Как быстрее всего обучиться контекстной рекламе? Яндекс директ изучить
Яндекс Директ - Основы работы, 7 шагов к запуску!
Приветствую Вас дорогие читатели, интересующиеся Яндекс Директом. Сегодня для Вас приготовил вкусненькое блюдо, которое находится в этом посте, в конце по-традиции Видео-урок, аж на целых 36 минут. Изучайте, вникайте в детали, а если будут затруднения, то всегда открыт для вас, можете обратиться по обратной связи.
Какие же подразумеваются основы работы в Яндекс директе? Какие приходится выполнять шаги, чтобы запустить рекламную кампанию в контекстной рекламе? Вот эти подробности и нюансы сейчас будем рассматривать, предварительно ознакомьтесь со списком из 7 шагов, которые будут вашей основой в работе.
- 1. Анализ спроса вашего товара / услуги / ниши
- 2. Погружение в нюансы ( целевая аудитория, утп, зацепки и т.д. )
- 3. Составление интеллектуальной карты
- 4. Сбор ключевых слов
- 5. Отчистка ключей + сбор минус слов
- 6. Подготовка объявлений
- 7. Выгрузка рекламных кампаний + настройка
Диаграмма последовательности всех пунктов
Яндекс Директ основы работы
Переходим непосредственно к самим шагам, которые были описаны ранее и изображены на диаграмме. Напоминаю что в конце статьи приготовил видео-урок по этой теме.
Шаг 1. Анализ спроса вашего товара / услуги / ниши
А может стартанем без всякого анализа? Да ну его...ан нет, без него никак не обойдешься. Представим что вы являетесь владельцем или производителем какого-нибудь продукта, который просто шикарен по всем параметрам и проблемы и боли закрывает клиента вашего, т.е. полностью удовлетворяет клиента. А клиент знает, слышал о вашем товаре? Бренд вашего продукта на слуху, ищут ли его в поисковых системах?
Если люди ищут ваш товар, услугу или что-то другое, связанное с вашей деятельностью и набрана статистика и причем высокая, то однозначно есть смысл запустить рекламу на поиске. Сейчас мы говорим именно про поисковую рекламу, для РСЯ иной подход, где легко можно использовать околотематические запросы. Напротив, если статистики мало или вовсе отсутствует, то дело дрянь!
Самыми явными, доступными и практическими инструментами являются сервисы ( Wordstat, Планировщик ключевых слов от Google, Google Trends ), вот они и послужат для анализа спроса вашего товара или услуги, придет ясность о популярности товара или наоборот — его безличность. Ранее уже упоминалась информация о том как ловить тренды и быть на чеку, советую ознакомиться.
Шаг 2. Погружение в нюансы ( целевая аудитория, утп, зацепки и т.д. )
Запомните сперва простое правило: "Вы — это не ваша целевая аудтория".
Изучите свою целевую аудиторию: кто они? их возраст? пол? чем они увлекаются? какие сайты посещают? какой их заработок? распорядок дня? как отдыхают? и т.д. Все эти вопросы помогут лучше узнать свою целевую аудиторию под конкретный товар или услуги, либо сегмент B2B. Не ленитесь и выполните этот пункт т.к. от этого зависит эффективность вашего Landing Page и Рекламной кампании, а вместе с этим прибыль в вашем кармане.
Где следует выискивать свою целевую аудиторию? Изучайте форумы, соцгруппы в контакте, одноклассниках и т.д., затем можете непосредственно просканировать отдельные аккаунты соцсетей на выявление каких-либо закономерностей, половой принадлежности, возрастного диапазона. Целевая аудитория в первую очередь озабочена своими проблемами и болями! Поэтому следует отразить как боль и решение в Landing Page и рекламных текстах или баннерах. Предложите им решение или надавите на проблему в своих рекламных текстах.
УТП ( Уникальное торговое предложение ) — это основа основ для вашего предложения или оффера на сайте, вы должны отличаться от своих конкурентов ( не быть похожими друг на друга, выделяться среди них ). Цена товара, скидка, сервис — все это входит в ваше УТП.
В моей практике, а именно в настройке контекстной рекламы — Яндекс Директ после изучения самого товара / услуги анализируется целевая аудитория, специфика и нюансы деятельности, которой занимается заказчик. Для этих целей использую специальный файл, который предоставляется заказчику, который знает как нельзя лучше других свою целевую аудиторию и все-все-все тонкие моменты, в файле ряд вопросов на которые следует ответить.
Дальше полученные данные используются для Яндекс Директа и правок существующего Landing Page, проектирования структуры одостраничника либо целого сайта.
Если вы работаете самостоятельно или по модели CPA, то отвечать на вопросы придется вам самостоятельно, чтобы проникнуть в мозг вашего потенциального клиента.
Шаг 3. Составление интеллектуальной карты
Интеллектуальная карта представляет из себя визуально-логические последовательности ( последовательные ответвления ), с содержанием и восприятием которых в последствии легче работать, когда у вас перед глазами находится все четко и по полочкам разложено. В своей работе использую программу Xmind, которую вы сможете найти на просторах интернета. Так же есть браузерные аналоги, где будете работать прямо в своем браузере вот парочка — mindmeister.com или drichard.org
Карту можете вести на любых этапах работы с контекстной рекламой, — это уже на ваше усмотрение. Лично для себя интеллектуальную карту использую для масок поисковых запросов, которые дальше идут на этап сбора ключевых слов ( поисковая реклама ). Для РСЯ рекламы в карту вносятся уже отобранные, очищенные поисковые запросы, минус-слова и т.д., смотрите пример ниже.
Для работы с картой вначале выбираете визуальное отображение и построение логических цепочек, а дальше самостоятельно выстраиваете ветки, с которыми работаете. Много людей, вращающихся в маркетинге или любыми рекламными каналами не используют интеллект карту, а зря! Наведите порядок как в рабочих процессах так и в правильном восприятии для самих себя.
Шаг 4. Сбор ключевых слов
Ключевые слова / ключевые запросы — это равнозначные термины, которыми мы будем оперировать дальше. Сбор или парсинг ключевых слов осуществляется через специальные сервисы, которые общедоступны для любого пользователя или специальные программы, которые так же обращаются к этим сервисам и снимают данные.
На этапе 3 мы подготавливаем маски ключевых слов — это начальные словосочетания. Затем на основе начальных словосочетаний ищет поиск словосочетаний в глубину на предмет других запросов, включающих первоначальную маску. Например, есть маска «купить iphone» , внутри будут другие запросы: iphone 6 купить, iphone 7 купить, купить apple iphone, iphone купить +в москве, купить iphone 64gb ........... и таких запросов будет очень много.
Вот поэтому важно собрать на этапе 3 все возможные маски ключевых слов ( жаргонные выражения, написание по-русски, написание по-английски, сокращения, глаголы, существительные в запросах и т.д. и т.п. ), чтобы не упустить наши потенциальные ключевые слова, которые затем будем использовать в рекламе.
Для сбора ключевых слов используйте простые варианты: wordstat.yandex.ru , планировщик ключевых слов от Google, правую колонку Wordstat, поисковые подсказки.Для продвинутых пользователей: отличные решения как Key Collector ( платная ), Словоеб ( урезанная версия Key Collector ), Magadan, Мегалемма.
Окно программы Key Collector с отпарсенными и очищенными ключевыми словами
Все ключевые слова, которые будете собирать определяете в отдельных файл Excel, если у вас несколько товаров или направлений, то делаете по отдельным вкладкам, чтобы сохранить смысловую нагрузку. Во время сбора ключей, отсекайте ключевые фразы с явными минус-слова ( отзывы, бесплатно, фото, картинки, даром, сон, сонник, кроссворд и т.д. ). Если вам удобнее охватить все фразы, а затем очищать и явные так и не явные, то делайте как удобнее.
В рамках статьи мы сильно в процесс сбора углубляться не будем, т.к. это отдельно отдельного видео и отдельной статьи. Речь идет о этапах работы с контекстной рекламой.
Шаг 5. Отчистка ключей + сбор минус слов
Эти 2 действия идут вместе рука об руку ( отчистка ключей и сбор минус слов ). Ваша задача удалить / убрать ключевые фразы со словами, которые не подходят для вашего товара или услуга, а минус слова занести в отдельный список. Минус слова по-другому слова, по которым вы не хотите показывать свое рекламное объявление.
Вот распространенные минус-слова, которые используются для отчистки собранных ключевых слов ( бесплатно, даром, реферат, секс, порно, вакансия, музыка и т.д. ) Если вам необходим весь список минус-слов, то напишите мне по контактным данным и попросите этот список, — предоставлю его бесплатно.
Посмотрите пример собранных минус слов для отдельного вида товара
Самый простой и элементарный способ выделить отдельные слова в минус-слова. 1 столбец в Excel, где у вас содержаться все ключевые запросы разбить на отдельные слова, в качестве разделителя используйте знак «пробел». Далее полученные столбцы, начиная со 2 и далее переносите в 1-ый. Сортируете первый столбец по алфавиту и удаляете дубликаты.
На выходе вы получите большой перечень отдельных слов из которых вы выделяете минус-слова. Рекомендую для этих целей создать создать слева от слов пустой новый столбец и ставить напротив минус слова например цифру 1. Затем когда пройдете весь список, отсортировать столбцы по условному обозначению — цифра 1, и скопировать весь список минус слов, которые вы отметили.
Более сложные методы отчистки ключевых слов проводятся в специализированных программах, которые немного упрощают эту задачу.
Шаг 6. Подготовка объявлений
После предыдущих этапов у вас теперь есть — чистые ключевые запросы + список минус-слов. Не беспокойтесь, что могут попасться еще какие-то ненужные запросы из списка чистых ключевых слов. Вы удалите все лишние вот на этом этапе — Подготовка объявлений.
В своей заготовке ( см. скриншот ) по подготовке использую следующие элементы, которые пригодятся для формирования объявлений ( Заголовок, Текст, Отображаемая ссылка ) + если у вас большой интернет-магазин, то придется поработать с большим количеством ссылок и не забыть сразу «прилепить» UTM метки к ним. У Яндекс Директа есть ограничения на количества символов в разных элементах объявлений поэтому это стоит учитывать.
Если вы хотите получить данный шаблон по подготовке объявлений — напишите мне в контакты
Ограничения по количеству символов:
Заголовок ( не более 33 символов ) , но его можно расширить до 56 символов, переносится часть из текста.
Текст ( не более 75 символов )
Отображаемая ссылка ( не более 20 )
Перечислил основные, часто используемые ограничения здесь, но не забывайте есть же еще быстрые ссылки, визитка и другие нюансы. Выделил и отметил самые основные, которые идут первым приоритетом.
Шаг 7. Выгрузка рекламных кампаний + настройка
Наконец мы подошли к финальному шагу по настройке рекламной кампании. Осталось дело за малым: необходимо будет создать кампанию с 1 группой объявлений и 1 объявлением для Поисковой рекламы, далее выгрузить эту кампанию в Excel файл ( через интерфейс Директа или Direct Commander, кому как удобнее ) и использовать подготовленные данные, которые мы проделывали на этапе 6. Потом загрузить все содержимое уже в кампании и таким образом все объявления, группы подтянутся.
Вот так это выглядит в подготовленном Excel файле для последующей выгрузки
Понимать всю эту процедуру трудно я знаю, советую посмотреть видео-урок в самом конце записи, нагляднее все увидите, уверен разберетесь.
Основные настройки, которые используются в поисковых рекламных кампаний в Яндекс Директе, подчеркиваю именно Поисковые ( ротация объявлений идет в Поиске Яндекса и Поисковые системы партнеры )
Видео урок по основам работы в Яндекс Директе
Все шаги, которые описаны выше идут в удобном видео уроке, приятного просмотра. Не забывайте оставлять комментарии под постом или пишите свои вопросы лично. Старался объяснять все по каждому пункту.
Лучшая благодарность автору — это поделиться информацией со своими друзьями. А если появились вопросы и затруднения, то прошу в комментарии, будем вместе обсуждать вашу проблему и недопонимание.
Релиз подготовлен командой Vpluce
vpluce.ru
Как научиться делать яндекс директ быстрее всего?
На пальцах и простых словах про метод быстрого освоения контекста.
Давайте для начала разберемся с целями. Если стоит задача научиться Яндекс Директу, чтоб зарабатывать, то никаких проблем.
При определенной сноровке делать 100-500к/мес в сольном формате реально. Если открыть контору в Москве-Питере, то цифры могут быть больше (Как и геморроя).
Если учится для себя, то вообще никаких проблем. Лишь бы время было, ибо на пожирание информации и настройку придется потратить неделю-две.
Как же учиться директу?
Идеальный вариант —найти себе учителя.
«Директологов» сейчас не перестрелять, кого выбирать — не понятно. Самая популярная беда, когда «директолог» им не является, он только продает навыки. То есть, сам не настраивает, но вести курсы и придумывать новую чепуху про миллионы косвенных ключей всегда рад.
Кто знает контекст хотя бы так же, как я? Хз, ни разу не было желание написать человеку и обменяться опытом. Кто знает хорошо гугла? Тоже не встречал.
Но всегда держите в голове — если есть товарищ, который действительно зарабатывает в этой нише, то грех им не воспользоваться. Помните, что просто так в вас вкладываться никто не будет, и время отвечать на бесплатные вопросы ни у кого нет.
Тема простая, под мастерским надзором за несколько месяцев можно вполне себе прилично вырасти и с чистой совестью просить денег. Но какой толк мне учить, если через несколько месяцев человек уйдет? Предложить что-то, типа бесплатной работы, увы, не прокатит.
Время профессионала можно либо купить, либо предложить какие-то знания взамен. Я вот с СЕОшниками часто «меняюсь» бесплатно.
А если нет учителя?
— Найти кампанию, которую будете делать. Всегда нужна практика. Любой этап проверяется в бою, а делать кампании «в стол» абсолютно бесполезно. Вы даже ничего не запомните. Смотрим за учителем\видеокурс по Директу и СРАЗУ повторяем.
Идеальный вариант — прочувствовать все ошибки на своем кармане. Настроил, просрал деньги —второй раз настраивать придется внимательней :)
Недавно я вернул деньги за настройку РСЯ (там изначально было нормально, не стоило браться), зато это мотивировало меня протестировать и перекопать всю РСЯ вдоль и поперек. Теперь меня тяжело удивить. До этого был застой в развитии.
— Выясняем БАЗУ, принципы работы, на которые будете накладывать все знания. Спросите у 5-10 человек, что главное в контекстной рекламе, сформируйте хотя бы теоретическое понимание.
Скажу от себя: чистый трафик, исключительно целевое и релевантное предложение. Предложить то, что ищут. А в РСЯ вся пляска от текста, который жестко описывает коммерческое предложение сайта.
— Смотрим популярный курс по созданию кампании. Можно посмотреть 5 и сформировать скоростные навыки. Хотя бы от популярных инфобизнесменов.
Накладываем все на основные принципы. С мелочами особо не упирайтесь — часто люди говорят разные вещи. Я, например, сейчас вообще курсов не смотрю. Предпочитаю следить за новостями, блогами и тестировать все, что придет в голову.
Ко всем источникам информации относитесь с позиции «А не пиздишь ли ты часом, друг?», идете проверять все в деле.
— Читаем СПРАВКУ. Вы удивитесь, но в справке информации больше, чем вам продадут в курсах. Читаем от А до Я, без исключений.
— Ищем околобесплатных клиентов. Штук 20 (я не шучу). Кого берем — читаем тут. Стартаперов в пизду — 70% обысыпятся даже после хорошей рекламы.
Попросите вперед хотя бы 500 рублей в качестве обязательств — у меня даже проплаченные клиенты пропадают. И договаривайтесь, мол если хорошо, то еще какую-то копеечку, отзыв и бабки за ведение. Поставьте задачу ВСЕГДА взять отзыв. Даже если плохой.
— Часто у людей подводит сайт, и вы не увидите это заранее. Вот вам про создание сайтов. Делаем ТОЛЬКО целевой трафик, («купить слона», «стоимость слона», «слоны в мск», а не «как выбрать слона», «что лучше, слон или жираф?»), собираем ВСЕ минуса и не гонимся за количеством ключей.
Целевой трафик не конверит? Проблема в сайте — учитесь объяснять. Если законвертил — расширяйтесь.
— Работая на отзыв и отвечая деньгами, вы даете себе самый жесткий пинок под зад. Брать деньги начинаем после 10-20 кампаний, когда соберете хотя бы 3-5 красивых, долгих кейсов работы. До этого вы бездарность и платить вам не за что. У вас просто нет преимущества в навыке, за который вам должны платить.
— Изучайте маркетинг, одностраничники, юзабилити — это крайне важно для контекстной рекламы. Клиентские сайты пробьют вам мозги насквозь, это я вам обещаю. Основная сложность для меня была именно в этом.
— Хотя бы раз в месяц-два надо настраивать кампанию для себя. Призму оптимизации и ускорения работы меняете на денежную эффективность (для себя времени не жалко, а вот деньги — дааа). Сливать бабки можно в арбитраже, главное помнить, что простой источник траффика (а куда уж проще директа?) и партнерский лендинг не даст ровным счетом никакой прибыли.
— Учитесь ведению, аналитике, отслеживанию конверсий обязательно. 50-60% от дохода у меня — постоянные клиенты. Согласитесь, хорошо, когда в начале месяца клиенты переводят 50-100к за ведение. (на фоне провинциальных зарплат даже 20к радуют)
После запуска вполне реально сократить стоимость заявки в 1.5-3 раза. Клиент будет доволен, а вы вознаграждены деньгами.
А если интересно личное обучение по Яндекс Директ у меня — велкам.
Как я могу вам помочь?
xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai
Правильная настройка Яндекс директ: где обучиться?
Привет, друзья!
Реклама в Яндексе, то в чем нуждается большинство российских и украинских компаний. Хотите узнать как совершается правильная настройка Яндекс директ? Какие ошибки чаще всего совершают начинающие специалисты по контекстной рекламе? Дочитайте статью до конца и, я уверен, вы удовлетворите свое любопытство.
Начнем с наболевшего – с ошибок
- Забываем выбрасывать мусор. В настройке контекстной рекламы, как и дома, тоже нужно уметь выбрасывать ненужный хлам. Если вам нужна эффективная реклама, то нужно выбрать четко подходящие под ваш бизнес ключевые слова. Яндекс не идеален, он делает ошибки, наше дело просмотреть предложенные результаты и выбрать нужное. Нудная, но приносящая хорошие плоды работа.
- На тысячи ключевиков одно объявление. Вторая грубая ошибка, которую совершает множество специалистов. Для того чтобы осознать всю грандиозность ошибки, советую представить себя в роли покупателя, ищущего недорогой утюг. Наверняка вы выберете сайт с объявлением в роде «Утюг недорого!», чем с объявлением «Магазин бытовой техники. Киев», не правда ли? Так что не прикрепляйте все свои ключевики к одному объявлению, результативность такой кампании стремится к нулю.
- Функция показа по дополнительным фразам. В Яндекс.Директе она подключена автоматически, но у вас есть возможность ее отключить, что и советую сделать. Почему? – Просто данная функция больше полезна самому Яндексу, нежели вам. Суть функции заключается в показе объявления не конкретно вашей целевой аудитории, а смежной. Например, приведенное выше объявление с утюгом будет показано желающим купить стиральную машину или чайник. Наверняка, нерационально тратить деньги на такую рекламу, правда?
Правильная настройка Яндекс.Директ. Как этому обучиться?
Для того чтобы описать процесс правильной настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ мне, конечно же, не хватит одной статьи. Лучше всего вам прочитать книгу на эту тему. Переживаете что это дорого или может просто лень искать? – Тогда держите бесплатную версию специализированной книги Ильи Цымбалиста под названием «Как заставить обновленный Яндекс.Директ приносить прибыль и перестать бездарно сливать деньги на рекламу?». Информация из книги будет полезна как совсем «зеленому» специалисту по контекстной рекламе, так и бывалому спецу.
Илья делится со своими читателями разнообразными подходами и методами по привлечению и удерживанию стабильного высокого трафика. Вы сможете сэкономить десятки тысяч рублей всего лишь правильно настроив свою рекламную кампанию. Не упускайте шанс получить бесплатные специализированные знания.
Также бесплатно обучиться основам контекстной рекламы можно, посетив семинары и вебинары Cybermarketing. Практикующие специалисты доступно рассказывают о контекстной рекламе и ее правильной настройке, делятся опытом и дают рекомендации. Углубленно освоить «контекст» можно, пройдя интенсивные курсы — в результате вы станете сертифицированным специалистом в этой сфере.
И второй хороший способ обучиться корректно настраивать контекстную рекламу это пройти специальный курс. Например, на 1day1step.ru есть курс под названием «Специалист по контекстной рекламе». Здесь вы научитесь всем тонкостям правильной настройки. А проделав ряд домашних заданий, вы отшлифуете все приобретенные знания.
Еще одним существенным преимуществом является то, что с вами будут работать опытные профессионалы, с которыми вы сможете свободно советоваться и напрямую задавать все интересующие вас вопросы. А в конце курса вы получите сертификат о прохождении курса, что предоставит вам большую ценность при поиске клиентов.
Но совсем не обязательно чтобы вы хотели стать специалистом по настройке рекламных кампаний. В данное время эти навыки будут полезны любому бизнесмену, желающему раскрутить свое дело. Особенно яро эти знания используют владельцы крупных интернет-магазинов. Так что если вы продвигаете свой бизнес в интернете, вам просто необходимо обучиться этой специальности, хотя бы на базовом уровне, чтобы вы могли контролировать нанятого вами человека для настройки контекстной рекламы.
Подписывайтесь на обновления моего блога и не забывайте делиться своими познаниями в сфере интернет-маркетинга со своими друзьями. Используйте виджеты для дублирования статей на своих страницах в соцсетях, буду весьма благодарен.
Всем пока, друзья!
Тысячи людей уже читают блог, почему тебя еще нет среди них?
andreyspektor.com
С чего начать в Яндекс Директ?
И снова здравствуйте, друзья!
Прямо сейчас я поделюсь своим видением того, с чего начать работу в Яндекс Директ, чтобы не слить бюджет в трубу. Если в двух словах, то как я уже писал в статье про горячие ключевики — нужно начинать от частного к общему, расширяя воронку контекстной рекламы.
Ну а сейчас подробнее.
Лень читать? Смотрите видео в конце статьи!
План новичка в Яндекс Директ
- собрать миллион ключевиков
- положить 500 рублей (или, напротив, 30 000 рублей)
- посмотреть, что из этого выйдет, расстроиться и разочароваться в Директе
Конечно, так делать не нужно. В голове сумбур: пытаешься читать какие-то статьи, в итоге перелапатишь кучу материала, где каждый автор предлагает собственное видение контекстной рекламы. Когда окончательно запутаешься, решаешь — ай, запущу сам, а там посмотрим, надоело.
Много инфы, но с чего начать?Вот, чтобы так не было, я предлагаю начинать знакомство с Яндекс Директ далеко не со сбора ключевиков. Миллиона ключевиков 🙂
Пошаговый план запуска в Яндекс Директ
#1 Анализ ниши
По-другому — промониторить тематику, в которой вы хотите рекламироваться. Посмотреть, на что в принципе можно рассчитывать, если запустить Директ сейчас.
Главный вопрос, на который нужно получить ответ — Яндекс Директ рентабелен в моем случае?
Сделать это позволяет прогноз бюджета. В рекламном агентстве прогноз называют «медиапланом», но суть от этого не меняется.
Анализ ниши — прогноз бюджета — позволяют составить ожидания по поводу запуска Директа и примерно прикинуть, сколько будет стоить заявка с вашего сайта в среднем по рынку. Если стоимость заявки выйдет адекватной — можно запускаться. Если дорого — следует подумать о другом рекламном инструменте.
Подробно про прогноз бюджета я расскажу в следующей статье.
#2 Аудит посадочной страницы
Сюда же я отношу конкурентный анализ, поскольку анализ коллег по лагерю — это почва для аудита посадочной страницы, лендоса или что там у вас.
Главный вопрос, на который нужно получить ответ — я конкурентоспособен?
Например, с таким сайтом лучше не залазить в организацию праздников в регионе Москва в ноябре:
Слабенький сайт для рекламыПосмотрите, какая конкуренция по праздникам в Москве. Понятно, что «интернет-магазин шоу программ» просто не потянет и сольет бюджет.
#3 Сбор горячего ядра
Окей, если вы проанализировали нишу и пришли к выводу, что в целом из Директа можно что-нибудь поиметь (при условии, что менеджер на телефоне не сольет) и вы уверены, что на сайте есть УТП и мощный колтуэкшн — давайте приступать к сбору ключевых фраз.
Только не нужно собирать триста миллионов ключевиков, если у вас бюджета 30 000 рублей на первый месяц. Давайте искать тех, кто уже ищет ваше предложение, кто хочет купить прямо сейчас. Давайте начнем с горячих ключевиков — с последнего уровня воронки продаж в настройке контекстной рекламы.
Итак, на этом этапе — первый чисто технический момент работы с Яндекс Директом — наша задача собрать горячие ключевики. Проработать основные горячие маски в ширину, собрать без фанатизма в глубину (какой к аллаху 1 показ в месяц? не надо этого), и повесить на них релевантные объявления с ударными выгодами и CTA.
#4 Установа аналитики
В нашем случае — Яндекс Метрика. Без нее никак, потому что в противном случае реклама превратится в черный ящик
Внимание, черный ящикБез понимания, какие объявления дают заявки, далеко не уедешь.
#5 Запуск на тестовом бюджете
Что такое тестовый бюджет? Арбитражник может сказать, что в деньгах это два лида. Действительно, тестовый бюджет зависит от размера среднего чека. Просто, в разных нишах различная конкуренция и, стало быть, стоимость клика.
Тестовый бюджет нужен для того, чтобы не сливать сразу весь, а получить цифры для первичной аналитики. Как правило, чем выше средний чек (сравните монопод и монобровь ликвидация ООО), тем выше стоимость клика в аукционе Директа. Поэтому и тестовый бюджет, необходимый для первых 100-200 кликов, будет разный.
В большинстве случаев — кладите 10 000 рублей и перед вами будет картина, куда капать дальше. Например, в этом кейсе нам хватило 10 000 рублей, чтобы получить первые 20 заявок:
#6 Масштабирование
Что ж, тестовый бюджет откатали — теперь можно взглянуть правде в глаза и посмотреть, какие ключевики дают конверсии, какие оказались затратными, перераспределить бюджет и имея на руках примерную стоимость заявки — масштабировать рекламную кампанию.
Раскидывайте дальше свои сети, подключая кампанию на околотематические запросы, одноцентовик, адвордс, а также другие рекламные инструменты.
Резюме
Держа перед глазами пошаговый план запуска в Яндекс Директ, вы не сольете рекламный бюджет в трубу. Просто начните с анализа тематики, сделайте прогноз бюджета и промониторьте конкурентов. А сделать кампанию и получить первые лиды — дело техники 🙂
Если есть вопросы — пишите в комментариях.
И, конечно, смотрите видео формат статьи:
comments powered by HyperComments
context-kill.by
