Какие изменения ждут рекламодателей в торгах Яндекс.Директа и как к ним готовиться. Яндекс директ изменения
Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ по новым правилам торгов
В апреле Яндекс.Директ изменит технологию проведения торгов. Ценообразование, ставки, торги — изменения коснутся большинства элементов системы. Как будет работать контекстная реклама в Яндексе и что нужно сделать, чтобы не потерять клиентов и не слить рекламный бюджет? Разбираем на пиццериях с доставкой.
Пиццедел Валера — заказывает у агентства
Это Валера — владелец пиццерии с доставкой. Он разбирается в видах пиццы, но ничего не понимает в контекстной рекламе, поэтому ее настраивает агентство. В начале работы они договорились: по запросу «доставка пиццы Пермь» объявление Валеры всегда будет стоять на первом месте. Он убежден, что так он собирает большую часть спроса в своем городе и давит конкурентов.
Что поменяется у Валеры?
Антон Астахов, MelloВалере пора менять подход к рекламе. Пиццерия с доставкой — это вид бизнеса, для которого можно хорошо настроить аналитику: связать между собой коллтрекинг, электронную торговлю (В Яндекс.Метрике или Google Adwords) и CRM. В результате мы получим сквозную аналитику. Появятся KPI, по которым Валера сможет оптимизировать рекламу. А как же конкуренты? Чтобы давить другие пиццерии в поиске, Валере нужно всю рекламную выдачу закрывать своими объявлениями. Это противоречит условиям размещения рекламы на Яндексе, но сделать это возможно. Правда, такая система несет серьезные финансовые издержки, и если это сделать, чтобы насолить конкурентам, такой ход может сделать хуже только бизнесу Валеры.
А клиентов у Валеры станет меньше, если ничего не менять?
Илья Исерсон, Moab.proЕсли Валера не будет бежать впереди паровоза, то рано или поздно у него станет меньше клиентов. Бежать впереди паровоза — это постоянно совершенствовать свой сайт (особенно сайт!), объявления и рекламные кампании в соответствии с последними трендами рекламных/поисковых систем. Сквозная аналитика, создание новых посадочных страниц, контроль позиций, естественное ссылочное окружение, контроль и улучшение поведенческих факторов — со всем этим надо работать. Не исключено, что новый механизм ставок даст преимущество тем, кто лучше решает задачу пользователя — тренд не новый, но очень сильный. «Прямо завтра» у Валеры вряд ли станет меньше клиентов из-за внедрения новой системы ставок. Но если сайт/реклама/маркетинг проекта стагнируют, трафик начинает усыхать очень быстро, буквально за 3-4 месяца можно увидеть измеримое снижение.
Пиццедел Сережа — продвигается сам
Сережа решил самостоятельно настроить контекстную рекламуА это Сережа — он контролирует не только процесс изготовления пиццы, но и контекстную рекламу. Более того, он ведет ее сам, с помощью сервиса автоматизации контекстной рекламы eLama. Он посчитал, что не может платить больше 50 рублей за клик, но клиенты ему нужны. Поэтому Сергей выбрал стратегию «выкупать максимум трафика, но не выше определенной цены за клик». Что поменяется у Сережи?
Константин Найчуков, eLamaУ Сережи почти ничего не изменится, ему просто нужно убедиться, что новая стратегия в биддере все так же отвечает целям бизнеса — обеспечивать как можно больше заказов на доставку пиццы.Сереже стоит проверить свои объявления и добавить все дополнения, чтобы они показывались во всех доступных трафаретах рекламной выдачи (хотя это надо было делать и раньше). В eLama для этого есть Рекомендатор: он проверяет кампании на наличие ошибок или недоработок и объясняет, как это исправить.
Что изменится в eLama?
Внутренние алгоритмы стратегий, код, отвечающий за обмен данными с Директом, и интерфейс биддера (названия и описания стратегий). Суть при этом не изменится. Задача биддера остается той же: выкупать как можно больше трафика по как можно меньшей цене.
Как Сереже подготовиться к изменениям?
- Проверить наличие необходимых дополнений к объявлениям, чтобы они отображались во всех новых трафаретах (видах рекламной выдачи на поиске Яндекса).
- Убедиться, что новая стратегия в биддере его устраивает, а при необходимости настроить правило по замене старых стратегий на новые.
Что такое трафареты?
Семен Корелин, CallibriТрафарет (в терминологии Яндекса) — вид поисковой выдачи, то есть страница Яндекса с результатами поиска по запросу пользователя. Долгое время существовал один вид трафарета, который предполагал наличие до 4-х рекламных слотов в верхней части страницы («спецразмещении») над органическими результатами поиска:
Блок гарантированные показы в Яндекс ДиректВ скором времени Яндекс представит нам гораздо больше трафаретов. На практике это значит, что вид поисковой выдачи, а если совсем точно — ее рекламной части, будет персонализирован так, чтобы каждый пользователь с большей вероятностью совершил конверсию.Проще говоря, если я чаще совершаю конверсии после переходов из органических результатов, я увижу минимум рекламных объявлений. Для меня будет чаще применяться трафарет, в котором есть 1-2 рекламых объявления и, возможно, они будут находиться не вверху страницы, а в середине, так как это будет смотреться более «нативно».
Реклама Callibri в Яндекс и описание быстрых ссылокКстати, трафареты, как я полагаю, должны повлиять на ситуацию, когда рекламодатели размещают в поиске объявления по названиям конкурентов. Такое размещение станет бессмысленным, ведь пользователь ищет конкретный бренд. Любителей такой тактики (из тех, у кого она рентабельна) приглашаем в РСЯ, мериться показателями. Как жить и что делать
Коллеги уже высказались, я присоединяюсь: добавляйте максимально возможное количество информации в объявления, чтобы участвовать в максимально возможном количестве аукционов.
Например, есть трафарет выдачи с 2-мя рекламными слотами, оба слота предусматривают размещение рекламы с описаниями быстрых ссылок. Есть три рекламодателя: если у одного не будут заполнены описания быстрых ссылок, он просто не примет участие в аукционе за размещение, даже при большей ставке.
Все просто, в теории. Как будет на практике — узнаем совсем скоро.
Виктор Петрович и заказ пиццы
Чью пиццерию он теперь видит чаще?
Дарья Ишимова, ЯндексСамо по себе изменение торгов никак не влияет на то, какую из двух пиццерий чаще видит Виктор Петрович. Это зависит от настроек в рекламных кампаниях пиццеделов и их конкурентов, а также от действий самого пользователя.То, в каком порядке ему показываются объявления о пицце, и сколько их в конкретном показе, уже давно зависит от предпочтений самого Виктора Петровича. Система прогнозирует вероятность клика по объявлениям и распределяет их на выдаче индивидуально. Так Яндекс старается решить задачу Виктора как можно лучше — показать первыми именно те варианты, которые его заинтересуют.
Скажем, если Виктор Петрович охотно просматривает много предложений и часто заказывает у разных пиццеделов, а Марина всегда ищет на выдаче одну конкретную пиццерию, эти два пользователя могут увидеть разное количество рекламы в спецразмещении. А кого первым они увидят в конкретном показе зависит от того, как Сережа и Валера написали тексты объявлений, у кого лучше ответы на посадочной странице и кто в итоге победил в аукционе.
Директ со временем учится всё лучше подбирать релевантные рекламные тексты в ответ на тот или иной запрос пользователя, даже если рекламодатель заранее не указывал никакие ключевые слова — так работает автотаргетинг.
Итог
Дарья Ишимова, ЯндексЧем активнее развивается поисковая выдача, тем меньше порядковый номер места связан с каким-то фиксированным приростом кликов на нём: вот появился новый дизайн и одно и то же место стало приносить на 20% больше трафика. Именно поэтому мы заранее хотим перестроить интерфейс назначения ставок так, чтобы люди видели, насколько больше они получат, поднимая ставку.Давайте посмотрим правде в глаза: системы контекстной рекламы продают не места на выдаче, а клики. Да и продажа мест как таковых очень опосредованно решает задачу вырастить трафик и конверсии. Ориентировочные цены хоть и показываются за вход на позицию, но никому и никогда не гарантируют 100% показов на выбранном месте — позиция может немного поменяться при показах в разное время и разным людям, и это совершенно нормально.
Новый интерфейс торгов смотрит не на сами позиции, а на то, какой прирост кликов дает каждая из них. Это обеспечит бОльшую прозрачность закупок. Яндексу важно, чтобы реклама работала на клиента и возвращала его инвестиции. Иначе говоря — чтобы Валера и Сережа не просто тратили деньги на Директ, но получали клиентов, развивали свои бизнесы и смогли продолжать размещение в Директе долгие годы.
Пиццедел Сережа, который сразу рассчитал для себя оптимальную цену за клик и выкупает по ней максимум кликов, действует куда рациональнее Валеры. Задирая ставки, чтобы любой ценой удержать именно первое место (а без этого просто никак), Валера сильнее рискует и получает непредсказуемые результаты: клики могут резко подорожать с приходом нового конкурента, а заказы за любые деньги не нужны ни одному бизнесу.
О новом интерфейсе торгов Сережа вообще может не беспокоиться — он уже управляет ставками, ориентируясь на выгоду для своего бизнеса. Директ старается показывать его объявления на максимально заметных позициях, которые доступны по выбранной ставке в данный момент.
Что касается Валеры, то он увидит более честные прогнозируемые цены. С одной стороны, от него никуда не денутся ориентиры для максимальной отработки спроса — сколько поставить, чтобы в среднем получать 100 кликов из 100 возможных. С другой стороны, Валера не столкнется с неожиданностями, когда на поиске изменятся рекламные форматы или появятся новые места показа. И всё же мы рекомендуем ему переключиться на стратегию Сережи — использовать Директ в связке со своим бизнесом и назначать ставки соответственно.
А чтобы вы быстрее разобрались в новой системе торгов, Callibri делится секретным файлом от Яндекс, в котором есть ответы на часто задаваемые вопросы.Скачать секретный документМнение читателей
Петр Кудинов, PromoshiftЯ считаю, что биддер, целью которого является удержание определенной позиции, в наше время уже перестал быть актуальным сразу по нескольким причинам:- Рекомендованная ставка (и списываемая цена) — слишком условная величина. Она актуальна только в данный конкретный момент и только для запроса, который на 100% совпадает с ключевой фразой. Любое изменение/модификация, — и уже ставки может не хватить для попадания на нужную позицию или она окажется избыточной.
- Скорость изменения ситуации на аукционе на порядок выше скорости активации новых ставок после редактирования.
- Ориентация на позицию с наименьшей ценой, — искусственное сокращение объема показов и кликов. Цена должна определяться не активностью конкурентов, а возможностями и амбициями бизнеса рекламодателя. Причем, стратегия, при которой выкупается максимум «прибыльных» кликов, обычно оказывается эффективнее, чем стратегия, при которой выкупается ограниченный объем только очень дешевых кликов.
Не согласны с мнением экспертов или хотите что-то добавить? Пишите в комментариях. Самые интересные ответы мы включим в раздел «Мнение читателей».
Советуем прочитать
blog.callibri.ru
Изменения в Яндекс Директ 2018
- Главная
- Блог
- Изменения в Яндекс Директ 2018
За последние пару лет, Яндекс ввел очень много нововведений и, чтобы не отставать от своих конкурентов, нужно быть в теме новых инструментов и функций. На сегодняшний день устаревают обычные текстовые объявления, все больше акцент делается непосредственно на медийные. Таким образом приходится пересматривать имеющиеся стратегии и что-то изменять, чтобы идти в ногу со временем.
Рассмотрим подробно какие новые функции и инструменты были внесены весной 2018 года.
Обновление Директа с апреля 2018
1. Новый формат аукциона на поиске.
Раньше, любой рекламодатель мог размещая свою ставку, видеть на какой позиции находится среди остальных конкурентов. Теперь все это сделать невозможно.
2. В зависимости от броскости объявления, будет зависеть эффективность рекламы.
Позиция будет не так важна, будь то 1, 2 или 3 место, если она эффектно смотрится. К примеру, как на картинке:
Отсюда следует, что положение в списке не играет большого значения. Есть даже вероятность, что находясь на 3 месте, можно получать гораздо больше кликов чем на 1.
3. Так же есть возможность назначить ставку для получения объема трафика в Яндексе.
Собственно установив свою ставку, мы можем увидеть прогнозируемый объем трафика.
Рекламные блоки также стали по другому называться. Так к примеру, спецразмещение теперь стало: «Премиум-показы». А те, что назывались гарантией, теперь: «Остальные показы».
Что означает «Объем трафика»
Объем трафика — это величина, показывающая возможное количество кликов. Она прямо пропорциональна показателям кликабельности рекламного места. Вероятность того, что выберут именно данное объявление зависит от его значения.
Например, если в блоке размещены 4 объявления, то они получат трафик в зависимости от занимаемой позиции:
1 место = 100
2 место = 85
3 место = 75
4 место = 65
Это наиболее стандартные ситуации. Но в случае, если объявление имеет иной формат, к примеру медийный, то объем трафика может быть выше отметки 120.
Данные цифры — примерные. То есть они не гарантируют именно это количество кликов, чаще всего это похоже на определение позиции в списке, а кликабельность может быть значительно выше, чем задано прогнозом.
И обратно этой ситуации, может быть так, что объявление оказалось не интересным, и оплачивая трафик равный 100, кликов было значительно меньше.
Не стоит забывать про таргетинг. Кликабельность целиком зависит и от него.
Яндекс очень много внимания уделяет поведенческому таргетингу. То есть во многом будут показываться объявления в зависимости от их интересов и поисковыми запросами. Таким образом, из-за своеобразного алгоритма, Яндекс может выдавать разную рекламу разным людям, которые ввели одинаковый запрос.
Это одна из причин, почему нужно в объявлениях прописывать максимум информации именно для своей целевой аудитории.
Параметры рекламных объявлений в новом Яндекс Директе
Появилось довольно-таки много нововведений в Яндекс Директе.
Баннер на поиске.
Это реклама с изображением, на котором есть основная информация. Его размеры для размещения 240х400 пикселей, и отображаться он будет справой стороны от результата поискового запроса. Занимает такое объявление довольно-таки большую площадь. По нему проводится отдельный аукцион, ведь он определенно привлекает больше внимания и тем самым обеспечивает большее количество целевой аудитории.
Для того, чтобы его создать, нужно выбрать «Создать кампанию» → «Баннер на поиске».
При его создании, есть ряд требований к креативу:
- максимальный объем файла — 120 Кб;
- формат файла — JPG, PNG, GIF;
- размеры — 240х400 пикселей.
В нем должна указываться вся важная информация, в том числе и предупредительная по законодательству.
Остальные критерии такие же как и к другим рекламным кампаниям.
Такой формат объявлений медленно, но верно начинает набирать обороты.
Подробно о настройке данной кампании можно прочитать в этой статье.
Смарт-баннеры.
Изначально, такие объявления были доступны только под заказ у специальных агентств, но теперь Яндекс сделал всеобщий доступ на такую рекламную кампанию. Целью таких объявлений являются интернет-магазины, где имеются большие количества товаров. И в результате на поиске будет показываться только тот товар, который был запрошен пользователем на данный момент.
Для создания такой рекламной кампании, необходимо выбрать: «Создать кампанию» → «Смарт-баннеры», и подготовить фид с данными, из которых и будет выбирать система для рекламных объявлений.
Подробно о настройке данной кампании можно прочитать в этой статье.
Медийная кампания.
Как и предыдущая кампания, эта имела ограниченный доступ к ее размещению, а на сегодняшний день для всех желающих.
Для ее создания нужно выбрать «Медийная кампания».
Все вышеперечисленные кампании — это разновидность баннеров, размещающиеся на площадках Яндекса. Они работают непосредственно по аудитории, параметры которой нужно настроить исходя из их интересов. При создании таких кампаний можно не использовать ключевые фразы.
При оплате за показы, можно расширить охват аудитории. Но такую стратегию нужно тестировать, так как не все объявления будут эффективны.
Советы по нововведениям в Яндекс Директе
1. Подробно изучайте свою целевую аудиторию.
2. Изучайте своих конкурентов.
3. Максимально полно заполняйте все параметры расширения.
4. Следите за изменениями в контекстной рекламе.
autodirect5.ru
Какие изменения ждут рекламодателей в торгах Яндекс.Директа и как к ним готовиться
Продакт-менеджер eLama Яндекс анонсировал серьезные изменения в торгах для поисковой рекламы. Мы постарались разобраться в запланированных нововведениях и подготовили этот материал, чтобы вы могли к ним адаптироваться.
Что было
Поисковая выдача для пользователя выглядела следующим образом: под поисковой строкой располагался рекламный блок спецразмещения (до 4 объявлений), затем шла органическая выдача, после нее — блок гарантированных показов (также до 4 объявлений).
Яндекс показывал вам, какую ставку необходимо поставить, чтобы обеспечить себе попадание на желаемую позицию.
Ценообразование происходило по модели VCG-аукциона внутри блоков и по GSP-модели между блоками (об этом можно подробнее прочитать в нашем блоге).
Что будет
Теперь о том, как эти привычные понятия будут меняться.
Яндекс вводит принцип трафаретов — разных вариантов рекламной выдачи. Цель — помочь пользователю как можно быстрее найти релевантный ответ. Одному пользователю полезнее всего будет классическая выдача со спецразмещением и гарантией, другому — выдача без рекламы вовсе, а третьему — выдача с единственным расширенным объявлением посреди органики.
Механизм следующий: пользователь вводит запрос, Яндекс подбирает для него оптимальный трафарет. Под этот трафарет отбираются объявления и ранжируются так же, как и раньше.
Поскольку трафаретов много (и будет еще больше), принцип покупки позиции становится просто неудобным: различных позиций в различных трафаретах слишком много.
Поэтому Яндекс отходит от принципа продажи позиций, и теперь рекламодатель будет покупать трафик. Вы будете видеть информацию о том, какую ставку необходимо поставить, чтобы получить определенный объем трафика. Этот объем складывается из того трафика, который объявление получит в разных трафаретах.
Объем трафика будет выражен не в количестве кликов, а в относительных величинах. Раньше, например, вы знали, что на втором месте в спецразмещении вы получите на 15% меньше трафика, чем на первом. Теперь эта информация будет доступна вам в явном виде (а не через позиции): скажем, назначив ставку на 20 рублей больше, вы получите на 15% больше трафика.
Ценообразование остается тем же, что и раньше. В апреле Яндекс планирует полностью перейти на VCG-аукцион и отказаться от модели GSP между блоками.
Что делать?
Первое, что важно осознать: Яндекс не меняет аукцион. Он меняет информацию, которую вы об этом аукционе знаете. При этом, как мне кажется, эта информация может стать более прозрачной: если данные об объемах трафика будут достоверными, то вы сможете точнее прогнозировать, как изменение ставки повлияет на трафик. Мы планируем провести несколько экспериментов, чтобы выяснить, так ли это будет работать на самом деле, и поделимся их результатами.
Есть еще один важный момент. Некоторые трафареты требуют наличия заполненных дополнений: быстрых ссылок и их описаний, уточнений, контактных данных, а иногда даже изображений. Как пример — расширенный ответ по некоторым запросам.
Если у вас не заполнены описания у быстрых ссылок, то вы просто не будете претендовать на показы в таком трафарете и потеряете трафик. Поэтому необходимо добавить все возможные дополнения к объявлениям. Информация по аукциону, которую будет показывать Яндекс, будет актуальна для полностью заполненных объявлений. Какие дополнения существуют в Директе, можно прочитать в справке.
А что делать с управлением ставками?
У рекламодателей, которые пользуются внешними инструментами управления ставками, в апреле ничего не сломается. Старые методы API продолжат работать, и управлять ставками по данным о позициях будет возможно. Яндекс установит некоторое соответствие между новой и старой информацией о торгах. Эта информация будет не совсем точной, однако ставка для входа в спецразмещение по-прежнему принесет вам ощутимо больше трафика, чем ставка для гарантии. Поэтому у вас будет время, чтобы изучить новые торги и спокойно перейти на них.
Как и раньше, при назначении ставки важно отталкиваться в первую очередь от показателей бизнеса, а не только от стоимости позиций. Ставку, рассчитанную таким образом, называют искренней.
Информация о списываемой цене за клик никуда не денется. Мы по-прежнему считаем оптимальной стратегией расчет искренней ставки и установку ее в бид-менеджере в качестве ограничения для списываемой цены за клик.
Если вы не пользуетесь бид-менеджером, то значение искренней ставки можно использовать в качестве ставки в интерфейсе Директа. Но оно будет ограничивать именно ставку, а не стоимость клика, и в этом случае есть вероятность потерять часть рентабельных кликов.
Кроме того, в новых торгах Яндекс будет отдавать отсечку «порог входа в показы над результатами поиска». Это некоторый аналог старого входа в спецразмещение. По этой ставке можно будет получить большую часть показов над результатами органической выдачи в разных трафаретах. Таким образом, можно будет как и прежде удерживать ставку для попадания выше органики и получать достаточный объем трафика по минимальной цене. Это особенно подойдет рекламодателям, которым важен в первую очередь охват или которые не могут посчитать искреннюю ставку.
Если вы хотите больше узнать об изменениях в торгах и о том, как эффективно работать в новых условиях, регистрируйтесь на наш бесплатный вебинар, который пройдет 21 марта.
www.seonews.ru
Какие изменения ждут рекламодателей в торгах Яндекс.Директа
Яндекс анонсировал серьезные изменения в торгах для поисковой рекламы. Мы постарались разобраться в запланированных нововведениях и подготовили этот материал, чтобы вы могли к ним адаптироваться.
Что было
Поисковая выдача для пользователя выглядела следующим образом: под поисковой строкой располагался рекламный блок спецразмещения (до 4 объявлений), затем шла органическая выдача, после нее — блок гарантированных показов (также до 4 объявлений).
Яндекс показывал вам, какую ставку необходимо поставить, чтобы обеспечить себе попадание на желаемую позицию.
Ценообразование происходило по модели VCG-аукциона внутри блоков и по GSP-модели между блоками (об этом можно подробнее прочитать в нашем материале).
Что будет
Теперь о том, как эти привычные понятия будут меняться.
Яндекс вводит принцип трафаретов — разных вариантов рекламной выдачи. Цель — помочь пользователю как можно быстрее найти релевантный ответ. Одному пользователю полезнее всего будет классическая выдача со спецразмещением и гарантией, другому — выдача без рекламы вовсе, а третьему — выдача с единственным расширенным объявлением посреди органики.
Механизм следующий: пользователь вводит запрос, Яндекс подбирает для него оптимальный трафарет. Под этот трафарет отбираются объявления и ранжируются так же, как и раньше.
Поскольку трафаретов много (и будет еще больше), принцип покупки позиции становится просто неудобным: различных позиций в различных трафаретах слишком много.
Поэтому Яндекс отходит от принципа продажи позиций, и теперь рекламодатель будет покупать трафик. Вы будете видеть информацию о том, какую ставку необходимо поставить, чтобы получить определенный объем трафика. Этот объем складывается из того трафика, который объявление получит в разных трафаретах.
Объем трафика будет выражен не в количестве кликов, а в относительных величинах. Раньше, например, вы знали, что на втором месте в спецразмещении вы получите на 15% меньше трафика, чем на первом. Теперь эта информация будет доступна вам в явном виде (а не через позиции): скажем, назначив ставку на 20 рублей больше, вы получите на 15% больше трафика.
Ценообразование остается тем же, что и раньше. В апреле Яндекс планирует полностью перейти на VCG-аукцион и отказаться от модели GSP между блоками.
Что делать?
Первое, что важно осознать: Яндекс не меняет аукцион. Он меняет информацию, которую вы об этом аукционе знаете. При этом, как мне кажется, эта информация может стать более прозрачной: если данные об объемах трафика будут достоверными, то вы сможете точнее прогнозировать, как изменение ставки повлияет на трафик. Мы планируем провести несколько экспериментов, чтобы выяснить, так ли это будет работать на самом деле, и поделимся их результатами.
Есть еще один важный момент. Некоторые трафареты требуют наличия заполненных дополнений: быстрых ссылок и их описаний, уточнений, контактных данных, а иногда даже изображений. Как пример — расширенный ответ по некоторым запросам.
Если у вас не заполнены описания у быстрых ссылок, то вы просто не будете претендовать на показы в таком трафарете и потеряете трафик. Поэтому необходимо добавить все возможные дополнения к объявлениям. Информация по аукциону, которую будет показывать Яндекс, будет актуальна для полностью заполненных объявлений. Какие дополнения существуют в Директе, можно прочитать в справке.
А что делать с управлением ставками?
У рекламодателей, которые пользуются внешними инструментами управления ставками, в апреле ничего не сломается. Старые методы API продолжат работать, и управлять ставками по данным о позициях будет возможно. Яндекс установит некоторое соответствие между новой и старой информацией о торгах. Эта информация будет не совсем точной, однако ставка для входа в спецразмещение по-прежнему принесет вам ощутимо больше трафика, чем ставка для гарантии. Поэтому у вас будет время, чтобы изучить новые торги и спокойно перейти на них.
Как и раньше, при назначении ставки важно отталкиваться в первую очередь от показателей бизнеса, а не только от стоимости позиций. Ставку, рассчитанную таким образом, называют искренней.
Информация о списываемой цене за клик никуда не денется. Мы по-прежнему считаем оптимальной стратегией расчет искренней ставки и установку ее в бид-менеджере в качестве ограничения для списываемой цены за клик.
Если вы не пользуетесь бид-менеджером, то значение искренней ставки можно использовать в качестве ставки в интерфейсе Директа. Но оно будет ограничивать именно ставку, а не стоимость клика, и в этом случае есть вероятность потерять часть рентабельных кликов.
Кроме того, в новых торгах Яндекс будет отдавать отсечку «порог входа в показы над результатами поиска». Это некоторый аналог старого входа в спецразмещение. По этой ставке можно будет получить большую часть показов над результатами органической выдачи в разных трафаретах.
Таким образом, можно будет как и прежде удерживать ставку для попадания выше органики и получать достаточный объем трафика по минимальной цене. Это особенно подойдет рекламодателям, которым важен в первую очередь охват или которые не могут посчитать искреннюю ставку.
Если вы хотите больше узнать об изменениях в торгах и о том, как эффективно работать в новых условиях, регистрируйтесь на наш бесплатный вебинар, который пройдет 21 марта.
На основе публикации с Seonews.
elama.ru
