Региональное продвижение сайта: особенности и нюансы. Региональное продвижение
Региональное продвижение сайта в Яндекс
Очень часто, в практике работы нашего агентства, мы сталкиваемся с вопросами о продвижении сайта в одном и более регионах.
Сегодня я расскажу о возможностях настройки регионального отображения для поисковой системы Яндекс.
Небольшой экскурс: в период до 2009 года продвижение сайтов в Яндекс строилось только по региону Россия и все сайты сыпались в выдаче общим списком, что конечно, было не очень удобно для пользователя. Затем был принят новый фактор ранжирования под названием Арзамас, который стал сортировать выдачу по 19 регионам и стал разделять запросы на геозависимые и геонезависимые. Затем алгоритм трансформировался в Снежинск, который учитывает уже 1250 городов и функционирует по сей день.
Как Яндекс понимает в каком регионе показывать ваш сайт?
Указать на принадлежность к определенному региону можно разместив гео привязку:
- В разделе «Контакты», в адресе, также обязателен код города в телефонном номере
- В контенте размещаемом на сайте, лучше всего прямо в <h2>
- В анкорах ссылочной массы (как внешней так и внутренней)
Настоятельно рекомендую добавить сайт в Яндекс.Справочник это поможет отображать адрес сайта в результатах поиска, а так же на Яндекс.Картах
Инструмент Яндекс.Вебмастер для продвижения в регионах
Указать регион в Вебмастере можно, используя инструкцию ниже:
Заходим в панель Яндекс.Вебмастера и выбираем пункт «География сайта»
Затем выбираем пункт «Регион сайта» и вводим нужный, в поле ниже необходимо указать ссылку на страницу контактов на вашем сайте, нажимаем кнопку «Установить»
После очередного обновления, Яндекс присвоит вам нужный регион.
Яндекс каталог — указание региона
Добавив сайт в Яндекс.Каталог, помимо качественной ссылки с авторитетного ресурса и кучи других плюшек, о которых мы поговорим позднее, вы получите возможность указать для своего сайта до 7ми регионов. Это станет возможным если в каждом из указанных регионов вы имеете офлайн представительство.
Региональные поддомены
Самый трудоемкий вариант, но неизбежен, в случае если региональных привязок у сайта больше 7. В этом случае для каждого региона создается поддомен с указанием региона.
Пример:
Сайт на региональном поддомене может полностью дублировать контент основного сайта, за исключением контактной информации.
Важно! Не забудьте включить региональный поддомен в навигацию сайта
Так же укажите региональное представительство в Яндекс.Справочник
Опасности регионального продвижения через поддомены
Есть случаи когда основной сайт все же скливается с поддоменом в свете дублирующегося контента
Увеличение процента отказов, возможно если региональный сайт будет вылезать в выдаче другого региона
Обезопасить себя можно, для этого нужно:
- Уникализировать по возможности контент на каждом из поддоменов
- Указать главное зеркало сайта (основной сайт)
- Прописать robots.txt для каждого поддомена указав верную директиву host для каждого
- Sitemap так же необходимо настроить для каждого поддомена
- Добавить поддомены в Яндекс.Вебмастер
- Добавить на каждый поддомен ссылок с тематически схожих региональных ресурсов.
Не забывайте, что на продвижение сайтов сильно влияет конкурентность ниши в каждом из регионов! Например, в Москве и Питере конкуренция будет значительно выше, поэтому прорабатывать такие сайты нужно очень тщательно, только качественно оптимизированные сайты, с экспертным, уникальным контентом будут иметь высокие позиции в выдаче.
Хотите стать нашим клиентом?
Начните с SEO-аудита вашего сайта
ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
convertmonster.ru
Региональное продвижение сайта: раскрутка по регионам
Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге
Если вы хотите захватить всю Россию, то вам нужно региональное продвижение сайтов – поисковики предпочитают местный бизнес, когда разговор заходит о товарах и услугах. Сегодня рассказываем, как продвигаться в нескольких регионах сразу: разбираемся, как работают с региональностью «Яндекс» и Google, что можно сделать, чтобы улучшить позиции в местной выдаче и как быть с ограничением на привязку сайта к одному городу или области.
Чем региональное продвижение сайтов отличается от «всероссийского»
Для поисковиков есть два типа запросов: геозависимые и геонезависимые. Выдача по первым зависит от региона пользователя, а выдача по вторым одна на всех. Отличить их несложно. Если человек ищет формулу закона Ома или рецепт черничного пирога, то географической привязки не будет, потому что эта информация одинакова и для москвичей, и для челябинцев. Если же пользователь ищет пиццу с доставкой или ближайшее отделение Сбербанка, то поисковик выдаст результаты по городу пользователя.
«Яндекс» и «Гугл» формируют геозависимую выдачу по-разному. Первый ведет себя вполне предсказуемо: если вбить геонезависимый запрос, то выдача будет общероссийской, а если геозависимый – для вашего региона. При этом выдача будет одинаково релевантной для всех. У «Гугла» с этим сложности, потому что поиск у него только общероссийский. В результате выдача может состоять из микса коммерческих и информационных ресурсов с разной географической привязкой. Оба поисковика вычисляют город пользователя по IP-адерсу.
Теперь разберемся, как вывести сайт в топ по конкретному городу или области. Для этого разберемся, как работает каждая из поисковых систем.
Продвижение сайта по регионам в Яндексе
Представим, что нам нужно продвинуть сайт краснодарской строительной компании. Чтобы ресурс хорошо ранжировался в Яндексе, нужно присвоить ему региональность. Сделать это можно в Яндекс.Вебмастере. По умолчанию указывается только один город, который чаще всего определяется самим поисковиком по телефону и адресу на сайте. Чтобы облегчить себе задачу и автоматически присвоить сайту регион, стоит:
- Разместить контактную информацию на каждой странице сайта. Проще всего забить ее в шапку и подвал сайта – так делают почти все.
- Сделать отдельную страницу с телефоном, адресом, полным названием компании и прикрепленной картой проезда.
- Добавить фирму в Яндекс.Справочник.
Если что-то пошло не так, то все можно сделать вручную. Для этого зайдите в «Вебмастер», перейдите в нужную вкладку и введите нужный город или область. В нашем примере это Краснодар.
А как продвигать сайт в нескольких регионах?
Мы обновили географическую привязку и после ближайшего обновления поисковой базы наша компания ворвалась в краснодарский топ по некоторым запросам. Все счастливы: появились заказы и деньги, а через какое-то время открылось представительство в Ростове-на-Дону. А там тоже нужно продвигаться. Что делать? На помощь придет «Яндекс.Каталог».
Если зарегистрировать компанию в этом сервисе (для коммерческих организаций это стоит 14 500 рублей плюс НДС), то сайту можно будет присвоить не один регион, а целых семь. Но есть условие – в каждом указанном городе должно быть действующее представительство фирмы. При этом контактную информацию нужно отдельно указать для каждого города присутствия. Для этого подойдет сквозной блок с телефонами и адресами или отдельная страничка для каждого региона (не сайт, а страничка, мы же не хотим попасть под аффилиат-фильтр). Последний способ удобен, если услуги и цены в разных городах не совпадают. Каждой странице можно присвоить разные регионы. В этом случае поисковик учтет их привязку при формировании геозавизимой выдачи.
Если наша фирма расширится еще больше и семи регионов не хватит, придется использовать поддомены для каждого города. «Яндекс» их любит, поэтому проблем с региональностью на пути в топ не возникнет. Нюанс: поддоменам нужно поновой присвоить соответствующий город. Главный недостаток такого метода – трудоемкость. Каждый поддомен – это отдельный сайт, с которым нужно работать: размещать новый контент, обновлять и оптимизировать старый и делать все то же самое, что и с основным ресурсом.
Чего избегать при продвижении сайта в нескольких регионах
- Вранья и недосказанности. Всегда указывайте полные и настоящие контактные данные. Иначе «Яндекс» просто отменит присвоение региона, он прекрасно знает как найти и раскрыть обман. Например, достоверность информации может проверить модератор «Справочника» – сам или по наводке пользователей. С полнотой данных все понятно – если не указан адрес или телефон, то присваивать вам новый регион никто не станет.
- Пересечения контактов с кем-то еще. Не указывайте контакты партнеров как свои собственные. Вы либо попадете под аффилиат-фильтр, либо получите отказ в присвоении региональности, потому что у партнера тоже есть свой сайт, который как раз зарегистрирован в нужном городе.
Как продвигать сайт в регионах: разбираемся с Google
В Google Search Console географическая привязка выставляется только на уровне страны, в нашем случае это Россия. Больше ничего сделать нельзя, но не все так плохо. Взять штурмом региональную выдачу нам поможет сервис «Google Мой Бизнес». Нам нужно добавить туда профиль компании со всеми контактами и подтвердить его.
И все
Это все, что можно сделать. Если хотите железно выйти в региональный топ, придется вписывать в тексты ключи в стиле «купить стройматериалы Краснодар».
А как продвигать сайт по всей России?
Можно вообще отвязать ресурс от региона и указать нужные города на каждой региональной странице и в текстах ссылок. Помимо этого, нужно зарегистрировать ресурс в «Яндекс.Справочнике». Номер можно указать универсальный, с «8-800», а вот адреса представительств нужно указать все и полностью. Так работают некоторые крупные интернет-магазины.
Советы
- Не стоит пренебрегать региональными ссылками. Если вы продвигаетесь по конкретному городу или области, постарайтесь получить ссылки с крупных местных площадок, главное, чтобы они были авторитетными и качественными. И только потом размещайтесь на тематических и околотематических сайтах без региональной привязки.
- Добавьте организацию на «Яндекс.Карты» и Google Maps. Здесь все предельно просто – ваш адрес и телефон должен быть везде.
- Правильно оформите околоссылочный текст и анкоры. Для регионального продвижения важно, чтобы околоссылочный текст или анкор включали в себя название нужного вам города.
- Оптимизируйте группы в социальных сетях. Это тоже поможет – если сообщество вдруг окажется в топе по какому-либо запросу, то часть трафика доберется и до сайта.
Итоги
С Google все просто и печально: раскрутка сайтов в регионах сложна и трудозатратна. Нужно регистрировать каждый поддомен сайта и представительство компании в «Моем бизнесе», оптимизировать контент под каждый город присутствия и смотреть, что работает хорошо, а что – не очень. С «Яндексом» попроще: если у вас есть физические офисы или магазины в регионах, то в местную выдачу вы попадете. Для этого нужно рассказать об этом самому поисковику, зарегистрировав представительства в «Каталоге» или создав отдельный поддомен для каждого города. Вся остальная стратегия стандартна: нужно регулярно обновлять контент, следить за его качеством и зарабатывать региональные ссылки. С продвижением сайта по всей России все не так очевидно. Нужно указать контакты отделений компании в каждом регионе, а вот номер можно сделать универсальным.
Для миниатюры записи используется иконка Юрия Мамаева.
semantica.in
Региональное продвижение сайта - пошаговая инструкция
⭐⭐⭐⭐⭐ Кейс про региональное продвижение сайта в Яндексе и Google с пошаговой инструкцией. Вы узнаете, что это за раскрутка такая, для чего она нужна и как работает.
Содержание: Что такое региональное продвижение сайта
🗺️ Региональное продвижение сайта — это раскрутка web-проекта в поисковых системах, но уже под конкретный регион. То есть, это все те же основы SEO, но уже с дополнительными тонкостями в оптимизации под регион. 
Все это необходимо для того, чтобы использовать точное нацеливание рекламы на более лояльную целевую аудиторию. То есть, получается своего рода гео-таргетинг в поиске.
В 2009 году в поисковой системе Яндекс был запущен алгоритм Арзамас. Благодаря ему в разных регионах результаты в поисковой выдаче по одинаковым запросам стали отличаться. Таким образом, появилось понятие региональное продвижение.
Ниже показан классический пример с доставкой пиццы.
Разные результаты в поисковой выдаче по регионамОчевидно, что если пользователь вводит подобный запрос, то он хочет заказать доставку пиццы в том регионе, где и сам находится. В итоге, результаты выдачи в разных городах будут отличаться.
Вот такие запросы называют геозависимыми. То есть они зависят от месторасположения пользователя.
В целом региональное продвижение сайта сводится к такой схеме.
Схема регионального продвижения сайтаНе зависимо, на всю Россию мы продвигаем сайт или только в каком-то городе. Сначала нужно провести анализ рынка, разработать семантическое ядро и на его основе провести оптимизацию сайта.
После актуализируем ссылочную массу. Далее оцениваем и улучшаем поведение пользователей.
Внутренняя оптимизация сайта
Ниже рассмотрим основные шаги по внутренней оптимизации сайта в интернете. Более подробно расписывать не буду, так как очень много информации. Поэтому рассмотрим только в общих чертах.
Понять цель
Сначала нужно понять, для чего нам нужна раскрутка сайта в регионе. Но самое главное, как мы определим, что уже достигли своей цели. Поэтому всегда ставьте четкие задачи.
Для региональных сайтов с небольшим количеством контента и ограниченным бюджетом подойдет классическая модель продвижения по блоку ключевых слов с оценкой результатов по позициям.
А крупным проектам, которые продвигаются в условиях жесткой конкуренции, стоит двигаться по целому массиву низкочастотных ключевых слов с оценкой результатов по трафику.
Стоит отметить, что количество таких запросов в последнем случае может достигать нескольких десятков тысяч. Это влечет за собой значительное увеличение бюджета.
Аудит сайта
Когда определились с целями, начинаем проводить аудит сайта в каждом регионе. Мы сравниваем свой проект, с площадками конкурента.
В первую очередь вы должны понять, почему ваш сайт будет лучше соответствовать запросу пользователя, чем конкурент. Только потом можно начинать убеждать в этом поисковые системы.
Создавайте уникальное торговое предложение. Это выделит вас из основного фона. В общем, сравниваем свой ресурс с конкурентами по топу и узнаем, чего не хватает, что нужно доработать и так далее.
Если идет продвижение сайта в нескольких регионах, то смотрим выдачу по всем интересующим городам. Если их вообще, очень много и запросов тоже немало, то отбираем только самые важные ключи. Далее по ним делаем анализ конкурентов.
Сравниваем сниппеты, title, description, разделы меню и тексты. Смотрим на возможности корзины и этапы оформления заказа (сколько шагов, как работают менеджеры и так далее).
Анализируем коммерческую составляющую: цены, фильтр товаров, поиск по сайту, условия доставки, способы оплаты, наименования и так далее. Вообще, все это будет полезно не только для продвижения сайта, но и для самого бизнеса.
Составление семантического ядра
Корректное составление семантического ядра дает уже 30% успеха продвижения сайта в регионах. Это самый важный этап в SEO.
Если используется продвижение интернет-магазина в регионах, то имеет смысл выбирать только коммерческие запросы. Они будут как раз геозависимыми и максимально эффективными. Также они должны составлять основной костяк семантического ядра сайта.
В добавок рекомендую включать слова, уточняющие регион. Также не забываем смотреть частоту запросов. Вы должны знать, на какое количество трафика стоит рассчитывать.
При создании семантического ядра старайтесь адаптировать запросы. То есть писать так, как мы говорим. Это связано с развитием голосового поиска и стремление поисковиков понимать естественную речь человека.
Адаптация поисковых запросовПоэтому не включайте в СЯ ключевые слова, которые некорректны с точки зрения основного языка. Например, «Купить светильник цена». Для продвижения по таким запросам есть риск вообще, получить санкции за поисковый спам.
Еще рекомендую включить геонезависимые запросы со словами, уточняющие регион. Указываете город. А если это крупный населенный пункт, то можно указать район или улицу.
Проводим оптимизацию сайта
Как правило, работы по внутренней оптимизации сайта ведутся в нескольких направлениях. Мы кратко пробежимся по каждому из них с упором на региональное продвижение сайта.
Техническая сторона
Первое, с чего стоит начать, это с технических настроек. Принадлежность сайта к тому или иному региону у поисковиков определяется по разным признакам.
Например, по контактам, которые указаны на сайте. По ip-адресу. Еще определяют по контенту для конкретного региона и так далее. Поэтому обязательно делайте упор на эти моменты.
Вот минимальный перечень технических работ над проектом:
- Работа с файлом robots.txt
- Создание карты сайта (файл со ссылками на все страницы)
- Семантическая верстка страницы на основе schema.org
- Привязка региона в вебмастере Яндекса и Гугла
- Исправление серьезных технических ошибок
- Юзабилити и так далее
Новичкам я рекомендую дополнительно воспользоваться техническим аудитом от этого сервиса. Самые грубые ошибки он вам сразу покажет.
Для регионального продвижения сайта желательно сделать семантическую верстку хотя бы страницы контактов. Тут рекомендую указывать как можно полную информацию. Например, номер телефона, индекс, адреса филиалов и так далее.
Вот так выглядит код после семантической разметки.
Семантическая разметка сайтаДобавляем класс vcard. Далее указываем класс category. Это может быть ООО, ИП и так далее. После заполняем наименование организации (класс fn org). Дальше идет класс адреса. Тут задаем контакты (адреса, телефоны, почту и так далее).
Именно такая разметка помогает определить поисковику нужный для вас регион. Все это потом отразится в сниппете. 
Сниппет в поисковой выдаче ЯндексаТут мы видим телефон с кодом города, время работы и ближайшую станцию метро. Также есть адрес и маленькая кнопка для просмотра расположения на карте.
Если сравнить со сниппетами других сайтов, где нет подобной информации, то первый вариант оказывается более привлекательным.
Особенно очень хорошо выделяется кнопка «Адрес на карте». Если на нее кликнуть, то увидим интерактивную форму с местоположением и контактами.
Адрес на картеПомимо сниппета обязательно указываем географическую принадлежность сайта. В Яндекс Вебмастере это меню «Информация о сайте» —> «Региональность». Там заполняем регион и адреса организации. Также указываем и дополнительные данные.
Все это помогает улучшить представление ресурса в результатах поисковой выдачи. Также может использоваться и на других сервисах. Например, на Яндекс Справочнике и Картах.
Вообще, сервисы Яндекса взаимодополняемы и могут синхронизировать информацию между собой.
В аналогичных настройках конфигурации также заполняем нужные данные и для Google вебмастера. Заходим в меню «Поисковый трафик» —> «Таргетинг по странам и языкам». Задаем язык и страну.
Вообще, бывают случаи, когда регион меняется автоматически или привязка пропадает. Поэтому если заметили резкое проседание позиций в выдаче, то первым делом проверьте привязку сайта к региону.
Работа с контентом
Следующий этап, это работа с контентом. Вообще, ваша главная задача заключается в том, чтобы создать полезный ресурс для пользователей. Большинство правил тут универсальны и не зависят от региональной принадлежности.
Работа с контентом:
- Проработать качество материала (добавочная ценность, УТП)
- Подбор релевантных страниц
- Наполнение ключевыми словами
- Заполнение title и метатегов с указанием региона
- html-разметка
Для каждой страницы составляем свой title и description. Обязательно включайте туда ключевые слова и указывайте регион.
Улучшаем поведенческие факторы
Работа с контентом напрямую связана с поведенческими факторами. То есть, как пользователи будут реагировать на ту информацию, которую вы им предоставляете.
Поведенческие факторы сайтаЧем проще и понятнее сайт, тем он будет более удобен для пользователей. Твитнуть А чем удобен он для пользователей, тем выше будут показатели поведенческих факторов. Это благотворно влияет на ранжирование сайта.
Работы по улучшению поведенческих факторов:
- Проверьте, что за 8 секунд посетителю понятно, что вы предлагаете и в каком регионе работаете. Если допустим, вы пишите «Звоните нам!», то обязательно указываем телефон и время работы. Не заставляйте человека лезть за этой информацией на страницу контактов.
- Расскажите об условиях доставки в регионы.
- В шапке сайта должна быть краткая информация о том, чем вы занимаетесь. Туда же сбоку можно указать телефон и время работы.
Пример информативной шапки сайтаВнешнее продвижение сайта
Итак, с внутренними работами мы закончили. Теперь можно приступать к внешнему продвижению сайта.
Чтобы окончательно убедить поисковиков в качестве проекта, нужно показать, что его рекомендуют другие ресурсы и он интересен.
Работа со ссылочной массой
На всех углах говорят, что ссылки больше не работают и набирать их не стоит. Но они по-прежнему работают и влияют на запросы и независимые факторы. Это индекс цитирования, число и качество ссылок, история появления и так далее.
Поскольку Яндекс активно борется с закупкой ссылок, в любом случае старайтесь использовать естественные линки. Старайтесь их получать в первую очередь с каких-то крупных сайтов именно с того же региона. Можно также пробовать немного рекламироваться и на общерегиональных проектах.
Сами линки должны быть как анкорные, так и без анкорные. Можно еще делать в виде обычного текста или просто вставить в картинку. Существуют различные виды ссылок. Поэтому старайтесь делать так, чтобы они у вас были разнородными. Это придаст дополнительную естественность. Региональное продвижение сайта в Яндексе и Google
📍 Итак, мы в теории рассмотрели основные этапы регионального продвижения сайта в Яндексе и Google. Больше всего они подходят для раскрутки в одном каком-то одном городе и регионе.
Вот общие рекомендации:
- Разместите телефоны с кодом города в шапке
- Указывайте реально существующие адреса и телефоны на странице контактов (текстом, а не картинкой), схему проезда и так далее
- Для присвоения региона используйте кабинет вебмастера от поисковой системы Яндекс и Гугл
- Чем точнее будет регион, тем лучше будет в нем ранжироваться сайт
- Учитывайте частотность поисковых запросов, как в Яндексе, так и в Google. Ведь они могут существенно отличаться друг от друга.
- Установите и используйте Яндекс Метрику и Google Analytics. С помощью этих счетчиков вы и поисковые системы будут лучше понимать сайт и поведение пользователей на нем.
Продвижение сайта по регионам
📌 Некоторые могут подумать о том, как использовать продвижение сайта по нескольким регионам. В принципе, тут принцип действия особо не отличается. Единственное, есть некоторые тонкости. О них ниже и поговорим.
Если регионов не более 7
Если нас интересует продвижение сайта по 1-7 регионам, то сперва можно попробовать подать заявку в Яндекс Каталог. Тогда к проекту можно привязать до 7 регионов.
Более крупные географические области стран (например, Россия, Поволжье и так далее) присваиваются к дополнительным возможным регионам. Например, чтобы проекту присвоили регион Россия, достаточно уже несколько присвоенных регионов.
Я рекомендую под каждый регион создавать отдельную страницу. Ниже пример с грубой ошибкой. Владелец сайта просто перечисляет города для доставки.
Плохой пример условий доставкиЯ же рекомендую делать информацию по доставке в каждый отдельный регион именно на отдельной странице. Просто такой перечень, как на примере выше, будет недостаточен.
Как вариант, на главном сайте создаются несколько страниц с указанием информации для конкретного региона.
Например, заказать суши в Новосибирске. То есть вся страница будет посвящена заказу суши именно в Новосибирске. Такой прием используется если регионов не так много. Например, 7 — 10.
При индексации поисковый робот учтет гео-таргетинг именно этих страниц. Главная же страница останется привязанной именно к одной точки местности.
Если у вас несколько офисов в разных городах, есть смысл указать адреса филиалов через Яндекс Справочник. Помимо географической привязки, пользователи смогут узнать месторасположение компании и на Яндекс картах.
Эффективно продвинуть сайт можно только в тех городах и областях, где есть представительства компании. Без этого вы не сможете привязать сайт в Яндекс Каталоге до семи регионов.
Если регионов более 7
Как быть, если продвижение сайта в более семи регионах? Сайты организаций, у которых есть офисы в разных регионах считаются местными для каждого из них.
Однако если отделений очень много (например, сайт почты России), в таком случае ресурс может считаться общерегиональным. Тоже самое касается и сайтов, которые созданы в одном из регионов, но рассчитаны на всю аудиторию рунета. Это могут быть какие-то электронные библиотеки или информационные порталы.
Если нужно более 7 регионов и при этом сайт не является общерегиональным, тогда стоит создавать отдельные проекты на поддоменах для каждого региона. Или же можно создавать совсем независимые ресурсы с доменом второго уровня.
Как правило, очень часто используют региональное продвижение сайта по поддоменам. То есть домены третьего уровня. Обычно в его названии используют интересующий город. Например, saratov.site.ru или rostov.site.ru.
Когда вы вбиваете в строку название основного сайта по доставке еды, поисковик определяет, где вы находитесь. Затем с основного домена он перекидывает вас на поддомен нужного региона.
Вообще, это очень хорошее решение! Во многих крупных компаниях сделано именно так. То есть через поддомены.
Еще есть такие варианты, когда после захода на нужный поддомен, пользователю дополнительно предлагают право выбора региона.
Всплывающее окно с выбором городаЭто тоже бывает очень полезно! Например, чтобы сравнить цены в городах.
Вообще, региональные поддомены должны быть включены в навигацию по основному сайту (домену второго уровня). Так посетитель сможет с главной страницы перейти на ту, которая относится к его региону.
Каждый поддомен должен быть четко привязан к своему региону. Также он должен содержать информацию именно по тому населенному пункту, для которого он создан. Это нужно чтобы вся сетка сайтов не попала под афиллиат фильтр от поисковых систем. Ниже к этому еще вернемся.
Что нужно сделать чтобы поисковик отнес сайт к своему региону, мы обсудили в начале статьи. Просто вам нужно проделать все те же действия отдельно для каждого региона.
Продвижение сайта в регионах без филиалов
Как использовать продвижение сайта в регионах без официальных представительств? Такие случаи тоже не редкость.
Скажу, что соревноваться на равных в чужом регионе сложно даже крупным и авторитетным проектам.
Тут могу посоветовать добавить в текст и шапку сайта название интересующего региона для каждого поддомена.
Еще рекомендую купить региональный местный номер с кодом того региона, по которому вы хотите продвигаться.
Допустим, у нас есть Московский адрес на странице контактов проекта для другого региона. Например, поддомен для Тюмени. При этом офис есть только в Москве.
В таком случае, если будем указывать Московский адрес, то лучше его спрятать от поисковых роботов. То есть закрыть текст от индексации или вставить его в виде картинки.
В идеале же нужно указывать реальные данные представительства. Иначе можно не попасть на заветные позиции.
Ошибки при раскрутке сайта в регионе
☠️ При раскрутке сайта в регионе, самая частая ошибка у многих, это отсутствие любых действий по оптимизации.
Как правило, из оптимизации — это только закупка ссылок. А основная работа над самим проектом тут не проводится. То есть, тупо создали сайт и напичкали на него внешних ссылок.
Вторая грубая ошибка заключается в некорректном списке запросов. То есть семантическое ядро составлено неправильно или вовсе, отсутствует. Частенько используют нецелевые запросы.
Также не распределяют ключевые слова по страницам сайта. Если вы хотите попасть в топ по какому-то ключу, то проверьте, чтобы у вас была отдельная страница именно под данный запрос.
Третья ошибка заключается в том, что начинают продвигать несколько одинаковых сайтов в одном регионе.
Вот еще ошибки:
- Не работают над юзабилити сайта
- Не проводят веб-аналитику
- Накрутка поведенческих факторов
- Размещают недостоверные контактные данные
- Указывают неполные или неточные адреса
Запомните, что просто так в каталог Яндекса не попасть. Особенно бесплатно. Есть платный вариант, но и там модераторы проверяют все тщательно. Если адреса указаны неправильно, то могут быть большие неприятности.
Еще некоторые компании на сайте в контактных данных указывают адреса своих дилеров в других регионах. А у этих дилеров могут быть еще и свои сайты.
Поэтому так тоже делать нельзя. Иначе:
- На сайт компании и проект дилера будет наложен аффилиат-фильтр от поисковых систем. В итоге, по одинаковым запросам в одном регионе, в выдаче будет присутствовать только один проект.
- Регион, в котором работает дилер, имеющий свой сайт, не будет присвоен проекту компании-поставщика.
Как не попасть под аффилиат-фильтр
Аффилиат-фильтр — это фильтр, который накладывается на сайты, имеющие одну и туже структуру. Как правило, такие проекты либо принадлежат одной какой-то компании, либо просто дублируют друг друга. В итоге эти ресурсы могут исключаться из выдачи по определенным поисковым запросам.
Аффилиат-фильтрКак я говорил, в основном под фильтр попадают проекты с одинаковыми контактными данными или дублирующим контентом.
При выявлении аффилиатов Яндекс удаляет их из поисковой выдачи, оставляя только один ресурс. А Google понижает сайт в ранжировании по запросам.
Поэтому проверьте, чтобы у вас не было несколько сайтов, которые продвигаются по одному региону. Исключение лишь составляют площадки одного и того же региона, но разной тематики. Например, один проект под продажу пиццы, а другой про кухонные принадлежности.
Также смотрите, чтобы на всех проектах информация была разной. То есть заточена именно под конкретный регион.
Если есть какая-то базовая информация для всех регионов, то публикуйте ее на основном домене, а не на поддоменах. То есть публикуем именно на главном общерегиональном сайте.
А на этом все!
Теперь вы знаете, что такое региональное продвижение сайта, для чего оно нужно и как реализуется. Запомните, что для конкретного региона очень важна привязка сайта. Укажите телефон с кодом города. Проверьте привязку в вебмастере. Указывайте максимально полную и правдивую контактную информацию.
Сделайте так для каждого поддомена. Чем точнее будет указан регион, тем лучше сайт будет по нему ранжироваться.
Желательно в нужных населенных пунктах иметь свои филиалы. Помните, что ваша информация будет тщательно проверяться. Яндекс дополнительно может подключать своих асессоров для проверки информации.
Сказать спасибо кнопками ниже:
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.alzari.ru
Региональное продвижение сайта: особенности и нюансы – статьи про интернет-маркетинг
Когда компания обслуживает жителей одного региона, ей целесообразнее проводить региональное продвижение сайта вместо продвижения на всю Россию. В одном регионе меньше конкуренции, среди пользователей большая доля потенциальных покупателей и достигнуть первой страницы поиска проще. Поисковики более лояльно ранжируют местные компании и показывают на первых страницах поиска. Долю в топ-3 выдачи Яндекса и Google в Москве занимают 93% компаний, основной адрес которых также находится в Москве.
Корреляция между местом в поисковой выдачи в Москве и наличием московского адреса:
Если компания не привязана к одному рынку и продает товары по всей России, советуем продвигаться по регионам. Полирегиональность сильно влияет на позиции сайта в выдаче. Причем сайты с указанием нескольких регионов ранжируются выше, чем сайты с множеством адресов по всей России. Не добавляйте лишние регионы на сайт, если вы не работаете с ними.
Корреляция между количеством регионов, указанных на сайте, и позицией в поисковой выдаче:
Регион сайта
Продвижение сайта в одном регионе осуществляется по геозависимым запросам — ключевым словам, которые привязаны к территории. Пользователи, которые ищут товары или услуги по таким запросам, рассчитывают увидеть на странице поиска местные компании. Подробнее о типах запросов смотрите в статье «Геозависимые и геонезависимые запросы в поиске».
Если владелец самостоятельно не установил региональность сайта, то, скорее всего, Яндекс присвоил регион автоматически. Обычно поисковик выбирает регион на основании информации, размещенной на странице «Контакты». Дополнительным фактором является количество естественных региональных ссылок каждого региона.
Перед региональным продвижением определите, к какому региону привязан сайт. Зайдите в сервис Яндекс.Вебмастер и посмотрите информацию в разделе «Информация о сайте» страницу «Региональность». Там будет указан город, область, страна или фраза «Сайт не имеет региональной принадлежности», которая означает, что ресурс имеет общую тематику и подходит для пользователей разных регионов.
Продвижение в одном регионе
Страница «Контакты» имеет решающее значение при определении региона сайта. Чтобы сайт отнесли к определенному региону, укажите в контактах город или область, где вы находитесь. Допустим у интернет-магазина нет физического адреса, но работает он в пределах одного города. Просто укажите этот город на сайте. Также Яндекс дополнительно определяет регион по коду телефона сайта.
Яндекс.Вебмастер. Выберите вручную регион на странице «Региональность». Самый верхний уровень — «Весь мир», нижний — населенный пункт. Разместите при выборе региона ссылку на страницу, которая указывает о региональной принадлежности: о нас, районы доставки, контакты. В Вебмастере каждому сайту можно присвоить только один регион. Если у компании нет физического адреса, выбирайте любой регион. Яндекс привяжет сайт к выбранному региону, если на страницах не будет противоречивой информации.
Обратите внимание, если у владельца сайта есть физический адрес офиса, магазина, склада-самовывоза, то регион всегда будет присвоен по местонахождению организации. Допустим, компания находится в Санкт-Петербурге и оказывает удаленные услуги. На странице «Контакты» указан адрес в городе. Если владелец сайта в Яндекс.Вебмастере выберет регион «Москва», то ресурс не пройдет модерацию и все равно будет прикреплен к Санкт-Петербургу.
Яндекс.Справочник. Добавьте компанию в интернет-каталог. Для этого укажите информацию: название, адрес, часы работы, контакты и виды деятельности. После проверки модератором компания появится в Справочнике и в Яндекс.Картах.
Следите, чтобы телефон всегда был указан верно. При смене номера меняйте его и в справочнике. Модерация Яндекса звонит по указанному номеру примерно раз в год. Если компания не берет трубку, считают, что она прекратила деятельность, и ее исключают из каталога.
Для каждой организации в Справочнике нужен отдельный телефон, поэтому не подойдет вариант, когда владельцы создают множество интернет-магазинов и вешают их на один номер.
Google.Map. В Google процедура добавления организации на карту похожа с Яндексом, но модерация отличается. Чтобы добавить компанию на карту, зарегистрируйтесь в сервисе Google My Business и укажите такую же информацию, как и для Яндекс.Справочника. После этого ожидайте письмо с кодом подтверждения от Google. Организацию добавят в каталог и на карту после введения кода подтверждения. Подробнее читайте в статье «Как добавить организацию на карту Google: схема действий».
Мета-теги. Указывайте регион в тегах Title, Description, h2. Допустим, служба доставки цветов может прописать теги так:
| Title | Круглосуточная доставка свежих цветов по Сочи |
| Description | Служба доставки цветов «Румяный Купидон» в Сочи привезет свежие цветы в шикарных букетах и милые подарки вашим близким круглосуточно. |
| h2 | Служба доставки цветов в Сочи |
Продвижение в нескольких регионах
Яндекс.Вебмастер. Продвижение сайтов в нескольких регионах выбирают компании, деятельность которых не ограничивается одним городом. Яндекс.Вебмастер разрешает указать единственный регион для сайта, поэтому у владельцев есть несколько вариантов для выбора региональности:
-
Выбрать регион «Россия». Подойдет для крупных интернет-порталов, которые имеют высокую посещаемость и хорошие поведенческие факторы. Поисковики будут определять региональную выдачу по IP-адресу. Если регион «Россия» присвоить небольшому интернет-магазину, то его позиции в выдаче всегда будут проигрывать крупным и местным сайтам.
-
Не выбирать регион. Модерация пропустит этот вариант только для информационных сайтов и ресурсов с общей тематикой.
-
Выбрать только один регион в ущерб остальным регионам. Раньше организация, которую включили в Яндекс.Каталог, могла выбрать до 7 регионов. С 20.12.2017 заявки в каталог больше не принимают. Регионы из каталога переместили в Яндекс.Вебмастер. Для всех компаний, ранее включенных в каталог, регионы остались.
Яндекс.Справочник. Стратегия продвижения сайтов в регионах зависит от наличия филиалов у компании. Если в других городах есть офисы, магазины или склады-самовывоза, то добавляйте регионы через сервис Яндекс.Справочник. Теперь он заменяет Яндекс.Каталог и позволяет указать до 7 регионов. После прохождения модерации список регионов появится в Яндекс.Вебмастере.
Поддомены. Если филиалов нет, продвигайтесь через поддомены. Для этого для каждого нового региона создайте отдельный поддомен вида city.site.ru. Например, saratov.site.ru. Всего в России можно создать поддомены для 170 городов с количеством жителей более 100 тысяч. Чтобы поисковики не склеили поддомены с главным зеркалом сайта, соблюдайте правила. Для Google закройте поддомены от индексации.
Для Яндекса выполните следующие действия:- Подтвердите права на каждый поддомен и добавьте их в Яндекс.Вебмастер.
- Присвойте в Вебмастере отдельный регион каждому поддомену.
- Переведите все поддомены на https, если основной сайт тоже на https.
- Укажите главное зеркало сайта. Подробнее смотрите в статье «Главное зеркало сайта: правила работы».
- Создайте для каждого поддомена отдельный файл robots.txt. Об этом мы рассказывали в «Анализ robots.txt: находим и убираем ошибки».
- Создайте отдельную карту сайта sitemap.xml для всех поддоменов.
- Пропишите новые Title, Description и h2.
- Добавьте разные адреса и телефоны на странице «Контакты». Можно указать адреса транспортных компаний в городе поддомена или адрес склада-самовывоза при наличии. Если телефон единый, стоит приобрести номер 8-800. Его наличие ощутимо влияет на ранжирование и в Яндексе, и в Google.
- Уникализируйте описания товаров. Для этого измените сроки доставки, указывайте товарные остатки по каждому региону, количество выполненных заказов. Если есть возможность, измените цену для каждого региона.
- Измените общий контент на поддоменах. Например, добавьте местные новости, отдельный форум и отзывы от местных покупателей.
Продвижение через поддомены имеет ряд преимуществ:
- Домен и поддомен не зависят друг от друга. Если поддомен заблокируют, это не отразится существенно на основном сайте.
- Отдельная аналитика по каждому поддомену.
- Быстрый результат в регионах с низкой конкуренцией.
Другие способы. В качестве альтернативы поддоменам используют папки и домены второго уровня. Региональные папки или разделы на сайте подходят для крупных агрегаторов. Небольшим компаниям они не помогут. Продвижение доменами второго уровня не отличается от продвижения просто домена, но есть риск, что поисковые роботы склеят сайты или применят санкции. Мы не рекомендуем применять такой способ.
Запомните
-
Местные компании лучше ранжируются. В топ-3 Яндекс и Google в Москве находятся 93% московских компаний.
-
Чтобы присвоить регион, воспользуйтесь Яндекс.Вебмастером. Выберите нужный вариант и подтвердите страницами сайта. Если у компании есть физический адрес, то регион будет присвоен на его основании. Сменить его будет нельзя.
-
Продвижение сайта в регионах зависит от наличия филиалов. Если у компании есть физические адреса офисов или магазинов в других городах, добавляйте регионы через Яндекс.Справочник. Доступно до семи регионов. Крупный бизнес может продвигаться по одному домену и одному региону «Россия». Поисковики будут определять региональную выдачу по IP-адресу.
-
Если у компании нет филиалов, продвигайтесь в других регионах через разделы или поддомены. Раскрутка через региональные разделы на сайте подходит для крупных агрегаторов. Для небольшого и среднего бизнеса рекомендуем продвижение через поддомены. Создайте для каждого региона, с которым вы работаете, отдельный поддомен и оптимизируйте его также как отдельный сайт.
-
Не добавляйте лишние регионы ради продвижения. Доля сайтов с большим количеством регионов в топ-30 выдачи Яндекса и Google снижается. Они занимают до 21% в Google и до 14% в Яндексе. Доля сайтов с указанием нескольких регионов, напротив, составляет 56% и 41% соответственно.
Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.
www.ashmanov.com
Секреты продвижения сайта в регионах по геозависимым запросам
Всем привет! Не успела я вернуться с Камчатки, как пора собираться на зимовку в Азию. Каждый день смотрю билеты и читаю про страны, выбираю между Шри-Ланкой, Филиппинами и Индией. Ищу попутчиков, компанией путешествовать и зимовать веселее!
В прошлый раз мы выяснили, что такое геозависимость запросов и зачем нам ее проверять. Сегодня я приведу основные рекомендации по продвижению региональных сайтов под геозависимые запросы.
Содержание:
- Основные принципы продвижения сайта в регионах
- Внутренняя оптимизация сайта под региональные запросы
- Особенности регионального продвижения в Гугл и Яндекс?
Продвижение сайта в регионах
Как мы уже выяснили из прошлой статьи, наиболее актуальными геозависимые запросы приходятся для коммерческих сайтов. Разберем, почему это так, на примере.
Допустим, что на вашем ресурсе продаются чашки. Физически интернет-магазин находится в Санкт-Петербурге. У вас работает курьер, который развозит продукцию покупателям по городу. Конечно, вы можете отправлять чашки почтой и в другие города. Но, к примеру, в Нижнем Новгороде тоже есть магазин, который торгует чашками. И именно ему поисковые системы отдадут предпочтение в выдаче, когда человек из Новгорода пропишет в строке поиска запрос «купить чашку».
Поэтому вам лучше сконцентрировать усилия на своем городе или области. Если же вы развили свой бизнес до того этапа, когда у вас начали появляться филиалы в других города, лучшим решением будет под них создавать отдельные субдомены. Оптимизируя интернет-площадки по отдельным регионам вы сможете быстрее попасть в ТОП по геозависимым запросам.
Продвижение одного сайта по нескольким регионам одновременно также возможно, но будет более затратным и длительным. При наличии финансовых возможностей для продажи товаров в других городах можно дополнительно задействовать контекстную рекламу под региональные запросы РСЯ или Google Adsense, и платить непосредственно за переходы на ваш основной ресурс.
Не стоит заниматься продвижением сайта с регионом Россия. Наиболее рациональная стратегия: оптимизировать ресурс под свой основной регион, где находится компания. А если необходимо покрывать дополнительные города и заниматься продвижением сайта в разных регионах — задействовать контекст, поддомены для филиалов, либо продвигать площадку по низкоконкурентным запросам для новых регионов.
Какие же необходимо предпринять меры по оптимизации регионального сайта?
Как оптимизировать региональный сайт?
Основные приемы внутренней оптимизации сайта для регионального продвижения запросов такие:
- Четкое указание контактных данных: адрес с почтовым индексом и основными ориентирами, телефонные номера с кодом города, карта проезда.
- Желательно включить в доменное имя топоним (название города, района – chashki-spb.ru), либо использовать региональный домен (chashki.spb.ru).
- Разместить сайт на хостинге в данном регионе, использовать местный IP-адрес.
- Указывать название города, региона, района, в мета-тегах страниц, в текстах на сайте, использовать ключевые слова с топонимами.
Теперь рассмотрим, какие методы внешней оптимизации необходимо задействовать при продвижении регионального сайта в Google и Yandex.
Региональное продвижение сайта в Яндекс и Google
Если вы проделали все вышеописанные процедуры, то поисковые системы должны автоматически присвоить вам необходимый регион. Но, чтобы избежать недоразумений и предотвратить ошибки, лучше проверить регион сайта вручную.
В Яндексе для этих целей необходимо авторизироваться в Яндекс Вебмастере, зайти в раздел «География сайта» — «Регион сайта». Тут нужно ввести город, с которым соотносится ваш ресурс и url страницы, который это подтверждает («Контакты»).
Помните, что контактные данные должны соответствовать действительности и быть максимально полными.
Также очень полезно внести ваш сайт в Яндекс Справочник, указав существующие адреса организации во всех городах, куда распространяются ваши услуги.
Успешное добавление сайта в Яндекс Каталог позволяет присваивать ресурсу до семи регионов, что дает преимущество в продвижении сайта в них.
В Google есть возможность присвоить страну и язык для сайта в Google Webmaster Tools — www.google.com/webmasters/tools/home?hl=ru.
Но кроме этого для компаний очень рекомендуется внести информацию об организации в Google Мой бизнес — support.google.com/business/answer/3038063?hl=ru&rd=1.
Вам необходимо указать детальную информацию о местоположении фирмы, телефон и т.д., если она привязана к какому-то региону:
Либо выбрать вариант заполнения +страницы для бренда, если компания не привязана к месту.
Как видно на скриншоте (ссылка внизу), есть возможность добавить для компании несколько филиалов.
Благодаря внесению компании в Гугл Мой Бизнес, она будет отмечена на Google Maps, а кроме того, у вас появится возможность попасть в выдачу по геозависимым запросам вот в таком виде:
В Google Мой Бизнес информацию необходимо обновлять, чтобы она всегда была актуальной. Также на позиции в данной выдаче в большой степени влияет количество и качество отзывов (поведенческие факторы).
Еще одним приемом повлиять на региональную выдачу в поисковых системах является закупка ссылок с анкорами, которые включают название города. Также для данных целей желательно выбирать доноров из вашего региона.
Смотрим видео о продвижении в регионах:
Учитывая все вышеприведенные рекомендации, а также общие методы продвижения сайта, вы сможете повысить позиции своего ресурса в поисковых системах, а соответственно, и привлечь новых посетителей и повысить свой доход.
Успехов!
P.S. О нашем походе по Камчатке я рассказывала в позапрошлой статье. На фото угощаем друзей красной икрой:
pro-wordpress.ru
SEO-продвижение сайта по разным регионам
Вопрос достаточно интересный, особенно для тех кто не сталкивался с мультирегиональным продвижением. Обычно на рядовом сайте ограничение идет на несколько регионов с их обозначением через вебмастер, яндекс.каталог и контакты, либо в случае с контентым проектом этот вопрос вообще не поднимается. Однако есть ситуации, которые касаются коммерческих порталов, сетей магазинов и коммерческих сервисов, когда вопрос регионов становиться ребром и надо решать, как продвигаться сразу по всем, при этом сохранив эффективность и потратить наименьшее количество ресурсов.
Есть три способа, каждый со своим плюсами и минусами, а так же областью применения:
- Поддомены
- Разделы
- Регион Россия
Рассмотрим каждый способ детально
Продвижение поддоменов
Данный способ рекомендуется самим яндексом в помощи вебмастерам. Суть в том, что создается полная или частичная копия основного сайта, с персональным контентом под конкретный регион.
Пример крупные сайты по работе:
- Рекомендованный способ Яндексом
- Возможность напрямую назначить регион в яндекс вебмастере
- Возможность оптимизировать страницы с учетом гео
- Если возникнут проблемы с каким-то поддоменом (например пустой поддомен или другие проблемы), его можно закрыть от индексации практически без последствий на остальные поддомены и основной сайт
- У вас появляется главная страница каждого региона с соответствующими плюшками в снипппете
- Каждый поддомен требует изготовление уникального контента
- Ссылочный вес сайта делиться между поддоменами, а вначале вообще получаем «пустые» поддомены, подпитываемые только основным доменом
- Такой способ плохо подходит для интернет-магазинов, хотя некоторые и умудряются использовать поддомены для них
Продвижение разделов сайта
Способ очень соблазнительный, но не лишен проблем. Чем-то похож на прошлый, однако создается раздел на сайте вида site.ru/spb/, где уже продвигается соответствующий раздел. Пример avito.ru и другие доски поменьше:
https://www.avito.ru/moskva/predlozheniya_uslug/krasota_zdorove
https://www.avito.ru/ekaterinburg/zaprosy_na_uslugi/prazdniki_meropriyatiya
Ещё пример:
banki.ruhttp://yandex.ru/yandsearch?text=%D0%B0%D0%B4%D1%80%D0%B5%D1%81%D0%B0%20%D0%B1%D0%B0%D0%BD%D0%BA%D0%BE%D0%B2&clid=1955453&lr=35
http://yandex.ru/yandsearch?text=%D0%B0%D0%B4%D1%80%D0%B5%D1%81%D0%B0%20%D0%B1%D0%B0%D0%BD%D0%BA%D0%BE%D0%B2&clid=1955453&lr=213
http://yandex.ru/yandsearch?text=%D0%B0%D0%B4%D1%80%D0%B5%D1%81%D0%B0%20%D0%B1%D0%B0%D0%BD%D0%BA%D0%BE%D0%B2&clid=1955453&lr=54
http://yandex.ru/yandsearch?text=%D0%B0%D0%B4%D1%80%D0%B5%D1%81%D0%B0%20%D0%B1%D0%B0%D0%BD%D0%BA%D0%BE%D0%B2&clid=1955453&lr=28
- Возможность оптимизировать страницы с учетом гео
- Вес не расползается на поддомены, а остается на основном домене
- При хорошем уровне траста, яндекс присвоит соответствующие регионы разделам сайта, а соответственно и выведет их по геозависимым запросам
- Не уходит проблема по изготовлению уникального контента
- Получить нужный уровень траста, для присваивания регионов разделам сайта, не так просто, до этого момента трафик будет идти на запросы непосредственно с региональным хвостом, соответственно отсекая большой пласт геозависимых запросов, даже если они и принадлежат одной поисковой группе
- Напрямую регионы разделам присвоить нельзя
Продвижение по региону Россия
Интересный способ, к которому прибегают крупные интернет магазины. Например по запросу «Подарки», в 10 разных регионах фигурируют podarki.ru и e-xpedition.ru.
Способ заключается в том, что бы присвоить через яндекс вебмастер или яндекс каталог сайту регион Россия и разместить функционал и контактную информацию подтверждающую максимальное распространение по всем регионам России. Соответственно Яндекс вручную или автоматическими алгоритмами считывает данную информацию и дает возможность сайту ранжироваться во всех регионах без штрафа «нерегионального» сайта.
Не нужно создавать множество раз тот же контент
- Нет возможности оптимизировать под запросы с гео признаком
- Сайту нужен существенный траст
- Требуются реальные региональные представительства
- Точки входа надо затачивать под прием посетителей с разных регионов и выводить соответствующую информацию
Вывод
В зависимости от ситуации и способов конкурентов, каждый раз выбирается соответствующий способ. Пока универсального рецепта по продвижению во многих регионах я не знаю
А каким способом продвижения по множеству регионов использовали вы?
Понравился пост? Отблагодари социальным откликом и поделись ссылкой с друзьями:rashad.su
Региональное продвижение сайта
Если вы решили захватить весь мир, ну или хотя бы Россию, без регионального продвижения не обойтись. А как же еще ваши потенциальные клиенты узнают о том, что вы предлагаете свои товары и услуги совсем рядом с ними? Мы расскажем, как продвигаться сразу в нескольких регионах в Яндекс и Google, как улучшить позиции в местной выдаче и многое другое. Эти методы и рекомендации не новы, но некоторые оптимизаторы и владельцы сайтов ими пренебрегают.
В чем разница регионального и «общероссийского» продвижения?
Для поисковиков существуют два вида запросов: геонезависимые и геозависимые. Их несложно различить. Если человек ищет законы Ньютона или рецепт утки по-пекински, географической привязки не будет, так как эта информация одинакова и для туляков, и для краснодарцев. Но если ему понадобилось заказать пиццу или срочно оформить кредит в ближайшем отделении Сбербанка, поисковая система выдаст результаты по городу пользователя.
Преимущества регионального продвижения
Низкая стоимость. Региональное продвижение сайтов обходится дешевле, чем вывод площадок в топ выдачи Яндекс и Google по всей России в целом. А при продвижении сайта в Яндекс.Директе в конкретном регионе стоимость кликов будет значительно ниже, чем по России.
Низкая конкуренция. Большой конкуренции может и не быть, но здесь все зависит от вашего города, тематики, видимости сайтов ваших конкурентов. Если говорить в целом, то она здесь значительно ниже, чем по России в целом.
Целевой трафик. При таком продвижении вы получаете только целевой трафик. Из поисковых систем на ваш сайт заходят посетители, которые искали информацию в рамках конкретного региона. А это, как правило, дает более высокие показатели вовлеченности и хорошо влияет на поведенческие факторы.
Повышение доверия. Высокий уровень доверия пользователей – локомотив, который тащит на себе состав под названием интернет-коммерция. Это не является секретом. Пользователи не воспринимают как рекламу площадку, найденную по геозапросам, и автоматически проникаются доверием к вашему сайту.
Как продвигать сайт по регионам
Стратегий продвижения сайтов в нескольких регионах или по какому-либо одному великое множество.
Контактные данные. Обязательно указывайте контактную информацию на сайте: телефоны, адреса организаций, часы работы. Главное, не врите. Сотрудники Яндекса и Google не дремлют и не откажут себе в удовольствии проверить соответствие указанного на сайте адреса и телефона реально существующим.
Яндекс.Вебмастер. В Вебмастере есть отдельный раздел «Региональность». Укажите в нем регион, в котором работает ваша компания или которому соответствует сайт. В некоторых случаях Яндекс может автоматически определить регион и установить его по умолчанию, но, как говорится, хочешь что-то сделать хорошо, сделай это сам.
Яндекс.Справочник и Google My Business. Укажите в сервисах полную информацию о компании: схему проезда, часы работы и пр. Так поисковые системы узнают больше о региональной привязке вашей компании, что может положительно сказаться на ранжировании в органической выдаче. После регистрации в этих сервисах ваша компания автоматически попадает на Яндекс.Карты и Google Maps. Есть и еще один плюс. Это не только возможность дополнительной региональной привязки, но и отличные инструменты для анализа заинтересованности пользователей.
Региональные поддомены. Если вы работаете в разных регионах, создайте для каждого свой поддомен. Он определяется поисковой системой как отдельный сайт. Задайте каждому из поддоменов точную региональную привязку, например, если у вас есть представительство в СПб., это может быть spb.site.ru, а если в Тюмени ¬– tumen.site.ru. Это повысит успешность в каждом отдельном регионе. Можно заменить поддомены на разделы, например как на avito. Но в этом случае продвигать его будет намного сложнее, так как ресурсу присваивается один регион.
Особенности регионального продвижения в Google
В поисковой системе Google результаты регионального продвижения сайтов менее заметны, чем в Яндексе. Но все же есть несколько успешных тактик, позволяющих получать больше пользователей на свой ресурс.
- Если вы продвигаете сайт по СНГ, рекомендуем вам использовать национальную доменную зону этой страны. Для России это ru.
- На основе многих успешных кейсов можно сделать вывод, что отзывы и оценки в Google My Business положительно влияют на ранжирование сайта.
- Используйте семантическую разметку контактов по стандарту Schema.org. Она помогает поисковым роботам лучше понять информацию о региональной принадлежности сайта.
Ошибки новичков при региональном продвижении
Учиться лучше на чужих ошибках. И в продвижении в том числе. Чаще всего новички грешат отсутствием:
- ссылок с региональных ресурсов. Если у вас несколько поддоменов, то на каждый из них должны идти ссылки с соответствующих по региону сайтов.
- доменов в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Это основные инструменты для работы с сайтами в поисковой системе Яндекс, поэтому обязательно добавляйте информацию о поддоменах.
- настроенного robots.txt, sitemap. Как мы говорили вам выше, любой поддомен для ПС – это отдельный сайт, поэтому под каждый настраивается отдельная конфигурация в файле robots.txt. Это позволит сообщить поисковым системам верные директивы hosts. Также для каждого поддомена настраивается свой файл sitemap.
Альтернативные способы раскрутки регионального сайта
Как правило, продвинуть региональный сайт в Интернете не сложно, учитывая конкуренцию, но в некоторых случаях даже при большом бюджете многие ваши конкуренты могут занимать более высокие позиции. Поэтому чем больше, тем лучше: воспользуйтесь дополнительными способами раскрутки. Вот некоторые из них.
Контекстная реклама. При региональном таргетинге стоимость кликов значительно ниже, а учитывая то, что она напрямую зависит от ведения кампании конкурентами, можно рассчитывать на небольшие расходы.
Таргетинг Вконтакте. В социальной сети Вконтакте общаются люди разных возрастов и интересов, поэтому с помощью таргетинга можно привлечь целевых посетителей.
Реклама на региональных сайтах. Если в вашем регионе есть раскрученные порталы или сайты СМИ, можно напрямую заказывать рекламу у них, чтобы привлечь заинтересованную аудиторию на свой ресурс.
www.rookee.ru
