Новые правила показа объявлений в Яндекс.Директе. Директ яндекс новые правила

Новые правила показа объявлений в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе произошло изменение правил показа объявлений - правый рекламный блок теперь полностью заменен на блок объявлений под результатами поиска.

Теперь все объявления гарантированного показа будут размещаться только внизу страницы. Динамические показы также переместятся вниз на вторую и последующие страницы выдачи. В связи с этими изменениями Яндекс упразднит показатель прогнозируемого охвата аудитории, который не учитывает размещение дальше первой страницы результатов поиска.

Блок под результатами поиска вмещает до 4-х объявлений, при этом внешне он повторяет спецразмещение - ко всем объявлениям так же можно добавить быстрые ссылки, чтобы увеличить количество целевых переходов на сайт.

По официальной позиции Яндекса данное изменение вызвано тем, что показы внизу страницы эффективнее, чем показы справа. По данным размещений, в среднем кликабельность рекламы на этой позиции выше в 2,5 раза. При этом конверсия остается на прежнем уровне, а значит, по объявлениям приходят именно потенциальные клиенты.

В официальном блоге рекламных технологий Яндекса было опубликованы первые результаты новых правил показа, а также ответы на основные вопросы рекламодателей.

За неделю после запуска показов объявлений Директа под результатами поиска Яндекса общее количество кликов по объявлениям на поиске вне блока спецразмещения увеличилось втрое.

Данные были получены при сравнении текущей статистики по рекламным переходам с поиска Яндекса с данными за периоды до 13 марта, когда показы объявлений начинали постепенно перемещаться в нижний блок, и после 15 апреля, когда показы рекламы справа полностью прекратились.

Увеличение кликабельности рекламы после нововведения устойчиво сохраняется и в гарантированных, и в динамических показах. К примеру, средний CTR четвертой позиции гарантированных показов составлял 0,8% в блоке справа, в нижнем же блоке он вырос до 1,6%. А CTR объявлений в динамике увеличился более, чем в два раза, и сейчас равен 1,3%.

В среднем по системе количество переходов по рекламе в гарантированных и динамических показах выросло в три раза.

На графике ниже представлены почасовые данные о количестве кликов в блоках гарантированных и динамических показов 15 апреля и 8 апреля. В 15:00 четко виден момент, когда показы были полностью перенесены из правого блока вниз.

Количество переходов увеличилось для большинства объявлений, но не для всех без исключения. Различия в кликабельности рекламы, размещенной справа или внизу результатов поиска, напрямую связаны с характером запроса пользователя. Размещение справа лучше работает в тех случаях, когда человек ожидает быстро получить ответ или его запрос достаточно однозначен.

Сотрудники Яндекса определили базовые критерии таких запросов. Было принято решение показывать по ним контекстные объявления там, где это эффективнее — справа от результатов поиска. Запросы, по которым возможно размещение в правом блоке, будут подбираться и уточняться системой автоматически по мере накопления статистики.

При этом для основной массы запросов сохранится алгоритм показа объявлений под результатами поиска.

elama.ru

Новые правила аукциона Яндекс.Директ - CTR имеет значение

26 августа 2015

С 1 сентября 2015 года Яндекс устанавливает новые правила аукциона для всех спецпредложений и гарантированных показов. Что там будет нового и как это повлияет на всех рекламодателей, сейчас разберемся.

Если вы когда-нибудь размещали контекстную рекламу в Яндексе, то знаете, что деньги списываются за каждый клик на объявление, а вот как рассчитывается эта самая стоимость за клик - вот это и есть тот вопрос, которые недавно пересмотрели специалисты Яндекса.

В официальной публикации от Яндекса http://adv.ya.ru/2413 сказано, что основным нововведением стало более приоритетное внимание объявлениям с высокими показателями качества.

Видимо раньше Яндекс активно велся на максимальную ставку, предпочитая показывать на первых местах тех рекламодателей, которые выставляют максимальную ставку за клик в своей рекламной кампании, чем тех, у кого ставка поменьше, но зато побольше CTR (что такое CTR).

Сейчас до него дошло, что он теряет часть прибыли, отдавая предпочтение менее кликабельным объявлениям и он пошел по пути Google, увеличив в своей формуле аукциона влияние CTR и показателя качества страницы, чтобы в конечном счете получать максимум прибыли CPM.

Так что основной посыл для рекламодателей такой: настраивайте рекламную кампанию в Яндексе еще более качественно и будете находиться еще более высокого по сравнению с конкурентами по еще более низкой цене.

Если раньше показатель качества страницы (продуктивность) играл небольшое значение (а сразу после его появления Яндекс утверждал, что он вообще не учитывается в формуле цены за клик и является исключительно информационным показателем), то сейчас его влияние будет заметно увеличенным.

Кому стоит напрячься

В первую очередь, тем, кто имеет плохие показатели качества: низкий CTR и низкую продуктивность (читать какой CTR является хорошим).

Для них с 1 сентября ставки могут резко увеличиться и это неизбежно приведет к перерасходу бюджета - деньги начнут уходить быстрее.

Также имеет смысл проанализировать свои рекламные кампании тем рекламодателям, которые имеют в своей нише высокий уровень конкуренции: ведь конкуренты наверняка пересмотрят свои рекламные кампании и смогут находиться выше за более меньшие деньги, обеспечивая тем самым себе конкурентное преимущество.

Те же рекламодатели, которые изначально потратили время и деньги на создание качественных рекламных аккаунтов и сайтов, в большинстве случаев, ощутят отдачу от этих инвестиций, так как стоимость размещения для них наоборот - снизится. Становится выгодным иметь настроенную рекламную кампанию и аккуратный сайт.

Что делать?

Настраивать рекламную кампанию качественно!

Предела совершенству нет, поэтому можно пересмотреть текущие кампании, дособирать минус-слова, чтобы повысить ЦТР, избавиться от нерентабельных ключей и объявлений, поработать над новыми текстами.

Обратите внимание, что теперь появится в интерфейсе еще появились ставки для всех спецпредложений:

Новые ставки Яндекс Директ

Так что рекомендую еще раз почитать статью как правильно настраивать контекстную рекламу, там я постарался рассказать, как можно реально сэкономить 90% и более от рекламного бюджета - и действовать, так как до 1 сентября 2015 года на момент выхода релиза от Яндекса осталось уже менее недели.

moytop.com

Компания Яндекс — Главные новости — Яндекс.Директ меняет правила

Интернет, 31 августа 2015 года. С завтрашнего дня Яндекс.Директ меняет условия размещения рекламы: вводит новую модель аукциона и сортировку объявлений. Цель этих перемен в том, чтобы рекламодатели могли получить максимум трафика по оптимальной цене, а пользователи — рекламу, которая лучше всего решает их задачи.

«Изменения продиктованы развитием рынка. Если раньше рекламодатели боролись за лучшие рекламные места, то сейчас они всё чаще смотрят на стоимость привлечения клиентов и окупаемость затрат. А в нынешней модели аукциона лучшие места не всегда дают наибольший экономический эффект, и часть рекламодателей предпочитают более скромные позиции, теряя при этом клики. Мы решили изменить правила игры так, чтобы привлекать дополнительный трафик было выгодно», — говорит Евгений Ломизе, руководитель направления рекламных технологий.

Реклама в поиске Яндекса размещается на аукционной основе: рекламодатели конкурируют за места в рекламном блоке, назначая цены за клик. Сейчас Яндекс использует так называемый аукцион «второй цены», когда клики оплачиваются по ставке ближайшего конкурента. Завтра в Директе начнёт действовать аукцион Викри-Кларка-Гровса, в котором цена клика рассчитывается с учётом того, на сколько больше трафика даёт рекламная позиция по отношению к более низкой. Например, на первом месте под поисковой строкой объявление собирает в среднем на 15% больше кликов, чем оно бы получило на втором. При переходе этого объявления со второй позиции на первую для рекламодателя подорожают только эти 15% кликов, а не все, как в аукционе «второй цены». Таким образом, средняя цена клика будет расти пропорционально росту трафика, и рекламодателям станет выгодно торговаться за дополнительную аудиторию.

Место объявления в рекламном блоке будет зависеть не только от ставки, но и от качества самой рекламы. С завтрашнего дня объявления начнут ранжироваться внутри блока на основе нескольких факторов — кликабельности, ставки за клик и коэффициента качества. Это позволит перераспределять трафик в пользу тех рекламодателей, которые делают действительно хорошую рекламу, и будет стимулировать остальных поступать так же. При оценке качества объявления Яндекс анализирует множество факторов, в том числе текст, соответствие рекламы запросу пользователя и веб-страницу, на которую она ведёт. Это делается, чтобы показывать пользователям ту рекламу, которая лучше всего отвечает на их запросы.

Аукцион Викри-Кларка-Гровса и новая схема сортировки будут действовать при размещении рекламы в поиске Яндекса (в блоках «Спецразмещение» и «Гарантированные показы»), а также на поисковых площадках Рекламной сети.

КонтактыПресс-служба компании «Яндекс»Залина Богазова, Татьяна КомароваТел.: +7 495 739-70-00Электронная почта: [email protected]