Экспериментируйте с помощью групп объявлений. Объявления директ все
Экспериментируйте с помощью групп объявлений
В Яндекс.Директе появились группы объявлений — инструмент, который позволяет протестировать для каждого вашего предложения несколько рекламных материалов и автоматически показывать аудитории самые кликабельные из них.
У объявлений в группе единые настройки — общий набор ключевых фраз, единые минус-слова, ставки и геотаргетинг. Таким образом, группы идеально подходят для А/Б-тестирования.
Проверьте разные варианты повышения эффективностиСоздать группу объявлений для тестирования несложно. Для начала распределите ключевые слова в своей рекламной кампании по тематическим категориям товаров или услуг.
Для каждой группы ключевых слов нужно составить несколько рекламных объявлений, которые вы хотели бы протестировать. Проверить можно самые разные гипотезы. Например, рассказать о скидке и подчеркнуть временный характер предложения или добавить указание конкретных моделей.
Поэкспериментировать стоит не только с текстами, но и с иллюстрациями и быстрыми ссылками.
Одновременно лучше тестировать что-то одно — если все элементы объявлений в группе различаются, вам будет сложно оценить, какой из них повлиял на результат. При необходимости у объявлений в группе могут различаться посадочные страницы и контактная информация. Это поможет, если вы сравниваете разные модели товаров или, к примеру, используете специальные номера телефонов для скидочных акций с разными условиями.
Система сама выберет лучший вариантСначала все объявления в группе будут равномерно показываться в ротации. Как только по ним накопится достаточная статистика, система начнет чаще показывать вариант с самым высоким CTR. Объявления, оказавшиеся неэффективными, вы сможете в любой момент отключить или отредактировать.
Загрузите группу в интерфейс и начинайте экспериментДля начала включите в интерфейсе Директа опцию «Начать работать с группами». Создать группу объявлений можно несколькими способами:
- Через Директ Коммандер. В его интерфейсе появилась специальная вкладка, где можно задать и отредактировать параметры группы.
- С помощью xls- или csv-файлов.
- Через API Директа. В версии API Live 4 поддержка групп добавлена во все методы работы с объявлениями.
Детальную информацию о работе с ними вы можете найти в документации. Основные настройки показа задаются и редактируются только для всей группы сразу, а не для отдельных объявлений в ней. Подробности о работе с группами объявлений мы описали в помощи.
yandex.ru
Настройка рекламных объявлений в Яндекс.Директ
1. Подбор ключевых запросов для рекламных объявлений
2. Создание рекламной кампании в Яндекс Директ
Поисковая контекстная реклама – это рекламные объявления появляющиеся в результатах поиска Яндекса.
Пример:
1. Подбор ключевых запросов для рекламных объявлений
Для подбора ключевых запросов удобнее всего пользоваться https://wordstat.yandex.ru/
Первый шаг: авторизируемся под любым аккаунтом Яндекса для полноценного доступа в сервис.
Второй шаг: выбираем регион показов (чем больше регионов, тем больше трат на бюджет). На первое время рекомендуется ограничиться одним или несколькими регионами.
Третий шаг: в строку поиска вордстат вбиваем запрос, который подходит к тематике страницы, на которую вы хотите давать рекламу.
Рассмотрим на примере рекламной кампании детских конструкторов.
Подбирать ключевые запросы необходимо с учетом целевой аудитории. Например, такой общий запрос как: «конструкторы» не подходит.
Как можно заметить по данному запросу рекламируются не только детские товары, но и конструкторы сайтов и т.д. Добавив такой запрос в рекламную кампанию, вы получите много нецелевого трафика, а вследствие ненужный расход бюджета.
Для детских конструкторов один из целевых запросов будет «детский конструктор»
На примере выше есть и другие подходящие целевые запросы (купить детский конструктор, магазин детских конструкторов и т.д.). Их можно отнести к общим целевым запросам. Рекомендуется размещать подобные запросы на страницы категорий, которая имеет различные варианты конструкторов, а не только какой-то один вид.
Для подкатегорий и фильтров рекомендуется подбирать конкретные целевые запросы, такие как «конструктор детский пластмассовый», «детский магнитный конструктор» и т.д.
Запросы также можно подбирать исходя из названия бренда.
Например, для конструкторов "Лего" стоит подбирать запросы: «купить конструктор лего», «купить lego», «купить набор лего» и т.д.
Важно обратить внимание на частоту фразы (количество показов в месяц).
Чем выше частотность (количество показов в месяц) тем популярнее и дороже стоимость клика по объявлению. Для небольшой рекламной кампании рекомендуется использовать не более 10% высокочастотных ключей, отдавая предпочтение среднечастотным и низкочастотным.Всего рекомендуется подобрать не более 50 ключей на первое время, таким образом будет проще контролировать бюджет и следить за кампанией. Со временем список ключей можно расширить.
Посадочная страница
Не менее важно правильно подобрать посадочную страницу для рекламных объявлений.
Например, ключ «лего френдс для девочек» неправильно размещать на страницу где находятся не только лего, но и магнитные конструкторы. Такой ключ можно разместить на подкатегорию Лего, но лучше всего разместить ключ на страницу, на которой только конструкторы lego френдс для девочек или просто lego френдс. Максимально релевантная страница даст компании шанс получить целевой трафик и заказы при меньших затратах на бюджет.
Пример запросов для главной категории и подкатегорий Лего:
Подобранные ключевые запросы лучше всего разместить в файле эксель и напротив каждого указать релевантную страницу.
Пример:
После подбора ключевых запросов можно приступить к созданию и настройке аккаунта Яндекс.Директ.
2. Создание рекламной кампании в Яндекс Директ
Создание аккаунта
Зайдите на страницу Яндекс.Директа https://direct.yandex.ru
Если у вас уже есть аккаунт на Яндексе – просто авторизуйтесь. Если нет, переходим к шагу регистрации.
Аккаунт создан. Можно приступить к созданию и настройке кампании.
Создание кампании
После регистрации выбирайте вкладку Создать кампанию - Текстово-графические объявления (текстовые объявления, которые будут отображаться в поисковой выдаче Яндекса)
Заполните дату начала и название кампании, его никто не видит, название только для вас.
На следующем шаге остановимся подробнее.
Выбираем временный таргетинг, то есть режим показов объявлений в течение дня.
Если в вашем магазине есть возможность легко сделать заказ через корзину – можно ставить круглосуточный показ. Если у вас сфера, которая требует консультацию перед заказом – ставьте режим показов, который соответствует часам работы вашей компании.
В следующем шаге предлагается выбрать регион показов.
Регион определяется еще на этапе подбора ключей.
Далее определяем стратегию. Вариантов несколько. Для небольших кампаний рекомендуется выбирать ручное управление ставками или автоматическая стратегия – средняя цена клика, показы только в поиске и установленный дневной лимит 300-500 рублей.
Пункт корректировки ставок можно настроить, например, если у вас нет мобильной версии сайта. Тогда можно уменьшить цену клика вдвое. Данный шаг поможет сократить ненужные траты.
Обязательно ставьте галочку:
Следующие настройки относятся к определению минус-слов (те слова по которым пользователи могут видеть ваше объявления, но которое им явно не интересно).Пункт дополнительные релевантные фразы лучше пока не включать. Порой Яндекс сильно расширяет список слов, по которым пользователи увидят ваше предложение, в итоге трафик становится нерелевантным.
Основная настройка завершена, переходим к созданию объявлений.
Создание рекламных объявлений
Создайте заголовок, в котором есть вхождение нужного ключевого слова, тогда объявления в поиске будут подсвечиваться. Статистика показывает, что такие объявления кликабельнее.
Текст объявления должен отображать суть рекламного предложения + дополнения.
Пример дополнений: Самовывоз, Доставка, Бесплатная доставка от 3000 тыс и т.д.
Пропишите ключ.
Желательно использовать один ключ на одно объявление.
Так как объявление с ключом в заголовке заметнее для пользователей, а следовательно рейтинг таких объявлений может быть выше.
После всех настроек отправляем объявление на модерацию.
По такому же принципу составляем остальные объявления и запускаем показ.Показ начнется после оплаты бюджета. Оплата только за клики.
www.insales.ru
Яндекс директ группы объявлений. Точная правильная настройка
20 Июн Яндекс директ группы объявлений. Как с ними работать правильно
В Яндекс директе группы объявлений появились сравнительно давно. Но их можно было делать только через Директ коммандер. И наконец недавно, появилась возможность создавать группы прямо в интерфейсе Директа.
Но обо всем по порядку, чтобы было понятно зачем нужны эти группы и как правильно теперь структурировать аккаунт, чтобы он был эффективнее, а не наоборот. Для того чтобы было понятнее, я схематически изобразил как теперь выглядит структура аккаунта Яндекс директа:
Количество групп объявлений в рекламной кампании, если мне не изменяет память до 1000. Количество объявлений в одной группе объявлений до 50.
Что здесь важно понимать. В одной группе объявлений Вы можете создать до 50 объявлений и только один список запросов, как минимум один запрос. То есть, все объявления созданные в рамках одной группы объявлений, будут показываться в ответ на одни и те же поисковые запросы (запрос).
Теперь рассмотрим реальный пример. Допустим я занимаюсь изготовлением шкафов купе под заказ, и для рекламы своего предложения я подобрал список поисковых запросов:
Встраиваемые шкафы купе на заказЗаказать встраиваемый шкаф купеЗаказать встроенный шкаф купе.изготовление встраиваемых шкафов купеизготовление встроенных шкафов купе +на заказизготовление встроенных шкафов купе +на заказ недорого
Заказать угловой шкаф купеУгловой шкаф купе на заказ
Изготовление шкафов купе недорогоИзготовление шкафов купеИзготовление шкафов купе на заказШкафы купе изготовление на заказ
Заказать хороший шкаф купеГде заказать шкаф купеГде можно заказать шкаф купеЗаказать хороший шкаф купеЗаказать шкаф купеЗаказать шкаф купе в прихожуюЗаказать шкаф купе по размерамЗаказать шкаф купе недорогоЗаказать индивидуальный шкаф купе
Купить шкаф купе на заказМебель на заказ шкафы купеШкаф купе на заказ дешевоШкаф купе на заказ недорогоКупить шкаф купе заказатьШкафы купе в прихожую на заказШкафы купе на заказ недорогоШкафы купе на заказ фабрика
Желательно, еще до разработки рекламной кампании сгруппировать запросы по смыслу, проще говоря по совпадению слов в них. Я разбил запросы на такие группы — это и будут запросы для групп объявлений:
Первая группа — запросы где интересуются встроенными шкафами.Вторая группа — запросы по угловым шкафам.Третья группа — собраны запросы со словом изготовление, но без уточнения угловых или встроенных.Четвертая группа — запросы со словами заказать.Пятая группа — запросы со словами на заказ.
Кстати, заказать, и на заказ — разные слова для системы, и если Вы хотите чтобы Ваши объявления показывались в ответ на запросы с обоими вариантами этих слов, из Вордстата нужно брать и те и другие запросы.
У многих возник вопрос зачем вообще дробить запросы на группы. Все просто — чтобы тем кто ищет угловые шкафы купе в объявлениях написать что предлагаются именно угловые, те кто ищет встроенные, в объявлениях прочитали что предлагаются именно встроенные, те кто хочет заказать, в объявлениях прочитали именно заказать и т.д. — чем лучше объявление соответствует запросу пользователя (чем больше в нем слов из запроса), тем лучше оно кликается.
Теперь перейдем непосредственно в аккаунт к созданию групп объявлений и самих объявлений. Сделав настройки кампании перейдя к созданию групп объявлений нажав на соответствующую кнопку Вы создает первую группу объявлений:
Над полем для вставки запросов, так и написано — настройки на всю группу объявлений. Это важно! Напомню, все объявления в группе будут показываться в ответ на одни и те же поисковые запросы. Допустим, для первой группы я взял запросы со словами на заказ:
Теперь переходим непосредственно к созданию самих объявлений в группах. Я буду делать динамические объявления с подстановкой запроса пользователя в заголовок — так мы получим наиболее высокий CTR на Яндекс поиске. Так выглядит первое объявление:
Когда оно составлено жмем большую желтую кнопку +Объявление. Сразу можно выбрать «Скопировать из предыдущего объявления»:
В этом новом объявлении корректируем только часть описания. Заголовок — это всегда запрос пользователя, поэтому там так и оставляем шаблон — подставку запроса. Так выглядит второе объявление в группе, отличается только часть описания (первое предложение описания соответствует запросам группы во всех объявлениях):
Что у нас есть на данный момент. А есть у нас группа объявлений с двумя объявлениями показывающимися в ответ на одни и те же поисковые запросы. И в этих двух объявлениях разные только описания, и то частично. Можно сделать третье, четвертое… десятое объявление.
Теперь самое главное! Зачем это нужно, и сколько делать объявлений в группе.
Нужно это для того, чтобы система автоматически выбрала более кликабельное объявление. Директ начнет показывать поочередно объявления из группы в ответ на одни и те же поисковые запросы, и постепенно отдаст предпочтение более кликабельному объявлению — тому у которого будет более высокий CTR.
Теперь о том как правильно составлять группы объявлений. Золотое правило — заголовок объявления это запрос пользователя, в контекстной рекламе никто не отменял. Все Ваши объявления должны быть сделаны так, чтобы заголовок был запросом, или содержал максимум слов из запроса. Не пытайтесь делать в группе объявления с разными заголовками, в надежде что какой то будет лучше кликаться. Лучше будут кликаться те объявления, у которых заголовок максимально соответствует запросу. Поэтому, у всех объявлений группы — заголовок это запрос.
Изменяем только описание объявлений, делая в группе 2-3 объявления с разными описаниями. Система постепенно выберет более кликабельное.
Вопросы как всегда задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
Рецепт идеального объявления в Яндекс.Директ
В этой статье мы с вами разберемся, как составить идеальное объявление в системе Яндекс.Директ. В данном случае нас будет интересовать как CTR (соотношение кликов к показам) объявления, так и его возможная практическая отдача (PPV, то есть чистая прибыль с клика).
Согласитесь, что сами по себе клики ничего не дают — по объявлению “Получи iPhone 6+ даром!” будет куча кликов, но нулевая прибыль). А, к примеру, по объявлению “iPhone за 69500р. с доставкой в день заказа!” кликов будет поменьше, но они будут целевыми и пронесут хорошую практическую отдачу.
Нас с вами интересует объявление с хорошим CTR (для достаточного количества кликов), нацеленное на совершение клиентом необходимого практического действия.
CTR обычно повышается за счет ряда составляющих:
— вхождение ключа в заголовок. Возможно неполное вхождение (например, убираем слово “купить” из ключа “купить смартфон”)
— формула составления заголовка ODC (offer-deadline-call to action). Делаем “вкусное” предложение, сообщаем о ограничениях (количество, время акции и т.д.) и призываем к действию (перейти на сайт, позвонить)
— удлинение заголовка. Для этого сумма символов заголовка и первого предложения текста объявления не должна превышать 56 символов. Это выделит объявление.
— другой вариант сделать заголовок более длинным — это домен, включающий в себя ключевое слово. Русскоязычный для Директа будет особенно хорош. Например, запрос “купить смартфон”, объявление “Смартфоны от 1990р./смартфоны-с-доставкой.рф”. Этот способ подойдет, разумеется, не для всех
— использование быстрых ссылок. Визуально увеличит объявление
— использование фавикона, привлекающего внимание.
— контактные данные. Адрес, номер телефона, время работы.
— качественная минусация, индивидуальные объявления для каждого ключа
Зачастую крупные компании с большими рекламными бюджетами пренебрегают многими правила создания объявлений с максимальным CTR. Нам же такая роскошь не по карману. Поэтому мы будем работать не кошельком, а умом.
Прежде всего не стоит забывать, что текст объявления читается далеко не всегда. Как обычно человек ищет что-то в Интернете? Забил поисковый запрос, открыл несколько ссылок подряд (!), потом пробежался по странице выдачи. На что взгляд зацепился — то и открыл. Ну а там уже не Директом единым)
Поэтому именно текст объявления, хоть и играет определенную роль, не является столь существенным. Можно сделать его по формуле КЛЮЧ+ОФФЕР+ЭКШН, причем в роли экшна “Жмите!” — дурной тон. Пойдет “Узнайте больше!”, “Закажите просчет!”, “Звоните!” и так далее.
Это в общем-то все, что требуется для составления идеального объявления. Но даже идеальное объявление не даст ничего, кроме слитого бюджета, если будут отвратно подобранные ключи, плохая посадочная страница и невнятная обработка заказов. А если целевая страница еще и не релевантна ключу…тогда пациенту поможет только операция.
P.S. Каким вы видите идеальное объявление? Напишите в комментариях.
power-context.ru
Группы объявлений Яндекс директ
19 Окт Группы объявлений Яндекс директ
Структура кампании Яндекс директа:
То есть, рекламная кампания состоит из групп объявлений, а уже в группах объявлений находятся сами объявления, и условия их показа (чаще всего ключевые слова). В одной рекламной кампании, может быть до 1000 групп объявлений. В одной группе объявлений, может быть до 50 объявлений, и до 200 поисковых запросов, в ответ на которые могут быт показаны объявления группы.
На первый взгляд, у неопытного пользователя, могут возникнуть сложности и непонимание как с этим работать, и как правильно структурировать рекламную кампанию. Сейчас разберемся.
Во первых, для более простого понимания, условия показа надо воспринимать за одну единицу. Да, в группе может быть до 200 разных фраз, но воспринимайте это, как одно условие показа. Допустим, Вы взяли в группу 147 фраз — это все одно условие показа объявлений группы.
Под это одно условие показа, объявления группы сначала показываются в ротации, и постепенно отдается предпочтение в показах более кликабельному объявлению. Например, есть три объявления в группе с разными текстами. При первой возможности показать объявление, будет показ объявления №1, при второй возможности показать объявление группы, будет показ объявления №2, и при третей возможности №3, потом снова первое, и так по кругу. Допустим, за какую то единицу времени, каждое объявление было показано по 100 раз. Объявление №1 было кликнуто 5 раз, объявление №2 было кликнуто 10 раз, объявление №3 кликнули 20 раз. Далее система автоматически отдаст основное предпочтение в показах объявлению №3 — тому, которое кликается наиболее часто.
Может возникнуть вопрос. А если у меня например 5 абсолютно разных фраз в группе? Повторюсь — это все одно условие показа на все объявления группы. Независимо от того, какая из 5 фраз набирается в поисковой строке, и сколько раз, объявления группы показываются в своей собственной очередности — первоначально просто в ротации. Показ объявлений запускает условие показа ключевые слова, а какая из фраз, не имеет значения.Объясню еще по другому. Например, у Вас в группе 147 фраз. Какую бы фразу пользователь не набрал в поисковой строке — запускается показ объявления группы, объявления находятся в своей собственной ротации, независящей от того, какая фраза из заданных набирается. Надеюсь объяснял понятно — знаю, что у многих новичков тут недопонимания возникают.
Зачем так сделано. Такая структура нужна для того, чтобы система автоматически могла выбирать более кликабельные объявления. Делая объявления, Вы не знаете какой текст будет лучше кликаться. А, сделав допустим 3 объявления в группе, с разными текстами, система сама выберет более кликабельное объявление.
От теории к практике. Так как же правильно структурировать группы объявлений в Яндекс директе. Возможно, Вы слышали о принципе один запрос одно объявление. Когда появились группы объявлений, этот принцип приобрел форму один запрос — одна группа — одно объявление. Такой подход сейчас не актуален из-за статуса мало показов — тут почитайте. В этой статье не буду подробно писать почему так делать не надо.
На сегодняшний день, структурировать кампанию очень желательно начинать еще на стадии подбора запросов для рекламы. Так как еще при подборе, запросы удобно сгруппировать по смыслу. Сгруппировать запросы можно и потом, но сделать это сложнее, чем если группировать фразы еще при их подготовке.
Под одну группу объявлений, надо брать фразы с одинаковой маской. Маска — это слова присутствующие в каждой фразе группы. Например:
сколько стоят услуги стилистасколько стоят услуги стилиста +в спбуслуги имидж стилистауслуги персонального стилистауслуги стилистауслуги стилиста имиджмейкерауслуги стилиста подборууслуги стилиста спбуслуги стилиста стоимостьуслуги стилиста цена
В каждом из вышеперечисленных запросов есть слова Услуги Стилиста — эти два слова присутствуют в каждой фразе. Это и будут фразы для одной группы объявлений.
Почему именно так, а не как то по другому? Почему нельзя взять в одну группу фразы:
стилист +по разбору гардеробагардероб со стилистомразбор гардероба со стилистомразбор гардероба со стилистом спбразбор гардероба со стилистом ценаразобрать гардероб со стилистомревизия гардероба со стилистомимиджмейкер стоимость услугуслуги имиджмейкерауслуги имиджмейкера +в спб
Потому что в них разные маски. В одних фразах маска Гардероб со Стилистом. В других фразах маска Услуги Имиджмейкера. Взять это все под одну группу можно, но это будет менее эффективно. Разберемся подробнее.
Первое и самое основное правило составления рекламных объявлений для контекстной рекламы, это соответствие объявления запросу пользователя. То есть, если человек набирает в поисковой строке Яндекса Услуги имиджмейкера, в объявлении он должен прочитать именно Услуги имиджмейкера, а не разбор гардероба — гардеробом человек ни интересовался. Объявления соответствующие запросу пользователя, имеют наилучшую кликабельность. А, чтобы объявления группы соответствовали каждой фразе группы, фразы должны быть правильно сгруппированы по маске. Тогда, во всех объявлениях группы, можно текстом обыграть маску группы. И соответственно объявление всегда будет соответствовать запросу группы.
Возникает логический вопрос — зачем тогда вообще делать в группе несколько объявлений для ротации? Ответ — делать несколько не обязательно. Если есть одно объявление в группе, и оно соответствует всем фразам группы, хватит и одного. Если, все же делать несколько, то в объявлениях меняем только свое уникальное торговое предложение, или призыв к действию, при этом оставляя суть объявления одинаковой для каждого объявления группы — чтобы объявление всегда соответствовало маске группы.
Например для
сколько стоят услуги стилистасколько стоят услуги стилиста +в спбуслуги имидж стилистауслуги персонального стилистауслуги стилистауслуги стилиста имиджмейкерауслуги стилиста подборууслуги стилиста спбуслуги стилиста стоимостьуслуги стилиста цена
можно сделать в группе три объявления. Заголовок каждого из трех объявлений должен по максимуму соответствовать запросу. Для этого удобно использовать подстановку запроса в заголовок.
То есть, во всех трех объявлениях группы первый заголовок одинаковый — соответствующий запросу.
Во втором объявлении группы можно изменить второй заголовок.
В третьем объявлении группы, можно изменить часть описания, но так, чтобы описание во всех объявлениях тоже соответствовало запросу. То есть, в моем примере, в описании всех трех объявлений должны присутствовать слова Услуги стилиста. В одном объявлении Услуги стилиста можно написать недорого, во втором Услуги стилиста с выездом и т.п. То есть, меняем описания так, чтобы суть оставалась, а изменялись только «опции».
Как это будет выглядеть в аккаунте.Все запросы группы делаю с большой буквы, названия городов тоже с большой, так как буду использовать подстановку запроса в заголовок объявлений:
Первое объявление группы:
Чтобы добавить второе объявление в группу, жмем кнопку Добавить объявление:
Второе объявление группы удобно скопировать из первого, и в нем поменять второй заголовок:
В третьем можно поменять вторую часть в описании объявления. В четвертом объявлении группы, можно поменять снова второй заголовок, но уже с другим описанием.
В общем смысл в том, что ВСЕ объявления группы должны в любом случае соответствовать запросам группы — это самое первое правило. Обычно, для этого достаточно сделать заголовок соответствующий запросам, и использовать маску в описании.
Далее уже меняем «опции» в объявлениях группы.
Вывод. Можно сделать и одно объявление в группе, соответствующее запросам группы. Это уже будет хорошо. Но, если есть время, можно сделать 3-4 разных объявления, чтобы дать системе выбрать более кликабельное — так будет немного лучше.
Вопросы задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
Правильное объявление в Яндекс.Директ | ppc2.ru — блог о контекстной рекламе
Написание и оформление правильных объявлений в Яндекс.Директ — это залог успеха любой рекламной кампании. Задача любого объявления — привлечь внимание пользователей и получить максимум целевых кликов. Ведь, как известно — чем выше значение CTR, тем ниже стоимость клика!
Кто-то может возразить, что объявление должно отсекать не целевые клики. Все верно! Но этот вопрос нужно решать еще на этапе формирования семантического ядра и списка минус-слов, тогда объявления будут показываться только нужным людям. И цель объявления в этом случае — сгенерировать максимум кликов.
Основные задачи:
- Показывать объявления релевантно запросам пользователей
- Привлекать внимание и выделяться среди конкурентов
- Содержать максимум информации
Пример правильного объявления в Яндекс.Директ на поиске
Пример — пользователь ищет в поиске Яндекса запрос «туры в Тайланд из Новосибирска».
Идеальное объявление должно максимально отвечать запросу.
Рассмотрим детали.
На что следует обратить внимание в первую очередь:
- Запрос пользователя содержится в заголовке объявления (1)
- Запрос пользователя дублируется в тексте объявления (2)
- Домен содержит ключевое слово (3)
- Используются быстрые ссылки (4)
- Контактная информация — Яндекс визитка (5)
Дополнительно:
- Сайт содержит favicon (логотип)
- Текст объявления содержит привлекательное УТП
- В тексте объявления используются цифры
- Используются восклицательные знаки
- Везде, где допускается, слова пишутся с заглавной буквы
- Быстрые ссылки содержат максимум информации
- Яндекс визитка содержит адрес и телефон
Результат:
- Высокое значение CTR
- Низкая стоимость клика — «Спецразмещение» дешевле блока «Гарантии»
Пример объявления в РСЯ
А такое объявление будет преследовать пользователя Яндекса, который недавно искал в поиске туры в Тайланд.
Объявление в РСЯ показывается на разных сайтах. Причем не по запросу пользователя, а в догонку.
Поэтому не имеет смысла использовать ключевые слова в заголовке.
Тут следует иметь в виду 2 основных момента:
- Максимально привлекательный заголовок
- Яркая сочная картинка
Выводы
Правильное объявление в Яндекс.Директ должно:
- Показываться заинтересованным людям
- Показываться на лучших местах
- Привлекать максимум внимания
Кстати, Яндекс ОЧЕНЬ хорошо поощряет рекламодателей, которые грамотно пишут свои объявления.
Если сделать все, как описано в данной статье, стоимость клика уменьшится в 1,5-2 раза даже еще до запуска и сбора статистики.
Попробуйте и убедитесь сами!
ppc2.ru
Группы объявлений в Директ | Интернет-реклама
Всем привет!
На уходящей неделе Яндекс Директ наконец-то запустил полноценную работу с группами объявлений. Перед тем, как объяснить все прелести нового интерфейса Яндекс Директ и работу с группами объявлений, предлагаю разобраться в том, чем они так интересны и для чего нужны.
Что такое группа объявлений
Группа объявлений – это новая структурная единица рекламной кампании, в которую входит от 1 до 50 объявлений, и соответствующие им ключевые слова. Особенность группы объявлений заключается в том, что ключевые слова относятся не к одному, а ко всем объявлениям, которые находятся в ней.
Иными словами показы по ключевым фразам распределяются по всем объявлениям, которые входят в группу.
Для чего нужно использовать группы объявлений.
Когда я открыл для себя группы объявлений в Google Adwords, то долгое время недоумевал по поводу того, почему Яндекс Директ упорно не делал никаких шагов к тому, чтобы ввести у себя подобную практику. Почему группы объявлений так важны? Да потому, что они позволяют системе автоматически определить самое лучшее объявление, т.е. объявление, которое дает лучший CTR при показе его по данному ключевому слову или ключевым словам.
Таким образом «выживает» сильнейшее, т.е. самое конкурентоспособное объявление. Каждый раз, оставляя после очередного тестирования лучшее объявление, Вы могли совершенствовать свою кампанию и выигрывать в конкурентной борьбе за место под солнцем на наилучших позициях.
Ждать групп в Яндекс Директ пришлось около трех лет. Пока 31 октября 2013 года Яндекс не анонсировал появление в своем арсенале долгожданных групп объявлений.
В течение всего этого периода редактирование групп через веб-интерфейс было нельзя и для работы с группами использовался Excel и лучший друг специалиста по КР – Директ Коммандер.
20 апреля 2015 года Яндекс ввел в использование полнофункциональный интерфейс для работы с группами объявлений.
Работа с группами объявлений в Яндекс Директ.
Для чего нужны группы объявлений в Яндекс Директ мы разобрались. Теперь разберем на небольшом примере, как работать с группами объявлений. Для этого создадим в веб-интерфейсе Директа одну группу объявлений, которая будет состоять из трех (простите за тафталогию) объявлений.
Шаг первый.
Выберем пункт «Добавить группу объявлений».
Шаг второй.
Добавим первое объявление. В качестве примера сделаем объявление на рекламу блога.
Перед тем, как добавить объявление, выберем гипотезу для тестирования. Подробнее об идеях для улучшения CTR Вы можете прочесть здесь. В данном случае я буду тестировать различные тексты объявлений, не меняя при этом заголовок.
Для того, чтобы добавить еще одно объявление, кликните на желтую кнопку с текстом «+Объявление». Также не забудьте добавить к ссылкам на объявления UTM-метки.
Шаг третий.
Добавляем ключевое слово в группу. Да, да. Именно одно ключевое слово. Думаю, те мои читатели, которые следят за моим блогом достаточно давно, знают, что я являюсь сторонником принципа, что на каждую ключевую фразу следует создавать свое объявление. Теперь мы немного подкорректируем правило и скажем, что на каждую ключевую фразу нужно создавать 2 и более объявлений. Не ленитесь. 😉
Нажимаем на кнопку «Далее».
Шаг четвертый.
Отправляем новую группу на модерацию.
Новая группа объявлений успешно создана. Успехов в тестировании новой функции. Высоких Вам CTR и низких CPL. 🙂
Понравилась статья?
Поделитесь этим постом с друзьями, кликнув по одной из кнопок соц. сетей или оставьте комментарий ниже. 🙂
blog.airads.ru
