Стратегия развития сайта в Интернете. Формирование стратегии продвижения сайта
Стратегия развития сайта в Интернете.
Статья о том, как правильно подойти к развитию своего сайта.
Не так давно мне довелось наткнуться в Интернете на одну очень интересную статью. Эта статья была переведена с английского языка и выложена на хабрахабе. Она мне очень понравилась, я не удержался и решил опубликовать ее здесь, как, своего рода, напутствие всем начинающим web-мастерам, делающим сайты для себя, а также заказчикам, получившим новенькие, еще никому неизвестные сайты. У меня было в планах написать нечто подобное, но, как оказалось, это уже сделано. Я согласен почти со всем, что описывается в этой статье, но кое-что имеет чисто западную специфику (оригинал все-таки написан для буржунета). Поэтому я убрал из статьи кое-что лишнее, а также добавил некоторые мысли от себя. В результате получилась, на мой взгляд, довольно интересная статья, которую я предлагаю вашему вниманию.
Если у вас есть сайт и вы хотите развивать его с целью получения прибыли, то это не что иное, как бизнес. У каждого уважающего себя бизнес-проекта должен быть бизнес-план. Чтобы сайт приносил прибыль, он должен иметь хорошую посещаемость и показатели. Владельцы сайтов добиваются этих целей по-разному, но в целом, весь процесс можно назвать развитием сайта. В Рунете более приняты термины «раскрутка сайта» или «продвижение сайта». Мы же будем говорить именно о развитии сайта, т.е. комплексном подходе по достижению вышеописанных целей.
Помните, в детстве мама постоянно заставляла вас есть суп? Вряд ли вы знали, что она дает вам просто фантастический совет, как строить стратегию в Интернете. В наши дни всяких твиттеров, фейсбуков, форумов, блогов и многого другого есть большой соблазн пропустить первое блюдо и с головой увлечься невероятно заманчивым десертом социальных сетей и трюков SEO.
Предприятия всех размеров и мастей из кожи вон лезут в социальные сети, при этом, не прилагая хотя бы равнозначного количества усилий для формирования прочного фундамента из удобного интерфейса и качественного содержания (контента).
Чтобы сделать сайт, который будет полезен для посетителей и сможет отвечать на их нужды, нам просто необходимо заложить в него прочную основу из информативного наполнения, удобной навигации и хороших SEO-приемов.
Возьмите за правило следующее: «нельзя раскручивать сайт, не имеющий под собой прочной основы в виде уникального тематического контента»
Не стоит пропускать суп, переходя сразу к десерту.
С этим пониманием давайте взглянем на то, что я называю «пирамида стратегии в Сети».
Пирамида стратегии в Сети
1. Наполнение
Начнем с нижней части пирамиды и будем двигаться постепенно вверх. Выражение «информация правит миром» конечно клише, но это так по одной причине — это правда. Вы можете иметь привлекающие объявления, больше всего последователей в Твиттере и даже самый лучший дизайн, но ничто из этого не сможет привести к вам посетителей и не даст развития, если ваш сайт не содержит того, что ищут эти самые посетители.
Качественное наполнение — это топливо, которое будет двигать и давать смысл всем другим усилиям в развитии сайта. В конце концов, зачем кому-то говорить о вашем сайте или делиться вашей ссылкой, если вы просто не имеете ничего заслуживающего внимания?
Единственный лучший путь достичь чего-то стоящего — начать с наполнения. Если оно ценно, интересно и написано для ваших пользователей — будьте спокойны — вы создали для себя превосходный фундамент для дальнейшей работы.
И вот еще несколько мыслей прежде, чем мы пойдем дальше:
- Доступно ли для понимания большинством посетителей содержание вашего сайта или вы используете специфический сленг?
- Составлены ли тексты специально для сайта в кратких и понятных предложениях или это материал вторичного использования, взятый из корпоративного буклета?
- Если вы блоггер, отражают ли ваши записи точку зрения, достойную обсуждения ?
Создание качественного наполнения для сайта — это сложный вопрос, требующий много времени и сил, либо много денег.
Сегодня в Интернете можно найти множество копирайтеров, людей, которые пишут уникальные тексты на заказ. Существуют даже специализированные биржи копирайтинга. Эти люди могут писать тематические, уникальные статьи – были бы деньги. Но задайте себе вопрос, смогут ли они написать такие статьи, которые заинтересуют посетителей вашего сайта. Будет ли в них креатив и творчество, или они станут просто уже известной и никому не интересной информацией, переписанной по-новому? Важна не только уникальность статей, но и их информационная ценность. Проблема в том, что найти исполнителей на такую работу очень сложно, ведь чтобы писать такие статьи, человек должен быть увлечен этой темой, ему самому должно быть интересно искать, придумывать что-то новое, созидать, а не просто повторять уже всем известное своими словами. На западе существует такое понятие, как профессиональный блоггер – человек, занимающийся созданием качественного уникального контента для сайта какой-либо компании. Таких людей там берут на постоянную работу и выбирают очень тщательно. Оплата у них также достойная, т.к. их труд очень важен и таких людей нелегко найти. В Рунете, к сожалению, предпочитают пользоваться услугами простых копирайтеров. И это в лучшем случае. У нас пока еще далеко не все осознают необходимость профессиональных блоггерах.
2. Удобство/дизайн
Если ваши посетители не могут найти то, что они ищут, то не будет иметь никакого значения, что вы наполнили свой сайт интереснейшим материалом. Сложная навигация, «налепленность» текста, отвлекающая графика и анимация, а также широкий спектр других дизайнерских ошибок могут разрушить все ваши надежды превратить посетителя в покупателя, а последователя в сумасшедшего фаната.
Еще совершенно недавно проведение полномасштабного юзабилити-тестирования могло стоить десятки тысяч долларов. Теперь же существует множество других способов узнать мнение пользователей о дизайне и интерфейсе вашего сайта.
Самый простой вариант — тестирование на ваших сотрудниках или семье, используя бумажные макеты или каркасы. Могут ли они справиться с наиболее распространенными задачами? Ориентируются ли они в вашей навигации?
Самая простейшая лаборатория для исследования включает в себя инструмент вроде Adobe Connect для захвата движений пользователя на экране, записи звуковых комментариев и выражений лица. Все это в последствии можно пересматривать и анализировать.
Также можно спросить у самих посетителей насколько удобно им пользоваться сайтом. Сделать это можно через форму опросов или отзывов. Да, далеко не все посетители будут заполнять эти формы, но со временем статистика все равно накопится, что позволит проанализировать удобство вашего сайта и исправить заметные ошибки.
Те из вас, кто является ветераном юзабилити-тестирования, согласятся, что ни один из предложенных способов не сравнится с основательным тестированием/испытанием в лабораторных условиях. Тем не менее, мое мнение состоит в том, что отсутствие бюджета совсем не повод для игнорирования этого важного шага.
Некоторые простейшие средства и продуманные вопросы намного лучше, чем отсутствие оных. Внимание к этому шагу поставит вас впереди многих конкурентов.
3. SEO
Для некоторых из вас, вероятно стало сюрпризом, что SEO не является пунктом лежащим в основании пирамиды. Что ж, позвольте мне объяснить: если содержимое вашего сайта хорошо написано и нацелено на удовлетворение запросов ваших пользователей, вы уже добились значительного прогресса на пути к эффективному SEO.
Слишком много раз люди пытаются найти секрет, как поднять свой рейтинг (тИЦ, PR) в поисковых системах, но никогда не тратят время, чтобы улучшить наполнение своего сайта. Одним из реальных секретов SEO является создание хорошей базы с контентом соответствующим запросам. Опять же, давайте рассмотрим несколько вопросов для самопроверки:
- Используете ли вы в тексте ключевые слова, по которым пользователи ищут вас? Есть множество инструментов, которые помогут вам, в том числе Google Insights, Wordtracker, Яндекс.Wordstat и другие.
- Содержат ли ваши заголовки в тексте (h2, h3, h4) ключевые слова?
- Содержат ли заголовки страниц ключевые слова и отражают ли эти заголовки настоящую тему содержимого страниц?
- Создан ли ваш сайт, чтобы удовлетворить посетителей, или вы стараетесь понравиться только поисковым системам? Надеюсь, что первое.
Странно получается: чем больше web-мастер пытается удовлетворить поисковые системы, тем меньше он удовлетворяет посетителей, а главная задача поисковых систем – как раз удовлетворение посетителей. Следовательно, чем больше web-мастер пытается удовлетворить поисковые системы, тем меньше он их удовлетворяет. Парадокс. Задумайтесь об этом.
4. Социальные сети
Наконец-то о приятном! Теперь, когда вы были вынуждены пройти путь через создание надежной основы из информативного наполнения, удобного интерфейса и SEO, мы готовы погрузиться в социальные сети.
Я предполагаю, что всем читающим эти строки уже известны такие сайты, как Facebook, Twitter, MySpace, Vkontakte, Odnoklassniki. И, возможно, вы уже имеете некоторый опыт использования инструментов для развития своих сайтов в области социальных сетей.
При этом всем, самым важным моментом является следующее — имейте долгосрочную стратегию для социальных сетей.
Слишком много компаний и обычных людей открыли в Фейсбуке свою страничку и что-то пытаются делать, при этом, не имея целевой аудитории, ясных намерений и четко сформулированных целей.
А у вас есть четко определенная стратегия для социальных сетей? Вот несколько пунктов, которые помогут вам:
- Если вы представляете компанию и кто-то из сотрудников назначен следить за социальными сетями, то это его основное занятие или он занимается этим когда представляется свободная минутка?
- Ваша компания использует PR- или рекламное агентство для социальных сетей? Использование такого рода внешних услуг, как правило, отлично подходит для первоначального запуска и проводящихся кампаний, но что будет через два года? А через четыре?
- Кто отвечает на вопросы ваших клиентов в Твиттере, Фейсбуке и форумах? Выдерживает ли это испытание временем и соответствует ли ожиданиям клиентов? Более того, выгодно ли это?
5. Реклама с платой за клик (PPC)
Теперь, когда мы сформировали нашу стратегию, базирующуюся на хорошем наполнении, удобном интерфейсе, SEO и социальных сетях, давайте уделим немного времени PPC. В зависимости от потребностей вашего бизнеса реклама с оплатой за клики может сыграть довольно важную роль. В большинстве типичных случаев, однако, для вас будет лучше всего позаботиться о других элементах прежде, чем использовать PPC. Посмотрите на это следующим образом. Зачем вы тратите деньги для привлечения посетителей на сайт, который не является достаточно хорошим, чтобы давать качественную отдачу от каждого привлеченного посетителя?
Несколько заключительных мыслей
Может ли эта пирамида немного меняться в зависимости от ваших конкретных потребностей? Ну, конечно же. Если вы представляете малый/средний бизнес, продающий продукт для небольшой ниши на рынке, тогда SEO и PPC могут быть более важными для вас. Если вы блоггер, социальные медиа могут быть жизненно важной частью вашей стратегии. Эта пирамида не является жесткой, но основная мысль остается та же, независимо от ваших целей: позаботьтесь об основном и не позволяйте соблазнительному куску «десерта» отвлечь ваше внимание до тех пор, пока вы не позаботились о главном. Ваши пользователи (и возможно ваш кошелек) будут благодарны вам за это.
Оригинал статьи на английском языке здесь.
Об авторе
Wedal (Виталий). Веб-разработчик полного цикла (Full Stack). Создатель и автор сайта Wedal.ru.
Основной профиль – создание сайтов и расширений на CMS Joomla.
Понравилась статья? Сохраните себе на стену:
Вконтакте
Одноклассники
Google+
Ваша оценка материала очень важна для нас. Просим вас оценить статью или оставить отзыв в комментариях.wedal.ru
Формирование стратегии интернет-продвижения. Главные вопросы - Бизнес
С чего начать? Если вы хотите продавать свои продукты или услуги в Интернете, есть простые вопросы, которые вы должны себе задать. Они понятны и логичны. Но упустив хотя бы несколько из них, вы не получите тот результат в интернет-продвижении, который ожидаете.
Простые восемь вопросов – это ваша стратегия
- Кто я? Миссия, видение, ценности
- Что я предлагаю? Продукт или услуга
- Где я? Анализ ниши и существующих конкурентов
- Зачем? Формирование системы показателей эффективности и настройка веб-аналитики
- Кто наш клиент? Формирование портрета целевой аудитории: персонажи, персоны, аватары
- Что? Типы контента, которые сейчас работают
- Как? Инструменты продвижения и посева контента
- Можно ли лучше? Кайдзен интернет-маркетолога, или постоянное совершенствование
1 Кто я? Миссия и ценности компании
Миссия компании – это основная цель её существования. Это то, что вы должны чётко для себя понимать, так как именно миссия станет стержнем вашей онлайн-коммуникации. Поэтому когда вы формируете свое видение, миссию, очень важно осознавать, что отличает вас от конкурентов, какую ценность вы даете клиенту. Это то, что нужно сделать на начальном этапе, прежде чем вы решили использовать любые маркетинговые инструменты, не только Интернета.
Что отличает вас от конкурентов, какую ценность вы даете клиенту.
Если говорить про миссию академии, то она очень проста. Мы помогаем бизнесу увеличивать онлайн-продажи.
Соответственно, наша основная аудитория – это предприниматели, маркетологи, специалисты по интернет-маркетингу, которые решают задачу по увеличению онлайн-продаж. Не важно, каким каналом – это могут быть почтовые рассылки, социальные сети, контент, поисковая оптимизация и т. д.
Если говорить про миссию академии, то она очень проста. Мы помогаем бизнесу увеличивать онлайн-продажи.
Задумайтесь о том, что является миссией вашей компании. Если она еще не сформирована, попробуйте её прописать. Это очень пригодится, когда вы начнете контентную коммуникацию: будете писать тексты, вести социальные сети, отправлять рассылки. Это тот этап, без которого дальнейшее продвижение, к сожалению, невозможно.
2 Что я предлагаю? Продукт или услуга
Этап продукта начинается с вопроса, что мы предлагаем. Сформированный продукт – это очень важно. Должно быть понимание продукта или услуги: чем он отличается от продукции конкурентов, какова ваша ценовая политика.
В разрезе продукта крайне важно ваше уникальное торговое предложение. Важно отличаться!
Недавно я провел тренинг для компании, которая занимается продажами стоматологического оборудования. Начав анализировать рекламу, которую запускают конкуренты, мы увидели следующую картину. Мы вошли в Google, вбили в поиске «Продажа стоматологического оборудования» и нашли десять конкурентов почти с одинаковыми объявлениями. Основным сообщением было «Стоматологическое оборудование, европейское качество». Я слабо представляю себе хотя бы одну компанию, которая бы написала, что её оборудование китайского качества.
В разрезе продукта крайне важно ваше уникальное торговое предложение. Важно отличаться!
3 Где я? Анализ ниши и существующих конкурентов
Где вы сейчас находитесь? Важно понимать, что делают ваши конкуренты, какие инструменты они используют, как они коммуницируют и т. д. В Интернете существует огромное множество инструментов, которые позволяют узнать, сколько трафика у них есть, с каких каналов и источников, какое качество вашего сайта в сравнении с их ресурсами.
Один из первых инструментов, к которым стоит обратиться – это similarweb.com. Он анализирует все сайты без исключения, но не до конца видит статистику по сайтам с малой посещаемостью (меньше 10 000 посетителей в месяц).
Если же говорить о других инструментах, то вы можете узнать о том, что делают ваши конкуренты, в поиске. Для этого служат SEMRush.com, Serpstat, SpyWords.
Чтобы детально проанализировать, как ваши конкуренты действуют в социальных сетях, обратитесь к BuzzSumo, Ahrefs, SemanticForce, Youscan, Publer.
Узнать, как конкуренты используют email-коммуникацию, можно, заглянув в Еmail-Сompetitors.
Важно, чтобы вы провели конкурентный анализ до того, как начнете серьезно заниматься продвижением, генерировать контент, привлекать трафик и делать все те вещи, которые мы рассмотрим.
Проведите конкурентный анализ до того, как начн`те серьезно заниматься продвижением бизнеса.
Опираясь на свою миссию, свое уникальное торговое предложение и понимание конкурентной среды, вы сможете сформировать качественную стратегию для присутствия вашего бизнеса в онлайне.
4 Зачем? Формирование системы показателей эффективности и настройка веб-аналитикив
Этот вопрос не является философским. Если вы на него не ответили, то вы, скорее всего, обожжетесь. Аналитика – это та составляющая, которая является основной в интернет-маркетинге. При правильном подходе вы сможете измерить всё!
Но вместо того, чтобы измерять те вещи, которые влияют на ваш бизнес (продажи, заявки, заказы, звонки), в начале пути часто измеряют то, что легче всего мерять. Например, лайки в социальных сетях, твиты, шеры. Но надо заморачиваться не над подписчиками, а над теми заявками, звонками и заказами, которые вы можете получить из социальных сетей.
Сформулируйте для себя цели и те показатели, которые будете измерять.
Правильное понимание показателей эффективности – это то, что дает веб-аналитика. Например, такой сервис, как Google Analytics, или Яндекс.Вебмастер. Дальше мы выясним, кто ваш клиент в Интернете, какие источники приводят к вам аудиторию, какой контент лучше отрабатывает. Всем необходимым навыкам вы обучитесь в рамках этой книги.
На практике вы должны для себя чётко сформулировать цели и те показатели, которые будете измерять. После того как они у вас появятся, с помощью Google Analytics вы сможете ответить на самые важные вопросы: кто ваш клиент и какие источники, каналы аудитории приводят не просто людей на ваш сайт, а тех, кто заказывает, звонит и регистрируется.
Вы должны понимать, что принятие решения в Интернете – это долгий процесс. На рисунке можно увидеть, как клиент принимал решение купить наш курс. Мы коммуницировали с ним через почтовую рассылку, через email, через поисковые системы и т. д. Была многоканальная коммуникация в Интернете.
Мы общаемся с человеком по множеству каналов, прежде чем он у нас что-то купит. Вы должны быть к этому готовы. И при правильной настройке аналитики и системы измерения все это можно узнать и посчитать. Прочитав эту книгу, вы поймете, с помощью каких конкретно инструментов можно измерить входящие заявки, звонки и заказы и как связать эти обращения с реальными продажами.
5 Кто наш клиент? Формирование портрета целевой аудитории: персонажи, персоны, аватары
Кто этот человек, к которому мы обращаемся в Интернете? Когда в наше агентство заходит клиент, мы его просим детально описать, кому нужен его продукт и услуга. Есть два популярных формата. Одни говорят, что это «все люди» (мол, товар хороший, и всем людям это надо), вторая ситуация – начинается уже фантазия: например, «мужчина, 25 лет, ездит на подержанной иномарке с литовскими номерами».
Кто этот человек, к которому мы обращаемся в Интернете?
Для того чтобы у вас появился чёткий портрет вашего потенциального клиента, мы будем использовать те инструменты, которые есть в бесплатном доступе (напрмер Яндекс.Вебмастер) или стоят небольших денег. Они позволят вам четко ответить на вопрос, кто же те люди, которые не просто заходят на сайт, но покупают. Мужчины это или женщины, чем они интересуются, где живут, с каких устройств заходят к вам на сайт. Вы узнаете, как они потребляют ваш контент, в какие дни, в какое время суток.
У вас появится детальное понимание, какие страхи и предубеждения у них есть по отношению к вашему продукту. Это всё делается с помощью простых, понятных инструментов.
Только после того, как вы детально прорисовали этот персонаж, можно начинать генерировать для него контент.
6 Что? Типы контента, которые сейчас работают
Мы научимся удовлетворять потребности вашего персонажа при помощи контента, обсудим контент-стратегии. Но вначале давайте определим типы контента.
- Профессиональный, который формирует вашу экспертизу.
- Профильный, который показывает, что вы понимаете, что происходит на вашем рынке и куда вы движетесь.
- Персональный, который говорит о вас, показывает вас как бренд с человеческим лицом.
Вам нужно выбрать удобную для себя пропорцию этих составляющих и придать им форму текстового, видео-, графического или ивент-контента.
Контент – связующее звено всего вашего интернет-маркетинга.
Контент – связующее звено всего вашего интернет-маркетинга. Он закрывает проблему аудитории, позволяет построить устойчивую коммуникацию с клиентом, сформировать сообщество вокруг бренда.
7 Как? Инструменты продвижения и посева контента
После того как вы создали контент, крайне важно его правильно применить. Инструментами распространения будут источники трафика, которые отвечают на сформированный спрос. Поисковая оптимизация, поисковая реклама, прайс-агрегаторы – это инструменты, которые расскажут человеку о том, что есть ваш продукт и услуга, даже если он о них не знает. Инструменты формирования спроса – это баннерная реклама, видеореклама, интернет-пиар, реклама в социальных сетях, тизерная реклама.
Созданный контент важно правильно применить.
Инструменты, которые позволят вам повторно прокоммуницировать с человеком, который у вас побывал – это социальные сети, email-рассылки, push-уведомления, SMS, ремаркетинг.
Всё эти инструменты дают наивысший результат работая в комплексе.
8 Можно ли лучше? Кайдзен интернет-маркетолога, или постоянное совершенствование
Вера в то, что Интернет – это кнопка-бабло, есть у многих предпринимателей, но это обычный бизнес-процесс, где надо постоянно совершенствоваться, улучшать контент и сайт, улучшать трафик и воронку в принятии решения. Нужно работать с каждой из этих составляющих, стараясь сделать их лучше. Помните, что именно эти инструменты позволят вам правильно начать ваше продвижение в Интернете.
Интернет – это кнопка-бабло, но и бизнес-процесс, где надо постоянно совершенствоваться
Простые восемь вопросов – это ваша стратегия. Предположив, что вы уже понимаете, кто вы как компания и какую ценность дает пользователям ваш продукт, мы пропустим вопросы № 1 и № 2. Начнем наш путь с анализа конкурентной среды. Следите за публикацией следующих материалов
«Актуальный интернет-маркетинг/ Антон Воронюк. Александр Полищук»: Издательство «Агентство «IPIO»; Киев; 2018
Разработка сайтов8-904-572-40-43www.kireya.ru
www.kireya.ru
Создание стратегии SEO-продвижения сайта
Для полноценного запуска любого seo-проекта важнейшее значение имеет индивидуальная стратегия продвижения сайта.
Мы занимаемся продвижением сайтов, различных типов и тематик, каждый из которых находится в разном состоянии с точки зрения seo.
Все web-ресурсы имеют свои особенности и отличия, но составление эффективной стратегии, которая верно расставляет приоритеты, важна для всех без исключения.
Для чего создается стратегия:
- Построить системный подход к проекту и глобальное видение;
- Постановка целей и определение приоритетов;
- Составление плана работ и сроков выполнения задач;
- Синхронизация работы команды над проектом;
- Понимание рисков и методов их минимизации;
Функционально стратегия продвижения сайта состоит из пяти частей (рис. 1.)
Первичный аудит web-ресурса
Анализ состояния проекта с точки зрения seo - первый шаг. Прежде всего необходимо обратить внимание на:
Может оказаться, к примеру, что сайт недополучает трафик по причине наличия санкций, а внутренняя оптимизации тут ни при чем. Это важно узнать сразу же, чтобы не пришлось все переделывать по прошествии месяцев работы. Один из сигналов санкций - это низкие позиции в выдачах и небольшой процент вывода в ТОП.
Также необходимо проверить внешние ссылки. Если для ресурса на биржах ссылок закупались ссылки с большим количеством прямых вхождений, то после произошедшего ужесточения требований поисковых систем это уже явная причина ручных санкций.
В целом санкции поисковых систем - критическая проблема и меры следует принимать немедленно.
Технический аудит сайта
Технический аудит сайта позволяет выявить проблемы внутри сайта, которые могут мешать продвижению. К внутреннему техническому аудиту относятся такие мероприятия, как:
- Анализ структуры сайта;
- Проверка программной реализации ресурса;
- Юзабилити-аудит;
- Анализ контента;
Подробно о том, как выглядит полноценный технический аудит, можно узнать из материала в блоге "Авеб".
Семантическое ядро
От правильно созданного семантического ядра напрямую зависит дальнейший успех продвижения ресурса.
Составление семантического ядра - это не просто сбор большого количества ключевых слов. Важно грамотно распределить ключевые слова по посадочным страницам, учесть их конкурентность и частотность.
SEO образца 2008 года уже не работает, новые фильтры поисковых систем уже не дадут разместить пять высокочастотных и пятнадцать среднечастотных запросов на одной странице, использовав банальную закупку ссылок.
Поэтому необходимо очень тщательно подходить к созданию семантического ядра.
Анализ и корректировка контента
Качественный контент играет ключевую роль для внутренней оптимизации, особенно после запуска новых алгоритмов Google “Пингвин" и “Панда".
Важно наличие уникальной информации, структурированной и полезной для посетителей. Если вас интересует посещаемость сайта, то просто СЕО-тексты уже не эффективны.
Наши специалисты проверят тексты на уникальность и составят детальный план по копирайтингу, где указывается какие страницы и в какие сроки нужно наполнить текстами.
План внешней оптимизации
Внешняя оптимизация - это работа над количеством и качеством внешних ссылок: проверка доноров ссылок, анализ анкор-листа и анализ динамики наращивания ссылочной массы.
Еще в начале 2012 года оптимизаторы могли не особо задумываться над методами формирования ссылочной массы, и действовали по логике “больше ссылок с коммерческими анкорами”. До тех пор это замечательно работало, увеличивая PR страницы. Теперь милые Панда и Пингвин ревниво заботятся о том, чтобы все выглядело выглядеть максимально “по-человечески”.
Поэтому, стало необходимым продумывать тактику набора ссылочной массы до начала закупки ссылок. Для каждого проекта составляется план внешней оптимизации, где мы определяем количество внешних ссылок по каждому из необходимых анкоров и сроки их получения.
Стратегия продвижения сайта, составленная до начала работ - это ваш маршрут SEO, по которому вы пойдете в ходе проекта. Если вы его не знаете - придете никуда.
Стратегия дает возможность хорошо спланировать ресурсы, заранее предвидеть основные нюансы и даже предусмотреть возможные проблемы.
Стратегией пренебрегать не стоит.
28 ноября 2013 Рейтинг: 0 Голосов:0 Просмотров: 2425
imarketing.com.ua
