• Главная
Главная » Продвижение » Контекстная реклама продвижение

Контекстная реклама или SEO: что лучше для продвижения сайта? Контекстная реклама продвижение


чем отличаются и для чего нужны

Контекстная реклама и поисковая оптимизация часто используются вместе, чтобы получить наибольший эффект от продвижения в Интернете. Но чтобы понимать, что лучше подходит для задач конкретного бизнеса, не мучить себя вопросами «А не навязывает ли агентство услуги, чтобы содрать побольше денег?», лучше немного узнать об этих каналах и разнице между ними.

Поисковое продвижение

Плюсы

  • В перспективе – низкая стоимость трафика. Внимание: дешево – это не бесплатно! Наиболее существенные траты идут только на начальных этапах. Но даже после достижения желаемых позиций придется вкладывать деньги в сайт, чтобы их удерживать и выходить в топ по новым запросам.
  • Лояльнее отношение аудитории. Сайты в выдаче – результат естественного отбора, они воспринимаются как рекомендация поисковиков, в отличие от рекламных блоков, где может показываться практически кто угодно.
  • Работа с тематиками, недоступными для рекламы. Все скользкие, сложные, требующие разрешений, подтверждающих документов и пр. бюрократических вещей объекты могут вызывать серьезные проблемы в рекламных системах, но при продвижении в естественной выдаче эти ограничения не (или практически не) действуют.
  • Возможность работать с любым типом спроса. Кроме явно коммерческих запросов можно продвигаться по информационным, репутационным и т. д. То есть закрывать разные бизнес-цели – от прямых продаж до формирования имиджа.

Минусы

  • Отсутствие гарантий. Никто не может со 100%-й уверенностью сказать, что по такому-то ключевому слову к такому-то сроку сайт займет такую-то позицию. Если проект продвигается «серыми» методами, то нельзя обещать и стабильности результата при изменении алгоритмов.
  • Долгие сроки. Положительная динамика видна буквально с первых работ по оптимизации, но на покорение вершины топа могут уйти многие месяцы и даже годы, проведенные, возможно, (смотри пункт выше) в напрасном ожидании. Вот для чего нужен Яндекс.Директ 🙂
  • Доработка сайта. Наверняка потребуется серьезное вмешательство во все аспекты проекта, а это опять же деньги и время.
  • Низкая скорость изменений. В выдаче всегда прошлое: проиндексированные копии страниц сайта, занимаемые позиции – результат прошедших действий. Внести срочные корректировки, быстро протестировать варианты и т. д. не получится.

Резюме: поисковое продвижение ориентировано на длительную перспективу, помогает привести трафик в сложных в отношении рекламы нишах, но на получение эффекта необходимо много времени, что может отпугивать.

Контекстная реклама

Плюсы

  • Максимально быстрый результат. Это одно из наиболее значимых преимуществ контекстной рекламы. Начал работать с кампанией – пошли показы. Если клиенты нужны еще вчера, контекст – отличное решение.
  • Быстрота правок. Изменение цен на сайте, запуск новой акции, смена ассортимента – эти вопросы решаются буквально за минуты, поэтому в объявлениях легко поддерживать актуальность информации.
  • Прогнозирование. Можно более-менее точно подсчитать, сколько будет переходов по таким-то словам при таком-то бюджете и ставках.
  • Гибкость. Масса настроек помогает точно попадать в целевую аудиторию.
  • Ширина охвата. Это еще один ответ на вопрос, для чего нужна контекстная реклама. При настройке кампаний в сетях можно ловить тех, кто пользуется другим поисковиком, потому что показы идут не только по истории запросов, но и по содержанию площадок. Другая возможность расширения – реклама по смежным тематикам.

Минусы

  • Нет денег – нет рекламы. Это, пожалуй, самый огромный минус, если сравнивать, чем отличается контекстная реклама от SEO. Яндекс.Директ буквально подсаживает на себя.
  • Нецелевые показы. Главные враги контекста – омонимы/омоформы/омографы и нецелевые добавки к ключевым фразам. Примеры первого: лук – растение и спортивный инвентарь, банка – склянка или словоформа вида финансовой организации, город Киев и словоформа бильярдной принадлежности и т. д.

В таких случаях редко бывают случайные переходы, а вот ситиар падает, что в свою очередь влияет на цену клика.

Второй случай – нецелевые показы из-за того, что не проработаны минус-слова.

При нецелевых добавках не только падает ситиар, но и часто бывают переходы, из-за которых бюджет уходит в никуда.

  • Скликивание. Раньше это было действительно большой проблемой. Теперь Яндекс.Директ тщательно анализирует поведение пользователей и за сомнительные клики возвращает деньги на счет. Но при большом желании все равно можно скликать конкурента, а главное – цель будет достигнута: у него кончатся деньги хотя бы временно.
  • Стоимость перехода. Клик по некоторым тематикам может обходиться весьма дорого. При низкой конверсии и небольшой марже это может стать причиной низкой отдачи.

Резюмирую: преимущества контекстной рекламы – высокая скорость получения результата, гибкость и возможность прогнозирования. Недостатки упираются в финансовые вопросы.

В каких случаях что лучше выбрать

Когда лучше SEO:

  • при невысоких доходах. Если клик в контексте дорогой, а выгода от сделки невелика, реклама может быть нерентабельной. А оптимизация сайта под поисковики, скорее всего, сможет обеспечить более дешевый трафик;
  • при низком спросе. Если большая часть ключевых фраз уйдет под статус «мало показов», толку будет немного. А низкочастотные запросы в выдаче, как правило, продвинуть несложно;
  • при ориентации на перспективу. Если планируется долгосрочная бизнес-активность в Интернете, поисковая оптимизация сайта просто необходима, чтобы экономить бюджет.

Для чего нужна контекстная реклама:

  • для ограниченных по времени предложений. Акции, скидки, мероприятия. Пока они появятся в топе, уже могут быть неактуальны 🙂
  • если срочно необходимы клиенты. Запустить базовые кампании в Яндекс.Директе или Google AdWords можно буквально за пару часов, а прорабатывать уже позже;
  • для помощи в создании спроса. Кампании в РСЯ или КМС можно запускать по околотематическим ключам, таким образом привлекая внимание потенциальных клиентов, которые еще и не думали об этом;
  • одностраничникам. Продвинуть их в органической выдаче по некоторым тематикам может быть практически невозможно.

В большинстве случаев выгоднее использовать и SEO-продвижение, и контекстную рекламу. Эти каналы отлично дополняют друг друга: пока идут работы по оптимизации сайта, трафик обеспечивает контекст, а по мере роста позиций можно плавно уменьшать бюджет.

vedenie-yandex-direkt.ru

Контекстная Реклама для продвижения бизнеса, товаров и услуг

Продвижение в интернете является неотъемлемой частью рекламных кампаний большинства предприятий, организаций и магазинов. Одним из наиболее эффективных видов интернет-рекламы считается контекстная реклама, которая дает предпринимателям возможность обращаться именно к представителям своей целевой аудитории.

Однако является ли она универсальной? В чем заключаются основные преимущества и недостатки подобного продвижения? Сколько стоит контекстная реклама? В каких системах может она может размещаться?

Ответы на эти и многие другие вопросы вы сможете найти в данной статье.

Что представляет собой контекстная реклама?

Контекстная реклама – это не столько рекламная форма, сколько вид размещения материала, который предполагает выборочный показ рекламной информации. Иными словами, контекстная реклама демонстрируется не всем людям, а только тем пользователям, которые потенциально заинтересованы в продукции или услугах рекламодателя. При этом по форме подобная реклама может быть разной – продвигаться может как тексто-графический блок, так и рекламный баннер.

Контекстная реклама демонстрируется пользователю в следующих случаях:

  • Если человек ввел соответствующий (схожий по тематике запрос) в одну из поисковых систем;
  • Тема рекламного объявления соответствует тематике ресурса, на котором демонстрируется рекламный материал и при этом учитывает основные запросы человека, просматривающего этот сайт.

Следовательно, контекстная реклама – это реклама не массового, но избирательного характера. Разумеется, это делает ее более результативной. Рекламодатели же в свою очередь отмечают еще одну важную особенность такого вида продвижения – контекстная реклама позволяет использовать вложенные в нее средства максимально эффективно.

Самыми популярными системами контекстной рекламы являются Яндекс.Директ и Google AdSense.

Особенности контекстной рекламы

Разумеется, каждый из сервисов контекстной рекламы имеет свои особенности. Впрочем, возможности и характеристики рекламного сообщения в этих системах весьма похожи.

Контекстное объявление имеет следующие возможности и характеристики:

  • Количество знаков в объявлении ограничено. Как правило, заголовок может включать до 30, а основное сообщение до 70 знаков;
  • Географический таргетинг позволяет показывать рекламный материал в конкретном регионе. В других регионах демонстрация не проводится;
  • Рекламодатель сам устанавливает бюджет, время показа, выбирает стоп-слова и другие параметры показа;
  • Также должен осуществляться выбор сайтов, на которых будет демонстрироваться рекламное сообщение;
  • У рекламодателя есть возможность исключить определенные, нежелательные для показа сайты;
  • Цена за переход по ссылке назначается рекламодателем, тогда как самая низкая стоимость перехода устанавливается выбранным сервисом;
  • В сервисах контекстной рекламы действует особая система, которая предполагает проведение аукциона. Ставка каждого из рекламодателей участвует в нем, а это, в свою очередь, означает, что вам необходимо тщательно продумать свою кампанию и очень серьезно отнестись к содержанию рекламного материала;
  • Очередность показов рекламных объявлений зависит от цен, которые выставили рекламодатели. Так, самое дорогое сообщение будет показано первым, а самое дешевое – последним.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Подобная реклама имеет множество важнейших плюсов, среди которых:

  • Быстрый эффект. Новые, целевые посетители придут на сайт сразу же после размещения рекламного объявления;
  • Возможность изучать статистику. Каждый рекламодатель получает подробный отчет по количеству запросов и перехода по ссылке. Это позволяет не только откорректировать сообщения в случае необходимости, но и распланировать бюджет на определенный рекламный период;
  • Возможность установки временных ограничений. Ваше объявление может показываться в определенное время суток, например, с 6 вечера до 12 ночи;
  • Огромное количество тематических сайтов, на которых будет показано ваше сообщение;
  • Эффективность. Контекстная реклама прекрасно стимулирует продажи, воздействуя на представителей целевой аудитории, которые вполне вероятно могут стать вашими клиентами;
  • Многогранность. Подобная реклама учитывает не только последние запросы пользователя, но учитывает всю его активность, относящуюся к профилю деятельности рекламодателя.
  • Целесообразность с финансовой точки зрения. Каждая компания, заказывающая контекстную рекламу, платит не за демонстрацию сообщения, а за переход по ссылке, то есть клик, а значит, оплата взимается даже не за показ потенциальному клиенту, а за привлечение целевых посетителей.
  • Возможность откорректировать объявление или же и вовсе отказаться от рекламы. Это особенно актуально для тех рекламодателей, которые регулярно меняют ассортимент, реализуют сезонные товары или предоставляют сезонные услуги.
  • Возможность попробовать новый продукт. Если вы испытываете какие-либо сомнения в актуальности вашего предложения, прежде чем инвестировать в проект большие суммы, вы можете заказать контекстную рекламу и посмотреть, каков будет уровень заинтересованности клиентов. После этого можно либо отказываться от продукта, либо начинать полноценную экспансию.

Впрочем, как и любой другой способ продвижения, контекстная реклама имеет и недостатки, каждый из которых подробно описан ниже.

  1. По прекращению рекламной кампании вы уже не сможете рассчитывать на приток покупателей. Иными словами, пока вы оплачиваете рекламу, вы имеете результат, который не сохраняется впоследствии.
  2. Отдельная стоимость каждого рекламного запроса.
  3. Существует немало пользователей, которые не переходят по рекламным ссылкам просто из принципа. Впрочем, следует отметить и то, что немало людей считает, что доверять стоит именно тем компаниям, которые проплачивают подобную рекламу.
  4. Нельзя не упомянуть и наличие риска случайных кликов или переходов конкурентов. Следовательно, рекламодатель, заплатив определенную сумму за переход по ссылке, на выходе не получает клиента. Системы контекстной рекламы, конечно, стараются минимизировать подобные случаи, однако гарантировать их полное отсутствие они не могут.

Виды контекстной рекламы

Подобную рекламу можно условно разделить на два основных вида.

  1. Контекстно-зависимая. Такая реклама предполагает демонстрацию материала на тематических страницах, внутри специальных блоков.
  2. Поисковая. Поисковая реклама, в свою очередь, отображается в соответствии с запросами в Яндекс или Google.

Также контекстная реклама может иметь разные формы, а именно:

  • Текстовое сообщение. Чаще всего подобные объявления используются в поиске. Они являются очень популярными среди рекламодателей и занимают большую часть рынка;
  • Видеореклама. Пока контекстная реклама не столь популярна, как текстовая, но и она постепенно становится все более распространенной;
  • Графическо-текстовые рекламные блоки. Этот вид рекламы нередко используется партнерами РСЯ.

Системы контекстной рекламы

Самыми крупными и популярными сервисами контекстной рекламы, несомненно, являются Яндекс Директ для рекламы и РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) для заработка, а также Google Adwords для рекламы и Google Adsense для заработка.

Оба этих сервиса отличаются тем, что они позволяют рекламодателю максимально отрегулировать показы его объявлений. Так, вы сможете тщательно изучить все возможные настройки, выбрать нужные ключевики, задать географические параметры и т.д. В целом, системы работают отлично, а значит, успех кампании будет зависеть только от умения рекламодателя правильно устанавливать нужные параметры. Более того, обе эти системы позволяют купить недорогой трафик, а значит, они подойдут и новым, развивающимся компаниям.

Разумеется, эти системы далеко не единственные на рынке. Однако они по-прежнему остаются бесспорными лидерами в нише контекстной рекламы.

Стоимость контекстной рекламы

Как уже было сказано ранее, каждый рекламодатель самостоятельно устанавливает подходящую цену за клик, которая может варьироваться, так как в вышеперечисленных системах идет постоянный аукцион.

Однако стоимость бида (клика) может варьироваться в зависимости от следующих факторов:

  • Заданных ключевиков;
  • Региона, в котором будет демонстрироваться рекламное объявление;
  • Времени показа;
  • Уровня конкуренции в определенных запросах пользователей;
  • CTR объявлений.

biznesplan-primer.ru

Контекстная реклама или SEO

В условия выбора с ограниченным бюджетом мы попадаем достаточно часто. То времени не хватает сделать все, что хочется, то денег нет. Продвижение бизнеса в Интернете так же не лишено мук выбора.

Например, наиболее часто встает вопрос между SEO-продвижением и контекстной рекламой. Что важнее? Что нужнее? Куда вот прямо сейчас пойти и потратить этот самый ограниченный бюджет? Давайте разбираться!

План такой. Для начала поговорим о целях, которые вы хотите достигнуть, затем сравним два инструмента. И в завершение, подытожим и выберем самый оптимальный вариант инвестирования.

Цели и задачи: чего ждете от продвижения сайта в будущем?

Ни для кого не секрет, что инструменты выбираются под конкретные цели. Скажем, если хотите быть сытым, идете в кафе или готовите еду дома, но никак не отправляетесь в тренажерный зал. Так же и с продвижением бизнеса в Интернете: чтобы понять, куда направить средства, сначала надо определиться с целями. Выбирайте свой вариант и переходите ко второму разделу.

  1. Рост трафика на сайт. Вообще штука хорошая. Ведь чем больше клиентов приходит, тем больше они покупают. Рост прибыли и все такое. Прекрасная цель, но как правило, не конечная.
  2. Получение новых заказов. Тот случай, когда вам хочется видеть не большую цифру по сводке источников трафика, а главное – заказы. Конечно, здесь нельзя упускать из внимания эффективность самого сайта и конверсию, которую он дает. Но это уже совсем другая история.
  3. Увеличение заказов при сокращении расходов. Интересует, чтобы заказов становилось все больше, а тратилось денег на это все меньше. В общем, размер трафика не интересен, главное, чтобы в этом месяце 5, в следующем 10 и т. д. Одно но: чтобы бюджет при этом не рос, а сокращался. Да, и такое тоже бывает.
  4. Бесплатное привлечение трафика. Вообще не тратить деньги и получать клиентов. Так и хочется дальше спросить: как думаете, такая цель – миф или реальность?
  5. Продвижение в поисковых системах. Хотите занять ТОП выдачи по ключам и обойти конкурентов.
  6. Конкурентная борьба. Часто быть лучше конкурентов – главная цель бизнеса. Может, и странно, но оставим и этот вариант.
  7. Свой вариант (оставьте в комментариях, посоветуем решение и по нему).

Сравнительный анализ SEO продвижения и контекстной рекламы

С целями разобрались. Вы уже точно решили, чего хотите получить от нахождения своего сайта в Интернете. Теперь самое время поговорить про инструменты.

Описывать, что входит в каждый метод работы, не будем. Во-первых, это займет много места в статье. Во-вторых, это другая история совершенно. В-третьих, про контекст много мы писали вот тут, а про SEO вот здесь ищите материалы.

А что будем делать? Оценим SEO и контекст по 8 критериям. Полетели:

Критерий оценки Контекст SEO
1.Скорость получения результата Запустить рекламу можно за 1-3 дня. Следовательно, как только рекламу запускаем, так сразу результат и получаем. Конечно, при условии, что с настройками никаких проблем не будет. Минимальный срок, через который стоит ждать хоть каких-то результатов – минимум 1,5 месяца, а лучше 3 заложить. Раньше даже можно не проверять.
2. Окупаемость (вложил деньги и получил отдачу) Да, здесь снова с рекламой все прозрачно и понятно. Есть специальный коэффициент окупаемости инвестиций. Называется ROI. Необходимо знать только итоговые показатели и провести нехитрые расчеты. Да, вы узнаете, окупилась ли у вас реклама или нет, но сложно предугадать заранее, окупится она или нет. Более того, можно слить бюджет, если сделаете неправильные настройки. А вообще понять, сколько денег даст вам каждый вложенный рубль в контексте, очень просто. С оптимизацией сайта дела обстоят сложнее. Прогноз трафика из поиска прикинуть можно. Но фишка в том, что чем больше срок работы с SEO, тем дешевле будут привлеченные клиенты. Поясню. После того, как сайт занимает ТОПовые позиции (как правило, это значит, что техническую оптимизацию вы уже провели, тексты поправили и т.п.), остается только поддерживать результаты, а это уже стоит в разы меньше.
3. Простота исполнения (смогу ли я сделать сам?) В целом да, настроить рекламную кампанию получится у любого желающего. Другой вопрос: как? Но в Сети много курсов и вебинаров, которые помогут все правильно сделать. Хотя на деле самостоятельно слить деньги довольно просто, достаточно галочку не там поставить в настройках. С SEO дела сложнее. Частично работы можно выполнить самостоятельно. Конечно, если предварительно разобраться и почитать. Но есть такие работы, которые невозможно выполнить корректно, даже если вы изучите специальную литературу.
4. Влияние внешних факторов Да, на рекламу внешние факторы влияют. Например, ставки могут варьироваться, или настройки меняться разработчиками. Но в целом они все предсказуемы. Так что сведем их в данном разделе к нулю. 99% успеха зависит от правильности настроек. А в SEO снова все не так радостно. Влияние внешних факторов тут составляет львиную долю результата. Да что там говорить, если один только поисковый алгоритм учитывает более 200 факторов ранжирования, а вы, скажем, только robots.txt настроили. В общем, очень сильно влияют.
5. Стоимость Если разработку, настройку и сопровождение сможете осилить самостоятельно, то платить придется только за клики. Но платить придется. Бесплатно никто вашу рекламу показывать не будет. Также отмечу, что есть тематики, в которых стоимость клика бюджетная, а в других ну просто космос (например, пластиковые окна). С этой точки зрения реклама никогда бесплатной не будет, а для кого-то и бюджетной тоже. Стоимость работы варьируется в зависимости от разных факторов. Например, тип работы, CMS и т.д. Есть достаточно бюджетные манипуляции, есть дорогие. Скажем, переезд на https стоит от 4 000 р., адаптация под мобильные уже от 9 000 р., в то время как настройка 301-го редиректа обойдется всего-то в сумму от 900 р. Зато теоретически все бесплатно – делай свой сайт лучшим – и будет ТОП!
6. Регулярность работ Ждете результат, придется платить постоянно за клики. И, что еще очень важно, обновлять креативы. Не будем забывать, что аудитория имеет свойство выгорать. Короче, запустить рекламу один раз и постоянно получать результат не получится. Надо за ней следить корректировать, изменять, тестировать. В общем, нормально так вложиться деньгами или силами в сопровождение. В SEO все проще. Большинство работ делается один раз и на всю жизнь. Ну или до выхода нового обновления/конкурента/ фильтра, что бывает не так часто. Есть работы, которые проводить надо постоянно, например, заниматься обновлением контента, расширением семантики и т.п. Но радует, что это можно делать с нулевыми финансовыми затратами.
7. Риски Запуская рекламу, вы рискуете по большей части только той суммой, которую закладываете на клики. Криво настроили – слили месячный бюджет. Вот, пожалуй, и все риски. А вот тут можно такого нагородить, что и в страшном сне не приснится. Что только я с коллегами не встречала на практике. Закрытие от индексации собственными силами, наверное, меньшее зло. Итогом криво выполненной работы в худшем случае может стать наложение санкций и полный бан ресурса. Так что аккуратнее, если решили сделать все своими силами.
8. Позиции в ТОПе Конечно, реклама никак не связана с позициями сайта в результатах поисковой выдачи. Объявления показываются над органикой и под ней. Но вот какая интересная штука, многие люди даже не задумываются, что кликают на рекламу, а значит, запуская контекст вы образно говоря, попадаете на первую страницу выдачи. Конечно, с профессиональной точки зрения так говорить некорректно. Но факт остается фактом: если у вас молодой сайт и в органике вы плететесь за 101 км, то реклама – единственный шанс попасть на первую страницу. Причем очень быстро. Но только до тех пор, пока вы платите. А вот SEO влияет на позиции в ТОПе. И при этом позиции сайт занимает совершенно бесплатно, в соответствии с существующим алгоритмом. Т.е. можно один раз выполнить технические настройки и потом зависнуть в ТОПе. Минус в том, что никто не даст гарантий по позициям. И даже, более того, если сегодня вы на первом месте, это не значит, что завтра вы будете на нем же. Повторюсь, на ранжирование влияет много факторов. Поэтому ровно как и с контекстом – надо заниматься SEO-сопровождением регулярно.

Как видно, 100% хорошего и эффективного способа нет. У каждого есть плюсы и минусы. Думаю, что после прочтения вопрос о том, куда же тратить деньги, встал еще острее. Благо, это не конец статьи. Переходим к самому интересному, к выбору. И основываться он будет на целях и характеристиках, описанных выше.

Куда финансировать: в контекстную рекламу или в SEO?

Оговорочка перед подведением итогов – здесь предполагаем, что все работы будут выполнены корректно.

А теперь выбираем, что лучше контекстная реклама или seo. Зеленым отмечен наиболее оптимальный вариант, исходя из желаемого результата.

Цели Контекст SEO Контекст + SEO
Рост трафика Прирост будет быстро, но в пределах выделенной вами суммы и только пока платите. Если говорить в среднем по больнице, то это где-то 500 визитов за 10 000 рублей. В перспективе даст хороший прирост, который будет увеличиваться и не потребует регулярного финансирования. Если вам не важны остальные критерии, но хочется, чтобы трафик рос, можно использовать оба варианта его привлечения. Чем больше каналов, тем меньше рисков просесть при отпадении одного из них.
Получение новых заказов Быстро и гарантированно. Буквально через 3 дня. Трафик будет нарастать постепенно, и заказы подтянутся вместе с ним. Но обратите внимание, что органический трафик менее целевой, нежели в рекламе. Для старта можно использовать рекламу, а потом, когда органика принесет результаты, сократить рекламный бюджет или полностью отказаться от него.
Увеличение заказов при сокращении расходов Оптимизация рекламной кампании позволит снизить стоимость привлечения клиента. Но платить все равно придется. Хороший трафик и хорошо конвертирующий сайт приведут именно к такому результату. В общем-то можно использовать дуэтом. На начальном этапе заметнее будет в рекламе, со временем эффективность будет выше у SEO инвестиций.
Бесплатное привлечение трафика Исключено. Такого вообще не бывает в контекстной рекламе. Только в перспективе. Сначала придется знатно потратиться, чтобы попасть в ТОП. Даже совместное использование не даст желаемого результата.
Продвижение в поисковых системах Ходят слухи о влиянии рекламы на результаты ТОПа. Но если и есть, то только совсем-совсем мизерное косвенное влияние трафика рекламного на сайт. О да, ваши усилия будут вознаграждены. Со временем регулярные работы принесут вам желаемые позиции в выдаче. Как уже догадались, вместе использовать смысла нет.
Обойти конкурентов Да, в рекламе это можно сделать. Отличный способ. Тоже хорошо работающий инструмент. Да, тут однозначно используем то и другое. Только так результат будет оптимальным.

Пы.Сы. Напоминаю, если есть своя цель и не можете определиться – в комментарии пишите, помогу.

Краткий подытог:

Если небольшой бюджет, то SEO оптимально делать на сопровождении, в первый месяц самые важные работы, потом менее важные и так далее. Постепенно все необходимые телодвижения по оптимизации сайта будут выполнены. Останется только следить за его исправной работой и подстраиваться под меняющиеся условия поиска, ну и улучшать сайт. Самым затратным и мало окупаемым периодом, конечно, здесь станут первые 3-9 месяцев.

Если небольшой бюджет, то контекст лучше заказывать, чтобы быстрее получить клиентов и выручку. Это отличный инструмент, если нет возможности или желания долго ждать первых покупателей, а реализацию товара надо было начать еще вчера. Со временем, когда поисковый трафик окрепнет, можно отказаться от рекламы или настраивать ее на тот продукт, который надо усилить в продажах.

Важный вывод, но до начала работ

Не забывайте, что успех зависит не только от того, куда вы решите потратить деньги, но и от сайта. Если сайт страшный, сложный, бесполезный, то даже самая крутая реклама и правильно выполненная оптимизация будут напрасными. Поэтому идеальный вариант – начать работы с комплексного аудита. Найти слабые стороны, которые не только мешают продвигаться в поиске, но и продавать. И уже потом распределять бюджет между контекстной рекламой и SEO.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

116 12

Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((Возможно, вам понравятся другие статьи блога.

Понравилось? Поделись!

1ps.ru

Что лучше: SEO-продвижение или контекстная реклама?

SEO и контекстная реклама сегодня считаются наиболее эффективными способами продвижения интернет-ресурса. В каждом из направлений применяются определенные инструменты и подходы, которые позволяют достичь желаемого результата, а именно – увеличения конверсий (то есть, как правило, количества заказов с сайта). Но что же лучше и выгоднее? На этот вопрос мы ответим в данной статье.

Время достижения результата

Поисковая оптимизация – это комплекс мер, направленных на оптимизацию сайта под требования поисковых систем, чтобы увеличить количество посетителей из органической (некоммерческой) поисковой выдачи. При грамотном подходе первых результатов можно достичь уже через 2-3 месяца. Однако в высококонкурентных тематиках этот период может растягиваться на год или больше.

Контекстная реклама позволяет получать посетителей сайта уже сразу после запуска. То есть эффект от этого способа продвижения ― моментальный. Однако запуск контекстной рекламы также требует определенных умений и навыков. Важно не только грамотно подобрать ключевые фразы и минус-слова, но и правильно настроить таргетинг, иначе можно израсходовать весь рекламный бюджет за несколько часов.

Долговечность результата

Одним из основных преимуществ SEO-продвижения является долговременной эффект. Единожды качественно написанный текст может приводить на сайт целевых посетителей годами. Кроме того, достаточно один раз сделать правильную внутреннюю оптимизацию, проработать метатеги и тексты, чтобы привлекать трафик на сайт в течение длительного времени. Однако стоит учитывать, что алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, появляются новые сайты, что может приводить к изменению позиций по отдельным запросам. Поэтому очень важно их вовремя обнаружить и исправить проблему.

Контекстная реклама, напротив, имеет кратковременный эффект. Объявление будет приносить трафик до тех пор, пока осуществляется оплата. При отключении контекста целевые посетители больше не будут приходить на сайт из рекламной выдачи, вследствие чего конверсия также уменьшится.

 

SEO или контекст?

 

Прогнозируемость результатов

Как правило, эффект от контекстной рекламы спрогнозировать значительно проще, чем результаты от поискового продвижения. Предварительно рассчитать стоимость выгоды ее применения помогают такие показатели, как средняя ставка за клик, CTR, конкурентность ключевых слов.

Спрогнозировать результаты SEO-продвижения гораздо сложнее. Они могут зависеть от целого ряда факторов: тематики, семантического ядра, сезонности, количества товаров в листинге. Кроме того, алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, поэтому то, что приносило результат в один период, может и вовсе не работать после выхода нового алгоритма ранжирования.

Управление процессом

Специалист по контекстной рекламе может оперативно управлять процессом и быстро вносить изменения в действующие кампании. Например: менять текст объявления, добавлять новые минус-слова, контролировать ставки, запускать новые объявления и приостанавливать показы старых, выбирать целевую аудиторию.

Оптимизатор также может постоянно менять и использовать новые подходы к продвижению. Например: изменять мета-данные и количество вхождений ключевых слов в текст, улучшать юзабилити сайта, исправлять технические ошибки. Однако результат таких работ будет заметен только после переиндексации страниц сайта. Как правило, это происходит не ранее, чем через месяц после внесения правок.

Особенности настройки

Контекстная реклама позволяет точно настроить дни и время показа объявлений для максимально широкого охвата целевой аудитории. Кроме того, можно выбрать регион показа объявлений и установить максимальную цену за один клик.

Поисковая оптимизация направлена на привлечение трафика, который нередко бывает нецелевым. Однако поскольку в органической выдаче поисковиков отсутствует плата за клик, то это не является критичным моментом.

Стоимость

Стоимость – ключевой момент, на который обращают внимание владельцы бизнеса перед тем, как выбрать способ продвижения сайта.

Контекстная реклама считается дорогим методом раскрутки, особенно в высококонкурентных тематиках. Цена за клик может меняться в зависимости от сезона и особенностей рынка. Кроме того, если настройка контекстной рекламы осуществляется не своими силами, то в список затрат также следует включить оплату работы специалиста.

SEO значительно дешевле контекстной рекламы. На первом этапе продвижения она может также обходиться дорого, однако со временем цена снижается.

Выводы

Выбирайте способ продвижения в интернете исходя из множества параметров и учитывая особенности бизнеса. Нередко владельцы сайтов сочетают оба метода, особенно на первых порах. Контекстная реклама позволяет быстро увеличить продажи, а грамотно настроенное SEO – добиться длительного эффекта и оставаться в ТОП поисковой выдачи даже после завершения кампании.

umi.ru

Как влияет контекстная реклама на поисковое продвижение сайта?

Продвигаться в поиске с каждым голом все сложнее из-за постоянного изменения алгоритмов поисковых систем. Те факторы, которые можно как-то изменить своими силами, с каждым месяцем теряют свою силу.

Сегодня важно удержать посетителя, а не играть в игры с поисковыми системами. Это делает выдачу качественнее.

Огромную роль играют поведенческие факторы. Мало привлечь пользователя на сайт – нужно еще и удержать его. А как привести, если сайт еще далеко в выдаче, поскольку новый?

Вы можете пойти тремя путями.

Первый путь – поисковая оптимизация

Молодым сайтам очень трудно пробиться в топ, который занят их «старшими товарищами». Иногда первых результатов приходится ждать целый год, но даже и так заходы в основном идут по низкочастотным запросам.

Чтобы получить нормальный результат, нужно провести работы по внутренней оптимизации сайта: написать контент, сформировать заголовки и теги на страницах, устранить  технические проблемы (дублирование страниц, например) .

Затем нужно дождаться индексации страниц и реакции поисковиков на внесенные изменения. Это может занять продолжительное время.

Потому, если результат нужнее просто сейчас, нужно подключать контекстную рекламу.

 

Путь второй – контекстная реклама + поисковая оптимизация

Такой вариант вам предлагают многие агентства. Он эффективен, так как позволяет сразу получать заказы после запуска сайта, но предполагает некоторые дополнительные растраты.

Используя Яндекс.Директ и Google AdWords, вы вынуждены будете платить за клики по вашей рекламе. А еще за настройку и ведение. Но взамен вы получаете трафик, сколько сможете себе позволить, а также улучшение поведенческих факторов и социальных сигналов, благодаря которым растут позиции в органической выдаче.

Настройка контекстной рекламы предполагает четкое понимание своей ЦА и подбор максимально релевантных запросов. Также на успех кампании влияют ваш сайт, объявления, УТП. Не обязательно тратить много денег на рекламу по высокочастотным ключам. Вы можете набрать пул низко- и среднечастотных ключевиков, таким образом собрав ядро и для оптимизации своего сайта.

Понимание целевой аудитории позволит вам правильно настроить параметры кампании, такие как время показа, регион. Вам не нужно тратить деньги на тех людей, которым вы не сможете доставить товар. Время показа лучше ограничить временем работы вашей компании.

Как только количество заходов с органической выдачи достигнет 50% от всего трафика, можно понемногу уменьшать бюджет на контекстную рекламу. Органический трафик постепенно заменит платный, а ваши расходы на рекламу значительно снизятся.

В анализе источников трафика вам помогут системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

 

Третий путь — нечестный

Можно попробовать «надуть» поисковик и купить трафик. Таким образом можно накрутить социальные и поведенческие факторы.

Делать так я не советую. Рано или поздно это может завести сайт под санкции, тем самым вы полностью потеряете возможность получать органический трафик...

 

Молодым сайтам сложно пробиться в топ, и на хорошую посещаемость в течение первого года рассчитывать не стоит. Потому лучше всего первое время совмещать SEO с контекстной рекламой. Последняя может дать неплохой толчок для хороших результатов в поисковом продвижении.

 

adtimes.ru

Контекстная реклама - продвижение сайтов с помощью контекстной рекламы

Хотите заказать контекстную рекламу? Тогда нажмите сюда

Контекстная реклама - это реклама, содержимое которой определяется интересами пользователя. На данный момент это один из самых эффективных видов рекламы вообще, и самая эффективная — в интернете. Действие такой рекламы направленное: рекламную текстовку увидят только те, кто захочет увидеть. Вы рассказываете о своих предложениях только заинтересованному пользователю, тем самым помогая пользователям найти интересующие их услуги или товары.

Контекстная реклама может быть двух видов: поисковая и тематическая. Поисковая реклама является результатом поиска по сети Интернет или по сайту. Она покажется только при выполнении обязательного условия - наличия поискового запроса от пользователя.

Контекстная реклама имеет явные преимущества в рекламной среде. Обычная телевизионная, радио и печатная реклама, да и множество видов рекламы в Интернете направлены на отвлечение пользователя от того, что он хотел посмотреть или прочитать. Контекстная же реклама направлена не на борьбу с пользователем, а на «подкладывании» рекламных объявлений в ответ на заинтересованность пользователя какой-либо темой. Посетитель видит лишь те объявления, которые связаны с его интересами в данный момент.

Если говорить об основных рекламных группах контекстной рекламы, присутствующих в рунете — это Яндекс.Директ и Google AdWords. По вполне понятным причинам ведущая из них — это Яндекс.Директ, хотя на данный момент аудитория Google AdWords значительно расширилась, благодаря пользователям мобильных устройств и планшетов.

Яндекс.Директ

Яндекс. Директ - это только один из видов рекламы в Яндексе. Возможны и другие виды рекламы, такие как Яндекс.Маркет и медийный контекстный баннер. Их использование возможно одновременно с Яндекс.Директом.

Яндекс.Директ, как и другая контекстная реклама, делится на поисковую и тематическую рекламу.

Объявления с пометкой «реклама», которые Вы видите справа и сверху от выдачи, когда Вы набираете запрос в Яндексе — и есть поисковая реклама Яндекс.Директ.

Тематическая же реклама может отображаться на странице сайта, входящего в РСЯ (Рекламную Сеть Яндекса), если тематика рекламы соответствует запросам пользователя. Тематическая реклама является дополнительной информацией к содержимому страницы, которую просматривает пользователь. Она легко попадает в поле зрения пользователя. Наверняка Вы видели на некоторых сайтах блоки с рекламными объявлениями Яндекса. Они выводятся на тех страницах, которые тематически соответствуют содержанию объявления.

Объявления, находящиеся на Яндекс.Директ - это звено между пользователем и сайтом, который разместил рекламу. Затраты идут за переход на сайт. Минимальная ставка - 0,01$ . Этот вид рекламы выгоден для большого охвата высококонкурентных запросов. Стоит отметить, что высококонкурентные запросы будут стоить дороже. Количество средств на рекламу в Директе - величина произвольная, зависит от финансовых возможностей рекламодателя.

Реклама в Google AdWords мало чем отличается от Яндекс.Директа, поэтому все, что сказано о Директе, можно слово в слово повторить и о любой другой контекстной рекламе.

Зачем платить два раза?

Иногда мы сталкиваемся со следующими вопросами клиентов при составлении бюджетов: «Зачем мне платить еще и за ссылки, если я уже плачу за ссылки в Яндексе?» или «Зачем мне платить за ссылки с Яндекса — в бюджете уже есть покупка ссылок на сайтах?».

Стоит понимать отличие покупки ссылок на сайтах от размещения рекламы на сайтах, входящих в РСЯ. Ссылки из блоков объявлений не учитываются поисковыми системами при ранжировании сайтов.

При помощи покупки тематических ссылок Вы поднимаете PR и ТИЦ сайта, что позволяет сайту подниматься в выдаче поисковиков по тем запросам, под которые оптимизированы страницы, но на пользователя они практически не влияют — переходы пользователей по платным ссылкам настолько мизерны, что ими в статистике в принципе можно пренебречь.

В Яндекс.Директ Вы покупаете не ссылку, а рекламное место. Ссылки Яндекс.Директа не повышают рейтинг сайта, они лишь показывают динамические объявления со ссылкой на Ваш ресурс на страницах выдачи или на страницах сайтов-партнеров Яндекса.

Обслуживание рекламных кампаний

Следующий вопрос: «Зачем мне платить за обслуживание рекламной кампании? Там ведь все ясно — один раз установил все запросы, и плати все время деньги».

Во-первых, бездумная рекламная кампания унесет из Вашего кармана много денег. Ведь Вам нужны целевые посетители - оплата идет за каждый клик. Если рекламную кампанию составить неграмотно, включив туда все запросы, какие только возможно, Вы введете в заблуждение пользователя, который будет переходить на Ваш сайт и сразу закрывать его, а Вы будете платить деньги.

Например, возьмем медицинский центр, которому надо «продвинуть» услугу — допустим, «анализы». Если взять слово «анализы» и подобрать сопутстствующие запросы, то там будет и «маркетинговый анализ», и «анализ стихотворений», и «анализы в Перми» и т.д. Вряд ли владелец ресурса захочет оплачивать многочисленные бесцельные переходы на его сайт.

Впрочем, вычленить необходимые запросы, и даже разбить их по группам — дело не сложное. Но вот составление тестовых объявлений, их тестирование, анализ тестового периода — пожалуй, эти вещи лучше доверить специалистам.

Как правило, «бездумная» кампания, попадая в руки специалиста, очень сильно изменяется: средняя цена клика падает не менее чем в 4 раза, кликабельность объявлений увеличивается не менее чем в два раза, а коэффициент полезности (отошение показов к переходам на сайт) увеличивается в несколько раз.

apelsin-reklama.ru

Отличие SEO продвижения от контекстной рекламы

Поисковое продвижение и контекстная реклама — дополняющие друг друга рекламные каналы, каждый из которых обладает своими преимуществами и наиболее эффективен в конкретных ситуациях.

Продвижение сайта — это улучшение его позиций по выбранным запросам в органической выдаче поисковых систем. Органической выдачей называются результаты подбора информации на заданный пользователем запрос, представленные в виде ссылок на сайты. Попадание сайта в органическую выдачу зависит от работы алгоритма поисковых систем, который оценивает сайты с точки зрения их удобства и полезности для пользователей.

Результаты органической выдачи окружены блоками контекстной рекламы. Контекстная реклама — это платные текстовые и текстово-графические объявления или баннеры, которые показываются пользователям поисковых систем только по выбранным рекламодателем запросам. Место, которое будет занимать объявление на странице поисковой выдачи, зависит от ставки, которую готов заплатить рекламодатель за клик или за 1000 показов объявления.

Преимущества контекстной рекламы

1. Создание и настройка контекстных объявлений требует гораздо меньше времени, чем поисковая оптимизация. Ваше объявление вы увидите на странице поисковой выдачи уже через час после того, как оно пройдет модерацию.

2. Вы самостоятельно выбираете «приземляющую» страницу, на которую перейдет пользователь после клика по объявлению. В органической выдаче поисковая система порой может выдавать в результатах поиска совсем не ту страницу вашего сайта, которую вы хотели бы видеть по конкретному запросу.

3. Увеличение посещаемости ресурса уже в первый день работы кампании. Но как только бюджет кампании закончится, показ объявлений прекратится, что вернет посещаемость вашего сайта практически на прежний — дорекламный — уровень!

Контекстные объявлений помогают оперативно информировать потенциальных клиентов о ваших скидках и акциях; позволяют находиться вашему объявлению на первой странице выдачи по высококонкурентным и геонезависимым запросам, в поисковой выдаче других регионов России.

Для новых сайтов (запущенных менее 3-4 месяцев назад) контекстная реклама часто единственный источник трафика. Также мы всегда рекомендуем нашим клиентам запускать контекстную рекламную кампанию в первый месяц поискового продвижения, пока работы по внутренней и внешней оптимизации еще не были проиндексированы поисковыми системами.

Преимущества поискового продвижения

1. Согласно многочисленным интернет-исследованиям, пользователи больше доверяют результатам органической выдачи, чем контекстной рекламе. Поэтому кликабельность по сайтам из выдачи в среднем выше, чем по рекламным объявлениям.

2. Нахождение сайта в числе первых 10 в поисковой выдаче приносит ему стабильный трафик из поисковых систем: в 5 и более раз повышается посещаемость ресурса и увеличивается ядро постоянных пользователей«

3. Стоимость привлечения 1 покупателя снижается каждый месяц (при увеличении числа посетителей ежемесячная стоимость договора оптимизации не изменяется).

4. «Прокачанные» ресурсы, работа по продвижению которых велась более года, в дальнейшем держатся в топ-10 уже без непосредственного вмешательства seo-специалистов. Им требуются только работы по поддержке уже занимаемых позиций, которые стоят значительно дешевле.

5. У вас есть возможность вытеснить конкурентов из поисковой выдачи.

Выводы

Поисковое продвижение сайта — это длительный и, по сути, постоянный процесс. С каждым годом поисковые системы предъявляют все более жесткие требования к сайтам, претендующим на высокие позиции в выдаче. Они учитывают техническую (стабильность и скорость работы) и содержательную (оригинальность, полезность и регулярность обновления контента) стороны, цитируемость ресурса (в том числе в социальных сетях) и его возраст, удобство интерфейса и структуры для посетителей и многое другое.

Поисковая оптимизация — это не автоматизированный процесс покупки ссылок, а постоянная работа над «продающими свойствами» сайта: анализ поведения пользователей на сайте, исследование сайтов-конкурентов, отслеживание изменения поисковых алгоритмов. В среднем, первые результаты поискового продвижения становятся заметны через 1-2 месяца после начала работ. Даже если вы выбираете в качестве интернет-канала для связи с пользователями только контекстную рекламу — внутреняя оптимизация сайта будет необходима.

Мы предлагаем клиентам комплексное продвижение сайта, главной целью которого является увеличение продаж. Сайт при этом выступает промежуточным звеном между пользователем и вашей компанией, а контекстная реклама и seo-оптимизация — инструментами по привлечению внимания клиентов.

30.03.2012

promedia.io

Смотрите также