10 правил для успешного конкурса в социальных сетях. Конкурс продвижение
Умейка региональные конкурсы для педагогов и детей
Добро пожаловать к нам на сайт! Уважаемые педагоги, для участия в конкурсе необходимо оставить заявку и внести оргвзнос любым удобным способом. Диплом победителя прийдет к Вам на почту через 2-3 дня. Подробнее ознакомиться с правилами конкурса можете ниже
Принять участие в конкурсе могут педагогические работники и воспитанники образовательных учреждений всех типов и видов. Участие может быть индивидуальным или коллективным. Конкурсные работы могут быть выполнены индивидуально взрослыми, детьми, творческим коллективом или совместно (детьми и взрослыми). Участвовать в конкурсе можно неограниченное количество раз.
Экспертиза конкурсных работ осуществляется по мере их поступления компетентным жюри с использованием утвержденных критериев, обеспечивающих максимальную объективность оценки. Дипломы конкурса высылаются на почту в течение 3-х дней с момента подачи заявки с конкурсным материалом и оплаты оргвзноса.
- Электронные файлы (текстовые, презентации, фото, видео, аудио и т.д.) принимаются на конкурс в любом формате;
- Работа прикрепляется в специальном поле при заполнении заявки. Если ваша работа весит более 25мб — её нужно загрузить на файлообменник или облачное хранилище (например Яндекс.Диск (disk.yandex.ru), Файлы@Mail.Ru (files.mail.ru) и др.) и предоставить ссылку на них в специальном поле при заполнении заявки.
- Ответственность за соблюдение ФЗ «Об авторском праве и смежных правах» несут авторы работ.
Оргвзнос за участие в конкурсе
- 250 руб. за 1 диплом в электронном виде.
- Если работа выполнена творческим коллективом, оргвзнос также составляет 250 рублей, оформляется коллективная заявка с указанием названия коллектива (в поле Ф.И.О.), которое будет прописано в дипломе без перечисления отдельных авторов.
- Если работа выполнена в соавторстве, оргвзнос вносится каждым автором и дипломы оформляются для каждого соавтора персонально.
- Любой банковской картой Visa или Mastercard в специальной форме ниже на этой странице;
- Электронными деньгами в системе Яндекс.Деньги;
- Через терминалы, банкоматы и интернет-банкинг Сбербанка;
- Через офис Евросеть, Связной, МТС;
Оплата производится по следующим реквизитам: Скачать реквизиты для оплаты
Если оргвзнос оплачивается не через форму на сайте, обязательно присылайте скан чека об оплате на почту [email protected] и ФИО участника.
xn--80ajmeh5b.xn--p1ai
О фестивале ProДвижение
Фестиваль PROДвижение приглашает друзей:)
Мир, в котором мы живем, стремительно меняется, сочетает в себе самые разные тенденции, приводит к образованию новых реальностей и образовательных сред. Одна из таких сред, сформировавшаяся и успешно выдержавшая испытание временем - интернет-фестиваль.
Что такое интернет-фестиваль? Это конкурс, игра, потому, что людям, независимо от возраста, нравится играть и участвовать в соревнованиях. Это игра с доброй и позитивной атмосферой, где важно в первую очередь не сравнение себя с другими, а собственный рост, собственное продвижение. Вот поэтому мы и назвали мероприятие - фестиваль PROДвижение. Хотя оценки, рейтинги и призы здесь есть - какое же соревнование без этого?
Во что играем? Педагогическое мастерство и ИКТ - вот главные векторы нашего продвижения. Мы пробуем создавать новые реалии, исходя из потребностей сегодняшнего дня - электронные ресурсы и сетевые проекты, сделанные индивидуально и в сотрудничестве с коллегами помогут получить главный бонус - опыт. Мастер-классы, которые можно пройти в ходе фестиваля (не любой конкурс может этим похвастаться!), помогут изучить новые информационные технологии, и они, наложенные на педагогический опыт, приведут к созданию современных образовательных продуктов. Мастер-классы доступны для любого пользователя, имеющего опыт работы на компьютере и в сети интернет, а помощь сообщества, группы и организаторов, если она необходима, даёт участникам уверенность в том, что они справятся с заданиями на отлично!
Мы проводим фестиваль уже в пятый раз. Мы это - Воронежский институт развития образования и компания Информсвязь - так совместные мечты образовательной организации об успешном использовании ИТ в обучении и бизнеса о продвижении в образовании привели к организации совместного проекта. То, что это современно и важно, подтверждается тем, что нашими партнерами в разное время были ЮНЕСКО, Майкрософт, Билайн и другие крупные современные организации.
Фестиваль проводится для педагогических работников региона. В 2018 году на фестиваль PROДвижение-2018 мы приглашаем учителей различных предметов, работающих в начальной и средней школе.
Возможно, кто-то из вас участвовал в предыдущих фестивалях, а кто-то был тьютором проводимых нами молодежных фестивалей «Интернет и Мы»? От души рады приветствовать Вас на новом фестивале! Вы впервые? Вас обязательно увлечет наш образовательный праздник! Не важно, сколько вам лет, и являетесь ли Вы виртуозом в области ИКТ. Важно - что Вы молоды душой, интересуетесь новым, позитивны и Вам интересен мир вокруг. Мы очень надеемся, что после фестиваля мы услышим от Вас фразу, которую считаем для себя самой большой наградой, полученной от участников детского фестиваля: «вы с нами на одной волне!».
Приходите, давайте Proдвигаться вместе!
pd.36edu.ru
Как организовать конкурс в Инстаграм и правильно его провести?
Основным вектором современного продвижения коммерческого профиля считаются конкурсы. Используя конкурс в Инстаграм, можно быстро и просто расширить аудиторию с небольшими затратами на рекламный бюджет.
Многие начинающие предприниматели, ранее не применяющие подобный инструмент раскрутки, ошибочно полагают, что сделать лотерею в Инсте довольно просто. Однако это не так, и эта статья поможет разобраться пользователям во всех нюансах.
Как Инстаграм относится к конкурсам?
Администрация площадки понимает, что бОльшая часть сегмента бизнес-аккаунтов использует свои странички не только для продажи, но и для продвижения. Поэтому по поводу конкурсов в Инстаграме есть отдельный раздел в правилах. Ознакомиться с ним можно на официальном сайте.
Мы не будем рассказывать вам детально про весь регламент. Чтобы понять все отношение достаточно пары предложений: Instagram дает зеленый свет розыгрышам, но вся ответственность за честность и соблюдение правил лежит на организаторах.
Это значит, что любые конкурсы можно устраивать беспрепятственно, если они не идут в разрез з законами социальной сети, не подразумевают мошенничество или обман с целью накрутки активности.
Секрет удачных конкурсов в Инстаграм
Чтобы конкурс дал свои результаты и заинтересовал целевую аудиторию, проводить его нужно правильно. Следуя этим простым советам, можно организовать отличную конкурсную кампанию, которая соберет вокруг себя много спонсоров и участников. Ее правила следующие:
- «Лицо» розыгрыша – это фотография, под которой будут собираться лайки, репосты и/или информация о ходе конкурса. Идеальный вариант – это качественное изображение подарков, которые в итоге получат победители. Обратите внимание, что все призы должны хорошо просматриваться. Если, например, сделать фото невозможно, необходимо прикрепить цепляющую тематическую иллюстрацию.
Пример цепляющего и креативного фото для конкурса - Основные правила конкурса должны быть изображены на фото. Да, помимо развернутого описания (о котором мы поговорим в следующем пункте), главные тезисы стоит изобразить прямо на изображении. В важную информацию входит фирменный хэштэг и сроки проведения лотереи.
- В описании к публикации нужно максимально развернуто рассказать о регламенте конкурса, основных требованиях и также детально прописать, что делать ЗАПРЕЩЕНО. Это поможет провести конкурс в Инстаграм честно и без лишних скандалов.
- Призы должны быть ценными и интересными. Розыгрыш – это плохой способ избавиться от неликвидного товара, так как если подарок будет дешевым или низкого качества, никто не захочет участвовать.
Как проводить конкурс в Инстаграм?
С основными концепциями эффективной кампании мы уже разобрались, пришло время обсудить, как провести конкурс в Инстаграм. Все происходит по следующему алгоритму:
- Выставьте публикацию с условиями конкурса. Они должны быть максимально просты и понятны пользователям:
- подписка+репост;
- подписка+лайк на одну или несколько публикаций;
- комментарий под постом с упоминанием друзей;
- публикация тематических фото с фирменным хэштэгом у себя на странице;
- интересная история под постом и многое другое.
- Выберите способ, которым будете определять победителя. Это могут быть специальные сервисы, которые случайным образом выбирают любого подписчика, комментатора или пост по соответствующему хэштегу. Определить счастливчиков может и опытное жюри, однако в таком случае участников лотереи придется убедить в их компетентности и объективности. Нередко победителей выбирает аудитория, и выигрывает тот, кто собрал наибольшее количество лайков или комментариев под тематическим постом.
- За пару дней до окончания розыгрыша, напишите соответствующую запись. Это простимулирует новых пользователей и они охотнее начнут участвовать в конкурсе.
- В обозначенный заранее день подводятся итоги. Среди подписчиков выбирается победитель одним из вышеприведенных способов.
- Как только результаты известны, их публикуют в отдельной записи. В описание рекомендуется прикрепить несколько теплых слов поздравлений и открыть пост для комментирования.
- Внимательно проверяйте соблюдение условий победителем. Он должен обязательно выполнить все пункты требований и не нарушать своими действиями регламент розыгрыша. Если какое-то из правил было нарушено, результаты аннулируются, и победитель выбирается повторно.
- Последний этап – связь со счастливчиками. Необходимо от лица компании написать победителям в Директ, поздравить их с выигрышем и обсудить условия получения приза.
Заключение
Так как в Инстаграме появилось много мошенников, доверие к конкурсам среди подписчиков постепенно падает. Однако это не станет на пути у честного предприятия с хорошим имиджем, и поможет ему расширить «ядро» аудитории и увеличить интерес к предлагаемой продукции.
instagramlife.ru
10 правил для успешного конкурса в социальных сетях. Читайте на Cossa.ru
Выиграть квартиру, фен и кофеварку сейчас проще простого. Стоит просто зайти в свою ленту в любой социальной сети и выбрать конкурс, который вам по душе. Конкурсы проводят все, от страниц крупных брендов до маленьких местных фирмочек. А вот зачем они это делают - в этом и разберемся.
Очень часто случаются конкурсы ради конкурсов – что-то разыграли, кому-то отдали и на этом активность закончилась. А для чего вообще проводить конкурсы в социальных сетях? Ведь не просто так бренды тратят довольно большие бюджеты не только на призовые фонды, но и на разработку и запуск приложений. Совершая любое действие в социальной сети, всегда следует помнить – зачем мы это делаем и каких результатов хотим достичь. Ведь это не развлечение, а один из основных инструментов интернет-маркетинга. А любой инструмент нужно использовать грамотно.
Итак, первое и самое важное правило успешного конкурса.
Правило №1. Цели и задачи.
Перед разработкой механики конкурса вы должны четко определить, каких целей вы собираетесь достичь и какие задачи решить. И исходя из этого уже следует подбирать призовой фонд и продумывать механику. Если у вас такая ситуация, что вы вынуждены действовать наоборот – у вас есть приз, и под него вы должны продумать конкурс – тоже не забывайте про цели. Только тут есть важный момент – концепция конкурса должна быть соизмерима с ценностью приза.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
Для чего нам проводить конкурс?
- Вирусность контента. Конкурсный пост позволит увеличить охват страницы, без привлечения дополнительных бюджетов.
- Активизировать подписчиков, что повысит показатели вовлеченности.
- Лояльность к бренду. Если вы, как организатор, выполните все свои обещания и открыто и честно выберите победителя – люди к вам потянутся. Даже те пользователи, которым не улыбнулась удача, и они остались лишь участниками, а не победителями, будут более лояльны к вашему бренду впоследствии.
- Новые подписчики.
- Акции и конкурсы могут помочь выводу нового продукта на рынок.
Правило №2. Соотношение ценности приза и механики конкурса.
Если вы разыгрываете заколку для волос, то не стоит просить людей разместить свою фотографию, лайкнуть страницу, набрать под фото максимум лайков, пригласить 10 друзей, поделиться постом, написать в комментарии "я хочу заколку" и так далее. В таком случае, мы вам гарантируем, что много работы по администрированию такого конкурса у вас не будет. Но это не значит, что нужно разыгрывать только планшеты или телефоны. Если вы будете разыгрывать ту же заколку и вашей целью будет, например, повышение посещаемости страницы, попросите просто лайкнуть пост и поставить плюсик в комментарии и цель будет достигнута.
Для самой распространенной цели – повышение активности участников, лучше всего подходят короткие конкурсы с максимально простыми условиями по схеме like+share или like+share+action.
Социальные сети довольно лояльны к разного вида активностям, и возможностей для проведения более чем достаточно. Самый простой вариант – создать конкурсный пост с условиями и закрепить его вверху страницы. В процессе продвижения конкурса вы сможет просто давать ссылку на пост в анонсах.
Более продвинутый вариант – конкурс с помощью приложения. Он подходит, если у вас предвидится очень много участников. Также, приложения обычно используют при довольно сложной механике и ценном призе. Больше всего приложений для разного вида активностей создано для Facebook. Вы можете воспользоваться уже существующими либо заказать приложение именно под вашу активность. Скажу сразу – удовольствие не из дешевых. Приложения больше всего подходят для проведения фотоконкурсов. В них удобно заливать работы (это могут делать сами участники) и отслеживать ход конкурса. Как правило, такие приложения сами рейтингуют работу по количеству голосов, и администратору не нужно будет тратит время на определение победителя.
Но вам совершенно необязательно проводить фотоконкурс через приложения. Вы можете просить пользователей размещать фотографии в комментариях к посту. В таких случаях, участникам будет сложнее собирать голоса, но администраторам будет легко с подсчетом голосов. Также вы можете размещать фотографии в альбомы, так что вариантов масса.
А если вы хотите увеличить аудиторию, то желательно использовать ценный приз. В таком случае вы имеете полное право усложнить механику.
Сложные фотоконкурсы с набором лайков стоит проводить, если ваша цель увеличить как аудиторию так и активность на странице. Но ваш приз должен обладать высокой ценностью, так как от участников требуется совершить довольно много действий.
Правило №3. Правила конкурса.
Вы должны очень четко прописать условия конкурса. Чем больше вы уделите внимания правилам, тем меньше проблем у вас будет при определении победителя.
Пропишите:
- Даты начала и окончания конкурса.
- Когда будет объявлен победитель.
- Что нужно сделать для победы.
- Как вы выберите победителя
- Какие профили не могут участвовать в конкурсе (если вы боретесь с призоловами, вы можете прописать, что пустые или закрытые профили к участию в конкурсе не допускаются).
- Дисквалификация - за что вы можете исключить участника (накрутка, явно фейковый аккаунт и т.д.).
Правило №4. Длительность конкурса.
Сколько будет длиться ваш конкурс, во многом зависит от ценности приза и от механики. Тут все связано:
Ценный приз = сложнее механика = нужно время на выполнение = конкурс длиться дольше, чем активность с простыми правилами.
Например:
- Простой конкурс с механикой: like+share - 1 неделя
- Конкурс с механикой like+share+ action - 1, 2 недели (в зависимости от того, насколько сложное действие нужно совершить участникам)
- Любые конкурсы, где победитель определяется по количеству лайков - 3- 4 недели. В зависимости от ценности приза.
Также вы можете проводить короткие блицы, рассчитанные на срок, от пары часов до одного дня. Это могут быть отдельные конкурсы и викторины в несколько раундов.
Правило №5. Продвижение конкурса.
Разместить и забыть - это не наш метод. В любом случае - так не работает. Если вы не разыгрываете квартиру. После того, как вы продумали цели и задачи, прописали самую лучшую механику и разместили конкурс - конкурс нужно продвигать.
Больше всего вариантов продвижения предлагает Facebook.
Если у вас есть минимальный рекламный бюджет, вы можете потратить его на продвижение конкурсного поста. Желательно это продумать перед запуском конкурса, так как в иллюстрации к продвигаемому посту не должно быть много текста ( не более 20%), иначе Facebook откажется продвигать такую публикацию.
Запустить такое продвижение очень просто. Вы должны быть администратором страницы, на которой проводите конкурс. Публикуете конкурсный пост. И потом нажимаете справа под постом кнопку - продвигать пост. Все!
Устанавливаете таргетинг, бюджет и запускаете.
-
Мероприятия вы можете создавать как в Facebook, так и во Вконтакте. Напишите условия конкурса, дайте ссылку на пост и приглашайте ваших друзей
Это, опять же, очень полезная функция Facebook. Запустить его так же просто, как и продвижение поста.
Разместите информацию о конкурсе на всех возможных ресурсах. Это может быть корпоративный сайт, блог, email-рассылка и т.д.
Вы можете смело размещать информацию о конкурсе в подписи вашего письма. Таким образом, все ваши клиенты и партнеры будут знать про акцию.
Ведите людей с сайта на ваш конкурсный пост. Разместите на сайте сквозной банер или поп-ап окно с призывом к участию.
Правило №6. Боишься призоловов – лучше не начинать.
Призоловы - добро или зло? Бороться с ними или использовать во благо? Как могут помочь опытные участники конкурсов?
Многие не хотят проводит конкурсы на своих страницах, так как первые и самые активные участники - опытные призоловы.
Но, если заранее знать, с чем вы столкнетесь, можно минус превратить в плюс.
Зачем бояться призоловов, если они могут дать вашему конкурсу охват и вовлеченность? Пусть послужат двигателем для вашего конкурса! Боитесь накруток? Пропишите подробно в условиях – в каком случае вы имеете право дисквалифицировать участника.
Если вы разыгрываете серьезный приз, отдавайте его после предоставления паспортных данных.
Не настраивайте призоловов против себя, с ними можно дружить!
Правило №7. Использование специализированных сервисов.
Использование умных технологий. Для того, чтобы провести конкурс, вам необходимы цели, идея и графическое воплощение. Если вы не хотите тратить свое время, то можно воспользоваться услугами маркетологов или какими-либо веб-сервисами. Например, с помощьюPromoRepublic, вы сможете подобрать себе идею для конкурса, шаблон, с прописанными правилами и подходящее изображение. А с помощью встроенного графического редактора, для использования которого не требуется знаний специальных программ, вы легко забрендируете картинку, и добавите необходимые элементы. Таким образом, вместо того, что бы ломать голову и искать дизайнера, вы сможете подготовить конкурсный пост за несколько минут. Кстати, сервис вам поможет не только в проведении конкурсов, но и в планировании ежедневного постинга.
Правило №8. Правила для правил.
Обязательно изучайте правила социальных сетей! Например Facebook постоянно меняет правила конкурсов. Поэтому перед запуском активности обязательно ознакомьтесь с условиями сети https://www.facebook.com/page_guidelines.php
В конкурсах Facebook разрешено:
-
Сообщать о победителе на странице
-
Собирать лайки
-
Собирать комментарии, сообщения на странице
В конкурсах Facebook запрещено:
-
Просить про перепосты на свою страницу
-
Отмечать людей на фотографиях, на которых их нет.
В других социальных сетях таких ограничений нет, но, в любом случае, перед запуском конкурса обязательно смотрите условия. Правило №9. Кому отдать приз.
Определение победителя должно быть прозрачным и предельно понятным. Чтобы потом вас не обвинили в том, что кто-то из своих выиграл приз.
Стандартные методы выбора победителя:
- Вы сами определяете победителя, опираясь на прописанные в условиях критерии - креативность. скорость, оригинальность и т.д.
- Метод случайных чисел. Тут вам придет на помощь сайт random.org
- Лучший комментарий. Тут, для составления списков, вам поможет Fanpage Karma
- Если вы хотите привлечь к определению победителей жюри, то это должны быть известные и авторитетные люди в вашей области.
- Смешанный метод: Несколько мест определяются случайным выбором или по количеству лайков, и несколько выбираете вы и ваша команда, по определенному критерию.
Правило №10. Подведение итогов и награждение.
Всегда объявляйте результаты в заявленное вами время. Если вы будет затягивать публикацию с итогами конкурса, это вызовет подозрения. Так что не обманывайте своих подписчиков!
После объявления результатов не ждите, пока победитель найдет вас сам. Свяжитесь с ним через личные сообщения. Желательно, сразу попросить победителя оставить комментарий на вашей странице о том, как он счастлив! И конечно, отличным бонусом будет фотография победителя с призом и его отчет. Пусть даже коротенький, но, желательно, восторженный.
Выводы
Вот и все! Если будете придерживаться этих правил, то проведете массовый и успешный конкурс в социальной сети. В качестве итога - несколько полезных и, в то же время, простых в применении советов для проведения розыгрышей призов и конкурсов в хрониках страниц.
- Все основные правила должны быть опубликованы в конкурсном посте в Facebook. Если правила слишком объемные, с юридическими тонкостями, вы можете эти пункты разместить заметкой или на сайте. Но обязательно дайте ссылку на дополнительные пункты в конкурсном посте.
- Чтобы облегчить жизнь вашим подписчикам не заставлять их просматривать всю хронику вашей страницы, закрепите пост сверху.
- Если вы ожидаете большой приток участников, и ваша цель – сбор адресов для вашей базы, вы можете воспользоваться специальными приложениями, и предложить пользователям заполнить форму, указав нужные вам данные.
Результативных вам конкурсов! Мила Божко и команда PromoRepublic .
www.cossa.ru
Как раскрутить конкурс "Вконтакте" бесплатно?
Сегодня горячий материальчик. Делюсь опытом, который получил прямо на этой неделе. Задача была тривиальной: рассказать Вконтакте о конкурсе на сайте моего клиента. Но в то же время нетривиальной, так как бюджета на рекламу не было, кроме оплаченных услуг толпы студентов-«SMM-щиков» (читай спамеров).
Я подумал и решил, что оптимально будет использовать серые методы и честно «спамить» (раз уж нас есть рабочая сила в лице спамеров) в группах Вконтакте.
Для начала определили всем коллективом компании тематики, в которых может быть наша целевая аудитория (девушки с авто, которые считают себя красивыми и достойными призов), получилось 14 тематик, которые мы разделили на группы по 2 схожих. После чего каждый из работников (7 человек) был отправлен искать 15 топ-групп по каждой паре тематик.
Через 15 минут у нас был список из 105 приличных групп по нашим тематикам с охватом больше миллиона реальных людей (считал охват как среднее количество лайков к постам в группе, умноженное на 10, а не по количеству участников в группах, этому показателю лучше не верить).
Правда, я сделал ошибку и не дал готовых текстов работникам, они тексты написали сами и получился вот такой кошмар:
Эффективность, сами понимаете, была почти нулевая, несмотря на охват. На следующий день я решил определить, от лица кого мы будем выступать, а также конкретные тексты.
1. ОфициальноКонкурс интересный, призы настоящие, что нам скрывать? Мы можем выступить от лица компании и пригласить всех участвовать. Текст я написал следующий:
Тут главное показать, что это не спам, что было очевидно из наших первых неудачных попыток с картинки выше.
2. Полуофициально
Вот такой нечестный, но красивый ход придумал я, как вам? 🙂 Эти сообщения мы отправляем под фотографии участниц выбранных сообществ.
3. По-партизанскиСамое очевидное было выступить в роли подруги участницы:
Заметьте, наша цель — не накрутить голоса конкретной участнице, а заинтересовать других девушек участвовать и бороться за призы. Поэтому сообщение именно такое.
Кстати, помимо заспамливания всех-всех групп, я решил поработать лично и точечно. Оставил 2 сообщения на форуме «мамочек». Выглядело это так:
Как видите, сообщение не посчитали спамом и оно даже получило обратную реакцию.
Как итог, через 5 минут после моих сообщений получили 5 новых участников в конкурсе. Это при том, что 8 студентов на протяжении 8 часов отправляли спамные сообщения в личку вконтакте и получили столько же участников после этого. Получается, что за 5 минут толковой точечной работы можно получить такой же результат, как и от 64 часовой работы неумелых спамеров, а значит в 768 раз (64*60/5).
О результатах в целом пока говорить сложно, но метод показал себя эффективным, т.к. за 4 дня пришло уже под 20 участников, а до этого за 3 месяца пришло 60 (при том, что заказывалась реклама через таргетинг Вконтакте, проводилась реклама через популярных видеоблоггеров и даже радио). Делайте выводы сами.
P.S. Хочу лишь сказать, что важен хороший копирайтер, так что приглашайте меня, меня хлебом не корми (это не касается требуемой зарплаты), дай придумать продающий текст
Блог можно комментировать через Facebook или Disqus:
i-marketinga.net
Конкурсы в соцсетях: механики, кейсы, ошибки
Сообщество бренда в социальных сетях способно решить сразу несколько задач. Во всяком случае, мало кто откажется одновременно увеличить и популярность, и доверие пользователей. Но чтобы получить этот приятный результат, нужно использовать самые разные рекламные инструменты.
Это необходимо для того, чтобы выйти на контакт с аудиторией (что, в общем-то, и является основным преимуществом социальных сетей). Одним из эффективных приемов, позволяющих достичь сразу нескольких целей, является проведение различных конкурсов и розыгрышей.
С первого взгляда может показаться, что тут все предельно просто — это один из видов маркетинговой активности, доставшийся в наследство от традиционных методов продвижения. Мы не будем пускаться в подробные объяснения, вы сами не раз участвовали в конкурсах по лопанью шариков на свадьбах. Но напомним, чем конкурсы отличаются, например, от акций и специальных предложений.
Основная особенность конкурса — в нем всегда есть победитель (два, пять, десять победителей) и, соответственно, какой-то определенный приз. А, например, акция может распространяться на всех желающих и не иметь ограничений.
Плюсы конкурсов:
- Высокая виральность (эффект распространения контента самими пользователями) — работает на узнаваемость бренда за счет увеличения охвата аудитории без использования дополнительного бюджета.
- Вовлеченность — сама концепция любого конкурса подразумевает какие-либо действия со стороны его участников.
- Лояльность — является следствием активного вовлечения в жизнь бренда. Тратя личные ресурсы (силы, время и прочее) на участие в акциях, пользователи не могут оставаться равнодушными.
- Привлечение — конкурсы всегда привлекают к себе внимание, и при наличии удачной идеи вы можете получить дополнительное внимание к своим сообществам в социальных сетях.
С помощью конкурсов можно также успешно решать маркетинговые задачи, например, такие как вывод нового продукта на рынок или оповещение клиентов о специальных предложениях. Это довольно удачное решение как раз-таки из-за высокой виральности данной маркетинговой активности.
Конкурсы — инструмент эффективный, но использовать его, впрочем, как и любой другой, нужно умело.
Поэтому давайте рассмотрим все этапы подготовки и проведения конкурсов, останавливаясь на нюансах.
ТИПОЛОГИЯ КОНКУРСОВ
Большинство из тех конкурсов, которые встречаются на бескрайних просторах социальных сетей, можно условно разделить на три большие категории. Конечно, они могут сочетаться, быть только этапами большой рекламной акции, но все они чаще всего укладываются в три модели.
1. Несложные. Лотереи и розыгрышиТе самые, забивающие вашу ленту, «получи айфон за репост». Участникам не предлагается делать ничего нового и оригинального, кроме как поделиться на своей странице определенной записью. Возможны разновидности и усложнения (как всегда и везде), например, участник должен репостнуть запись, а потом ее должны репостнуть еще 12 его друзей, являющиеся блондинками-левшами и живущие на юго-западе столицы. Но чаще все обходится гораздо проще, без лишних усилий по генерации контента.
В целом, это даже не совсем конкурсы, так как механика их такова, что победители определяются по воле судьбы, а конкурс, как уже говорилось выше, подразумевает под собой какие-то активные действия пользователя. Однако практически они могут реализовываться самыми разными способами, так что можно уверенно отнести их именно к этой категории. Такие активности работают на охват и узнаваемость. За счет своей невероятной простоты они привлекают множество участников, которые распространяют информацию на своих страницах.
Плюсы: не требует лишних усилий, кроме стандартной процедуры подготовки. Просто придумать, просто подвести итоги (чаще всего для этого используются различные рандомайзеры — сервисы и приложения по определению случайных чисел).
Минусы: может оказаться бессмысленной тратой времени и сил, если не делать акцию релевантной вкусам целевой аудитории. Например, разыгрывая модную приставку в группе, посвященной бетонному заводу, вы получите кучу репостов, но много ли там будет целевой аудитории, которая является вашими потенциальными клиентами? Кроме того, правила некоторых социальных сетей вообще запрещают проведение розыгрышей или ограничивают их. Например, до недавнего времени в Facebook разрешалось проводить такие акции только с помощью специального приложения.
В конце прошлого года организаторы конференции по digital-маркетингу провели в сообществе интернет-издания «Лайкни» розыгрыш билетов на данное мероприятие. Это грамотный подход, так как в сообществе присутствует аудитория, интересующаяся этой тематикой, и вознаграждение привлекало пользователей к участию.
Призы могут быть и вовсе нематериальными. Например, рекламная кампания Nissan Juke в Instagram в 2014 году заключалось в том, что подписчики аккаунта бренда должны были поделиться своей фотографией, которая лучше всего, по их мнению, отражает суть новой модели, и поставить хештег #JukeDNA. Взамен они получали персонализированное изображение от бренда.
2. Обычные. «Загрузи свое фото с котом, лучшее получит приз»
Характерная особенность подобных конкурсов в том, что они требуют от пользователей любых действий: сфотографировать, сочинить стихотворение, вышить крестиком автопортрет в полную величину. Эти конкурсы могут быть совершенно разной сложности, иметь любое количество этапов, но, как правило, их отличает именно креатив. В этой группе преобладают фотоконкурсы по причине своей эффектности и низкого порога вхождения для участников. В конце концов, сочинить песню или снять внятный ролик может далеко не каждый, а мобильный телефон с камерой есть у почти у всех.
В прошлом году западный бренд вегетарианской еды Quorn повысил вовлечение пользователей с помощью специального приложения на Facebook, куда подписчики должны были загружать свои любимые тематические рецепты. Главный приз — возможность увидеть свой рецепт на календаре Quorn в 2015 году (это еще один пример правильной мотивации). Особенность конкурса в том, что для участия каждый пользователь должен был ввести свои демографические данные — так компания дополнительно получила сведения о своей целевой аудитории.
Плюсы: помогает добиться эмоционального взаимодействия с брендом. Пользователь, делая что-то для бренда в рамках заданных условий, ассоциирует себя с ним. Кроме того, никто не мешает вам комбинировать условия конкурса, используя преимущества предыдущей категории, например, сделать репост записи обязательным.
Минусы: чаще всего сложности появляются в момент подведения итогов конкурса. Особенно если не продумать и не предусмотреть заранее все варианты, в первую очередь негативные. Поэтому обязательно определите, как вы будете выбирать победителя: экспертным жюри, по собственному усмотрению или по каким-то еще критериям. Помните, что в любом конкурсе могут остаться недовольные участники, так что ваш выбор победителя должен быть аргументированным.
Пользовательское голосование — вариант неудачный. Пытаясь таким образом скинуть с себя ответственность на аудиторию, вы, скорее всего, столкнетесь с накрутками голосов, дисквалификациями и негативом.
3. Сложные. Поэтапные конкурсы
Сейчас в социальных сетях почти не встречаются всяческие викторины. Это не значит, что они вовсе пропали как вид, просто их переносят на другие платформы, чаще всего на сайт и в приложение, где удобнее и приятнее следить за ходом акции.
Один из вариантов поэтапного конкурса — тесты. Они тоже непросты в реализации, но могут достигать очень хорошего вирального эффекта. Хорошим примером служит Heinz, который известен своей активностью на просторах Facebook в рамках продвижения нового продукта — Five Beanz. Пользователи проходили несложный тест в приложении Facebook, чтобы узнать, какой вид фасоли больше всего соответствует их характеру. После этого они перенаправлялись на страницу розыгрыша, где каждый час пять счастливчиков могли выиграть необычный приз — фасоль, соответствующую их типу личности, с выгравированным именем на ней.
Плюсы: может развить неплохой азарт у пользователей, т.к. каждый второй желает узнать «какая ты лиса» и поделиться этой информацией с друзьями.
Минусы: непростой вариант, как в составлении механики, так и в реализации. Сложнее скопировать успешный опыт конкурентов, часто приходится придумывать все с нуля.
СТРАТЕГИЯ КОНКУРСА
Перед тем как запускать какую-либо акцию в социальных сетях, нужно сформировать четкое представление о том, как, где и для чего она будет проводиться.
1. Определяем цель и составляем механику
Как и любая маркетинговая активность, конкурс должен преследовать определенные цели. Делать что-то ради процесса занятие, может, и увлекательное, но в лучшем случае просто бессмысленное, а в худшем, может быть, и вредное. О целях, которых можно достичь с помощью конкурса, мы говорили выше. Но это не значит, что достижение одной из них приравнивает к нулю шансы на успех в остальных. В лучшем варианте — конкурс работает сразу на несколько целей. Зачем же тогда нужно выбирать одну единственную? Все просто: от цели зависит механика конкурса.
Вот пример конкурса, который ставит целью поднять активность участников сообщества. Этот фотоконкурс, обращаясь напрямую к целевой аудитории, обеспечивал вовлечение и мотивировал пользователей посещать магазины бренда.
Под «механикой» в данном случае подразумеваются внутренние правила, по которым вы будете организовывать конкурс. Это обязательная часть планирования, и чем подробнее она будет составлена, тем меньше шансов бездарно потратить бюджет. Не путайте ее с правилами конкурса, которые обязательно должны находиться в открытом доступе для всех его участников — это предотвратит множество недоразумений. Механика — правила для вас, регламент — правила для участников.
2. Разработка идеи конкурса
Несмотря на представленную выше типологию, конкурсы, даже имея абсолютно одинаковую механику, могут сильно отличаться друг от друга по идее и способу ее реализации. Иначе говоря, мы подошли к тому этапу разработки конкурса, который характеризуется увязшим в зубах термином «креатив». Тут очень важно соблюдать баланс: не надо думать, что чем необычнее, тем интереснее. Придумав очень сложный конкурс, вы рискуете не найти смельчаков, которые решатся в нем участвовать, или хотя бы просто людей, обладающих достаточным количеством времени на это. Розыгрыши часто бывают успешными и вовсе без креатива. Во всех типах конкурсов важно помнить о так называемой воронке конверсии. Этот термин часто применяется в интернет-маркетинге и объясняет, что с каждым лишним кликом пользователя вероятность того, что он совершит целевое действие, уменьшается. Тот же принцип работает и в конкурсах.
Идея конкурса должна быть не только интересной, но и простой.
3. Площадки для конкурса
Когда вы разрабатываете концепцию конкурса, естественно, у вас возникает вопрос о том, где его лучше проводить. Выбор площадки на самом деле не настолько сложная задача — просто идите туда, где есть ваша аудитория. Определить это можно с помощью различных исследований. Вы можете выбрать сразу несколько социальных сетей. Однако в этом случае желательно, чтобы существовала некая единая площадка, например, страница на сайте, куда загружаются фотографии. В каждой социальной сети в группе обязательно нужен раздел, где пользователи могут ознакомиться с правилами конкурса и следить за его ходом.
4. Приз для победителя
Не забудьте и о достойном вознаграждении участников. Приз не обязательно должен быть очень дорогим, иногда это только мешает. Например, когда вы разыгрываете смартфон известной фирмы, подумайте, что вы в первую очередь рекламируете: свой бренд или производителя телефона. Лучше, чтобы вознаграждение было тематическим, например, ваша продукция, если это сегмент b2c, или купон/сертификат на скидку. В любом случае это должно быть что-то тематическое и ассоциированное с вашим брендом.
5. Анализ результатов
После того как результаты подведены, призы нашли своих хозяев, а вы снова начали спать по ночам, обязательно проанализируйте полученные результаты. Кроме стандартной процедуры подсчета конверсии и показателей ROI, стоить, подумать о том, насколько выполнены поставленные цели. Кроме того, результаты конкурса можно использовать в качестве промоматериалов и в дальнейшем.
ВЫВОДЫ
Итак, конкурс — отличный инструмент SMM-кампании. Главное всегда:
- Разрабатывать механику конкурса заранее.
- Делать правила простыми и доступными.
- Четко следовать стратегии.
- Не забывать о целях, которых вы хотите достичь.
- Выбирать призы соответственно маркетинговому позиционированию бренда.
- Анализировать результаты.
prozhector.ru
Проведение конкурсов ВКонтакте для продвижения группы
Конкурсы во ВКонтакте — это наиболее короткий путь к крепкой эмоциональной связи с потребителем. Тут же возникает вопрос: какой формат конкурса принесет максимальный отклик? Чтобы сделать правильный выбор, рассмотрим три основных формата.
Существует много способов того как продвигать свою группу или паблик ВКонтакте. Рассмотрим один из них – это проведение конкурсов ВКонтакте. Как правило, большинство людей любят соперничать и выполнять не сложные условия ради незамысловатого приза. Проводя такие конкурсы, вы можете привлечь немалое количество аудитории в свою группу.
Проведение конкурса ВК: батл
Первый вариант проведения конкурса ВКонтакте — это батл. В тематику этого «состязания» может входить творческая композиция на определенную тему, удачные кадры, рисунки и т.д. Длительность этой борьбы можно сделать не меньше трех недель. Создайте специальный альбом, где будут помещаться эти фотографии. Чтобы легче было определить победителя, вы можете разделить конкурс на несколько этапов.
- Первый этап, который может длиться 10 дней – это выполнение всех условий конкурса. В них входит вступление в группу, лайк и репост объявления о конкурсе, а также время для того чтобы прислать фотографию.
- Затем вы можете сами выбрать лучшую десятку или пятерку фотографий, которые выставите на голосование. Вы можете закончить конкурс на этом этапе, или организовать несколько голосований. Например, полуфинал, а затем финал, где будут определяться две лучшие работы.
- Заключительный этап борьбы – это вознаграждение победителя. Призом может быть что угодно. И вовсе не обязательно чтобы это была дорогостоящая вещь. Это может быть элемент косметики, посуда, средства гигиены, или какие-то бонусы или скидки на товары, которые вы продаете через данную социальную сеть.
Среди недостатков этого типа конкурса можно выделить большое количество мошенничества. Скорее всего, участники захотят выиграть его, накручивая голоса в опросах. Поэтому в условия важно упомянуть о запрете накрутки, так как вам это тоже ни к чему. В случае определения мошенничества дисквалифицируйте участника.
Также недостатком батла может быть несогласие многих участников в определении победителя. Поэтому данный конкурс может и привлечь аудиторию, и привести к тому, что кто-то выйдет из группы. Однако такой вариант часто практикуется в группах ВКонтакте, поэтому его можно считать действенным.
Проведение конкурса ВКонтакте: активность подписчика
Второй вариант организации конкурса можно назвать «самый активный подписчик». Это «соревнование» может длиться несколько недель. На протяжении этого времени подписчикам необходимо принимать активное участие в группе, делая репосты, ставя лайки, и оставляя комментарии. Затем выявить победителя можно через специальный сервис socialstats.ru.
Данный конкурс позволит поднять статистику вашей группы, а также привлечь большое количество аудитории. Но есть и минусы этого варианта. Например, часто для победы люди будут писать в комментариях всякую чушь.
Конкурс в группе ВКонтакте: лотерея
И третий вариант — это лотерея. Условия «состязания» могут быть следующими. Человеку необходимо быть подписчиком группы. Необходимо сделать репост записи, где будет реклама сообщества и приглашение поучаствовать в данном конкурсе. Битва за приз может длиться месяц. Затем среди всех подписчиков, которые выполнили данные условия, проводится случайных отбор победителей. Чтобы вас не заподозрили в обмане, то лучше доказать честность лотереи через видеоролик. Для этого запишите видео, где вы сгенерировали случайное число победителя.
Кстати. Проще и удобнее всего выбирать победителей лотереи с помощью специальных сайтов, например, Конкурзилла.ру. Основной плюс такого сайта в том, что раз победители будут выбраны случайным образом сторонним, абсолютно независимым от вас сайтом, то и претензий по честности выбора к вам, как организатору розыгрыша, в принципе никаких быть не может.
Преимуществом данного варианта является то, что люди охотно участвуют, так как от них практически не требуется чего-то сложного. Всего лишь несколько нажатий мыши, и ожидание результатов. Однако в данном конкурсе может принимать большое количество аудитории, и поэтому шансы на выигрыш у участников малы. Этот конкурс эффективнее использовать при наличии нескольких призов, чтобы было несколько победителей.
Важно знать о нюансах конкурса в группах
Кроме того, важно учитывать некоторые моменты, проводя любые конкурсы ВКонтакте. Например, не стоит использовать голоса ВКонтакте, как приз в конкурсе. За это администрация сайта может забанить вашу группу. Это запрещено правилами данной социальной сети. Не нужно использовать конкурсы слишком часто. Рекомендуется проводить один конкурс не чаще двух месяцев. Чем проще конкурс, а именно его механика и участие, то больше вероятности, что люди охотно будут принимать в нем участие.
Надеюсь, что советы из этой статьи помогут вам определиться с тем, какой конкурс выбрать для своей группы, а также как его организовать и провести.
babosik.ru
