Продвинутые методики внутреннего SEO для электронной коммерции. Bitrix seo продвижение

как настроить вкладку SEO на CMS 1C-Битрикс

• Быстрая настройка SEO на сайте для всех разделов и элементов.
• Удобство и продуманность платформы С Битрикс для успешного заполнения мета тегов.
• Решение SEO задач для масштабных проектов в кратчайшие сроки.

Разрабатывая новый интернет магазин мы столкнулись с интересной  ситуацией: позиции старого информационного сайта ранжировались высоко и при переходе на интернет магазин необходимо было сохранить текущие позиции и оперативно захватить новые.

Проблему сохранения трафика по старым URL решили с помощью 301 редиректа, благо на старом сайте было не много URL с трафиком. Когда мы выгрузили товары из 1С на сайт, то у нас получилось 7893 новые страницы с товарами, нужно было оперативно прописать к ним мета-теги (Title браузера, Description, ключевые слова). Прописывать руками для каждого товара мета-теги займет очень много времени, благо 1С-Битрикс, платформа на которой сделан интернет магазин, предоставляет возможность единым действием охватить все разделы и элементы одного инфоблока с помощью вкладки SEO. Настройка на сайте СЕО выполняется по следующему пути: Контент – Инфоблоки – Типы Инфоблоков – выбираем нужный, в данном случае Каталог товаров.

SEO настройки сайта начинаем с настроек для разделов. В данном случае у нас – это виды систем, к которым относятся запасные части. Например, детали для кузова и агрегаты. Для общего охвата мы выстроили шаблоны метатегов таким образом:

• Для Title производим настройку вида: название раздела + дописываем фразу на автомобили марки ГАЗ. Таким образом мы получаем заголовки браузера вида: Детали для кузова и агрегаты для автомобилей марки ГАЗ, Аксессуары для автомобилей марки ГАЗ.

• По тому же принципу настроен шаблон ключевых слов. Название раздела и дописанные руками слова: {=lower this.Name} газ, купить {=lower this.Name}, цена на {=lower this.Name} газ, {=lower this.Name} Мы выбрали способ заполнения в нижнем регистре. В итоге получаем набор ключевых слов вида: детали кузова и агрегаты газ, купить детали кузова и агрегаты газ, цена на детали кузова газ. Это быстрый универсальный способ составить оптимальный набор популярных коммерческих ключевых запросов.
• Немного сложнее выстроить Дeскрипшн. Мы исходили также из наименований раздела, вписав их в текст, предлагающий осуществить покупку необходимых запасных деталей. {=this.Name} для ГАЗ в наличии в удобном интернет магазине по выгодной цене. Купить {=lower this.Name} ГАЗ и комплектующие в Москве Пример: Детали для кузова и агрегаты для ГАЗ в наличии в удобном интернет магазине по выгодной цене. Купить Детали для кузова и агрегаты ГАЗ и комплектующие в Москве.

Как заполнить SEO настройки сайта для элементов раздела

Принцип заполнения вкладки SEO для элементов тот же: выбираем название текущего элемента из предложенного набора компонентов и добавляем слова, которые составят адекватно звучащие, популярные в поисковых системах запросы.

Например, для детали Вал вторичный

head title: Вал вторичный 2410 (4-ст.) голый| Купить в интернет магазине в Москве

keywords: вал вторичный 2410 (4-ст.) голый, вал вторичный 2410 (4-ст.) голый газ, цена на вал вторичный 2410 (4-ст.) голый газ, купить вал вторичный 2410 (4-ст.) голый

description: Вал вторичный 2410 (4-ст.) голый, цена 1 185 руб. в интернет магазине запасных частей для автомобилей. Вал вторичный 2410 (4-ст.) голый в нашем магазине с гарантией высокого качества.

Но есть одно отличие при составлении description: мы добавили цену. Считаем, что видимость цены в сниппете сразу привлечет заинтересованного пользователя.

Правильно заполнить SEO настройки сайта – это еще и не забыть про атрибуты картинок alt и title.

Здесь нам тоже поможет вкладка СЕО. Спускаемся ниже и находим настройку картинок для разделов и элементов. Отталкиваемся от названия раздела и элемента и добавляем необходимые для описания слова.

Нюансы настроек

Как видим, этот универсальный способ заполнения шаблона настроек SEO позволяет нам быстро заполнить метатеги для каталога сайта. Но! Без «но», к сожалению, не обойтись. Не каждый запрос и не каждое название подходит для универсального способа. Существует языковая грамотность, техническая грамотность и адекватность запросов. Мы не можем сказать такую фразу: «Выхлопная система для автомобилей марки ГАЗ».  Выхлопная система включает в себя набор узлов и деталей, никто не покупает ее целиком.

Нам нужно продать запасные части для нее. Поэтому для тонкой и правильной настройки SEO на сайте мы выполняем отдельные манипуляции с вкладкой СЕО раздела Выхлопная система. Правильнее будет сказать, что мы продаем запчасти для выхлопной системы. Поэтому мы так и скорректируем свои запросы в части настроек раздела. И сохраним изменения.

Универсальный способ настроек хорош для запуска масштабного проекта, для быстрой оптимизации и массового заполнения мета тегов для всех разделов и элементов. Такой способ позволяет поисковым машинам сразу показать, что на сайте нет проблем с качественным наполнением, мы показываем, о чем говорит наш сайт, каждая его страница. А позже, спокойно и тонко подбирать запросы, которые к каждому отдельному разделу или элементу подходят лучше всего.

Если Вам не хочется разбираться с настройками Битрикса, то мы готовы оказать услугу по настройке SEO на сайте, для  повышения ранжирования в поисковых системах. Благодаря нашим услугам повышается качество интернет ресурса, что способствует повышению посещаемости и увеличению продаж. Звоните.

Подробно о настройках можно узнать по ссылке  https://dev.1c-bitrix.ru/learning/course/?COURSE_ID=35&LESSON_ID=5840  

www.atrix-media.ru

Bitrix - особенности SEO оптимизации

В январе 2018 года было принято решение о замене движка этого сайта с Wordpress на CMS 1С-Битрикс. Данное решение было аргументированно несколькими соображениями, одно из которых - правильное сетевое продвижение. Путь переноса был тернистым, но однозначно удачным. Мой знакомый, партнер и web-дизайнер Станислав составил данную статью по разработке шаблона в данной среде.

Предисловие

SEO — это действия, направленные на вывод вашего сайта в топовые позиции поисковиков для привлечения посетителей, т.е. ваш сайт должен нести определенную ценность для его посетителя, должен быть удобен для чтения и отражать запрос пользователя.

Рассмотрим основы оптимизации, их особенности, влияние на позиции в поисковых системах, а также варианты настройки SEO в Bitrix. 1. Увеличение скорости загрузки сайта Для увеличения скорости загрузки вашего сайта в Bitrix доступен расширенный набор инструментов:Сжатие и объединение JS и CSS - штатная функция объединения и сжатия css и js файлов, которая включается в настройках главного модуля (Настройки > Настройки продукта > Настройки модулей > Настройки главного модуля, раздел Оптимизация CSS) :  Перенос JS и CSS в конец страницы. По умолчанию алгоритм загрузки страницы таков: загружаются css файлы, javascript файлы и только потом основной контент. Все это приводит к весьма ощутимому увеличению времени загрузки страницы и поисковики непременно понизят ваш ресурс в выдаче. Чтобы избежать такой неприятности, переносим подключение JS и CSS в конец страницы. Однако, если вы перенесете все css в конец страницы, то при загрузке пользователь сначала увидит ваш html скелет без стилей, что не очень радует глаз. Чтобы избежать такой ситуации в начале стоит подключить минимально необходимые CSS для корректного отображения сайта.

Технология «Композитный сайт». Вот как объясняет работу «композитного сайта» сам Bitrix:

В шаблонах компонентов, из которых формируется динамичная страница, определяются блоки с динамическим контентом. При обращении пользователя к странице система создаёт кеш статической части страницы, в которые вставлен специальный JS, обращающийся к серверу за актуальными данными. При повторном обращении того же или другого пользователя система отдаёт созданный файл кеша, а затем довыдаёт динамичный контент.

Настройка кеширования — СЕО-модуль «Битрикс» предлагает подключение CacheDepencies для автоматизации управления этими процессами. Технология управляемого кеширования Сache Dependencies автоматически обновляет кеш компонентов при изменении данных.

Сжатие и оптимизация изображений. Одним из основных факторов быстрой загрузки сайта являются оптимизированные изображения: фотографии, картинки в текстах, элементы дизайна. Чем меньше они "весят", тем быстрее загружается страница. 

2. Настройка заголовков и мета-описаний. Все довольно просто настраивается в вкладке SEO. Желательно придерживаться следующих рекомендаций:

• Тег h2 не соответствует заголовку (мета тегу Title)
• Рекомендуемая длина тега h2: 5-70 символов
• Количество тегов h2 - 1
• Рекомендуемая длина Description: 70-320 символов

3. Настройка редиректа - при изменении адресов страниц необходимо позаботиться, чтобы новые страницы быстро попали в поиск и ресурс не просел в выдаче из-за возможных 404 ошибок.

4. Настройка канонических ссылок. Если вы размещаете одну и ту же информацию о товаре на нескольких страницах, поисковики реагируют на это негативно и понижают позиции сайта в выдаче. Исправить ситуацию помогут канонические ссылки. Поисковики будут ранжировать ту страницу, которая отмечена как основная, а дубликаты отметят как малозначительные.

5. Настройка OpenGraph - представляет собой особый набор мета-тегов, которые интегрируются в html-код страницы (в границах тега <head>) и обеспечивают нужное отображение превью страницы сайта в социальной сети.

6. Составления семантического ядра (СЯ) сайта. Семантическое ядро - это база ключевых запросов, по которым планируется продвижение той или иной страницы сайта. Ключевые запросы делятся на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Для каждой страницы набор ключевых слов должен быть уникален. Анализ поисковых запросов и уровня конкуренции определяют фронт работ и стратегию продвижения интернет-ресурса. 

 7. Генерация файла карты сайта - Управление настройками генерации карт сайтов осуществляется на странице Настройка sitemap (Маркетинг > Поисковая оптимизация > Настройка sitemap.xml). С помощью кнопки Добавить выбирается сайт, для которого необходимо настроить sitemap.xml. На закладке Настройки задаются общие настройки карты:

• В поле Название задается название настройки для генерации карты сайта.
• В поле Адрес карты сайта указывается адрес файла карты сайта. Если значение, предложенное по умолчанию, не подходит, то укажите адрес другого хранения файла карты сайта.
• Опция Добавить правило в robots.txt после генерации позволяет добавить ссылку на файл карты сайта в robots.txt. Если ссылка на карту сайта уже есть в файле robots.txt и адреса совпадают, то опция может быть отмечена, дублирование правил не произойдет.
• Поле Последний запуск показывает дату и время последней генерации карты сайта. Для новых настроек отображается значение никогда.

8. Настройка robots.txt. Битрикс позволяет без особых дополнительных знаний создать и правильно настроить файл robots.txt. При этом автоматически генерируется стартовый набор правил с учетом структуры движка 1С-Битрикс (закрываются от индексирования системные разделы, списки сравнения, поиск и т.п.), добавляется директива Host, добавляется указание расположения карты сайта sitemap.xml.

9. Грамотный дизайн и наличие мобильной версии сайта - на территории СНГ доля мобильного трафика составляет около 30%. С каждым годом этот показатель увеличивается на четверть. Поэтому отсутствие мобильной версии сайта приведет к резкому снижению числа посетителей. С недавних пор поисковые системы начали оценивать интернет-ресурсы по наличию мобильной версии сайта и по тому, насколько они адаптированы под просмотр с мобильных устройств. Если ресурс неудобно просматривать с планшета или смартфона, его рейтинг в выдаче падает. Как результат – снижается трафик и прибыль. Как мы видим, для пользователей мобильных устройств большую роль играет то, насколько удобна навигация по сайту. Соответственно, к разработке адаптированной версии ресурса необходимо относиться серьезно.

Немного о продвижении Вашего сайта

Так же, среди способов продвижения в интернете, которые дают хороший положительный эффект можно назвать:

• контекстная реклама - привлечение целевых посетителей, которым интересна данная тема. Наиболее популярные системы управления контекстной рекламой — Google AdWords, Яндекс.Директ;
• медийная реклама - на сайте с большой посещаемостью размещается рекламный баннер со ссылкой на сайт, по которой приходят целевые посетители;
• продвижение сайта в социальных сетях и реклама в них.
• раскрутка сайта статьями - самый эффективный способ. Тематические статьи, наполненные нужными ключевыми фразами и ссылками на свой ресурс можно разместить, как у себя на сайте, так и на стороннем ресурсе;
• продвижение пресс-релизами, которые следует размещать на ресурсах с высоким рейтингом. Так можно получить дополнительный трафик и поднять рейтинг своего сайта.
• создание собственной информационной рассылки, а также реклама в чужих тематических рассылках.

Выводы:

Стоит отметить, что статья — не мануал по настройке и в ней не описаны множество нюансов, возникающих при оптимизации сайта. Если у вас остались вопросы по теме статьи или хочется больше узнать об 1С «Битрикс» - оставьте свои пожелания и контакты в комментариях.

#Битрикс, #выводим, #топ10, #SEO, #продвижение

lapshinvr.ru

Как заставить умный фильтр 1С-Битрикс работать на SEO продвижение.

Бытует мнение, что платформа Битрикс весьма слаба в плане SEO-оптимизации и страдает нехваткой инструментов для этого. Для тех, кто не знает (возможно здесь есть и такие): seo (search engine optimization – оптимизация для поисковых машин) – это такой метод, позволяющий настраивать страницы вашего сайта так, чтобы они выдавались на самых высоких позициях в поисковых системах по определенным ключевым запросам.

Да, возможно, еще не так давно CMS Битрикс и грешила многими недоработками: отсутствие seo-модуля, не была реализована технология «композитный сайт», реализация ЧПУ так же была под вопросом. Тем не менее, на сегодняшний момент Битрикс считается одной из самых лучших CMS. А большая часть негатива в интернет-сообществе по сути – инерционное. Т.е. плохие отзывы, написанные ранее, остались в сети и на них частенько ссылаются некоторые «эксперты-консерваторы». А на деле – CMS постоянно обновляется, совершенствуется и становится лучше с каждым днем.

1SEO достоинства 1С-Битрикс

Прежде чем мы поговорим о проблемах Битрикса, давайте рассмотрим его положительные стороны с точки зрения SEO оптимизации. Итак, что же есть в Битриксе такого, благодаря чему не только seo-специалисты, но и обычные пользователи CMS смогут успешно продвигать свой сайт в сети?

• Карта сайта. Специальная форма позволяет настроить создание файла sitemap.xml таким образом, чтобы индексировались только нужные вам страницы, инфоблоки и элементы. И даже если у вас интернет-магазин с большими товарными каталогами, вам нет нужды обновлять карту сайта каждый раз, после удаления (добавления) товара, поскольку в Битриксе предусмотрено автоматическое обновление sitemap.
• Генерация файла robots.txt. Правильно продвигать свой сайт – это не только разрешать индексацию данных сайта, но и грамотно настроить запреты. У Битрикса для этого есть встроенный генератор, позволяющий правильно составить список запретов для поисковиков.
• Шаблонизатор мета-данных. Когда у вас очень много товаров, то заполнение мета-данных вручную требует огромного количества ресурсов. Для решения этой проблемы Битрикс предусматривает возможность создания уникальных мета-тегов (title, description, keywords) автоматически. Это значит, что, задав определенный шаблон, для каждого товара в каталоге будут создаваться автоматически и заголовок, и ключевые слова, и описание.
• Картинки с «читаемым» названием. Каждое изображение в торговом каталоге получает «читаемое» название, которые так же участвуют в поиске. При необходимости можно задать специальный шаблон, по которому изображения будут получать названия, рекомендованные SEO специалистами именно для вас.
• Микроформаты Schema.org. Индексация сайтов и интернет-магазинов улучшается благодаря специальным меткам в коде страниц (это цена, это адрес, это товар и т.п.). В результате этого сайты лучше находятся поисковиками.
• Оптимизация под поисковики. Сайты максимально подготовлены к работе SEO оптимизаторов, а также подготовлены роли и установлены права доступа к элементам управления для оптимизаторов.
• Сбор SEO информации. Благодаря встроенному SEO модулю пользователь может получить информацию о том, что необходимо изменить в каждой странице, а также просмотреть информацию обо всем сайте.

2SEO недостатки 1С-Битрикс

Как уже упоминалось, Битрикс, к сожалению, не является идеальной платформой. Система грешит недоработками, особенно в плане SEO. И вот лишь небольшой список ее недостатков:

1. Сложность настройки вывода разной информации в «хлебных крошках» элементов и их заголовках (как правило, используются одинаковые тексты).
2. Проблемы при создании мультирегиональных проектов.
3. Неудобство настройки заголовка для конкретной страницы при использовании шаблонов.
4. Создание дублей динамических страниц.
5. Невозможность использовать страницы умного фильтра для SEO продвижения.

Но сегодня мы поговорим именно о проблемах SEO продвижения страниц умного фильтра. Такая удобнейшая вещь, как умный фильтр, способна облегчить жизнь пользователю, помогая быстрее найти нужный товар, но ставит палки в колеса SEO. Почему? Давайте разбираться.

Итак, умный фильтр остается не у дел. Давайте же рассмотрим, почему:

1. Страницы умного фильтра не попадают в карту сайта.
2. Отсутствует возможность задавать уникальные мета-теги для комбинаций параметров умного фильтра.
3. Сложности с генерацией ЧПУ для страниц умного фильтра.
4. Отсутствует возможность скрывать страницы умного фильтра от индексации.
5. Страницы умного фильтра не попадают в хлебные крошки.
6. Проблемы при создании мультирегиональных проектов.

Мета-теги страниц умного фильтра

Один из важнейших этапов по оптимизации невозможен и о том, чтобы ваш сайт занимал хорошие места в поисковой выдаче говорить не приходится. Иными словами, отсутствие возможности заполнять теги title (название страницы), description (блок грамматически связанной, легко читабельной для человека информации длиной до 250 символов – краткое описание страницы), keywords (ключевые слова, встречающиеся на странице) приводит к тому, что поисковые роботы могут игнорировать страницы умного фильтра и не учитывать из при индексации.

Страницы умного фильтра в карте сайта

Попасть в топ поисковой выдачи невозможно без правильной индексации, которая напрямую зависит от того, насколько грамотно составлена карта вашего сайта. Страницы умного фильтра не попадают в sitemap, а значит, они не участвуют в индексации. Только представьте, что у вас хотя бы 5 свойств с 5-ю значениями.  

ЧПУ для страниц умного фильтра

1С-Битрикс не идеален в плане формирования ЧПУ ссылок. Так, когда пользователь выбирает какие-то позиции в умном фильтре, ссылка на эту страницу постепенно приобретает не только нечитаемый, но еще и очень громоздкий вид. Это усложняет взаимодействие пользователя с фильтром, потому что такую ссылку и передавать сложнее и озвучить, порой, невозможно.

Скрытие страниц

Отсутствие возможности скрывать некоторые страницы от индексации может негативно сказаться на продвижении сайта или интернет-магазина. Не всегда скрывать от индексации необходимо только личную информацию пользователей и страницы административной части сайтов. Такая необходимость может возникнуть и для того, чтобы сделать на странице акцент на основной контент, а вспомогательную информацию и служебные блоки убрать из индекса. Подобная необходимость может возникнуть и для страниц умного фильтра.

Страницы умного фильтра и хлебные крошки

Страницы умного фильтра не попадают в хлебные крошки. Это значит, что пользователь, находясь на странице умного фильтра не сможет быстро перемещаться на стоящие выше по иерархии структуры сайта уровни. Хлебные крошки повышают юзабилити сайта и, как следствие, обеспечивают его продвижение в ТОП поисковой выдачи.

Мультирегиональность

Большинство мультирегиональных проектов подразумевает отображение определенного контента и данных для каждого региона. Соответственно, умный фильтр так же должен быть адаптирован под работу с мультирегиональными проектами, иначе вся суть работы таких проектов может пойти прахом – фильтр, выдающий информацию без привязки к региону будет только мешать работе проекта.

3Решение проблем с SEO умного фильтра

Проблемы известные, но разработчикам 1С-Битрикс сейчас явно не до них. Так, например, сейчас активно развивается направление Битрикс24 и все основные ресурсы направлены именно туда. Но у Битрикс есть партнеры, которые всегда могут помочь в трудную минуту. Вот и мы решили взять на себя ответственность и разработать модуль, способный полностью решить все вышеописанные проблемы умного фильтра по seo-оптимизации. И не мудрствуя лукаво назвали его «SEO умного фильтра: мета-теги, заголовки, карта сайта».

Правда, мы не стали ограничиваться только лишь решением описанных сложностей и добавили несколько инструментов, которые еще больше облегчат работу с сайтом на платформе Битрикс. Вкратце расскажем вам о всех функциях этого решения:

1. Уникальные мета-теги. Для эффективного продвижения любой из страниц умного фильтра (читай – любого сочетания параметров фильтра) необходимо задание уникальных мета-данных. Это удалось реализовать за счет условий – при каких параметрах умного фильтра устанавливается та, или иная метаинформация.
2. Карта сайта. Грамотная индексация страниц сайта поисковыми роботами возможна только если она полная и затрагивает даже фильтры. Модуль позволяет генерировать карту сайта страницы умного фильтра простым нажатием кнопки – никаких специальных навыков и умений не потребуется.
3. Генерация ЧПУ. Для того, чтобы поисковые роботы могли наиболее качественно проиндексировать страницы умного фильтра, а, следовательно, и добиться лучших позиций в результатах поисковой выдачи, необходимы ЧПУ – человеко-понятные урлы.
4. Перелинковка страниц. В поставку модуля входит такой компонент, как «Облако тегов», который позволяет выводить ссылки на страницы умного фильтра. А это в свою очередь ведет к увеличению веса страниц.
5. Поиск по сайту. У каждого сайта на Битриксе имеется стандартный модуль поиска. Благодаря SEO-модулю все страницы умного фильтра попадают в индекс поискового модуля, а значит они участвуют в поиске по всему сайту.
6. Инструменты веб-мастера. Для того удобного анализа SEO-специалистами любой из страниц умного фильтра внедрен особый инструмент. Он позволяет отслеживать мета-теги, старый url, новый url, статус ответа, наличие в карте сайта для каждой страницы.
7. Статистика. Грамотная аналитика возможна только при наличие полноценной статистики – действия пользователя по страницам умного фильтра (положил в корзину, оформил заказ, оплатил заказ и т.п.).
8. Скрытие страниц. Иногда нужно не только показать работам определенные страницы, но и скрыть некоторые от индексации.
9. Хлебные крошки. Все страницы умного фильтра попадают в «хлебные крошки», что значительно упрощает навигацию по сайту.
10. Шаблонизатор данных. Многие метаданные можно шаблонизировать, чтобы не прописывать их для каждой станицы умного фильтра индивидуально.
11. Визуальный редактор. Согласитесь, удобно редактировать метаданные, используя уже привычный интерфейс – визуального редактора от 1С-Битрикс.
12. Многосайтовость. Вы сможете использовать данный модуль в мультирегиональном проекте, реализованном как на одном, так и на множестве поддоменов.

Внедрение и реализация всех этих пунктов на проекте позволит на порядок увеличить количество страниц в поисковой выдаче, что даст значительный прирост в трафике. Количество страниц зависит от количества свойств и характеристик в вашей номенклатурной базе.

Если вам интересно, то вы даже можете самостоятельно рассчитать количество страниц, которые могут дополнительно попасть в выдачу поисковиков. Вот простая формула из комбинаторики: C[mn] = 2^(m+n)-1. К примеру, если у вас простой продукт и, например, имеет всего 5 свойств с 5 значениями, то получается 1023 возможных сочетаний фильтра. А это значит, что дополнительно 1023 страниц проиндексируются поисковиками и попадут в их выдачу.. А если у вас продукт немного посложнее и имеет, например, 10 свойств с 10 значениями, то цифра уже получается куда внушительнее. 

Надеюсь, теперь вы поняли, какой мощный инструмент вы получаете в свои руки. Благодаря этому инструменту трафик можно увеличить и в 2, и в 20 раз. Все зависит от масштабности проекта и номенклатуры товаров.

4Выводы

Итак, если использовать стандартный SEO функционал 1С-Битрикс, то этого будет вполне достаточно, чтобы успешно продвигать свой проект. Но если вы хотите на порядок увеличить поисковый трафик интернет-магазина, то придется плотно заняться улучшенной SEO оптимизацией. Рекомендуем вам сосредоточиться именно на страницах умного фильтра. Именно в них заложен тот скрытый потенциал, который даст скачок вашему проекту. Вы можете устроить SEO прокачку умного фильтра как самостоятельно, используя сторонних разработчиков для этого, так и с помощью нашего уже готового и проверенного модуля «SEO умного фильтра: мета-теги, заголовки, карта сайта». Выбор, как говорится, за вами. Главное, получить результат!

Надеемся, что компания 1С-Битрикс и дальше будет совершенствовать свой продукт. А мы со своей стороны будем принимать самое активное участие в этом совершенствовании, разрабатывая новые решения и улучшая функционал Битрикса.

www.sotbit.ru

Что такое оптимизация сайта на CMS Битрикс с помощью SEO-модуля

CMS Битрикс позиционируется разработчиками, как одна из лучших. В ней есть много возможностей для SEO, которые отсутствуют у других систем. Но, не все проблемы, возникающие при оптимизации в этой CMS решены.

Все же есть несколько недостатков:

• Дубли страниц (когда get-параметры система игнорируют, но поисковики их учитывают).• На сайте сложно размещать специальные SEO тексты, нет единого места, где их можно редактировать.• Для динамических данных, такие как каталоги и ленты новостей, невозможно в одном месте удобно скорректировать мета-теги.

Оптимизация сайта на битрикс осуществляется намного проще, чем на других системах. Она уже давно имеет функционал по настройке всех SEO-параметров для страниц и файлов. Для этого в панели управления создана даже специальная кнопка.

Но, это касается только физических страниц, с динамическими все немного по-другому:

Каждому типу элемента программист должен создать нужные параметры. Готовых решений для этого Битрикс не предоставляет.

Компоненты для каждой страницы нужно менять. Есть нужные настройки и в стандартных компонентах, но у них отсутствует привязка к свойствам, поскольку последних нет. Можно сделать так только для новости или подробных страниц с товаром, но для страниц списков такие варианты не предусмотрены.

Оптимизатору приходится корректировать параметры элементов в другом месте каждый раз.

Вообще, все в этой системе работает, что несомненно хорошо. Но, чтобы подготовить сайт к продвижению, над ним придется поработать несколько часов. А если им занимались разные специалисты, да еще и в разное время, то найти каждое свойство для всех элементов и изменить их будет очень непросто и долго.

Но, эта ситуация тоже была исправлена с выходом 14 версии Битрикс. Разработчики сделали огромный шаг в плане SEO. Были введены шаблоны, наследование параметров и еще много полезных деталей.

Однако, опять же появилось 2 проблемы:

• Настройки сильно закручены, их тяжело понять, особенно, если требуется поменять всего десяток страничек, а не тысячи. У Битрикса получился отличнейший универсальный инструмент, но разобраться в нем без специальных знаний, практически, невозможно.

• Ничего не было сделано для фильтров, поисковых результатов, списков с навигацией по страницам и т.д.

SEO на 1С-Битрикс

Есть отличный модуль для Битрикс (под названием «Инструмент SEO-специалиста), он умеет многое:

• Вносить изменения, как с самого сайта, так и с админ-панели.• Если одна лицензия распространяется на несколько сайтов, можно выбрать с каким именно работать.• Устанавливать до 3 сео-текстов.• Устанавливать признак канонического адреса для гугла.• Изменять заголовки, созданные любым компонентном в принудительном порядке.• С одной страницы установить основные мета-теги для любых страниц. Это относится и к тем, которые не имеют физического файла или информационного блока.

Установить данный модуль можно на любую редакцию Битрикс.

Настройка мета-тегов

Входим на ресурс в качестве администратора, переходим в публичный раздел и открываем страничку, которой нужно присвоить мета-теги.

Вверху кликаем — «Добавить SEO-свойства». В открывшемся окне заполняем пункты Title, Keywords и Description. Сохраняем результат.

Чтобы изменить заголовок в принудительном порядке нужно зайти в «Добавить SEO-свойства», вписать заголовок в соответствующее поле и сохранить.

Чтобы установить признак канонического адреса нужно отметить пункт «Канонический URL», затем сохранить.

Если проверить код страницы, то можно увидеть нужный нам компонент:

Для добавления сео-текста, в любом месте на страничке пишем комментарий — <!—seo_text1—>, <!—seo_text2—> или <!—seo_text3->. Затем переходим в «Добавить SEO-свойства», и указываем значение параметру Текст 1.

Свойства можно редактировать в административном разделе.

Для этого в нем переходим «Сервисы», «SEO-свойства», «Список страниц». Видим табличку с указанными параметрами. Здесь же можно редактировать все свойства.

Данный SEO модуль платный, но очень эффективный. С его помощью оптимизация выполняется намного быстрее и проще.

seogorod.ru

SEO оптимизация 1C БИТРИКС

С 14 версии в битрикс появились SEO настройки, которые помогают SEO оптимизировать 1С Битрикс под свои задачи. Одним из ключевых моментов этой оптимизации является возможность делать автоматизированные шаблоны, в которых можем задавать мета-теги: h2, title, description, ключевые слова и ключевые слова у картинок такие как title и название самой картинки alt.

Как вы догадались, в данном уроке пойдет речь о SEO настройках 1С битрикс и рассмотрим принципы работы данного функционала.

SEO поля имеют свойства наследования, их можно задавать начиная с инфоблоков, далее разделов, и заканчивая каждым элементом, который можно сформировать под конечный запрос. 

Можно разделить формирование SEO полей на три этапа:

1. Настройка SEO полей инфоблока;
2. Настройка SEO полей разделов и элементов;
3. Настройка комплексного компонента.

Определение:

SEO настройки – набор правил, определяющие, шаблоны вывода мета данных для оптимизация сайта по SEO параметры поисковых машин.

Оптимизация SEO полей инфоблока

Давайте на примере нашего каталога товаров, проведем SEO оптимизацию инфоблоков в битрикс. Перейдем в административную часть сайта, Инфоблоки, выберем каталог товаров, открываем вкладку SEO и по порядку проводим настройки полей.

Первая секция настроек предназначена для шаблонов мета-тегов title, description, keywords, а также заголовки страницы h2. С помощью данной кнопки […], которая расположена рядом с каждым полем мы можем формировать необходимые нам шаблоны для СЕО оптимизации сайта на битрикс.

Сформируем шаблон META TITLE, в поле пропишем:

Каталог {=this.Name} от интернет-магазина dws.mcdir.ru.

Добавляя в конец название, или домен нашего магазина мы тем самым уникализируем TITLE. Чуть ниже отобразилось наше полное название TITLE, и обратите внимание, что подставляемое поле «Имя раздела» выводится с заглавной буквой. Можно оставить как есть, но желательно что бы предложение было сформировано правильно. Воспользуемся другим оператором {=lower arg1 ... argN} который приведет название раздела к нижнему регистру.

Прописываем и название сразу изменилось, так же этот фильтр-обработчика доступен при нажатии следующей кнопки […], где далее выбираем Поля раздела, Название текущего раздела в нижнем регистре.

Перечень операторов в битрикс:

• {=lower arg1 ... argN} - приведение к нижнему регистру;
• {=upper arg1 ... argN} - приведение к верхнему регистру;
• {=concat arg1 ... argN ", "} - сцепление строк через разделитель;
• {=limit arg1 ... argN "<delimiter>" NN} - ограничение NN элементов по разделителю;
• {=translit arg1 ... argN} - транслитерация выбранных аргументов;
• {=min arg1 ... argN} - выборка минимального числового значения;
• {=max arg1 ... argN} - выборка максимального числового значения;
• {=distinct arg1 ... argN} - уникальные (без дублей) значения.

Для оптимизации шаблона META KEYWORDS просто пропишем перечисление ключевых слов с нашим заголовком раздела в нижнем регистре. Первым по приоритетный выводим название раздела в нижнем регистре, далее разбавляем наши заголовки словами (заказать, купить, приобрести в своем городе, и т.д.)

Пример seo оптимизации META KEYWORDS:{=lower this.Name}, заказать {=lower this.Name}, купить {=lower this.Name}, приобрести в Краснодаре {=lower this.Name}, {=lower this.Name} от дистрибьютора

Внизу видим, как даны ключевые слова сформировались. Далее настроим краткое описание для мета-данных DESCRIPTION разделов каталога.

Пишем тематический текст, в котором будет сочетаться название сайта, имя раздела и раскрываться суть текущих страниц каталога.

Пример seo оптимизации DESCRIPTION: Интернет магазин dws.mcdir.ru, в разделе {=lower this.Name} представлен огромным выбор одежды на любой вкус. Наш магазин находится в Краснодаре и мы являемся официальным дистрибьютором в России.

Внизу отобразился готовый результат шаблона DESCRIPTION, теперь сформируем Заголовок раздела, он же будет выводиться в h2.

Переходим к следующей секции "Настройка для элементов". Оптимизируем по аналогии как работали с разделами за исключением шаблона DESCRIPTION куда выведем производителя товара с закрепленного свойства элемента.

По аналогии заполняем, мета данные для свойств самих картинок, таких как ALT и TITLE. Если до этого раннее картинки были загружены на сайт то данные к ним не применяться, они останутся как прежние, а срабатывание этого функция будет в том случае, когда картинка будет обновлена или при создании нового элемента, когда будете загружать файл.

Чуть ниже в битрикс находится секция «Управление», с помощью отмеченной вкладки "Очистить кеш вычисленных значений", сможете сразу видеть отображения всех внесенных изменений, кеш будет обновляться и результат будет сразу отображаться.

После проведенных нами настроек обязательно сохраним инфоблок.

SEO настройки разделов и элементов

С оптимизацией инфоблока в битрикс разобрались, теперь перейдем в каталог одежды и при необходимости настроим разделы, которые не соответствуют нашему описанию. К примеру, мы в описании DESCRIPTION писали, что у нас в интернет магазине «…. огромным выбор одежды на любой вкус…», это описание не соответствует некоторым разделам как «Обувь», «Аксессуары» и текущие разделы подкорректируем под свое описание.

Выбираем, изменить раздел «Обуви», открываем вкладку «SEO», и проверяем текущие описания разделов. Если данная вкладка не отображается, проведите настройки текущей формы, как это сделать я объяснял в уроке "Формы редактирования". В описании DESCRIPTION видно явное несоответствие разделу «… раздел обувь с огромным выбором ОДЕЖДЫ на любой вкус …». Давайте в данном случае напишем не Обувь, а Продукция.

Для этого можно отмечаем «Изменить для этого раздела и его подразделов», поле стало активным для редактирования. Теперь внесем свои правки и в дальнейшем если сейчас сохранимся, то все подразделы текущего раздела унаследуют данное свойство. 

Всегда начинайте правки SEO полей с основного раздела.

Спустимся ниже и проверим описание для элементов. Проверим формирование описание подразделов, и далее проводим соответствующие правки в разделе Аксессуары.

Добавление нового элемента в битрикс

Давайте для примера добавим новый элемент в данный раздел. Жмем кнопку Создать товар, заполняем основные поля. Переходим на вкладку SEO, а тут видим, что не отображаются в готовом варианте наши заголовки, хотя по умолчанию свойства везде проставлены. Даже если по умолчанию проставим новое свойство, результат система нам не покажет. 

Для того что бы битрикс отобразил полные мета-данные, элемент нужно сохранить и желательно сделать это таким образом что бы другие пользователи не видели отображение этого элемент и в тоже время мы могли его видеть из под своей учетной записи Администратора.

Нам нужно настроить права доступа к текущему элементу, для этого, переходим на вкладку доступ и устанавливаем права для групп  «Все пользователи» и «Все авторизованные пользователи» Нет доступа. Как вывести вкладку «Доступ» и настроить ее поля я показывал в уроке Настройка прав доступа.

После того как закончили с настройками формы в битрикс, переходим на вкладку SEO и жмем кнопку Применить. У нас сформировался полные заголовки при этом сам элемент Активный, но все пользователи кроме группы администраторов его на сайте не видят. Это поверьте очень удобно, дает возможность администратору полностью проверить элемент до конечной его публикации.

Включаем SEO в компоненте

После оптимизации, инфоблока, разделов и элементов в битрикс перейдем в каталог на визуальную часть сайта и посмотрим отображение наших заполненных форм шаблонами мето-данных. Если у нас не отображается в компоненте заголовок элемента или раздела и на всех страничка он не изменяем, это говорит о том, что в компоненте, в Дополнительных настройках, не установлен параметр «Устанавливать заголовок страницы».

Перейдем в настройки компонента и активируем данный параметр.

Включаем режим быстрой правки, жмем на шестеренку, выбираем пункт Дополнительные настройки, и устанавливаем галочку в соответствующее поле, сохраняемся.

У нас сразу изменился заголовок страницы. Открыв страницу в режиме кода, мы видим корректное отображение SEO данных битрикс.

Как видите, с помощью оптимизации SEO параметров в 1С битрикс, можно гибко настроить сайт под поисковые запросы, а простота настройки механизма понятна даже ребенку.

Пользуйтесь данным параметров SEO настроек в битрикс для оптимизации и развивайте своего сайта.

Оставить комментарий:

dwstroy.ru

Новинки из 14-ОЙ версии битрикс

Дошли руки до изучения новинок появившихся в 14-ой версии битрикс. В основном интересны всякие "SEO плюшки". Побродил по собственному сайту, поискал новые кнопки, настройки и разделы в админке. Решил немножко осветить здесь. В основном пройтись по тем изменениям и добавкам, которые здорово экономят время контент-редакторов и СЕО-оптимизаторов.

В принципе, складывается ощущение, что СЕО-оптимизаторы больше не нужны, так как подготовить сайт к продвижению сможет даже не опытный контент-менеджер. Битрикс берет на себя основную рутину по регистрации сайта в поисковых машинах, созданию основных настроек и параметров.

Да, возможно в дальнейшем и нужно будет обратиться к СЕОшнику, но, как минимум, из статьи расходов можно исключать пункт "Подготовка и оптимизация сайта к продвижению" - в среднем около 10-ти тысяч рублей (прикинул на основе СЕО контор Санкт-Петербурга)

Итак, имеем готовый сайт и нужно подготовить его к приходу поисковых роботов. Буду показывать на примере Яндекса, но для  Google все аналогично. 

Добавление сайта в Яндекс, создание robots.txt и sitemap.xml

Раньше нужно было зарегистрироваться в Яндексе, пройти по адресу webmaster.yandex.ru, добавить свой сайт, пройти проверку (доказать что Вы владелец сайта). Вручную создать правильный robots.txt, добавить его в Вебмастере. Сгенерировать карту сайта средствами битрикс и добавить ее туда же, в Вебмастер. На все уходило около трех часов времени, целая куча кликов мышкой и открывания окон в браузере.

А теперь. Идем в админпанель битрикс: "Сервисы" - "Поисковая оптимизация" и клацаем по пункту "Яндекс":

И нажимаем на кнопку "авторизация", всплывающее окно попросит ввести логин и пароль от учетной записи на Яндексе и выдаст код подтверждения. Все, сайт зарегистрирован в вашем Вебмастере.

Дальше идем в "настройки robots.txt" и нажимаем кнопку "Стартовый набор", сохраняемся. Все робот готов. Вы получили стандартный набор для любого битрикс сайта, но при желании можете его отредактировать, то есть добавить или удалить строки. 

Здесь же переключаемся на вкладку "Яндекс" и, при желании, настраиваем правила для конкретной разновидности Яндекс робота,  который картинки индексирует, или товары в Яндекс маркете размещает. Можно оставить как есть, тогда все будет работать в штатном режиме.

Теперь переходим в "Настройки sitemap.xml", выбираем сайт (в случае многосайтовой структуры) оставляем все как есть, и нажимаем "Сохранить". Если хотите настроить потоньше, например исключить какие-то разделы из генерации, можете пройтись по соседним вкладкам.

Вот и все, на всю процедуру основной подготовки сайта уходит минут 5-10.

Добавление нового материала на сайте.

Предположим, что добавляем  такую же запись в блог или некую новость. Пишем название и переходим на закладку SEO.

Здесь добавляем мета теги, ключевые описания, атрибуты alt и title для всех видов изображений и пишем текст анонса, после текст подробного описания. И вот тут еще одна фишешчка: раньше, после добавления нового материала на сайт, нужно было зайти в панель Яндекс Вебмастера, перейти в настройки сайта, выбрать пункт "Содержимое сайта", перейти на вкладку "Оригинальный текст", нажать на ссылку "передать текст", и скопировать в появившееся окно свою запись или новость. Это делается для того, чтобы Яндекс знал, что вы-первоисточник, и этот текст оригинальный. Манипуляция еще та, особенно если учесть, что у вас информационный ресурс и вы пишете по 50 новостей в день. 

Прямо тут же, нажимаем кнопку "Отправить уникальный текст в Яндекс"

И соглашаемся "Отправить текст"

Все. Никаких заморочек и эту работу вполне сможет выполнить контент-менеджер.

Кроме того, при создании нового инфоблока у вас появилась закладка SEO. Каждый инфоблок можно тонко настроить на генерацию нужных SEO параметров

Доступность сайта 100%

Еще один важный параметр - это доступность сайта. Если сайт часто отваливается или простаивает, то поисковики его понижают (ну кому нужен сайт который половину времени в ауте). И очень часто падение сайта происходит внезапно, и вы, как владелец, можете не сразу узнать что сайт не работает. Например, вы находитесь в дороге или заняты другими делами. Для удобности в  Битриксе появился мониторинг доступности. В случае, если сайт упал, вы получите электронное письмо.  В админпанели "Настройки" - "Облако Битрикс" - "Инспектор сайтов" будет вот такая статистика:

Итого:

На лицо экономия  времени и, самое главное, денег. Теперь СЕО специалистам можно платить в разы меньше. Как минимум на первых этапах запуска сайта, вы вполне самостоятельно справитесь с этой элементарной задачкой.

Автору на кофе и печеньки!

• Через Яндекс деньги
• С банковской карты
• С мобильного

camouf.ru

Продвинутые методики внутреннего SEO для электронной коммерции

В среде IT-специалистов существуют различные мнения относительно SEO. Кто-то относится к этому отрицательно, а кто-то считает хорошим инструментом. Но негативное отношение к SEO обычно складывается из-за неумелого его применения. При грамотном и уместном использовании это средство продвижения может принести немало выгод, не вызывая недовольства пользователей. Одному из аспектов SEO — его внутреннему применению — было посвящено выступление Артёма Гидина, руководителя SEO-подразделения компании Web-Promo, на прошедшей осенью киевской партнёрской конференции «1С-Битрикс».

Давайте поговорим, почему стоит обращаться к SEO-продвижению. SEO — это направление интернет-маркетинга, направленное на продвижение продуктов, у которых уже есть спрос. То есть SEO — это не тот инструмент, который работает на формирование спроса. Если у вас уже есть продающиеся товары или услуги, которые интересны людям и о которых уже знают, то SEO — это именно то направление, которым стоит заниматься. Для многих компаний SEO дает львиную долю всего трафика, который приходит на сайт. И это одна из важнейших причин, почему нужно уделять внимание продвижению сайтов в поисковых системах. Каждая поисковая система для формирования результатов поиска использует факторы ранжирования. У Google, например, их около 200. У Яндекса — около 1000 факторов, построенных на логике машинного обучения.

Пирамида SEO

Упомянутые факторы можно собрать в так называемую пирамиду SEO. Первый уровень пирамиды — это сайт и контент:

Для успешного продвижения сайт должен удовлетворять ряду критериев, разбитых по категориям:

• Техническое состояние.
• Индекс (основной и дополнительный).

Техническое состояние

«Техническое состояние» объединяет четыре базовых требования:

• Актуальная, рабочая структура.
• Постоянная доступность ресурса.
• Отсутствие дублей страниц.
• Оптимизация фильтров.

Давайте рассмотрим каждый из этих пунктов.

Актуальная, рабочая структура

Зачастую e-commerce-сайты имеют достаточно сложную иерархию, много страниц, много товаров. Что подразумевается под рабочей структурой?

• Все страницы должны быть доступны.
• Важные для нас страницы должны находиться максимально близко к главной странице.
• Отсутствие страниц с ошибкой 404 страниц. Мало того, что это раздражает пользователей, так ещё и боты поисковых систем могут попадать на подобные страницы. А это негативно влияет на конверсию и ранжирование ресурса в поисковой выдаче.

Доступность

Сайт должен быть доступен всегда. Если же вы сэкономите на хостинге и сайт будет периодически «лежать» из-за техобслуживания, то поисковая система, сталкиваясь с этим, будет понижать рейтинг сайта. А это достаточно важно. Поэтому не экономьте на хостинг-плане и выбирайте проверенных хостинг-провайдеров.

Отсутствие дублей страниц

Если на сайте есть одинаковые страницы с разными адресами, то это также негативно повлияет на ранжирование поисковой системой. Выражается это в том, что в поисковую выдачу не попадёт вообще ни один из дубликатов.

Оптимизация фильтров

Фильтры служат точками входа, которые привлекают низкочастотный трафик. К примеру, на вашем сайте есть категория «ноутбуки». Попасть в топ поисковой выдачи по данному запросу очень сложно, практически невозможно: конкуренция очень высока. Пусть у вас есть фильтры «ноутбуки игровые», «ноутбуки для работы», ноутбуки ещё для чего-то. И по таким запросам уже гораздо легче попасть в топ. Если фильтры оптимизированы, то вы можем привлекать низкочастотный и даже среднечастотный трафик в поисковой выдаче.

Индекс

Индекс — это база поисковой системы, где хранятся страницы вашего сайта. Они делятся системой на «полезные» и «бесполезные». Чем больше там будет «полезных» страниц, тем лучше для вас. «Бесполезные» же страницы ухудшают рейтинг сайта в базе данных.

Если в Google ввести запрос site:site.ua, то получим общее количество страниц в индексе, соответствующих этому запросу.

Перейдя на последнюю страницу пагинации, вы увидите оповещение о том, что не все результаты и не все страницы, которые видит поисковая система, считаются полезными.

Нажатие на ссылку «Показать скрытые результаты» выведет те страницы, которые с точки зрения поисковика несут минимум пользы и смысловой нагрузки. Это так называемый дополнительный индекс. И вы должны следить за тем, чтобы на вашем сайте было как можно меньше страниц, попадающих в этот индекс. К бесполезным страницам обычно относятся те, которые:

• Содержат дублированный контент.
• Вообще не содержат контент.
• Содержат контент, но расположены очень глубоко в структуре сайта. Поисковые боты иногда даже не могут добраться до этих страниц, поэтому необходимо следить за тем, чтобы дополнительного индекса было как можно меньше.

Помощь в работе

Для коммуницирования с вебмастерами, у Google и Яндекса есть два отличных и достаточно простых инструмента: www.google.com/webmasters/tools и https://webmaster.yandex.ru. Если зарегистрировать свой сайт в этих сервисах, то можно получить полезную информацию:

• Об ошибках на сайте.
• О возможных недочётах в оптимизации.
• О разметке.
• О возможности наложения санкций на ваш сайт.

Эти сервисы — практически must have для любого вебмастера, занимающегося SEO-оптимизацией.

Контент

Влияние контента на успешность SEO трудно переоценить. Для наилучшего ранжирования страниц поисковыми системами контент должен быть качественным и полезным для посетителей. Казалось бы, это очевидная, капитанская истина. Но до сих пор огромное количество коммерческих ресурсов в сети содержат страницы, наполненные бесполезной или скопированной откуда-нибудь информацией. А это вредит, в первую очередь, оценке самого ресурса поисковыми системами.

• Наличие. Контент может быть любым: текст, изображения, видео, любые другие виды контента. То есть, как минимум, на странице должен присутствовать какой-то контент. Если его нет, то не стоит ожидать, что сайт будет высоко ранжироваться. Даже если вы будете наращивать ссылки с очень авторитетных ресурсов, то всё равно не попадёте в результаты выдачи.
• Уникальность. Крайне желательно, чтобы контент был уникальным. То есть он не должен повторяться на других ресурсах. Например, не надо копировать у конкурентов очень удачные описания товаров в надежде, что вы взлетите в поисковой выдаче и к вам ринутся клиенты. В поисковиках давно применяется защита от таких махинаций, поэтому необходимо создавать собственный контент, который поможет вам подняться в рейтинге.
• Релевантность. Контент должен соответствовать тематике (или тематикам) вашего сайта. Например, если вы занимаетесь продажей окон и дверей, то будет ошибкой продвигать главную страницу по запросу «окна и двери». Целесообразно иметь две страницы, отдельно для окон и дверей, а главная страница должна выполнять роль точки входа и содержать информацию о компании, о продуктах и услугах, или объединять какой-то каталог. На странице «окна» должен быть размещена соответствующая информация про окна: конструкции, размеры, материалы и т.д. То же самое касается и дверей. Не нужно объединять все направления, старайтесь разбивать ассортимент и максимально релевантно наполнять страницы контентом.
• Качество. Говоря о качестве, нужно помнить, что вы создаём контент для пользователя. Несмотря на то, что вы занимаемся поисковой оптимизацией, ваша задача — предложить продукты, максимально полезные для людей. И уже во вторую очередь вы должны затачивать ваши статьи и контент под поисковые системы.
• Обновления. Контент должен периодически обновляться. Если сайт создан в 2009 году и с тех пор на него не добавлялись страницы, новости о компании, об акциях или ассортименте, то поисковая система будет всё реже и реже на него заходить, что негативно скажется на рейтинге. Конечно, сайт не будет совсем отфильтрован, на вас не наложат санкции, но всё же периодически рекомендуется обновлять ресурс.

Контент-план

Если говорить о сайтах электронной торговли, то в первую очередь необходимо формировать контент для:

• Страниц категорий.
• Страниц подкатегорий.
• Страниц фильтров.
• Страниц с карточками популярных товаров. Написать уникальные текстовые описания для всех товаров невозможно, поэтому необходимо сконцентрировать своё внимание именно на тех товарах, которые популярны либо сейчас, либо станут ими в перспективе.
• Транзакционных статей для блога. Это информационные статьи, в которых даются полезные советы по выбору товаров и услуг, интересные описания. При этом в тексте необходимо ссылаться на каталог, тем самым увеличивается вероятность сопутствующих покупок. Здесь важно соблюдать меру, чтобы текст не пестрил гиперссылками. Кроме того, количество транзакционных статей тоже не должно быть слишком большим, незачем превращать свой сайт мини-Википедию. При написании подобных статей лучше ориентироваться на товары с хорошим спросом.

Помощь в работе

Выше уже упоминались два сервиса от Google и Яндекс, помогающие определить неуникальные заголовки и выявить дублированный контент. Также можно порекомендовать сервисы http://advego.ru/plagiatus/ и http://www.content-watch.ru/, позволяющие проверить контент на уникальность.

Ещё два сервиса помогут вам проверить структуру сайта: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ и http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html. Они просканируют ваш ресурс и укажут на недочёты в структуре, возможные проблемы, требующие исправления технические моменты, способные повлиять на ранжирование вашего сайта.

Второй уровень пирамиды: ключевые запросы

В отличие от SEO, контекстная реклама позволяет гораздо точнее работать с аудиторией, выборочно. Для SEO-продвижения такой уровень точности пока недостижим. Однако нам всё же доступны определённые инструменты таргетинга, и в первую очередь — ключевые запросы.

Ключевые запросы классифицируются по характеру:

• Навигационные. Если вы большой бренд, то ключевые запросы, по которым вас ищут — это название бренда.
• Информационные. Если вы информационный портал, или у вас есть какой-то новостной раздел, то целесообразно ориентироваться на запросы соответствующей тематики.
• Транзакционные. Если же вы компания, продающая товары и услуги в интернете, то необходимо ориентироваться транзакционные запросы и развивать сайт под них.

и по региону:

• Общие. В таких запросах не указывается название населённого пункта, района, субъекта РФ и т.д., например, «купить телефон».
• Региональные. Это уже более точные, более релевантные запросы, в которых указана какая-то географическая привязка. Например, «купить телефон Москва».

При выборе ключевых запросов и их распределении по страницам сайта необходимо твёрдо придерживаться трёх критериев:

• Соответствие страницам сайта (релевантность). Выше уже был приведён пример с окнами и дверями. Аналогично нужно поступать и для других направлений бизнеса, которыми вы можем заниматься.
• Максимальная сегментирование по страницам. Избегайте ситуаций, когда несколько страниц ориентированы на продвижение по одному и тому же запросу. То есть чем больше ваше семантическое ядро запросов, тем больше соответствующих целевых страниц должно быть для вашего сайта, и тем больше вероятность, что ваш сайт будет ранжироваться в результатах бесплатного поиска.
• Ограниченное кол-во запросов на страницу. Невозможно оптимизировать страницу под 100 ключевых фраз, поэтому нужно сконцентрироваться на небольшом количестве запросов, от которых будет польза: лиды, целевой трафик. В идеале, на каждую страницу должно приходиться по одному запросу.

Региональное ранжирование

Выдаваемые поисковиком страницы должны максимально соответствовать запросам пользователя. А как сегодня работают большинство сайтов? Есть раздел, подраздел, фильтры, товары, и основной сайт сразу заточен под конкретные города (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Нижний Новгород и т.д.). Но продвигать сразу по многим региональным запросам достаточно сложно, а иногда вообще не представляется возможным.

Поэтому, чтобы сегментировать информацию на сайте максимально полезно для пользователей и для поисковой системы, поделите сайт на региональные поддомены. Например, msk.сайт.ru, spb.сайт.ru и т.д.

При работе с ключевыми запросами будут полезны следующие сервисы:

Третий уровень пирамиды: Link-маркетинг

Под термином «link-маркетинг» подразумевается деятельность по оптимизации ссылок и цитируемости вашего сайта. То есть на него должны вести ссылки с других ресурсов.

Если вы хотите продвигать свой сайт, то очень важно, чтобы ссылочная масса выглядела максимально естественно и была максимально полезной. Многие покупают ссылки на биржах ссылок, чтобы сайт начал ранжироваться в результатах поиска. И это вроде бы хорошо. Сайт продаёт, приносит трафик. Но представители поисковых систем утверждают, что у этого подхода нет будущего. Необходимо давать и наращивать именно полезные ссылки.

Ссылочная масса должна удовлетворять следующим критериям:

• Разнообразие. У вашего проекта должны быть ссылки с блогов, форумов, из статей, каталогов, рейтингов. Разнообразие состава ссылочной массы придаёт естественности. Это достаточно важно.
• Планомерность. Предположим, что у вас нет никакого инфоповода, но при этом количество ссылок на ваш сайт растет. Например, вы разместили ссылку на 200 форумах, и трафик пошёл. Но алгоритмы поисковой системы это увидят, и возникнет подозрение о неестественности ссылочный массы. Поэтому, если есть возможность, нужно распределить размещение ссылок на два месяца, на месяц, а не размещать их за день. Иначе поисковая система может заподозрить ваш сайт в чёрном SEO.
• Окружение. Ссылки должны размещаться в каких-то релевантных статьях, релевантных разделах форумов. Часто бывает, что SEO-специалисты продвигают какие-нибудь «коляски», и размещают ссылки на строительном форуме. Это вообще из рук вон. Необходимо, чтобы тематика ссылочной массы и вашего сайта соответствовала тематике доноров, то есть сайтов, где вы размещаетесь.

В качестве инструментов для работы со ссылками можно порекомендовать следующие сервисы:

• www.google.com/webmasters/tools Показывает ссылки, ведущие на ваш сайт.
• https://ahrefs.com/ Показывает графики, сегментацию по ключевым фразам, по целевым страницам, по другим направлениям. Вы можете получить очень детальный ссылочный профиль вашего сайта и понять, насколько он хорош или нехорош, а также провести более детальный анализ.
• https://majestic.com/ и https://www.linkpad.ru/ — аналоги https://ahrefs.com/.

Четвёртый уровень пирамиды: поведенческие факторы + брендовая цитируемость + социальные сигналы

Это брендовые факторы и социальные факторы. Поисковые системы вводят новые сигналы, которые помогают определить, насколько сайт соответствует тематике, насколько он качественный.

Допустим, вы зашли на какой-то ресурс и нашли там интересную статью. Вероятно, вы захотите ей с кем-от поделиться. То есть это полезный для вас контент. Это первый сигнал.

Второй сигнал — удобство. Пользователь зашёл на ваш сайт, нашёл удобную форму заказа, информацию о проезде и прочую информацию. А если у ваших конкурентов всего этого нет, то поисковая система при формировании выдачи будет отдавать предпочтение вашему сайту, потому что он предоставляет более детальную информацию, имеет удобный интерфейс, и вообще этот продукт сделан для людей.

Третий сигнал — упоминание вашего бренда. Поисковые системы любят бренды, то есть те сайты, на которые чаще всего ссылаются. Это могут быть даже не ссылки, а какие-то текстовые упоминания, но Google и Яндекс тоже используют их при ранжировании. Поэтому чем чаще цитируется ваш сайт, тем выше вероятность того, что поисковые системы будут его любить.

Современные реалии

Время лёгкого SEO прошло. Теперь не стоит ожидать от SEO-продвижения каких-то быстрых результатов. Это не панацея, которая даст плоды уже завтра. Если вам такое обещают, то не верьте этим горе-сеошникам, потому что вместо результата вы получите только негатив со стороны поисковых систем.

Если говорить о действительно правильном SEO, о формировании правильного ссылочного профиля, о формировании правильной контент-стратегии, об устранении технических проблем, то это работа начнет приносить первые результаты как минимум через три-четыре месяца. Это первый этап, который даст какие-то результаты. Через полгода SEO начнёт понемногу окупаться. И только в течение года вы сможете получить какие-то значимые результаты, какую-то достаточно интересную долю трафика, приносящую продажи, транзакции либо конверсию, в зависимости от того, что вы отслеживаете и чем занимаетесь.

Интересный случай

Напоследок хочу рассказать об одном интересном и показательном случае SEO-продвижения, имевшем место в моей практике. Речь идёт об интернет-магазине детских игрушек planettoys.ua. Изначально клиент поставил цель: начать работу по SEO и увеличить объёмы продаж через сайт. Совершенно банальная цель для любого продающего бизнеса. Ему не нужен трафик и позиции в поисковой выдаче, ему нужны продажи, лиды, какие-то целевые переходы. SEO-специалисты часто этого не понимают и гонятся за какими-то абстрактными показателями, которые в результате ничего не дают.

Сначала были проведены следующие работы:

• Проведён SEO-аудит. Это некий фундамент, который закладывает основу для развития сайта.
• Проанализирована возможность расширения структуры сайта.
• Сформировано техническое задание на внедрение, контроль качества и результата.

Затем были предприняты практические шаги:

• Устранили дубли страниц по регистру:
• shop.planettoys.ua/ru/shop/Radioupravlenie => shop.planettoys.ua/ru/shop/radioupravlenie
• В конце всех ссылок добавили слэш.
• Удалили промежуточные каталоги, когда два разных адреса вели на одну и ту же страницу:
• shop.planettoys.ua/ru/shop/kukly_i_aksessuary/kukly_paola_reina/ => shop.planettoys.ua/ru/shop/kukly_paola_reina
• Скорректировали названия категорий. Зайдя на сайт игрушек, мы обнаруживали раздел «дерево». Поисковая система, к сожалению, не понимает, что это деревянные игрушки.

  

  Дерево => Деревянные игрушки

• Создали дополнительные страницы, то есть расширили структуру сайта. Раньше был только раздел Lego. Но люди ищут разные серии Lego: есть Lego Movie, Lego Cars, Lego Star Wars, а на сайте не было этого деления. Новые подразделы дали дополнительный трафик, дополнительные переходы на сайт. Это одно из направлений расширения структуры.

  

• Оптимизировали фильтры. В результате были созданы дополнительные целевые страницы, оптимизированные и наполненные полезным контентом, что тоже дало дополнительный трафик.

  

• Сформировали шаблоны мета-тегов. Прописывать их вручную сложно, поэтому для e-commerce-сайтов нужно делать шаблонную оптимизацию, хотя бы на первом этапе работы. Это поможет оптимизировать и сделать уникальными заголовки и целевые страницы сайта.

  Title: Купить игрушки для детей {Название фильтра – Возраст} | Интернет магазин детских игрушек PlanetToysKeywords: игрушки для детей {Название фильтра – Возраст}, PlanetToysDescription: Огромный ассортимент игрушек для детей {Название фильтра – Возраст}, от PlanetToys. Высокое качество, быстрая доставка. h2: Игрушки для детей {Название фильтра – Возраст}

• Улучшили сканирование целевых страниц. Часто бывает так, что ради красоты дизайна жертвуют элементами навигации по номерам страниц, оставляя лишь кнопки вроде «Показать всё», «Загрузить ещё».

  

  И получается, что поисковая система просто не видит товаров, которые подгружаются скриптом. То есть ссылок нет, поисковая система видит только те позиции, что представлены по умолчанию, а не получает никакого ранжирования, никакого веса, что вредит рейтингу сайта. Поэтому для данного проекта и была сделана пагинация.

• Устранили внутреннее дублирование контента. На этом сайте контент дублировался на странице фильтров, на страницах пагинации (перехода), в блоках доставки.

  

  Устранив эти дубли и сделав уникальными целевые страницы, мы улучшили привлекательность сайта с точки зрения поисковой системы.

• Дополнительные доработки. Помните, что необходимо настраивать Canonical, настраивать robots.txt, устранять неинформативные заголовки, проводить оптимизацию внешних ссылок, разрабатывать и дорабатывать микроформаты, помогающие поисковой системе понять, что это за сайт, какие здесь товары, есть ли они в наличии. Это достаточно важно. И, конечно же, нужно оптимизировать нагрузку и скорость загрузки сайта, потому что чем быстрее он грузится, тем лучше поисковая система его сканирует.

Первые работы были проведены в октябре, что сразу начало сказываться на посещаемости:

В конце концов рост составил 568%. Достаточно неплохо, если учесть, что графики отражают лишь первую стадию. Потом были проведены оптимизация и расширение структуры, внедрён аудит и т.д.

Подведение итогов

Итак, для формирования правильной стратегии SEO-продвижения необходимо:

• Провести SEO-аудит и сформировать контент-стратегию.
• Провести семантический анализ. Составить запросы, которые будут максимально целевыми для вашего сайта, по которым вы должны расти и развиваться.
• Продумать ссылочную стратегию. Без ссылочной массы, к сожалению, даже с самым лучшим контентом вы редко сможете пробиться достаточно высоко.
• Улучшить юзабилити сайта.
• Не забывать про PR и SMM-активность. Синергия этих инструментов также влияет на SEO, на поисковые результаты, помогает достигать каких-то значимых результатов.

habr.com

---

Смотрите также

• 
  Seo продвижение bitrix
• 
  Ingate продвижение кухонь
• 
  Bitrix seo продвижение
• 
  Результативное продвижение сайтов
• 
  Ingate продвижение кухонь
• 
  Результативное продвижение сайтов
• 
  Продвижение салона оптики
• 
  Продвижение салона оптики
• 
  Одинцовские окна продвижение
• 
  Продвижение почтовых посылок
• 
  Одинцовские окна продвижение