Что такое контекстная реклама «Яндекс.Директ». Контекстная реклама яндекс директ что это такое

Яндекс Директ это контекстная реклама

Представить современный бизнес без использования ресурсов глобальной сети очень сложно. Компании, не оптимизирующие свои сайты под запросы пользователей и не использующие интернет-рекламу, зачастую менее успешны, чем конкуренты, применяющие эти маркетинговые инструменты. И самой популярной в России рекламной системой является «Яндекс.Директ» – специализированный сервис от «Яндекса». У людей, которые только начинают свой путь в сфере интернет-маркетинга, возникает логичный вопрос: «Что это такое?»

Сегодня вы узнаете:

для чего нужно заниматься контекстной рекламой и в чем ее преимущества;
какие термины нужно знать, чтобы работать в «Яндекс.Директ»;
какие места размещения рекламы существуют;
как формируется стоимость рекламной кампании и др.

Главные преимущества контекстной рекламы «Яндекса»

«Директ» – это инструмент для размещения различных типов рекламы в «Яндекс»: текстовых, текстово-графических, графических объявлений. С помощью «Яндекс.Директа» можно самостоятельно настраивать рекламные кампании (РК) и управлять ими, прогнозировать затраты на КР, анализировать ее результаты.

Точный таргетинг на ЦА. Это главное преимущество контекстной рекламы через «Яндекс». Во-первых, вы можете задать время и географию показа объявлений, чтобы сузить аудиторию. Во-вторых, рекламу «Яндекс.Директ» можно прямо «нацелить» на людей, интересующихся вашим предложением, тщательно и вдумчиво подбирая ключевые слова.
Широкий охват. По данным TNS, сервисы «Яндекса» сегодня привлекают самую большую аудиторию – свыше 12 млн пользователей в сутки. На территории России «Яндекс.Директ» является наиболее популярной системой контекстной рекламы.
Оперативность в управлении. Вы можете настроить кампанию за несколько часов, а после запуска быстро вносить в нее корректировки (минусовать слова, править объявления, отключать неэффективные и т. д.).

Все это дополняется гибкими настройками рекламы в поисковой системе и сетях. Если вы хотите рассказать о себе как можно большему числу пользователей, пользуйтесь способом демонстрации рекламы через «Яндекс».

Но, выбирая «Директ», помните, что ваши объявления не будут показываться в Google! Для расширения охвата используйте его рекламный инструмент – Google AdWords.

Основные термины

Рекламная кампания (РК)	Комплекс действий по управлению контекстной рекламой «Яндекс.Директ», приводящий к достижению поставленных целей: увеличению трафика на сайт, росту узнаваемости бренда и числа покупок.
Клик	Переход пользователя по ссылке в объявлении контекстной рекламы «Яндекс».
Ключевое слово	Слово или фраза, по которым настраиваются показы КР. Пользователь вводит запрос в строке поисковой системы, и если он соответствует подобранным ключевым словам, объявление демонстрируется. Примеры ключевых слов – «купить холодильник», «расписание поездов», «дешевые грузоперевозки» и т. д.
Кликабельность (CTR)	Показатель эффективности рекламы. Представляет собой отношение количества переходов к числу показов. Для наглядности он отображается «Директом» в процентах. Например, если из 100 показов объявления было только 5 кликов по нему, CTR составляет 5 % (5 / 100 * 100 %).
Релевантность	Соответствие показанного в рекламе результата поисковому запросу.
РСЯ (тематические площадки)	Условное обозначение большого количества сайтов, которые входят в рекламную сеть «Яндекса». Среди наиболее известных партнеров поисковика можно выделить Gismeteo, AVITO, Mail.ru и др.
Трафик	Все пользователи, которые по разным причинам заходят на сайт. Источники трафика можно посмотреть в инструменте веб-аналитики – «Метрике», предварительно настроив ее.
Цена за клик и ставка рекламодателя	Во время управления кампанией рекламодатель указывает ставки – оптимальную стоимость каждого клика. Однако фактическая цена за клик (сумма, которую списывают со счета рекламодателя в пользу рекламной площадки за переход по объявлению) может отличаться в меньшую сторону.

Где размещается реклама в «Яндекс»

В выдаче поисковой системы

Спецразмещение – первые 3-4 строки, расположенные над выдачей. Все они маркируются тэгом «реклама» на желтом фоне.
Гарантированные показы – блок рекламы на «Яндексе» внизу страницы под результатами, найденными по поисковому запросу пользователя.
Динамические показы – все остальные зоны на 2-й и последующих страницах поиска.

Пример в зоне спецразмещения в поиске Яндекс:

Спецразмещение Яндекс Директ

В рекламной сети «Яндекса»

Пользователь увидит контекстную рекламу в РСЯ, если он недавно искал что-то на ту же тему в «Яндексе». Например, если его интересовала виртуальная телефония, то в течение некоторого времени на сайтах, относящихся к РСЯ, он будет видеть рекламу, размещаемую провайдерами. Данные объявления могут выглядеть по-разному, но все они имеют изображение, заголовок, текстовое описание, ссылку на сайт и маркировку «Яндекс.Директ».

Рекламная сеть Яндекса

Сколько нужно тратить на контекстную рекламу

Однозначного ответа на этот вопрос не существует. Крупные компании ежемесячно тратят сотни тысяч рублей, чтобы их рекламу увидело как можно больше людей в блоке спецразмещения. Однако небольшим фирмам для достижения эффекта совершенно не обязательно закладывать на это огромные бюджеты.

Вот основные сведения о цене контекстной рекламы.

Порог для начала работы в системе – 300 рублей. Однако этого хватит всего на несколько кликов. Малому бизнесу следует выделять на рекламу около 10 000 руб. ежемесячно.
Деньги со счета рекламодателя списываются не за показы, а только за клики по его объявлению.
Пользователь «Яндекс.Директ» сам устанавливает ставку за один клик по контекстной рекламе. Поэтому итоговая сумма зависит от ставок по всем собранным ключевым фразам и от количества кликов.
«Яндекс.Директ» работает по принципу аукциона: чем выше ставка и показатель качества объявления (который зависит от многих факторов), тем выше вероятность оказаться на выбранной позиции в поисковой выдаче. Следует тщательно отслеживать эффективность кампании по каждому запросу и грамотно управлять ценой за клик, чтобы оптимизировать бюджет.

Aori: упростите свою работу в «Яндекс.Директ»

На грамотную настройку контекстной рекламы уходит достаточно много времени. Требуется правильно подобрать ключевые и минус-слова, составить заголовки, объявления, создать баннеры и др. Человеку, не имеющему достаточного опыта в интернет-маркетинге, трудно сделать все это самостоятельно. Итогом неправильной настройки может стать расход части средств на нецелевые клики.

Решением проблемы может стать сервис Aori!

Он объединяет обе крупные контекстные системы: «Яндекс.Директ» и Google AdWords, включая сети – РСЯ и КМС (режим Standard).
Он освобождает пользователя от необходимости создавать аккаунт в «Директе», система сделает все сама.
Он имеет простой интерфейс с множеством подсказок, помогающих новичку.
В интерфейс Aori встроены подборщики ключевых слов от «Яндекса» и Google.
Специалисты службы поддержки Aori на связи с 9:00 до 21:00 7 дней в неделю, чтобы помогать вам настраивать и вести рекламу.
Вы можете удобно оплачивать КР на любых площадках в одном окне.

Мы не берем абонентскую плату за пользование Aori. Все средства при самостоятельной работе расходуются только на контекстную рекламу в выбранной системе, например «Яндекс.Директ».

staging.aori.ru

Что такое контекстная реклама Яндекс Директ

Контекстная реклама Яндекс Директ – это популярный способ размещения рекламной информации в сети интернет средствами поисковой машины Яндекс. Этим способом потребителю предоставляется информация о продуктах, выдаваемых в сеть рекламодателем. Благодаря избирательности, контекстная реклама становится доступной тем посетителям, поисковый интерес которых совпадает с назначением искомого товара либо услуги. Это соответствие определяется ключевыми словами.

Всем посетителям, которые ищут в сети информацию о некотором товаре или услуге впоследствии предоставляется реклама подобного сорта.

Размещается контекстная реклама Яндекс Директ, естественно, не бесплатно, но бюджет рекламной страницы устанавливается рекламодателем. Система размещения устанавливает рекламу на результирующей страничке поиска и на других сайтах, посещаемых пользователем. Если реклама не посещается, то объявление может быть системой выключено.

Таким образом, механизм представления контекстной рекламы рассчитан на привлечение новых клиентов посредством интернет и, соответственно, ведет к увеличению продаж товаров или услуг рекламируемых в сети.

В качестве системы размещения рекламы может использоваться Яндекс Директ, который размещает рекламную информацию на собственных ресурсах и партнерах Яндекса. Контекстная реклама Яндекс Директ повышает число просмотров целевой аудиторией информации рекламного характера.

Как настроить Яндекс Директ

Для этого необходимо выполнить следующие операции:

Зарегистрироваться в почтовой системе Yandex.
Открыть почтовый ящик, найти Директ через вкладку «Еще», «Реклама», раздел «Моя компания», выбрать тип интерфейса «Профессиональный», нажать «Начать пользоваться».
Создать «Компанию» в 3 шага, начав с названия.
Составить перечень ключевых слов и нажать в Яндекс Директ кнопку «Дать объявление».
Уточнить регион предполагаемых клиентов, создать компанию в том же домене, что и клиенты и установить время показа.
Заполнить пункты заголовок, по которому будет происходить поиск слов, текст объявления, строчку адресной ссылки рекламного продукта, а также адрес партнера, если он есть.
Отредактировать ключевые слова, они должны идти в кавычках и через запятую.
Назначить цену за клик, пополнить баланс и ожидать модерации введенной информации.

Контролировать статистику посещаемости объявления.

Но не стоит думать, что Яндекс Директ – это единственный способ зарабатывать на сайте или рекламироваться. Вот здесь мы сравнивали этот сервис с его главнейшим конкурентом – Google AdSense.

Если вы нашли ошибку, то выделите её и нажмите клавиши Shift + Enter или нажмите сюда, чтобы проинформировать нас.

Также по этой теме:

wpuroki.ru

Контекстная реклама в Яндекс Директ - что это такое.

Размещение рекламы в системе Яндекс Директ - это один из самых эффективных видов продвижения ваших товаров и услуг в русскоязычном интернете. Кроме того, услуги по размещению, настройке и поддержке Директа - один из ключевых видов деятельности нашего агентства.

Итак, что такое Яндекс Директ и как он работает?

Яндекс Директ - это система контекстной рекламы, которая принадлежит компании Яндекс. Она была запущена в 2001 году, а в 2003 рекламодатели стали оплачивать клики, а не показы рекламы, и таким образом сформировалась основа концепции Директа, которая работает по сей день.

С 2003 года в Директе появилась масса инструментов и настроек, но сама модель рекламы оказалась настолько успешной, что ее суть не изменилась до сих пор: Яндекс Директ - это система размещения рекламных объявлений на поисковиках (в первую очередь на Яндексе) и тематических сайтах.

На поисковиках реклама показывается по запросу пользователя, а на тематических площадках - по тематике страницы и интересам пользователей.

Вот как выглядит Директ в поиске Яндекса:

Вот так выглядит Яндекс Директ в поиске

А вот как - в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) - на тематических площадках:

Яндекс Директ в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ)

Яндекс Директ - это основной бизнес компании Яндекс, поэтому поисковик уделяет этому инструменту очень много внимания и постоянно совершенствует технологии.

Оборот Яндекс Директа составляет десятки миллиардов рублей в год, и эта цифра растет постоянно. Кстати, растет и аудитория самого Яндекса, которая уже давно сопоставима с аудиториями центральных телеканалов.

Директ дает возможность рекламодателю получить доступ к этой аудитории, причем этот вид рекламы уникален тем, что он отлично воспринимается пользователями, потому что не отвлекает и не раздражает их, а наоборот, помогает решить задачи.

Если вам интересно побольше узнать про этот вид рекламы, то посмотрите на ссылки в правом меню - там очень интересная информация для любознательных читателей :-)

Контекстная реклама - это наш ключевой бизнес. Мы постоянно осваиваем новые инструменты и технологии, чтобы быть среди лидеров рынка. Конечно, сходу сложно доказать свой профессионализм, но одним из его подтверждений является то, что мы много лет подтверждаем статус сертифицированного партнера Яндекса и Гугла, и очень дорожим этим статусом.