Что лучше Яндекс Директ или Google Adwords? Обзор эксперта. Что лучше продвижение сайта или директ
Что лучше SEO или Директ? Выбираем метод продвижения
SEO (search engine optimization) – поисковая оптимизация сайта. Комплекс мер направленный на вывод сайта в топ, повышение его usability (возможности использования, удобства для пользователей).
Контекстная реклама — это короткое текстовое объявление, которое размещается в выдаче поисковой системы и показывается пользователю, только если он ввел в строку поиска запрос, соответствующий тематике данного объявления.
SEO
Самый дешевый (хотя и самый продолжительный по времени подготовки) способ продвижения сайта. Не обладает рекламным эффектом, пользователь уверен, что он сам нашел и выбрал вашу компанию с помощью поисковой системы. Именно этот факт обеспечивает большую конверсию (превращение посетителя в покупателя) данного вида рекламы.
Оптимизация может быть:
- Технической – когда идет работа над характеристиками сайта (доступность, скорость ответа, настройка «зеркал» и другие). Любые технические проблемы влекут за собой трудности с появлением сайта в поиске.
- Внутренней (содержательной) – когда идет работа над содержанием сайта. Текст должен быть интересен и полезен, содержать ключевые слова и отвечать на тот вопрос, который ищет человек.
Оптимизация направлена на вывод сайта в топ первой страницы поиска по ключевым запросам, связанным с вашей компанией.
Контекстная реклама
Это система, которая работает с рекламными объявлениями в поисковых системах. Рекламные объявления показываются пользователям в соответствии с их запросами в поиске. Оплата взимается за переходы на сайт.
В целом, получается следующее:
SEO — Сайт находится на первом месте в поиске. Посетители сами вас находят.
Контекстная реклама – оплата каждого клика по объявлению.
Что по вашему лучше? Платить поисковой системе за каждого посетителя, который может и не стать вашим покупателем (при плохой оптимизации ресураса) или создать постоянный поток клиентов, которые будут сами находить вас?
Выбирая между контекстной рекламой и поисковым продвижением, вы выбираете между постоянной оплатой каждого приведенного на сайт посетителя и созданием стабильного и постоянного потока клиентов из поиска на сайт.
При плохом уровне оптимизации (SEO), даже с контекстной рекламы вы рискуете не получить совершенно никакого эффекта. Если пользователю неудобен и не информативен ваш сайт, он уйдет с него даже не попытавшись разобраться.
Ввиду этого мы можем с полной уверенностью сказать, что SEO – главный инструмент при продвижении в интернете, а контекстная реклама лишь дополнительный, который без первого, чаще всего, не может быть эффективным.
Мы имеем большой опыт в продвижении сайтов как путем поисковой оптимизации, так и методом контекстной рекламы.
studiofor.ru
Яндекс Директ или Поисковую Оптимизацию?
Содержание статьи
Многих владельцев сайтов мучает один конкретный вопрос. Мне сделали сайт, что дальше? Либо продвигаться, но это долго, либо покупать рекламу в Яндекс Директ, это быстро, но дорого. Что делать? Сейчас разберемся.
У вас LandingPage (Лендинг – 1 длинная страница)
Здесь без вариантов. Вам идеально подходит только контекстная реклама Яндекс Директ и Google Adwords. Плюс также любая другая реклама, где посетителей Вам могут поставлять сразу.
Лендингу нужен трафик, много трафика (посетителей). Соберите ключевые слова, создайте компанию в Директ, напишите объявления и запускайте. Главное, оценивайте конверсию, и не переплачивайте за клики.
Про SEO на лендинге можете забыть. Продвигать одностраничник в поисковиках это глупость (кроме вариантов, если у Вас нет конкурентов!).
В итоге: Только контекстная реклама.
У Вас сайт визитка (5-20 страниц)
Здесь уже чуть интереснее. В идеале, Вы также можете лить трафик из Директа и Google Adwords. При этом получать звонки и клиентов.
Но, сайт визитку также можно вполне успешно оптимизировать и продвигать. Делается это за счет того, что у визитки больше страниц (5-20), соответственно, можно продвинуть больше ключей. Ставку на SEO для сайта визитки я бы не ставил, но при грамотной оптимизации и продвижении можно получать 10-100 целевых посетителей в сутки с поиска. Это конечно в разы дешевле того же Директа.
В итоге: основная ставка на контекстную рекламу + SEO.
У Вас сайт компании (20-50 страниц)
Вот здесь уже куда интереснее. Однозначно можно и нужно оптимизировать и продвигать сайт, т.е. SEO мы берем за основу. НО! Пока сайт у нас продвигается, позиции постепенно выходят в ТОП-10, в это время мы подключаем Яндекс Директ и Google Adwords!
То есть, в первые полгода, пока по SEO у нас результатов мало (продвижение дело не быстрое) мы подключаем контекстную рекламу. И имеем посетителей и клиентов в первую же неделю.
Далее, когда сайт Выйдет в ТОП в Яндексе и Гугле и посещаемость сайта будет в районе 50-100 человек в сутки, контекстную рекламу можно отключить и пожинать плоды SEO :).
В итоге: основная ставка на SEO, пока ждем результатов продвижения используем Директ.
У Вас интернет-магазин (50+ страниц)
Еще интереснее. Схема чем-то схожа с сайтом компании. Однозначно делаем SEO (много страниц на продвижении). И однозначно подключаем контекстную рекламу (при правильной настройке компании в Директ – быстрая окупаемость вложений).
Единственное отличие, с интернет-магазином в SEO Вы добьетесь чуть больших результатов. Выйдет это потому, что в интернет-магазинах очень много страниц, категорий, страниц товаров. Здесь есть где разгуляться в плане оптимизации.
Когда появятся хорошие позиции в поисковиках, у Вас будет выбор, отключать Директ и Эдвордс или нет. Если позволяем бюджет и грамотно выстроена рекламная компания. Контекстной рекламной можно пользоваться постоянно.
В итоге: основная ставка на SEO, пока ждем результатов продвижения используем Директ. Плюс добавьте группу в соц. сетях.
У Вас большой портал (1000+ страниц)
Как правило, порталы зарабатывают не на продаже товаров или оказания услуг. Их задача – аккумулировать огромные массы трафика. Зарабатывают порталы как правило на рекламе: контекстная и баннерная реклама + различные партнерские программы и брендирование сайта.
Здесь я мог бы порекомендовать: SEO – однозначно (количество страниц огромное). Плюс также: покупку дешевого трафика через Тизеры и покупку рекламы в Директе (с ценой клика не более до 3 руб.). Также неплохо работают соц. сети, если позволяет тематика.
В итоге: основная ставка на SEO + Директ + Тизеры и соц. сети.
У Вас информационный сайт (100+ страниц)
В итоге: Аналогично ситуации с порталом. Основной упор на SEO + соц. сети. При желании и бюджете можно покупать дешевый трафик из Директа и Тизеров.
У Вас форум
Вот тут уже интереснее. Если Вы решили создать форум, вот Вам алгоритм его раскрутки:
- Основываясь на конкурентах, определяете основные разделы и категории форума;
- Находите команду копирайтеров, которые будут наполнять форум на первом этапе его жизни. Скажу сразу, если Вы будете приводить посетителей на пустой форум, никто не будет на нем писать. В первые месяцы жизни, Вам необходимо искусственно поддерживать в нем общение. Закажите постинг по 100-200 постов в день. Средняя цен за 1 пост будет около 5-10 рублей.
- Далее, когда у Вас уже наберется 1000-2000 постов, необходимо будет придумать конкурс с хорошими призовыми. Далее останется разрекламировать конкурс в тематических группа в соц. сетях. Заказать обзоры на блогах, и других форумах.
- Уделите особое внимание оформлению блогах, следите за спамом, наймите модератора или сами следите за всеми сообщениями. Пользователи должны сразу понимать, что за форумом следят. Введите систему репутации. Это очень классная фишка. Дайте возможность людям оценивать других участников, ставить лайки, и т.п. Это прекрасно мотивирует людей на общение.
В итоге: наполнение блога искусственными постами, оформление и дизайн блога, конкурсы, реклама конкурсов и блога в соц. сетях, форумах и других блогах + яндекс директ. SEO для форума нужно только в плане хорошей начальной оптимизации. Введите систему репутации. Постоянно модерируйте спам. Участвуйте в обсуждениях.
У Вас блог
Для блога на первом этапе (да и не только на первом) Важна его аудитория. Чтобы как можно быстрее ее найти, используйте: SEO, Директ, соц. сети, форумы и другие блоги. Далее, когда блог будет уже более менее раскручен (посещаемость 100-200 в сутки), Директ можете отключить.
В итоге: отлично подходит SEO-оптимизация, если позволяет бюджет – рекламируйтесь в Директе по недорогим ключевым фразам + соц. сети, блоги и форумы.
P.S.
Как всегда, хотел написать небольшой пост, и меня меня понесло :). Думаю информация многим пригодится, так как много поступает похожих комментариев. Люди не знают, что выбрать, как эффективно привлекать аудиторию на сайт.
На сегодня все. С Вами был Ярошок Дмитрий, подписывайтесь на канал!
Что лучше Яндекс Директ или Google Adwords? Обзор эксперта
Сен 25
размещено в: Интернет.
То и дело слышно, что SEO (как инструмент продвижения) умирает, на смену приходит контент-маркетинг, в котором непросто разобраться. Реклама в соцсетях эффективна недолго, так как аудитория быстро теряет интерес. Среди всех видов интернет-продвижения только с контекстной рекламой таких «волн» нет, она является самой стабильной по привлечению клиентов и по приносимой прибыли. Часто мне адресуют вопрос: а на какой площадке эффективнее разместить контекстную рекламу? Яндекс Директ или Google AdWords? Что касается моего опыта и опыта моих клиентов, то считаю эффективным использовать обе площадки, хотя они совсем не одинаковые. В этой статье я расскажу об особенностях каждой из них, чтобы вы для себя смогли сделать правильный выбор. Чем хороша реклама на Яндекс Директ?
По состоянию на 15.08.2015 (рейтинг Alexa.com), поисковик Яндекс все так же занимает первое место в России по популярности. Казалось бы, более популярно – значит, больше вводится запросов. Но не все так просто. Большее количество запросов еще не является показателем, что ищут именно ваш товар. Если воспользоваться ресурсом Яндекс Wordstat, можно наглядно увидеть статистику запросов. Директ предлагает широкий выбор стратегии размещения объявлений. Главным плюсом я бы назвал прозрачность ценообразования. Цена клика начинается от 30 копеек, а заказывать рекламу можно от 300 рублей. Причем, можно выбирать дневной или недельный лимит. Хорошо и то, что минус-слова настраиваются гораздо легче, чем в Google AdWords. В итоге лишние словоформы лучше фильтруются. В Яндекс Директ удобнее всего настраивается ретаргетинг. Под ретаргетингом я подразумеваю нацеленность на аудиторию, которая после посещения сайта пока не совершила покупку. В отличие от размещения в Google AdWords, где нужны лишние телодвижения в виде обращений к программистам, написанию специальных тегов в кодах, в Яндексе процесс автоматизирован.
Чем хороша реклама на Google AdWords?
Google AdWords, на мой взгляд, более мобильная площадка. Например, здесь можно настроить рекламные объявления так, чтобы после определенного временного периода система оставляла в ротации только кликабельные запросы. Это не значит, что стоит расслабляться и полностью довериться автоматической настройке. Лучше перепроверить. Хорошо и то, что в Google AdWords более четкое таргетирование аудитории. Можно настроить запросы по полу потенциальных клиентов и по географическому местоположению, тем самым увеличивая CTR объявления. Можно также настроить показы только на тех устройствах, на которых это необходимо (смартфоны, планшеты, ПК). С точки зрения стоимости, кампания Google AdWords обойдется примерно в такую же сумму, что и в Яндекс Директ. Один клик имеет цену в 11 копеек, минимум 400 рублей за заказ.
Современное состояние рынка поисковых запросов
На начало февраля 2015 года по исследованиям портала Liveinternet.ru Яндекс занимает долю 58,9%, тогда как Google – всего 32,8%. Хотя Яндекс по-прежнему имеет количественное преимущество в российском рунете, Гугл постепенно занимает все более высокую позицию. Аналитики Morgan Stanley отмечают, что 70% пользователей смартфонов в России используют Андроид, что угрожают развитию Яндекса в будущем. Владельцы устройств с операционной системой Android предпочитают использовать именно Google. Все это, по мнению аналитиков, приведет к тому, что через два года количество пользователей Гугл и Яндекс сравняется. Как на практике? Что эффективнее?
Чтобы не тратить время и деньги впустую, советую предварительно провести основательный анализ рекламного рынка и узнать, каким ресурсом чаще всего пользуется ваша аудитория. Рекомендую изучить релевантные запросы в Wordstat и в подборе слов от Google. Число, специфика запросов покажет вам, какой сервис ближе. Пользователей Яндекса, например, чаще волнуют бытовые вопросы типа «купить мультиварку недорого». Аудитория Гугла чаще ищет новейшую электронику и интересуется заработком в сети. Разумно сочетать площадки Google AdWords и Яндекс Директ, чтобы охватить большее количество возможных клиентов. И, пожалуй, главное правило – важно отслеживать новые явления, держать руку на пульсе. Рынок меняется ежедневно, вместе со спросом. Кто хочет получить лучший эффект от рекламы, должен быть в курсе колебаний рынка контекстной рекламы. Читайте по ссылке подробнее про автора, Гизатуллина Тимура Маратовича, специалиста и консультанта по комплексному продвижению в интернете.webexpertu.ru
Google AdWords или Яндекс Директ
В числе наиболее используемых поисковиков находится две системы: Google и Яндекс. Порядка 60% пользователей Рунета отдают свое предпочтение Яндексу и около 30% предпочитают пользоваться Гуглом. Если требуется организовать продвижение в интернете через контекстную рекламу, то рекламодатели выбирают между двумя основными инструментами – Google AdWords и Яндекс Директ.
Какая рекламная сеть лучше? Чтобы ответить на вопрос, давайте рассмотрим ключевые преимущества и недостатки каждой системы для размещения контекста.
Яндекс Директ
Через рекламную сеть Яндекса ваши объявления будут транслироваться на странице поисковой выдачи, а также на сервисах компании (новости, погода и др.) и сторонних ресурсах-партнерах.
Ключевые преимущества Директа:
- Простой и понятный процесс управления веб-интерфейсом системы.
- Модерируемая партнерская программа (вам не стоит беспокоиться, что рекламные объявления будут размещаться на сайтах низкого качества).
- Разнообразные счетчики и метрики.
- Поддержка изображений. Используя картинки можно быстрее и эффектнее привлечь внимание аудитории к рекламе.
- Низкие требования к целевым страницам, на которые ведет реклама.
- Возможность создания отдельных групп объявлений и удобная работа с такими группами.
- Гибкие настройки размещения.
Основные недостатки Директа:
- Неудобства в использовании медийной рекламы.
- Высокий риск автоматического ведения кампании. Если не следить за стоимостью клика, можно потратить большую сумму на рекламу.
- Для рекламы софта и продуктов интеллектуальной собственности необходимо предоставить Яндексу гарантийное письмо.
- Доход от Директа ниже, чем от AdWords, что приводит к отказу многих веб-мастеров использовать свои качественные сайты для показа рекламы.
Google AdWords
Размещение рекламы в Google AdWords – это возможность показа ваших объявлений не только в выдаче Гугла и на сайтах участников рекламной сети, но и на многочисленных сервисах компании, а также на Android-приложениях.
Ключевые преимущества AdWords:
- Гибкая настройка показа.
- Удобный интерфейс системы.
- Широкие возможности веб-аналитики посредством специализированных инструментов.
- Поддержка ремаркетинга.
- Доступные сервисы для подбора синонимов к ключевым словам.
- Возможности прогнозирования изменений стоимости клика.
- Размещение рекламных объявлений на мобильных устройствах через единый интерфейс системы.
Недостатки AdWords:
- Контроль над качеством целевых страниц. Если система зафиксирует большой процент отказов, приоритет показа рекламы может снизиться.
- Ограниченное количество сайтов-партнеров Гугл в России.
- Поддержка рекламодателей через форум. На помощь персонального менеджера могут рассчитывать только некоторые участники рекламной сети (крупные компании).
- Регулярное сокращение опций, которые Google считает непопулярными или ненужными.
- Риск автоматического ведения кампании, связанный с чрезмерными расходами.
Таким образом, размещение рекламы в Яндекс Директ и Google AdWords имеет свои отличия в преимуществах и недостатках ведения рекламной кампании. Учитывая их, вы сможете подобрать для себя более удобный инструмент, с помощью которого организуете успешное продвижение бизнеса посредством контекстной рекламы.
lessons-joomla.ru
SEO продвижение или Директ. Что лучше?
SEO – это оптимизация ресурса и его место в рейтинге поисковой системы по определённому запросу.
Директ – это заранее оплаченная реклама, которая всегда появляется справа в выдаче поисковой системы и выделяется с помощью текста.
По статистике, любой пользователь больше доверяет рейтингу, чем директ-рекламе.
Продвижение ресурса с помощью SEO оптимизации:
SEO-оптимизация – это долгий процесс. Никакая кампания по продвижению сайта не предложит такое продвижение за пару дней, потому что – это просто невозможно. Также SEO-продвижение сайта – это большой риск. Ведь даже очень крупная кампания по продвижению сайта не сможет дать гарантию того, что поисковые системы не установят фильтры на сайт, что у них не сломается сервер и т.д. SEO-оптимизация – это ещё и дорого. Увы, это действительно так.
Ведь на сезонной рекламе, за продвижение одного-единственного слова «кондиционеры» поисковики могут взять до 20 тысяч долларов. Никто с маленьким рекламным бюджетом с вашим сайтом работать не будет. SEO-продвижение сайта – это доверие. Надо уметь доверять и понимать людей, которые продвигают ваш ресурс, нужно следить, за оплатой вашего хостинга, чтобы он постоянно был подключен и не давал сбоев.
А если Директ-реклама?
Директ-реклама сайтов – это мгновенная реакция. Вы оплачиваете объявление и через пару часов оно уже есть на странице выдачи Яндекса, либо Гугла. Директ – это стопроцентная гарантия. Здесь совсем не так, как при SEO-продвижении. Никто с вашей оплатой никуда не денется, У вас будет полный отчёт по сделанным кликам и по количеству показов. Таким авторитетным компаниям, как Яндекс Директ, Гугл Адвордс, Бегун, не выгоден обман клиентов, они очень уважаемы и собственный статус ради копеек терять не будут и раскрутка сайтов с их помощью будет более эффективна и надёжна. Директ-реклама – это ещё и достаточно дорого, но оно того стоит.
Например, если на сезонной рекламе по SEO-продвижению Вы можете отдать 20 тысяч долларов только для одного запроса, то в Директ-рекламе вы с легкостью можете потратить и гораздо больше. Стоимость клика в российском Интернете иногда доходит до 19 долларов, а в зарубежном, бывает и до 89 долларов США. Директ-реклама – это конверсия. Что это значит? В Директ гораздо больше потенциальных покупателей на каждые 100 человек, чем в выдаче – об этом говорит статистика. Следовательно, она гораздо эффективнее, хоть и дороже.
web-intellekt.ru
