Что такое контекстная реклама — полный обзор и примеры для новичков. На что влияет контекстная реклама в продвижении

Помогает ли контекстная реклама SEO-продвижению

Домыслы и аргументы на тему: влияет ли контекстная реклама на СЕО-продвижение.

Если у вас нет времени читать статью ‑ ознакомьтесь со следующими тезисами ‑‑‑>

1. Нужна ли реклама (PPC) и какова её польза?

•   Да. Она приводит на интернет-ресурс целевую аудиторию. Результат – повышение продаж.

2. Можно ли с помощью PPC продвинуть сайт в результатах выдачи поисковых систем?

• Нет. У нее другие цели (см. пункт 1).

3. Что нужно для ранжирования сайта?

• Комплексное сео-продвижение.

Если вы располагаете временем и хотите получить более подробную информацию ‑‑‑>

Среди оптимизаторов и владельцев сайтов «бродит» мнение, что при запуске PPC улучшается его ранжирование в поисковых системах (ПС) Яндекс и Google. В противовес есть суждение, что, наоборот, реклама интернет-ресурса не способствует продвижению сайтов в поисковиках. Якобы Яндекс и Google не показывают дважды один и тот же сайт. Мнение остальных таково: для молодых сайтов КР важна, так как оказывает косвенное влияние на поведенческие факторы; старым же (а особенно уже продвинутым в поиске ресурсам) в плане выведения в ТОП поисковых систем вообще от неё ни холодно ни жарко.

PPC ‑ англ. Pay Per Click ‑ «плати за клик»

Так влияет ли она на органику? На самом деле PPC не есть средством повышения позиций в результатах выдачи. Это всего лишь один из инструментов привлечения трафика. Как одно звено длинной цепочки. Для выхода интернет-ресурса в ТОП-ниши необходима его оптимизация и комплексная работа по всем источникам трафика.

Напомним вкратце, что входит в оптимизацию сайта. Ее можно поделить на 3 части:

1. Внутренняя оптимизация: устранение ошибок, улучшение юзабилити, размещение и обновление контента, перелинковка и т.п. В целом ‑ внутренняя работа над сайтом.

2. Внешняя оптимизация. Заключается в наращивании ссылочной массы, т. е. размещении ссылок вашего сайта на других интернет-ресурсах (информационных источниках, форумах, в блогах, на отзовиках). Главное, чтобы пользователь находил ваш реcурс по целевому запросу и переходил на него по ссылке. Больше ссылок – выше частота переходов, быстрее движение сайта в результатах поисковой выдачи;

3. Сохранение и улучшение достигнутых позиций. Отслеживание эффективности проделанной работы. Чтобы удерживать занятые позиции и двигаться дальше, все сделанные в пункте 1 и 2 шаги нужно перепроверять и продолжать работу. Необходимо постоянно добавлять уникальный контент, устранять возникающие ошибки, размещать ссылки на других сайтах и т. д.

Если сео-оптимизация выполняется по всем правилам, посетители буду слетаться на ваш ресурс, как пчелы на цветник. Интересный полезный контент и удобная навигация задержит их на длительное время. То, сколько кликов производит пользователь, и сколько по времени он пребывает на сайте, помогло ли посещение (об этом свидетельствует заказ или отказ), поисковые системы рассматривают как поведенческие факторы (ПФ). Если их показатель высок, поисковики «плюсуют» за это и повышают свое доверие к ресурсу.

В чем её смысл мы тоже напомним

Как вообще она создается? В текстовое или видеообъявление внедряются высоко- или среднечастотные тематические ключевики. Пользователь, которому нужны, к примеру, металлопластиковые окна, забивает в поиск «металлопластиковые окна купить». В результате данного запроса в самом верху выдачи (как вариант – справа от нее или внизу страницы) выскакивает реклама вашего сайта с необходимым посетителю атрибутом. Он переходит по ссылке. Если навигация сайта удобная, цены приемлемые и условия доставки подходящие, посетитель сделает заказ и станет вашим клиентом. А все потому, что он изначально был вашей целевой аудиторией. Как известно, поисковые системы запоминают историю поиска пользователя. Когда этот же пользователь рванёт блуждать по просторам интернета в следующий раз, ему снова выбьется предложение приобрести металлопластиковые окна или какую-то другую вещь с вашего сайта.

Что из этого следует

1. Контекстная реклама практически мгновенно повышает продажи, но не показатели ранжирования. Если ваша цель ‑ поднять сайт в выдаче, то с ее помощью вы этого не добьетесь. Необходима комплексная работа над оптимизацией сайта.
2. Топовые позиции достигаются вследствие постоянной работы оптимизаторов над улучшением сайта по разным параметрам.
3. Для результативности должны быть хорошие поведенческие факторы. А повышаются они тоже благодаря сео-оптимизации.
4. Объявления могут отбирать на себя часть переходов. Такие предположения выдвигаются некоторыми оптимизаторами и владельцами сайтов. Они считают, что переходов с выдачи может стать меньше, а это не пойдет сайту на пользу, т. к. не продвинет его вверх. Хотя и не отодвинет. Скорее просто ничего не будет происходить.
5. Чтобы пользователи попадали на сайт с выдачи, нужно оптимизировать сайт. Круг замкнулся. 

Подытожим

1. Контекстная реклама завлекает на интернет-ресурс вашу целевую аудиторию, что приводит к быстрому росту продаж. Причем не важно, сколько дней, месяцев или лет сайту. Молодой интернет-ресурс благодаря ней начнут посещать пользователи, а значит, PPC поможет повысить его узнаваемость. Для старого сайта ‑ своя выгода: она будет поддерживать интерес к сайту, приводя новых клиентов.

2. Любой сайт, сколько бы он не существовал – 3 месяца или 3 года – нужно оптимизировать. Но на повышение позиций в выдаче она не влияет. Да, она быстро приводит целевую аудиторию на сайт, чем повышает продажи. Но повышает их только в том случае, если потенциальному клиенту удобно пользоваться ресурсом. Юзабилити, в свою очередь, зависит от того, насколько качественно проводится сео-оптимизация. Чтобы реклама стала максимально эффективной, её лучше заказывать после или одновременно с SEO-продвижением.

wezom.com.ua

Контекстная реклама и SEO: союзники или враги

Каждый владелец бизнеса задумывается о том, какой канал продвижения выбрать, взвешивая все плюсы и минусы. Не будем останавливаться на перечислении всех каналов, т.к их множество, скажу лишь одно: «одна голова хороша, а две лучше». В настоящее время не существует идеального канала привлечения трафика, поэтому  всегда лучше совокупность нескольких каналов.

В данной статье мы рассмотрим тандем контекстной рекламы и SEO.

Прежде всего стоит сказать, что это принципиально разные по сути своей каналы привлечения трафика. Контекстная реклама предполагает одномоментное привлечение целевого и околоцелевого (в идеале) трафика без модернизации и изменений на сайте. При этом, как правило, над улучшением структуры и наполнением сайта никто не работает, т.е, при отключении рекламных кампаний в директе, трафик падает до изначального уровня. SEO, напротив, имеет пролонгированный эффект: результат отчетливо виден только через несколько месяцев, однако, сохраняется даже после прекращением работ над сайтом. SEO – оптимизация предполагает работу над сайтом: модернизацию его в лучшую сторону. Быстрых результатов SEO не принесет, но, при рассмотрении большого отрезка времени, поисковый трафик окажется значительно дешевле трафика, привлеченного контекстной рекламой.

Плюсы SEO – оптимизации

• Меньшая стоимость лида (при долгосрочных расчетах).
• Больше доверия пользователей к поисковой выдачи, чем к рекламному блоку.
• Направленность не только на генерацию трафика, но и внутреннюю работу над сайтом (оптимизация структуры, контента, тегов, метатегов, скорости загрузки).
• Эффект оптимизации сохраняется даже после прекращения фактических работ над сайтом.
• Косвенная работа над узнаваемостью бренда (продвижение с помощью тематических статей на известных ресурсах).

Минусы SEO – оптимизации

• Отсутствие быстрого эффекта.
• Сложность в выборе подрядчика по SEO.
• Сложность в контроле квалификации подрядчика на первых этапах.
• Неоднозначность методов SEO – продвижения (каждый SEO – специалист имеет свой алгоритм действий, который считает единственно верным).
• Отсутствие застрахованности в том, что при изменении алгоритмов ранжирования поисковых систем, вы не попадете на задворки поисковой выдачи (даже есть над сайтом работают давно и успешно).
• Высокая вероятность потери бюджета, если подрядчик выбран неправильно.
• Проверка любой гипотезы (результативность любого изменения) занимает несколько недель (ожидание ряда апдейтов).

Плюсы контекстной рекламы

• Быстрый рост целевого трафика (при грамотной настройки контекстной рекламы), а, как следствие, быстрый рост продаж.
• Возможность влиять на результат в режиме реального времени (изменение и оптимизация настроек рекламных кампаний).
• Возможность сегментации аудитории и узконаправленного таргета.
• Возможность ретаргетинга по «теплой» и «горячей» аудитории.
• Возможность настроить рекламу, исходя из любого (даже минимального) бюджета.
• Проверка любой гипотезы (результативность любого изменения) занимает от нескольких часов (увеличение временного промежутка повышает репрезентативность тестирования гипотезы).
• Возможность использования сервисов автоматизации контекстной рекламы, которые позволяют значительно повысить эффективность рекламы. Ярким примером такого сервиса (сервис бесплатный) является GetDirect проект CPA Admitad.

Минусы контекстной рекламы

• Риск быстрой траты бюджета (при некорректной настройке контекстной рекламы).
• Отсутствие внесения изменений на сайт (нет положительной динамики в качестве самого сайта).
• Возможность привлечения нецелевого трафика.
• Падение трафика до первоначальных показателей при прекращении работы рекламных кампаний.
• Доверие пользователей ниже к рекламным блокам, чем к поисковой выдаче.

Положительные аспекты союза контекстной рекламы и SEO

• Поведенческие факторы. Если пользователи часто совершают на вашем сайте типичные действия: кладут товар в корзину, делают заказ, смотрят контакты и т.д., то в совокупности, данные действия положительно влияют на ваши позиции в поисковой выдаче. При этом не играет особой роли, откуда пришли пользователи – из контекста, из поиска, по прямой ссылке и т.д.
• Трафик из контекста помогает индексации новых страниц. Если вы создали страницу, но при этом никто на неё не заходит, то она может очень долго не попадать в индекс.
• На этапе сбора семантического ядра, работы по SEO и контексту почти идентичны. Ядро, собранное для SEO, так же может быть использовано и для контекста. Разница будет только в распределении запросов по страницам. Если для SEO мы зачастую создаём новые страницы на сайте, то давать контекстные объявления мы можем и на уже существующие страницы, распределив всё ядро по ним.

Отрицательные аспекты союза контекстной рекламы и SEO

• Поведенческие факторы. Поведение пользователей, пришедших из контекстной рекламы, может и негативно сказаться на поисковой выдаче. Такая ситуация возможна, если рекламные кампании в директе привлекают нецелевых пользователей, благодаря которым повышается общий процент отказов, уменьшается среднее время, проведенное на сайте, а также уменьшается средняя глубина просмотра сайта.
• Между семантикой для SEO и контекста всё же есть разница. Важно понимать это, т.к. подбор полностью идентичного семантического ядра может негативно сказаться на обоих каналах продвижения.

Как сделать успешным союз двух каналов продвижения: контекстная реклама и SEO

• И SEO, и контекстную рекламу следует рассматривать как самодостаточный канал генерации трафика, т.е. для каждого канала необходимо провести анализ аудитории в каждом из источников трафика, прописать стратегию, собрать семантику (хоть она во многом и схожа), написать качественный контент.
• Нужно создавать на сайте новые продающие страницы (под семантическое ядро), работать над технической оптимизацией и параллельно давать по тем же запросам рекламу в контексте.
• Нельзя создавать специально на сайте страницы, не относящейся к деятельности сайта (с отсутствующими товарами, брендами конкурентов и т.д.).
• Также новые страницы на сайте позволяют более гибко и качественно использовать быстрые ссылки в объявлениях в контексте (что в разы увеличивает кликабельность рекламных объявлений)
• Следует уделить пристальное внимание проработке фото/видео/текстового контента продающих страниц (ведь привлечь целевого покупателя – это пол дела, необходимо довести его до покупки, а в этом главенствующую роль имеет хороший контент). Контент должен быть структурированным, тематичным, понятным пользователю и стимулирующим к покупке (содержать триггеры, call to action).

 

Подведем итог

Тандем нескольких каналов рекламы, безусловно, положительно влияет на результаты продвижения. Однако не следует забывать, что каждый из выбранных вами каналов требует индивидуального подхода и грамотной стратегии, в этом случае результат превзойдет все ваши ожидания.

getdirect.ru

Как контекстная реклама влияет на органическую выдачу

Контекстная реклама 17.12.2017 в 23:00

В работе сайта задействовано множество механизмов, сложных и не очень, каждый из которых отражается на качестве сайта или влияет на его успех и доходность. Трудно найти среди них такой, который абсолютно независим и живет отдельно для остальных. Даже две такие сферы, как контекстная реклама и поисковое продвижение, могут друг друга дополнять — и речь не о том, что используя оба этих инструмента, можно достичь максимального объема трафика, а то, что контекстная реклама может влиять на SEO, то есть на позиции сайта в органической выдаче. Как это работает?

Так как рекламный трафик для поисковой оптимизации — фактор косвенный, тут все не так просто. Реклама на успех сайта в продвижении иногда может и вообще не повлиять, но если разобраться, есть ряд моментов, которые можно назвать существенными.

Улучшение поведенческих факторов

Как известно, хорошо продвигается тот сайт, который нравится пользователям. Ссылки, статьи, перелинковка, работа с кодом — это все хорошо, но последние известия с СЕО-полей говорят, что все эти технические вопросы, хоть и остаются важными, теряют первые места по значимости, если уже не потеряли. В конце концов, ссылку купить любой дурак сможет, а вот сделать такой сайт, на котором пользователи всем довольны — это уже сложнее. Поэтому поисковики и ранжируют сайты, исходя из поведенческих факторов. А это значит, что нужны:

• низкий показатель отказов
• высокая глубина просмотров
• долгое время, проведенное на сайте
• совершение пользователями полезных действий

Поэтому если такой качественный трафик будет идти с рекламы, это положительно отразится на всем сайте.

Рост популярности

Для ряда случаев применима тактика распространения информации о себе с целью, чтобы пользователи запоминали название фирмы, даже если они пока не собираются ничего покупать, или даже если они не переходят на сайт. Имени достаточно примелькаться в контекстной рекламе, которая будет всплывать тут и там, и в итоге это станет один из кирпичей в стене построения собственного бренда. Применительно к СЕО, это приведет к тому, что сайт будет показываться первым при введении в поисковике брендового запроса. В конечном итоге, это ведет к росту доверия к сайту.

Социальные факторы

Механизм тут подобен тому, который мы описали в первом случае. Хорошее свидетельство одобрения сайта пользователями — это лайки, репосты и прочая активность, затрагивающая соцсети. Алгоритмы работы поисковиков обращают внимание и на это, однако если вы только начали продвигать свой сайт, то массовых репостов добиться сложно. Выход — платный трафик, который будет работать в первый же день запуска. И если вы уверены, что на вашем сайте есть действительно нечто полезное, чем будет интересно поделиться людям — то смело приступайте к проверке гипотезы.

Аналитические данные

Это не то, что напрямую влияет на позиции в органической выдаче, но то, что в умелых руках поможет их добиться. Предположим, у вас есть сайт, на который уже год идет контекстная реклама, вы всем довольны, но поисковым продвижением решили заняться только сейчас. У вас, в такой ситуации будет отличные начальные данные, которые не просто покажут, по каким ключам вас могут искать, но и какие ключи как работают. То есть вы можете определить, по каким запросам лучше продвигаться, если хочется много заявок, а какие вообще не стоит брать в оборот, потому что по переходам с них вы вообще не получили ни одной заявки.

Таким образом, можно сказать, что влияние контекстной рекламы на позиции сайта действительно существуют, однако не стоит обольщаться, что они изменятся ощутимо или быстро. СЕО — это бесчисленное количество факторов, и нельзя определить самый существенный, тем более что определенные недоработки могут перекрывать все хорошее, что было сделано. Поэтому, если вы добавляете контекстную рекламу как источник трафика, лучше думайте не о том, как она поддержит СЕО, а как она его дополнит — новыми ключами, переходами из других регионов, кликами с первой страницы, в то время как натуральная выдача её пока не может обеспечить, и т.д.

medoed1.ru

Что такое контекстная реклама - настройка контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords

Автор: QWNet

Категория: Интернет-маркетинг Создано: 31.01.2017 07:18

Поветствую вас дорогие посетители блога Qwnet.ru! В данной статье мы с вами поговорим о том, что такое контекстная реклама в форме небольшого обзора для общего представления, как контекстная реклама работает и в чем плюсы данного вида рекламы .

Также рассмотрим виды контекстной рекламы, а также рассмотрим плюсы и соотвественно минусы данного формата рекламы в Интернете. В статье будут затронуты виды контекстной рекламы, и сколько данный формат рекламы в Интернете стоит.

1. Что такое контекстная реклама и в чем её основные плюсы

Контекстная реклама — это формат Интернет-рекламы, которая показывается на сайтах в виде блоков рекламных объявлений в зависимости о того, что в поисковой системе спрашивал пользователь Интернета. То есть, посетителю сайтом показываются контекстные объявления в соответствии с содержанием сайта, а также те объявления, тематику которых пользователь интернета искал непосредственно в поисковой системе.

Контекстная реклама – это мощный инструмент для привлечения заинтересованных посетителей в вашей тематике коммерческого сайта. Хотите целевых посетителей к себе на сайт уже сегодня-завтра, чтобы приходили заказы вам на почту, и чтобы входящие звонки приходили к вам в офис? В таком случае, мимо контекстной рекламы в Интернете вы точно не пройдёте. Любой бизнесмен кто ведет свой  бизнес в Интернете, в любом случае пользуется услугами сервисов контекстной рекламы, для получения целевых посетителей на сайт, а соотвественно заказов из рунета.

Если вы опытный или просто активный пользователь Интернета, то совершенно точно видели рекламные контекстные объявления в результатах поиска поисковых систем Google и Yandex. Также, контекстную рекламу вы могли видеть на сайтах-партнёрах, которые входят в рекламную сеть Гугла и Яндекса, где также выводятся блоки с контекстной рекламой.

Как правило контекст маркетологи используют для продвижения услуг или товаров фирмы.

2. Виды контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords

2.1. Поисковая реклама

Контекстная реклама на поиске появляется тогда, когда пользователь допустим в Яндексе, ищет какой-то интересующий его запрос (например: купить пластиковые окна). Как только пользователь введёт запрос и нажмёт кнопку «найти», в результатах поиска самые первые 3 ссылки с пометкой «реклама», как раз и будут контекстные объявления.

Такой же блок контекстных объявлений будет находиться под естественным результатом поиска, то есть внизу страницы.

Как вы наверное уже догадались, на поиске есть более престижные рекалмные места разрешения контекста, и менее выгодные места. На данные факторы влияет стоимость цены клика контекстного объявления, на той или иной позиции. Чем более кликабельная позиция, то соответственно цена клика стоить будет дороже. Самые кликабельные контекстные объявления в первом блоке над естественными результатами поиска.

2.2. Тематическая реклама

Каким образом распределяются финансовые средства в контекстной рекламе? Суть заключается в том, что половину стоимости клика забирает поисковая система, от которой вы поставили к себе на сайт блоки контекстной рекламы (тут речь идёт о том, если вы выступаете в контекстной рекламе в роли вебмастера, и размещаете контекстные блоки у себя на сайте). Вторую половину цены клика получаете вы, в виде  заработка с вашего сайта за счёт контекста, который транслируется на вашем сайте в виде рекламных объявлений. Данная информация в основном интересна вебмастерам, и в меньшей степени интересна рекламодателям, поскольку рекламодатель видит конечную стоимость клика и решает, готов он платить или не готов такую стоимость клика по конерктному ключевому запросу.

Рекламные объявления показываемые на вашем сайте могут быть схожей тематике вашему сайту, но также могут и отличаться. Такой подход поисковой системы объясняется настройками рекламной компании рекламодателем.

Особенность настройки контекстной компании называется – «поведенческий таргетинг».

Если поведенческий таргетинг отключён, то на вашем сайте будут транслироваться только рекламные объявления соответствующие тематике вашего сайта.

Если поведенческий таргетинг включен, то посетитель вашего сайта увидит рекламные объявления, тематики которых он искал ранее в поисковой системе. Поисковая система анализирует поведения пользователя, учитывает сессии поиска в поисковой системе, и далее на тех сайтах где размещены контекстные рекламные объявления, выводит в них те тематики, которыми интересовался пользователь ранее в поисковике.

К примеру на сайте пластиковых окон будут показываться объявления кондиционеров, если ранее человек в Яндексе искал информацию о кондиционерах.

3. Динамика рынка контекстной рекламы

На сегодняшний день, контекстная реклама стала незаменимым инструментом в сфере оффлайн и онлайн бизнеса, поскольку с каждым годом всё больше и больше людей начинают искать интересующую их информацию в Интернете.

За последние несколько лет рынок контекстной рекламы вырос в разы, и уже составляет от 10% до 50% в год. Если сравнивать в денежном эквиваленте, то тут счёт идёт на миллиарды рублей.

Те компании, которые заказывали раньше рекламу на радио и на телевидении, теперь тратят деньги если не все, то значительную часть бюджета на рекламу в Интернете.

В Интернет среде можно сейчас заказать широкий спектр видов рекламы, то есть не ограничиваться одним форматом рекламы. Можно заказать аренду места под баннер на посещаемом тематическом сайте, каждый месяц можно проводить работы по поисковому продвижению сайта (Seo), давать на сайтах тизерную рекламу.

Все выше приведённые форматы рекламы в Интернете имеют свои плюсы и недостатки. Контекстная реклама имеет свои весомые преимущества среди остальных форматов рекламы, о которых речь пойдёт далее.

4. Лидеры рынка контекстной рекламы на 2017 год

На сегодняшний день есть сформированные основные лидеры рынка контекстной рекламы в русском сегменте Интернета:

• Яндекс — система Яндекс.Директ
• Google — система Google Adwords
• Rambler — система Begun

Google и Yandex системы, в значительной степени опережают систему Begun, по причине наибольшей известности, а соответственно и большей эффективности в русском сегменте Интернете.

За счёт ряда преимуществ, сегодня контекстная реклама дает возможность десяткам тысяч людей зарабатывать на рекламе, привлекать клиентов в свой бизнес, при этом находясь в разных точках мира.

Вы можете жить где-то в тропических островах на Бали или Таиланде, при этом продавать строительные материалы по средством контекстной рекламы в городе Москве. Таким образом, вы будете продавать строй материалы в Москве по московским ценам.

5. В чём преимущества и недостатки контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords

Основные преимущества контекстной рекламы более чем очевидны, но я всё же приведу небольшой список, чтобы было наглядно видны как плюсы, так и недостатки контекстной рекламы.

Основные преимущества контекстной рекламы:

1. Точечное попадание в целевого посетителя. Пользователь ищет те товары или услуги, что показываются в объявлениях контекстной рекламы. Это очень удобно, а главное эффективно как для рекламодателей, так и для пользователей поисковых систем Google и Yandex;
2. Быстрый первый эффект уже в первые часы показов ваших объявлений. После запуска рекламной компании, уже через несколько часов вы можете услышать входящие звонки (то есть потенциальные продажи товаров или услуг могут совершатьс уже в первые часы запуска рекалмной компании) в офис с контекстной рекламы;
3. Минимальный рекламный бюджет. Старт в рекламной компании вы можете сделать с минимальным бюджетном в 300 рублей. Вы можете применять в рекламе только контекст, или его комбинировать с баннерной и тизерной рекламой. Как правило контекст применяют на быстром старте в интернете в плане продаж, пока Seo-продвижение набирает свои обороты по наращиванию органического трафика. Как продвинуть сайт в Яндексе чистайте на блоге в отдельной статье;
4. Детальная настройка рекламной компании. Преимуществом детально настройки можно назвать тот спектр возможностей контекста, благодаря которым вы сможете рекламировать свой сайт даже если у вас не большой бюджет на рекламу. То есть, гибко настроить компанию можно исходя из учёта бюджета, географического положения, времени суток в течение которого необходимо показывать пользователям интернета контекстные объявления. Все эти и многие другие параметры, вы гибко можете настроить чтобы добиться максимального результата от контекстной рекламы;
5. Функциональная аналитика. Во время запущенной контекстной компании, вы уже можете начинать анализировать ряд данных в статистики контекстной компании (время проведенное на сайте, глубина просмотра страниц, доля отказов, карта перехода по сайту посетителями). Таким образом, вы сможете анализировать на сколько эффективно будет проходить показ ваших объявления на поиске и в рекламной сети Яндекса. После того как соберутся со временем все необходимые данные, вы сможете скорректировать компанию (добавить минус слова, добавить новые объявления, отключить мало эффективные объявления (объявления по которым мало кликают люди), добавить новые ключевые слова в рекламную компанию). То есть, за счёт данных что будут отображаться в статистике, вы сможете анализировать и делать выводы, какие группы объявлений у вас хорошо работают, а над какими группами объвлений необходимо будет еще поработать. Таким образом, со временем анализа и «докрутки» компании, реклама будет давать больший эффект чем на первоначальном старте, то есть станет более эффективной;
6. Релевантность (соответствие) искомой информации пользователем в Интернете. Тут главное понимать, что пользователи Интернета в подавляющем своём большинстве ленивы, и если они по искомому запросу переходят на сайт, то должны сразу получить необходимую им информацию, без какого либо сёрфинга по сайту. То есть, запрос, далее переход по ссылки на страницу с ответом на заданный запрос в поисковой системе. Искали где купить кондиционер? При переходе по контекстной рекламе, сразу попадаете на страницу с каталогом кондиционеров. Ищите где можно не дорого купить пластиковые окна с установкой? Переходите по контекстному объявлению, и попадаете сразу на страницу, где описана вся необходимая информация о пластиковых окнах, их стоимости, а также описаны условия установки окон и гарантия на выполненные работы. Стоит учитывать тот факт, что при каждом переходе по ссылкам на сайте, часть посетителей теряется. Поэтому в ваших интересах делать посадочные страницы для контекстной рекламы с исчерпывающей информацией на посадочной странице, без каких либо дополнительных переходов. Такой подход в ваших же интересах!;
7. Удобный формат восприятия информации. В контекстной рекламе исключены какие либо всплывающие окна, мигающие назойливые картинки с шокирующими изображениями. Так же исключены какие либо звуки, которые не редко "врубаются" на сайте и звучат внезапно из колонок, поскольку на сайтах ставят видео рекламу, где по умолчанию как загружается страница, сразу начинает проигрываться видео ролик без вашего согласия. В контекстной рекламе всех этих раздражающих рекламных трюков нету! На сайтах где распологаются контекстные блоки, вы увидите аккуратные краткие рекламные объявления, которые абсолютно не навязчивы. Если при просмотре страницы сайта у вас глаз зацепился за объявление, то вы по собственному желанию на него нажмёте, и перейдёте на сторонний  рекламируемый сайт. Сейчас, если ваш сайт показывается в контексте в рекламной сети Яндекса, то по мимо заголовка и краткого описания, можно загрузить к объявлению тематическую картинку, что повышает внимание к объявлению в глазах у пользователей, а соотвественно увеличивается вероятность клика по объявлению. То есть, за счёт возможности добавления картинки, повышается кликабельность объявления;
8. Информативность контекстных объявления. У вас может сложиться впечатления, что объявления на сайте выглядят компактно, и поэтому особо не заметны для посетителей сайта, где они расположены. Но на самом деле контекстные объявления обладают всеми необходимыми составляющими для того, чтобы донести нужную информацию для посетителя сайта так, чтобы у  посетителя появилсоь чувство заинтересованности, и он кликнул на объявлние, с целью перейти на сайт рекламодателя. Картинка, заголовок с ключевым словом, краткое пояснение к заголовку и ссылка на страницу сайта - все эти составляющие дают пользователю быструю краткую информацию, благодаря которой он принимает решение, интересно ему это объявление, и он хочет узнать информацию подробнее, или информацию уже для него не актуальна, поскольку допустим покупку товара или услугу он уже купил совсем недавно.

В контекстной рекламе также есть ряд своих недостатков, о которых мы с вами поговорим далее.

Недостатки естественно есть, но они в любом случае не перевешивают выше описанные преимущества контекстного формата рекламы в Интернете.

Недостатки контекстной рекламы:

1. Оплата за каждый клик. Плюсом является быстрый старт «открутки» рекламы на поиске и в рекламной сети Яндекса. Но тут есть вторая медаль стороны, которая заключается в том, что реклама показывается пока у вас на балансе есть финансовые средства. Как только баланс на аккаунте становится нулевым, показы вашей контекстной компании сразу останавливаются. То есть суть очень простая: есть деньги – есть клиенты, нету денег на контекст – нету клиентов из Интернета вообще! Кто немного вкусе как работает Seo-продвижение, то там ситуация более позитивная в этом плане, поскольку Seo-продвижение сайта – это процесс с отложенным результатом. То есть, работа сейчас, а начала видимого результата через 4-6 месяцев, и в Seo есть некая инертность. Что это значит? Это значит, что даже если вы несколько недель или даже месяц не занимались поисковым продвижением сайта, занимаемые позиции вашего проекта от этого сильно не просядут в результатах поиска Гугла и Яндекса, а следовательно потенциальные клиенты на сайт будут приходить даже без вашего участия. Поднять в естественном поиске сайт довольно сложное и кропотливое занятие, которое требует длительного времени и понимания всего что бы делаете, в плане поискового продвижения сайта. Если вам удалось по широкому перечню поисковых запросов продвинуть сайт, то даже при кратковременном отсутствии каких либо работ по сайту, посетители все равно будут приходить на ваш проект с органического поиска. В контекстной рекламе инертность отсутствует, но присутствует быстрый старт! В Seo исключён быстрый старт, но при этом присутствует инертность при отсутствии денег на рекламу. Что такое Seo, вы можете прочитать на данном блоге, где я подробно описал данный термин с точки зрения определения, а также описал каким образом происходит процесс поискового продвижения сайта в поисковых системах Google и Yandex;
2. Риск слива бюджета при не правильной настройке рекламной компании. Если вы не правильно настроите рекламную компанию, то есть высокая вероятность «слить» весь бюджет в пустую. Если у вас конкурентная тематика в контексте, то цена привлечения одного клиента может быть и 500 рублей и 1000 рублей. За каждый клик отдавать такие деньги - это не маленькие суммы. Если будет не правильно настроена контекстная компания, то один приведённый клиент на сайт может стоить 2000-3000 рублей, и выше. Такие деньги абсолютно не рационально отдавать за 1 клик, поскольку затраты на рекламу у вас будут скорей всего больше, чем прибыль от продаваемых товаров или услуг;
3. Отсутствие рациональности применения рекламы в некоторых сферах бизнеса. Канал привлечения клиентов за счёт контекстной рекламы - это эффективный маркетинговый инструмент в сети Интернет, но есть ниши бизнеса, где контекстная реклама не работает, то есть является бесполезной.  К примеру это могут быть сферы бизнеса, такие как продажа продуктов, продажа нефтепродуктов. Это те сферы, где люди или фирмы покупают товары или услуги по рекомендациям или ищут товары только в оффлайн среде.

Как использовать преимущества и бороться с недостатками контекстной рекламы

Если у вас не сильно большой опыт в запуске и ведении контекстной рекламы, и вы еще не чувствуете себя уверенно в контекстной рекламе, или только начинаете пробовать вести контекстную компанию самостоятельно, то в таком случае рекомендую вам воспользоваться автоматизированными сервисами по автоматизации ведения контекстной рекламы, такими сервисами как Seopult.

Благодаря подобным сервисам, вы сможете избежать ряд ошибок, из-за которых избежите «слива» бюджета в пустоту. Подобные сервисы по автоматизации процесса ведения контекстной компании могут вам также сэкономить денежные средства по ведению контекста в каком либо рекламном агентстве. Вы всё по сути сможете сделать сами, причем на эффективном уровне, даже если опыта в контекстной компании совсем не много.

6. От чего зависит стоимость клика в контекстной рекламе

Одним из самых важных факторов в контекстной рекламе является стоимость клика.

Стоимость клика – это та цена, которую вы платите как рекламодатель за переход по ссылке вашего объявления потенциальным клиентом на сайт, где вы предоставляете свои товары или какие либо услуги.

На стоимость клика влияют такие факторы как:

Ниша, в которой вы рекламируете свой сайт. Чем конкурентней тематика, тем дороже будет стоимость клика. Наиболее конкурентными нишами в интернете являются: финансы, строительство, медицина, бизнес. В данных нишах цена клика может составлять от 10 рублей до 3000 рублей и выше. Ниши с более адекватными ценами, то есть не такие конкурентные, это: развлечения, не дорогая продажа товаров (товары стоимостью до 1000 рублей), хобби. В данных нишах стоимость цена клика может составлять в разы меньше чем в коммерческих нишах.

Обращаю ваше внимание на то, что контекстные объявления показываются в поисковой системе по принципу аукциона. Что это значит? Это означает, что кто больше денег поставил за цену клика, тот и будет находиться на самых «хлебных», то есть кликабельных местах в результатах поиска Яндекса или Гугла. Если кто-то цену ставит больше, тот соответственно перебивает место, и таким образом конкурента смещает на позицию ниже. Таким образом и повышается цена клика по интересующим запросам, по которым идёт «битва» по цене клика в сторону её увелчиения.

Если ниша «перегрета», то есть в ней уже имеется большое количество конкурентов, то и стоимость клика может возрасти до неадекватных цифр. Поэтому вам совет: на первоначальных этапах не стоит входить в коммерческие высоко-конкурентные ниши. Просто в этом смысла нету, поскольку вы просто потратите весь свой бюджет на рекламу, а эффекта можете даже не получить, или эффект получите, но он будет не соизмерим с вложенными деньгами в контекстную рекламу;

Варианты настройки контекстной компании. При создании рекламной компании, поисковая система Яндекс вам предлагает сразу стратегию показа ваших объявлений – «максимальная эффективность». Это означает, что ваши контекстные объявления будут показываться на самых дорогих местах в поисковой системе в результатах поиска. Это как правило первое спецразмещение (первая ссылка в блоке над результатами поиска), которая является самой кликабельной, и самой дорогой позицией среди всех остальных позиций представленных в Яндекс Директ.

При такой стратегии вы быстро «сольёте» бюджет на рекламу.

Совет: ставьте дневной бюджет на день для начала 300 рублей. Это на тот случай, если вы где-то не правильно настроили компанию, вы за день максимум потратите всего 300 рублей.

Стратегия «максимальная эффективность» оправдана своей эффективностью, поскольку к вам на сайт будут заходить люди, а значит вы будете продавать или получать заказы на предоставляемые вами услуги.

Главное, грамотно оптимизировать все доступные настройки рекламной компании, и тогда вы сможете за тот же бюджет получить эффект не хуже, а денег возможно потратит даже меньше. Идеально сделать высокий в контекстной компании CTR (показатель рассчитывается на основе отношения показов объявлений к кликам). Чем выше CTR, тем меньше стоимость клика будет для ваших групп объявлений, по которым люди хорошо кликают.

Можно получать клики по минимальной цене, но просто сделать больше групп объявлений, охватив большее количество ключевых слов, по которым имеется спрос в поисковых системах Яндекса и Гугла. Перед началом контекстной рекламы (так называемое - составление семантического ядра), необходимо составить список клюевых фраз, по которым ваш сайт будет показываться в контексте. Количеством объявлений и минимальной ценой за клик со среднечастотных и низкочастотных запросов, возможно также получать хороший объём трафика на сайт, и как следствие получать заказы с контекст твой рекламы за не высокие деньги.

Чтобы узнать стоимость клика по конкретной ключевой фразе в Яндексе, рекомендую вам пользоваться сервисом Mutagen.ru. В данном сервисе возможно проанализировать любую ключевую фразу,  тем самым «пробить» уровень конкуренции, то есть посмотреть среднюю цену за клик по представленным стратегиям в Яндекс Директе (1 спецразмещение, 2 спецразмещение, вход в спецразмещение, гарантированные показы).

Есть возможность воспользоваться инструментом от Яндекс Директ для предварительного прогнозирования переходов за месяц по выбранным ключевым фразам, а также посмотреть сколько всё мероприятие по выбранным ключевым фразам будет стоить вам в месяц. Сервис у Яндекса называется «Прогноз бюджета», где вы сможете посчитать бюджет в месяц и количество переходов в месяц по выбранным ключевым фразам.

7. Директолог — специалист по контекстной рекламе

Если вы сразу хотите получить эффект от рекламы при вложеннии в рекламную компанию финансовых средств, и не хотите особо погружаться во все тонкости контекстной рекламы, то вам стоит обратится к профессиональному директологу.

Директолог – это новая востребованная профессия в сети Интернете. Так называют специалиста по контекстной рекламе. Любая крупная компания или целая корпорация, имеет в своём рекламном арсенале как минимум одного директолога. В корпорациях как правило целый штат директологов работают и рекламируют большое количество продукции компании.

В термине «директолог» за основу названия было взято название сервиса по контекстной рекламе Яндекс Директ, поскольку коммерческая аудитория с покупательской способностью в основном пользуется в России больше Яндексом на данном этапе времени, чем поисковой системой Google. В будущем конечно не исключено, что ситуация может измениться, поскольку Google уже давно Яндекс «поджимает» своими удобными сервисами почты, самой поисковой системой, и целым рядом известных сервисов, которыми с каждым годом начинают пользоваться все больше и больше людей в России. Но на данный момент предприниматели в рунете запускают контекстные компании в основном в Яндексе, и «вливают» именно в Яндекс свои финансовые средства для показа рекламы заинтересованной аудитории.

Специалиста по контекстной рекламе вы можете найти на фриланс бирже, такой как fl.ru. Это известный сайт, где сидят фрилансеры в поисках разнообразной работы в Интернете, в том числе и работы по заведению и ведению контекстной компании для сторонних физических и юридических лиц.

Вам необходимо будет с особым вниманием подходить к выбору директолога, то есть какими навыками и опытом должен обладать толковый специалист по контекстной рекламе.

Необходимо будет учесть 3 важных критерия, которыми должен обладать директолог:

Критерий 1. Имеет в своем портфолио завершённые успешные проекты с хорошей конверсией приведённых посетителей на сайт, которые в итоге сконвертировались в покупателей.

Сотрудничать стоит только со специалистом по контекстной рекламе у которого уже есть обширный опыт в контексте. Это для вас будет гарант того, что ваш бюджет не будет попросту слит в пустую.

Как правило, начинающие специалисты по контекстной рекламе совершают много ошибок, а совершают ошибки они на своих клиентах (то есть на вас) и их бюджетах. Поэтому, чтобы не тратить своё время и деньги зря, обращайтесь к директологам, у которых уже имеется опыт за плечами, а также положительные отзывы от клиентов.

Критерий 2. Полностью осознаёт основные бизнес-процессы в интернет рекламе

Чем шире спектр кругозора у специалиста, с которым вы планируете начать по интернет рекламе взаимодействовать, тем лучше для вас. В дальнейшем такой человек вам может предложить завести рекламную компанию в других сервисах, таких как Google Adwords, Begun. Свет клином не сошёлся на Яндекс Директ, просто в Яндексе наиболее коммерческая аудитория сидит. А потенциальные клиенты есть ещё и в других поисковых системах для вашего бизнеса, которые тоже необходимо учитывать.

Расскажите потенциальному специалисту по контекстной рекламе о вашей специфике бизнеса, и посмотрите что он сможет вам с ходу предложить. Если у специалиста хороший опыт за плечами, то он вам точно предложит вариант стратегии ведения контекстной компании именно под ваш бизнес. Таким образом, вы сможете посмотреть на уровень эрудиции кандидата на ведение контекстной рекламы.

На такие моменты необходимо делать акценты только потому, что директолог – это тот человек, который будет привлекать клиентов в ваш бизнес.

Директолог – это двигатель торговли в вашем бизнесе!

Критерий 3. Разрабатывает вместе с вами стратегию ведения рекламной контекстной компании

Спросите своего потенциального директолога, какой рекламный бюджет он планирует потратить, и какое количество потенциальных клиентов он приведёт на ваш сайт за счёт контекстных объявлений. Иными словами, директолог вам должен составить прогноз по потраченным деньгам за месяц, и итоговому прогнозируемому результату, в виде количества привлечённых заинтересованных людей на сайт, и какое количество из них сконвертируются в реальных заказчиков.

Начинайте искать директолога с опроса своих знакомых, которые уже имели опыт взаимодействия с каким либо знакомым специалистом по контекстной рекламе, и при этом получили прибыль за счёт его качественно проработанной компании в контексте.

Если вы овладеете на профессиональном уровне контекстной рекламой, то как минимум сможете продавать с высокой маржинальностью свои услуги или товары, а также сможете предоставлять свои профессиональные услуги по настройке контекстной рекламы другим физ. и юр. лицам.

8. Заключение

Контекстная реклама Яндекс Директ и Google Adwords— это быстрый, а главное качественный способ получения заинтересованных потенциальных клиентов на сайт, с целью продажи ваших товаров или предоставляемых услуг.

За счёт контекстной рекламы, вы сможете привлекать на свой интернет-проект каждый день новых потенциальных клиентов, поскольку спектр показа ваших объявлений на просторах интернета можно расширять. Это полезно особенно тогда, когда ассортимент ваших товаров или услуг также растёт.

Основным плюсом контекстной рекламы является быстрый результат!

Стоит учитывать тот факт, что контекстная реклама эффективно работает не во всех нишах бизнеса. Поэтому, перед заказом контекста в каком либо рекламном агентстве, стоит сначала проконсультироваться – «а пойдёт ли контекстная реклама в вашей сфере деятельности бизнеса?»

Также, проконсультироваться вы сможете с директологом, который вам подскажет и даст ответы на многие вас интересующие вопросы.

Контекстную рекламу можно использовать как единственный канал привлечения клиентов в ваш бизнес. Также, контекст можно комбинировать с другими каналами рекламы. Классически, используют как правило два основных канала рекламы – это контекстная реклама и поисковое продвижение (Seo).

Тем временем, пока с контекстной рекламы приходят люди, параллельно ведутся работы над сайтом с целью привлечения заинтересованных людей с естественного результата поиска Гугла и Яндекса.

О поисковом продвижении сайта в органическом поиске вы с вами поговорим в следующих статья на блоге. Следите за обновлениями блога...

На этом мы с вами завершаем обзор – что такое контекстная реклама. Теперь у вас появилось начальное понимание что такое контекстная реклама, а также вы узнали плюсы и минусы данного вида интернет рекламы в сети.

Также, далее я постараюсь сделать статью с типичными ошибками новичков в контекстной при создании контекстной рекламы.

Всего вам доброго и до встречи на новых страницах блога Qwnet.ru!

Закрепленные

Понравившиеся

www.qwnet.ru

10 основных преимуществ Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google.Adwords

10 основных преимуществ контекстной рекламы

В этой статье рассмотрим преимущества, которые дает контекстная реклама по сравнению с другими рекламными инструментами. Для начала дадим определение контекстной рекламы.

Контекстная реклама – это тип рекламы в интернет, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с запросом пользователя или в соответствии с содержанием контента страницы, на которой отображается рекламное объявление.

Далее подробнее непосредственно про её  преимущества.

1. Более точное попадание в целевую аудиторию.

Основное преимущество контекстной рекламы состоит в том, что рекламные объявления показываются заинтересованной аудитории (при условии грамотного подбора ключевых слов и настроек рекламной кампании). Также в рекламных системах есть возможность использования настроек различных сегментов для более точного донесения своего предложения до вашей целевой аудитории.

2. Лояльное отношение к данному виду рекламы

Показ рекламы идет в соответствии с интересами потенциальных клиентов, что обеспечивает положительное отношение клиентов  к рекламе. В поисковых системах показ рекламы идет в соответствии с теми запросами, которые вводят пользователи.  При показах рекламы на сайтах партнёров Яндекса и Гугл учитываются интересы пользователей, которые выявляются на основе работы специальных алгоритмов.

3. Большой охват аудитории

Благодаря развитию интернет-технологий появляется больше пользователей интернета и растет частота его использования, в т. ч. за счет развития мобильного интернета.

Контекстные объявления показываются в поисковых системах и в тематических сетях, которые включают тысячи популярных сайтов.

4. Возможность настройки таргетинга

Плюсом контекстной рекламы является возможность таргетирования аудитории по географии, времени, социально-демографическим (пол, возраст) и другим параметрам. Это позволяет более точно сфокусировать рекламное сообщение и повысить его эффективность.

Не так давно в Яндекс Директ добавили новый инструмент — гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий, который позволяет показывать объявления по точным местоположениям в определенном радиусе — от 500 метров и больше.

О гиперлокальном таргетинге можно почитать в этом посте группы — https://vk.com/oncontextru?w=wall-70763581_987

5. Быстрый старт рекламной кампании

Контекстную рекламу можно запустить достаточно быстро и получить первых клиентов. Обычно для разработки рекламы потребуется от нескольких часов до несколько дней, это будет зависеть от целей рекламной кампании и объема необходимых работ по подготовке. Конечно, если в вашем бизнесе длинный цикл сделки, то эффект от рекламы будет заметен не сразу.

6. Относительное низкие бюджеты и гибкое ценообразование

Минимальный бюджет в Яндекс Директ начинается от 300 рублей. Для получения эффекта от рекламы бюджет должен быть больше, но для многих бизнесов он будет меньше, чем при покупке рекламы на телевидении.

Реклама на телевидении, радио оплачивается за эфирное время, в журналах – по рекламной площади и количеству экземпляров. При использовании контекстной рекламы вы самостоятельно определяете подходящий бюджет на рекламу и назначаете максимальную цену перехода по вашим рекламным объявлениям. А также и число заинтересованных потенциальных клиентов, которое получите к себе на сайт.

 7. Возможность посчитать эффект от рекламы.

Не по всем рекламным инструментам можно посчитать точный эффект, контекстная реклама лишена этого недостатка. За счет сбора статистики в системах Яндекс.Директ и Google AdWords, а также настройки целей в Яндекс.Метрике и Google Analytics можно замерять эффект и рассчитывать различные показатели эффективности рекламы.

Для интернет-магазинов, например, есть возможность настроить отчеты по электронной коммерции. Если в бизнесе идет много телефонных обращений, можно настроить колл-трекинг для отслеживания эффективности рекламы. Таким образом, вы можете узнать, какие объявления приводят к вам на сайт целевую аудиторию, и сколько стоит один клиент.

8. Статистика в режиме реального времени

Статистика по рекламным кампаниям доступна в реальном времени. Получение данных в реальном времени позволяет оперативно вносить корректировки в рекламные кампании.

Благодаря статистическим данным можно отслеживать количество и качество посетителей, пришедших по рекламному объявлению, вносить изменения в текущую рекламную кампанию для улучшения ее результатов.

9. Использование механизмов ремаркетинга (ретаргетинга)

За счет использования механизмов ремаркетинга можно показывать специальные предложения тем пользователям сайта, которые не сделали заказ с первого посещения сайта с рекламы. Таким, образом, повысить эффективность рекламы.

10. Улучшение позиций сайта в органической выдаче

Неочевидное преимущество при использовании контекстной рекламы состоит в том, что будут улучшены позиции сайта в поисковой выдаче. При грамотной настройке контекстной рекламы улучшаются так называемые поведенческие факторы, и это положительно сказывается на восприятии сайта поисковыми системами.

 

on-context.ru

Контекстная реклама – путеводитель для новичков

Рассказать, что такое контекстная реклама в интернете в двух словах невозможно, но мы попытаемся более-менее сжато рассказать о ее особенностях и преимуществах. Начнем с разбора того, что же представляет собой контекстная реклама.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – один из видов объявлений в интернете, который представляет собой небольшое предложение или абзац в 1-2 строки, соответствующий содержанию рекламируемой страницы относительно содержания.

Контекст в переводе с латыни обозначает связь или соединение.

Отображение контекстной рекламы всегда релевантно запросу человека или сфере его интересов, пересекающихся с тематикой рекламируемой услуги или товара. Такой метод подбора рекламы очень сильно повышает вероятность отклика на объявление.

Чтобы определить подходящий рекламный материал, который будет отображен на конкретной веб-странице, сервисы контекстной рекламы чаще всего используют ключевые слова (запросы). На них нацелили ориентир и поисковые системы.

Зачем нужна контекстная реклама?

Данный вид рекламных кампаний в интернете очень сильно влияет на продажи, так как контекстная реклама призвана приводить целевых клиентов в интернет магазины или сайты, предлагающие услуги определенных компаний.

Контекст весьма широко распространен в таких ситуациях как:

• Продвижение товаров;
• Рекламирование услуг;
• Повышение продаж;
• Вывод новых продуктов на рынок;
• В качестве эффективного дополнения к основным каналам рекламы вне интернета.

Контекстная реклама в интернете – идеальный и ненавязчивый вариант сотрудничества покупателя и продавца. Стоит «рассказать» поисковой системе о желании что-либо купить или заказать некую услугу, как тут же можно получить ответ с фразой: «закажите у нас».

Соответственно, главная задача при составлении продающей рекламной кампании – подбор ключевых слов и анкоров, которые привлекут заинтересованных покупателей на сайт, экономя деньги рекламодателя, который заинтересован исключительно в целевой аудитории.

Изучить и понять аудиторию, а также подобрать ключевые фразы для контекстной рекламы помогут такие сервисы как Google Analytics, Яндекс.Метрика и Яндекс.Вордстат.

Очень широко и массово применяется контекстная реклама любых форматов для повышения популярности бренда. Она легко может сделать из новинки очень узнаваемый бренд.

В таком случае имеет смысл заказывать контекстную рекламу и платить не за каждый полученный клик, а за количество показов. Для проведения подобных рекламных кампаний отлично подойдет такой сервис контекстной рекламы как Begun.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Такие гиганты контекстной рекламы, как Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун уже обрели огромную известность и готовы предоставить своей аудитории широкий спектр объявлений разных тематик и работают с автоматическим определением интересов, а также тематики страницы.

Без сомнения, преимуществ у контекстной рекламы уйма, однако, существуют и минусы…

Плюсы контекстной рекламы:

• При показе контекстной рекламы учитываются интересы пользователей по параметрам ввода запроса, просмотра страниц, личных интересов и истории поисковой активности;
• Возможность использования геотаргетинга и выбора времени показа объявлений пользователям. Таким образом, заказанную вами контекстную рекламу можно демонстрировать в строго определенное время суток;
• Большой охват аудитории и интернет-ресурсов самых разных направлений.

Минусы контекстной рекламы:

1. Наиболее ощутимый недостаток минус контекстных рекламных объявление – их постоянное скликивание. Подобные действия проделывают не только конкуренты рекламодатели, но и недобросовестные веб-мастера, целью которых является дополнительный заработок. Подобные действия ведут к понижению эффективности рекламы и к дополнительным расходам;
2. Стоимость клика в действительно высоко конкурентной тематике может достигать 10$ и даже больше. Некоторые рекламодатели не готовы тратить такие деньги, следуя стремлению попасть на самую выгодную рекламную позицию. В результате проигрывают все;
3. В последнее время, когда сайты заспамлены рекламой, пользователей она начала жутко раздражать. Более того она очень мешает поиску нужной информации;
4. Многие пользователи устанавливают себе разнообразные программы и плагины для блокировки показов контекстных объявлений, соответственно далеко не все пользователи смогут увидеть вашу рекламу.
5. Ссылки от систем контекстной рекламы шифруются или работают с помощью редиректа, что не несет совершенно никакой пользы для сайта в плане продвижения. Совершенно очевидно, что подобные ссылки никак влияют на позицию рекламируемого сайта в поисковой выдаче.

Наиболее популярные сервисы контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун) – базовые сведения для новичков

Вышеперечисленные плюсы и минусы относятся ко всем этим трем системам контекстной рекламы, хотя у каждой свой принцип работы.

У Google AdWords контекстная реклама имеет очень хорошую систему подбора объявлений, которая учитывает интересы пользователей, их предпочтения и активность при наборе определенных запросов.

Если релевантных запросов для выдачи в поиске нет, подбирается рекламный контекст с учетом личных интересов. Это, пожалуй, главное достоинство контекстной рекламы в Google.

Яндекс.Директ имеет более узкое направление выдачи, ориентированное исключительно на поисковые фразы и если рекламы под некий запрос просто нет, она и не выводится в поиске.

Над подбором объявлений, как у Google, Яндекс только начал экспериментировать, но идти к полноценному внедрению подобной системы еще очень долго.

Бегун реклама рассчитана больше на развлекательные порталы, хотя в рамках этого сервиса размещается много объявлений касательно продаж, развлекательная реклама преобладает количеством.

Здесь очень часто рекламируют различные игры, услуги и т.д.

Настройка контекстной рекламы – базовые сведения для новичков

Секретов по настройке рекламных кампаний уйма и в сети можно начитаться не только чего-то действительно важного, но и кучи размышлений, которые уже несколько лет не обладают даже минимальной эффективностью, подтверждающей их значимость.

Мы остановимся только на главных моментах настройки контекстной рекламы, которые действительно могут помочь снизить расходы и увеличить эффективность проводимой рекламной кампании:

• Правильный подход к подбору ключевых слов, которые будут использоваться составлении контекстных рекламных объявлений;
• Географические показатели очень важны, чтобы объявления не скликивали граждане другой страны или далекого региона;
• Настройка времени показов;
• Настройка бюджета для отдельного объявления и ежедневных трат;
• Отключение недобросовестных источников, с которых скликивают объявления;
• Демографические особенности.

Яндекс.Директ – преимущества, недостатки, особенности

Яндекс.Директ существовал еще в 2001 году как сервис для малобюджетных компаний и был рассчитан только на показы. Спустя 2 года систему полностью усовершенствовали и ввели оплату за клики:

Достоинства:

• Наличие геотаргетинга;
• Нет дополнительной платы за таргетинг;
• Огромная доля рекламы рассчитана строго на поисковой трафик, а не на размещение рекламы на сайте.

Недостатки:

• Громоздкой интерфейс статистики;
• Нет возможности показа объявлений по запросам, которые включают в себя более 5 слов;
• Отсутствует эффективное автоматическое управление ставками;
• Слишком ограничены по размеру строки заголовка и текста контекстного рекламного объявления;
• Нельзя выгрузить статистику рекламных кампаний в Excel.

Бегун – преимущества, недостатки, особенности

Бегун контекстная реклама открылась в 2002 году. Сейчас реклама от сервиса транслируется многими известными интернет-площадками с посещаемостью от 500 человек в сутки:

Достоинства:

• Оригинальный дизайн;
• Удобное юзабилити;
• Огромный охват аудитории;
• Возможность автоматического управления ставками;
• 9 способов оплаты рекламных услуг;
• Детализированная информация по любой проводимой рекламной кампании;
• Удобное составление и выгрузка отчетов;
• Много места для объявления;
• Наличие партнерской программы.

Недостатки:

• Недостоверная статистика;
• Долгое обновление статистики;
• Долгая модерация;
• Отсутствие регионального таргетинга;
• Невысокое качество аудитории.

Google AdWords — – преимущества, недостатки, особенности

Как бы ни было и что бы ни говорили, а у Google контекстная реклама в плане обширных возможностей проведения рекламных кампаний – полноценный лидер:

Достоинства:

• Реклама графическими и текстовыми блоками;
• Низкая стоимость активации;
• Эффективное управление ценой перехода;
• Установка ежедневного бюджета;
• Круглосуточная статистика;
• Быстрое размещение объявлений;
• Быстрое и простое изменение рекламы;
• Полностью самостоятельный подбор ключей;
• Географический таргетинг;
• Точное планирование показов;
• Выбор наиболее эффективных рекламных мест.

Недостатки:

• Нет скидок на рекламу;
• Намеренное повышение цен конкурентами;
• Сложность управления рекламными кампаниями;
• Принимает не все банковские карты;
• Высокая стоимость переходов в высоко конкурентных запросах.

Google AdWords, Яндекс.Директ, и Бегун — три явных лидера в контекстной рекламе. Какому из них довериться – решать вам, у всех есть плюсы и минусы.

Лучшим вариантом будет запуск примера контекстной рекламы по 2-4 недели в каждом сервисе. Таким образом, вы не потеряете много денег и сделаете для себя сводку по рентабельности и окупаемости размещения рекламной кампании.

Удачи Вам!

www.internet-technologies.ru

Что такое контекстная реклама, виды контекстной рекламы

Поисковые системы регистрируют все больше запросов «Что такое контекстная реклама». Владельцы бизнеса стремятся воспользоваться этим инструментом, не до конца понимая, каковы его особенности, достоинства и недостатки.

Итак, что такое контекстная реклама? Это разновидность рекламы в интернете, которая демонстрирует пользователям объявления с зависящим от контекста посещаемых ресурсов содержимым. Скажем, тот, кто часто интересуется бытовой техникой, увидит предложения о приобретении стиральных машин, холодильников и им подобного оборудования. Посетитель сайтов автомобильной тематики – объявления с рекомендациями по СТО, покупке запчастей и т. д.Рекламные блоки размещаются в разных частях сайта, а также рядом с результатами поисковой выдачи.

Контекст отлично подходит для быстрого привлечения новых клиентов. Главное преимущество – показ рекламы исключительно тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в приобретении товаров и заказе услуг. Как система узнает, что человеку нужно? Она анализирует активность: в частности, поисковые запросы.

 

 

Виды контекстной рекламы

Есть 2 разновидности таких объявлений.

•    Поисковая. Появляется в окне результатов поисковой выдачи после ввода запроса в строку поиска и нажатия кнопки «найти». Например, если вы спросите «Гугл», как «купить мебель в Минске», тот автоматически выберет несколько подходящих объявлений и опубликует их над обычными ссылками и сбоку от них. Поисковая реклама в точности соответствует запросу пользователя. Стоимость объявлений зависит от места расположения. Чем дороже, тем выше эффективность. Деньги, заплаченные за услугу, полностью уходят сервису размещения объявлений.

•    Тематическая. Размещается на разных сайтах. Стоимость перехода по объявлению делится на 2 части. Одна часть идет рекламной сети, вторая – веб-мастеру того сайта, на котором публикуются объявления. Тематическая разновидность имеет свою специфику. Тематика объявлений может быть схожей с контекстом самой страницы, но в ряде вариантов она отличается. Все зависит от настройки поведенческого таргетинга при управлении кампанией. Если его отключить, то будут демонстрироваться только соответствующие тематике ресурса блоки. При включении таргетинга пользователь увидит рекламу, которая соответствует его недавним запросам. Например, на сайте по продаже арматуры ему могут порекомендовать купить квартиру, и так далее.

Теперь, когда вы знаете, что такое контекстная реклама, можно рассмотреть ее достоинства и недостатки.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Разные виды контекстной рекламы имеют разную эффективность. Превосходит ли этот способ раскрутки «классическое» SEO-продвижение? Во многом – да, но есть моменты, в которых продвижение действует лучше.

Перед вами – перечень факторов, по которым контекст выигрывает у SEO.

•    Можно эффективно учитывать регион проживания потенциальных клиентов. При настройке контекстной рекламы можно выбрать, жителям какой местности будет демонстрироваться объявление. Это полезно, если вы сосредоточились на конкретных населенных пунктах.

•    Быстрый эффект. Все виды контекстной рекламы приводят к оперативному эффекту: посещаемость ресурса растет почти сразу. SEO-продвижением нужно заниматься довольно долго.

•    Возможность работы с неоптимизированными сайтами. Не обязательно проводить сложные процедуры SEO-оптимизации – контекст действует на практически любые ресурсы, в том числе непроиндексированные.

•    Минимальный бюджет. Успех кампании зависит прежде всего от эффективности настройки, а не от вложенных денег. Теоретически можно получить результат, вложив, к примеру, 100 у.е.

•    Возможность отслеживания результативности. Вы точно знаете, откуда и когда на ваш ресурс пришли потенциальные клиенты.

•    Множество возможностей по настройке. Вы сами решаете, что говорится в объявлении. Можно выбрать описание и указать landing page, на который пользователь попадет при переходе.

•    Кампанию всегда можно остановить и начать снова.

Увы, есть и недостатки. По некоторым показателям SEO действует лучше.

•    Пользователи испытывают больше доверия к результатам поисковой выдачи, чем к ссылкам, которые расположены в отдельных блоках. Расположение ресурса на верхних строчках выдачи свидетельствует о том, что над ним как следует поработали, в то время как рекламу может заказать любой.

•    Постоянное увеличение стоимости. Некоторые виды контекстной рекламы обходятся в большие деньги (все зависит от конкуренции). Если конкуренция в выбранной сфере высока, то цена за клик может доходить до десятков долларов! Бывает так, что стоимость, еще вчера низкая, вдруг возрастает в несколько раз.

•    Уменьшение трафика по завершении рекламной кампании. Как только бюджет закончится, переходы на ресурс резко сократятся. Тут преимущество за SEO-продвижением, которое демонстрирует более длительный результат.

Как настроить Google AdWords. Краткое руководство по настройке кампании

 

AdWords – это сервис от корпорации Google, дающий возможность настраивать избирательные рекламные объявления. Благодаря ему удается привлекать на ресурс исключительно целевых посетителей. Оплачивается только переход по ссылке, количество показов абсолютно бесплатное (хорошо влияет на восприятие бренда). Возможно точное таргетирование показа объявлений, в том числе на разных языках.

Как настроить Google AdWords? Представители корпорации утверждают, что процедура выполняется за 25 минут. Это правда, просто следуйте изложенным ниже рекомендациям – и у вас не возникнет никаких проблем с настройкой контекстной рекламы.

1. Создание аккаунтаВаша учетная запись может быть создана на странице adwords.google.ru. Достаточно нажать кнопку «Начать» и указать минимальную информацию: имя пользователя и пароль в других сервисах Google (например, почты Gmail). Если же у вас нет аккаунта в Google, можно воспользоваться любой другой электронной почтой. В дальнейшем эти сведения будут использоваться для доступа к учетной записи.Как только регистрация будет завершена, вы можете войти в личный кабинет. Для этого снова зайдите на adwords.google.ru, введите имя и пароль, а затем нажмите «Войти».

2. Выбор ЦАОдин из важнейших этапов, вызывающих больше всего вопросов у тех, кто хочет узнать, как настроить контекстную рекламу. Необходимо настроить таргетинг, т. е. то, кому именно будет показываться объявление. Если раньше вы ничем таким не занимались, можно просто указать страну, регион (город) и выбрать язык. В дальнейшем, когда вы будете лучше разбираться в вопросе, можно будет внести уточнения.Для начала настройки нажмите «Создайте свою первую кампанию», назовите ее и укажите соответствующие параметры в разделе «Местоположение, языки, демография». Тут можно настроить не только страну или ее регионы, но и возраст потенциальных клиентов.

3. Настройка бюджетаТут надо указать, какую сумму вы собираетесь расходовать на контекстную рекламу ежедневно. Доступно несколько пунктов. Также можно указать точную стоимость в специальном окне. Не знаете, каким должен быть бюджет? В таком случае начните с указания минимальной суммы, а затем, анализируя информацию, повышайте стоимость.

4. Регулировка стоимости кликаОдин из главных разделов – «Ставки и бюджет». Для первого раза рекомендуется обратить внимание на вариант «Автоматическое назначение ставок». Там можно указать, какую максимальную сумму вы готовы отдавать за клик. Это значит, что на каждого посетителя, пришедшего на ресурс через объявление, вы потратите не больше указанной суммы. Обычно стоимость бывает ниже указанного здесь параметра.Система устроена так, чтобы выбирать для вас минимальные расценки. Однако помните, что указав слишком низкую цену, вы не сможете добиться нужного уровня показов. Изучайте результаты и меняйте стоимость в зависимости от успеха кампании.

5. Создание групп объявленийМожно создать целую группу объявлений по конкретному товару, и AdWords будет автоматически выбирать разные объявления из нее. Почему это удобно? Можно экспериментировать, выявляя те варианты, что эффективнее всего воздействуют на пользователей. Группы объявлений – хороший способ выбора подходящего объявления.Рекомендуется создавать группы для всех рекламируемых продуктов. Укажите в настройках ключевые слова, которые будут в точности описывать продукт. Например, если вы настраиваете кампанию для интернет-магазина фотоаппаратов, создавайте группы под каждую категорию техники: отдельную – под цифровые камеры, отдельную – под аналоговые, и т. д.

6. Разработка объявленийВажнейший момент. При настройке объявления надо указать, как оно будет называться, написать кратное описание и адрес страницы, на которую будет переходить пользователь. Эти параметры можно будет изменить в любой момент.Чтобы объявление достигло целей, аккуратно составляйте текст для него. В нем должны быть указаны цены, сведения об акциях и спецпредложениях, призывы к действию, ключевые слова и, разумеется, ссылки. Рекомендуется ссылаться на страницу конкретного товара, т. е. для каждого рекламного блока должна быть подготовлена своя страница. Помните: лучше сказать «Купите трубы», чем «Мы продаем трубы».

7. Подбор ключевых словОт этого параметра зависит, увидит ли пользователь ваши объявления. Рекомендуется использовать фразы, которые состоят из 2-3 слов и в точности описывают продукт. Никаких «размытых» описаний! Например, слово «трубы» действует хуже, чем «канализационные трубы ПВХ». Ключевые слова должны сочетаться с текстом объявления и встречаться на странице, на которую ведет ссылка. Количество «ключевиков» зависит от особенностей кампании. Сначала рекомендуется подобрать 10–20 вариантов. Google AdWords дает возможность в любой момент изменить их число. Также тут есть специальный инструмент, который поможет подбирать подходящие варианты и проверять их популярность.

8. Создание дополнительных вариантов объявленийТеоретически можно обойтись без этого этапа, но лучше уделить ему внимание. Дело в том, что для каждой группы можно создать несколько объявлений, что поможет найти самое эффективное из них. Система будет автоматически выбирать то, что вызывает наибольшее количество переходов. Добавление осуществляется во вкладке «Кампании» в правой панели – там размещаются ваши объявления. Для добавления нового используйте кнопку «Новое объявление».Важно помнить, что вы в любой момент можете изменить демонстрируемый текст. Анализируйте имеющуюся информацию и работайте с текстом для достижения результата.

9. Ввод платежных данныхОсуществляется во вкладке «Оплата». Можно выбрать способ оплаты и указать, являетесь ли вы физическим или юридическим лицом. Здесь же можно использовать подарочные сертификаты.Теперь вы знаете, как настроить Google Adwords. Осталось разобраться с «Яндексом».

Как настроить «Яндекс.Директ». Краткое руководство по настройке кампании

Как настроить контекстную рекламу в сервисе «Яндекса»? «Директ» отличается оперативностью, мобильностью, простотой и рентабельностью (конечно, при условии, что все сделано правильно).

Чтобы настроить контекстную рекламу, сначала надо зарегистрироваться в «Яндексе», т. е. завести в нем почтовый ящик. Если у вас уже есть такая почта, замечательно: никаких лишних действий предпринимать не надо. Просто используйте имеющиеся имя и пароль для входа на direct.yandex.ru.

После авторизации нажмите кнопку «Разместить рекламу». Вы увидите экран с выбором двух вариантов работы: «легкого» и «профессионального». Различия в том, что «легкий» способ дает минимум возможностей по настройке – система автоматически выберет наиболее востребованные способы действия. Лучше выбрать «профессиональный». Не беспокойтесь, мы приведет подробные инструкции о том, как действовать во всех случаях.После выбора останется нажать кнопку «Начать пользоваться сервисом» и приступить к проработке параметров.

Следующий этап – создание кампании. Тут надо указать название и выбрать временной отрезок, на протяжении которого будет действовать реклама. Обратите внимание на поле «Уведомление». В нем следует написать адрес вашей электронной почты, на которую будет приходить отчет. Также доступен сервис отправки SMS-оповещений с возможностью настройки времени отправки (например, чтобы СМС не приходили ночью).

Выясняя, как настроить «Яндекс.Директ», важно понять принцип работы системы таргетирования. Если ваш бизнес привязан к определенному региону (например, вы продаете «сантехнику в Борисове»), настройте показ объявлений только для жителей определенного населенного пункта. Это делается в меню «Уточнить». А вот в разделах «Временной таргетинг» и «Стратегия» пока ничего менять не рекомендуется – они предназначены для опытных пользователей.

Интересная возможность – настройка минус-слов, по которым ваше объявление не будет показываться. Например, если вы продаете диваны БЕЗ доставки, укажите «доставку» в списке минус-слов. В таком случае с вами будут связываться только те клиенты, которые готовы сами приехать за товаром.

 

В системе предусмотрена опция учета предпочтений пользователей. По умолчанию она активирована. Это значит, что объявления будут показываться посетителям разных ресурсов, в зависимости от их поисковых запросов. Чтобы отключить опцию, отметьте пункт «Не учитывать предпочтения пользователей». Делать это нужно, если вы продаете сложный узкоспециализированный товар, например: веб-серверы или профессиональные токарные станки. Нет смысла показывать объявления об их продаже посетителям кулинарных сайтов.

«Яндекс.Директ» предоставляет множество интересных возможностей по настройке объявлений для владельцев разных устройств. Например, можно создавать объявления только для тех, кто выходит в интернет со смартфона, или наоборот, только с персонального компьютера. Это удобно в некоторых видах бизнеса. Так, доставку пиццы почти всегда заказывают из дома, со стационарного компьютера, а вот при создании кампании для кафе или баров выгодно будет уделить внимание пользователям смартфонов – они могут искать место для отдыха на ходу.

По завершении первого этапа настроек жмите «Далее» и приступайте к созданию объявлений.

Особенности создания объявлений в «Яндексе»

На этом этапе нужно учесть несколько важных нюансов.

Сначала создайте группу объявлений, указав ее название и добавив заголовок. Он должен содержать ключевые слова. Добавьте текст (тоже с ключевыми фразами), в котором должны содержаться призывы к действию и другие «продающие» элементы. Пользователям нравится видеть в объявлении слова вроде «скидка» или «подарок». Укажите свои контактные данные и добавьте быстрые ссылки.

В «Яндексе» есть сервис подбора ключевых слов. Достаточно указать свое слово и нажать кнопку «Подобрать». Перед вами появится список подходящих вариантов. Обязательно проверьте их и отметьте флажками те, что будут наиболее эффективными.

Также здесь можно настроить ретаргетинг – демонстрацию объявления пользователям, которые уже интересовались вашими продуктами (для этого нужно подключить «Яндекс.Метрику»). Ретаргетинг дает возможность «вернуть» пользователей, которые побывали на страницах вашего сайта, но ушли с них. Для настройки нажмите «Добавить» рядом с пунктом «Условия ретаргетинга».

При настройке надо указать условия, в зависимости от которых пользователь увидит объявление. Можно выбрать и добавить несколько условий. Выберите срок – например, показ рекламы только тем, кто посещал ваши сайты не ранее 7 дней назад.

Важно настроить место показа объявлений на странице выдачи – это можно сделать на странице назначения цены. Наилучших результатов удается добиться, выбрав первое место в «спецразмещении» (рекламном блоке, который будет размещаться в верхней части результатов выдачи). По статистике именно по таким блокам чаще всего переходят.

«Вход в гарантию» – вариант для тех, кто хочет сэкономить. Такие объявления будут отображаться снизу. Стоимость ниже, но и переходов меньше.По завершении всех настроек можно отправлять объявление на модерацию.

Всё. Вы в курсе, как настроить «Яндекс.Директ». Как видите, это совсем не простое дело – приходится учитывать огромное количество факторов. Без соответствующего опыта можно допустить ошибку и израсходовать бюджет без видимого результата. Чтобы этого не произошло, обратитесь лучше к специалистам.

Ну а если же вы приняли решение вести контекстную рекламу самостоятельно, не прибегая к сотрудничеству с агентством, то мы советуем обратиться к авторизованному партнеру Яндекса и Google для официального пополнения рекламного аккаунта денежными средствами. Например, у Webcom Group есть специальное предложение. 

 

www.webcom-academy.by

---

Смотрите также

• 
  Создание и продвижение сайта заработок на сайте
• 
  Создание и продвижение сайтов с чего начать
• 
  Услуги по продвижению товара в торговые сети
• 
  Какое океаническое течение способствовало продвижению эскадре кабрала
• 
  Услуги по продвижению товара в торговые сети
• 
  Как использовать социальную сеть для продвижения сайта
• 
  Какое океаническое течение способствовало продвижению эскадре кабрала
• 
  Как использовать социальную сеть для продвижения сайта
• 
  Создание и продвижение сайтов в липецке на
• 
  Создание и продвижение сайтов в липецке на
• Сопровождение и продвижение программного обеспечения отраслевой направленности