Как настроить рекламную компанию в Яндекс Директ. Рекламная компания директ

Базовая настройка рекламной компании Яндекс Директ

44444

Написал вводную статью-инструкцию, для самой базовой, простой настройки Яндекс Директ. Статья будет полезна тем, кто первый раз столкнулся с задачей, настройки Яндекс Директ, рекламной компании.

Для того, чтобы воспользоваться любым сервисом Яндекса необходимо зарегистрировать аккаунт почты Яндекса и авторизоваться. Ваш логин, пароль, уникальны и это ваш яндекс-паспорт для использования всех сервисов. У Яндекса десятки разных сервисов и в то числе Яндекс Директ и Метрика (эти два сервиса напрямую относятся к контекстной рекламе и её анализу). Откройте главную страницу Яндекса, www.yandex.ru.

Нажимаем на ссылку «Завести почтовый ящик» и переходим к регистрации новой почты. Нажимаем на ссылку «Завести почтовый ящик» и переходим к регистрации новой почты.

Необходимо придумать ваш логин. Логин, будет первой частью вашей электронной почты Яндекса.

Здесь же вы придумываете пароль и вводите номер своего телефона, который тут же подтверждаете через смс. Таким образом, вашим акаунтом ни кто кроме вас не сможет управлять в полной мере. И вы всегда сможете по телефону восстановить доступ к своей почте.

После того, как вы заполнили все поля, нажимайте на кнопку «Завести почту».На главной страниц Яндекса www.yandex.ru авторизуйтесь, введя в форму для авторизации данные своего нового почтового ящика.

Необходимо придумать ваш логин. Логин, будет первой частью вашей электронной почты Яндекса.

После того, как вы заполнили все поля, нажимайте на кнопку «Завести почту».

На главной страниц Яндекса www.yandex.ru авторизуйтесь, введя в форму для авторизации данные своего нового почтового ящика.

26А

После того, как вы вошли в почту. Выйдете из неё и откройте главную, поисковую страницу Яндекса. Внизу страницы вы увидите ссылку «Директ», а вверху будет виден ваш логин от ящика в которым вы в данную минуту авторизованы.

Кликните на ссылку «Директ» и можно начинать настроку Яндекс Директа. После того, как вы вошли в почту. Выйдете из неё и откройте главную, поисковую страницу Яндекса. Внизу страницы вы увидите ссылку «Директ», а вверху будет виден ваш логин от ящика в которым вы в данную минуту авторизованы. Кликните на ссылку «Директ» и можно начинать настраивать вашу первую рекламную компанию.

Кликните на кнопку «Разместить рекламу».Кликните на кнопку «Разместить рекламу».

Яндекс Директ предложит вам, чтобы вы выбрали вид аккаунта Лёгкий или Профессиональный. Всегда выбирайте Профессиональный! Легкий прост настолько, что любые настройки будут приблизительными, поэтому успех рекламной компании в таком аккаунте маловероятен.

Профессиональный аккаунт, это детальная, сложная настройка рекламных компаний и подробный контроль всех показателей с вашей стороны – это сложнее, но усилия здесь окупаются, это самое главное. Яндекс Директ предложит вам, чтобы вы выбрали вид аккаунта Лёгкий или Профессиональный. Всегда выбирайте Профессиональный! Легкий прост настолько, что любые настройки будут приблизительными, поэтому успех рекламной компании в таком аккаунте маловероятен.

Если вы вдруг случайно настроили аккаунт на Легкий режим работы, то для того чтобы перейти на Профессиональный интерфейс внизу будет небольшая по размеру ссылка «Перейти на использование профессионального интерфейса», кликнув на неё можно будет перейти на Профессиональный режим. Если вы захотите перейти из Профессионального на Легкий режим интерфейса, то это можно сделать в том случае если у вас не более одно рекламной компании.

Так как мы выбираем Профессиональный интерфейс, Яндекс предлагает сделать 3 шага. Первый шаг – это создание самого объявления. Здесь необходимо назвать вашу рекламную компанию. У профессионалов в контекстной рекламе принято названия компаний давать по смыслу и функционалу. Поэтому сразу старайтесь называть так, чтобы было понятно, о чем эта рекламная компания, чтобы отражалась суть. Это в последствии поможет вам ориентироваться и находить нужную Рекламную компанию среди многих других ваших компаний.

Можно указать дату начала и дату окончания вашей рекламной компании. Это абсолютно не обязательное условие и используется исключительно для того, чтобы ограничить рекламную компанию временными рамками. Например, вы делаете настройку Яндекс Директ под новогоднюю акцию на выделенную посадочную страницу и выделяете временными рамками, чтобы не забыть отключить её, когда праздники закончатся.

У Яндекс Директ есть два вида оповещения: смс и на электронную почту, поводов для такого информирования несколько. Это может быть изменение позиций в показах ваших ключевых слов, уменьшение бюджетных средств менее 20% от последней оплаты и др. Тогда Яндекс пришлет вам уведомление. Например, если вы несли ранее 500 руб., то когда останется менее 100 руб., Яндекс пришлет вам уведомление об этом. Вы можете сами задать это процент, как вам будет удобно.

Включать смс я не рекомендую, так как это очень отвлекает. Уведомления о изменениях в позициях в ключевых словах оставьте для почты.

При ежедневной работе с компанией в плановом режиме вы просматриваете эти уведомления и принимаете необходимые меры, так гораздо удобней и правильней, чем отвлекаться несколько раз в день, особенно если вы ведете десятки компаний одновременно.

Можно указать дату начала и дату окончания вашей рекламной компании. Это абсолютно не обязательное условие и используется исключительно для того, чтобы ограничить рекламную компанию временными рамками. Например, вы создаете компанию под новогоднюю акцию на выделенную посадочную страницу и выделяете временными рамками, чтобы не забыть отключить её, когда праздники закончатся.

Включать смс я не рекомендую, так как это очень отвлекает. Уведомления об изменениях позиций ключевых слов и уменьшения бюджета стоит оставить для почты. При ежедневной работе с компанией в плановом режиме вы просматриваете эти уведомления и принимаете необходимые меры, так гораздо удобней и правильней, чем отвлекаться несколько раз в день, особенно если вы ведете десятки компаний одновременно.

Укажите адрес электронной почты, куда хотите получать сообщения. Если не укажите, Яндекс по умолчанию будет слать их на почту рекламного аккаунта Если деньги на рекламе закончатся Яндекс вышлет вам автоматическое уведомление об этом.

Стратегии рекламных кампаний — это разные алгоритмы/стратегии для показов рекламных объявлений, а также разное управление ставками и расходом бюджетных средств. Причем эти режимы — это программные алгоритмы Яндекса. Включив, на выбор какой-то один для компании, мы делаем свои настройки исходя из этого доминирующего режима/стратегии.

Всегда в ЯД по умолчанию стоит стратегия «Наивысшая доступная позиция» — одна из самых популярных стратегий. Эта стратегия рекламных компаний напоминает поведение поплавка. Вы всегда автоматически будете вылезать в наивысшем положении в рекламной выдаче Яндекса. Единственно, чем вы будете ограниченны это ставкой, которую сами установите.

Хорошая стратегия для наработки CTR в начале рекламной компании, также её хорошо использовать для проверенных «жирных» ключей, по которым необходимо забрать все отклики, которые только возможно получить. При этом должно быть посчитано, что это выгодно. Если ставки будут очень низкие, то вы можете вообще не показываться, это надо контролировать.

При стратегии «Недельный бюджет» вы сами назначаете объем средств, которые надо потратить на рекламу, здесь же указывают минимальную цену клика. Стратегия мной лично не используется, так как я опытным путем понял, что данная стратегия расходует бюджетные средства весьма расточительно. Данная стратегия – это рекламный алгоритм Яндекса для неопытных рекламодателей. Не рекомендую эту стратегию.

10А

Вторая по популярности стратегия рекламных компаний «Показ в блоке по минимальной цене». Здесь вы выбираете блоки показа либо только в Блоке Спецразмещения, либо еще и в Блоке Гарантия.

В первом случае даже если денег не хватит на наименьшую позицию в спецразмещении вы «съедите» в первую позицию в Гарантию, а во втором случае «съедите на наименьшую доступную позицию Гарантии.

Обычно для новых рекламных компаний используют «Наивысшую доступную позицию» потому, что для новых компании Яндекс предлагает самые дешевые цены для Спецразмещения. Это же и для «Показа в блоке по минимальной цене» для Спецразмещения. Для рекламных компаний, настраиваемых для РСЯ используйте «Наивысшую доступную позицию».

Я не использую стратегии «Недельный пакет кликов» и «Средняя цена клика». По моему опыту эти стратегии забирают на управление важные функционал, что приводит к перерасходу бюджета.

Временной таргетинг – это одна из самых часто используемых опций ЯД.

Регулируйте по логике. Важно, чтобы реклама работала тогда, когда вы или ваш сотрудник сможет принять звонок. При мониторинге рынка, оказывается, что 10-15% звонков по рекламе остаются без ответа, клиент попросту не дозванивается.

Я это пишу, так как сам в разных нишах проверял эти показатели по разным компаниям. На скриншоте видно, что отключил ненужное время показов. Вообще по практике довольно часто меняю этот показатель, по разным причинам.

11А

В настройке временного таргетинга есть одна удобная функция, которую мало кто использует. Если вы рекламируетесь в регионе в одном часовом поясе, то можете наблюдать колебания цен, в разные часты суток.

Стоит посчитать средний процент колебаний. Таким образом на эти часы спада вы можете настроит понижение ставок по всех компании на определенный процент. В выходные дни, часто бывает спад, можно также выяснить колебания и установить понижающий процент. Как это сделать, очень легко разобраться в самом интерфейсе. Здесь главное понять смысл этих настроек. На скриншоте я сократил ставки до 30%, а в вечернее и выходное время до 50%.

12А

Можно настроить показы в праздники и выходные, по вашему усмотрению. Я часто отключаю это вообще. Смотрите, на специфику рекламируемого продукта/услуги.

13А

Вы можете посмотреть раздел справки Яндекса нажав на знак вопроса. Просто кликните на «?» и прочитайте подробную инструкцию пояснение, по интересующей вас настройке.

Если ваша рекламная компания будет крутиться по всем регионам РФ, то вы можете вообще не трогать временной таргетинг, а оставить настройки по умолчанию и Яндекс будет показывать их круглосуточно. Будет гораздо лучше, если вы сделаете для разных часовых поясов свои отдельные кампании.

14А

Следующая настройка Яндекс Директа — это адрес и телефон Вашей компании. Если они есть у Вашей компании их крайне желательно указать, а также заполнить все остальные поля этой формы.

Настраиваем регион показа. Как уже писал выше, желательно разделять рекламные компании по регионам. Важно еще и то, что цены в разных регионах разные. Так например в Москве и МО, цены будут выше чем, скажем, в Вологде.

При этом Яндекс будет выставлять цену выше, ровняясь по самому дорогому региону в вашей рекламной компании. Целесообразней выделить крупные города в отдельные компании. Чтобы уж сильно не напрягаться, рекомендую делать одну компанию на один регион РФ.

15А

Обязательно заполняйте поля виртуальной визитки. Объявление становится более привлекательным для пользователей и они кликают на него с большим удовольствием. Под основным заголовком появляется надпись «Адрес и телефон». Оцените сами, на скриншоте ниже, привлекательность объявлений с адресом и без.

16А

Когда вы заполняете виртуальную визитку Яндекс автоматически (есть и ручной режим) определит по адресу место вашего расположения и создать карту Яндекса, которая будет видна, когда пользователи откроют визитку. Это вызывает больше доверия к рекламодателю со стороны потенциального клиента.

17А

Все таки иногда важно, чтобы человек сразу заходил на сайт/посадочную страницу, на это сделан расчет. В таких случаях визитку можно не включать и ссылка «Адрес и телефон» не появится в ваших объявлениях. Еще одна важная настройка Яндекс Директ — это добавление минус слов для всй рекламной кампании. Сюда находят и вписывают мусорные слова, которые нарушают точность вашей рекламной компании. Как их находить это отдельная большая тема. Я пишу об этом в других статьях.

Хочу сказать, что их поиск и добавление процесс на первых месяцах работы реклама постоянный. Существуют слова, которые можно использовать почти во всех нишах. Здесь я привожу небольшой начальный список мс, которые вы можете вставлять в свои рекламные компании.

Вот они:

(-!что, — !это, — !как, -бесплатно, -free, -реферат, -курсовая, -диплом, -диссертация, -шпоры, -контрольная, -образец, -договор, -оквэд, -скачать, -download, -фото, -видео, -определение, -википедия, -wikipedia, -вики, -wiki, -онлайн, -online, -порно, -секс, -форум, -схема, -устройство, -состав, -гост, -способ, -работа, -вакансии, -инструкция, — !своими, -самостоятельно, -технология, — !или, -рисунок, -картинка, -недостатки, -описание)

Далее разберем «Настройки на тематических площадках РСЯ». Сначала, чтобы было понятно проясню, что такое РСЯ.

Те сайты, которые заключили договор с Яндексом, как раз и входять в Рекламную Сеть Яндекса и наши рекламные объявления стали показываться на этих сайтах. Возможно, на главной и на второстепенных страницах.Основное условия Яндекса, чтобы проходимость сайта была не ниже 300 посетителей/сутки. То есть таким партнером может стать практически любой сайт. Таких сайтов-партнеров у Яндекс тысячи. Если в своей почте, вдруг вы видите рекламные объявления, то знайте, что этот по почтовый сервис тоже партнер Яндекса и находится РСЯ. Так вот эта опция регулирует показы на таких площадках. 18А

В стандартных настройках Яндекс будет показывать вас на условно релевантных (подходящих по теме) площадках РСЯ. Кроме этого Яндекс Директ будет учитывать поведенческий таргетинг и показывать рекламу учитываю его тоже, при этом тематика площадок уже не важна.

Когда я создаю компании и сознательно исключаю показы на РСЯ, я ограничиваю процентное отношение расхода до 0% в таком случае показы по РСЯ прекращаются.

Рекомендую сразу делить компании на Поисковые и РСЯ и далее отдельно смотреть обоснованность этих двух направлений. Если вы совсем начинающий рекламист, то можно сделать все в одной компании. Анализировать так тоже получится, позже примите решение о разделении компании на Поиск и РСЯ.

19А

Эту опцию «Показ по дополнительным фразам» сразу отключаем. Так как, Яндекс, по сути, портит вашу точную настройку ключевых слов и вообще всего семантического облака, которое мы создаем вначале.

Он просто додумает ключевые слова, на основе ассоциаций и синонимов и сделает это довольно топорно. Что произойдет внутри компании? Обрушение CTR из-за размывания релевантности. Уловка Яндекса, для выкачивании денег – плата за некомпетентность.

Опция «Настройка цен на мобильных устройствах». Если ваш сайт адаптирован под показы на мобильных телефонах, то можно ни чего не менять. Но сейчас почти 99% рекламодателей «льют» трафик на неадаптированные под мобильные экраны (не планшеты) сайты и лендинги. Что значительно подрезает рекламный бюджет.

20А

Если ваш сайт не адаптирован под мобильные телефоны, целесообразно немного уменьшить ставки для показов на мобильных устройствах. Опытным путем вы определите, какие показатели для вас будут оптимальные. В идеале, конечно, адаптировать сайт/посадочную страницу под мобильные экраны.

В этой статье я не буду описывать Дополнительные настройки. Некоторые из них я опишу в других статьях. Этих настроек, которые я уже описал вполне вам хватит сейчас, тем более в доп.настройках по умолчанию все настроено приемлемо, поэтому можно ничего не трогать.

Переходим по кнопке «Дальше» и теперь можно писать заголовки и текст для нашего объявления. Тема моей рекламной компании это Продажа участков под застройку. Поэтому придерживаюсь этой темы. Сайт укажу свой, для примера. В заголовке в Яндекс Директе всегда 33 символа с учетом пробелы, а в тексте всегда 75 символов с пробелами. Если вы превысите этот лимит Яндекс покажет вам красным цветом количество лишних знаков.

Обязательно делаем быстрые ссылки. Это увеличит ваше рекламное пространство. Быстрые ссылки будут вести на дополнительные страницы сайта, либо на заякоренные области лендинга.

Общее число символов не должно превышать 66, максимальная длина текста одно ссылки 30 символов. Можно сделать 4 быстрых ссылки.

Яндекс показывает быстрые ссылки только в блоке Спецразмещение, поэтому имейте ввиду, что когда вы в Гарантии, быстрые ссылки невидимы.

Добавим ключевые слова. Яндекс любит подсказывать варианты. Можно пользоваться этими подсказками, если вы заранее не подобрали семантическое облако ключевых фраз. Как подбирать ключевые и минус слова, тема другой большой статьи. Советую крайне тщательно изучить эту тему, так как 95% успеха в контекстной рекламе заключается в умении работать к ключевыми и минус словами.

Когда вы вставите слова, нажмите ссылку «упорядочить и уточнить» и слова интегрируются в сервис.

Количество ключевых фраз для одного рекламного объявления может исчисляться десятками и сотнями, но на практике лучше делать на одно объявление одну ключевую фразу. Здесь заложено много удобностей, которые описывать сейчас не буду. По крайней мере, во всех ключевых фразах для одного объявления должна существовать одна узкая тема и она должна быть отображена в заголовке и тексте объявления. Иначе потеряется релевантность и CTR будет низкий.

Можно добавить минус слова для объявления. Они будут распространяться только на это объявление. Минус слова на всю компанию тоже будут влиять на это объявление, но и на все другие объявления тоже.

Подобным образом действует и таргерирование для объявления по региону показа. Можно задать для объявления конкретный регион, но в этом случае регион, заданный для всей компании на это объявление распространяться не будет. Для каждого объявления совершенно не обязательно настраивать регион показа, если вы задали вначале регион для всей компании, то все объявления будут показываться по этому региону.

Нажимаем кнопку «Дальше» и сейчас осталось назначить ставки для ключевых фраз.

Здесь я могу определить, где будет показано мое объявление. Я назначит стратеги показов «Наивысшая доступная позиция», поэтому назначая ставки, я вижу где окажусь в рекламной выдаче Яндекса.

На скриншоте видны ставки для конкретных фраз и мы можем понять, какие ставки нужны нам. Чтобы попасть в гарантированные показы (нижний рекламный блок первой страницы выдачи Яндекса) вы ставите цены 74,80 / 23,90 руб. за клик.

Вообще это частая практика – ставить минимальную цену входа в Гарантию, либо чуть выше этой цены. Вы можете повысить ставки до 105,30 / 67,20 руб. за клик и Яндекс переместит вас до уровня первого мест в гарантированных показах. Если вы еще повысите ставки, то окажитесь в Спецразмещении (верхний блок рекламной выдачи Яндекса). Таким образом вы регулирует место показа вашего объявления.

Ставки Яндекс показывает по самому дорогому региону в рекламной компании, это надо помнит. Кроме всего существуют суточные и недельные колебания ставок, поэтому целесообразней ставить ставки на 5-10% выше нужных вам позиций.

Также вы можете одним движением установить одну цену для всех объявлений на странице (не забудьте добавить на страницу все объявления из вашей рекламной компании!).

Здесь вы видите параметры точной настройки цен для всех объявлений. После того, как вы нажмете ОК, сервис автоматически отрегулирует для каждой фразы цену больше той, чтобы войти в Гарантию на 30%, не не превысит 300р. (см.скриншот).

Жмите «Дальше» и теперь можно отправит созданное объявления на Модерацию Яндекса. Отправляем все объявления разом.

Нажав кнопку «Отправить на модерацию» необходимо принять условия размещения рекламы. После этого Ваше объявление будет оправлено модераторам Яндекса. Модерация обычно занимает несколько часов, после чего Вам придет письмо с результатом — рекламная кампания будет либо принята, либо отклонена.

Нажимайте кнопку «Отправить на модерацию» и после того, как вы примите условия размещения рекламы, модераторы проверят вашу рекламную компанию и допустят, либо отклонят рекламную компанию.

Если вы не прошли модерацию, не отчаивайтесь – это обычное дело. Скорее всего, были допущены грамматические или иные ошибки. В любом случае вы можете позвонит в Яндекс и назвав номер рекламной компании получить разъяснения, что конкретно необходимо исправить, чтобы пройти модерацию.

После того как вы преодолели модерацию, оплачиайте рекламный бюджет – это минимум 300 руб. и запускать показы. У Яндекса масса способов оплаты от Яндекс Денег, до безналичного расчета для юридических лиц. Выбирайте способ удобный вам.

Статья получилась объемная. Надеюсь, она будет вам полезна. Если что-то непонятно, спрашивайте.

А для тех, у кого нет времени разбираться с ручными настройками Яндекс Директ могу порекомендовать сервис интеллектуального управления контекстной рекламой Click.ru. С его помощью показ объявлений в Яндексе можно запустить в разы быстрее и проще, так как все этапы настройки проходят в автоматическом режиме, что особенно актуально для новичков.

Задавайте вопросы в комментах.

sergey-panshin.ru

Как настроить рекламную компанию в Яндекс Директ

Как настроить Яндекс Директ Для продвижения своего продукта или сайта в интернете вам придется использовать разные рекламные площадки, самой эффективной на сегодняшний день является контекстная реклама. На русскоязычном пространстве наибольшей популярностью пользуется поисковик Яндекс, и именно его сервис контекстной рекламы мы сегодня разберем очень подробно.

В этой статье вы узнаете:

Что такое контекстная реклама

Вы много раз видели, что заходя на разные сайты, в рекламном блоке показывается то, что соответствует теме страницы, или же то, что вы недавно искали в интернете, планируя купить какой-то товар или заказать услугу. Если вы в данный момент забьете в поиск то, что вас интересует, Яндекс в первых трех строчках выдаст сайты, подходящие вашему запросу и помеченные как реклама.

Контекстная реклама бывает 2-х видов:

Поисковая. Это та реклама, которая выдается в первых строчках поиска и привлекает к себе внимание клиента, после чего он уже заходит на ваш сайт.
Тематическая. Это реклама основана на запоминании истории вашего поиска и если вы захотите купить дом в Черногории, то еще долгое время вас на всех сайтах-партнерах будут преследовать объявления о продаже недвижимости в этой стране. Другой вариант, когда тематическая реклама настраивается исходя из контента на данном сайте.

Как работает Яндекс Директ

Чтобы воспользоваться этой системой, необходимо быть зарегистрированным пользователем яндекса, для этого достаточно иметь почтовый ящик yandex.ru. Далее нужно выбрать все сервисы яндекса, открыть Директ и вы попадете в свой рекламный кабинет, остальные действия будут производиться в нем.

Стоит отметить, что Яндекс директ работает по кликам, это значит, что оплата происходит только за клик по вашей ссылке. Вы сами при настройке рекламной компании можете выбрать цену клика, от этого будет зависеть месторасположение вашего объявления в рекламном блоке.

Система расчетов там авансовая, то есть вам придется пополнить свой счет перед запуском рекламной компании, и за каждый переход с вас будет списываться установленная сумма денег. Когда средства на счету закончатся, объявление перестанет показываться пользователям до того как вы не пополните счет.

Стоимость каждого клика будет варьироваться в зависимости от эффективности вашей компании. С повышением эффективности будет падать цена клика. Эффективность можно рассчитать очень просто, это количество показов, деленное на количество переходов, а вот настроить эффективную рекламную компанию намного сложнее.

Как настроить Яндекс Директ

При отсутствии опыта в этой сфере любому новичку задача первоначально кажется сверхсложной, но когда вы разберетесь, как настроить Яндекс Директ самостоятельно, проработав несколько рекламных компаний и обязательно проанализировав их результаты, становится понятно система работы, принцип подбора ключевых слов и создания описаний. С опытом уходит страх, и работать с сервисом будет комфортно.

Давайте посмотрим пошагово, что же необходимо будет сделать:

Войдите в свой профиль на Яндексе, используя логин и пароль от почты.
Перейдите на страницу Яндекс Директ и начните генерировать продажи, как обещает нам сам сервис.
Нажмите «Дать объявление»
Внимание! Необходимо выбрать профессиональный интерфейс. Это очень важный момент, потому как функционал легкого интерфейса сильно ограничен, закрыта возможность установить свою цену за клик, и в целом достаточно неудобен.
Настройте рекламную компанию, на этом пункте стоит остановиться подробнее.
Поставьте цену за клик не ниже входа в гарантию, то есть попадание в выдачу на первой странице поиска. Также можно использовать предлагаемую стратегию «Показ в блоке по минимальной цене».
Оплатите и запустите компанию
Теперь придется подождать, пока компания будет проверена модераторами, на соответствие правилам показа рекламных материалов. Когда объявление пройдет проверку и будет допущено к показам, вы получите письмо на электронную почту.

Обратите внимание, оплата возможна как до, так и после модерации.

Объявление запущено, можете сразу начать получать переходы, но работа на этом еще не закончилась.
Проанализируйте и оптимизируйте компанию. Каждое показываемое объявление требует внимания, времени, возможного внесения корректировок, изменения ставки, добавление или изменения ключевых слов, оценки эффективности.
Получите новых клиентов и выйдите на первые позиции в своем рынке.

Если у вас недостаточно опыта для работы с Яндекс.Директом напрямую (или вы хотите ускорить запуск кампании), воспользуйтесь модулем автоматизации контекстной рекламы SeoPult. Система сама подберет ключевые фразы, составит объявления, будет управлять ставками и показами «на автомате». От вас — лишь базовые настройки. Удобно то, что с помощью SeoPult можно запустить рекламу одновременно в Яндекс.Директе и Google AdWords, что экономит массу времени. Пользование системой автоматизации бесплатное, так что попробовать точно стоит.

Как настроить рекламную компанию

Давайте подробнее остановимся на основных нюансах как настроить Яндекс Директ своими руками.

Первое что необходимо для эффективной работы рекламной компании определить ее цель. Что вы хотите добиться с помощью рекламы, кого привлечь на свой сайт или в магазин. Вам необходим активный трафик заинтересованной в вас целевой аудитории, поэтому следующим шагом надо понять, кто именно ваша целевая аудитория и где она обитает. Далеко не один рекламный бюджет был слит при настройке показа на всю Россию. Так делать не нужно, ограничивайте круг показов только своим городом или регионом. Первое время не стоит использовать, настраивая Яндекс Директ, показы по релевантным фразам и тематические площадки, это тоже сэкономит ваш бюджет.

Следующий этап представляет собой подбор ключевых слов, которые будут отражать то что вы предлагаете, исходя из того что ищет ваша целевая аудитория. Для чего можно воспользоваться сервисом от самого Яндекса Wordstat.yandex.ru и уже потом доработать их в Директе. Есть различные варианты, какие же из ключевых слов использовать, но на начальных этапах точно не стоит брать высокочастотные запросы, так вы попадаете в зону активной конкуренции с более опытными участниками рынка. Обращайте внимание на средне и низкочастотные запросы, это значительно поднимет эффективность вашей компании.

Теперь самое интересное, нужно составить цепляющее рекламное объявление, чтобы человеку хотелось кликнуть и узнать ответ на свой вопрос, при этом используя в тексте подобранные ключевые слова. Особое внимание стоит обратить на заголовок, в котором максимум можно написать 56 символов в Яндекс Директ. Вставьте в него призыв к действию, а также такие цепляющие слова как «Гарантируем», «Быстро» «Легко», «Дешево» и другие.

Главное что нужно помнить, не пытайтесь все ключевики запихнуть в одну рекламную компанию. Для профессиональной настройки Яндекс Директа необходимо создавать свое объявление для каждого ключевого слова.

Функция Минус слова, используемая в Яндекс Директ

В русском языке много синонимов, сходных значений, омонимов и т.д. Яндекс в показе вашей рекламы максимально широко трактует все ключевые слова и чтобы не выбрасывать деньги и не уменьшать эффективность вашей рекламной компании нужно настроить минус слова для Яндекс Директа.

Например, вы продаете антикварные ключи, настраиваете соответствующие ключевые слова, и ваше объявление будет показано тем, кто ищет гаечные ключи, сайт под ключ и так далее. Всем этим людям ваше предложение не интересно, скорее всего, они не будут даже переходить по ссылке, понижая эффективность объявления, а если кликнут из любопытства, то это минус бюджет.

Для убирания нежелательных показов используются минус слова, настроить их очень просто, все, что вы введете, не будет учитываться в поиске для показа ваших объявлений.

При создании минус слов в Яндекс Директе стоит учитывать несколько нюансов. Задавать слова необходимо максимально точно, прописывая все похожие запросы и частые опечатки, сам Яндекс за вас в данном случае этого не сделает, стараясь не уменьшать показы по релевантным запросам.

Выбрать точность соответствия, широкую, когда все слова в словосочетании учитываются, где бы они в запросе не стояли, даже если отделенные друг от друга остальными словами. Есть еще фразовое и точное соответствие, они увеличивают показ вашего объявления не учитывая в запросе любые изменения применяемые к минус словам.

Дополнительные возможности Яндекс Директа

Если вы не хотите самостоятельно настраивать Яндекс Директ, возможно вам это сложно, или просто некогда подбирать ключевые слова, составлять объявления, а самое главное следить за ходом компании и вовремя ее корректировать, отслеживать количество переходов, попадание в целевую аудиторию и так далее, то вам предлагается тариф Беззаботный, когда вашу рекламную компанию будет настраивать и вести менеджер Яндекс Директа. От вас требуется заполнить заявку и выделить на рекламную компанию минимум 15000 рублей. Конечно, у вас всегда остается возможность самостоятельно вносить правки в компанию и следить за ее ходом и эффективностью.

Также вы можете воспользоваться услугами рекламных агентств, цены и условия размещения рекламы у всех разные и надо подбирать подходящий вариант очень внимательно.

Неважно кто будет вести вашу компанию, вы сами, менеджеры Яндекса или рекламное агентство, стоит помнить, что запуск объявления это только первый шаг в работе, далее задача стоит в постоянной оптимизации рекламной компании, сокращения бюджета, уходящего на нее и увеличении количества переходов, а с ними и прибыли.

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директе

Для начала стоит определиться, что такое ретаргетинг и чем он отличается от таргетинга и больше не путать эти понятия. В этих терминах за счет их схожести очень легко запутаться, поэтому давайте разберемся.

Таргетинг – это определение вашей целевой аудитории по разным параметрам, таким как ее интересы, активность в социальных сетях, подписка на медийных личностей, их группы и сообщества по интересам. Для этого можно использовать специальные сервисы типа Церебро и других ему подобных. Основная задача найти точки вхождения в вашу целевую аудиторию для последующего подбора ключевых слов вашей рекламной компании.

Ретаргетинг – это немного другое, его еще иногда называют ремаркетингом. Ретаргетинг позволяет удерживать ваших клиентов, постоянно напоминать им о себе и возвращать их на ваш сайт повторно. Он отслеживает тех, кто заходил на ваш сайт, интересовался вашими услугами и постоянно напоминает им о вас.

Если таргетинг ищет вашу целевую аудиторию, которая вас еще не знает, то ретаргетинг наоборот выявляет ваших клиентов или тех, кто уже интересовался однажды вашим проектом, заходил на сайт, выбирал что-то в вашем магазине, но так ничего и не купил. Все эти клиенты о вас уже знают и соответственно являются теплыми клиентами, работать с которыми значительно проще.

Возможности ретаргетинга

Функции ретаргетинга позволяют не только напоминать о вас старым клиентам, возвращать недошедшую до продаж целевую аудиторию, но и также продавать в несколько касаний такие сложные многоуровневые продукты, как тренинги, созданные по принципу прохождения ступеней, аксессуары к вашим товарам, которые клиент купил в прошлый раз, или услуги, требуемые постоянно, например парикмахерские и салоны красоты.

Многие товары требуют обслуживания или ремонта со временем, какие-то быстро устаревают, к некоторым можно бесконечно предлагать сопутствующие аксессуары, и так далее. Для этого всего необходим ретаргетинг. Безусловно, он не единственный инструмент в арсенале интернет-маркетолога, и его можно и нужно использовать вместе с такими инструментами как e-mail маркетинг, работе с соцсетями и многое другое.

Как работает ретаргетинг

Вы устанавливаете на свой сайт или интернет-магазин код ретаргетинга и фиксируете активность пользователей по всему сайту и по каким-то конкретным разделам. Далее реклама идет по двум путям.

Например, вы продаете детскую одежду. Часть посетителей вашего магазина заходит, изучает ассортимент, но ничего не покупает. У них фиксируются разделы, которые они просматривали на сайте, одежда для беременных или для девочек 2-6 лет и тому подобное. Потом они везде встречают рекламу вашего магазина с какими-то дополнительными предложениями, такие как «Скидка на всю летнюю коллекцию для девочек 2-6 лет» и другими, которые смогут их побудить, к вам вернуться.

Второй путь, это реклама для ваших клиентов, которые уже сделали заказ. Например, у вас купили коляску определенной марки, после чего вы настраиваете рекламу «У нас появились чехлы на такую-то коляску». То есть предлагаете дополнительные товары и аксессуары, чтобы сделать клиента постоянным.

На данном примере хорошо видно, в чем смысл работы с теплыми клиентами, теперь давайте рассмотрим, как настроить ретаргетинг для Яндекс Директ самостоятельно.

Как настроить ретаргетинг

Настройка ретаргетинга не сложнее настройки любой другой рекламной компании, но для правильного показа объявления сначала нужно настроить цели в Яндекс Метрике, потом на их основе создать условия для показа объявлений. Как уже рассматривали в ретаргетинге цепляются 2 группы посетителей сайта, те кто что-то купил, подписался на рассылку и те кто просто посмотрел.

Вот под эти 2 категории мы и прописываем условия. Для первой категории отмечаем «Выполнено одно условия» или все, это не важно. Для второй группы ставим «Не выполнено ни одного условия». Задаем временные рамки, за которые условие будет рассматриваться. Создаем само объявление. Запускаем.

Некоторые нюансы, на которые стоит обратить внимание при настройке ретаргетинга:

Создайте для ретаргетинга отдельную рекламную компанию
Дождитесь, когда метрика соберет большое количество данных.
Ретаргетинг можно запустить с ключевыми словами, а можно только использовать собранные данные.
Яркие цепляющие объявления, акции, скидки.
Несколько вариантов текстов объявлений к каждому условию.
Ставки ставьте выше, здесь вы работаете с теплыми клиентами, их гораздо проще привести на свой сайт.
Конечно же, анализ и корректировка, как и в любой рекламной компании.

Как заработать на Яндекс Директе

Яндекс Директ позволяет своим пользователям не только проводить рекламные компании своих сайтов и магазинов, но и также зарабатывать на Яндекс Директе используя для этого свой сайт как рекламную площадку.

Заработок на Яндекс Директе строится следующим образом, Яндекс оценивает ваш сайт, насколько он подходит для размещения контекстной рекламы. Требования довольно строгие, сайт должны посещать минимум 500 уникальных посетителей в день, сайт должен быть размещен на платном хостинге и сделан для людей. Если ваш сайт прошел фильтры Яндекса, то это говорит о высоком качестве вашего сайта, и вы становитесь сайтом-партнером Яндекса.

Оплата за размещенную контекстную рекламу также считается по кликам. Цена клика зависит от огромного числа факторов и колеблется в районе 0,06-0,45 доллара за клик.

Какие факторы влияют на цену клика? В первую очередь это посещаемость вашего сайта, его тематика, насколько она конкурентно способна, а также насколько объявление соответствует вашей теме, то есть насколько оно релевантно. Например, цена за клик на сайте о недвижимости и автомобилях будет в разы выше, чем в блоге на тему вышивки крестом. При этом в этом же блоге клик по объявлению о покупке наборов для вышивки будет стоить прилично. Есть еще множество разных факторов, которые учитывает Яндекс Директ при определении цены за клик. С опытом использования Яндекс Директа для заработка вы найдете наиболее удачное расположение блоков на сайте, чтобы повысить конверсию и поднять свой доход.

Главное, какой вывод можно сделать, если у вас уникальный хорошо посещаемый сайт то заработать на Яндекс Директе вы сможете без особого труда, не прилагая к этому никаких усилий. Так же советую ознакомиться с другими возможностями заработка в интернете по этой ссылке.

investobox.ru

Разработка работающих рекламных компаний Яндекс.Директ

Информация в данном блоке актуальна для тех, чей рекламный бюджет превышает 10 000 рублей в месяц или тех кто хочет иметь идеальную рекламную компанию

Почему вам это не надо?

В интернет-маркетинге, как и в принципе маркетинге, помимо понятия CTR (click through rate — это оценка эффективности рекламной компании) существует понятие ROI (return on investment — это финансовый коэффициент, отражающий уровень доходности или убыточности бизнеса). Используя в интернет-маркетинге коэффициент ROI можно высчитать какой доход или убыток приносит вам вложение в рекламу на каждый рубль.

Допустим, после создания и настройки рекламной компании, CTR вашей рекламной компании порядка 10% (усредненный показатель для рекламных компаний, по статистике на рекламу кликает каждый 10 посетитель интернета). С помощью администрирования рекламной компании CTR можно поднять до 16-20%. Отлично, на 6-10% кликов больше! Да, но не всегда! Допустим, ваша рекламная компания на поиске показывается в среднем 3000 раз в месяц, а ваш CTR равен 10%, т.е. с контекстной рекламы на поиске мы получаем 300 переходов на сайт в месяц. В максимуме это дополнительно 30 переходов в месяц, вы готовы заплатить за них 10 000 рублей? Решать конечно вам!

Когда вам это необходимо?

Допустим вы даете рекламу в нескольких регионах в высококонкуретной нише и в среднем в месяц ваши объявления на поиске показываются 30000 раз. В этом случае увеличение CTR даже на 5% даст вам дополнительно 1500 посетителей, читай потенциальных клиентов, в месяц, всего за 10 000 рублей! В таком случае, это вам действительно нужно!

Итоги и стоимость.

Вам нужно администрирование рекламной компании если:

Вы работаете в нескольких регионах, по всей России и другим странам;
Количество показов ваших объявлений на поиске более 10 000;
Вы хотите получить от рекламы максимум, при разумных вложениях.

Вам не нужно администрирование рекламной компании если:

Вы работаете в узком сегменте в пределах одного города;
Количество показов ваших объявлений на поиске менее 10 000;
Вы не хотите переплачивать за рекламу в интернете.

СТОИМОСТЬ АДМИНИСТРИРОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ КОМПАНИЙ ОТ 10 000 РУБЛЕЙ/МЕСЯЦ

7floorseo.ru

Мои услуги | Всё о контекстной рекламе

Настройка контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google Adwords + Ведение контекстной рекламы: Yandex Direct, Google Adwords + Аудит работающих рекламных кампаний. 500

тел. +7 (921) 403 65 36

Я директолог, адвордсер и web-аналитик. В профессии я с 2012 года. За это время настроил более 290 проектов. Сотрудничаю с крупными и средними компаниями. Люблю интересные проекты.АБ-тест — мой конек. Не работаю со стартапами . Что-то могу сделать бесплатно, когда вижу, что нужна помощь. Работаю по всей РФ, а живу в Москве. Могу показать проекты, которые я веду. Есть много отзывов.Буду рад сотрудничеству с Вами!

Работаю удаленно по всей РФ. Консультирую online в Skype =>>>

Вдумчивая дорогая штучная настройка Яндекс.Директ и Google Adwords с дальнейшим развитием

* Качество и долгосрочная работа — приоритет №1.* Настройка Яндекс.Директ или Google Adwords от -20 000р.* Стоимость развития рекламных проектов от -9000р. в месяц.* НЕ даю высокопарных гипертрофированных обещаний, о том как все будет прекрасно. * НЕ буду с усилием пытаться продать вам свои услуги. * БУДУ включиться с вами в адекватный взаимоприятный и взаимовыгодный диалог, не более того.

Что входит в НАСТРОЙКУ рекламы Яндекс.Директ или Google Adwords?
Что входит в РАЗВИТИЕ рекламных проектов Яндекс.Директ и Google Adwords?

Настройка Яндекс.Директ (для Google Adwords работы почти такие же) – стоимость от -20 000р.

Изучение бизнеса (продающей его части)
Изучение конкурентов бизнеса
Изучение ценовой политики бизнеса и конкурентов
Сбор ключевых слов
Разделение на сегменты
Создание структуры рекламного аккаунта
Поисковые рекламные кампании
РСЯ рекламные кампании (отдельные РК)
Ретаргетинговые рекламные кампании (отдельные РК)
Разбивка рекламы по регионам (отдельные РК)
Разбивка рекламы по качеству ключей (отдельные РК)
Таким образом, в рекламном аккаунте будет от 10-200 рекламных кампаний, что позволяет быстро контролировать рекламу и оперативно вносить корректировки
В стоимость первоначальной настройки входит 2 недели ведения проекта.
Ретаргетинг настраивается со второго месяца, но входит в стоимость основной настройки
Количество ключевых слов от 200-5000 и более, соберу все что найду
Настройка Метрики Яндекса + настройка Целей
Подключение и настройка сквозной аналитики (по необходимости, желательно) =5000р.
Подключение (порекомендую) дополнительных необходимых сервисов для сайта. =500р./1сервис

Развите=Ведение рекламного проекта от -9000р. в месяц.

Развитие проекта включает в себя:

1 месяц=устранение всех шероховатостей первоначальной настройки

2-й и последующие месяцы состоят из трех основных видов работ:

Технические проверки рекламы – Не дает деградировать
АБ-тесты частей рекламы (более 20 разных областей для теста) — Развивает
Противодействие конкурентам (корректировка УТП) – Отражает нападения

* три вида работ (см.выше) включают в себя массу дополнительных задач, их не указываю здесь

* расширение проекта (одноцентовые рк, графические объявления, ассоциированные РК, аудитории, доп.ретаргетинговые стратегии и пр.) оценивается по ходу работы и их целесообразность и цена работы. Мы с вами непрерывно общаемся по проекту, поэтому будет возможность обсудить и стратегию, и тактику проекта, составить план и осуществить его.

* РК = рекламная кампания

* ваш проект не будет брошен

×Подсказка! Заполните и отправьте форму ниже и я рассчитаю стоимость, позвоню и сообщу её Вам:

Цена настройки всегда разная и зависит от следующих факторов:

Уровень конкуренции в нише (может быть 10 конкурентов или 2000)
Регион трансляции рекламы (1-2 региона или вся РФ, дополнительное деление на регионы)
Ёмкость ниши и спрос (интенсивность трафика от 5 кликов, до 3000 в сутки)
Сложность семантики, раздробленность (напр. Бухгалтерия, Юр.услуги, требует кропотливой обработки всех видов услуг)
Интернет магазин или Моно услуга/товар (множество карточек товара, это усложняет настройку)

Поэтому стоимость настройки колеблется от 20 000р. до 120 000р., на особо крупных проектах может доходить до 500 000р.

* В процессе настройки Яндекс.Директа или Google Adwords мы с Вами находимся в диалоге. * Я даю Вам рекомендации по Уникальному Торговому Предложению в целом, так и по отдельным страницам Вашего сайта. * Исследую конкурентов Вашего бизнеса, комментирую Вам. Даю рекомендации по тому, как можно выделиться на их фоне.

ОТЗЫВЫ О МОЕЙ РАБОТЕ, настройка рекламы Яндекс

Здесь можно посмотреть больше отзывов о моей работе >>>

Услуги по контекстной рекламе:

Настройка контекстной рекламы

в Яндекс Директ

Создание полностью рабочей и эффективной рекламной компании с целью повышения уровня продажи товаров и услуг, узнаваемости бренда.

Ведение контекстной рекламы

в Яндекс Директ

Полный и систематичный контроль созданной рекламной компании, внесение изменений по факту смены ситуации.

Аудит контекстной рекламы

в Яндекс Директ

Расширенный анализ уже существующей рекламной компании, с целью выявления возможных недостатков и низкой эффективности.

sergey-panshin.ru

Главная – Настройка Яндекс Директ и Google AdWords

Александр Кудояров

Привет, меня зовут Александр. Я занимаюсь интернет-маркетингом. Специализируюсь на контекстной рекламе для малого и среднего бизнеса на территории России. У меня высшее экономическое образование, опыт работы в сфере digital 5 лет.

Предлагаю свои услуги по следующим направлениям:

Настройка и управление контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords.
Анализ трафика и поведения пользователей в Google Analytics и Яндекс Метрика, расчет KPI.
Разработка многостраничных web-сайтов и landing page на Tilda publishing.
Внедрение виджета обратной связи Jivosite.

Что Вы получите?

В первую очередь качественный результат, я за качество.

Если у вас бизнес, и требуется его продвижение

Я стараюсь избегать конвейерной работы, т.к. это негативно отражается и на взаимоотношениях с клиентами, а на качестве проектов. Погружение в задачи и проблемы заказчика предполагает значительные затраты времени и ресурсов. По этой причине я не беру большое количество проектов с малыми бюджетами.

Результат. Результат моей работы — это входящие заявки целевой аудитории в ваш отдел продаж. Это рост узнаваемости бренда или товара на рынке. Это «прогрев целевой аудитории» для последующей работы с ней.
KPI в цифрах*. В отличии от многих других рекламных каналов эффективность контекстной рекламы измеряется точными показателями KPI (Key Performance Indicators).
Внимание к деталям. Успех всегда в деталях. Простая и четкая структура, чистые и точно подобранные ключевые фразы, техническая настройка, привлекательные текста объявлений и вызывающие креативы, — это то как вы будете присутствовать в Интернете. Найдут ли вас клиенты?
Конфиденциальность. Я не передаю информацию вашим конкурентам. Уникальные методы таргетирования, ключевые запросы, KPI, собранные аудитории look alike и др. информация не передается третьим лицам.

Что такое KPI?Это ключевые показатели эффективности рекламной кампании. Давайте рассмотрим пример ниже:Запустив рекламную кампанию, мы получили 566 241 показов объявлений и 11 324 кликов.Средняя цена клика 6,53 ₽.Общие расходы на 1 рекламный канал 73 946 ₽ + ведение и оптимизация 20 000 ₽.С рекламы мы получили 204 заявки, конверсия сайта 1,8%.Из них наши менеджеры закрыли 39 продаж, конверсия продаж 19%, средний чек 12 000 ₽.Доход с рекламы составил 468 000 ₽.ROI (упрощенно) = 532% или на 1 вложенный ₽ мы получили 5,32 ₽ прибыли.

Если ваша компания занимается интернет-маркетингом

Я часто сотрудничаю с digital компаниями и выступаю в роли субподрядчика для реализации PPC задач, в частности — это аудит, настройка, управление и оптимизация рекламных кампаний Яндекс Директ и Google AdWords.

Стабильность. За последние 3 года сотрудничества с digital компаниями я часто видел, как меняются исполнители. Кто-то уходит в свой бизнес, кто-то меняет команду или уходит к заказчику штатным маркетологом. Директологов сложно удержать в штате, это вечная боль этой сферы.
Качество. Текучка кадров всегда негативно отражается на проектах. Срываются сроки. Приходится нанимать новых исполнителей, обучать и переобучать что бы поддерживать единый стандарт работы и сохранять качество.
Экономия. Штатный директолог в Москве обходиться digital компании примерно в 76 000 — 98 000 рублей, с учетом аренды офиса и укомплектации рабочего места. Выгоднее нанять 1 продавца.
Юридическая ответственность. Обращаясь к freelancer’ам компании, как правило сталкиваются с кучей рисков. Например, фрилансер может запросто пропасть и не выйти на связь, сорвать сроки или просто запороть всю работу.

Контекстная реклама применяется не только для увеличения количества продаж, но и для дополнительных касаний с целевой аудиторией, продвижения бренда, торговой точки или товара. Напишите мне в чат Jivosite, — обсудим, чем контекстная реклама могла бы быть вам полезна.