Анализ семантического ядра конкурентов: подбор инструментов. Семантическое ядро яндекс директ рассчитать содержание сайта
Как составить семантическое ядро сайта? Подбор ключевых слов в Яндекс и Google
Для понимания, как всё это работает, нужно разобрать семантический труд на конкретных примерах. Так же нужно знать значение некоторых терминов.
Можно поделить запросы по степени готовности клиента к покупке. Допустим, Вы продаёте средство против облысения под брендом "густые волосы".
Не обязательно выстраивать структуру поисковых запросов для сайта в виде лесенки или воронки.
Это могут быть равнозначные группы запросов. Например, для клиента, который занимается пластиковыми окнами, я предложил условную схему:
Способов деления запросов и создания структуры сайта очень много. Их можно комбинировать. Итогом такой работы становится грамотное семантическое ядро.
Есть тематики, в которых заниматься этой работой можно бесконечно, захватывая всё большую долю рынка. Например, автомобильная или строительная.
Для автосервиса можно создать страницы по каждой марке, каждой модели и каждому виду работ.
Для сайта по строительному инструменту по каждому бренду и виду инструмента + широкое поле для экспертных обзоров и инструкций вроде "как правильно сделать изоляцию крыши подвала".
А теперь подробно Рассмотрим запрос "как похудеть". На сегодняшний день, сервис Яндекс Вордстат показывает 1 428 226 запросов за месяц по всем регионам Яндекс словосочетания "как похудеть" + дополнительных слов. Это означает, что в эту группу входят показы по запросам "как похудеть в домашних условиях", "как похудеть за месяц", "сколько нужно калорий в день чтобы похудеть" и сотни тысяч других запросов. Статистика по одной общей фразе не даёт ровным счётом ничего. Для того, чтобы извлечь полезную для принятия управленческих решений информацию, нужно знать основные параметры поисковых запросов и операторы поиска. В основном Вам понадобятся только символы ! и ". Это главные операторы поиска. Для того, чтобы посмотреть точную частотность ключевого слова (словосочетания), нужно набрать фразу перед каждым словом поставить ! и всё словосочетание поставить в ". Пример: "!как !похудеть"
Частотность Условно можно разделить запросы на 3 категории: низкочастотные (в среднем от 0 до 300 запросов / мес.), среднечастотные (от 300 до 1000), высокочастотные (от 1000 и выше). У экспертов разные мнения на этот счёт. 100% точность, в данном случае, не нужна. Просто нужно понимать к какой категории скорее всего относится запрос. От этого зависит стратегия продвижения, место в семантическом ядре и, скорее всего, конкурентность (но ошибочно думать, что зависимость прямая).
- Низкочастотные"!похудевшие !фото !до !и !после !2017 !российские" - 7 "!как !похудеть !после !родов !кормящей !маме !форум" - 44
- Среднечастотные "!диета !меню !на !неделю !для !похудения" - 197
- Высокочастотные "!как !похудеть !за !неделю" - 9115
- Информационные "!как !похудеть !в !домашних !условиях !на !10 !кг" - 20 "!диета !для !похудения !меню !на !неделю" - 197
- Транзакционные "!купить !программу !похудения" - 8 "!купить !абонемент !в !фитнес" - 187 "!заказать !диету !елены !малышевой" - 41
- Общие "!эффективные !методы !похудения" - 8
- Навигационные "!арина !скоромная !тренировки" - 78
- "!диета !елены !малышевой !для !похудения" - 744
- Геозависимые и геоНезависимые Геозависимые "!антицеллюлитный !массаж" - 10390 ГеоНезависимые "!антицеллюлитный !массаж !в !москве" - 79
"!бальные !танцы" в регионе Москва и Московская область - 1106 "!бальные !танцы" в регионе Северный Кавказ - 57
На примере ниже мы видим разницу спроса на один и тот же запрос в разных регионах. Очевидно, что интерес к данному запросу в регионе "Северный Кавказ" намного ниже, чем в Москве и Московской области.
На фото: региональный спрос на примере Москвы и Московской области
Кол-во запросов
- Общее количество запросовкак похудеть - 658 292;
- Точное количество запросов "!как !похудеть" - 43 094
На фото: динамика спроса в поисковых системах на примере запроса "фитнес"
РелевантностьРелевантность (лат. relevo «поднимать, облегчать») в информационном поиске — семантическое соответствие поисковому запросу полученного документа. Этот параметр относится в целом к странице, которая отражается в поисковой выдаче по конкретному запросу. От релевантности напрямую зависят поведенческие факторы странцы сайта и сайта в целом. Если пользователь не находит ответ на нужный вопрос (запрос, потребность, "боль") на посещаемой странице, значит её содержимое не релеватно его запросу. То есть, совершенно точно вредно пытаться манипулировать поисковиками, запихивая или самые высокочастотные запросы в содержание и теги документа, или тупо перечисляя все возможные сочетания ключевых слов. За такие нарушения поисковые системы накладывают санкции.
Следует сделать оговорку, что в разных отраслях складываются разные нормы и обычаи поведения пользователей. Это зависит, в том числе, от обстоятельств, в которых пользователь ищет информацию. На начальном этапе изучения можно строить гипотезы на основе здравого смысла. Например, бывают, так называемые, экстренные запросы, вроде - "эвакуатор круглосуточно", "отдел полиции ховрино телефон", "срочная печать визиток". Даже без специальных исследований очевидно, что делая такие поисковые запросы пользователь скорее всего ограничен во времени, ведёт поиск с помощью мобильного устройства, а, возможно, находится в стрессовом или неуравновешенном состоянии. Это обязательно учитывать при проектировании и создании страниц сайта (документов). Скорее всего, пользователь хочет быстро найти нужную и точную информацию. Он не хочет и не может долго искать информацию на странице, читать историю и смотреть баннерную рекламу. Он хочет быстро решить свою проблему. Поисковые системы, в том числе с помощью машинного обучения, учитывают эти особенность поиска в ранжировании сайтов. А бывают напротив, запросы, которые предпологают длительное изучение страницы (документа). К таким словам можно отнести - отзывы, обзор, рейтинг, инструкция и т.д. Можно отнести целые тематики, такие как ювелирные украшения, недвижимость, отдых за границей и т.д. Такие решения, как правило, не принимаются стихийно в порыве. И эти особенности так же учитывают поисковики.
Конкуретность Конкуретность - на мой взгляд, один из самых важных, но и один из самых сложных параметров. Дело в том, что нет простого инструмента по её вычислению. В поисковых системах на конкурентность влияет кол-во материалов в базе по искомому запросу. То есть, "сколько страниц, отвечающих на тот или иной запрос есть в базе поисковой системы?". Так же, косвенно можно почувствовать конкурентность по стоимости контекстной рекламы в прогнозе бюджета Яндекс Директ.
И это только азы использования одного лишь сервиса по подбору ключевых слов. Обязательно следует учесть, что в августе 2017 года Яндекс запустил новый алгоритм "Королёв", который учитывает LSI запросы. А эти запросы невозможно увидеть с помощью Яндекс Вордстата. Это, можно сказать, супернизкочастотные запросы, которые частично можно подсмотреть с помощью Яндекс-подсказок при наборе запроса и частично с помощью поля "с этим запросом ищут" внизу результатов органической выдачи. Но это небольшая часть. Их миллионы. Поисковая система учитывает их при определении контекста. В эту группу входят профессиональные термины и даже жаргонные выражения, которые используют узкие группы людей. Правильное использование этих ключевых слов позволяет в получении поискового трафика быть таким же точным, как хорошо настроенная таргетированная реклама. Для некоторых видов бизнеса не нужен большой трафик. Нужно попасть в конкретного человека и его проблему. Своего рода снайперский труд.
Что говорит Яндекс об алгоритме «Королёв»?| Регион выборки: Москва, Московская область | ||
| липопластика | 428 | 53 |
| ручная липопластика | 272 | 74 |
| липопластика цена | 85 | 3 |
| липопластика отзывы | 60 | |
| липопластика Москва | 112 | 8 |
| липопластика тела | 3 | 0 |
| липопластика лица | 2 | 2 |
| липопластика живота | 2 | 1 |
| липопластика что это такое | 1 | 1 |
| ручная пластика | 1361 | 280 |
| ручная пластика тела | 289 | 125 |
| ручная пластика отзывы | 244 | 96 |
| ручная пластика лица | 41 | 18 |
| ручная пластика живота | 5 | 0 |
| ручная пластика цены | 21 | 0 |
| армопластика | 15413 | 4104 |
| армопластика цена | 6692 | 586 |
| армопластика стоимость | 1533 | 34 |
| армопластика цена стоимость | 1452 | 1382 |
|
Пример макета технического задания для главной продающей страницы Тип страницы: продающая станица в стиле landing pageСодержание страницы:1. Шапка телефоном и меню2. Главный слайд (или слайдер с несколькими слайдами) с оффером, призывом и формой обратной связи.Примечание: взамен на обратную связь (контакт) желательно дать какую-то выгоду. Пример: бесплатная консультация, осмотр специалиста, тестирование, 1-ая процедура бесплатно и т.д.3. Блок с преимуществами и (или) гарантиями.4. Блок с портфолио (результаты работы - видео, фото ДО и ПОСЛЕ).5. Видео с презентацией на 2 минуты (инфографика - что это такое, результаты работы ДО и ПОСЛЕ, отзывы)6. Блок с графикой по зонам локализации жировой ткани.7. Медицинское обоснование и противопоказания.8. Фотографии центра и интерьера.9. Мнение специалистов и блок с публичными личностями (звёздами). Примечание: блоки могут меняться местами и дополняться. Конверсионные формы должны быть адаптированы под место расположение. Например, в блоке про отзывы может быть заявка на получение дополнительных не опубликованных отзывов. Общий смысл в обмене контактов на ценную информацию. |
||
Рассмотрим несколько примеров.
Примечание: рабочий транзакционный запрос обычно строится по формуле "спецификатор" + "тело запроса", либо "спецификатор" + "тело запроса" + "хвост".
| купить | программу тренировок | в тренажёрном зале |
| составление | индивидуальной программы тренировок | для девушек |
| заказать | диету Елены Малышевой | на дом |
Ручной труд и работа головой так же важны ещё и потому, что программы и статистика могут вводить нас в заблуждение. Например, в верхней таблице я привёл в пример запрос "армопластика цена стоимость", точная частотность которого якобы 1382. В то время, как запрос "аромопластика цена" всего 586, а "армопластика стоимость" вообще 34. Всё это очень подозрительно и похоже на манипуляции статистикой и поведенческими факторами. Дело в том, что есть категория специальных людей, которые не могут жить без авантюры и "лайфхаков". "Специалисты", зацикленные на инструментах и фишках часто увлекаются "фишкингом", вместо того, чтобы просто хорошо работать и приносить людям пользу. У меня есть подозрение, что частотность запросы "армопластика цена стоимость" накручена и не отражает реального положения дел. Есть специальный сервис RoboClick, который предлагает накрутку поведенческого фактора. Это отражается и на статистике, потому что Яндекс Вордстат фиксирует количество запросов в месяц. Робот заходит с уникальных IP на сайт заказчика по заданным запросам и имитирует интерес к теме и сайту. Довольно бесполезная и даже вредная шутка. Реальность от этого никак не меняется. Просто рождается больше заблуждений.
Что делать после сбора семантического ядра?
Мы создали таблицу запросов, которую мы можем дорабатывать в процессе работы. По классике, нужно выбрать самые целевые и (или) частотные из них, и изучить выдачу ТОП 10. Для начала нужно составить таблицу, в которой будут отмечены самые важные параметры.Я выделяю следующие:
- «Морда» в поисковой выдаче
Как правило, по высокочастотным и высококонкурентным запросам в ТОП 10, а часто и ТОП 20-30-40 в выдаче попадаются главные страницы сайтов. Это и называется морда. В некоторых тематиках приятно оптимизировать самый целевой и дорогой запрос именно на главную страницу. Она имеет более высокий ранг у поисковых систем. Однако, чтобы принять такое решение правильно, нужно смотреть на "среднюю скорость потока". Например, по запросу "продвижение сайтов" в ТОПе 10 в основном главные страницы сайтов, причём, компаний.
- Коммерческий или информационный?
Сайт компании - коммерческий, сайт Википедии - информационный. В ТОП по коммерческому запросу очень сложно попасть информационному сайту, хотя я очень люблю использовать продвижение имнно с помощью блога. Собственно, Вы сейчас блог и читаете. Это не мешает мне управлять спросом и очень хорошо зарабатывать. И такой подход даёт много интересных возможностей. Однако, я рекомендую, всё-таки, ориентироваться на тип сайтов в ТОПе по искомому запросу.
- Тип страницы
Обычно тип страниц зависит от запроса, но не всегда. Типы запросов мы подробно разобрали в начале статьи. Типы страниц в зависимости от типов запросов:1) Информационный запрос - обзор, инструкция, аналитика, отзывы2) Транзакционный запрос - категории товаров, карточка товара, продающая страница с конверсионными элементами Это основные типы запросов и типы страниц, над которыми нужно работать. От них зависит техническое задание (ТЗ) на создание страницы.
| Адрес материала в выдаче по запросу "ручная липопластика".Примечание: выдача по запросам не стабильная и зависит от Вашего поведения в поисковой системе, региональности, спроса, экспериментов поисковых систем и ряда других факторов. Полезно будет понимать, что такое позиции и как они работают. | 1 | 2 | 3 |
| sculpturica.ru | да | К | П |
| okosmetologii.ru/telo/lipokorrekciya.html | нет | И | О |
| drsculptor.ru | да | К | П |
| newbodyka.ru | да | К | П |
| plastikafantastika.ru/liposakciya/metody/ruchnaya.html | нет | И | О |
| vk.com/topic-9802721_21335686 | нет | К, И | А |
| bezpuza.ru/poxudenie/procedury/liposakciya/ruchnaya-liposakciya.html | нет | И | О |
| kleos.ru/cosmetology/uhod_telo/ruchnayaliposakciya/wiki/ | нет | И | О |
| ruchnaya-plastika.ru/index.php?area=1&p=static&page=007 | нет | И | О |
| ruchnayaplastika.ru | да | К | П |
Несколько фактов о "позициях": • Позиции сами по себе не гарантируют трафик и, тем более, конверсию. • Позиции могут меняться несколько раз в день. Наиболее точно позиции Яндекса фиксирует Яндекс Вебмастер. • Яндекс учитывает поведение пользователя в выдаче и старается учитывать его интересы. Алгоритмы не известны никому, кроме Яндекса. • На Яндексе сейчас действует рандомная выдача. Поисковая система может дать даже новому сайту тестовый трафик по высокочастотным запросам, чтобы оценить поведенческий фактор. Если сайт интересен и полезен пользователям - его рейтинг повышается.
На основе этих данных желательно принимать следующие решения:1) Какие запросы оптимизировать на главную страницу сайта?2) Какие запросы оптимизировать на внутренние страницы сайта?3) Какие типы страниц должны быть для выбранных запросов?Желательно, конечно составить древовидную схему. Её можно просто "набросать" на бумаге, но профессионально будет её составить с помощью программного обеспечения. На эту тему есть хороший обзор на сайте texterra.ru: https://texterra.ru/blog/obzor-15-besplatnykh-programm-dlya-sozdaniya-intellekt-kart.html
В итоге этой работы должен появится макет карты сайта, где для каждой страницы должны быть расписаны ключевые словосочетания и техническое задание для страниц (в зависимости от выбранного типа). Эти 3 параметра, по которым мы анализировали поисковую выдачу по целевому запросу - основные, но далеко не все. Для создания правильного технического задания нужно более глубокое исследование.
Это выглядит примерно так:
На фото: макет карты сайта
Приведу пример ещё одного технического задания для публикации в блоге на тему "Лучшие диеты".
| Регион выборки: Москва, Московская область | ||
| лучшие диеты | 4681 | 134 |
| лучшие диеты для похудения | 1127 | 135 |
| какая диета лучше для похудения | 45 | 10 |
| самая лучшая диета для похудения | 276 | 49 |
| рейтинг диет для похудения | 281 | 31 |
| диеты для быстрого похудения | 1874 | 52 |
| популярные диеты | 426 | 34 |
| безопасные диеты | 214 | 6 |
| кремлёвская диета | 11421 | 2594 |
| диета Елены Малышевой | 8917 | 3808 |
| любимая диета | 6741 | 2153 |
| диета минус 60 | 2701 | 586 |
| голливудская диета | 625 | 221 |
| диета дюкана | 47311 | 11772 |
| диета раздельного питания | 1120 | 12 |
|
Пример макета технического задания для публикации в блоге на тему "лучшие диеты" Тип страницы: обзор самых популярных диет с описанием самих диет и их результатовПримечание: точная частотность некоторых видов диет указывает на необходимость создать так же публикации по каждому виду диеты.Содержание страницы:1. По какому принципу выбирать диеты?2. Самые эффективные диеты.3. Самые популярные диеты.3.1. Кремлёвская диета.3.2. Диета Елены Малышевой.3.3. Любимая диета.3.4. Диета минус 60.3.5. Голливудская диета.3.6. Диета Дюкана.3.7. Диета раздельного питания. Примечание: в данном случае, при описании диет, внутри абзаца про каждую диету может быть своя структура. Лучше всего описать диеты, но дать ссылки на более подробные материалы. Я бы подумал над таблицей, в одном столбике которой будет кол-во килограмм, которые можно сбросить, а в другом будет кол-во дней (недель, месяцев). В каждой ячейке будет набор оптимальных диет. Это как пример. Таких информационных блоков (в том, числе и интерактивных) может быть много. |
||
varskoy.com
Как узнать семантическое ядро сайта — анализ конкурентов
Сегодня создание любого сайта не обходится без составления семантического ядра. Конечно, только в том случае, когда владелец хочет сделать действительно хороший проект и рассчитывает на поисковый трафик. К необходимым действиям при создании своего сайта можно отнести и изучение конкурентов, в ряде тематик и при большой конкуренции это может иметь ключевое значение.
К изучению конкурентов можно отнести и их семантическое ядро. Его анализ может дать очень много пищи для размышления. Но стоит учитывать, что вы сможете узнать лишь видимую семантику сайта, но не фактическую. Первая — это запросы, по которым пользователи приходят на ресурс, вторая — это как раз обычные ключевые слова, которые подбирались при разработке или продвижении сайта. Понятно, что видимые поисковые запросы всегда будут меньше фактических.
С каких сайтов собирать данные?
Главный плюс анализа ключевых слов конкурентов заключается в том, что вы получите реальные запросы, по которым приходят посетители, а также сможете оценить соответствующие страницы сайта-конкурента. Однако в любом случае вам необходимо разработать свое ядро, анализ конкурентов должен лишь дополнить его, но не заменить.
В данном случае рекомендуется обращать внимание на нишевые ресурсы ограниченной тематики. Очевидно, что большие порталы типа «обо всем понемногу» вам совершенно точно не подойдут. Разве что вы сами делаете подобный проект, но там и ситуация с семантическим ядром совершенно иная.
Само собой, нужно выбирать для анализа топовые сайты, которые являются лидерами в нише. Не стоит ограничиваться одним ресурсом, это почти наверняка не даст полной картины (за редкими исключениями вроде совсем уж специфичных и узких ниш).
Обзор сервисов
Ни один сервис не имеет доступа к статистике сайтов. Они составляют свою базу запросов, для каждой фразы собирают несколько страниц выдачи. Подобная процедура повторяется с разной периодичностью. Говоря простым языком, сервисы могут увидеть только те фразы, которые есть у них в базе, более того, они показывают результат на момент последнего сбора позиций. Если они делают это редко, то результаты могут очень сильно отличаться. Например, вы получили анализ ключевых слов конкурента в июне, но статистика собиралась в январе. За это время сайт мог как сильно упасть в выдаче, так и наоборот.
Как видно, алгоритм далек от совершенства, но ничего другого у вас все равно нет. Разве что конкурент забыл закрыть счетчики посещаемости, и в них доступна вся статистика (такое очень редко, но бывает). Но у сервисов большие базы данных, поэтому общая картина, если и не будет полной, все равно даст много полезной информации.
Сервисы для сбора семантики
Keys.so
Keys.so считается одним из лучших в этом направлении, просто потому, что он был создан именно как инструмент для анализа семантического ядра конкурентов. Обновления происходят один раз в месяц, количество фраз в базе — более 80 млн, проанализировано больше 32 млн сайтов. Есть региональная выдача.
Минимальная стоимость — 1500 рублей в месяц. Показывают частотность по Wordstat, также есть ряд дополнительных возможностей, которые не имеют отношения к анализу семантики, но могут быть полезными. Действительно очень хороший и функциональный сервис.
Часть данных можно получить бесплатно:
Из минусов стоит отметить, что посещаемость определяется часто неправильно, а по поисковым запросам довольно корректная информация.
Ru.Megaindex.com
Во многом не уступает по своему функционалу Keys.so, а ранее был еще и очень популярным, так как давал возможность бесплатно выгружать семантику конкурентов, но потом эту опцию убрали. Сейчас стоимость — от 1490 рублей в месяц.
Есть возможность собирать региональную выдачу, обновляют один раз в месяц. Сколько запросов хранится в базе данных Megaindex, неизвестно — эту информацию они не сообщают, но, судя по всему, база очень большая. Также может сам подсказать сайты, которые имеют схожее семантическое ядро, что иногда бывает очень полезно. Минус в том, что в самом сервисе нельзя сортировать списки, сперва нужно выгрузить CSV и уже потом работать с ним в Excel.
Spywords.ru
Этот сервис может быть полезен тем, что кроме анализа семантического ядра показывает статистику Яндекс Директа (объявления, цены). Стоимость — от 1950 рублей в месяц, обновляют раз в месяц, но к недостаткам можно отнести небольшую базу данных — 23 млн фраз. Да, это значительное число, но у конкурентов оно гораздо больше. Кроме того, я обратил внимание на сомнительную статистику по количеству запросов — она сильно отличается от реальной. Сервис сильно уступает Keys.so, в последнем также имеются данные от Яндекс Директа.
Serpstat.ru
Помимо анализа семантики, сервис Serpstat предоставляет и массу других данных. Стоит от 19 долларов в месяц, но у вас есть возможность попробовать бесплатную версию, которая хоть и обладает ограниченным функционалом, но позволяет оценить возможности сервиса. Замечу, что многие данные грешат неточностью (например, посещаемость), но это характерно для всех подобных сервисов.
Ahrefs.com
Сервис Ahrefs.com я уже неоднократно упоминал в своих статьях. Это отличный инструмент для анализа ссылок, но помимо этого он также показывает и другие данные, в числе которых есть поисковые запросы, по которым пользователи приходят на сайт. К сожалению, у него нет данных из зоны .ru, поэтому использовать Ahrefs имеет смысл, если вы продвигаете англоязычный ресурс. Впрочем, вполне возможно, что зону .ru подключат. Из минусов отмечу высокую стоимость — от 99 долларов в месяц, это существенно выше, чем у российских аналогов.
Бесплатные способы
Не всегда бывает удобно оплачивать месячную подписку, особенно если вам нужно узнать данные лишь по 2–3 сайтам. В этом случае можно поискать на форумах людей, которые за небольшое вознаграждение выгрузят для вас семантическое ядро конкурентов, или воспользоваться бесплатными способами.
В действительности, бесплатных способов узнать семантическое ядро конкурента довольно много, но все они проигрывают платным сервисам. Либо у них небольшие базы поисковых запросов, либо они редко снимают поисковую выдачу, а данные предоставляют устаревшие и очень неточные. Я расскажу всего о двух, которые объективно лучшие.
Xtool.ru — известный многим сервис, который в том числе показывает и видимость сайтов в поисковых системах. Обновляется не слишком часто, размер базы ключевых фраз неизвестен, но в целом показывает довольно много информации. Сервис условно-бесплатный, вы можете пользовать им, ничего не оплачивая, но есть лимиты на проверку сайтов. Впрочем, в случае необходимости вы всегда сможете докупить их — стоимость всего 1 рубль за одну проверку.
Bukvarix.com — скорее всего, рано или поздно этот сервис точно станет платным, но на данный момент он позволяют бесплатно собирать семантику конкурентов, при этом количество фраз у него ненамного меньше, чем в платных сервисах (а по региону «Москва» в «Яндексе» даже больше). Обновления делает примерно раз в месяц, показывает частотность, количество ответов в выдаче. Полученные данные можно выгрузить в формате CSV. На мой взгляд, на данный момент это лучший из бесплатных сервисов.
www.seostop.ru
Семантическое ядро: подбор ключевых слов в Яндексе
Составление семантического ядра сайта — важная процедура на первом этапе его строительства, т.е. еще при его планировании. Семантическое ядро — это набор ключевых слов, а точнее говоря ключевых фраз, отражающих тематику сайта или нескольких, как правило, связанных тем.
Сейчас поясню, почему ключевые фразы, а не слова. Например, ключевыми фразами для этого сайта являются: «инструменты вебмастера» — 440 поисковых запросов; «сайт вебмастеров» — 2060. А если использовать «вебмастеру» — будет тысяч 50, т.е. цифра нереальная, это ВЧ-запрос (высокочастотный).
Нас же интересуют НЧ и СЧ (низко и среднечастотные) запросы. Скажем, запрос «создание сайтов» — более 190 тысяч, а «инструменты для создания сайтов» — всего 88. Это НЧ-запрос, по таким ключевым фразам идёт основной приток посетителей.
Для чего вообще нужно составлять семантическое ядро? Его назначение — максимальный сбор трафика. Причём аудитория должна быть целевой, что даст более высокую конверсию. Следовательно, при составлении семантического ядра нужно обратить внимание на два фактора: качество и его объём.
Другой задачей является попадание страниц с определёнными ключевыми словами в первую 10 поисковой выдачи, а лучше в ТОП3. За пределами ТОП10, первой страницы в выдаче поисковых систем, ручеек посетителей весьма скудный. Более легко этого добиться, используя НЧ-ключи.
Нужно отметить, что по мере развития и роста проекта, семантическое ядро нужно будет расширять и дальше. Однако его правильное составление на начальном этапе будет влиять на всю структуру сайта.
Для формирования семантического ядра необходимо составить перечень ключевых слов по вашей тематике. Далее, с помощью инструментов, расширить этот список, определить частоту запросов и уровень конкурентности подобранных ключей. И последнее: отфильтровать список и убрать нечёткие по смыслу фразы, которые бы приводили на сайт не целевых посетителей.
На первом этапе нам поможет бесплатный сервис «Подбор слов» в Яндекс Директе, или, как его ещё называют — Вордстат.
Подбор ключевых слов в Яндексе
Для подбора ключевых слов в Яндексе не потребуется большого умения. Вордстат — чрезвычайно простой сервис. Вводите в поле слово или фразу из вашего перечня и нажимайте кнопку «Подобрать».
Я набрал словосочетание «сайт вебмастеров». Тут нужно уточнить кое-что. Если заключить фразу в кавычки, то получите точное количество поисковых запросов именно для этой фразы и её словоформ (множественное число, падежи). Без кавычек — все возможные поисковые запросы, которые включают эту фразу:
Теперь необходимо «прогнать» весь список ключей и отобрать схожие по смыслу фразы, с количеством запросов, не менее 30-50 в месяц. Нужно постараться максимально расширить список фраз.
Если вы подбираете ключевые слова для местного сайта, то можете выбрать регион: Урал, Россия, Москва и Московская область, Беларусь, Украина, СНГ. Воспользуйтесь переключателем «По регионам» и увидите список с числом показов фразы в регионах:
А если выбрать вкладку «Карта», то увидите популярность запроса в регионах по цвету - в процентном соотношении.
Расширенный список ключевых слов остаётся «прогнать» через инструмент «Прогноз бюджета» на Яндекс Директе. Там рассчитывается стоимость рекламных кампаний, а мы определим конкурентность наших ключей.
Определение конкурентности ключевых фраз
Зачем нужно её определять? У ключевых фраз с одинаковой частотой запросов может быть не одинаковый уровень конкурентности. Высококонкурентные ключи требуют больших затрат на продвижение.
Если ваш проект будет о мотыльках, то для его раскрутки вряд ли потребуются затраты. Но если вы собираетесь продавать цифровые товары, то без солидного бюджета вам не обойтись. Понятно, что теоретически, лучший вариант для ключа — это ВЧ-запрос с низким уровнем конкуренции. А на практике вы сами должны выбрать разумный баланс.
Оценку уровня конкурентности можно сделать по стоимости клика для данной ключевой фразы:
Теперь очистите ваш список от всего лишнего и семантическое ядро вашего сайта готово. Осталось пояснить, как распределять ключевые слова по страницам.
В структуре каждого сайта есть собственная иерархия. Для страниц верхнего уровня используются ВЧ-ключи, в количестве 1-3 шт. Соответственно, для простых страниц - НЧ-ключи, их число может быть большим, особенно, если текста на странице много. Правило простое: чем «дороже» ключи, тем меньше их должно быть на странице.
Ещё один важный момент. Не стоит злоупотреблять ВЧ-ключами. Что может купить посетитель на странице с ключевым словом «iPhone», и сколько будет стоить, чтобы он туда попал? Логичнее сделать страницу с ключом «купить iPhone 6», а по НЧ-ключам «отзывы о iPhone 6», «что нового в модели …», «гарнитура к …» привлечь дополнительный трафик с возможной отсылкой на продающую страницу.
Если ваш проект будет широко тематическим, разделите ключи в отдельные группы для каждого раздела. И ещё: не стоит стесняться «подсмотреть» что-то у конкурентов. Как узнать поисковые запросы, по которым они находятся на высоких позициях, вы сможете из статьи о трасте сайта.
Остается только подсказать еще один инструмент определения частоты запросов для ключевых слов в Яндексе, не заходя на него. Читайте о SEO Плагинах, где описан SEO Assistant — легкий и быстрый плагин для браузера Chrome.
webmastersam.ru
Семантическое ядро (СЯ) для сайта или Директа на заказ от 400 руб.
Семантическое ядро является одной из главных составляющих сайта . Создание сайта никогда без него не обходится. Разработка семантического ядра является трудоёмким и сложным процессом, требующим высокой концентрации внимания. Это достаточно длительная процедура, однако тратить на неё своё время не обязательно, поскольку можно заказать её специалистам.
Как заказать семантическое ядро
Для заказа Вам необходимо: (подробнее).
Заказав сбор семантического ядра у меня, Вы получаете:
- Максимальный охват тематики — будут охвачены все важные запросы, которые могут привести посетителей.
- Ручную чистку запросов от мусора и удаление или выделение в отдельную группу ключей с нулевой частотностью.
- Группировку запросов по согласованным с Вами параметрам (условиям).
Зачем нужна данная услуга?
Заказ семантического ядра является надёжным вложением в будущее своего сайта . Целевой и продающий сайт (именно таким он будет, если ключевые слова будут выбраны правильно) даст максимум целевых посещений и принесёт своему владельцу необходимую конверсию.Именно разработка СЯ является основой всего продвижения в поисковиках. Правильно выбранные ключевики выводят сайт в ТОП.
Когда возникает необходимость заказать семантическое ядро ?
Обычно эту услугу заказывают при разработке структуры будущего сайта или когда хотят более полно охватить ключевые запросы в тематике уже действующего. Она является неотъемлемой частью общего продвижения ресурса. Нередки случаи, когда сайт заказчика значительно расширился новыми тематиками и необходимо дособирать семантическое ядро , дополнить его ключами конкурентов.
Сколько стоит разработка семантического ядра ?
Разумеется, можно попробовать самому собрать СЯ. Стоимость этой услуги в данном случае вас беспокоить не будет. Но возможны 2 варианта результата такой попытки: или потеря огромного количества времени с достижением успеха, или потеря кучи сил и эмоций с дальнейшим отказом от этой затеи. Причём первый вариант бывает редко, а даже когда это случается, рано или поздно всё равно такой «создатель» ядер обращается к услугам профессионалов.
Стоимость разработки СЯ у меня напрямую зависит от его назначения и размера, и начинается от 400 рублей за ядро. Более конкретно можно сказать после ознакомления с Вашим заказом (брифом)
jadro.anatolso.ru
