Маркетинг и реклама Закулисные тонкости снижения расходов на рекламу в Яндекс Директ (2017). Закулисные тонкости снижения расходов на рекламу в яндекс директ
Интенсив — Закулисные тонкости снижения расходов на рекламу в Яндекс Директ |
Программа
Часть 1
Реалити шоу - Как в 2 клика мыши снизить цену входа в спецразмещение на 10-30 %
Часть 2
Как увеличить объем трафика без увеличения цены за клик, используя новые возможности Яндекс Директ
Часть 3
Алгоритм работы для увеличения объема трафика и для улучшения его качества, а также конкретные техники, которые экономят время в разы
- 5 основных этапов управления кампаниями для наращивания объема рекламного трафика и улучшения его качества
- 6 базовых критериев для анализа качества входящего трафика
- 4 базовые корректировки, которые стоит применять в каждой рекламной кампании
- Специальный сервис, который позволяет проверить объявления кампании на наличие базовых ошибок буквально за несколько секунд
- Как работать с фразами, которые, одновременно, приносят и заказы, и высокий процент отказов
- Как определить и как работать с вовлеченной частью аудитории, по которой Метрика не фиксирует достижений цели на сайте (ассоциированные конверсии)
Условия участия
ВХОД СВОБОДНЫЙ - по предварительной записи
ЗАПИСЬ ИНТЕНСИВА БУДЕТ !
НО ЦЕННЫЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ ПОЛУЧАТ ТОЛЬКО УЧАСТНИКИ ПРЯМОГО ЭФИРА
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ УЧАСТНИКОВ ПРЯМОГО ЭФИРА
- PDF конспект интенсива
- PDF чеклист по РАСКЛИКУ рекламной кампании( пошаговый алгоритм действий после запуска рекламной кампании, чтобы преодолеть изначальные "барьеры" Яндекса )
РОЗЫГРЫШ ДЛЯ УЧАСТНИКОВ ПРЯМОГО ЭФИРА
Ведущие
Илья Цымбалист
Алексей Лысенко
ВРЕМЯ И ДАТА
ДО НАЧАЛА ОСТАЛОСЬ
fast-marketing.ru
Маркетинг и реклама - Закулисные тонкости снижения расходов на рекламу в Яндекс Директ (2017) | Slivysklad
Закулисные тонкости снижения расходов на рекламу в Яндекс Директ (2017)Методики снижения стоимости рекламы в Директе1) Реалити шоу - Как в 2 клика мыши снизить цену входа в спецразмещение на 10-30 %
2) Как увеличить объем трафика без увеличения цены за клик, используя новые возможности Яндекс Директ
3) Алгоритм работы для увеличения объема трафика и для улучшения его качества, а также конкретные техники, которые экономят время в разы:
- 5 основных этапов управления кампаниями для наращивания объема рекламного трафика и улучшения его качества
- 6 базовых критериев для анализа качества входящего трафика
- 4 базовые корректировки, которые стоит применять в каждой рекламной кампании
- Специальный сервис, который позволяет проверить объявления кампании на наличие базовых ошибок буквально за несколько секунд
- Как работать с фразами, которые, одновременно, приносят и заказы, и высокий процент отказов
- Как определить и как работать с вовлеченной частью аудитории, по которой Метрика не фиксирует достижений цели на сайте (ассоциированные конверсии)
- Как посчитать средний чек заказа по рекламе
- Как посчитать чистую прибыль от размещённой рекламы в Директе по каждой отдельно взятой ключевой фразе (Отключив отдельные неэффективные фразы, увеличим чистую прибыль от рекламы)
- Какие показатели эффективности - ГЛАВНЫЕ и стоит отслеживать в первую очередь (А какими можно пренебречь, чтобы сэкономить время)
- Как держать руку на пульсе рекламной кампании и не тратить на это 8 часов в сутки (контроль)
- Как быстро определять слабые места в рекламной кампании (экономия времени)
- Как правильно выявить реальные причины спада продаж (не заниматься неэффективными действиями)
Результат - ясная картина:
- Как выявлять "слабые места" на рекламируемом сайте (не буксует ли сайт ?)
- Как максимально точно определить целевую и нецелевую часть аудитории (те ли люди приходят ?)
- Четыре основные причины отсутствия кликов при наличии показов ( “пустые показы” )
- Почему опасно набирать пустые показы и как этого избежать
- Почему бывает разница в статистике Яндекс Директа и Яндекс Метрики и стоит ли докапываться до причин этой разницы
- Почему многие рекламодатели в первые дни показов объявлений теряют основную массу рекламного бюджета
- Какие барьеры ставит Яндекс для новых рекламодателей и почему важно преодолеть их вовремя
- Как правильно разогнать рекламную кампанию и вывести ее на максимальные обороты, преодолев изначальные барьеры от Яндекса
- Как всего за несколько часов можно снизить цену входа в спецразмещение с 205 рублей 10 копеек до 31 рубля 60 копеек
- Выявляем самые кликабельные объявления в кампании
- Определяем самое кликабельное/НЕ кликабельное время суток
- Определяем регионы, которые приносят наибольшее количество кликов
- Определяем пол и возраст аудитории, которая чаще всего кликает по вашим объявлениям
- Определяем объявления, которые приносят самые дорогие клики в кампании
- Определяем какие позиции показов приносят наибольшее количество кликов, а какие не приносят кликов вообще
- Выявляем объявления с низким CTR
- В отдельном уроке разбираем возможные причины внезапного уменьшения потока трафика и алгоритм действий по исправлению этой ситуации
- Как правильно распределить бюджет рекламной кампании между используемыми ключевыми фразами
- Как управлять ставками в рамках заданного бюджета и в рамках заданного периода рекламы- Что делать если вы не укладываетесь в суточный бюджет- На сколько снижать ставку по объявлениям- Когда лучше снижать ставки- Стоит ли использовать "калькулятор искренней ставки" для расчета ставок
- Почему не стоит использовать опцию ограничения дневного бюджета на начальном этапе работы кампаний
- Черные методы, которые могут использовать конкуренты:- Слив CTR- Слив бюджета- Подпорки
- Как выявить их и как защититься( Информация исключительно для того, чтобы вы могли применить контр меры, если вас атакуют конкуренты )
- 8 основных ошибок, которые приводят к низкому качеству трафика, в том числе ошибки на стороне сайта(на реальных примерах объявлений из действующей рекламной кампании, с максимальной детализацией)
- Как с помощью Яндекс Метрики определить основные причины нецелевых посещений
- Как грамотно корректировать ключевые фразы в рекламной кампании
- Как выявить самую целевую часть приведенной аудитории и привлечь еще больше подобных (целевых) посетителей
- Как бесплатно провести экспресс анализ действующей кампании с помощью специального сервиса меньше чем за 1 мин( Особенно полезен урок будет тем, кто работает с интернет магазинами (частые изменения в рекламируемых страницах )
- Вы быстро увидите пути для улучшения рекламной кампании
- За З секунды сервис проверит корректность работы ссылок всех объявлений кампании и выдаст вам таблицу с результатами
- Этап №1 – первостепенные мероприятия для улучшения качества приходящего трафика
- Этап №2 - выявление не эффективного расходования бюджета кампании
- Этап №3 - увеличение объема целевого трафика
- Сначала, показано как собрать нужный объем статистики для анализа
- Потом, показано, что с этим объемом статистики делать и какие корректировки стоит вносить в работу кампаний
Часть людей приходит по объявлению, но не заказывает сразу. Но проявляют активность и заинтересованность по отношению к товару или услуге.
И заказывает позже, спустя определенное время, придя снова на сайт из других источников трафика. Если остановить объявления, которые привели таких посетителей, то в конечном счете заказов будет меньше.
Вы узнаете:- Какие объявления (не принесшие конверсии) стоит обязательно остановить- А какие стоит оставить и работать с ними дальше, поскольку они могут принести ассоциированные конверсии
Условия подбора аудитории:
Пример: выявили что наши самые лучшие покупатели это мужчины возраста 35 лет, живущие в Поволжье и открывающие рекламу с мобильных. Мы хотим таких именно посетителей как можно больше.
Формируем соответствующий сегмент аудитории в Яндекс Метрике и на основе этого сегмента создаем условие подбора аудитории.
Далее этому сегменту аудитории показываем рекламу и имеем ПРЯМОЕ ПОПАДАНИЕ в целевую аудиторию.
Также вы узнаете как в Метрике создать сегмент “скликивателей” и не показывать рекламу этому сегменту (бесплатная замена сервисам по защите от скликивания).
Дополнительный материал
- ЧЕК ЛИСТ для расклика кампаний
- ЧЕК ЛИСТ для корректировки кампаний
- Образец файла, в который стоит записывать все корректировки по кампаниям
- Ссылки на использованные в уроках сервисы и справочный материал
Скрытое содержимое, доступно для групп(ы): Премиум
Закулисные тонкости снижения расходов на рекламу в Яндекс Директ (2017) | BizMan.info
Закулисные тонкости снижения расходов на рекламу в Яндекс Директ (2017)Методики снижения стоимости рекламы в Директе1) Реалити шоу - Как в 2 клика мыши снизить цену входа в спецразмещение на 10-30 %
2) Как увеличить объем трафика без увеличения цены за клик, используя новые возможности Яндекс Директ
3) Алгоритм работы для увеличения объема трафика и для улучшения его качества, а также конкретные техники, которые экономят время в разы:
- 5 основных этапов управления кампаниями для наращивания объема рекламного трафика и улучшения его качества
- 6 базовых критериев для анализа качества входящего трафика
- 4 базовые корректировки, которые стоит применять в каждой рекламной кампании
- Специальный сервис, который позволяет проверить объявления кампании на наличие базовых ошибок буквально за несколько секунд
- Как работать с фразами, которые, одновременно, приносят и заказы, и высокий процент отказов
- Как определить и как работать с вовлеченной частью аудитории, по которой Метрика не фиксирует достижений цели на сайте (ассоциированные конверсии)
- Как посчитать средний чек заказа по рекламе
- Как посчитать чистую прибыль от размещённой рекламы в Директе по каждой отдельно взятой ключевой фразе (Отключив отдельные неэффективные фразы, увеличим чистую прибыль от рекламы)
- Какие показатели эффективности - ГЛАВНЫЕ и стоит отслеживать в первую очередь (А какими можно пренебречь, чтобы сэкономить время)
- Как держать руку на пульсе рекламной кампании и не тратить на это 8 часов в сутки (контроль)
- Как быстро определять слабые места в рекламной кампании (экономия времени)
- Как правильно выявить реальные причины спада продаж (не заниматься неэффективными действиями)
Результат - ясная картина:
- Как выявлять "слабые места" на рекламируемом сайте (не буксует ли сайт ?)
- Как максимально точно определить целевую и нецелевую часть аудитории (те ли люди приходят ?)
- Четыре основные причины отсутствия кликов при наличии показов ( “пустые показы” )
- Почему опасно набирать пустые показы и как этого избежать
- Почему бывает разница в статистике Яндекс Директа и Яндекс Метрики и стоит ли докапываться до причин этой разницы
- Почему многие рекламодатели в первые дни показов объявлений теряют основную массу рекламного бюджета
- Какие барьеры ставит Яндекс для новых рекламодателей и почему важно преодолеть их вовремя
- Как правильно разогнать рекламную кампанию и вывести ее на максимальные обороты, преодолев изначальные барьеры от Яндекса
- Как всего за несколько часов можно снизить цену входа в спецразмещение с 205 рублей 10 копеек до 31 рубля 60 копеек
- Выявляем самые кликабельные объявления в кампании
- Определяем самое кликабельное/НЕ кликабельное время суток
- Определяем регионы, которые приносят наибольшее количество кликов
- Определяем пол и возраст аудитории, которая чаще всего кликает по вашим объявлениям
- Определяем объявления, которые приносят самые дорогие клики в кампании
- Определяем какие позиции показов приносят наибольшее количество кликов, а какие не приносят кликов вообще
- Выявляем объявления с низким CTR
- В отдельном уроке разбираем возможные причины внезапного уменьшения потока трафика и алгоритм действий по исправлению этой ситуации
- Как правильно распределить бюджет рекламной кампании между используемыми ключевыми фразами
- Как управлять ставками в рамках заданного бюджета и в рамках заданного периода рекламы- Что делать если вы не укладываетесь в суточный бюджет- На сколько снижать ставку по объявлениям- Когда лучше снижать ставки- Стоит ли использовать "калькулятор искренней ставки" для расчета ставок
- Почему не стоит использовать опцию ограничения дневного бюджета на начальном этапе работы кампаний
- Черные методы, которые могут использовать конкуренты:- Слив CTR- Слив бюджета- Подпорки
- Как выявить их и как защититься( Информация исключительно для того, чтобы вы могли применить контр меры, если вас атакуют конкуренты )
- 8 основных ошибок, которые приводят к низкому качеству трафика, в том числе ошибки на стороне сайта(на реальных примерах объявлений из действующей рекламной кампании, с максимальной детализацией)
- Как с помощью Яндекс Метрики определить основные причины нецелевых посещений
- Как грамотно корректировать ключевые фразы в рекламной кампании
- Как выявить самую целевую часть приведенной аудитории и привлечь еще больше подобных (целевых) посетителей
- Как бесплатно провести экспресс анализ действующей кампании с помощью специального сервиса меньше чем за 1 мин( Особенно полезен урок будет тем, кто работает с интернет магазинами (частые изменения в рекламируемых страницах )
- Вы быстро увидите пути для улучшения рекламной кампании
- За З секунды сервис проверит корректность работы ссылок всех объявлений кампании и выдаст вам таблицу с результатами
- Этап №1 – первостепенные мероприятия для улучшения качества приходящего трафика
- Этап №2 - выявление не эффективного расходования бюджета кампании
- Этап №3 - увеличение объема целевого трафика
- Сначала, показано как собрать нужный объем статистики для анализа
- Потом, показано, что с этим объемом статистики делать и какие корректировки стоит вносить в работу кампаний
Часть людей приходит по объявлению, но не заказывает сразу. Но проявляют активность и заинтересованность по отношению к товару или услуге.
И заказывает позже, спустя определенное время, придя снова на сайт из других источников трафика. Если остановить объявления, которые привели таких посетителей, то в конечном счете заказов будет меньше.
Вы узнаете:- Какие объявления (не принесшие конверсии) стоит обязательно остановить- А какие стоит оставить и работать с ними дальше, поскольку они могут принести ассоциированные конверсии
Условия подбора аудитории:
Пример: выявили что наши самые лучшие покупатели это мужчины возраста 35 лет, живущие в Поволжье и открывающие рекламу с мобильных. Мы хотим таких именно посетителей как можно больше.
Формируем соответствующий сегмент аудитории в Яндекс Метрике и на основе этого сегмента создаем условие подбора аудитории.
Далее этому сегменту аудитории показываем рекламу и имеем ПРЯМОЕ ПОПАДАНИЕ в целевую аудиторию.
Также вы узнаете как в Метрике создать сегмент “скликивателей” и не показывать рекламу этому сегменту (бесплатная замена сервисам по защите от скликивания).
Дополнительный материал
- ЧЕК ЛИСТ для расклика кампаний
- ЧЕК ЛИСТ для корректировки кампаний
- Образец файла, в который стоит записывать все корректировки по кампаниям
- Ссылки на использованные в уроках сервисы и справочный материал
***Скрытое содержимое***
bizman.info
Уменьшаем затраты на контекстную рекламу в «Яндекс.Директ»
Интернет-объявления требуют меньше затрат, чем реклама по ТВ и радио, в печатных изданиях либо на баннерах, развешенных по городу. Кроме того, контекстная реклама эффективнее, ведь ее показы можно подстроить под конкретную целевую аудиторию.
Один из самых популярных инструментов в России для распространения рекламных объявлений – это «Яндекс.Директ». Однако, как и любой инструмент, надо уметь его правильно использовать, чтобы реклама была действительно эффективной.
Рассмотрим основные способы уменьшения затрат на контекстную рекламу в «Яндекс.Директ».
1. Во время создания первой компании, система предложит использовать легкий либо профессиональный интерфейс. Выбирайте второе – вы сможете полноценно управлять всеми настройками.
Если вы уже выбрали легкий интерфейс, измените выбор в самом низу страницы с объявлениями по кнопочке «Перейти в профессиональный интерфейс».
2. Заполните визитку.
Укажите телефонные данные, адрес магазина либо офиса, время работы и другую полезную информацию. Полностью заполненный профиль вызывает больше доверия, к тому же такое рекламное объявление занимает больше места, а значит, потенциальному клиенту будет труднее его пропустить.
3. Создавайте две разных компании для поисковой выдачи и рекламной сети Яндекса (РСЯ). Для их эффективной работы необходимо выставить совершенно разные настройки.
4. Подключите к сайту систему аналитики «Яндекс.Метрика». В будущем она позволит провести подробный анализ интернет-рекламы, что поможет вам сделать ее лучше и результативнее.
5. Старайтесь повторять ключевой запрос в заголовке и тексте рекламы. Цена у подобных объявлений ниже, а еще ключевики выделяются жирным шрифтом – реклама становится более заметной.
6. На один ключевой запрос создавайте лишь одно объявление. Так ими легко управлять, и это поможет повысить эффективность рекламы.
7. Старайтесь повышать CTR – процентное отношение числа кликов по рекламе к числу ее показов. Чем он выше, тем ниже ставка по этому объявлению.
8. Веб-страница, на которую ведет объявление, должна соответствовать ключевому запросу пользователя.
Например, если вы продаете мужские рубашки с короткими рукавами, потенциальный клиент должен сразу попадать на страницу с этим видом товара, а не на главную страницу сайта.
9. Если вы не разбираетесь во всех тонкостях различных стратегий «Яндекс.Директ», рекомендуется использовать ту стратегию, где вы полностью управляете ставками и позициями рекламы.
Для начала, например, выберите «показ в блоке по минимальной цене» (в гарантии и «спецразмещении»). В будущем вы можете протестировать каждый параметр и выбрать лучший для своей компании.
10. Пользуйтесь быстрыми ссылками – они позволяют создать у рекламы не одну ссылку на сайт, а целых пять. Четыре из них находятся под текстом объявления.
Например, укажите в ссылках другие размеры одежды (если вы ее продаете) или похожие услуги вашей компании.
11. Внимательно фильтруйте ключевые запросы от фраз, которые вам не подходят, и используйте различные операторы Яндекса – кавычки, минусы, плюсы и остальные.
12. Избегайте общих высокочастотных запросов во время рекламы на поиске.
Вместо ключевика «женские сапоги» гораздо эффективнее будет фраза «женские синие демисезонные сапоги T.Taccardi».
13. Не нужно ставить заоблачную цену за клик, чтобы навсегда перегнать всех конкурентов.
Это приведет только к тому, что вы сольете весь бюджет в никуда и не достигните никаких результатов, а ваши соперники будут успешно рекламироваться. «Яндекс.Директ» – аукцион, но нужно адекватно повышать стоимость клика.
Многие начинающие рекламодатели разочаровываются в системе «Яндекс.Директ», потому что денег на нее уходит много, а результата нет.
В итоге некоторые предприниматели вовсе отказываются от интернет-рекламы, хотя именно она сейчас является одним из самых удобных инструментов маркетинга.
Эти несложные советы помогут вам сэкономить 87% бюджета на контекстную рекламу и повысить ее эффективность.
expbiz.ru
Seo & Smm - Закулисные тонкости снижения расходов на рекламу в Яндекс Директ (2017) | Инфо-пират
Закулисные тонкости снижения расходов на рекламу в Яндекс Директ (2017)Методики снижения стоимости рекламы в Директе1) Реалити шоу - Как в 2 клика мыши снизить цену входа в спецразмещение на 10-30 %
2) Как увеличить объем трафика без увеличения цены за клик, используя новые возможности Яндекс Директ
3) Алгоритм работы для увеличения объема трафика и для улучшения его качества, а также конкретные техники, которые экономят время в разы:
- 5 основных этапов управления кампаниями для наращивания объема рекламного трафика и улучшения его качества
- 6 базовых критериев для анализа качества входящего трафика
- 4 базовые корректировки, которые стоит применять в каждой рекламной кампании
- Специальный сервис, который позволяет проверить объявления кампании на наличие базовых ошибок буквально за несколько секунд
- Как работать с фразами, которые, одновременно, приносят и заказы, и высокий процент отказов
- Как определить и как работать с вовлеченной частью аудитории, по которой Метрика не фиксирует достижений цели на сайте (ассоциированные конверсии)
- Как посчитать средний чек заказа по рекламе
- Как посчитать чистую прибыль от размещённой рекламы в Директе по каждой отдельно взятой ключевой фразе (Отключив отдельные неэффективные фразы, увеличим чистую прибыль от рекламы)
- Какие показатели эффективности - ГЛАВНЫЕ и стоит отслеживать в первую очередь (А какими можно пренебречь, чтобы сэкономить время)
- Как держать руку на пульсе рекламной кампании и не тратить на это 8 часов в сутки (контроль)
- Как быстро определять слабые места в рекламной кампании (экономия времени)
- Как правильно выявить реальные причины спада продаж (не заниматься неэффективными действиями)
Результат - ясная картина:
- Как выявлять "слабые места" на рекламируемом сайте (не буксует ли сайт ?)
- Как максимально точно определить целевую и нецелевую часть аудитории (те ли люди приходят ?)
- Четыре основные причины отсутствия кликов при наличии показов ( “пустые показы” )
- Почему опасно набирать пустые показы и как этого избежать
- Почему бывает разница в статистике Яндекс Директа и Яндекс Метрики и стоит ли докапываться до причин этой разницы
- Почему многие рекламодатели в первые дни показов объявлений теряют основную массу рекламного бюджета
- Какие барьеры ставит Яндекс для новых рекламодателей и почему важно преодолеть их вовремя
- Как правильно разогнать рекламную кампанию и вывести ее на максимальные обороты, преодолев изначальные барьеры от Яндекса
- Как всего за несколько часов можно снизить цену входа в спецразмещение с 205 рублей 10 копеек до 31 рубля 60 копеек
- Выявляем самые кликабельные объявления в кампании
- Определяем самое кликабельное/НЕ кликабельное время суток
- Определяем регионы, которые приносят наибольшее количество кликов
- Определяем пол и возраст аудитории, которая чаще всего кликает по вашим объявлениям
- Определяем объявления, которые приносят самые дорогие клики в кампании
- Определяем какие позиции показов приносят наибольшее количество кликов, а какие не приносят кликов вообще
- Выявляем объявления с низким CTR
- В отдельном уроке разбираем возможные причины внезапного уменьшения потока трафика и алгоритм действий по исправлению этой ситуации
- Как правильно распределить бюджет рекламной кампании между используемыми ключевыми фразами
- Как управлять ставками в рамках заданного бюджета и в рамках заданного периода рекламы- Что делать если вы не укладываетесь в суточный бюджет- На сколько снижать ставку по объявлениям- Когда лучше снижать ставки- Стоит ли использовать "калькулятор искренней ставки" для расчета ставок
- Почему не стоит использовать опцию ограничения дневного бюджета на начальном этапе работы кампаний
- Черные методы, которые могут использовать конкуренты:- Слив CTR- Слив бюджета- Подпорки
- Как выявить их и как защититься( Информация исключительно для того, чтобы вы могли применить контр меры, если вас атакуют конкуренты )
- 8 основных ошибок, которые приводят к низкому качеству трафика, в том числе ошибки на стороне сайта(на реальных примерах объявлений из действующей рекламной кампании, с максимальной детализацией)
- Как с помощью Яндекс Метрики определить основные причины нецелевых посещений
- Как грамотно корректировать ключевые фразы в рекламной кампании
- Как выявить самую целевую часть приведенной аудитории и привлечь еще больше подобных (целевых) посетителей
- Как бесплатно провести экспресс анализ действующей кампании с помощью специального сервиса меньше чем за 1 мин( Особенно полезен урок будет тем, кто работает с интернет магазинами (частые изменения в рекламируемых страницах )
- Вы быстро увидите пути для улучшения рекламной кампании
- За З секунды сервис проверит корректность работы ссылок всех объявлений кампании и выдаст вам таблицу с результатами
- Этап №1 – первостепенные мероприятия для улучшения качества приходящего трафика
- Этап №2 - выявление не эффективного расходования бюджета кампании
- Этап №3 - увеличение объема целевого трафика
- Сначала, показано как собрать нужный объем статистики для анализа
- Потом, показано, что с этим объемом статистики делать и какие корректировки стоит вносить в работу кампаний
Часть людей приходит по объявлению, но не заказывает сразу. Но проявляют активность и заинтересованность по отношению к товару или услуге.
И заказывает позже, спустя определенное время, придя снова на сайт из других источников трафика. Если остановить объявления, которые привели таких посетителей, то в конечном счете заказов будет меньше.
Вы узнаете:- Какие объявления (не принесшие конверсии) стоит обязательно остановить- А какие стоит оставить и работать с ними дальше, поскольку они могут принести ассоциированные конверсии
Условия подбора аудитории:
Пример: выявили что наши самые лучшие покупатели это мужчины возраста 35 лет, живущие в Поволжье и открывающие рекламу с мобильных. Мы хотим таких именно посетителей как можно больше.
Формируем соответствующий сегмент аудитории в Яндекс Метрике и на основе этого сегмента создаем условие подбора аудитории.
Далее этому сегменту аудитории показываем рекламу и имеем ПРЯМОЕ ПОПАДАНИЕ в целевую аудиторию.
Также вы узнаете как в Метрике создать сегмент “скликивателей” и не показывать рекламу этому сегменту (бесплатная замена сервисам по защите от скликивания).
Дополнительный материал
- ЧЕК ЛИСТ для расклика кампаний
- ЧЕК ЛИСТ для корректировки кампаний
- Образец файла, в который стоит записывать все корректировки по кампаниям
- Ссылки на использованные в уроках сервисы и справочный материал
***Скрытое содержимое***
info-pirate.com
Закулисные тонкости снижения расходов на рекламу в Яндекс.Директ
![[IMG]](/800/600/https/trafa.net//images_pick/Image10012017111017.jpg)
Раздел №1 “Основные показатели эффективности в контекстной рекламе (KPI)”
Фундамент для усвоения следующих уроков курса:
- Как посчитать средний чек заказа по рекламе.
- Как посчитать чистую прибыль от размещённой рекламы в Директе по каждой отдельно взятой ключевой фразе (Отключив отдельные неэффективные фразы, увеличим чистую прибыль от рекламы).
- Какие показатели эффективности – ГЛАВНЫЕ и стоит отслеживать в первую очередь (А какими можно пренебречь, чтобы сэкономить время).
Результат – ясная картина:
- Как держать руку на пульсе рекламной кампании и не тратить на это 8 часов в сутки (контроль).
- Как быстро определять слабые места в рекламной кампании (экономия времени).
- Как правильно выявить реальные причины спада продаж (не заниматься неэффективными действиями).
Раздел №2 “Основные метрики для анализа рекламного трафика в Яндекс Метрике”
Теоретический фундамент – зачем нужна Яндекс Метрика и что она дает в дополнение к статистике в самом Директе.
Результат – ясная картина:
- Как выявлять “слабые места” на рекламируемом сайте (не буксует ли сайт ?).
- Как максимально точно определить целевую и нецелевую часть аудитории (те ли люди приходят ?).
Раздел №3 “Управление потоком (КОЛИЧЕСТВОМ) входящего трафика”
Пустые показы:
- Четыре основные причины отсутствия кликов при наличии показов ( “пустые показы” ).
- Почему опасно набирать пустые показы и как этого избежать.
- Почему бывает разница в статистике Яндекс Директа и Яндекс Метрики и стоит ли докапываться до причин этой разницы.
Расклик:
- Почему многие рекламодатели в первые дни показов объявлений теряют основную массу рекламного бюджета.
- Какие барьеры ставит Яндекс для новых рекламодателей и почему важно преодолеть их вовремя.
- Как правильно разогнать рекламную кампанию и вывести ее на максимальные обороты, преодолев изначальные барьеры от Яндекса.
- Как всего за несколько часов можно снизить цену входа в спецразмещение с 205 рублей 10 копеек до 31 рубля 60 копеек.
Алгоритм управления потоком трафика:
- Выявляем самые кликабельные объявления в кампании.
- Определяем самое кликабельное/НЕ кликабельное время суток.
- Определяем регионы, которые приносят наибольшее количество кликов.
- Определяем пол и возраст аудитории, которая чаще всего кликает по вашим объявлениям.
- Определяем объявления, которые приносят самые дорогие клики в кампании.
- Определяем какие позиции показов приносят наибольшее количество кликов, а какие не приносят кликов вообще.
- Выявляем объявления с низким CTR.
- В отдельном уроке разбираем возможные причины внезапного уменьшения потока трафика и алгоритм действий по исправлению этой ситуации.
Управление бюджетом кампаний:
- Как правильно распределить бюджет рекламной кампании между используемыми ключевыми фразами.
- Как управлять ставками в рамках заданного бюджета и в рамках заданного периода рекламы:– Что делать если вы не укладываетесь в суточный бюджет.– На сколько снижать ставку по объявлениям.– Когда лучше снижать ставки.– Стоит ли использовать “калькулятор искренней ставки” для расчета ставок.
- Почему не стоит использовать опцию ограничения дневного бюджета на начальном этапе работы кампаний.
Недобросовестные конкуренты:
- Черные методы, которые могут использовать конкуренты:– Слив CTR.– Слив бюджета.– Подпорки.
- Как выявить их и как защититься.
- ( Информация исключительно для того, чтобы вы могли применить контр меры, если вас атакуют конкуренты ).
Раздел №4 “Управление качеством приходящего трафика и конверсией кампаний”
- 8 основных ошибок, которые приводят к низкому качеству трафика, в том числе ошибки на стороне сайта.
- (на реальных примерах объявлений из действующей рекламной кампании, с максимальной детализацией).
- Как с помощью Яндекс Метрики определить основные причины нецелевых посещений.
- Как грамотно корректировать ключевые фразы в рекламной кампании.
- Как выявить самую целевую часть приведенной аудитории и привлечь еще больше подобных (целевых) посетителей.
Раздел №5 “Алгоритм работы с кампанией для улучшения основных показателей KPI”
Экспресс анализ:
- Как бесплатно провести экспресс анализ действующей кампании с помощью специального сервиса меньше чем за 1 мин.
- ( Особенно полезен урок будет тем, кто работает с интернет магазинами (частые изменения в рекламируемых страницах ).
- Вы быстро увидите пути для улучшения рекламной кампании.
- За З секунды сервис проверит корректность работы ссылок всех объявлений кампании и выдаст вам таблицу с результатами.
Алгоритм действий по улучшению качества трафика:
- Этап №1 – первостепенные мероприятия для улучшения качества приходящего трафика.
- Этап №2 – выявление не эффективного расходования бюджета кампании.
- Этап №3 – увеличение объема целевого трафика.
- Сначала, показано как собрать нужный объем статистики для анализа.
- Потом, показано, что с этим объемом статистики делать и какие корректировки стоит вносить в работу кампаний.
Раздел №6 “Определяем вовлеченную часть аудитории и продолжаем с ней работать”
Ассоциированные конверсии:
Часть людей приходит по объявлению, но не заказывает сразу. Но проявляют активность и заинтересованность по отношению к товару или услуге.
И заказывает позже, спустя определенное время, придя снова на сайт из других источников трафика. Если остановить объявления, которые привели таких посетителей, то в конечном счете заказов будет меньше.
Вы узнаете:
- Какие объявления (не принесшие конверсии) стоит обязательно остановить.
- А какие стоит оставить и работать с ними дальше, поскольку они могут принести ассоциированные конверсии.
Условия подбора аудитории:
Пример: выявили что наши самые лучшие покупатели это мужчины возраста 35 лет, живущие в Поволжье и открывающие рекламу с мобильных. Мы хотим таких именно посетителей как можно больше.
Формируем соответствующий сегмент аудитории в Яндекс Метрике и на основе этого сегмента создаем условие подбора аудитории.
Далее этому сегменту аудитории показываем рекламу и имеем ПРЯМОЕ ПОПАДАНИЕ в целевую аудиторию.
Также вы узнаете как в Метрике создать сегмент “скликивателей” и не показывать рекламу этому сегменту (бесплатная замена сервисам по защите от скликивания).
Дополнительный материал
- ЧЕК ЛИСТ для расклика кампаний.
- ЧЕК ЛИСТ для корректировки кампаний.
- Образец файла, в который стоит записывать все корректировки по кампаниям.
- Ссылки на использованные в уроках сервисы и справочный материал.
Скачать:
Скрытый текст:
**Скрытый текст: Для просмотра скрытого текста Вы должны иметь 29 или более сообщений.**
cpadom.net
7 советов по увеличению заметности объявлений и уменьшению расходов на рекламу в Яндекс.Директ
Зачастую в попытке сэкономить компании теряют качество онлайн продвижения. Это может навредить бренду и привести к потере клиентов. Уменьшить расходы на контекстную рекламу возможно за счет улучшения стратегии кампании. Для снижения стоимости клика нужно увеличить показатель CTR (кликабельности) объявлений. Есть 7 способов, как это сделать:
1. Ключевые фразы должны быть точно отображены в заголовке, тексте и быстрых ссылках объявления. Яндекс выделяет жирным цветом ключевые слова в тексте объявления, что увеличивает заметность и как следствие кликабельность объявления.
2. Быстрые ссылки увеличивают как заметность объявления (дополнительная строка в рекламной выдаче), так и релевантность объявления. Если у вас интернет-магазин, и ваше объявление ведет на каталог по категории, в быстрых ссылках вы можете указать ссылки на подкатегории или ценовые диапазоны.
3. Заполните визитку и время работы в настройках рекламной кампании. Это еще одна строка в рекламной выдаче.
Есть еще одна хитрость, с помощью которой вы можете занять две строки. Для этого достаточно указать для каждого дня недели разное рабочее время с дельтой в 15-30 минут. Указывайте те часы работы, когда ваши менеджеры могут ответить на звонок. Бывает, что модераторы Яндекс.Директ могут позвонить по номеру из объявления для проверки. Если трубку никто не берет, режим работы и контактная информация будут отклонены.
4. Если у вас интернет-магазин, можно зарегистрироваться в Яндекс.Маркет и набрать больше положительных отзывов. Это еще одна строка.
5. Используйте яркий фавикон для вашего сайта.
6. Для кампании РСЯ подбирайте яркие тематические изображения товаров или услуг.
7. Используйте цифры и знаки «-, !, +» в тексте и быстрых ссылках объявления. Наличие цифр увеличивает заметность и придает больше конкретики.
Эти советы помогут вам увеличить видимость объявления, что в свою очередь повлияет на кликабельность и стоимость объявления.
Источник: seonews.ru
partnerkin.com
