Как настроить геотаргетинг в контекстной и таргетированной рекламе. Директ географический таргетинг
что это, и для чего нужен
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге
Геотаргетинг – это механизм демонстрации рекламных объявлений пользователю с учетом его географического местоположения. Он помогает рекламодателю создать релевантное предложение с учётом страны, региона или города, в котором располагается потенциальный клиент.
Чем настройка рекламы по геолокации отличается от других видов таргетинга
Таргетинг позволяет рационально расходовать средства на рекламу. При помощи определенных параметров задается круг целевой аудитории, потенциально заинтересованной в вашем предложении. Именно у этих людей будут всплывать объявления; тратиться на рекламу для случайных пользователей не придется. Как результат – повышается эффективность рекламы, что в свою очередь приводит к увеличению продаж.
От прочих видов таргетинга (поведенческого, временного, тематического) географический отличается несколькими особенностями:
- Настройка параметров производится в соответствии с местоположением пользователя.
- Стоимость зависит от узости охвата аудитории: чем меньше область, тем дороже клик.
- Показ объявлений обойдется дороже в городах федерального значения – Москве и Санкт-Петербурге.
- Размер охвата пользователей, как правило, прямо пропорционален масштабам бизнеса.
Кому и зачем нужен геотаргетинг
Локацию пользователя определяют при помощи почтового индекса, IP-адреса и сигналов GPS. Грамотно настроенные параметры предоставляют следующие возможности:
- небольшие местные компании успешнее конкурируют с крупными фирмами в пределах региона;
- пользователь может определить ближайший к нему офис продаж;
- увеличивается поток интернет-рекламы в регионах;
- клиент видит контактную информацию об интересующих его предприятиях;
Чаще всего маркетологи используют таргетинг по геопозиции для продвижения товаров и услуг малых предприятий.
Владелец небольшого салона красоты, расположенного возле станции метро «Тульская», решил дать рекламу в соцсетях. Потенциальными клиентами в этом случае будут являться люди, дома которых расположены неподалеку от станции. Тем, кто живет в другом конце города, показывать объявление не стоит: им гораздо удобнее сходить на укладку или маникюр куда-нибудь поближе. В этом случае имеет смысл установить малый радиус охвата аудитории в пределах района.
Расширенный географический таргетинг: стоит ли подключать
В Google Adwords можно настроить отображение рекламных объявлений по параметру «Люди из целевого местоположения и интересующиеся им». Это означает, что при вводе пользователем запроса «Купить недвижимость в Москве», ему будут транслироваться рекламные объявления о продаже домов и квартир в этом регионе. Реклама будет отображаться даже когда электронное устройство, с которого был осуществлен запрос, находится в другом городе или стране.
Опцией «Расширенный географический таргетинг» можно воспользоваться также при помощи Яндекс.Директ. Опция установлена по умолчанию. Решение, стоит ли ей воспользоваться, или лучше отключить, зависит от специфики бизнеса.
Продвигая запрос «гостиница в Самаре», воспользуйтесь расширенным геотаргетингом. Услуга может заинтересовать тех, кто живет в другом городе, планирует поездку в Самару и ищет, где можно временно остановиться. Если же вы рекламируете школу иностранных языков в Самаре, расширенный таргетинг не принесет существенной пользы. Вряд ли пользователь из Твери станет клиентом школы. Скорее всего, он просто сравнивает цены на аналогичные услуги в своем городе с другими регионами.
semantica.in
Как настроить геотаргетинг — Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
Основная статья: Что такое геотаргетинг. Его цели и преимущества
Настройка геотаргетинга в Google AdWords
Геотаргетинг в AdWords даёт возможность показывать объявления в конкретной стране, области или группе местоположений, а также в заданном радиусе вокруг нужной точки на карте. Так можно сконцентрироваться на наиболее перспективной аудитории, исключая остальные области и страны, а также повысить рентабельность вложений.
В Google AdWords есть 3 основных типа геотаргетинга:
1. Страны. Характеризуется максимальным охватом аудитории. Возможность показать рекламу большему числу пользователей, чем при таргетинге на области и города.
2. Области внутри страны. Реклама, распространённая на регионы, города по почтовым индексам внутри конкретной страны.
3. Область в пределах радиуса. Рекламу видят те, кто находится в пределах радиуса выбранной точки, указанного рекламодателем. Здесь не учитываются границы городов, областей и стран).
Что необходимо учитывать при настройке регионов показа:
1. Покупатели находятся не только в регионах, где есть филиалы компании и но в тех местах, куда продавец может доставить товар.
2. Если таргетинг задаётся не на тот регион, в котором находится офис компании, то объявление не появится на странице результатов поиска Google.
3. Если выбран слишком малый радиус, то объявления будут показываться редко или не будут совсем.
4. Настраивая геотаргетинг с учётом языкового таргетинга. Например, рекламируя гостиницу в Санкт-Петербурге жителям Финляндии, пишите объявление на финском языке.
Для того, чтобы настроить регионы показа в Google AdWords, необходимо в личном аккаунте перейти во вкладку «Кампании» и выбрать ту, которая нуждается в редактировании. Далее перейти во вкладку «Настройки». В случае, если вы хотите изменить несколько кампаний, нужно отметить их флажками. В разделе «Местоположения» нажмите кнопку «Изменить». Далее необходимо ввести географическое название нужного региона и нажать кпопки «Добавить» и «Сохранить».
По умолчанию в Google AdWords показываются объявления пользователям, находящимися в выбранном регионе.
Настройка таргетинг на всю страну или несколько стран
1. Войдите в свой аккаунт в Google AdWords и выберите вкладку «Кампании».
2. Выберите название кампании, в которую необходимо внести изменения.
3. Перейдите во вкладку «Настройки», нажмите кнопку «Изменить» в разделе «Местоположения».
4. Укажите название целевой страны и нажмите кнопку «Добавить». И далее сохраните изменения.
Таргетинг на географические области внутри страны
1. Войдите в свой аккаунт в Google AdWords и выберите вкладку «Кампании».
2. Выберите название кампании, в которую необходимо внести изменения.
3. Перейдите во вкладку «Настройки», нажмите кнопку «Изменить» в разделе «Местоположения».
4. Укажите географическое название или почтовый индекс населённого пункта. Укажите страну, в котором находится этот пункт. Если вы продаёте компьютеры в Санкт-Петербурге в России, нет никакого смысла рекламировать их в Прибалтике.
5. Нажмите кнопку «Добавить» и сохраните изменения.
Таргетинг на область определенного радиуса
Как настроить радиус
Если задать таргетинг на область определенного радиуса, появится список «Местоположения в пределах этой цели».
1. Войдите в свой аккаунт в Google AdWords и выберите вкладку «Кампании».
2. Выберите название кампании, в которую необходимо внести изменения.
3. Перейдите во вкладку «Настройки», нажмите кнопку «Изменить» в разделе «Местоположения» и выберете вкладку «Расширенный поиск».
4. Нажмите на кнопку «Таргетинг в радиусе». В окне поиска укажите размер радиуса, а также единицы измерения.
5. Нажмите кнопку «Поиск», чтобы показать эту область на карте.
6. Для того, чтобы добавить целевую область, нажмите кнопку «Добавить».
Следует учитывать, что при таргетинге на область очень малого радиуса объявления могут показываться редко или не показываться вовсе. Есть возможность сделать таргетинг более точным, включив в него только необходимые города и области в пределах этого радиуса.
Следует учитывать, что в разных странах могут быть доступны разные типы местоположений.
1. Группа местоположений.
С помощью этой функции можно показывать рекламу пользователям с учётом тех мест, которые они посещают; демографических данных, связанные с их местоположением, а также тем, кто находится недалеко от, например, магазина или салона рекламодателя.
Для настройки этой функции необходимо открыть вкладку «Группа местоположений» в Панели редактирования, перейти на вкладку «Настройки», нажать кнопку «Изменить» (раздела «Местоположения»), далее — «Расширенный поиск».
2. Геотаргетинг по демографическим параметрам или по местам
Для охвата максимального количества потенциальных клиентов при настройке этого параметра специалисты советуют также настроить таргетинг на более крупные по размеру области. Также можно корректировать ставки для выбранных параметров демографии или местоположения. Например, чтобы привлечь покупателей с высоким уровнем дохода из регионов Московской области, необходимо настроить таргетинг на эти регионы, повысив ставки для этих мест на 50%.
В Google AdWords можно добавлять целевые местоположения в виде списка, а не только по одному. Список может содержать до 1000 географических названий.
Настройка геотаргетинга в Яндекс. Директе
Как показывает практика, пользователей интересуют товары и услуги в тех регионах, где они проживают, а также тех, куда собираются поехать.
Эффективность рекламы в Директе зависит не только от привлекательности вашего объявления, но и от возможности конкретного человека отреагировать на него. Как правило, люди интересуются товарами и услугами в тех регионах, где они живут или куда собираются поехать.
Для того чтобы правильно настроить географию показов рекламы в Яндекс. Директе, следует использовать следующие параметры: Можно настроить регионы для рекламной кампании (в блоке «Единый регион показа» в параметрах кампании) или группы объявлений (в блоке «Регионы показа» на странице редактирования группы объявлений).
Можно установить флажок рядом с регионом. Выбирая так конкретный регион, вы выбираете все населённые пункты, которые в него ходят (рис. 1).
Можно установить параметр «Расширенный географический таргетинг» (эту опцию всегда можно отключить в параметрах настройки рекламной кампании).
С помощью расширенных настроек геотаргетинга, можно:
- выбрать пользователей, которые находятся в целевом месте, которое указали в поисковых запросах или проявили к нему интерес.
- пользователей, которые находятся в целевом регионе;
- пользователей, которые указали регион в поисковых запросах или проявили к нему интерес.
Чтобы перейти к расширенным настройкам, необходимо сначала указать регионы, в которых вы хотите показывать рекламу, а также исключить места, где показ рекламы не нужен.
Как указать расширенные настройки в интерфейсе
В своем аккаунте перейдите во вкладку «Кампании» и выберите нужную. Во вкладке «Настройки» выберете «Варианты местоположений (дополнительно)» и нажмите кнопку «Изменить» рядом с пунктом «Настроить таргетинг». Подтвердите действия кнопкой «Сохранить».
Как исключить регионы показа
В личном аккаунте во вкладке «Кампании» выбрать нужный регион (регионы), в которых не нужно показывать рекламу. Во вкладке «Настройки» в разделе «Местоположения» нажмите кнопку «Изменить». В поисковой строке введите название региона и нажмите кнопку «Исключить». В случае, если нужно исключить несколько регионов, в разделе «Местоположения» нажмите «Расширенный поиск», далее вкладку «Группа местоположений». Там можно указать до 1000 мест, которые можно исключить. За один раз можно добавить регионы, которые находятся в одной стране.
Нажмите кнопку «Поиск». Если список найденных регионов вас устраивает, нажмите «Исключить все соответствующие» и далее подтвердите действия кнопкой «Готово» и сохраните настройки кнопкой «Сохранить».
Каких ошибок следует избегать при настройке геотаргетинга
Несколько советов по работе с геотаргетингом
1. Следует с осторожностью относиться к геотаргетингу на небольшие (по населению) территории.
Как правило, здесь всегда небольшой трафик и высокая конкуренция за актуальные запросы. Необходимо быть к этому готовыми и стараться сделать большую рекламную кампанию с применением целевых ключевых слов. Специалисты рекомендуют с начала запуска рекламной кампании использовать системы контекстной рекламы: Google Adwords и Яндекс Директ, в которых можно делать настройки геотаргетинга.
2. Не стоит игнорировать географические названия.
Если вы собираетесь рекламировать товар или услугу в отдельно взятом городе, упомяните его название в объявлении. Это дополнительно мотивирует потенциальную аудиторию перейти по ссылке вашего объявления.
3. Индивидуализируйте объявления по регионам
Если у фирмы широкая сеть доставки товара, то её условия в каждом регионе могут отличаться. Поэтому в объявлениях нужно указывать индивидуальную для каждого региона информацию. Для каждого конкретного региона может быть разработана своя стратегия показа, текст объявления, а также указаны акции, которые увеличат конкурентоспособность.
4. Будьте внимательны со столицами.
Конкуренция на рынках рекламы в таких мегаполисах, как Москва и Санкт-Петербург одна из самых высоких. Именно поэтому в рекламных кампаниях, в геотаргетинг которых включена, например, Москва, значительная часть рекламного бюджета будет расходоваться именно на столицу. Иногда, если рекламодатель действительно не заинтересован в столицах, то целесообразно отключить Москву и Санкт-Петербург в настройках геотаргетинга.
5. Используйте аналитику, чтобы просчитать эффективность
Для того чтобы грамотно оценить эффективность рекламы в рамках региона, воспользуйтесь системой аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics). Здесь можно задать важное для рекламодателя целевое действие. Это позволит корректировать рекламную кампанию.
Как максимально увеличить конверсию с помощью геотаргетинга?
Для получения максимального эффекта от рекламных акций следует учесть особенности деятельности компании и специфику целевой аудитории. Профессиональные маркетологи руководствуются несколькими правилами проведения геотаргетинга.
Местоположение целевой аудитории определяется максимально чётко
Точность настроек позволяет снизить затраты на рекламу и получить при этом максимальный эффект. К примеру, для компании, занимающейся доставкой продуктов питания и концентрирующей внимание потенциальных клиентов на оказании услуг в течение получаса, следует показывать рекламу пользователям, живущим в 30 минутах езды от представительств фирмы.
Следует распределять бюджет по регионам и правильно расставлять приоритеты
Лучшее решение для компаний, работающих на большой территории, — распределение ставок за клики по геозонам. Это позволит снизить затраты. Регионам с наибольшим количеством потенциальных клиентов выставляются высшие приоритеты. Эффективность маркетинговой акции значительно увеличивается.
Рекламно-информационные сообщения должны быть индивидуализированы
Это правило также актуально для компаний, работающих на большой территории. Если условия предоставления услуг в разных регионах отличаются друг от друга, необходимо создать объявления, мотивирующие потенциальных клиентов на каждой из территорий. Также следует позаботиться о выборе уникальных стратегий показа рекламы, размещении лендингов и внедрении акций.
Учитывайте уровень конкуренции
Параметры геотаргетинга следует настраивать с у четом конкуренции в целевых регионах. Например, молодым компаниям, предоставляющим услуги в центральной части РФ, следует на начальном этапе развития бизнеса минимизировать количество показов рекламно-информационных сообщений на территории столицы. Это позволит сэкономить бюджет. Продвижение фирмы в мегаполисе должно выполняться постепенно.
Читайте также другие статьи на тему «Геотаргетинг»
Полезные ссылки
www.optimism.ru
Настройки географического таргетинга в контекстной рекламе
Географический таргетинг — один из ключевых факторов эффективности контекстной и таргетированной рекламы. Из этой статьи вы узнаете, как использовать геотаргетинг в «Яндекс.Директе» и Google AdWords, а также в популярных соцсетях.
Содержание:
- Что такое географический таргетинг.
- Как настроить геотаргетинг в «Яндекс.Директе» и Google AdWords.
- Как настраивать геотаргетинг в социальных сетях.
- Какие хитрости повышают эффективность геотаргетинга.
1. Что такое геотаргетинг
Географический таргетинг — инструмент контекстной и таргетированной рекламы, с помощью которого можно определить аудиторию по географическому признаку. Пользователи платформы Aori могут нацеливать показы на регионы, области и крупные населенные пункты в конкретных регионах. Например, платформа позволяет показывать объявления только жителям города Воскресенска в Московской области. При выборе раздельных настроек для системы Google AdWords можно указать показы объявлений в отдельных районах крупных населенных пунктов.
В настройках рекламы в соцсети «ВКонтакте» пользователи Aori могут уточнить таргетинг до уровня районов, станций метро и улиц конкретного населенного пункта. Эта возможность особенно актуальна для бизнеса, который обслуживает клиентов в офисах или точках продаж в офлайне.
С помощью геотаргетинга вы делаете рекламу прицельной. Это защищает вас от показов и переходов нецелевых пользователей. Например, если магазин работает в Улан-Удэ, рекламу бессмысленно показывать жителям Иркутска.Какие практические задачи решает географический таргетинг, кроме показов объявлений жителям целевых регионов и населенных пунктов? Вот главные идеи:
- Географический таргетинг помогает продавать жителям Воркуты горячий чай, а жителям Сочи мороженое. Без геотаргетинга рекламодателю пришлось бы тратить деньги на рекламу солнцезащитных очков воркутинцам и услуг солярия сочинцам.
- Уточнение временного таргетинга. Когда жители Калининграда просыпаются, население Владивостока думает об окончании рабочего дня. Комбинация географического таргетинга и настроек времени показа объявлений помогает максимально учитывать потребности аудитории.
- Управление ставками. Конкуренция по конкретным запросам меняется в зависимости от региона. Организация кампаний по географическому принципу помогает гибко менять ставки в зависимости от уровня конкуренции в конкретном регионе.
- Таргетинг жителей определенных районов и улиц, а также пользователей, которые находятся в конкретных районах. Эта возможность реализована в сети «ВКонтакте».
Как пользоваться геотаргетингом? Инструкции ниже.
2. Как таргетировать аудиторию в «Яндекс.Директе» и Google AdWords
В личном кабинете рекламодателя создайте новую кампанию. В настройках воспользуйтесь меню «География», чтобы определить целевые регионы показов рекламы.
Выберите регионы и населенные пункты, жители которых будут видеть вашу рекламу. На иллюстрации показан таргетинг рекламной кампании на жителей Московской и Ленинградской областей. Для выбора Московской области нужно развернуть меню «Центр», а для выбора Ленинградской — меню «Северо-Запад».
При необходимости вы можете настроить геотаргетинг для Google AdWords и «Яндекс.Директа» отдельно. Для этого воспользуйтесь функцией «Раздельная география» и укажите регионы показа для каждой системы отдельно.
Обратите внимание на возможность выбора отдельных районов или объектов при настройке показов Google AdWords. Начните вводить название района или объекта, а система предложит вам подсказки.
После выбора географии показов сохраните изменения и переходите к другим настройкам.
3. Как настраивать географический таргетинг в социальных сетях
Настройки геотаргетинга доступны пользователям Aori на этапе создания кампании. После выбора общих параметров и создания объявления перейдите к разделу «Целевая аудитория». Нажмите на кнопку «Выберите регионы», чтобы задать географию показов для Facebook, «ВКонтакте» и «Одноклассников» одновременно.
С помощью соответствующего меню можно задать отдельные настройки для каждой соцсети. В «Одноклассниках» таргетинг можно настроить с точностью до области, а в Facebook и «ВКонтакте» настройки показов возможны на уровне населенных пунктов.
Обратите внимание на дополнительные настройки таргетинга «ВКонтакте». Вы можете нацелить показы объявлений на конкретные районы, улицы и станции метро выбранного населенного пункта.
Сохраните изменения и переходите к другим настройкам.
4. Хитрости геотаргетинга
Следующие рекомендации помогут вам привлекать потенциальных клиентов максимально эффективно:
- Изучайте географические характеристики целевой аудитории. Узнайте, где живет ваш клиент, чем отличается пользователь из Минска от пользователя из Астаны, в каком регионе живут платежеспособные клиенты.
- Организуйте рекламные кампании по регионам. В зависимости от географии вашего бизнеса создавайте отдельные кампании для жителей разных стран, регионов, областей или городов.
- Не стремитесь захватить вселенную. Слишком широкий таргетинг не выгоден даже бизнесу без географической привязки. Фокусируйтесь на регионах, которые эффективно откликаются на рекламу.
- Пользуйтесь уточнением таргетинга до уровня районов и улиц в Google AdWords и «ВКонтакте», чтобы привлечь клиентов в офлайн-офисы.
- Тестируйте настройки геотаргетинга.
- Используйте разные настройки таргетинга для разных соцсетей и систем контекстной рекламы. Возможно, уровень конкуренции по вашему ключевому слову слишком высокий в «Директе» и «ВКонтакте». Протестируйте эффективность объявлений в AdWords и «Одноклассниках».
Ищите настройки, которые эффективно работают в вашей нише для вашей целевой аудитории.
Будьте точны
Почему это важно? Эффективность рекламной кампании начинается с точного определения целевой аудитории. География — только один из параметров портрета клиента. Но он входит в число самых важных. Солнечного света не хватает жителям Воркуты, а солнцезащитные очки нужны жителям и гостям Сочи. Предлагайте нужный продукт каждому потребителю с помощью геотаргетинга.
aori.ru
Расширенный географический таргетинг в Яндекс Директ
Расширенный географический таргетинг — это функция, которая пару лет назад появилась в настройках Яндекс Директа и ставиться сейчас по-умолчанию во всех кампаниях. Она позволяет показывать объявления с привязкой к вашей геолокации, даже если пользователь находится в другом регионе или стране.
Пример работы расширенного географического таргетинга
Объясним работу этой функции на простом примере:
Например, у вас есть рекламная кампания с геотаргетингом на Ростов-на-Дону и в этой компании есть ключевик «Купить iPhone 7 Plus». Пользователь из Волгограда увидит ваше объявление, если наберет в поиске «Купить iPhone 7 Plus в Ростове-на-Дону», при том что на него не распространяется геолокация, указанная в настройках вашей рекламной кампании.
Происходит это за счет того, что робот яндекса исходя из запроса определяет регион, который интересен пользователю и сравнивает этот запрос с геолокацией, указанной в вашей рекламной кампании. При совпадении города в запросе и геолакации, указанной в ваших настройках рекламной кампании, робот делает вывод о том, что объявление релевантно для пользователя из другого города и показывает ему ваше объявление. Важно отметить, что роботы яндекса различают разные варианты написания городов, например: Рнд, Спб, Екб, Мск, Нижний и т. д.
Что нужно учитывать в работе с расширенным географическим таргетингом
У функции «расширенный географический таргетинг» есть нюансы, которые обязательно нужно учитывать. Есть ситуации, когда эта опция может плохо сказаться на вашей рекламной кампании, например:
Допустим, вы решили охватить аудиторию не только из Ростова-на-Дону, но и из Ростовской области и запустили на нее рекламную кампанию, с ключевыми словами, в которых содержится Ростов-на-Дону.
Добавили следующие ключевики:
«Купить iPhone 7 Plus в Ростове-на-Дону», «Купить Айфон 7 плюс в Ростове-на-Дону» и тд.
Затем поставили гео на Аксай и НЕ отключили функцию «расширенный географический таргетинг». При такой настройке, пользователь из Аксая объявлений по ключу «Купить iPhone 7 Plus в Ростове-на-Дону» не увидит, потому что гео в настройках и в поисковой фразе не совпадает. Чтобы корректно показывать рекламу в других регионах, функцию расширенного таргетинга нужно отключать.
Как настроить расширенный географический таргетинг
Чтобы географический таргетинг работал правильно, вам нужно:
- Во-первых: Добавить к каждому ключевику геопривязку, например вместо: «Купить iPhone 7 Plus» и «Купить Айфон 7 плюс», необходимо писать «Купить iPhone 7 Plus в Ростове-на-Дону» и «Купить Айфон 7 плюс в Ростове-на-Дону».
- Во-вторых: Нужно написать объявления так, чтобы было понятно, что вы продаете продаете именно в Ростове-на-Дону. Вместо «iPhone 7 Plus купить », нужно написать «iPhone 7 Plus купить в Ростове»
- В-третьих: Выставить в качестве геолокации, город, в котором вы занимаетесь реализацией товара/услуги(в данном случае Ростов-на-Дону). Если это сделать, то объявление будет показываться тем пользователям, которые писали запросы с привязкой к Ростову-на-Дону.
Стоит так же учитывать, что расширенный географический таргетинг работает на исключительно поиске Яндекса. На показы объявлений в РСЯ (рекламных сетях Яндекса) эта функция не влияет.
Заказать контекстную рекламу вы можете у нас на сайте
umk-web.com
Географический таргетинг | Веб-Студия БУМЕРАНГ
Как настроить географический таргетинг в яндекс директ так, чтобы получать клиентов по низкой цене за переход и из тех регионов, которые Вас интересуют.
А ещё предлагаю ПОШАГОВУЮ ИНСТРУКЦИЮ по созданию рекламных кампаний в Директе, которой Вы можете бесплатно воспользоваться в статье как настроить директ.
ПЛАН СТАТЬИ
- Подробнее про географический таргетинг
- Географический таргетинг яндекс директ: как снизить цену за переход
- Что такое расширенный географический таргетинг
- Как настроить расширенный географический таргетинг
- Расширенный географический таргетинг яндекс директ: ещё один важный совет
Подробнее про географический таргетинг
Географический таргетинг это настройка в Яндекс Директ, позволяющая показывать объявления рекламной кампании в строго определённом регионе.
Это очень удобно тем что, если Ваши клиенты проживают в Вашем городе или области, то при создании рекламной кампании, Вы можете указать свой город или область и объявления будут показываться пользователям, проживающем в городе и области, которые Вы указали.
Географический таргетинг применим как к кампаниям размещаемым в поиске так и в РСЯ.
Географический таргетинг яндекс директ: как снизить цену за переход
Географический таргетинг яндекс директ позволяет снизить цену клика и вот как.
Если Вы при создании рекламной кампании в Яндекс Директ в настройке географического таргетинга укажите Россия, то Ваше объявление будет конкурировать с теми, кто продаёт или предлагает такие же как и Вы товары или услуги.
А чем больше конкурентов, тем выше и цена за переход.
А если Вы укажите в настройке гео таргетинг, какой то один регион, то цена за переход у Вас значительно снизится.
Но Вы должны понимать, что выбирая Москву и область, цена за клик упадёт не намного.
Поэтому в этом случае, лучше создать 2 объявления: одно для показа жителям Москвы, другое для показа жителям Московской области.
Что такое расширенный географический таргетинг
Такая важная опция, как «Расширенный географический таргетинг», включена по умолчанию. Включить или отключить расширенный географический таргетинг можно в Параметрах кампании.
Она позволяет показывать объявления в директе по запросам, в которых настроен регион даже в тех случаях, когда рекламодатель находится в другом регионе.
Например, если Вы предлагаете юридические услуги в Москве и ещё оказываете онлайн консультации по skype, то Вас интересуют жители Нижнего Новгорода, то задав ключевую фразу «юридические услуги в Нижнем Новгороде», Ваше объявление будет показываться пользователям из Нижнего Новгорода.
Расширенный географический таргетинг яндекс директ нельзя настроить в РСЯ. Он имеет место только для объявлений размещаемых в поиске.
Как настроить расширенный географический таргетинг
Настроить расширенный географический таргетинг можно следующим образом.
Если при создании рекламной компании, в настройках выбора региона (опция «Единый регион показов для всех объявлений», а в группе объявлений опция «Регионы показа»), Вы укажите какой то один регион, например, «Москва» и ещё включите опцию «Расширенный географический таргетинг», то в этом случае, включается алгоритм Директа, который сравнивает регион указанный в поисковом запросе и регион, который Вы выбрали в опции «Расширенный гео таргетинг».
При их совпадении объявление будет видно пользователю, который к своему поисковому запросу добавил город Москва (как у нас в примере).
Если же в настройках выбора регионов и опции «Расширенный гео таргетинг», Вы в ключевых запросах укажите один регион, а в настройках объявления другой, то по этим фразам Ваши объявления в поиске не покажутся.
Расширенный географический таргетинг яндекс директ: ещё один важный совет
После запуска кампании в директе, через 2-5 дней, когда появится статистика по кликам, посмотрите из каких регионов больше переходов и создайте новые (отдельные) объявления для каждого из этих регионов.
И для каждого из этих объявлений в настройках «Выбор региона», укажите этот регион, а опцию «Расширенный гео таргетинг яндекс директ» отключите.
При такой настройке расширенный географический таргетинг яндекс директ, будет работать правильно и Вы сэкономите часть своего рекламного бюджета.
Вместе с этой статьёй рекомендую узнать всё про опцию временной таргетинг в директ и узнать, как настроить быстрые ссылки, которые являются не менее важными.
И не забудьте узнать про инструмент яндекса, который называется ретаргетинг, который поможет «дожать» целевых клиентов к совершению целевого действия на вашем продающем сайте.
vs-bumerang.ru
Географический таргетинг яндекс директ
Географический таргетинг яндекс директ
Реклама сайта на сландо 17.04.2018, от Агриппина 1 Комментарий
24 июл Расширенный географический таргетинг Яндекс.Директ. В этой статье пойдет речь о функции расширенный географический таргетинг Яндекс-Директа. Узнайте что это, стоит ли его включать и для чего . Объявления Директа будут показаны только той аудитории, которая сможет Расширенный географический таргетинг позволяет показывать.
Географический таргетинг яндекс директ -
Таргетинг в социальных сетях — это один из каналов интернет-маркетинга, который позволяет показывать рекламу целевой группе пользователей соцсетей. Всем известно, что в разное время по телевизору показывают разную рекламу. Если вы хотите использовать ключевые фразы с названиями регионов, как это часто бывает в рекламе путешествий, туризма, отелей, гостиниц или медицинских услуг за рубежом, отключите расширенный географический таргетинг. Если ваше объявление относится к одной из этих тематик, оно будет показываться только в тех регионах, которые вы указали в настройках кампании или группы объявлений. Он помогает рекламодателю создать релевантное предложение с учётом страны, региона или города, в котором располагается потенциальный клиент. По умолчанию для этой кампании будет включен расширенный географический таргетинг. Возможна ситуация, когда принятое модерацией объявление не может быть показано в конкретном регионе из-за разницы в законах о рекламе.: Географический таргетинг яндекс директ
| Яндекс директ документы для рекламы | 39 |
| ПОДАТЬ РЕКЛАМУ В ГАЗЕТУ БЕСПЛАТНО ПЕРМЬ | Агенство рекламы медведь |
| Географический таргетинг яндекс директ | Регулярное местоположение определяется с помощью технологии Крипта на основании того, как часто пользователь бывает в выбранном вами регионе. Добавить к каждому ключевику геопривязкунапример вместо: Особенности работы с сетями Таргетинг Гугл Адвордс Подбор слов таргетирг рекламы в Яндекс директе интернет магазина Настройка Яндекс директа. Всем известно, что в разное время по телевизору показывают разную рекламу. Заказать контекстную рекламу вы можете у нас на сайте. Потенциальными клиентами в этом случае будут являться люди, дома которых расположены неподалеку от заказать растяжку рекламу москва. |
| Где найти промокод яндекс директ | 573 |
| Географический таргетинг яндекс директ | Создайте отдельную кампанию для показов в сетях. Как настроить расширенный географический таргетинг Чтобы географический таргетинг работал правильно, вам нужно: Такие объявления могут показываться жителям Москвы при поиске парков развлечений и жителям других регионов при поиске парков развлечений в москве. Профили пользователей соцсетей предоставляют большое количество важной для рекламодателя информации: Однако в некоторых случаях эта неприметная галочка может сыграть существенную роль в количестве заказов. |
Видео по теме
Расширенный гео таргетинг в Директе. Нужен ли он ?❿❽ 1413 :: 1414 :: 1415 :: 1416 :: 1417wowcontext24.ru
Расширение геотаргетинга в Яндекс Директе
Главная / Новости Яндекс.Директ / Расширение геотаргетинга в Яндекс Директе
25.02.2016Примерно в середине марта у всех рекламодателей в автоматическом режиме активируется функция расширения геотаргетинга. Рекламодатели, размещающие контекстную рекламу в Google Adwords уже знакомы с такой настройкой, а для пользователей Яндекс Директ - это нововведение.
Что же такое "расширенный геотаргетинг"?
При активации данной функции ваши объявления будут показываться не только в тех регионах, которые вы выбрали в настройках, но и в других регионах России и мира, в которых прямо интересуются товаром из вашего города.
С этой настройкой ваша реклама может показываться не только пользователям из выбранного региона, но и тем, кто использует название региона в своем запросе — и при этом находится в любой другой точке мира. Например тем, кто из Москвы ищет такси в Ереване.
Другой пример: вы продаете шубы в Москве. В настройках рекламной кампании выставлен географический таргетинг "Москва и область". Раньше Ваши объявления показывались только в Москве и Московской области, а теперь будут показываться и в Самаре, если пользователь в Самаре укажет в запросе ваш регион, например "купить шубу в москве". Т.е. Яндекс видит, что человека в любом городе России интересует какой-то товар в Москве и показывает ему ваше московское предложение.
Хорошо ли это?
С одной стороны, вроде неплохо. У рекламодателей появляется возможность расширить аудиторию и привлечь больше посетителей на сайт.
Но! Если вы не осуществляете доставку шуб в Иваново/Самару/Владивосток, то Вам нет никакой пользы от таких посетителей. А деньги вы на них потратите.
С другой стороны, если человека в Краснодаре интересует заказ такси в Москве, то краснодарским таксистам нет смысла показывать свои объявления, так как человеку явно нужна поездка по Москве, а не по Краснодару. Поэтому удобно, что человек сможет увидеть московское предложение в своем городе.
Что делать?
Лично я сторонних максимального самостоятельного контроля всех настроек рекламной кампании (регионов показа, ключевых слов, минус слов, режима показов). Поэтому я всегда отключаю авторасширение фраз, дополнительные релевантные фразы, ну и эту настройку также буду отключать.
Если Вы хотите, чтобы Ваша реклама показывалась пользователям в других регионах (отличных от Вашего реального местоположения), то имеет смысл просто создать отдельную рекламную кампанию на регионы. Плюс этого варианта еще и в том, что тогда Вы сможете контролировать ставки за клик (а, как известно, в регионах цены за клик значительно ниже, чем в столице), поэтому, чтобы не платить за клик в регионе московскую цену, то лучше иметь отдельную региональную рекламную кампанию с более низкими ставками.
Подводя итог:
Для Яндекса автоматическое расширение геотаргетинга - очередная возможность пополнить свою кассу за счет невнимательных или не вникающих в нововведения рекламодателей (коих оооочень много).
Для рекламодателей - это возможность без лишних телодвижений привлечь дополнительных пользователей на сайт со всего мира (здесь нужно самим рекламодателям подумать, нужен ли вам такой дополнительный трафик).
Для внимательных рекламодателей, отслеживающих новости яндекс директ и делающих выводы, это возможность очередной раз обойти своих конкурентов (которые начнут тратить больше денег на привлечение ненужных им посетителей из регионов).
Эта новость на официальном сайте тут, а небольшое официальное разъяснение тут.
Вернуться к списку новостей
restart-adv.ru
