Ведение рекламной кампании Яндекс.Директ. Ведение рекламной кампании яндекс директ
Ведение рекламной кампании Яндекс.Директ - Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google.Adwords Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google.Adwords
В статье пойдет речь о том, что входит в ведение рекламной компании в Яндекс Директ, а также о настройках и параметрах объявления.
Корректируем ставки
В качестве примера возьмем две рекламные кампании — «Основная-финал» и «Основная-финал (РСЯ)». Я рекомендую разделять кампании под поисковые системы и под рекламную сеть Яндекса.
Итак, начнем с кампании «Основная-финал» для поиска и тематических площадок. Открываем ее, нажимаем «отображать все объявления», чтобы потом не переходить по страницам. Наша цель в рекламных кампаниях — попасть на максимально возможные позиции в спецразмещении. Ставку я ставлю не больше 1 у.е.
Что произойдет, когда мы выполним вход в спецразмещение? Есть цена по каждому объявлению, запросу, цена для входа в спецразмещение. Сейчас конкуренция высока, соответственно и ставки тоже высокие.
Вход в спецразмещение стоит больше 5 долларов. А когда мы задали эту ставку не больше 1 у.е., то подразумеваем, что если мы не будем попадать в эту цифру, Яндекс Директ автоматически восстановит единицу. Когда ставки будут снижаться в отдельные часы, дни, мы тоже будем получать трафик за одну условную единицу.
Итак, нажимаем ОК, Яндекс Директ сам проставляет ставки и мы можем их сохранить.
Там, где вход в спецразмещение дешевле, ЯД проставил сумму ниже, а там, где дороже 1 у.е. — проставил нашу границу, одна условная единица. Таким образом, ставки скорректировались. Это нужно делать периодически. Если у вас нормальный трафик и хорошие результаты, иногда лучше не трогать их. Но в целом, меняется конкуренция, присутствует сезонность и ставки нужно отслеживать и корректировать для экономии денежных средств. Если же вас не устраивает уровень трафика и вы готовы больше тратить на объявление, хотите быстро захватить позиции, то, например, используйте не 1 у.е, а 1,5 у.е.
Теперь зайдем в рекламную кампанию на тематических площадках «Основная-финал (РСЯ)». Также нажимаем «отображать все объявления». Здесь мы укажем, что нам нужен 100%-ный охват.
Здесь есть цены и видно, при какой цене какой охват мы получим. Часто это цена одинакова, иногда отличается.
Задаем 100%-ный охват аудитории и цену клика 0,5 у.е. На тематических площадках цена клика должна быть ниже, чем на поиске, так как аудитория менее целевая. Сохраняем ставки. Бывает ситуация, когда кнопка «сохранить» не появляется, это значит, что ставки не менялись и сохранять нечего.
Использование статистики при ведении рекламной кампании
Статистику мы используем при корректировке ставок по кликам. Также смотрим, с каких площадок какая идет конверсия. Смотрим достижение целей, если они есть. Сортируем по показам от максимума к минимуму.
Площадки, у которых ноль показов, вносим в список запрещенных, они нам не подошли. Если у площадки много кликов, но конверсия при этом нулевая, ее тоже нужно отключить.
Порядок отключения площадок: переходим в параметры кампании, открываем расширенные настройки и ищем пункт «запрещенные площадки». До этого необходимо сохранить в блокноте площадки для отключения и теперь можно просто скопировать и вставить их в этот пункт. Сохраняем изменения. В этот же список необходимо внести и те площадки, которые не подходят по тематике. Например, для грузоперевозок сайт знакомств точно не подходит.
Помимо площадок, в статистике есть еще пункты — объявления, ключевые фазы и номера объявлений. Номер нужен для быстрого поиска.
Смотрим эту статистику. В нашем примере по фразе «транспортные грузоперевозки» более 4000 показов, а кликов всего 2, то есть очень низкий CTR. Разумеется, такое объявление останавливаем. Просматриваем остальные и копируем в блокнот номера объявлений, которые хотим остановить. На тематических площадках CTR считается низким, если составляет меньше 0,10 процента. Также не используйте очень широкие запросы, слишком общие. Эти запросы не целевые и с низким CTR. В первую очередь фильтруем объявления с просмотром больше тысячи, потом остальные.
Останавливаем эти объявления: нажимаем в меню слева «перейти в капанию», переключаемся в режим отображения десяти объявлений на странице. Далее, берем номер объявления из списка в нашем блокноте, вырезаем его, вставляем в поиск объявлений и останавливаем его. То же самое делаем со всем списком в блокноте.
Также мы фильтруем объявления по целям, кликам. Если мы видим, что кликов по объявлению очень мало, либо количество кликов неплохое, но нет конверсии, их тоже тормозим. По ним нет заказов, заявок, покупок, подписчиков. Это все, что необходимо отслеживать в рекламной кампании.
on-context.ru
Реклама Яндекс Директ - услуги агенства интернет-маркетинга «Паньшин Групп»
Контекстная реклама предоставляет почти невероятные преимущества, которых не имеет ни один другой способ продвижения товаров и услуг. Среди них наиболее значимы:
- высокая оперативность,
- гибкость и управляемость,
- финансовая прозрачность,
- сегментирование ЦА по большому числу параметров,
- региональный таргетинг и т.д.
Ваша реклама начнет привлекать клиентов уже через 30 минут после запуска рекламной кампании!
Достаточно большую долю рынка контекстной рекламы в рунете заслуженно занимает Яндекс.Директ. Поэтому мы предлагаем Вам воспользоваться нашими услугами ведения и размещения контекстной рекламы в рекламной сети Яндекса.
Для достижения максимальной эффективности рекламной кампании мы проводим комплекс работ:
- анализ вашего сайта и его коммерческих факторов,
- оценка конкурентности тематики в сети Интернет,
- составление семантического ядра сайта,
- расчет рекламного бюджета,
- выбор оптимальных ставок для всех ключевых слов рекламной кампании,
- контроль расходования средств на рекламу,
- подготовку отчетов о ходе рекламной кампании.
Мы проводим анализ сайта с учетом особенностей Вашего бизнеса, вникая в бизнес-процессы, связанные с продажами и работой с клиентами. Проводим сравнительный анализ конкурирующих объявлений вашей ниши.
Расчет стоимости Яндекс.Директа
На этапе переговоров о сотрудничестве специалисты составляю предварительный план по размещению рекламы в Яндекс.Директ и согласовывают с клиентом.
Бюджет рекламной кампании зависит от частоты ключевых слов и CTR рекламных объявлений. Наличие активных конкурентов, размещающих объявления по ключевым фразам, увеличивает цену за клик. Опытный специалист способен рассчитать рекламный бюджет и найти способы его оптимизации.
Эффективность рекламы в Яндекс Директ
Для улучшения эффективности рекламной кампании необходимо добиться наибольшей релевантности страниц сайта и соответствующих им объявлений с ключевыми словами. Для этого понадобится составить семантическое ядро сайта и улучшить ключевые слова на страницах сайта.
Мы проводим все этапы настройки, оптимизации и ведения рекламной кампании:
- задаем региональные и временные параметры,
- подбираем оптимальную стратегию показов (спецразмещение, гарантированные или динамические показы),
- прописываем минус-слова, отсеивая нецелевые запросы,
- составляем продающие тексты объявлений с использованием ключевых запросов,
- на каждый запрос добавляется отдельное объявление,
- подключение Яндекс.Метрики и настройка целей для аналитики,
- аналитика поведения пользователей и внесение корректив в рекламную кампанию.
Для получения наилучших результатов рекламная кампания может проводиться в несколько этапов:
- тестовый запуск и анализ результатов,
- оптимизация ставок,
- контроль бюджета,
- увеличение конверсии,
- настройка ретаргетинга для «дожима» клиентов.
Оптимизация рекламного бюджета позволит вам получить значительное преимущество на длинной дистанции, получая больший результат при меньших ежемесячных расходах. Для этого нужно грамотно подобрать оптимальную стратегию показов объявлений с учетом оптимальных ставок для ключевых запросов.
В ходе анализа конверсий может оказаться, что есть целые группы людей, которые не спешат принимать решение о покупке — они будут тщательно изучать сайт или даже бросят корзину на полпути оформления заказа. В таких случаях на помощь приходит ретаргетинг в Яндекс.Директ, который позволяет напомнить о своих товарах и услугах и призвать клиентов завершить покупку.
Ежемесячно мы предоставим вам отчеты о ходе рекламной кампании и рекомендации по улучшению конверсии с учетом текущей ситуации.
Стоимость услуги по ведению Яндекс.Директа
Минимальная стоимость услуг по ведению рекламной кампании в Директе составляет 10 000 рублей. Стоимость услуги может корректироваться в зависимости от сложности работы в нише, количества рекламных объявлений и прочих условий со стороны клиента.
Скидки. Предоставляются скидки при подписании одновременного договора на поисковое продвижение (SEO) и ведение контекстной рекламы. Подробности у менеджеров по телефону: +7 495 726 3543.
apanshin.ru
Что такое ведение рекламной кампании и как это делать?
Что такое ведение Рекламной кампании в Директе? Как его делать?-Я настроил директ, а что дальше?-Что делать после настройки рекламной кампании в Яндекс Директ?
У меня много кто интересуется этим вопросом, по этому я решил написать пару слов об этом...
Работы производимые с Рекламной кампании (далее РК) после ее настройки называются ведением РК. Все действия по ведению РК направлены на повышение эффективности рекламы в Директе. Для достижения результатов ведение РК нужно делать систематично, так же как и в спорте.
На что нужно обращать внимание в ведении РК? С Какими показателями работать и как?На самом деле для каждого проекта бывают разные задачи и цели, я буду придерживаться универсальной ситуации. В РК нам нужно улучшать след. показатели: CTR, цена клика, добавление минус слов, снижение цены цели, снижение % отказов, увеличение кол-ва кликов.
Вот несколько инструментов для ведения РК:
- CTR. Как его повысить? Тут все просто. Заходим в рекламную кампанию и редактируем те объявления, где низкий CTR (переписываем объявления в более интересный текст). Это действие нужно делать систематически и тогда систематически ваш CTR будет рости, а за ним будет падать цена клика, цели, увеличение кол-ва кликов, снижение цены цели.
- Добавление минус слов. Мало кто знает, но есть 3 вида минус слов. Подбор Первых двух видов мы производим во время настройки рекламной кампании (единые минус слова и индивидуальные минус слова на каждое слово), а 3 вид минус слов мы ищем в Яндекс Метрике и их мы можем увидеть только во время ведения РК.Как это сделать? -номер счетчика Яндекс Метрики нашего сайта вставляем в Дополнительные счетчики Метрики (Мои компании - параметры (нашей РК) -Дополнительные счетчики Метрики))-после этого нужно сделать хорошую выборку из большого количества кликов- далее заходим в Метрику, нажимаем на счетчик нашего сайта, заходим в "Источники", далее "Директ. Сводка" и тут мы видим нашу рекламную кампанию с другой стороны и более сквозную аналитику. Тут мы можем увидеть по каким запросам посетители сайта РЕАЛЬНО заходят на наш сайт. Пример http://joxi.ru/3MkBVIwyTJCFCOCHkY4Обратите внимание, что на картинке у нас ключевой запрос Ремонт квартир, а люди заходят по таким запросам как Ремонт квартир фото, Компания по ремонту квартир уют, Начать удачный ремонт квартиры и т.д.Тут мы находим те нецелевые запросы по которым посетители заходили на сайт и заводим их в Единые минус слова (в параметрах РК)
- Там же, в метрике, мы видим % отказов.
Что такое отказы? Отказы – доля визитов, в рамках которых состоялся лишь один просмотр страницы. Если в настройках счетчика включен режим «Точный показатель отказов», то на такие визиты накладывается дополнительное ограничение по времени активности посетителя: если страница просматривалась больше 15 секунд или была достигнута цель, то визит не считается отказом.Соответственно, чем ниже этот %, тем выгоднее нам.Чаще всего % отказов высокий у объявления из-за того, что сам запрос не целевой, человека не на целевую страницу приземляют, в тексте объявления написано одно, на сайте -другое, сайт УГ...Какой стандартный % отказов? Меньше 20%- это норма, если выше- нужно снижать!
Инструментов на самом деле много, но начав с этого вы уже повысите эффективность в директа в разы (при систематическом подходе).
Подробнее можно узнать здесь.
eradv.ru
