SEO-2017: тренды, тенденции, перспективы. Продвижение сео 2017

Тренды SEO 2017 года и итоги 2016 года в поисковой оптимизации

Для кого: SEO-специалистам

Уровень подготовки: средний

— SEO мертво— Что мертво, умереть не может

2016 год в SEO. Чем же он запомнился и что самое важное стоит вынести из него в будущий 2017 год? Если вы по каким-то причинам не знаете, что происходило в мире SEO в 2016 году, то эта статья поможет вам восполнить пробелы наиболее важной информацией. Сейчас мы подведём итоги, укажем основные тенденции 2016 года, а также дадим прогнозы на 2017 год.

Наступление «умных» алгоритмов поиска
Борьба на ссылочных фронтах
Позиции Шрёдингера
Мобильный поиск и мобильная версия сайта
Современный SEO-специалист
Что нас ждёт в 2017 году?

1. Наступление «умных» алгоритмов поиска

В 2016 году очень много внимания начали уделять развитию «умных» поисковых алгоритмов, которые стали бы ещё ближе к пользователю — настолько, что смогли бы угадать его интересы.

— Google

Борьба за оптимальные результаты выдачи развернулась нешуточная. Например, Google начал использовать Rank Brain — специальную систему машинного обучения. Если в 2015 году с помощью этой технологии обрабатывались всего 15% запросов, то сейчас таким образом обрабатывается каждый запрос.

Но только летом 2016 года было объявлено, что Rank Brain является третьим по важности (после ссылок и контента) сигналом ранжирования.

Rankbrain is a ranking signal, but @methode stopped short of saying it's the third most important ranking factor #smx

— Adam Dince 🇺🇸 (@AdamDince) June 23, 2016

Говоря простым языком, алгоритм позволяет поисковой системе определить непонятный или непопулярный запрос и соотнести его с другим, более популярным и понятным запросом, по которому поисковая система обладает большей пользовательской информацией.

Таким образом, Google подводит оптимизаторов к мысли, что оптимизация под ключевые слова становится практически бесполезной.

— Яндекс

Яндекс также решил не отставать в этой сфере. В ноябре этого года Яндекс рассказал о выпуске нового алгоритма «Палех», который по смыслу сравним с алгоритмом Google.

Типы запросов (по Яндексу):

«понятные» и не слишком длинные запросы, которые соответствуют тем ключевым словам, которые можно найти на страницах сайта. Примеры: запрос [вконтакте], запрос [погода в москве];
«малопонятные» и длинные запросы, по которым трудно отобразить конкретные результаты. Это запросы, которые могут и не содержать ключевых слов, соответствующих верному документу. Пример: запрос [фильм о человеке который выращивал картошку на другой планете], ответом на который может служить страница с описанием фильма «Марсианин».

И вот, алгоритм «Палех» был создан для того, чтобы верно отвечать на непонятные длинные запросы и корректно отображать результаты выдачи.

Искусственный интеллект в поиске. https://t.co/DD3QM96Tpt via @habrahabr #habr

— Платон Щукин (@PlatonSchukin) November 2, 2016

По сути, для оптимизаторов эти алгоритмы не сулят ничего хорошего. С одной стороны, никто не будет оптимизировать страницы под неизвестные и низкочастотные запросы. С другой стороны, после внедрения таких алгоритмов сайты, которые получают много НЧ-трафика, могут в принципе потерять его, так как поисковая система может посчитать, что есть более релевантные страницы.

Пока что алгоритм приносит оптимизатору только проблемы. Вряд ли «Палех» значительно облегчит жизнь пользователям поисковиков. И к счастью, пока что алгоритмы работают весьма избирательно.

2. Борьба на ссылочных фронтах

— Яндекс

Одна из важнейших новостей по поводу ссылок пришла из Яндекса в середине года.

Так, 15 мая 2016 года Яндекс отпраздновал годовщину со дня запуска алгоритма «Минусинск» и заявил, что за год под фильтр были отправлены 7103 сайта. 5705 пессимизированных сайтов пересмотрели своё отношение к такому способу продвижения и вышли из-под ограничений, а 1398 всё ещё ограничены в ранжировании.

Заявление Екатерины Гладких: «Устои так называемой «ссылочной магии» сегодня можно считать подорванными».

Что ж, это достаточно громкое заявление, которое напоминает борьбу с алкоголем во время «сухого» закона в разных странах. Действительно, может показаться, что борьба с покупными ссылками успешна. Но почему-то все закрывают глаза на один простой факт: никто не перестал покупать ссылки, просто этот процесс стал более сложным. Яндекс продолжает активно бороться с сайтами, закупающими ссылки, методом кнута, забывая о прянике. Например, последний запуск алгоритма «Минусинск» произошёл в ноябре.

— Google

В Google же ссылочные изменения стали значительными. Прежде всего, речь идёт о завершении запуска Penguin 4.0.В октябре 2016 было объявлено, что Google официально завершил переход на новую версию.

@atmoore81 it's happening as we speak. or tweet. it will take a few more days to finish that part

— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) September 28, 2016

Наиболее важным моментом этой новости стали следующие моменты:

алгоритм не будет наказывать сайты за спамные ссылки, как это было ранее;
спамные ссылки теперь просто будут обесцениваться;
если позиции сайта обеспечивались такими ссылками, они (позиции) могут быть потеряны;
ручные санкции по-прежнему будут применяться.

3. Позиции Шрёдингера

Одной из главных проблем для оптимизаторов, продвигающихся под Яндекс, стало ещё большее влияние «Многорукого бандита» на позиции сайта. Теперь его работа стала настолько обширной, что изменение позиций происходит не каждый день, а буквально каждую минуту. Таким образом, в Яндексе по большому количеству запросов и тематик стало просто бессмысленно ориентироваться на позиции — позиции сайта теперь меняются практически каждую минуту. Да, ваш сайт одновременно может находиться и в ТОПе, и за его пределами. Плохо ли это? Для оптимизаторов — однозначно, да. Смертельно ли это? Вряд ли. Просто теперь нужно будет уделять больше внимания не позициям, а видимости сайта в целом, т. е. не «колдовать» над одним запросом, а ориентироваться на страницу, работать над контентом, чтобы, прежде всего, получать больше трафика на страницу. Отслеживание позиций можно использовать как дополнительную метрику отслеживания результатов, но не как основную.

4. Мобильный поиск и мобильная версия сайта

Сейчас крайне важным стало наличие мобильной версии сайта. При этом мобильная версия сайта необходима даже тем сайтам, которые не ориентируются на мобильный поиск. Если в Яндексе наличие мобильной версии оказывает косвенное влияние, то в Google отсутствие мобильной версии сайта может негативным образом повлиять и на обычный поиск.

Факт остаётся фактом — доля мобильного трафика растёт значительными темпами.

mob-traffic-2016

В Google заявили, что сейчас 60% всех запросов приходят с мобильных устройств.

Наибольшая доля — 72% — приходится на категорию «Еда и напитки», а наименьшая доля — 39% — приходится на категорию банковских услуг.

5. Современный SEO-специалист

Важно также понимать, какими навыками должен обладать современный SEO-специалист.

На наш взгляд, сейчас ключевыми являются следующие функции:

1. «Социализация» специалиста

Теперь специалист должен уделять больше внимания не технической стороне оптимизации, а контентной. Сейчас имеется множество способов проверки технического состояния сайта. В панели вебмастеров вы можете найти технические ошибки — там вам укажут причины, по которым страницы выпали из индекса, дадут понять, как быстро загружается сайт, насколько он адаптирован под мобильную версию и т. д. То есть, всю важную информацию для «роботов» сейчас можно проверить без проблем.

Теперь гораздо важнее понимать, что нравится пользователю. С помощью программ вы можете проверить вхождение и тошноту слов. Но без определённых навыков не всегда легко понять, хороший текст или плохой. Не всегда можно определить, какой контент понравится пользователю и будет удобным — с помощью онлайн-сервисов узнать это будет проблематично.

2. «Многорукость» специалиста

Этот пункт вытекает из предыдущего. Хотя современный SEO-специалист и не должен слишком углубляться в техническую сферу, он по-прежнему должен быть подкован и не удивляться при виде robots.txt. Таким образом, SEO-специалист должен совмещать и использовать знания из соседних и смежных сфер. Он должен разбираться в контент-маркетинге, чтобы понимать, какой контент будет актуальным для вывода в ТОП; ему следует разбираться и в SMM, чтобы получить дополнительные плюсы ранжирования за счёт социальных сигналов.

3. Аналитика

Ещё одно важное условие — навыки в аналитике. Каждый специалист должен не просто знать основы оптимизации, но и понимать, как правильно применять свои знания. Знания специалиста теперь — это не статичная информация, не свод правил и рекомендаций. Это постоянно меняющаяся информация, которая зависит от поисковых систем, конкурентов, развития собственного проекта. Нужно понимать, какие принципы оптимизации применимы в каждом конкретном случае. Вы должны понимать, когда нужно менять Title, а когда стоит усиливать ссылочную массу.

6. Что нас ждёт в 2017 году?

Сделаем небольшой прогноз на 2017 год — какие тенденции будут наиболее актуальными, чего нам стоит ожидать?

1) Увеличение роли контента

При определении наиболее качественного и релевантного сайта на первом месте наверняка окажется проект с лучшим контентом. Ещё недавно карточки товаров на сайтах интернет-магазинов отличались относительной краткостью. На странице в обязательном порядке должны были присутствовать следующие элементы: заголовок, описание товарной категории, изображение продукта, отзывы покупателей. Теперь же ситуация изменилась. Контент должен быть доходчивым и понятным, он должен ориентироваться на широкий круг посетителей сайта, а не только на специалистов (если речь идёт о коммерции). Необходимо тщательно развивать корпоративные блоги, где нужно публиковать актуальные материалы, которые будут освещать широкий круг вашей деятельности, а не просто писать однотипные статьи вида «Как выбрать product_name».

2) Приоритетом становится не поисковый запрос, а поисковый интент

Как мы уже писали выше, появились «умные» алгоритмы поиска, а ориентация на позиции не несёт пользы, так как позиции сайта теперь не являются статичной информацией. Поисковый запрос больше не является тем базисом, вокруг которого строится поисковая оптимизация. Теперь основой всех работ по оптимизации становится поисковый интент. Теперь количество ключевых слов в документе будет играть всё меньшую роль. Главное — это смысловое соответствие в паре «запрос-документ». В связи с этим работа оптимизатора становится более сложной, т. к. нужно предугадать спрос, который теперь чаще будет состоять из большого количества НЧ-запросов, чем из пары ВЧ-запросов.

3) Социальные сети становятся основным помощником оптимизатора

Уже многие знают, что социальные сигналы являются положительным фактором ранжирования. Кроме того, количество переходов из социальных сетей растёт с каждым годом.

soc-seti-2016

Для коммерческих проектов сегодня социальная сеть должна быть естественным пунктом стратегии. С помощью социальных сетей можно получать дополнительный трафик и знакомить пользователей со своей продукцией. Переходя на ваш сайт, пользователи уже будут примерно осведомлены о вашем проекте, продукции или контенте и, вероятно, не покинут сайт сразу. Это позволит получить преимущества в виде положительных поведенческих факторов.

4) Приоритет мобильной оптимизации

2016 год прошёл под знаком мобильных девайсов. В 2017 году эта тенденция должна продолжиться. В 2017 году понятие «мобильная оптимизация» должно пойти ещё дальше. Теперь нужно будет думать о контенте, который будет приемлемым и актуальным именно на мобильных устройствах. Не стоит забывать и о мобильных приложениях — вскоре ASO-продвижение будет считаться неотъемлемой частью SEO-продвижения.

5) Дополнительные инструменты

Для коммерческих сайтов крайне важным будет ориентир на дополнительный инструментарий поиска:

голосовой поиск;
персональные ассистенты;
локальная выдача и поиск «по карте».

Многие отмечают, что большой проблемой по-прежнему является расположение магазина или ресторана поблизости, о котором было бы достаточно информации, изображений и отзывов. Поэтому если вы только начинаете продвигать свой небольшой сайт, не стоит замахиваться сразу на всю страну, попробуйте начать со своего города. Возможно, ваш потенциальный пользователь находится совсем рядом, но просто ещё не знает о вас.

Понравилась статья? Поделитесь ссылкой со своими друзьями:

Подписывайтесь на наши группы в сообществах, чтобы быть в курсе всех SEO-событий:

Оцените статью:

Автор: Никита Простяков, SEO-аналитик

[email protected]

siteclinic.ru

Чек-лист на 2018 по SEO оптимизации сайта

В этой статье я приведу перечень пунктов, которые необходимо проверить, чтобы предусмотреть все основные ключевые факторы, которые важны при оптимизации сайта.

Чек-лист по оптимизации сайта

Базовая техническая оптимизация

Установлен протокол HTTPS, со всех страниц с http осуществляется 301-редирект на ту же страницу с https.
Зеркала с WWW и без WWW корректно склеены: осуществляется 301-редирект с одного зеркала на другое (не важно, на какое, главное, чтобы для всех страниц было одинаково).
У сайта нет зеркал по другим доменам. Если есть, то настроен 301-редирект на основной домен.
Тестовые площадки (тестовые домены, поддомены, страницы) закрыты от индексирования.
Нет технических дублей страниц: /index.php, /index.html, /index.htm, со слешем и без слеша, двух вариантов URL для первой страницы пагинации.
Если на сайте есть страницы товаров, услуг, статей, новостей и т.д., которые могут одновременно находиться в разных категориях, проверить, чтобы на сайте не было дублей таких страниц. Если есть, т.е. одна и та же страница может быть доступна по двум и более URL, то нужно проверить, чтобы на страницах дублей корректно прописывался canonical с ссылкой на основной (primary) URL. То же относится к страницам пагинации — они должны индексироваться, но для всех страниц, начиная со второй, должен прописываться canonical с ссылкой на первую страницу.
Сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер. Выполнены корректные настройки.
Сайт добавлен в Google Search Console (Гугл Вебмастер). Выполнены корректные настройки.
Сайт добавлен в Вебмастер Mail.Ru. Выполнены корректные настройки.
Сайт добавлен в Вебмастер Bing. Выполнены корректные настройки.
На сайте установлен счетчик Яндекс.Метрики на всех страницах сайта по одному разу, код счетчика корректный.
На сайте установлен счетчик Google Analytics на всех страницах сайта по одному разу, код счетчика корректный.
Установлена связь счетчика Google Analytics с сайтом в Google Search Console.
URL страниц настроены по стандарту ЧПУ. Если URL были изменены, то настроены 301-редиректы со старой ссылки на новую.
Файл robots.txt есть и соответствует базовым требованиям.
Файл sitemap.xml есть, соответствует базовым требованиям, обновляется автоматически, путь к нему указан в файле robots.txt, а также во всех системах Вебмастер.
Проверить, чтобы все файлы JS, CSS, JPG, JPEG, GIF, PNG, PDF, DOC, DOCX, XLS, XLSX, TTF, WOFF, EOT индексировались на сайте роботами Яндекса и Google. Другими поисковыми системами по необходимости, если важно.
Проверить, что ссылки с несуществующим URL отдают статус-код 404.
Страница 404 должна быть в стиле сайта, с понятным сообщением о дальнейших шагах и строкой поиска по сайту.
Проверить, что в robots.txt не заблокировано ничего лишнего.
Проверить, что на данный момент проиндексировано Яндексом и Google. Если в поиске присутствуют страницы, которые не нужно индексировать, их нужно закрыть в robots.txt (прежде всего, страницы с параметрами: дубли форм, поиск, сортировки, фильтры товаров, корзина, личный кабинет, персональные данные).
Просканировать сайт, какие страницы могут индексироваться. Все лишнее закрыть от индексации.
Проверить статус-коды всех страниц сайта. Если есть URL с ошибками 4хх и 5хх — нужно исправить.
Проверить статус-коды 3хх. По возможности все такие ссылки заменить на актуальные.
Статус всех имеющихся страниц сайта должен быть 200. Особое внимание, если страница корректно открывается, но при этом для робота отдается код 5хх. Также отдельно проверить для роботов Яндекса и Гугл (например, некоторые зарубежные плагины для ряда CMS могут запрещать индексирование сайта всем не известным им роботам, в т.ч. роботам Яндекса).
Все внешние ссылки на сайте закрыты от индексирования: nofollow для Google, noindex для Яндекс.
Проверка работы всех форм на сайте.
Проверка настройки целей в Google Analytics и Яндекс.Метрике на успешную отправку форм с сайта + желательно подключение систем коллтрекинга.
Проверка на кроссбраузерность: страницы сайта отображаются одинаково в различных браузерах, модули на JavaScript функционируют одинаково.
Все страницы сайта адаптированы под мобильные устройства (проверить различные типы страниц в системах Вебмастер).
Нет критических ошибок HTML-кода по стандарту W3C.
Проверка скорости загрузки различных страниц сайта: чем быстрее загружается страница, тем лучше. Критичный порог, если до отрисовки первого экрана проходит время дольше 3 секунд.
Корректно настроена разметка OpenGraph.

Геопривязка, регион

В разделе Контакты указан адрес офиса или нескольких офисов. Важно! Для правильной настройки региональной привязки в Яндексе у вас должны быть указаны офисы именно вашей организации, адреса представительств не подойдут. Яндекс осуществляет проверку, в основном, по телефону. Гугл отправляет письмо с пин-кодом по адресу офиса.
У сайта нет аффилиатов по номеру телефона.
В Google по тому же адресу нет компании-конкурента (если есть, конечно, офис вряд ли будут переносить на другой адрес, но нужно указать другие адреса, если это возможно).
Настроена микроразметка контактов на странице Контакты, в шапке/подвале сайта. Микроразметка корректна для Яндекса и Google.
Установлен регион в Яндекс.Вебмастер.
Адрес офиса(ов) добавлен в Яндекс.Справочник с ссылкой на сайт.
Установлен регион в Google Search Console (для организаций в России, к сожалению, может быть установлен только общий регион «Россия»).
Добавлен адрес офиса(ов) в Google My Business с ссылкой на сайт.
Добавлен адрес офиса(ов) в 2GIS.
Сайт добавлен в каталоги организаций данного региона, которые находятся в ТОПе при поиске компаний данного типа.

Семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) собрано для продвигаемых страниц (кластеров).
В СЯ каждому запросу поставлена в соответствие одна страница.
Для каждой страницы (раздела) подобраны все возможные ключевые слова и леммы, по которым можно продвигать данную страницу (раздел).
На основе собранного СЯ внесены корректировки в структуру сайта (по необходимости).

Мета-теги

Мета-теги Title, Description, h2 прописаны для всех страниц, уникальны, составлены корректно, использованы строго по одному разу на странице.
Структура тегов Hx корректная на всех страницах, и они не используются для оформления.
Теги alt прописаны для всех изображений на сайте.
Теги robots прописаны корректно.
Наличие Last-Modified.
Теги canonical, next, prev прописаны корректно.
Теги alternate, hreflang для мультиязычных сайтов.
Теги alternate, media для указания мобильной версии той же страницы.
Теги alternate, type для указания версии страницы в другом формате.

Контент

Тексты на сайте уникальные. Если нет, проверить, является ли продвигаемый сайт первоисточником с точки зрения Google и Яндекс.
В текстах нет переспама.
Тексты написаны естественным языком, грамотно, не используются «сеошные» конструкции.
Не используется избыточное форматирование с целью выделить все ключевые слова.
Если это логично, в текстах используются изображения, галереи, видео, схемы, формулы, таблицы, инфографика.
Текст должен быть текстом (не часть изображения, прежде всего относится к слайдерам, баннерам, инфоблокам).
Нет длинных портянок текста: текст структурирован, заголовки выделены с помощью тегов Hx.
Нет пустых страниц.
На страницах товаров и услуг указаны цены.
Если это логично, на сайте размещены прайс-лист, инструкции, ГОСТы, справочники. Робот должен иметь возможность проиндексировать содержание файлов (т.е. текст должен быть текстом).
На сайте не используется FLASH или используется по минимуму наряду с другими форматами там, где это действительно необходимо (например, возможность повращать товар на 360° наряду с возможностью просмотра статичных изображений товара с разных ракурсов).
На сайте присутствуют страницы: О нас/О компании, Доставка и оплата, Гарантия качества, Условия возврата, Лицензии и сертификаты, Вакансии, Вопрос-ответ/FAQ, Словарь терминов, Отзывы, Новости сферы/Блог/Форум.
На сайте присутствует страница Контакты, на ней размещена схема проезда, указаны все контактные данные и реквизиты организации.
На сайте присутствует страница Политика конфиденциальности.

Ссылки

Корректно настроена текстовая (контекстная) перелинковка на сайте.
Настроена блочная перелинковка на сайте, добавлены рекомендательные блоки навигации.
Добавлены хлебные крошки с соответствующей микроразметкой.
На сайте есть страница «Карта сайта», в которой указаны ссылки на основные разделы сайта. Ссылка на нее идет сквозняком со всех страниц сайта.
Хороший внешний ссылочный профиль. Если есть некачественные ссылки и их много, необходимо сделать все возможное, чтобы их удалить.
Сообщества в социальных сетях, регулярные посты с ссылками на ваш сайт.
Ссылки в социальных сетях в других сообществах.
Добавить кнопки «Поделиться» на страницы сайта.
Добавить виджеты социальных сетей «Мне нравится».
Гостевые статьи для других площадок.
Сайт зарегистрирован в тематических каталогах организаций и бизнес-справочниках.

Юзабилити, удобство использования сайта

Навигация по сайту понятная и удобная.
Проанализировать карту кликов, чтобы оптимизировать навигацию по сайту.
Проанализировать данные о различных видах посещений через вебвизор, исправить то, что затрудняет использование сайта.
Проанализировать данные аналитики форм, упростить формы или сделать более понятными, если некоторые поля вызывают затруднения при заполнении.
Добавить онлайн-консультант и/или систему обратного звонка.
Есть быстрая прокрутка наверх.
Нет назойливых pop-up и push-up окон.

P.S. Друзья, пишите в комментариях, что еще нужно добавить в чек-лист!

Технологическая карта «Продвижение сайта»

Также приведу технологическую карту продвижения сайта. Некоторые пункты уже устарели, однако она по-прежнему в значительной части актуальна. Распечатайте ее, повесьте на видном месте, и отмечайте, какие пункты у вас проработаны хорошо, а какие нет.

Технология продвижения сайта

seogio.ru

SEO-2017: тренды, тенденции, перспективы. | Блог Контакт Плюс

Отрасль SEO уже давно зарекомендовала и доказала свою важность, и теперь каждый грамотный специалист вовсю пользуется возможностями и благами поисковой оптимизации для развития. При этом, с каждым годом реализуются всё новые ништячки и фишечки, продвигающие SEO на совершенно иной уровень. Сегодня хотим понять, к чему готовиться в будущем году, поскольку 2016 плавно утекает, а ведь он был ого-го каким насыщенным! Нововведений принес много и забирать с собой не спешит, а значит, SEO-2017 станет логичным продолжением. Но принесет ли он сам что-то кардинально новое?.. Давайте выяснять.

Укрепиться бизнесу онлайн, не слить впустую деньги на рекламу, привести непосредственно целевую аудиторию, получить реальных постоянных клиентов, повысить продажи и обеспечить стабильный рост потока заказов – это далеко не полный список возможностей СЕО. Справедливо, одна из самых важных областей в мире бизнеса, ведущегося в глобальной сети. Немудрено, что изучению изменений SEO-направления уделяется столько внимания, времени, экспертных сил и мнений. А всё, что появляется и закрепляется, подвергается отслеживанию, систематизации и оцениванию перспектив. Этот алгоритм и рождает будущие тренды.

ПРО КОНТЕНТ

Копирайтер, не время спать и лениться! Требования к уникальности текста жестки, как никогда. Качество контента – первая ступенька на пути к повышению конверсии. Ничего не меняется.

Нельзя ориентироваться только на SEO, впихивая ключи в каждый абзац. Теперь даже роботы стали привередливыми эстетами, и требуют тексты информативные, красивые, легкие, емкие, детализированные, структурированные, полезные, доступные – да жену выбрать проще! Чем интереснее будет пользователю на Вашем сайте, тем больше времени он тут проведет, а это зафиксируется роботом, как благоприятное поведение посетителя на ресурсе.

Правильный текст (по мнению поисковых машин) должен выглядеть следующим образом:

Размер: от 2 500 до 20 000 символов
Абзацы – небольшие
Структура – четкая; подзаголовки – обязательно
Контент – оригинальный, не должен дублировать чужое более чем на 1/5
Решает конкретные проблемы пользователя; дает четкий ответ на вопрос аудитории
Ключевые слова не должны из щелей лезть: 1-2 слова на 1000 символов
РАЗУМЕЕТСЯ, точен грамматически, стилистически, пунктуационно

Погоня за трафиком в 2017-ом действительно немного отходит назад. Первоочередно – предоставление компетентной информации. Так будьте в тренде!

ПРО ССЫЛКИ

В новом году всем жаждущим процветать придется отказаться от продвижения с помощью ссылочной массы. Впрочем, начать стоит уже сейчас: завязывайте с покупками ссылок на биржах, ищите иные возможности получить естественные ссылки.

Да, пока популярные крауд-ссылки никуда не делись, но настоящая травля (точнее, вытравливание) массовых скупок шагает уверенно. Поисковые машины ужесточают требования для раскрутки таким способом. Если Вы еще на плаву, гарантии, что так будет и через год, просто нет. Алгоритмы выдачи меняются радикально, не оставляя иного выхода для продвижения, как дотошная внутренняя оптимизация. Впрочем, отлично подходят и естественные ссылочные массы, и органические упоминания в сети. Как видите, иные методы раскрутки существуют.

ПРО СОЦ. СЕТИ

Продвижение бренда в социальных сетях подвязано, связано, одним узлом завязано с общим Интернет-продвижением, и СЕО в частности.

Популярный на соц. площадках контент (лайкаемый, репощенный, слышала бы меня моя бабуля..) охотнее индексируется поисковыми машинами; ссылки влияют на траффик и неслабо. При этом, если брать за основу самые известные ресурсы (типа VK и FB), надо упомянуть, что над показателями ТИЦ и PageRange особой власти они имеют. Но в поисковиках частенько можно наткнуться на профили и посты со страниц, содержащих ссылки. Зачем отказываться от такого бонуса?

А вот Google+ вообще, не скрывая, отдает предпочтение в выдаче ресурсам, у которых есть профили в Гугл Кругах. Диктат, но плоды приносящий.

ПРО КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ

Многие уже, наверняка, столкнулись с фактом – поисковые машины поумнели. Теперь получить ответ на свой вопрос можно прямо во вкладке с выдачей топ-сайтов, заходить куда-то вовсе необязательно. Все инструменты продвижения формируются и ассимилируются только исходя из поведенческих пользовательских запросов. То есть робот стремится подражать и соответствовать человеку, и с успехом этого добивается. О чем это говорит – еще немного и тест Тьюринга будет пройден (на всякий случай прямо сейчас погладьте утюг).

Данную специфику семантики планируется активно развивать в 2017 году. Сейчас у Google есть занятная функция – RankBrain . Этот механизм отлично распознает даже очень длинные вопросы, и Вам нет нужды ковыряться, подбирая более релевантный ключ. Ответ отображается сразу в поисковой выдаче – машины научились связывать цепочки пользовательских запросов и выводить нужное. В свою очередь это сказывается на специфике рекомендаций для посадочной страницы, и дает возможность выхода в топ на основе запросов по тематически связанным словам.

Яндекс, вечный конкурент, тоже занимается шлифовкой поисковых алгоритмов. Уже протестирован препроцессинг запроса – механизм, меняющий вес слов. Поисковая фраза, введенная пользователем, автоматом трансформируется; выдаются более точные ключи.

Например, по одинокому запросу «шашлык», Вам не единожды выдаётся «шашлыки в Астрахани» - учет геолокации налицо. Удобно?

ПРО СНИППЕТЫ

Сразу поговорим про избранные сниппеты, потому что с предыдущим пунктом они связаны практически кровными узами. «Хочу в избранные сниппеты!!» - амбициозно, дерзко, надо ли? Разбираемся.

В паутине миллионы миллионов сайтов, а сниппет на ВСЮ выдачу – один. Тягаться с таким лидером порой попросту нереально. Но, справедливости ради, многие попали на этот Олимп случайно.

Что общего у избранных? Обычно они выскакивают, когда задается вопрос или ищется какой-то факт. Таблицы, списки, графики – информация частенько берется отсюда. Поэтому и текст в них должен быть емким, лаконичным, и при этом содержательным.

Покорпите на пути попадания в избранные сниппеты

Ищите на сайте страницы, которые могли бы привести трафик по запросам в форме вопроса
Создавайте такие тексты или оптимизируйте имеющиеся, добавляйте краткие информативные ответы
Обязательно к тексту картинку
Грамотно внедряйте микроразметку

И не забывайте простую деталь: избранный сниппет – всё равно что данаец, дары приносящий. CTR он может и понизить. Ведь если в выдаче уже содержится полный ответ, пользователю не останется причин переходить на сайт. Так что хитрите, оставляйте в недрах ресурса что-то манящее.

ПРО МОБИЛЬНЫЙ ТРАФИК

Ориентация на владельцев мобильных устройств: в этом году повелось, в следующем – разовьется. Пророчат прямо-таки кардинальные перемены в методах продвижения в мобильном поиске. Владельцам сайтов следует оптимизировать свои порталы под гаджеты, поскольку 80% пользователей совершают действия именно с мобильных устройств. В 2017-ом мощным оружием станет «MobileGeddon» - растущий мобильный трафик, постепенно становящийся на одну ступеньку важности с обычным.

Яндекс уже в топ-выдачу выдает сайты, у которых есть мобильная версия. А Google тем же образом поощряет ресурсы, имеющие высокую скорость загрузки. Вот этот вот пункт вообще крайне важен: согласно исследованию, более 40% посетителей с ресурсов валят, если страницы грузятся дольше 3 секунд. Переходите на новый формат AMP-страниц: скорость загрузки вырастет десятикратно, такие ресурсы будут выше ранжироваться, а CTR расти.

Немного о требованиях к мобильным версиям :

Макет и дизайн – просты и удобны
Форма заявки – одна
Кнопки – крупные и удобные
Желательна опция мгновенного заказа
Должны присутствовать кнопки перехода на соц. площадки
Способов обратной связи – не менее двух
Главное – на странице виден четкий призыв к совершенно конкретному действию

ПРО ГОЛОСОВОЙ ПОИСК

Опять же, благодаря растущей популярности гаджетов, актуальной и даже востребованной становится и функция голосового поиска. Она заточена под ключевые фразы, нацелена на максимально простое и быстрое получение нужной информации. Поэтому, господа СЕОшники, включайте в список ключевых запросов вопросительные формулировки.

На что же влияет голосовой поиск с точки зрения SEO-оптимизации:

В первую очередь, подбор ключевых слов. Обращайте внимание на структурную разницу текстового поиска и устного. Например, сидя перед экраном компьютера, пользователь, скорее, наберет фразу «лечение зубов Астрахань», а пользуясь услугами той же Siri – «где в Астрахани можно вылечить зубы?»
Вопросительные формы станут обязательными для любого списка ключей, что вполне естественно. Учитесь их задействовать.
Имеет смысл сделать на сайтах QA-разделы, разделы с UGC
Продвижению поспособствует страница с FAQ
Микроразметка и её использование станут обязательны

СЕО не стоит на месте, СЕО зависит от пользовательской вовлеченности, СЕО обрастает новыми возможностями и инструментами. Не затеряться в этом лесу, не спустить деньги на пока еще непознанное поможет веб-аналитика. Роль её растет, и в 2017 это будет ощущаться сильнее. Для любого SEO-специалиста обязательно знать и разбираться в Яндекс Метрике и Google Analytics – мастодонтах, не имеющих себе равных. Это Ваши незаменимые помощники, позволяющие составить цельный портрет пользователя, подстроить под него контент, грамотно дергая за рычаги, устанавливая параметры, угадывая желания клиента, приносящего реальные деньги. Удачи в новом году!

kontakt-plus.com