Способы и методы продвижения сайта в интернете. Методы и способы продвижения сайтов

Современные методы продвижения сайтов. Способы раскрутки сайта в интернете

1 Сентября 2016 | 4093 | 0

В настоящее время сфера клиентского SEO в Рунете перенасыщена предложениями в небывалом масштабе. Среди поставщиков услуг встречаются как гиганты рынка с многомиллионными оборотами, так и агентства-новички, гордо называющие себя SEO-бутиками. Используя изощренные маркетинговые ходы, каждая такая компания мечтает получить свой кусочек вкусного пирога – рынка продвижения в поисковых системах. Но реально оценивая ситуацию, стоит отметить, что клиента при выборе подрядчика интересуют обычно две вещи: цена и эффективность. И если со стоимостью разобраться достаточно просто, то предугадать конечный результат и определить эффективность методов продвижения ресурса в интернете уже сложнее.

В идеале SEO-агентства должны работать только за процент от прибыли клиента, полученной вследствие увеличения объема продаж. При этом процент с ходом времени должен бы уменьшаться, ведь «запросы уже в топе». Однако, как показывает практика, объем продаж зависит не только от подрядчика по продвижению, но также и от самого клиента. Так, привлечение клиента на сайт – лишь один из пунктов в списке плана по построению прибыльного бизнеса. Остальным пунктам уделяется внимание уже по остаточному принципу: конверсия, юзабилити, качество продукта, конкурентная ценовая политика и, наконец, грамотность и отлаженность действий отдела продаж.

Вполне закономерно, что в данной ситуации работать за процент от продаж SEO-агентства соглашаются только в виде исключения – и чаще всего речь идет о долгосрочных доверительных партнерских отношениях между клиентом и подрядчиком. Новым клиентам рынок продвижения сайтов сегодня предлагает массу различных KPI, в которых несведущему в этой сфере заказчику запутаться очень легко. Итак, попытаемся разобраться в действующих механизмах достижения целевых показателей.

Следует понимать, что все эти названия, которые носят методы и способы продвижения сайта, в действительности скрывают один и тот же продукт.

Сегодня никто не предложит клиенту каких-то «волшебных пилюль» или секретных технологий, с которыми можно быстро и при небольших затратах занять место лидера в поисковой выдаче – их просто не существует. Эксперты поискового продвижения единогласны во мнении: легкого старта в SEO на сегодняшний день просто нет. И какой бы KPI ни согласовали между собой клиент и исполнитель – пути его достижения будут похожи. Единственный эффективный метод раскрутки сайта сегодня - это длительная и усердная работа, направленная на развитие ресурса.

Существующие способы продвижения по порядку:

Продвижение с оплатой за позиции

Эта схема оплаты – одна из старейших на рынке SEO в Рунете. Изначально оплата за нахождение запросов в топе поисковой выдачи была более понятной и прозрачной как для клиента, так и для подрядчика. Если запрос вышел в оговоренные сроки на первую страницу – SEO-агентство получает деньги, не вышел – не получает совсем либо получает частично. У этой схемы есть несколько вариаций:

Абонентская плата + бонус – эта схема оплаты используется чаще всего. При таком раскладе заказчик ежемесячно вносит за продвижение какого-либо запроса, вне зависимости от его позиции, определенную часть абонентской платы. После выхода запросов в топ к абонентской плате дополнительно начисляется бонус, размер которого пропорционален позиции в поиске – топ-10, топ-5, топ-3, топ-1.

Динамическая абонентская плата + бонус – эта схема чем-то схожа с первой, однако она имеет одно существенное отличие. По окончании определенного периода, который обычно связан со сроком вывода запросов в топ, абонентская плата снижается. Такая схема может защитить заказчика от переплат, в случае если SEO-агентство не выполняет свои обязательства.
Оплата за результат – заманчивая для клиента формулировка, за которой обычно скрывается фиксированная плата за несколько месяцев работы (от 3 до 6) и дополнительно оплата бонусов за запросы, которые были выведены в топ. При этом риски продвижения по позициям соизмеримы с прочими схемами работы.

Эти три модели охватывают большинство предлагаемых на рынке продуктов, которые в той или иной мере интерпретируют продвижение в топ. При этом ни одна из них не дает никаких юридических гарантий по выполнению SEO-агентством взятых на себя обязательств по выводу запросов в топ.

Именно бонусная система расчета позиционируется и продается как гарантия. При этом о необходимости ежемесячного внесения абонентской платы при любом результате аккуратно умалчивается.

Рассмотрим эти стратегии более подробно со стороны заказчика услуг.

Достоинства:

Понятно: запрос в топе – есть оплата, не находится в топе – нет оплаты.
Привычно: подобная схема оплаты продвижения уже давно существует на рынке, и потому не вызывает опасений у заказчика.

Недостатки этого вида продвижения:

Конечный результат неясен – клиент, не зная точного результата проведенных над сайтом работ, в любом случае в течение нескольких месяцев вносит абонентскую плату без всяких гарантий.
Трудности с прогнозированием бюджета – так как размер бонуса за выход запросов в топ может составлять значительную часть от общей суммы, клиент через 3–6 месяцев при успешной динамике позиций его продукта рискует столкнуться с резким скачком стоимости SEO услуг.

На что важно обратить внимание при выборе этого метода:

Фиксированный перечень работ, обозначенный в договоре – заказчик должен точно знать, какого плана работы и в каком объеме будут осуществлены подрядчиком за период времени, в течение которого будет вноситься абонентская плата, а результат продвижения еще не будет заметен.
Продвижение «правильных» запросов – при такой схеме оплаты в общую смету часто включаются запросы, которые уже есть в топе, нецелевые запросы либо те, которые обладают низким спросом. Важно тщательно анализировать предложенный план продвижения и при необходимости корректировать список запросов.

Метод продвижения с оплатой за трафик

Существует несколько причин, почему высокие позиции не приводят к росту трафика:

Недостаточно компетентные подрядчики выбирают для продвижения низкочастотные запросы.
Первый экран пользователя по ряду коммерческих запросов занят сервисами и контекстной рекламой Яндекса. Таким образом, до естественной выдачи даже по популярным запросам доходит очень мало пользователей.
Небольшое число запросов в семантическом ядре – в классическом продвижении по позициям подразумевается работа с 30–50 запросами, которые не могут охватить достаточно обширную целевую аудиторию.

Учитывая все это, вполне логично, что виды продвижения, при которых оплата производится за конкретные переходы пользователей на сайт из поисковых систем, стали весьма популярными. Но и у этого способа раскрутки есть свои подводные камни, о которых стоит знать заказчикам.

Достоинства:

Оплата по факту только за переходы на площадку. То есть если отсутствует трафик – платить не нужно.
Низкая цена за переход – как правило, при продвижении сайта по трафику цена за один переход в несколько раз меньше, чем при покупке трафика в системах контекстной рекламы.

Недостатки:

Риск привлечь нецелевой трафик – при работе по данной схеме при помощи большого количества статей на сайт прибывает околотематический информационный трафик, в то время как клиенту необходим строго коммерческий трафик.
Вероятность накрутки – сегодня имеются технологии, позволяющие симулировать переходы посетителей из поисковых систем на сайт. Отследить это в режиме реального времени очень сложно.

На что важно обратить внимание:

Нужно сопоставить стоимость клика в контекстной рекламе по вашей теме со стоимостью перехода на сайт, которую предлагает подрядчик. Если разница невелика, то проще будет привлечь трафик из контекста.
Оценить, возможно ли достичь намеченного количества трафика. Дело в том, что на сегодняшний день нет таких методик, которые бы позволяли со 100% точностью определить объем трафика на сайте через 6 месяцев – на этот показатель оказывает влияние целый ряд факторов: экономика, спрос, действия конкурентов и прочее.
Вычеркнуть из расчета брендовый трафик и гипотетический трафик для нецелевых страниц. Важно учитывать, что сейчас Google и Яндекс шифруют часть трафика, и отследить, по каким именно запросам некоторые пользователи перешли на сайт, нельзя. Это может создавать дополнительные препятствия при фильтрации нецелевого трафика.

Продвижение с оплатой за лиды

Такие методы продвижения наиболее привлекательны и выгодны для заказчика. При сотрудничестве по этой схеме риски минимизированы, оплата осуществляется исключительно за прямой контакт с потенциальным клиентом (или, как вариант, за любое другое целевое действие на сайте).

И правда, при грамотном подходе заказчик за оговоренную цену получает строго определенный объем целевых действий. Все риски, связанные с изменениями в алгоритмах поисковых систем, просадкой позиций, наложением фильтров, берет на себя SEO-агентство. Однако прежде чем начать поставлять лиды на сайт, исполнитель должен вложить в него существенную долю бюджета.

В течение первых 2–3 месяцев продвижения, во время выполнения основного объема работ по оптимизации сайта и переиндексации внесенных изменений со стороны поисковых систем, прирост лидов относительно уже достигнутого уровня будет казаться незначительным. При этом компания по продвижению будет обязана из собственного бюджета оплачивать работу специалистов, статьи, ссылки и т.п. Быть уверенным в том, что проводимые мероприятия дадут результат и позволят проекту окупиться, нельзя. Ведь в игру в любой момент может включиться третья сторона – поисковая система, которая спутает все карты.

Помимо прочего, успех привлечения лидов на сайт определяется не только качеством работ по продвижению, но также и конверсией самой площадки. Часто конверсия на сайте такая низкая, что ни нахождение портала в топе, ни наличие нужного объема целевого трафика не помогут достигнуть сколько-нибудь значительного уровня количества лидов. При таком способе продвижения важно, чтобы заказчик был максимально заинтересован в конечном результате и ради его достижения был готов решиться на кардинальные изменения своего сайта.

В итоге можно выделить следующие условия, при которых SEO-агентство сможет успешно реализовать услугу:

Доверительные отношения с заказчиком: долгосрочное близкое сотрудничество с заказчиком и уверенность в том, что он готов к существенным переменам ради улучшения своего сайта – это идеальный вариант, который, к сожалению, редко встречается на практике.
Наличие базового бюджета – в то время как сайт оптимизируется, а прирост лидов еще незначителен, клиенту, несмотря на отсутствие гарантий, все равно нужно будет оплачивать работу подрядчика.

Плюсы

Если заказчик и подрядчик работают по партнерской схеме, это взаимовыгодный вариант сотрудничества на долгий период с оплатой по факту за достигнутый результат.

Услуги окупаются – при фиксированной цене за лид, составляющей приемлемый процент от прибыли, услуга всегда оправдает затраты.

Минусы

Подходит не всем – как правило, невысокий уровень конверсии на сайте требует выполнения работ по конверсионной оптимизации, и лишь после этого можно продвигать проект по лидам.
Не всегда лиды провоцируют рост прибыли – некачественная обработка входящих заявок и продаж внутри компании может привести к покупке слишком большого количества лидов: в итоге они не сконвертируются в оплаты, и затраты не окупятся.
Завышенная стоимость лида – подрядчик, оценивая возможные риски своей компании при продвижении сайта клиента, может искусственно завышать стоимость лида. Таким образом, агентство будет стремиться окупить убыточные проекты за счет одного успешного.
Отсутствие гарантий достижения результата – спрогнозировать поведение пользователей на сайте сложно. Как показывает практика, даже резкий скачок трафика не всегда приводит к увеличению числа целевых действий.

Продвижение с оплатой за работы

В настоящее время этот способ продвижения сайта на российском рынке появляется все чаще. Стоит отметить, что данная схема не новая: западный рынок уже давно пришел к выводу, что в SEO гарантии условны. В результате схема оплаты за продвижение сайта преобразовалась из расчетов за трафик или позиции в оплату за выполненные по факту работы.

На начальном этапе сотрудничества подрядчик определяет необходимый для стабильного развития сайта ежемесячный объем работ, оценивает его в часах работы специалистов и закладывает бюджет на внешние расходы. Таким образом, клиент по представленной смете сможет увидеть и понять, на что именно тратятся вложенные средства.

При отсутствии внешних изменений гарантиями качественного исполнения работ и достижения результата могут выступать авторитет бренда подрядчика, уровень его компетенций, портфолио и положительные отзывы клиентов.

Из-за большого количества «обманутых» заказчиков на рынке SEO в России эта схема работы практикуется редко. Поверив однажды в пустые обещания недобросовестных подрядчиков, такие клиенты отныне хотят видеть в договоре четко прописанные гарантии достижения результата, который выражается в получении определенных позиций по запросам, в уровне лидов или трафика.

В данном случае велик риск связаться с недобросовестным подрядчиком, пренебрегающим качеством исполняемых работ, что в свою очередь закономерно приводит к отсутствию эффекта от продвижения. Поэтому заказчику нужно относиться к выбору подрядчика очень ответственно. Заключать договор необходимо с компанией, которая сможет гарантировать положительную динамику по результатам труда. В настоящее время на рынке есть SEO-компании, готовые строить сотрудничество по такой схеме.

Плюсы

Прозрачные принципы работы – плата подрядчику осуществляется за конкретный перечень сделанных работ по улучшению и развитию сайта, а не за таинственную «SEO-магию».
Прогнозируемый бюджет – фиксированный перечень работ исключает бонусы и скрытые платежи. Это позволяет стоимости продвижения оставаться на месте.
Постоянное развитие сайта – оговоренный ежемесячный список работ по оптимизации новых страниц способствует развитию сайта, оптимизации новых страниц и разделов, что служит основанием для привлечения на них дополнительного трафика из поиска и повышению конверсии.

Минусы

Нет реальных гарантий по росту трафика или выводу запросов в топ – как уже было отмечено выше, успех продвижения зависит не только от отношения к делу подрядчика и заказчика, но также и от поисковой системы. С другой стороны, это честный подход. Такая схема не дает гарантии достижения показателей, рост которых не контролируется исполнителем работ.

Резюме

Ситуация на рынках в 2016 году будет очень динамичной и трудно прогнозируемой. В подобных условиях на вершине пьедестала окажутся те SEO-агентства, которые ценят каждую минуту и всегда активно продвигают свои услуги и продукты.

Однако некоторые будут все так же пытаться применять старые, но проверенные временем инструменты и способы - продвижение в топ по-прежнему занимает лидирующую позицию в общем списке продуктов SEO. Но не стоит забывать: при таком подходе клиент от 6 до 12 месяцев ждет обещанного на словах, никак не оформленного юридически, результата. В жестких условиях конкуренции существует риск потерять не только вложенные в продвижение средства, но и драгоценное время.

Поэтому следует активнее использовать новые методы, инструменты и способы раскрутки сайта. И пусть залог успеха от их применения не 100%, но они позволяют с максимальной эффективностью проводить каждый день рекламной кампании, понимая, что было сделано сегодня и что будет предпринято завтра для достижения результата.

smm.artox-media.ru

Методы и способы продвижения сайтов

Правильное распределение бюджета, при раскрутке сайта, залог высокой прибыльности в будущем. Поэтому внимание стоит уделять не только контенту на странице и поиску площадок для продвижения, но также правильному взаимодействию между этими типами рекламы.

Наиболее оптимальным сейчас является следующая схема распределения бюджета:

Контекстная реклама – 50-70%;
Продвижение – 30-50%.

Контекстная реклама

Позволяет в короткие сроки, увеличить конверсию посетителей в покупателей. Она работает по принципу схожих интересов. То есть баннеры и другие виды объявлений используемые в ней, афишируются определенной аудитории. Делается это достаточно просто. Например, размещение статей в блогах или создание видеорекламы.

Продвижение

Оно охватывает больше чем контекстная реклама. Сейчас для продвижения стали использовать социальные сети, как известно это огромная база клиентов, их нужно лишь завлечь. Также блоги и различные площадки могут использоваться для продвижения.

Адекватно оценить разницу между контекстной рекламой и продвижением, можно двумя способами. Первый, это использование счетчиков, которые будут подсчитывать переходы пользователей на сайт, но этого недостаточно, чтобы оценить прибыль. Поэтому чаще используют совокупность методов, подсчитывают следующие показатели:

Количество посетителей;
Время, которое они находились на сайте;
И число конверсий.

Тогда складывается общая картина и видно, какой из методов раскрутки наиболее оптимален для ресурса.

Это позволяет регулировать схему распределения бюджета. Если показатели дают информацию, что продвижение лучше справляется со своей задачей, то можно больше денег выделить именно на него. Если же контекстная реклама сработала лучше, то основной упор можно сделать на нее.

Для того чтобы можно было максимально качественно оценить окупаемость инвестиций, ведем понятие ROI. Это показатель прибыльности того или иного метода рекламы. Если контекстная реклама и продвижение, будут показывать одинаково положительный ROI, то считайте что вы нашли золотую середину и ваш сайт развивает по лучшему варианту.

Продвигать сайт можно несколькими способами:

Увеличивать количество страниц на ресурсе, тем самым создавая информационный портал;
Либо покупать ссылки-переходы на других сайтах, что также достаточно хлопотно и стоит порой немало.

Тут же появляется вопрос, какой лучше метод выбрать при продвижении. Если посудить логически, то создавая больше страниц на портале, вы получаете стабильный трафик и при этом, не будете находиться под подозрением у поисковых роботов, так как они отмечают ресурсы, на которые резко возрастает ссылочная масса. Но при этом вы тратите куда больше времени и денег.

Второй вариант проще, сейчас можно найти достаточно сайтов, которые предлагают свои услуги по продвижение, а точнее размещению на них ссылок для перехода. Но покупка ссылок чаще несет временный характер и каждые 1-2 месяца придется покупать все новые и новые ссылки.

Поэтому наиболее оптимальным будет разделить бюджет следующим образом:

Увеличение объема портала от 50 до 90%;
Закупка ссылок от 10 до 50%.

Никто не утверждает, что закупка ссылок работает в убыток, но если сайт будет достаточно информативным, то поисковые роботы будут сами выдавать его в топ запросов. Таким образом, сайт станет не только популярнее, но и будет в не конкуренции с обычными ресурсами на несколько десятков страниц.

Это обусловлено тем, что на данный момент поисковые системы меньше обращают внимание на ссылочное ранжирование (цитируемость), в основном они ориентируются на информативность ресурса.

Ситуация обстояла совсем иначе, еще 5-10 лет назад. Но и сейчас заказывая продвижение у фрилансеров, чаще всего сталкиваешься с банальным ссылочным ранжированием. Это дает свои плюсы и минусы, таким образом можно вывести сайт в топ 10 запросов, но вот понравится ли пользователю, если он зайдет на него, а там вместо полезной информации найдет 1-2 кое-как сделанных статьи. Поэтому опытные организации в первую очередь уделяют внимание наполнению сайта, а не закупке ссылок и как следствие увеличивается реальная посещаемость ресурса.

Что касается контекстной рекламы. То здесь главное подобрать хорошую площадку, сейчас популярными и наиболее посещаемыми являются: Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Google Adwords. Существуют и другие, но рассматривать их в качестве основных не стоит. Это же касается и баннерной рекламы, которая дает меньшую ROI.

Оптимизация контекстной рекламы и продвижения строится по одному принципу, разве что используются в разных областях. Они основываются на создании ядра, а точнее на поиске ключевых слов. Затем эти слова вписываются либо в тексты, если речь идет о продвижении или в объявления при создании контекстной рекламы. Основное при продвижении и в контекстной рекламе, то, что обязательно наличие ключевых слов в текстах и продвигаемых слов в заголовках статей.

Продвижение понемногу перебирает опыт контекстной рекламы. Так, например популярным в продвижении стало разбиение бюджета по тематике. Если определенная тема становится популярной и рекламодатель имеет с нее больший процент конверсий и как следствие прибыли, то естественно, что он тратит на ее продвижение большие средства. А больше средств, как мы знаем, это больше ссылок по фразам, которые на данный момент популярны.

Чаще всего, продвижение является следствие контекстной рекламы. Так как большинство статистических данных основывается именно на ней. И уже впоследствии люди занимающиеся продвижением, могут видеть, по каким фразам стоит работать, а не просто тыкать пальцем в небо.

Контекстная реклама отличается от продвижения своей периодичностью. Когда заказчик платит, за рекламу то повышается и сам трафик и прибыль, но как только на счету заканчиваются деньги, трафик резко падает.

В пример можно привести таргетированную рекламу Вконтакте. Где деньги уходят за каждый переход пользователя на сайт. Как только деньги на счету заказчика заканчиваются, его объявление перестает высвечиваться.

Если взять продвижение, то здесь ситуация обстоит немного иначе, вначале заказчик вкладывается в проект, трафик начинает расти но постепенно и продолжает расти даже после того как он перестает платить за работу. Появляется эффект сарафанного радио и люди сами делятся вашим сайтом, а также поисковые машина выдают ваш ресурс чаще. Но результата приходится ждать иногда по нескольку месяцев.

Воспользовавшись услугами компании ASTY.PRO вы гарантировано получите высокие результаты конверсии при минимальных затратах. Наши специалисты проведут статистические исследования и подберут для вашего сайта наиболее грамотную схему продвижения.

asty.pro

Современные методы продвижения сайтов. Способы раскрутки сайта в интернете

1 Сентября 2016 | 4086 | 0

Существующие способы продвижения по порядку:

Продвижение с оплатой за позиции

Абонентская плата + бонус – эта схема оплаты используется чаще всего. При таком раскладе заказчик ежемесячно вносит за продвижение какого-либо запроса, вне зависимости от его позиции, определенную часть абонентской платы. После выхода запросов в топ к абонентской плате дополнительно начисляется бонус, размер которого пропорционален позиции в поиске – топ-10, топ-5, топ-3, топ-1.
Динамическая абонентская плата + бонус – эта схема чем-то схожа с первой, однако она имеет одно существенное отличие. По окончании определенного периода, который обычно связан со сроком вывода запросов в топ, абонентская плата снижается. Такая схема может защитить заказчика от переплат, в случае если SEO-агентство не выполняет свои обязательства.
Оплата за результат – заманчивая для клиента формулировка, за которой обычно скрывается фиксированная плата за несколько месяцев работы (от 3 до 6) и дополнительно оплата бонусов за запросы, которые были выведены в топ. При этом риски продвижения по позициям соизмеримы с прочими схемами работы.

Рассмотрим эти стратегии более подробно со стороны заказчика услуг.

Достоинства:

Понятно: запрос в топе – есть оплата, не находится в топе – нет оплаты.
Привычно: подобная схема оплаты продвижения уже давно существует на рынке, и потому не вызывает опасений у заказчика.

Недостатки этого вида продвижения:

Конечный результат неясен – клиент, не зная точного результата проведенных над сайтом работ, в любом случае в течение нескольких месяцев вносит абонентскую плату без всяких гарантий.
Трудности с прогнозированием бюджета – так как размер бонуса за выход запросов в топ может составлять значительную часть от общей суммы, клиент через 3–6 месяцев при успешной динамике позиций его продукта рискует столкнуться с резким скачком стоимости SEO услуг.

На что важно обратить внимание при выборе этого метода:

Фиксированный перечень работ, обозначенный в договоре – заказчик должен точно знать, какого плана работы и в каком объеме будут осуществлены подрядчиком за период времени, в течение которого будет вноситься абонентская плата, а результат продвижения еще не будет заметен.
Продвижение «правильных» запросов – при такой схеме оплаты в общую смету часто включаются запросы, которые уже есть в топе, нецелевые запросы либо те, которые обладают низким спросом. Важно тщательно анализировать предложенный план продвижения и при необходимости корректировать список запросов.

Метод продвижения с оплатой за трафик

Существует несколько причин, почему высокие позиции не приводят к росту трафика:

Недостаточно компетентные подрядчики выбирают для продвижения низкочастотные запросы.
Первый экран пользователя по ряду коммерческих запросов занят сервисами и контекстной рекламой Яндекса. Таким образом, до естественной выдачи даже по популярным запросам доходит очень мало пользователей.
Небольшое число запросов в семантическом ядре – в классическом продвижении по позициям подразумевается работа с 30–50 запросами, которые не могут охватить достаточно обширную целевую аудиторию.

Достоинства:

Оплата по факту только за переходы на площадку. То есть если отсутствует трафик – платить не нужно.
Низкая цена за переход – как правило, при продвижении сайта по трафику цена за один переход в несколько раз меньше, чем при покупке трафика в системах контекстной рекламы.

Недостатки:

Риск привлечь нецелевой трафик – при работе по данной схеме при помощи большого количества статей на сайт прибывает околотематический информационный трафик, в то время как клиенту необходим строго коммерческий трафик.
Вероятность накрутки – сегодня имеются технологии, позволяющие симулировать переходы посетителей из поисковых систем на сайт. Отследить это в режиме реального времени очень сложно.

На что важно обратить внимание:

Нужно сопоставить стоимость клика в контекстной рекламе по вашей теме со стоимостью перехода на сайт, которую предлагает подрядчик. Если разница невелика, то проще будет привлечь трафик из контекста.
Оценить, возможно ли достичь намеченного количества трафика. Дело в том, что на сегодняшний день нет таких методик, которые бы позволяли со 100% точностью определить объем трафика на сайте через 6 месяцев – на этот показатель оказывает влияние целый ряд факторов: экономика, спрос, действия конкурентов и прочее.
Вычеркнуть из расчета брендовый трафик и гипотетический трафик для нецелевых страниц. Важно учитывать, что сейчас Google и Яндекс шифруют часть трафика, и отследить, по каким именно запросам некоторые пользователи перешли на сайт, нельзя. Это может создавать дополнительные препятствия при фильтрации нецелевого трафика.

Продвижение с оплатой за лиды

В итоге можно выделить следующие условия, при которых SEO-агентство сможет успешно реализовать услугу:

Доверительные отношения с заказчиком: долгосрочное близкое сотрудничество с заказчиком и уверенность в том, что он готов к существенным переменам ради улучшения своего сайта – это идеальный вариант, который, к сожалению, редко встречается на практике.
Наличие базового бюджета – в то время как сайт оптимизируется, а прирост лидов еще незначителен, клиенту, несмотря на отсутствие гарантий, все равно нужно будет оплачивать работу подрядчика.

Плюсы

Если заказчик и подрядчик работают по партнерской схеме, это взаимовыгодный вариант сотрудничества на долгий период с оплатой по факту за достигнутый результат.
Услуги окупаются – при фиксированной цене за лид, составляющей приемлемый процент от прибыли, услуга всегда оправдает затраты.

Минусы

Подходит не всем – как правило, невысокий уровень конверсии на сайте требует выполнения работ по конверсионной оптимизации, и лишь после этого можно продвигать проект по лидам.
Не всегда лиды провоцируют рост прибыли – некачественная обработка входящих заявок и продаж внутри компании может привести к покупке слишком большого количества лидов: в итоге они не сконвертируются в оплаты, и затраты не окупятся.
Завышенная стоимость лида – подрядчик, оценивая возможные риски своей компании при продвижении сайта клиента, может искусственно завышать стоимость лида. Таким образом, агентство будет стремиться окупить убыточные проекты за счет одного успешного.
Отсутствие гарантий достижения результата – спрогнозировать поведение пользователей на сайте сложно. Как показывает практика, даже резкий скачок трафика не всегда приводит к увеличению числа целевых действий.

Продвижение с оплатой за работы

Плюсы

Прозрачные принципы работы – плата подрядчику осуществляется за конкретный перечень сделанных работ по улучшению и развитию сайта, а не за таинственную «SEO-магию».
Прогнозируемый бюджет – фиксированный перечень работ исключает бонусы и скрытые платежи. Это позволяет стоимости продвижения оставаться на месте.
Постоянное развитие сайта – оговоренный ежемесячный список работ по оптимизации новых страниц способствует развитию сайта, оптимизации новых страниц и разделов, что служит основанием для привлечения на них дополнительного трафика из поиска и повышению конверсии.

Минусы

Резюме

www.artox-media.ru