100 самых дорогих ключевых фраз в Google AdWords в США. Самые дорогие клики яндекс директ
20 факторов, из-за которых растёт цена за клик в Яндекс.Директе. Читайте на Cossa.ru
CPC (Cost Per Click — цена за клик) — сумма, которую рекламодатель платит за один клик по рекламному объявлению. Что влияет на цену клика? Какие настройки позволят снизить стоимость? Представляем 20 факторов, на которые стоит обратить внимание.
Фактор 1. CTR — кликабельность объявления
CTR (кликабельность объявления) — процентное отношение количества кликов к количеству показов рекламного материала.
Показатель кликабельности — один из важнейших параметров, который применяется при расчёте CPC. Он непосредственно влияет на цену клика: чем выше CTR, тем меньшую ставку нужно указывать, чтобы занять нужную позицию.
При оптимизации рекламных кампаний и оценке стоимости клика уделяйте особое внимание запросам с самым большим количеством показов: именно эти ключевые слова чаще всего приносят основное количество кликов и имеют самый низкий CTR, что приводит к росту среднего CPC всей рекламной кампании.
Фактор 2. Тематика сайта
От тематики зависит стоимость перехода: это связано с тем, что в разных тематиках неодинаковые конкуренция и спрос. Чем популярнее тематика, тем больше желающих размещать свои объявления. У каждой поисковой системы есть минимальные пороги входа в блоки, они применяются даже при низкой конкуренции.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
Следовательно, чем больше желающих рекламироваться в тематике, тем выше будет минимальная ставка для входа. Если все рекламодатели задают ставки ниже минимального порога для входа, например, в спецразмещение, то этот блок остается пустым, а объявления показываются в «Гарантии», а то и в «Динамике».
Пример: в спецразмещении нет рекламных объявлений, зато они есть в гарантированных показах
По статистике, пользователи редко прокручивают страницу выдачи до конца, а пролистывают две и более страницы всего в 20% случаев, поэтому рекламодателям ничего не остается, кроме как повышать ставки, чтобы привлечь пользователей на свой сайт, несмотря на завышенный CPC.
Фактор 3. Семантическое ядро
Семантическое ядро (СЯ) — ключевые слова, которые пользователи вводят в поисковую строку, когда ищут тот или иной товар или услугу.
В соответствии с целями посетителей запросы можно разделить на несколько категорий:
Транзакционные. Самые дорогие, но наиболее конверсионные. Выражают желание пользователей совершить какое-то действие: купить, зарегистрироваться, позвонить, заказать. Например: «купить новогодние украшения», «новогодние украшения цена», «заказать новогодние украшения».
Информационные. С их помощью пользователи находят дополнительную информацию. Например: «история новогодних украшений».
Мультимедийные. С помощью этих запросов ищут различные мультимедийные файлы: музыку, видео, фото. В большинстве случаев не используются в контекстной рекламе, так как с помощью таких запросов пользователи ищут инструкцию, как сделать что-то самостоятельно или скачать что-то бесплатно. Например: «новогодние украшения из бумаги фото», «новогодние украшения своими руками».
Общие. Посетитель интересуется тематикой в общем, а не каким-то конкретным товаром или услугой. В основном в данную категорию попадают высокочастотные запросы. Например: «новогодние украшения», «новый год».
Пример: прогнозная цена клика в Яндекс.Директе по разным запросам
Каждая ключевая фраза в зависимости от категории и частотности имеет свою стоимость. При подборе и расширении семантического ядра обязательно используйте операторы для ключевых слов, чтобы рекламироваться не только по широкому соответствию, но и по наиболее целевым и узким запросам. Так вы снизите средний СРС по рекламной кампании.
Фактор 4. Минус-слова
Одной из часто встречающихся ошибок при ведении контекстной рекламы является недостаточная минусация ключевых слов. Многие считают, что минус-слова не сильно влияют на рост CPC и что достаточно подобрать целевые запросы при старте рекламной кампании. Но это не так.
Добавление минус-слов как на уровне кампании и группы объявлений, так и на уровне отдельных запросов обязательно. На этапе создания рекламной кампании невозможно предсказать, какие слова будут вводить пользователи при поиске нужных им товаров и услуг. Поэтому во время ведения рекламной кампании необходимо периодически минусовать нецелевые слова.
Пример: изменение прогнозного СРС после добавления минус-слов к фразе
Минус-слова не только позволяют не показывать объявления нецелевым пользователям, но и помогают значительно экономить рекламный бюджет, понижая частотность, что, в свою очередь, ведет к снижению цены за клик.
Фактор 5. Текст объявления
Текст объявления — это один из основных инструментов, с помощью которого вы можете привлечь посетителя на сайт. От привлекательности текста зависит желание потенциального клиента ознакомиться более детально с вашим предложением или уйти к конкурентам.
Чтобы объявление было интересным и на него обращали внимание, оно обязательно должно содержать информацию, которую ищет пользователь, а именно ключевое слово, которое будет на поиске выделяться жирным шрифтом.
Помимо ключевых слов, необходимо указать ваши конкурентные преимущества, акции, скидки и другие детали — всё то, что в хорошем смысле выделяет вас из массы похожих предложений.
Пример: зависимость прогнозного СРС от текста объявления
От текста объявления напрямую зависит и стоимость CPC. Поисковые системы считают, что информативные объявления больше соответствуют запросам пользователей. Поэтому чем полезнее текст для пользователя, тем ниже цена за переход, даже если все остальные параметры одинаковы.
Уделяйте большое внимание текстам объявлений, не забывайте их периодически обновлять, указывать актуальные акции и выгодные предложения.
Фактор 6. Расширения объявлений
Расширения объявлений — функции, позволяющие показывать в объявлении дополнительную информацию: номер телефона, адрес, время работы, быстрые ссылки, рейтинг магазина.
На основании проведенных нами тестирований можно сделать вывод, что объявления с расширениями работают на 20% эффективнее, чем без расширений: CPC снижается минимум на 10%.
Фактор 7. Сезонность
Сезонность — это периодические изменения спроса на товар или услугу, зависящие от определённых факторов, — чаще всего от времени года и праздничных дней.
Несложно догадаться: чем популярнее товар или услуга, тем выше конкуренция и, соответственно, цена за клик. Например, если размещать объявление по запросу «новогодние украшения» летом, цена за клик по нему будет очень низкой.
Но всё меняется с приходом осени: популярность запроса растёт, а значит, растёт и количество желающих разместить свою рекламу. Цена клика увеличивается с каждым днём и достигает своего пика в последних числах декабря.
Остаётся лишь смириться и закладывать на контекстную рекламу в это время больший бюджет. Если вы, конечно, хотите получать конверсии.
Пример: как меняется популярность запроса «новогодние украшения». Статистика Яндекс.Вордстата
Фактор 8. Время показа
Время показа или, как его ещё называют, временной таргетинг — вид таргетинга, который позволяет показывать рекламные объявления в определённые промежутки времени с целью сокращения количества неэффективных показов.
Для каждой аудитории есть своё время: в некоторых тематиках целесообразнее показывать объявления в утренние часы, для кого-то — в обеденное время, а для кого-то — в вечернее или ночное.
Конечно, всё индивидуально, и если у вас служба доставки завтраков на дом, то самое конверсионное время, а значит, и самые дорогие клики приходятся на утренние часы. Поэтому постоянно анализируйте статистику, чтобы точно знать, в какое время вы платите за клик больше всего.
Зная эти закономерности, можно более эффективно организовать показ своих рекламных объявлений с учётом тематики и специфики работы вашей компании.
Фактор 9. Геотаргетинг
Геотаргетинг — вид таргетинга, который позволяет показывать рекламу с учётом географического положения пользователя.
Не пренебрегайте геотаргетингом при настройке и оптимизации рекламной кампании: нет смысла показываться пользователям в Москве, если вы продаёте свои товары в Туле.
В зависимости от численности населения региона отличается спрос и CPC. Самая высокая конкуренция в городах-миллионниках, поэтому и цена за клик выше.
Фактор 10. Релевантная посадочная страница
Посадочная страница — именно та страница, на которую переходят пользователи, нажимая на рекламное объявление.
Параметр «релевантность» является накопительным: чем чаще посетители будут уходить с сайта, не увидев нужную им информацию, тем быстрее будет ухудшаться показатель качества посадочной страницы и расти цена за клик.
Страница, на которую попадает пользователь, должна соответствовать тексту объявления и ключевому слову, чтобы пользователь находил там то, что искал. Также не стоит забывать о комфорте навигации: чем удобнее в использовании и понятнее страница, тем меньше вероятность, что посетитель покинет её.
Правильно подобранная посадочная страница позволяет не только направлять пользователей сразу на нужный товар или услугу, но и увеличивать релевантность посадочной страницы для поисковых систем, что в конечном итоге снижает СРС.
Фактор 11. Конкуренция
Стоимость клика в поисковых системах не фиксирована, а определяется с помощью аукциона в режиме реального времени. Чем больше желающих показать своё рекламное объявление, тем выше конкуренция.
В зависимости от целей и бюджетов прямых конкурентов CPC постоянно изменяется то в бо́льшую, то в меньшую сторону. Если на рынке появляются «крупные игроки» c большим бюджетом, то они, как правило, занимают все наиболее выгодные позиции. Чтобы перебить их ставки, приходится значительно увеличивать расходы. Если же «крупные игроки» покидают аукцион, то ставки снижаются, и уменьшается CPC.
Фактор 12. Брендовые запросы в кампании
Если вы видите, что у вас увеличивается CPC, а в рекламных кампаниях нет брендовых слов, то обязательно добавьте их, и увидите, как изменится ситуация во всей РК.
Брендовые запросы стоят намного дешевле других, и CTR по ним значительно выше, что улучшает показатели качества всей рекламной кампании и косвенно влияет на CPC по другим запросам.
Также не стоит забывать, что даже если вы имеете высокие позиции в выдаче, ваши прямые конкуренты могут рекламироваться по вашим брендовым ключевым словам и забирать ваших потенциальных клиентов себе.
Фактор 13. Тип устройства
Всё большую популярность набирают рекламные кампании на мобильных устройствах. Несмотря на повсеместное использование смартфонов и планшетов, не все рекламодатели имеют мобильную или адаптивную версию сайта, что затрудняет использование мобильных объявлений в полном объёме.
Если сравнивать CPC на десктопах и мобильных устройствах, то трафик на мобильных устройствах при корректной настройке, как правило, обходится рекламодателям дешевле. Однако крайне важно обращать внимание на тематику сайта. Например, для сегмента b2b мобильные объявления могут оказаться не совсем актуальными и принесут больше проблем, чем прибыли.
Фактор 14. Структура кампаний
Золотое правило при создании рекламных кампаний: заранее планируйте структуру и учитывайте рекламный бюджет.
Обязательно разделяйте кампании на поиск и сеть. К сожалению, до сих пор далеко не все рекламодатели делают это, что также приводит к росту CPC. Ведение поисковых и тематических кампаний значительно отличается друг от друга.
Пользователи, которые ищут необходимый им товар или услугу на поиске, в большей степени заинтересованы купить, чем потенциальные клиенты на тематических площадках, поэтому и привлекать их нужно по-разному, с помощью разных посылов и приёмов.
Также к экономии бюджета приведёт разделение одной большой кампании с тысячами запросов на несколько кампаний по направлениям. Например, для интернет-магазина обуви лучше иметь отдельные кампании для сапог, туфель и балеток. С другой стороны, излишнее дробление (например, отдельные кампании для туфель на шпильке, туфель на танкетке и туфель с ремешком) приведёт к тому, что на их проработку будет уходить слишком много времени.
Фактор 15. Автоматические стратегии
Автоматические стратегии ведения рекламных кампаний — это алгоритм, который выставляет за вас ставки, следит за аукционом и анализирует статистику. Подходит для рекламодателей, у которых нет свободного времени на управление контекстной рекламой.
При подключении автоматической стратегии средний СРС может начать расти. Это связано с тем, что системе сначала нужно накопить необходимый объём статистики и протестировать алгоритмы. После этого она начнёт управлять кампанией более эффективно, что приведёт к снижению среднего СРС.
Фактор 16. Статистические данные по объявлению
Чтобы объявления не были отключены из-за малого количества показов при использовании низкочастотных запросов, многие рекламодатели (по рекомендации поисковых систем) стали объединять такие ключевые слова в группы.
С одной стороны, это позволяет продолжать рекламироваться по данным словам, с другой — фразы с низким CTR ухудшают общий коэффициент качества объявления и повышают стоимость размещения.
Постоянно анализируйте статистику по ключевым запросам и отключайте неэффективные, чтобы СРС для других не начал расти. Так вы будете более рационально расходовать рекламный бюджет.
Фактор 17. Рейтинг объявления
Некоторые контекстные системы, например, Google AdWords, при принятии решения о показе рекламных объявлений учитывают рейтинг объявления.
Рейтинг объявления — значение, которое используется для определения его позиции (места, где оно отображается на странице). Рейтинг вычисляется с учётом ставки, компонентов показателя качества (ожидаемого значения CTR, релевантности объявления и качества целевой страницы), а также ожидаемого эффекта от расширений и других форматов рекламы.
Если рейтинг ваших рекламных объявлений низкий, то объявление не сможет занимать выгодные позиции и приносить необходимую прибыль, а цена клика будет существенно выше, чем у конкурентов.
Фактор 18. Показатели качества объявления
Показатель качества — это оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и посадочной страницы. Чем он выше, тем меньше будет CPC объявления и тем лучшие позиции оно сможет занять.
Показатель качества рассчитывается по шкале от 1 до 10. Чем больше объявления и целевые страницы соответствуют интересам пользователя, тем выше показатель качества и ниже СРС.
Фактор 19. Остановка рекламной кампании на длительный срок
При запуске новой рекламной кампании поисковые системы ещё не знают, какой у неё будет CTR, поэтому при расчёте CPC применяется такой параметр, как ожидаемый CTR.
Ожидаемый CTR — прогнозный показатель, который учитывает эффективность ключевого слова как в вашем аккаунте, так и у всех других рекламодателей.
Обычно прогнозный CTR значительно ниже, чем фактический. Если рекламная кампания останавливается на длительный период (более 1 месяца), то накопленных данных становится недостаточно и в расчёте снова учитывается ожидаемый CTR, что приводит к повышению CPC до момента выхода на прежние показатели CTR.
Фактор 20. История домена
На минимальную цену на поиске влияет и общая оценка истории размещения домена, многие называют её «кармой». Поисковые системы собирают информацию по домену на протяжении всего времени использования контекстных систем, не привязываясь к конкретному рекламному кабинету.
Если вы уже размещали объявления по домену и поисковая система оценивала их как некачественные, то для новой рекламной кампании по этому же домену, какой бы хорошей она ни была, СРС может быть завышен.
И смена аккаунта тут не поможет. Снижение цены за переход происходит постепенно, если постоянно улучшать рекламную кампанию и увеличивать не только показатели качества, но и рейтинг объявлений.
Вывод
Заниматься оптимизацией рекламных объявлений необходимо постоянно, а при росте CPC нужно тщательно проанализировать рекламные кампании, выявить слабые стороны и как можно быстрее их устранить.
Всё это необходимо делать на постоянной основе: предпочтения целевой аудитории постоянно меняются, на рынке появляются новые игроки и эффективная вчера рекламная кампания уже завтра может показывать не самые достойные результаты.
Читайте также:
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.
www.cossa.ru
100 самых дорогих ключевых фраз в Google AdWords в США
20 Июля 2016 года, 10:17
Сооснователь Empirical Proof
Все идет к тому, что Google заработает в 2016-м году более $70 млрд, и львиная доля этой суммы придется на невероятно успешный рекламный бизнес компании.В апреле был проанализирован большой массив данных Google Adwords из аналитической системы SEMrush и составлен список самых дорогих ключевых фраз в Великобритании. Теперь проведено аналогичное исследование для США.
Итак, вот топ-100 «золотых» фраз, отобранных из массива данных примерно в 80 млн ключевиков.
100 самых дорогих ключевых фраз в Google AdWords в США
Средняя стоимость за клик в Google AdWords
№1
$935.71 | Лучший адвокат по мезотелиоме | Юриспруденция |
№2‒25
$425.70 | Даллас адвокат по авариям с фурой | Юриспруденция |
$411.04 | Адвокат по авариям с фурой Хьюстон | Юриспруденция |
$393.79 | Луисвилль адвокат по автоавариям | Юриспруденция |
$388.84 | Хьюстон адвокат по авариям с фурой | Юриспруденция |
$381.65 | Сан-Диего ущерб от затопления | Ущерб от затопления |
$377.70 | Облагаются ли налогами компенсации за ущерб здоровью | Юриспруденция |
$361.34 | Балтимор адвокат по автоавариям | Юриспруденция |
$358.11 | Адвокат по делам о несчастных случаях Сакраменто | Юриспруденция |
$358.03 | Адвокат по автоавариям Финикс | Юриспруденция |
$350.42 | Адвокат по автоавариям Лос-Анджелес | Юриспруденция |
$348.78 | Финикс адвокат по автоавариям | Юриспруденция |
$344.25 | Провайдеры корпоративной телефонии в моем регионе | B2B |
$338.98 | Сан-Диего восстановление после наводнения | Ущерб от затопления |
$332.58 | Лос-Анджелес адвокат по автоавариям | Юриспруденция |
$326.85 | Компенсация за мезотелиому | Юриспруденция |
$326.76 | Адвокат по автоавариям в Атланте | Юриспруденция |
$319.36 | Хьюстон адвокат по авариям с грузовиками | Юриспруденция |
$313.42 | Адвокат по делам о нанесении ущерба Даллас | Юриспруденция |
$306.63 | Адвокат по делам об ущербе здоровью Финикс | Юриспруденция |
$305.58 | Адвокат по авариям с мотоциклом | Юриспруденция |
$300.47 | Центры реабилитации для зависимых | Здоровье |
$297.36 | Адвокат Пенсакола Флорида | Юриспруденция |
$293.75 | Нью-Йорк адвокат по делам о несчастных случаях | Юриспруденция |
$293.14 | Автострахование Филадельфия Пенсильвания | Финансы |
№26‒100
$291.73 | Авария с мусоровозом | Юриспруденция |
$290.02 | Финикс адвокат по инцидентам с грузовиками | Юриспруденция |
$284.69 | Лос-Анджелес адвокаты по дтп | Юриспруденция |
$279.82 | Адвокаты в Меса штат Аризона | Юриспруденция |
$276.61 | Автомобильные аварии судебные издержки | Юриспруденция |
$276.44 | Мезотелиома иск мировое соглашение | Юриспруденция |
$275.45 | Вермонт совместное страхование автомобилей | Финансы |
$271.64 | Адвокаты по авариям в Финиксе | Юриспруденция |
$269.37 | Лас-Вегас адвокаты по делам о причинении ущерба | Юриспруденция |
$269.31 | Адвокат по несчастным случаям с причинением телесных повреждений | Юриспруденция |
$267.18 | Ущерб от затопления Гилберт | Ущерб от затопления |
$265.80 | Адвокат по делам о несчастных случаях с мотоциклами Лос-Анджелес | Юриспруденция |
$262.80 | Адвокат по делам о падениях и скольжениях Филадельфия | Юриспруденция |
$262.76 | Лас-Вегас адвокат по делам о несчастных случаях | Юриспруденция |
$262.65 | Ущерб от затопления Сарасота | Ущерб от затопления |
$262.14 | Адвокат по автоавариям Питтсбург | Юриспруденция |
$262.11 | Грузоперевозки авария адвокат | Юриспруденция |
$261.40 | [страховая компания] Allstate структурированное урегулирование [страховой продукт] | Юриспруденция |
$260.84 | Реабилитация наркозависимых и алкоголиков | Медицина |
$259.84 | Автострахование в Анахайме Калифорния | Финансы |
$259.72 | Автоавария адвокат Сакраменто | Юриспруденция |
$259.58 | Адвокат по авариям с фурой | Юриспруденция |
$257.97 | Юрист по компенсациям рабочим Филадельфия | Юриспруденция |
$256.62 | Страхование автомобилей обзор | Финансы |
$255.61 | Медицинская халатность адвокаты Филадельфия | Юриспруденция |
$255.20 | Сакраменто адвокат | Юриспруденция |
$253.38 | Медицинская халатность адвокаты Пенсильвания | Юриспруденция |
$251.72 | Провайдеры корпоративной телефонии в моем регионе | B2B |
$251.13 | Услуги корпоративной телефонии | B2B |
$244.07 | Хьюстон адвокат по несчастным случаям | Юриспруденция |
$243.89 | Адвокат по автоавариям в Хьюстоне | Юриспруденция |
$242.11 | Шарлотт адвокат по автоавариям | Юриспруденция |
$240.37 | Адвокат по делам о причинении вреда здоровью Финикс | Юриспруденция |
$239.98 | Корпоративная телефония | B2B |
$239.97 | Адвокат по автоавариям округ Ориндж | Юриспруденция |
$239.91 | Купить структурированное урегулирование | Финансы |
$239.70 | Адвокат по делам о причинении вреда здоровью Санта-Ана | Юриспруденция |
$239.29 | Адвокат по автоавариям Даллас | Юриспруденция |
$239.13 | Адвокат по авариям с фурой | Юриспруденция |
$236.82 | Адвокат по делам о причинении личного вреда Новый Орлеан | Юриспруденция |
$236.20 | Денвер адвокат по несчастным случаям | Юриспруденция |
$231.80 | Юрист по морскому праву Хьюстон | Юриспруденция |
$231.17 | Адвокат по несчастным случаям Даллас | Юриспруденция |
$230.53 | Медицинская халатность адвокаты Филадельфия | Юриспруденция |
$230.44 | Страховка на автомобиль онлайн | Финансы |
$230.23 | Атланта авария адвокаты | Юриспруденция |
$229.88 | Мезотелиома мировое соглашение | Юриспруденция |
$229.36 | Атланта аварии на мотоцикле адвокат | Юриспруденция |
$228.55 | Как вложить средства в опционы | Финансы |
$228.51 | Адвокат по делам об ущербе с мотоциклом | Юриспруденция |
$227.53 | Даллас адвокат по делам о причинении вреда здоровью | Юриспруденция |
$227.11 | Адвокаты по медицинской халатности в Пенсильвании | Юриспруденция |
$226.37 | Реабилитационные центры New Beginnings | Медицина |
$225.88 | Адвокат по делам о причинении вреда здоровью в Атланте | Юриспруденция |
$231.32 | Транспортировка автомобиля расценки | Финансы |
$220.81 | Адвокат по несчастным случаям Лас-Вегас | Юриспруденция |
$220.79 | Безопасность данных новости | Техника |
$220.23 | Денвер адвокат по автоавариям | Юриспруденция |
$220.22 | Провайдеры телефонии для малого бизнеса | B2B |
$220.13 | Адвокат по несчастным случаям Лас-Вегас | Юриспруденция |
$219.93 | Адвокат по автоавариям комиссия | Юриспруденция |
$219.06 | Адвокат по несчастным случаям комиссия | Юриспруденция |
$218.95 | Адвокат по делам о причинении вреда здоровью Лас-Вегас | Юриспруденция |
$218.06 | Колорадо Спрингс адвокат по делам о причинении личного ущерба | Юриспруденция |
$218.04 | Структурированное урегулирование разумные выплаты | Юриспруденция |
$217.64 | Рено адвокат по делам о причинении вреда здоровью | Юриспруденция |
$217.42 | Автокатастрофа адвокат Даллас | Юриспруденция |
$217.37 | Адвокат по автоавариям Сакраменто | Юриспруденция |
$216.06 | Лас-Вегас адвокат по автоавариям | Юриспруденция |
$215.70 | Адвокат по компенсациям рабочим Филадельфия | Юриспруденция |
$215.66 | Нью-Йорк несчастный случай на стройке адвокат | Юриспруденция |
$215.33 | Адвокат по делам о причинении вреда здоровью Колорадо Спрингс | Юриспруденция |
$214.69 | Адвокат по делам о причинении вреда здоровью Атланта | Юриспруденция |
$214.45 | Орландо автоавария адвокат | Юриспруденция |
$213.95 | Деньги за структурированное урегулирование | Финансы |
Примечания:
1. Оценивались данные, собранные SEMrush (базы в 80 млн ключевых слов), с целью определить наиболее дорогостоящие фразы в Google исходя из средней стоимости, которую рекламодатели платят за клик.
2. Мы выбрали фразы с показателем конкуренции в AdWords не менее 0,3, чтобы исключить аномальные результаты. Мы также добавили категории, чтобы сегментировать данные их по отраслям. Данные были собраны в марте 2016 года.
Некоторые выводы исследования
Юриспруденция доминирует
- Самая дорогая фраза подбирается к поистине невероятной стоимости ‒ $1000 за клик.
- Это может показаться безумным, но учтите, что средний размер выплаты по мезотелиоме (опухоль, которая может возникнуть при работе с асбестом) превышает $1 млн, и случаев таких выплат все больше.
- Фразы по юриспруденции занимают 78 мест в нашей «сотне золотых фраз» и девять мест в первой десятке. Это огромные деньги.
Повреждения от затопления
Еще одна дорогостоящая тематика, где клик обходится более чем в $250 для верхних позиций. Хотя это понятно: затраты на ремонт после потопа и связанные с ним издержки могут измеряться десятками тысяч долларов.
Популярные отрасли
А вот бизнесу из других сфер надо бы тратить побольше, чтобы произвести впечатление. Это касается финансов (главным образом страхования), B2B (здесь доминирует корпоративная телефония) и медицины (топовые позиции связаны с реабилитационными центрами).
США и Великобритания: сравнение
Одно из наиболее очевидных различий между списками «золотых» ключевых слов для Великобритании и США ‒ отсутствие каких-либо объявлений, связанных с азартными играми в Штатах, где запрещены онлайн-казино.
На тематику «азартные игры» приходится 77% из 100 самых дорогих ключевых фраз в Великобритании, здесь самые высокие цены за клик (в районе $220).
Другое отличие заключается в отсутствии фраз с опечатками. Британские рекламодатели счастливы «зацепить» даже тех пользователей, которые делают ошибки в запросах, этот подход применим отнюдь не только к азартным играм.
Отрасль за отраслью
Вот пятерка самых дорогих фраз в США, с разбивкой по отраслям. Я также округлил размер каждого из них, такова разница в стоимости кликов между отраслями.
Поскольку Google продолжает продвигать модель платных объявлений как главное средство рекламы в поиске, я ставлю на то, что в течение нескольких лет мы увидим еще большую инфляцию ключевых слов. Хотя со временем, возможно, будет найдена точка равновесия.
Елена Фирсова, руководитель платформы автоматизации контекстной рекламы Origami:
Данные об американских «золотых тематиках» не слишком актуальны для российского рынка, так как в системе Яндекс.Директ действует ограничение на максимальную цену клика в $70 (без учета НДС). Среди самых дорогих тематик в России можно назвать недвижимость, автомобили, финансовые и юридические услуги, лечение, в том числе от зависимостей, некоторые запросы по предметам роскоши, отдельным туристическим направлениям и другие.
По данным «Прогноза бюджета» в Яндекс.Директе, по запросам «адвокат по авариям с фурой» или «ущерб от затопления» (с размещением в спецразмещении) обойдется не дороже 100 руб. за клик, а по фразе «Лучший адвокат по мезотелиоме» спецразмещение стоит не больше 30 руб. Да и спрос на фразу «адвокат мезотелиома», по данным на 13 июля 2016 года, ‒ всего 1 запрос в месяц.
Источник: clickz.com
Перевод: Евгения Теплова, event-менеджер агентства интернет-рекламы i-Media
www.seonews.ru
Самые Дорогие Клики Яндекс Директ от 4500 руб. Акция.
1 Производитель пластиковой упаковки
2 Зоомагазин
3 Интернет-аптека
4 Агентство недвижимости
5 Аэрофото съемка
6 Шиномонтаж
7 Фотостудия
8 Кофенйня
9 Заводчик собак
10 Медицинский центр
11 Художественная школа
12 Бухгалтерская фирма
13 Агентство эмоциональных подарков
14 Свадебное агентство
15 Интернет-магазин ноутбуокв
16 Турфирма
17 Частный детский сад
18 Продажа секс кукол
19 Контактный зоопарк
20 Дизайн интерьеров
21 Хостел
22 Атракцион виртуальной реальности
23 Заводчик породистых кошек
24 Курьерская служба
25 Кинотеатр
26 Частный массажист
27 Услуги по строительству и ремонту
28 Организация праздников
29 Доставка цветов
30 Услуги психологов
31 Фитнес-центр
32 Изготовление столешниц
33 Услуги такси
34 Модельное агентство
35 Развлекательный центр
36 Страховыя компания
37 Торты на заказ
38 Доставка воды
39 Спа-салон
40 Салон парикмахерских услуг
41 Цветочный магазин
42 Магазин одежды
43 Стоматология
44 Доставка пиццы
45 Продажа медицинского оборудования
46 Грузоперевозки
47 Натяжные потолки
48 Мясо оптом
49 Магазин флористического оборудования
50 Ночной клуб
51 Промышленный альпинизм
52 Магазин постельного белья
53 Наружная реклама
54 Прогулки на катере
55 Парк атракционов
56 Услуги имиджмейкера
57 Частная пекарня
58 Магазин строительных материалов
59 Частное охранное предприятие
60 Оформление виз и загран. паспортов
61 Букеты из конфет
62 Кондитерская
63 Установка видеонаблюдения
64 Коворкинг-центр
65 Установка вентиляции
66 Интернет-магазин чемоданов
67 Сдача в аренду мини-складов и камер хранения
68 Услуги частного слесаря
69 Продажа кофемашин
70 Школа плавания
71 Мануальный терапевт
72 Ювелирный магазин
73 Доставка суши
74 Частный аудитор
75 Регистрация ООО и ИП
76 Продажа штор
77 Адвокатская контора
78 Микрофинансовая организация
79 Продажа входных дверей
80 Сдача в аренду нежилых помещений
81 Оценка недвижимости
82 Интернет-магазин сотовых телефонов
83 Овощи оптом
84 Служба доставки
85 Оформление допусков СРО
86 Продажа межкомнатных дверей
87 Создане сайтов
88 База отдыха
89 Интернет-магазин душевых кабин
90 Продажа корпусной мебели
91 Другие прочие малые и средние бизнесы.
direct.expansion.ru
Пост о том, как искать дорогие клики в AdSense и Директе
Для меня не секрет, сколько платит рекламодатель за клик на контекстной рекламе. И отвечу почему. Потому, чтоб узнать какие цены существуют за "один клик", надо самому стать рекламодателем и узреть всё воочию. И глупые вопросы типа "Какая самая максимальная цена за клик?" отпадут сразу.
Будучи рекламодателем можно настроить таргетинг так, что сфера поиска потенциального клиента будет такой узкой, что заплатить за клик этого пользователя не жалко и ста баксов. Для справки: та́ргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.
Таким образом поиск максимальной цены за клик соприкасается с наиболее денежными темами. И поверьте, биды Буржуйнета отличаются от Рунета точно так же как Facebook от Вконтакте - на несколько порядков выше.
Цена клика в Google AdsenseGoogle Adwords - инструмент для размещения своей рекламы в поиске Google и на сайтах, учавствующих в партнёрской программе Google AdSense. Чтоб увидеть какую цену платят рекламодатели в этом сервисе, надо зарегистрироваться там >> (или не делать этого, прочитав пост про ключевые слова от Adwords). Нам нужен "Инструмент подсказки ключевых слов", который находится в "Отчетах и инструментах". Видим форму для ввода и внизу табличку с результатами. Вот с права от этой таблички есть менюшка "Столбцы" - надо поставить галочку на "Средняя цена за клик" и нажать "Применить".Как пользоваться? Например, оценить трафик своего ресурса - берём ключевые слова, по которым приходят люди на сайт с поисковиков, допустим, за день. Вставляем эти слова (по сто штук) в форму ввода и жмём "Поиск". Всё что выше нуля центов, то складываем, делим на два и умножаем на CTR - получаем потенциальный доход нашего сайта от контекстной рекламы AdSense за указанный промежуток времени. На два надо делить потому, что процент выплачиваемый Google своим партнёрам чуть более 50% от средств потраченных рекламодателем. Средний CTR вашего сайта должен быть вам известен, если нет, то считайте, что он равен 2%.
Так же можно находить дорогие ключевые слова, под которые потом создавать тексты и сайты. Этот механизм похож на просеивание горной породы в поисках крупицы золота - долгая и упорная работа. В этом нелёгком деле очень помогают сервисы, такие как SEMRush.com. Вот так я нашёл клики в AdSense более чем за 300$. Можете проверить сами, что не вру. Скрин прилагается. И MFA-сайт для этого ключевика уже создан. Даже клики тематики "forex" стоят и того меньше...
Цена клика в Яндекс.ДиректЧтоб узнать, сколько заплатят за клик гигимон Рунета, то так же надо быть зарегистрированным в любом из продуктов Яндекс и перейти по ссылке >> ведущей на Яндекс.Директ. Своим партнёрам Яндекс выплачивет 45% от суммы потраченной рекламодателем. От этого и будем отталкиваться.На странице Яндекс.Директа есть удобный инструмент "Оценка бюджета". Давай оценим наш трафик, как делал это с Adwords. Кликаю на "Оценка бюджета", вставляю в форму ключевые фразы, по которым посещают наш ресурс и жму "Посчитать". Далее выбираю "позицию входа в гарантированные показы" как наиболее вероятное поведение рекламодателя. И смотрю внизу цену "рекламной компании" за месяц. Найти 45% от этой суммы не составит труда - это и есть наш потенциальный заработок на контексте в Яндекс.Директ при CTR равном 100%.
Чтоб найти максимальные биды по кликам в Яндекс.Директе, то - как предполагаю - надо загонять все ключевые фразы в "Оценку бюджета" и выбирать те, за которые рекламодатель платит больше всего. Опять же мартышкин труд. Например, таким образом средняя цена на объявлениях созданных под ключевики "брокеры форекс" и "форекс биржа" имеет ставку больше 6$ за клик в гарантированных показах, и 18,08$ за клик на "пластиковые окна".
Цена за клик в других биржах контекстной рекламыВ разных контекстных биржах по своему оценивают цену за клик, опираясь на конкуренцию рекламодателей. Для них ненаглядных созданы все условия и инструменты для выкупа трафика. Да хотя бы в том же Бегуне, чтоб оценить цену за клик существует худо-бедно страничка "Ваши конкуренты" >>, где вбив в форму ключевик получишь цену за гарантированные 1,2 и 3 место в показе блока рекламы на сайте партнёра. Да даже на Tak.ru есть "список конкурентов", чтоб потенциальный рекламодатель видел какие цены на бирже. Но списком можно воспользоваться и вебмастеру в своих корыстных целях.Спасибо за внимание!
Серия mr.Freeman'a "Раз в тысячу лет"
zamkadnyi.ru
