Краткий план продвижения в интернете. Как составить план по продвижению сайта
Как составить контент-план для сайта и социальных сообществ?
Нельзя недооценивать важность сайтов и сообществ в социальных сетях для любого бизнеса. Наличие таких онлайн-площадок - неотъемлемая часть современного бизнеса, независимо от его масштабов. Они позволяют находить целевую аудиторию не только в пределах города или района, но и далеко за их границами.
Что такое контент-план и зачем он нужен?
Сам контент помогает продвигать сайты, блоги, группы. Для их наполнения регулярно нужны новые информационные блоки. Важно не запутаться в сложном процессе подбора содержания постов, чтобы эти усилия привели к желаемому результату.
Знакома ли вам хотя бы одна из этих ситуаций?
- Уже подходит срок для очередной публикации либо он уже прошел, а в голове нет ни одной идеи. Судорожно пытаетесь сообразить, о чем писать. В итоге бросаете остальные не менее важные дела или распыляете внимание.
- Стол буквально завален стикерами с какими-то наработками, набросками по поводу постинга. В результате все смешалось и листочек с записью об инфоблоке, запланированном на сегодняшнее утро, вы находите только на следующий день вечером.
- Вы запостили уже 28 отличных юмористических картинок или 15 видеоуроков подряд, а трафик никак не хочет расти.
В итоге приходит разочарование и подозрение, что конкуренты в вашей нише явно делают все по-другому. Ведь посещаемость и количество лояльных пользователей у них стремительно растут.
Каким приемом пользуются успешные сообщества и сайты? Они действуют по заранее составленному контент-плану. Это такой список тем и форматов их подачи, распределенный по датам и времени публикации в определенном временном промежутке: неделя, месяц, полгода, год.
На первых порах размещение постов и статей не представляется сложным процессом. Однако со временем все труднее анализировать, какую же тематику или специфику публикации необходимо выбрать в конкретный день или время суток.
Если публиковать все подряд, это не будет способствовать росту аудитории читателей. А когда сайтов или сообществ несколько, то огромная информационная масса без использования контент-плана и вовсе грозит превратиться в кашу в вашей голове.
К тому же, если все будет организовано по пунктам, то это послужит дополнительной мотивацией к действию. Когда дорожка протоптана, по ней хочется идти с большим желанием. И наоборот, тяга к продвижению вперед пропадает, если приходится пробиваться сквозь «завалы».
Преимущества использования контент-плана
Контент-план не только заменяет наброски и идеи, сделанные на бумаге. При грамотном учете и анализе всех значимых факторов он приносит ощутимую выгоду.
Целевой контент
Это релевантные вашему направлению материалы, созданные с учетом потребностей целевой аудитории и решающие конкретную проблему читателя. Такие посты и статьи будут пользоваться спросом именно у тех, кто является вашим потенциальным клиентом. Люди сохраняют полезную для себя информацию, активно делая репосты на стену или делятся с друзьями/коллегами через личные сообщения.
Другими словами, посты с котиками – это, безусловно, мило и интересно, но почти бесполезно для продвижения вашего бизнеса в онлайне. Конечно, если только вы не занимаетесь разведением и продажей котят или производством кошачьего корма. Но даже в этом случае нужно знать меру, важно не переборщить с мимимишностью или юмором.
Экономия времени
С четким планом действий вам не придется метаться из стороны в сторону, на ходу судорожно придумывая идеи для постинга. Заранее подготовив график размещения и тематику контента, вы сэкономите массу времени, которое, как известно, является самой дорогой инвестицией.
К тому же, вам не придется тратить драгоценные часы на то, чтобы придумать, как заменить внезапно заболевшего или укатившего на моря участника команды. Ведь в качественном контент-плане четко прописана задача каждого участника проекта. И будет наглядно показано, что конкретно следует сделать, чтобы план по размещению постов был выполнен в полном объеме.
Удобство и комфорт
Вы будете визуально представлять свой порядок действий именно в виде составленного контент-плана. Это своеобразная интерпретация известного выражения «все разложено по полочкам». Отсутствие хаоса позволяет тратить больше времени на продуктивную работу.
Благодаря редакционному портфелю специалисты вашей команды заранее могут ознакомиться со своей задачей. Поэтому они получают достаточно времени на подготовку материала, что, безусловно, повышает его качество.
Трафик
За интересным и полезным контентом читатели обязательно возвращаются на сайт или в сообщество. Если новые посты выходят в удобное для аудитории время, с правильной периодичностью и прицельным содержанием, то посещаемость обязательно увеличится.
Рост доверия
Ваши читатели непременно оценят регулярность и полезность публикаций. Если потенциальный клиент вовремя получает желаемую информацию, это на подсознательном уровне придаст ему уверенность в ваших товарах и услугах. Хорошая информационная база обеспечит убеждение читателя в вашей компетентности и надежности.
Увеличение охвата аудитории
Контент-план сыграет немаловажную роль в том случае, когда целевая аудитория сообществ состоит из нескольких категорий читателей. Индивидуальный подход в подборе содержания, формата и времени публикации постов или статей позволит угодить всем и каждому.
Оптимизация активности
Вы получаете наглядную картину концентрации постов на различных площадках. Поэтому у вас не возникнет ситуация, когда Фейсбук «трещит по швам» от количества постов, а, к примеру, группа ВКонтакте позабыта и напоминает безжизненную пустыню.
Вовлеченность читателей
При создании постов важно учитывать их содержание, время размещения. Для каждой группы читателей они индивидуальны. Если временной промежуток будет рассчитан правильно, то пост не просто мелькнет у человека в ленте. Скорее всего, материал будет прочитан/просмотрен, чего вам, собственно, и необходимо добиться.
Повышение вероятности попадания в ленту
В нескольких основных соцсетях внедрили «умную» ленту, которая анализирует посты на полезность для той или иной аудитории. От этого зависит, попадет ли публикация в новостной поток целевого пользователя или нет.
Как правильно составить контент-план и какие инструменты для этого нужны
Без четкого планирования публикации постов на сайте или в паблике очень сложно добиться качественного наполнения. Поэтому наши копирайтеры в подробностях расскажут вам, как правильно составить контент-план и с помощью каких сервисов и инструментов его можно удобно и красиво оформить.
Что включить в контент-план
Самые необходимые разделы в контент-плане должны содержать такую информацию:
- Тема публикации, заголовок.
- Формат.
- Примерное содержание (о чем этот пост или статья).
- Время и дата размещения.
- Конкретная задача ответственного специалиста и его имя.
- Поле для примечаний (к примеру, хештеги или указание определенного сегмента ЦА, данные об учете статистики).
Как оформить контент-план
Давайте рассмотрим самые популярные и надежные инструменты для составления контент-плана.
GoogleDocs
Преимущество GoogleDocs состоит в том, что вы легко сможете корректировать содержимое колонок редакционного плана. Но при этом ваши правки в реальном времени сможет видеть вся команда специалистов. Каждый из них получит возможность оперативно учитывать обновления списка своих задач.
Таблицы Excel
Способ ведения редакционного плана в Экселе стал классическим, но это не умаляет его исключительного удобства. В этом редакторе комфортно вносить и исправлять данные, добавлять и удалять колонки.
Относительным минусом Таблиц Excel, если их сравнивать с Документами Google, можно назвать отсутствие возможности синхронизации. То есть при любых изменениях в контент-плане понадобится каждый раз высылать новый обновленный файл всем ответственным за постинг специалистам.
Готовые шаблоны
Если ваши проекты еще не стали масштабными или не хочется думать над формированием колонок, то можно воспользоваться готовыми идеями. Для этого достаточно скачать шаблоны, выбрать понравившийся и просто заполнить его. Также шаблонные заготовки могут вдохновить на новые идеи при создании более глобального контент-плана в будущем.
Плагины для Wordpress
Вордпресс – одна из самых популярных площадок для создания сайтов. Для удобства пользователей разработчики и сторонние специалисты регулярно создают новые плагины для редакционных портфелей. К примеру, можно воспользоваться Editorial Calendar или coShedule. Они значительно упростят планирование будущих публикаций и сэкономят вам кучу времени.
Сервисы управления проектами
Можно создавать контент-стратегию как один большой проект, разбивая его на много маленьких. Это будут своего рода пункты плана, в которых вы пропишете отдельные задачи. Примеры таких сервисов: Trello, Basecamp, Asana, Jira.
Весомыми плюсами такого способа создания контент-стратегии являются масштабность функций, возможность получать детальные отчеты, анализировать эффективность, комментировать задачи, быстро обмениваться файлами с командой. Между собой такие сервисы отличаются мобильностью, набором фишек и полезностей.
Минусы: некоторые программы слишком много весят, поэтому нередко подтормаживают. У части из них ограничено время использования (демо-версии). Для настройки сервисов требуются сноровка и время.
Пользоваться ими для создания контент-плана рекомендуем большим командам, которые ведут масштабные проекты.
Сторонние сайты
Это площадки, которые предлагают воспользоваться собственными встроенными программами для разработки контент-стратегии.
Основные ошибки при разработке контент-плана
Наиболее эффективные результаты может дать только правильно составленный контент-план. Чаще всего во время его составления авторы совершают такие ошибки:
1. Неопределенная цель. Это означает, что отсутствует четкое понимание того, что в итоге хочется достичь и над чем нужно работать. Во избежание этого тщательно продумайте содержание и конкретное число пунктов в своем контент-плане. Определите требования к тестам и их размещению.
2. Поверхностный анализ целевой аудитории и использование ненужных запросов при создании контента. При этом статьи могут быть и достаточно качественными. Однако если они не найдут своего целевого читателя – коэффициент их полезности устремится к нулю. Поэтому очень важен ответственный подход к этому вопросу. В противном случае вы рискуете зря потратить деньги и время на создание статей, которые не интересны вашей аудитории. Если контент будет привлекать только нецелевых посетителей, то затраты не окупятся, а поставленные цели не будут достигнуты.
3. Ошибки в финансовом планировании. Если планируете работать в команде, то лучше прикинуть на старте, какой бюджет понадобится для оплаты услуг наемных сотрудников. Графу «расходы» тоже можно внести в контент-план, чтобы была наглядно видна сумма, которую необходимо заплатить по итогам выбранного периода работы.
4. Некачественный текст может сыграть плачевную роль в продвижении блога, сайта или группы. Такие плохие тексты можно получить, если без должного внимания контролировать работу копирайтеров или изначально выдвинуть туманные требования к текстам, без четкого и лаконичного технического задания. В таком случае вас могут ожидать неприятные «сюрпризы» в виде низкой уникальности, искаженного смысла или проблем с релевантностью поста.
Типы постов и их периодичность
Все публикации по своей специфике делятся на несколько типов. Важно соблюдать четкий баланс. Нет универсальной и точной формулы идеальных пропорций контента. Но опытным путем можно прийти примерно к таким составляющим информационного коктейля:
- Основную часть публикаций рекомендуется составлять в виде вовлекающих постов. Это информация, которую подают в качестве шокирующей, удивительной, способной мгновенно захватить внимание. Мелькнув в новостной ленте, такой пост привлечет много новых читателей. И если остальное содержание будет нести для них пользу, выгоду или интерес, то эти люди станут вашими постоянными подписчиками. Такие посты – это возможность в короткие сроки увеличить объем аудитории.
- Пользовательские посты – это отзывы, обсуждения, комментарии, обзоры, рецензии, различные конкурсы. Все то, где читатель может принять активное участие. Такими публикациями люди с большой долей вероятности будут делиться, расшаривать их. Ведь многим хочется продемонстрировать друзьям свое творчество или поделиться опубликованным мнением. Это своего рода шаг к генерации новых клиентов, которые приходят по ссылке из репоста.
- Читатели оценят возможность узнать что-то новое, получить знания из обучающих постов. Их содержание зависит от вашей целевой аудитории. Чаще всего спросом пользуются короткие информационные видео-ролики, мастер-классы, лайфхаки, советы, гайды, кейсы. Такая инфотека существенно повышает лояльность читателей.
- Рекламные посты продвигают бренд, товар или услугу. Не рекомендуется, чтобы на их долю приходилось более 5% публикаций. Иначе у читателя может возникнуть ощущение, что ему агрессивно навязывают что-либо. Лучше всего работает дружелюбная тактика. Проще говоря, нужно дать человеку полную и полезную информацию, помочь решить его проблемы именно с помощью контента. Такой «подготовленный» читатель вероятнее всего станет клиентом. Гарантированная минимальная выгода от такого читателя – увеличение трафика вашего проекта.
Постинг рекомендуется планировать на пик активности вашей целевой аудитории. Универсальное время «всплеска» – 10-11 часов утра и 18-19 вечера. С частотой обновления публикаций ситуация более индивидуальная. Например, молодая мама будет с удовольствием обновлять новостную ленту чаще, в ожидании лайфхаков, милых видеороликов и рейтингов детского питания. А сообществу для бизнесменов достаточно двух-трех новых статей или постов с важной информацией, поскольку это занятые люди и свободное время у них ограничено. Уделяйте изучению целевой аудитории особое внимание, составляйте наиболее точный ее портрет, и дивиденды не заставят себя долго ждать.
Ходовой тип – вирусные (виральные) посты. Как их создавать и где брать идеи?
Вирусный контент – это те посты, которые набирают огромное количество ретвитов и репостов в социальных сообществах, то есть пользуются невероятной популярностью у аудитории. Универсальной формулы по их созданию нет. Бывали случаи, когда именитые компании, однажды создав виральный пост, повторяли тот же алгоритм в следующей публикации, однако она не имела и половины успеха своего «предшественника».
Тем не менее, тщательный анализ многих вирусных постов помог разработать некоторые действенные советы, повышающие вероятность того, что контент «выстрелит».
При создании подобных постов следует сыграть на человеческом любопытстве, страсти к шокирующим фактам и новостям, желанию быть в тренде. Также можно сделать ставку на любовь к умилительным фото и видео (дети, домашние животные, чудеса природы).
Если в вашей сфере уместен юмор – остроумные смешные публикации тоже могут стать виральными. Делайте ставку на завлекающие заголовки, побуждающие людей немедленно переходить к чтению поста из новостной ленты или со странички друга, сделавшего репост.
Часто пользователи делятся тем, что сильно их удивляет, буквально выходит за рамки действительности, является некой «встряской» в серых буднях. Можно освещать темы, которые не теряют своей актуальности. При этом не забывайте связывать их со своей нишей.
Очень хорошо работают те публикации, которые провоцируют людей на споры и активное выражение собственной точки зрения. Пост с неоднозначными мыслями дает невидимый посыл обсуждать, делиться со знакомыми, желая непременно узнать их точку зрения.
Не обязательно шокировать читателя, можно его вдохновлять. Пребывая в состоянии душевного подъема, человек с удовольствием поделится со своими друзьями тем, что обрадовало его или натолкнуло на светлые мысли.
Это могут быть изречения известных людей, цитаты из книг, стихотворения. Если вам удалось затронуть аудиторию за живое – получите огромное количество перепостов.
Для виральных постов важна не только тематика и наполнение, но и формат подачи. Свою эффективность показали публикации, сделанные в виде списка. Это может быть, к примеру, серия снимков природы или примеры самых необычных имен. Очень хорошо работают так называемые «топ-списки» (например, «Топ-15 самых красивых озер» или «10 лучших фильмов про учителей и школу»).
Помните, что если один из ваших постов стал вирусным, то нет никакой гарантии, что успех повторится, если вы сделаете следующий материал по такому же алгоритму. «Играйте» с рекомендациями, приведенными выше, комбинируйте разные форматы и тематики, не забывая при этом о релевантности. Рано или поздно контент попадет в цель и быстро распространится как вирус. А вам это принесет большое количество новых увлеченных читателей и «подогретых» потенциальных клиентов.
На чем акцентировать внимание при создании постов
Мы подготовили для вас самые основные факторы, которые необходимо учитывать при создании интересных и полезных статей, постов, подкастов.
Позиционирование
Это задача маркетологов, с помощью которой они могут занишеваться в сознании потребителя или читателя. То есть нужно создать посыл, с которым будет ассоциироваться ваш бренд. Например, в контенте это может быть особый формат подачи, сторителлинг и т.п.
Идея позиционирования играет важную роль в безмолвной битве конкурентов. Если ниша, которую вы занимаете, будет вызывать у ЦА мысли конкретно о вашем бренде – это уже можно считать весомым шагом на пути к победе в войне с конкурентами.
Можно предложить своим потенциальным клиентам эксклюзивную выгоду и дублировать этот посыл в определенной части публикаций.
Коммуникационный посыл
Важно помнить, что ваш контент должен решать проблемы целевой аудитории и отвечать на поток основных вопросов, которые у нее возникают относительно вашей тематики. То есть постарайтесь разрешить проблемные ситуации с помощью наполнения сообщества или сайта. А свой товар или услугу подавайте ненавязчиво, в качестве дополнительного «контрольного блюда».
Целевая аудитория
Это масштабное понятие. Определите, кому будут интересны ваши товары, услуги, информация в пабликах. И создавайте контент, опираясь на потребности ЦА. Поставьте себя на место ваших потенциальных клиентов и дайте им то, что сами хотели бы получить от такой же компании как ваша.
Сегментация
Когда вы определили свою общую целевую аудиторию, следует провести анализ уже непосредственно внутри нее. К примеру, в паблик для мам могут заходить мамочки новорожденных, родители детей, посещающих детский сад, и школьников. Каждый сегмент имеет свои проблемы и вопросы. Чтобы сообщество не теряло популярность ни у одной из подгрупп, следует учесть в контент-плане наличие и регулярность постов для каждой категории.
Релевантные тематики
Не стоит внедрять в контент сайта или сообществ компании посты, никак не перекликающиеся с ее тематической деятельностью. Тема публикаций должна быть сопряжена с общей спецификой группы. При этом с форматами можно экспериментировать по-разному.
Отстройка от конкурентов
Пользователи не любят, чтобы было «как у всех». Их привлекает необычность, новизна, эксклюзив. Поэтому детально проанализируйте контент конкурентов в своей нише. Это можно делать путем мониторинга вручную. Или при помощи специальных сервисов определить особо актуальные посты (по количеству лайков и репостов) и обратить внимание конкретно на их содержание. Затем можно повторить эти публикации у себя, но уже в персональном формате, сделав значительно лучше, чем у других.
Рубрикатор
Разделение постов по рубрикам помогает в планировании контент-стратегии и позволяет следить за полным охватом целевой аудитории из числа читателей. То есть с помощью рубрикатора можно более качественно контролировать создание публикаций для каждого сегмента. Такое стремление угодить каждому читателю обязательно принесет ощутимые дивиденды и приумножит прибыль.
Хештеги
Они созданы для удобства тематического поиска в группах. Это будет особенно комфортно для подписчиков, если в группе много публикаций на разную тематику. К тому же, наличие хештегов обеспечивает прирост аудитории – люди приходят к вам из общего поиска в социальной сети по определенному запросу. Таким образом, вы дополнительно получаете новых целевых читателей.
Форматы подачи и типы постов
Это могут быть видео-, фото- и даже аудиоформаты. Также при создании контента используются обычный текст, интерактив и инфографика.
Для лучшего восприятия аудиторией типы публикуемых инфоблоков наши специалисты рекомендуют чередовать.
Какие типы постов бывают:
- Обзоры
- Руководства
- Кейсы
- Вебинары
- Видеоролики
- Рейтинги
- Фотоподборки
- Новости по теме
- Рекомендации в виде ссылок или списков
Чем больше типов контента задействовано в паблике, тем эффективнее происходит обучение, информирование потенциального клиента и превращение его в потребителя ваших услуг или покупателя. Также пользователь может заходить в вашу группу или на сайт, чтобы развлечься, отдохнуть после монотонной работы.
Иными словами, происходит комплексное воздействие на целевую аудиторию, что только увеличивает показатель конверсии.
Размещение по датам
Вы можете выделить определенный день недели или время суток под конкретную тематику. Например, строгие деловые темы или обзоры отлично подойдут в будние дни, в стандартное рабочее время. В пятницу можно добавить немного постов с тематическим юмором. А в выходные хорошо «заходят» конкурсы или интерактив: опросы, викторины, голосование.
Как выбирать темы для контент-плана
Подбор тем для контент-плана – рутинная работа. Особенно когда нужно сформировать контент-план на продолжительный период времени, а идеи уже иссякли.
Но существует несколько источников вдохновения. Вашими «музами» могут стать:
Конкуренты. Мониторить контент в группах у коллег – не преступление. Конечно, если вы не собираетесь слепо копировать темы, а придумаете что-то уникальное, не похожее на прочие задумки ваших соседей по нише. Есть одно золотое правило: собирайте все самое важное и делайте еще лучше. Это дает двойную выгоду, так как ваши паблики активно развиваются, а конкуренты при этом остаются далеко позади. Можно искать новые темы в общетематических группах или обратиться за идеями в узкоспециализированную область вашей ниши.
Иностранные блоги. Наши западные коллеги ведут бизнес в интернете намного дольше, чем мы. Поэтому их опыт может сыграть нам на руку. Особенно если удастся подзарядиться свежими идеями от представителей вашей специализации и реализовать их на своих площадках с учетом геотаргетинга. Найти такие блоги можно в Google, вбив в поисковую строку название ниши и прибавив слово blog. Для поиска самых популярных из них можно дополнительно ввести слово top. Также существуют специальные сервисы с перечнем блогов западных авторов. Например, ebizmba.com или blogs.com.
Вордстат и другие сервисы подбора и анализа ключевых слов. Для того чтобы выделить несколько актуальных тем для создания новых публикаций, нужно поочередно вводить в строку основные ключевые слова, характеризующие нишу. После этого сервис выдаст список релевантных поисковых запросов пользователей, которых интересует эта тематика.
В зависимости от частоты того или иного запроса можно расставить приоритеты в выбранных темах и внести эти данные в контент-план.
Форумы по теме и сервисы вопросов и ответов. Здесь можно узнать те вопросы и проблемы, которые беспокоят пользователей, являющихся частью вашей целевой аудитории. Достаточно будет зайти в нужный раздел и посмотреть, о чем чаще всего спрашивают эти пользователи. Примеры таких сервисов: otvet.mail.ru или otvety.google.ru.
Учет статистики
Этот пункт очень важен. Если владелец блога, сайта или группы в социальной сети будет видеть отдачу, это мотивирует его продолжать прикладывать усилия для развития своего паблика.
На начальном этапе количество лайков и репостов, прирост читательской аудитории можно контролировать вручную. Однако с увеличением темпов развития группы и частотой обновления контента делать это становится все сложнее. В этом случае на помощь придут специальные сервисы учета статистических данных.
Conversation Score
Позволяет определить продуктивность работы страницы в Facebook. Доступно множество метрик для оценки: активность аудитории, вовлеченность пользователей, качество контента, количество публикаций.
WolframAlpha
Маленький алгоритм, но при этом довольно эффективный. Позволяет исследовать статистику по популярным темам и постам.
Popsters
Дает возможность провести анализ эффективности ваших сообществ. Есть опция сортировки постов по лайкам и репостам. С этим сервисом удобно отслеживать реакцию аудитории на публикации, выбирая определенный период времени. Это помогает оценить эффективность применения различных технологий, которые были использованы в постах. Поддерживает соцсети ВКонтакте, Facebook и Одноклассники.
Это сервис управления записями в Twitter. Он помогает поддерживать порядок в аккаунтах. Также TweetDeck может проанализировать вовлеченность аудитории и даже создать план публикаций.
Помните, что качественный интернет-маркетинг обязательно будет приводить к вам покупателей. Ваша аудитория непременно почувствует внимание и заботу о себе благодаря правильной подаче контента. Это станет возможным только с помощью ответственного подхода к редакционному планированию, то есть составлению подробного контент-плана.
Не стоит пренебрегать созданием и использованием контент-плана. Он должен быть составлен обдуманно и тщательно проработан. Тогда ваши усилия в скором времени принесут ощутимые дивиденды.
Выводы
Мы наглядно показали вам, что составление продуманного контент-плана является неотъемлемой частью продвижения любого сайта, блога, сообщества в социальной сети. Даже интернет-магазины, использующие стратегию контентного планирования, почти всегда опережают своих недальновидных конкурентов, занимая при этом лучшие места на вершинах ниши.
Неопытным сайтовладельцам будет непросто заниматься тщательным планированием контент-маркетинговой стратегии, поэтому специалисты Юла Group готовы прийти на помощь и взять на себя ответственную и непростую работу по составлению контент-плана, написанию интересных и полезных постов, публикации материалов на вашем сайте или в группе, полной поддержке вашей площадки и продвижению бренда в Интернете.
Экономьте ваши время, деньги и нервы благодаря нашему опыту и эффективным рабочим инструментам!
yula-group.ru
Краткий план продвижения в интернете
Перед тем как начать составление плана по продвижению сайта, нужно понять все составляющее по пунктам. Для начала необходимо понять, с какой именно целью нужна раскрутка сайта. Нужно определить целевую аудиторию и бюджет, какой на это возможно потратить.
Само это понятие предполагает последовательный алгоритм действий в комплексе. А не один из пунктов. Если позволяют средства, можно заказать такую услугу у студии “под ключ” и люди которые этим профессионально занимаются, сделают все за клиента. Если финансы не позволяют или охота самому посмотреть эту кухню изнутри, то общий план действий примерно такой.
И состоит он из 4 шагов:
Шаг 1. Подготовить сайт к продвижению. Нужно выполнить подборку ключевых слов, по которым сайт и будут находить поисковики, такие как Яндекс и Гугл.
Шаг 2. Оптимизирование для поисковиков. Необходимо максимально подогнать контент сайта под выбранные ключевые слова. Зарегистрировать в поисковых системах. В Яндексе Гугле есть раздел для веб мастера, там можно проанализировать контент и поправить.
Шаг 3. Само продвижение сайта. Выбирается биржа обмена ссылками, чтобы повысить ТИЦ и PR. Регистрируется в каталогах. Пишутся заметки о сайте на форумах. Покупаются места под ссылки и баннеры у сайтов со смежной тематикой. Создаются объявления в Яндекс директ. Персональный вебмастер сэконоим бюджет и подскажет актуальные цены настройки яндек директ.
Шаг 4. Нужно удержать показатели. Когда сайт уже достиг определенных успехов и позиций в поисковой выдаче. Самое, важное теперь не терять занятых позиций целевых посетителей на сайт. Для этого необходимо обязательно наполнять сайт регулярно новыми, интересными для посетителей материалами. Текст не забывать оптимизировать. Продолжать все манипуляции с ссылками на биржах и на сайтах похожей тематики. Иначе может упасть не только трафик, но и ТИЦ и PR.
С каждым проектом, нужно все время аккуратно экспериментировать в продвижении сайта. Шаги, в общем, все одинаковы, но абсолютного алгоритма продвижения просто не может быть.
Стандартный алгоритм:
Изменяйте под себя, по ходу продвижения:
- Определиться с целями;
- Ядро запросов и распределение их по группам;
- Анализ ниши и конкурентов;
- Провести аудит сайта;
- Провести внутреннюю оптимизацию;
- Добавить в поисковые системы и другие порталы;
- Провести внешнюю оптимизацию;
Результат будет напрямую зависеть от первоначально выбранной цели продвижения. Обязательно изначально определиться, нужен больше трафик или показатели.
max-webs.com
Как составить контент план. Пошаговое руководство
Создание контент плана
Для того чтобы начать SEO-продвижение сайта, его нужно заполнить качественным контентом, оптимизированным под определенные поисковые запросы.
Этот процесс удобнее всего организовать в виде пошагового плана действий, называемого контент план (КП).
Человеческая природа устроена таким образом, что планы на будущее имеют способность постоянно откладываться. Так же чаще всего происходит и с созданием сайта. Вы собираетесь подобрать запросы для продвижения, постепенно составляете список из них, но дальше этого никак не можете продвинуться.
Чтобы этот процесс сдвинулся с места необходимо знать, как составить контент план, который будет вынуждать Вас действовать. Ну и самым идеальным вариантом будет, если Вы сможете создать контент план, который будет работать без Вашего участия.
Правильный контент план для сайта
Итак, для начала желательно разобраться с оформлением и ознакомиться с тем, как выглядит контент план. Удобнее всего организовать его в виде таблицы в Excel или Google Таблицах. Приблизительно вот таким должен быть контент план (пример):
Пошаговое составление контент плана
Дальнейшая разработка КП подразумевает систематическую работу над его составлением. Этот процесс Вы можете выполнять сами или нанять ответственного менеджера, которому поставить задание создать n-ное количество пунктов до определенного срока.
Пошаговое составление КП выполняется примерно следующим образом:
- Подбор главного запроса для страницы. Чаще всего он и будет ее названием (1-я колонка КП).
- Выбор места размещения (главная, категория, статья).
- Подбор дополнительных запросов по теме статьи, которые помогут повысить релевантность страницы. В этом моменте создание контент плана можно значительно упростить, если воспользоваться сервисом Яндекс Wordstat и применить некоторые другие рекомендации из ранее опубликованного материала «Как составить семантическое ядро».
- Разъяснение сути текста. Эта колонка создается специально для копирайтера, который будет заниматься написанием текстов. Составить контент план желательно таким образом, чтобы у копирайтера не возникало вопросов по ходу работы и он не тревожил Вас ими. Другими словами, Вам нужно сориентировать его в том, какие основные моменты Вы хотите видеть в будущей статье. Это может быть краткое описание или другие материалы в виде видеороликов, изображений и т. д.
- Определение даты выхода. Создание контент плана должно в обязательном порядке включать заполнение подобного пункта, который каждый день будет мотивировать к продвижению вперед. Никакие отговорки перед самим собой или перед заказчиком со стороны копирайтера не важны, когда есть точная запланированная дата выполнения работы.
Кстати, перед тем как составить контент план нужно определиться с частотой публикации новых статей на Вашем сайте (ежедневно, 3 в неделю и т. д.).
- Назначение ответственного. Указание в соответствующей колонке имени сотрудника, который должен будет написать текст к запланированной дате.
- Штраф. Наказание за невыполнение запланированной работы. Если тексты Вы пишете сами придумайте для себя наказание (например, не покупать себе новый планшет). В случае с наемным копирайтером это может быть заранее оговоренное уменьшение суммы заработной платы в случае просрочек.
Разработка контент плана. Основные ошибки
Если хотите знать, как составить контент план, чтобы это привело к максимально положительным результатам, рекомендуем ознакомиться с основными ошибками, которые часто совершаются во время этого процесса:
- Неопределенная цель. Вы должны четко знать к чему двигаться. Запланируйте конкретное число строк в своем КП. Определитесь с требованиями к тестам.
- Плохой анализ рынка и ненужные запросы в КП. Если безответственно подойти к этому вопросу, есть риск потратить уйму времени и средств на создание статей, которые будут привлекать нецелевых посетителей, что не позволит должным образом окупиться сделанным затратам.
- Ошибки в финансовом планировании. Если составление контент плана и его воплощение в жизнь происходит при помощи наемных сотрудников, желательно заранее прикинуть наличие суммы, которую придется им заплатить за весь период работы.
- Некачественные тексты, которые могут негативным образом повлиять на продвижение сайта (плохая уникальность, низкая смысловая нагрузка, проблемы с релевантностью). Подобные проблемы могут появиться из-за плохого контроля за работой копирайтера или отсутствием в КП колонки с разъяснением желаемой сути текстов.
В завершение
Если учесть все вышеперечисленные рекомендации, создание контент плана пойдет по запланированному графику и с каждым днем Вы все ближе будете подбираться к финишу, коим является завершение процесса наполнения сайта.
Если для всех этапов нанять ответственных людей, то разработка контент плана и публикация статей на страницах Вашего веб-ресурса может происходить без Вашего участия. Главное, умело организовать это процесс и время от времени контролировать его выполнение.
Планирование, планирование и еще раз планирование! Именно таким должен быть Ваш девиз, чтобы процесс создания сайта и его продвижения происходил «стахановскими» темпами.
Удачи Вам в этом нелегком деле! Ждем Ваших вопросов в комментариях!
seo-akademiya.com
