернет-маркетинговых стратегий, к партизанскому оффлайн-маркетингу сложно подойти по принципу «делай, измеряй, улучшай». Ваши идеи на этом поприще будут иметь успех или окажутся провальными в зависимости от уровня их креативности и исполнения. Немного везения здесь также не помешает.
Ниже перечислены факторы, с мыслью о которых вам следует применять такой подход:
- Локация, локация, локация. Проанализируйте «пешеходный трафик», его тип и узнайте, где вы не просто сможете получить максимальный эффект, но и будете воздействовать на правильных людей.
- Попадание или промах. Потребители могут попросту игнорировать ваш маркетинг, если только ваша креативность не заставит их остановиться. Чем лучше ваша идея и чем более продумана стратегия, тем выше шанс, что реклама сработает.
- Ваш креатив должен соответствовать вашим целям. Даже если вы привлекли внимание людей, реальная сложность заключается в том, чтобы совместить свои творческие наработки с брендом или основным сообщением.
- Учтите непредвиденные переменные. Администрация города, погода, шум и многое другое могут воспрепятствовать проведению эффективной кампании.
- Не раздражайте людей и не нарушайте законы. В силу своей агрессивности данная тактика может раздражать при плохой реализации и даже действовать в ущерб вашему бренду. Делайте вещи, которые восхищают, а не возмущают публику.
- Используйте его, чтобы дополнить ваш онлайн-маркетинг и наоборот. Люди должны иметь возможность найти точки соприкосновения между вашим оффлайн-маркетингом и онлайн-брендингом. Лучше всего, чтобы название вашего бренда было на виду, ведь так они будут знать, что нужно «гуглить».
Мир партизанского маркетинга полон возможностей, и в этой статье мы представим вам несколько проверенных тактик и примеров, которые помогут вам выжать максимум из данного актива.
20 примеров партизанского маркетинга
Pop-up магазин: создайте оффлайновую «точку продаж»
Наверняка вам приходилось иметь дело с Pop-up магазинами (дословно с англ. «всплывающий магазин») как потребителю. Это временные торговые точки, которые легко устанавливаются и демонтируются. При помощи такого магазина вы предоставляете вашим клиентам удобное место для покупок в «реале». Благодаря POS-системе (Point of Sale, «точка продаж») вы сможете обрабатывать различные способы оплаты прямо на месте.
Как и со многими партизанскими тактиками, расположение вашего Pop-up магазина играет решающую роль. Вы можете установить такую точку в офисе, на углу улицы или даже внутри торгового центра. Возможно, вам также удастся договориться о бесплатном месте, последовав примеру бренда Good South, который разместил свой магазин внутри другого бутика.
Если вы сделаете все правильно, Pop-up магазин может стать частью тактического PR хода. Именно это произошло с JM&Sons — компанией, которая собирает и продает современную мебель из повторно использованного дерева. JM&Sons превратили грузовой контейнер в салон, позволивший им не только сымитировать реальный опыт покупки мебели, но и попасть в местные газеты и блоги.
Они также продавали небольшие, менее дорогие вещи, такие как кошельки, чтобы не отпускать клиентов с пустыми руками — довольно умный способ произвести впечатление на большинство покупателей, которые попросту не готовы купить мебель сразу на месте.
Теория и практика вирусного маркетинга
Предоставляйте пробники: «Бесплатно» — это всеми любимое слово
Образцы товара помогут вам передать свою продукцию в руки клиентов. Один продукт можно с легкостью превратить в несколько пробников, и в хорошие дни за счет этого вам удастся продать большую часть вашего ассортимента. Имейте ввиду, что убедить покупателя купить что-то намного проще, если он это уже попробовал.
Это в очередной раз подтверждает два факта:
1. Люди любят бесплатные вещи 2. Получив некий подарок, люди могут почувствовать себя обязанными и захотеть дать вам что-то взамен (так называемый «принцип взаимного обмена») — например, несколько минут своего времени для изучения вашего продукта.
Вы можете применить подобный подход в меньших или больших масштабах, раздавая пробники на мероприятиях и ярмарках, где будут присутствовать нужные люди — или отыскав нескольких авторитетов, которые одобрят ваш продукт, если он им понравится.
Убедитесь в том, что ваши образцы или стенды содержат достаточно информации для потребителей, чтобы в перспективе они могли найти вас в Сети позже, и используйте реальную продажу для обучения как можно большего количества людей.
Психология убеждения: действительно ли «бесплатное» продает?
Используйте стикеры
Стикеры — это весьма дешевый способ для рекламы вашего бренда оффлайн. Некоторые люди даже используют ноутбуки, игровые приставки и другие вещи, чтобы продемонстрировать признательность своим любимым брендам.
Вы можете раздавать стикеры с другими вещами или на мероприятиях и тем самым предоставить аудитории возможность прикрепить символику вашего бренда в самых разных местах. Поверьте, видеть наклейки, которые вы распространяли, на неожиданных поверхностях (на крыше автобуса или на внешней стороне барной стойки) всегда интересно.
Вы также можете использовать стикеры для стратегической рекламы вашего сообщения в конкретной локации, например, прикрепить свой Snapcode где-то на видном месте, дабы привлечь больше подписчиков. Но опять же, постарайтесь не раздражать людей в процессе, так как это может навредить вашему бренду.
10 примеров успешных маркетинговых кампаний
Пользовательские геофильтры: принимайтесь за Snapchat
Геофильтры Snapchat открыли новую форму локального маркетинга на платформе. Стоимость загрузки ваших собственных настроек здесь также относительно низкая — от $5. Эти пользовательские фильтры дают вам шанс произвести впечатление на людей в конкретной локации или на мероприятии, когда они создают снимок. Если эти фильтры забавны и достаточно релевантны, люди могут даже поделиться ими со своими подписчиками.
Отличным примером является Taco Bell, рекламировавший запуск своего Quesalupa с помощью геофильтров, которые могут использоваться посетителями и авторитетами в определенных местах, позволяя им эффективно делиться оффлайн-опытом с подписчиками.
Граффити, постеры и многое другое: весь мир — ваш холст
Аренда рекламных мест может обойтись очень дорого, но существуют и другие способы получить их. Вы можете использовать свою собственность или позаимствовать чужую, чтобы выразить свое физическое присутствие посредством постеров, граффити, оконных наклеек и т. д.
К примеру, размещение толкового плаката на доске объявлений сообщества может стать отличным способом таргетировать ваш «пешеходный трафик». Но помните, что при этом вы должны соблюдать все правила городской администрации.
Вы даже можете получить соответствующее разрешение и нарисовать на стене брендовое граффити, как это было сделано в данном случае для продвижения альбома Джастина Бибера (Justin Bieber). Стены были разукрашены подобным образом в городах по всему миру, и несмотря на отсутствие явного брендинга, поклонники певца находили эти места и делали селфи на фоне огромных надписей.
Согласуйте с местными властями возможность такой рекламы и создавайте рисунки, которые заставят людей остановиться, задуматься и рассказать о своих впечатлениях друзьям и подписчикам.
Уроки экстраординарного маркетинга от интернет-казино GoldenPalace.com
Делайте вещи, которые не масштабируются
Хотя партизанский маркетинг имеет ограниченный, локальный охват, при использовании правильной идеи в подходящем месте он может оказать существенное влияние на вашу целевую аудиторию.
Если у вас есть масса хороших задумок, но нет средств для их реализации, партизанские тактики помогут вам извлечь из них максимум пользы.
Высоких вам конверсий!
По материалам: shopify.com, image source: Christina Aguerrilla
11-08-2016
lpgenerator.ru
Оффлайн-продвижение сетевого ресурса | AllForJoomla apps
Сайты можно продвигать не только в Интернете, но и в оффлайне. Такой способ раскрутки эффективен не для всех ресурсов. Однако, для некоторых сайтов он более целесообразен, чем даже раскрутка контекстной рекламой.
Продвижение интернет-ресурса, безусловно, естественнее производить в Сети. Качественный контент и оптимизация обеспечивают развитие сайта и трафик из поисковых систем. Целевая аудитория в интернете почти безгранична. Однако, есть ресурсы, которые можно с успехом раскручивать в оффлайне. Например, к числу таких проектов относятся сайты местных компаний, салонов, а также городские порталы и клубы по интересам.
При раскрутке сайта не в Интернете надо проанализировать все возможные источники, через которые люди смогут узнать о существовании ресурса. Некоторые владельцы городских сайтов поступают просто: они пишут адрес своего проекта в Сети везде, где его сможет увидеть человек. Так появляются надписи на асфальте, стенах зданий и в других интересных местах. Такой метод продвижения нельзя назвать корректным, потому что он приравнивается к вандализму.
Профессиональный метод раскрутки сайта в оффлайне подразумевает использование различных носителей рекламы. Например, для городского портала отлично подойдут сити-лайты и биллборды. Такой способ рекламы эффективен в том случае, если носители расположены в нужном месте. В противном случае рекламу просто не заметят.
Можно привлекать внимание людей к сайту при помощи визиток. Адрес сайта надо в обязательном порядке разместить на личных визитках и на карточках компании. Тогда среди всех людей, которым попадутся такие визитки, по крайней мере пятая часть зайдет на сайт. Впрочем, визитки - не самый эффективный способ привлечь внимание. Рекламу можно разместить в кафе, больницах, магазинах и других местах. Здесь вероятность того, что она будет востребована, увеличивается.
Идеальными условиями для раскрутки сайта в оффлайне считаются такие, в которых людям просто нечем заняться. Например, это могут быть стадионы, больницы и другие подобные места. Если у людей масса времени и есть доступ хотя бы к мобильному интернету, вероятность заинтересовать их возрастает. А вот метод рассылки рекламных смс воспринимается негативно. Даже если человеку нечем заняться, смс от неизвестного адресата будет вызывать только раздражение.
В небольших городах можно рекламировать сайт при помощи рекламы на авто и сувенирной продукции. Этот метод хорошо зарекомендовал себя. Однако, в мегаполисах он не будет слишком эффективным. Для того, чтобы все жители большого города узнали о сайте, нужно много автомобилей. Сувенирная продукция с адресом сайта может быть различной. Главное, чтобы ей постоянно пользовались и чтобы на поверхности изделий можно было нанести название фирмы и адрес сайта. В качестве носителей рекламы можно использовать даже кружки и ручки.
allforjoomla.ru
