Как разделить рекламную кампанию на РСЯ и поиск? Как разделить рекламу рся и поиск в яндекс директ 2017

Как разделить кампанию на РСЯ и ПОИСК? – eLama.ru

Чтобы рекламные кампании были более эффективными, лучше разделять их на отдельные кампании для поиска и РСЯ.

РСЯ

Чтобы настроить показ рекламы только на площадках Рекламной сети Яндекса, перейдите в «Параметры» рекламной кампании:

В разделе «Стратегия» перейдите на вкладку «Только в сетях»:

Поиск

Чтобы настроить показ рекламной кампании только на поисковых площадках Яндекса, в разделе «Стратегия» необходимо перейти на вкладку «Только на поиске»:

Если вам необходимо разделить уже существующую рекламную кампанию на разные типы площадок, сделайте ее копию.

Как копировать кампанию в Яндекс.Директе

Чтобы сделать копию кампании, воспользуйтесь инструментом создания шаблонов в eLama.ru. Для этого войдите в личный кабинет и выберите кампанию, которую нужно скопировать. Далее кликните на «Инструменты eLama» и выберите пункт «Создать шаблон»:

Во всплывающем окне задайте имя новой кампании. Далее перейдите в «Список шаблонов рекламных кампаний»:

Выберите пункт «Запустить РК» и нажмите «Далее»:

Выберите свой аккаунт в Яндекс.Директе и необходимые счетчики систем аналитики (рекомендуем оставить обе галочки). В eLama.ru также есть возможность размечать utm-метками баннеры для РСЯ. В дополнительных настройках можно поменять название рекламной кампании. Нажмите «Далее»:

После этого необходимо указать ставки, зайти в интерфейс Яндекс.Директа в «Мои кампании» и найти скопированную кампанию.

В результате у вас должны получится две одинаковые кампании. Одну из них можно настроить под РСЯ, вторую — под поиск.

help.elama.ru

Как разделить рекламную кампанию на РСЯ и поиск?

Для рекламы на поиске и в рекламных сетях работают разные механизмы показа объявлений и ценообразования, поэтому Автопилот контекстной рекламы строит разные прогнозы. Разделите рекламные кампании на РСЯ и поиск, чтобы более гибко управлять рекламным бюджетом и увеличить отдачу от рекламы в Директе.

1. Создать копию рекламной кампании.

В интерфейсе Директа или через Директ Коммандер.

В интерфейсе Директа:

На странице «Мои кампании» отметьте галочкой кампанию для копирования.

Внизу таблицы выберите действие «Копировать».
Нажмите на кнопку «Выполнить».

Директ Коммандер — это приложение Директа, которое помогает управлять рекламными кампаниями с вашего компьютера.

На вкладке Кампании выберите кампанию, которую хотите скопировать.
Нажмите сочетание клавиш Ctrl+C или кнопку .
Нажмите сочетание клавиш Ctrl+V или кнопку . В результате получается копия рекламной кампании.
Отправьте созданную кампанию на сервер Директа.

2. Настроить стратегию показов.

Зайдите в свой аккаунт в Директе, выберите рекламную кампанию и откройте ее параметры.

В блоке «Управление показами» напротив пункта «Стратегия» нажмите на кнопку «Изменить».

Выберите, где вы хотите показывать рекламу — в результатах поиска или на сайтах рекламной сети Яндекса.

Для поисковой рекламной кампании

В блоке «Стратегия показов» выбрать «Только на поиске».

Для рекламной кампании в РСЯ

В пункте «Стратегия» в блоке «Стратегия показов» выбрать «Только в сетях».

www.rookee.ru

Как создать кампанию для Рекламной сети Яндекса -eLama

Если вы ведете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь только поиском. Размещайте рекламу также и на тематических площадках Рекламной сети Яндекса: так вы привлечете внимание новой аудитории и увеличите число клиентов.

Кампании для РСЯ отличаются от кампаний на поиске. Реклама на поиске привлекает клиентов, готовых к покупке. Она должна быть точной, понятной и максимально соответствовать их запросам.

Реклама на тематических площадках знакомит пользователей с вашим товаром, создаёт положительное впечатление, ненавязчиво подводит к мысли о покупке.

Вот почему подходить к созданию и настройке этих кампаний нужно по-разному.

Чтобы помочь вам разобраться, чем именно эти два типа кампаний должны отличаться, мы подготовили несколько советов.

Создание кампании: чем реклама для поиска отличается от рекламы для РСЯ

Реклама для поиска	Реклама для РСЯ
Больше низкочастотных ключевых слов — более точное соответствие запросам пользователей	Больше средне- и высокочастотных ключей — шире охват площадок
Больше минус-слов, чтобы не переплачивать за клики	Только общие минус-слова: осторожно отсекаем тех, кто точно не готов платить или ищет что-то другое («скачать», «реферат»)
Информативные тексты с призывами к действию	Креативные тексты для привлечения внимания
Подсвечиваются ключевые слова. Старайтесь вставлять их в заголовок и текст объявления	Ключевые слова не выделяются, поэтому нет необходимости использовать их в текстах
Не используются изображения	Обязательно нужны изображения, чтобы привлекать больше внимания

Настройка кампаний: разделяем РСЯ и поиск, выбираем стратегию

Стратегия «Независимое управление для разных типов площадок» позволяет разделить управление рекламными кампаниями на тематических площадках и поиске. Так вы сможете назначать цену за клик по ключевым фразам на тематических площадках РСЯ.

При выборе этой стратегии мы советуем вам отключать показы на поисковых площадках. Во-первых, с 1 сентября на поисковых и тематических площадках действуют разные типы аукционов. А во-вторых, при отключении показов на поисковых площадках вы сможете выбрать стратегию показов сами.

Важно:

если установить эту стратегию для активной кампании, автоматически будет установлена та же цена клика, которая была задана при предыдущей стратегии;

стратегия позволяет управлять только тематическими, а не поисковыми площадками РСЯ;
при отключении стратегии ставки для кампании на тематических площадках автоматически начнут рассчитываться в зависимости от ставок на поиске.

Стратегии для управления показами на тематических площадках (при отключении показов на поиске):

Максимальный доступный охват. Максимум клиентов при установленной вами цене клика.
Средняя цена клика. Максимум кликов по заданной вами средней цене клика.
Недельный бюджет. Максимум кликов или визитов по заданной в Яндекс.Метрике цели при установленном вами бюджете на неделю.
Недельный пакет кликов. Определенное количество переходов в неделю по минимальной цене.
Средняя рентабельность инвестиций. Максимальная конверсия по цели из Яндекс.Метрики и приближение среднего значения рентабельности инвестиций (ROI) по этой цели к установленному вами значению.
Средняя цена конверсии. Максимум целевых визитов на сайт и приближение средней за неделю цены такого визита к установленному вами значению.

Ограничения при работе с инструментами Яндекса:

в опции Ограничения на тематических площадках доступна только настройка «Не учитывать предпочтения пользователей»;
инструмент «Показы по дополнительным релевантным фразам» недоступен при отключении показов на поиске.

elama.ru