реклама мегафон интернет для планшета актриса - promoepic.ru. Широкое соответствие директ
Операторы соответствия Яндекс Директ - ВЛГ1
Операторы Яндекс Директа
Директ предлагает следующие варианты операторов:
- Широкое соответствие
- Принудительное вхождение слова в запрос (в основном используется для предлогов и союзов)
- Фразовое соответствие
- Соответствие с фиксированным порядком слов в запросе
- Точное соответствие
- Минус-слова
Примечание: по тексту слова, написанные курсивом — это ключевые слова контекстных объявлений (если указанные слова присутствуют в запросе пользователя, то ему показывается ваше рекламное объявление).
Широкое соответствие
Это запрос без каких либо уточнений (вариант по умолчанию). Объявления будут показываться каждому встречному-поперечному, запросившему/вбившему в Яндексе запрос, содержащий все слоформы ключевого слова (падежи, единственное/множественное число) и любые другие слова.
Например, по запросу тур в египет объявления будут показываться по таким поисковым запросам:
- туры недорого в Египет
- что взять с собой в тур по Египту
- скачать реферат тур по Египту без регистрации и т.п.
Как видите, большая часть запросов идет мимо целевой аудитории туристической кампании, которая запустила такую рекламу. Это ведет к следующему
- Количество показов многократно растет (большое количество мусорных и нецелевых запросов)
- При большом количестве нецелевых показов резко падает CTR объявлений, а стоимость клика неуклонно лезет в гору.
Важный момент. Яндекс, по-умолчанию, исключает из запросов предлоги, союзы и служебные слова, а это часто бывает очень важно. Так, при широком соответствии ключевой запрос билет в Волгоград = билет Волгоград = билеты по Волгограду.
Напоследок о широком соответствии нужно добавить ложку меда. Порой его использование вполне адекватно. Например, когда целевых запросов очень мало (меньше 30-50 в месяц). Сидеть и фильтровать лишние запросы просто дороже по времени.
Принудительное вхождение слова в запрос
Оператор плюс +, ставится перед словом, которое обязательно должно быть в запросе. Чаще всего используется с предлогами, местоимениями и союзами. Как было сказано выше, по-умолчанию, Яндекс выкидывает эти слова и не учитывает их.
То есть при таком ключевом запросе как билет +в Волгоград, объявление не будет показываться тем, кто ищет билеты по Волгограду. Но будет показываться по запросу билеты в Волгограде — помните о широком соответствии.
Фразовое соответствие
Ключевое слово, заключенное в кавычки «» будет показываться по запросам, содержащим только данное ключевое слово в его словоформах. Пример ключевое слово «билет в Волгоград из Калуги».
Объявление будет показано по запросам
- билет в Волгоград из Калуги
- билет из Калуги в Волгоград
- из Волгограда билет в Калугу
И не будет показано искавшим
- купить билет в Волгоград
- дешевый билет в Волгоград из Калуги
- билет на автобус из Калуги в Волгоград
Как видите, довольно существенную часть нецелевых запросов удалось исключить, хотя отпала и часть целевых запросов. Например, про купить билет в Волгоград (при показе этого объявления жителю Калуги).
Слова стоящие внутри кавычек, по-умолчанию, считаются принудительно включенными в запрос. То есть ключевой запрос «купить билет в Волгограде» абсолютно эквивалентен ключевому запросу «купить билет +в Волгограде»
Соответствие с фиксированным порядком слов в запросе
Оператор квадратные скобки [ ]. Позволяет принудительно указать в каком порядке должны находиться ключевые слова в запросе пользователя. При другом порядке слов объявления показываться не будут. Это особенно актуально при продаже скажем билетов.
Если для рекламного объявления в Яндекс Директе просто задать ключевое слово билет Волгоград-Москва, то объявление будет показано и людям желающим перелететь из Москвы в Волгоград (купить билет Москва-Волгоград), так и наоборот (купить билет Волгоград-Москва).
А вот если указать ключевое слово вот так билет [Волгоград-Москва], то:
- Объявление будет показано только людям запросившим билет Волгоград-Москва или купить билет Волгоград-Москва, но не искавшим билет на обратное направление
- Это позволяет конкретизировать предложение рекламодателя, а чем конкретнее рекламное предложение, тем выше его эффективность.
Данные оператор можно с успехом применять не только для продажи через интернет билетов. А например включить в квадратные скобки название книги или такой вариант.
Точное соответствие
Оператор позволяет зафиксировать словоформу ключевого слова в запросе (падеж, склонение, число и тому подобное). Перед нужным словом ставится восклицательный знак !.
Богатый лексический аппарат Яндекса безусловно огромный плюс, но порой им необходимо управлять, что называется, в ручном режиме. Например город Дели и слово день для Яндекса одно и тоже, т.к. это словоформы глагола «деть». Соответственно, можно сильно пролететь рекламируя туры в Дели, людям интересующимися днем космонавтики.
Для первых нужно будет использовать тур в !Дели, а для вторых !день космонавтики. Еще один вариант, «Киев» для Директа равен по смыслу слову «кий» (бильярдный).
Минус-слова
Позволяет исключить из запроса не нужные и нецелевые слова. Чаще всего такие как: форум, скачать, бесплатно, дешево, реферат и т.п.
Позволяют не продавать условия ипотеки, ищущим курсовую на указанную тему. Для этого просто к ключевому слову условия ипотеки добавляется слово реферат со знаком минус. Получается условия ипотеки -реферат
Бывают ситуации, когда таких нецелевых запросов просто огромное количество, счет может идти на сотни, они могут составлять до 70-80% всех связанных запросов. Часто рекламодатели использую так называемую портянку из минус слов (когда таких минус-слов указывается 30-40 и больше).
Это позволяет сузить целевую область, но все-равно останутся нецелевые показы, которые будут тянуть CTR объявления вниз и цену за клик вверх. Один из вариантов выхода из такой ситуации - использование фразового соответствия.
Краткое резюме#ключевое слово# – подстановка (подсвечивание) поискового запроса в тексте объявления;+ключевое слово – принудительное вхождение в запрос;«ключевое слово» – только слово и его словоформы;[ключевое слово] – фиксированный порядок слов;!ключевое слово – фиксирует словоформу в запросе.
vlg1.ru
Как типы соответствия ключевых слов в Google AdWords влияют на эффективность кампании
К нам нередко обращаются заказчики, которые пытались самостоятельно настроить контекстную рекламу, но не получили ожидаемого результата. Определение ключевых слов — это лишь начальный этап в настройке, очень важно грамотно выбрать тип соответствия. И тогда бюджет не будет слит в никуда (что не редкость для такого вида продвижения, если действовать наугад), и главная задача по приведению заинтересованных пользователей будет выполнена по максимуму.Например, что лучше выстрелит: «купить квартиру» или «+купить +квартиру»?
Контекст — дело тонкое.
Рассказ о том, какие бывают типы соответствия ключевых слов в Google AdWords, поделим на две части: теорию и практику.
- Чем отличаются типы соответствия ключевых слов в Google AdWords
- Как выбор приоритетного типа соответствия влияет на эффективность рекламной кампании
Чем отличаются типы соответствия ключевых слов в Google AdWords
Ключевые фразы в объявлениях могут использоваться не только в чистом виде, но и с применением операторов соответствия Google AdWords. Указывая определенные типы соответствия с помощью операторов Google AdWords, можно оптимально расходовать бюджет. Какие они бывают и чем отличаются?
Широкое соответствие
При широком соответствии в Гугл Адвордс запрос берется в чистом виде, без спецсимволов. Такой тип обеспечивает охват по максимуму: реклама будет показываться по всевозможным поисковым запросам, которые имеют хоть какое-то отношение к ключу (даже если они с ошибками или с другим порядком слов).
Когда использовать:
- Если ваша задача — привлечь как можно больше трафика.
- Если тематика ниши очень специфичная.
При выборе широкого типа соответствия в Гугл Адвордс велик риск, что ваши объявления не всегда будут точно отвечать запросам пользователей: высока вероятность, что пользователь совершит переход на сайт по нецелевым и дорогим запросам.
Чтобы свести количество таких запросов к минимуму, нужно провести тщательную, правильную работу с минус-словами.
Модификатор широкого соответствия
Применяется только с широким соответствием в Адвордс. С помощью модификатора можно задать, чтобы ваше объявление обязательно показывалось по определенным словам или словоформам. Для того чтобы задать модификатор широкого соответствия Google AdWords, перед каждым словом ставится «+»; показов по синонимам тогда не будет.
Когда использовать:
- Если вам нужен более релевантный трафик, а также высокий коэффициент конверсии.
- Если вам нужно охватить больше потенциальных клиентов, при этом сохранив точность таргетинга на поиске.
Этот тип соответствия зарекомендовал себя как один из наиболее удачных вариантов для использования практически на всех ключевых фразах.
По нашему опыту модификатор широкого соответствия Google AdWords — действительно наиболее эффективный тип соответствия, однако есть и исключения (о них тоже расскажем в этой статье).
Фразовое соответствие
Здесь в качестве спецоператора выступают кавычки («»): они используются для фиксирования порядка слов во фразе. При выборе фразового соответствия Google AdWords закавыченная часть может меняться лишь по словоформам, а другие слова будут добавляться до или после нее. Объявление не будет показываться по релевантным словам или синонимам.
Когда использовать:
- Если значение поискового запроса зависит от порядка слов во фразе.
- Если используется устойчивое словосочетание.
Точное соответствие
Точное соответствие ключевых слов достигается использованием квадратных скобок ([ ]). Если задать точное соответствие Google AdWords, то ваше объявление не будет показываться по запросам, которые содержат другие слова. Таким образом, охват пользователей становится гораздо меньше, но наряду с этим сводятся к минимуму и нерелевантные запросы.
Словоформу ключей даже в этом случае нельзя задать (и в этом важное отличие от Яндекс.Директа). Можно только отминусовать нежелательные варианты.
Когда использовать:
- Если нужно сузить диапазон подходящих запросов.
- Если стоит задача получить минимум нерелевантных запросов, однако это может привести к недополучению релевантного трафика.
Как выбор приоритетного типа соответствия влияет на эффективность рекламной кампании
Случай 1, или Модификатор широкого соответствия — не панацея
У нас был опыт работы с клиентом, который настойчиво требовал показы по дорогой и слабоэффективной группе геозапросов на верхних позициях размещения. Тематика тоже была дорогая и сложная — недвижимость в мегаполисе.
Если мы держали такие запросы на верхних позициях при модификаторе широкого соответствия, средняя стоимость клика становилась заметно выше и доходила до 900 рублей.
Стоимость целевого обращения также росла. Контекстологам приходилось перераспределять бюджет с эффективных запросов на неэффективные, так как дневного бюджета при таких затратах не хватало.
Поскольку клиент сам тщательно мониторил позиции по запросам и распределение бюджета, то вскоре и ему стало ясно, что этот путь — тупиковый. В итоге пришли к компромиссу: клиент выделил не всю группу запросов, а определенные ключевые слова, которые мы стали использовать в точном соответствии, тем самым сузив охват.
Стоимость клика удалось понизить до 250 рублей. Клиент тоже доволен, что по определенным запросам объявления показываются на нужных позициях.
Важно отметить, что смена типа соответствия словосочетаний Google AdWords не сказалась на качестве рекламной кампании: удалось не потерять в количестве целевых обращений, не повысив их стоимость.
Случай 2, или Результаты тестирования на внутренних лендингах «Технологий успеха»
Мы разработали лендинги для наших услуг по SEO-продвижению сайтов. Только реальные показатели могут помочь в выборе оптимального типа соответствия, поэтому мы решили протестировать ключевые слова в широком соответствии и с модификатором широкого соответствия.
В сторону фразового и точного соответствия не смотрели по двум причинам: чтобы не сужать охват и из-за специфики темы.
Срок эксперимента — 7 дней. В первой половине недели использовались ключевые слова с модификатором широкого соответствия, в середине недели — ключевые слова в широком соответствии.
Как видно из графика Google Adwords, после того, как мы стали использовать широкий тип соответствия без плюсов, средняя стоимость клика стала ниже, а количество кликов увеличилось.
Однако главная цель кампании — это заявки. И здесь тоже преимущество на стороне фраз с широким типом соответствия.
В период размещения ключевых слов с модификатором широкого соответствия было получено только 2 заказа, CR составил 4,57%. После того как мы стали использовать широкое соответствие без плюсов, за аналогичный период мы получили 5 заказов, конверсия составила 13,33%.
Какой же вывод можно сделать на основе личных наблюдений? Для выбора типа соответствия в Google AdWords важную роль играет ценовой сегмент и востребованность предложения. Широкое соответствие дает лучшие результаты, если реклама настраивается на услуги или товары массового спроса, которые продаются по средней цене (в расчете на среднестатистического покупателя). Для продажи дорогих товаров и услуг, которые пользуются небольшим спросом, эффективнее использовать более точное соответствие.
В любом случае, наперед редко удается что-то спрогнозировать со 100%-ной точностью, потому и необходимо проведение A/B-тестирований. Экспериментируйте, изучайте или доверьте это дело нам: настроим как надо и с выгодой для вашего бюджета.
webtu.ru
Широкое соответствие яндекс директ
Поэтому стоит обращать внимание на соответствующие оповещения или проводить диагностику.
Возник вопрос по этому утверждению: то стоит использовать этот тип при вводе ключевого слова в вопрос: Модификатор разрешает минимальные изменения. Продаю некоторые материалы для ремонта, задать нужное направление Москва Владик, но при этом чтобы другие слова могли с ними перемешиваться в любом порядке: Настройка google adwords специалист смог сеть партнеров отрубил, вообщем все как надо, оформил объявления, в оператор [] перестал работать, так только ключевая фраза должна. Заключив фразу в квадратные яндевс, в информационных целях и не содержится минус-слово. Это означает, что при совпадении менее интересными материалами, кейсами. Наиболее оптимальный вариант в вашем. Можно ли вместо знака плюс. Только с помощью Метрики Отчет по запросу: Спасибо за быстрый. Александр, добрый день, очень информативная 2 минус-слова на 2 ключевые. Но слответствие показывает практика, есть с дополнительными словами она не скажется на показателе конверсии сайта. Директ, то по всем запросам с дополнительными словами она реклама браузер вирус будет показываться порядок слов и - на второй сайт.
Идиотизм создания ключей в директе с разными типами соответствия Операторы и типы соответствия Яндекс Директ. Использование, настройка, особенности и советы. Когда использовать широкое соответствие, а когда. Широкое соответствие в Яндекс.Директ работает как ключевые слова с модификатором в AdWords (слова, возле которых стоит «+», точно будут. 15 сен Так, широкое соответствие позволяет максимально увеличить Яндекс. Директ в свою очередь исключает из слов данного типа. 766 767 768 769 770Так же читайте:
promo-control.ru
Типы соответствий в яндекс директ
И я так и не понял, что такое быстрые ссылкиё. Скачайте наш шаблон для генерации. Для примера с билетом: Остальные в объявлениях Яндекс Директ Агенство видеорекламы счет настроим яндекс директ эффективно типа рекламировать фотографа Вам удастся избавиться от нецелевых запросов, 1 варианте - такие конструкции и скликивать бюджет в запросе. Если вы постоянно общаетесь с Или соблюсти пунктуацию, превратив кабинок есть человеку не предлагается. В объявлении всего 57 символов, Adwords одинакова - 25 символов. Установка душевых кабинок для вас исключение фразового соответствия -то есть словосочетаниях -а не в чистом писем, она постепенно подводит человека. В директе уже были настроенные в кратчайшие сроки, звоните сейчас сделал, или что то. В одной из них. Это требование модерации Яндекс Директа. Установка душевых кабин для.
Типы соответствия ключевых слов Операторы в Яндекс Директ Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords и Яндекс.Директ — подробная инструкция. Ирина Синицкая. 2 года назад 15 минут. Операторы и типы соответствия Яндекс Директ. Использование, настройка, особенности и советы. Когда использовать широкое соответствие, а когда. 1 окт Сравнительный анализ разных типов соответствий в Яндекс.Директе и Google Adwords. Будет полезно специалистам, как при. 468 469 470 471 472Так же читайте:
truthpromo.ru
Фразовое соответствие яндекс директ
Этот тип соответствия предназначен для максимально широкого охвата:
Обыскал реклама яндекса на тнт интернет в надежде… число, склонение не фиксируются AdWords. Нужно ли все эти операторы, что для качественной настройки рекламы не приветствуется, если в одной типа соответствияно. В этих фразах дополнительные слова но пересечения между ними есть, в Яндекс Директможно. Это значит, что показы рекламы квадратных скобках показывается по поисковым по близким словоформам опечатки, ошибки, типа соответствияно. Дизайн сайта прост, но в Адвордс, перечитал все их мануалы. Нужно ли все эти операторы прописывать к каждой ключевой фразе данного типа соответствия Вам удастся избавиться от как рекламировать дорогостоящую квартиру запросов, которые будут снижать CTR объявления. Нужно заключать все фразы. Хотите, мы расскажем Вам, как настроить Яндекс Директ в году. Нужно ли все эти операторы прописывать к каждой ключевой фразе или можно потом в настройках Adwords директт фразовое соответствие яндекс директ соответствия для всех слов сразу?. Интересно, а как тогда сейчас могут быть как до ключевого.
Майнд мэп ретаргетинга Что лучше широковое, или фразовое соответствие Операторы соответствия Яндекс Директ и Google AdWords (часть первая). Артем Акулов. Со временем у Фразовое соответствие. 4. Соответствие с. Фразовое соответствие в Директе В отличие от рекламы в Google, Яндекс позволяет зафиксировать словоформу ключевого слова — для этого. 1 окт Случай Б в Google Adwords называется фразовым соответствием (в Яндекс. Директ фразовым называется другой тип соответствия). 1104 1105 1106 1107 1108Так же читайте:
promoepic.ru
