Настройка, анализ и повышение эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Практика. Повышение эффективности директ
Настройка РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Повышение эффективности.
В данной статье показаны этапы настройки РСЯ и даны рекомендации по повышению эффективности рекламы.
В рекламной системе Директ можно показывать объявления как на поиске Яндекса, так и на сайтах партнеров. В поисковой системе объявления показываются конкретно по запросу:
На партнерских сайтах - в РСЯ (рекламная сеть Яндекс), система самостоятельно выбирает показ объявлений на основании предложенных рекламодателем фраз и предпочтений пользователя Интернет-сайтов:
Процесс настройки РСЯ
Рассмотрим самый простой вариант настройки рекламы.
Чтобы начать рекламную кампанию, заведите почту на Яндекс. После чего, нужно перейти по ссылке https://direct.yandex.ru и нажать «запустить рекламу».
Выбираем страну, платежную систему и вид рекламы: «Текстово-Графическое.
На этапе «Создание кампании» заполняем поля:
- «Название». Впишите любое название.
- «Временной таргетинг». Устанавливаем на свое усмотрение. Если предоставляемая услуга срочная — ставьте временные промежутки, когда менеджер сайта доступен для контакта.
- «Регион показов» - тот , который Вам нужен.
- Выбираем стратегию показов. Самое популярное: «Ручное управление ставками». Для РСЯ указываем - «только в сетях», и сразу выберите «Дневной бюджет», который можете платить, чтобы случайно не потратить все деньги на РК. Если нет желания следить за ходом рекламной кампании, можно выбрать стратегию "Недельный бюджет". Система сама будет распределять показы объявлений и бюджет.
Важно, чтобы учитывались предпочтения пользователей, иначе объявления будут показываться исходя из тематики площадки, а не пользователей:
- «Корректировка ставок». Функция нужна для перераспределения бюджета на целевую аудиторию. Например, можно повысить ставку для групп лиц определенного возраста или пола на 20%.
- «Минус фразы». Если в поисковом запросе будут встречаться данные слова (или фразы), то объявление не будет показано. Например, если рекламируется школа фламенко, то минус-слово может быть «ткани», т.к. по запросу «фламенко» может появиться «магазин ткани фламенко». Для составления минус-слов нужно хорошо изучить рекламирую область, чтобы избежать «слива бюджета». Для настройки РСЯ рекомендуется не добавлять много фраз, т. к. это может привести к сильному снижению количества показов. Перед минус-словом ставим знак "-". Также, минус-слова можно будет задать для конкретных объявлений. Но если они актуальны для все кампании, удобнее делать в общих настройках.
- «Дополнительные фразы». Лучше отключать, если сами можете подобрать фразы. Как показывает практика, Яндекс подбирает не точные дополнительные фразы. Но если не получается подобрать необходимого количества фраз для рекламы, то возможно дополнительные фразы, о которых не подозреваете, могут быть полезны.
Добавьте контакты в настройки кампании. Они автоматически отобразятся во всех объявлениях. Но при желании, можно задать отдельно адрес для каждой группы объявлений.
Остальные пункты не столь важны. Можно оставить настройки как на скриншоте:
Этап составления объявления
Можно создать 2 типа объявлений: «Текстово-Графическое» (старый формат) и «Графическое» (новый формат). «Графическое» смотрится более эффектно, нежели старый вариант, но оно не везде может показывается. Если я не ошибаюсь, на сайте vk.com, показывается только старый формат. Можно сделать оба формата и выбрать наиболее эффективный исходя из показаний Яндекс метрики. Рассмотрим составление объявления на примере «Графического». Выбирайте шаблон рекламы, где больше всего текстовых полей. Это позволит точно донести рекламное сообщение.
Редактор объявлений интуитивен. Создайте яркую рекламу. Указывайте скидки, акции, т.е. все, чем можно зацепить взгляд пользователя. Избегайте штампов типа: «у нас низкие цены», «у нас большой большой выбор». Пишите только конкретику: «скидка 15% до 4 мая!»
Далее, система автоматически размножит объявления по разными форматам:
Пример составления объявления типа: «Текстово-Графическое». Принцип тот же, что и у графических. Добавляйте обязательно быстрые ссылки на дополнительные страницы сайта. Это повысит эффективность объявления! На скриншоте показано как заполнять поля и какой вид объявления получаем "на выходе":
Добавьте поисковые фразы, по которым будут искать рекламируемый товар или услугу. Самый простой способ, воспользоваться сервисом https://wordstat.yandex.ru. На основе любой фразы, система подберет дополнительные. Кроме того, можно почитать статью о сервисах подбора фраз для рекламы и СЕО.
Следующий этап: «Назначение цены за клик». Ставьте низкую максимальную цену клика для РСЯ. Для начала можно поставить 5-15 р. Система сама покажет какой охват аудитории будет, в процентах. Также, добавляйте запас бюджета, например 30%, на случай если ставки поднимутся. Вероятно, Вы в курсе, что в Директ Яндекс действует аукционная система. Чем больше конкуренция, тем больше придется ставить цену зак клик.
Отправляем кампанию на модерацию. После получения подтверждения, пополняем счет и ждем результатов.
В чем различие настройки РСЯ и контекстной рекламы?
Контекстная реклама на поиске рассчитана на пользователей, знающих, что хотят получить. Они пишут в запросе «купить велосипед» и получают рекламные сообщения на свой запрос.
Объявления в РСЯ помогают принять решение при эффекте отложенной покупки. Если человеку показывается объявление из рекламной сети Яндекс, значит ранее он интересовался данным типом товара или услугой, но возможно еще не сделал заказ. Важно отметить, что стоимость клика будет меньше чем в поисковой рекламе!
Список направлений , где реклама в РСЯ будет наиболее эффективна:
- продажа одежды
- продажа подарков
- реклама тренингов
- повышение узнаваемости бренда и другие.
Как увеличить эффективность?
1. При настройке РСЯ нет смысла писать много минус-слов. Они сужают охват целевой аудитории. В данном виде рекламы мы не добиваемся узконаправленного попадания в тематику.
2. Добавляйте запоминающие и яркие картинки. Причем, на них можно добавлять небольшие тексты. Могут возникнуть отклонения графических материалов на этапе модерации, но стоит побороться за это.
3. В первую очередь, делайте упор на заголовок объявления, т.к. "текстово-графическая" реклама показывается без описаний, которые можно увидеть только при наведении на картинку.
4. Создавайте отдельную рекламную кампанию для РСЯ. Лучше не смешивать с поисковыми кампаниями, чтобы можно было отследить эффективность.
5. После этапа тестирования (например месяц), сравнивайте эффективность по Яндекс Метрике (она должна быть обязательно подключена к системе статистики). Пример:
Процесс настройки контекстных объявлений Директ Яндексе описан по ссылке.
www.planet-im.ru
Настройка, анализ и повышение эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Практика
РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ ВЛОЖЕНИЙ И РАБОТА С CRM
НА ПРИМЕРЕ КЕЙСА ИЗ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ ПОДГОТОВЛЕНО МАРТ 2 РАСПРОСТРАНЁННЫЕ ЗАБЛУЖДЕНИЯ БОЛЕЕ 70% РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ НЕ МОГУТ ОТСЛЕДИТЬ СУДЬБУ ПРИШЕДШЕГО ЛИДА Дороговизна Надуманная сложность интеграции
Зарабатывайте вместе с elama.ru!
Зарабатывайте вместе с! Партнеская программа для агентств, веб-студий и фрилансеров Возвращаем до 8% от расходов ваших клиентов на контекстную рекламу 2 выгодные схемы сотрудничества: для агентств, которые
Основы контекстной рекламы в интернете
Основы контекстной рекламы в интернете Контекстная реклама в сети Интернет В чем ее принципиальное отличие от других типов рекламного продвижения? Контекст это определенная часть текста, по которой может
Наши дни Есть из чего выбрать!
1 2 3 Наши дни Есть из чего выбрать! 4 Mission of mobile Мобильные устройства позволяют пользователям оставаться онлайн! 5 Статистика для Рунета - 2013 22% доля мобильного поиска Google +35% рост доли
КНИГА о рекламе в ГУГЛЕ!
КНИГА о рекламе в ГУГЛЕ! Оглавление Что такое Google AdWords и где его найти. Как создать аккаунт. Как создать рекламную кампанию Как создать рекламное объявление Как подобрать ключевые слова Как пополнить
Petrovand.ru. бюджета? Опыт компании Бликер
Как вывести новый продукт на рынок без большого рекламного бюджета? Опыт компании Бликер Производитель светоотражателей для пешеходов и детей Бликер С 2014 года Импорт продукции из Китая и производство
tracker.ru CRM СИСТЕМА
lp tracker.ru CRM СИСТЕМА КАК ОСТАНОВИТЬ РАЗОРЕНИЕ КОМПАНИИ!! 15min ГДЕ ПРОПАДАЕТ ПРИБЫЛЬ КОМПАНИИ? Разберем подробно и найдем решение. $ % " # ОТКУДА КЛИЕНТЫ? КОНТРОЛЬ ПОКАЗАТЕЛЕЙ Часто в компаниях не
Самара, 2014
Таргет@Mail.Ru Самара, 2014 Таргет@Mail.Ru сервис самостоятельного размещения контекстно - медийной рекламы 2 Таргетированная реклама Таргетинг набор критериев для выделения нужной аудитории. Например,
1. Основы веб-аналитики
1. Основы веб-аналитики Глоссарий Абсолютный адрес страницы (URL) адрес определенной страницы в интернете, включая адрес сайта, на котором она расположена, и протокол, по которому происходит подключение
ИНСТРУКЦИЯ. Ретаргетинг ВКонтакте
ИНСТРУКЦИЯ Ретаргетинг ВКонтакте Оглавление Что такое ретаргетинг?... 3 Для чего нужен ретаргетинг по клиентской базе (CRM)?... 3 Для чего нужен ретаргетинг по пикселю?... 4 Работа с ретаргетингом по клиентской
Все для сайтов сайты для всех!
Все для сайтов сайты для всех! СОДЕРЖАНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ Цифры и факты Наши услуги Ключевые компетенции Приоритеты компании Цели бизнеса и их решение Методы решения задач Результаты Оценка эффективности и
Коммерческое предложение
Коммерческое предложение по продвижению сайта Содержание Введение 1 Продвижение сайта Заказчика в поиске Google 2 Таргетированная реклама в социальных сетях 2.1 Преимущества таргетированной рекламы 2.2
Реклама в 2GIS и с чем ее едят
Реклама в 2GIS и с чем ее едят 2GIS геоинформационный сервис, объединяющий в себе подробный справочник организаций и детальную карту города Информация об 1 533 000 организаций Мы отрисовали каждую мелочь,
Типы рекламных кампаний
Реклама в Facebook Варианты таргетинга 1. Геотаргетинг. 2. Пол, возраст, язык. 3. Интересы. 4. Социальные активности (склонные к покупкам онлайн и т.д.) 5. Степень образования. 6. Должность, название компании.
Аукцион ЧТО ЗА ЗВЕРЬ ТАКОЙ?
Что такое контекст Аукцион ЧТО ЗА ЗВЕРЬ ТАКОЙ? Онлайн аукцион В ЧЕМ ПРИНЦИПИАЛЬНАЯ РАЗНИЦА? ЕСТЬ ЛИ ОНА ВООБЩЕ? Типы площадок: Поисковые Тематические Социальные сети Типы рекламных носителей: Текстовый
СОВРЕМЕННЫЙ КОЛЛТРЕКИНГ
СОВРЕМЕННЫЙ КОЛЛТРЕКИНГ ДИНАМИЧЕСКИЙ КОЛЛТРЕКИНГ ТОЧКА ВХОДА (ВПЛОТЬ ДО КЛЮЧЕВИКА) ИСТОРИЯ ПОСЕЩЕНИЙ ИСТОРИЯ ЗВОНКОВ БРАУЗЕР, ОС и т.п. ОТСЛЕЖИВАЕМ УНИКАЛЬНЫЕ ОБРАЩЕНИЯ Зашел на сайт Позвонил уточнить
Точки роста бизнеса онлайн
Секция 0-5 «Интернет-Маркетинг» Точки роста бизнеса онлайн Как быть, когда ни на что нет времени Воронеж, 04 октября 2014 г. Давайте знакомиться! Тысячи довольных b2b клиентов Миллионы довольных b2c клиентов
Татьяна Савская
1 Содержание Введение...3 Что такое контекстная реклама?...4 Сколько стоит реклама в Яндекс.Директ?...5 С чего начать?...7 Настройка рекламной кампании...8 Настройка кампании ШАГ 1......9 Название кампании.........9
Analytics. AdWords
Analytics Измеряйте. Оценивайте. Действуйте. Google Analytics это мощный и бесплатный инструмент анализа веб-сайтов с функциями корпоративного уровня для компаний всех размеров. Google Analytics не только
ПРЕЗЕНТАЦИЯ УСЛУГИ SEO
ПРЕЗЕНТАЦИЯ УСЛУГИ SEO mello.agency 2016 НЕМНОГО О НАС Наша компания основана в 2011 году. На сегодняшний день мы осуществляем два вида деятельности: РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО ВНУТРЕННИЙ ПРОЕКТ Узко специализированное
Как НЕ убить бизнес за 15 дней
Как НЕ убить бизнес за 15 дней Давайте сразу определимся. Этот обзор адресован собственникам бизнеса. Вы сами, ваша уверенность, мотивация и ощущение потенциала однажды сподвигли вас сменить свой статус
Новый рекламный формат Native ads
Новый рекламный формат Native ads О формате Native Ads - один из наиболее быстрорастущих форматов рекламы в США, который используется главными медиа (The Atlantic, Forbes, Gawker, Huffington Post) и сервисами
+7 (495) youturbo.ru
+7 (495) 374-50-35 [email protected] youturbo.ru КОМАНДА Дмитрий Грешнов продюсер Сергей Новиков маркетинг Яна Майская креатив Максим Удальцов менеджер Денис Кайгородов продакшн В какой-то момент мы
Первые шаги партнерского канала на YouTube
Предлагаем ознакомиться с действиями, которые необходимо сделать после подключения к партнерской программе YouPartnerWSP Первые шаги партнерского канала на YouTube Создание уникального URL- адреса канала
Для кого эта книга. Для кого эта книга?
Для кого эта книга Для кого эта книга? Может ли ваш сайт продавать больше? Что необходимо сделать, чтобы повысить продажи с него? Как понять, сколько пользователей посещает сайт, что их особенно интересует?
5 såêðåòíûõ ñïîñîáîâ âûáîðà íèøè íà million
Èçàáåëëà Ðèòö Ìèíè-êíèãà: 5 såêðåòíûõ ñïîñîáîâ âûáîðà íèøè íà million Оглавление: Îò àâòîðà...3 Såêðåò ¹ 1. Ниша должна быть супер востребованной!...4 Определяем востребованность ниши...4 Небольшой ликбез...4
Рекламные возможности
Рекламные возможности О проекте Cars Mail.Ru удобный cервис по выбору, покупке и продаже легковых автомобилей. Основные преимущества проекта: Высокая посещаемость и большая доля органического трафика;
Комплексное продвижение сайтов
Комплексное продвижение сайтов О нас Многослов специализированное агентство комплексного продвижения сайтов в Москве и Санкт-Петербурге. Мы не станем рассказывать о своей неистовой креативности, профессионализме,
Разрабатываем. Продвигаем Поддерживаем
Разрабатываем интерактивное агентство Продвигаем Поддерживаем презентация компании www.cloudmill.ru Интерактивное агентство КлаудМилл было образовано в 2009 году На сегодняшний день наш коллектив составляют
Превращаем зрителей в покупателей
Превращаем зрителей в покупателей GetShop.TV технология, позволяющая зрителям рекламы на Web и Smart.TV покупать товары и услуги, получать купоны на скидку и регистрироваться в конкурсах, не вставая с
Про раскрутка сайта своими руками
Про раскрутка сайта своими руками Здравия Желаю Необходима информация про раскрутка сайта своими руками или может про цена на продвижение сайта в поисковых системах зекслер? Узнай про раскрутка сайта своими
Geolocation Mobile App
Статистика приложения iclouzy Geolocation Mobile App 1. Первая маркетинговая кампания при появлении первой версии приложения на App Store и Google Play; Итоги первой маркетинговой кампании Был потрачен
Отчет по SEO за август 2016 г.
Отчет по SEO за август 2016 г. Подготовлен для: «Site.ru» Сайт: site.ru (31 августа 2016) Проект в работе с 04.02.2016 Выполненные задачи 1. Написаны и размещены на сайт оптимизированные под ключевые запросы
Руководство рекламодателя
Содержание... 3 Раздел 1. Введение... 3 1.1 Rontar.Сервер... 3 1.2 Rontar.Маркет... 3 Раздел 2. Начало работы... 3 2.1 Владелец сайта предоставил данные для входа... 3 2.2 Самостоятельная регистрация в
docplayer.ru
Повышение эффективности контекстной рекламы.
21 Фев Повышение эффективности рекламной кампании за счет ее расширения.
Под эффективностью рекламы я понимаю количество денег которое благодаря этой рекламе зарабатывается. Иногда чтобы зарабатывать благодаря рекламе больше денег, нужно просто больше тратить на рекламу. Иногда нужно повышать эффективность механики рекламы чтобы реклама обходилась дешевле. Бывают случаи когда нужно не просто больше тратить денег на рекламу которая уже есть, а расширять рекламные кампании за счет увеличения числа ключевых запросов, по которым Ваша реклама показывается, именно данный вариант я и рассмотрю в этой статье.
Необходимо понимать, что расширение числа запросов по которым Вы рекламируетесь — это увеличение числа показываемых объявлений, а соответственно увеличение расходов на рекламу. Поэтому запросы для создания новых объявлений нужно подбирать с умом. Обычно это бывают косвенные, или как их называют смежные с Вашей темой поисковый запросы.
Иногда кажется, что еще на старте рекламной кампании были подобраны все поисковые запросы по которым будут на Ваш сайт приходить реальные покупатели. Но довольно часто это не так. На старте рекламной кампании чаще всего подбираются самый целевые запросы и совсем немного смежных. При расширении рекламной кампании главная задача выделить как можно больше смежных запросов по которым будут приходить на Ваш сайт такие же целевые покупатели как и по целевым запросам. То есть смежные запросы должны приводить на Ваш сайт Вашу целевую аудиторию. Подобрать такие поисковые запросы конечно сложнее чем прямые, потому что приходится включать мозги и думать, а придут ли на этот сайт покупатели по такому то запросу, или по нему придут простые зеваки которые ничего покупать не собираются.
Как я подбираю смежные поисковые запросы для расширения рекламных кампаний на практике. Само собой иду на сервис статистики поисковых запросов. Для примера я хочу подобрать смежные поисковые запросы для рекламной кампании магазина детской одежды и обуви.
Повышение эффективности рекламы за счет подбора смежных запросов.
Запросы которые подходя для повышения эффективности рекламы.
Сначала в поисковой строке так и набираю «детская одежда». Само собой желательно хотя бы примерно знать фразы по которым реклама уже бежит чтобы не перелопичивать их еще раз. Но будем считать что основные фразы у нас уже все взяты и теперь мы более внимательно смотрим на блок Что еще искали люди, искавшие «детская одежда». К примеру синими рамками я выделил словосочетания которые на старте рекламной кампании я наверняка не использовал. Щелкаю эти словосочетания и смотрю более подробно что люди искали вместе с ними. Просмотрев словосочетания «детская мебель», «детская мода» и «шалуны» я пришел к выводу что рекламировать детскую одежду по этим словосочетаниям не стоит. А вот вместе со словом экко, набирали такие словосочетания «экко детская» и «детская обувь экко». По этим запросам люди наверняка ищут детскую обувь конкретной компании и по ним можно смело запускать рекламу. После того как смежные запросы набираемые людьми еще с каким то запросом (в наше случае «детская одежда») все пересмотрены и смежные словосочетания выписаны, набираем следующий основной запрос по которому у нас уже бежит реклама, например «детская обувь». Вместе с этим запросом люди например искали «сапоги детские kuoma», и еще целую кучу других детских запросов все примеры которых приводить здесь я не буду. Смысл поиска смежных запросов я думаю понятен.
Проверяем из каких запросов состоит основной запрос.
Но рано или поздно мы дойдем до того что уже пересмотрим все смежные запросы набираемые людьми с нашими основными запросами. Тогда придется придумывать эти запросы самому. Например по словосочетанию «Детский сад» мы не рекламируемся и рекламироваться не собираемся. Но так как это словосочетание связано с детьми набираем его и смотрим что вместе с ним искали люди. Вполне вероятно они искали и что то по нашей теме. На скриншоте несколько словосочетаний которые я нашел вместе с «детским садом». Вполне вероятно что люди ищут размеры одежды для детей до года. Думаем, подходят ли нам такие запросы и если подходят — запускаем по ним рекламу. И так дальше и очень долго.
Подбор смежных словосочетаний подобным способом — дело довольно нудное и трудозатратное. Времени на это уходит иногда больше чем на запуск рекламной кампании, но в большинстве случаев оно того стоит и с лихвой окупается. Потому что по основным запросам рекламируются все, поэтому цена на них высокая. На поиск смежных запросов времени тратить никто не хочет считая это бесперспективным занятием, при этом абсолютно не думая о том, что по смежным запросам конкуренция гораздо ниже, а поэтому реклама по ним дешевле. Расширение рекламной кампании по смежным запросам иногда увеличивает ее эффективность в два раза.
Так что если Вы хотите расширить свою рекламную кампанию для начала проанализируйте запросы по которым Вы уже рекламируетесь. Затем идите на сервис статистики и смотрите сколько там есть запросов по которым Вы могли бы рекламироваться но почему то этого не делаете. В большинстве случаев, особенно если реклама была запущена на скорую руку, запросов по которым реклама еще не бежит находится огромное количество. И расширив рекламную кампанию по этим запросам, можно дополнительно заработать довольно серьезные деньги.
Появились вопросы — задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
Как увеличить эффективность контекстной рекламы
16 Ноября 2015 | 4296 | 0
Этим вопросом задаются не только новички, но и профессионалы с большим опытом ведения кампаний контекстной рекламы. Начать работу очень легко – благо, в этом помогают детальные пошаговые инструкции от самих Google Adwords и Яндекс.Директ, но вот для того чтобы увеличить эффективность контекстной рекламы, этого мало. Конечно, можно истратить бюджеты и опытным путем найти способы достижения более высоких результатов, а можно воспользоваться советами от профессионалов, которые позволят сэкономить деньги и достичь необходимых показателей.
Самое важное, о чем не стоит забывать: для того чтобы получить от контекстной рекламы хорошую отдачу, нужен регулярный контроль, который позволит быстро вносить необходимые изменений в настройки кампании.
Если вы только начинаете ведение кампании контекстной рекламы, то первое, что стоит сделать, это изучить разделы помощи на сайтах рекламных сервисов. Многие рекламодатели пренебрегают этим, из-за чего делают ошибки, теряют время на изучение всего практическим путем, и, соответственно, теряют прибыль. Хотя вряд ли хватит только одного прочтения раздела Help – уже в процессе ведения рекламной кампании вы не раз обратитесь к нему за необходимой информацией.
Также будет полезным подписаться на официальные блоги Google и Яндекс, что позволит оперативно получать сведения о нововведениях в рекламных сетях.
Но существует ещё ряд «хитростей» и советов, которых вы не найдете в официальных источниках – о них можно узнать только на специализированных обучающих курсах по контекстной рекламе, семинарах и мастер-классах.
И такие советы по повышению эффективности мы предоставляем ниже в статье, правда, они касаются только поисковой контекстной рекламы.
Итак, ознакомившись с рекомендациями и советами в разделах «Помощь», предстоит создать собственную рекламную кампанию.
После того, как вы подберете список ключевых слов, прежде, чем писать рекламные объявления, стоит изучить стратегию продвижения ваших конкурентов. Для этого введите интересующие вас запросы в поисковик, выбрав нужный регион, и посмотрите, какие объявления уже находятся на странице поисковой выдачи. Обратите внимание на их содержание и привлекательность – это позволит избежать распространенных ошибок, сэкономить время и деньги и увеличить эффективность рекламы в целом.
Возможна ситуация, когда суммарный трафик с низкочастотных запросов будет выше, чем со спецразмещения нескольких высокочастотных. Но большинство рекламодателей предпочитают расходовать бюджет контекстной рекламы на спецразмещение по нескольким ВЧ, чем пытаться охватить все возможные целевые для сайта запросы. Но чем выше частотность запроса, тем сложнее будет угодить целевому пользователю, и, следовательно, добиться высокого CTR кампании. Поэтому в некоторых тематиках целесообразно использовать другую тактику проведения кампании контекстной рекламы, размещаясь по большому количеству низкочастотных запросов. Если в вашем случае данное решение не подходит и приходиться соперничать с конкурентами по высокочастотным запросам, то минимум, что вы можете сделать, это написать под каждое слово своё объявление. Если конкуренты не утруждают себя подобным, то это, несомненно, позволит вам завоевать внимание аудитории и получить хорошую конверсию с сайта.
Также оценить уровень и стратегию проведения рекламной кампании конкурентов можно, введя в поиск основное ключевое слово вместе с нецелевыми словами. Те рекламодатели, объявления которых вы увидите в выдаче, не используют даже «минус-слов», что свидетельствует о непрофессиональном проведении кампании. Их вы с легкостью сможете обогнать и занять лучшие позиции в выдаче при более низкой стоимости за клик.
Но вы также должны быть готовы к тому, что после старта кампании контекстной рекламы, ваши конкуренты будут также тестировать вас, а потому поначалу часть кликов будет приходиться именно на них. Хотя это способствует повышению CTR кампании, но часть бюджета будет расходоваться впустую.
Если вы ведете несколько кампаний контекстной рекламы, то следует организовать их в эффективную структуру и дать каждой понятное название. Кстати, все данные, которые уходят в архив, можно использовать для получения статистических сведений, необходимых для настроек других кампаний, подготовки отчетов, презентаций и пр. Поэтому четкая структура и порядок в вашем аккаунте очень важны.
.png)
Но не всегда стоит включать все объявления одного рекламодателя в одну кампанию, тем более, если их очень много. Можно использовать разные параметры для сортировки: объединять их по товару, городу и пр.
Что касается составления объявлений, то очень часто рекламодатели упускают возможность увеличить эффективность кампании, не используя в названии объявлений синонимы ключевых слова. Например, «ремонт авто», «ремонт автомобиля» и «ремонт машины». Обычно для всей группы составляется одно объявление, с употреблением одного из запросов в названии. Более правильно: составить для каждого ключевого слова своё объявление, что позволит значительно увеличить CTR и снизить стоимость клика.
К тому же, для каждого ключевого слова можно составить по несколько объявлений, установить их попеременный показ (эта функция реализована в Google AdWords) и через некоторое время выбрать наиболее эффективное с наибольшим CTR.
При ведении контекстной рекламы важно знать синтаксис запросов, чтобы максимально таргетировать объявления. Например, в Яндекс.Директ к наиболее распространенным относят:
! – восклицательный знак, если поставить его перед ключевым словом без пробела, то можно задать точную словоформу запроса. Это особенно актуально, если запрос совпадает со словоформой другого, никак не связанного с тематикой сайта, слова.
+ - знак плюса, если поставить его перед служебными частями речи, то можно включить их в запрос, что также позволит увеличить эффективность контекстной рекламы.
Также существуют и другие знаки пунктуации, которые позволят вам повысить отдачу вашей кампании.
После того, как вы создали и запустили рекламную кампанию (подобрали ключевые слова, составили объявления, распределили по целевым страницам, настроили стоимость и пр.), предстоит собрать статистику. Для этого бюджета должно хватить, как минимум, на неделю. Анализировать данные за меньший срок не имеет особого смысла.
Статистика позволяет оценить активность пользователей по каждому дню. Например, может оказаться, что больший интерес к вашей кампании люди проявляют в начале недели или на выходных. Используя эти сведения, вы сможете скорректировать таргетинг, что увеличит CTR и сократит стоимость клика.
Также для снижения цены за клик можно воспользоваться следующей схемой:
Проанализировать, на какие запросы люди чаще кликают ночью, а на какие днем, и исходя из этого, распределить их по двум кампаниям. Показ одной будет настроен на день, второй – на ночь. Когда у «ночной» вырастет CTR, можно сменить временной таргетинг и тем самым уменьшить стоимость клика.
Ведение контекстной рекламы и множества кампаний заставит вас задуматься о том, как же упростить и автоматизировать управление. Для этого можно использовать функции хорошо знакомых нам программ, таких как Microsoft Excel. В ней можно составлять шаблоны объявлений и использовать автозамену, благодаря чему каждый раз вам не нужно создавать объявление заново – достаточно только подправить существующий вариант.
В этом отношении пока не существует программ, облегчающих труд специалиста по контекстной рекламе, кроме Google Adwords Editor, которая отчасти сможет избавить от механической работы.
Поможет улучшить показатели кампании постоянный анализ статистики и внесение необходимых изменений в её ход. Например, можно наблюдать всплески в определенные даты месяца или при определенной погоде. На это время вы можете повысить ставки и попасть в спецразмещение, что позволит повысить эффективность показов.
Используя эти приемы и хитрости при ведении контекстной рекламы можно добиться высоких показателей CTR, привлечь на сайт большое количество посетителей, затратив минимум средств.
context.artox-media.ru
Настройка и повышение эффективности поисковых рекламных кампаний в Яндекс. Директ. Практика
Клики есть Продаж нет
Клики есть Продаж нет Кто виноват и что делать Константин Найчуков elama.ru facebook.com/naychukov [email protected] Готовим контекстную рекламу правильно У меня есть вопросы Вы знаете, во сколько
Клики есть. Продаж нет.
Клики есть. Продаж нет. Что делать? Александра Литманович elama.ru [email protected] В контекстной рекламе Вы предлагаете свой товар только тем, кто еще ищет Вы платите только за привлечение целевых
Выжимаем максимум из РСЯ и КМС
Выжимаем максимум из РСЯ и КМС Масштабное тестирование инструментария Константин Найчуков elama.ru facebook.com/naychukov [email protected] На каком проекте тестировали? Тесты на РСЯ Пределы расширения
Фишки контекстной рекламы
Фишки контекстной рекламы Которые используют единицы Константин Найчуков elama.ru facebook.com/naychukov [email protected] Яндекс.Директ Яндекс.Директ на несколько регионов Яндекс.Директ на несколько
Фишки контекстной рекламы
Фишки контекстной рекламы Которые используют единицы Константин Найчуков elama.ru facebook.com/naychukov [email protected] Яндекс.Директ Яндекс.Директ на несколько регионов Яндекс.Директ на несколько
Выжимаем максимум из РСЯ и КМС
Выжимаем максимум из РСЯ и КМС Масштабное тестирование инструментария Константин Найчуков elama.ru facebook.com/naychukov [email protected] На каком проекте тестировали? Тесты на РСЯ Пределы расширения
Программа курса «Интернет-маркетолог»
Программа курса «Интернет-маркетолог» Модуль 1. Введение в интернет-маркетинг - Вступительное слово - Бизнес-цели интернет-маркетинга - Интернет-маркетинг, основные понятия - Функции и задачи интернет-маркетолога
Neosystems Development
Neosystems Development Технология продвижения сайта: максимум новых клиентов за минимальные деньги Юшин Игорь Менеджер отделения маркетинга ОП Конверсия интернет магазина Среднестатистическая конверсия
Как работать с сервисом Qiberty?
Как работать с сервисом Qiberty? Вводные данные 1. Укажите в нужных полях сайт, который будете рекламировать, 2. Регион рекламы (по умолчанию РФ), 3. Выберите тематику сайта (опционально) и укажите несколько
ПРЕЗЕНТАЦИЯ УСЛУГИ. Контекстная реклама
ПРЕЗЕНТАЦИЯ УСЛУГИ Контекстная реклама 2 Что такое контекстная реклама текстовая реклама, которая показывается на сайтах в соответствии с их содержанием контекстом страницы отвечает текущим интересам пользователя
Тариф «Контекст» Комплектация тарифа:
Тариф «Контекст» В данном тарифе собраны самые необходимые компоненты для качественной настройки рекламной кампании в Яндекс.Директе и Google Adwords. В нем нет ничего лишнего. Только те работы, которые
Немного о Контекстной рекламе
Немного о Контекстной рекламе Контекстная реклама - на сегодняшний день является одним из действенных инструментов для продвижения бизнеса. Как видно из примера справа показы рекламы очень эффективны.
Коммерческое предложение
Коммерческое предложение По контекстной рекламе сайта Москва, Зеленоград 2017 Стоимость услуг по контекстной рекламе сайта 2 Мы являемся партнёрами поисковых систем Яндекс и Google, уделяем большое внимание
Строительная компания «Жилье-2000»
Кейсы IQ Online: комплексный интернет-маркетинг на результат Снижение стоимости заявки в 1,7 раза у застройщика: реальности или миф? Строительная компания «Жилье-2000» http://g2000.pro/ Проблема и задачи
Продвижение интернет-магазина
Продвижение интернет-магазина Комплексное поисковое продвижение Технический SEO-аудит сайта 535$ Подбор семантического ядра от 390$ Контентная оптимизация от 1 600$ Увеличение ссылочной популярности Контекстная
"Револьверная фабрика"
веб студия "Револьверная фабрика" мы делаем продающие сайты РАЗРАБОТКА САЙТОВ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ТЕХНИЧЕСКАЯ ПОДДЕРЖКА САЙТОВ +7 978 070 42 91 [email protected] revolverfactory.ru Ценовое предложение,
Подробная программа курса
Подробная программа курса ЗАНЯТИЕ 1. Вводное 6 августа (понедельник) Спрос или потребность 4 основные стратегии продвижения в интернете Типы пользователей Лестница узнавания Ханта Метод полного захвата
docplayer.ru
О показателях эффективности контекстной рекламы
Что является показателем эффективности рекламы? Конечно же количество и цена контактов, полученных в результате рекламной кампании.
Однако, почему-то принято считать, что показателем эффективности контекстной рекламы является CTR. Добились высоких CTR и радуемся своему профессионализму. Но если начать считать деньги, зачастую получается, что обеспечение высокого CTR (читай удерживание в спецразмещении) обходится недешево, а полученные при этом клики даже при хорошей конверсии получаются очень дорогими, а цена лида просто зашкаливает. CTR при этом может быть 30% и более. Получается, по классическим определениям эффективности рекламы, высокий CTR никак не является показателем эффективности рекламы. Качества — да, эффективности — нет. Но нашей целью в любом случае же является не красота и качество рекламных кампаний, а количество и цена лидов, правда?
Есть множество ниш, стоимости клика на поиске по которым просто зашкаливают (не менее 500 руб за клик в спецразмещении), однако грамотные показы в РСЯ обеспечивают лиды в 100-200 руб при цене клика около 5 рублей. CTR при этом минимален, так как это РСЯ, что естественно.
Я не призываю вас тут же бросить рекламу на поиске и кидаться только на РСЯ, я призываю в первую же очередь настроить цели на сайте и научиться считать количество и цену лидов, и потом экспериментировать и выявить оптимальную стратегию показов. Единственным критерием правильности выбора при этом должна быть максимизация количества лидов и их стоимости. Сколько показов, сколько кликов, какой CTR, поиск это или — все это не имеет значения. Тестируйте и найдёте баланс.
P.s. На моём опыте была очень конкурентная ниша, которая давала лиды только при показах в спцразмещении при ценах клика более 600 руб. При этом конверсия в заявки составляла около 10%. Попытки показов в гарантии и РСЯ не привели к хорошим результатам. Конверсия по этим стратегиям была минимальна.
Дерзайте.
romanoff.pro
