Как собрать ключевые слова для контекстной рекламы Яндекс Директ. Как собрать ключевые фразы для директа
Как собирать ключевые фразы для рекламы в Я.Директе.
Как собирать ключевые фразы для рекламы в Я.Директе
В этом уроке рассмотрим, как собирать ключевые фразы для Яндекс Директа. Рассмотрим какие есть технические моменты, особенности и какие стратегии и основы нужно использовать.
Технически, собрать слова можно, для начала, вручную, то есть, какие-то основные фразы, или слова направления, маски.
А дальнейший сбор слов выполнить, используя специализированные автоматические программы. Такие как Key Collector.
Например, мы сейчас взяли запрос «часы амст», используем сервис Yandex Wordstat.
Соответственно, предварительно мы можем установить специальный плагин (если мы пользуемся браузером Google Chrome) это Yandex Wordstat Helper.
Он значительно ускоряет сбор ключевых фраз.
Мы видим, появились специальные плюсики, и, нажимая которые мы собираем нужные нам фразы вот в такое окошко, где есть возможность все это копировать в буфер обмена, а затем вставить в файл Excel либо в Key Collector.
Это очень удобно, это освобождает 50%-70% времени. Мы используем колонку левую и правую. Вот он похожий запрос, мы видим amst 3003, по-английски. Мы добавляем все эти фразы, которых может быть очень-очень много.
И соответственно, в дальнейшем, собрав такие основные фразы направления, потому что каждая вот эта фраза содержит соответствующие ей под фразы, то есть если мы здесь откроем, мы видим вот сколько их. Это называется вложенностью запросов.
Естественно все это вручную собирать это очень долго и муторно, поэтому лучше использовать Key Collector, который за короткое время соберёт очень много ключевых фраз. Либо его бесплатные аналог, слов*б.
Второй вариант, который можно применять, это делегировать сбор ключевых слов.
То есть, нанять на фрилансе человека, который, за небольшую сумму, соберёт достаточно большой список слов. Поставить ему грамотно техническое задание, всё это будет сделано быстро и эффективно без лишних нервов.
Небольшое видео о том как автоматизировано много ключевых слов для контекстной рекламы.
Перед тем как собирать ключевые фразы, нужно понимать некоторые основы.
Градация ключевых фраз по уровню заинтересованности целевой аудитории
Ключевое слово – это, по сути, запрос пользователя.
Эти запросы люди используют для того, чтобы найти информацию по какому-то либо вопросу, либо решить какую-то свою проблему.
Соответственно нужно понимать такую вещь, как уровни осведомлённости целевой аудитории, применительно к решению какой-либо проблемы или покупке определённого товара.
Всего выделяют четыре уровня. Всё это идёт от пресловутой лестницы Ханта, которая как раз разбирает этот вопрос.На первом уровне человек ищет конкретный продукт, услугу. Он уже использует такие запросы, как: купить, заказать, и точное наименование товара. То есть, он конкретно понимает, что нужно ему, для решения его проблемы. Это запросы так называемые горячие. Здесь максимальная конкуренция.
Их нужно использовать при первом запуске рекламной компании, допустим на поиск, чтобы вообще оценить, будут ли люди покупать или нет. Ну и конечно они самые конкурентные и цены за клик будут высокие.
На втором уровне человек начинает искать решение своей проблемы. Но он ещё, конкретно, с вариантом не определился. Он как бы выбирает производителя, некое общее напрв
На третьем уровне ему известно о том, что у него есть какая-то проблема, но он не пытается её как-то решить.
И на четвёртом он вообще ничего не знает о проблеме. Но здесь в принципе-то любой человек, проблему можно придумать как бы любому. То есть, четвёртый уровень, это абсолютно не заинтересованный пользователь в покупке нашего продукта.
Соответственно, какой можно привести пример.
Ну, например, если взять такой товар, как туалетная вода для мужчин Hugo Boss.
На первом уровне человек будет создавать такие запросы, как допустим: одеколон для мужчин Hugo Boss, ещё может использовать какую-то конкретную модификацию этого одеколона, то есть, какое-то название, марка какая-то.
Соответственно, человек точно уже понимает, что ему нужно. Здесь он уже будет выбирать, допустим, по цене, по сервису, по доставке, по каким-то дополнительным опциям. Этим людям легче всего продать, и такие запросы в общем-то проще всего найти. То есть, достаточно забить наименование товара в Wordstat, и уже там смотреть: купить, заказать и так далее, то есть, какими словами будут искать наименование вашего товара. Вот здесь мы будем собирать первую группу. В основном 95 % рекламодателей используют этот первый уровень осведомлённости целевой аудитории.
Второй уровень, это уже такая аудитория, менее готовая купить.
Это будет просто такие поисковые запросы, как допустим: одеколон для мужчин, туалетная вода для мужчин. Даже вот такой запрос: туалетная вода для мужчин купить.
То-есть, купить-то, как бы подразумевает, что человек решил приобрести продукт, но ещё не знает какой продукт. Потому что, каждая туалетная вода имеет свое конкретное название, конкретный бренд.
Соответственно, здесь ему будет немного сложнее продать, потому что он уже будет изучать различные варианты. Его больше будет интересовать не то чтобы цена, или дополнительные опции, он уже будет выбирать то что ему нужно, смотреть, конкретно, какой вариант идеально подойдёт под решение его задачи.
Второй уровень уже менее конкурентный, потому что здесь конверсия продажи будет значительно ниже. Потому что человека нужно реально заинтересовать в покупке. Но его тоже используют. Такие ключи могут быть даже немного информационные. Но всё зависит конечно от конкретной тематики.
Ну, третий уровень и четвёртый, в принципе, они ни в чем по запросам, по сути, никак не различаются, потому что люди, которым известны проблемы, которые не ищут, и люди которые не знают ничего о проблеме, тоже не ищут. Это всё, как бы, для нас одинаково.
Здесь уже поисковая компания не используется, то есть, как правило не используется.
Здесь только рекламная сеть Яндекс. Можно продавать людям в принципе продукты, используя около целевые запросы, тематические запросы. Прикидывать на каких сайтах люди могут находиться, к каким возрастным группам они относятся.
В этом уже нужно отталкиваться, непосредственно, от целевого портрета вашего клиента. Если привести пример с одеколоном с Hugo Boss, они, к примеру, продают на новостных сайтах.
Баннеры, висят на сайтах, где допустим какие-нибудь автомобили, то есть где обитает их аудитория. В принципе здесь будет большой трафик, большой разброс, низкая конверсия, но зато дешёвые клики, потому что здесь сложнее всего продать конкуренции просто может и не быть.
И соответственно продажи здесь проходит уже не напрямую, а используют как какой-то разогрев, то есть, какие-то элементы, контент, статьи, которые называются разогревающими статьями. Человек приходит, что-то читает, там ему рассказывают, что у него есть проблема, или рассказывают, что нужно эту проблему решить.
С одеколоном, допустим, говорят, как круто пользоваться таким одеколоном, какой-то престиж, статус продают.
На третьем и четвёртом уровне очень часто продают именно саму проблему. Человек начинает понимать, что есть проблема. Например, детские часы трекер, которые помогают узнать, где находится ребёнок. Тоже третий, четвёртый уровень, просто продают проблему. Такие заголовки: вы знаете где ваш ребёнок? Или что-то похожее. Соответственно человека ловят на крючок, и пытаются ему продать продукт.
В соответствии с этими уровнями, можно разделить категории ключевых запросов: горячие, тёплые, холодные, и не целевые ключи, в соответствии со всеми четырьмя уровнями.
Но, нужно понимать, что ключи характеризуют уровень интереса к продукту, и также уровень его осведомлённости. Чем выше интерес к продукту, тем более конкретные запросы. Чем больше интерес угасает, тем менее конкретные запросы, относительно покупки продукта.
Получается, для того, чтобы расширять продажи, мы начинаем тестировать ключи которые горячие. Затем мы можем перейти уже на тёплые ключи. И уже потом, когда у нас сформировались данные о таргетинге (то есть мы знаем, уже уточнили портрет нашего покупателя, потому что, есть целевая аудитория, какая-то данные: пол, возрастная группа, категория интересов), мы уже можем использовать в рекламной сети Яндекс тематический и пытаться зацепить аудиторию.
Это будет очень большая аудитория. Используя еще какие-то не целевые ключи. Можно по любым ключом продавать, ну естественно если товар массовый. И, используя тематические площадки, мы можем пытаться расширить аудиторию, и увеличить наши продажи.
Что главное в сборе ключевых фраз для рекламы в Директе.
В целом, по ключевым фразам, по сбору, что главное. Нужно собрать все слова, которые аудитория использует, при поиске товара. Логически разбить на группы, в соответствии с категориями ключевых фраз, также в соответствии, с допустим, если несколько товаров, распределить именно по каждому товару, сгруппировать.
Ну и в дальнейшем просто тестировать их и всё. Как практика показывает, что в среднем 5%-10% ключей приносит продажу. Здесь можно применить принцип Паретто. Если вы 1000 ключей собрали, то из них, скорее всего, 20 %, то есть, 200 ключей будут приносить прибыль, а 800 ключей будут идти в минус.
И заранее невозможно сказать, по каким ключам у вас будут продажи. Даже если речь идёт о горячих ключах. Такие ключи как горячий, да, может быть очень высокая конкуренция, поэтому там просто рентабельность будет низкая. Вы будете платить за клиента больше, чем получаете прибыль с продажи.
Всё нужно тестировать, смотреть, проверять на практике, ну и затем уже именно вычислять те ключи, которые реально приносят пользу, приносят прибыль.
Так же, можно использовать специальные сервисы, такие как адвсё. Там можно отследить ключи, по которым идут показы у конкурентов, то есть как-то увеличить свое семантическое ядро для Директа.
С одной стороны, есть такие специализированные сервисы, как допустим, база Пастухова, где можно получить выгрузку ключевых фраз, там их будет просто тысячи и тысячи. Здесь тоже по ключам есть такая специфика, что многие ключи низкочастотные. То есть, может быть пять показов в месяц, может вообще быть пять показов в год, соответственно, такие ключи, неудобны тем, что по ним очень сложно отследить статистику.
Если у ключа пять показов в месяц, то пока он наберёт 100 показов, пройдёт больше года. И мы только через год сможем понять, а действительно ли эти ключи приносят прибыль. Может быть, на самом деле, поэтому включу просто кликали и ничего не покупали.
В этом плане очень сложно, и, поэтому, такие вот совсем уж низкочастотные ключи, лучше всего как-то в отдельную компанию запускать. Делать для них группы объявлений.
Подробней в видео, про НЧ запросы и новый статус в Директе мало показов:
То же самое, если вы делаете горячие ключи, это одна компания. Какие-то уже около целевые ключи, это уже вторая компания. То есть, все в одну компанию, все ключи кидать нельзя. Это будет ошибка. Нужно сделать рекламную компанию по логике, и по группам ключевых фраз, которые используются.
То же самое, некоторые создают, так называемую, искусственную семантику, складывают между собой различные слова. Здесь тоже логика такая, конечно будет ноль показов, что авось, когда-нибудь, какой-то показ проскочет.
Таких фраз может быть 300-400, и на эти 300-400 фраз, может быть за год 200 показов. Ну пока кто-то догадается так спросить. Может быть какие-то продажи и будут, но тоже эти ключи будут тянуть в минус рекламную компанию.
Потому что, по ним будет CTR ноль. И тот общий CTR, который считается за рекламную компанию, тоже там будет учитываться и он будет ниже. И мы просто будем больше платить за те ключи, которые работают ради, допустим, вот этих мёртвых ключей, которые никому не нужны.
Поэтому, при первом запуске, советую собрать именно те ключи, которые могут продать. Благодаря им, мы получим информацию, протестируем потребительский спрос, оценим уровень конкуренции, посмотрим насколько там дорогие клики. И, затем, можно уже подключать другие группы ключевых фраз, и доходить уже до тематического таргетинга в РCЯ, и использовать все нецелевые ключи, пытаться продать свой продукт, либо услугу.
На этом всё. Всем спасибо за внимание.
Видео версия статьи
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
Как собрать ключевые слова для контекстной рекламы
- Главная
- Блог
- Как собрать ключевые слова для контекстной рекламы Яндекс Директ
Ключевой запрос - это слово или словосочетание, которое ваш клиент вводит в строке поиска чтобы найти интересующую его информацию.
Все ключевые запросы делятся на: высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные.
■ Высокочастотные - самые первые ключи и на первых страницах (до 5000 запросов, в среднем).■ Среднечастотные - все, что находится ниже высокочастотных.■ Низкочастотные - все, что раскрывается в среднечастотном.
Подбираем слова для контекстной рекламы самостоятельно
Главный и первый помощник по сбору слов для контекстной рекламы - Яндекс wordstat.
Для начала зайдем на сайт wordstat.yandex.ru Яндекс.Вордстат – это сервис, предназначенный для оценки интереса пользователей к определенным тематикам. Wordstat также используется для подбора ключевых запросов Яндекс.Директ, и составления семантического ядра сайта.
■ Учтите, что использовать его могут только зарегистрированные пользователи Яндекса. Работать с этим приложение просто: достаточно забить нужную фразу в специальное поле и нажать кнопку «подобрать». Нам откроется статистика запросов по ней и всем вложенным фразам. Кроме того, вы можете сделать фильтр статистики по устройствам, а также посмотреть, какие еще запросы могут быть вам полезны.
■ Для того, чтобы узнать, сколько людей интересовались данной темой в вашем регионе, достаточно выбрать его из выпадающего списка. Это крайне полезный фильтр, потому как он отражает актуальную ситуацию именно для нужных вам городов и областей, а не всего интернета в целом. Ведь те слова для контекстной рекламы, что пользуются популярностью у москвичей, могут совсем не иметь спроса, скажем, в Чебоксарах.
Уточнение запросов контекстной рекламы
■ Если вы пользуетесь сервисом AutoDirect, то процесс уточнения ключевых слов для контекстной рекламы значительно упрощается. Вам необходимо только ввести запрос и нажать кнопку, чтобы данные по вложенным фразам загрузились автоматически. После этого добавляем минус-слова в нужное поле.
Однако этот вариант подходит для высокочастотных запросов.
Подробное видео по подбору ключевых слов
■ Для начала в поисковую строку вводится ключевая фраза, после нажимается кнопка «Подобрать». В итоге результаты будут разделены на два столбца. В левом столбце будут показаны запросы, включающие заданную ключ. Рядом с каждым словосочетанием находится цифра, которая представляет собой прогноз примерного числа показов в месяц. В правом столбце будут приведены другие запросы, сходные по значению и которые использовались людьми, искавшими данную введенную фразу.
Наша задача собрать ключевые запросы. Используя wordstat идет обычное копирование ключей и после вставляется и редактируется в exel. Нужно пройти все страницы.
Подбор ключевых слов яндекс директ подробно
■ Для простоты работы рекомендуется использование программы XMIND, которая позволяет составить семантическое ядро и визуализировать ключевые фразы. С помощью шаблона собираются в схему все ключевые запросы по группам.
Запросы нужно объединить в группы:
■ В этой группе логически выбираются самые простые и ожидаемые фразы.■ Тематические - близкие по значению.■ Использование фраз создать, создание, англоязычных значений. Нужно так же учитывать специальные слова (характерные только для данной сферы, по которой был запрос), на них будет меньше всего конкуренции. ■ Эхо - ключевые запросы. Слова, которые ищут вместе с заданным словом. Позволяет собрать дополнительные ключевые слова. ■ Конкуренты. Используя поисковые системы ищутся конкуренты по данной сфере. Если отсутствует список, то необходимо самостоятельное изучение конкурентов. Используя wordstat нужно собрать ключевые запросы по конкурентам. Их можно поделить по названию и по ссылке. ■ Ключевые фразы с ошибками или неправильно написанные. ■ Англоязычные (landing) ■ Дешевые неконкурентные - запросы, где нет конкурентов. Например: название ВУЗа. Его лицевая аудитория - студенты и абитуриенты. Рекламы на них нет, либо практически нет и цена клика будет очень маленькой.
Так же как дополнительные метод по набору ключевых слов используются названия городов (плюсовка - к ключевым запросам так же приставляется дополнительно название города). Например: «конструктор сайтов Москва». Они более дешевые, но и клики по ним более редкие.
К сервисам подбора ключевых слов Яндекс.Директ можно отнести наш сервис. Его использование позволяет в разы сократить количество монотонной работы и время на проверку. Это более легкий, но платный вариант сбора ключевых фраз Яндекс.Директ. В нем можно изначально исключить запросы которые нам не подходят. Выбрать регионы. Дождаться составления отчета. Он связан непосредственно Яндекс.Директ. Он собирает все ключи, используемые в Яндекс. При этом для работы необходимо использовать только высокочастотные.
Минус-слова в контекстной рекламе
Что такое минус слова в яндекс директ? Минус слова - это определенный оператор в настройке Яндекс Директ. Подробнее вы можете узнать из видео.
Минус слова составляются для уточнения ключевой фразы, и уточнение очень часто экономит бюджет клиенту. Поэтому минус слова желательно ставить при создании Яндекс Директ.
Как подобрать минус слова Яндекс Директ
■ Что бы собрать все минус слова на сервисе Autodirec5, кликните на кнопку, как на картинке ниже.
■ Далее сформируется список минус слов яндекс директ.
■ После этого по очереди пройдите по всем минус словам, и выпишите все минус слова в нужное поле. Так же если совсем в скором темпе, то есть список стандартных минус слов яндекс директ, которые вы можете использовать, для этого нужно будет все скопировать и поставить в форму через запятую.
Стандартные минус слова яндекс директ
Для разных видов бизнеса, разные минус слова.
Инфобизнес: своими, рукам, схема, загадка, картинки, форум, скины, мультфильм, мультик, майнкрафт, смотреть, википедия, порно, параметры, план, симс, авито, даром, отзывы, тип, виды, закон, видео, фильм, сериал, официальный, способ
Опт: своими, видео, руками, скачать, смотреть, фото, штукатурка, !один, 25, агрокомплекс, дом, инн, кг, мешках, образец, пожар, претензия, свойства, сообщение, тепловоза, t500, выставка, макаров, можно, работа, справочник, торговать, асфальта, описание, название, народные, организовать, создать, сосдать, эльдорадо, влияние, каллорий, линия, нефти, продавец, динамика, магните, пятерочке, сегодня, пальмовое, продавец, турции, !было, !мой, бесплатно, браузер, бывший, веников, версия, витас, госпошлины, дистьюбютер, договор, домашних, жернова, журнала, заваривать, карповых, кормили, лежанки, лучшие, маркетинга, молитва, муларды, находится, оборудование, овощи, окорочков, песен, правильно, приемы, проект, разваривается, рецептура, роялканин, рыб, сборник, сено, собак, таможни, типовой, фото, хиты, электронная, эффективных
Розница: фото, своими, рукам, схема, загадка, картинки, форум, бесплатно, бесплатное, скины, мультфильм, мультик, майнкрафт, смотреть, фильм, википедия, скачать, торрент, сталкер, таблица, алиэкспресс, выставка, порно, параметры, план, симс, авито, даром, отзывы, тип, видео, виды, сделать, закон, видео, фильм, сериал, официальный, способ
Услуги: скачать, способы, шаблон, список, вакансии, раскрутка, оквэд, рынок, ресурсы, работа, маркетинг, бог, торрент, отзывы, википедия, картинки, сервисы, форум, фото, примеры, начать, модели, лендинг
■ Просто скопируйте список минус слов и отредактируйте нужные.
Составить списки минус-слов для контекстной рекламы вы можете сами, на основе данных wordstat. Добавить их можно вручную, при создании объявления на сайте или в Excel. Однако при большом количестве ключевых фраз на это придется потратить немало времени. Здесь можно также обратиться за помощью к сервисам в интернете. Они позволяют автоматически добавить минус-слова в контекстную рекламу с учетом пересечения общих и вложенных фраз (фильтр стоп-слов). За основу берется файл xls со списком запросов, который загружается на сайт сервиса. Вот как ваш набор ключевых слов изменится при обработке.
В случае, если строка становится слишком длинной за счет большого числа минус-слов, то используется оператор кавычки. В таком случае показываться объявление будет только при точном соответствии запроса контекстной рекламы ключевому слову.
После выгрузки списка обратно в Excel вам понадобится лишь удалить строчки с ненужными фразами (типа, «пончо связать» или «пончо выкройка»). В таблице минус-слова по ним уже будут добавлены.
На основе выполненного сбора ключевых слов, контекстную рекламу удобно продолжить создавать прямо в файле xls. Скачать шаблон для кампании в Яндекс, скопировать в него список ключевых запросов и дополнительно вставить их в столбик заголовка. Подкорректировать с учетом ограничений длины и особенностей отдельных запросов, добавить текст объявлений, ссылки и выгрузить в аккаунт новую кампанию.
autodirect5.ru
Яндекс директ. наконец то вы узнаете как правильно собирать ключевые фразы!
Правильный сбор ключевых фраз для Директа
В этом обучающем материале рассмотрим такой вопрос как автоматизированный сбор ключевых фраз для рекламных компаний в Яндекс Директ.
Как с минимальными усилиями собрать ключевые фразы.
Недавно я знакомился с некоторым платным курсом по настройке Директа от одного известного маркетингого агентства. И там преподаватели предлагали собираться ключевые фразы вручную используя Яндекс вордстат и через прогноз бюджета в Директе.
В дальнейшем они предлагали все эти слова поместить в Exele файл и затем также вручную убрать нецелевые запросы, то есть минус слова собрать. В общем, ужас. Меня все это повеселило, и я решил рассказать о паре способах быстрого сбора ключевых фраз.
В общем есть два реальных способа, которые позволяют автоматизировать частично или полностью сбор ключевых фраз. Вот мы о них и поговорим.
Самый первый способ мы рассмотрим подробно.
Для этого я записал специальное видео, так как удобно показать все на видео, чтобы было понятно.
Здесь то же, что и в видео, только текстом.
Если мы зашли в Яндекс вордстат, используя браузер Google chrome, есть специальное расширение Yandex Wordstat Helper, мы можем очень быстро собрать наши слова.
То есть мы взяли основное наше слово и потом собираем в том направление все фразы. Допустим под словом купить, там еще куча других слов, которые содержат в себе эти словосочетания. Соответственно мы нажимаем на плюсики, можем использовать правую колонку, здесь тоже те слова, которые нам нужны. Все это собирается, мы все это копируем и вставляем туда, куда нам нужно.
Очень быстро, удобно. Где-то процентов на 50-70 автоматизирует процесс выбора слов в вордстат. В дальнейшем для парсинга ключевых фраз удобнее всего использовать специальную программу кейколлектор. Думаю, многие о ней слышали. Есть также бесплатный аналог (слов*б), можно поискать и найти.
Здесь мы используем функцию сбора из левой колонки вордстата можно и из правой. Здесь мы задаем регион который нам нужен, в соответствии с этим происходит сбор слов. Эта операция занимает минут 10, вам ничего делать не нужно, программа все делает сама. Она собирает базовую частоту, можно собрать частоту в кавычках и частоту точную с восклицательным знаком.
Вторая операция, которую мы можем делать с ключами, это очистить их от не целевых показов. Можно использовать специальную функцию это анализ неявных дублей.
Она разбивает ключи по определенным группам допустим слово фото, видео. Если мы будем допустим, использовать поисковую рекламную компанию, то по этим словам показывать нам смысла нет.
Они приведут не целевых клиентов. Тоже самое, допустим, поделка.
Вот так мы пособирали этих слов дальше мы можем просто нажать правую клавишу и выбираем отправить все слова из определений целиком отмеченных групп в окно стоп-слов.
У нас автоматически появились еще и минус слова. Все очень удобно. Все автоматом у нам минус слова уже есть. Здесь все, что мы отметили мы можем все удалить. Удаляем фразы, таким образом, мы прошли все те фразы, удалили не целевые показы.
Вторая операция которую можно сделать с ключами это мы собрали здесь все ключи, но здесь есть ключевые фразы которые очень мало показывают 20, 19 ,10 показов.
Здесь новая опция в Директе которая называется мало показов. Мы уже не сможем сделать рекламную компанию по принципу один ключ равно одному объявлению. Потому что здесь будет очень мало показов и объявления будут просто остановлены.
Поэтому смысл какой, нужно все эти фразы низкочастотные собрать в какую-то одну группу и после распределить по нескольким объявлениям, где будет группа ключевых фраз на одно объявление.
Здесь надо рассортировать, все очень просто. Мы выбираем что у нас меньше или равно, например, 50. Во мы рассортировали все слова которые нам не нужны, то есть которые нужны, но мы их будем в эту группу распределять.
Мы можем все это выделить и перенести в какую-то группу, назовем НЧ. Мы перенесли, фильтр убрали, а все остальные фразы которые нам подходят по принципу один ключ одно объявление они у нас остались. Все очень просто.
Также здесь используется функция как фильтр, мы можем слова немножко разгруппировать, допустим, слово купить. И видим собрались слова где есть слово купить, купить, купить. В принципе мы эти слова можем как-то выделить и также перенести в нужную группу, создав новую группу. Все слова перенеслись.
Таким образом мы можем очень легко и удобно все слова эти разгруппировать.
Потом переходя допустим в группу НЧ мы все слова можем выделить потом копировать вставить в тот же Exele файл и у нас уже все будет сгруппировано и подготовлено.
Вот такой простой способ автоматизации и сбора ключевых фраз. Второй вариант, если вы не хотите заморачиваться покупать программу, а вам нужно настроить все там одну рекламную компанию.
Делегирование сбора клювиков
Естественно можно поступить намного проще. Найти на фрилансе какого-то исполнителя, который вам за 200, 300, 500 рублей нужное количество ключевых фраз. Можно найти исполнителя, который делает это очень эффективно и недорого.
Он вам все собирает, разгруппирует, соберет слова по низкочастотности, еще на какие-то группы разобьет на горячие холодные запросы. Все это можно сделать, делегировав эту вещь другому человеку, то есть можно самому заморачиваться все это автоматизировать, либо все это делегировать.
Но собирать вручную и заниматься группировкой фраз, либо очисткой их сбор минус слов делая все это используя допустим Яндекс вордстат и какие-то свои познания в Exele я бы не рекомендовал. Все это отнимает просто море времени и является не эффективным расходованием личных ресурсов. Думаю, здесь все понятно, будут вопросы, пишите.
Всем спасибо за внимание.
Источник: https://dramtezi.ru/direkt/pravilnyjj-sbor-klyuchevykh-fraz-dlya-direkta.html
Как собрать ключевые слова для Директа при маленьком бюджете
Доброго времени суток! В данной статье поговорим о том, как собирать ключевые фразы для рекламных кампаний Яндекс Директ. Разберем, какие ключи подходят для поиска, а какие для РСЯ. Если Вы не знаете основные важные моменты работы Директа и принципы создания объявлений, то рекомендую статью «Как работает Яндекс Директ?».
В сети много статей о том, чем прежде собирать ключи, нужно понять целевую аудиторию (ЦА) товара или услуги, которую собираемся рекламировать, что позволит расширить диапазон собираемых ключевых запросов и в следствии увеличит количество потенциальных клиентов.
Да! Это все правильно, но при использовании большого количества ключей, бюджет на рекламную кампанию тоже должен быть большим, чтобы все протестировать и оставить только работающие кампании, а я хочу показать, как собирать ключи при маленьком бюджете. Ведь если бюджет ограничен, то при работе с большим охватом, его может не хватить даже на тест, и в итоге рекламная кампания, наверняка, сработает в минус.
Коммерческие ключевые запросы делятся на три категории: горячие, теплые и холодные.
- Горячий ключ – это фраза, по которой пользователь готов произвести нужное нам целевое действие, то есть купить или заказать. Предположим, что в CPA-сети был выбран оффер iPhone 5s, горячие запросы будут такими: «купить iPhone 5s», «заказать айфон 5s» и т.д.
- Теплый ключ – это фраза, по которой пользователь приценивается или присматривается к товару или услуге, например: «iPhone 5s цена» или «айфон 5s отзывы» и т.д.
- Холодный ключ – это фраза, которая относится к рекламируемому продукту, то есть человек интересуется данным товаром и есть вероятность, что захочет его купить. Например: «как выбрать телефон», «лучшие телефоны 2016» и т.д.
При сборе полноценной семантики для рекламной кампании нужно производить сбор из всех категорий, причем брать похожие запросы и парсить их тоже, например: телефон, смартфон, мобильный и так далее.
Таких ключей может быть несколько тысяч, охват аудитории будет большой, а на тест придется потратить приличную сумму.
Но у нас маленький бюджет, поэтому задача выбрать максимально эффективные ключевые запросы.
Сбор ключевых запросов для поиска
Будем формировать наш список из горячих ключей, но есть один нюанс, он заключается в том, что по высокочастотным ключам, таким как «купить iPhone 5s», цена клика будет большая, поэтому выбираем все горячие ключи, парсим каждый и собираем все низкочастотные запросы, а по ним цена за клик будет уже меньше. Задача собрать таких ключей как можно больше.
Думаю, мысль понятна. Давайте посмотрим на практике, как это делается. Я буду использовать сервис «Подбор слов» Яндекса wordstat.yandex.ru. Для облегчения и ускорения работы рекомендую поставить дополнение «Yandex Wordstat Helper» для браузера Mozilla Firefox или Google Chrome.
Выбираем нужный нам регион, предположим, что ГЕО у оффера Россия, вбиваем в строку наш высокочастотный запрос и нажимаем кнопку «Подобрать».
Собираем из правой колонки все похожие на наш основной запрос фразы. Если установили расширение, просто возле каждого нужного ключа нажимаем на плюсик, затем слева в нашем дополнении жмем на галочку, и все фразы копируются в буфер обмена.
Создаем документ Excel для удобства и вставляем в первый столбик собранные высокочастотные ключи. Если не установили «Yandex Wordstat Helper», то копировать и вставлять придется руками.
После проделанной операции очищаем буфер обмена кликом по крестику.
Теперь в левой колонке тем же способом собираем подходящие нам ключи по запросу «купить iphone 5s», собирать нужно на всех страницах.
Копируем и вставляем во второй столбец нашей таблицы.
Тоже проделываем с каждой высокочастотной фразой из первого столбца, собираем и вставляем во второй столбик.
После парсинга всех высокочастотных ключей у нас получается внушительный по размеру второй столбец со среднечастотными и низкочастотными запросами. Но на этом не останавливаемся! Берем каждый запрос из столбика номер 2, делаем все по той же схеме, добавляя теперь все новые ключи в третий столбец.
После сделанной кропотливой работы у нас получился третий столбик с большим количеством ключевых запросов. Теперь нужно удалить дубли, для этого переходим во вкладку «Данные», выделяем все ключи в столбце и жмем «Удалить дубликаты».
Теперь нужно пробежаться по всем ключам третьего столбца, искать фразы, которые могли добавить по невнимательности и удалять их. Если нашли ключ, в котором сомневаетесь, подойдет он или нет, то лучше удалите его.
Все наши ключевые запросы готовы!
Как собирать ключи для РСЯ?
Если для поиска мы собирали низкочастотные запросы, то для РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) такие запросы не подойдут.
В РСЯ объявления показываются на сайтах, при использовании настройки «Не учитывать предпочтения пользователей» ключи находятся не в запросе пользователя, а непосредственно в контенте страницы сайта, на которой показывается объявление.
Здесь подойдут высоко и среднечастотные ключевые запросы, похожие фразы из данной тематики, например: «купить телефон», «купить смартфон» и т.д.
Желательно собирать фразы из двух-трех слов, это самый оптимальный вариант. Используя одно слово, реклама может быть показана на сайте совершенно другой тематики, так как слово «телефон» может употребляться в статье про стационарный телефон, а фразы с большим количеством слов редко встречаются, это значит – маленькое количество показов.
Источник: https://zyubin.ru/zarabotok/arbitrazh/sbor-klyuchevyx-zaprosov-dlya-yandeks-direkt.html
Сбор семантического ядра для Яндекс Директ
› Яндекс Директ › Сбор семантического ядра для Яндекс Директ
Сбор семантического ядра для Яндекс Директ
Семантическое ядро в контекстной рекламе является фундаментом всего. Если вы соберете вы допустите ошибки на этом этапе, это может привести к сливу денег. Но самое страшное, вы можете решить что реклама не работает и потеряете возможно очень ценный источник клиентов для вашего бизнеса.
Нету смысла от быстрых ссылок, уточнений, вхождения ключа и даже от позиции на поиске, если вы продаете букеты из роз, а реклама показывается по фразам «купить саженцы роз». В этой статье я помогу вам избежать таких ошибок и научу с нуля собирать семантику.
Давайте рассмотрим основные ошибки при сборе семантики: — нецелевые фразы — только низкочастотные ключи — мало ключевых слов — не используете вложенные ключи
— не группируете ключи
Если вы первый раз запускаете контекстную рекламу, то вначале нам надо собрать самые целевые и эффективные ключевые слова. Нам нужно не упустить так же запросы синонимы, артикулы, сэнговые написания и тематические термины. Давайте приступи, но сначало маленький
Какие слова для Яндекс Директ одинаковые и он их не учитывает
Перед началом сбора вашей семантики, хочу рассказать о словах которые для директа одинковые или те которые мы не будем использовать. Вот пример нескольких одинаковых слов: — Бесплатно/Бесплатный
— Дешево/Дешевый
Яндекс не учитывает предлоги и некоторые подобные слова. Еще не учитывает число и род.
Например, фразы «Букет 101 роза» и «Букет из 101 розы» являются для яндекса одинаковыми. Поэтому мы в рекламе будет использовать «чистые ключи» без предлогов, союзов и т.п. Есть случаи, когда предлог или часть речи просто необходим, в таких случаях нужно использовать операторы ключевых слов.
Начинаем собирать семантику с создание структуры в Mind Map
Для этого анализируем рекламируемый сайт и на основе списка продукции, разделов и самого направления создаем базовые разделы и добавляем туда ключи.
Если вы продаете розы, то нужно собрать не только «101 роза купить» «букет роз купить» и т.д. Не забывайте про фразы «доставка роз» «магазин роз». Не забывайте в данном случае структурировать семантику и собрать все фразы связанные с количеством (33 розы), размером (роза 50 см) и цветом роз.
В видео я показываю на примере создание структуры будущей семантики
Этот пункт поможем вам — Охватить максимум клиентов — Хорошие ключи и заголовки = Хороший CTR — Хороший CTR даст недорогие клики
— Найти не конкурентные и дешевые фразы
Фразы с названием фирм конкурентов или конкурирующие бренды
Этот пункт мне помогал и до сих пор помогает «вывозить» многие рекламные компании. Здесь обычно самый целевой и горячий трафик за копейки. Иногда рекламу можно начать настроив только рекламу на поиске/РСЯ на конкурентов и начать получать результат.
Найдите всех конкурентов, которые торгуют таким же товар или очень близкий к вашему. Если продаете цветы, то найдите все магазины цветов в вашем регионе. Соберите название их компаний/брендов и различное написание (хендай, хундай, хендэ).
Этот пункт вам даст — Часто дешевые клики — Часто не конкурентные фразы — Хорошую конверсию
— Высокий CTR
Вот вам полезное видео от меня, как найти максимум своих конкурентов.****поиск в топ 10, поиск в рекламе сбоку, поиск по горячим ключам, поиск в вк (пример долина роз)****
Сбор минус слов
Вы потратили кучу времени, собрали и качественно проработали семантику, но теперь пора очистить ее от мусора.
Если вы продаете букеты роз, то изучите вложенные запросы по максимуму и исключите нецелевые запросы «саженцы роз» «розы в горшке» «лепестки роз» и банальные «бесплатно» «даром» «фото» «картинки» и т.д.
Подробно про сбор минус слов можете посмотреть в видео
*** видео про чистку минус слов, какие минус слова нужно использовать всегда****
Этот пункт поможет вам избежать — Лишних затрат на рекламу — Низкого CTR и высокой цены клика — Нецелевых переходов
— Низкой конверсии
Расширение семантического ядра
Вот прошло несколько недель или месяцев, у вас стабилизировался поток заявок, но вам нужно больше. В таком случае можно собрать околоцелевые запросы для тестов. Например, здесь отлично подойдут фразы «подарок девушке» и другие подобные фразы, которые можно протестировать.
Этот пункт поможет вам — Увеличить трафик и поток заявок — Продавать больше конкурентов
— Возможно найти дешевые лиды
Выгрузка и работа с ключевыми словами конкурентов
В любом бизнесе каждый мечтает узнать что-то о конкурентах. Благодаря некоторым сервисам мы можем получить список ключей, по которым они делают свою рекламу.
Сразу скажу о минусах такого способа: — Данные обновляются не быстро, бывает 1-2 месяца после начала рекламы вы не сможете их достать — Нельзя вытащить ключевые слова, по которым идут показы в РСЯ — Нельзя узнать ставки, клики, позиции по ключевым словам
— Куча мусора
Ниже я сделал видео обзор как выгружать и работать с ключами конкурентов.
**** видео по выгрузке ключей, по сортировке, выгружаем в эксель, узнаем частотность**
Благодаря этому пункту, вы возможно сможете найти стоящие фразы для вашей рекламы. Но иногда перерыв тонны ключевых слов, не найдете ничего :)). И такое у нас бывает.
Сбор семантического ядра с помощью кейколлектор
Использование баз ключевых слов
Базы для контекстной рекламы использовать нужно не всегда. Большинству ниш хватает вордстата и пересечение ключей. Они очень полезны для СЕО, но для контекста в них толк есть не всегда.
Рекомендую использовать базы, когда вам не хватает 2000 ключевых слов из Вордстата и частотность на 40 странице 20-30 запросов и выше.
Если все же решите проработать семантику очень «глубоко», то рекомендую использовать базу Пастухова или МОАБ. Я пользуюсь первой.
Получайте свжие статьи и узнайте как получать больше клиентов и выжать максимум из вашей рекламы!
Источник: http://roi-journal.ru/yandeks-direkt/sbor-semanticheskogo-yadra-dlya-yandeks-direkt.html
bsnslife.ru
Как собрать ключевые слова для Яндекс Директ и Google Adwords
В этой статье мы познакомим вас с большим количеством инструментов для сбора поисковых ключевых фраз. Мы используем их в дальнейшем в контекстной рекламе, но вы можете эти же приёмы применить и для создания семантического ядра (в поисковой оптимизации — SEO).
Качество проработки списка ключевиков для рекламы напрямую влияет на объём трафика, его стоимость. Чем больше ключевых фраз вы подбираете, тем больше охват аудитории, а значит и трафик. Чем более уникальные (но не нулевые по частотности) запросы вам удаётся найти по сравнению с конкурентами, тем выше шансы получать клики по низкой стоимости.
Ключевые слова Яндекс: ручной сбор запросов в вордстат
Методология проста: заходим по адресу https://wordstat.yandex.ru, вводим предполагаемые ключевые слова, собираем их возможные вариации в таблицу.
Не забудьте перед началом указать интересующий вас регион поиска (те города и области, где вы планируете рекламироваться).
Для удобства рекомендуем установить специальный Яндекс вордстат ассистент — расширение для браузеров от Semantica (здесь).
Если фраза нам подходит, нажимаем на «+» слева от неё, она добавится в подборку. Затем итоговый список нажатием одной кнопки копируется в excel, причём вместе с частотностью.
- Левая колонка Яндекс Вордстат
Здесь вы можете увидеть, какие основные ключевые слова вводит ваша целевая аудитория в поисковик Яндекс, когда ищет товар или услугу.
- Запросы из правой колонки wordstat
Сервис подсказывает в правой колонке, какие ещё запросы вводила аудитория, запросившая введённый нами ключ. Поэтому при сборе фраз из левой колонки важно посматривать краем глаза на правую в поиске интересных идей.
В списке ключевых фраз в вордстат двигайтесь вплоть до самых низкочастотных. Даже если частотность составляет 3-5 запросов в месяц, стоит добавить такой запрос к себе в список.
Подбор ключевиков: какие вариации использовать
- Различные словоформы, синонимы, опечатки, мультиязычность, слэнг
Если мы занимаемся ремонтом айфонов, то важно задействовать как фразу «ремонт айфон 5», так и «ремонт iphone 5». Часть аудитории вводит запрос в русскоязычной форме, часть версию на английском.
Существуют разные словоформы ваших ключевых фраз. Например, в тематике SMM есть запрос «раскрутка группы вконтакте», а есть его глагольная форма «раскрутить группу вконтакте». Причём глагольные формы часто более конверсионные.
Используйте синонимы фраз. У ключа «продвижение группы» синоним «раскрутка группы».
В каждой теме есть свои слэнговые выражения. Задействуйте их.Примеры:«кредит для физ.лица» —> «кредит физику»«дополнительное соглашение к договору» —> «допник к договору»
У пользователей интернета разные уровни грамотности. По данным Яндекса 2013 года, 2,8% запросов вводятся с опечаткамиюПримеры:«скочать бесплатно» вместо «скачать бесплатно»«однокласники», «однаклассники» вместо «одноклассники»«андройд», «андройт» вместо андроид
⇒Но есть один ньюанс: будьте внимательнее с такими запросами, ведь и покупательная способность у неграмотной части пользователей может быть ниже.
- Госты, артикулы, номера федеральных законов
Ваша целевая аудитория может искать более подробную информацию о ГОСТах, федеральных законах. И в этот самый момент эффективно показать ей свою рекламу.Например, если пользователь ввёл в поиске запрос «ФЗ 214» (связан с долевым строительством), для него в данный момент могут быть актуальны услуги юриста для решения проблем с застройщиком.
Введённый в поиске номер ГОСТа или артикул товара часто выдаёт в нём профессионала в теме. А это интересная аудитория для любых продаж. Обязательно изучите, есть ли в статистике wordstat связанные с вашими ГОСТами и артикулами ваших товаров запросы.
- Запросы брендов конкурентов
Если вы продаёте автомобили Opel, то не сможете в объявлениях использовать название бренда Ford. Но показываться по запросу «ford focus» можете. Обязательно проработайте и такую семантику.
- Ключевые фразы из смежных тематик
Например, при продаже столешниц можно рекламироваться по тем, кто вводит запрос «ремонт кухни». Ведь на каком-то этапе такому пользователю потребуется и новая столешница.
- Информационные запросы
Что если пользователь, ищущий «как починить стиральную машинку Aristone» не справится с этой задачей и готов будет воспользоваться платными услугами профессионалов?
Парсинг ключевиков с помощью keycollector
Ключи из левой и правой колонок wordstat можно собирать как вручную, так и автоматизированно с помощью программы keycollector.
Чаще всего мы собираем ключевые фразы в wordstat вручную, а кейколлектор используем для парсинга в глубину и автоматического сбора правой колонки (подсказок). Потом собранные данные обязательно нужно чистить вручную. Иначе в списках может оказаться слишком много нецелевых слов и фраз.
Как узнать ключевики конкурентов? Шпионаж с помощью spywords
Онлайн-сервис Spywords позволяет скачать таблицу ключевых фраз, по которым ваш конкретный конкурент рекламируется в контексте (как Яндекс Директ так и Гугл Эдвордс). А также список запросов, по которым он продвигает сайт в SEO (поисковая оптимизация).
Поэтому берём самых продвинутых наших конкурентов, изучаем списки используемых ими запросов в контекстной рекламе и органическом поиске, выбираем полезные для нас.
Сколько должно быть ключевиков?
Некоторые директологи считают, что для контекстной рекламы обязательно нужно задействовать 10 — 100 000 ключевых фраз. Даже при продаже своих услуг по настройке контекста подают это как ключевую «фишку». Якобы тогда можно получить много трафика задёшево.
На практике трафик с 10 000 ключевых фраз может действительно оказаться мощным и дешёвым. Вот только почему-то слишком часто заказов с него совсем мало случается. Да и поступающие заявки в массе своей нецелевые.
Ставьте себе задачей сделать максимально полную подборку целевых фраз в вашей тематике, а не собрать 100 000 ключей, потому что так советуют на некоторых тренингах не специализирующиеся на контекстной рекламе «эксперты».
Качество всегда важнее количества!
Искусственная семантика — быть или не быть?
Раньше пользовался популярностью подход, связанный с генерацией ключевых фраз через перемножение отдельных слов.
Например, берём вариацию «цвет+товар+марка» и миксуем всевозможные комбинации.
цвет: красный, зелёный, синий
товар: автомобиль, машина, авто
марка: audi, bmw, mercedes
Получаем вариации: красный автомобиль mercedes, зелёная машина audi, красный автомобиль audi и т.д.
Идея искусственной семантики: не просто собрать или спарсить существующие запросы целевой аудитории, но через такое перемножение сгенерировать также возможные (гипотетические) фразы, которые может ввести человек.
Эффективность такого подхода всегда была под вопросом (можно месяцами ждать трафика с запросов), а с введением Яндексом статуса «мало показов» снизилась до нуля.
Ключевики Гугл, Яндекс, Youtube: есть ли разница?
Собирая семантику, мы по сути делаем подборку вариаций психологических паттернов, как мыслят разные люди. В любой поисковой системе присутствуют все типы личностей, так что можно задействовать собранные ключевые фразы одновременно в нескольких рекламных системах.
Специфика каждой из площадок вскроется уже позже, когда в статистике количества и стоимости кликов разных запросов вы увидите,что какие-то оказываются более дорогими в Яндекс, а другие в Гугл.
on-context.ru
