Зачем нужны минус-слова в Яндекс Директ. Зачем яндекс директ
Высокие цены за клик в Яндекс Директ. Почему? И как с этим быть.
Часто бывает, что после создания рекламной кампании в Яндекс Директ видишь вот такую картину. Цены, точнее ставки за клик просто огромны.
Какие факторы на это влияют?
Начнем с того, что цены которые вы видите до того как компания пройдет модерацию и пойдут первые показы являются условными, они не правдивы.
Система назначает ставки ориентируясь но огромное количество факторов, ну а после того как компания будет одобрена и вы ее запустите цены могут снизиться в несколько раз. В некоторых случаях бывает что ставки уменьшается в 10 раз.
Здесь главное качественно настроить свою рекламную кампанию.
Прежде всего нужно добиться чтобы поисковые запросы которые вы используете из вордстата были максимально релевантны тексту ваших объявлений и той страницы на которую попадает человек после клик по объявлению.
Это одно из основных условий. Данный фактор оказывает сильное влияние на первоначальные цены.
Конкуренция.
Всем понятно, что чем больше человек покупают рекламу в Яндексе тем выше цены для всех.
При этом могут пересекаться разные тематики. Например у вас узкая тема вы продаете топперы из фанеры, у вас конкурентов раз два и обчелся. Однако цены не маленькие, потому что вы пересекаетесь с теми людьми, которые продают фанеру.
Потому что они взяли просто фразу купить фанеру и забыли от неё отминусовать всё ненужное и поэтому пересекается с топперами и не только.
Тоже самое присутствует и других тематика, люди берут фразы в общем соответствие не отминусовывая всех нецелевых фраз, так и растет конкуренция в некоторых случаях.
Также у Яндекса есть свои целевые приоритеты, если увидит, что по вашим объявлением плохо кликают, а это означает что они не нравятся пользователям и Яндекс вас вхолостую показывает, система в этом случае начинает завишать ставки, чтобы компенсировать недостаток кликов.
Вот одни из основных причин, сейчас уже существует новый интерфейс в котором рекламодатель оплачивает не размещение на определенной позиции в поисковой выдаче, а платит за получаемые объём трафика или охват аудитории.
Однако глобальные принципы конкуренции и качество вашей рекламы никто никогда не отменит. Иногда можно обойти конкурентов начав использовать недавно появившиеся форматы рекламы, например контекстно медийный баннер.
В этом случае можно показываться там где пока никого нет. Но это лишь временно.
Что делать если ставки высокие.
Прежде всего нужно понимать свои цели, для чего вы тратите деньги на рекламу. Например ваша цель продажи. Соответственно Вы должны просчитать примерную стоимость клиента из рекламы и уже на основании этих данных понимать какие цены за клик вас устроят.
Для многих продуктов и бизнесов, которые запускают рекламу в конкурентных регионах таких как Москва, поисковая реклама в Яндексе может быть вовсе нерентабельной.
В такой ситуации лучше всего использовать РСЯ клики будут раз в 10-20 меньше.
Но здесь все индивидуально, для некоторых бизнесов отлично подходит поисковая компания, при этом клики могут быть очень высокими. Для аналогичных бизнесов, которые начинают запускать рекламу в поиске, она становится для них невыгодна и они переходят в РСЯ и получает оттуда много лидов.
Поэтому нужно тестировать различные варианты рекламных кампаний и определить для себя то, что будет наиболее выгодно.
При этом нужно заранее оценить количество конкурентов, если в поиске Яндекса ввести ключевые фразы соответствующие вашему продукту можно увидеть объявления, также справа будет показать все объявления, если нажать на кнопку, то мы попадем на специальную страницу где будут отображаться все рекламные объявления по данному запросу.
Количество объявлений чем меньше тем лучше. В данном примере их 25. Если вы обнаружли больше сотни, то стоит задуматься.
Рекомендации.
- Следите за тем, чтобы ваша рекламная кампания была качественная настроена, были проработаны все минус слова. Особенно это касается первого запуска.
- Следите за новостями Яндекс директа, сразу внедряйте все новые фишки.
- Анализируйте конкурентов и улучшать свое предложение.
- Тестируйте различные виды рекламных кампаний.
Не зацикливайтесь на Яндекс Директ.
По некоторым бизнесам в Google AdWords конкуренция в десятки раз меньше. К Яндексу все привыкли, он значительно проще и более популярен соответственно там много конкурентов. Google более сложный и менее популярен, соответственно там или людей меньше. С AdWords будет чуть меньше трафика, но как правило дешевле.
Если вам нужна хорошая настройка контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords напишите мне, подробная информация изложена на этой странице.
Также следует понимать, что почти каждая рекламная компания нуждается в оптимизации после запуска, когда прошло около месяца желательно проанализировать свою компанию, посмотреть статистику.
Обычно в этом случае находятся новые минус слова и в целом компания может быть серьезно скорректирована.
Такие действия приводят к снижению затрат на контекстную рекламу.
На этом всё. Всем успехов!
Читайте также:
Google Adwords: Настройка рекламной компании
Статус мало показов в контекстной рекламе.
Как с помощью возбуждающих капель я откачегарил свою начальницу
Как бросить курить самостоятельно в домашних условиях
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
Что такое CTR в Яндекс Директ? Все о показателе.
Для того чтобы делать успешные рекламные кампании необходимо знать, что такое CTR в Яндекс Директ и понимать принципиальные особенности его учета рекламной системой. Мало кто вообще знает о том, что этот показатель является одним из основополагающих и позволяет решить две важные задачи: оптимизировать затраты на рекламу и конечно же оценить качество настройки всей рекламной кампании в целом по ряду случаев (не везде). Кроме того, нас завалили письмами и вопросами по поводу увеличения ctr. Поэтому данный материал будет носить как ознакомительный, так и практический характер на примере реальных данных по кампаниям в Директе.
Что такое CTR и как он выглядит в Яндекс Директ?
В иностранных мануалах ctr в дословной форме обозначает- Click Through Rate что в переводе можно назвать показателем кликабильности. В рунете он обычно называется “си_ти_ар”. При этом название данного показателя намного сложнее его определения.
Если говорить проще, то ctr показывает отношение кликов по Вашим объявлениям к общему числу показов, помноженных на 100%.
В графическом формате это выглядит как:
Таким образом данная формула является наиболее простым и понятным способом оценить качество Вашей работы. Проще говоря чем выше будет ctr, тем будет убедительней тот факт, что Ваше предложение интересно целевой аудитории и она готова выбрать Вас из общего массива конкурентов тематики. Опять же в случае если ключевые фразы и минус-слова подобраны грамотно. Для того, чтобы оценить данный показатель в Вашей рекламной кампании, необходимо перейти на страницу “Мои кампании” и выбрать статистику по всем кампаниям или же выбрать из общего списка ту, которая нужна и нажать кнопку статистики.
Если Вы выберите статистику по всем кампаниям, то в дальнейшем необходимо указать тип рекламы, по которой стоит собрать статистику ситиара. Для этого в окне выбор надо поставить галочку либо напротив РСЯ, либо выбрать Поиск в качестве активного. Скажу сразу, что показатель CTR в РСЯ не так важен и отслеживать его необходимо прежде всего на поисковых кампаниях. 
Найди ответы про CTR и получи секрет Яндекс Директ
Лимит времени: 0
Информация
Пройдите тест по CTR Яндекс Директ и получите бесплатный секрет от нашей компании.
Вы уже проходили тест ранее. Вы не можете запустить его снова.
Тест загружается...
Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.
Вы должны закончить следующие тесты, чтобы начать этот:
Правильных ответов: 0 из 5
Ваше время:
Время вышло
Вы набрали 0 из 0 баллов (0)
-
Поздравляем Вас! Вы успешно прошли тест, а значит знаете все по данной статье.Как и обещали небольшой секрет по настройки Яндекс Директ от ВКонтекст.Вы знаете как собрать максимальное количество минус-слов за несколько минут. Для этого необходимо скопировать все ключевые слова, которые Вы собрали для рекламы и поместить их в Microsoft Ofise. После этого необходимо в поиске выбрать замену и просто заменить знак пробела на (^p). В этом случае система заменит все пробелы между словами и сделает так, что все ключевые фразы встанут в один ряд по словам. после этого можно спокойно копировать данный текст в Exel и удалить дубли. Полученный список можно редактировать и удалить ненужные слова. Так получится готовый список, который можно загрузить в кампанию.
-
Вы прошли тест! Однако допустили ряд ошибок и мы не можем выдать Вам секрет Яндекс Директа. Прочтите повнимательней данную статью и Вы найдете ответы на все вопросы теста. Спасибо за понимание.
- С ответом
- С отметкой о просмотре
Зачем вообще поднимать CTR в Яндекс Директ?
Вполне себе закономерным является вопрос о том, а нужно ли гнаться за данным показателем и что это даст. В Яндекс Директ наверняка наперед предвидели этот вопрос и в прямом смысле слова связали цену клика с CTR. Как это выглядит на практике?. Допустим Вы продаете велосипеды и рекламируетесь по запросу :”интернет-магазин велосипедов”. Пускай у Вас в выдаче 3 конкурента.У Вас цена клика 15 рублей, CTR 20%.Конкурент Иван цена клика 15 рублей при кликабильности в 5%.Конкурент Виктор цена за клик 25 рублей при ситиаре в 8%И конкурент Николай с ценой клика 30 рублей и CTR 3%. Вопрос заключается в том, как распределятся позиции и кто попадет в спецразмещение, а кто в гарантированные показы?.. Некоторые наверняка скажут, что на первом месте будет Николай, т.к он больше всех платит. Однако это не так. К решению данного вопроса необходимо подходить с точки зрения того, сколько каждый из рекламодателей принесет Яндексу. Давайте подсчитаем и возьмем в качестве точки расчета 1000 показов:У Ивана получаем 1000*15*0,05=750 рублей. У Виктора 1000*25*0,08=2000 рублей. У Николая 1000*30*0,03=900 рублей. И вы 1000*10*0,2=3000 рублей. Как видите, именно Ваше рекламное объявление будет на первом месте, т.к в итоге всех расчетом, с учетом CTR, Вы принесете Яндексу больше всего денег за 1000 показов. И конкурентам, чтобы Вас потеснить придется платить уже не 30, а все 40 рублей (или больше) за 1 единственный клик. Как видите, данный показатель крайне важен и он позволяет решить как минимум 2 задачи:
- Снизить цену за клик. При этом мы не говорим, что Ваши затраты в общем уменьшатся. Вы также будете тратить, только привлекать уже больше трафика и скажем на те же 30 рублей за клик в самом начале, с повышением CTR, можно будет привлекать уже 3 человек на ту же сумму.
- Привлечь больше трафика на сайт. Если у Вас будет больше целевой аудитории, то и клиентов также будет больше, следовательно и доход увеличится.
- Позволяет Яндексу сделать оценку целесообразности размещения отдельного рекламодателя на высоких позициях. Тут все просто, если у Вас высокий CTR, то людям вы интересны и по Вам будут переходить чаще. Следовательно и денег на Директ тратить Вы будете чаще.
Рассмотрим на практике, как меняется цена клика с повышением показателя кликабильности. Для этого мы откроем уже выше показанную рекламную кампанию и покажем Вам объявление, по которому были неплохие показатели.
Как видите, по одному из объявлений была выставлена ставка в 62 рубля. Оно проработало чуть больше месяца и получила 21 клик при 120 показах. Благодаря этому CTR объявления стал равен 17.02% и цена за спецразмещения уменьшилась до 45 рублей. Таким образом мы уже платим на порядок меньше конкурентов и это только по одному случаю. А если у Вас будет 1000 и более объявлений с хорошим показателем кликабильности. В итоге с каждого получится неплохая экономия средств, которые в последствии можно направить в нужное русло.
Каким образом поднять CTR в Яндекс Директ?
Для тех, кто убедился в пользе повышения CTR мы постараемся рассказать об основных моментах, связанных с данным процессом. В настоящий момент времени специалисты используют 2 действенных способа:
- Отключение фраз с низким CTR. Вполне себе логичным является отключение от показа тех объявлений, которые нас не устраивают. Допустим мы имеем 5 объявлений в рекламной кампании. У 4 из них CTR= 10%, а у одного 2%. В итоге средний CTR рекламной кампании будет в районе 8.4%. А если таких будет не 1, а несколько? Понятное дело это приведет к дополнительным затратам, т.к Вы будете пытаться разместить рекламу в спецразмещении, увеличивая ставки. А Яндекс наоборот будет повышать это значение для Вам и тем самым рекламный бюджет будет сливаться в этой гонке за место по солнцем. Лучшим решением таких ситуаций как раз является выключение фраз с низким показателем кликабильности. Для отключения необходимо перейти перейти на страница “Мои кампании” и выбрать статистику по всем кампаниям. Затем перейти в “Мастер отчетов” и выбрать необходимые срезы данных по статистике.
После этого нажимаем “Показать” и путем сортировки столбцов удаляем те группы, которые нам не подходят по показателям. Сразу отметим, что перед отключением той или иной фразы, группы и т.д необходимо собрать по ней данные хотя бы за 2 недели работы, а лучше всего за 28 календарных дней. Все дело в том, что Яндекс сам говорит о том, что окончательный CTR по кампании собирается только после 28 дней ее работы. Поэтому не спешите убирать все подряд. Можно например отключить те объявления, которые попросту показываются (от 100-300 показов), но переходов не несут.
- Тестирование объявлений. В данном случае обычно создается несколько кампаний с одинаковыми ключевыми фразами, но разными тестами в объявлениях. Для этого необходимо изучить интересы аудитории и подстраивать рекламное предложение так, чтобы человек хотел бы кликнуть по нему. Однако мы настоятельно рекомендуем не переусердствовать с этим и нести в УТП только достоверную информацию по продукту или услуге. В ином случае пользователи просто будут уходить с сайта, не найдя то, что искали и такой CTR вам уже будет не нужен. Само по себе тестирование заключается в выявлении тех текстов объявлений, которые показывают себя наиболее успешно. Остальные же по истечению отчетного периода отключаются.
Говоря об увеличении CTR нельзя обойти стороной рекомендации, которые Яндекс Директ дает всем рекламодателям в качестве факторов увеличения качества. Вот основные из них:
- В заголовке должна присутствовать ключевая фраза, по которой идет реклама. Не нужно запускаться если у Вас в ключевой фразе стоит “продажа огурцов”, а в заголовке Вы пишите “фрукты оптом”.
- Пользователям в большинстве случаев все равно на название, лозунги, девизы Вашей компании. Именно поэтому нельзя включать их в текст объявления. Лучше всего рассказать о тех услугах, которыми Вы славитесь.
- Заголовок должен заставлять перейти по Вашему объявлению. Именно поэтому в нем должны присутствовать слова, которые будут цеплять взгляд. Например слово: “Скидки или акции”.
- В случае если человеку нужна Ваша услуга или товар, то он не будет особенно читать объявления, поэтому необходимо попытаться уместить свое предложение максимально полно в сжатом формате в несколько слов. Такие объявления максимально ценятся.
В остальном же хотим Вам сказать главное правило. Яндексу все равно, что Вы рекламируете. Самое главное, чтобы Ваша продукция была разрешенной правилами рекламной сети и приносила сервису больше денег от перехода нежели реклама конкурента.
xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai
Зачем нужны минус-слова в Яндекс Директ
Ответ очевиден — минус слова в яндекс директ нужны, чтобы не показываться по ненужным запросам, но 30-50% клиентов на аудит все равно приходят без них. Опишу проблему для новичков подробно, чтобы не приходилось разжевывать это в каждом аудите кампаний яндекс директ.
СОБСТВЕННОРУЧНО СОБРАННЫЙ СПИСОК МИНУС СЛОВ ТУТ
Яндекс директ под ключевыми словами понимает «все фразы, содержащие указанные слова в любом порядке и в любой словоформе.». То есть, ваше «зарегистрировать ооо» будет иметь в себе :
+в какой налоговой зарегистрировано ооо +в квартире зарегистрировано ооо +как зарегистрировать ооо +в налоговой +как зарегистрировать ооо 2015 +как зарегистрировать ооо инструкция +как зарегистрировать ооо пошаговая инструкция 2015 +как самой зарегистрировать ооо зарегистрировать ооо под ключ зарегистрировать ооо пошаговая инструкция зарегистрировать ооо регистрация зарегистрировать ооо самостоятельно зарегистрировать ооо самостоятельно 2015
Очень много мусора. Не закрыв «зарегистрировать ооо» в кавычки ( в таком случае, яндекс ничего не добавляет — читайте хелп по директу ) или не собрав вообще все минус слова, вы рискуете показываться людям, которым ваши услуги не нужны. В итоге, по вам не будут кликать, яндекс вам поставит большую наценку за плохую кликабельность, и со временем вы вообще пропадете из показов.
По секрету скажу, весь клиент в этой нише «зарегистрировать (синонимы) + ооо (ип)«, +»под ключ» + «в городе», а все остальное конвертится очень плохо, а стоит почти так же. Это из личного опыта. В данном случае, ошибка фатальна. Клик в Питере на хорошей кампании в районе 100 руб, в Москве и того больше. Без качественного трафика тут вообще не прожить даже на грани окупаемости.
Как могли заметить особо пытливые умы, список минус слов в яндекс директе на каждую нишу свой! Нельзя скачать набор из 100 слов «порно, скачать, бесплатно, торрент» и надеяться, что это прокатит. Минус слов, как правило 500+. Раньше, когда был лимит в 4096 символов, я постоянно в него упирался.
А ключи, состоящие из двух слов кавычить обязательно. Ключи из одного слова вообще брать не стоит, но если вдруг у вас такая ниша, где это актуально ( я лично таких не помню ), то их тоже кавычить!
Напоминаю, главное в контекстной рекламе добиться чистого трафика и делать на него максимально точные предложения. Вот минус слова — это про чистоту и имеют первичную важность в настройке. Никакие фишечки и секретики кампанию не выправят.
Как собирать минус слова? Это уже совсем другая история. Можете поискать видео в интернете. Статьи не будет — незачем дублировать информацию.
Как я могу вам помочь?
xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai
