Яндекс Директ – прогноз рекламного бюджета. Подбор бюджета директ
API Директа — Подбор ставок — Технологии Яндекса
При использовании ручных стратегий пользователь самостоятельно подбирает ставки, выявляя закономерности с количеством кликов. Наибольшее количество кликов приносит показ объявления в спецразмещении. Показ в нижнем блоке обеспечивает меньше кликов. Меньше всего кликов дает показ на позиции ротации (см. Блоки и позиции показа).
API предлагает ряд показателей, помогающих выбрать стратегию и ставки.
Цены позиций показа
Ориентиром для подбора ставок являются цены позиций показа. Они приведены в параметрах фразы Min, Max, PremiumMin, PremiumMax на момент вызова метода GetBanners. Обычно цены расположены в последовательности, показанной на рисунке.
Ниже описаны диапазоны ставок от 1 до 6.
-
Ставка ниже MinPrice: фраза не используется для показа объявления на поиске (может показываться в Рекламной сети Яндекса).
-
Ставка от MinPrice включительно до Min: объявление показывается на странице direct.yandex.ru/search. Иногда объявление показывается под результатами поиска на 2-й и последующих страницах (см. Уменьшение кликов).
-
Ставка от Min включительно до Max: объявление показывается в нижнем блоке.
-
Ставка от Max включительно до PremiumMin: объявление показывается на первом месте в нижнем блоке.
-
Ставка от PremiumMin включительно до PremiumMax: объявление показывается в спецразмещении.
-
Ставка от PremiumMax включительно до 50: объявление показывается на первом месте в спецразмещении.
Директ может назначить минимальную цену MinPrice выше цен некоторых позиций показа. В этом случае цены позиций автоматически поднимаются до уровня MinPrice.
Отчет «Прогноз бюджета»
Отчет позволяет приблизительно оценить количество кликов на разных позициях и общие затраты рекламодателя. Прогноз составляется для указанных ключевых фраз и регионов на основе статистики за прошедший месяц.
Формирование отчета запускается методом CreateNewForecast и занимает до минуты. Отчет получают методом GetForecast. О готовности отчета сообщает метод GetForecastList, который рекомендуется вызвать не чаще одного раза в 10-20 секунд.
Прогноз содержит структуру Common с параметрами Clicks, FirstPlaceClicks, PremiumClicks, в которых указано максимально возможное количество кликов (статистика за месяц). Параметры Min, Max, PremiumMin указывают затраты на данное количество кликов. Затраты рассчитываются по средневзвешенным ценам позиций. Они приведены для фраз в одноименных параметрах Min, Max, PremiumMin и представляют средневзвешенное значение цены по регионам. Цены взвешиваются по количеству показов в регионе.
Другие показатели прогноза описаны в ответе метода GetForecast.
Внимание.В разное время суток прогноз показывает разные затраты, поскольку меняются средневзвешенные цены позиций на момент формирования отчета. Рекомендуется получать отчет несколько раз в часы предполагаемого показа и сравнивать результаты.
По прогнозируемым кликам выбирают подходящую позицию показа и стратегию, выводящую объявление на данную позицию. За счет ставок опытным путем получают необходимое количество кликов. При этом фактические затраты могут значительно отличаться от прогнозируемых.
Уменьшение кликов
Количество кликов при показе в спецразмещении и в нижнем блоке на первой странице результатов поиска может превышать потребность рекламодателя. В этом случае для фразы можно задать ставку ниже цены Min (диапазон 2 на рисунке). При этом объявление иногда показывается в нижнем блоке на второй и последующих страницах результатов поиска (на позициях ротации). Эти позиции приносят меньше всего кликов.
tech.yandex.ru
Яндекс Директ – прогноз рекламного бюджета
Добро пожаловать на моем сайте AdvertSeo-Helper.ru!
Сегодня мы затронем тему прогноза бюджета с помощью инструмента Яндекс Директ: «Прогноз бюджета». Этот инструмент поможет рекламодателям или же специалистам по контекстной рекламе, делать прогноз расходов на контекстную рекламу, а также спрогнозировать результаты рекламных кампаний.
То есть узнать с минимальной точностью, какие затраты ожидаются, по каким ключевым словам, при размещении на тех или иных позициях показа.
Для того что бы сдеать прогноз бюджета, Вам нужно войти в свой аккаунт Яндекс Директа, на страничке direct.yandex.ru, где, в правом верхнем углу, Вы найдете ссылку «Прогноз бюджета».
При нажатии на эту ссылку, Вы попадете непосредственно на страничку прогноза бюджета для рекламы в Яндекс Директ, где Вы сможете получить оценку месячного бюджета рекламной кампании.
Важно! Данные которые Вы получите в результате прогноза, не являются точными, и носят ознакомительный характер. Но эти результаты помогают сориентироваться при создании и планировании РК. Можно сказать что эти данные являются исходными, и не всегда совпадают с реальностью, цена клика, прогноз кликабельности и места размещения могут отличаться.
Прогноз всегда будет отличаться от реальных показателей.
Прогноз рекламного бюджета, не так сложно сделать, несколько кликов и он готов:
1. Выбрать регион:
Для выбора региона, нажимаете на кнопку «Уточнить», и в списке отмечаете те регионы, где Вы хотите показывать свою рекламу.
Важно! Регионы такие как Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, всегда будут иметь высокую конкурентность и соответственно высокую стоимость клика по определенным поисковым запросам. Но при правильной обработке ключевиков и подбора минус слов, всегда эту цену клика можно сбить и показываться на первых позициях при минимальной цене.
2. Подбор ключевых фраз и рубрик Яндекс.Каталога:
Так как Вы уже умеете правильно подбирать ключевые фразы, и список уже у Вас имеется, просто копируйте и вставляете их в нужном поле.
Важно! Обращайте внимание на «Подсказки», которые предлагает Вам Яндекс, но не копируйте все что он предлагает, а опять же ПОДБИРАЙТЕ нужные фразы. Потому что не всегда что там показывается – является нужным и релевантным для Ваших целей. Если Вы все таки увидели нужное Вам словосочетание и хотите включить его в свой список, нажмите и оно появится в поле ввода ключевиков.
Если Вы не нашли в первом списке нужных Вам слов, нажмите на кнопочку «еще» и список с подсказками обновиться.
Также можете «очистить» поле, то есть убрать все ключевики, нажмите на соответствующую кнопку.
Кнопка «Упорядочить» отвечает за расставление ключевых фраз в колонку.
Если Вы забыли про некоторые ключевики которые Вы бы хотели добавить, можете нажать на ссылку «подобрать…», слева от поля ввода ключевых фраз, и в открывшимся окне можете работать с новыми ключевиками и смотреть статистику по ним.
2.а. Рубрики Каталога.
Не рекомендуется выбирать никакую рубрику, и вообще в дальнейшем отключайте показы в рубриках, так как размещение в них очень дорогое удовольствие, и не всегда приносит желаемые результаты.
3. Посчитать
После чего Вы вставили в список все нужные Вам фразы, смело можно нажать на кнопку «Посчитать», после чего Вы попадете на страничку прогноза бюджета по выбранным Вами ключевым фразам.
3.а. На этой страничке, Вы можете изменить регионы показа, для того что бы увидеть прогноз и по другим регионам, или же можете выбрать по одному региону и просмотреть цену клика и CTR для каждого региона в отдельности, и увидеть где цена клика низкая, а в каком регионе она высокая.
По умолчанию, стоит регион который Вы первоначально выбирали для прогноза бюджета.
3.б. Выбранные ключевые слова.
Ниже предоставляется статистика по позициям, по средней цене клика для каждого ключевика (цена клика показывается по внутренней валюте Яндекс.Директ – у.е – условные единицы, 1 у.е.=30 руб.), а также прогноз CTR, прогноз показов и прогноз бюджета.
Исследуйте внимательно эти показатели, и выбирайте позиции, для того что бы увидеть какая ключевая фраза и на какой позиции принесет Вам лучшие результаты при низкой цене клика.
Яндекс умеет различать фразы с нормальным CTR и с низким. И по этому он предупреждает о том, что некоторые Ваши ключевики могут иметь низкий CTR, предварительно отмечая их серым цветом, Вы этого точно заметите, почитайте об этом нажав на красный знак вопроса после такой фразы.
Отмечу то, что такие фразы не обязательно исключать из своего списка. Их можно удалить после чего Вы получите реальные результаты в Вашей рекламной кампании, просто имейте ввиду что они у Вас есть.
Если Вы не поймете то или иное значение в Вашей таблице прогноза бюджета, нажимайте на знаки вопроса, после чего появятся подсказки от Яндекса. Если Вы их не поймете, напишите в комментариях к данной статье, я обязательно помогу.
Также на этой страничке, Вы можете удалить, изменить или исключить из прогноза, нужные Вам ключевики, нажав на соответствующие кнопки, об этом я не буду рассказывать, все довольно интуитивно понятно.
Двигаемся дальше.
В конце всего списка Ваших ключевых слов, Вы найдете список, предложенный Яндексом, рубрик и категорий. Как я говорил выше, в этих местах цена клика выше чем просто на странице поиска или в РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Исключайте показы в этих каталогах, убрав галочку перед ними.
Этот прогноз рекламного бюджета Яндекс.Директ можно назвать неким медиапланом, то есть он «сойдет» за документ который подготавливается до начала РК.
После подбора ключевых фраз, вы сможете оценить на что Вам рассчитывать, на какое кол-во кликов и какие расходы принесет Вам эта рекламная кампания.
Если Вы хотите посмотреть результаты по каждому месту для размещения, вверху таблицы, есть 3 ссылочки, при нажатии на них, в автоматическом режиме, всем ключевым словам задается выбранная Вами позиция и соответствующие показатели. Это нужно для того что бы Вам не терять время на подбор позиции для каждого слова вручную.
Внизу таблицы, Вы найдете ссылку «экспортировать в .xls». После чего Вы настроили все как Вам нужно, все данные можно экспортировать в файле excel.
Запомните! Прогноз бюджета (прогноз стоимости клика в яндекс директ) является примерным, и может отличаться от реального. Но позволяет ориентироваться по стоимости рекламных кампаний, по цене клика и позволяет делать какие то первоначальные выводы.
Те ключевые фразы которые, при прогнозе рекламного бюджета, не нравятся Яндексу, могут принести хорошие результаты, не исключайте их сразу.
Прогноз составляется на один месяц!
Если Вам что то не понятно, напишите свои вопросы в комментариях, помогу! Обязательно попробуйте разобраться что к чему, это не так сложно как кажется на первый взгляд.
Можете написать в комментариях, также, какие моменты Вас интересуют в контекстной рекламе Яндекс.Директ, может быть напишу статью, а может и видео-урок.
На этом у меня Все, обязательно смотрите видео-урок к этой статье.
Пока, пока!
advertseo-helper.ru
Как Сделать Просчет Бюджета в Яндекс Директ и Google Adwords?
Приветствую. В этой статье я хочу поделиться информацией о том, как сделать просчет бюджета в Яндекс Директ и Google Adwords. В процессе мы узнаем:
- среднюю цену клика
- среднюю цену лида,
- количество лидов за месяц
- посчитать пользу и отдачу от контекстной рекламы
Перед началом запуска рекламной кампании можно узнать какой бюджет нужен на месяц и на какой выхлоп следует рассчитывать.Выяснить это просто, воспользовавшись специальными сервисами Яндекс Директ и Google Adwords. Как это сделать, я предлагаю Вам рассмотреть на примере сайта компании «Ангелок» (angelok.dp.ua). Эта фирма занимает нишу услуги и организовывает детские и другие праздники. В конце статьи есть пример в видео.
Просчет бюджета в Яндекс Директ
Прогноз бюджета в Яндекс Директ подразумевает то, что для начала необходимо собрать семантическое ядро. Одним словом, мы подбираем широкие слова, на которые будет рассчитана наша реклама. В этом нам поможет Wordstart – сервис Яндекса. Подбираем ключевые фразы, близкие к нашей тематике и смотрим, какие из них наиболее горячие. Основная задача — подробно проработать свою нишу и найти как можно больше широких слов.
Быстрый курс по настройке Яндекс Директ
Лично я рекомендую дополнительно заглянуть с этой целью на сайты своих конкурентов и посмотреть, по каким ключевым запросам продвигаются они, и включить их в свой просчет бюджета в Яндекс Директ.
После того, как этот этап работы выполнен, мы заходим в сервис Директ и находим там функцию «Просчет бюджета». Там слева откроется окно, куда нужно будет внести подобранные нами ранее широкие слова. Яндекс Директ заботливо предоставит нам свои подсказки ключевых запросов. Ими не лишним будет также воспользоваться. Итак, в нашем случае широкими словами будут: детский праздник, детский день рождения, аниматор (причем со словом «детский» этот запрос станет более целевым).
После того как все слова будут подобраны останется выбрать область, в пределах которой мы будем продвигаться. Теперь все готово – нажимаем посчитать.
Перед Вами появится табличка, в которой будет просчитан месячный бюджет на рекламу (примерное количество кликов и их стоимость). Ее можно сохранить, для того чтобы добавить к ней несколько параметров для просчета своей прибыли, т.е. средней стоимости одного заказа. Для этого необходимо добавить колонку «Автоконверсия» (около 3% , исходя из самых пессимистических расчетов). Таким образом, можно выяснить, сколько людей оставит свои заявки из всего количества просмотров, и посчитать их стоимость, а соответственно и свою прибыль.
Для более полной картины прогноз бюджета в яндекс директ рекомендуется делать в нескольких вариантах: по спецразмещению и по гарантированным просмотрам. Результат будет различным.
Google Adwords — прогноз бюджета для успешной рекламной кампании
Прогноз бюджета Google Adwords не сильно отличается от сервиса в Яндекс Директ. Для работы с ним используем собранные ранее ключевые слова. Заходим в аккаунт, находим опцию «Инструменты», здесь будет функция «Планировщик ключевых слов». Вбиваем сюда наши широкие слова (здесь также можно воспользоваться подсказками), выбираем нужный регион, период (месяц) и жмем «Получить прогноз». Просчет появится в виде графика в нескольких вариантах (чем больше средств использовано, тем больше показов прогнозируется). Выбираем тот, который для нас наиболее приемлемый и сохраняем для просчета средней стоимости заявки.
Посмотреть пример прогноза бюджета по «промышленному альпинизму»
ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS
P.S. А сколько у Вас по результатам прогноз бюджета на месяц и сколько лидов? Сделайте просчет бюджета и напишите об этом в комментариях ниже!
Как Сделать Просчет Бюджета в Яндекс Директе и Google Adwords?
5 (100%) 1 vote
Было полезно? Жмите мне нравиться
Похожие статьи
ax-marketing.ru
Директ дневной бюджет
16 Окт Директ дневной бюджет
Главное!!! В Яндекс директе дневной бюджет это не та сумма, которая должна обязательно израсходоваться за день, а это та сумма, больше которой в день не израсходуется. У новичков именно с этим моментом возникают недопонимания. Например, при дневном бюджете 300 р, и очень низкой ставке, дневной расход бюджета может быть 1 р.
Теперь детали. Дневной бюджет можно задавать для рекламных кампаний, при стратегии ручное управление, также дневной бюджет можно задавать и для всего аккаунта (всех кампаний сразу), независимо от стратегий в рекламных кампаниях.
Начнем с дневного бюджета в директе на уровне аккаунта. Если, к аккаунту подключен общий счет (во всех новых аккаунтах по умолчанию), то для общего счета можно задать ограничение дневного бюджета. Для этого возле Общий счет кликаем по шестеренке:
Далее выбираем Дневной бюджет Настроить:
И тут указываем сумму, не более которой мы готовы тратить на все свои рекламные кампании вместе взятые:
Если оставляем режим показа стандартный, то объявления показываются максимально часто насколько это возможно (если не задано других условий для кампаний), и по достижению заданного Вами лимита бюджета, показы останавливаются.
Если выбрать распределенный режим, то в том случае, если бюджет ограничен, показы растягиваются на день. То есть, объявления показываются не каждый раз когда это возможно. Таким образом, показов меньше чем могло быть бы, кликов соответственно тоже — в бюджет вписываемся.
Если бюджет задан с запасом. То он просто не вырабатывается. Повторюсь — это не та сумма которая должна израсходоваться, это та сумма, не больше которой может израсходоваться.
По такому же принципу работает в Яндекс директе дневной бюджет и на уровне кампаний. Для каждой кампании мы можем задать расход на данную кампанию не более чем, и точно так же выбрать стандартный или распределенный режим показов. Если денег на рекламу не хватает — выбирайте распределенный режим.
Например, у меня на одну кампанию бюджет 200 грн, и на вторую 80 грн. В обоих стандартный режим:
Но если, у меня всего на аккаунт бюджет 250 грн, то по достижению этого лимита показы рекламы будут остановлены, хотя сумма бюджета на кампаниях и 280 грн.
Логично следить за тем, чтобы сумма бюджетов на кампаниях равнялась общему бюджету на весь аккаунт. Но, минимальный дневной бюджет на кампанию 300 р для рублевого аккаунта, и 80 грн для гривнового. И если, у нас в аккаунте 20 кампаний, а нам надо на все тратить не более 5000 рублей, получается не состыковка. Сумма бюджетов на кампании получается не более 6000 р. (при самых минимальных значениях). В таком случае, как ограничитель используйте бюджет на уровне аккаунта — он остановит все кампании по достижению лимита, независимо от бюджета заданного для каждой кампании, и независимо от, того сколько на какую кампанию выработалось денег.
Вопросы задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
