Какой показатель кликабельности (CTR) считается хорошим. Какой ctr нормальный для директа

Как повысить CTR объявлений в Яндекс Директе на 100-150%?

Каждый грамотный интернет-маркетолог знает, что показатель CTR объявления в Яндекс Директе влияет на итоговую стоимость, которую платит рекламодатель за каждый переход. От него также зависит количество переходов, которое можно получить с контекстной рекламы. Очевидно, что в этом случае одной из задач специалиста является поиск путей повышения CTR.

Повышаем CTR в Яндекс Директ

Повышать CTR объявлений нужно для того, чтобы получить больше целевых переходов на сайт и меньше цену за каждый переход. Яндекс Директу выгодно показывать объявления, по которым чаще переходят, так как в итоге вы платите больше. По этой причине в нем работаем система пересчета стоимости клика для объявлений с высоким показателем CTR — они получают определенную скидку. Это выгодно обеим сторонам.

Какой CTR в Директе считается нормальным?

Тут многое зависит от конкуренции в тематике и от того, насколько узкая выбрана ниша. Чтобы определить его нормальность, сначала вам следует узнать средний CTR в Яндекс Директе по всем объявлениям для конкретного запроса. Это можно сделать с помощью сервиса прогноза бюджетов.

Низкий CTR, как правило, не превышает средних значений планировщика.
Нормальный CTR в Яндекс Директе должен быть выше средних значений хотя бы на 40%.
Средним же можно считать показатель CTR, если он выше хотя бы на 25-30% прогноза.

Какой CTR можно считать хорошим?

Хороший CTR в Яндекс Директе должен быть выше средних значений где-то на 100-150%. Это вполне реально, у нас есть примеры таких рекламных кампаний. Но тут следует помнить, что чем выше конкуренция в нише, тем разрыв между средним и хорошим CTR будет меньше. Это в общем-то логично.

Как повысить CTR объявления в Директе?

Существует несколько разных способов повышения CTR - некоторые из них работают лучше, другие - хуже, но применять следует каждый из них, потому что именно в сочетании они позволят вам сделать объявления настолько кликабельными, что вы в итоге вы сможете извлекать просто море целевого трафика при достаточно разумных расходах.

Увеличить ставку для показа в спецразмещении	Работает всегда и является самым действенными способом увеличения CTR	В конкурентных тематиках вас втянут в гонку бюджетов или выставят "подпорку".
Добавить к объявлению быстрые ссылки	Многие о них забывают, и это автоматом делает ваше объявление более заметным	Способ лишен смысла, если целевой трафик привлекается на одностраничный сайт
Составлять грамотные объявления	Грамотность и отсутствие ошибок в какой-то степени говорят и о качестве сервиса	—
Включать в текст объявления УТП	Если вы предлагаете что-то уникальное, это всегда привлекательнее	—
Используйте картинки в объявлении	При показах в РСЯ это увеличивает CTR,так как тизер заметнее обычного текста	Работает пока что только в РСЯ, на поиске такой функции нет и не планируется

Использование перечисленных приемов позволит увеличить CTR объявлений на Яндекс Директ, так сказать, с гарантией. Однако, существует также несколько продвинутых способов увеличения CTR — чтобы их внедрять, вам придется думать, думать и еще раз думать.

Прием № 1 — Включайте в заголовок или текст объявления ключевые слова запроса.

Заданный пользователем запрос будет подсвечиваться в тексте объявления, что сделает его более привлекательным и повысит его CTR. Лучше всего использовать вхождения поисковой фразы или ее части именно в тексте объявления, так как длина заголовка ограничена 33 знаками, и вы далеко не всегда сможете использовать в нем нужные ключевые слова. Вот пример:

Согласитесь, что первое объявление привлекает больше внимания, чем второе, соответственно, оно будет более кликабельным.

Прием № 2 — Используйте призывы к действию.

Смысл в том, чтобы дать в объявлению пользователю только часть информации и побудить его перейти на сайт за подробностями. По этой причине, например, не следует писать в объявлении цены, лучше побудить его узнать цену на сайте. Это один из самых верных приемов повышения CTR не только в Директе, но где угодно. Сравните 2 следующих объявления:

Оба контекстных объявления содержат призыв к действию, но первое объявление дает немного меньше коммерческой информации, а его призыв ни к чему не обязывает — даже наоборот, побуждает получить дополнительные сведения об услуге. Такое объявления будет иметь более высокий CTR.

Прием № 3 — "Бейте точно в цель", удовлетворяя потребности пользователя.

Перечитайте объявлений эдак 30 по одному и тому же запросу, и вы увидите забавную вещь. Они в общем-то похожи — рекламные сообщения могут отличаться, но в целом большая часть из них будет описывать преимущества предложения. Чтобы повысить CTR объявления, вам нужно показать, что вы решите проблему пользователя! Сравните еще 2 объявления:

Второе объявление показывает пользователю, что на сайте он найдет решение своей проблемы, и CTR такого объявления будет намного выше, чем у первого. Люди покупают те товары, которые решают их проблемы, заказывают те услуги, которые делают их жизнь лучше, проще и комфортнее — это знает любой грамотный маркетолог и специалист по рекламе.

Прием № 4 — Создавайте несколько вариантов объявления для запроса.

Это еще называют А/Б тестированием. Идея тут очень проста — не следует воспринимать свой вариант, как единственно правильный. Создайте для запроса группу объявлений из 2-3 разных текстов. Яндекс Директ покажет каждый из них и после накопления достаточной статистики сам решит, какое из них имеет более высокий CTR. Это особенно эффективно работает для высокочастотных запросов, по которым объявления, как правило, имеют низкую кликабельность.

Заключение.

Мы рассказали вам об основных приемах повышения CTR В Директе. Откровенно говоря, их можно использовать с таким же успехом и в Google Adwords, и в любой другой рекламной сети. Пробуйте, экспериментируйте, ибо только в эксперименте рождаются эффективные решения. Делая одно и то же раз за разом, вы будете получать одни и те же результаты!

Оцените статью:

smtp.skygarant.ru

Какой показатель кликабельности (CTR) считается хорошим

Какой показатель кликабельности (CTR) считается хорошим Просто задумайтесь: клики окружают нас везде. Люди только и делают, что кликают: кликают, когда ищут что-то в сети, кликают, когда играют, кликают, создавая цифровой дизайн… В среднем человек делает 428 кликов в день. Умножьте это число на ежедневное количество пользователей ПК в современном мире, и вас поразит полученное число. И как же определить, CTR хороший? Сколько кликов из этого множества выиграла для себя ваша рекламная кампания?

Количество кликов, правда, только вершина айсберга. Чтобы узнать, как развивается рекламная кампания, нужно копнуть глубже, чем посчитать число кликов. Хороший способ узнать, насколько успешна рекламная кампания – это подсчитать показатель кликабельности.

Что такое CTR?

Показатель кликабельности (СTR) определяет, сколько людей пришло на ваш сайт через тот или иной рекламный канал. Но важнее здесь даже не сам факт переходов на сайт, а то, что CTR демонстрирует число потенциальных клиентов, которых действительно заинтересовало ваше предложение (“теплую” целевую аудиторию). А это, в свою очередь, самый главный показатель финального результата, который в будущем повлияет на размещение новой рекламы.

Важно рассматривать данную метрику в связке с другими показателями: изучать не только число кликов, которые получила реклама, но и число всех ее просмотров.

Например, показатель в 1000 кликов выглядит внушительно до тех пор, пока вы не узнаете, что всего вашу рекламу увидел 1 000 000 человек. Такие показатели — повод задуматься о неэффективности рекламы.

Что влияет на СTR?

Есть несколько факторов, которые влияют на показатель кликабельности:

Релевантность. Речь идет о ключевых словах, рекламных текстах, местах их размещения и лендингах. Ключевые слова и рекламные тексты должны нести общее сообщение, направленное на целевую аудиторию. Нерелевантные ключевые слова будут направлены не на целевую аудиторию, и в результате вы получите клики от тех, кто не заинтересован в вашей продукции или ваших услугах.

Рекламное ранжирование. Даже при условии высокой релевантности позиция рекламного сообщения в поисковой выдаче (Ad Rank) может оставаться довольно низкой. Именно в рамках рекламного ранжирования определяется, какая реклама будет занимать то или иное место на странице. Результат зависит от вашей цены за клик и значения показателя качества вашего рекламного сообщения.
Видимость / просматриваемость. Метрика Viewability (видимость или просматриваемость) показывает количество демонстраций рекламы пользователям и свидетельствует о том, что в момент показа были соблюдены все технические требования, при которых ее может увидеть пользователь. Например, если пользователю нужно прокрутить экран, чтобы добраться до рекламы, это значит, что она расположена «за границей экрана». Когда дело доходит до видео, включаются другие параметры просматриваемости. Для Facebook, Instagram и Twitter достаточно трех секунд просмотра видео. На YouTube же видео считается просмотренным, если его включили более чем на 30 секунд (или меньше, если видео короче).

Устройство. Показатель кликабельности с мобильных девайсов значительно выше, чем со стационарных ПК. Это связано с их более активным использованием в повседневной жизни. Разумеется, размещать и десктопную версию рекламы по-прежнему нужно, но не стоит забывать о важности мобильной версии.
Вертикаль. Показатель кликабельности также определяется вашей индустрией, особенно когда речь заходит о конкурентах. Не забывайте просматривать объем ключевых слов в поисковых системах и сравнивать их с теми группами слов, что используете вы. Так вы сможете решить, сколько денег стоит тратить на работу с ними.

Как рассчитать CTR?

Рассчитать показатель кликабельности достаточно просто: нужно разделить количество кликов на общее количество просмотров и выразить полученное число в процентах.

Число кликов

CTR =

× 100%

Число просмотров

Когда вы посчитали CTR, обратите внимание на конверсию: какая доля кликов стала конверсионным (то есть привела к целевым действиям)? Затем сравните показатель конверсии со средним CTR и определите сумму лишних трат.

Каждый неконвертируемый клик стоит вам денег, которые вы не заработаете обратно.

К таким кликам может приводить слишком широкий таргетинг или использование нерелевантных рекламных текстов. Изучайте, какие ключевые слова в вашей индустрии используются на данный момент времени, и пишите хорошие рекламные тексты, призывающие пользователя к действию, чтобы не получать в ответ нерелевантные клики.

Какой CTR считается хорошим?

И, наконец, ответ на главный вопрос.

Точного числа, определяющего CTR, не существует, но в среднем это число должно составлять 2% для любого рекламного канала. Любой результат выше 2% считается результатом выше среднего.

В качестве примера приведем статистику по среднему показателю кликабельности в разных индустриях на 2016 год по данным YouTube (диаграмма ниже).

Вот несколько примеров.

CTR в нише напитков для взрослых и игрушек составляет 1,82% и 1% соответственно, в то время как во многих других индустриях он не достигает и полного 1%. Так, индустрия здоровья и красоты набирает показатель в 0,44%, B2B-бизнес 0,98 %, а игры – 0,9%, что близко к единице.

Несмотря на то, что эти данные основаны на просмотрах в YouTube, другие исследования дали примерно такие же показатели. Например, компания SalesForce в своем исследовании Q1 в 2016 году выяснила, что средний показатель кликабельности на Facebook составляет всего 0,98%.

По приведенным выше цифрам ясно, что для определения успешности своего показателя нужно знать средний CTR индустрии и сравнить свой показатель с показателями конкурентов.

Результаты могут сильно отличаться от кампании к кампании, однако не клеймите сразу кампанию провальной, если ее показатель не достиг 2%.

Время собирать клики

Теперь, когда вы узнали, какие факторы влияют на показатель кликабельности, и научились его считать, вы можете воспользоваться новыми знаниями, чтобы улучшить свои рекламные кампании. Пора забыть о последнем результате метрик и привести в порядок свою рекламу, зная, что значит каждая метрика.

Источник

alfa-content.ru

Какой должен быть ctr в Яндекс Директе для ключевого слова?

У вас есть созданная рекламная кампания в Яндекс Директе, есть накопившиеся данные, такие как CTR ключевых слов по объявлениям

И возникают вопросы, а данный CTR для фразы в объявление хороший или плохой? Может CTR быть еще лучше?

На все эти вопросы попытаемся ответить кратко и разобраться с этой темой.

Понятно, что чем выше CTR у ключевого слова для объявления, тем лучше. Но для разных ключевых слов CTR разный и не всегда можно понять, что данное значение хорошее или плохое.

Все в один голос говорят, что у меня CTR 25% - 30% или 50%. Но эти значения не для ваших ключевых слов.

К примеру, CTR = 5% - хорошее или плохое?

Для этого ответа есть несколько решений

Решение 1. Создаем копию объявления, с такой же ключевой фразой и сравниваем цены входа на позиции, которые для этого объявления предлагает Яндекс Директ с активным объявлением.

Если цена входа для вашего активного объявления в спецразмещение больше, чем созданного объявления - значит у вас плохой CTR.

Вывод: ваш CTR ниже среднего, чем в ЯндексеДиректе по данной фразе и необходимо работать с вашим объявлением.

Какой CTR в Яндекс.Директ нормальный Если цена входа для вашего активного объявления в спецразмещение(или иное место, к примеру, гарантия или динамические показы) меньше соответственно, чем у созданного объявления - значит CTR считается нормальным(хорошим).

Решение 2. Смотрим прогноз бюджета в Яндексе и сравниваем свой CTRи средний CTR, который предлагаем нам Яндекс.Директ.

Оценка месячного бюджета рекламной кампании - https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

Обязательно выбираем правильно регион показа, в котором у вас показывается ваше объявление с ключевыми словами.

Переходим в мастер отчета и выбираем период 30 дней, номер объявления, фразу, место – спецразмещение.

Смотрим на статистику

Если ваш CTR больше, чем средний CTR в Яндекс Директе, то все хорошо и ваши значения выше чем у всех конкурентов по этой ключевой фразе.

Please enable JavaScript to view the <a href="http://disqus.com/?ref_noscript">comments powered by Disqus.</a>

atrends.ru

О «хорошем» и «плохом» CTR

Частенько люди на семинарах и клиента на встречах задают мне примерно следующий вопрос: «Какой CTR в рекламной кампании можно считать хорошим?»

Напомню, что CTR – это показатель, который показывает, сколько кликов из ста показов набирает ваше объявление. Иными словами — как часто люди кликают по Вашему объявлению.

Полагаю, Вы и сами, будучи владельцем рекламной кампании, задавались вопросом о том, хороший или плохой CTR у Вашей рекламной кампании.

Сперва разберемся с тем, какой CTR мы рассматриваем. Условно, в рекламной кампании мы можем выделить 2 типа CTR:

1.Общий CTR кампании.

2.СТR отдельного объявления.

Уточню, что также существует не менее интересный показатель, а именно CTR на РСЯ. Но, он заслуживает отдельной статьи. Сегодня, мы подробно остановимся на первом пункте и будем обсуждать общий CTR поисковой части кампании.

Сравнение CTR

Человеку, вообще, сложно жить без каких либо ориентиров, и хотя бы, поэтому люди всегда будут стараться понять хорошо или плохо вышло то или иное действие, и для этого сравнивать то, что у них получилось с неким показателем (эталоном).

«Качественный CTR» – это понятие очень относительное. Ниже по многочисленным просьбам приводится субъективная шкала CTR для Яндекс Директ с краткими комментариями автора. Повторюсь, что шкал таких может быть множество, и показатели хороших или плохих значений CTR в них будут варьироваться, исходя из личного опыта автора:

1. CTR кампании меньше единицы. Всё очень плохо. Нужно немедленно разбираться, в чем дело и пытаться как-то выправить ситуацию.

2. CTR кампании 2-4%. Это неплохой CTR. Думаю, что сейчас много крутые спецы захотят кинуть в меня гнилыми помидорами, поэтому сразу уточню. Для большего числа кампаний. Значения CTR в 2-4% позволят Вам спокойно заняться улучшением кампании, не боясь, что Яндекс поотключает большинство объявлений. Еще один плюс заключается в том, такой CTR не будет портить карму домена и историю кампании в целом. Стоит отметить, что для некоторых кампаний на сложные ниши такой CTR может являться очень неплохим достижением.

3. CTR кампании 5-9%. Это хороший CTR. Опять-таки для большинства кампаний. Такой CTR не стыдно показать коллегам, хотя и не факт, что он является пределом того, что можно выжать из кампании на Вашей нише. Для сложных ниш такие значения CTR – это космические показатели

4. CTR кампании выражен в двухзначных цифрах – это уже повод спокойно отнестись к первому этапу работы кампании. Вы, в принципе, попали , и в аудиторию, и в её потребности. Пожинайте плоды…. И посмотрите внимательней на другие уровни воронки. 🙂

Почему хороший CTR может быть не так хорош.

Отрою Вам страшную тайну всех спецов по контексту. CTR (почти) любой кампании можно улучшить. Как? Вы просто берете Ваше объявление и ставите туда самое вкусное УТП (уникальное торговое предложение), какое только может быть в Вашей нише и пожинаете плоды сверхвысокого CTR. А теперь посмотрим, к чему-то может привести:

1. Если УТП (уникальное торговое предложение) не соответствует тому предложению, которое расположено на сайте, то посетители, скорее всего, зайдя на сайт, быстро уйдут с него, не найдя тех «золотых гор», которые Вы им обещали.

2. Если Вы рискнете и разместите аналогичное УТП на сайте, то Ваше количество обращений, также возрастет, НО вопрос. Насколько выгодно данное УТП Вашему бизнесу? Еще нюанс, если Вы разместите это вкусное УТП на сайте, но при контакте с клиентам будете предлагать иное, то, скорее всего и в данном случае Вы потеряете в фактических заказах.

Только не подумайте, что я призываю Вас не придумывать и не использовать крутые УТП. Нет! Как раз напротив. Просто соотносите любое Ваше УТП с объективной реальностью и рынком. К слову, если Вы хотите использовать крутые УТП по максимуму, то метод двухшаговых продаж как раз то, что Вам нужно. Но об этом в другой статье.

Вернемся к нашему примеру. А теперь поставьте в объявлении Ваше реальное УТП (пусть и адаптированный с помощью маркетинговых штучек) и запустите Вашу кампанию. Да, такого сногсшибательного CTR Вы не получите, но при этом конверсии в заявку и заказ ощутимо вырастут (в сравнении с вышеописанным примером).

Теперь задайте себе вопрос так ли важен в данном случае CTR, если при хорошем CTR Вы просто просаживаете большую часть (пусть и дешевых из-за хорошего CTR) кликов впустую.

Важный момент

Прочитав пример Выше, надеюсь, что у Вас не возникло ложного впечатления того, что CTR не нужно улучшать. Напротив – нужно. Просто подходить к оптимизации CTR нужно с умом, не пытаясь выжать лучший CTR из кампании всеми доступными способами, и в ущерб всем остальным показателям воронки.

О том, как улучшить CTR мы поговорим в следующей статье.

Подытожим.

1. Понятие «плохой» и «хороший» CTR довольно условно, и зависит от многих факторов.

2.Иногда очень большой CTR может быть признаком не очень хорошей кампании. Правда, CTR ниже 1% — это всегда признак того, что в кампании есть проблемы. 😉

3. Обязательно просматриваем показатели нижнего уровня воронки. Если CTR хороший, а конверсия на самом сайте плохая, то нужно обязательно посмотреть сам сайт, а затем вернуться в кампанию и просмотреть тексты объявлений в самой кампании. При изменении кампании всегда отслеживаем изменение показателей конверсии в заявку и продажу.

На сегодня всё. Успехов в делах! 🙂

P.S. Если у Вас возникли вопросы, то вы можете написать нам сюда или задать свой вопрос в комментариях к этому посту.

blog.airads.ru

Какой CTR в директе считается хорошим? [Архив]

Просмотр полной версии : Какой CTR в директе считается хорошим?

ProjectX

30.01.2011, 15:03

у меня в среднем выходит 5-10% это нормально?

И 3% нормально, если 1500 ключевиков за 10 центов и с них конвертится 5%. А 15% - плохо, если кампания в минус уходит.

Не на то смотрите, в общем.

Объясните новичку - Ctr ведь на цену никак не влияет? просто чем он больше - тем быстрее получишь трафик? а если он меньше - получишь в итоге тот же самый траф только дольше ждать придется?

Ctr ведь на цену никак не влияет?Они обратно пропорциональны, грубо говоря (http://direct.yandex.ru/help/?id=990431).

denis1981

30.01.2011, 23:01

у меня в среднем выходит 5-10% это нормально?Для спецразмения в среднем больше (раза в два), а в гарантии в среднем меньше (раза в три).

у меня в гарантии в среднем 0,3%. авто тематика, до 5к кликов в сутки, средняя цена 0,2 цента.так что 5-10% это очень хорошо.

ProjectX

31.01.2011, 00:33

Я думаю что 5-10 мало. Норма 30-40. Что скажете? Возможно?

Химик78

31.01.2011, 02:08

Объясните новичку - Ctr ведь на цену никак не влияет? Еще как влияет! чем выше ctr, тем ниже цены.

И вообще, с хорошим ctr цена спецов ниже, чем вход в гарантию.

mr_baraban

31.01.2011, 07:54

У меня CTR - 0,05 - 0,08, знаю, что мало, но и находится он почти в футере, не захламляя СДЛ и не запутывая пользователей на сайте.

Речь о Директе, а не о РСЯ.

АОТ: в высококонкурентной тематике бывает и 5% в спецухе.Но нормальная цифра - от 10 в спецухе.

ProjectX

31.01.2011, 08:49

А показатель CTR присваевается в рекламной кампании, объявлениям в кампании или конкретным словам, по которым ищут? Если в объявлении 20 слов, на какихто хороший CTR, на каких то плохой. Стоит удалять плохие или они на хорошие никак не действуют?

CTR считается для каждого ключевого слова отдельно. Соответственно и цена входа расчитывается для каждого ключевого слова отдельно. Слово А с плохим CTR не повлияет на стоимость клика у слова B c хорошим CTR.

CTR кампании влияет на то будет расти МЦК для домена или нет, на количество доступгных баллов при импорте-экспорте через xls и на прочие некритичные вещи. Но в любом случае смысла в нахождении "низкоситиаристых" объявлений в кампании - нет и их лучше отстреливать, дробить, уточнять операторами. Если даже цена клика не растет из-за низкого CTR, подумайте насколько бы она снизилась если бы вы все-таки подняли CTR для неээфективных слов дроблением и операторами.

searchengines.guru