Контекстная реклама в интернете — что это и какие возможности дает? Яндекс директ контекстная реклама что это такое
Контекстная реклама в интернете — что это и какие возможности дает? – eLama.ru
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама – это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании. Объявления показываются пользователю именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и, возможно, готов к покупке. В интернете вы можете встретить два вида контекстной рекламы: поисковую и тематическую.
Поисковая контекстная реклама
Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах (Яндексе, Google, Рамблере, Поиск@mail.ru и др.) или по сайту (так называемые вертикальные поиски) в том случае, если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами контекстного объявления.
Что такое вертикальный поиск? Существует большой сегмент специализированных сайтов, в структуре которых поиск играет важную роль: top100.rambler.ru, auto.rambler.ru, automobile.ru, go.km.ru и многие другие. Поиск на таких ресурсах происходит по конкретным тематикам (а не по всему интернету, как, например, в Яндексе), то есть вертикалям, например, по автомобилям, недвижимости или мобильным устройствам.
Тематическая контекстная реклама
Тематическая контекстная реклама показывается на странице сайта, входящего в Партнерскую сеть рекламных систем, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Хотя для показа объявлений, пользователь не вносит запрос, они все равно находятся в сфере его внимания (т.е. являются контекстными).
Показы тематической рекламы осуществляются на основе нескольких технологий:
- Контекстный таргетинг – контекстная система в автоматическом режиме считывает контент страниц с
Как настроить контекстную рекламу от Яндекс директ
Один из наиболее популярных сервисов размещения рекламы – сеть контекстных объявлений Яндекс.Директ. Посредством этого ресурса рекламодатели предоставляют потенциальной целевой аудитории информацию о своих товарах или услугах.
Особый алгоритм выдачи объявлений позволяет показывать их только тем пользователям, поисковые запросы которых совпадают с тематикой рекламы, что достигается благодаря ключевым словам. В итоге, все пользователи, ищущие информацию о конкретном товаре/услуге, будут видеть тематическую рекламу.
Особенности размещения рекламы в сети Яндекс.Директ
Чтобы разместить свою рекламу в Яндекс.Директ рекламодатель должен заплатить определенную сумму. Однако строгих, четких тарифов нет, бюджет каждый подающий рекламу устанавливает самостоятельно. Оплата взимается не за показы объявления, а за клики по нему, то есть, за переходы на сайт рекламодателя.
Сервис размещает рекламу на всех страницах, что посещает пользователей. Если на протяжении нескольких посещения подряд пользователь не кликает по рекламному объявлению, оно может быть автоматически отключено сервисом.
Система Яндекс.Директ позволяет обеспечить приток новых клиентов, что в итоге станет толчком к росту продаж.
Как правильно настроить Яндекс.Директ?
Чтобы эффект от рекламы был большим, важно правильно создать и настроить рекламную кампанию. Для этого нужно зарегистрироваться на Яндекс и зайти в почтовый ящик, а затем следовать по таким вкладкам:
- Еще;
- Все сервисы;
- Рекламная сеть и следовать дальнейшим подсказкам системы.
При создании новой рекламной кампании необходимо также выполнить ряд действий:
- сначала подобрать ключевые слова для своей кампании;
- выбрать регион, в котором вы располагается или собираетесь искать целевую аудиторию;
- выбрать время показа вашего объявления;
- заполнить все строки – заголовок, текст, ссылку на продукт;
- вписать ключевые слова;
- установить цену за один клик;
- внести на счет деньги;
- подождать, пока ваше объявление пройдет модерацию.
После запуска рекламной кампании нужно следить за статистическими данными, что позволит понять, правильно ли вы все сделали, насколько эффективно работает реклама.
Подводя итог
Однако сеть Яндекс.Директ – это не единственная возможность продвижения своего сайта посредством рекламы. Есть также и популярный сервис Google AdSense, являющийся конкурентов Яндекс.Директа.
Если хотите эффективно развивать свой сайт, пройдите обучение в Тренинговом центре Studio iFish.
ifish2.ru
Что такое контекстная реклама в Яндекс Директ?
Наверное контекстная реклама + сайт, на сегодняшний день, один из самых быстрых способов привлечь нужных заказчиков.
Контекстная реклама – это единственная реклама, по которой ваше объявление показывается только тем, кто ищет и готов купить ваш товар или услугу.
Самая популярный поисковик в России — Яндекс. На втором месте Google (хотя уже наступает на пятки Яндексу).
Рассмотрим как работает контекстная реклама в Яндекс.
Как работает?
Ваш клиент ищет товар или услугу в Яндексе.
В ответ на поисковый запрос показывается основная выдача и блоки объявлений контекстной рекламы.
Например, ищем » купить квартиру в Кирове».
Первые три объявления в поисковой выдаче – это блок спецразмещения.
Последние четыре объявления – это блок гарантии.
Все вместе, это поисковая контекстная реклама.
Что происходит дальше?
После того, как вы ввели свой запрос, даже если вы не попали в поисковую выдачу, реклама в течении долгого времени начинает вас буквально «догонять» на самых разных сайтах в виде баннеров.
или
Это реклама на рекламной сети Яндекса (РСЯ). На сегодняшний день, аудитория РСЯ — больше 74 млн пользователей.
Какие выгоды вы получаете от использования контекстной рекламы?
- Получаете быстрые результаты. Первые результаты, в виде заявок или звонков, можно получить в течении часа после запуска рекламы.
- Получаете только тех клиентов, которых захотите. В Яндекс Директ вы можете сделать очень тонкие настройки. Вы платите только за заходы на сайт тех людей, которые вам нужные.
- Рекламой легко управлять. Количество заявок можно регулировать. Можно увеличить количество заявок, а можно временно остановить рекламу. У любого строителя, в наше время, должна быть такая реклама.
- Вы все контролируете. Здесь реклама в Яндекс Директ – одна из лучших. Яндекс дает честную статистику. Вы видите, сколько потратили на привлечение каждого клиента, KPI, CTR и десятки других показателей. Кроме этого, вы можете отследить, с помощью специальных UTM-меток, по какой фразе к вам пришел клиент. Какие фразы не работают вообще. И оставить в итоге только то, что работает.
- Низкая стоимость привлечения. Одна заявка может стоить от 200 до 1000 рублей. Конечно, может быть и выше. Стоимость зависит от правильности настройки рекламы и от содержимого вашего сайта.
Какие минусы у контекстной рекламы?
- Многое зависит от мастерства и опыта человека, который настраивает рекламу. В Яндексе очень много настроек: широкоформатные изображения, быстрые ссылки, отображаемые ссылки, уточнения, геолокация, графические объявления и многое др.
- Реклама может быть очень дорогой. Реклама в Яндекс Директ платная. Вы платите только за переходы на ваш сайт. Один клик по вашей рекламе может стоить от 30 копеек до 300 рублей и больше. У контекстной рекламы аукционная система показов объявлений, т.е. кто больше заплатит, тот чаще будет показываться. Есть второй вариант. Яндекс берет меньше денег с тех, у кого реклама сделана лучше.
- Надо постоянно работать над рекламой. В Директе все постоянно меняется, как и в любой рекламе. Нельзя один раз сделать рекламу и оставить ее на долгие года.
- Зависимость конечного результата от вашего сайта. После нажатия на рекламу потенциальный клиент попадает на ваш сайт. Если сайт сделан не по принципам продающего сайта, то посетитель с большой долей вероятности уйдет с сайта, не совершив нужного для вас действия.
Резюме:
— Некоторые говорят, что реклама в Яндекс Директ дорогая и не работает. Но зайдите в Яндекс и введите любой запрос по вашей нише. Например, построить дом или сделать ремонт в офисе. Первые три объявления и последние четыре, это как раз объявления ваших конкурентов.
А через какое-то время вас начнут «преследовать» баннеры этих же конкурентов, причем на абсолютно любых сайтах.
Как вы думаете, если эта реклама не работает, то стал бы кто-нибудь ее использовать.
— В Яндекс Директ очень много настроек по которым можно отстроиться и сделать такую рекламу, которой нет не у одного конкурента. Проблема многих рекламодателей в том, что они рекламируются также, как и их конкуренты.
Например, все рекламируются по фразам, которые относятся к вашей теме напрямую. Можно сделать не так как все и получить очень дешевый трафик.
Допустим, вы продаете вытяжные вентиляторы для ванной. Можно рекламироваться по таким запросам: как избавиться от плесени в ванной, сделать ремонт в ванной, как бороться с влажностью и т.д. И платить за рекламу меньше конкурентов.
— Надо постоянно быть в «теме» и знать, что наиболее эффективно в настоящий момент времени. Например, на сегодняшний день эффективнее использовать рекламу в РСЯ, а не на поиске.
max-zavr.ru
Контекстная реклама в Яндекс Директ - что это такое.
Размещение рекламы в системе Яндекс Директ - это один из самых эффективных видов продвижения ваших товаров и услуг в русскоязычном интернете. Кроме того, услуги по размещению, настройке и поддержке Директа - один из ключевых видов деятельности нашего агентства.
Итак, что такое Яндекс Директ и как он работает?
Яндекс Директ - это система контекстной рекламы, которая принадлежит компании Яндекс. Она была запущена в 2001 году, а в 2003 рекламодатели стали оплачивать клики, а не показы рекламы, и таким образом сформировалась основа концепции Директа, которая работает по сей день.
С 2003 года в Директе появилась масса инструментов и настроек, но сама модель рекламы оказалась настолько успешной, что ее суть не изменилась до сих пор: Яндекс Директ - это система размещения рекламных объявлений на поисковиках (в первую очередь на Яндексе) и тематических сайтах.
На поисковиках реклама показывается по запросу пользователя, а на тематических площадках - по тематике страницы и интересам пользователей.
Вот как выглядит Директ в поиске Яндекса:
А вот как - в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) - на тематических площадках:
Яндекс Директ - это основной бизнес компании Яндекс, поэтому поисковик уделяет этому инструменту очень много внимания и постоянно совершенствует технологии.
Оборот Яндекс Директа составляет десятки миллиардов рублей в год, и эта цифра растет постоянно. Кстати, растет и аудитория самого Яндекса, которая уже давно сопоставима с аудиториями центральных телеканалов.
Директ дает возможность рекламодателю получить доступ к этой аудитории, причем этот вид рекламы уникален тем, что он отлично воспринимается пользователями, потому что не отвлекает и не раздражает их, а наоборот, помогает решить задачи.
Если вам интересно побольше узнать про этот вид рекламы, то посмотрите на ссылки в правом меню - там очень интересная информация для любознательных читателей :-)
Контекстная реклама - это наш ключевой бизнес. Мы постоянно осваиваем новые инструменты и технологии, чтобы быть среди лидеров рынка. Конечно, сходу сложно доказать свой профессионализм, но одним из его подтверждений является то, что мы много лет подтверждаем статус сертифицированного партнера Яндекса и Гугла, и очень дорожим этим статусом.
|
www.poor.udmchel.ru
Контекстная реклама Яндекс Директ
Введение. Начать, думаю, стоит с общей информации для людей, которые с интернетом на "Вы": контекстная реклама - это Яндекс Директ и Гугл Адвордс.
В широком смысле понятие контекстной рекламы конечно же шире. Т.к. по латыни contextus означает "связь, соединение", то понятие контекстности применительно к рекламе в поисковой системе означает, что показанные объявления строго связаны с поисковым запросом, который ввел в Яндекс или Google пользователь. Рассмотрим на примере.
Введем слово "холодильник" в Яндекс и Google. Помимо стандартных 10-ти результатов поиска (т.н. "бесплатной выдачи", ТОП 10) вы увидите платные объявления - в Гугле над ТОП 10 и справа, в Яндексе - над и под ТОП 10.
Они отображены в контексте слова "холодильник" - т.е. напрямую связаны с ним. Поэтому этот вид рекламы и назван контекстной.
Но контекстная реклама - это не только Директ и Адвордс. Такая реклама есть и в других поисковых системах, подобие этой рекламы есть также и в социальных сетях Vkontakte, Facebook, Одноклассники.
Преимущества Яндекс Директ
Благодаря большой популярности компании Яндекс на территории России поиском от Яндекс пользуется подавляющее большинство российских пользователей интернета. А это означает, что если для рекламы вы выберете именно Директ от Яндекс - вашу рекламу потенциально может увидеть самая большая аудитория.Яндекс активно продвигает свой браузер, также имеет договоренности с некоторыми компаниями - например, при установке Mozilla Firefox будет установлена версия этого браузера, в которой поиск Яндекс настроен по-умолчанию. Т.е. пользователь даже и не знает, что он пользуется Яндексом - для него Яндекс и интернет - это одно и то же!
Настройка Яндекс Директ
Настройка Яндекс Директ довольно проста. Однако же, если вы собираетесь работать в очень конкурентной тематике - вам понадобится специалист по контекстной рекламе. Ведь Директ предлагает множество гибких настроек, о которых знает только профессионал.Из-за большой конкуренции цена клика может быть очень высока, и у вас попросту будут очень быстро заканчиваться деньги из-за недостаточно совершенных настроек. Также существует проблема т.н. "скликивания" - по вашей рекламе будут кликать конкурента, сжигая ваш бюджет. Все эти задачи решает профессиональный директолог.
Преимущества контекстной рекламы
Основное преимущество контекста перед seo продвижением (раскруткой) сайта - контекстную рекламу очень просто и быстро запустить. Вы можете сделать всего одну страницу в интернете, разместить минимум информации о вашей услуге и контактный телефон - и, после несложного создания контекстной кампании в Директе, в тот же день принимать звонки клиентов. В отличие от SEO - где вам понадобится сделать полноценный сайт и несколько месяцев проводить работы по продвижению.Таким образом, вы можете быстро и с минимумом затрат проверить - представляют ли интерес ваш товар или услуга. И если "да" - тогда уже дальше развивать сайт и заказывать сео продвижение.
kontekstnaja-reklama.ru
Что такое контекстная реклама Яндекс Директ
Опубликовано: 03.09.2013 | Рубрика: Seo словарь
Самое эффективное средство для добычи целевых посетителей на сайт – это контекстная реклама. Но многие также считают, что лучше купить трафик, лучше тематический, и успех сайта как интересного ресурса обеспечен серьезно и надолго. Так что же лучше? Необходимо понять, что же представляет из себя контекстная реклама яндекс директ, как ее использовать и как она работает.
Общеизвестный факт, что использование контекстной рекламы приносит сайту ощутимую пользу в плане продвижения и увеличения численности целевых посетителей. Но все способы продвижения хороши в меру, поэтому рассмотрим некоторые технические и организационные моменты рекламы на Яндекс-Директ.
Сначала о положительных сторонах. Например, ваш потенциальный клиент, который набрал ключевой запрос, получает некоторое ненавязчивое и короткое сообщение, по своему содержанию максимально приближенное к форме запроса. Что можно получить вам?
- Первое – это целевой трафик.
- Второе, проистекающее из первого пункта — меньше аудитории незаинтересованной.
- Более эффективное расходование бюджетных средств.
- Поисковые системы к целевым переходам относятся более лояльно.
- Также вы получаете не абстрактных, а региональных потребителей, а при правильной настройке таргетинга – и в требуемое время суток.
Теперь – о недостатках контекстной рекламы. Самое главное — стоимость контекстной рекламы хоть и привлекает, но работает рекламное объявление только при наличии денег на вашем счету. Как только вы забыли оплатить дальнейшее размещение или вовсе деньги закончились, показы останавливаются. Соответственно, ваш сайт в выдаче по оплаченным поисковым запросам сразу улетает на нижние позиции.
И поднять его снова будет так же проблематично и дорого, как и в первый раз. Еще одно – стоимость одного клика – это такой соблазн для веб-мастера, и так хочется сделать его подороже, чтобы заработать побольше. Но и это – палка о двух концах. Как только вы поднимете цену, переходов сразу станет меньше. То есть – вы ничего не выигрываете, а может быть, и проигрываете в посетителях.
Рекламная сеть Google Adwords тоже имеет свои недостатки. Стоимость гарантированных показов назначается, как на аукционе, а если вы хотите размещаться по специальным тарифам, то здесь вас ждет большая конкуренция за места. Радует одно – при прекращении пользования Google Adwords ни вы, ни Google не будете плакать – вы ничего не потеряете и ничего не приобретете, равно, как и ваш партнер.
При подведении итогов по вопросу пользования контекстной рекламой становится вполне очевидным, что решать здесь только вам. Нужен вам именно целевой трафик для увеличения продаж или нет, потянете ли вы этот бюджет, и окупятся ли ваши расходы на рекламу прибылью от продаж, которые будут происходить при посещении вашего сайта по результатам контекстной рекламы?
Да и это нововведение — Яндекс-Острова – тоже заставляют задуматься о том, насколько изменится подход к контекстной рекламе и к рекламе на Яндекс-Директ.
sidash.ru
