Отображаемая ссылка Яндекс Директ. Длина отображаемой ссылки директ
Июнь 2017 Отображаемая ссылка Яндекс Директ
Посмотрите короткое видео всего 1:28 мин.
— это что что будет написано после вашдомен.рф/ в адресе объявления и именно это увидит пользователь. Основное назначение — создание у пользователя предвзятого отношения к будущей посадочной странице и формирование его ожиданий.
Отображаемая ссылка имеет ряд ограничений:
- Показывается только на десктопе
- Иногда в РСЯ, если помещается
- Добавить можно в текстово графических объявлениях
- Должна состоять из цифр и букв (но можно «-», «№», «/», «%», «#»)
- Пробел заменятеся на «-»
- Другие символы удаляются, а при повторении заменяются на один
Не более 20 символов без учета символов домена.
Чего точно НЕ стоит делать, так это:
-
писать ссылки не по теме объявления
-
писать транслитом
-
придумывать как бы запихнуть туда крутые символы для привлечения внимания
Идеальным вариантом использования быстрых ссылок является:
- Название товара
- Запрос пользователя
Для последнего исключительно советую использовать шаблоны, заключив универсальный вариант на случай превышения по количеству символом октоторпами или #решеточками# в простонародье.Так же советую использовать Яндекс Коммандер и XLS/XLSX-файлы.
Насколько это полезно использование различных отображаемых ссылок в объявлении смотрите в Мастере отчетов с использование среза «место клика»
Быстро поставить или поменять быструю ссылку можно через Директ Коммандер в объявлениях используя мультиредактирование — > поиск и замена — > тонкие настройки — > отображаемая ссылка.
Дочитал? Поделись!mymarketing.info
Как улучшить объявления в Яндекс.Директе
Директ дает возможность рекламодателям увеличить стандартные объявления и указать в них дополнительную информацию о товаре или компании. Используя необязательные элементы объявления, можно привлечь целевую аудиторию, сообщить подробности о компании и увеличить к ней доверие.
Кроме того, добавление дополнительных элементов выделяет объявление, делая его объемным и заметным в выдаче поиска. Сравните объявление расширенное и стандартное объявления:
В этом материале мы разберем возможные дополнения объявлений в Директе и расскажем, как их настраивать.
Появилась в Директе только в апреле 2016 года. Она дает пользователю представление о том, на какую страницу сайта он попадет после клика.
Добавить отображаемую ссылку можно при создании или редактировании объявления.
Функция доступна для текстово-графического типа объявления и показывается только на странице результатов поиска. Длина текста не может превышать 20 символов без учета домена. Можно использовать буквы, цифры и некоторые символы (№, -, %, #).
Совет
В отображаемой ссылке можно написать ключевую фразу, наименование товара или услуги, легкочитаемый URL, чтобы пользователь понимал, что на сайте будет именно то, что он ищет.
Добавить быстрые ссылки можно в «Дополнениях» при создании или редактировании объявления.
Объявления с ссылками показываются и на страницах результатов поиска, и в РСЯ. Может быть добавлено до четырех ссылок, текст каждой не превышает 20 знаков, а в сумме — не больше 66. В них нельзя использовать восклицательный и вопросительный знаки.
Быстрые ссылки должны вести на разные страницы то же сайта, на который ведет основная ссылка. За исключением указания странички в соцсетях. В случае с одностраничным лендингом можно ссылаться на разные его части.
Это расширение также показывается и на мобильных в том случае, если текст ссылок помещается в одну строку мобильного браузера.
Совет
Используйте быстрые ссылки для рассказа о ваших предложениях, выгодных условиях доставки или о чем-то еще, что не уместилось в текст объявления. Также вы можете разделить предложение по категориям, например: женская, мужская, детская одежда. Либо в ссылках вести пользователя на страницы основных (Виза в Грецию, в Финляндию, в Италию) или дополнительных услуг (Оформление страховки, Калькулятор, Запись на консультацию).
Напишите об условиях вашего предложения и отсейте нецелевую аудиторию.
Дают информацию о содержимом страницы, на которую ведет быстрая ссылка.
Показываются только в рекламе по навигационным запросам (когда пользователь ищет конкретный сайт). Текст описания может быть не больше 60 символов.
В них можно перечислить ключевые преимущества продукта, услуги или компании, которые не указаны в тексте объявления. По информации Яндекса, уточнения повышают CTR объявления на 3%.
Добавляются в «Дополнениях». Однажды созданные уточнения можно использовать в любых объявлениях и кампаниях аккаунта.
Этот элемент появляется только при показе объявления на первом месте спецразмещения на поиске Яндекса и только на десктопах. Длина текста не может превышать 25 символов. В объявлении высвечиваются уточнения в том порядке, в котором рекламодатель их добавил. При этом в сумме в показанных уточнениях может быть не более 66 знаков. Редактировать уточнения нельзя: для изменения придется удалить и добавить новое.
Совет
Сообщите о конкурентных преимуществах, которые еще на этапе просмотра поисковой выдачи выделят вашу компанию на фоне конкурентов. Традиционная бесплатная доставка по РФ, круглосуточная работа, бесплатная консультация, выгодная бонусная система, акционные предложения, без выходных и большой выбор. А также гарантия, быстрый обмен, белый товар, спеццены на ночные заказы, бесплатные подъем на этаж/сборка, интересный дизайн, кредит под 0%, современное оборудование и т. д.
Эти данные будут использоваться для создании виртуальной визитки в объявлении. При этом ссылка «Контактная информация» ведет на отдельную страницу с контактами и картой проезда. А при нажатии на номер телефона пользователи мобильных устройств смогут позвонить рекламодателю.
Все это повышает удобство для пользователей и увеличивает уровень доверия клиентов. По данным Яндекса, объявление с таким расширением привлекает больше на 12% посетителей.
Для управления визитками есть «Мастер управления визитками». Ссылка на него — в левом верхнем углу на странице рекламной кампании.
Здесь можно перемещать и добавлять визитки из разных объявлений, редактировать в них информацию.
Контактная информация показывается в текстово-графических объявлениях в поиске и РСЯ.
Cовет
Если вы продаете свой товар в разных городах, делайте отдельные визитки для каждого региона/города. Онлайн-магазину стоит указать адреса своих партнеров или пунктов выдачи.
Посмотреть на статистику можно в «Мастере отчетов». Для этого на страницу кампании в левом верхнем углу нажмите на «Посмотреть статистику», далее выберите вкладку «Мастер отчетов».
При формировании отчета уберите галочки у столбцов «Показы», «CTR», «Ср. позиция показа». После этого вы сможете выбрать срез по месту клика.
Так будет выглядеть готовый отчет:
Мы уже рассказывали о расширениях в AdWords: там их больше, чем у Директа, и высвечиваются они только тогда, когда Google считает, что это может повысить эффективность рекламы.
elama.ru
Длина url в яндекс директ
Указать дату начала вашей рекламной кампании можно на странице изменения ее параметров. На странице кампании перейдите на вкладку Все группы:
Если сделку можно оформить только в рабочее время, укажите соответствующие настройки. При необходимости включите режим корректировки ставок. Эта функция позволяет увеличить или уменьшить цену клика в выбранные часы. Например, если в вашей отрасли клиенты активизируются в первой половине дня, имеет смысл увеличить ставки с 9: Это позволит успешно конкурировать с другими рекламодателями.
Выберите регионы показов объявлений. При необходимости включите корректировку ставок в зависимости от региона. Это поможет успешно конкурировать с другими рекламодателями. По умолчанию она включена. Выбор зависит от особенностей вашего бизнеса. Например, гостиницам стоит включить расширенный таргетинг. Логично показывать объявление о бронировании номеров людям из разных городов и стран, которые собрались ехать в Минск.
Если из-за особенностей проекта показывать объявления людям из других городов нецелесообразно, выключите расширенный географический таргетинг. Включите показы рекламы только на поиске. Уделите внимание функции ограничения дневного бюджета и позиции показа. Вы можете задать дневной бюджет и выбрать стандартный или распределенный режим показов.
В первом случае система показывает объявления без ограничений в рамках дневного бюджета. Показы прекращаются, как только достигнут лимит. Во втором случае система равномерно распределяет показы в течение дня. Используйте ее, если хотите сэкономить и готовы к снижению числа переходов.
Воспользуйтесь функцией корректировки ставок. В зависимости от особенностей проекта и предпочтений аудитории увеличьте или уменьшите ставки для показов на мобильных устройствах. Например, увеличить ставки для мобильных показов можно, если вы рекламируете срочную услугу ремонта велосипедов. Велосипедисты с проколотыми шинами наверняка будут искать ближайшую мастерскую с мобильного. Чтобы эффективно корректировать ставки по полу и возрасту, нужно знать и понимать аудиторию проекта. Например, тушь для ресниц покупают преимущественно женщины, а кремом для бритья интересуются мужчины.
Если вы продаете тушь для ресниц, имеет смысл уменьшить ставку для показов объявлений мужчинам. Включите функцию остановки показов при недоступности сайтов. При желании настройте уведомления с помощью SMS. Минус-фразы — это слова или фразы, при использовании которых пользователем система не отображает объявление.
Используйте их, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете вегетарианскую пиццу, укажите соответствующее минус-слово в настройках кампании или объявления. Выключите показы по дополнительным релевантным фразам. Система автоматически добавит к ссылкам метки, с помощью которых удобно анализировать эффективность кампании.
Если вы предпочитаете сервисы статистики Openstat или Liveinternet, включите соответствующие метки. В настройках уведомлений включите функцию сообщений о смене позиции. При необходимости настройте получение SMS-уведомлений. Укажите события, о которых система будет вас уведомлять. Обязательно выберите время получения сообщений.
В специальных настройках отключите учет автоматически остановленных объявлений при расчете ставок. Остальные опции можно не менять. Полное руководство по Google AdWords для новичков: Если хотите создать объявление для пользователей мобильных устройств, отметьте галочкой соответствующий пункт.
Добавьте заголовок объявления длиной до 35 символов. Включите в него ключевое слово. Это обеспечивает визуальное соответствие вашего сообщения поисковому запросу пользователя и увеличивает кликабельность рекламы. Визуальный отклик усиливается благодаря выделению ключевого слова в заголовках объявлений. Длина второго заголовка не должна превышать 30 символов. Используйте дополнительный хедлайн, чтобы подчеркнуть выгоду предложения или преимущество продукта. Помните, второй заголовок отображается не всегда.
Доступность определяется позицией объявления в блоке и устройством пользователя. Составляйте объявления так, чтобы информация была понятной без дополнительного заголовка. Добавьте текст объявления длиной до 81 символа. До 15 знаков препинания не учитываются при подсчете символов, поэтому помните о пунктуации. При подготовке кампаний для РСЯ можно добавить изображения. В объявление можно добавить до четырех быстрых ссылок. Они должны вести на релевантные и полезные для пользователя страницы сайта.
Добавьте уточнения, которые подчеркивают преимущества продукта или помогают оценить его характеристики. Длина уточнения не превышает 25 символов. Этот элемент объявления отображается в спецразмещении. Воспользуйтесь встроенным инструментом подбора ключевых слов в интерфейсе редактирования объявления. Отметьте флажком подходящие по вашему мнению ключи и сохраните результаты. С их помощью можно уточнять ключевые фразы и повышать эффективность кампаний.
Это нецелевые показы, из-за которых эффективность кампании падает. Проблема решается с помощью оператора принудительного порядка слов, который обозначается квадратными скобками: Оператор точного соответствия фиксирует форму слова. Избежать нерелевантных показов можно с помощью оператора количества слов, который обозначается кавычками: Если зафиксировать предлог, нерелевантных показов не будет.
Сгруппировать сложные запросы можно с помощью специального оператора. Задайте минус-слова для группы или конкретных ключевых слов. Минус-фразы можно указать на уровне конкретного ключа. При необходимости уточните регионы показов и скорректируйте ставки для группы объявлений. Система предложит назначить цену за клик. При ручном управлении ставками можно назначить цену клика для всех ключей или установить цену для каждой ключевой фразы отдельно.
В этом случае объявление будет показываться над результатами поиска, но вам не придется дополнительно платить за первую или вторую позицию. Укажите максимальную стоимость перехода. Спецразмещение — это рекламный блок в верхней части страницы выдачи.
Объявления в этом блоке получают много кликов по высокой цене. В блоке отображается до четырех объявлений. Гарантированные результаты или гарантия — это блок в нижней части страницы выдачи. Стоимость кликов здесь более низкая, однако объявления получают меньше трафика. Динамические показы — блок объявлений под результатами поиска на второй и следующих SERP. Включает до четырех объявлений. Помните, по некоторым запросам цена входа в спецразмещение ниже цены первого места в гарантии.
Обычно объявления на третьем месте в спецразмещении получают больше кликов, чем на первом месте в гарантии. В РСЯ объявления для показов отбираются по величине предложенной рекламодателем ставке. То есть в первую очередь показываются объявления с самой большой ставкой. На поиске кроме ставки система учитывает прогнозируемую кликабельность и коэффициент качества.
Итоговая цена клика определяется с помощью аукциона, в котором участвуют рекламодатели-конкуренты. Для блоков динамических показов и тематических площадок РСЯ система использует обобщенный аукцион второй цены или GSP. По правилам аукциона рекламодатель платит за переход ставку ближайшего проигравшего конкурента.
Это более сложный вариант аукциона второй цены. Победители аукциона платят за переходы две разные цены. Первая применяется к базовому трафику, который обеспечивает позиция в блоке. За эти переходы участник платит ставку, которую предложил проигравший конкурент, объявление которого не вошло в блок. Вторая ставка применяется к дополнительным переходам, которые распределяются между победителями в зависимости от места в блоке.
То есть победитель, объявление которого занимает в блоке четвертое место, платит за переходы по ставке проигравшего участника. С помощью ретаргетинга можно показывать объявления людям, которые уже знакомы с вашим продуктом. Чтобы эффективно использовать эту функцию, ознакомьтесь с нашим подробнейшим руководством. Если пока времени на изучение нюансов нет, используйте предложенную ниже экспресс-инструкцию. Например, показывать рекламу можно посетителям выбранных страниц сайта.
Укажите URL и создайте цель. Ретаргетинг работает только в РСЯ, поэтому для использования функции создайте новую кампанию с соответствующими настройками. Чтобы фото отображались в разных блоках, используйте два варианта объявления: Добавьте условие и сохраните изменения. Для первой кампании вы выбрали предложенную системой стратегию ручного управления ставками.
Это оптимальный выбор для рекламодателей-новичков. Они подходят опытным рекламодателям. Но знания и опыт нужно нарабатывать, а начать можно с изучения общей информации и тестирования автоматических стратегий. Автоматическую стратегию можно выбрать на этапе настройки кампании. Помните, системе требуется время, чтобы выйти на оптимальные показатели в рамках выбранной стратегии.
Обычно алгоритмическое управление показами показывает хороший результат через несколько недель после запуска кампании. Поэтому не оценивайте эффективность по результатам первых дней работы алгоритма. В ее рамках вы должны указать допустимые расходы на неделю. Система будет автоматически устанавливать величину ставок, позволяющую привлечь как можно больше пользователей. Это консервативная стратегия, в рамках которой вы приблизительно планируете количество переходов за неделю.
Недостаток алгоритма может проявиться при неверном выборе средней цены или резком росте конкуренции. Вы не получите запланированных переходов, если ставки конкурентов будут намного выше предложенной цены. Эта стратегия позволяет платить за целевые действия пользователей на сайте, а не за переходы.
Вы сами определяете приемлемую цену конверсии. Алгоритм старается приблизить реальную стоимость целевого действия к заявленной с учетом установленного недельного бюджета. Это дает системе доступ к статистике, которая нужна для достижения результата. На новых целях использовать стратегию не рекомендуется.
Стратегия больше всего подходит интернет-магазинам. С ее помощью рекламодатель может управлять ROI или окупаемостью рекламы и приближать его к целевому значению. В рамках стратегии рекламодатель указывает сумму, которую инвестирует в рекламу еженедельно.
Если вас не устраивает такое поведение данного робота, то у вас есть возможность ограничить его доступ к своему сайту или его части с помощью запрещающей директивы в robots. Да, вы можете это сделать на странице изменения параметров кампании. Там же можно удалить единую контактную информацию сразу для всех объявлений.
Создайте группу из разных объявлений с одинаковыми ключевыми фразами и ставками. Система станет показывать все объявления группы в произвольном порядке, а через некоторое время начнет чаще демонстрировать то объявление, у которого окажется самый высокий прогноз CTR для конкретного показа. На странице кампании перейдите на вкладку Все группы: Нажмите ссылку Редактировать группу На странице Редактирование группы объявлений вы можете отредактировать объявления или добавить новые.
Группа может содержать до 50 объявлений. Если нажать ссылку Редактировать группу Чтобы отредактировать несколько групп объявлений, отметьте их на странице кампании, а затем выберите нужное действие внизу страницы:. Редактировать — чтобы изменить объявления, ключевые фразы и другие настройки показа;.
Редактировать тексты объявлений — чтобы изменить только объявления. На открывшейся странице вы можете редактировать объявления во всех выбранных группах — как по отдельности, так и с помощью кнопки Массовые изменения. Чтобы выполнить действия с отдельными объявлениями в группе, нажмите на название группы. Выполните нужные действия и нажмите кнопку Сохранить. Выполнить действие сразу со всеми объявлениями в группе можно с помощью соответствующих ссылок.
Действие будет выполнено только с теми объявлениями, для которых оно допустимо: Нажмите ссылку Удалить под названием кампании или Удалить группу под названием группы объявлений. Если ссылка не отображается в интерфейсе, значит кампания или группа объявлений когда-либо были активны в статусе "Идут показы" и удалить их невозможно.
В этом случае вы можете переместить завершенные кампании во вкладку Архив , чтобы они не мешали вам работать с активными. Для этого перейдите по ссылке Архивировать под названием кампании. Кампания перемещается в архив автоматически, если она соответствует всем условиям ниже:. Кампании, которые никогда не были активными, удаляются автоматически, если соответствуют условиям ниже:. В большинстве случаев автоматически удаляются кампании, которые хранятся в архиве как черновики. Чтобы сохранить эти кампании для дальнейшей работы, достаточно разархивировать их и пополнить счет.
Изображение нельзя добавить, если вы заходите в Директ с мобильного устройства. Пожалуйста, добавляйте изображения с десктопа или ноутбука. Пожалуйста, подробно опишите сложности, которые возникли при добавлении изображения. По возможности, приложите скриншот. Указать дату начала вашей рекламной кампании можно на странице изменения ее параметров.
Автоматический запуск рекламы не сработает, если ранее эта кампания была остановлена вручную. Количество символов для одной ключевой фразы включая минус-слова — не более В списке минус-фраз можно использовать не более символов без учета пробелов. Количество слов для одной минус-фразы — не более 7. На одном аккаунте может размещаться до кампаний, из них — не более активных активными считаются все кампании, за исключением находящихся в архиве. Вы можете отказаться от показа рекламы на определенных площадках и во внешних сетях.
В список запрещенных площадок можно добавить не более мест показа, включая сайты, приложения и внешние сети. Нельзя запретить показы на поисковых проектах Яндекса и Mail. С 3 августа года Автофокус работает внутри алгоритмов Директа. Опция Автофокус и добавленные минус-слова больше не отображаются в интерфейсе. Если вы не нашли ответа на свой вопрос в других разделах , задайте его нам с помощью формы ниже.
Повышение эффективности рекламной кампании. Управление ставками и показами. Как разместить рекламу в Директе. Объем трафика и ставки. Сети РСЯ и внешние сети. Оставьте отзыв после консультации. Вопросы по интерфейсу Директа Уведомления на электронную почту Внезапно поменялся интерфейс Редактирование объявлений Удаление кампании или группы объявлений Не получается добавить изображение Дата начала рекламы Количественные ограничения Где Автофокус?
Другие вопросы по интерфейсу. Настроить уведомления на два разных адреса Для того чтобы получать уведомления на два разных адреса, вы можете указать один из них в качестве основного в настройках пользователя, а другой — в параметрах рекламной кампании. Отписаться от уведомлений Яндекс.
В ссылке объявления Директа можно передавать различные параметры и метки, в том числе UTM-метки. С их помощью можно отслеживать различные . При создании и редактировании объявления Директ автоматически проверяет указанный вами URL на доступность. Если страница недоступна или. Длина отображаемой ссылки должна быть не более 20 символов (без учета в мультиредактировании, Директ Коммандера или API Яндекс.Директа. 1387 1388 1389 1390 1391Так же читайте:
anger-promo.ru
