SEO кейс продвижения сайта по продаже, аренде и ремонту строительной техники. Кейсы сео продвижение
Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве
Партнерский материал
Каким бы ты ни был профессионалом, от неудач не застрахован никто. В этой статье на примере реального случая я хотел бы поделиться, с какими сложностями в своей работе порой приходится сталкиваться SEO-специалистам.Для нас этот кейс стал интересным опытом и ярким примером, к каким трудностям в продвижении сайта может привести излишнее желание клиента помочь и его вмешательство в отлаженный рабочий процесс.
Надеюсь, что эту статью прочитают не только профильные специалисты, но и владельцы сайтов, которые уже продвигаются или же только планируют заказать продвижение.
Информация о клиенте
Задача стояла следующая: по региону Москва необходимо было продвинуть сайт, предоставляющий услугу «Трезвый водитель».
Анализ конкурентов выявил сильные стороны клиента по сравнению с аналогичными игроками рынка: ценовая политика, большой опыт, хорошая репутация, правильный подбор персонала, работа с клиентами.
Однако сайт на тот момент уже морально устарел по сравнению с конкурентами в выдаче – начиная от функционала и быстродействия и заканчивая дизайном. Поэтому для эффективного продвижения было принято решение создать новый сайт, сохранив при этом старую структуру страниц.
Описание ситуации и проблемы, потенциальных и существующих сложностей
К тому моменту, сайт уже успел побывать под фильтрами Яндекса за поведенческие факторы, а сами фильтры были сняты всего за несколько месяцев до обращения клиента к нам.
Позиции сайта были по-прежнему очень нестабильны, по большинству запросов были большие скачки после каждой индексации поисковыми системами. Эти скачки могли достигать значений в пределах +/- 20 позиций.
При этом клиент был твердо уверен, что для успешной работы ему нужно вывести в ТОП только один единственный запрос «Трезвый водитель». По этому запросу сайт на тот момент занимал 27 позицию в выдаче Яндекса.
По нашему же мнению, основная цель работы заключалась в стабильном и долгосрочном увеличении конверсий, а не в погоне за лидерством по одному высокочастотному запросу.
Решение задачи – с поэтапным описанием работ
После создания новой версии сайта с современным дизайном и функционалом, он был развернут на старом домене клиента.
Анализ конкурентов из ТОП 30 выдачи поисковых систем показал, что там находится не так уж много удобных и качественных ресурсов. В основном это были сайты тех компаний, которые уже давно работают на рынке; сайты хорошо узнаваемые пользователями и обладающие большой ссылочной массой.
Однако неожиданно появилась проблема. Первая же обратная связь клиента по текстам показала, что у нас с ним радикально расходятся мнения относительно их содержания. Было понятно, что воплотить в жизнь все его пожелания и при этом получить правильно оптимизированный и релевантный контент на сайте, будет очень непросто.
После внесения правок, тексты получались ориентированными скорее на водителей и на самого владельца бизнеса, а не на нашу целевую группу клиентов – на пользователей, которые хотят заказать на сайте услугу.
Мы поставили условие клиенту, что если уж отвечаем за результат продвижения, то размещать на сайте будем тот контент, который считаем правильным. Тексты писались исходя из анализа сайтов-конкурентов и с учетом нашего опыта. Задача же клиента была просто мониторить, чтобы в этом контенте не было несоответствий с его бизнес-процессами и нюансами работы.
На тот момент нам показалось, что проблему удалось решить.
Если вы уже знакомы с нашими предыдущими статьями, то знаете, что базовый план работ по оптимизации сайта, в целом, мало отличается от кейса к кейсу.
Первоначальный план работ (работы, которые проводятся над каждым сайтом):
- Заполнение robots.txt
- Создание автообновляемой карты сайта Sitemap.xml
- Код сразу должен был писаться валидным и без лишнего мусора
- Установка онлайн-чата
- Все заказы должны отображаться в админке сайта
- Настройка редиректа с www
- Отсутствие дублей страниц
- Отсутствие дублирования контента
- Оптимизация изображений
- Правильные ответы сервера
- Настройка ЧПУ
- Настройка 301 редиректов со старых URL на новые
- Оптимизация скорости загрузки
- Создание адаптивной верстки
- Отсутствие битых ссылок
Техническое задание на тексты создавалось исходя из результатов анализа сайтов из ТОП 10 выдачи Яндекса. Для этого использовались как «ручные» методы аналитики, так и дополнительные сторонние сервисы, такие как, например, MegaIndex. Также при составлении ТЗ активно применялся накопленный нами опыт продвижения сайтов конкурентных тематик.
Параллельно с этим активно создавались новые страницы, на которых размещались статьи с информацией, близкой главной тематике продвигаемого сайта.
Базовая стратегия заключалась в том, чтобы при разработке ТЗ для копирайтера использовать несколько надежных сервисов, каждый из которых добавлял бы новые или корректировал существующие вводные данные.
Вот несколько примеров таких сервисов, которые использовались в процессе работы:
- для сбора дополнительных ключевых слов при анализе конкурентов: Serpstat
- для сравнения текстов в ТОПе: MegaIndex
- для поиска дополнительных ключевых слов для постановки ТЗ: Пиксель Тулс
- для подбора ключевых слов и подсказок: KeyCollector
- для кластеризации ключевых слов: KeyAssort
Метатеги со старого сайта перед переносом были заново проанализированы и переписаны с учетом актуальных требований к ним со стороны поисковых систем.
После того, как сайт был оптимизирован, мы перешли к внешней оптимизации и работам по продвижению.
Внешнее продвижение
Сравнение ссылочной массы нашего сайта и сайтов конкурентов показало: чтобы пробиться в ТОП выдачи, нам потребуется нарастить количество ссылок на сайт.
Для выполнения этой задачи, мы использовали разные методики – от размещения вечных ссылок до крауд-маркетинга. Полный список площадок, задействованных в работе, клиент мог увидеть в ежемесячном отчете.
Для подбора потенциальных сайтов-доноров мы использовали следующие критерии:
1. Трафик не менее 500 посетителей в день.
2. Положительная динамика роста видимости (для анализа роста можно использовать, например, Serpstat или MegaIndex )
3. Отношение общего количества входящих ссылок к исходящим:
- во-первых, входящих ссылок должно быть больше,
- во-вторых, параллельно нужно проанализировать качество и историю роста ссылочной массы на сайте-доноре
4. Показатель Ahrefs domain: отбираем те сайты, у которых он не менее 50.
5. На любой странице сайта-донора должно быть не более одной исходящей ссылки.
6. В структуре сайта должны быть доступы к статье и разделу, в которой она находится. Этот раздел не должен быть скрытым.
Безусловно, это только базовый набор требований, которыми мы руководствуемся при подборе доноров ссылок; полный список намного шире.
Результаты
Ниже приведена динамика трафика на сайт с начала его продвижения. Видна устойчивая тенденция увеличения посещаемости, хотя и с колебаниями, которые были обусловлены различными внешними факторами. Следует учесть, что поисковыми системами в бизнес-нише нашего клиента генерируется не так уж много целевого трафика, и главный показатель успешного продвижения – это рост сайта по коммерческим запросам.
В Google по запросу «Трезвый водитель» нам удалось вывести в ТОП10 сразу две страницы продвигаемого сайта: главную и страницу услуги, а также занять первые позиции в блоке с Google Картами.
Что касается Яндекса, то там все основные запросы попали в ТОП выдачи поисковика, но по запросу «Трезвый водитель» сайт лихорадило. и он мог в течение одного дня то попадать на первую страницу, то вылетать из нее: например, утром занимать 9-е место, а спустя время опуститься на 13-е.
Вот лишь несколько ключевых запросов, по которым сайт попал в ТОП:
Проблемы
Как я уже упоминал, после попыток клиента вмешиваться в нашу работу на старте продвижения мы с ним устно договорились, что все правки в тексты мы вносим сами, на наше усмотрение, а клиент только высказывает пожелания и указывает на несоответствия своему бизнесу.
Прошло 3 месяца, большинство запросов выросли и попали в ТОП и в Яндексе, и в Google. Но заказчик хотел, чтобы самая высокочастотная фраза «Трезвый водитель» была стабильно в ТОП 10 Яндекса. Он настаивал на этом, т.к. считал, что благодаря своей частоте существенно увеличит трафик, а значит и заказы. На тот момент этот запрос периодически попадал в ТОП, но закрепиться там не удавалось.
Чтобы ускорить результаты, заказчик без предупреждения стал сам править тексты на сайте и этим мешал нам в проведении наших работ. Его правки частично снижали результат и периодически к отчету мы получали совсем не те позиции, которые сайт занимал в течение месяца.
Чтобы показать, что именно наши работы влияют на позиции в лучшую сторону, мы стали делать промежуточные отчеты. Но из-за постоянных правок и с нашей, и с его стороны без нашего ведома, результаты отчетов расходились с тем, что видел клиент. И такая ситуация провоцировала конфликт.
Нам приходилось постоянно просматривать сайт на внесенные клиентом правки и исправлять их. В отчетах прикрепляли скриншоты позиций и логи правок на сайте в те моменты, когда наши специалисты ничего не исправляли, а это делал клиент.
Постоянные скачки позиций негативно влияли на коммуникацию с клиентом и спустя какое-то время он выслал инструкцию, по которой нам необходимо закупать ссылки и какое число новых статей на сайт писать. Среди требований по ссылкам, например, была закупка только на тех площадках, у которых тИЦ от 1000. На наши аргументы, что это дорого и не всегда эффективно, т.к. коэффициент тИЦ лишь косвенный показатель качества донора, клиент не реагировал. Мы считали, что есть площадки с ТИЦ меньше 1000, которые по тематике и качеству больше подходят для закупки ссылок, к тому же они были дешевле. Но тем не менее, чтобы не провоцировать усиление конфликта, придерживались требований заказчика.
Еще спустя какое-то время клиент начал говорить, что заказов у него практически нет, и из-за этого приходится увольнять сотрудников и самому выполнять их работу. И все из-за того, что сайт не в ТОПе по одному единственному запросу «Трезвый водитель». И что у него было больше заявок с сайта до того, как он обратился к нам.
Все эти заявления клиента, конечно же, были неправдой, о чем свидетельствовали данные метрики. И для полноценного контроля над ситуацией нам даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта.
Итоги
Полностью полагаться и рассчитывать только на один высокочастотный запрос – очень неверная стратегия для продвижения, особенно если нет полной уверенности, что он принесет конверсии. Проще и правильнее будет продвинуть 10–20 низкочастотных и среднечастотных, но целевых запросов и получить при этом на порядок больше заказов.
В данный момент по запросу «Трезвый водитель» сайт находится на 6–9 месте. Однако статистика показывает, что он так и не дал того трафика, на который рассчитывал клиент.
Мы множество раз пытались убедить его, что, например, ключевое слово «трезвый водитель москва» приведет на сайт в разы больше клиентов, но, к сожалению, так и не были услышаны.
В завершении статьи приведу иллюстрацию с переходами из Яндекса по ключевым словам.
Помните, что правильный выбор стратегии позволит сэкономить вам драгоценные силы, время и нервы!
www.seonews.ru
Кейс по SEO-продвижению сайта юридической компании
Описание проекта
- Сфера деятельности: юридические услуги.
- Регион: Москва.
- Возраст сайта: 3 месяца.
- Продолжительность работ по продвижению сайта: 8 месяцев.
- Основная проблема: сайт новый, тематика конкурентная.
Требования клиента:
- Целевые переходы на сайт.
- Заказы услуг.
Проект поступил на SEO-продвижение в «Паньшин Групп» в начале октября 2017 года. Клиенту три месяца как сделали сайт (другая компания), но ни трафика, ни заказов нет. Да и откуда ему взяться? Создать сайт это первый, и самый простой этап, дальше его нужно продвигать, правда не все это понимают. Многие думают, что вот создал сайт, и сейчас потекут ручьем заказы и деньги. Увы, нужно приложить немало усилий чтобы пробиться в ТОП ПС, и поэтому в таком случае лучше обратиться сразу к профессионалам, чем пытаться самому что-то сделать.
Что было сделано нами для вывода в ТОП сайта юридической компании
Технические работы:
- Провели технический аудит сайта, который выявил низкую скорость загрузки сайта, а также большое количество ошибок, допущенных компанией разработчиком сайта.
- Исправили все технические ошибки.
Работы по SEO оптимизации сайта
Эти работы проводились параллельно с техническими.
- Собрали и кластеризовали семантическое ядро (СЯ).
- Внесли изменения в структуру сайта в соответствии с собранным семантическим ядром.
- Распределили запросы из СЯ по посадочным страницам.
- Составили ТЗ для написания контента на страницы основных услуг.
- Разместили написанный нашими копирайтерами контент на сайте.
- Провели комплекс мероприятий по ускорению индексации добавленных страниц.
- Провели работы по внешней оптимизации:
- Добавили сайт в Яндекс Справочник, Google Мой Бизнес, в региональные каталоги организаций.
- Составлена ссылочная стратегия для продвижения сайта.
- В соответствии с ссылочной стратегией начали наращивание ссылочной массы сайта.
Достигнутые результаты SEO-продвижения сайта
Результаты SEO-продвижения сайта юридической компании
Наблюдается стабильный рост трафика.В настоящее время проводим работы по добавлению контента на новые услуги, создали статейный раздел, в который регулярно пишутся статьи об успехах компании, о введении новых законов и др.Сделан раздел с отзывами, который плавно наполняется, причем появились реальные отзывы клиентов.
Читайте также:
Loading... Подписка на новости
Мы делимся полезными статьями о поисковом продвижении сайтов и интернет-маркетинге.
Подпишитесь сейчас и получайте уникальную информацию и скидки, недоступные читателям блога!
Спасибо за подписку!
apanshin.ru
Портфолио и кейсы по SEO продвижению и раскрутке сайтов компаний
Ниже представлены проекты по комплексному продвижению и развитию сайтов компаний наших клиентов. Позиции актуальны в реальном времени. Регион: Москва.
Внимание! Из-за особенностей поисковой выдачи в последнее время, позиции сайтов, представленные ниже, могут не совпадать со 100% точностью. Позиции могут меняться несколько раз в день. В любом случае здесь представлены актуальные результаты работ и мы обновляем позиции 1-2 раза в неделю. Более подробные результаты работ всегда показываем при личном контакте.
Что сделано и результаты:
Разработка нового сайта. Сбор семантического ядра. Организация удобного каталога товаров. Написание текстов. Комплексная SEO оптимизация и продвижение.
Период продвижения: 12 месяцев Регион: Москва
на 500% Стало больше запросов в ТОП 10 
на 60% стало больше заявок с сайта 
на 800% увеличилась посещаемость 
около 6000 запросов в продвижении | труба пнд размеры и цены | 3 |
| купить трубу магнум | 4 |
| труба пнд 80 цена | 3 |
| труба пнд 63 цена за метр | 5 |
| труба пнд пэ 100 | 4 |
| труба пнд пэ 100 цена | 6 |
Что сделано и результаты:
Период продвижения: 4 мес Регион: Москвана 25% Стало больше запросов в ТОП 10 на 30% стало больше заявок с сайта на 30% увеличилась посещаемость около 1766 запросов в продвижении | чистка паром | 8 |
| полировка мрамора | 8 |
| мойка люстр | 4 |
| уборка ресторанов | 4 |
| уборка помещений после ремонта | 5 |
| профессиональный клининг помещений | 10 |
Что сделано и результаты:
При продвижении сайта была выбрана смелая стратегия полного редизайна сайта. В новом дизайне были применены современные дизайнерские и маркетинговые решения. Сайт полностью нацелен на преимущества облачной 1С и максимальную отработку возражений клиента и всего семантического ядра. В результате работ позиции сайта стали улучшаться и количество регистраций растет.
Период продвижения: 12 Регион: Москвана 40% Стало больше запросов в ТОП 10 на 30% стало больше заявок с сайта на 35% увеличилась посещаемость около 500 запросов в продвижении | аренда 1с бухгалтерия | 6 |
| облачная 1с бухгалтерия | 2 |
| облачная 1с бухгалтерия цена | 1 |
| аренда 1с | 1 |
| 1с онлайн | 5 |
| облачная 1с | 9 |
| 1с в облаке цены | 1 |
| 1с онлайн цена | 2 |
| 1с облако аренда | 2 |
Что сделано и результаты:
В короткий срок удалось достигнуть топовых позиций по продающим запросам главным образом за счет построения правильной структуры каталога товаров и распределения ключевых запросов по страницам сайта, а также полной оптимизации всего сайта. За 2 месяца сайт компании был серьезно переработан для достижения результата.
Период продвижения: 5 месяцев Регион: Москвана 98% Стало больше запросов в ТОП 10 на 60% стало больше заявок с сайта на 300% увеличилась посещаемость около 1100 запросов в продвижении | апвпуг 10 1х120 35 | 4 |
| апвббшв 4х240 цена | 8 |
| апвпуг 10 1х120 цена | 4 |
| асб 10 3х120 | 3 |
| вббшвнг 5х150 | 16 |
Что сделано и результаты:
Период продвижения: 3 года Регион: Москвана 87% Стало больше запросов в ТОП 10 на 95% стало больше заявок с сайта на 90% увеличилась посещаемость около 100 запросов в продвижении | заказать презентацию | 2 |
| разработка презентаций на заказ | 2 |
| разработка презентаций | 1 |
| создание презентаций на заказ | 3 |
| разработка презентаций pdf | 2 |
| заказать логотип | 3 |
| презентация товара powerpoint | 1 |
Что сделано и результаты:
За все время работ сайт студии был выведен в топ-10 по ряду важных ключевых слов, у компании появились хорошие стабильные заказы. Посещаемость сайта в сезон достигает несколько сотен посетителей в день. Полностью переделан сайт компании.
Период продвижения: 4 года Регион: Москвана 76% Стало больше запросов в ТОП 10 на 80% стало больше заявок с сайта на 90% увеличилась посещаемость около 300 запросов в продвижении | печать на футболках 1 шт | 3 |
| майки на заказ | 5 |
| футболка со своим логотипом | 16 |
| футболки на заказ | 5 |
| футболки на заказ москва | 3 |
| печать на футболках | 8 |
| майки с надписями на заказ | 4 |
| печать надписей на футболках | 3 |
Что сделано и результаты:
Продвижение и развитие сайта учебного центра "ГЦДПО". За время работ сайт центра занял лидирующие позиции в поиске почти по всем направлениям обучения. Регулярно идут работы по активному обновлению сайта, написанию новостей и развитию продающих качеств сайта.
Период продвижения: 48 месяцев Регион: Москвана 90% Стало больше запросов в ТОП 10 на 250% стало больше заявок с сайта на 500% увеличилась посещаемость около 900 запросов в продвижении
Что сделано и результаты:
Нашей компанией был полностью переделан сайт учебного центра. Кардинально сменили стратегию продвижения, за счет чего удалось сократить общий бюджет и в течение нескольких месяцев вывести сайт в ТОП по основным направлениям.
Период продвижения: 36 месяцев Регион: Москвана 80% Стало больше запросов в ТОП 10 на 40% стало больше заявок с сайта на 70% увеличилась посещаемость около 400 запросов в продвижении | бухгалтерские курсы 1с 8.3 | 1 |
| курсы 1с бухгалтерия 8 2 москва | 3 |
| курсы 1с 8.2 в москве | 3 |
| курсы 1с 8.2 бухгалтерия | 2 |
| курсы бухгалтеров с нуля | 2 |
| бухгалтерские курсы в москве | 2 |
| бухгалтерские курсы | 6 |
| курс бухгалтерского учета для начинающих | 7 |
Что сделано и результаты:
Структура сайта была полностью адаптирована и переделана. У каждого товара появилась своя карточка товара. Из обычного каталога мы адаптировали сайт в мини интернет-магазин с корзиной. Карточка товара полностью переделана, добавились характеристики товара, написали уникальный текст к каждому товару, сделали возможность заказа в 1 клик. Провели фото и видео сессии на объекте заказчика с последующим размещением свежего материала на сайте. Всё это уже дало прирост позиций сайта, дополнительный трафик и заказы.
Период продвижения: 12 месяцев Регион: Москвана 20% Стало больше запросов в ТОП 10 на 25% стало больше заявок с сайта на 60% увеличилась посещаемость около 900 запросов в продвижении
Что сделано и результаты:
Продвижение сайта компании по ключевым словам в поисковых системах Яндекс и Google. Через чередование успеха и неудач, было приложено немалое количество усилий, сайт подвергался различных фильтрам, которые успешно были сняты, и в конце концов удалось вывести сайт на хорошие позиции.
Период продвижения: 37 месяцев Регион: Москвана 30% Стало больше запросов в ТОП 10 на 150% стало больше заявок с сайта на 120% увеличилась посещаемость около 120 запросов в продвижении | обучение работников лаборатории | 2 |
| аккредитация лаборатории услуги | 2 |
| внедрение смк | 4 |
| международная сертификация исо | 2 |
| повышение квалификации реставраторов | 6 |
| обучение iso 9001 | 1 |
| регистрация электролаборатории | 9 |
Что сделано и результаты:
Сайт "101 курс" был полностью переделан нашей компанией, переписаны все тексты, внедрена онлайн оплата курсов, онлайн консультант, подобраны картинки ко всем курсам. Наша стратегия SEO продвижения со временем дала хорошие результаты и сайт занял лидирующие позиции в поиске.
Период продвижения: 60 месяцев Регион: Москвана 77% Стало больше запросов в ТОП 10 на 50% стало больше заявок с сайта на 300% увеличилась посещаемость около 850 запросов в продвижении | строительные курсы | 1 |
| курсы плиточников | 1 |
| курсы штукатуров | 1 |
| курсы сантехников | 2 |
| обучение строителей | 3 |
| курсы рабочих профессий | 8 |
Что сделано и результаты:
Продвижение отдела учебного центра по обучению государственным закупкам. В ходе работ за короткие сроки удалось вывести сайт в топ 10 по ключевым словам.
Период продвижения: 2 года Регион: Москвана 100% Стало больше запросов в ТОП 10 на 90% стало больше заявок с сайта на 95% увеличилась посещаемость около 40 запросов в продвижении
Что сделано и результаты:
За время работ с сайтом удалось подтянуть и удержать в топ-10 основной пул целевых ключевых запросов. На данный момент запущен новый сайт школы дизайна и с сайта успешно снят фильтр Яндекса - Минусинск.
Период продвижения: 40 месяцев Регион: Москвана 50% Стало больше запросов в ТОП 10 на 56% стало больше заявок с сайта на 90% увеличилась посещаемость около 100 запросов в продвижении | дизайнерские курсы | 4 |
| курсы дизайна | 6 |
| курсы дизайна интерьера | 6 |
| курсы флористики | 5 |
| обучение флористов | 2 |
| дизайнерская школа | 14 |
| курсы флористики и дизайна | 1 |
| курсы по свадебной флористике | 1 |
Что сделано и результаты:
Нашей компанией в самом начале работы с компанией "IT-курс" был полностью переделан сайт, разработана новая структура, нарисованы элементы графического интерфейса. За 5 лет работы мы успешно поддерживаем результаты продвижения сайта, вывели сайт из под санкций и работаем над продвижением новых направлений.
Период продвижения: 5 лет Регион: Москвана 45% Стало больше запросов в ТОП 10 на 65% стало больше заявок с сайта на 40% увеличилась посещаемость около 130 запросов в продвижении | курсы оптимизации | 1 |
| курсы php | 4 |
| центр компьютерного обучения | 3 |
| обучение it специалистов | 16 |
| курсы веб программирования | 1 |
Хотите такие же позиции вашего сайта?
Мы действительно можем добиться видимости вашего сайта в поисковых системах от 80% по всему пулу целевых запросов. Ваш сайт до старости лет будет уверенно ранжироваться и находиться в топе поисковой выдачи, а значит работать на вас и ваш бизнес!
Посмотрите услугу продвижения сайтов
doseo.ru
кейс сайта строительной техники от Imtecseo
Познакомились с будущим заказчиком на одной SEO конференции. Компания пользовалась услугами подрядчиков, но не получала желаемого результата. Пробовали самостоятельно разобраться в продвижении, результата добиться не смогли. Сайт на шаблоне магазина битрикс, немаленький ассортимент услуг и продукции.
Убедили руководство компании провести комплексный аудит сайта. Такой первый шаг часто дается заказчику с трудом, кажется, ну что тут анализировать, продвигать надо! Но именно аналитика дает увидеть всю картину в целом, выявить проблемы, которые мешают сайту расти, определить приоритетные направления работ, сформировать комплексную стратегию.
Аудит сайта
С первого взгляда на сайт казалось, что сделан он качественно и ошибок на нём нет, но начав детально разбирать проект, мы нашли множество проблем:
Технический аудит
- Скорость загрузки страниц была низкой.
- В коде сайта было множество ошибок. Например, страницы содержали дубли метатегов Description.
- При тестировании сайта выяснили, что верстка «сползает» на многих страницах при определенных действиях (нажатие на «хлебные крошки»).
- Под несколько популярных разрешений мониторов сайт не был адаптирован. Показатель отказов на данных разрешениях превышал 80%.
- Неправильная настройка индексации, в частности файла robots.txt. Файл был настроен таким образом, что Google и Яндекс индексировали все страницы сайта, в том числе мусорные и технические. В индекс попало более 3.000 мусорных страниц.
- В карте сайта было обнаружено множество мусорных страниц, что приводило к нерациональному расходу краулингового бюджета.
- Было много битых ссылок, даже в меню сайта.
- Несуществующие страницы давали некорректный ответ сервера: 200 вместо 404, из-за этого попадали в индекс
- Было обнаружено множество страниц-дублей на сайте, а также полная копия сайта на техническом домене.
- Много пустых страниц, не наполненных контентом, которые ухудшали качество сайта в целом.
Аудит оптимизации
- Проблема со спамными метатегами.
- Низкая кликабельность сниппетов в поисковых системах из-за низкого качества метатегов.
- Проблема с тегами группы H. Отсутствие тегов заголовков h2 на страницах и неправильная иерархия.
- Переоптимизация текстов тегами strong, b, em.
- На многих страницах не было даже поля для размещения текстов.
Юзабилити
- Высокий показатель отказов: более 30%.
- Ошибки и нерабочие элементы в навигации.
- Ошибки в «хлебных крошках».
- Отсутствие необходимой контактной информации в шапке сайта.
- Шаблонные, нескорректированные элементы на посадочных страницах, в глазах посетителей сайт выглядел недоделанным и не внушал доверия.
- Фильтры в рубриках продукции были незаметны, ими не пользовались посетители сайта.
- Отсутствие необходимой информации в карточках товаров, зачастую карточка товара состояла только из фотографии и цены. Часть карточек товаров была не заполнена вообще никакой информацией.
- Отсутствие информации об условиях сотрудничества с клиентами компании по ее услугам.
- Несоответствие некоторых типов страниц оформлению страниц в топе выдачи поисковиков.
- Множество пустых и технических страниц, включённых в навигацию на сайте.
- Множество технических пометок на страницах, доступных для осмотра посетителями сайта.
Маркетинговый аудит и анализ конкурентов
Параллельно с работами по анализу сайта мы проводили маркетинговый аудит и анализ конкурентов. В результате определили особенности ниши, в каком виде представлять информацию на сайте, что нужно делать, чтобы отстроиться от конкурентов.
Глубоко занялись анализом ассортимента и семантики. Составили карту текущего ассортимента на сайте, проработали с заказчиком товары и услуги, не представленные на сайте, сформировали план создания новых страниц под полный ассортимент.
В общем, сайт был очень сырым. Разработчики выпустили его практически неготовым к работе, к принятию клиентов из интернета. Обилие проблем на сайте было, с другой стороны, плюсом в этой ситуации – пошагово решая их, за небольшой срок мы смогли существенно увеличить трафик на сайт!
Что было сделано
- Собрали максимально подробное семантическое ядро, которое по сезону дополнялось и расширялось. Сейчас на продвижении более 1400 ключевых фраз, из которых 20% – информационных, остальные – коммерческие.
- Исправили ошибки верстки.
- Правильно настроили индексацию.
- Избавились от дубликатов и мусорных страниц на сайте.
- Исправили ошибки навигации.
- Прописали метатеги на все страницы сайта.
- Почистили тексты от переоптимизации.
- Переписали тексты на посадочных.
- Наполнили статьями блог сайта.
- Перевели сайт на защищенный протокол https.
- Работали над ссылочной массой, получая естественные обратные ссылки.
- Оптимизировали скорость загрузки.
- Настроили правильный ответ сервера для несуществующих страниц.
- Доработали шапку сайта.
- Сделали 404 страницу информативной, чтобы пользователь понимал, почему он попал на данную страницу.
- Оформили посадочные страницы в соответствии с особенностями ниши и спецификой топа выдачи поисковиков.
- Существенно усилили перелинковку всех разделов сайта между собой.
- Оптимизировали формы заказа и прохождение этапов до успешной заявки с сайта.
Также развивали информативность сайта:
- Добавлены разделы с подробными условиями предоставления услуг, а также продажи техники.
- Добавлен раздел «Вопросы-ответы» для каждой услуги отдельно.
- Добавлен раздел «Оплата и доставка».
- На сайт загружены договоры для скачивания по каждому направлению услуг.
- Раздел «О компании» был переделан полностью и снабжен подробной информацией о фирме. Руководство даже заказало фотосессию сотрудников, всем было приятно увидеть себя на сайте.
- Разделы каталога были снабжены фото руководства компании с приветственными обращениями к новым клиентам.
- Расширен и дополнен раздел «Контакты», добавлены карта проезда, все способы контактов и реквизиты.
Результат
В итоге мы придали сайту завершенный вид, проработав каждую мелочь. Сделали сайт удобным для посетителей, разместив всю необходимую информацию, а также сделали процесс оформления заказа максимально простым и понятным.
Помимо этого, мы значительно расширили структуру, прокачали посадочные страницы и оптимизацию сайта в целом, что дало результат в виде увеличения посещаемости в 24 раза по сравнению с изначальной!
Заказчик очень доволен результатами нашей работы. Мы до сих пор ведем данный проект, продолжая улучшать сайт и его показатели.
В количественном выражении мы подняли за 8 месяцев трафик из поисковых систем с 98 до 2 346 чел/мес (+2393%)
Динамика прироста продвигаемых страниц в индексе Яндекс
Хотите решить проблемы своего бизнеса в интернете, нарастить посещаемость сайта целевыми клиентами так, чтобы полученные результаты закрепились и были стабильными? Рекомендуем начать с аудита вашего проекта!
Рубрики: Кейсы
demo.imtecseo.com
Кейсы Archives - ImtecSEO - SEO продвижение сайтов
автор Admin - ImtecseoНет комментариев
Первый контакт с будущим заказчиком состоялся по вопросу обучения на наших курсах SEO. Сайт компании продвигала какая-то студия, но владельцы бизнеса были недовольны результатами. Целью обучения было освоить специфику поискового продвижения, чтобы адекватно оценивать и контролировать работы подрядчика, вести с ним диалог на равных. Уже в процессе обучения представитель компании по нашей рекомендации начал задавать …
Continue reading «Кейс по SEO продвижению сайта производственной компании (завода)»
Рубрики: Кейсы
автор Admin - ImtecseoНет комментариев
Особенностью проекта было то, что у заказчика был свой программист, не любящий сеошников и охраняющий сайт, сделанный на его самописном некачественном движке. Заказчик доверял программисту, хотя нам удалось в итоге доказать его несостоятельность, что принесло огромную пользу проекту. Правки и настройки сайта Комплексный аудит проекта выявил катастрофические проблемы технического характера. Самописный движок сайта содержал просто огромное …
Continue reading «SEO кейс продвижения сайта медицинской клиники стоматологии и косметологии»
Рубрики: Кейсы
автор Admin - ImtecseoНет комментариев
Познакомились с будущим заказчиком на одной SEO конференции. Компания пользовалась услугами подрядчиков, но не получала желаемого результата. Пробовали самостоятельно разобраться в продвижении, результата добиться не смогли. Сайт на шаблоне магазина битрикс, немаленький ассортимент услуг и продукции. Убедили руководство компании провести комплексный аудит сайта. Такой первый шаг часто дается заказчику с трудом, кажется, ну что тут анализировать, …
Continue reading «SEO кейс продвижения сайта по продаже, аренде и ремонту строительной техники»
Рубрики: Кейсы
автор Admin - ImtecseoНет комментариев
К нам обратились представители крупной транспортно-экспедиционной компании с запросом на помощь с сайтом. Ситуация на тот момент была типична для многих сайтов: Есть подрядчик-студия. Деньги берут из месяца в месяц, но утверждают, что бюджета не хватает, потому что Москва, высокая конкуренция в нише и т.д. Отчетов по проделанной работе нет. Результатов нет — трафик не …
Continue reading «SEO кейс продвижения сайта транспортной компании»
Рубрики: Кейсы
автор Admin - Imtecseoкомментария 2
В конце марта 2015 года к нам обратился представитель интернет-магазина с просьбой составить предложение по продвижению сайта. Тематика – ювелирные украшения. Целевой регион – вся Россия. Мы всегда придерживаемся правила «продвижение начинается с аудита». Отчет об аудите – крайне важный документ. В нем собрана информация, на которой строится вся стратегия. Согласовали, провели аудит, разобрали сайт …
Continue reading «Кейс: Как увеличить посещаемость интернет-магазина на 257%, при помощи SEO оптимизации сайта»
Рубрики: Кейсы
автор Admin - ImtecseoНет комментариев
Наша web-студия физически располагается в Крыму. Естественно, у нас много заказчиков из нашего родного региона. Опишем, как мы помогли решить довольно серьезную проблему одного сайта, корни которой в непреодолимом желании сэкономить и халатности сотрудников. Когда Крым перешел в состав России, у одного из наших постоянных заказчиков появилась проблема: как быть с сайтом. Исходная ситуация Компания …
Continue reading «Кейс: Яндекс выкинул все страницы сайта из индекса. Поиск причин проблемы и их устранение»
Рубрики: Кейсы
автор Admin - Imtecseo1 комментарий
Как всегда, мы предлагали заказчику настройку Директа сразу на поиске и в РСЯ. Но директору «авторитетные доброжелатели» присоветовали, что надо рекламироваться только в поиске, мы не сумели переубедить… Потому пошли на поводу, при этом постарались выжать максимум из поискового контекста! Про рекламу в РСЯ напишем кейсы из других проектов. Итак, давайте пройдемся по всем этапам …
Continue reading «Кейс: Реклама медицинской клиники косметологии и стоматологии в поиске Яндекс Директ»
Рубрики: Кейсы
demo.imtecseo.com
