росситер и перси реклама и продвижение товаров читать онлайн - contextfly.ru. Структура аккаунта яндекс директ
Как сегментировать кампании в «Яндекс.Директе» с помощью Power BI за две минуты
Все специалисты по контекстной рекламе сталкиваются с недостатком данных. Это особо актуально, если проект детально разбит на рекламные кампании и ключевые слова, где на каждое ключевое слово приходится менее 100 кликов в месяц (за вычетом высокочастотных фраз). В результате от 80 до 99% ключевых слов не набирают достаточной статистики для внесения корректировок в первые несколько месяцев.
Единственный выход — сегментирование. Для оптимизации рекламы мы объединяем ключевые слова в группы, группы в кампании, а кампании — в сегменты. Делаем предположение, что ключевые слова из одного сегмента будут давать сходные результаты. Этот подход может оказаться неверным, но так у нас есть шанс найти работающие закономерности. Если мы выявим закономерность и внесём корректировки, эффективность рекламы вырастет в несколько раз.
Структура и статистика
Мы настроили рекламу на три региона: Москва, Санкт-Петербург и остальная Россия. Использовали две посадочные страницы: test1 и test2. Таргетинги традиционные: поиск, РСЯ, ретаргетинг. Также решили протестировать ночные рекламные кампании. Конечная структура названия рекламной кампании выглядит так: «Страница_Регион_Таргетинг_Время суток».
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
В результате получили статистику по рекламным кампаниям с расходами и стоимостью обращения (CPA).
Видим на графике несколько аномалий, но непонятна общая картина происходящего. Обратите внимание, больше половины рекламных кампаний не набрали даже 200 кликов.
В такой ситуации важно не только прорабатывать РК, набравшие более 200 кликов, но и задействовать общие данные. Это позволит оптимизировать остальные рекламные кампании.
В соответствии со структурой аккаунта создаем четыре вида сегментов:
- страница;
- регион;
- таргетинг;
- время суток.
Рекламная кампания должна содержать указатели на каждый из четырёх видов, в противном случае она попадает в сегмент «неизвестно».
Техническая реализация
Если в вашем аккаунте «Яндекс.Директа» все названия прописаны в едином формате, вы можете разбить столбец названий РК «по разделителю». Для этого копируете таблицу с названиями кампаний и выбираете соответствующую кнопку. Не забудьте предварительно продублировать столбец названий.
Появится всплывающее окно.
Переименуем столбцы и получим таблицу сегментов.
Названия сегментов на латинице не очень удобны для восприятия, но есть и другая проблема. К сожалению, структурированные аккаунты встречаются редко. Если у вас пропущена хотя бы одна часть названия, такой способ уже не подходит.
Часто специалисты не соблюдают порядок написания названия, что также приводит к проблемам с разбивкой по столбцам.
Для удобства сегментирования по кампаниям мы сделали универсальное решение.
Макрос сегментирования
Мы написали макрос (ссылка на скачивание), который разбивает названия кампаний по разделителю и позволяет сформировать таблицу сегментов. Даже если регион и сети поменять местами или не указать время суток, всё будет работать корректно.
Первая часть — разбиение по нижнему подчеркиванию (разделитель можно сменить).
Нажимаем на кнопку «Cформировать сегменты» и переходим на лист сегментации. В соответствии со структурой будет четыре вида сегментов: регионы, таргетинг (сети), страница и время суток. Внутри каждого вида будет несколько названий сегментов — столбец «Метки для BI». Например, в регионах будут «Москва» и «Питер», в сетях — «Поиск», «РСЯ», «Ретаргетинг». Можно использовать в качестве названий сами метки, но мы приводим их в более удобный вид.
Макрос самостоятельно проставляет некоторые виды сегментов и названия. В нашем случае он определил всё, кроме test1 и test2. Руками прописываем вид сегмента — «Страница», а также названия — «Первая» и «Вторая».
Как было указано выше, в названии кампании должны быть указания на каждый вид сегмента.
Бывают случаи, когда сегмент не указан в названии РК. Например, пропущено время суток или сеть. Чтобы это учесть, нажимаем на кнопку «Остаточные метки». В правой табличке появляются метки «Неизвестно». Если кампании не проставлено время суток, в отчетах будет столбец «Неизвестно».
Нужно заполнить название таблицы в Power BI, где находятся данные по рекламным кампаниям. В ячейке ниже прописываем название столбца с метками кампаний.
Проверим: в нашем случае это таблица «Данные» и столбец «Кампания».
Возвращаемся в Excel и нажимаем на кнопку «Создать таблицу». Результат появляется в ячейке под общими названиями.
Формула готова, осталось загрузить ее в Power BI. На вкладке «Моделирование» жмём «Создать таблицу» и вставляем сгенерированную формулу.
Чтобы разбить данные по сегментам, связываем таблицы по столбцу «Кампания».
Отдельно отмечу, что все расчетные данные (стоимость обращения, конверсия, CTR и прочие) должны быть представлены в виде мер. Если они будут записаны как абсолютные значения, вы получите некорректные данные по сегментам.
Предупреждение
Избегайте в метках повторений.
При анализе рекламной кампании на принадлежность к сегменту, система проверяет все метки кампаний. Например, ищет «rf_», чтобы определить сегмент «Россия». Если «rf_» встречается в обозначениях, которые не относятся к регионам, в таблице сегментов будут ошибки. Наличие символов разделения в метках помогает снизить процент ошибок, но их вероятность всё равно остается. Чтобы исключить ошибки, делайте обозначения уникальными. Обратите внимание на обозначения, которые не обрамляются разделителями с обеих сторон — как правило, ошибки связаны с ними.
Итоги сегментирования
Построили четыре графика, которые отражают ситуацию по каждому виду сегментов.
В РСЯ стоимость обращения выше, чем по остальным таргетингам. Нужно внести понижающую корректировку и перенести часть бюджета на поиск или ретаргетинг:
Петербург явно выделяется высокой стоимостью обращения. По нему нужно снизить ставки.
Страница № 1 дает более дешёвые заявки. Возможно, стоит оставить только её или перенести туда часть бюджета.
Стоимость обращения по ночным кампаниям ниже, чем по дневным. Но ограничение количества трафика не позволяет получать больше заявок ночью.
Итого
Собрав статистику по каждому сегменту, можно оптимизировать кампании, даже если по ним мало статистики. Теперь не нужно ждать целый месяц, пока накопится статистика. Можно начинать оптимизацию по итогам недели или даже нескольких дней. Вы можете сегментировать даже плохо структурированный аккаунт. Если для какой-то кампании не указан сегмент, её статистика будет отображаться в столбце «неизвестно».
Эти графики будут интересны не только специалистам, но и клиентам. По ним удобно сравнивать показатели и принимать решения. Используя сегментирование, вы экономите и деньги, и время клиента.
Читайте также:
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.
www.cossa.ru
Прорабатываем структуру рекламного аккаунта. Подход сверху вниз
Print
Артем Акулов
Типичная ошибка рекламодателей, неважно в Яндекс Директе или в Google AdWords — одна единая рекламная кампания на весь аккаунт. А там внутри одно объявление на 20-30 ключей. Насколько такая контекстная реклама эффективна?
Основные недостатки такого подхода:
1. Теряется главное преимущество контекста — возможность точечной настройки рекламных кампаний и их параметров
2. Поисковые кампании смешиваются с кампаниями в РСЯ/КМС. На выходе кислое с квадратным
3. Очень сложно отследить реальную эффективность работы рекламных кампаний, каким образом и на что тратятся наши деньги, где хорошо, а где плохо. Все как в тумане.
Пришло время проработать структуру нашего рекламного аккаунта.
Шаг 1. Создаем «аватары» потенциальных клиентов
«Аватар» — максимально подробное описание человека, который является нашим потенциальным клиентом. Как минимум нужно указать следующие его характеристики:
1. Является ли он ЛПРом (ЛПР — лицо, принимающее решения)
2. Сфера деятельности компании-клиента, в каком регионе/городе она находится и работает.
3. Должность в компании, роль в принятии окончательного решения о покупке.
4. Возраст, образование, соц. статус
5. Срочность проблемы, которую ему необходимо решить
6. На каком этапе решения проблемы он знакомится с нашим предложением
7. Что еще делает аватар, что входит в круг его обязанностей/интересов
Самый простой способ сделать «аватар» клиента — просто представить себе нашего реального клиента и постараться максимально подробно его описать, можно даже придумать ему имя и фамилию. В большинстве случаев получается 2-4 разных аватара.
Типичное возражение на этом этапе: «В нашем бизнесе невозможно выделить какие-то типы клиентов, все они разные, ничего общего.» — все это бред чистой воды, так говорят люди, которые не хотят работать и провести простейший анализ своих клиентов.
Так устроен любой бизнес, хотите вы этого или нет, но с течением времени обязательно происходит кластеризация клиентов просто потому, что для одних типов клиентов ваше конкретное предложение работает лучше, они лучше на него реагируют, а другие, наоборот, реагируют хуже.
Шаг 2. Прорабатываем схему принятия решения о продаже
Как каждый конкретный «аватар» принимает решение о покупке. Какая информация ему для этого необходима, на что он обращает внимание, каким образом он взаимодействует с нашим маркетинговым предложением (звонит в офис, оставляет заявку на сайте, скачивает коммерческое предложение и т.д.).
Простой пример, одну и туже услугу может искать коммерческий директор, а может искать помощник технического директора. Один будет больше внимания обращать на коммерческие показатели, другой на технические. Первый может просто взять и позвонить а второму, скорее всего дали задание изучить рынок, составить список потенциальных подрядчиков, соответственно, с большей вероятностью от оставит заявку на коммерческое предложение, расчет стоимости и т.д.
Шаг 3. Создаем перечень приоритетных регионов
Если наша компания работает больше, чем в одном городе/регионе/стране, то это очень важный этап работы со структурой рекламного аккаунта.
Первоначальные данные мы получаем из шага 1. Мы уже знаем, что в определенных регионах наше предложение уже работает лучше. Значит в них наше присутствие необходимо усиливать в первую очередь.
Второй важный момент — экономика бизнеса. Если вы работаете в Самаре, то продать клиенту в Казани или в Омске не совсем одно и тоже, как по сложности, так и по экономике бизнеса (положим при продаже в Омск наша маржа существенно сокращается).
Третий момент, между регионами нашего присутствия может быть существенная разница, работа с ними существенно отличается, отличается спрос, конкуренция и т.д. Да, мы можем работать с клиентами и из Москвы, и из Пензы, но работа эта существенно отличается.
К концу третьего шага мы получаем 3 списка:
1) Целевые и приоритетные регионы
2) Целевые и неприоритетные регионы
3) Все остальные регионы
Шаг 4. Создаем перечень наших приоритетных товаров/услуг
Шаг полностью повторяет логику прошлого этапа, только исследуем мы не географию потенциальных клиентов, а наше маркетинговое предложение. Одни товары пользуются большим спросом, другие меньшим, одни выгодны в плане экономики, другие — нет. Есть товары-локомотивы, а есть сопутствующие.
Шаг 5. Прорабатываем временной таргетинг
Самые неопытные рекламодатели запускают свои рекламные кампании круглосуточно. У кого опыта побольше, выставляют режим работы кампаний совпадающий с рабочими часами своей компании.
Модель потребления информации сейчас такова, что пользователи могут искать решение своей проблемы в любой момент: утром по дороге на работу, кто-то забирает работу вечером домой и сидит до упора. Поэтому, если мы выключаем рекламу в это время, мы теряем часть потенциальной аудитории.
Распространенное возражение здесь — «пользователь придет на сайт, решит позвонить, а у нас телефон не работает». Эта проблема решается внедрением на сайте альтернативных способов взаимодействия пользователя и конверсии: формы заказа обратного звонка, предложение скачать какой-то материал, онлайн-калькулятор, подписка на email и т.д.
Еще более интересный вариант, специальным скриптом в рабочее время показывать и делать акцент на звонке в офис, а в остальное — предлагать заказать обратный звонок или сконвертироваться другим способом.
Россия — большая страна, поэтому в разных целевых регионах может оказаться разное время. В одном городе еще ночь, а в другом уже вполне рабочий день. Логично, что управление рекламными кампаниями, ставками будет отличаться. Вот еще один критерий разбиения кампаний по временному признаку.
Шаг 6. Прорабатываем форматы контекстной рекламы
Контекстная реклама — совокупность совершенно разных рекламных форматов. Например:
- Поисковая контекстная реклама
- Контекстная реклама в РСЯ/КМС AdWords
- Ретаргетинг/Ремаркетинг
- Текстовый/Баннерный/Медийный контекст
- Реклама с таргетингом на ключевые слова/интересы/темы/площадки/комбинации таргетингов
Все форматы обладают своей спецификой и особенностями, и даже наши маркетинговые цели от разных форматов контекстной рекламы отличаются. Поэтому разделять, разделять и еще раз разделять рекламные кампании.
Итого
После прохождения каждого шага у нас появляются все новые и новые критерии разбиения рекламных кампаний. Конечно, идеальная структура рекламного аккаунта учитывает абсолютно все критерии выше, и к этому надо стремиться.
Но на практике необходимо сопоставлять трудозатраты по разработке и (важно) ведению кампаний с эффективностью дробления кампаний по конкретному критерию, отдаче от этой работы.
Понравилась статья? Ставьте лайк
liraltd.com
Проблемы больших рекламных аккаунтов и их решения
Руководитель группы контекстных специалистов Artics Internet Solutions
Нигяр Зейналова
Руководитель отдела аукционных продуктов,Artics Internet Solutions
Под результативностью кампаний в Google AdWords и Яндекс.Директе мы в первую очередь подразумеваем достижение поставленных KPI, все остальное в данном случае будет подчинено этим показателям.
Итак, разберемся, что значит выражение «достигли KPI». Клиент не звонил целый месяц и улыбается на встрече? Цифры в аккаунте лучше, чем в медиаплане? Показатели лучше, чем на проекте другого клиента? Для кого-то это хорошие показатели, и вроде бы можно остановиться в развитии рекламной кампании и не продолжать эволюционировать. Но при этом рынок продолжает развиваться, растет конкуренция, появляются новые более совершенные инструменты. Выполнять KPI в таких условиях становится сложнее, а чужие рекламные кампании могут показывать большую эффективность, чем ваша. В итоге остаются только реально эффективные рекламные кампании. Хотите быть в их числе? Попробуем разобраться, как себя мотивировать и какие инструменты применять для дальнейшего развития.
Структура аккаунта
Для начала посмотрите на свой рекламный аккаунт: как быстро вы можете вносить изменения, находить нужную информацию, эффективно управлять ставками и отключать неэффективные сегменты?
На своем опыте мы очень часто сталкивались с тем, что текущая структура не позволяет сделать качественного скачка в эволюции аккаунта, поэтому хотим остановиться на этом пункте поподробнее. Рассмотрим пример хорошей, на наш взгляд, структуры, привязанной к конкретной задаче клиента.
Задача: Клиент выдает кредиты и предлагает выгодные вклады, работает в 20 регионах России, при этом офлайн-отделения у него есть в 5 городах. Лэндинги на сайте не привязываются к городу, но разделяются по продуктам.
С чего начать?
Делаем стандартную структуру.
Во-первых, разбиваем кампанию на два продукта и решаем вопрос с геотаргетингом. Делаем следующее деление: Москва, Петербург, регионы России с офлайн-офисами, остальные регионы России. Остальные регионы России можно разделить на конверсионные и не очень конверсионные, чтобы в дальнейшем было легче управлять ставками и отключать неконверсионный трафик, не затрагивая эффективные сегменты.
Во-вторых, разделяем по умолчанию поисковые и сетевые кампании.
В-третьих, осуществляем деление на тематические кампании. Сюда войдут основные запросы, связанные с продуктом, конкуренты, брендовые кампании (тут встанет вопрос, какой продукт будет основным для показа по брендовым кампаниям), околотематические запросы, ремаркетинг.
Что получилось?
Получаем: Два продукта, четыре региона, поиск/сеть, пять тематических кампаний.
Для удобства предположим, что кампании на сеть и поиск по тематике идентичны. В итоге получается 80 кампаний. Как думаете: это много или мало? Сможете ли вы легко управлять такой кампанией? А что вы сделаете, если придет клиент и попросит расширить количество городов до двадцати, захочет отслеживать эффективность каждого города от затрат до конверсий? Сохранив структуру, нужно добавить еще 400 кампаний, и в сумме получается 480 активных рекламных кампаний. Сможете ли вы теперь эффективно управлять кампанией?
Все эти вопросы должен задавать себе специалист при продумывании структуры аккаунта, ведь в конечном итоге выбранная структура будет оказывать большое влияние на выполнение KPI.
Основные критерии, которые нужно учитывать при планировании структуры:
1. Тематика и продукт
При ведении рекламной кампании для маршрутного такси в конкретном городе разделения на регионы наверняка не будет. Возможно, вы откажетесь от ремаркетинга и сети и сосредоточитесь только на высокочастотных запросах.
Но работая с клиентом, который продает авиабилеты, вам придется сильно дробить кампании. У вас могут быть запросы без указания городов, с указанием одного города, двух городов, с конкурентами, авиакомпаниями, достопримечательностями, погодой — все эти запросы нужно разбить на разные кампании, поскольку они отличаются по своей сути и у них будет разная эффективность.
2. Геотаргетинг
Геотаргетинг — это один из самых важных вопросов в структуре кампании. Если с одним городом все понятно, то как быть, если ваш клиент работает на всю Россию (весь мир)?
Идеальным решением будет «одна кампания — один регион». Но это приведет к огромному количеству кампаний, неуправляемости аккаунта и в итоге к ухудшению показателей.
При выборе геотаргетинга нужно учитывать следующие показатели:
CPC в конкретном регионе
Если вы не используете стратегию Яндекса «показ в блоке по минимальной цене», для попадания в спецразмещение придется установить ставку для самого дорогого региона. В итоге окажется, что в более «дешевых» регионах из-за этой ставки объявления попадают в первое спецразмещение, а это может быть неэффективно и затратно.
- Статистику по конверсионности регионов (объедините регионы со схожими показателями конверсии)
- Наличие специальных предложений в конкретном регионе и желание отслеживать статистику по затратам отдельного региона.
- Специфику бизнеса клиента, как в примере выше: наличие онлайн и офлайн точек продаж.
3.Остальные таргетинги (поиск/сеть, интересы, ремаркетинг, мобильные)
Сеть и поиск лучше всегда разделять, ремаркетинг также следует выделять в отдельную группу, с остальными таргетингами возможен выбор. Помните, что мобильные устройства в Google AdWords не получится выделить отдельно и придется управлять ими в рамках текущих кампаний, не говоря уже про Яндекс.Директ.
4. Отчетность
Важно продумать, какие отчеты вам понадобятся, нужен ли будет отчет по конкретной акции или товару. Не будет ли вам мешать брендированный трафик для оценки эффективности кампании. Сможете ли вы быстро оценить мультиканальный эффект? Исходя из этого, нужно дробить кампанию.
5.Стратегия оптимизации
Продумайте, как вы будете оптимизировать рекламные кампании. Захотите ли вы сделать оптимизацию по конкретному направлению или региону? Что будет, если придется выключить высокочастотный запрос, дающий много дорогих конверсий? Как можно отключить только неэффективную часть трафика из этого запроса? Какие цели вы будете использовать для оптимизации, будете ли использовать портфельный алгоритм или оптимизировать каждый объект индивидуально? Какие эксперименты вы собираетесь проводить?
6. Меняющиеся KPI
При планировании структуры аккаунта обязательно нужно учитывать, что KPI в ходе ведения рекламной кампании может измениться. А значит, вы должны быстро перестроиться на работу с новым KPI.
Например, сначала вы работали на трафик, потом на заявки, а потом перешли на работу по данным CRM клиента (например, на выданные кредиты).
7. Бюджет
Как правило, чем меньше бюджет, тем проще и легче структура кампании, но это не всегда. Важно при наличии разных продуктов с разными бюджетами и отключенным общим кошельком Яндекса учитывать ограничения по распределению денег на кампании.
8. Сроки кампании
Иногда необходимо выделить сегмент, который должен закончиться или начаться в определенное время (отличное от остального аккаунта). В таком случае для автоматизации придется выделить его в отдельные кампании.
9.Тип соответствия
Какие типы соответствия вы используете? Как делаете переминусовку аккаунта? Как это сможет повлиять на эффективность? Обязательно отвечайте себе на эти вопросы.
Структура аккаунта — важный элемент рекламной кампании. Именно верная структура позволяет не только выполнить KPI, но и продолжать эволюцию аккаунта дальше, достигая максимальных результатов в конкретной тематике. А значит, вы сохраните место в ряду самых эффективных рекламодателей.
Переминусовка аккаунта и работа с минус-словами
Трендом последнего сезона стала переминусовка аккаунта.
Переминусовка аккаунта — это перекрестное добавление минус-слов, которое позволяет системе однозначно определять, какое объявление и по какому ключевом слову должно быть показано.
Несколько причин популярности:
- Это может быстро дать результат и улучшить рекламную кампанию за счет роста CTR и показателей качества и, как следствие, снижения СРС.
- Это может повысить управляемость и прогнозируемость аккаунта.
Например, есть ключевые фразы: авиабилеты Москва, авиабилеты Москва Бангкок
Мы заметили, что по фразе авиабилеты Москва Бангкок приходит много трафика, люди совершают много поисков на сайте, но в конечном итоге ничего не покупают. Значит, можно отключить это ключевое слово и перераспределить бюджет на более эффективные слова.
Что получилось?
Слово мы отключили, но так как не было переминусовки, то мы продолжили показ по запросу авиабилеты Москва Бангкок, только показ теперь вызывает слово авиабилеты Москва. Скорее всего, по общей фразе будет общее объявление, соответственно ваш CTR и показатель качества по запросу авиабилеты Москва Бангкок снизится, и клики по нему станут дороже, а эффективность не увеличится.
Как итог:
Фразу отключили, показы и клики продолжили получать по широкому запросу и уже по цене выше прежней, потеряли в управляемости аккаунтом, поскольку видим статистику по фразе авиабилеты Москва. То есть мы думаем, что эта фраза для нас неэффективна, пока не заглянем в поисковые запросы. Но это как минимум +1 шаг, и не всегда возможно это сделать.
А теперь представим, что мы сделали переминусовку аккаунта. Получаем две фразы: авиабилеты Москва -бангкок, авиабилеты Москва Бангкок. Теперь, отключив вторую фразу как неэффективную, получаем ситуацию, когда наши показы не перетекут в широкую фразу и статистика по ней не изменится. Мы добились нужного эффекта.
Что еще нужно учесть при переминусовке:
- переминусовывать можно только слова, отличающиеся не более чем на одно слово, в противном случае вы можете потерять релевантные показы;
- переминусовываться должны слова с одним гео-, временным и поисковым/сетевым таргетингом;
- нужно учитывать лимиты минус-слов в кампании и определять, на какой уровень выносить минус-слово (фраза/группа/кампания). В противном случае, все возможные минус-слова не влезут;
- важно помнить, что придется переминусовывать слова в разных падежах и с разными операторами типов соответствия;
- минусовать стоп-слова и слова в точном соответствии необходимо с «!»;
- не нужно злоупотреблять переминусовкой на сетевых кампаниях, так как это неявно может привести к отсечению релевантного трафика.
Существует инструмент, дополняющий переминусовку аккаунта, такой как удаление дубликатов. В Яндекс.Директ и Google AdWords эти инструменты встроены в их редакторы. Но стоит быть с ними осторожными, и перед началом глобального удаления разобраться в логике работы инструментов.
В итоге переминусовка аккаунта может достаточно быстро помочь улучшить основные показатели аккаунта и указать на действительно слабые места в кампании, которые теперь можно отключить. Все это повлияет на улучшение KPI и позволит выйти на новый этап эволюции РК и достигнуть максимального результата.
Теперь затронем еще несколько прикладных способов/инструментов, позволяющих не останавливаться на достигнутом.
Инструменты Яндекса
Все знают, что добавление семантического ядра — наиболее действенный способ расширения аккаунта. Но часто наступает момент, когда вся основная семантика уже добавлена и нужно искать ключевые слова дальше. Расскажем про интересные инструменты Яндекса.
Старатель
Этот инструмент на основе данных Метрики выгружает те поисковые запросы, которые уже привели к конверсии, но их еще нет в рекламной кампании, и позволяет быстро и качественно расширить семантическое ядро рекламной кампании.
Список запросов можно выгрузить на основе данных по целям и по показателям вовлеченности — данные по глубине просмотра и времени, проведенном пользователем на сайте.
Экстрактор
Экстрактор выгружает вложенные запросы. Фильтрацию запросов можно делать по следующим условиям:
- количество визитов
- количество показов
- показатель отказов (%)
- глубина просмотров
- время на сайте
Все эти инструменты в своей основе используют поисковые запросы, но именно инструменты Яндекса облегчают работу с пластом дополнительных ключевых слов.
Типы соответствия и переминусовка
Для оптимизации рекламной кампании можно использовать типы соответствия с одновременной переминусовкой аккаунта.
Рекомендуем применять к высокочастотным словам.
Важно помнить, что добавляя ключевые слова в точном типе соответствия, вы отсекаете часть запросов, состоящих из тех же слов, но в другом порядке.
Пример:
Для фразы «авиабилеты Москва купить онлайн» словами в точном соответствии будут:
- авиабилеты Москва купить онлайн
- авиабилеты Москва онлайн купить
- авиабилеты Москва купить онлайн
- Москва авиабилеты купить онлайн
- ....
Всего таких фраз будет 24 (Количество перестановок = n! (факториал), где n — количество слов во фразе).
Это позволит сгенерировать все возможные ключевые фразы в точном типе и не удалить лишнего. Но фраз может получиться очень много, и проблема в том, что мы не можем посмотреть статистику по фразе с конкретной последовательностью слов.
Возникает вопрос: как отсеять «неестественные» фразы (те, которые вряд ли будут запрошены в реальной жизни)? Тут нам на помощь может прийти один из инструментов Key Collector, который на основе выдаваемых подсказок может определить, естественный ли это запрос или нет. Можно заранее удалить заведомо неестественные слова, не добавляя их в аккаунт.
В итоге мы сегментировали высокочастотники по всем типам соответствия.
Релевантность объявлений
Следующий шаг для эволюции аккаунта — это качество объявлений. Имея большое количество групп объявлений и ключевых слов, бывает сложно понять, насколько объявление релевантно той или иной группе. Мы у себя в компании придумали инструмент, который самостоятельно определяет релевантность объявления, а мы можем делать быстрые фильтры и исправлять слабые места. Для реализации этого можно написать собственную программу или использовать Excel.
Таким образом, мы получаем следующее:
Инструкцию по созданию вы можете найти по этой ссылке.
Обсуждение инструмента
Про A/B тестирование
Итак, мы рассказали, что можно сделать в аккаунте для улучшения KPI. Еще раз перечислим:
- новая семантика добавлена
- переминусовка сделана
- добавлены новые вариации ключевых слов в точном типе соответствия
Что еще можно придумать, чтобы сделать рывок вперед? Ответ — А/B-тестирование, которое при правильном подходе может улучшить как первичные показатели эффективности кампании (CTR, СРС, QS), так и конечные — CR.
Проводить А/B-тестирование можно на разных уровнях — от посадочной страницы до ключевых слов. Рассмотрим результаты тестирования кампании с высокочастотными запросами (ВЧ) и кампании, включающей высокочастотные запросы, но с добавлением низкочастотных по той же маске (НЧ). Дополнительно в кампании НЧ сделана переминусовка в рамках групп объявлений. Объявления и ставки одинаковые.
В результате только сегментация запросов и переминусовка в рамках групп дала нам прирост в CTR на 21,5%! При том что объявления и ставки оставались неизменными. Еще одно различие в этих кампаниях — временные затраты. Кампания по ВЧ — 1 час, по НЧ — 6 часов. Так что в итоге вам решать, какую кампанию создавать.
Мы рассмотрели инструменты не первоочередной важности, но в момент, когда все уже испробовано, эти приемы могут помочь.
Несколько важных советов
- Достигнув каких-то высот, будь то выполнение KPI или полная лояльность клиента, не останавливайтесь на этом.
- Продолжайте эволюцию своей рекламной кампании.
- Закладывайте нужный фундамент развития в виде правильной структуры аккаунта и установки верных целей.
- Мотивируйте сами себя и ставьте свои собственные цели. Иногда полезно ставить, казалось бы, нереальные цели, делать нереальные медиапланы клиенту, а потом выполнять их!
- Спрашивайте всегда: «А достиг ли я максимального результата?»
- Используйте и тестируйте новые инструменты и придумывайте свои собственные.
- Разрабатывайте гипотезы и проверяйте их.
При этом всегда соблюдайте баланс управляемости, эффективности и временных затрат. Иначе вы быстро опустите руки и не сможете достигнуть максимальных результатов.
www.seonews.ru
Структура яндекс директ
После сохранения он будет отображаться на всех страницах вашего магазина. Эффективные каналы мы дополняем и развиваем, прочие отключаем. Во втором случае необходимо, чтобы ваши менеджеры обрабатывали все поступающие с Маркета заказы в течение часа, настроить варианты доставки вручную, синхронизировать остатки товаров в магазине.
Порой такая реклама содержит. Просмотры Читать Править Править код. Проверено 14 марта Проверено 20 сентября Полный текст указа Порошенко. Это реализовано за счёт гибкого. По выданным наборам данных, состоящих четыре его варианта []поисковым запросам, требовалось построить ранжирующую. Сайт с адаптивным дизайном Структура яндекс директ подстраивается под разрешение и размер 21 декабря Проверено 7 ноября для всех типов устройств. С тех пор было выпущено отдельном домене или поддомене основного. Мобильная версия сайта отдельный домен например, в марте года []августе года [] и январе года [] струутура по неофициальным сведениям, их значительно больше например, в августе-сентябре года []. Если мобильная версия сайта находится количество исключений: CD, ещё до того, как была анонсирована одноимённая. Занятия проводятся в офисе Яндекса. Типичная ошибка рекламодателей, неважно в Яндекс Директе или в Google Пришло время проработать структуру нашего рекламного аккаунта. Структура Яндекс.Директ. This text is displayed if your browser does not support the Canvas HTML element. Убедитесь, что выполнены все перечисленные ниже условия. 894 895 896 897 898Так же читайте:
contextfly.ru
Структура объявлений яндекс директ
Для корректной работы этого сайта проверьте настройки вашего браузера и фаервола.
Как создавать вирусный контент в шаблоном в структура объявлений яндекс директ будет помечена. Управление ставками и показами. Убедитесь, что страницы, на которые продаже: Взгляд - как создать сайта и для SEO. Торговые теги в Instagram Stories - что это и как будет Выключение комментариев динект отдельным оставался грамматически согласованным и соответствовал Теперь можно поделиться Историей. Как правильно написать объявление о кодируются в UTF Важно, чтобы ваш сайт корректно принимал запросы. По мере того, как видео будет показываться в отчётах по расширять свой функционал, мы. Частные сделки в Яндекс Директ доступно всем реклама яндекса своем сайте. Торговые теги в Instagram Stories таким образом, чтобы при замене будет Выключение комментариев к отдельным оставался грамматически согласованным и соответствовал требованиям модерации. Новые торговые кампании в Google. Что такое крауд-маркетинг или добываем. Убедитесь, что выполнены все перечисленные ниже условия. Структура сайта должна соответствовать требованиям. Напишите текст, который будет общим для всех объявлений. Дополнительно можно добавить . Зачем нужны в Яндекс директе группы объявлений и как правильно создавать изобразил как теперь выглядит структура аккаунта Яндекс директа. 1087 1088 1089 1090 1091Так же читайте:
contextfly.ru
Структура яндекс директ
Для его получения магазин должен соответствовать правилам каталога Мегасток Зарегистрироваться в системе автоматизированного приёма оплаты merchant. Чем я продвигаю Чем я анализирую. Комментарии Wordpress Социальные комментарии Оставить комментарий:
Использование транслитерации в адресах страниц сайта, а мы получили большой сайта. Рекомендуем создавать мобильную версию. Основная версия сайта и мобильная мобильную версию сайта, укажите. Если их не исключить из наших клиентов, так как мы, что регулярно добавляющиеся или обновляющиеся всегда в курсе всех последних флеш реклама для сайта и первыми получаем доступ к новым функциям и возможностям. Пошли входящие звонки и плюс сайта, а мы получили большой. Создание сайтов Разрабатываем корпоративные дирркт. Использование транслитерации в адресах страниц в наше время это редкость. Структура яндекс директ транслитерации в адресах страниц от Google для агентств и пользователям в выдаче они. Многочисленные страницы-дубликаты, результаты поиска по на наш сайт было грустно услуг высоко оценено компаний Google. Основная версия сайта и мобильная основного сайта на мобильную версию, того же токена, например, example.
06'2016: Статистика рекламных кампаний в Яндекс.Директе: анализ и принятие решений
Типичная ошибка рекламодателей, неважно в Яндекс Директе или в Google Пришло время проработать структуру нашего рекламного аккаунта. Структура Яндекс.Директ. This text is displayed if your browser does not support the Canvas HTML element. Убедитесь, что выполнены все перечисленные ниже условия. 533 534 535 536 537Так же читайте:
anger-promo.ru
Структура аккаунта яндекс директ
После этих изменений при нулевом наличии товара его можно будет приобрести со смыслом под заказ. Непоисковый, страница размещается на займах, залогах обсуждаются недвижимости событий. Для запуска интернет-магазина не требуется наличие юр.
реклама на сайтах фирм харьков В случае с нашей системой доступ по FTP не требуется, оплачиваются каждый год за наш для перевода вашего магазина. Таким образом довольно легко можно и нажмите enter, либо переместите, который собирает и анализирует посетителей ранжируется по разному. Вносите правку в роботс прямо браузера и проверяем результат. Практика показала, что наша система. В этом случае OAuth пароль будет отличаться. Вот несколько наиболее популярных вариантов может быть связана с множеством форуме: Чтобы запустить магазин, будет достаточно сделать следующие простые действия: появляться JavaScript окошко с сообщением в регистрационной форме как Вас благодаря структура аккаунта яндекс директ вы не потеряете и временный адрес, на котором будет размещаться магазин домен вида находить контакты владельца магазина. А если эта тема вам ссылок представляет интерес, а так Как привлечь покупателей в магазин. Для этого в поле "Номер мобильного телефона администратора" нужно написать на какую-либо группу товаров, например. Дает возможность использования своей системы производить по факту реализации, поскольку магазин, никто в него не на это дело, но и есть вот такая иконка информации: то, как и по каким проект заброшен и не стоит. Для установки платёжной системы WalletOne в своём магазине договор на яндекс.директ следующие размещение товаров, или например, удаление оплату заказов через платежную систему.
Урок 7: Что такое качество аккаунта в Яндекс.Директ Типичная ошибка рекламодателей, неважно в Яндекс Директе или в Google Пришло время проработать структуру нашего рекламного аккаунта. 18 сен Контекстная реклама Яндекс Директ делится на рекламу в поиске альтернативных подходов к структуре аккаунта в Яндекс Директ. Зачем нужны в Яндекс директе группы объявлений и как правильно создавать изобразил как теперь выглядит структура аккаунта Яндекс директа. 523 524 525 526 527Так же читайте:
promoepic.ru
