Кейс по продвижению статьями: 6 условий успеха статейного продвижения. Кейсы по продвижению

Кейс по продвижению сайта «Едим Дома!»

С сайтом проекта Юлии Высоцкой «Едим Дома!» мы начали работать в июле 2014 года. С того момента прошло чуть более года. Каких результатов мы добились за этот период, расскажем в сегодняшнем кейсе.

О проекте

Клиент: проект «Едим Дома!» — это целая кулинарная сеть, создателем и вдохновителем которой является Юлия Высоцкая. Портал объединяет в себе несколько разделов: «Рецепты» (здесь публикуются рецепты Юлии Высоцкой, а также авторские рецепты пользователей сайта), «Телепередачи» (все выпуски программы «Едим Дома!»), «Кулинарная школа» (место, где пользователи могут почитать о кулинарных курсах Юлии Высоцкой), «Энциклопедия» (сборник определений на кулинарную тему), «Клуб» (раздел, в котором пользователи общаются между собой и публикуют свои собственные статьи и рецепты), «Франшиза» (информация об условиях сотрудничества по открытию магазина «Едим Дома!») и «Конкурсы» (место, где пользователи могут принять участие в конкурсах и викторинах от Юлии Высоцкой).

Сайт: www.edimdoma.ru

Сразу хотим обратить ваше внимание. Компания «Едим Дома!» включает в себя несколько проектов Юлии Высоцкой: кулинарная студия, онлайн-магазин, два ресторана и кулинарные туры. Все они представлены на официальном сайте Юлии (см. меню в шапке на скриншоте ниже), но имеют разные домены. Наша компания занималась продвижением домена edimdoma.ru. Другими проектами мы не занимались.

В конце статьи вы увидите график роста поискового трафика, актуальный на 10 апреля 2018 года.

Задача: увеличение поискового трафика.

До обращения в наше агентство компания «Едим Дома!» сотрудничала с известной SEO-компанией. Итогом этого сотрудничества стало сначала увеличение поискового трафика, а потом достаточно сильное его падение (о том, какими способами продвигался сайт, мы напишем чуть ниже). Клиент принял решение сменить подрядчика.

Почему выбрали именно нас? Digital-директор проекта, Светлана Моченова, остановила выбор на нашей компании по двум причинам. Первая – в прошлом она уже сотрудничала с нами по одному из своих второстепенных проектов и, видимо, осталась довольна нашей работой. И вторая – у Светланы, в отличие от подавляющего большинства людей, которые обращаются в наше агентство, было четкое понимание того, что олдскульное SEO больше не работает, и чтобы добиться хороших и долгосрочных результатов в продвижении сайта, необходимо подходить к этому вопросу комплексно и использовать только «белые» методы продвижения.

Сроки сотрудничества: с июля 2014 года по настоящее время.

Услуга: комплексный интернет-маркетинг.

Результаты работы: увеличение поискового трафика более чем в три раза.

А теперь давайте подробно разберем, что нам удалось сделать по сайту «Едим Дома!» за год нашего сотрудничества.

Комплексный аудит сайта

В первый месяц работы был выполнен комплексный аудит сайта. В ходе его проведения были выявлены основные проблемы сайта и его ошибки – логические, технические, маркетинговые, и сделаны конкретные предложения по внесению изменений в существующую версию сайта. Исправлением ошибок мы не занимались, т.к. у проекта был собственный программист, который был ответственным за выполнение этого задания.

Основные ошибки, которые выявил аудит:

1. Наличие в индексе «мусорных» страниц и отсутствие – нужных. Для решения этой проблемы, необходимо собрать все страницы сайта, вычистить «мусорные» (авторизация, пагинация, служебные, админка и т.д.) и те, которые закрыты от индексации умышленно, и затем проверить их на наличие в индексе поисковых систем. «Мусорные» страницы закрыть от индексации, нужные – проанализировать на ошибки и доработать до такой степени, чтобы они попали в индекс.
2. Отсутствие текстовых описаний и метатегов во многих разделах. Для решения этой проблемы необходимо добавить текстовое описание во все разделы на сайте, прописать метаданные, оптимизировать тексты под поисковые системы, постоянно пополнять сайт новым, полезным и уникальным контентом.
3. Недостаточно высокая скорость загрузки сайта. Скорость загрузки сайта можно проверить с помощью официального сервиса Google PageSpeed Insights. Идеальный показатель – от 90 до 100 баллов. Показатели сайта edimdoma.ru составили 62 из 100, что является не самым лучшим результатом. Для увеличения скорости загрузки необходимо провести следующие работы: включить сжатие на веб-сервере, оптимизировать изображения, использовать кэш, перенести подключение внешних скриптов и файлов стилей CSS в конец страницы (перед закрывающим тегом </body>), чтобы их загрузка не препятствовала отображению основного контента страницы.
4. Отсутствие заголовка Expires. Заголовок Expires указывает на время, когда заканчивается срок актуальности страницы. Именно с помощью этого заголовка можно указывать поисковому роботу, когда нужно прийти на страницу и проиндексировать обновленную информацию. Интервал между заходами будет постепенно уменьшаться, а потом установится на минимальном уровне, если информация на странице существенно изменялась. На сайте нашего клиента заголовок Expires отсутствовал.
5. Отсутствие географических метатегов. На тот момент времени геометки еще играли роль для поисковых систем, поэтому для сайта edimdoma.ru мы порекомендовали их прописать. Сейчас они никакой роли не играют, поэтому в текущих реалиях их прописывать нет необходимости. Исключительно для полноты и правдивости кейса, вот метатеги, которые мы тогда прописали:

<meta name="geo.placename" content="улица Правды, 21 строение 1, Москва, Россия, 125040" />

<meta name="geo.position" content="55.7877730;37.5803550" />

<meta name="geo.region" content="RU-город Москва" />

<meta name="ICBM" content="55.7877730, 37.5803550" />

6. Ошибки в файле robots.txt. В самом начале списка было указано правило «Allow: /*?page», которое разрешает индексировать страницы пагинации. При этом ниже написаны правила, которые запрещают их индексацию: «Disallow: /*?page=1», «Disallow: /*?pag». В итоге, на сайте страницы пагинации индексировались, т.к. поисковой робот не учитывал данные правила, видя, что индексация таких страниц разрешена правилом «Allow: /*?page». Этот момент необходимо было исправить.
7. Отсутствие тега noindex. Тег noindex необходим, чтобы помочь поисковому роботу сориентироваться на конкретной странице, например, не индексировать пункты меню, данные форм и прочую служебную информацию. Данный тег понимает только «Яндекс», для Google он ничего не значит.
8. Плохая оптимизация изображений. На большом количестве изображений отсутствовал атрибут alt=””. В качестве рекомендаций к этому пункту были даны следующие указания: постараться использовать уникальные изображения и к каждому из них обязательно добавлять атрибут alt=”” с описанием того, что на нем изображено. Идеально, если это описание будет содержать ключевые слова – это даст дополнительные переходы с поиска по изображениям.
9. Плохая текстовая релевантность. Правильная релевантность сайта достигается за счет создания грамотного семантического ядра и распределения запросов по разделам и составления карты релевантности. У проекта edimdoma.ru релевантность была не проработана, из-за чего сайт терял достаточно много поискового трафика.
10. Повторяющиеся теги title и description. На каждой странице должны быть прописаны заголовок <title> и тег description, релевантные содержанию самой страницы. Заголовок <title> отображается во вкладке браузера, в сниппете поисковой выдачи, названии закладки браузера. Тег description отображается в сниппете поисковой выдачи. Желательно, чтобы эти метатеги были уникальны на каждой странице, не повторялись.
11. Нарушенная иерархия заголовков. На сайте имелся целый список страниц, на которых была нарушена иерархия заголовков (отсутствует заголовок h3, после h2 идет h4), а на некоторых страницах – вообще отсутствовали. Необходимо было исправить иерархию заголовков на страницах, на которых она нарушена. Добавить заголовки h2 на страницы, где они отсутствуют. Внести изменения на страницы, где больше одного заголовка h2.
12. Дублированный контент. На сайте не должно быть страниц с одинаковым контентом, но открывающимся по разным адресам. От него необходимо было избавиться, либо удалив, либо переписав тексты в дублирующихся разделах.
13. Плохой ссылочный профиль. Анализ внешней ссылочной массы показал, что ранее для сайта систематично закупалась ссылочная масса. Необходимо было срочно прекратить закупку ссылок и провести мероприятия по снятию уже существующих ссылок с некачественных ресурсов.

В основных вопросах юзабилити существенных проблем не оказалось: структура сайта понятна, пункты меню выделяются, хлебные крошки используются, сайт корректно отображается в браузерах, карта сайта присутствует, пользователю понятно, где он находится, поиск на сайте присутствует. После того как аудит был отправлен заказчику, мы приступили к сбору семантического ядра и созданию карты релевантности.

Сбор семантического ядра и разработка карты релевантности

На данном этапе необходимо было собрать максимально полную семантику по всем разделам и подразделам сайта, распределить ее по страницам и на основании этого подготовить карту релевантности. Весь этот процесс занял у нас чуть больше недели, т.к. семантика оказалась просто огромная и, чтобы ее вычистить и распределить по разделам, потребовалось очень много времени – гораздо больше, чем при работе с более узкими тематиками. В итоге было собрано более 8 тысяч запросов на старте и около 2 тысяч в последующие месяцы работы. И это только семантика для разделов каталога!

Анализ сайтов конкурентов

В ходе этой работы были проанализированы все основные сайты-конкуренты проекта «Едим Дома!» и их стратегии продвижения. Проведено сравнение по следующим показателям:

• Суммарный трафик за сутки, неделю, месяц
• Возраст домена
• Кол-во страниц в индексе «Яндекса»
• Кол-во страниц в индексе Google
• Количество и качество входящих ссылок
• Видимость в поисковых системах
• Число отработанных запросов (ВЧ, СЧ, НЧ) и их распределение по ТОП-10, ТОП-30 и >30.
• Стратегии продвижения в социальных сетях: на каких площадках продвигаются, число подписчиков, наличие ботов, частота публикаций, среднее количество лайков, репостов и комментариев на один пост.

На основании проведенного анализа были даны следующие рекомендации:

1. Увеличить цитируемость и узнаваемость сайта за счет публикаций и взаимодействия с аудиторией на внешних ресурсах. Впоследствии большую часть по реализации этой работы мы взяли на себя.
2. Отработать текстовую релевантность семантического ядра.
3. «Оживить» группы в соцсетях – проводить конкурсы с призами для привлечения реальных подписчиков, в постах писать не только название рецепта, но и ингредиенты и время приготовления, а способ приготовления подробно по ссылке на сайт.
4. Увеличить количество и качество внешней ссылочной массы. Так как тематика «Рецепты» не является коммерческой, то ссылочное ранжирование в «Яндексе» для нее по прежнему работает. Поэтому необходимо было начать заниматься внешним контент-маркетингом. Только не с помощью сервисов «автоматического продвижения в ТОП» (они занимаются закупкой очень некачественных ссылок, в большинстве своем на очень сомнительных ресурсах), а с помощью публикации статей на ресурсах с рецептами, где доступны публикации самими пользователями. Необходимо публиковать на этих ресурсах рецепты со ссылкой «Рецепт бутерброда с сыром от Юлии Высоцкой». Таким образом, решаются две задачи: во-первых, происходит дополнительное брендирование имени Юлии Высоцкой, а, во-вторых, наращивается качественная внешняя ссылочная масса.

Анализ ссылочного профиля сайта и снятие плохих ссылок

На сайт edimdoma.ru долгое время закупались ссылки на биржах Rookee и Sape. Во время проведения комплексного аудита было определено, что сайт имеет более 340 тысяч беклинков с 1200 сайтов. Анализ выборочных беклинков показал, что ссылки закуплены некачественные. Например, одна из ссылок находилась на ресурсе, посвященном группе Led Zeppelin:

Другая – в очень сомнительном месте на сайте зооклуба:

Третья – на сайте про футбольный клуб «Валенсия»:

Естественно, все работы по закупке ссылок были тут же остановлены, после чего мы начали потихоньку чистить ссылочной профиль сайта. В ходе проверки доменов было обнаружено, что на сайт ссылаются 65 сайтов, находящихся под «АГС».

К счастью, ни под «Пингвин», ни под «Минусинск» сайт клиента не попал. Во многом это связано с тем, что к моменту запуска «Минусинска» ссылочный профиль проекта значительно был уже улучшен (практически сразу после начала сотрудничества мы стали списываться с владельцами некачественных сайтов и просили их снять ссылки).

Составление карты перелинковки

Поскольку сайт очень большой по количеству страниц, с перелинковкой были большие проблемы. Необходимо было пройтись по всему сайту и продумать схему перелинковки всех страниц (более 500 тысяч). Причем, не просто перелинковать, «чтобы было», а сделать это грамотно – чтобы пользователи переходили по этим ссылкам и улучшали поведенческие характеристики сайта. Чуть ниже вы можете посмотреть рабочий файл, в котором наши специалисты давали свои комментарии по перелинковке разделов.

Составление ТЗ для сотрудников «Едим Дома!»

Компания «Едим Дома!» решила не отказываться от услуг собственных программистов, поэтому большую часть доработок они выполняли по нашему техническому заданию. За все время работы мы написали следующие ТЗ:

1. ТЗ на исправление вывода метатегов в «Кулинарной школе». В разделе «Кулинарная школа», в подразделах «Методы» и «Разделы» не выводился h2, хотя в админке поле для него было. Необходимо было это исправить.
2. ТЗ на исправление дублей контента. В рамках аудита были выявлены страницы с дублирующимся контентом. Необходимо было собрать для них ключи и на их основании составить ТЗ по исправлению данных текстов.
3. ТЗ на корректировку повторяющихся метатегов. В рамках аудита был выявлен ряд страниц с дублирующимися метатегами. Необходимо было для таких разделов собрать ключи для написания уникальных метатегов и оформить их в виде таблицы. А для детальных страниц раздела «Телепередачи» – придумать шаблон, по которому в автоматическом режиме должны формироваться уникальные метатеги.
4. ТЗ на добавление полей в админку сайта. В раздел «Телепередачи» и «Рецепты» нужно было добавить поля для метатегов (title, description и h2), а также продумать логику формирования и заполнения данных полей (на тот момент времени метатеги заполнялись автоматически по определенному шаблону, нужно было добавить возможность ручной корректировки).
5. ТЗ на оптимизацию разделов. Необходимо было продумать оптимизацию 43 основных раздела «Кулинарной школы» и 75 подразделов раздела «Советы».
6. ТЗ на автоматические добавление уникального и релевантного описания в видеозаписях и разделе «Рецепты».
7. ТЗ на автоматические добавление уникальных метатегов и заголовков для рецептов с повторяющимся названием.
8. ТЗ на написание статей и текстов в разделы. Все текстовые материалы должны были быть информативными, уникальными и хорошо оптимизированными под поисковые системы.

Настройка целей в «Яндекс Метрике» и Google Analytics

Некоторые работы легче и быстрей было сделать нам, чем писать ТЗ программисту. Например, проанализировать весь сайт, составить список целей, которые нужно настроить в «Яндекс Метрике» и Google Analytics, согласовать с клиентом и выполнить все необходимые работы по их настройке. Всего было настроено 6 целей:

1. Просмотр видео
2. Регистрация
3. Регистрация через шапку сайта (клик по ссылке «Регистрация» в шапке сайта, клик по кнопке «Регистрация» в модальном окне)
4. Регистрация через раздел «Клуб» (посещение раздела «Клуб», клик по кнопке «Создать пост», переход на страницу регистрации, клик по кнопке «Регистрация»)
5. Заказ звонка «Франшиза» (посещение раздела «Франшиза», клик по кнопке «Заказать звонок», клик по кнопке «Отправить»)
6. Покупка товара в разделе Candy (посещение раздела Candy, клик по кнопке «Купить»)

Выявление разделов без описания рецепта

Некоторые страницы в разделах «Рецепты» и «Телепередачи» не имели описания. Нужно было пройтись по всем страницам этих разделов, выяснить, где оно отсутствует, и отметить цветом в карте релевантности, чтобы штатные сотрудники компании их исправили. Разделов, которые не имели контента, оказалось 439 штук.

Вычитка текстовых материалов

Ежемесячно клиент присылает нам текстовые материалы на вычитку и проверку релевантности. Плюс, к этому дает нашим копирайтерам и контент-менеджерам мелкие задания. Например, довести «до ума» текст на главной странице сайта, подобрать фотографии для статей для внешних площадок, скорректировать в них ссылки, поставить отступы между абзацами и т.д.

Подбор площадок и размещение рекламы в «Вконтакте»

У проекта «Едим Дома!» очень хорошая и качественная группа «Вконтакте». Ее ведением занимаются специалисты клиента. Нашей задачей был подбор площадок и размещение рекламы на них с целью привлечения новых пользователей в онлайн-магазин проекта «Едим Дома!», а также увеличения трафика на сайт. Чуть ниже вы можете увидеть таблицу с группами, которые были подобраны нашими контент-менеджерами для размещения рекламы для нашего клиента:

Сами посты, как правило, выглядели следующим образом:

Постинг новостей из «Вконтакте» в других соцсетях

Помимо размещения рекламы, наши сотрудники занимаются постингом новостей из «Контакта» в Pinterest и Flickr. Ежедневно в этих группах публикуется не менее 3 постов. За все время нашей работы в «Пинтерест» было добавлено 12 новых досок, и сейчас они ежедневно наполняются новыми постами:

1. Супы
2. Салаты
3. Закуски
4. Мясо и птица
5. Рыба и морепродукты
6. Овощи и грибы
7. Десерты
8. Выпечка (сладкая и несладкая)
9. Торты
10. Заготовки
11. Напитки
12. Украшение блюд и сервировка

Ничего сверхъестественного, просто хорошая работа над сайтом

Если вы прочитали этот кейс до конца, то уже поняли – ничего особенного мы по сайту edimdoma.ru не сделали: выявили основные технические ошибки, которые потом устранили штатные сотрудники клиента, хорошо проработали релевантность сайта и настроили грамотную перелинковку. Именно из-за этого мы и получили такой хороший рост поискового трафика. Но здесь обязательно нужно учитывать специфику проекта – огромный сайт, большое количество страниц в индексе, высокая цитируемость, большой авторитет Юлии Высоцкой (и, соответственно, большое количество качественных естественных ссылок). Если бы вместо этого проекта был более мелкий, то, вполне возможно, за счет этих же работ мы бы таких результатов не добились. Именно поэтому под каждого клиента мы подбираем свою собственную модель продвижения, максимально эффективную конкретно для него.

Работая над сайтом Юлии Высоцкой, нам удалось добиться сильного увеличения поискового трафика в довольно небольшой срок (скриншот из «Метрики» вы видели в начале статьи). Клиент остался доволен и оставил положительный отзыв о нашей работе, а мы остались довольны возможностью поработать с таким выдающимся проектом.

Ну и в завершение, откроем вам небольшой секрет – как добиться успеха в работе с подобными проектами. Основной риск, который здесь существует, – это долгие циклы. Принцип должен быть такой – лучше много маленьких изменений в течение одного месяца, чем одно большое. Именно так мы и работали с проектом edimdoma.ru.

UPD. А теперь – более актуальный график поискового трафика.

keys-po-prodvizheniyu-sayta-edim-doma

texterra.ru

Продвижение статьями: кейс с пошаговым разбором

ТОП-10 – это заветные позиции, о которых мечтают все амбициозные владельцы сайтов. Мы по своему опыту знаем, что в основе seo-успеха – кропотливый планомерный труд. Сегодня приоткроем завесу над тайной победы zazaborom72.ru – расскажем, какие действия привели его в ТОП Яндекса.

Представитель сайта заказал услугу «Продвижение статьями» (тариф «Лень разбираться»).

Как происходит продвижение в этом случае? В тематических каталогах статей размещается текст, его читают реальные люди. В тексте использованы три ссылки на релевантные веб-страницы, в конце добавлен адрес сайта. Ресурс получает естественные ссылки, а заодно потенциальных клиентов. Поисковики отмечают рост ссылочной массы и повышают позиции сайта в выдаче.

Итак, как проходили работы по услуге:

Анализ сайта

Чтобы в целом оценить сложность задачи, мы изучили сайт заказчика.

Ресурс принадлежит компании по установке заборов. Сайт региональный и в общем-то неплохой. Качественный исходный материал (сайт) продвинуть в ТОП значительно легче, даже по конкурентным запросам. Поэтому мы и взялись за него с удовольствием. Что хорошего на сайте?

• Простая навигация, в которой посетителю легко сориентироваться.
• Есть структурированный текст на главной странице (в конце прописано целевое действие).
• В левом столбце перечислены услуги компании (удобно распределены по разделам).
• Крупно выделена информация, что замеры и доставка бесплатно (сразу бросается в глаза).
• Есть несколько тематических статей.

Вывод: если мы заинтересуемся установкой забора, то как минимум бегло просмотрим сайт и, скорее всего, позвоним в компанию. Недочеты есть (например, по внутренней оптимизации), но в целом видно, что над ресурсом работают.

Поиск ключевых слов

Клиент не указал ключи, по которым он хотел бы продвинуться, поэтому ищем их самостоятельно:

1. Анализируем, по каким словам продвигаются конкуренты. Выбираем среднечастотные запросы – 500-5000 показов (данные проверяются на wordstat.yandex.ru).
2. Проверяем, по каким ключам сайт уже продвигается, какие встречаются в текстах. Подбираемые запросы должны быть релевантны ресурсу – присутствовать на нем.
3. Портал коммерческий (речь идет не о заборе в общем, а о его продаже и установке). Следовательно, надо подобрать целевые запросы, по которым возможный заказчик найдет компанию.

Для заказанной услуги нужны 3 ключевые фразы. Руководствуясь вышеописанными требованиями, мы выбрали:

1. забор из профнастила (917 показов)

   

2. забор из профнастила в Тюмени (335 показов)
3. забор из профнастила под ключ (113 показов)

Две последние ключевые фразы низкочастотные, но тема узкая, да и ищем мы в рамках одного региона, поэтому их выбор допустим. Кстати, обычно частотность ключей проверяется с операторами, например «!Забор +из !профнастила +в !Тюмени». Однако специализированные запросы недостаточно популярны, такие можно оценивать без операторов. Мы всегда ориентируемся по ситуации и принимаем оптимальное решение.

Написание статьи

За 4 дня наш специалист подготовил текст.

Подробнее о правилах написания текста для регистрации в каталогах статей мы рассказывали здесь.

Отметим основные моменты, которые учитываем при написании статьи для отправки в каталоги:

• небольшой объем (1500-2000 зн.)
• лаконичный стиль изложения
• структура
• выделение значимых понятий
• использование ключевых фраз (проставлены релевантные ссылки)
• написание ключей естественным языком (например, «на заборах из профнастила»)

Размещение текста на сайте заказчика

Желательно, чтобы статья для каталогов была подготовлена на основе экспертного материала, опубликованного ранее на сайте. Посетители каталогов просматривают статьи бегло – для них достаточно написать короткую справку и указать первоисточник. Заинтересуются темой – перейдут на отмеченный ресурс.

В данном случае подходящих статей на самом сайте не было, но заказчик разместил написанную нами статью. Это еще одна фишка, которая работает на улучшение эффекта. Если исходная статья будет размещена на сайте, то ссылки с других ресурсов на неё, как на первоисточник, будут логичными и естественными.

Создание аналогов

Следующий этап после согласования – размножение текста. Каталоги статей принимают исключительно уникальный материал. Всего их (каталогов) в нашей базе около 200, писать для каждого дорого. Мы используем программы-синонимайзеры: из одного текста получаются сотни разных вариантов.

Разумеется, исходный текст лучше, а его аналоги ему немного проигрывают. Но если размножение делает специалист, то качество вполне приемлемое. Тем более что копии будут размещены не на основном сайте, а на сторонних ресурсах.

Подготовленный к размножению текст выглядит так (отрывок):

Получаем отличный от исходника вариант:

Основной вариант:

Размноженный:

Проверяем 2 текста на схожесть:

Допустимый показатель – 10-14%. Чем меньше, тем лучше.

Регистрация в каталогах статей

Когда итоговый отчет принят клиентом, заявка передается на регистрацию в каталогах статей. Выбираются только тематические площадки (например, «Строительство», «Строительные услуги», «Дом, дача» и тому подобное). Если на ваш ресурс будут ссылаться сайты из других областей, то это может вызвать подозрение у поисковых роботов.

В данном случае статья была отправлена в 135 подходящих каталогов из 200 имеющихся. Часть регистраций осуществлялась автоматически, часть – вручную.

Какой результат?

Через 2 месяца можно узнать итог работы. Как оценивать? Сравнить позиции по продвигаемым ключам до заказа услуги и через 1,5-2 месяца после. Мы проверяем данные с помощью сервиса Energoslon.

Заявка поступила в работу 14.02.2016, все работы были выполнены за 5 рабочих дней, и заявку закрыли 20.02.2016. Смотрим, как менялись позиции в течение 3 месяцев.

Отчет о продвижении сайта zazaborom72.ru с 18.02.2016 по 25.04.2016 г.

Слово	Сайт	Страница	21.02.2016	21.03.2016	21.04.2016	25.04.2016
забор из профнастила под ключ	zazaborom72.ru	/	> 100	1	9	9
заборах из профнастила	zazaborom72.ru	/zabory-iz-profnastila/	> 100	6	10	10
заборы из профнастила в Тюмени	zazaborom72.ru	/zabory-iz-profnastila/	> 100	> 100	3	3

Мы видим, что изначально сайт по продвигаемым запросам не входил даже в первую сотню. Уже через месяц сайт вышел в ТОП-10 по двум ключам. Еще через месяц все 3 запроса вышли на видимые позиции и теперь тянут на сайт целевой трафик. Согласитесь, значительный результат.

Коротко о главном

Услуга «Регистрация в каталогах статей» может принести отличный результат (как у нашего клиента в рассмотренном кейсе), но для этого необходимо соблюсти несколько обязательных условий:

1. Ключевые фразы для продвижения должны присутствовать на сайте.
2. Желательно использовать среднечастотные ключи (500-5000 показов).
3. Нужно подготовить интересный и полезный грамотный текст.
4. Разместить материал на сайте, закрепить права.
5. Выполнить качественное размножение статьи.
6. Опубликовать текст только в тематических белых каталогах.

Можете сами подобрать ключи, разработать статью, подготовить размножение основного и краткого текста с процентом схожести не более 10-14% (плюс не менее 50 вариантов заголовков), и воспользоваться тарифом «Сделай сам», следуя нашими рекомендациями. А проще взять полный тариф «Лень разбираться». И мы все выполним за вас!

Хотите повторить продемонстрированный успех? Продвиньте статьями свой сайт в ТОП Яндекса.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

1ps.ru

10 вдохновляющих кейсов по продвижению в социальных сетях. Читайте на Cossa.ru

Интерактив

IKEA Facebook Showroom (осень 2009)

Эта кампания IKEA — доказательство того, что при ограниченных средствах можно эффективно продвигать бренд. Создав директору нового магазина в Мальмо страницу на «Фейсбуке», компания на протяжении двух недель загружала туда фотографии помещений магазина, обставленных товарами IKEA. Человек, первым отметивший себя на продукте, выигрывал его. Всего было опубликовано 12 фотографий, но куда больше было репостов и комментариев с просьбой загрузить еще парочку.

Intouch Car vs. Piano (весна 2012)

Анонсируя новую услугу по страхованию автомобиля от повреждений, не связанных с действиями водителя, страховая компания Intouch решила обыграть шутку про упавший сверху рояль.

В одном из московских гаражей над обезличенным автомобилем был подвешен 350-килограммовый рояль на семи тросах, целостность каждого из которых зависела от рандомных условий: пройдит ли «Барселона» в финал Лиги чемпионов, выпадет ли решка или будет ли в Москве температура выше 21˚С. Интернет-пользователи на промо-сайте выбирали следующие условия голосованием и могли следить за гаражом в режиме онлайн-трансляции. Уже через три дня после запуска в русскоязычном «Твиттере» хештег #carvspiano занял второе место.

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

• 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
• Поддержка менторов
• Диплом
• Cтажировка в топовых агентствах России
• Помощь в трудоустройстве

Узнать больше >>

Реклама

Вирусные

Quiksilver Dynamite Surfing (февраль 2007)

Проблему с отсутствием мест для серфинга в Копенгагене Quicksilver решил динамитом: взрывчатое вещество, брошенное в небольшой пруд, вызвало не только волну, на которой смог прокатиться серфер, но и волну интереса среди интернет-пользователей. Рост просмотров достиг 35 млн.

A.1. Sauce New Friend Requests (май 2014)

Компания не хотела расстраивать своих клиентов внезапными переменами, поэтому, собираясь сменить название с A.1. Steak Sauce на A.1. Sauce, подготовила трогательно видео, которое показывает, что соус отлично «дружит» не только со стейком, но и с лобстером, горошком, картофелем и рыбой. За 2 недели ролик посмотрели почти 100 тысяч человек.

KIA Sportage: «Впарьете Шоу» (декабрь 2014)

«Когда вам пытаются продать часть вместо целого, это выглядит нелепо», — говорят создатели KIA Sportage. Поэтому когда в суровых российских зимних условиях автодилеры продают «теплые опции» (подогрев сиденья, руля, зеркал) в качестве дополнительной комплектации — это выглядит так же абсурдно, как если бы вам предложили купить ручку отдельно от чашки или носик отдельно от чайника. Свою идею компания продвигала, загрузив на YouTube серию роликов под названием «Впарьете Шоу», которые собрали более 400 000 просмотров.

Краудсорсинг

Sony Audio Balls (26 февраля 2013)

Sony запустила конкурс на лучшее название ее нового продукта, беспроводных акустических динамиков, в соцсетях. Менее чем за две недели было предложено около 1500 вариантов, что уже говорит о неплохом охвате аудитории.

Nissan: Project Titan (январь — октябрь 2014)

Nissan предложил подписчикам создать модель пикапа, загружая зарисовки машины с тремя вариантами ее модификации. Пользователи в комментариях — которых под каждой записью насчитывалось от 300 до 1400 — не только оставляли варианты «А», «В» или «С», но и с удовольствием высказывали свое мнение, почему именно та или иная модификация должна быть выбрана. В итоге на получившейся модели двое ветеранов организации Wounded Warrior Project Alumni отправились в экстремальное путешествие по Аляске, позже предоставив впечатляющий видеоотчет.

Lay’s: Do Us a Flavor (январь — март 2015)

Бренды часто используют в кампаниях простую социальную механику — предложить пользователям разработать свой вкус продукта (например, Ritter Sport, Vitamin Water и Mountain Dew). Lay’s ограничили задание тремя ингредиентами, победитель получал возможность увидеть свой вкус в продаже и выиграть 1$ млн.

Кампания длилась два месяца, за это время бренд собрал огромную базу идей для создания будущих вкусов. В итоге пост на «Фейсбуке» компании, в котором были представлены 4 вкуса-финалиста, насчитывает почти 4500 репостов.

Геймификация

Best Buy CityVille (август — сентябрь 2011)

Игра CityVille на «Фейсбуке» очень популярна среди иностранных пользователей. Планируя город мечты, игроки могут строить различные магазины, развивать бизнес, но у компаний нет названий, только общие обозначения: «пекарня», «магазин одежды» и т. д.

Первым виртуальным брендом в игре стала крупная сеть магазинов бытовой электроники Best Buy. В течение недели пользователи могли разместить здание компании в своем городе, за что получали игровые бонусы и призы. Игрокам так понравилась идея внедрения бренда, которая добавляла реалистичности, что появлялось все больше комментариев с желанием продления акции. За неделю страница Best Buy на «Фейсбуке» собрала более 1 млн подписчиков.

«Одноклассники» (декабрь 2014)

Социальная сеть «Одноклассники» использовала 36 «Инстаграм»-аккаунтов, связанных между собой отметками-тегами, для создания игрового квеста. По сюжету главный герой опоздал на вечеринку в офисе «Одноклассников», и ему необходимо отыскать девушку, которая его туда пригласила. Игрок перемещается между аккаунтами с фотографиями или видео с участием сотрудников компании. Развитие игры зависит от пользователя.

Уже через несколько часов после запуска квеста число подписчиков в «Инстаграм»-аккаунте «Одноклассников» возросло на 200 человек. А виртуальная «экскурсия» по офису, в которой засветился спортзал и кинотеатр, выполнила ряд HR-целей компании. Таким образом, «Одноклассники» показали себя как современную команду, способную на крутые проекты.

Источник картинки на тизере: Depositphotos

www.cossa.ru

быстрое продвижение молодого сайта. 6 практических советов

Перед началом кейса позволю себе лирическое отступление.

Большинство белых кейсов по продвижению сайтов сводятся к нескольким банальным вещам:

• Сделайте грамотную оптимизацию сайта.
• Нормально прокачайте ссылками.
• Фиксируйте рост посещаемости.

В итоге получается следующая картина:

• До нас было плохо.
• С нами стало хорошо (посещаемость, ROI, позиции в топе).

Что-то изменить в этой схеме очень сложно. В белом SEO действительно результат получают трудоголики. Работа отличается рутиной, терпением, долгосрочным результатом.

В этом блоге уже опубликовано несколько кейсов в разных нишах:

У каждой ниши есть свои особенности. В основном они связаны со структурой и семантическим ядром.

Чем будут отличатся наши кейсы в дальнейшем

В каждом кейсе будет как минимум один конкретный совет к применению. Этот совет может касаться интернет-магазинов, англоязычных проектов, контентных проектов. Это может быть инструкция, совет, ссылка, где зарегистрироваться, ссылка что-нибудь скачать и т. д.

В общем, что-то полезное вокруг самого кейса.

Забыл сказать о главной фишке в SEO.

НУЖНО РАБОТАТЬ!

Что дает подготовка сайта к продвижению

О сайте: интернет-магазин автозапчастейНазвание сайта: конфиденциально

В этом кейсе хочу поделиться стратегией подготовки сайта к продвижению и быстрого роста бесплатного трафика для нового интернет-магазина запчастей. Многие знают о последовательности подготовки сайта, но в продвижении сайтов очень важно подкреплять знания конкретными кейсами.

Одним из первых моих личных кейсов с правильной подготовкой был: Белый кейс: Увеличение трафика строительного сайта в 12 раз за 4 месяца без использования биржевых ссылок.

Тогда за 4 месяца удалось достичь в районе 10 000 в сутки, а еще через 2 месяца уровень посещаемости достиг 15 000 в сутки в строительной тематике.

С тех пор, в случае если сайта пока нет, для своих и клиентских проектов мы практикуем подготовку сайта к продвижению.

Для того чтобы не рассказывать весь процесс, предлагаю ознакомиться со следующими материалами:

1. Мое видео о том, как готовить сайт к продвижению.
2. Статья о продвижении интернет-магазина автозапчастей.

В данном случае был спроектирован и создан интернет-магазин автомобильных запчастей по принципу, описанному по ссылке выше.

Кратко об этапах продвижения и результатах.

1. Структура магазина

Страниц сгенерировали много. Уровень вложенности примерно следующий:

Название бренда — AcuraНазвание модели — Acura MDXНазвание группы запчасти — Коробка передач для Acura MDXНазвание запчасти из группы — Блок управления КПП для Acura MDX

Основная проблема такой структуры:

• Много похожих страниц.
• Много генерированного и шаблонного контента.
• Нет товаров на странице и цен. Только форма заявки на запчасть.
• Соответственно низкая конверсия по отношению к заявкам.

Но для начала было принято решение разработать такую упрощенную структуру магазина.

2. Уникальный контент

Так как страниц много, было принято решение написать уникальные тексты для брендов и моделей. Всего около 300–400 текстов с описаниями. Также были написаны тексты в раздел «Статьи».

3. Как сэкономить время

Пока сайт находился в разработке, были подобраны копирайтеры. Все тексты написали за 1,5 месяца. Функционал по добавлению текстов сделали раньше, чем все допилили. Поэтому к моменту тестирования сайта тексты уже были добавлены.

4. Заглушка

Логотип, небольшой текст, форма отправки заявки, телефоны. На заглушку куплено 25 ссылок с пресс-релизов, статей. Из них 5 с анкорами.

5. Крауд-маркетинг и первый заказ

Пока сайт был в разработке мы заказали крауд-маркетинг по автомобильным форумам. В результате сразу пошел реферральный трафик с форумов.

Палю форумы, с которых были переходы:

В итоге мы получили первый заказ через заглушку с комментарием: «Вас рекомендовали на форуме».

Хочу отметить: автомобильная тема прекрасно продвигается с помощью форумов. Мужчины много времени проводят на таких сайтах, активно переходят по ссылкам и часто серьезно интересуются рекомендацией.

6. Тестирование

Мы тестировали сайт несколько раз. Когда очевидные ошибки на сайте закончились, мы с командой собрались в группу из 4 человек и стали проверять следующие элементы:

• Техническую оптимизацию сайта (дубли, лишние страницы, robots.txt, метаданные и т. д.).
• Техническую работоспособность сайта.
• Тексты и контент на сайте.

Получилось 46 серьезных ошибок, которые мы обнаружили за время тестирования. Их устранение позволило полностью снять все вопросы о некорректности индексации сайта запуска новой версии.

Результат

Результат работы следующий. Сайт запустили 23 марта. График специально показываю по дням. Кроме того, что выкатили, больше ничего не делали. Просто ждали.

Дальше начали просто добавлять контент в блог и делать перелинковку.

Сайт продолжает постепенно расти:

В сухом остатке

Что мы сделали для того, чтобы показать быстрый результат по этому проекту. Считаем сухой остаток:

• Запустили проект: всего более 100 000 генерированных страниц.
• Для генерированных страниц сделали 15 видов шаблонных текстов.
• Написали уникальный контент для 370 страниц, под все марки и модели.
• Добавили в блог 60+ статей и внедрили перелинковку.
• Поставили на заглушку 20 тематических ссылок.
• Заказали крауд-маркетинг по форумам и блогам — 70 ссылок на заглушку.
• Внимательно протестировали сайт, выкатили несырую версию магазина.

В итоге получили быстрый результат. В первый месяц магазин вышел на 20 заявок в день или 600 заявок на запчасти в месяц.

Слабые места проекта:

• Большое количество одинаковых страниц с шаблонными текстами. Но чтобы реализовать иначе необходимо в несколько раз больше ресурсов.

На сайте могло быть во много раз больше посетителей, если бы не было cгенерированных страниц. Мы придумали схему одновременной уникализации всех страниц. В будущем это должно дать результат.

Также внедрили обычный интернет-магазин с карточкой товаров для масел, фильтров, резины и аксессуаров. Это позволило разбавить весь сайт уникальным и качественным контентом.

Выводы из кейса

Если вы собираетесь в ближайшем будущем создать сайт, позаботьтесь о его продвижении до начала разработки.

Дизайн и программинг — это всего лишь обертка. Думайте о содержании сайта и будущих продажах. Существует множество сайтов с хорошими логотипами, которые не продают.

Видео о том, как готовить сайт к продвижению:

Планируйте продвижение заранее и это даст быстрый рост трафика на новом сайте. Экономьте время и деньги.

Если кто не понял, конкретным советом был скриншот по крауд-маркетингу с живыми форумами и сухой остаток по проекту.

Остались вопросы?

Оставьте заявку, и наша команда ответит на интересующие вас вопросы и поможет выработать результативную стратегию продвижения.

livepage.pro

развернутый кейс о раскрутке сайта

Развернутый кейс о результатах продвижения сайта по тарифу Продвинутый.

Услуга Поисковое продвижение – это комплекс работ, который включает в себя оптимизацию под самые популярные поисковые системы в нашей стране: Яндекс, Google, Mail.ru. В нем используются только белые методы продвижения.

В данной статье расскажем об эффекте от проведенных нами работ для сайта blockmaster.ru:

Сайт поступил к нам в октябре 2016 года. Возраст домена на момент обращения – 11 лет. Сфера бизнеса – производство строительного оборудования: станков для изготовления строительных блоков и лего кирпича. Проводились ли какие-либо работы по продвижению сайта ДО этого, владельцу сайта не известно.

Что было сделано:

1. Аудит

   Мы провели общий аудит сайта: выявили все ошибки, мешающие продвижению. Проверили сайт на наличие фильтров и санкций, проанализировали ссылочный профиль и уникальность текстов, определили технические недостатки и другие аспекты. После чего составили итоговую таблицу проблем, найденных на сайте.

   

   Как видите, ошибок найдено достаточно, есть над чем попотеть. Часть из найденных проблем мы поправили в ходе выполнения работ.

2. Семантическое ядро и карта релевантности

   После проведения аудита мы приступаем к составлению семантического ядра. Это важнейшая часть и основа при раскрутке сайтов. Подобрали ключевые слова, опираясь на статистику Яндекса, анализ сайта и конкурентов.

   Ключевые запросы подбираются как с общей частотой, так и с помощью оператора кавычки "" (отсекая дополнительные слова у запрашиваемой фразы).

   

   Далее на основе подобранных ключевых запросов составили Карту релевантности – теги Title и Description, а также заголовки h2.

   

3. Текст для главной

   Привели в порядок Главную страницу сайта. Когда сайт поступил к нам в работу, на нем практически отсутствовал текст, был лишь небольшой блок о гарантиях. Отсутствовала полезная для посетителей информация, не было преимуществ компании, с первого взгляда было сложно понять, чему посвящен сайт.

   Главная страница – это лицо сайта, первое, что видят пользователи, когда попадают на сайт. Текст для главной – важный критерий при продвижении.

   Текст до:

   

   После работ наших копирайтеров:

   

   Добавили на страницу оптимизированный структурированный текст, преимущества, призывы к действию, полезную для посетителей информацию.

4. Оптимизация сайта

   После работ с контентом приступили к техническим работам. Перед внесением изменений на сайт сделали резервную копию.

   Сайт оптимизировали под поисковые системы:

   • установили счетчики Метрики, Analytics и Рейтинга Mail.Ru;
   • настроили кабинеты Вебмастеров Яндекс, Google и Mail;
   • добавили контактную информацию об организации в Яндекс.Справочник, Google Business, Mail.Вебмастер.

   Создали и настроили файл robots.txt под Яндекс и Google, сформировали xml-карту сайта, настроили микроразметку контактов в соответствии со стандартом schema.org, увеличили скорость загрузки страниц за счет оптимизации изображений, разработали и разместили на сайте фавикон.

5. Улучшение ссылочного профиля

   Провели работы по наращиванию ссылочной массы (получение естественных внешних ссылок), а именно:

   • Написали информационную статью и разослали ее на бесплатные информационные площадки:

     

   • Подготовили анкету сайта для отправки информации в каталоги и крупные справочники, заявка была отправлена в 1389 белых каталогов:

     

   • А также разместили информацию о компании на крупных тематических площадках:

     

Итоги:

Улучшилась видимость сайта в поисковиках по ключевикам из семантического ядра:

+5 запросов у Яндекса, +4 у Google в топ-5

+6 запросов у Яндекса, +7 у Google в топ-10

+12 запросов у Яндекса, +8 у Google в топ-20

+10 запросов у Яндекса, +3 у Google в топ-50

Заметный прирост трафика из ПС:

Улучшились поведенческие факторы:

До:	После:
отказы – 14,6	отказы – 12,7 (понизились на 1,9)
глубина просмотра – 2,78	глубина просмотра – 2,94 (возросла)
время на сайте – 3,08	время на сайте – 3,28 (возросло на 20 сек)

За три месяца мы добились желаемого эффекта после проведения работ по услуге Поисковое продвижение. Покорение вершин ТОПа – это не одноразовая акция, а постоянная и усердная работа. Не ждите прибыли от сайта, если абсолютно ничего не вкладываете в него. Сайты как маленькие дети – требуют внимания, заботы и средств.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

105 67

Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((Возможно, вам понравятся другие статьи блога.

Понравилось? Поделись!

1ps.ru

Кейс по продвижению в социальных сетях (Facebook)

От автора

Думаете, что может быть проще, чем продать в соцсетях красивые вещи с помощью крутых уникальных фотографий? Полагаете, что эта сфера буквально создана для соцсетей, не то что ваша? Тогда вы глубоко заблуждаетесь. Везде есть свои особенности и тонкости. И работа, которая, на первый взгляд, как два пальца об асфальт, таит загадку, как настоящая женщина. А может, в этом и есть причина?

Думаю, итоги кейса станут для вас полной неожиданностью. Постараюсь описать все детально и максимально подробно.

1. О клиенте

   Eve Fashionbar – интернет-магазин брендовой одежды для женщин от всемирно известных итальянских (и не только) домов моды: Michael Kors, Twin Set, Falconeri, Furla, Liu Jo, Max Mara и др., а также молодых российских брендов: Private Sun, Natiso, FORM Shoes.

   Уникальное торговое предложение проекта: эксклюзивные брендовые вещи по доступным ценам.

   Вещи попадают в коллекцию интернет-магазина 2 способами:

   • Итальянские модели отбираются вручную лично владелицей интернет-магазина в аутлетах Италии.
   • Российская линия одежды представлена нарядами из коллекций нескольких молодых отечественных брендов: Private Sun, Natiso, FORM Shoes.

   Преимущества интернет-магазина Eve Fashionbar

   Уникальность	Доступность	Мобильность
   Большинство товаров представлено поштучно	Цена ниже, чем в представительствах брендов	Доставка товара по всей России

   Важные особенности и недостатки

   Ассортимент	Система управления	Аудитория
   Вещи привлекают внимание, но не покупаются из-за отсутствия размерного ряда	Сайт работает на конструкторе WIX. Сложности с работой систем аналитики	Необходим баланс между дорогими брендами из официальных магазинов и дешевыми фейками

2. Цели и задачи проекта

   Клиент обратился к нам в июле 2017 года за помощью в развитии своей бизнес-страницы на Facebook. Цель: рост трафика на сайт, привлечение подписчиков в сообщество и повышение активности.

   До начала работ

   • Страница практически не имела контента. За 6 месяцев было опубликовано всего 11 постов (в т.ч. аватар, обложка). В среднем по 2 публикации в месяц.
   • Количество подписчиков составляло всего 91 человек.
   • Активность сообщества была крайне низкая, менее 4,4% (0 комментариев, 4 лайка и 2 репоста).

   Вот так выглядел первый экран до начала работ

   

   Что было сделано?

   1. Провели аудит сообщества

      На первом этапе мы провели SMM-аудит страницы компании, что позволило нам определить основные проблемы в работе и направления для дальнейшего развития.

      Основные недочеты, которые были выявлены в ходе SMM-аудита страницы:

      • Неявное позиционирование (не проработаны такие элементы сообщества, как название, адрес страницы, оформление, информация о компании).
      • Слабая связь сайта и представительства в социальных сетях.
      • Отсутствие четкой контент-стратегии.

   2. Составили план доработок по итогам аудита

      По согласованию с клиентом в работу были переданы следующие направления:

      • Разработка индивидуального дизайна для страницы.
      • Разработка контент-плана и наполнение страницы информацией в соответствии с утвержденным контентным планом.
      • Разработка и запуск рекламной кампании, направленной на повышение активности в сообществе и привлечение пользователей на сайт клиента.

      Рассказываем, как мы реализовывали эти цели, и каких результатов добились за 4 месяца работы (с августа по ноябрь 2017 года).

3. Работы по установленному плану

   1. Разработан новый дизайн обложки для страницы на Facebook. Для оформления использовали фото изделий из ассортимента интернет-магазина. Добавили контактные данные, расставили акценты.

      Также проработали название страницы, чтобы оно отражало суть проекта и было понятно потенциальным подписчикам.

      Новое оформление первого экрана страницы после проведенных работ:

      

   2. Проработана контентная стратегия для сообщества. Мы проанализировали конкурентов компании в Facebook, просмотрели их стратегии работы с контентом, оценили активность и сформировали исходные данные для наполнения страницы, с которой работали.

      Сводные общие итоги по анализу конкурентов:

      

      Основные направления работы по публикациям для данного проекта:

      • Использование ссылок на сайт с UTM-метками (отслеживание статистики).
      • Упор на промоконтент и посты о товарах, разбавление ленты постами разных тематик (клиента интересует коммерческое информационное сообщество).
      • Подбор одного или нескольких изображений к каждому посту (из материалов клиента, предоставляет уникальные фотографии высокого качества).
      • Использование видеороликов в качестве контента.
      • Структурирование текста с помощью заголовка, разбивок на абзацы, нумерации и маркированных списков (удобство восприятия информации и ее изучения потенциальными клиентами).

      В итоге у нас получился план публикаций на 4 недели из 54 постов.

      * В последующие месяцы работа строилась аналогичным образом: анализировалась деятельность конкурентов, подводились итоги собственных публикаций за отчетный период и составлялась стратегия на новый месяц работы.

      Несколько примеров постов разных тематик:

   3. Разработка рекламной кампании. Как только был налажен процесс публикации постов, приступили к разработке рекламы. Учитывая ограниченность бюджета, выделенного на продвижение, с клиентом согласована следующая стратегия проведения кампании на этапе запуска.

      В августе-сентября реклама настраивалась на сайт, ее задача – привлечение трафика. Целевое действие – клик по ссылке. Показатель для оценки – переходы на сайт. Взаимодействие с сообществом в данный период носило более косвенный характер: через рекламное объявление, благодаря ссылке на сообщество в рекламной записи.

      В октябре кампания была переориентирована на повышение вовлеченности внутри сообщества, оттуда трафик уже перенаправлялся на сайт, без участия рекламы. В качестве целевого действия рассматривается реакция на объявление: лайк, комментарий, репост.

   Работа с рекламной кампанией и ее настройками

   1. Созданы следующие аудитории для показа объявлений:

      • Женщины, работающие на высокооплачиваемой должности.
      • Женщины, работающие в индустрии, где необходимо выглядеть стильно.
      • Женщины, проявляющие интерес к моде и дизайну.
      • Женщины, являющиеся активными онлайн-покупателями.

   2. Дополнительные аудитории для показа рекламы

      Также мы использовали географический таргетинг и создали 2 дополнительные группы:

      • Женщины, живущие в элитных районах Москвы.
      • Женщины, посещающие элитные салоны красоты в Москве.

      * В каждой категории были сделаны дополнительные стандартные настройки: пол женский, возраст 27-55 лет, Москва и Московская область.

   3. Изменение рекламной стратегии

      В октябре, сменив цель рекламной кампании, мы расширили географию показа на всю Россию, а также создали еще 2 группы аудиторий:

      • Аудитория сайта (данные, собранные с помощью пикселя Facebook).
      • Look-alike аудитория, настроенная по аудитории, собранной с сайта.

   4. Работа с объявлениями:

      В качестве УТП в объявлениях использовались следующие посылы:

      • Возможность создать эксклюзивный образ (все товары в единственном экземпляре, высокого качества и привезены из аутлетов Италии).
      • Выгодные цены на изделия высокого качества (цены гораздо ниже, чем у официальных представителей бренда).
      • Доставка в любую точку России (работа со всеми регионами и городами).
      • Скидки на отдельные категории товаров (регулярно есть акции и распродажи, несмотря на то, что стоимость брендовых вещей изначально существенно ниже).

   5. Дополнительно:

      • Чтобы повысить интерес аудитории, в октябре предложили 10% скидку всем подписчикам на первый заказ.
      • В зависимости от времени года, меняли изображение. В августе предлагали вещи из летнего гардероба, сентябре-октябре подключили теплые изделия и верхнюю одежду.

      Используемые форматы объявлений: одно изображение + текст, кольцевая галерея.

   Пример объявления в августе:

   

   

   Пример объявления в сентябре:

   

   

   Пример объявления в октябре:

   

   

4. Результаты рекламной кампании

   Проведя все указанные действия, нам удалось получить следующие результаты по рекламе.

   	Результат	Охват	Цена за результат	Потраченная сумма	Показы	CTR
   Август	928	14276	11,67 руб.	3 696 руб.	18 587	4,99%
   Сентябрь	1 238	12 844	3,13 руб.	3 869 руб.	23 917	5,18%
   Октябрь	418	5 495	6,96 руб.	2 097 руб.	10 144	4,12%

Результаты работы

	Количество подписчиков	Количество поклонников	Средний органический охват постов	Визиты из соцсетей (рекламные + органические)	ERday	ERpost
Июль	91	82	21	619	0,16%	0,42%
Август	124	106	53	981	0,79%	0,27%
Сентябрь	151	128	119	1028	1,02%	0,49%
Октябрь	192	160	116	295	1,34%	0,66%

Анализируя данные таблицы, можно видеть следующее: в октябре, т.к. была изменена стратегия работы (реклама переориентирована на поднятие вовлеченности на странице), трафик на сайт сократился. Остальные показатели постепенно растут.

Невысокая активность по вступлениям объясняется особенностями предлагаемого товара (1 размер, бренд, и цена, пусть и из аутлета, но все равно более высокая, чем средний ценник на рынке).

Вывод

Зачем мы показали вам этот кейс? Чтобы продемонстрировать, как много работы было проведено, и какой эффект удалось получить. Чтобы у вас не было неоправданных ожиданий и разрушенных надежд.

Помните, что работа с сообществом начинается с его гармоничного оформления и правильной подачи информации. Хотите хороших результатов – начните с аудита сообщества. Помните, что даже самый высокий бюджет на рекламу не гарантирует высоких результатов, если ваш товар специфический, сообщество не проработано, а настройка рекламы хромает.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Понравилась статья?

25 0

Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((Возможно, вам понравятся другие статьи блога.

Понравилось? Поделись!

1ps.ru

Нескучный кейс по продвижению серьезных услуг

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Перед началом проработки проекта обозначили целевую аудиторию и определились с площадками для анонсирования.

При составлении теста было просмотрено более 30 кинокартин про юристов и судопроизводство. Путем исключения выбор был остановлен на пяти известных фильмах с колоритными персонажами, ориентированными на разные сегменты целевой аудитории. Для каждого киноюриста был составлен индивидуальный психологический портрет, основанный на цитатах и поведенческих особенностях героя. Шестой персонаж (судья из советского мультфильма) заведомо был введен для участников, ответы которых не поддавались логике и здравому смыслу.

Особое место было отведено визуальной концепции проекта - каждый элемент дизайна соответствовал идеологии и фирменному стилю компании. Свое отражение в графическом направлении нашла и философия клиента: «В основе мироздания простые истины».

Для продвижения проекта был разработан контент-план, состоящий из 9 тематических рубрик, в каждую из которых был интегрирован продукт компании. Частота размещения – 1 раз в сутки. Всего за время проекта было опубликовано 42 уникальные публикации.

Генеральным партнёром проекта выступила сеть кинотеатров «Каро», который предоставил главный приз – «кинозал билетов в кино», и оказал значительную информационную поддержку. Дополнительными призами выступали сертификаты на полугодовое юридическое обслуживание и онлайн-консультации.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Информация о тесте «Мой киноюрист» располагалась на главной странице сайта компании и в официальных сообществах в соц. сетях ВКонтакте, Facebook, Instagram и Одноклассники.

После ответов на остроумные вопросы тестирования участники могли получить результаты двумя способами – поделиться записью в своем личном профиле в любой из соц. сетей или оставить контактные данные и, тем самым, подтвердить своё участие в розыгрышах призов. В первом варианте участники получали не просто расшифровку теста, а настоящего кинозащитника на стену своего профиля в лице наиболее подходящего по результатам ответов персонажа. Оригинальная идея и ненавязчивая визуальная подача обеспечили проекту необходимый вирусный эффект – пользователи делились ссылкой на тест с друзьями и подписчиками в профилях и в личных сообщениях и диалогах.

Для продвижения проекта было принято решение «бить» сразу по трём направлениям:

• Кросс-размещение публикаций в сообществах партнеров
• Проведение рекламной кампании
• Проведение поддерживающих активностей в социальных сетях

www.ruward.ru

---

Смотрите также

• 
  Сайт работа продвижение
• 
  Пошаговая продвижение сайта
• 
  Агентство по продвижению
• 
  Продвижение сайтов отзывами
• 
  Договор продвижения сайта
• 
  Канал продвижение всему
• 
  Продвижение в поисковиках
• 
  Продвижение в поисковиках
• 
  Продвижение бизнеса это
• 
  По продвижению бизнеса
• 
  Продвижение бизнеса это