Исследование: Окупаемость Яндекс.Директ оказалась выше Google Adwords. Окупаемость яндекс директ

Как рассчитать оптимальные затраты на рекламу, ROI?

Каждый рекламодатель, вкладывающий деньги в рекламу, хочет получить максимум прибыли со своих вложений.

Но не всегда понятно, действительно ли реклама окупается, есть ли смысл использовать какой-то из ее видов. Тут дело может быть в неэффективности самого рекламного послания, а может, данный товар или услугу было бы выгоднее рекламировать другими способами.

Зная эффективность затрат на каждый рекламный источник, можно выбирать, куда и сколько средств лучше вкладывать. Кроме того, определять, какие рекламные кампании не приносят результат. Сегодня мы поговори о том, как расчитать оптимальные затраты на рекламу: сколько стоит вкладывать, а когда деньги будут выкинуты на ветер.

Если говорить о контекстной рекламе, нужно отметить, что она как раз хороша тем, что вся статистика по ней прозрачна. Здесь есть инструменты для измерения многих показателей. Это и статистические данные по рекламной кампании (количество посетителей сайта, средняя стоимость одного перехода, CTR) и данные счетчиков по эффективности пребывания на сайте (глубина просмотра, количество заполненных форм и т.д.).

Тем не менее не всегда можно дать точный ответ, как оценить эффективность рекламной кампании. Это зависит от особенностей самой кампании. Возможно, реклама привела на сайт большое количество посетителей, но никто не сделал заказ. При этом аудитория запомнила торговую марку и обратилась в компанию позже. Особенно это касается товаров или услуг, решение о покупке которых принимается не сразу (квартиры, оптовые товары и т.п.).

Эффективность определяется исходя из целей, которые ставит рекламодатель. Это может быть узнаваемость, посещаемость, звонки, продажи.

Основной и самый однозначный показатель – это продажи, прибыль.

Если рекламодатель располагает конкретными цифрами, то легко сможет узнать, окупается ли его реклама.

Понять, насколько эффективны были вложения в рекламу, поможет показатель ROI.

ROI (returnment of investment) – коэффициент окупаемости инвестиций. Считается одним из самых важных параметров любой рекламной кампании. С помощью ROI можно определить, приносит ли реклама прибыль.

Можно ли рассчитать ROI в Директе?

В Яндекс.Директе есть специальная стратегия «Средняя рентабельность инвестиций».

Показатель ROI (для Директа) рассчитывается по следующей формуле:

В качестве бизнес-показателя выбирается значение, которое показывает успешность бизнеса (например, прибыль с продажи).

Система сама рассчитывает вероятность достижения целей на сайте и на основе этого расчета прогнозирует возможный доход. В процессе работы она будет распределять бюджет таким образом, чтобы:

получить максимум конверсий;
приблизить среднее недельное значение ROI по нужной цели к заданному значению.

Чтобы использовать данную стратегию, необходимо подключить счетчик Метрики и создать цели (подходят только несоставные).

Кроме того, она эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за этот же период более 10.

Как рекламодатель может посчитать окупаемость?

Существует несколько вариантов расчета ROI для определения окупаемости. Считают его в процентах или в виде коэффициента.

Приведем одну из формул:

Если ROI > 1 – инвестиции приносят прибыль.
Если ROI = 1 – вы работаете в себестоимость (вложения окупились, но прибыли нет).
Если ROI < 1 – вложения в рекламу не окупаются (вложено больше, чем заработано).

Самому рекламодателю проще подсчитать окупаемость, так как он имеет все данные о прибыли, себестоимости товара, производственных затратах и прочем. Агентство же (или другой посредник) такими цифрами располагает не всегда. Поэтому очень важно взаимодействие, предоставление информации и обратной связи.

Приведем один из примеров кампании нашего клиента, который занимается изготовлением витрин для домашних коллекций. Он предоставил нам данные по продажам за месяц и поделился своими наблюдениями и расчетами.

В результате рекламной кампании за месяц был сделан вывод о том, что она сработала хорошо, и был составлен план дальнейших действий как по работе с рекламой, так и по усовершенствованию сайта.

Коэффициент ROI за данный период положительный – 3,4:

Этим показателем можно и нужно пользоваться для анализа эффективности. Но стоит иметь в виду, что ROI не во всех случаях должен быть больше 1 (или 100%), чтобы дать рекламе положительную оценку. Для некоторых товарных ниш ROI=1 это уже показатель успешности. Компаниям, которые располагают минимальными бюджетами или продают специфический товар, не стоит полностью полагаться на значение ROI, чтобы сделать вывод об эффективности.

Возможно, реклама начинает приносить результаты, но постепенно.

ROI < 1 – сигнал того, что необходимо провести ряд работ с рекламной кампанией:

повысить цену за клик для ключевых фраз с высоким ROI и установить лучшие позиции для показов объявлений;
увеличить количество эффективных ключевых фраз по тематике сайта или оптимизировать те, которые не достигли поставленной цели;
отказаться от неэффективных запросов;
улучшить тексты рекламных объявлений.

Следует помнить, что большая степень ответственности за эффективность кампании лежит на самом владельце сайта. Если ресурс неудобен для пользования или предложение на сайте не устраивает аудиторию, никакая реклама не сможет превратить даже самых заинтересованных посетителей в клиентов.

Перед запуском рекламной кампании рассчитаем ROI и спрогнозируем результат, чтобы вы не потратили лишнего. На данный момент предлагаем таргетированную рекламу в социальных сетях, рекламу в поисковиках и на миллионах-сайтах партнерах Яндекса и Google. Подробнее о наших услугах по ссылке.

1ps.ru

Пользовательское соглашение Соглашение о пользовании услугами Интернет-сайта http://seosintez-lab.ru.

Настоящее Соглашение является публичной офертой (п. 2 ст. 437 ГК РФ). Термины. Товар – изготавливаемая Исполнителем печатная полиграфическая продукция, перечень которой размещен на Интернет-сайте http://seosintez-lab.ru. Интернет-сайт http://seosintez-lab.ru - сайт в сети Интернет, на котором представлены товары и услуги, предлагаемые Заказчикам для оформления соответствующих запросов на них, а также описаны условия оформления Заказчиками соответствующих запросов на товары и услуги. Заказ – правильно оформленный на Интернет-сайте seosintez-lab.ru запрос Заказчика на приобретение товаров и услуг, предоставленных на Интернет-сайте http://seosintez-lab.ru.

1. Общие положения. 1.1. Деятельность настоящего Интернет-сайта осуществляется в соответствии с действующим российским законодательством и, в частности, в соответствии с Законом РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей», Гражданским кодексом РФ и иными правовыми актами РФ.

1.2. Сторонами настоящего Соглашения являются: «Заказчик» – полностью дееспособное физическое лицо, а также юридическое лицо, размещающее заказы на сайте seosintez-lab.ru. «Исполнитель» – Владелец сайта seosintez-lab.ru.

1.3. Настоящее Соглашение заключается между Заказчиком и Исполнителем в момент осуществления Заказа Товара на Интернет-сайте. Заказчик подтверждает свое согласие с условиями, установленными настоящим Соглашением, путем проставления отметки в графе «С условиями Соглашения согласен».

1.4. Исполнитель оставляет за собой право вносить изменения в настоящее Соглашение, в связи с чем, Заказчик обязуется регулярно отслеживать изменения, в свою очередь, размещенные на Интернет-сайте.

2. Оформление и сроки выполнения Заказа. 2.1. При оформлении Заказа Заказчик заполняет электронную форму Заказа на Товар и отправляет сформированный Заказ Исполнителю посредством сети Интернет.

2.2. При формировании Заказа Заказчик имеет право использовать макеты (шаблоны) полиграфической продукции, размещенные на Интернет-сайте, а также самостоятельно формировать макеты с использованием собственных элементов дизайна.

2.3. После оформления Заказа на E-mail Заказчика отправляется счет, подтверждающий принятие Заказа, являющийся неотъемлемой частью настоящего Соглашения. Далее менеджер Интернет-сайта связывается с Заказчиком (по телефону или посредством электронной почты) для получения подтверждения Заказа.

2.4. Исполнитель вправе аннулировать Заказы Заказчика, содержащие Товары, от которых ранее Заказчик отказался 2 и более раз, указав причины, не связанные с наличием недостатков в этих Товарах.

2.5. Сроки выполнения Заказа указываются Исполнителем при подтверждении Заказа по электронной почте. Стандартный срок выполнения заказа 2 рабочих дня для большинства продукции (без учета доставки).

3. Доставка Товара. 3.1. Риск случайной гибели или случайного повреждения Товара переходит к Заказчику в момент передачи ему Товара и проставления исполнителем подписи в документах, подтверждающих доставку Заказа (при получении Товара путем самовывоза).

3.2. Обязанность Исполнителя по передаче Товара считается исполненной в момент сдачи Товара в организацию, осуществляющую доставку (перевозчику). При этом риск случайной гибели или случайного повреждения Товара переходит к перевозчику.

3.3. Исполнитель не отвечает за действия перевозчика, в том числе за соблюдение сроков доставки.

3.4. Полная информация о способах доставки Товара указана в разделе «Доставка» на сайте Интернет-магазина.

3.5. Товар вручается Заказчику или лицу, указанному в качестве получателя в Заказе, либо лицу, уполномоченному Заказчику и/или Получателем, предоставившему доверенность в нотариальной форме на право получения Заказа.

3.6. Исполнитель будет в качестве агента от своего имени приобретать для Заказчика услуги по доставке Товара и получать за это посредническое вознаграждение.

4. Оплата Товара. 4.1. Стоимость Товара указана на Интернет-сайте (с учетом НДС). Оплата по настоящему Договору осуществляется Заказчиком на условиях 100% предоплаты услуг Исполнителя после получения подтверждения Заказа.

4.2. Способы оплаты: Оплата с помощью платежной системы Яндекс.Деньги. Оплата Заказа картой системы VISA/VISA Electron, Mastercard/EuroCard Оплата по счету (для юридических лиц)

4.3. Исполнитель вправе устанавливать, изменять в одностороннем порядке скидки и бонусы на Товар.

4.4. После оплаты Заказчиком 100 % стоимости Товара односторонний отказ от исполнения обязательства не допускается.

5. Возврат Товара. 5.1. Заказчик вправе отказаться от Заказа в любое время до его передачи, а после передачи Заказа – в течение 7 дней. Возврат Заказа надлежащего качества возможен в случае, если сохранены его товарный вид, потребительские свойства, а также документ подтверждающий факт и условия покупки.

6. Конфиденциальность и защита персональной информации. 6.1. В соответствии со ст. 9 Федерального закона «О персональных данных» № 152-ФЗ от 27.07.2006, Заказчик дает согласие Исполнителю совершать действия своими силами или за счет третьих лиц, по обработке (включая сбор, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), распространению (трансграничную передачу, передачу в целях исполнения договоров купли-продажи Товаров), обезличиванию, блокированию, уничтожению своих персональных данных, сообщаемых в целях регистрации на Интернет-сайте, а также Заказа и получения Товара, представленного на Интернет-сайте.

6.2. Исполнитель вправе направлять Заказчику сообщения рекламно-информационного характера при оформлении заказа через сайт, что подтверждает согласие заказчика отправлять ему информационные рассылки.

6.3. Исполнитель обязуется не разглашать полученную от Заказчика информацию. Не считается нарушением предоставление Исполнителем информации агентам и третьим лицам, действующим на основании договора с Исполнителем, для исполнения обязательств перед Заказчиком.

6.4. Не считается нарушением обязательств разглашение информации в соответствии с обоснованными и применимыми требованиями закона.

6.5. Исполнитель не несет ответственности за сведения, предоставленные заказчиком на Интернет-сайте в общедоступной форме.

7. Интеллектуальная собственность. 7.1. Вся текстовая информация и графические изображения, находящиеся на Интернет-сайте seosintez-lab.ru, являются собственностью Исполнителя. Использование этой информации регламентируется положениями об авторских правах на информацию. Не допускается копирование, распространение, импорт в целях распространения и др. действия с предоставленной на данном ресурсе информацией и изображениями, без разрешения Исполнителя.

8. Гарантии и ответственность. 8.1. В соответствии со ст.436 Гражданского кодекса Российской Федерации настоящая оферта не является безотзывной. Исполнитель имеет право отказать в размещении Заказа лицам, выражающим несогласие с условиями настоящего Соглашения.

8.2. Исполнитель не несет ответственности за ущерб, причиненный Заказчику вследствие ненадлежащего использования Товаров, заказанных на Интернет-сайте.

8.3. Исполнитель вправе переуступать либо каким-либо иным способом передавать свои права и обязанности, вытекающие из его отношений с Заказчиком, третьим лицам.

8.4. Стороны освобождаются от ответственности за полное или частичное неисполнение своих обязательств, если такое неисполнение явилось следствием действия обстоятельств непреодолимой силы, возникших после вступления в силу Соглашения, в результате событий чрезвычайного характера, которые Стороны не могли предвидеть и предотвратить разумными мерами.

8.5. В иных случаях, не предусмотренных п. 8. данного Соглашения, неисполнения или ненадлежащего исполнения своих обязательств, Стороны несут ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

9. Прочие условия. 9.1. Отношения между Сторонами данного Соглашения регулируются законодательством РФ.

9.2. Заказчик подтверждает, что все условия настоящего Соглашения ему понятны и он их принимает. В случае возникновения вопросов, Заказчик вправе оставить заявку и получить необходимую информацию.

9.3. В случае признания недействительности какого-либо пункта настоящего Соглашения, остальные условия Соглашения являются действительными.

seosintez-lab.ru

Яндекс.Директ окупается лучше Google AdWords. Читайте на Cossa.ru

Аналитический сервис Roistat изучил возврат инвестиций (ROI) различных типов интернет-рекламы. Для этого специалисты отобрали две тысячи случайных рекламодателей и проанализировали их данные за три квартала 2017 года.

По результатам исследования можно сделать два главных вывода:

Поисковая реклама окупается в среднем лучше, чем тематическая. Но последняя увеличивает охват и привлекает больше целевой аудитории.
Яндекс.Директ и Google AdWords оправдывают затраты, но окупаемость Директа выше. На это может влиять более качественная настройка рекламных кампаний в Директе. Возможно, Яндекс приводит рекламодателям более платёжеспособных пользователей.

Возврат инвестиций от различных типов рекламы

ROI для рекламы в поисковых системах Яндекса и Google помесячно

Поисковая реклама в Яндексе и Google окупает затраты, но возврат инвестиций в Директе выше, чем в AdWords. За исследуемый период у 62% рекламодателей Яндекс.Директ показал себя лучше. Тем не менее, авторы исследования рекомендуют использовать обе системы с правильными настройками кампаний.

ROI для тематической рекламы Яндекса и Google по месяцам

При изучении окупаемости рекламы на тематических площадках Яндекс.Директ показал лучший результат у 75% рекламодателей.

Выручка от конкретного рекламного канала

Для диаграммы учитывалась месячная выручка от конкретного рекламного канала

Окупаемость ROI для рекламодателей с разными бюджетами на поиске и тематических площадках отличается в зависимости от вида бизнеса и рекламных каналов. Тенденция: с увеличением выручки рекламодателя показатель ROI улучшался. Вероятно, из-за оптимизации рекламных процессов с ростом бизнеса.

Без названия (3).png

Распределение доли рекламодателей по ROI для поисковой рекламы

Распределение доли рекламодателей по ROI на тематических прощадках

Среди рекламодателей, участвующих в исследовании, больше прибыли получили пользователи Яндекс.Директа. А отрицательный ROI рекламодателя при положительном ROI канала предположительно свидетельствует о том, что компании с небольшими бюджетами хуже настраивают рекламные каналы.

ROI с поисковой и тематической рекламы для разных регионов

Аналитики отметили окупаемость московского трафика и посоветовали рекламодателям разделять кампании для Москвы, Санкт-Петербурга и регионов, так как ставки на одни и те же ключевые слова в разных местах могут отличаться.

Полный текст исследования — в PDF.

Результаты других исследований на Cossa:

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: [email protected]

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
Поддержка менторов
Диплом
Cтажировка в топовых агентствах России
Помощь в трудоустройстве

Узнать больше >>

www.cossa.ru

Окупаемость Яндекс.Директ оказалась выше Google Adwords

Компания Roistat провела исследование окупаемости разного типа поисковой рекламы за весь 2017 год и сравнила основных игроков на этом рынке (Яндекс.Директ и Google Adwords). «Роем!» публикует краткую версию исследования.

Метод исследования

В выборку попали две тысячи случайных рекламодателей. Мы проанализировали данные весь 2017 год, по состоянию на 1 марта 2018 года. Это значит, что данные о выручке по рекламным каналам собраны первого марта. То есть, если у бизнеса цикл сделки — два месяца, то прибыль от декабрьской рекламы он получит только в феврале.

Возврат инвестиций считаем по формуле:ROI = ((выручка — себестоимость — расходы на рекламу) / расходы нарекламу) * 100%

В исследовании средний ROI подсчитали тремя способами:

Просуммировали прибыль и расходы. Получили общий ROI рекламных каналов.
Посчитали каждый ROI отдельно и вывели среднее арифметическое.
Посчитали медианный ROI, поскольку на средние показатели могли повлиять крупные рекламодатели. У половины рекламодателей ROI меньше этой цифры, а у второй половины — больше.

Чтобы нетипичные данные не исказили общую картину, мы исключили пять процентов рекламодателей с минимальным ROI и пять процентов с самым максимальным ROI.

Примечания о расчётах

Мы использовали модель атрибуции Last nondirect click (последний непрямой визит). Это значит, что выручка от сделки привязывается только к рекламному источнику последнего визита. Например, если пользователь кликал по рекламе, но затем пришёл на сайт с другого канала и совершил транзакцию, данные о ней попали во второй канал.

Далеко не все рекламодатели следят за эффективностью рекламы и считают ROI, поэтому мы допускаем, что наши данные не являются истиной в последней инстанции. Тем не менее, мы сделали всё, чтобы очистить свою выборку от искажений. В исследовании участвовали только те рекламодатели, у которых были рекламные расходы и выручка от сделок с рекламных каналов. При вычислении ROI помесячно могли участвовать разные рекламодатели (так как не у всех есть расходы и выручка по каждому месяцу, а также многие бизнесы подвержены сезонности), это вызвало незначительные скачки в результатах исследования.

Сравнивая эффективность систем контекстной рекламы, мы учитывали только тех рекламодателей из выборки, которые используют «Яндекс.Директ» и Google Adwords одновременно. Ни у одной из систем не было преимущества в количестве пользователей.

Результаты. Нулевой этап

Сначала мы проанализировали возврат инвестиций от различных типов рекламы.

chart_01

Исходя из того, что рекламодатели в выборке инвестировали в социальные сети всего пять процентов бюджета, мы продолжили анализировать ROI для поисковой и тематической рекламы. При расчётах мы сравнили показатели самых крупных игроков — Google Adwords и «Яндекс.Директ».

ROI на поиске: «Яндекс.Директ» против Google Adwords

Мы вычислили возврат инвестиций для каждого рекламного каналатремя способами:

chart_02 В дальнейшем исследовании мы подсчитывали ROI по формуле, чтобы оценить общий ROI по рекламному каналу. Чтобы посмотреть динамику ROI по поисковой рекламе вычислили этот показатель помесячно:

chart_07 Оба канала себя окупают, но возврат инвестиций на рекламу в «Яндекс.Директе» выше, чем в Google Adwords.

Проверили также доли рекламодателей, у которых лучше окупается «Директ», по сравнению с теми, у которых лучше окупается Adwords. За весь период у 61% рекламодателей «Яндекс.Директ» показал себя лучше. Мы так же сравнили помесячно долю рекламодателей, у которых один канал окупается лучше другого:

chart_06 У части рекламодателей «Яндекс.Директ» стабильно показывает себя лучше, а у других, наоборот, лучше работает Adwords. Обе площадки показывают себя хорошо. Мы рекомендуем обе площадки к использованию, главное — правильная настройка кампаний.

ROI на тематических площадках: рекламная сеть «Яндекса» против рекламной сети Google

Мы также проанализировали окупаемость рекламы на тематических площадках. Для начала вычислили ROI за весь период тремя способами:

chart_03 По некоторым рекламным каналам мы видим положительный ROI, подсчитанный по формуле, и отрицательный медианный ROI. Это связано с тем, что у многих небольших рекламодателей (по выручке с рекламного канала) реклама на тематических площадках не окупается, в то время как канал (с учётом расходов всех рекламодателей и прибыли от сделок) оказывается прибыльным.Сравнили ROI для тематической рекламы по месяцам:

chart_08 «Яндекс.Директ» окупается лучше у 71% рекламодателей, мы сравнили данные помесячно:

chart_05 В тематической рекламе картина отличается. «Яндекс» лидирует у большинства рекламодателей. Тематическая реклама, если измерять по Last click, находится на грани окупаемости у «Яндекса» и убыточна у Adwords.

Что выгоднее для разных бизнесов?

Мы также посчитали ROI для рекламодателей с разными размерами бюджетов.

chart_11 Мы видим тенденцию, что у рекламодателей с увеличением выручки улучшается ROI. Скорее всего, так происходит, потому что для роста бизнеса необходимо оптимизировать многие процессы, в том числе и рекламу. То есть при больших объёмах правильная настройка рекламных кампаний играет важную роль.

Распределение доли рекламодателей по ROI

Мы посмотрели распределение доли рекламодателей по ROI дляпоисковой рекламы.

chart_10 То же самое сделали для рекламы на тематических площадках.

chart_09 Как видим на графиках, «Яндекс.Директ» приносит больше прибыли рекламодателям, которые участвовали в исследовании.

Исходя из того, что у многих рекламодателей ROI отрицательный, хотя ROI канала положительный, можно предположить, что рекламодатели с небольшими бюджетами хуже настраивают рекламные каналы.

ROI по городам для разных типов рекламы

Мы проанализировали возврат инвестиций с поисковой рекламы и рекламы на тематических площадках для разных регионов.

chart_04 Как видим, трафик из Москвы окупается лучше всего. Добавим, что это не значит, что в регионах невыгодно размещать рекламу. Такие данные могут быть связаны с тем, что часть рекламодателей не разделяет кампании для Москвы, Санкт-Петербурга и регионов, а это делать необходимо, потому что ставки на одни и те же ключевые слова в разных регионах могут различаться.

Общие выводы из исследования

Поисковая реклама окупается в среднем лучше, чем тематическая. Но у тематической рекламы есть свои преимущества: с помощью неё можно увеличить охват и привлекать больше целевой аудитории для вашего бизнеса. Как мы видим, популярные системы контекстной рекламы оправдывают затраты. Это прибыльное вложение для бизнеса. У каких-то рекламодателей лучше окупается Google Adwords, у каких-то «Яндекс.Директ». По нашим данным, окупаемость у «Яндекса» выше. Мы считаем, что на это, среди прочего, может повлиять более качественная настройка рекламных кампаний в «Директе». Этому есть разумное объяснение: настройкой «Директа» занимается большее количество профессионалов. Возможно, «Яндекс» приводит рекламодателям более платёжеспособных пользователей.

Реклама должна себя окупать, а в идеале приносить прибыль. Чтобы однозначно понимать, окупает ли себя та или иная кампания, необходимо замерять ROI для каждого рекламного канала. На возврат инвестиций влияют любые изменения в настройках рекламных каналов, и бизнесу важно понимать, какие именно изменения ведут к росту ROI. Вы можете повлиять на возврат инвестиций, если правильно настроите рекламный канал: отключите неэффективные слова, расширите семантическое ядро по эффективным фразам, станетепривлекать больше трафика по прибыльным запросам. Конечно, на ROI влияет не только настройка рекламных каналов, но и эффективность работы отдела продаж.

www.pvsm.ru

Окупаемость Яндекс.Директ оказалась выше Google Adwords

Исследование: Окупаемость Яндекс.Директ оказалась выше Google AdwordsИсследование: Окупаемость Яндекс.Директ оказалась выше Google Adwords">

Метод исследования

В исследовании средний ROI подсчитали тремя способами:

Просуммировали прибыль и расходы. Получили общий ROI рекламных каналов.Посчитали каждый ROI отдельно и вывели среднее арифметическое.Посчитали медианный ROI, поскольку на средние показатели могли повлиять крупные рекламодатели. У половины рекламодателей ROI меньше этой цифры, а у второй половины — больше.

Примечания о расчётах

Результаты. Нулевой этап

Сначала мы проанализировали возврат инвестиций от различных типов рекламы.

ROI на поиске: «Яндекс.Директ» против Google Adwords

Мы вычислили возврат инвестиций для каждого рекламного каналатремя способами:

Исследование: Окупаемость Яндекс.Директ оказалась выше Google AdwordsВ дальнейшем исследовании мы подсчитывали ROI по формуле, чтобы оценить общий ROI по рекламному каналу. Чтобы посмотреть динамику ROI по поисковой рекламе вычислили этот показатель помесячно:

Исследование: Окупаемость Яндекс.Директ оказалась выше Google AdwordsОба канала себя окупают, но возврат инвестиций на рекламу в «Яндекс.Директе» выше, чем в Google Adwords.

Исследование: Окупаемость Яндекс.Директ оказалась выше Google AdwordsУ части рекламодателей «Яндекс.Директ» стабильно показывает себя лучше, а у других, наоборот, лучше работает Adwords. Обе площадки показывают себя хорошо. Мы рекомендуем обе площадки к использованию, главное — правильная настройка кампаний.

ROI на тематических площадках: рекламная сеть «Яндекса» против рекламной сети Google

Исследование: Окупаемость Яндекс.Директ оказалась выше Google AdwordsПо некоторым рекламным каналам мы видим положительный ROI, подсчитанный по формуле, и отрицательный медианный ROI. Это связано с тем, что у многих небольших рекламодателей (по выручке с рекламного канала) реклама на тематических площадках не окупается, в то время как канал (с учётом расходов всех рекламодателей и прибыли от сделок) оказывается прибыльным.Сравнили ROI для тематической рекламы по месяцам:

Исследование: Окупаемость Яндекс.Директ оказалась выше Google Adwords«Яндекс.Директ» окупается лучше у 71% рекламодателей, мы сравнили данные помесячно:

Исследование: Окупаемость Яндекс.Директ оказалась выше Google AdwordsВ тематической рекламе картина отличается. «Яндекс» лидирует у большинства рекламодателей. Тематическая реклама, если измерять по Last click, находится на грани окупаемости у «Яндекса» и убыточна у Adwords.

Что выгоднее для разных бизнесов?

Мы также посчитали ROI для рекламодателей с разными размерами бюджетов.

Исследование: Окупаемость Яндекс.Директ оказалась выше Google AdwordsМы видим тенденцию, что у рекламодателей с увеличением выручки улучшается ROI. Скорее всего, так происходит, потому что для роста бизнеса необходимо оптимизировать многие процессы, в том числе и рекламу. То есть при больших объёмах правильная настройка рекламных кампаний играет важную роль.

Распределение доли рекламодателей по ROI

Мы посмотрели распределение доли рекламодателей по ROI дляпоисковой рекламы.

Исследование: Окупаемость Яндекс.Директ оказалась выше Google AdwordsТо же самое сделали для рекламы на тематических площадках.

Исследование: Окупаемость Яндекс.Директ оказалась выше Google AdwordsКак видим на графиках, «Яндекс.Директ» приносит больше прибыли рекламодателям, которые участвовали в исследовании.

ROI по городам для разных типов рекламы

Исследование: Окупаемость Яндекс.Директ оказалась выше Google AdwordsКак видим, трафик из Москвы окупается лучше всего. Добавим, что это не значит, что в регионах невыгодно размещать рекламу. Такие данные могут быть связаны с тем, что часть рекламодателей не разделяет кампании для Москвы, Санкт-Петербурга и регионов, а это делать необходимо, потому что ставки на одни и те же ключевые слова в разных регионах могут различаться.

Общие выводы из исследования

Авторы качественных текстов получают — гонорары, славу и полезные знакомства в комментариях. Присылайте статьи, обзоры и аналитику.

aktnews.ru

Исследование: Окупаемость Я.Директа выше AdWords

Представители компании Roistat поделились результатами исследования, посвященного окупаемости разного рода поисковой рекламы за 2017 год.

Сначала специалисты проанализировали возврат инвестиций от различных типов рекламы.

Исходя из того, что рекламодатели в выборке инвестировали в социальные сети всего 5% процентов бюджета, решено было продолжить анализировать ROI для поисковой и тематической рекламы. При расчетах сравнивались показатели самых крупных игроков – Google AdWords и Яндекс.Директа.

Для каждого рекламного канала вычислили тремя способами возврат инвестиций:

В дальнейшем ROI подсчитывали по формуле, чтобы оценить общий ROI по рекламному каналу. Чтобы посмотреть динамику ROI по поисковой рекламе вычислили этот показатель помесячно:

Выяснилось, что оба канала себя окупают, однако возврат инвестиций в Директе выше, чем в AdWords. Также проверили доли рекламодателей, у которых лучше окупался Директ, по сравнению с теми, у которых лучше окупался Adwords. За весь период у 61% рекламодателей Я.Директ показал себя лучше. Также исследователи сравнили помесячно долю рекламодателей, у которых один канал окупался лучше другого:

Обе площадки показали себя хорошо. Специалисты рекомендуют обратить внимание на правильную настройку кампаний.

ROI на тематических площадках: рекламная сеть Яндекса против рекламной сети Google

Яндекс.Директ лучше окупается у 71% рекламодателей.

В тематической рекламе картина отличается. Так, Яндекс лидирует у большинства рекламодателей. Тематическая реклама, если измерять по Last click, находится на грани окупаемости у Яндекса и убыточна у Adwords.

Что выгоднее для разных бизнесов?

Авторы исследования отметили, что с увеличением выручки рекламодателей улучшается и ROI. Это может быть связано с тем, что рост бизнеса требует оптимизации многих процессов, в том числе и рекламы.

Распределение доли рекламодателей по ROI

На графике видно, что Директ принес больше прибыли рекламодателям, принявшим участие в исследовании. Стоит отметить, что у многих рекламодателей ROI был отрицательным, хотя ROI канала в целом положительный. Возможной причиной специалисты называют неумелую настройку рекламных каналов.

ROI по городам для разных типов рекламы

Трафик из Москвы окупается лучше всего.

Общие выводы:

Поисковая реклама окупается в целом лучше тематической. Однако у последней есть свои преимущества: с ее помощью можно увеличить охват и привлечь целевую аудиторию.
Популярные системы контекстной рекламы в целом оправдывают затраты. По данным исследователей, окупаемость Директа выше. Возможно, это связано с качественной настройкой.
Чтобы однозначно понимать, окупает ли себя та или иная кампания необходимо замерять ROI для каждого рекламного канала.

Источник: Исследование Roistat (PDF)

Рассказать друзьям:

www.seonews.ru

Блогерша наглядно показывает ошибки новичков в йоге. Смотря на её фото, выполнить асану можно только правильно

Инстаграм-блогерша из Италии придумала, как понятно объяснить своим подписчикам правильное выполнение базовых поз в йоге. Она выкладывает в своём аккаунте коллажи, состоящие из двух снимков — на одном показано, как делать можно, а на другом — как нельзя. Фото дополняют поясняющие подписи, так что ошибиться в повторении изображённых на них асан довольно сложно.

Йога сейчас довольно популярна, и это неудивительно, ведь некоторым людям она помогает превратиться из Хагрида в настоящего диснеевского принца. Многие люди, пытаясь сэкономить, начинают заниматься ею не под руководством профессионального инструктора, а сами, ориентируясь на инструкции онлайн. Но так как не всему, что написано в интернете, можно верить, большинство новичков допускают ошибки в базовых асанах.

На помощь всем запутавшимся людям готова прийти итальянка по имени Мартина Рандо.

Martina Rando

Оригинал

В своём инстаграме она не только демонстрирует свои умения в йоге, но и разбирает типичные ошибки, которые могут допустить начинающие. Один из последних её постов касается позы плуга, или так называемой халасаны. На многих сайтах вы скорее всего прочитаете, что при выполнении этой асаны локти не должны быть расставлены в сторону, ноги должны быть вытянуты и напряжены, спина должна быть прямая, живот втянут.

Но куда понятнее это становится, если взглянуть на фото Мартины. Она разбирает позу так наглядно, что ошибиться сложно.

Martina Rando

Оригинал

А вот и всем известный мостик, или по-йогистски Чакрасана. Наверняка, вы помните, как правильно его выполнять ещё с уроков физкультуры, но повторение — мать учения. Не забудьте раскрыть грудную клетку, вытянуть позвоночник и напрячь внутреннюю часть бёдер, а вот сгинать локти и делать так, чтобы колени и пальцы ног смотрели наружу, не стоит.

Читайте на Medialeaks: Новая серия работ от фотошоп-тролля Джеймса Фридмана. И они ничуть не хуже старых

Martina Rando

Оригинал

Если же вы хотите правильно выполнить асану со странным названием «Собака мордой вверх», то у Мартины тоже найдётся для вас наглядное пособие. Правильно: раскрыть грудную клетку, отвести плечи назад, втянуть живот, напрячь бёдра и не дотрагиваться ими до пола, ступни упереть в пол. Неправильно: повернуть пальцы ног вовнутрь, расслабить бёдра и опустить их на пол, напрячь шею и плечи.

Martina Rando

Оригинал

Для тех, кто уже не боится встать на голову, Мартина разбирает по полочкам королеву поз — Ширшасану. Сначала нужно встать на карачки, но так, чтобы локти не были расставлены в стороны, а плечо образовывало с предплечьем прямой угол. Затем нужно постепенно выпрямить ноги, встать на голову и подтянуть колени к груди по одной.

Martina Rando

Оригинал

Но инстаграм девушки состоит не только из наглядных пособий по йоге. Она записывает свои занятия на видео, и на них часто присутствуют её питомцы — щенок и кошка.

Иногда для своих занятий Мартина выбирает довольно странные места — например, дверные проёмы.

Но куда более странной выглядит йога с козами, которой предлагают заняться в одной из студий в Нидерландах. Её хозяева считают, что животные помогают людям расслабиться и способствуют выделению у них гормона счастья, с чем сложно поспорить. Ведь только при взгляде на фото с таких занятий гормон счастья уже начинает выделяться в немалом количестве.

Для тех, кому прежде чем расслабиться, надо снять стресс, существует йога ярости. Её придумала девушка из Канады, и её занятия соответствуют своему названию. Для них вам понадобятся бутылки с пивом и хорошее знание матерных слов.

surfingbird.com